[摘要]本文通過(guò)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)購(gòu)物中心理論研究成果的文獻(xiàn)綜述,分析了國(guó)外購(gòu)物中心的理論研究框架,分別為中心地理論、零售集聚理論、零售需求外部性理論和購(gòu)物中心價(jià)值理論。我國(guó)的理論研究集中在對(duì)購(gòu)物中心的界定、購(gòu)物中心的規(guī)模和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、管理和融資、購(gòu)物中心發(fā)展中的問(wèn)題等方面的研究。我國(guó)購(gòu)物中心的理論研究還有待于進(jìn)一步深入。

[關(guān)鍵詞]購(gòu)物中心理論研究文獻(xiàn)綜述

購(gòu)物中心在世界的興起源于20世紀(jì)50年代。作為一種新的商業(yè)形式，在中國(guó)大陸的發(fā)展歷史不過(guò)10多年時(shí)間。雖然，全國(guó)各地都開始紛紛建設(shè)購(gòu)物中心，甚至大型、超大型購(gòu)物中心，但是，真正適合中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平、居民購(gòu)買力水平及消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化等因素的成功購(gòu)物中心項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)還不是很多，不論從學(xué)術(shù)界還是商界對(duì)購(gòu)物中心的界定、功能、管理模式還存在著很多的模糊認(rèn)識(shí)，而且國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)也存在種種不規(guī)范的做法，由此產(chǎn)生了許多的問(wèn)題，如缺少前期市場(chǎng)調(diào)查和策劃，導(dǎo)致建成后讓商家削足適履或重新返工，由于后續(xù)資金和專業(yè)商業(yè)管理缺乏，造成物業(yè)空置、購(gòu)物中心開發(fā)速度過(guò)快、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等等。因此，購(gòu)物中心的開發(fā)理論與運(yùn)營(yíng)模式已成為政府有關(guān)部門、地產(chǎn)專家、零售業(yè)專家普遍關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。本文將對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界購(gòu)物中心的理論研究成果進(jìn)行綜述，從而可以把握國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)購(gòu)物中心研究的視角和觀點(diǎn)。

一、國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)購(gòu)物中心的研究成果

購(gòu)物中心作為零售業(yè)中最為先進(jìn)的業(yè)態(tài)，發(fā)展可謂迅猛，且與傳統(tǒng)百貨相比有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，因此其發(fā)展趨勢(shì)是不可阻擋的。然而，購(gòu)物中心能夠不斷的發(fā)展與繁榮并不是由于它的獨(dú)創(chuàng)性，而是因?yàn)樗懿粩噙m應(yīng)消費(fèi)者的需求而改變經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其成功發(fā)展是建立在一系列的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理上的?？v觀國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)購(gòu)物中心的研究成果，可以歸納出四個(gè)研究領(lǐng)域（見(jiàn)下圖）：

1.中心地理論

[摘要]本文通過(guò)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)購(gòu)物中心理論研究成果的文獻(xiàn)綜述,分析了國(guó)外購(gòu)物中心的理論研究框架,分別為中心地理論、零售集聚理論、零售需求外部性理論和購(gòu)物中心價(jià)值理論。我國(guó)的理論研究集中在對(duì)購(gòu)物中心的界定、購(gòu)物中心的規(guī)模和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、管理和融資、購(gòu)物中心發(fā)展中的問(wèn)題等方面的研究。我國(guó)購(gòu)物中心的理論研究還有待于進(jìn)一步深入。

