導(dǎo)語：如何才能寫好一篇休閑旅游規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

我區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的主題定位為：利用*柑橘的市場(chǎng)影響力，以度假休閑游和鄉(xiāng)村游為發(fā)展方向，堅(jiān)持田園景觀的原汁原味、本鄉(xiāng)本土特色；挖掘宗教文化、工業(yè)商貿(mào)旅游的獨(dú)特魅力，把*區(qū)建設(shè)成為一個(gè)以歷史文化為底蘊(yùn)，以自然山水為特點(diǎn)，以生態(tài)休閑為主要旅游特色的新世紀(jì)江南桔鄉(xiāng)、現(xiàn)代化山水園林城市。發(fā)展以長(zhǎng)江三角洲地區(qū)為核心客源市場(chǎng)，集休閑度假、觀光旅游為一體的浙東及長(zhǎng)三角重要旅游集散地和目的地。使*區(qū)成為長(zhǎng)、珠三角之間沿海旅游帶（以高速公路和滬深高速鐵路為通道的重要旅游節(jié)點(diǎn)）。

二、指導(dǎo)思想

我區(qū)實(shí)施“一心、二園、三帶、六景區(qū)”[“一心”：即形成以*區(qū)為主的浙東休閑旅游集散接待中心?！岸@”：即中國(guó)柑橘博覽園以及中國(guó)模具工業(yè)博覽園?！叭龓А保杭?、以*區(qū)城區(qū)為中心的東部城市休閑帶2、以中國(guó)柑橘博覽園為中心的中部度假休閑帶3、以長(zhǎng)潭水庫(kù)為中心的西部鄉(xiāng)村休閑帶。“六景區(qū)”：1、*長(zhǎng)潭水庫(kù)風(fēng)景區(qū)2、**鄉(xiāng)村休閑風(fēng)景區(qū)3、**生態(tài)景觀谷風(fēng)景區(qū)（紅色之旅風(fēng)景區(qū)）4、*劃*風(fēng)景區(qū)5、*松*風(fēng)景區(qū)6、*鑒洋湖風(fēng)景區(qū)]并舉休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮各景區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，以互補(bǔ)性的功能定位，打造“休閑”品牌；融入長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)圈，把*區(qū)建設(shè)成一個(gè)影響廣泛、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、綜合性的休閑度假鄉(xiāng)村旅游勝地。以西部農(nóng)村為開發(fā)重點(diǎn)，緊扣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的契機(jī)，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)并重的持續(xù)發(fā)展。通過5-10年的旅游開發(fā)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，使*成為*東部甚至長(zhǎng)江三角洲的重要旅游集散地和旅游目的地，為國(guó)內(nèi)外游客提供一個(gè)旅游活動(dòng)的新天地。

三、發(fā)展戰(zhàn)略

體現(xiàn)“五個(gè)突出”

1、在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游升級(jí)，突出“休閑”的特色，強(qiáng)化休閑旅游新品、精品戰(zhàn)略。

2、在客源市場(chǎng)的開拓上，突出休閑度假群體市場(chǎng)。

3、在營(yíng)銷策略上，突出區(qū)域資源整合與市場(chǎng)聯(lián)合。

4、在開發(fā)運(yùn)作上，突出市場(chǎng)運(yùn)作法則，在政府的宏觀調(diào)控和政策導(dǎo)向前提下，堅(jiān)持“誰投資、誰得益”的投資原則。

5、在規(guī)劃的落實(shí)上，突出招商引資和規(guī)劃執(zhí)行的嚴(yán)肅性。

四、“十一五”旅游發(fā)展的主要目標(biāo)

1、建設(shè)“浙東旅游集散中心”為目標(biāo)。

（1）*位于浙東地區(qū)的中心，*黃金海岸線中部，處在*、*、*和周邊大城市的出游半徑當(dāng)中，周邊風(fēng)景名勝眾多。交通便捷，具備建設(shè)旅游集散地的基礎(chǔ)條件。

（2）人們旅游方式的改變提供了市場(chǎng)前提。傳統(tǒng)觀光型—＞消費(fèi)型，團(tuán)隊(duì)旅游—＞散客旅游。

（3）資源優(yōu)勢(shì)。中部有中國(guó)柑橘觀光園，西部*、*等原生態(tài)農(nóng)村居住部落資源豐富。

2、西部鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為目標(biāo)。

（1）西部概況。西部山區(qū)是*市區(qū)的重要功能區(qū)（長(zhǎng)潭水庫(kù)是全市200萬人口和數(shù)十萬家企業(yè)飲用水和工業(yè)用水的主要水源，且承擔(dān)著上百萬畝農(nóng)田的灌溉任務(wù)，是*市區(qū)唯一的大水缸），擁有38畝山林，數(shù)處革命舊址，*石、*溪等人文景觀，*裂谷、大瀑布、大寺基林場(chǎng)等自然景觀。是集休閑、觀光旅游于一體的生態(tài)型*后花園。

（2）西部農(nóng)村旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)意義。注重對(duì)鄉(xiāng)村景觀的整理，加強(qiáng)保護(hù)性開發(fā)與協(xié)調(diào)，大力發(fā)展休閑旅游，克服普遍存在散、亂、

差等諸多弊端，為全面推進(jìn)*西部的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供扎實(shí)地緣基礎(chǔ)。

3、長(zhǎng)潭水庫(kù)的旅游開發(fā)以水資源保護(hù)為目標(biāo)。

（1）概況。是省內(nèi)僅次于千島湖的特大型水庫(kù)；環(huán)境幽雅；水質(zhì)達(dá)到飲用水標(biāo)準(zhǔn)。

（2）旅游開發(fā)的重要意義。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；湖泊旅游是整個(gè)旅游業(yè)的重要組成部分；西部扶貧的需求；通過適度開發(fā)來保護(hù)水質(zhì)。

（3）國(guó)內(nèi)外水庫(kù)開發(fā)成功先例。千島湖度假區(qū)和俄羅斯貝加爾湖。

五、近期重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目

1、中國(guó)柑橘博覽園規(guī)劃建設(shè)

2、錦繡*娛樂中心建設(shè)

3、長(zhǎng)潭國(guó)際會(huì)議中心

4、瑞巖寺寺廟重建工程

5、*鄉(xiāng)村休閑風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目

6、*青少年愛國(guó)主義教育基地及接待中心項(xiàng)目

7、鑒洋湖風(fēng)景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目

六、我區(qū)發(fā)展休閑旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)與存在的一些問題

（一）優(yōu)勢(shì)

1、區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)。

位于*黃金海岸線中部，往北、西、南方向旅游區(qū)輻射度極廣。交通便利。

陸路：往北經(jīng)三門—奉化—*—普陀；向南經(jīng)椒江—*，連通普陀、溪口、雁蕩山等景區(qū)。從三門往西，通聯(lián)天臺(tái)山。

水路：依靠鄰近的海門港，與*、*、*等地通航。

空航：鄰近路橋機(jī)場(chǎng)與杭州、*、北京、廣州等地都有航班往來。

尤其是當(dāng)杭州灣大橋、甬臺(tái)溫準(zhǔn)高速鐵路、甬臺(tái)溫沿海高速和臺(tái)縉高速建成后，我區(qū)將真正并入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的高速交通網(wǎng)，長(zhǎng)三角范圍內(nèi)的發(fā)達(dá)城市在3-5小時(shí)內(nèi)均可到達(dá)我區(qū)休閑旅游區(qū)。

2、資源優(yōu)勢(shì)

人文資源：歷史沉淀悠久，1700多年的文化積累，名勝古跡眾多。有靈石寺塔、沙埠青瓷窯址、孔廟、五洞橋、委羽山大有宮、翠屏山摩崖石刻。

自然資源：山清水秀，風(fēng)景奇麗，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。山體資源（*、劃*、松*）；水體資源（永寧江、長(zhǎng)潭水庫(kù)、佛嶺水庫(kù)、鑒洋湖、*水庫(kù)）。其中*和松*旅游風(fēng)景區(qū)載入《中國(guó)名勝詞典》。西部（*、*等原生態(tài)農(nóng)村居住部落）。中部（中國(guó)柑橘觀光園等）。為*市區(qū)真正的后花園。

3、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

工業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮興旺。擁有“精細(xì)化工王國(guó)”、“中國(guó)模具之鄉(xiāng)”、“中國(guó)塑料日用品之都”、“中國(guó)工藝品之都”等譽(yù)稱。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好。農(nóng)業(yè)多樣化和商品化有了很大發(fā)展。城鄉(xiāng)居民和農(nóng)民的人均可支配收入都達(dá)到了就地休閑旅游的經(jīng)濟(jì)條件。

（二）存在的一些問題

我區(qū)的旅游，與本地其他產(chǎn)業(yè)及周邊區(qū)域的旅游發(fā)展相比，顯得相對(duì)滯后。

主要表現(xiàn)為：

1、我區(qū)旅游發(fā)展正處于起步階段，資源開發(fā)起步較晚，開發(fā)規(guī)模較小、質(zhì)量偏低。旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素結(jié)構(gòu)不夠合理，整體效益不高。

2、原《旅游規(guī)劃》，由于當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段局限，存在整體意識(shí)缺乏，發(fā)展定位不過明確的不足。

3、現(xiàn)被引進(jìn)的旅游開發(fā)公司主要操作點(diǎn)式景點(diǎn)開發(fā)，沒有形成區(qū)域景區(qū)的系統(tǒng)開發(fā)；從而，使得*旅游資源綜合利用不夠充分，資源特色顯示不夠明顯。

4、整個(gè)城區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，包括交通、餐飲、住宿等顯得相對(duì)落后，成熟景區(qū)內(nèi)的旅游配套接待設(shè)施更是嚴(yán)重短缺。

5、*旅游區(qū)內(nèi)外對(duì)旅游宣傳力度存在明顯不夠，缺乏具有高知名度的龍頭景點(diǎn)，休閑旅游資源保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。

6、區(qū)政府賦予旅游職能部門的“責(zé)、權(quán)”偏弱、缺乏產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)力度，旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策不明顯。

七、近幾年我區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀和今后五年發(fā)展主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

1、近幾年，在區(qū)委、區(qū)政府的扶持與指導(dǎo)下，實(shí)力企業(yè)的熱情投資下，旅游事業(yè)得到了一定的發(fā)展，旅游接待設(shè)施得到了很大的改善，景點(diǎn)開發(fā)頗有成效，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，改善了生態(tài)環(huán)境和生活環(huán)境。

20*年景區(qū)、景點(diǎn)的接待人數(shù)131.01萬人次，其中入境國(guó)際旅游者0.70萬人次，旅游收入117516萬元人民幣，其中外匯收入267.2萬美金。20*年，截至6月份止，接待人數(shù)70余萬人次，旅游收入與去年同期相比增長(zhǎng)16%以上。

截至11月份，今年我區(qū)共接待旅游者189萬（1890246）人次，其中收費(fèi)景區(qū)（錦繡*、*大裂谷、*大瀑布）95866人次，門票收入255萬（2549388）元。

2、今后五年，將堅(jiān)持休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)與休閑旅游市場(chǎng)開拓并重的方針，初步形成“一心二園三帶六景區(qū)”的總體空間布局，顯現(xiàn)*區(qū)“名果、秀水、奇山”鄉(xiāng)村休閑、旅游的資源價(jià)值，展示我區(qū)山美水美人更美的社會(huì)風(fēng)尚與創(chuàng)業(yè)精神，真正體現(xiàn)*、*、乃至長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈“后花園”的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)意義。

到2010年的主要目標(biāo)是：

（1）當(dāng)年接待海外休閑旅游者突破1.8萬人次，力爭(zhēng)2.5萬人次，目標(biāo)創(chuàng)匯2200萬美元；并爭(zhēng)取以后保持年均20%的速度遞增。

篇2

一、引言

隨著現(xiàn)代社會(huì)人們消費(fèi)觀念的改變，水休閑旅游作為我國(guó)北方現(xiàn)代休閑旅游的主要方式之一越來越受到旅游者的青睞，掀起了溫泉度假村、濱海度假村、城市濱水景區(qū)開發(fā)建設(shè)的熱潮，各種形式的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速。國(guó)內(nèi)關(guān)于水休閑旅游的研究主要集中于針對(duì)某一個(gè)城市的生態(tài)環(huán)境承載力和城市景區(qū)開發(fā)建設(shè)等方面，其中有關(guān)水休閑旅游與省級(jí)區(qū)域規(guī)劃開發(fā)的關(guān)聯(lián)性的綜合研究相對(duì)較少，能夠探析其對(duì)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃的影響及對(duì)策研究更是缺乏。本文利用2015年針對(duì)沈陽(yáng)出行的省內(nèi)游客的抽樣問卷調(diào)查資料，結(jié)合實(shí)地調(diào)研，對(duì)水休閑旅游與遼寧省區(qū)域規(guī)劃開發(fā)的關(guān)聯(lián)性做了一些初步研究，剖析當(dāng)前我省水休閑旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)所面臨的問題，提出對(duì)策，以期為政府及旅游企業(yè)的決策提供參考。

本次調(diào)查選取遼寧省內(nèi)營(yíng)口、鞍山、遼陽(yáng)、葫蘆島、丹東和大連六大城市，將從沈陽(yáng)出發(fā)參加省內(nèi)水休閑度假旅游的游客作為被調(diào)查對(duì)象。這主要是基于以下兩點(diǎn)原因：首先，這六個(gè)城市與沈陽(yáng)的距離在500km范圍內(nèi)，游客的到訪率可能會(huì)比較高，選擇其進(jìn)行調(diào)查可能會(huì)更加激起受訪者的興趣。其次，所選取的六個(gè)城市在省內(nèi)及省際水休閑旅游線路上扮演著重要角色，其中丹東和大連是省內(nèi)“沈陽(yáng)―丹東―大連”金三角黃金旅游線上的重要節(jié)點(diǎn)；葫蘆島在“沈陽(yáng)―關(guān)外”旅游線上發(fā)揮著重要作用；營(yíng)口、鞍山和遼陽(yáng)是目前水休閑旅游線上的最具代表性的城市。因此，我們選取這六個(gè)城市和沈陽(yáng)游客作為研究對(duì)象。調(diào)查共持續(xù)75天，分別是2015年7月10日―8月20日和9月30日―11月4日，既包含了夏季濱海休閑旅游旺季，也涵蓋了秋季黃金周溫泉休閑度假旅游的旺季，既有高峰期黃金周也有平常工作日，最大限度的保證了問卷的廣泛性。在沈陽(yáng)火車站、高速服務(wù)區(qū)及部分旅行社調(diào)查了包括旅游者個(gè)人特征、出游次數(shù)、停留天數(shù)、交通方式、出游動(dòng)機(jī)、對(duì)水休閑旅游相關(guān)景區(qū)的評(píng)價(jià)、滿意程度、不滿問題、開發(fā)規(guī)劃合理性等方面的內(nèi)容。本次調(diào)查共發(fā)放問卷308份，收回問卷259份，有效問卷208份，有效率達(dá)到80.3%，運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，進(jìn)行問卷數(shù)據(jù)分析處理，可得樣本的置信度為95%（Z=1.96），樣本誤差為33%（P=0.33），允許誤差為5%（E=0.05），調(diào)查數(shù)據(jù)基本客觀。

二、遼寧省水休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）水休閑旅游發(fā)展總體概況

2015年，遼寧省旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，已成為拉動(dòng)遼寧新一輪振興發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入3722.7億元，占全省GDP比重約5.5%，同比增長(zhǎng)12.5%。接待國(guó)內(nèi)旅游者3.97億人次，增長(zhǎng)12.5%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3622.7億元，增長(zhǎng)12.8%。接待入境旅游者264萬人次，增長(zhǎng)1.2%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入16.4億美元，增長(zhǎng)1.3%。鞍山、錦州、盤錦、葫蘆島等市旅游總收入同比增長(zhǎng)20%以上。雖然旅游經(jīng)濟(jì)增速比去年同期有所放緩，但仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)全省振興發(fā)展的重要力量。遼寧省旅游項(xiàng)目投資規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，休閑業(yè)態(tài)進(jìn)一步突出。截至目前，共引進(jìn)旅游項(xiàng)目（億元以上）101個(gè)，完成投資650.23億元。從項(xiàng)目和投資額類別分析，休閑度假類居主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的觀光和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大幅下降。投資50億以上的大項(xiàng)目包括投資200億元的大連香州田園城，投資50億元的沈陽(yáng)碧尤潭溫泉小鎮(zhèn)，投資50億元的葫蘆島覺華島綜合項(xiàng)目等仍集聚在沈陽(yáng)、大連、鞍山及葫蘆島等地。沈陽(yáng)的七星海世界、仟睿達(dá)水上世界等休閑項(xiàng)目成功入選2015年全國(guó)優(yōu)秀旅游項(xiàng)目名錄。

遼寧省目前水休閑旅游發(fā)展主要集中在三個(gè)領(lǐng)域：溫泉休閑度假區(qū)、濱海城市旅游度假區(qū)和各城市濱水休閑景區(qū)的建設(shè)。其中盤錦成立的遼東灣新區(qū)、遼河口經(jīng)濟(jì)區(qū)和紅海灘度假區(qū)三個(gè)開發(fā)區(qū)，對(duì)資源進(jìn)行統(tǒng)一管理和開發(fā)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了所有權(quán)、管理權(quán)、使用權(quán)的分離。以大連金石灘旅游集團(tuán)、老虎灘海洋公園為基礎(chǔ)，聯(lián)合成立的東北旅游景區(qū)聯(lián)盟，共同打造大東北旅游品牌。

