一、手機(jī)媒體傳播的兩個(gè)特性

（一）、手機(jī)媒體傳播的運(yùn)行特性：我們知道，大眾傳播作為社會(huì)上層建筑的一部分，它的運(yùn)行受到多方面因素的制約。綜合起來。主要來自于三個(gè)方面：一是政治制度；二是社會(huì)各利益團(tuán)體；三是受眾監(jiān)督。在新聞媒介逐步市場化運(yùn)營的今天，社會(huì)各利益團(tuán)體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因?yàn)閺V告收入是新聞媒介運(yùn)行發(fā)展的“糧草”。所以，無論是傳統(tǒng)的三大媒介，還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒介，都得騰出大量的版面與空間為廣告商搖旗吶喊。而手機(jī)媒體傳播在這方面可能要成為完全的另例。手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視的運(yùn)行中，不可能像報(bào)紙、電視那樣大量刊登廣告，甚至廣告將在手機(jī)媒體中消失。這主要基于兩方面的原因：

1、手機(jī)的物理特性決定了它不適合廣告的傳播。手機(jī)的最大優(yōu)勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。然而，正是這些優(yōu)點(diǎn)決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動(dòng)受眾的初衷。另外，手機(jī)的基礎(chǔ)功能依然是完成人際間的通訊。

2、手機(jī)媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現(xiàn)：我們知道手機(jī)傳播（手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視）是新聞媒介和通訊運(yùn)營商合作的結(jié)果。雖然，手機(jī)媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關(guān)系。但我們更為清楚的看到：手機(jī)報(bào)或手機(jī)電視實(shí)際上是通訊運(yùn)營商開辟的新業(yè)務(wù)。只有手機(jī)用戶選擇了次業(yè)務(wù)，才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關(guān)系。而通訊商與手機(jī)用戶是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，純屬商業(yè)行為。兩者的行動(dòng)都要受到事先簽定合同的制約。如果手機(jī)報(bào)與手機(jī)電視中出現(xiàn)了廣告，都屬違反合同的舉動(dòng)，不會(huì)被受眾接受。

（二）、手機(jī)媒體播內(nèi)容、傳播媒介甚至傳播者本身的發(fā)展前途。所以，了解與研究手機(jī)媒體傳播的受眾特性，對于手機(jī)媒體的運(yùn)行與發(fā)展至關(guān)重要。一般情況下，在受眾確立的過程中，主要考慮四方面的因素：一是傳播的受眾特性：受眾是傳播行為的接受者，是傳播活動(dòng)中信息流通的目的地。他們決定傳受眾區(qū)域；二是受眾職業(yè)和身份；三是受眾的年齡；四是受眾的文化教育程度。就手機(jī)媒體傳播而言，主要是后三者。通過手機(jī)渠道獲取新聞信息，是手機(jī)在新形勢的附帶功能。而且與其他媒介相比，畫面不及電視，聲音不及廣播，報(bào)道深度不及報(bào)紙，綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。這種情況下，使用手機(jī)媒體就是“迫不得已”的結(jié)果，是非常手段。我們也就不難總結(jié)出手機(jī)媒體傳播的受眾特性來：生活節(jié)奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。二、對手機(jī)媒體傳播兩個(gè)特性的認(rèn)識：手機(jī)媒體傳播沒有廣告，以及受眾的窄化。引出這樣一個(gè)問題：手機(jī)媒體傳播將靠什么來維持生計(jì)？這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機(jī)媒體傳播的兩個(gè)特性聯(lián)系起來分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，問題并不是我們所想象的那樣，而是別有洞天：

1、手機(jī)媒體它不是獨(dú)立的媒介，是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介在新情況下的延伸。它將以內(nèi)生性收入為主，即靠自己的新聞產(chǎn)品的出售為主。我們知道，與內(nèi)生性收入相對的是外生性收入。這會(huì)隨市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化出現(xiàn)大幅度動(dòng)蕩。最為關(guān)鍵的是，內(nèi)生性收入在總收入中占去的比例越大，媒介的經(jīng)營自主權(quán)就越大。所以，手機(jī)媒體一方面開拓了本媒介的經(jīng)營范圍，另一方面對于媒介收入內(nèi)外平衡和提高媒介自主經(jīng)營有積極意義。

一、手機(jī)媒體傳播的兩個(gè)特性

（一）、手機(jī)媒體傳播的運(yùn)行特性：我們知道，大眾傳播作為社會(huì)上層建筑的一部分，它的運(yùn)行受到多方面因素的制約。綜合起來。主要來自于三個(gè)方面：一是政治制度；二是社會(huì)各利益團(tuán)體；三是受眾監(jiān)督。在新聞媒介逐步市場化運(yùn)營的今天，社會(huì)各利益團(tuán)體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因?yàn)閺V告收入是新聞媒介運(yùn)行發(fā)展的“糧草”。所以，無論是傳統(tǒng)的三大媒介，還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒介，都得騰出大量的版面與空間為廣告商搖旗吶喊。而手機(jī)媒體傳播在這方面可能要成為完全的另例。手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視的運(yùn)行中，不可能像報(bào)紙、電視那樣大量刊登廣告，甚至廣告將在手機(jī)媒體中消失。這主要基于兩方面的原因：

