編者按：本文主要從大病去醫(yī)院，小病去藥店，已被越來越多的患者所認同、目前治療感冒的藥物品種繁多、抗感冒藥只是緩解感冒癥狀，只能治標不能治本、速效感冒膠囊是常用的一種抗感冒藥，長期服用會產(chǎn)生依賴性和肝腎功能損害、阿斯匹林為家庭常備解熱鎮(zhèn)痛藥，但過量服用，可導(dǎo)致血液pH值下降、撲熱息痛也為常用的解熱藥，但過量或長期使用可引起急性腎炎或腎小球壞死等腎病綜合癥、已有多例服用去痛片致死的藥源性事故、濫用感冒藥是造成嚴重的不良反應(yīng)的重要因素等，具體請詳見。

【摘要】抗感冒藥的不良反應(yīng)屬于藥學(xué)欄目，主要講述了大病去醫(yī)院，小病去藥店，已被越來越多的患者所認同，如今感冒藥成為許多家庭的必備藥，而且往往不止一種。但由于相當數(shù)量的人缺乏相應(yīng)醫(yī)藥知識，一旦患感冒后急于求成，常常幾種感冒藥同時服用，錯誤地認為“多吃一點無妨”。殊不知最常用的藥品也可能造成嚴重的不良反應(yīng)。若兩種以上感冒藥同時服用等于加大藥物劑量，不...。本文重點關(guān)注感冒藥不良反應(yīng)服用引起等內(nèi)容進行討論。

【關(guān)鍵字】藥學(xué);感冒藥;不良反應(yīng);服用;引起;抗感冒藥的不良反應(yīng)

大病去醫(yī)院，小病去藥店，已被越來越多的患者所認同，如今感冒藥成為許多家庭的必備藥，而且往往不止一種。但由于相當數(shù)量的人缺乏相應(yīng)醫(yī)藥知識，一旦患感冒后急于求成，常常幾種感冒藥同時服用，錯誤地認為“多吃一點無妨”。殊不知最常用的藥品也可能造成嚴重的不良反應(yīng)。

目前治療感冒的藥物品種繁多，如：康必得、康得、力克舒、感冒通等。但因藥物組成類似，所以藥物作用也大同小異。若兩種以上感冒藥同時服用等于加大藥物劑量，不良反應(yīng)的危險性成倍增加。所有抗感冒藥只是緩解感冒癥狀，只能治標不能治本，對流感病毒和細菌不起絲毫作用。濫用則適得其反。

1速效感冒膠囊是常用的一種抗感冒藥，長期服用會產(chǎn)生依賴性和肝腎功能損害。文獻報道，嚴重者可誘發(fā)肝細胞壞死、止痛劑性間質(zhì)性腎炎、急性乳頭壞死等病變，最后導(dǎo)致肝腎功能不全，乃至發(fā)展成肝壞死、肝硬變、肝癌和尿毒癥等。所以，使用該藥應(yīng)遵醫(yī)囑，根據(jù)病情按規(guī)定劑量服用，不可隨意加大服用量和任意延長服藥時間，尤其是患有慢性肝臟疾患和腎功能低下及有過敏體質(zhì)的人。臨床實踐證明，該藥在感冒早期，即患病第1天～2天服用療效最佳。

【摘要】抗感冒藥的不良反應(yīng)屬于藥學(xué)欄目，主要講述了大病去醫(yī)院，小病去藥店，已被越來越多的患者所認同，如今感冒藥成為許多家庭的必備藥，而且往往不止一種。但由于相當數(shù)量的人缺乏相應(yīng)醫(yī)藥知識，一旦患感冒后急于求成，常常幾種感冒藥同時服用，錯誤地認為“多吃一點無妨”。殊不知最常用的藥品也可能造成嚴重的不良反應(yīng)。若兩種以上感冒藥同時服用等于加大藥物劑量，不...。本文重點關(guān)注感冒藥不良反應(yīng)服用引起等內(nèi)容，您可以在本頁對抗感冒藥的不良反應(yīng)進行討論