（二）各類水休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、溫泉休閑度假旅游

遼寧省的地?zé)釡厝糜伍_發(fā)歷史悠久，資源豐富，目前為止所有省內(nèi)各市均有地?zé)豳Y源發(fā)現(xiàn)。地?zé)豳Y源儲(chǔ)量豐富，具有開發(fā)潛力的溫泉資源接近70處，開發(fā)潛力居全國(guó)前十。溫泉不論埋藏深度還是水溫都有較好的開發(fā)利用條件，主要以中高溫泉體為主，儲(chǔ)量大，分布密集，主要沿沈陽(yáng)、遼陽(yáng)、鞍山、營(yíng)口、大連等城市旅游發(fā)展相對(duì)集中的一線分布。近幾年對(duì)地?zé)豳Y源的開發(fā)從單純的溫泉旅游到水休閑系列產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)，溫泉度假村和溫泉小鎮(zhèn)如雨后春筍般發(fā)展起來。溫泉水中的各類微量元素對(duì)康體休閑旅游的發(fā)展十分有益，通過本次調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)，很多市民每年換季都有到附近溫泉度假村小住一周到兩周的旅游習(xí)慣。目前已開發(fā)的溫泉旅游區(qū)33處，待開發(fā)的溫泉旅游資源31處，主要溫泉旅游景區(qū)集中在鞍山、丹東、興城、大連等地。其中調(diào)查問卷顯示的數(shù)據(jù)，沈陽(yáng)游客出行最常去的溫泉休閑度假村為遼陽(yáng)弓長(zhǎng)嶺湯河溫泉、鞍山湯崗子溫泉、本溪湯溝溫泉三地，游客滿意度以遼陽(yáng)溫泉度假村最高。

目前遼寧北方冬季旅游的魅力已經(jīng)為廣大游客周知，溫泉旅游的發(fā)展依托于冰雪旅游之上，作為組合產(chǎn)品進(jìn)行銷售，沒有突出的民族特色，也沒有形成是助興游購(gòu)?qiáng)氏盗蟹?wù)體系。造成游客冬季到北方旅游就是觀雪、玩雪，泡溫泉，忽略了當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣幕?。溫泉旅游資源的開發(fā)還局限在景區(qū)的單一發(fā)展，沒有最大限度的突出水休閑旅游的休閑、療養(yǎng)、度假、康體、養(yǎng)生等方面，周圍區(qū)域的規(guī)劃開發(fā)配套設(shè)施不夠齊全，沒能很好達(dá)到休閑度假區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。問卷調(diào)查中游客最普遍的停留時(shí)間為1天，沒有真正的體現(xiàn)水休閑旅游的休閑度假的本質(zhì)。

2、濱海休閑度假旅游

遼寧省濱海城市一共有六個(gè)，分別是大連、丹東、營(yíng)口、盤錦、錦州、葫蘆島，濱海旅游資源較為豐富，海岸線曲折蜿蜒，自然風(fēng)光旖旎，海蝕地貌妙趣橫生，人文景觀穿插期間，有古老的明代古城，有新穎奇特的傳說故事，形成了四大濱海旅游服務(wù)的節(jié)點(diǎn)城市，其中資源開發(fā)最好也是問卷中沈陽(yáng)游客首選的濱海旅游城市是大連。目前已經(jīng)開發(fā)的有大連金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)、仙峪灣旅游度假區(qū)、旅順度假區(qū)等濱海休閑景區(qū)。問卷調(diào)查中濱海旅游游客停留的平均時(shí)間為2.15天，說明省內(nèi)濱海旅游停留時(shí)間相對(duì)較短，相對(duì)我國(guó)亞熱帶熱帶濱海休閑度假村沒有高質(zhì)量的配套服務(wù)是明顯的不足。但大連目前將康體運(yùn)動(dòng)與濱海休閑旅游結(jié)合進(jìn)行了效果較好的嘗試，取得了一定成果。

3、城市濱水休閑旅游

遼寧14個(gè)城市都有自己的濱水景區(qū)規(guī)劃開發(fā)，其中沈陽(yáng)的渾河沿岸景觀開發(fā)最為問卷調(diào)查的游客所熟悉和認(rèn)可。開發(fā)沈陽(yáng)的“五河（渾河、蒲河、遼河、南運(yùn)河、北運(yùn)河）五湖（丁香湖、臥龍湖、財(cái)湖、仙子湖、珍珠湖）等水上生態(tài)資源，結(jié)合沿線公園、濱水大道、高爾夫球場(chǎng)等，深度開發(fā)游船、濱水游憩、森林氧吧、運(yùn)動(dòng)休閑等項(xiàng)目，打造濱水休閑旅游品牌是沈陽(yáng)旅游“十二五”規(guī)劃的旅游精品建設(shè)項(xiàng)目。目前渾河兩岸已有多處自然景觀規(guī)劃開發(fā)，市民周末多全家出行到景觀帶休閑，但是沈陽(yáng)的渾河濱水開發(fā)缺乏與渾河相關(guān)的歷史文化韻味，配套設(shè)施還不能完全滿足游客需求，應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)地開發(fā)，打造渾河文化，在渾河沿岸建設(shè)一條歷史文化景觀帶，讓人們了解渾河水運(yùn)歷史。

三、水休閑旅游對(duì)區(qū)域規(guī)劃開發(fā)的影響

（一）不同旅游者對(duì)水休閑旅游影響區(qū)域開發(fā)的認(rèn)識(shí)

通過問卷調(diào)查我們首先通過“您認(rèn)為水休閑旅游對(duì)區(qū)域規(guī)劃開發(fā)的影響程度較大的城市是”的問題讓受訪者從遼寧省內(nèi)14個(gè)城市中甄選出7個(gè)核心水休閑旅游城市，并以這7個(gè)城市水休閑旅游發(fā)展為準(zhǔn)，對(duì)這幾個(gè)城市“水休閑旅游影響區(qū)域開發(fā)的重要性程度”進(jìn)行輪流打分，打分采用5分制李克特量表：很不重要1分、不重要2分、一般3分、重要4分、很重要5分。通過Euclidean距離模型對(duì)7個(gè)城市休閑旅游對(duì)區(qū)域開發(fā)的影響程度進(jìn)行分析，以獲得一個(gè)更為清晰的認(rèn)識(shí)。

不同受訪者有不同的年齡、職業(yè)、收入和消費(fèi)額、出游時(shí)間和頻率、旅游偏好等等樣本特征，所以最后得出的估算結(jié)果也是不同的，根據(jù)樣本可以得出以下結(jié)論：

1、不同性別的受訪者在影響程度認(rèn)識(shí)方面，并沒有太大的差異，兩者均值誤差之比為1：1.046。出游頻率較高的受訪者7個(gè)城市的選擇和重要性程度認(rèn)識(shí)非常相似。游客認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生重要影響的城市多為濱海城市，分別是大連、丹東、營(yíng)口、鞍山、遼陽(yáng)、葫蘆島、盤錦。

2、受訪者在經(jīng)常到達(dá)并熟悉的沈陽(yáng)地區(qū)，他們對(duì)水休閑旅游對(duì)區(qū)域規(guī)劃開發(fā)的影響判斷更傾向于實(shí)際的濱海休閑旅游和溫泉休閑旅游，而忽略本市的城市濱水休閑旅游的影響。

（二）水休閑旅游對(duì)區(qū)域規(guī)劃開發(fā)的影響分析

國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)等級(jí)劃分細(xì)則從區(qū)位與區(qū)域基礎(chǔ)、環(huán)境與度假資源、功能與度假產(chǎn)品、配套設(shè)施與服務(wù)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與形象、管理與服務(wù)品質(zhì)等6個(gè)大方面考評(píng)度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)與管理。因此，水休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域規(guī)劃開發(fā)的影響也可以從以下幾方面分析：

1、對(duì)區(qū)域基礎(chǔ)建設(shè)與生態(tài)環(huán)境的影響

遼寧省水休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先影響的就是區(qū)域城市的基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)與環(huán)境治理工作。以大連水休閑旅游度假區(qū)的規(guī)劃開發(fā)為例，2015年以來，大連全域城市化得到推進(jìn)，城市建設(shè)管理得到加強(qiáng)，城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境不斷改善。實(shí)施污染減排和大氣、水環(huán)境、海岸帶綜合整治工程，主要污染物平均減排2%以上，農(nóng)村垃圾、生活污水處理率分別達(dá)到39%和43%。全年植樹造林60.3萬畝。經(jīng)過4年的青山生態(tài)系統(tǒng)工程建設(shè)，林木綠化率達(dá)到44.5%。開展農(nóng)村環(huán)境連片整治，旅順龍河治理、莊河三河入海口生態(tài)綠化、花園口水系綜合治理加快推進(jìn)。2015年長(zhǎng)?，F(xiàn)代海洋牧場(chǎng)和國(guó)際旅游避暑勝地建設(shè)取得良好成效。沿海經(jīng)濟(jì)帶19個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)財(cái)政收入、固定資產(chǎn)投資和利用外資分別占大連市的39.1%、75%和80.1%，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)支撐作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

2、對(duì)區(qū)域配套設(shè)施規(guī)劃開發(fā)的影響

水休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展直接影響城市配套設(shè)施規(guī)劃，以沈陽(yáng)渾河濱水休閑旅游帶為例，伴隨著2003年沈水灣公園的建成，沈陽(yáng)渾河沿岸城市配套設(shè)施規(guī)劃開發(fā)建設(shè)的速度明顯高于周邊其他地區(qū)。2016年由沈撫交界到西三環(huán)，綿延38公里的渾河南岸，將建起七座各具特色的公園，形成三條季相、林相各異的濱河景觀帶，渾河南岸“三帶七區(qū)”濱水景觀建設(shè)正式啟動(dòng)。規(guī)劃開發(fā)后市民就可以漫步渾河南岸，欣賞濱河迷人景觀。渾河南岸濱河景觀帶規(guī)劃范圍東起沈撫交界，西到西三環(huán)，全長(zhǎng)38.4公里，總規(guī)劃面積22.72平方公里。渾河南岸景觀規(guī)劃為“三帶七區(qū)”，在七個(gè)公園中，城市濕地公園由沈撫高速路到三環(huán)高速路，水岸線長(zhǎng)8.2公里，包括渾河水上活動(dòng)帶、渾河濕地風(fēng)光帶、城市休閑濱河帶；時(shí)尚運(yùn)動(dòng)公園由三環(huán)高速路通過新立堡橋到三八隧道、東塔橋，水岸線長(zhǎng)6.4公里；淺水灣公園由東塔橋至長(zhǎng)青橋，水岸線長(zhǎng)3.8公里；城市濱河公園由長(zhǎng)青橋過富民橋到青年橋，水岸線長(zhǎng)4.4公里；高爾夫公園由青年橋到三好橋，水岸線長(zhǎng)5.3公里；三好橋過工農(nóng)橋到勝利橋、長(zhǎng)大鐵路為體育公園，水岸線長(zhǎng)2公里；由成大鐵路過燕塞湖橋至西三環(huán)為森林公園，水岸線長(zhǎng)6.9公里。渾河南岸綠化將把造林與造景有機(jī)結(jié)合，同時(shí)為游人提供充足的活動(dòng)空間，并根據(jù)防洪和生態(tài)要求，合理配置種植密度，突出植物的層次、季相、林相等景觀效果，在渾河南岸營(yíng)造充滿自然野趣的城市濕地森林，使這里成為沈陽(yáng)又一處充滿生機(jī)和活力的城市濱水休閑區(qū)。

3、對(duì)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與形象的影響

“十二五”期間僅大連旅游產(chǎn)業(yè)總量實(shí)現(xiàn)倍增發(fā)展。2015年旅游總收入1115億元，比2010年增長(zhǎng)100.03%，相當(dāng)于GDP，由2010年的10.66%上升到2015年的13%。濱海休閑游成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，康體旅游、游艇旅游、郵輪旅游等旅游新業(yè)態(tài)已經(jīng)形成。大連旅游正由觀光型向觀光和度假并重轉(zhuǎn)變，國(guó)家首批“旅游休閑示范城市”創(chuàng)建工作進(jìn)展順利。大連旅游美譽(yù)度持續(xù)提升，“浪漫之都”形象深入人心。

4、對(duì)區(qū)域管理與服務(wù)品質(zhì)的影響

水休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)營(yíng)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變。從而確定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，拓展旅游發(fā)展空間、優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境、創(chuàng)建旅游品牌、開拓旅游市場(chǎng)、規(guī)范旅游管理。

四、結(jié)論與對(duì)策

（一）重視對(duì)省內(nèi)品牌項(xiàng)目的建設(shè)

首先積極參與國(guó)家級(jí)各類景區(qū)評(píng)優(yōu)、高星級(jí)酒店和旅游度假區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)的建設(shè)。打造遼寧省對(duì)外知名景區(qū)，增大對(duì)省外和入境游客的吸引力。其次通過提供有地方特色的服務(wù)和旅游配套商品提升遼寧省特色旅游線路的認(rèn)知度和知名度。再次開展豐富多樣的節(jié)慶活動(dòng)，做出節(jié)慶品牌，重點(diǎn)提升、東亞國(guó)際旅游博覽會(huì)、中國(guó)營(yíng)口濱海溫泉國(guó)際旅游節(jié)、中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際旅游節(jié)、大連賞槐會(huì)暨、東北亞國(guó)際旅游文化周、中國(guó)丹東鴨綠江國(guó)際旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)的知名度和影響力。

（二）通過各種途徑手段拓展我省旅游市場(chǎng)

通過政企聯(lián)動(dòng)、各級(jí)市縣政府扶持投入構(gòu)建我省“引客入遼”的旅游市場(chǎng)拓展體系，不斷增大工作支持力度，通過市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)、專業(yè)統(tǒng)籌，加強(qiáng)我省智慧旅游數(shù)據(jù)化建設(shè)。為了宣傳遼寧省旅游形象，推介我們的精品旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)與各類國(guó)內(nèi)外知名媒體和旅游市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)合作，增加各類廣告投入，整體提升我省對(duì)外旅游認(rèn)知度，講好遼寧旅游故事，講好東北亞旅游故事。構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和通信等電子平臺(tái)，開展智慧旅游大數(shù)據(jù)建設(shè)。開拓入境旅游市場(chǎng)，吸引更多的境外游客來遼寧觀光、度假。

（三）加快產(chǎn)品整合，加強(qiáng)四季休閑旅游規(guī)劃

不斷通過溫泉泡浴方式和類型的創(chuàng)新，增加溫泉產(chǎn)品的附加值，開發(fā)美體、減肥、養(yǎng)生等康體溫泉套餐。增加景區(qū)游憩休閑等娛樂項(xiàng)目，使游客有不同的溫泉休閑度假體驗(yàn)。相較于其他景區(qū)每天8小時(shí)的服務(wù)時(shí)間，溫泉旅游可以提供全天24小時(shí)消費(fèi)服務(wù)，溫泉景區(qū)也應(yīng)淡化旅游淡旺季的影響倡導(dǎo)四季休閑旅游，成為可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)。春天踏青賞花，夏季戲水消夏，秋天采摘登高，冬季冰雪游樂。整合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜我?，打造遼寧精品旅游體系。北方春色游、消夏避暑游、賞楓采摘游、冰雪溫泉游。

（四）與周邊產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制

篇3

論文摘要：休閑農(nóng)業(yè)旅游在我國(guó)快速發(fā)展，但休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力不強(qiáng)一直是休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的一個(gè)突出問題。文章在旅游地生命力理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力理論內(nèi)涵、構(gòu)成因素進(jìn)行初步探討，對(duì)其生命力不強(qiáng)的原因和提升對(duì)策做出詳細(xì)分析，力求提升我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力。

一、問題研究的背景和緣由

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游是近幾十年來興起的一種旅游形式，是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種農(nóng)旅交叉產(chǎn)業(yè)。我國(guó)內(nèi)地在2009年旅游業(yè)總收入達(dá)1540億美元，其中有400億美元是鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的收入。2009年的3個(gè)黃金周期間，城市居民選擇休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游吸納游客超過6000萬人次。

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了許多問題，諸如各區(qū)之間產(chǎn)品雷同，盲目重復(fù)建造，很多地方不是在原有農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游的開展，而是政府或個(gè)別企業(yè)想當(dāng)然的圈一片地之后就在此建休閑農(nóng)業(yè)旅游地，沒有真正以原有農(nóng)業(yè)為依托，反而成了部分政府重要的形象工程，再加上治理體制的問題，使得很多投資龐大的休閑農(nóng)業(yè)旅游地面臨經(jīng)營(yíng)的困境，休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力問題一直困擾著休閑農(nóng)業(yè)旅游地的進(jìn)一步發(fā)展。如北京海淀區(qū)的“錦繡大地”農(nóng)業(yè)企業(yè)，游客很少，景點(diǎn)幾乎沒有活力。這說明休閑農(nóng)業(yè)旅游地只有保證其持續(xù)增長(zhǎng)的生命力，才能持續(xù)不斷的吸引大量游客。如何保證休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力？本文在劉濱誼教授的風(fēng)景旅游地生命力研究的基礎(chǔ)上，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力問題進(jìn)行初步探討，不斷完善旅游地生命力理論同時(shí)，以最終達(dá)到提升休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力為的目的。

