導(dǎo)語(yǔ)：新聞網(wǎng)站廣播電視論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

1新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的必要性

從目前來(lái)看，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，不僅是廣播電視媒體正視自身缺陷，應(yīng)對(duì)信息化時(shí)代需求，突破自身發(fā)展瓶頸的必然，也是新聞網(wǎng)站得以成功建立和快速發(fā)展的需要。實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，是非常必要的，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視媒體的缺陷

傳統(tǒng)廣播電視媒體是通過(guò)無(wú)線電波或者導(dǎo)線，向相應(yīng)區(qū)域傳輸音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，其傳播的內(nèi)容是固定的，在很大程度上限制了受眾對(duì)于節(jié)目的主動(dòng)選擇性，也無(wú)法對(duì)自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行隨時(shí)、反復(fù)收聽(tīng)或觀看，在新聞傳播方面缺乏良好的交互性。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合在一起，能夠利用新聞網(wǎng)站自身良好的交互性，在傳播空間和時(shí)間方面的自由性和無(wú)限性，以及在傳播方式方面的多樣性，為受眾提供主動(dòng)選擇的空間，產(chǎn)品那從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體存在的單向傳播的缺陷。

1.2幫助廣播電視媒體突破發(fā)展瓶頸

在發(fā)展初期，廣播電視媒體憑借自身生動(dòng)形象、通俗易懂以及形象化、及時(shí)性和廣泛性的特點(diǎn)，得到了廣大受眾的歡迎。但是，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，當(dāng)前，我國(guó)廣播電視媒體遭遇了發(fā)展瓶頸，存在著諸多的不足和問(wèn)題，一是拓展空間不足。以我國(guó)的有線電視為例，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，有線電視用戶已經(jīng)基本趨于飽和，用戶年增長(zhǎng)率不斷下降，很難有較大的提升，加上線性傳播方式的限制，其覆蓋面也難以有較大的發(fā)展；二是受眾休閑消費(fèi)方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)新聞等的普及，使得受眾上網(wǎng)時(shí)間不斷增加，在廣播電視方面消耗的時(shí)間也必然隨之減少；三是自身固有優(yōu)勢(shì)的喪失。尤其是對(duì)于中小型廣播電視媒體，在新聞節(jié)目中原有的地域性?xún)?yōu)勢(shì)和實(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)正隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及而逐漸喪失。這些問(wèn)題的存在，在很大程度上影響著廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這種情況下，將其與新聞網(wǎng)站相互融合，能夠利用新聞網(wǎng)站的各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的優(yōu)化和升級(jí)，推動(dòng)其長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

2新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的重要性

在當(dāng)前的發(fā)展背景下，在廣播電視媒體中融入新聞網(wǎng)站，最為重要的意義，就是能夠促進(jìn)其各自?xún)?yōu)勢(shì)的相互融合，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的共同發(fā)展。從目前來(lái)看，伴隨著數(shù)字化媒體的不斷增加，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)逐漸無(wú)法滿足社受眾的多元化需求，遭遇了發(fā)展瓶頸，要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)觀念的束縛，引入新的網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新聞網(wǎng)站的有機(jī)融合。而對(duì)于新聞網(wǎng)站而言，雖然立足于計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及現(xiàn)代通信技術(shù)等的基礎(chǔ)上，具有非常顯著的優(yōu)勢(shì)，但是也并不是完美無(wú)缺的，一個(gè)新聞網(wǎng)站的建設(shè)，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力資源，而且耗時(shí)相對(duì)較長(zhǎng)，在受眾群體的拓展方面也存在著很多問(wèn)題。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合，能夠繼承廣播電視媒體的各種資源優(yōu)勢(shì)，減輕網(wǎng)站建設(shè)的負(fù)擔(dān)，提高網(wǎng)站的質(zhì)量和水平。因此，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的相互融合，是一種互利雙贏的對(duì)策，有著非常重大的意義，應(yīng)該得到相關(guān)部門(mén)的重視。