[關(guān)鍵詞]購(gòu)物中心理論研究文獻(xiàn)綜述

購(gòu)物中心在世界的興起源于20世紀(jì)50年代。作為一種新的商業(yè)形式，在中國(guó)大陸的發(fā)展歷史不過(guò)10多年時(shí)間。雖然，全國(guó)各地都開始紛紛建設(shè)購(gòu)物中心，甚至大型、超大型購(gòu)物中心，但是，真正適合中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平、居民購(gòu)買力水平及消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化等因素的成功購(gòu)物中心項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)還不是很多，不論從學(xué)術(shù)界還是商界對(duì)購(gòu)物中心的界定、功能、管理模式還存在著很多的模糊認(rèn)識(shí)，而且國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)也存在種種不規(guī)范的做法，由此產(chǎn)生了許多的問(wèn)題，如缺少前期市場(chǎng)調(diào)查和策劃，導(dǎo)致建成后讓商家削足適履或重新返工，由于后續(xù)資金和專業(yè)商業(yè)管理缺乏，造成物業(yè)空置、購(gòu)物中心開發(fā)速度過(guò)快、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等等。因此，購(gòu)物中心的開發(fā)理論與運(yùn)營(yíng)模式已成為政府有關(guān)部門、地產(chǎn)專家、零售業(yè)專家普遍關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。本文將對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界購(gòu)物中心的理論研究成果進(jìn)行綜述，從而可以把握國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)購(gòu)物中心研究的視角和觀點(diǎn)。

一、國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)購(gòu)物中心的研究成果

購(gòu)物中心作為零售業(yè)中最為先進(jìn)的業(yè)態(tài)，發(fā)展可謂迅猛，且與傳統(tǒng)百貨相比有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，因此其發(fā)展趨勢(shì)是不可阻擋的。然而，購(gòu)物中心能夠不斷的發(fā)展與繁榮并不是由于它的獨(dú)創(chuàng)性，而是因?yàn)樗懿粩噙m應(yīng)消費(fèi)者的需求而改變經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其成功發(fā)展是建立在一系列的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理上的?？v觀國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)購(gòu)物中心的研究成果，可以歸納出四個(gè)研究領(lǐng)域（見(jiàn)下圖）：

1.中心地理論

摘要：隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，情感化設(shè)計(jì)逐漸得到了社會(huì)大眾與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界的更多關(guān)注。文章以現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心為研究對(duì)象，依據(jù)“境-人-技-品”的四維設(shè)計(jì)模型從環(huán)境、用戶、技術(shù)、產(chǎn)品四個(gè)維度歸納現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心的情感化設(shè)計(jì)邏輯，并結(jié)合韓國(guó)Starfield系列購(gòu)物中心為研究案例進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析評(píng)價(jià)，總結(jié)現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心的情感化設(shè)計(jì)的有效路徑。文章認(rèn)為，現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心的角色正從“商業(yè)購(gòu)物場(chǎng)所”轉(zhuǎn)型為“商業(yè)體驗(yàn)空間”，情感化設(shè)計(jì)將有益于商業(yè)購(gòu)物中心內(nèi)用戶體驗(yàn)質(zhì)量的增強(qiáng)，并將極大地提升現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心的商業(yè)價(jià)值與人文價(jià)值。

關(guān)鍵詞：情感化設(shè)計(jì)；現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心；體驗(yàn)式消費(fèi)；用戶體驗(yàn)

隨著科技的發(fā)展，“設(shè)計(jì)”一詞的定義在信息化社會(huì)也在不斷變化著。AlbertoAlessi曾提出：“真正的設(shè)計(jì)是要打動(dòng)人的，它能傳遞情感、勾起回憶、給人驚喜……而好的設(shè)計(jì)就是一首關(guān)于人生的詩(shī)，它會(huì)把人們帶入深層次的思考境地”①。情感化設(shè)計(jì)日益得到社會(huì)大眾與設(shè)計(jì)界的關(guān)注，它在當(dāng)代社會(huì)中的角色與價(jià)值屬性也正在被重新定義。同樣從用戶視角，情感化設(shè)計(jì)是一種遵循“以用戶為中心”的設(shè)計(jì)邏輯，它能夠賦予用戶非物質(zhì)性的情感體驗(yàn)，且重要性可能已經(jīng)超越了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中產(chǎn)品功能的固有角色②。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)除了“功能”物質(zhì)性，針對(duì)情感體驗(yàn)的營(yíng)造也是企業(yè)收獲用戶忠誠(chéng)度的重要影響因素。