二、休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力內(nèi)涵

（一）旅游地生命力理論

有關(guān)旅游地生命力，劉濱誼認(rèn)為“風(fēng)景旅游地生命力指在單位時(shí)間空間內(nèi)，使風(fēng)景旅游地建造發(fā)展超越常規(guī)、非機(jī)械性增長(zhǎng)，現(xiàn)狀條件等客觀因素往往退居次要地位，并持續(xù)推動(dòng)風(fēng)景旅游地發(fā)展增長(zhǎng)變化的力?！崩钶W輪、蔡光宇、朱元恩等都從各自理解的角度給出旅游地生命力的概念。綜上可知，旅游地生命力是一個(gè)變化的、保證景區(qū)平衡的力。

（二）休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力理論

休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力指的是使休閑農(nóng)業(yè)旅游地的建造發(fā)展能保持持續(xù)增長(zhǎng)發(fā)展變化的力。在農(nóng)業(yè)旅游資源、區(qū)位、旅游設(shè)施、形象、服務(wù)、治理等多種因素的綜合作用下，休閑農(nóng)業(yè)旅游地獲得社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境利益并保持其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及旅游的功能上可持續(xù)發(fā)展的綜合能力。

休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力表現(xiàn)在如下方面：休閑農(nóng)業(yè)旅游地是在原有農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)上開發(fā)出有別與其他農(nóng)業(yè)旅游地特色的休閑旅游產(chǎn)品；休閑農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)品具有較強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性；休閑農(nóng)業(yè)旅游地是良性循環(huán)，使生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)今，我國(guó)很多休閑農(nóng)業(yè)旅游地不是依托原有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，而是另立門戶使得休閑農(nóng)業(yè)旅游地的開發(fā)資金過于龐大，回收非常緩慢，大家都在比較前期的投入看誰投入的更多，其實(shí)往往陷入一個(gè)誤區(qū)。

三、休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的構(gòu)成因素

休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的構(gòu)成因素分為內(nèi)在影響因素和外在影響因素兩大部分。其中，內(nèi)在影響因素為休閑農(nóng)業(yè)旅游地原有資源狀況、區(qū)位條件、設(shè)施狀況、人力資源、定位特色和形象吸引力、產(chǎn)品的體驗(yàn)性及新穎性、治理規(guī)劃等。外在影響因素為休閑農(nóng)業(yè)旅游地受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、宣傳營(yíng)銷等方面的影響。

（一）內(nèi)在影響因素

1、旅游地區(qū)位。休閑農(nóng)業(yè)旅游地建立之初最先考慮因素應(yīng)當(dāng)是選址。選址必須要從市場(chǎng)的角度考慮。其客源地主要在城鎮(zhèn)，吸引對(duì)象為城鎮(zhèn)居民。根據(jù)吳必虎提出的環(huán)城游憩帶理論，城市居民大多選擇環(huán)城游憩帶內(nèi)（大中城市周邊地區(qū)200公里左右以內(nèi)的范圍）的度假設(shè)施進(jìn)行短期近途度假。休閑農(nóng)業(yè)場(chǎng)地比較適合的位置是距離城市中央50-200公里的地方。另外，休閑觀光農(nóng)業(yè)的布局也可以依托景區(qū)，選址在知名度較高的風(fēng)景名勝區(qū)周邊，作為該景區(qū)的衛(wèi)星景點(diǎn)，以延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

2、特色資源與創(chuàng)新性產(chǎn)品。要使休閑農(nóng)業(yè)旅游地保持極強(qiáng)的生命力就需要依賴自身資源特色，開發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品。要充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和民俗文化內(nèi)涵，根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源及鄉(xiāng)村文化特色設(shè)計(jì)有主題特色的新穎的休閑農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)參與活動(dòng)，通過擬定參與體驗(yàn)活動(dòng)的主題，塑造正面印象來加深游客的不同印象體驗(yàn)。并保證體驗(yàn)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和游玩中的衛(wèi)生、無污染、環(huán)保等。在體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)多加入感官的刺激（視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺）來使游客增加體驗(yàn)的力度，產(chǎn)品有“貨架期”，加入科技含量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并適時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品更新和換代。這是休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的保障因素。

3、旅游設(shè)施狀況。休閑農(nóng)業(yè)地區(qū)大都位于城市郊區(qū)農(nóng)村，這要加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建造才能加大休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的籌碼。要解決好交通、通訊問題，與交通部合作，開辟旅游專線，為城市市民出游提供方便。要完善水電設(shè)施，供水設(shè)施要達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。要與村莊改造、建造規(guī)劃相結(jié)合，搞好居民點(diǎn)道路規(guī)劃，合理開發(fā)和利用土地，改善生態(tài)環(huán)境。

4、旅游地形象定位。休閑農(nóng)業(yè)旅游地根據(jù)自身資源特色和產(chǎn)品特點(diǎn)，首先要找準(zhǔn)自身可能的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，選出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的特色差異進(jìn)行差異化定位，并及時(shí)將自己的定位傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。最終在消費(fèi)者心目中樹立自己休閑農(nóng)業(yè)旅游地形象，設(shè)計(jì)出形象定位圖案和標(biāo)識(shí)等。如臺(tái)灣飛牛牧場(chǎng)訴求的飛蝴蝶和乳牛的定位，就是非常勝利的形象定位。

5、科學(xué)規(guī)劃與治理。休閑農(nóng)業(yè)旅游地要遵循因地制宜原則、生產(chǎn)與旅游兼顧發(fā)展原則、開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合的原則、創(chuàng)新性原則等來進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游地的規(guī)劃布局，并將其規(guī)劃與農(nóng)村規(guī)劃相結(jié)合，針對(duì)地域特征進(jìn)行獨(dú)特規(guī)劃。休閑農(nóng)業(yè)旅游地要建立起完善的治理體系，包括治理機(jī)構(gòu)和治理制度兩部分。如建立旅游投訴機(jī)構(gòu)、宣傳營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、人員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。旅游地的治理制度如崗位責(zé)任制度、設(shè)施設(shè)備治理制度、員工教導(dǎo)培訓(xùn)制度等。

6、人力資源。目前，休閑農(nóng)業(yè)旅游地經(jīng)營(yíng)治理人員，大多是原來從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷的工作人員，對(duì)旅游業(yè)缺乏治理經(jīng)驗(yàn)。因此休閑農(nóng)業(yè)旅游地要積極進(jìn)行員工理念的培訓(xùn)，留住人才。要多聘請(qǐng)相關(guān)的大學(xué)教授專家指導(dǎo)，同時(shí)借助休閑農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)或?qū)W會(huì)的力量，儲(chǔ)備相關(guān)的深入懂得休閑農(nóng)業(yè)旅游的人才銀行。

（二）外在影響因素

1、經(jīng)濟(jì)因素。休閑農(nóng)業(yè)是建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的，只有當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展才具有更大的潛力。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快慢也制約著當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)旅游地生命力的強(qiáng)弱。

2、社會(huì)因素。休閑農(nóng)業(yè)旅游地應(yīng)盡量聯(lián)合企業(yè)和當(dāng)?shù)厝嗣褚黄饋黹_展，調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極性，農(nóng)民的事情多讓農(nóng)民來搞，農(nóng)民的錢自己賺，其中，政府要起到引導(dǎo)作用。我國(guó)有些地方上的休閑農(nóng)業(yè)旅游地仍舊是地方政府進(jìn)行投資，如各地的林業(yè)局和農(nóng)業(yè)局等。大量投資建造后，閑置在那里卻不知如何來進(jìn)行盈利及保證休閑農(nóng)業(yè)旅游地客流量，這需要我們的政府要適時(shí)轉(zhuǎn)換角色，將休閑農(nóng)業(yè)旅游地以包裝銷售的方式，以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游地的運(yùn)營(yíng)，提高休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力。

3、環(huán)境因素。休閑農(nóng)業(yè)旅游地良好的環(huán)境本身就是非常重要的資源，如良好的水質(zhì)、空氣質(zhì)量、聲音環(huán)境質(zhì)量及高的森林覆蓋率等都是吸引游客的重要因素，是旅游地可持續(xù)發(fā)展的保障；另外，經(jīng)營(yíng)者的環(huán)境意識(shí)，如污水處理、固體廢棄物處理率等問題都可以作為外資影響因素，影響到休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力。

4、旅游地市場(chǎng)宣傳。休閑農(nóng)業(yè)旅游地要對(duì)游客消費(fèi)行為進(jìn)行分析，針對(duì)不同社團(tuán)、年齡層及教導(dǎo)程度的游客采用不同的銷售手段。根據(jù)資源特色，規(guī)劃設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)。依據(jù)成本及競(jìng)爭(zhēng)兩大因素，同時(shí)根據(jù)休閑農(nóng)業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，合理訂定價(jià)位。要善用推廣策略，慎選媒體，以最低成本達(dá)到最高的促銷效果。

四、提升休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的對(duì)策

導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力不強(qiáng)的原因有很多，根據(jù)休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力理論及其構(gòu)成因素分析，來進(jìn)一步提升休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力。

（一）合理規(guī)劃開發(fā)

休閑農(nóng)業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)主要是城市。研究城市市場(chǎng)需求、規(guī)模及變化，是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的要害。觀光農(nóng)業(yè)要順應(yīng)城市居民回歸自然，崇尚綠色的心理需求來進(jìn)行旅游開發(fā)，必須依托一個(gè)或幾個(gè)大中城市才能生存，必須以特定的資源條件和客源市場(chǎng)為基礎(chǔ)，不能盲目開發(fā)。休閑農(nóng)業(yè)旅游地的開發(fā)，要針對(duì)地方現(xiàn)有資源背景，以現(xiàn)有農(nóng)民接受的技術(shù)為背景不能大而全，不能什么都有。開發(fā)中要講究自然，保持最佳生態(tài)位，要防止不引導(dǎo)、不規(guī)劃、不設(shè)計(jì)。

（二）開發(fā)特色突出的產(chǎn)品

當(dāng)今我國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)旅游，由于科學(xué)技術(shù)、形象塑造、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈等達(dá)不到檔次，導(dǎo)致產(chǎn)品缺陷太多。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)力求展示最具特色的農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)成果，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意，多種類型、風(fēng)格的參與性活動(dòng)和產(chǎn)品，以滿足不同游客的需求，如設(shè)計(jì)出娛樂型、教導(dǎo)型、休閑型的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。并在此過程中加入主動(dòng)解說設(shè)計(jì)，使游客在旅游過程中形成互動(dòng)，使游客旅游之后對(duì)旅游地有豐富的認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)體驗(yàn)、敞開思維等功效。這樣休閑農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)品設(shè)計(jì)則更能贏得好的口碑，吸引更多的客人。

（三）根據(jù)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行旅游地形象定位

現(xiàn)在多數(shù)休閑農(nóng)莊都未很好地進(jìn)行形象定位，這樣就淹沒在眾多的休閑農(nóng)莊當(dāng)中。國(guó)內(nèi)的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)大多數(shù)沒有對(duì)自身特色做出相對(duì)應(yīng)的宣傳，一些地方在休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)建造上脫離了樸素、自然、調(diào)解的基本原則，貪大求洋，建筑物富麗堂皇，脫離農(nóng)家特色，還破壞了當(dāng)?shù)刭Y源和環(huán)境。因此，要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行獨(dú)特的市場(chǎng)定位。

（四）進(jìn)行整體規(guī)劃和治理

休閑農(nóng)業(yè)旅游地規(guī)劃方面出現(xiàn)一種普遍現(xiàn)象，即每一個(gè)休閑游樂區(qū)或休閑農(nóng)場(chǎng)所推出的休閑產(chǎn)品與服務(wù)皆大同小異，毫無特色可言，無法滿足消費(fèi)大眾的休閑游憩需要。因此要做好整體規(guī)劃，要做到整合資源，確保投資主題明確，規(guī)劃風(fēng)格和思路鮮明。治理上，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游地的發(fā)展要朝知識(shí)化、精致化、體驗(yàn)化的方向努力，這就要求治理體制和體系做出相應(yīng)的調(diào)動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的交流合作，這樣即使休閑農(nóng)業(yè)旅游的淡季也能保證休閑農(nóng)業(yè)旅游地的盈利來源。

（五）完善基礎(chǔ)設(shè)施，增加可進(jìn)入性

完善基礎(chǔ)設(shè)施，主要是搞好交通、通訊、供水、排水、供電、環(huán)境治理、安全保障等，并規(guī)范住宿設(shè)施、飲食設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等建造標(biāo)準(zhǔn)要求，做到設(shè)施齊全，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。另外，由于因大多數(shù)農(nóng)業(yè)旅游地在城市周邊，所以要增加交通工具，保證游客方便進(jìn)入。

（六）加大宣傳，促進(jìn)銷售

為擴(kuò)大游客市場(chǎng)，休閑農(nóng)業(yè)旅游地要增加營(yíng)銷投入。利用各種宣傳媒體，如廣播、電視、報(bào)紙等進(jìn)行宣傳促銷。利用農(nóng)村節(jié)慶假日，組織觀光旅游，舉辦展覽會(huì)和科普培訓(xùn)等活動(dòng)進(jìn)行宣傳。加強(qiáng)與旅行社的合作，與周邊景點(diǎn)、景區(qū)相結(jié)合，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，以吸引更多的游客。

（七）提高從業(yè)人員的素質(zhì)

要重視員工教導(dǎo)、重視員工技能和服務(wù)意識(shí)的提高，并通過各種激勵(lì)手段來帶動(dòng)員工的積極性，使員工的服務(wù)水平跟的上休閑農(nóng)業(yè)旅游地的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1、劉濱誼,蔡光宇.風(fēng)景旅游生命力研究與應(yīng)用——以島風(fēng)景旅游區(qū)規(guī)劃生命力分析評(píng)價(jià)為例[J].華中建筑,2009(5).

2、李軼輪.風(fēng)景旅游地生命力組織[D].同濟(jì)大學(xué),2009.

篇4

一、亮點(diǎn)紛呈

1.休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的主題活動(dòng)已經(jīng)成為該市旅游市場(chǎng)的節(jié)慶品牌。如贛南國(guó)際臍橙節(jié)、會(huì)昌米粉節(jié)、贛縣的客家文化節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)，既推動(dòng)了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)繁榮，充分展現(xiàn)了贛州休閑農(nóng)業(yè)的品牌特色。

2.星級(jí)示范的創(chuàng)建已成為該市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范。2013年以來，全市涌現(xiàn)了一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)和示范企業(yè)，不斷豐富和拓展了休閑農(nóng)業(yè)功能和文化內(nèi)涵。2013年，該市石城縣成功創(chuàng)建為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣，贛縣成功創(chuàng)建為全省休閑農(nóng)業(yè)示范縣，江西省紅土娃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、贛縣寨九坳風(fēng)景區(qū)等6個(gè)企業(yè)成功創(chuàng)建為全省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)。截至2013年底，該市成功創(chuàng)建全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)1個(gè)，全省休閑農(nóng)業(yè)示范縣2個(gè)，全省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)18個(gè)。同時(shí)，定南縣九曲明峻度假村獲得2013年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級(jí)企業(yè)；石城縣的荷花、崇義縣的上堡梯田、信豐縣的臍橙3個(gè)公眾喜愛的農(nóng)事景觀，被國(guó)家農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為2013年中國(guó)最美的田園。

二、舉措得力

1.強(qiáng)化規(guī)范管理。為了進(jìn)一步深化該市休閑農(nóng)業(yè)規(guī)范管理，2013年初，市農(nóng)糧局出臺(tái)下發(fā)了《贛州市2013年休閑農(nóng)業(yè)工作意見》，為各縣（市、區(qū)）理清發(fā)展思路、明確工作重點(diǎn)起到了很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。各縣（市、區(qū)）把握《意見》精神，結(jié)合本地實(shí)際，進(jìn)一步理清工作思路，突出重點(diǎn)，打造產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，涌現(xiàn)了贛縣桃花島、嘉匯現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、寧都東龍古村等一大批休閑農(nóng)業(yè)先進(jìn)典型。同時(shí)石城、大余、贛縣等縣以縣政府名義出臺(tái)了推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展意見，初步形成了“政府支持、多方協(xié)作、上下努力、共同推進(jìn)”的工作格局。

2.強(qiáng)化規(guī)劃編制。組織專門力量在對(duì)全市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)研摸底的基礎(chǔ)上，完成了《贛州市2013-2020年休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的編制工作，目前該規(guī)劃已通過批準(zhǔn)執(zhí)行；研究制定了休閑農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。各縣(市、區(qū))也相繼編制了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3.強(qiáng)化部門合作。市農(nóng)糧局、市旅游局等部門不斷加強(qiáng)溝通和協(xié)作，形成了共同推動(dòng)全市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的合力。為落實(shí)國(guó)務(wù)院振興蘇區(qū)發(fā)展意見，市農(nóng)糧局積極配合市旅游局編制《贛州市百里臍橙觀光帶發(fā)展規(guī)劃》。