【關(guān)鍵字】藥學(xué);感冒藥;不良反應(yīng);服用;引起;抗感冒藥的不良反應(yīng)【全文】

大病去醫(yī)院，小病去藥店，已被越來越多的患者所認同，如今感冒藥成為許多家庭的必備藥，而且往往不止一種。但由于相當數(shù)量的人缺乏相應(yīng)醫(yī)藥知識，一旦患感冒后急于求成，常常幾種感冒藥同時服用，錯誤地認為“多吃一點無妨”。殊不知最常用的藥品也可能造成嚴重的不良反應(yīng)。

目前治療感冒的藥物品種繁多，如：康必得、康得、力克舒、感冒通等。但因藥物組成類似，所以藥物作用也大同小異。若兩種以上感冒藥同時服用等于加大藥物劑量，不良反應(yīng)的危險性成倍增加。所有抗感冒藥只是緩解感冒癥狀，只能治標不能治本，對流感病毒和細菌不起絲毫作用。濫用則適得其反。

1速效感冒膠囊是常用的一種抗感冒藥，長期服用會產(chǎn)生依賴性和肝腎功能損害。文獻報道，嚴重者可誘發(fā)肝細胞壞死、止痛劑性間質(zhì)性腎炎、急性乳頭壞死等病變，最后導(dǎo)致肝腎功能不全，乃至發(fā)展成肝壞死、肝硬變、肝癌和尿毒癥等。所以，使用該藥應(yīng)遵醫(yī)囑，根據(jù)病情按規(guī)定劑量服用，不可隨意加大服用量和任意延長服藥時間，尤其是患有慢性肝臟疾患和腎功能低下及有過敏體質(zhì)的人。臨床實踐證明，該藥在感冒早期，即患病第1天～2天服用療效最佳。

2阿斯匹林為家庭常備解熱鎮(zhèn)痛藥，但過量服用，可導(dǎo)致血液pH值下降，出現(xiàn)中樞神經(jīng)系統(tǒng)癥狀，同時可刺激呼吸中樞和嘔吐中樞，引起呼吸急促、惡心嘔吐，并因第8對腦神經(jīng)受刺激而引起耳鳴、耳聾。尤其是兒童應(yīng)慎用阿斯匹林，避免引起阿斯匹林肝臟毒性或肝炎。還可引起腎臟毒性、造血功能障礙等毒性反應(yīng)。

【摘要】目的淺談常用抗感冒藥的作用和應(yīng)用特點,以便臨床合理選用。方法學(xué)根據(jù)各種抗感冒藥的處方組成,對其作用特點及應(yīng)用注意事項進行分析。結(jié)果不同的抗感冒藥適用于不同癥狀的患者。結(jié)論感冒患者應(yīng)根據(jù)癥狀,合理選用感冒藥,避免濫用及重復(fù)用藥。

【關(guān)鍵詞】抗感冒藥合理選擇應(yīng)用

感冒作為一種上呼吸道急性感染常見病，多為病毒感染所致。是一種自限性疾病，一般7d左右患者多會自行康復(fù)。目前并沒有可以有效治療感冒的藥物，主要是通過提高滋生免疫力產(chǎn)生抗體來消滅病毒。感冒的主要癥狀是呼吸道癥狀，即打噴嚏、鼻塞、流鼻涕、咽喉部不適、乏力等。抗感冒藥大多數(shù)是非處方藥，雖然藥品名稱不同，但藥物組成類似，藥物作用大同小異。他們多是復(fù)合制劑，所含成分不外乎解熱鎮(zhèn)痛藥，如對乙酰氨基酚、雙氯芬酸鈉等。

抗感冒藥是臨床醫(yī)師最常用的藥物。而隨著醫(yī)療制度的改革，今后將有更多的人自行選擇抗感冒藥，目前市售的抗感冒藥品種繁多，如何指導(dǎo)患者選擇抗感冒藥，提高抗感冒藥的療效和減少藥物的不良反應(yīng)，這是醫(yī)務(wù)工作者必需認真關(guān)注的一件事情。

