休閑旅游的概念

隨著經(jīng)濟(jì)的增長,人們收入的提高及帶薪假日的延長,越來越多的游客已不滿足于在各個(gè)旅游點(diǎn)之間疲于奔命的旅游方式,休閑旅游的觀念已經(jīng)逐步代替觀光旅游。休閑旅游是指旅游者占據(jù)了較多的閑暇時(shí)間和可自由支配的經(jīng)濟(jì)收入的前提下,以旅游資源為依托,以休閑為主要目的,以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容,離開定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂、觀光、休息。從休閑旅游者的旅游動機(jī)看,是以開闊視野,增長知識,恢復(fù)身心,發(fā)展自我為主要目的,是追求美感、愉悅感的精神文化活動。強(qiáng)調(diào)休閑、注重體驗(yàn)是休閑旅游的重要特征之一。

休閑旅游與休閑、旅游有區(qū)別。休閑旅游與一般旅游的差別在于其具有明顯的休閑特征。所謂休閑,法國社會學(xué)家Joffre.Dumazedier在《走向休閑的社會》一書中將其定義為:個(gè)人從工作崗位、家庭、社會義務(wù)中解脫出來,為了休息、消遣,或?yàn)榱伺囵B(yǎng)與謀生無關(guān)的智能,以及為了自發(fā)地參加社會活動和自由發(fā)揮創(chuàng)造力的總稱。休閑旅游是周而復(fù)始的,而其他旅游大多是一次性的;休閑旅游與一般休閑的區(qū)別在于它必須是異地活動,即消費(fèi)者必須離開居住地一定時(shí)間以上(如過夜或幾小時(shí)以上),這是積極、主動休閑的表現(xiàn),屬于高層次的休閑活動。從現(xiàn)階段國內(nèi)假日消費(fèi)來看,旅游作為休閑的重要方式已成為假日消費(fèi)時(shí)尚的主流。

休閑旅游產(chǎn)品的類型及特點(diǎn)

休閑旅游的蓬勃興起推動著休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)日趨深入。現(xiàn)階段,我國主要開發(fā)的休閑旅游產(chǎn)品有主題公園、農(nóng)家樂、產(chǎn)業(yè)休閑旅游、體育休閑旅游、專項(xiàng)休閑旅游、購物休閑旅游等形式。同時(shí),休閑旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基本滿足高端、中端、低端消費(fèi)市場的需要。從整體上來看,我國休閑旅游產(chǎn)品正呈現(xiàn)出豐富多彩、層出不窮的多元化發(fā)展趨勢。

休閑旅游產(chǎn)品具有以下特點(diǎn):休閑性。休閑旅游產(chǎn)品的最大主題體現(xiàn)在它的休閑性。休閑是指從外界環(huán)境的壓力中解脫出來,使個(gè)體能夠以自己喜歡的、本能的、有價(jià)值的方式,來休息、消遣或培養(yǎng)與謀生無關(guān)的智能等活動的總稱,它不僅包括物質(zhì)上的休閑,而且也包含著精神上的享受。休閑理念的確立是人類社會走向現(xiàn)代文明的重要標(biāo)志,休閑旅游也是人與自然的和諧統(tǒng)一,是自然景觀與人文景觀的和諧統(tǒng)一,是人生品位的高度升華。

[摘要]我國新的休假制度從今年開始實(shí)行。過去的“五一”“國慶”“春節(jié)”三個(gè)黃金周發(fā)生相應(yīng)變化，出現(xiàn)“清明”“五一”“端午”“中秋”四個(gè)小長假。成都周邊休閑旅游產(chǎn)品在“清明”小長假中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但節(jié)后對于旅游者及旅游地的相關(guān)調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)小長假并未使旅游者與經(jīng)營者達(dá)到預(yù)想中的雙贏。小長假對于成都周邊休閑旅游產(chǎn)品的意義及“清明”之后相關(guān)產(chǎn)品的出路何在，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品應(yīng)對國家休假政策調(diào)整的對策有哪些，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]小長假成都周邊休閑旅游產(chǎn)品對策