4.強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)。2013年，該市舉辦休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)班2期，培訓(xùn)從業(yè)人員500余人。通過培訓(xùn)，全市休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的管理服務(wù)水平有了很大提高。

5.強(qiáng)化宣傳推介。充分利用各類媒體，加強(qiáng)了對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的宣傳推介。在江西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)開設(shè)的休閑農(nóng)業(yè)專欄中，全市展示了12多家規(guī)模企業(yè)的風(fēng)采，起到了較好的效果。

三、方向明確

1.進(jìn)一步總結(jié)提升，重點(diǎn)開發(fā)八類休閑農(nóng)業(yè)。依托贛州農(nóng)村和農(nóng)業(yè)良好的生態(tài)、生活和生產(chǎn)等“三生”資源，重點(diǎn)發(fā)展以下類型的休閑農(nóng)業(yè)：①以田園花果為資源，發(fā)展體驗(yàn)型的田園游；②以江河湖泊為資源，發(fā)展垂釣型的垂樂游；③以農(nóng)耕文化為資源，發(fā)展體驗(yàn)型的科普游；④以古村古樹古宅為資源，發(fā)展觀光型的農(nóng)家游；⑤以民族民風(fēng)民情為資源，發(fā)展觀賞型的歡樂游；⑥以名勝景區(qū)景觀為資源，發(fā)展度假型的觀光游；⑦以都市周邊環(huán)境為資源，發(fā)展休閑型的購(gòu)物游；⑧以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地為資源，發(fā)展品嘗型的采摘游。

2.加緊實(shí)施發(fā)展規(guī)劃。以《贛州市2013-2020年休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》為主線，并與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、農(nóng)業(yè)發(fā)規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃有機(jī)結(jié)合，實(shí)施全市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。到2020年，全市重點(diǎn)培育5個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范縣，40個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)。

3.建立與大旅游相配合的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制。市農(nóng)糧局已成立專門辦事機(jī)構(gòu)與省農(nóng)業(yè)廳銜接，建立休閑農(nóng)業(yè)投入機(jī)制；爭(zhēng)取政府與部門加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和配套項(xiàng)目建設(shè)的投入；研究制定休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)行業(yè)管理、行業(yè)自律和服務(wù)組織建設(shè)。今年該市打算在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的地方，繼續(xù)予以產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)A斜。

4.強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)就業(yè)人才培訓(xùn)。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要依托“陽(yáng)光工程”，將休閑農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)工作納入本部門工作計(jì)劃，重點(diǎn)開展對(duì)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展帶頭人、經(jīng)營(yíng)戶和專業(yè)技術(shù)人員的培訓(xùn)。2014年，該市將在“陽(yáng)光工程”技能培訓(xùn)計(jì)劃中培訓(xùn)休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)人員1000人次。

5.完善市場(chǎng)營(yíng)銷與推介。創(chuàng)新營(yíng)銷方式，廣泛利用新聞媒體和大型會(huì)展，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳推介。今年將繼續(xù)籌劃各類農(nóng)業(yè)旅游與農(nóng)事節(jié)慶、節(jié)會(huì)活動(dòng)，特別是進(jìn)一步配合相關(guān)部門辦好贛州國(guó)際臍橙節(jié)。

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關(guān)鍵詞：井岡山；休閑觀光農(nóng)業(yè)；現(xiàn)狀；建議

井岡山，是中國(guó)革命的搖籃、共和國(guó)的奠基石、“中國(guó)旅游勝地四十佳”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、首批“國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)”、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)，2011年被農(nóng)業(yè)部、國(guó)家旅游局認(rèn)定為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范市。2012年，井岡山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達(dá)132萬人次，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅拓展旅游發(fā)展的空間，而且進(jìn)一步優(yōu)化了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為井岡山市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)了農(nóng)村致富的多元化，對(duì)于加快井岡山市社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的推動(dòng)力。

1 井岡山市休閑觀光農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 政府高度重視 井岡山市出臺(tái)發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)優(yōu)惠政策，成立了以市主要領(lǐng)導(dǎo)為首的發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)5年規(guī)劃，確定了年接待游客總數(shù)達(dá)200萬人次以上，年增長(zhǎng)25%以上，重點(diǎn)建設(shè)了旅游農(nóng)業(yè)5個(gè)觀光采摘園，6個(gè)主題休閑農(nóng)莊，8個(gè)特色景觀性農(nóng)業(yè)觀光園，60個(gè)鄉(xiāng)村農(nóng)家樂，實(shí)現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)年總收入3億元以上的發(fā)展目標(biāo) 。

1.2 有扎實(shí)的基礎(chǔ) 從2001年開始，井岡山市的旅游開始向農(nóng)村外延擴(kuò)張，逐步發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游以及鄉(xiāng)村旅游，到2006年，已初具規(guī)模，現(xiàn)在有休閑觀光旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)15家，260多家“農(nóng)家樂”餐飲，種養(yǎng)基地85家，旅游產(chǎn)品加工基地23家。投入巨資，開展了“三清六改”，改善了農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，推行了“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)戶屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”活動(dòng)，將泰井高速公路及連接線打造成集采摘、觀光、寓教、品嘗一體的特色旅游線路。如井岡山市金葡萄園休閑農(nóng)業(yè)園，以采摘葡萄為主；新盛種養(yǎng)觀光農(nóng)業(yè)園，以畜禽養(yǎng)殖為主。

1.3 游客資源豐富 井岡山具有輝煌的歷史，被譽(yù)為“中國(guó)革命的搖籃”和“中華人民共和國(guó)的奠基石”，還有綺麗的自然風(fēng)光，革命人文景觀與優(yōu)美的自然景觀交相輝映，渾然一體，是一個(gè)集綠色風(fēng)光旅游、傳統(tǒng)教育于一身的理想旅游避暑勝地，依托豐富的“紅、綠”特色旅游資源，每年來井岡山的旅客達(dá)450多萬人次，開發(fā)休閑觀光旅游農(nóng)業(yè)潛力無限。

2 休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

2.1 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo) 生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分。要把生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要舉措，納入農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃，使生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。要切實(shí)加強(qiáng)生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，把政策、規(guī)劃、措施和扶持政策落到實(shí)處。

2.2 科學(xué)規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展 生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃要與農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃以及新農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃等有機(jī)結(jié)合起來，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重的原則，緊緊把握市場(chǎng)需求，結(jié)合井岡山市農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際和區(qū)域特點(diǎn)，依托井岡山旅游資源優(yōu)勢(shì)、文化特色和發(fā)展基礎(chǔ)，明確發(fā)展方向和重點(diǎn)，合理布局產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走出一條經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與資源永續(xù)利用有機(jī)結(jié)合、人與自然和諧共存的持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展之路。

2.3 以農(nóng)為本，強(qiáng)農(nóng)興旅 生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)既不是純粹的農(nóng)業(yè)開發(fā)，也不是傳統(tǒng)的旅游開發(fā)，它是生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的新模式，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，是旅游業(yè)拓展的新領(lǐng)域。發(fā)展生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)必須堅(jiān)持以“農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、農(nóng)民為主體、農(nóng)村為特色”，把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收放在首位，堅(jiān)持“以農(nóng)為本、強(qiáng)農(nóng)興旅”的發(fā)展思路，重視耕地的保護(hù)，鼓勵(lì)通過科學(xué)合理開發(fā)低洼地、沉降地和廢棄?mèng)~塘，通過美化沿河沿路環(huán)境和挖掘農(nóng)耕文化、民俗民風(fēng)等來發(fā)展生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)。

2.4 制定完善扶持政策 把發(fā)展生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)作為支農(nóng)工作的重點(diǎn)，一是資金扶持。制定井岡山“農(nóng)家樂”、“觀光園”示范點(diǎn)扶持標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助。為了鼓勵(lì)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的快速健康發(fā)展，還要從財(cái)政中安排一定的資金用于扶持休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。二是技術(shù)扶持。邀請(qǐng)旅游專家老師，為“農(nóng)家樂”、“觀光園”授課，加強(qiáng)服務(wù)禮儀禮節(jié)、餐飲客房服務(wù)、井岡風(fēng)情等知識(shí)培訓(xùn)，提高旅游的實(shí)際操作技能。三是宣傳扶持。將井岡山優(yōu)秀的“農(nóng)家樂”、“觀光園”向社會(huì)推介，力爭(zhēng)把井岡山市的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游打造成全省乃至全國(guó)的示范。另外，通過多渠道、多形式大力宣傳井岡山市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，促使更多的社會(huì)力量來關(guān)心、關(guān)注和支持休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境，提高我井岡山市休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游的知名度。

2.5 大力開展招商引資，積極向上爭(zhēng)取項(xiàng)目支持 積極鼓勵(lì)客商投資井岡山休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。聘請(qǐng)規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)重點(diǎn)發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、包裝，以爭(zhēng)取上級(jí)對(duì)項(xiàng)目的支持。引進(jìn)大項(xiàng)目，把現(xiàn)有小規(guī)模農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)實(shí)施兼并，增大規(guī)模，完備實(shí)施，提升檔次，提高接侍能力。

篇6

【關(guān)鍵詞】城市 休閑旅游 發(fā)展思路 城市文化 休閑產(chǎn)業(yè)

休閑旅游作為當(dāng)今世界旅游市場(chǎng)的主流發(fā)展趨勢(shì)，受到了學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注，有關(guān)休閑旅游的理論探討和實(shí)證研究也都逐漸得到深入展開。這其中，城市休閑旅游的發(fā)展是關(guān)注的熱點(diǎn)之一，已有眾多學(xué)者對(duì)其內(nèi)涵、意義、市場(chǎng)定位、功能定位、產(chǎn)品體系、要素體系、運(yùn)行機(jī)制等進(jìn)行研究論證，并取得了一批有價(jià)值的研究成果，為我國(guó)城市休閑旅游的發(fā)展提供了借鑒和指導(dǎo)。

西部地區(qū)城市休閑旅游的發(fā)展也應(yīng)納入西部旅游業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃。它對(duì)于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、對(duì)于盡快形成景區(qū)與城市“兩條腿”走路的良性互動(dòng)機(jī)制、提高旅游經(jīng)濟(jì)效益、對(duì)于全面提升西部旅游形象具有重大意義。

與東部地區(qū)相比較，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，城市基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，城市功能不完善，旅游接待能力和社會(huì)開放度等都存在較大差距，但西部地區(qū)旅游資源富集、種類繁多、特色鮮明，既有悠久的歷史文化，又有壯美的自然風(fēng)光和奇特的民族風(fēng)情，這些優(yōu)勢(shì)資源使西部旅游業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，也為城市休閑旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。本文認(rèn)為西部地區(qū)城市休閑旅游的發(fā)展應(yīng)注重構(gòu)建休閑產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)與商業(yè)雙鏈結(jié)構(gòu)以及應(yīng)精心規(guī)劃打造城郊休閑旅游區(qū)，文章就此進(jìn)行了分析探討。

一、構(gòu)建“雙鏈”結(jié)構(gòu)，營(yíng)造休閑氛圍，精心規(guī)劃城區(qū)休閑旅游區(qū)

1、凝聚城市文化特征，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)雙鏈結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城市休閑化

旅游是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，城市休閑旅游亦是如此。城市休閑旅游是城市旅游資源與城市文化資源、城市休閑旅游經(jīng)營(yíng)與城市文化經(jīng)營(yíng)、城市休閑旅游消費(fèi)與城市文化消費(fèi)的結(jié)合，城市文化既是城市休閑旅游開發(fā)的前提，又是城市休閑旅游持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在休閑旅游的發(fā)展中，文化個(gè)性越鮮明、主題越突出、注入文化內(nèi)容越多、荷載的文化附加值越高的城市休閑旅游目的地，對(duì)游客的吸引力就越大。因此，城市所特有的文化底蘊(yùn)和文化風(fēng)格，理應(yīng)主導(dǎo)城區(qū)休閑旅游開發(fā)的總體走向，城市所擁有的獨(dú)樹一幟的文化環(huán)境、人文遺產(chǎn)資源、文化資本、歷史文化傳統(tǒng)、文化產(chǎn)品、文化氛圍、建筑設(shè)施的外觀風(fēng)貌和文化設(shè)施等，應(yīng)該成為城市休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的載體。為此，城區(qū)休閑旅游開發(fā)應(yīng)該注意以下四個(gè)問題。

（1）把握城市文脈，塑造城市文化品牌

城市文化是城市的標(biāo)記，每一座城市在它長(zhǎng)期發(fā)展演化的歷史進(jìn)程中，都會(huì)逐漸積淀、形成有別于其他城市的文化特性，而這種獨(dú)具的文化特性是城市作為旅游目的地最重要的構(gòu)成要素。因此，城市休閑旅游的發(fā)展應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)人文內(nèi)涵的開發(fā)，注重城市文化內(nèi)容的策劃和文化形象的設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握城市最具地方特色的文脈，強(qiáng)化文化載體整合包裝，有效地集聚整合和利用那些能夠體現(xiàn)地方特色、歷史特色和民族特色的文化資源，打造城市文化品牌，把豐富多樣的文化資源充分融匯到休閑旅游產(chǎn)品中，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升休閑旅游產(chǎn)品的文化性，以厚重的文化底蘊(yùn)將城市文化力的比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為休閑旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓人們?cè)谛蓍e過程中感受當(dāng)?shù)匚幕纳詈駜?nèi)涵和獨(dú)有韻味。城市文化作為城市休閑旅游開發(fā)的靈魂和精髓，是城市休閑旅游產(chǎn)品品質(zhì)和品味的象征，城市特有的文化底蘊(yùn)和文化風(fēng)格，應(yīng)該滲透到城市休閑旅游開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并對(duì)其運(yùn)作和發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（2）寓城市特色文化于休閑娛樂項(xiàng)目之中，提升休閑娛樂項(xiàng)目的文化性，豐富游人文化體驗(yàn)

城市文化底蘊(yùn)的厚重深邃和文化內(nèi)涵的博大精深，往往是蘊(yùn)藏在尋常街巷、舊坊民居、名閣古樓、園林勝跡等物化形態(tài)和地方戲劇、音樂、特色工藝品等藝術(shù)形態(tài)中，因此，在民居、古街區(qū)、古寺廟、古祠堂、古樓臺(tái)亭閣、標(biāo)志性建筑以及美食文化街，會(huì)展中心、體育中心、音樂廣場(chǎng)、文化藝術(shù)廣場(chǎng)、塑像廣場(chǎng)、主題公園、娛樂中心，購(gòu)物中心等所在的街區(qū)，應(yīng)配套完善與街區(qū)文脈大相一致的娛樂休閑旅游項(xiàng)目，并與周邊觀光游樂景區(qū)（點(diǎn)）聯(lián)運(yùn)發(fā)展，通過資源整合，向游人提供種類多樣的組合產(chǎn)品。如在歷史上曾是商賈云集的街區(qū)，重修仿古商場(chǎng)，出售特色商品，讓游人親身體驗(yàn)古代購(gòu)物情景，如保存有古舞榭歌臺(tái)，則應(yīng)利用開發(fā)為能提供聽書、看戲、品茶的娛樂休閑場(chǎng)所，豐富游人的文化體驗(yàn)。

（3）城區(qū)休閑旅游的開發(fā)應(yīng)與城市建設(shè)及城市旅游的發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃

首先，要正確處理城市建設(shè)與歷史文物保護(hù)的關(guān)系，城市文化建設(shè)與城市休閑旅游開發(fā)的關(guān)系。歷史是城市之根，在城市建設(shè)中，尋找城市的歷史底蘊(yùn)已成為城市文化品牌打造的著眼點(diǎn)，休閑旅游的開發(fā)必須要與保護(hù)優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)結(jié)合起來，有計(jì)劃、有目的地保護(hù)、修繕那些具有歷史價(jià)值、能展示城市歷史風(fēng)貌的傳統(tǒng)歷史文化街區(qū)、古典建筑、文物古跡等，用文化來恢復(fù)城市的記憶，傳承城市文脈，展示城市特色，提升城市品味。其次，要把城市建設(shè)與休閑旅游服務(wù)設(shè)施及景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，城市文化建設(shè)與城市休閑旅游協(xié)調(diào)發(fā)展、整體規(guī)劃、步調(diào)一致、有機(jī)統(tǒng)一。注重構(gòu)建有個(gè)性特色的城市景觀，打造多樣化、個(gè)性化、精品化的特色產(chǎn)品，展現(xiàn)具有鮮明地域特色的城市風(fēng)貌。在統(tǒng)籌規(guī)劃中，力求資源配置最優(yōu)化、功能定位主題化、空間布局合理化和整體運(yùn)作市場(chǎng)化，把存量做精，把增量做優(yōu)，實(shí)現(xiàn)數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)市場(chǎng)張力和活力。

（4）發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展與科技、文化、藝術(shù)等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)要素在產(chǎn)業(yè)鏈的高端有機(jī)整合

