導(dǎo)語(yǔ)：我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

[摘要]電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和最重要的組成部分,被視為21世紀(jì)極具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺?yáng)產(chǎn)業(yè)”。而與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比,當(dāng)前我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題,其中電影動(dòng)畫(huà)文化內(nèi)涵的嚴(yán)重缺失,成為制約我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心問(wèn)題。

本文通過(guò)分析當(dāng)前我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題,結(jié)合幾部具有代表性的中外電影動(dòng)畫(huà)作品,提出通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化批判性表達(dá)與電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)完美對(duì)接,助推產(chǎn)業(yè)的蓬勃、可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議。

[關(guān)鍵詞]電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)文化批判性表達(dá)發(fā)展對(duì)策

一、中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是以文化為內(nèi)容核心,以電影動(dòng)畫(huà)為主要表現(xiàn)形式,以版權(quán)為核心盈利模式,廣泛涉及以電影動(dòng)畫(huà)作品為基礎(chǔ)的直接產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等行為為一體的文化產(chǎn)業(yè)。它具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng);高成本、高投入、高附加值、高國(guó)際化程度等特點(diǎn),是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),被視為21世紀(jì)極具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺?yáng)產(chǎn)業(yè)”。

中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)自“萬(wàn)氏兄弟”初創(chuàng)以來(lái),至今已走過(guò)將近90載春秋,其中有輝煌,有前進(jìn),有彷徨,有停滯。由于長(zhǎng)期處于封閉的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的自行循環(huán)系統(tǒng)中,始終處于“有作品無(wú)產(chǎn)品,有事業(yè)無(wú)產(chǎn)業(yè)”的局面。直至2009年上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,以1:17的投入產(chǎn)出比創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)片的票房神話。其動(dòng)畫(huà)形象通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)衍生到包括音像制品、圖書(shū)文具、毛絨玩具和食品等多個(gè)領(lǐng)域,為我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)盈利模式建立,提供了有益的借鑒。這讓業(yè)界重新看到了電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大文化力量和經(jīng)濟(jì)潛力,意識(shí)到大力發(fā)展我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要意義,并且開(kāi)始思考中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前背景下的可持續(xù)發(fā)展之路。

二、中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題分析

縱觀中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,其間暴露出國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)發(fā)展中的諸多缺陷與不足。

1.國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)作品文化內(nèi)涵嚴(yán)重缺失

文化內(nèi)涵是電影動(dòng)畫(huà)作品的生存之本,是相關(guān)產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作的前提,是產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和拓展的基礎(chǔ)。拋開(kāi)文化內(nèi)涵,一切都只是無(wú)源之水、無(wú)本之木?？v使市場(chǎng)機(jī)制再完善,國(guó)家政策再優(yōu)惠,鼓勵(lì)措施再豐厚,也無(wú)法使受眾到影院自覺(jué)消費(fèi)影片,而消費(fèi)不振,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條的努力就會(huì)變得十分艱難。

迄今為止,我國(guó)缺少充分占有中國(guó)文化資源、具有豐厚中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、能夠準(zhǔn)確表達(dá)中國(guó)文化精神,集思想性、藝術(shù)性、觀賞性和商業(yè)性于一體的優(yōu)秀電影動(dòng)畫(huà)作品。具體表現(xiàn)為以下兩方面:

(1)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化簡(jiǎn)單化、片面化、狹義化理解與表達(dá)

在題材選擇和主題表達(dá)上,一些作品僅僅是中國(guó)文學(xué)經(jīng)典簡(jiǎn)單的故事照搬,脫離了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和精神。在動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)上,性格塑造類(lèi)型化、扁平化、單一化,缺乏個(gè)性魅力且脫離現(xiàn)實(shí)生活,外形設(shè)計(jì)美丑分明,大多包含了較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)的灌輸和因果報(bào)應(yīng)思想。在整體風(fēng)格上,電影動(dòng)畫(huà)藝術(shù)變成了繪畫(huà)藝術(shù)的“動(dòng)畫(huà)化”,形成了場(chǎng)景設(shè)計(jì)、音樂(lè)配合等與傳統(tǒng)藝術(shù)元素的簡(jiǎn)單對(duì)等嫁接。