一、現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心發(fā)展現(xiàn)狀

信息科技的迅猛發(fā)展帶來(lái)的影響逐漸滲透到人類社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，新技術(shù)的推動(dòng)在帶來(lái)巨大社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)也帶來(lái)了許多新的挑戰(zhàn)，個(gè)體的孤獨(dú)、群體的疏遠(yuǎn)和情感的失衡也成為現(xiàn)代社會(huì)的普遍問(wèn)題③。隨著城市的智慧化建設(shè)，現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心在人們的生活中也扮演著越來(lái)越重要的角色，現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心也正從“商業(yè)購(gòu)物場(chǎng)所”升級(jí)為“商業(yè)體驗(yàn)空間”。我國(guó)居民的恩格爾系數(shù)不斷降低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在不斷升級(jí)，現(xiàn)代消費(fèi)觀念也正在被重塑。結(jié)合國(guó)內(nèi)目前現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，其建設(shè)熱潮并未與實(shí)際采用的設(shè)計(jì)模式相匹配，同質(zhì)化、過(guò)多關(guān)注物質(zhì)性技術(shù)的現(xiàn)狀對(duì)用戶造成嚴(yán)重的審美疲勞。基于此，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到以用戶為中心提升體驗(yàn)的重要性，遂挖掘真實(shí)的用戶需求以可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)重要發(fā)展戰(zhàn)略?！扒楦谢O(shè)計(jì)”作為人文精神的具體表達(dá)形式，它所創(chuàng)造的不僅是設(shè)計(jì)與用戶價(jià)值，其背后同時(shí)也蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)研究調(diào)查顯示，當(dāng)某類商品一旦被賦予個(gè)人美好情感的投射，那么該商品也將具有經(jīng)濟(jì)性，同樣商業(yè)空間也是如此。

二、情感化設(shè)計(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)大型購(gòu)物中心如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)，數(shù)量越來(lái)越多。不斷增長(zhǎng)的大型購(gòu)物中心極大地滿足了人民物質(zhì)文化生活的需要，集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑于一體，但同時(shí)，由于種種原因，大型購(gòu)物中心在消防安全管理上還存在一些問(wèn)題，從而導(dǎo)致大型購(gòu)物中心在營(yíng)運(yùn)過(guò)程中頻頻發(fā)生火災(zāi)，不僅造成了極大的財(cái)產(chǎn)損失，也嚴(yán)重威脅人民的生命安全。因此，加強(qiáng)大型購(gòu)物中心的消防安全管理工作勢(shì)在必行，是商場(chǎng)管理工作的重中之重。本文首先分析了我國(guó)大型購(gòu)物中心在消防安全管理工作中存在的一些問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出大型購(gòu)物中心消防安全管理工作的重點(diǎn)，并由此對(duì)大型購(gòu)物中心消防安全管理策略提出相關(guān)建議。

一、大型購(gòu)物中心消防安全管理的現(xiàn)狀

1．建筑防火設(shè)計(jì)不符合國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

許多大型購(gòu)物中心是在原有建筑的基礎(chǔ)上進(jìn)行改建或擴(kuò)建的，在改建或擴(kuò)建時(shí)，沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行現(xiàn)行的國(guó)家工程建設(shè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不能達(dá)到《建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范》以及《高層民用建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范》等相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的要求，往往在選址、建筑材料、防火間距、消防車通道、防火分區(qū)、安全疏散、應(yīng)急照明等方面的設(shè)計(jì)都存在問(wèn)題。例如：有些購(gòu)物中心安全出口數(shù)量少而且寬度也不夠，疏散通道不暢，而大型購(gòu)物中心往往人員比較密集，一旦發(fā)生火災(zāi)，就比較容易因人員疏散不及時(shí)而導(dǎo)致重大的人員傷亡；建筑商為追求利潤(rùn)，大量使用不規(guī)范的建筑材料，或擅自改造裝修，任意超負(fù)荷增加用電設(shè)備，給消防安全管理留下了隱患。