在創(chuàng)意理念的引導(dǎo)下，依托城區(qū)原有旅游元素的感知度、服務(wù)性和創(chuàng)意元素的新奇度、體驗(yàn)性，通過創(chuàng)意性的主題設(shè)定和動(dòng)漫、動(dòng)畫形式，將街區(qū)靜態(tài)的旅游資源進(jìn)行重組、整合和動(dòng)態(tài)活化，借助影視熱點(diǎn)、文化藝術(shù)表演，旅游節(jié)慶活動(dòng)與休閑旅游活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，打造更多新的參與性、娛樂性、科普性、特色性的主題公園，進(jìn)一步增強(qiáng)城區(qū)原有旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，以適應(yīng)不斷更新的市場(chǎng)需求。并通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)休閑化經(jīng)營(yíng)，用LOFT生活方式帶動(dòng)城區(qū)休閑旅游發(fā)展。

2、完善休閑娛樂設(shè)施，構(gòu)建商業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)雙鏈結(jié)構(gòu)，促進(jìn)商街休閑化

商業(yè)街區(qū)休閑化是城市休閑旅游升級(jí)的一個(gè)重要方向，配套完善商街休閑娛樂服務(wù)設(shè)施，建設(shè)集商業(yè)服務(wù)與休閑服務(wù)兩大主體功能于一體的游憩商業(yè)區(qū)，營(yíng)造良好的購(gòu)物休閑氛圍，提升現(xiàn)代都市休閑娛樂功能，是加速商業(yè)街區(qū)休閑化的重要措施之一。促進(jìn)商街休閑化應(yīng)該注意以下四個(gè)問題。

（1）合理發(fā)展休閑娛樂項(xiàng)目，注重專業(yè)分工，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局

根據(jù)市民、游客出行率、出行頻率、出行目的和對(duì)游憩類型、游憩設(shè)施的選擇，合理發(fā)展休閑娛樂項(xiàng)目，并注意使之成為專業(yè)分工和一城一品（或幾品）的產(chǎn)業(yè)格局，形成有機(jī)的上下游產(chǎn)品鏈、橫向旅游產(chǎn)業(yè)體系和空間地域積聚，為城市居民和異地差旅公務(wù)員、游客提供地域集中；內(nèi)容豐富的娛樂休閑產(chǎn)品。

（2）積極推進(jìn)休閑娛樂業(yè)的市場(chǎng)化、專業(yè)化、規(guī)范化、集群化、現(xiàn)代化和國(guó)際化，促進(jìn)生活方式休閑化

按照市場(chǎng)運(yùn)作方式，組合、優(yōu)化配置資源，組建跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的休閑娛樂企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)休閑娛樂業(yè)市場(chǎng)化，專業(yè)化、規(guī)范化、集群化、現(xiàn)代化、國(guó)際化，創(chuàng)造良好的休閑娛樂氛圍、多樣的休閑娛樂方式和高尚的休閑娛樂文化，促進(jìn)商街娛樂休閑化，為市民創(chuàng)造一種愉快的休閑生活方式，為異地游客提供一種舒心的休閑體驗(yàn)。

（3）融休閑娛樂于商街，精心規(guī)劃“特色街區(qū)”

針對(duì)不同社區(qū)、不同社群居民不同的生活方式和異地游客的不同市場(chǎng)需求，通過已有的街區(qū)的更新與積累、歷史沉淀街區(qū)的規(guī)劃開發(fā)與積聚、全新街區(qū)的開發(fā)規(guī)劃與積聚等方法，建設(shè)集觀光、休閑、餐飲、文化、娛樂、購(gòu)物等多種功能于一體的綜合街區(qū)；業(yè)態(tài)集中，獨(dú)具特色的主題型街區(qū)，多功能的文化產(chǎn)業(yè)園；不同模式的復(fù)古型休閑娛樂街、古玩街、美食街、歷史文化街，以及不同類型的各種公園、動(dòng)植物園和歌舞娛樂、洗浴按摩、美容美發(fā)、吧館休閑等室內(nèi)外休閑娛樂場(chǎng)所，開發(fā)康樂型、保健型、娛樂游憩型、文化藝術(shù)型、社會(huì)交往型、追求時(shí)尚型等各種休閑娛樂項(xiàng)目，并將各項(xiàng)休閑娛樂項(xiàng)目廣泛滲透在酒店業(yè)、餐飲業(yè)、社區(qū)物業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)中，加速造成集休閑、娛樂、購(gòu)物、文化、美食為一體的中央娛樂區(qū)和眾多的次中心娛樂區(qū)，為會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、公務(wù)旅游、修學(xué)旅游、體育旅游、保健旅游、文化旅游者及市民提供更加豐富多彩的休閑旅游活動(dòng)。

（4）促進(jìn)商業(yè)街區(qū)功能轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與休閑的結(jié)合

準(zhǔn)確把握商業(yè)街區(qū)休閑旅游的市場(chǎng)規(guī)律，遵循環(huán)境適當(dāng)性、建筑適當(dāng)性、經(jīng)濟(jì)適當(dāng)性和文化適當(dāng)性的原則，依據(jù)休閑理念，在大型購(gòu)物中心、步行商業(yè)街、地方特色商品商業(yè)街、古玩商業(yè)街、文化藝術(shù)品商業(yè)街、大型超市等所在的繁華商業(yè)街區(qū)，配置相應(yīng)的休閑娛樂設(shè)施，將休閑與購(gòu)物、娛樂、餐飲、康體結(jié)合起來，促進(jìn)傳統(tǒng)的以商務(wù)活動(dòng)為主的城市中心商業(yè)區(qū)向面向旅游者（兼具當(dāng)?shù)赜雾撸?、以旅游業(yè)發(fā)展為主的城市游憩商業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)變。繁華的商業(yè)街向以當(dāng)?shù)鼐用窈鸵再?gòu)物為主要目的的旅游者為導(dǎo)向的商業(yè)休閑街轉(zhuǎn)變，最大限度地實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與休閑的結(jié)合。

二、突出“山水”特色，注重休閑體驗(yàn)，精心打造城郊休閑旅游區(qū)

1、近郊鄉(xiāng)情體驗(yàn)與娛樂休閑化

城市近效是城市環(huán)境向農(nóng)村環(huán)境轉(zhuǎn)換的過渡地帶，是一個(gè)城市功能與農(nóng)村功能互為滲透、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特殊而又十分活躍的地區(qū)，區(qū)位條件優(yōu)越，基礎(chǔ)設(shè)施完善，生態(tài)環(huán)境較好，有利于休閑旅游的發(fā)展。然而近效休閑旅游開發(fā)總體上仍屬于城市旅游開發(fā)發(fā)展范圍，其開發(fā)規(guī)劃必須服從城市旅游發(fā)展總體規(guī)劃，并與城市其他專項(xiàng)規(guī)劃協(xié)調(diào)一致。為此，必須注意以下四個(gè)問題。

（1）遵循“親近自然、回歸自然”的開發(fā)理念，旅游項(xiàng)目體現(xiàn)生態(tài)性

近效休閑旅游開發(fā)應(yīng)遵循“親近自然、回歸自然”的開發(fā)理念，以城鄉(xiāng)一體化結(jié)構(gòu)為核心，以?shī)蕵沸蓍e化為方向，以滿足多層次、多樣化的旅游消費(fèi)需求為根本目標(biāo)，可采取沿路開發(fā)型、景區(qū)組團(tuán)型、旅游小鎮(zhèn)型、主題公園型，觀光農(nóng)業(yè)型、農(nóng)業(yè)莊園型和度假區(qū)型等開發(fā)方法，重點(diǎn)開發(fā)一些能體現(xiàn)民俗文化性、生態(tài)性特征的娛樂、休閑、度假旅游項(xiàng)目。

（2）實(shí)施綠色開發(fā)，打造“真品”和“精品”

堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同步發(fā)展的原則，實(shí)施綜合開發(fā)導(dǎo)向模式（既強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)高效益，又把生態(tài)保護(hù)作為主導(dǎo)因素，貫穿于開發(fā)的全過程）、綜合投入開發(fā)模式（強(qiáng)調(diào)資源、資金、知識(shí)綜合開發(fā)投入）和循環(huán)開發(fā)過程模式（堅(jiān)持規(guī)劃、建設(shè)、管理、監(jiān)測(cè)4個(gè)環(huán)節(jié)循環(huán)相扣），實(shí)施綠色開發(fā)，科學(xué)安排活動(dòng)范圍、方式和線路，嚴(yán)格控制客流量，確保資源開發(fā)規(guī)模與市場(chǎng)發(fā)展速度、區(qū)域生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，把休閑旅游活動(dòng)規(guī)模嚴(yán)格控制在近效旅游資源潛在保障力、社會(huì)經(jīng)濟(jì)潛在支持力，生態(tài)環(huán)境潛在承載力和心理承載力所能容許的范圍內(nèi)，杜絕盲目開發(fā)、過度開發(fā)和人工化、商業(yè)化、城市化開發(fā)傾向，保護(hù)旅游景區(qū)（點(diǎn)）的原生韻味，促進(jìn)自然美的溶化和自然美與人工美的和諧結(jié)合，把原汁原味的“真品”和“精品”提供給市民和游客。

（3）強(qiáng)化鄉(xiāng)村景觀意境，滿足游客情境體驗(yàn)

強(qiáng)化鄉(xiāng)村景觀意境（如鄉(xiāng)村文化意境、水鄉(xiāng)意境、農(nóng)耕意境等），近郊休閑旅游的開發(fā)，應(yīng)注意鄉(xiāng)村生活回歸取向、鄉(xiāng)村農(nóng)耕體驗(yàn)回歸取向和田園風(fēng)光回歸取向，強(qiáng)化鄉(xiāng)村景觀意境（如鄉(xiāng)村文化意境、水鄉(xiāng)意境、農(nóng)耕意境等），通過了解農(nóng)村生活、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村民俗民風(fēng)等、通過參與農(nóng)事活動(dòng)和民俗節(jié)慶、制作農(nóng)家美食、開展垂釣和摘果等、通過吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活等，體現(xiàn)親知、親行或親情體驗(yàn)，展現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情和田園詩(shī)韻，創(chuàng)造鄉(xiāng)情、吸引都市游客。

（4）重點(diǎn)開發(fā)6類休閑旅游產(chǎn)品

觀賞休閑類產(chǎn)品：觀光農(nóng)業(yè)園，鄉(xiāng)村建筑小品園，鄉(xiāng)村娛樂，鄉(xiāng)村集貿(mào)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，盆景花卉奇葩園，蔬菜瓜果觀賞園，珍稀樹木觀賞園，科普植物觀賞園，食用菌養(yǎng)殖園，珍稀樹種觀賞園等。親水休閑類產(chǎn)品：具有康復(fù)療養(yǎng)保健的溫泉休閑產(chǎn)品；具有洗浴、游泳、健身功能的冷泉休閑產(chǎn)品；具有娛樂功能的親水樂園產(chǎn)品；具有城市時(shí)尚氣息的山水酒吧等，將傳統(tǒng)的個(gè)別性的休閑項(xiàng)目與沐浴、桑拿、按摩、藥浴、游泳、娛樂等結(jié)合起來，形成以休閑產(chǎn)業(yè)鏈與康復(fù)療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈雙鏈結(jié)構(gòu)為核心，以會(huì)議、會(huì)展、體育、娛樂、購(gòu)物、觀光為輔的大型親水休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。郊野運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品：坡地滑草、高爾夫球場(chǎng)、訓(xùn)練營(yíng)（基地）、定向越野、急速滑道、野戰(zhàn)游戲等。消遣娛樂類產(chǎn)品：原生態(tài)歌舞表演、民俗文化表演、野外實(shí)景戲表演（以山水為舞臺(tái)，使用實(shí)景道具）等。野趣游樂類產(chǎn)品：生態(tài)樂園、景觀迷宮、動(dòng)植物標(biāo)本采集制作。郊野公園類產(chǎn)品：綜合性公園、娛樂性公園、動(dòng)物園、植物園、景觀濃縮園、科普?qǐng)@等。

2、遠(yuǎn)郊山水體驗(yàn)與養(yǎng)生休閑化

遠(yuǎn)郊應(yīng)以山水為基礎(chǔ)，以康體養(yǎng)生為目的，以休閑娛樂為手段，重點(diǎn)發(fā)展山地休閑旅游。

（1）依托“山水”資源，展示自然野趣

山地休閑旅游是一種內(nèi)容廣泛、綜合性強(qiáng)、選擇面廣、自我調(diào)節(jié)度好的旅游方式，正在成為一種時(shí)尚，受到國(guó)內(nèi)外旅游者的青睞。因此，開發(fā)融觀賞山水風(fēng)光、感受自然野趣、體驗(yàn)山野生活、享受休閑度假的山地休閑旅游產(chǎn)品，應(yīng)該在充分考慮旅游資源特點(diǎn)及其空間分布狀況、旅游者興趣及其需求和旅游地經(jīng)濟(jì)水平、文化背景及其對(duì)旅游活動(dòng)容納能力的前提下，從審美性、趣味性、娛樂性、創(chuàng)意性的角度出發(fā)，采用參與互動(dòng)和情境體驗(yàn)的手法，充分展示山水休閑的魅力，讓游客在空氣清新、幽靜舒適的山水環(huán)境中，領(lǐng)略山野情趣，細(xì)品山水畫卷，盡情地享受美的愉悅。

（2）實(shí)施多元化產(chǎn)品開發(fā)策略，突出產(chǎn)品的互動(dòng)性、參與性、體驗(yàn)性

遠(yuǎn)郊山地休閑旅游是人們雙休日、節(jié)假日、年假期和帶薪旅游的首選項(xiàng)目，這些旅游者的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化背景和年齡、愛好、興趣各不相同，所以，遠(yuǎn)郊山地休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)游客的消費(fèi)心理，實(shí)施多元化的產(chǎn)品開發(fā)策略。根據(jù)不同區(qū)域的資源特點(diǎn)，打造適合不同層次需求的旅游產(chǎn)品。如針對(duì)離退休人員應(yīng)該多提供生態(tài)養(yǎng)生、山野餐飲、觀賞、休閑、文化娛樂等產(chǎn)品。而對(duì)于中青年人來說，則以山野運(yùn)動(dòng)、野趣游樂、山水觀光、生態(tài)養(yǎng)生等活動(dòng)為宜，產(chǎn)品主題要鮮明，格調(diào)品位要高，知識(shí)性、觀賞性、趣味性和參與性要強(qiáng)。不過，無論為何種游客提供何種產(chǎn)品，首先必須對(duì)遠(yuǎn)郊山地旅游景區(qū)進(jìn)行認(rèn)真的資源分析、市場(chǎng)分析（特別是產(chǎn)品的彈性與游客的產(chǎn)品選擇偏好）和產(chǎn)品分析（特別是產(chǎn)品創(chuàng)新），然后進(jìn)行形象策劃（主要是主題定位、形象包裝和主題體系的建設(shè)）和市場(chǎng)開發(fā)（確定重點(diǎn)客源市場(chǎng)，制定市場(chǎng)開發(fā)的策略和規(guī)劃），提升產(chǎn)品的地域組織度、類型組合度和區(qū)域優(yōu)勢(shì)性，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）重點(diǎn)開發(fā)4類產(chǎn)品

山水觀光休閑類產(chǎn)品：以峰林、溪流、瀑布、峽谷等山水景觀的獨(dú)特觀賞價(jià)值為基礎(chǔ)，打造親水賞山等休閑產(chǎn)品；山野餐飲類產(chǎn)品：如山水酒吧、生態(tài)大棚餐廳、山珍野味品嘗屋等；生態(tài)養(yǎng)生類產(chǎn)品：負(fù)離子呼吸區(qū)、生態(tài)陽(yáng)光浴、森林浴、霧浴、野營(yíng)、垂釣、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等；山野運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品：如登山、攀巖、溯溪、越野、遠(yuǎn)足、“野戰(zhàn)”、山地穿越、山泉浴、漂流、拓展訓(xùn)練等。

【參考文獻(xiàn)】

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篇7

論文摘要：本文以江蘇揚(yáng)州水休閑產(chǎn)業(yè)與寧鎮(zhèn)揚(yáng)經(jīng)濟(jì)板塊為例，從揚(yáng)州城內(nèi)水休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策、寧（南京）鎮(zhèn)（江）揚(yáng)（州）聯(lián)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及缺失性分析、寧鎮(zhèn)揚(yáng)水休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略與模式三方面進(jìn)行思考，旨在探討城市水休閑產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)板塊聯(lián)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策。

旅游產(chǎn)業(yè)是從事旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)行業(yè)。旅游業(yè)對(duì)游客的服務(wù)主要集中在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面。在滿足游客這些要求的同時(shí)，從事諸如飯店、賓館、商店、車船的旅游行業(yè)也獲得了盈利?？梢哉J(rèn)為旅游業(yè)的從業(yè)人員和收入的增量都是由旅游者的直接消費(fèi)引起的，為了滿足游客的直接消費(fèi)，旅游直接影響的行業(yè)又帶動(dòng)了相當(dāng)一批其他行業(yè)的發(fā)展。然而，從旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，旅游直接關(guān)聯(lián)的行業(yè)中，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素中發(fā)展不平衡。從對(duì)GDP的貢獻(xiàn)度而言，游、購(gòu)、娛三個(gè)方面的貢獻(xiàn)度最大，然而這些方面仍然是揚(yáng)州“水文化”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)。城區(qū)河道沿岸的生態(tài)綠化配置、商業(yè)旅游型建筑、廣場(chǎng)娛樂設(shè)備和休閑療養(yǎng)設(shè)施項(xiàng)目極其匱乏，旅游商品缺乏地方特色和文化內(nèi)涵，這些都影響了整個(gè)濱水地帶旅游活動(dòng)的綜合產(chǎn)出效應(yīng)。