(2)“盲目模仿風(fēng)”盛行,作品缺乏深度與特色

中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)業(yè)真正大張旗鼓地走上產(chǎn)業(yè)化道路的近10余年間,由于力求盡快向美、日動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)軌,操之過(guò)急則形成了盲目模仿的畸形化發(fā)展趨勢(shì)。主要體現(xiàn)為不具主題深度的形式模仿,缺乏獨(dú)立品格和鮮明特色。以《魔比斯環(huán)》(2006)為例,該片斥資1.3億元、歷時(shí)5年苦心打造,號(hào)稱(chēng)中國(guó)首部全三維數(shù)碼動(dòng)畫(huà)魔幻巨片,上映后卻遭遇了340萬(wàn)元的票房重創(chuàng)。究其失敗原因,在于作品注重形式上模仿從而失卻了獨(dú)立的風(fēng)格品格,是從片名到角色塑造、故事情節(jié)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面,對(duì)“美國(guó)風(fēng)格”簡(jiǎn)單模仿后的“改版”和“拼裝”,成為了一部完全西化的“國(guó)產(chǎn)”電影動(dòng)畫(huà)片。

2.“教化”痕跡過(guò)重,娛樂(lè)性不足

強(qiáng)調(diào)文藝作品的教育性并重視以健康的內(nèi)容引導(dǎo)觀眾,是中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)自誕生以來(lái)就十分突出的優(yōu)良傳統(tǒng)。然而,當(dāng)原本娛樂(lè)性極強(qiáng)的電影動(dòng)畫(huà),被嚴(yán)格束縛在教育使命感的指導(dǎo)思想之中時(shí),便直接制約了國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)負(fù)載了沉重的教育功能——以生動(dòng)直觀的形象和故事對(duì)尚未具備文字閱讀能力的低幼兒童進(jìn)行思想道德教育。因此,“動(dòng)畫(huà)片是給兒童看的”的觀念長(zhǎng)期根植于我國(guó)許多電影動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者的思想觀念中,進(jìn)而導(dǎo)致電影動(dòng)畫(huà)作品過(guò)重的“教化”痕跡。中國(guó)動(dòng)畫(huà)事業(yè)創(chuàng)始人萬(wàn)籟鳴曾經(jīng)說(shuō)道:“動(dòng)畫(huà)片在中國(guó)一出現(xiàn),從題材上就與西方分道揚(yáng)鑣?！覀?yōu)榱嗣鞔_教化作用而強(qiáng)調(diào)鮮明的創(chuàng)意,在某種程度上忽略應(yīng)有的含蓄、幽默與娛樂(lè)性。這是優(yōu)勢(shì),但客觀上對(duì)我們后來(lái)的發(fā)展形成一定局限?！?/p>

3.目標(biāo)人群定位狹窄,受眾群體低齡化

長(zhǎng)久以來(lái)電影動(dòng)畫(huà)作品文化內(nèi)涵的嚴(yán)重缺失,“為兒童服務(wù)”的創(chuàng)作觀念和作品濃厚的“教化”色彩,導(dǎo)致電影動(dòng)畫(huà)的成年受眾大量流失,而成年受眾具有獨(dú)立鑒賞能力和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力,恰恰是電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的消費(fèi)主體之一,是我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)極具市場(chǎng)潛力的消費(fèi)人群。

而以日、美為代表的電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,電影動(dòng)畫(huà)受眾定位十分寬泛,成年人更是重要的受眾群體之一。日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的受眾平均年齡為32歲,擁有大量中老年動(dòng)畫(huà)迷,是真正的“全齡動(dòng)畫(huà)”。美國(guó)迪斯尼常常以“全家觀影”的受眾定位來(lái)完成一部電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品從策劃制作到發(fā)行播映的一系列產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)運(yùn)作。這樣的定位不但擴(kuò)大了受眾群體,而且有利于電影動(dòng)畫(huà)作品中文化精神的建構(gòu)。

4.資金不足、人才匱乏

在資金方面,我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)主要面臨著資金不足和融資困難的雙重壓力。在人才方面,我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)主要存在三個(gè)問(wèn)題,一是專(zhuān)業(yè)人才數(shù)量不足;二是人才結(jié)構(gòu)比例失衡;三是人才培養(yǎng)模式存在缺陷。

除上述問(wèn)題以外,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策不夠細(xì)化,動(dòng)畫(huà)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡漠等問(wèn)題,都是當(dāng)下制約我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”,在此只簡(jiǎn)要提及不再展開(kāi)論述。但是歸根結(jié)底,電影動(dòng)畫(huà)作品的文化內(nèi)涵缺失問(wèn)題,是造成上述諸多問(wèn)題、制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在。