我國新的休假制度從今年開始實(shí)行。以往的“五一”“國慶”“春節(jié)”三個(gè)黃金周發(fā)生相應(yīng)變化。除“國慶”“春節(jié)”黃金周和“元旦”基本保留，“春節(jié)”具體實(shí)施日期上稍做調(diào)整外，“五一”黃金周的假日被分拆開，“五一”黃金周不再存在，相對出現(xiàn)“清明”、“五一”、“端午”、“中秋”四個(gè)小長假。相應(yīng)的，選擇假日出游的旅游者必然改變其原有的旅游習(xí)慣，改變旅游目的地和旅游項(xiàng)目的選擇。這對于整個(gè)旅游業(yè)，特別是四川旅游業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。從不久前結(jié)束的“清明”小長假后有關(guān)部門對旅游者、旅游企業(yè)及旅游地的相關(guān)調(diào)查可以看出，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品雖然成為以成都市民為主的廣大客源的主要選擇，但不論是從旅游者還是旅游地的反映來看，沒有實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與經(jīng)營者的雙贏。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒有“清明”前各方預(yù)想的樂觀。

一、小長假為成都周邊休閑旅游產(chǎn)品帶來發(fā)展機(jī)遇

成都是一個(gè)休閑文化氛圍非常濃厚的城市，成都市民是特別具有休閑精神的人群。自古以來，成都市民都以一種可以稱之為“怡然”的面貌面對世事。因此，成都的休閑旅游產(chǎn)品類型豐富，數(shù)量眾多，并經(jīng)歷了長期以來的實(shí)踐考驗(yàn)。在我國休假制度尚未調(diào)整之前，成都市及其周邊的休閑旅游產(chǎn)品一直保持旺盛的生命狀態(tài)，為廣大成都及臨近城市市民假日出游，特別是周末短期假日出游提供著最佳選擇。如今，國家休假制度進(jìn)行了調(diào)整，小長假的出現(xiàn)，將成都周邊旅游產(chǎn)品推向更為重要的歷史舞臺。

1.時(shí)間限制

摘要：目的研究綿陽市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐路徑。方法比較、分析綿陽市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的資源現(xiàn)狀和市場現(xiàn)狀，通過類比法設(shè)計(jì)出新的實(shí)踐路徑。結(jié)論在綿陽市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，應(yīng)遵循多元化的游憩主題、打造精品路線、開發(fā)實(shí)體產(chǎn)品等設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅產(chǎn)品；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；實(shí)踐路徑

中國在2015年提出的“四個(gè)全面戰(zhàn)略”中的“全面建成小康社會戰(zhàn)略”與鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐路徑緊密相關(guān)，更與實(shí)現(xiàn)各區(qū)域內(nèi)的小康社會密不可分。綿陽位于西部地區(qū)，農(nóng)村人口較多。結(jié)合綿陽市的具體情況和鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品資源進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)，探尋適合綿陽市的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠加快區(qū)域內(nèi)小康社會的實(shí)現(xiàn)進(jìn)程，并能為相關(guān)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)小康社會提供理論和實(shí)踐借鑒。

1鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

1.1資源現(xiàn)狀

資源稟賦理論[1]表明，發(fā)揮區(qū)域的資源優(yōu)勢對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用，設(shè)計(jì)出適合市場需求的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品對鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。綿陽市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品資源概況見表1，其旅游產(chǎn)品的資源優(yōu)勢突出，擁有自然、文化、社會等旅游產(chǎn)品資源247處[2]。

體育休閑旅游作為一種可供選擇的健身休閑方式，兼有健身、娛樂、休閑、刺激等獨(dú)特的魅力，正受到越來越多人的歡迎．2001年，中國以舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動會和申辦2008年奧林匹克運(yùn)會為契機(jī)，并將這年旅游的主題定為中國體育健身游，國家旅游局了《2001年中國體育健身游活動方案》共推出了60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身旅游活動，還有11大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路［1］，促進(jìn)了大眾體育旅游的興起，搭建了體育旅游健身的新平臺．位于福建沿海的歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市———泉州市有著豐富而良好的的自然、人文旅游資源條件．2008年10月第六屆全國農(nóng)運(yùn)會在泉州舉辦，為泉州市的體育休閑旅游發(fā)展提供新的契機(jī)．因此，對于泉州市旅游業(yè)來說，如何開發(fā)體育旅游和倡導(dǎo)體育旅游消費(fèi)也就成為一項(xiàng)重要的課題．2009年5月14日正式的《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》明確把福建省定位為我國重要的自然和文化旅游中心，泉州市作為福建省重要旅游城市，加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是順應(yīng)形勢的需要．作為一種高層次的旅游形式，在前述背景下以泉州市居民體育旅游行為特征進(jìn)行分析，以此對泉州市體育休閑旅游的開發(fā)進(jìn)行指導(dǎo)，研究泉州市進(jìn)一步發(fā)展體育旅游的對策，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義．