3新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的發(fā)展策略

需要注意的是，在推動(dòng)新聞網(wǎng)站好廣播電視相互融合的過(guò)程中，采取合理有效的發(fā)展策略是非常關(guān)鍵的，如果發(fā)展策略不合理，不僅無(wú)法充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站和廣播電視各自的優(yōu)勢(shì)，甚至可能出現(xiàn)截然相反的結(jié)果。因此，相關(guān)管理人員應(yīng)該充分重視起來(lái)，立足社會(huì)發(fā)展，從受眾的需求心理出發(fā)，結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略。相關(guān)實(shí)踐證明，在新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的過(guò)程中，較為有效的發(fā)展策略包括以下幾種。

3.1加快融合步伐

在當(dāng)前信息化時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展使得各種數(shù)字化媒體得到了前所未有的發(fā)展，對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，但是其自身也迅速出現(xiàn)了相應(yīng)的發(fā)展瓶頸。在這樣的背景下，從社會(huì)發(fā)展以及受眾的實(shí)際需求考慮，應(yīng)該立足自身實(shí)際，進(jìn)一步加快新聞網(wǎng)站和廣播電視媒體的融合步伐，實(shí)現(xiàn)互利共贏。例如，可以在廣播電視中引入相應(yīng)的數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，方便受眾可以利用相應(yīng)的設(shè)施，從網(wǎng)絡(luò)上直接下載有關(guān)信息，從自身需求出發(fā)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行選擇，也就是當(dāng)前得到迅速發(fā)展和普及的網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字化電視等；而另一方面，也可以對(duì)廣播電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行直接壓縮，放到相應(yīng)的新聞網(wǎng)站上，提供給網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行瀏覽，或者利用廣播電視的各種優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。

3.2增強(qiáng)受眾互動(dòng)

一直以來(lái)，雖然經(jīng)過(guò)了不斷的發(fā)展和完善，但是廣播電視媒體的傳播方式并沒(méi)有發(fā)生變化，我播你聽(tīng)（看）的單向傳播模式在很大程度上限制了媒體與受眾的相互溝通和交流，無(wú)法及時(shí)了解受眾需求的變化以及對(duì)于廣播電視媒體的意見(jiàn)和建議，存在的問(wèn)題難以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決，節(jié)目的質(zhì)量也就難以獲得突破性的提升。針對(duì)這一問(wèn)題，廣播電視應(yīng)該大力借鑒新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)由單向交流向雙向交流的轉(zhuǎn)變，提升自身的親和力，迎合受眾需求，在拓展受眾群體的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3創(chuàng)新媒體形象

在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，雖然節(jié)目日益豐富，圖像質(zhì)量不斷提高，為受眾提供了更多的選擇余地，但是從根本上看，廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)管理模式并沒(méi)有發(fā)生變化，很容易引發(fā)受眾的倦怠心理，造成受眾群體的流失。針對(duì)這種問(wèn)題，廣播電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)的各種優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身進(jìn)行重新包裝，創(chuàng)新媒體形象，以吸引受眾的目光。例如，可以在相應(yīng)的新聞網(wǎng)站上，進(jìn)行自我形象宣傳，通過(guò)電子郵箱、論壇等形式，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)交流，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，對(duì)媒體進(jìn)行完善，提升媒體自身形象。

4結(jié)束語(yǔ)

總而言之，從目前來(lái)看，新聞網(wǎng)站與光比電視的相互融合，可以說(shuō)是順應(yīng)時(shí)展的必要趨勢(shì)，也是實(shí)現(xiàn)互利共贏的必然選擇，其重要性是不言而喻的。對(duì)于相關(guān)管理人員而言，應(yīng)該及時(shí)更新觀念，加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，從自身實(shí)際以及受眾需求出發(fā)，采取合理有效的發(fā)展策略，確保新聞網(wǎng)站和廣播電視的可靠融合，推動(dòng)兩者的共同進(jìn)步和發(fā)展。

作者:單位:泗縣廣播電視臺(tái)馬蘭