2．未對(duì)建筑消防設(shè)施進(jìn)行妥善的維護(hù)及管理

很多大型購(gòu)物中心雖然已按照國(guó)家工程建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置了相關(guān)的建筑消防設(shè)施，但并未對(duì)這些系統(tǒng)進(jìn)行妥善統(tǒng)一的管理，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)控制，沒(méi)有讓這些系統(tǒng)的運(yùn)行相互協(xié)作處于最佳狀態(tài)，無(wú)法讓它們?cè)诎l(fā)生火災(zāi)時(shí)發(fā)揮最佳功效。

摘要

隨著改革開放的不斷深入和大型百貨店的逐漸衰退,武漢地區(qū)商業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí),不斷涌現(xiàn)出一些新的商業(yè)形態(tài)如：購(gòu)物中心、量販店、便民店、倉(cāng)儲(chǔ)式商店、專賣店等，它們的產(chǎn)生和發(fā)展為武漢的經(jīng)濟(jì)活躍騰飛做出了巨大的貢獻(xiàn)。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)全新零售業(yè)態(tài)--shoppingmall已經(jīng)顯出它無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。武漢經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)良，政策環(huán)境開放，人文環(huán)境充足，地理環(huán)境優(yōu)越，居民消費(fèi)水平較高，市民消費(fèi)者的消費(fèi)理念正朝著國(guó)際大都市的方向邁進(jìn)。

武漢中南商業(yè)集團(tuán)與湖北團(tuán)結(jié)集團(tuán)合資建立武漢第一家大型購(gòu)物中心,該購(gòu)物中心將以全新的理念、全新的機(jī)制營(yíng)運(yùn)操作,實(shí)施其大集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，為武漢消費(fèi)者提供一流的購(gòu)物環(huán)境和休閑場(chǎng)所。

本論文將從大環(huán)境來(lái)分析武漢發(fā)展shoppingmall的必要性和可能性，并以團(tuán)結(jié)shoppingmall為例，從歷史地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境、人文環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)區(qū)位理論、商圈理論等角度全面認(rèn)真地分析它的投資可行性。

第一部分主要論述SHOPPINGMALL的產(chǎn)生、定義、特點(diǎn)、分類、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

摘要

隨著改革開放的不斷深入和大型百貨店的逐漸衰退,武漢地區(qū)商業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí),不斷涌現(xiàn)出一些新的商業(yè)形態(tài)如：購(gòu)物中心、量販店、便民店、倉(cāng)儲(chǔ)式商店、專賣店等，它們的產(chǎn)生和發(fā)展為武漢的經(jīng)濟(jì)活躍騰飛做出了巨大的貢獻(xiàn)。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)全新零售業(yè)態(tài)--shoppingmall已經(jīng)顯出它無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。武漢經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)良，政策環(huán)境開放，人文環(huán)境充足，地理環(huán)境優(yōu)越，居民消費(fèi)水平較高，市民消費(fèi)者的消費(fèi)理念正朝著國(guó)際大都市的方向邁進(jìn)。

武漢中南商業(yè)集團(tuán)與湖北團(tuán)結(jié)集團(tuán)合資建立武漢第一家大型購(gòu)物中心,該購(gòu)物中心將以全新的理念、全新的機(jī)制營(yíng)運(yùn)操作,實(shí)施其大集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，為武漢消費(fèi)者提供一流的購(gòu)物環(huán)境和休閑場(chǎng)所。

本論文將從大環(huán)境來(lái)分析武漢發(fā)展shoppingmall的必要性和可能性，并以團(tuán)結(jié)shoppingmall為例，從歷史地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境、人文環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)區(qū)位理論、商圈理論等角度全面認(rèn)真地分析它的投資可行性。

第一部分主要論述SHOPPINGMALL的產(chǎn)生、定義、特點(diǎn)、分類、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

