導(dǎo)語(yǔ)：電視廣告與媒體關(guān)系研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、同一時(shí)段不同電視媒體投放

廣告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)筆者對(duì)2018年4月19：30———22：00時(shí)間段對(duì)四川電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的所有廣告進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，相關(guān)數(shù)據(jù)如下：四川電視臺(tái)對(duì)健胃消食片、萬(wàn)通筋骨貼、小兒化痰清肺顆粒為代表的廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì),共170條廣告，其中:洗化用品25條占14.7%；藥品121條占71.2%；食品15條占8、82%；學(xué)校5條占2.94%；其他4條,占2.53%。中央電視臺(tái)對(duì)納愛(ài)斯牙膏、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)人保PICC、肯德基、徐工集團(tuán)為代表的廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共83條廣告，其中：洗化用品12條占14%；藥品5條占6%；服飾2條占2%；食品32條占38%；家電數(shù)碼15條，占18%；其他17條占20%。湖南衛(wèi)視對(duì)自然堂、植美村、卡姿蘭為代表的廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共207條廣告，其中：洗化用品81條占39.1%；藥品廣告19條占9.2%；食品廣告55條占26.5%；家電數(shù)碼18條占8.7%；汽車(chē)廣告2條占1%；金融廣告1條占0.5%；服飾類(lèi)廣告15條7.2%；其他16條占7.7%。東方衛(wèi)視對(duì)以歐萊雅、敖東安神補(bǔ)腦液、奧迪為代表的廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì),共有98條廣告,其中：洗化類(lèi)17條占17.3%；食飲類(lèi)23條占23.5%；藥品保健品40條占40.8%；其他18條占18.4%。

二、對(duì)比分析

（一）廣告投放量及廣告代表情況。湖南衛(wèi)視高居榜首達(dá)207條，四川衛(wèi)視170條，東方衛(wèi)視98條，中央電視臺(tái)則只有83條。廣告代表情況是：中央電視臺(tái)有5類(lèi)大型的經(jīng)濟(jì)體，分別是納愛(ài)斯牙膏、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)人保PICC、肯德基、徐工集團(tuán)，每一個(gè)都是業(yè)界響當(dāng)當(dāng)?shù)钠鞄闷髽I(yè)，東方衛(wèi)視有3大類(lèi)，分別是歐萊雅、敖東安神補(bǔ)腦液、奧迪，也是著名的名牌企業(yè)，湖南和四川都是單一類(lèi)別，湖南是美容類(lèi)，四川是醫(yī)藥類(lèi)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和知名度一般。這里突出兩個(gè)逆差，投入廣告量最大，廣告代表的含金量最小，這深刻說(shuō)明廣告投放價(jià)值取向，中央電視臺(tái)屬?lài)?guó)家級(jí)媒體，受眾多、覆蓋面廣，是國(guó)際知名品牌和企業(yè)的首選，東方衛(wèi)視地處我國(guó)的經(jīng)濟(jì)前沿，也是大品牌大企業(yè)廣告逐鹿場(chǎng)所，而作為地處內(nèi)陸的湖南和四川，媒體的關(guān)注度和含金量大打折扣，只有在廣告數(shù)量上下功夫了。（二）從廣告主體比例情況看生活的縮影。所選的四家電視臺(tái)的廣告中都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是日常用品和生活保健品占據(jù)了主體。（三）從廣告類(lèi)別投放的分布情況?？疵襟w廣告價(jià)值所選的四個(gè)電視媒體，具有一定的代表性和典型性。從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，有兩個(gè)特點(diǎn)：一是地方臺(tái)呈現(xiàn)明顯的不均衡化，四川衛(wèi)視藥品廣告達(dá)121條，占總量的71.2%，并且類(lèi)別比例分布反差較大，在如此大量的單一廣告投放中，重復(fù)的廣告較多，比如四川衛(wèi)視的江中牌健胃消食片一共出現(xiàn)了16次，萬(wàn)通脛骨貼出現(xiàn)了12次，果維康出現(xiàn)了10次。四川電視臺(tái)在省級(jí)電視臺(tái)中并沒(méi)有什么突出優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)辦得不是特別出色。那么，它的廣告呈現(xiàn)出這種十分單一的現(xiàn)象也就可以理解了。因?yàn)榭赡軟](méi)有哪個(gè)大的廣告商或者是企業(yè)愿意把自己的廣告投放到一個(gè)收視率和影響力都比較低的電視臺(tái)。比如湖南衛(wèi)視洗化用品和食品廣告136條，占總量的65.6%，而其他的汽車(chē)金融只有3條，占總量的1.5%。二是中央電視臺(tái)和東方衛(wèi)視則相反，廣告主體投放比較均衡，東方衛(wèi)視98條廣告，中央電視臺(tái)83個(gè)廣告，廣告類(lèi)別較少，廣告分布總體平衡，說(shuō)明這兩個(gè)媒體深得廣告人員的喜愛(ài)和認(rèn)同，并且也具備比較成熟的受眾群體，因此沒(méi)有出現(xiàn)較大的兩極反差。（四）從廣告投放分布看媒體特點(diǎn)。四川衛(wèi)視廣告投放類(lèi)別單一、分布嚴(yán)重不均，廣告重復(fù)，觀看這些藥品廣告，尤其是千篇一律的藥品廣告，對(duì)于廣大受眾而言不會(huì)有美的享受，也很難與它產(chǎn)生共鳴，相反可能會(huì)產(chǎn)生厭倦和厭煩。但是，對(duì)于一些特殊的群體，比如象老年人、家庭主婦、正在生病的人等等，這些廣告的影響就會(huì)大不一樣了。老年人一般都比較關(guān)注自己的身體，而且一般的老人身體都會(huì)有一些小毛病，因而藥品廣告正是他們需要的。家庭主婦不僅關(guān)心自己的身體，也十分注重家庭成員的健康。因此這些藥品，尤其是像健胃消食片，小兒化痰清肺顆粒等治療小毛病的藥品，更受到她們的關(guān)注。中央電視臺(tái)的廣告主要是大型企業(yè)的廣告。據(jù)調(diào)查顯示，人們對(duì)中央電視臺(tái)的廣EWSWINDOW告更具信任力。在他們看來(lái)，能在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段出巨資廣告的企業(yè)必定在產(chǎn)品質(zhì)量上具有一定的可靠性。東方衛(wèi)視的藥品保健達(dá)40條占總量的40.8%，在中國(guó)乃至世界，上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展令人矚目，人民的生活水平達(dá)到了較高標(biāo)準(zhǔn)，大家更多關(guān)心健康和身體，藥品保健占主流也在情理之中。