我院是一所綜合性的中心醫(yī)院，臨床用藥品種多，用量大，隨著大量新藥、特藥的不斷涌現(xiàn)，老藥新藥的不良反應(yīng)問題、安全性問題已成為不可忽視的問題。就其目前感冒患者日益增多，特就應(yīng)用感冒藥淺談自己粗淺見解?？垢忻八幵谖覈推渌麌叶际鞘褂米疃嗟乃幬镱悇e，不僅是家庭的常備藥，也是患者可以在藥店隨時買到的藥品。據(jù)報道1998年全球在非處方(OTC)藥市場中，抗感冒藥藥物的銷售額占第二位，達17.2％，因此，正確應(yīng)用本類藥品和充分認識其ADR對社會、家庭會產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

1這類藥品種類繁多，配方也極其復(fù)雜，它既不同單純的中藥制劑，又與單純的化學(xué)藥相異。由于醫(yī)生難以記清及區(qū)分導(dǎo)致病人重復(fù)用藥。如我院曾發(fā)生一例男患者75a，醫(yī)生使用新速效感冒膠囊與金剛烷胺并用，兩天后患者精神不安，嚴重頭痛和失眠為此住院。因新速效感冒丸含有金剛烷胺，再與金剛烷胺合用導(dǎo)致金剛烷胺超量，該藥每日超過300mg可導(dǎo)致失眠、精神不安和運動失調(diào)等癥狀。這例病人以典型的ADR所致。OTC藥大多用商品名，不用品牌的抗感冒藥大多為復(fù)方制劑，其主要成分大多是相同的，患者錯誤地認為商品名不同就是不同的藥物，因此在連續(xù)服用不同商品名，但含有相同成分藥物時會導(dǎo)致藥物超量服用，就有中毒的可能性，在患者自用OTC藥后出現(xiàn)嚴重不良反應(yīng)的2例中，1例是超量服用對乙酰氨基酚，引起腹脹、返酸、燒心、嘔吐等癥狀而就診。另1例是在2001年11月16日國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)出緊急通知，停用含笨丙醇胺(PPA)的藥品制劑以前，康泰克膠囊與白加黑片伍用，引起較嚴重的頭痛及血壓升高，急診入院治療?？堤┛撕蠵PA，收縮血管作用較強，能引起頭痛和血壓升高，白加黑片中含有偽麻黃堿，也有收縮血管作用，兩者呈現(xiàn)協(xié)同作用，故發(fā)生ADR。

摘要：目的淺談常用抗感冒藥的作用和應(yīng)用特點,以便臨床合理選用。方法學(xué)根據(jù)各種抗感冒藥的處方組成,對其作用特點及應(yīng)用注意事項進行分析。結(jié)果不同的抗感冒藥適用于不同癥狀的患者。結(jié)論感冒患者應(yīng)根據(jù)癥狀,合理選用感冒藥,避免濫用及重復(fù)用藥。

關(guān)鍵詞：抗感冒藥正確選擇應(yīng)用

感冒作為一種上呼吸道急性感染常見病，多為病毒感染所致，是一種自限性疾病，一般7d左右患者多會自行康復(fù)。目前并沒有可以有效治療感冒的藥物，主要是通過提高滋生免疫力產(chǎn)生抗體來消滅病毒。感冒的主要癥狀是呼吸道癥狀，即打噴嚏、鼻塞、流鼻涕、咽喉部不適、乏力等。抗感冒藥大多數(shù)是非處方藥，雖然藥品名稱不同，但藥物組成類似，藥物作用大同小異。他們多是復(fù)合制劑，所含成分不外乎解熱鎮(zhèn)痛藥，如對乙酰氨基酚、雙氯芬酸鈉等。

抗感冒藥是臨床醫(yī)師最常用的藥物，而隨著醫(yī)療制度的改革，今后將有更多的人自行選擇抗感冒藥，目前市售的抗感冒藥品種繁多，如何指導(dǎo)患者選擇抗感冒藥，提高抗感冒藥的療效和減少藥物的不良反應(yīng)，這是醫(yī)務(wù)工作者必需認真關(guān)注的一件事情。