三、中國(guó)傳統(tǒng)文化視野下電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在多年的探索發(fā)展中,暴露出諸多缺陷與不足。而國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)中文化內(nèi)涵的嚴(yán)重缺失,不但使其陷入受眾群體定位狹窄的誤區(qū),失去國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng),而且造成跨文化領(lǐng)域的地位缺失,成為制約產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的核心問(wèn)題所在。

中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深,它悠久的歷史、深厚的內(nèi)容,是我們?nèi)≈槐M用之不竭的資源寶庫(kù)。在經(jīng)濟(jì)與文化全球化背景下,如何通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化批判性表達(dá),使其與中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合與完美對(duì)接,展現(xiàn)出文化的力量,迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)的活力,助推我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的蓬勃可持續(xù)發(fā)展,具有一定的理論價(jià)值與實(shí)際意義。在此基于對(duì)我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題分析,提出發(fā)展我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的對(duì)策與建議。

1.作品提供有效載體:以傳統(tǒng)文化批判性表達(dá),重塑作品文化內(nèi)涵

(1)主題詮釋和題材選擇上批判性表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化精神

首先,在作品的主題詮釋上批判性表達(dá)傳統(tǒng)文化精神。如中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有“剛健有為、自強(qiáng)不息的進(jìn)取精神”,“貴和持中的兼容精神”,“天人協(xié)調(diào)的會(huì)通精神”等,這些具有時(shí)代意義、普世價(jià)值和現(xiàn)代觀念的文化精神,理應(yīng)成為我們篩選題材的參照和提煉主題的基礎(chǔ)。在進(jìn)行批判性表達(dá)時(shí),要拋開(kāi)特定背景的束縛,針對(duì)目標(biāo)受眾的心理需求,結(jié)合現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與時(shí)代話題展開(kāi)思考,傳達(dá)作品的核心價(jià)值觀念。如我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)史上的“扛鼎之作”《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》,均體現(xiàn)了特定時(shí)代背景下,以階級(jí)對(duì)抗和團(tuán)體利益沖突達(dá)到和諧共存的主題,若這樣的主題放在當(dāng)下審視則缺少現(xiàn)實(shí)意義與普世價(jià)值。因此我們要在此基礎(chǔ)上有所更新,以時(shí)代精神豐富內(nèi)涵、深化思想。

另外,在題材選擇上還應(yīng)思考能否體現(xiàn)出中國(guó)的民族精神,符合中國(guó)人的民族性格。如國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)片《風(fēng)云決》成功地將“武俠”這種中國(guó)獨(dú)有的題材與商業(yè)元素巧妙地結(jié)合在一起?！拔鋫b”是專(zhuān)屬于中國(guó)的一個(gè)獨(dú)特概念,寓含著不畏強(qiáng)暴、懲惡揚(yáng)善、寬容待人、邪不克正、劫富濟(jì)貧、助人為樂(lè)等豐富的文化內(nèi)涵,而中國(guó)電影也正是憑借武俠題材走向了世界,因此,《風(fēng)云決》選取“武俠”題材,以步驚云、聶風(fēng)兄弟的生死之交,體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化中“人倫友愛(ài)”、“剛健有為”等精神特征,可以傳揚(yáng)地道的中國(guó)傳統(tǒng)文化精神,為打開(kāi)國(guó)門(mén)、走向國(guó)際市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(2)角色塑造體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的民族性格、傳統(tǒng)藝術(shù)特色

一部電影動(dòng)畫(huà)作品角色性格塑造的成功是打造動(dòng)畫(huà)品牌的關(guān)鍵所在。我國(guó)千年的文明與歷史文化積淀,為中國(guó)動(dòng)畫(huà)角色造型設(shè)計(jì)提供了可資借鑒的豐富文化元素。無(wú)論是在性格塑造還是角色外形設(shè)計(jì)上,融入中華民族性格、體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)特色,對(duì)于豐富電影動(dòng)畫(huà)作品的文化含量、傳達(dá)文化精神都具有至關(guān)重要的推動(dòng)作用。

但是,我們不能流于形式地將民族元素生硬的強(qiáng)加于設(shè)計(jì)之中,片面強(qiáng)調(diào)形象的民族性和追求傳統(tǒng)性,這樣不僅會(huì)使創(chuàng)作思路受到限制,也會(huì)讓很多中國(guó)觀眾從一開(kāi)始就對(duì)影片產(chǎn)生抵觸感,更談不上衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售和動(dòng)畫(huà)品牌的創(chuàng)建。