1體育休閑旅游

所謂體育休閑旅游，目前學(xué)術(shù)界并未形成統(tǒng)一的定義，綜合其他學(xué)者的觀點(diǎn)，本文認(rèn)為顧興全、于可紅對體育休閑旅游的概括較有代表性:休閑旅游是為了滿足人們休閑度假、觀光探險(xiǎn)、健康娛樂的需要，提供以觀賞性或參與性體育項(xiàng)目為主要服務(wù)內(nèi)容的專業(yè)性旅游經(jīng)濟(jì)活動和部門的綜合．由以上定義可見，體育休閑旅游是體育、休閑與旅游相互融合交叉的部分，它體現(xiàn)了體育的社會性、休閑性與旅游的社會性，其目的是使人們善度余暇、健身強(qiáng)體、消除疲勞，獲得生理和心理上的滿足與放松［2］．體育休閑旅游屬于社會體育的一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，也是旅游的重要組成部分，是人類社會生活中的一種新興旅游活動，屬于高層次的一種特種旅游．其概念有廣義和狹義之分．從廣義上講，體育休閑旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和;從狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動［3］．

2泉州市體育休閑旅游市場細(xì)分以及開發(fā)現(xiàn)狀

2．1泉州市體育休閑旅游市場細(xì)分

旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是以旅游消費(fèi)者需求的差異性為基礎(chǔ)［4］，根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，體育休閑旅游細(xì)分市場可以以旅游消費(fèi)者旅游動機(jī)進(jìn)行劃分，分為:休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀戰(zhàn)旅游、刺激體育旅游、競技體育旅游及其他［5］．泉州是國務(wù)院第一批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，歷史文化積淀豐厚，擁有國家級文物保護(hù)單位十幾處，省級四十幾處，旅游資源豐富，等級較高．2009年泉州全市生產(chǎn)總值3002．29億元，按經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)11年保持全省第一，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22913元［6］，屬于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)．豐富的旅游資源、優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和眾多的榮譽(yù)光環(huán)為泉州體育休閑旅游的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)．根據(jù)以上體育休閑旅游產(chǎn)品體系所依托的體育旅游資源，目前泉州市的體育休閑旅游市場細(xì)分如下表所示:從上表可以看出，除了沙漠體育旅游、雪地沙漠體育旅游等區(qū)域性、特殊性比較強(qiáng)的體育旅游類型外，泉州地區(qū)體育休閑旅游已開發(fā)的產(chǎn)品具有較多的品種類型，可供泉州體育旅游愛好者選擇．

休閑旅游的概念

隨著經(jīng)濟(jì)的增長,人們收入的提高及帶薪假日的延長,越來越多的游客已不滿足于在各個(gè)旅游點(diǎn)之間疲于奔命的旅游方式,休閑旅游的觀念已經(jīng)逐步代替觀光旅游。休閑旅游是指旅游者占據(jù)了較多的閑暇時(shí)間和可自由支配的經(jīng)濟(jì)收入的前提下,以旅游資源為依托,以休閑為主要目的,以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容,離開定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂、觀光、休息。從休閑旅游者的旅游動機(jī)看,是以開闊視野,增長知識,恢復(fù)身心,發(fā)展自我為主要目的,是追求美感、愉悅感的精神文化活動。強(qiáng)調(diào)休閑、注重體驗(yàn)是休閑旅游的重要特征之一。

休閑旅游與休閑、旅游有區(qū)別。休閑旅游與一般旅游的差別在于其具有明顯的休閑特征。所謂休閑,法國社會學(xué)家Joffre.Dumazedier在《走向休閑的社會》一書中將其定義為:個(gè)人從工作崗位、家庭、社會義務(wù)中解脫出來,為了休息、消遣,或?yàn)榱伺囵B(yǎng)與謀生無關(guān)的智能,以及為了自發(fā)地參加社會活動和自由發(fā)揮創(chuàng)造力的總稱。休閑旅游是周而復(fù)始的,而其他旅游大多是一次性的;休閑旅游與一般休閑的區(qū)別在于它必須是異地活動,即消費(fèi)者必須離開居住地一定時(shí)間以上(如過夜或幾小時(shí)以上),這是積極、主動休閑的表現(xiàn),屬于高層次的休閑活動。從現(xiàn)階段國內(nèi)假日消費(fèi)來看,旅游作為休閑的重要方式已成為假日消費(fèi)時(shí)尚的主流。