我院是一所綜合性的中心醫(yī)院，臨床用藥品種多，用量大，隨著大量新藥、特藥的不斷涌現(xiàn)，老藥新藥的不良反應(yīng)問題、安全性問題已成為不可忽視的問題。就其目前感冒患者日益增多，特就應(yīng)用感冒藥淺談自己粗淺見解?？垢忻八幵谖覈推渌麌叶际鞘褂米疃嗟乃幬镱悇e，不僅是家庭的常備藥，也是患者可以在藥店隨時買到的藥品。據(jù)報道1998年全球在非處方(OTC)藥市場中，抗感冒藥藥物的銷售額占第二位，達17.2％，因此，正確應(yīng)用本類藥品和充分認識其ADR對社會、家庭會產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

1這類藥品種類繁多，配方也極其復(fù)雜，它既不同單純的中藥制劑，又與單純的化學(xué)藥相異，由于醫(yī)生難以記清及區(qū)分導(dǎo)致病人重復(fù)用藥。如我院曾發(fā)生一例男患者75a，醫(yī)生使用新速效感冒膠囊與金剛烷胺并用，兩天后患者精神不安，嚴重頭痛和失眠為此住院。因新速效感冒丸含有金剛烷胺，再與金剛烷胺合用導(dǎo)致金剛烷胺超量，該藥每日超過300mg可導(dǎo)致失眠、精神不安和運動失調(diào)等癥狀。這例病人以典型的ADR所致。OTC藥大多用商品名，不用品牌的抗感冒藥大多為復(fù)方制劑，其主要成分大多是相同的，患者錯誤地認為商品名不同就是不同的藥物，因此在連續(xù)服用不同商品名，但含有相同成分藥物時會導(dǎo)致藥物超量服用，就有中毒的可能性，在患者自用OTC藥后出現(xiàn)嚴重不良反應(yīng)的2例中，1例是超量服用對乙酰氨基酚，引起腹脹、返酸、燒心、嘔吐等癥狀而就診。另1例是在2001年11月16日國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)出緊急通知，停用含笨丙醇胺(PPA)的藥品制劑以前，康泰克膠囊與白加黑片伍用，引起較嚴重的頭痛及血壓升高，急診入院治療?？堤┛撕蠵PA，收縮血管作用較強，能引起頭痛和血壓升高，白加黑片中含有偽麻黃堿，也有收縮血管作用，兩者呈現(xiàn)協(xié)同作用，故發(fā)生ADR。

摘要：目的淺談常用抗感冒藥的作用和應(yīng)用特點，以便臨床合理選用。方法學(xué)根據(jù)各種抗感冒藥的處方組成，對其作用特點及應(yīng)用注意事項進行分析。結(jié)果不同的抗感冒藥適用于不同癥狀的患者。結(jié)論感冒患者應(yīng)根據(jù)癥狀，合理選用感冒藥，避免濫用及重復(fù)用藥。

關(guān)鍵詞：抗感冒藥合理選擇應(yīng)用

感冒作為一種上呼吸道急性感染常見病，多為病毒感染所致，是一種自限性疾病，一般7d左右患者多會自行康復(fù)。目前并沒有可以有效治療感冒的藥物，主要是通過提高滋生免疫力產(chǎn)生抗體來消滅病毒。感冒的主要癥狀是呼吸道癥狀，即打噴嚏、鼻塞、流鼻涕、咽喉部不適、乏力等。抗感冒藥大多數(shù)是非處方藥，雖然藥品名稱不同，但藥物組成類似，藥物作用大同小異。他們多是復(fù)合制劑，所含成分不外乎解熱鎮(zhèn)痛藥，如對乙酰氨基酚、雙氯芬酸鈉等。

抗感冒藥是臨床醫(yī)師最常用的藥物，而隨著醫(yī)療制度的改革，今后將有更多的人自行選擇抗感冒藥，目前市售的抗感冒藥品種繁多，如何指導(dǎo)患者選擇抗感冒藥，提高抗感冒藥的療效和減少藥物的不良反應(yīng)，這是醫(yī)務(wù)工作者必需認真關(guān)注的一件事情。

我院是一所綜合性的中心醫(yī)院，臨床用藥品種多，用量大，隨著大量新藥、特藥的不斷涌現(xiàn)，老藥新藥的不良反應(yīng)問題、安全性問題已成為不可忽視的問題。就其目前感冒患者日益增多，特就應(yīng)用感冒藥淺談自己粗淺見解?？垢忻八幵谖覈推渌麌叶际鞘褂米疃嗟乃幬镱悇e，不僅是家庭的常備藥，也是患者可以在藥店隨時買到的藥品。據(jù)報道1998年全球在非處方(OTC)藥市場中，抗感冒藥藥物的銷售額占第二位，達17.2％，因此，正確應(yīng)用本類藥品和充分認識其ADR對社會、家庭會產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