我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到,民族性格與傳統(tǒng)文化精神最本質(zhì)的特征,應(yīng)是其至今依然流傳下來(lái)的精神特質(zhì),對(duì)于一部作品來(lái)說(shuō),最根本的當(dāng)是動(dòng)畫(huà)角色本身具有并傳達(dá)給觀眾的精神特質(zhì),而并不因?yàn)樗且粋€(gè)純粹的歷史人物或英雄人物。如源自我國(guó)北朝民歌《木蘭詩(shī)》中的“花木蘭”形象,體現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化中恪守孝道的人倫精神,但美國(guó)迪斯尼電影動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》中塑造的“木蘭”形象,與其說(shuō)她是中國(guó)古代游牧民族少女,不如稱(chēng)她為北美殖民早期的印第安女孩。作品在一個(gè)傳統(tǒng)中國(guó)形象中描摹出純粹的美國(guó)精神——面對(duì)世界無(wú)所不能的挑戰(zhàn)精神,“花木蘭”成為真正融入了能夠傳達(dá)美利堅(jiān)民族精神理念的美國(guó)動(dòng)畫(huà)形象。

(3)形式風(fēng)格與中國(guó)傳統(tǒng)審美文化、傳統(tǒng)藝術(shù)特色有機(jī)整合

在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上,雖然現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)日益先進(jìn),但是具有繪畫(huà)性質(zhì)的造型手段對(duì)場(chǎng)景以及作品的整體美術(shù)風(fēng)格起到?jīng)Q定性作用。因此,將繪畫(huà)藝術(shù)精髓融入電影動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)計(jì)中,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新,對(duì)于塑造作品整體風(fēng)格是可取之策。

在音樂(lè)設(shè)計(jì)上,恰當(dāng)?shù)拿褡鍢?lè)器運(yùn)用與樂(lè)曲配合,對(duì)電影動(dòng)畫(huà)作品中恰如其分地表達(dá)情感和深化文化歷史內(nèi)涵,具有重要推動(dòng)作用。如我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)得意之作《三個(gè)和尚》,以民族樂(lè)器演奏出極具中國(guó)特色又富有現(xiàn)代節(jié)奏感的樂(lè)曲,音樂(lè)在全片中擔(dān)任了對(duì)白、旁白、刻畫(huà)人物形象、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展等所有角色,使影片獨(dú)樹(shù)一幟,享譽(yù)國(guó)際。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑依賴(lài):以傳統(tǒng)文化批判性表達(dá),滲透產(chǎn)業(yè)運(yùn)作環(huán)節(jié),完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)綐?gòu)建

中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開(kāi)充滿(mǎn)藝術(shù)氣質(zhì)、文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷的優(yōu)秀電影動(dòng)畫(huà)作品,而加強(qiáng)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展和完善,對(duì)于助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)同樣重要。因此,我們可將傳統(tǒng)文化滲透到產(chǎn)業(yè)運(yùn)作環(huán)節(jié)中,以完善產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建,提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

健康的電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)由前期的電影動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)作與制作、中期的產(chǎn)品宣傳與影院放映、后期的產(chǎn)業(yè)延伸與后續(xù)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等主要環(huán)節(jié)組成產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條,幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都存在傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與電影動(dòng)畫(huà)的契合點(diǎn)。

(1)前期的作品創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)——加強(qiáng)文化認(rèn)知教育,擴(kuò)大制片渠道

一方面,在創(chuàng)作環(huán)節(jié)要重視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人員的相關(guān)文化認(rèn)知教育。只有建立電影動(dòng)畫(huà)的文化認(rèn)知,才能真正把中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)納入文化的軌道,正確引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)電影動(dòng)畫(huà)與文化資源的關(guān)系。因此,加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的深入理解、對(duì)異域文化的廣泛認(rèn)知、對(duì)不同文化價(jià)值觀差異的必要了解;加強(qiáng)對(duì)當(dāng)代文化風(fēng)尚、意識(shí)形態(tài)、受眾心理的準(zhǔn)確把握等方面的教育,不失為可取之策。