1、手機(jī)的物理特性決定了它不適合廣告的傳播。手機(jī)的最大優(yōu)勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。然而，正是這些優(yōu)點(diǎn)決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動(dòng)受眾的初衷。另外，手機(jī)的基礎(chǔ)功能依然是完成人際間的通訊。

2、手機(jī)媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現(xiàn)：我們知道手機(jī)傳播（手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視）是新聞媒介和通訊運(yùn)營商合作的結(jié)果。雖然，手機(jī)媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關(guān)系。但我們更為清楚的看到：手機(jī)報(bào)或手機(jī)電視實(shí)際上是通訊運(yùn)營商開辟的新業(yè)務(wù)。只有手機(jī)用戶選擇了次業(yè)務(wù)，才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關(guān)系。而通訊商與手機(jī)用戶是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，純屬商業(yè)行為。兩者的行動(dòng)都要受到事先簽定合同的制約。如果手機(jī)報(bào)與手機(jī)電視中出現(xiàn)了廣告，都屬違反合同的舉動(dòng)，不會(huì)被受眾接受。

（二）、手機(jī)媒體播內(nèi)容、傳播媒介甚至傳播者本身的發(fā)展前途。所以，了解與研究手機(jī)媒體傳播的受眾特性，對于手機(jī)媒體的運(yùn)行與發(fā)展至關(guān)重要。一般情況下，在受眾確立的過程中，主要考慮四方面的因素：一是傳播的受眾特性：受眾是傳播行為的接受者，是傳播活動(dòng)中信息流通的目的地。他們決定傳受眾區(qū)域；二是受眾職業(yè)和身份；三是受眾的年齡；四是受眾的文化教育程度。就手機(jī)媒體傳播而言，主要是后三者。通過手機(jī)渠道獲取新聞信息，是手機(jī)在新形勢的附帶功能。而且與其他媒介相比，畫面不及電視，聲音不及廣播，報(bào)道深度不及報(bào)紙，綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。這種情況下，使用手機(jī)媒體就是“迫不得已”的結(jié)果，是非常手段。我們也就不難總結(jié)出手機(jī)媒體傳播的受眾特性來：生活節(jié)奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。二、對手機(jī)媒體傳播兩個(gè)特性的認(rèn)識：手機(jī)媒體傳播沒有廣告，以及受眾的窄化。引出這樣一個(gè)問題：手機(jī)媒體傳播將靠什么來維持生計(jì)？這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機(jī)媒體傳播的兩個(gè)特性聯(lián)系起來分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，問題并不是我們所想象的那樣，而是別有洞天：

1、手機(jī)媒體它不是獨(dú)立的媒介，是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介在新情況下的延伸。它將以內(nèi)生性收入為主，即靠自己的新聞產(chǎn)品的出售為主。我們知道，與內(nèi)生性收入相對的是外生性收入。這會(huì)隨市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化出現(xiàn)大幅度動(dòng)蕩。最為關(guān)鍵的是，內(nèi)生性收入在總收入中占去的比例越大，媒介的經(jīng)營自主權(quán)就越大。所以，手機(jī)媒體一方面開拓了本媒介的經(jīng)營范圍，另一方面對于媒介收入內(nèi)外平衡和提高媒介自主經(jīng)營有積極意義。

【l論文關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體傳播特性新聞選擇新聞體裁

【論文摘要】手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視相繼出現(xiàn),成為近兩年安徽傳媒發(fā)展的兩大亮點(diǎn)。新渠道的暢通、新市場的出現(xiàn),以及同行業(yè)的激烈競爭,多家報(bào)刊社、電視臺都期待以手機(jī)媒體突出重圍,這種思路固然不錯(cuò)。但手機(jī)媒體是個(gè)新興的產(chǎn)物,它真正運(yùn)行起來所需要的認(rèn)識值得我們深入、理性地探討。本文試圖從手機(jī)媒體傳播的特性、實(shí)際操作中的要求等方面作出初步思考。

在通訊技術(shù)不斷發(fā)展、手機(jī)用戶不斷增加的情況下,手機(jī)媒體的出現(xiàn)乃大勢所趨。手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視的及時(shí)出現(xiàn),成為安徽省傳媒發(fā)展的新亮點(diǎn)。新聞渠道的暢通,新市場的出現(xiàn),以及同行業(yè)競爭壓力的促使,各家報(bào)社、報(bào)業(yè)集團(tuán)以及電視臺對手機(jī)媒體的青睞就不難想象。