揚(yáng)州城內(nèi)水休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）發(fā)揮市場(chǎng)資源配置優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“水文化”休閑格局

積極做好水文化休閑設(shè)施及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)合的系統(tǒng)整合工作，讓水休閑營(yíng)業(yè)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)形成良性的互動(dòng)機(jī)制，在揚(yáng)州城區(qū)水域沿岸的商業(yè)設(shè)施建設(shè)上突出旅游休閑功能，招商模式充分考慮游客的其他旅游消費(fèi)需求，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體化的消費(fèi)模式。城區(qū)游覽水域的休閑設(shè)施布局除突出質(zhì)量意識(shí)外，還要注重?fù)P州當(dāng)?shù)氐乃幕厣?。因而，水休閑產(chǎn)業(yè)與“水文化”旅游的充分融合既要按照常規(guī)的發(fā)展模式，搞好城市休閑廣場(chǎng)、水文化特色商貿(mào)中心、體育健身場(chǎng)館等文化、保健、娛樂設(shè)施的建設(shè)和休閑社區(qū)的建設(shè)規(guī)劃，更要發(fā)揮濱水居民生活設(shè)施在旅游產(chǎn)業(yè)中的效應(yīng)。此外，要更好地促進(jìn)城市“水文化”旅游與水休閑產(chǎn)業(yè)間的有機(jī)協(xié)調(diào)，如改革行政審批制度，放開水文化休閑市場(chǎng)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分投資水文化休閑產(chǎn)業(yè)，開發(fā)水休閑資源，興辦水文化休閑企業(yè)，充分利用揚(yáng)州人居大環(huán)境和民間資本活躍的優(yōu)勢(shì)，大力吸引民資進(jìn)入水休閑領(lǐng)域，擴(kuò)大休閑產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開放，同時(shí)通過引進(jìn)投資和發(fā)揮知名品牌的示范效應(yīng)，提升揚(yáng)州休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。

（二）完善水休閑產(chǎn)業(yè)體系，延長(zhǎng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈

集合城區(qū)水域的要素優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游，以拓展旅游領(lǐng)域，增強(qiáng)旅游吸引力，這樣也有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。除旅游和餐飲消費(fèi)外，文化、商務(wù)、娛樂休閑等相關(guān)旅游享受的需求會(huì)大大增加，這也要求旅游接待地適時(shí)建設(shè)相關(guān)場(chǎng)所、完善旅游服務(wù)形式。因此，集中力量保護(hù)性開發(fā)高知名度的景區(qū)景點(diǎn)，完善旅游服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；開發(fā)一批具有揚(yáng)州地方特色和水文化價(jià)值的旅游紀(jì)念品和商品，完善一批有地方特色、適應(yīng)當(dāng)代人消費(fèi)觀念與潮流的娛樂休閑設(shè)施和產(chǎn)品；培養(yǎng)新時(shí)代高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的旅游從業(yè)人員，是今后水休閑旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。此外，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該保持一定比例才能協(xié)調(diào)發(fā)展，揚(yáng)州城區(qū)水域的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間要實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，除了在數(shù)量結(jié)構(gòu)上要協(xié)調(diào)，更要在層次結(jié)構(gòu)上協(xié)調(diào)，還要加強(qiáng)旅游景點(diǎn)同旅行社、飯店、餐飲、交通等行業(yè)的銜接，建立合理的利益分配機(jī)制。

（三）完善公共服務(wù)設(shè)施，提高“水文化”旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力

完善交通站點(diǎn)與水域景點(diǎn)的互通聯(lián)系工程，規(guī)劃開設(shè)區(qū)域旅游專線；在交通樞紐及旅游景區(qū)景點(diǎn)協(xié)調(diào)好停車場(chǎng)所，根據(jù)淡旺季變換更替停車場(chǎng)地的規(guī)模及費(fèi)用；設(shè)定區(qū)域級(jí)旅游集散網(wǎng)絡(luò)自駕旅游租賃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提倡快捷型聯(lián)網(wǎng)售票模式；建議加強(qiáng)游客信息服務(wù)中心、停車場(chǎng)、道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、通訊、休閑娛樂等公共配套設(shè)施建設(shè)，并不斷完善水域景區(qū)景點(diǎn)的服務(wù)設(shè)施，比如建立雙語指示標(biāo)志體系等。樹立大旅游的產(chǎn)業(yè)集群意識(shí)，擯棄旅游收入等同于景點(diǎn)門票收入的錯(cuò)誤觀念；著眼于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體利益，加強(qiáng)城區(qū)濱水地帶各種休閑設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)歷史文化資源的保護(hù)和提高居民居住、游客旅游的滿意度，增強(qiáng)城區(qū)水域在周邊乃至全國(guó)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的游客來?yè)P(yáng)州體驗(yàn)水上休閑旅游。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及缺失性分析

（一）聯(lián)動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市旅游資源十分豐富，融合南京“博愛之都”的滄桑、鎮(zhèn)江“城市山林”的雄奇、揚(yáng)州“淮左名郡”的秀雅，寧鎮(zhèn)揚(yáng)具備打造世界級(jí)旅游目的地的優(yōu)越條件?？稍诮梃b長(zhǎng)江三峽、環(huán)太湖、環(huán)渤海等地區(qū)旅游合作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打破地域限制、突破體制障礙，以長(zhǎng)江、運(yùn)河、大橋?yàn)榧~帶，推動(dòng)建立三地旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，成立寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合編制區(qū)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，聯(lián)手強(qiáng)化合作營(yíng)銷、聯(lián)手推出主題線路、聯(lián)手打造旅游交易會(huì)、聯(lián)手共建信息平臺(tái)、聯(lián)手推出服務(wù)承諾、聯(lián)手統(tǒng)一旅游交通標(biāo)識(shí)，建立要素配置、旅游信息、旅游交通、市場(chǎng)營(yíng)銷、行業(yè)管理一體化，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的無障礙旅游和無縫隙服務(wù)，共同放大寧鎮(zhèn)揚(yáng)名城效應(yīng)。同時(shí)，主動(dòng)開放揚(yáng)州對(duì)寧鎮(zhèn)兩地居民的旅游年票，促進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地早日實(shí)現(xiàn)旅游年票同城待遇。

（二）聯(lián)動(dòng)發(fā)展缺失性分析

政府間的合作相對(duì)較少；區(qū)域內(nèi)尚未考慮到中長(zhǎng)期規(guī)劃，而且缺少產(chǎn)業(yè)的融合性；區(qū)域旅游合作缺乏鮮明的整體形象設(shè)計(jì)，尚未形成板塊內(nèi)旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力；旅游資源特色各異，但規(guī)劃缺乏整體性，開發(fā)缺乏合理，不僅產(chǎn)品不夠豐富，而且資源旅游特色沒有得到充分的體現(xiàn)，品牌形象不夠鮮明，旅游產(chǎn)品開發(fā)不到位。因此，在未來的寧鎮(zhèn)揚(yáng)經(jīng)濟(jì)板塊水休閑旅游產(chǎn)業(yè)整合中，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域要充分利用空間上的整體性、文化上的同源性和資源上的互補(bǔ)性，盡快利用現(xiàn)有的水文化旅游資源設(shè)計(jì)出更全面的水休閑旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新水休閑旅游產(chǎn)品組合，規(guī)劃精品旅游路線，營(yíng)造鮮明城市水文化旅游形象。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)水休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略與模式

（一）優(yōu)化寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水環(huán)境整治工程

編制與實(shí)施區(qū)域供水水源保護(hù)規(guī)劃，科學(xué)劃定和調(diào)整飲用水源地保護(hù)區(qū)，嚴(yán)格控制水源地有機(jī)毒物等污染物排放，集中整治威脅飲用水源安全的污染，維護(hù)生態(tài)平衡，確保城鄉(xiāng)飲用水安全，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展；共同提升區(qū)域河流環(huán)境質(zhì)量，加強(qiáng)區(qū)域污水處理設(shè)施建設(shè)，堅(jiān)持廠網(wǎng)并舉、管網(wǎng)先行，加快區(qū)域規(guī)?；?、集約型污水處理廠及配套管網(wǎng)建設(shè)；創(chuàng)新環(huán)境保護(hù)政策與制度。推進(jìn)環(huán)保協(xié)同執(zhí)法，建立健全保障寧鎮(zhèn)揚(yáng)經(jīng)濟(jì)板塊生態(tài)安全的監(jiān)管體系；按照建設(shè)沿江生態(tài)風(fēng)光帶的要求，積極推進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)一體化；通過在區(qū)域共同政策實(shí)施中采取稅收、統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)移、項(xiàng)目投資等形式對(duì)可能帶來的地方利益損失進(jìn)行補(bǔ)償。

（二）合理化開發(fā)國(guó)內(nèi)外水文化休閑旅游客源市場(chǎng)

1.針對(duì)性的對(duì)國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)外客源的差異性心理特征細(xì)分客源市場(chǎng)。寧鎮(zhèn)揚(yáng)沿江地區(qū)的旅游城市可進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開發(fā)，對(duì)國(guó)內(nèi)外一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)三個(gè)層次的入境旅游目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性地調(diào)研，同時(shí)明確并選擇合理的旅游宣傳促銷方式和推廣相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，在穩(wěn)定一級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)的同時(shí)，努力開發(fā)二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)，做到“主次性開發(fā)”、“前后性到位”和“同步性完善”。

2.豐富旅游產(chǎn)品，最大程度的滿足國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)的多元化心理需求。首先，從整個(gè)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的入境旅游市場(chǎng)來看，觀光休閑和會(huì)議商務(wù)在寧鎮(zhèn)揚(yáng)入境旅游目的中占有主導(dǎo)地位，其中觀光型休閑旅游已發(fā)展得相當(dāng)成熟，由此應(yīng)著重開發(fā)其多元化參與性休閑旅游活動(dòng)。此外，要不斷開發(fā)豐富多彩的旅游項(xiàng)目來滿足不同客源地旅游者的心理需求，如灘涂觀光、宗教文化游、美食旅游、考古旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游等。要根據(jù)不同級(jí)別市場(chǎng)中客源的心理需求，不斷推陳出新，開發(fā)能滿足國(guó)內(nèi)外不同客源需求的特色水域休閑旅游產(chǎn)品。

3.友好聯(lián)絡(luò)國(guó)外客源地的旅行商和媒介人士，鼓勵(lì)全員促銷和內(nèi)部促銷以拓寬銷售渠道。寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的旅游部門應(yīng)同國(guó)外旅行商及媒體建立良好的合作伙伴關(guān)系，邀請(qǐng)其做考察旅游并認(rèn)真做好海外記者和旅行商的接待服務(wù)工作，借助媒體和旅行商的力量來開發(fā)市場(chǎng)，從而不斷拓展寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游產(chǎn)品的銷售渠道。此外，開創(chuàng)區(qū)域聯(lián)合促銷，并鼓勵(lì)全員促銷和內(nèi)部促銷——旅游相關(guān)部門應(yīng)重視對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的旅游從業(yè)人員和居民進(jìn)行旅游宣傳教育，做好“內(nèi)部營(yíng)銷”和旅游企業(yè)內(nèi)推銷工作，使廣大旅游從業(yè)人員和當(dāng)?shù)鼐用衲軜淞⑵鹦麄鞔黉N的意識(shí)和觀念，掌握相應(yīng)知識(shí)和技巧，并形成隨時(shí)隨地進(jìn)行品牌宣傳促銷的行為習(xí)慣。

4.重視寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)外客源的接待工作，完善旅游軟硬件設(shè)施的建設(shè)。寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游要在國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)中樹立形象與品牌，除了積極主動(dòng)地向外拓展外，另一條重要途徑就是完善自己的旅游軟硬件建設(shè)——做好一條線的“流程服務(wù)”，要求直接提供旅游服務(wù)的單位、設(shè)施與以間接方式參與旅游服務(wù)過程的單位、設(shè)施總體平衡；建立健全寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的規(guī)章制度和服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提高區(qū)域從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)道德水平，力求為國(guó)外游客提供盡善盡美的服務(wù)；旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的保證是配套齊全的旅游設(shè)施，這要求我們?cè)谧⒅剀洯h(huán)境的同時(shí)，完善設(shè)施以更好地開拓國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)。

（三）創(chuàng)新開發(fā)水文化休閑旅游的戰(zhàn)略模式

1.創(chuàng)新“網(wǎng)絡(luò)”戰(zhàn)略模式。完善“交通網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)——京杭大運(yùn)河和長(zhǎng)江汽渡溝通著寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)，潤(rùn)揚(yáng)大橋的通車更使兩地區(qū)間的交通變得更為便利。滬寧高速公路、滬寧鐵路、312國(guó)道、寧啟鐵路、寧通高速公路、寧通一級(jí)公路等不僅溝通了寧鎮(zhèn)和寧揚(yáng)，而且使寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地區(qū)融合成了一個(gè)整體化的交通網(wǎng)絡(luò)。此外，南京祿口機(jī)場(chǎng)是寧鎮(zhèn)揚(yáng)共同的航空港、常州機(jī)場(chǎng)成為鎮(zhèn)江與揚(yáng)州的后備機(jī)場(chǎng)、滬寧高速鐵路的籌建等更將寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市緊緊聯(lián)系在一起，為發(fā)展區(qū)域旅游創(chuàng)造了極為優(yōu)越的交通條件。優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)——首先，完善旅游網(wǎng)站關(guān)于“寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游”專欄，提高信息更新速度，開辟區(qū)域論壇及俱樂部專欄，用“多語言模式”組織國(guó)內(nèi)外旅游愛好者參與討論，同時(shí)也應(yīng)設(shè)立反饋欄目以讓旅游部門直觀地了解寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游品牌建設(shè)中所存在的問題，并進(jìn)行相應(yīng)的修補(bǔ)及改進(jìn)措施；其次，應(yīng)邀國(guó)內(nèi)外知名旅游網(wǎng)站的合作，制定適當(dāng)?shù)穆糜尉W(wǎng)站合作推廣計(jì)劃，統(tǒng)籌安排寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游的宣傳促銷信息的傳播，“寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游”旅游形象的塑造、網(wǎng)上口碑、網(wǎng)上輿論的控制等方面的問題，從而全方位提高寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游品牌的全球知名度和享譽(yù)度。最后，要吸納國(guó)內(nèi)外著名區(qū)域規(guī)劃理念，使寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域的水休閑旅游規(guī)劃與整個(gè)區(qū)域中的城市空間發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)、行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向等緊密結(jié)合，同時(shí)規(guī)劃要有前瞻性與可操作性，要符合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)深度分析寧鎮(zhèn)揚(yáng)沿江區(qū)域旅游的走向和增長(zhǎng)空間。

2.創(chuàng)新“多元化融資”戰(zhàn)略模式。寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游的發(fā)展離不開資金的保障，投資體系應(yīng)實(shí)行多元化進(jìn)程。首先，樹立運(yùn)營(yíng)區(qū)域的宏觀理念，結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制及財(cái)政手段盤活存量土地，深化水休閑旅游資源的建設(shè)工作；其次，依靠民主決策，引導(dǎo)區(qū)域居民通過專題事項(xiàng)討論來增加投入；再次，通過有效開發(fā)區(qū)域水休閑旅游資源籌集建設(shè)資金，廣泛吸納社會(huì)力量參與區(qū)域旅游事業(yè)建設(shè)，包括水域空間資源的有償開發(fā)、堤岸綠化經(jīng)營(yíng)權(quán)的拍賣、廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的出讓等方式籌集建設(shè)資金；另外，利用諸如南京國(guó)際梅花節(jié)、鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)、揚(yáng)州“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)推廣，發(fā)揮寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑品牌效應(yīng)，同時(shí)改革區(qū)域投融資體制，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化體系，吸引更多的國(guó)內(nèi)外資本投入到寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游資源開發(fā)項(xiàng)目中來；最后，鼓勵(lì)個(gè)人和組織通過海內(nèi)外良好的商業(yè)聯(lián)系，積極介紹和宣傳寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游投資的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和前景，區(qū)域政府或協(xié)會(huì)組織對(duì)于積極招商引資的人士和組織根據(jù)資金到位的比例予以重獎(jiǎng)。

3.創(chuàng)新“營(yíng)銷管理”戰(zhàn)略模式。區(qū)域營(yíng)銷管理中政府始終處于指導(dǎo)地位。現(xiàn)階段，政府合作仍停留在表面階段，需要我們做更深入的工作。比如，涉及不同行政區(qū)域的寧鎮(zhèn)揚(yáng)水休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷，其城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷的模式、組織結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)機(jī)制等的構(gòu)建。寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷政策的制定、聯(lián)合營(yíng)銷策略的組織與協(xié)調(diào)等方面都與寧鎮(zhèn)揚(yáng)相關(guān)政府推動(dòng)分不開。政府合作的進(jìn)一步深化勢(shì)在必行，它也是整個(gè)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游圈發(fā)展的前提所在。此外，作為權(quán)威的政府機(jī)構(gòu)，宏觀的戰(zhàn)略眼光必不可少：首先，應(yīng)從戰(zhàn)略的角度認(rèn)清聯(lián)合營(yíng)銷的重要性，并能逐步建立寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷機(jī)制；其次，以寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游品牌為契機(jī)，促進(jìn)旅游聯(lián)合營(yíng)銷與各相關(guān)利益群體的發(fā)展并建立相互信任機(jī)制，以便今后更廣義、更深入的合作；再次，抓住機(jī)遇，利用2008奧運(yùn)、2010世博會(huì)加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷，在重要的國(guó)外客源市場(chǎng)上樹立區(qū)域國(guó)際形象；最后，應(yīng)注重寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)聯(lián)合營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)人力資源的管理。