一、這類藥品種類繁多，配方也極其復(fù)雜，它既不同單純的中藥制劑，又與單純的化學(xué)藥相異，由于醫(yī)生難以記清及區(qū)分導(dǎo)致病人重復(fù)用藥。

摘要：解熱鎮(zhèn)痛藥的不良反應(yīng)屬于藥學(xué)欄目范疇，屬于非處方用藥，好多感冒患者缺乏相應(yīng)的醫(yī)藥知識，患了感冒以后急于治好，經(jīng)常兩種或兩種以上感冒藥同時服用，（而大部分感冒藥的主要成分即是解熱鎮(zhèn)痛藥）。但常用的藥也會引起嚴重的不良反應(yīng)。尤其是兩種以上的感冒藥同時服用等于是加大解熱鎮(zhèn)痛藥的劑量，更容易引起嚴重的不良反應(yīng)。

關(guān)鍵詞：解熱鎮(zhèn)痛藥感冒藥不良反應(yīng)

大病去醫(yī)院，小病去藥店，已被越來越多的患者所認同，而解熱鎮(zhèn)痛藥和一些含有解熱鎮(zhèn)痛藥的感冒藥已成為許多家庭的必備藥，而且往往不止一種。但由于很多患者缺乏相應(yīng)的醫(yī)藥知識，患了感冒以后急于治好，經(jīng)常兩種或兩種以上感冒藥同時服用，（而大部分感冒藥的主要成分即是解熱鎮(zhèn)痛藥），錯誤的以為藥量加大能好得快些。

孰不知最常用的藥也會引起嚴重的不良反應(yīng)。尤其是兩種以上的感冒藥同時服用等于是加大解熱鎮(zhèn)痛藥的劑量，更容易引起嚴重的不良反應(yīng)。

1阿斯匹林是屬于水楊酸類解熱鎮(zhèn)痛藥，主要抑制前列腺素及其它痛覺興奮物質(zhì)的合成，抑制白細胞活力，并作用于下丘腦體溫調(diào)節(jié)中樞以產(chǎn)生鎮(zhèn)痛、消炎及解熱作用，抑制血小板的前列腺素環(huán)氧酶，從而防止凝血栓素的生成，抑制血小板聚集；一般劑量是安全的，但過量服用可導(dǎo)致血液PH值下降，出現(xiàn)中樞神經(jīng)系統(tǒng)癥狀，同時可刺激呼吸中樞和嘔吐中樞，引起呼吸急促、惡心嘔吐，并因第8對腦神經(jīng)受刺激而引起耳鳴、耳聾。尤其是兒童應(yīng)慎用阿斯匹林，避免引起阿斯匹林肝臟毒性或藥物性肝炎。還可引起腎臟毒性、造血功能障礙等毒性反應(yīng)。

2對乙酰氨基酚屬于乙酰苯胺類，解熱作用似阿司匹林，但鎮(zhèn)痛作用較弱，無消炎作用，也是常用的解熱藥，絕大部分感冒藥里都含有對乙酰氨基酚。過量或長期使用可引起急性腎炎或腎小球壞死等腎病病變，甚至還可導(dǎo)致腎功能衰竭。兒童可能引起支氣管痙攣、鼻炎和蕁麻癥等，因此濕熱兒童患者應(yīng)禁用。

一、注意事項

1申論考試，與傳統(tǒng)作文考試不同，是對分析駕馭材料的能力與對表達能力并重的考試。

2作答參考時限：閱讀材料40分鐘，作答110分鐘。

3仔細閱讀給定的資料，按申論要求依次作答，答案書寫在指定位置。

二、材料

20*年10月19日，美國聯(lián)邦食品和藥物管理局的一個顧問委員會緊急建議：應(yīng)把含苯丙醇胺（英文縮寫“PPA”）的藥物列為禁藥。這以后的一段時間，PPA問題成為一個全球性“熱點”。