但是,在欣喜與興奮之余,對手機(jī)媒體這樣一個(gè)新鮮事物需要的是更多的冷靜。畢竟,手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等手機(jī)媒體的出現(xiàn),僅僅是個(gè)開頭,并不意味著真正的成功。要讓這種新興傳播渠道下的傳播行為,得到受眾的認(rèn)可并良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來,需要我們有正確的認(rèn)識、理性的思考。

手機(jī)媒體傳播的特性

(一)運(yùn)行特性

內(nèi)容提要：手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視的出現(xiàn)成為2005年中國傳媒發(fā)展的一大亮點(diǎn)。新渠道的暢通、新市場的出現(xiàn)，以及同行業(yè)的激烈競爭，各報(bào)團(tuán)、電視臺將手機(jī)媒體的發(fā)展視為突圍的路子，固然不錯(cuò)。但是手機(jī)媒體這個(gè)新興的產(chǎn)物，它真正運(yùn)行起來所需要的認(rèn)識就值得我們探討。本文就試著從手機(jī)媒體傳播的特性、實(shí)際操作中的要求等方面作出探詢。關(guān)鍵字：傳播特性新聞選擇新聞體裁就在通訊技術(shù)不斷發(fā)展，手機(jī)用戶在我國不斷增加的情況下，手機(jī)媒體的出現(xiàn)似乎成為一種必然。手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視如雨后春筍般的冒出，成為2005年中國傳媒發(fā)展的一大亮點(diǎn)。新聞渠道的暢通，新市場的出現(xiàn)，以及同行業(yè)競爭壓力的促使，各報(bào)團(tuán)、各電視臺對手媒體的青睞就不難想象。但是，在欣喜與興奮之余，對手機(jī)媒體這樣一個(gè)新鮮事物需要的是更多的冷靜。畢竟，手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等手機(jī)媒體的出現(xiàn)，僅僅是個(gè)開頭，并不意味著真正底的成功。要讓這種新興傳播渠道下的傳播行為，得到受眾的認(rèn)可并良性的運(yùn)轉(zhuǎn)起來，需要我們對有正確的認(rèn)識。一、手機(jī)媒體傳播的兩個(gè)特性（一）、手機(jī)媒體傳播的運(yùn)行特性：我們知道，大眾傳播作為社會(huì)上層建筑的一部分，它的運(yùn)行受到多方面因素的制約。綜合起來。主要來自于三個(gè)方面：一是政治制度；二是社會(huì)各利益團(tuán)體；三是受眾監(jiān)督。在新聞媒介逐步市場化運(yùn)營的今天，社會(huì)各利益團(tuán)體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因?yàn)閺V告收入是新聞媒介運(yùn)行發(fā)展的“糧草”。所以，無論是傳統(tǒng)的三大媒介，還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒介，都得騰出大量的版面與空間為廣告商搖旗吶喊。而手機(jī)媒體傳播在這方面可能要成為完全的另例。手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視的運(yùn)行中，不可能像報(bào)紙、電視那樣大量刊登廣告，甚至廣告將在手機(jī)媒體中消失。這主要基于兩方面的原因：1、手機(jī)的物理特性決定了它不適合廣告的傳播。手機(jī)的最大優(yōu)勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。然而，正是這些優(yōu)點(diǎn)決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動(dòng)受眾的初衷。另外，手機(jī)的基礎(chǔ)功能依然是完成人際間的通訊。2、手機(jī)媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現(xiàn)：我們知道手機(jī)傳播（手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視）是新聞媒介和通訊運(yùn)營商合作的結(jié)果。雖然，手機(jī)媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關(guān)系。但我們更為清楚的看到：手機(jī)報(bào)或手機(jī)電視實(shí)際上是通訊運(yùn)營商開辟的新業(yè)務(wù)。只有手機(jī)用戶選擇了次業(yè)務(wù)，才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關(guān)系。而通訊商與手機(jī)用戶是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，純屬商業(yè)行為。兩者的行動(dòng)都要受到事先簽定合同的制約。如果手機(jī)報(bào)與手機(jī)電視中出現(xiàn)了廣告，都屬違反合同的舉動(dòng)，不會(huì)被受眾接受。（二）、手機(jī)媒體播內(nèi)容、傳播媒介甚至傳播者本身的發(fā)展前途。所以，了解與研究手機(jī)媒體傳播的受眾特性，對于手機(jī)媒體的運(yùn)行與發(fā)展至關(guān)重要。一般情況下，在受眾確立的過程中，主要考慮四方面的因素：一是傳播的受眾特性：受眾是傳播行為的接受者，是傳播活動(dòng)中信息流通的目的地。他們決定傳受眾區(qū)域；二是受眾職業(yè)和身份；三是受眾的年齡；四是受眾的文化教育程度。就手機(jī)媒體傳播而言，主要是后三者。通過手機(jī)渠道獲取新聞信息，是手機(jī)在新形勢的附帶功能。而且與其他媒介相比，畫面不及電視，聲音不及廣播，報(bào)道深度不及報(bào)紙，綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。這種情況下，使用手機(jī)媒體就是“迫不得已”的結(jié)果，是非常手段。我們也就不難總結(jié)出手機(jī)媒體傳播的受眾特性來：生活節(jié)奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。二、對手機(jī)媒體傳播兩個(gè)特性的認(rèn)識：手機(jī)媒體傳播沒有廣告，以及受眾的窄化。引出這樣一個(gè)問題：手機(jī)媒體傳播將靠什么來維持生計(jì)？