摘要：隨著都市化進(jìn)程的加劇，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的審美化深刻地影響著當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)生活。商業(yè)空間的審美化成為亟待研究的課題。當(dāng)代商業(yè)空間的發(fā)展開始具有普遍的審美發(fā)展向度：美學(xué)在商品陳列、空間氛圍營(yíng)建中發(fā)揮重要作用；商業(yè)空間的主題化趨勢(shì)日益明顯；主題化的商業(yè)空間締造了“空間意象”；同時(shí)，商業(yè)空間成為基于符碼體系的消費(fèi)“場(chǎng)域”，它以特有的空間設(shè)計(jì)、隱喻，實(shí)現(xiàn)階級(jí)分野，區(qū)隔社會(huì)階層、審美品位及生活方式。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；審美化；美學(xué)

一、引言隨著都市化進(jìn)程的加劇，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的審美化深刻地影響著當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)生活，日益成為一種重要的社會(huì)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象。德國(guó)學(xué)者韋爾施在《審美化過(guò)程：現(xiàn)象、區(qū)分、前景》中指出，“越來(lái)越多的現(xiàn)實(shí)因素正籠罩在審美之中。作為一個(gè)整體的現(xiàn)實(shí)逐漸被看作是一種審美的建構(gòu)物?！盵1]而美學(xué)研究如何緊扣當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，拓展研究領(lǐng)域，走出自我封閉的狀態(tài)，回應(yīng)社會(huì)的深刻變化，已成為學(xué)科發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。審美經(jīng)濟(jì)學(xué)是我們提倡建立的一門學(xué)科[2-3]審美經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的美學(xué)問(wèn)題，以完整經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)這三個(gè)基本環(huán)節(jié)為研究線索。商業(yè)空間審美化，作為流通領(lǐng)域的美學(xué)問(wèn)題，成為我們研究關(guān)注的對(duì)象之一。

它同時(shí)也是近年來(lái)藝術(shù)學(xué)和文藝學(xué)等人文社會(huì)科學(xué)極為關(guān)注的熱點(diǎn)命題“日常生活審美化”的某種呈現(xiàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，商業(yè)空間正在經(jīng)歷著一場(chǎng)全面的審美化?！敖裉烊绻覀円獙ふ疑鷦?dòng)活潑的美和藝術(shù)，最好的去處也許不是傳統(tǒng)的美術(shù)館和大劇院，而是購(gòu)物中心和街道兩旁流光溢彩的商店?！盵4]當(dāng)代商業(yè)空間的意義絕不止于作為商品流通的場(chǎng)所而存在，它同時(shí)以林林總總的商品和蔚為壯觀的場(chǎng)面，構(gòu)筑起夢(mèng)幻的超現(xiàn)實(shí)王國(guó)，甚至升華為“儀式化的快樂(lè)神圣空間?！盵5]購(gòu)物失去了一種物質(zhì)性，成了一種文化事件（鮑德里亞語(yǔ)）。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的審美化可以有兩種不同的學(xué)科取向。一是經(jīng)濟(jì)學(xué)取向，二是文化社會(huì)學(xué)取向（美學(xué)包括在第二種取向中）。

本文從美學(xué)維度分析“商業(yè)空間主題化”、“空間意象”、基于符碼體系的消費(fèi)“場(chǎng)域”等普遍卻未被深入研究的若干問(wèn)題，希望做一次將傳統(tǒng)美學(xué)理論納入到時(shí)代語(yǔ)境下，向社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域拓展和延伸的有益嘗試。