休閑旅游產(chǎn)品的類型及特點(diǎn)

休閑旅游的蓬勃興起推動著休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)日趨深入?，F(xiàn)階段,我國主要開發(fā)的休閑旅游產(chǎn)品有主題公園、農(nóng)家樂、產(chǎn)業(yè)休閑旅游、體育休閑旅游、專項(xiàng)休閑旅游、購物休閑旅游等形式。同時(shí),休閑旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基本滿足高端、中端、低端消費(fèi)市場的需要。從整體上來看,我國休閑旅游產(chǎn)品正呈現(xiàn)出豐富多彩、層出不窮的多元化發(fā)展趨勢。

休閑旅游產(chǎn)品具有以下特點(diǎn):休閑性。休閑旅游產(chǎn)品的最大主題體現(xiàn)在它的休閑性。休閑是指從外界環(huán)境的壓力中解脫出來,使個(gè)體能夠以自己喜歡的、本能的、有價(jià)值的方式,來休息、消遣或培養(yǎng)與謀生無關(guān)的智能等活動的總稱,它不僅包括物質(zhì)上的休閑,而且也包含著精神上的享受。休閑理念的確立是人類社會走向現(xiàn)代文明的重要標(biāo)志,休閑旅游也是人與自然的和諧統(tǒng)一,是自然景觀與人文景觀的和諧統(tǒng)一,是人生品位的高度升華。

休閑旅游產(chǎn)品的類型及特點(diǎn)

休閑旅游的蓬勃興起推動著休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)日趨深入?，F(xiàn)階段,我國主要開發(fā)的休閑旅游產(chǎn)品有主題公園、農(nóng)家樂、產(chǎn)業(yè)休閑旅游、體育休閑旅游、專項(xiàng)休閑旅游、購物休閑旅游等形式。同時(shí),休閑旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基本滿足高端、中端、低端消費(fèi)市場的需要。從整體上來看,我國休閑旅游產(chǎn)品正呈現(xiàn)出豐富多彩、層出不窮的多元化發(fā)展趨勢。

休閑旅游產(chǎn)品具有以下特點(diǎn):休閑性。休閑旅游產(chǎn)品的最大主題體現(xiàn)在它的休閑性。休閑是指從外界環(huán)境的壓力中解脫出來,使個(gè)體能夠以自己喜歡的、本能的、有價(jià)值的方式,來休息、消遣或培養(yǎng)與謀生無關(guān)的智能等活動的總稱,它不僅包括物質(zhì)上的休閑,而且也包含著精神上的享受。休閑理念的確立是人類社會走向現(xiàn)代文明的重要標(biāo)志,休閑旅游也是人與自然的和諧統(tǒng)一,是自然景觀與人文景觀的和諧統(tǒng)一,是人生品位的高度升華。

注重體驗(yàn)。休閑旅游產(chǎn)品形式多樣、內(nèi)容豐富,不論是主題公園、農(nóng)家樂、產(chǎn)業(yè)休閑旅游,還是體育休閑旅游、專項(xiàng)休閑旅游、購物休閑旅游,這些產(chǎn)品無一不強(qiáng)調(diào)休閑產(chǎn)品的參與和體驗(yàn)。忽視游客體驗(yàn)的產(chǎn)品就沒有市場;忽視游客需要,開發(fā)出的旅游產(chǎn)品生命周期就異常短暫。

休閑旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營銷

(一)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代休閑旅游產(chǎn)品需要體驗(yàn)式營銷