這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機(jī)媒體傳播的兩個(gè)特性聯(lián)系起來分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，問題并不是我們所想象的那樣，而是別有洞天：1、手機(jī)媒體它不是獨(dú)立的媒介，是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介在新情況下的延伸。它將以內(nèi)生性收入為主，即靠自己的新聞產(chǎn)品的出售為主。我們知道，與內(nèi)生性收入相對的是外生性收入。這會(huì)隨市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化出現(xiàn)大幅度動(dòng)蕩。最為關(guān)鍵的是，內(nèi)生性收入在總收入中占去的比例越大，媒介的經(jīng)營自主權(quán)就越大。所以，手機(jī)媒體一方面開拓了本媒介的經(jīng)營范圍，另一方面對于媒介收入內(nèi)外平衡和提高媒介自主經(jīng)營有積極意義。2、受眾明確，對新聞產(chǎn)品提出更高要求：前面提到手機(jī)媒體的運(yùn)行中不會(huì)出現(xiàn)廣告，以及分析了受眾集中，窄化等特點(diǎn)，再加之手機(jī)本身傳播的有效性，從而對手機(jī)媒體傳播的內(nèi)容提出了更高的要求。要真正做到以手眾為本位，向他們提供真新聞好新聞。三、手機(jī)媒體的實(shí)際操作要求：上面分析了手機(jī)媒體傳播的特性及對特性的認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上，我們再來分析手機(jī)媒體在實(shí)際操作中的一些問題：（一）、手機(jī)媒體對新聞選擇的需求：新聞選擇是對現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)。這對傳播媒是普遍適用的。而這里我們所說的手機(jī)媒體是傳統(tǒng)媒體的衍生物，適用新聞選擇自不必說。我們要做的是，根據(jù)手機(jī)媒體的特性，在新聞選擇四大標(biāo)準(zhǔn)——新聞定義、新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、新聞法規(guī)的基礎(chǔ)上，總結(jié)出適用手機(jī)媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)：1、強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性，新鮮性，真實(shí)性新鮮性是顯示的生命，手機(jī)媒體要傳播新聞，必須這一原則，強(qiáng)調(diào)向受眾提供新聞的真實(shí)性和新鮮性。2、突出新聞的時(shí)新性，重要性，接近性，服務(wù)性，趣味性時(shí)新性：即時(shí)間性，內(nèi)容新；重要性：即勢必引起人們關(guān)心的事實(shí)；接近性：這里強(qiáng)調(diào)和受眾心理的接近；服務(wù)性：手機(jī)媒體的受眾集中、相近、提供服務(wù)性信息勢在必然；趣味性：富有高尚的生活情趣，能引起他們的感情共鳴。3、符合新聞法規(guī)：即選擇新聞法規(guī)允許的新聞想受眾提供。（二）手機(jī)媒體傳播對新聞體裁的要求新聞體裁是新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式，是新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式相統(tǒng)一的的報(bào)道樣式的統(tǒng)稱。有消息和通訊兩種體裁。選擇什么樣的體裁來報(bào)道新聞，既取決于新聞本身，也取決于不同媒介的特征。就是同一體裁、同一新聞在不同媒介下的表現(xiàn)形式也不盡相同。所以，分析適與手機(jī)傳播的新聞體裁，對于手機(jī)傳播也至關(guān)重要。前面提到手機(jī)的主要功能是完成人際間的通訊，傳播新聞只是手機(jī)在新形式下的附加功能，而且受眾集中、窄化，這些也就決定了手機(jī)傳播中所提供的新聞信息要新鮮、明了、簡練。消息就是用最快的速度、最間接的方式、最凝練的語言向受眾傳播最大信息量的一種常用體裁?？梢娛謾C(jī)傳播的要求與消息的特征是吻合的。而通訊要在敘述與描寫的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、議論、抒情等，則不適合手機(jī)傳播。（三）手機(jī)傳播對新聞寫作的要求：1動(dòng)態(tài)消息：“迅速簡潔的報(bào)道最新發(fā)生的新聞事實(shí)?！边@既是它的定義，也是它的寫作要求——要迅速、簡潔。手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視中更需要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。2綜合消息：即對某事物或同類事物就一個(gè)主題進(jìn)行分析綜合。當(dāng)然，這里的綜合有別于報(bào)紙、電視等。在手機(jī)報(bào)與手機(jī)電視中的綜合要強(qiáng)調(diào)圍繞新聞點(diǎn)去綜合。即根據(jù)受眾關(guān)心的核心綜合。比如，對于西甲的報(bào)道，你的受眾市是皇馬的球迷，那么這個(gè)消息的綜合就得圍繞皇馬展開；再比如報(bào)道一場比賽，手機(jī)媒體中不能按照比賽的進(jìn)程報(bào)道，而應(yīng)圍繞比賽結(jié)果進(jìn)行。當(dāng)然現(xiàn)場直播除外，另外這樣的綜合需要建立在對自己受眾深入了解的基礎(chǔ)上。四、手機(jī)媒體傳媒帶來的其他問題1、手機(jī)本身的問題：伴隨著手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視的推出，在手機(jī)行業(yè)必然要掀起一股風(fēng)暴。什么樣的手機(jī)既能夠完成通訊的基本功能，又能適合手機(jī)傳播新聞消息，將是風(fēng)暴的核心。這也就必然帶來一次手機(jī)換代的浪潮。2、新聞媒介內(nèi)部的問題：手機(jī)媒體要發(fā)展下去，與通訊公司的合作勢在必行。雖然兩者存在著共同的利益，辦好了將是雙贏的結(jié)果。但兩者之間依然存在著理念融合、利益如何分配的問題。這些問題的處理也將對手機(jī)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，需要新聞媒介研究。參考文獻(xiàn)：《新聞學(xué)導(dǎo)論》李良榮1999年10月高教版《新聞采訪寫作編輯》劉海貴復(fù)旦大學(xué)出版社《國外傳媒收入三種類型》朱春陽《現(xiàn)代傳播》