三、問(wèn)卷調(diào)查及統(tǒng)計(jì)分析

針對(duì)廣告對(duì)受眾生活各個(gè)方面的影響，筆者隨機(jī)對(duì)100人進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，從調(diào)查的結(jié)果上可以看到31%的人選“經(jīng)常看”電視廣告，65%的選“偶爾看”電視廣告，這說(shuō)明廣告對(duì)人們有影響，且比例還不小，不可忽視“廣告”的力量；除藥品廣告最不受關(guān)注外，其他類(lèi)型的廣告所占的比例差別不大，證明廣告各種廣告都各有“愛(ài)好者”，蘿卜白菜各所愛(ài)。另一方面，說(shuō)明廣告從各個(gè)方面引領(lǐng)人們的生活，廣泛的影響著人們的生活。另一方面，從調(diào)查結(jié)果看，近幾年虛假、夸大其詞的醫(yī)藥廣告使得人們對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡之情，超過(guò)半數(shù)的人選“有一點(diǎn)”受廣告的影響；大多數(shù)人喜歡“中央電視臺(tái)”與“湖南電視臺(tái)”，可見(jiàn)，這兩個(gè)電視臺(tái)的廣告特色鮮明；只買(mǎi)廣告商品和不買(mǎi)廣告商品的人只占4%，而96%的人選“偶爾買(mǎi)”或者“隨便”，龐大的數(shù)字說(shuō)明廣告在左右人們的消費(fèi)行為，但是它的作用是有限的；大部分的人對(duì)名人代言持“無(wú)所謂”的態(tài)度，這說(shuō)明影響他們的消費(fèi)行為不是由廣告代言人所引導(dǎo)的，而是廣告中其它內(nèi)容；報(bào)紙廣告、廣播廣告、電視廣告，超過(guò)半數(shù)的人熱衷于電視廣告，這是由于電視廣告繪聲繪色地演繹產(chǎn)品。根據(jù)我們的調(diào)查，63%的人希望廣告中的形象代言應(yīng)該是“與廣告內(nèi)容相關(guān)的專(zhuān)業(yè)權(quán)威人士”,這無(wú)疑透露出，人們對(duì)廣告的真實(shí)誠(chéng)信度的期望。研究結(jié)果顯示，在很多時(shí)候，受眾的消費(fèi)心理或多或少會(huì)受到“廣告”這個(gè)迷人的誘惑所影響，特別是一些經(jīng)典廣告，深刻影響著人們的生活，廣告引領(lǐng)生活，生活創(chuàng)造廣告，植根于群眾和生活的廣告更具生命力和影響力。廣告要體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)和時(shí)代氣息，比如現(xiàn)在隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境遭遇嚴(yán)重破壞，大家的環(huán)保意識(shí)特別強(qiáng)烈，更多的人崇尚綠色環(huán)保的生活，在廣告中及時(shí)出現(xiàn)這樣的理念，將引領(lǐng)生活潮流，生活促進(jìn)廣告，廣告引領(lǐng)生活，在現(xiàn)代社會(huì)，生活與廣告息息相關(guān)。