大病去醫(yī)院，小病去藥店，已被越來越多的患者所認同，而解熱鎮(zhèn)痛藥和一些含有解熱鎮(zhèn)痛藥的感冒藥已成為許多家庭的必備藥，而且往往不止一種。但由于很多患者缺乏相應(yīng)的醫(yī)藥知識，患了感冒以后急于治好，經(jīng)常兩種或兩種以上感冒藥同時服用，（而大部分感冒藥的主要成分即是解熱鎮(zhèn)痛藥），錯誤的以為藥量加大能好得快些。孰不知最常用的藥也會引起嚴重的不良反應(yīng)。尤其是兩種以上的感冒藥同時服用等于是加大解熱鎮(zhèn)痛藥的劑量，更容易引起嚴重的不良反應(yīng)。

1阿斯匹林是屬于水楊酸類解熱鎮(zhèn)痛藥，主要抑制前列腺素及其它痛覺興奮物質(zhì)的合成，抑制白細胞活力，并作用于下丘腦體溫調(diào)節(jié)中樞以產(chǎn)生鎮(zhèn)痛、消炎及解熱作用，抑制血小板的前列腺素環(huán)氧酶，從而防止凝血栓素的生成，抑制血小板聚集；一般劑量是安全的，但過量服用可導(dǎo)致血液PH值下降，出現(xiàn)中樞神經(jīng)系統(tǒng)癥狀，同時可刺激呼吸中樞和嘔吐中樞，引起呼吸急促、惡心嘔吐，并因第8對腦神經(jīng)受刺激而引起耳鳴、耳聾。尤其是兒童應(yīng)慎用阿斯匹林，避免引起阿斯匹林肝臟毒性或藥物性肝炎。還可引起腎臟毒性、造血功能障礙等毒性反應(yīng)。

2對乙酰氨基酚屬于乙酰苯胺類，解熱作用似阿司匹林，但鎮(zhèn)痛作用較弱，無消炎作用，也是常用的解熱藥，絕大部分感冒藥里都含有對乙酰氨基酚。過量或長期使用可引起急性腎炎或腎小球壞死等腎病病變，甚至還可導(dǎo)致腎功能衰竭。兒童可能引起支氣管痙攣、鼻炎和蕁麻癥等，因此濕熱兒童患者應(yīng)禁用。

還有據(jù)文獻報道，過量使用對乙酰氨基酚（每日6g，或長期服用將引起嚴重的毒性反應(yīng)，尤其以肝細胞壞死為常見，10g可導(dǎo)致死亡）。還有服用本品期間不得飲酒或含有酒精的飲料，可加重對肝臟的損害。而我們國家含有對乙酰氨基酚的復(fù)方感冒藥多達三十余種，將使臨床醫(yī)生不容易掌控患者服用對乙酰氨基酚的劑量，無意中會導(dǎo)致患者過量服用，尤其是感冒患者為了快些緩解癥狀，自行服用幾種均含對乙酰氨基酚的抗感冒藥，很可能造成嚴重的肝臟毒性。

3去痛片、APC含有氨基比林和非那西?。ù怂幰驯惶蕴?，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有多例服用去痛片致死的藥源性事故。還有濫用此藥還可導(dǎo)致腎乳頭癌、腎盂癌和尿路癌癥。據(jù)報道，美國20%的慢性間質(zhì)性腎炎中，5%～9%的終末期腎病是因為濫用解熱鎮(zhèn)痛藥引起的。

4吲哚美辛屬于芳基乙酸類解熱鎮(zhèn)痛藥，是對前列腺素合成有強烈抑制作用的非甾體類消炎，解熱鎮(zhèn)痛藥，也是常用的解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥，本品不良反應(yīng)更多，常見的有惡心、嘔吐、腹痛、腹瀉，但有時正常劑量服用此類藥品都可能引起出現(xiàn)胃腸道出血、潰瘍和穿孔的不良反應(yīng)，其風(fēng)險可能是致命的。同時，本品對造血系統(tǒng)有抑制作用，對腎臟也有一定的毒性，臨床常見引起血尿、水腫和腎功能不全。同時還會加重高血壓和冠心病的癥狀。