摘要：本文從現(xiàn)代商店類型的劃分、消費(fèi)行為和心理的變化趨勢(shì)入手，討論、分析了商店照明在強(qiáng)化商店品牌形象、概念，在促使顧客購(gòu)買商品方面的作用以及作用的機(jī)理。作者認(rèn)為：人們已經(jīng)由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移，由必要消費(fèi)向奢侈消費(fèi)（超出必要程度的任何消費(fèi)）轉(zhuǎn)變。在這樣的消費(fèi)行為和心理?xiàng)l件下，用照明創(chuàng)造迷人的購(gòu)物氛圍，就變得非常重要了。本文重點(diǎn)討論了照明是在怎樣的機(jī)理下發(fā)生“吸引”和“引誘”顧客購(gòu)買這種作用的。作者從視覺(jué)“注意”，取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低；人眼的光譜敏感度與亮度水平的依賴關(guān)系，導(dǎo)致光色品質(zhì)（色溫度）偏于暖白色的商店照明，能夠在照度水平普遍較高的購(gòu)物中心，吸引顧客；到“合乎比例”的亮度對(duì)比、明暗對(duì)比使視覺(jué)滿意、和諧，這種視覺(jué)生理的和諧導(dǎo)致愉悅的心情，這樣的情緒容易作出購(gòu)買的決定；由光色氣氛給顧客帶來(lái)的視覺(jué)印象，能夠喚起人喜愛(ài)的、迷人的等心理情感方面的活動(dòng)，這是促成顧客決定購(gòu)買商品的高級(jí)心理活動(dòng)這四個(gè)方面，說(shuō)明了這種作用的生理和心理的機(jī)制。在本文的第三部分作者主要依據(jù)飛利浦照明的研究成果，分析各種類型商店的普通照明、商品照明的照度、色溫度和顯色性指數(shù)，以及和普通照明相比的重點(diǎn)照明系數(shù)等照明的主要變量。

關(guān)鍵詞：照明（Lighting）商店照明（Shoplighting）普通照明（Genarellighting）商品照明（Merchandiselighting）重點(diǎn)照明（Accentlighting）照度（Illuminancelevels）色溫度（Colortemperature）顯色性指數(shù)（Colorrendering）照明質(zhì)量（lightingquality）照明設(shè)計(jì)（Lightingdesign）重點(diǎn)照明系數(shù)（Accentlightingfactor）照明的變量（Lightingariables）亮度對(duì)比（Contrasts/homogeneity）視覺(jué)印象心理情感方面的活動(dòng)光輻射能水平光譜敏感度亮度水平短波輻射長(zhǎng)波輻射視覺(jué)生理與視覺(jué)心理平衡消費(fèi)行為和心理休閑廣場(chǎng)（Leisureparcs）購(gòu)物廣場(chǎng)（Shoppingmalls）商店中的商店（Shopinshop）大量購(gòu)物（Runshopping）娛樂(lè)性購(gòu)物（Funshopping）頂級(jí)商品專賣店（Superspecialistshop）消費(fèi)行為和心理需求（Need）渴求（Want）刺激（Excitement）

一、商店類型、消費(fèi)行為和心理活動(dòng)

1.變化趨勢(shì)

基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展與高收入人群的增長(zhǎng)，加之互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的全球商業(yè)和文化的交融滲透，商品零售市場(chǎng)的細(xì)分、相關(guān)聯(lián)的商店形式和種類，以及人們購(gòu)物消費(fèi)的模式，都已經(jīng)發(fā)生深刻變化，大體上與歐美有著共同特點(diǎn)。消費(fèi)模式方面，由單純購(gòu)物向休閑、享受購(gòu)物；由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移。按社會(huì)學(xué)家桑巴特的理論，這種變化趨勢(shì)是：由必要消費(fèi)向奢侈消費(fèi)（超出必要程度的任何消費(fèi)）的轉(zhuǎn)變。購(gòu)物場(chǎng)所方面，由傳統(tǒng)的百貨商店（Departmentstores）向大型休閑廣場(chǎng)（Leisureparcs）、購(gòu)物廣場(chǎng)（Shoppingmalls）即商店中的商店（Shopinshop）；由傳統(tǒng)的臨街店鋪向超大型連鎖超市（Hypermarkets）；由商品范圍廣的商店向單一商品的品牌店（Exclusivenessimage）、專賣店（Specializedshops）轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)變過(guò)程中，出現(xiàn)了兩種不同的趨勢(shì)：一方面人們?nèi)ゴ筚u場(chǎng)（Largeshopping）大量購(gòu)物（Runshopping）;一方面去專賣店、品牌店娛樂(lè)性購(gòu)物（Funshopping）。在社會(huì)學(xué)的范疇內(nèi)，可以把這種變化趨勢(shì)概括為“購(gòu)買行為的異化”，即購(gòu)買這一行為中，享受、娛樂(lè)、刺激等心理體驗(yàn)是主體，買東西本身成了客體。