據(jù)世界旅游組織在全球范圍內(nèi)的調(diào)查顯示,“今后15年全球參加社會工作的人們每年將有50%以上的時(shí)間用于休閑,休閑經(jīng)濟(jì)將在旅游產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)首位,休閑旅游產(chǎn)業(yè)將是第三產(chǎn)業(yè)中第一重要的產(chǎn)業(yè)”[1]。隨著休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨,人們休閑理念的日趨成熟和新休假制度的實(shí)施,休閑度假旅游也以其更加注重旅客精神上的放松和愉悅成為了時(shí)下國內(nèi)旅游市場的新寵,并以其故地重游率高、對資源利用率高、效益突出等優(yōu)勢受到各級相關(guān)部門及旅游界的高度重視,紛紛將其作為發(fā)展旅游業(yè)的重點(diǎn)來抓。安徽作為國內(nèi)旅游大省,于2008年提出了“抓錢莊、造糧倉、建天堂”的目標(biāo),其中“建天堂”即要把安徽建設(shè)成為泛長三角旅游休閑的天堂。近年來安徽省大打“休閑牌”,以蕪湖方特、巢湖香泉、來安白鷺島、黃山醉溫泉為代表的一批旅游休閑度假產(chǎn)品投入運(yùn)營,極大豐富了旅游產(chǎn)品類型,提升了旅游人氣指數(shù)。對安徽休閑度假產(chǎn)品進(jìn)行研究,不但對提高資源的利用率,增強(qiáng)休閑旅游產(chǎn)品的競爭力,改變以往“南熱北冷”格局等方面具有現(xiàn)實(shí)意義,而且對指導(dǎo)安徽休閑旅游業(yè)發(fā)展,制定休閑旅游規(guī)劃方面具有理論和借鑒意義。通過中國期刊全文數(shù)據(jù)庫對1999—2011年核心期刊中篇名為“休閑旅游”進(jìn)行檢索發(fā)現(xiàn),論文數(shù)目多達(dá)500余篇,可見休閑旅游已成為旅游界研究的重點(diǎn)方向之一,學(xué)者們已從多個(gè)研究視角做了較為系統(tǒng)的研究。但通過進(jìn)一步的檢索也發(fā)現(xiàn),目前對休閑度假產(chǎn)品進(jìn)行的研究還不多,而從省級行政區(qū)域進(jìn)行研究更為鮮見。

1基本概念的探討

1.1休閑度假旅游

關(guān)于休閑度假旅游,目前學(xué)術(shù)界還沒有給出一個(gè)統(tǒng)一的定義。王瑩從游客的角度將其定義為:消費(fèi)者支配自己的“閑暇”時(shí)間用于度假旅游活動,以達(dá)到放松、體驗(yàn)、娛樂、健康和自我完善目的的行為和過程[2]。湯穎松等從休閑度假旅游的特征出發(fā)將其定義為:休閑度假旅游是以游憩、娛樂、度假、休養(yǎng)為主要目的,直接關(guān)注人的內(nèi)在感受的一種較高層次的旅游形式,與普通旅游相比具有訪問地相對固定,強(qiáng)調(diào)休息、娛樂和保健,滯留時(shí)間相對較長,可重復(fù)消費(fèi)及家庭化等特征[3]。筆者結(jié)合本文研究認(rèn)為,休閑度假旅游是指依托溫泉、湖泊、森林、山地、鄉(xiāng)村、城市等旅游資源,利用閑暇時(shí)間外出進(jìn)行令精神和身體放松的康體休閑方式,是一種集消閑、健身、娛樂、社交為一體的綜合旅游形式,是相對于觀光旅游而言的一種積極的、多樣化的休閑方式。

1.2休閑度假旅游產(chǎn)品

目前學(xué)術(shù)界對旅游產(chǎn)品的定義較有影響的大致可分為從旅游者角度出發(fā)、從旅游目的地角度出發(fā)和綜合以上兩個(gè)角度的第三類定義[4]。筆者認(rèn)為李天元對旅游產(chǎn)品做出的定義更全面。他認(rèn)為旅游產(chǎn)品包括總體旅游產(chǎn)品和單項(xiàng)旅游產(chǎn)品,總體旅游產(chǎn)品的概念從需求角度看,是指旅游者從離家外出開始直至完成全程旅游活動并返回家中為止這一期間的全部旅行經(jīng)歷的總和;從供給(或旅游目的地)角度看,是指旅游目的地為滿足旅游者的需要而提供的各種旅游活動接待條件和相關(guān)服務(wù)的總和;單項(xiàng)旅游產(chǎn)品是指旅游企業(yè)所經(jīng)營的設(shè)施和服務(wù)或旅游企業(yè)借助一定的設(shè)施向旅游者提供的項(xiàng)目服務(wù)[5]。筆者認(rèn)為,休閑度假旅游產(chǎn)品是指通過對休閑度假型資源如溫泉、森林、湖泊、山地、鄉(xiāng)村等進(jìn)行開發(fā)、設(shè)計(jì)、組合,提供滿足游客消閑、健身、娛樂、社交等需求的設(shè)施與服務(wù)的總和。