一、注意事項

1．申論考試，與傳統(tǒng)作文考試不同，是對分析駕馭材料的能力與對表達能力并重的考試。

2．作答參考時限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。

3．仔細閱讀給定的資料，按后按申論要求依次作答，答案書寫在指定位置。

二、資料

2014年10月19日美國食品與藥物管理局的一個顧問委員會發(fā)出緊急建議，要求把PPA列為不安全類藥物，隨后又于11月6日了停用含有PPA成分的感冒藥的通知。原因是研究表明，服用含有PPA成分的制劑容易引起過敏、心律失常、高血壓、失眠等嚴重的不良反應(yīng)，甚至還可能引發(fā)心臟病和腦中風(fēng)。美國食品與藥物管理局的這一決定，不僅在美國的眾多藥廠、藥店以及公眾中引起強烈反響，而且使這一禁藥風(fēng)波迅速波及到全世界。

在藥品的整個營銷環(huán)節(jié)中，藥店是最后一環(huán)。產(chǎn)品進入藥店，擺上柜臺，只是從商業(yè)單位轉(zhuǎn)移到下游而已，只有把產(chǎn)品銷售出去，才完成了整個銷售過程。在產(chǎn)品、營銷手段同質(zhì)化日趨嚴重的情況下，如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出，抓住顧客的眼球，就需要不定期的有針對性地開展一些促銷活動，畢竟不管是藥品生產(chǎn)企業(yè)，還是商業(yè)單位、藥店，提高顧客的重復(fù)購買率，才是大家賴以生存的根本，只有這樣才會形成良性循環(huán)。如何設(shè)計一個切實有效的買贈活動方案呢？根據(jù)筆者的經(jīng)驗，應(yīng)注意以下三個方面：

1．創(chuàng)意要新

現(xiàn)在終端的競爭已進入白熱化狀態(tài)，每個藥品生產(chǎn)企業(yè)都把“決勝終端”奉為“天條”，在終端投入了大量的人、財、物力，而買贈活動對于搶占市場份額、拉動銷量是最直接、最有效的，因此非常頻繁，真正是“你方唱罷我登場”，但大多都是采用一些日用品作為贈品，如洗衣粉，香皂等等，缺乏新意。當然，這些方法并非無用，既然大家都在用，“存在即合理”。只是假如你能夠設(shè)計一個有創(chuàng)意的買贈方案，既能拉動銷量，又能提升品牌形象，一箭雙雕，相得益彰，何樂而不為呢？創(chuàng)意要新、奇、特，就需要走出既定的思維模式，大膽設(shè)想、小心求證，不能閉門造車，經(jīng)常到終端走走看看，貼近藥店經(jīng)營者和顧客，他們對你的產(chǎn)品最有發(fā)言權(quán)，因此，他們也知道自己最需要什么。

2．關(guān)聯(lián)性要強

贈品的設(shè)計要與產(chǎn)品本身有一定的關(guān)聯(lián)，不能“風(fēng)馬牛不相及”，否則，就是敗筆。筆者在一家以生產(chǎn)糖尿病藥品著稱的企業(yè)基層任職時，曾設(shè)計過一個“捆綁銷售”方案。買“××丸”贈“尿糖試紙”。該方案所采用的贈品是糖尿病患者控制尿糖的一種經(jīng)濟實惠的有效檢測方法，關(guān)聯(lián)性既強，贈品的價格又低，每盒約1元左右，而一盒藥的零售價都要十幾元錢，投入產(chǎn)出非常合理，在實際操作中取得了較好的效果。其它如感冒藥送鼻炎片（或滴劑），心腦血管藥送丹參片（如果是送藥的話，最好是你自己的產(chǎn)品，這樣對其它品種也有促進作用，假如你的產(chǎn)品線較短，那只能是“給他人做嫁衣裳”啦），藥用牙膏送牙刷等等，都是不錯的。但要分清主次，如鼻炎片送感冒藥，就有點牽強附會了，因為感冒可能會伴有鼻塞、流鼻涕等鼻炎癥狀，但鼻炎卻并不都是由感冒引起的。這一點一定要切記。

3．實用性、可操作性要強