另一方面,在制作環(huán)節(jié)上,可以大力引進(jìn)外資發(fā)展“合資拍片”,以國(guó)際合作發(fā)展“合作制片”。首先,合拍片由于得到技術(shù)上的支持、獲得創(chuàng)意方面的有益思路,能夠提升我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)制片水平;其次,由于外資的注入,一定程度上解決了我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中資金不足和融資困難等資金問(wèn)題,為電影動(dòng)畫(huà)作品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)鏈的良性構(gòu)建提供了有力保障;最后,由于許多國(guó)家對(duì)于本國(guó)與他國(guó)聯(lián)合制片給予國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的待遇,可以使國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣,順利打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。

(2)中期的產(chǎn)品宣傳與院線播映環(huán)節(jié)——打造獨(dú)具傳統(tǒng)文化特色的媒體宣傳方式和院線播映形式

一方面,在產(chǎn)品宣傳上,彰顯傳統(tǒng)文化特色對(duì)于樹(shù)立品牌、吸引國(guó)外消費(fèi)者和外資企業(yè)都有重要作用。具體而言,可以結(jié)合電影動(dòng)畫(huà)作品表達(dá)的主題思想和傳達(dá)的核心價(jià)值觀,制作具有文化特色的片花或宣傳短片,通過(guò)移動(dòng)電視、電影動(dòng)畫(huà)展會(huì)等各種傳播媒介及平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳,吸引更多的企業(yè)投資與市場(chǎng)消費(fèi)關(guān)注。

另一方面,影院播映環(huán)節(jié)是產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán),它是電影動(dòng)畫(huà)形象、經(jīng)批判性表達(dá)的傳統(tǒng)文化及核心價(jià)值觀等在社會(huì)中的推廣宣傳。播映環(huán)節(jié)的成功與否,直接關(guān)系到相關(guān)動(dòng)畫(huà)企業(yè)資金回收程度與贏利水平,進(jìn)而影響到后續(xù)環(huán)節(jié)能否順利銜接、衍生產(chǎn)品能否開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售等問(wèn)題。在2004年4月20日的國(guó)家廣電總局《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》中,關(guān)于電影動(dòng)畫(huà)片的播映明確指出:“要擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)電影的放映規(guī)模,將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影推向主流院線和重要影院。條件成熟時(shí),可在主流院線和重要影院開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)影廳,對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作長(zhǎng)線放映。通過(guò)構(gòu)建動(dòng)畫(huà)片播映體系,促進(jìn)國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn),擴(kuò)大影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng),帶動(dòng)影視動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。”公務(wù)員之家

因此,針對(duì)院線播映環(huán)節(jié),我們可以在主流院線和重要影院開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)放映廳,放映國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)片,將即將播映的國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)片中所彰顯的動(dòng)畫(huà)文化內(nèi)涵、傳達(dá)的文化精神內(nèi)核、展現(xiàn)的整體藝術(shù)風(fēng)格等外化為裝飾元素,對(duì)相應(yīng)影院專(zhuān)門(mén)放映廳進(jìn)行全方位包裝,使其有效配合作品內(nèi)涵和風(fēng)格,在營(yíng)造出和諧、舒適的觀影環(huán)境同時(shí),一定程度上強(qiáng)化了影片的放映效果,潛移默化中對(duì)觀影者進(jìn)行了追加的文化滲透。

(3)后期的產(chǎn)業(yè)延伸與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)——?jiǎng)?chuàng)建內(nèi)容更為寬泛、形式更為鮮明的電影動(dòng)畫(huà)品牌

從美、日動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家成功的產(chǎn)業(yè)盈利模式來(lái)看,其收益并不僅僅依靠影片的院線播映環(huán)節(jié)完成,而更主要的是來(lái)自以電影動(dòng)畫(huà)作品為中心開(kāi)發(fā)的后續(xù)衍生產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)收益。而我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)至今尚未形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,一部電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品常常止于中期的院線播映環(huán)節(jié),缺少對(duì)續(xù)集制作、版權(quán)出售等后期產(chǎn)業(yè)延伸及主題公園等后續(xù)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的重視。

通過(guò)音像制品的銷(xiāo)售,倚靠電影動(dòng)畫(huà)形象生產(chǎn)的玩具、文具、服裝、日化用品、主題公園等各類(lèi)衍生產(chǎn)品,樹(shù)立文化內(nèi)容更加寬泛化、文化形式風(fēng)格更加鮮明化的電影動(dòng)畫(huà)品牌,是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的引擎。

參考文獻(xiàn):

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[3]國(guó)家廣播電影電視總局.《印發(fā)〈關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)〉的通知》