2.商店類型

內(nèi)容摘要：入世后，在開放市場(chǎng)下，隨著外資企業(yè)的大舉進(jìn)入，我國(guó)零售市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題是不同業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)以及不同規(guī)模企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。探討和解決這些問(wèn)題，對(duì)于優(yōu)化我國(guó)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、規(guī)范企業(yè)行為和提高市場(chǎng)績(jī)效具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：零售市場(chǎng)業(yè)態(tài)格局規(guī)模格局政策選擇

加入WTO以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的改革及對(duì)外開放進(jìn)一步深化，中央及地方政府也擴(kuò)大了招商引資規(guī)模。外資的引入，加劇了零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。在加速我國(guó)零售業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)我國(guó)目前的零售業(yè)態(tài)格局產(chǎn)生了較大影響，增加了零售業(yè)未來(lái)發(fā)展局面的不確定性。當(dāng)前，在外資零售業(yè)的影響下，超市（含便利店）、專業(yè)（賣）店、購(gòu)物中心等新業(yè)態(tài)相互角逐，并不斷蠶食著傳統(tǒng)百貨業(yè)的原有領(lǐng)地，其中超市（含便利店）發(fā)展最為迅猛；整體而言，我國(guó)零售企業(yè)跨地區(qū)、跨所有制的商業(yè)戰(zhàn)略重組和整合雖如火如荼，一些大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)相繼出現(xiàn)，原有市場(chǎng)格局亦漸趨緊湊，但從規(guī)模角度看與國(guó)外零售巨頭仍不可同日而語(yǔ)，而且集中度仍然較低。

我國(guó)零售市場(chǎng)業(yè)態(tài)格局與規(guī)模格局

零售業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀

本文就百貨商店、連鎖超級(jí)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、專業(yè)店、便利店和購(gòu)物中心這六類主要零售業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)格局的現(xiàn)狀作出分析。

內(nèi)容摘要：入世后，在開放市場(chǎng)下，隨著外資企業(yè)的大舉進(jìn)入，我國(guó)零售市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題是不同業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)以及不同規(guī)模企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。探討和解決這些問(wèn)題，對(duì)于優(yōu)化我國(guó)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、規(guī)范企業(yè)行為和提高市場(chǎng)績(jī)效具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：零售市場(chǎng)業(yè)態(tài)格局規(guī)模格局政策選擇

加入WTO以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的改革及對(duì)外開放進(jìn)一步深化，中央及地方政府也擴(kuò)大了招商引資規(guī)模。外資的引入，加劇了零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。在加速我國(guó)零售業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)我國(guó)目前的零售業(yè)態(tài)格局產(chǎn)生了較大影響，增加了零售業(yè)未來(lái)發(fā)展局面的不確定性。當(dāng)前，在外資零售業(yè)的影響下，超市（含便利店）、專業(yè)（賣）店、購(gòu)物中心等新業(yè)態(tài)相互角逐，并不斷蠶食著傳統(tǒng)百貨業(yè)的原有領(lǐng)地，其中超市（含便利店）發(fā)展最為迅猛；整體而言，我國(guó)零售企業(yè)跨地區(qū)、跨所有制的商業(yè)戰(zhàn)略重組和整合雖如火如荼，一些大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)相繼出現(xiàn)，原有市場(chǎng)格局亦漸趨緊湊，但從規(guī)模角度看與國(guó)外零售巨頭仍不可同日而語(yǔ)，而且集中度仍然較低。

我國(guó)零售市場(chǎng)業(yè)態(tài)格局與規(guī)模格局

零售業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀

本文就百貨商店、連鎖超級(jí)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、專業(yè)店、便利店和購(gòu)物中心這六類主要零售業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)格局的現(xiàn)狀作出分析。