一、手機(jī)短信開啟手機(jī)傳媒

第一代模擬制式的手機(jī)只能進(jìn)行語音通話，第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機(jī)增加了數(shù)據(jù)接收功能，如接受短信功能。手機(jī)短信息是移動(dòng)通訊服務(wù)商為手機(jī)用戶提供的一種將全球通數(shù)字手機(jī)與中文尋呼機(jī)的功能合二為一的增值服務(wù)。手機(jī)用戶通過短信服務(wù)商的中轉(zhuǎn)，可以用手機(jī)接收或發(fā)送各種短信息。用傳播學(xué)的概念表達(dá)就是：“手機(jī)短信息是以文字這種符號系統(tǒng)作為主要信息負(fù)載者，以無線電波作為傳播渠道，以支持中英文顯示的數(shù)字手機(jī)作為信息接受終端的一種現(xiàn)代傳播方式?！?997年天津率先在全國開始第一個(gè)手機(jī)中文短信息服務(wù)，2000年人們開始關(guān)注短信業(yè)務(wù)，2002年手機(jī)短信在中國得到普及。由于手機(jī)短信業(yè)務(wù)具有交互性強(qiáng)、快捷迅速、收發(fā)方便等特點(diǎn)，使得它自誕生之日起就呈現(xiàn)出“爆炸”式發(fā)展的趨勢，成為人們信息交流與溝通的重要手段。隨著手機(jī)用戶的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)短信開始作為手機(jī)這種新興媒介的存在形式逐漸參與到大眾傳播中。

“大眾傳播由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體憑借這些機(jī)構(gòu)和技術(shù)，通過技術(shù)手段(如報(bào)刊廣播電視等等)，向?yàn)閿?shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號的內(nèi)容。”手機(jī)短信具備了構(gòu)成大眾傳播需要具有三個(gè)要件：一是專業(yè)的或有意識的傳播者；二是可以大規(guī)模傳播信息的媒介；三是數(shù)量眾多的受眾。手機(jī)短信集合了紙質(zhì)媒介的書寫和互聯(lián)網(wǎng)的交互的優(yōu)點(diǎn)，還擁有無線傳播的獨(dú)特優(yōu)勢——移動(dòng)、即時(shí)；同時(shí)，繼純文本短信之后的多媒體短信完全整合了視頻、圖片、聲音和文字等多種形式，手機(jī)短信幾乎把各種媒體的優(yōu)勢融于一身：短信可以存貯，使其區(qū)別于電視、廣播；短信的快捷又使紙質(zhì)媒介望塵莫及；相比網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)短信既發(fā)揮了其快捷、互動(dòng)的功能，又克服了網(wǎng)絡(luò)接收終端的使用限制。手機(jī)短信具有的這些優(yōu)點(diǎn)，顯示出手機(jī)作為大眾傳播媒介的市場與商機(jī)。于是短信服務(wù)商開始向大眾傳媒領(lǐng)域拓展，他們根據(jù)受眾的需要和特點(diǎn)。搜集一些信息，如每日要聞、天氣預(yù)報(bào)、體育新聞、娛樂新聞、股市行情等人們普遍關(guān)心和感興趣的信息，這些信息經(jīng)過認(rèn)真篩選與編輯以手機(jī)短信的形式發(fā)送到用戶的手機(jī)上。從這個(gè)意義上說，手機(jī)短信服務(wù)商已由單純的人際傳播中介變成了大眾傳播者，而大規(guī)模傳播信息的媒介就是手機(jī)。手機(jī)短信用戶的年齡、職業(yè)、區(qū)域、受教育程度、宗教信仰等等不同，人數(shù)眾多、具有不確定性。符合大眾傳播的受眾的特點(diǎn)。