四、結(jié)語(yǔ)

（一）廣告與文化的結(jié)合是廣告發(fā)展和生存的基礎(chǔ)。中央電視臺(tái)和四川衛(wèi)視的廣告特點(diǎn)說(shuō)明，廣告與文化聯(lián)姻的重要性，好的廣告或者說(shuō)經(jīng)典的廣告是耐人尋味的，是一種美的享受和體現(xiàn)，這里體現(xiàn)了廣告文化和消費(fèi)文化。各個(gè)電視臺(tái)的廣告都或明或暗地影響消費(fèi)者的心理和生活方式，廣告的訴求對(duì)象是消費(fèi)者，廣告文化的一個(gè)重要特征就是商品和體驗(yàn)應(yīng)該極大地滿(mǎn)足人們的消費(fèi)和夢(mèng)想。當(dāng)然，消費(fèi)絕不僅僅是滿(mǎn)足特定需要的商品使用價(jià)值的消費(fèi)。相反，通過(guò)廣告的文化訴求，使得消費(fèi)文化動(dòng)搖商品的使用或產(chǎn)品意義的觀念，并賦予其全新的影像和符號(hào)，全面激發(fā)人們廣泛的感覺(jué)聯(lián)想和欲望。人們通過(guò)解讀商品的符號(hào)意義，就可以將它們的持有者的身份予以等級(jí)分類(lèi)。這樣，廣告就在一定程度上建構(gòu)了社會(huì)知識(shí)、社會(huì)影像，它希望人們能透過(guò)這些知識(shí)和影像來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。我們不難看出，大多廣告都隱含著極其復(fù)雜的社會(huì)意義。這些廣告在某種程度上暗示人們，無(wú)論是何種年齡，何種階級(jí)出身，都有自我提高、自我表達(dá)的權(quán)利。（二）電視媒體與廣告的依存關(guān)系。湖南衛(wèi)視擁有幾檔深受年輕人喜愛(ài)的王牌節(jié)目，具有較高的人氣和關(guān)注度，廣告投放中植入了一些現(xiàn)代觀念的廣告，毫不夸張的說(shuō)，湖南衛(wèi)視在電視媒體探索創(chuàng)新方面的成果是顯著的，這說(shuō)明一個(gè)道理，電視媒體要更好的生存和發(fā)展，必須打造一批群眾喜愛(ài)的經(jīng)典欄目，這是基礎(chǔ)和保障，這樣才可能贏得大量的有實(shí)力的廣告投放，也才可能獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益，而廣告效應(yīng)也才能最大化，彼此形成良性循環(huán)。而目前許多電視媒體卻本末倒置，一味追求廣告收入，靠廣告收入來(lái)維持電視媒體的發(fā)展，這是十分可怕的。（三）中產(chǎn)階層受廣告宣傳新生活。方式和新價(jià)值觀影響最大有調(diào)查顯示，受教育程度愈高，受廣告影響消費(fèi)傾向愈強(qiáng)。這個(gè)結(jié)果可能的解釋是：教育通常強(qiáng)化社會(huì)的主導(dǎo)價(jià)值觀，再加上大眾傳媒中廣告的灌輸，使更多的人相信高消費(fèi)能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。很多情況下，廣告的狂攻戰(zhàn)略能夠引發(fā)某些“潛在性”心理。如從眾心理、求新心理，求異心理等。有以上心理的人，若得到某些“信息”或新產(chǎn)品廣告的“指引”，這些心理就會(huì)暴露無(wú)疑。有調(diào)查顯示，有從眾心理的人，如果看到許多人在購(gòu)買(mǎi)某個(gè)廣告的新產(chǎn)品便不由自主地加入，進(jìn)行仿效和重復(fù)；有些過(guò)分追隨時(shí)尚心理的人，若看到廣告上某種某類(lèi)的商品推出新風(fēng)格產(chǎn)品，他們就會(huì)追隨，并形成新的流行趨勢(shì)；抑或有求異心理的人，他們面對(duì)廣告的另類(lèi)吸引更是沒(méi)有“免疫力”，他們追求的是與眾不同與展示個(gè)性，而廣告就是他們追求的途徑之一，所以廣告對(duì)他們的影響甚大。

總之，作為我們?nèi)粘Ｉ钪匾M成部分的廣告，它帶給我們不僅僅是商品信息，更是對(duì)我們生活和價(jià)值觀各方面的滲透，且影響的力量不容忽視。事實(shí)上，我們中有很多人在日常生活的方式上，正不知不覺(jué)地受廣告的影響，并受它巧妙的操縱和控制。

作者:羅春 單位:西南民族大學(xué)