4.創(chuàng)新“區(qū)域政府管理”戰(zhàn)略模式。通過近年來召開的寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作年會(huì)，寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)開始籌謀在政府主導(dǎo)下成立一個(gè)專門的區(qū)域旅游管理機(jī)構(gòu)，主要承擔(dān)區(qū)域內(nèi)資源開發(fā)整合、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷等工作。區(qū)域管理機(jī)構(gòu)的組建將會(huì)推動(dòng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)城際旅游直通車的開通，同時(shí)保證寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)旅游景點(diǎn)的年票互惠。此外，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域城市聯(lián)手進(jìn)行境內(nèi)外旅游宣傳促銷，其中境內(nèi)主攻武漢、重慶、成都、安徽市場(chǎng)，境外主攻日韓、東盟五國(guó)市場(chǎng)，依托省旅游局完善歐美市場(chǎng)等等。寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域城市達(dá)成共識(shí)，將共同強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)區(qū)域旅游市場(chǎng)一體化、資源開發(fā)一體化、旅游配套服務(wù)一體化和組織架構(gòu)一體化，實(shí)現(xiàn)無障礙旅游和無間隙服務(wù)，以此來推動(dòng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)規(guī)劃與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇8

關(guān)鍵詞：休閑；適宜性；旅游模式

1研究設(shè)計(jì)

關(guān)于“生產(chǎn)———生活———生態(tài)”模式的休閑式旅游空間開發(fā)，是各區(qū)域相互協(xié)調(diào)的結(jié)果，也是實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活和生態(tài)機(jī)能的有機(jī)整合和利用。若想要研究設(shè)計(jì)出休閑旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)的自然環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境，那么有必要通過休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)域性農(nóng)業(yè)旅游特色和推出旅游者耳目一新的服務(wù)產(chǎn)品。休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)可根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、地方習(xí)俗、傳統(tǒng)節(jié)慶日等各種進(jìn)行商品化的包裝和營(yíng)銷。不僅如此，還要注重旅游規(guī)劃和生態(tài)保護(hù)，并對(duì)此進(jìn)行可持續(xù)性的規(guī)劃和發(fā)展。而在發(fā)展過程中，也不能忽視對(duì)資源的合理利用和保護(hù)。以“生產(chǎn)———生活———生態(tài)”的理論基礎(chǔ)，對(duì)這樣的休閑農(nóng)業(yè)旅游模式進(jìn)行開發(fā)和規(guī)劃，最終對(duì)區(qū)域性旅游的整體環(huán)境進(jìn)行綜合評(píng)估和開發(fā)，然后客觀分析休閑農(nóng)業(yè)旅游的適應(yīng)性開發(fā)與發(fā)展。

2休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)適宜性的測(cè)度與評(píng)價(jià)

從計(jì)算的長(zhǎng)三角城市群休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)適宜性的圖1可以看出，由于地區(qū)的旅游開發(fā)資源、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等差異性制約原因，使該地區(qū)旅游開發(fā)適宜性差異明顯。而且，由于不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展基地的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)條件和休閑文化氛圍等不同，也會(huì)導(dǎo)致地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)適宜性有著差異影響。當(dāng)然，休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)并不是一件簡(jiǎn)單的工程，而是一項(xiàng)集農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、餐飲、住宿、郵電等綜合性方面的地區(qū)綜合發(fā)展工程。為了可以讓休閑旅游開發(fā)更明確“三生”適宜性發(fā)展指標(biāo)要素，文章將對(duì)這項(xiàng)指標(biāo)體系進(jìn)行分析.整體來看，生活適宜性中的社會(huì)發(fā)展因素對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)影響最為強(qiáng)烈。且休閑農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)適宜性跟所在地區(qū)的環(huán)境狀況、社會(huì)發(fā)展以及旅游發(fā)展等頗有關(guān)聯(lián)性和一致性。這種休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)一方面吸引著游客，另一方面地區(qū)良好的休閑旅游可以給客源、消費(fèi)、資金等開發(fā)動(dòng)力。

3如何發(fā)展適宜性的休閑農(nóng)業(yè)旅游

（1）主題農(nóng)村莊園。這是一種基于農(nóng)村的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和開發(fā)，將一套農(nóng)村建筑物作核心營(yíng)業(yè)點(diǎn)。然后再將果園、花園、田園、菜園等作為輻射性農(nóng)村莊園裝飾性配套景點(diǎn)和以書吧、咖啡廳、茶吧、酒吧等提升品位。并將特色鮮明的農(nóng)村民俗文化主題貫穿其中的小型農(nóng)村會(huì)所。（2）酒莊。酒莊其實(shí)就是一種獨(dú)立的葡萄酒生產(chǎn)單位，是一處將葡萄種植、栽培、采摘等之后再進(jìn)行葡萄酒的釀造和生產(chǎn)。酒莊一般都會(huì)規(guī)劃在風(fēng)光宜人、水土豐茂、陽(yáng)光充足的海邊或山谷。在農(nóng)村開發(fā)出這樣的休閑旅游之地，可以吸引游客前來度假。（3）農(nóng)業(yè)公園。將農(nóng)村優(yōu)美廣闊的田野地帶，融合環(huán)保健康等理念，將農(nóng)作物種植和農(nóng)耕文化結(jié)合起來，并按照城市公園的思路發(fā)展成一種生態(tài)休閑的鄉(xiāng)土旅游園地。在這種農(nóng)業(yè)公園可以進(jìn)行游憩、度假、學(xué)習(xí)和休閑，讓游客在這里追求簡(jiǎn)約、歸真、和諧的生活方式。

4將農(nóng)村打造成適宜性休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)總結(jié)

（1）因地制宜的實(shí)現(xiàn)區(qū)域性休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的開發(fā)方向、內(nèi)容和產(chǎn)品、環(huán)境等意義重大。在今后休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)過程中，應(yīng)學(xué)會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)、規(guī)劃引領(lǐng)，并明確自身發(fā)展的不足和優(yōu)勢(shì)，客觀分析環(huán)境的開發(fā)與影響。（2）文化是休閑旅游開發(fā)的靈魂，所以若想要深入挖掘休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的價(jià)值，就應(yīng)該要學(xué)會(huì)創(chuàng)新文化融合的模式和路徑，提升農(nóng)業(yè)文化旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（3）擴(kuò)寬資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)發(fā)展的渠道，提升農(nóng)村旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的契合，并且營(yíng)造出休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的有利環(huán)境和美好風(fēng)景。盡量將該地區(qū)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)等互動(dòng)結(jié)合，并將其打造成創(chuàng)新、綠色、健康、環(huán)保的適宜性休閑農(nóng)業(yè)旅游之地。

5結(jié)語

如今城鄉(xiāng)居民的收入普遍提高，新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施也得到了改善，正是休閑農(nóng)業(yè)旅游的最佳開發(fā)時(shí)機(jī)。這必將成為未來農(nóng)村基于“生產(chǎn)———生活———生態(tài)”的發(fā)展新態(tài)勢(shì)。我國(guó)政府也應(yīng)該從政策、設(shè)施、資金等多個(gè)方面支持農(nóng)業(yè)生態(tài)。讓其成為一種增加農(nóng)民收入和城鎮(zhèn)居民旅游的新方式。

參考文獻(xiàn)

篇9

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村；旅游專項(xiàng)規(guī)劃；地方特色

一.研究背景

以前的常規(guī)旅游以“觀光旅游”為主，參與者主要側(cè)重景觀外部感知性和形式的休閑性。內(nèi)容安排浮淺、時(shí)間短、行程力求少花錢少花時(shí)間看最多的東西去更多的地方。而體驗(yàn)時(shí)代的到來，更多的游客期望通過自身參與而盡享旅游的滿足與樂趣。把滿足情感的需求放在首要地位，并強(qiáng)調(diào)整個(gè)旅游活動(dòng)的參與性和互動(dòng)性。

深度體驗(yàn)主題游是未來旅游的主要趨勢(shì)。旅游類型以自駕車、徒步、攝影、漂流、登山、攀巖、美食、鄉(xiāng)野、滑雪等主題旅游為主。

眉山市白馬鎮(zhèn)龔村距離成都市約70km，位于成都市1小時(shí)交通圈附近。以城際鐵路站點(diǎn)為支撐，眉山市進(jìn)入成都市半小時(shí)交通圈?；貦M跨眉山市中心城區(qū)規(guī)劃范圍。眉山市的三蘇文化和養(yǎng)生文化氛圍濃厚。有條件成為服務(wù)于城市的都市休閑旅游發(fā)展區(qū)。那么，龔村在規(guī)劃旅游項(xiàng)目的時(shí)，就應(yīng)充分結(jié)合旅游發(fā)展的趨勢(shì)來考慮。

二.現(xiàn)狀旅游資源分析

規(guī)劃區(qū)東臨醴泉河，北臨青運(yùn)河，區(qū)內(nèi)魚塘眾多、水渠密布、林盤苗圃遍布，水資源豐富，景觀塑造潛力巨大。丘陵地區(qū)栽植大面積的臍橙、平壩地區(qū)是成片的糧油作物，加上起伏的地形、自然河流，形成良好的觀光界面，具有一定的欣賞價(jià)值。

三.目標(biāo)市場(chǎng)定位及游客預(yù)測(cè)

旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位，一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：眉山彭山城市群。二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：成都市主城區(qū)、蒲江縣。

旅游發(fā)展戰(zhàn)略為：1、巧用地形、豐富景觀，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村游；2、梳理河景、完善設(shè)施，承接城市休閑游；3、突出文化、強(qiáng)調(diào)活動(dòng)，融入三蘇文化游。

四.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（一）三蘇文化系列

三蘇文化系列的旅游產(chǎn)品以詩(shī)詞書畫、文化創(chuàng)意的類型為主。包括：1.書畫創(chuàng)作齋，包含展示、交流等功能。具體包括藝術(shù)涂鴉、美術(shù)寫生等項(xiàng)目。2.烹茶賞文活動(dòng)，弈棋比賽、詩(shī)書朗誦會(huì)等。3.三蘇紀(jì)念活動(dòng)，比如：生日紀(jì)念、重要事跡發(fā)生時(shí)間紀(jì)念等。

（二）養(yǎng)生文化系列

提倡養(yǎng)生“八樂”，具體包括：靜坐之樂、讀書之樂、賞花之樂、玩月之樂、觀畫之樂、狂歌之樂、聽鳥之類、高臥之樂。

（三）鄉(xiāng)村休閑系列

一方面是休閑體驗(yàn)類型的活動(dòng)，包括民風(fēng)民俗活動(dòng)、農(nóng)業(yè)節(jié)日慶典和觀賞品嘗體驗(yàn)等。

另一方面是運(yùn)動(dòng)休閑類型的活動(dòng)，包括水上娛樂、康體鍛煉等。

同時(shí)，根據(jù)地方民俗、瓜果季節(jié)和農(nóng)歷節(jié)氣安排全年的節(jié)慶活動(dòng)，重點(diǎn)做好春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的慶典活動(dòng)，和以臍橙、藍(lán)莓為主體的觀光體驗(yàn)節(jié)會(huì)活動(dòng)。

五.旅游布局規(guī)劃

（一）旅游功能分區(qū)

規(guī)劃形成“一帶、兩環(huán)、八區(qū)”的總體結(jié)構(gòu)。

一帶：醴泉河休閑帶。

兩環(huán)：核心區(qū)觀光環(huán)線；核心區(qū)步行游覽環(huán)線。

八區(qū)：慢行西河、耕食秀田、躬農(nóng)于樂、八樂養(yǎng)生、尋藝湖畔、暢游花海、古跡尋蹤、新村掠影。

（二）旅游線路組織

規(guī)劃旅游線路可以概括為“一橫、一縱、三環(huán)”。一橫，是指東西向穿越規(guī)劃區(qū)的鄉(xiāng)村旅游主游線；一縱，是指規(guī)劃區(qū)東部沿醴泉河的南北向的醴泉河慢行觀光線；三環(huán)，是指圍繞核心區(qū)的自行車環(huán)線、以水庫(kù)為中心的步行游覽線和規(guī)劃區(qū)北部的田園風(fēng)情觀光線。

1.沿醴泉河的慢行觀光線。醴泉河沿線花卉苗木豐富，環(huán)境清幽，沿線設(shè)置座椅、親水平臺(tái)，供游人散步、休息、垂釣。2.東西向的鄉(xiāng)村旅游主游線。作為規(guī)劃區(qū)的鄉(xiāng)村旅游主線，沿線打造以鄉(xiāng)村旅游為主題，設(shè)置游人接待中心、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園、藍(lán)莓觀光園、鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家樂、林下生態(tài)養(yǎng)殖等鄉(xiāng)村元素項(xiàng)目。3.圍繞核心區(qū)的自行車環(huán)線。根據(jù)現(xiàn)狀地形地貌，中心區(qū)湖面周圍相對(duì)地勢(shì)較低，因此在中心區(qū)周圍設(shè)置自行車環(huán)線，結(jié)合自行車租賃點(diǎn)，游人在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)又能很好的欣賞到中心區(qū)的風(fēng)景。4.以湖泊為中心的步行游覽線。中心區(qū)湖泊周圍作為此次規(guī)劃重點(diǎn)打造區(qū)域，主要設(shè)置仿古商業(yè)街、農(nóng)家休閑以及水上娛樂等，沿途結(jié)合地形設(shè)置步行道、親水景觀平臺(tái)，游人在體驗(yàn)鄉(xiāng)村美食、購(gòu)物、親水休閑的同時(shí)又能欣賞到優(yōu)美的湖面景觀。5.規(guī)劃區(qū)北部的田園風(fēng)情觀光線。規(guī)劃區(qū)北部地形高低變化明顯，青運(yùn)河沿線平壩區(qū)種植大面積糧油作物，在高處丘陵設(shè)置游人觀光線，從高處俯視平壩區(qū)的優(yōu)美田園風(fēng)光。

六.結(jié)語

新農(nóng)村的旅游專項(xiàng)規(guī)劃關(guān)系到其對(duì)外吸引力的提升。它需要綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系，進(jìn)而拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，保護(hù)旅游賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。保證發(fā)展好旅游獲得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，促進(jìn)地方文化及社會(huì)各方面的可持續(xù)發(fā)展才是最終目的。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 袁香香，武邦濤；國(guó)外鄉(xiāng)村旅游研究概況[J]，安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007，31.