手機(jī)短信的發(fā)展對傳播方式與傳媒格局都帶來巨大影響。手機(jī)短信的傳播方式具有互動(dòng)性。電視、報(bào)紙的傳播方式是單向的，觀眾只能接受，無法與之互動(dòng)；手機(jī)短信是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，可以完成雙向的多媒體信息傳輸，而且收發(fā)、修改非常便捷。手機(jī)短信新聞的用戶可以通過定制，在第一時(shí)間內(nèi)從任何地方獲得新聞、資訊，他們不再簡單地被動(dòng)接收，而是可以按需從新聞數(shù)據(jù)庫獲取信息。手機(jī)短信的互動(dòng)性還表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)上，這種“跨媒體”的經(jīng)營模式已經(jīng)成為一種潮流，報(bào)紙、廣播、電視不斷提醒、呼吁受眾發(fā)送短信息參與互動(dòng)。手機(jī)短信也打破信息壟斷格局，信息傳播工具正向個(gè)人手中轉(zhuǎn)移，手機(jī)用戶個(gè)體的交流空間日益延伸為社會(huì)信息交流的公共領(lǐng)域，在一系列公共事件中，如“非典”、四川廣元“蛆蟲柑橘”事件，手機(jī)短信傳播發(fā)揮了標(biāo)志性的影響。手機(jī)短信雖然“不具有大眾傳媒的權(quán)威性，但其傳播途徑沿著擴(kuò)展了的人際傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，具有較強(qiáng)的說服性，而且由于發(fā)送效率增加，一個(gè)信息接受者可能收到多人發(fā)出的相同信息，更增加了信息的感染性?！薄Ｊ謾C(jī)短信在某種程度上改變了傳播格局。

二、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視奠定手機(jī)媒體基礎(chǔ)

隨著相關(guān)技術(shù)的不斷開發(fā)、推廣，手機(jī)媒體的存在形式也日益豐富。信息的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化技術(shù)加速了傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。由于新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這使得傳統(tǒng)媒體開始向新媒體融合，以謀求新的發(fā)展機(jī)遇。隨著科技的發(fā)展，手機(jī)擁有了越來越豐富的多媒體功能和更強(qiáng)大的交互性，手機(jī)的移動(dòng)性、即時(shí)性、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，非常符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。截至2008年7月，我國手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到6.08億。手機(jī)媒體有著巨大的潛能。然而與傳統(tǒng)媒體不同的是，優(yōu)越的平臺與薄弱的內(nèi)容提供能力限制了手機(jī)扮演媒體這一角色，但也成為了手機(jī)與傳統(tǒng)媒體合作的一個(gè)契機(jī)，于是，“手機(jī)報(bào)”、“手機(jī)電視”等手機(jī)媒體的新的存在形式問世。

論文關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；信息傳播；問題；對策

論文提要：本文分析了手機(jī)媒體目前在傳播信息中存在的一些問題，并針對性地提出具體解決措施。

手機(jī)媒體作為新興媒體，依托現(xiàn)代高新技術(shù)迅速發(fā)展。手機(jī)媒體在為我們帶來了種種便利的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問題。本文試圖從傳播內(nèi)容、技術(shù)、市場以及監(jiān)管立法等方面探究手機(jī)媒體現(xiàn)階段出現(xiàn)的這些問題，并提出解決的辦法。