1.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來

體驗(yàn)是企業(yè)以服務(wù)為舞臺、商品為道具，圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造值得消費(fèi)者記憶的活動。一旦這種活動成為經(jīng)濟(jì)活動的中心，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代就到來了。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢，是以滿足人們的情感需要、自我實(shí)現(xiàn)需要為主要目標(biāo)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。有專家說，目前我國已經(jīng)初步具備了發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的條件。南昌市擁有多種類型旅游資源。紅色、生態(tài)旅游資源特色尤為突出。各種資源互為補(bǔ)充、相得益彰，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。從而為體驗(yàn)式旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.“文化體驗(yàn)”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵

旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)行業(yè)，更是文化行業(yè)，旅游一定程度是對“他文化”的一種欣賞和探求。都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風(fēng)光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也正是農(nóng)耕文化的核心。在許多人的內(nèi)心深處，都有著很強(qiáng)的農(nóng)耕文化情結(jié)。提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化品位，增強(qiáng)文化體驗(yàn)是我國鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的主要問題。結(jié)合目前以休閑為主的旅游方式，開展以農(nóng)耕文化為主題的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有較好的基礎(chǔ)和持續(xù)的市場需求。南昌新建、進(jìn)賢二縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，文化底蘊(yùn)豐厚，適合發(fā)展體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)旅游。

3.南昌新建、進(jìn)賢縣都市體驗(yàn)農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀

3.1大環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢。南昌市具有發(fā)展旅游業(yè)的五大優(yōu)勢，分別為：①省會城市：作為江西省的省會城市，南昌市是全省的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。②區(qū)位優(yōu)勢：南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個(gè)連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點(diǎn)城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。③交通優(yōu)勢：交通設(shè)施建設(shè)逐步完善，形成了“快捷暢通、四通八達(dá)”的公路、鐵路、水路和航空網(wǎng)。④休閑氛圍濃厚：休閑已經(jīng)成為南昌市民的一種普遍生活方式，為南昌市建設(shè)休閑旅游城市提供了良好的社會和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。⑤環(huán)境優(yōu)勢：山是城之魂、水是城之靈、文是城之韻，山脈、水脈、文脈相融的南昌市擁有旅游業(yè)發(fā)展的絕對環(huán)境優(yōu)勢。

一、制約城郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的障礙剖析

1.制約城郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)問題

其一，城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡弱化游客體驗(yàn)水平。當(dāng)前海南省城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各部門間和各旅游產(chǎn)品間的發(fā)展比例失調(diào)問題。導(dǎo)致這一問題的根源在于海南省城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)缺乏圍繞城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的協(xié)調(diào)機(jī)制，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)部部門間和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)間的失衡發(fā)展態(tài)勢。區(qū)域范圍內(nèi)的城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的旅游產(chǎn)品比例失調(diào)問題使得城郊休閑農(nóng)業(yè)游客的旅游需求不能被充分滿足，由此產(chǎn)生的城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)供需失衡問題破壞了海南城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體競爭能力，弱化海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游可以給游客提供的旅游體驗(yàn)服務(wù)的能力。其二，農(nóng)業(yè)與旅游娛樂業(yè)的資源整合力度不足弱化游客消費(fèi)水平。當(dāng)前海南城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主要沿著農(nóng)家樂模式的方向發(fā)展，通過整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源和旅游產(chǎn)業(yè)資源的方式來完善城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)體系。雖然城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)體系可以有效轉(zhuǎn)化部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源為旅游產(chǎn)業(yè)資源，借助旅游產(chǎn)業(yè)渠道來實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社會與經(jīng)濟(jì)資源的價(jià)值。但既有的城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源在向旅游資源轉(zhuǎn)化過程中的效率不高，價(jià)值增值空間不大。娛樂旅游活動是旅游活動六要素中可滿足游客較高需求層次，具有較強(qiáng)刺激消費(fèi)能力，可給旅游機(jī)構(gòu)帶來較大價(jià)值增值空間的活動。但當(dāng)前海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游機(jī)構(gòu)缺乏深度開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)式娛樂旅游活動的能力，無法提供與城郊休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的高品質(zhì)娛樂旅游服務(wù)，從而制約了城郊休閑農(nóng)業(yè)從粗放式發(fā)展模式向高效集約式發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級的能力。