篇10

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)旅游；現(xiàn)狀；模式；對(duì)策；荊門市

休閑農(nóng)業(yè)旅游是以促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收和新農(nóng)村建設(shè)為主要目標(biāo)，橫跨第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，融合生產(chǎn)、生活和生態(tài)，把農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和農(nóng)村服務(wù)業(yè)緊密連結(jié)的一種新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。休閑農(nóng)業(yè)旅游是以鄉(xiāng)村獨(dú)特的景觀和農(nóng)業(yè)活動(dòng)為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以滿足旅游者觀光、娛樂、求知、體驗(yàn)農(nóng)事和回歸自然為目的的一種旅游方式。休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)是綜合利用當(dāng)?shù)刭Y源，以當(dāng)?shù)刈匀弧⑽氖焚Y源，以及特有的農(nóng)村生產(chǎn)、景觀，融合旅游、餐飲綜合經(jīng)營(yíng)的一種由農(nóng)業(yè)延伸至服務(wù)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游是提高農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的有效途徑。通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游，可以有效吸引資金、技術(shù)、人才、設(shè)施等要素流向農(nóng)村，增加就業(yè)容量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地就近就業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和鄉(xiāng)風(fēng)文明水平的提高。全面了解荊門市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和存在的問題，對(duì)進(jìn)一步發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，推動(dòng)荊門“中國(guó)農(nóng)谷”建設(shè)具有十分重要的意義。

1.荊門市休閑農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)狀

1.1休閑農(nóng)業(yè)旅游起步較晚，發(fā)展速度較快

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市和生態(tài)旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略的推進(jìn)，荊門市休閑農(nóng)業(yè)旅游呈現(xiàn)加快發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年全市已有各類休閑農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)1 219家，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園4個(gè)，休閑農(nóng)莊63個(gè)，農(nóng)業(yè)觀光采摘園34個(gè)，農(nóng)家樂1112家，各類從業(yè)人員1.9萬人。其中省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)10個(gè)，國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)2個(gè)，四星級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)2個(gè)，五星級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)1個(gè)：年接待游客600多萬人次，綜合營(yíng)業(yè)收入20億元以上，同比增長(zhǎng)15%。從業(yè)農(nóng)民人均收入15 289元，高出所在地農(nóng)民人均收入的34%。此外，“沙洋萬畝油菜花海景觀”入選中國(guó)美麗田園品牌：“彭墩鄉(xiāng)村世界”被評(píng)為中國(guó)美麗田園（荷花景觀）和中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村：荊門市還被亞太旅游協(xié)會(huì)增設(shè)為“荊門中國(guó)農(nóng)谷鄉(xiāng)村旅游觀察點(diǎn)”。

1.2各地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游熱情高，呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)

休閑農(nóng)業(yè)旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系密切，是以農(nóng)、林、牧、副、漁等農(nóng)業(yè)資源為生產(chǎn)載體，將農(nóng)業(yè)與旅游緊密結(jié)合的旅游方式。春季，荊門市比較有影響力的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是沙洋油菜花和屈家?guī)X桃花旅游觀光活動(dòng)：初夏，有漳河新區(qū)的“雙井”西瓜節(jié)和屈家?guī)X賞鹿養(yǎng)生旅游：秋季，有“漳河柑橘”、“昕泰葡萄”采摘體驗(yàn)：冬季，京山的溫泉養(yǎng)生、“盛老漢莊園”品龜、茶花觀賞、彭墩大棚草莓采摘等均是吸引游客前往體驗(yàn)的優(yōu)選觀光項(xiàng)目。

1.3依托相關(guān)要素的景觀帶發(fā)展格局逐步形成

以荊門市旅游觀光道路為網(wǎng)絡(luò)，打造了東、南、西三片區(qū)的鄉(xiāng)村旅游觀光帶。一是以農(nóng)谷大道及其沿線景區(qū)為支撐，打造了連接京山、鐘祥、屈家?guī)X三地的“農(nóng)谷景觀帶”，主要以“桃花節(jié)”、“紫薇花節(jié)”、“茶花節(jié)”為主題，是結(jié)合了花卉觀賞、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)休閑、康體養(yǎng)生等多功能的旅游風(fēng)景走廊；二是城郊鄉(xiāng)村旅游觀光帶，依托漳河大道連接彭墩鄉(xiāng)村世界、漳河農(nóng)業(yè)生態(tài)園、昕泰采摘園、雙福生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)，重點(diǎn)打造集生態(tài)、科教、文化為一體的休閑旅游：三是建設(shè)了鄉(xiāng)村旅游“油菜花節(jié)”景觀帶，依托荊沙線、五洋公路，重點(diǎn)打造觀光休閑、農(nóng)耕旅游、文化旅游為一體的觀光線路。隨著休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，逐步形成了點(diǎn)片相連的旅游休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，與旅游產(chǎn)業(yè)相互配套、協(xié)調(diào)發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)格局初步顯現(xiàn)。

1.4休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃逐步完善

2009年屈家?guī)X管理區(qū)聘請(qǐng)華中科技大學(xué)編寫了《屈家?guī)X管理區(qū)（五三農(nóng)場(chǎng)）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)總體規(guī)劃（2009-2020）》，該規(guī)劃首次提出要將屈家?guī)X打造成“中國(guó)農(nóng)谷-生態(tài)屈家?guī)X”，并成為中國(guó)知名的休閑農(nóng)業(yè)旅游度假和生態(tài)康療保健旅游度假勝地。2010年荊門市政府和農(nóng)業(yè)部規(guī)劃設(shè)計(jì)院聯(lián)合編撰的《荊門市創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)總體規(guī)劃（2011-2015年）》也提出“支持彭墩村建設(shè)城鄉(xiāng)多功能休閑農(nóng)業(yè)度假區(qū)，屈家?guī)X管理區(qū)重點(diǎn)建設(shè)太子山林場(chǎng)至農(nóng)谷核心區(qū)休閑農(nóng)業(yè)觀光帶、美好人間植物科技園”等理念。2014年荊門市旅游局組織專家編寫了《荊門市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃2014-2025》，分別從鄉(xiāng)村旅游名鎮(zhèn)、名村，農(nóng)耕文化體驗(yàn)旅游集聚區(qū)，環(huán)城鄉(xiāng)村休閑旅游集聚帶，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游集聚帶，鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游集聚帶等方面對(duì)荊門市的休閑農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行了規(guī)劃描述，擬在今后若干年內(nèi)把荊門市建設(shè)成國(guó)家鄉(xiāng)村公園，成為我國(guó)全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的示范區(qū)。

2.荊門市休閑農(nóng)業(yè)旅游模式

荊門市休閑農(nóng)業(yè)旅游模式主要包括城市郊區(qū)型、依托景區(qū)型、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型和農(nóng)民自發(fā)型4種。城市郊區(qū)型就是在城市邊緣地區(qū)，通過挖掘、開發(fā)自身的農(nóng)業(yè)旅游資源，吸引游客前來游覽、觀光、休閑。典型代表有開發(fā)“農(nóng)家樂”已經(jīng)初具規(guī)模的東寶區(qū)金泉村，鐘祥市彭墩村，京山縣湯堰村、高嶺村等。依托景區(qū)型就是結(jié)合景區(qū)，依靠現(xiàn)有旅游資源和景區(qū)的客源來發(fā)展，以服務(wù)景區(qū)為主要功能。典型代表有依附明顯陵發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的鐘祥市皇城村、客店鎮(zhèn)趙泉河村；依托大洪山景區(qū)綠林鎮(zhèn)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的雙橋村以及“百果園”等。產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型就是依托自身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和農(nóng)民的勞動(dòng)生活轉(zhuǎn)化成旅游吸引物，吸引游客前來觀光旅游。典型代表有鐘祥中華葛文化風(fēng)情園、沙洋油菜博物館、漳河新區(qū)昕泰休閑采摘園、東寶石蓮蜜蜂博物館等。農(nóng)民自發(fā)型主要是農(nóng)民根據(jù)自身所處的環(huán)境與資源，自主打造的一些休閑旅游項(xiàng)目。典型代表有石龍“小狗抓雞”、綠林“百果園”：漳河新區(qū)劉偉“西瓜節(jié)”、“京和葡萄”采摘；虎爪山茶花游，漳河柑橘采摘等。

3.荊門市休閑農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)

3.1“農(nóng)家樂”是主要的旅游產(chǎn)品

“品農(nóng)家菜，享農(nóng)家樂”是最主要的休閑觀光方式。荊門市的“農(nóng)家樂”旅游個(gè)體業(yè)主有900多家，占全市休閑農(nóng)業(yè)業(yè)主總數(shù)的89%?！稗r(nóng)家樂”主要集中分布在荊門市城郊以及所屬縣（市、區(qū)）的部分城郊結(jié)合部，還有部分“農(nóng)家樂”分布于風(fēng)景名勝景區(qū)周邊，在為業(yè)主帶來良好經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也增強(qiáng)了景區(qū)的服務(wù)功能。

3.2集觀賞、采摘與體驗(yàn)等多重價(jià)值的景點(diǎn)更具吸引力

從2013年的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，屈家?guī)X的萬畝桃花觀光園、荊門沙洋油菜花海與油菜博物館、彭敦蔬菜采摘園、中華葛文化風(fēng)情園、掇刀藍(lán)莓采摘園、漳河昕泰休閑采摘園、漳河生態(tài)示范園、十里花卉長(zhǎng)廊等休閑旅游農(nóng)業(yè)各具特色，吸引著越來越多的觀光客前往。

3.3省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)是主要經(jīng)營(yíng)主體

2013年荊門市11家省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的資產(chǎn)總額達(dá)9億元，占全市休閑農(nóng)業(yè)旅游資產(chǎn)總額的38.0%：經(jīng)營(yíng)面積8 666.67 hm2，占全市經(jīng)營(yíng)面積的68.0%：從業(yè)人員4 520人，占全市休閑農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)人員的25.0%：營(yíng)業(yè)收入約5億元，約占休閑農(nóng)業(yè)旅游總營(yíng)業(yè)收入的26.0%：上交稅金1 993萬元，約占休閑農(nóng)業(yè)旅游總上交稅金的47.0%：凈利潤(rùn)1.58億元，占總數(shù)的45.1%。

3.4休閑農(nóng)業(yè)旅游助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

2013年荊門市休閑農(nóng)業(yè)旅游帶來的農(nóng)副產(chǎn)品銷售收入約19億元，占休閑農(nóng)業(yè)旅游總營(yíng)業(yè)收入的64%：省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品銷售收入也達(dá)到3億元以上，帶動(dòng)農(nóng)戶1.6萬戶。2014年全市休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)農(nóng)民人均收入15 289元，高出所在地農(nóng)民人均收入的34%。荊門油菜花旅游節(jié)自開辦以來，沙洋縣牽手國(guó)家工程院院士傅廷棟教授創(chuàng)建中國(guó)油菜博物館，不僅在產(chǎn)學(xué)研上成績(jī)斐然，而且在文化旅游方面注入了活力和商機(jī)。每年油菜花盛開時(shí)，游客從四面八方匯聚到沙洋田間賞油菜花海，逛油菜博物館，品油菜宴，體驗(yàn)趣味農(nóng)事：賞花、看景、拍照、消費(fèi)，熙熙攘攘的觀光客引爆了沙洋的休閑農(nóng)業(yè)旅游。沙洋縣曾集鎮(zhèn)張池村周邊從事“農(nóng)家樂”的村民每年3月份僅油菜花期招待游客的餐飲收入就在2萬元以上。荊門農(nóng)谷核心區(qū)一屈家?guī)X20世紀(jì)70年代開始種植黃桃，近年來依托桃花旅游，桃農(nóng)人均年純收入均在4.5萬元以上?！爸袊?guó)農(nóng)谷”桃花節(jié)的舉辦將“農(nóng)谷黃桃”的休閑觀光、采摘功能進(jìn)一步挖掘和延伸，使屈家?guī)X地區(qū)成為湖北省境內(nèi)種植黃桃面積最大、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)程度最高的區(qū)域。

4.荊門市休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在的主要問題

從總體上看，荊門市的休閑農(nóng)業(yè)旅游仍屬起步階段，還存在著諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

4.1旅游功能還需拓展

一次完整的旅游活動(dòng)包括吃、主、行、游、購(gòu)、娛六大要素。荊門市的休閑農(nóng)業(yè)旅游主要以農(nóng)家樂、觀光園和采摘園為主，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來自于農(nóng)副產(chǎn)品的銷售收入，但旅游產(chǎn)品集聚程度不高，功能單一，設(shè)施單一：旅游內(nèi)容單調(diào)，文化含量低，吸引力不強(qiáng)：產(chǎn)品重復(fù)性高、專業(yè)化和多樣水平低：重游率低，過夜率低，難以滿足游客日趨個(gè)性化消費(fèi)的需求。住宿、娛樂以及由此衍生的其他產(chǎn)品收入所占比重很少，接待檔次和服務(wù)質(zhì)量也偏低。且客源主要面向荊門市市民，未成為全省乃至全國(guó)的旅游吸引物。

4.2農(nóng)民的主體地位不突出

從轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式方面來看，農(nóng)民應(yīng)是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的主體，但由于資金、能力等各方面的限制，目前的投資主體和收益主體主要是一些擁有一定資本實(shí)力的社會(huì)人，農(nóng)民的收益有邊緣化的趨勢(shì)。

4.3產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)

休閑農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)內(nèi)的道路建設(shè)、配套設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)用房等用地結(jié)構(gòu)和布局還比較散亂，景點(diǎn)餐飲、住宿、娛樂、安全、衛(wèi)生等方面還不規(guī)范。從事休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人員，除少數(shù)管理人員外，大多是原來從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)沒有經(jīng)過培訓(xùn)的農(nóng)民，缺乏旅游業(yè)管理知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，整體業(yè)務(wù)素質(zhì)偏低。

4.4遍地開花，缺乏品牌景點(diǎn)和成熟線路

荊門市的休閑農(nóng)業(yè)旅游一般均以散客短線自助游和長(zhǎng)線自駕游為主，只有位于荊門城區(qū)附近的少數(shù)采摘觀光園區(qū)因?yàn)橛泄卉嚨诌_(dá)可以方便游客前往，絕大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)旅游觀光點(diǎn)均面臨著游客要來時(shí)交通工具受限制，住宿設(shè)施、公共廁所、停車場(chǎng)所簡(jiǎn)陋，縣、區(qū)之間的休閑農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)沒有專門的旅游線路串聯(lián)等窘態(tài)。

4.5文化傳承與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的結(jié)合還有待加強(qiáng)

休閑農(nóng)業(yè)要想贏得更多顧客，需要讓歷史變得時(shí)尚，讓文化變得輕松，讓自然變得可親，讓一切吸引元素變成可以銷售的產(chǎn)品。雖然荊門市境內(nèi)有可追溯近5 000年歷史的屈家?guī)X稻作文化遺址，有郭店楚簡(jiǎn)等頗具世界影響力的出土文物，但在利用這些歷史和文化元素改造并宣傳休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)方面，還沒有看到有任何激動(dòng)人心的旅游特產(chǎn)面世。

4.6管理服務(wù)水平不高

荊門市的地方特色農(nóng)產(chǎn)品如上清茶、屈家?guī)X黃桃罐頭、德源石碾米、鹿血酒、景頤白蟻酒等與其他地方相比具有不可替代的農(nóng)副產(chǎn)品，在作為旅游產(chǎn)品營(yíng)銷和作為地方旅游商品開發(fā)等方面做得還不夠好。如何培訓(xùn)農(nóng)民，讓他們從第一產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌a(chǎn)業(yè)的服務(wù)者，提升其利用鄉(xiāng)村旅游來提高收入的能力：如何對(duì)農(nóng)村“空巢化”后空出的房子加以改造，作為家庭旅館來接待游客等方面都有待研發(fā)。

5.荊門市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議

5.1充分認(rèn)識(shí)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的重要性

據(jù)世界旅游組織測(cè)算，1元的旅游直接收入可以帶來4.5元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入，對(duì)文化娛樂業(yè)有約50%的貢獻(xiàn)率，對(duì)餐飲、商業(yè)零售業(yè)貢獻(xiàn)率超過40%：休閑農(nóng)業(yè)旅游每增加1個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，就能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。1個(gè)年接待10萬人次的休閑農(nóng)莊，可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1 000萬元，直接和間接安置300名農(nóng)民就業(yè)，可帶動(dòng)1 000戶農(nóng)民家庭增收。這將在一定程度上解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，沙洋第七屆油菜花旅游節(jié)，接待游客已從首屆節(jié)會(huì)的5萬人次增加至150萬人次，旅游總收入從0.48億元提高到6.38億元，農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶由45家發(fā)展至136家，戶均增收2.5萬元。荊門是農(nóng)業(yè)大市，休閑農(nóng)業(yè)旅游作為拓展農(nóng)業(yè)功能的重要途徑，正成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和拓展農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)新領(lǐng)域的突破口。

5.2加大科學(xué)規(guī)劃和政策扶持力度

休閑農(nóng)業(yè)旅游是順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求的產(chǎn)物，僅靠分散的農(nóng)戶無法形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)，需要制定相關(guān)優(yōu)惠政策與項(xiàng)目，在財(cái)力上給予扶持，在土地租用及稅收上給予優(yōu)惠，吸引農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和投資企業(yè)積極參與。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)建設(shè)均給予了很大的財(cái)政支持。韓國(guó)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)所有的基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、電纜等均由政府出資建設(shè)，同時(shí)銀行為農(nóng)民提供低息貸款。匈牙利設(shè)立農(nóng)業(yè)旅游業(yè)專項(xiàng)基金，對(duì)經(jīng)營(yíng)旅游住宿農(nóng)戶給予修繕和擴(kuò)建房屋補(bǔ)貼。要做好相關(guān)規(guī)劃，并納入到全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃中去，除了要考慮將農(nóng)業(yè)資源有效利用為旅游資源和利用觀光旅游帶動(dòng)農(nóng)民增收外，還應(yīng)將農(nóng)村地區(qū)對(duì)脫貧致富、建設(shè)美麗家園的渴望與城市居民萌發(fā)的回歸自然的新型休閑需求及生態(tài)價(jià)值觀聯(lián)系在一起：要與荊門的特色農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合。

5.3集聚發(fā)展，擴(kuò)大建設(shè)規(guī)模

各地要依據(jù)區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源稟賦、歷史文化和市場(chǎng)需求，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新農(nóng)業(yè)主題公園等新型旅游模式，促進(jìn)多樣化、個(gè)性化發(fā)展。積極支持農(nóng)民以庭前屋后等資源為載體發(fā)展農(nóng)家樂，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)家樂聚集村。引導(dǎo)在適宜區(qū)域發(fā)展以拓展農(nóng)業(yè)功能、傳承農(nóng)耕文化、適宜度假體驗(yàn)的休閑農(nóng)莊。結(jié)合傳統(tǒng)農(nóng)耕文化展示，建設(shè)具有科普、教育、示范功能的休閑農(nóng)園。財(cái)政優(yōu)先支持農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)區(qū)的道路交通等公共設(shè)施建設(shè)：重點(diǎn)資助在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上衍生的、以農(nóng)戶為經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)業(yè)旅游區(qū)域開發(fā)，并給予財(cái)政資金和貼息貸款等優(yōu)惠政策，發(fā)揮好政府支持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用。此外，還應(yīng)該把休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展納入當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)考核的內(nèi)容，列入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。