手機(jī)媒體發(fā)展過程中的問題

手機(jī)媒體作為大眾媒介在興起與興盛過程中出現(xiàn)的問題主要表現(xiàn)在：

一、信息傳播方面的局限性

一、信息傳播方面的局限性

1、新聞信息尚未成為手機(jī)媒體的核心競爭力。國內(nèi)媒介市場上手機(jī)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合已經(jīng)有了良好的開端，自從2004年7月18日，《中國婦女報(bào)》推出全國第一家手機(jī)報(bào)《中國婦女報(bào)·彩信版》以來，許多大報(bào)相繼推出了手機(jī)報(bào)，手機(jī)電視、手機(jī)電臺也在一些大城市開始推廣。但是手機(jī)尚未成為人們獲取新聞信息的主要途徑。主要原因在于手機(jī)媒體信息傳播缺少深度和原創(chuàng)性，主要還是依托于報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)4大媒體的信息內(nèi)容。如果僅僅停留在復(fù)制傳播新聞事實(shí)或描述事物的表面現(xiàn)象上，顯然難以贏得受眾。再者，當(dāng)前手機(jī)媒體提供的新聞信息質(zhì)量普遍不是很高，也沒有推出為受眾量身打造的特制手機(jī)新聞。雖然現(xiàn)在有些網(wǎng)站提供了手機(jī)訂閱新聞短信的服務(wù)，但推出的個(gè)性化服務(wù)尚少。手機(jī)媒體的潛在受眾大多集中在知識水平、消費(fèi)水平、社會(huì)地位都比較高的人群，他們對信息的需要量多質(zhì)高，而目前的手機(jī)媒體尚處于初創(chuàng)階段，更不用說分眾化與細(xì)分化的市場開拓了。

2、手機(jī)媒體負(fù)面信息泛濫。當(dāng)前，手機(jī)通訊技術(shù)在建構(gòu)出前所未有的個(gè)性化自由傳播空間的同時(shí)，也傳播了不少負(fù)面信息。手機(jī)負(fù)面信息主要通過短信傳播，表現(xiàn)為虛假信息、不良信息、泄露個(gè)人隱私信息、危害社會(huì)公共安全信息等。筆者于2006年3月上旬在長沙市街頭做過小型問卷調(diào)查，調(diào)查對象為公司職員、教師、大學(xué)生、退休人員等，發(fā)放調(diào)查問卷113份，回收100份。調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)調(diào)查對象都受到過手機(jī)垃圾短信的侵?jǐn)_(見表1)。

泄露個(gè)人隱私的信息主要存在于彩信和可拍照手機(jī)上?？膳恼帐謾C(jī)用戶幾乎能夠隨時(shí)隨地隱蔽拍攝，而且可以馬上將所拍攝的圖像隨意發(fā)送到其他的彩信手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)上。如今許多網(wǎng)站都有用手機(jī)偷拍的圖片，成為網(wǎng)站吸引眼球增加瀏覽的一大法寶。

危害公共安全信息主要指利用手機(jī)短信傳播危害國家安全和社會(huì)穩(wěn)定的信息。如2003年廣東“番禺劇毒農(nóng)藥沉船案”以及“非典”中的謠言危機(jī)等，曾經(jīng)一度攪得人心惶惶，正常社會(huì)秩序受到一定影響。

二、手機(jī)媒體技術(shù)層面的局限性

［關(guān)鍵詞］手機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告無線廣告

［摘要］近年來，隨著手機(jī)用戶的快速增長，手機(jī)網(wǎng)民也在快速地增長。然而，手機(jī)媒體廣告卻還處于一種低水平的發(fā)展過程之中。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過十多年的發(fā)展，已發(fā)展到相對成熟了。如果手機(jī)媒體廣告能借鑒網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展模式，將有可能會(huì)發(fā)展得更快更好。

近年來，中國的手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。據(jù)CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2009年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2.33億，占網(wǎng)民總體的60.8%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中起著更加重要的作用。2009年中國手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，從受眾上大大地為手機(jī)媒體廣告的發(fā)展提供了有利的條件。手機(jī)網(wǎng)民從出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在的2.33億僅用了七、八年的時(shí)間，如此迅速的發(fā)展速度，也從側(cè)面表明了手機(jī)媒體廣告具有巨大的發(fā)展前景。

一、手機(jī)媒體廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)媒體廣告以文字、圖片、動(dòng)畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區(qū)廣播、流媒體等業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預(yù)計(jì)大約有15億手機(jī)用戶將收到移動(dòng)廣告，中國和遠(yuǎn)東將成為全球最大的移動(dòng)廣告市場，2012年這一地區(qū)的移動(dòng)廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元。從手機(jī)媒體廣告的形式上看，手機(jī)媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種?？傮w來說，手機(jī)媒體廣告還都處于一種低水平的發(fā)展階段，但也由于他們出現(xiàn)的時(shí)間不同，發(fā)展到現(xiàn)在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現(xiàn)相對較早，雖然在發(fā)展中出現(xiàn)了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機(jī)媒體廣告的新生力量，雖然發(fā)展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時(shí)代的到來，相信wap廣告將會(huì)在手機(jī)媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、將網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體