2.制約城郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的旅游產(chǎn)品問題

其一，旅游產(chǎn)品組合開發(fā)能力匱乏制約海南城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深度開發(fā)能力。當(dāng)前海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品發(fā)展主要以觀光旅游產(chǎn)品供給為主，在結(jié)合各鄉(xiāng)各村特色來開發(fā)專項(xiàng)型旅游產(chǎn)品方面缺少新突破，未能深入挖掘海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的價(jià)值潛力。導(dǎo)致這一問題的根本原因在于海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民，人員素質(zhì)的整體水平偏低導(dǎo)致當(dāng)?shù)爻墙夹蓍e農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展視野偏于狹隘，城郊休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)格局狹窄。海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的低端化主要表現(xiàn)為城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游機(jī)構(gòu)缺乏高價(jià)值的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，以及缺少推廣高價(jià)值城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的渠道系統(tǒng)；缺乏休閑農(nóng)業(yè)旅游購物產(chǎn)品的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)能力；缺乏將具有一定的旅游功能互補(bǔ)性的旅游景區(qū)和景點(diǎn)鏈接為一體，向城郊休閑農(nóng)業(yè)游客提供一攬子旅游服務(wù)的能力。其二，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問題制約海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值能力。海南地區(qū)的城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游資源較為豐富，田園風(fēng)光旖旎誘人，且城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)正處于高速成長階段。但從可持續(xù)發(fā)展視角來審視之，海南城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新水平不足，主要表現(xiàn)在缺乏結(jié)合區(qū)域人文特色來創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通常提供簡單的農(nóng)事勞作活動或鄉(xiāng)村民俗表演，未能將海南獨(dú)特的文化韻味滲透到城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品中。城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游機(jī)構(gòu)偏重于烘托旅游服務(wù)活動的熱烈氣氛，而忽視將文化韻味注入旅游產(chǎn)品內(nèi)并滲透到游客心中。區(qū)域同質(zhì)化的城郊休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品供給不僅難以吸引具有較高品味的游客和提升游客回頭率，而且降低了競爭對手采取模仿策略的門檻，嚴(yán)重?fù)p害景區(qū)可持續(xù)競爭能力的提升。

3.制約城郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的旅游運(yùn)營問題

【摘要】本文從南昌市新建、進(jìn)賢二縣旅游資源概況，結(jié)合二縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析了其發(fā)展體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢，并就發(fā)展前景提出了模式和策略。

【關(guān)鍵詞】新建縣；進(jìn)賢縣；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

1.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來

體驗(yàn)是企業(yè)以服務(wù)為舞臺、商品為道具，圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造值得消費(fèi)者記憶的活動。一旦這種活動成為經(jīng)濟(jì)活動的中心，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代就到來了。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢，是以滿足人們的情感需要、自我實(shí)現(xiàn)需要為主要目標(biāo)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。有專家說，目前我國已經(jīng)初步具備了發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的條件。南昌市擁有多種類型旅游資源。紅色、生態(tài)旅游資源特色尤為突出。各種資源互為補(bǔ)充、相得益彰，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。從而為體驗(yàn)式旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.“文化體驗(yàn)”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵

旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)行業(yè)，更是文化行業(yè)，旅游一定程度是對“他文化”的一種欣賞和探求。都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風(fēng)光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也正是農(nóng)耕文化的核心。在許多人的內(nèi)心深處，都有著很強(qiáng)的農(nóng)耕文化情結(jié)。提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化品位，增強(qiáng)文化體驗(yàn)是我國鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的主要問題。結(jié)合目前以休閑為主的旅游方式，開展以農(nóng)耕文化為主題的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有較好的基礎(chǔ)和持續(xù)的市場需求。南昌新建、進(jìn)賢二縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，文化底蘊(yùn)豐厚，適合發(fā)展體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)旅游。