一、改變傳統(tǒng)新聞攝影與攝像

具備攝像功能的手機(jī)將一大批受眾納入到了新聞圖片、影像采集者的行列中來，手機(jī)使得用戶成為潛在的新聞圖片拍攝者。傳統(tǒng)的新聞攝影由具備專業(yè)技能的攝影記者使用專業(yè)相機(jī)拍攝出來。而隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，不少手機(jī)生產(chǎn)廠商將拍照、攝像功能作為手機(jī)的賣點(diǎn)，紛紛推出具有拍照、攝像功能的手機(jī)，而且像素越來越大。完全達(dá)到新聞圖片的專業(yè)需求。這很大程度上改變了平面媒體對圖片的生產(chǎn)、認(rèn)識和使用。手機(jī)拍攝的新聞圖片即時(shí)記錄新聞事件現(xiàn)場。彌補(bǔ)了記者無法趕到現(xiàn)場的不足。

國內(nèi)外一些主流媒體敏銳地認(rèn)識到了手機(jī)攝影的巨大發(fā)展?jié)摿?，開始在節(jié)目或報(bào)紙中采用手機(jī)攝影圖片，以此來吸引受眾并增加稿件來源。2005年7月7日，震驚世界的英國倫敦地鐵爆炸案發(fā)生后，用手機(jī)拍攝的照片成為各大報(bào)紙、通訊社播發(fā)新聞的“主力軍”。2005年8月，一個(gè)名為CellJournalist(手機(jī)記者)的新聞供稿服務(wù)機(jī)構(gòu)在美國田納西州成立，創(chuàng)始人帕克·伯利德認(rèn)為：今天，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，最先拍到照片的人往往是拿著手機(jī)電話的過路人，而不是專業(yè)的攝影記者。國內(nèi)的媒體也積極采用極具時(shí)效性的手機(jī)圖片。2005年8月26日，北京《京華時(shí)報(bào)》將一幅用手機(jī)拍攝的北京和平門地鐵站發(fā)生火災(zāi)的照片刊登在頭版上，雖然照片有些粗糙，但這是首都平面媒體第一次在頭版上使用手機(jī)照片。此后，《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《競報(bào)》和廣州的《羊城晚報(bào)》等報(bào)紙也相繼開辟“手機(jī)照片”專欄。

電視媒體也積極采用手機(jī)用戶拍攝的影像作品，如今打開電視，熱心觀眾用手機(jī)拍攝的新聞作品并不少見。這些影像資料雖然畫面不夠?qū)I(yè)，但無一不具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，編輯對其進(jìn)行加工，制作成新聞播放。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生而記者無法及時(shí)趕到現(xiàn)場的情況下，普通手機(jī)用戶和有攝影、攝像功能的手機(jī)代替了專業(yè)的攝影記者和攝像機(jī)，記錄下轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞事件場景。正是在手機(jī)的幫助下，受眾獲知了豐富的信息資訊，有時(shí)會(huì)將許多不為人知的事實(shí)揭露出來，引起社會(huì)的震動(dòng)。

更為重要的是，通過采用手機(jī)拍攝的作品，用平凡人的視角，用普通受眾的眼光去拍攝，在傳播過程中就會(huì)產(chǎn)生一種真實(shí)的親近感，盡管這些圖片還經(jīng)歷是要編輯選擇。

手機(jī)攝影作品給專業(yè)的新聞攝影記者、編輯帶來巨大的壓力。在新聞事件發(fā)生時(shí)，專業(yè)攝影記者有時(shí)很難第一時(shí)間趕到現(xiàn)場。而手機(jī)用戶這些潛在的拍攝者則無所不在，這一點(diǎn)顯然是專業(yè)攝影記者作不能比的。手機(jī)用戶也沒有專業(yè)攝影記者面對的各種硬性的規(guī)定、考核標(biāo)準(zhǔn)等束縛，可以自由地拍攝自己想要拍攝的題材。同時(shí)，他們也“不受媒介立場和其他功利因素的影響，能夠更加客觀、公正、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞”。目前，不少報(bào)刊還是采用自己擁有攝影記者和圖片編輯來確保新聞攝影報(bào)道的質(zhì)量、獨(dú)家性和數(shù)量。但是，隨著手機(jī)用戶及其他攝影愛好者的技術(shù)不斷成熟以及采用他們圖片的圖片社、圖片庫建設(shè)、運(yùn)營和服務(wù)的日益完善。報(bào)刊專職攝影記者的工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

論文關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；信息傳播；問題；對策

論文提要：本文分析了手機(jī)媒體目前在傳播信息中存在的一些問題，并針對性地提出具體解決措施。

手機(jī)媒體作為新興媒體，依托現(xiàn)代高新技術(shù)迅速發(fā)展。手機(jī)媒體在為我們帶來了種種便利的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問題。本文試圖從傳播內(nèi)容、技術(shù)、市場以及監(jiān)管立法等方面探究手機(jī)媒體現(xiàn)階段出現(xiàn)的這些問題，并提出解決的辦法。

手機(jī)媒體發(fā)展過程中的問題

手機(jī)媒體作為大眾媒介在興起與興盛過程中出現(xiàn)的問題主要表現(xiàn)在：

一、信息傳播方面的局限性