1、感官享受愈發(fā)明顯。如今傳媒上各種大同小異的游戲節(jié)目、娛樂參與節(jié)目層出不窮，打開電視，似曾相識的歡躍內(nèi)容，同樣希里古怪的街頭朋克少年發(fā)式的主持人，一樣以開朗耍弄為統(tǒng)一標記的明星參與游戲等折騰得觀眾傻樂傻樂，傳統(tǒng)文化教育的功能被現(xiàn)實實際所遠遠拋棄，感官享受的潮流不可阻擋。然而，冷靜來看，感官享受未必就是時代所必然需要的全部，嘈雜喧鬧不會永遠成為愈發(fā)高雅人們的必需品，在歷史鬧劇、宮闈戲連翩推出，眼花繚亂的MTV隨處可見，綜藝晚會鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時候，感官享受總會走到末路。事實上，人們決不會流連于感官刺激太久，世俗喧鬧已經(jīng)顯露缺乏觀賞興趣的面貌，在克隆翻新的乏味背后，當今的觀眾大多練出了最為拿手的把戲──加速轉(zhuǎn)換頻道，在無可無不可中忍受電視這個消遣物的折磨。電視雖然不是惡魔，百姓依舊離不開電視，但當今一些電視節(jié)目反而不能討好百姓，娛樂也許就是禍首。于是，世紀之交的傳媒開始實施大規(guī)模的改版換新的舉措，頻頻出臺的新招未必都討人喜歡。但時不我待的焦慮和急切卻表露出世紀末的積極態(tài)度。

2、書籍閱讀的靜態(tài)消費被聲畫一體的動態(tài)消費所沖擊，我們面對的信息世界已全然不同于往昔，在幾千年積累承傳下來的文字閱讀的背景下，傳媒只就是刊載文字的書籍、報刊雜志。而后，電子傳媒改變了局面，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。在中國，電視也已經(jīng)占據(jù)傳媒首要位置，如今，單論電視劇已超過萬余集（部），更不用說頻道之多、欄目之豐富、涉及方面之廣，不夸張地說，舉凡教育、生活、藝術(shù)、玩樂、家居、消遣，甚至某些奢侈化的需求都不難找到對應(yīng)的節(jié)目。隨之而來的就是人們生活習慣、閱讀習慣、甚至生存的習慣都開始改變?？梢哉f，書籍文化的傳統(tǒng)將在很大程度上被視聽文化的新潮所逐漸代替，從社會文化到學校文化教育都在倡導(dǎo)影像化，更不用說休閑、娛樂等業(yè)余生活的文化主題已經(jīng)由影像的動態(tài)消費主宰了。

3、聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀的視聽文化所影響改變。書籍文化培育出來的人類文明是延展性、創(chuàng)造性的文明，在書籍文明哺育下的先輩們幾千年皓首窮經(jīng)閱讀思索，使文明得以傳播延續(xù)，從某種意義上說，書籍文字閱讀是創(chuàng)造性的文化體現(xiàn)，文字的聯(lián)想對人類思維的發(fā)育起了重要作用。追索人類的文明史，從直觀的圖畫象形初級發(fā)生階段，到文字文明所代表的中級生長階段，走過了漫長的道路，生生不息的人類文明主要是在有文字記載和傳播之后迅速豐厚充實，人類的文明史也超速度的積淀下來。但是?，F(xiàn)在的人類面臨著新的轉(zhuǎn)折，需要大腦思索的閱讀傳播簡化為直觀的視聽傳播，人類似乎用幾千年的閱讀智慧換來了益發(fā)簡明了當?shù)闹庇^閱讀。而且，書籍文化被音像消費所沖擊、逐漸代替的大趨勢越來越顯而易見。

4、集體愉悅的人類精神活動受到個體享受的沖擊。人類千古承傳的精神活動，多為集體勞動升華的藝術(shù)和祭祀活動，音樂、舞蹈、戲劇等傳統(tǒng)藝術(shù)的集體性在電子時代受到個體性的強烈沖擊。本世紀標志性藝術(shù)從電影的集體性到電視的家庭性再到網(wǎng)絡(luò)的個體性，昭示著技術(shù)時代的人的精神活動和交往的個人化趨勢。實際上，集體的精神活動的背后是個體意志的萎縮，開放的集體是以被動的個體為背景的；而網(wǎng)絡(luò)時代的個體與群體的關(guān)系具有另一層意義的開放，個體的精神活動是以主動的個體尋求多樣集體的交流為背景。交流的閉鎖和對象的開放互成條件。也許思維的許多方面將要受到影響。

于是，在21世紀，不可忽略的是：多元文化的消費內(nèi)容必然形成。傳媒正以超乎人們想象的速度迅速主宰生活世界，耀武揚威的電子傳媒高傲的仰著腦袋，驅(qū)使高智商的時代人臣服。當網(wǎng)絡(luò)世界充斥人類生活的空間，人們從獲取信息到判斷是非以至舉手投足都要依賴外在傳媒時，大腦的思索主動性如何就難以度量了。

這也許有點危言聳聽，但面對21世紀的傳媒變化，人們在消費方式的多樣化上的確是無可阻擋的。首先，以電子視聽文化為主導(dǎo)的消費將成為中心，人們離書報更遠，書籍和報紙、雜志藉電子傳媒包括網(wǎng)絡(luò)而實現(xiàn)消費，視覺閱讀在足不出戶中就可以實現(xiàn)。其次，信息資源的共享化，使地球村毫無秘密可言，個體可以瞬間掌握世界各個角落的大事小情，可以和不同的陌生人促膝相談，任何人也可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時造訪自己，個體對多樣群體與素昧平生的個體之間的交流將形成新的消費時尚。再有，閱讀的分眾、針對某一群體小眾的閱讀將更加明顯，于是，傳媒的對象精確化就無庸置疑，伴隨大眾化的趨向，精英文化的發(fā)展也勢所必然。

一光存儲

資訊對儲存容量需求日增，光存儲技術(shù)在記錄密度、容量、數(shù)據(jù)傳輸率、尋址時間等關(guān)鍵技術(shù)上有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑI(yè)界一直在積極開發(fā)更高容量的各種儲存技術(shù)。藍紫色激光存儲技術(shù)（Blue-VioletLaser）、磁光盤存儲技術(shù)、做為硬盤（HDD）技術(shù)和磁光盤技術(shù)的結(jié)合的近場光盤技術(shù)超解析度儲存技術(shù)（SuperRENS）、3D立體儲存技術(shù)（MultiLayers；MultiLevel）以及熒光多層光盤技術(shù)FDM（FluorescentMultilayerDisc）等相繼問世。

傳統(tǒng)CD和DVD上有一層薄薄的反射層，和許多肉眼看不見的凹凸，它包含二進制信息。為了從這些盤片上讀出數(shù)據(jù)，由一個半導(dǎo)體激光發(fā)生器產(chǎn)生特定波長的激光束，射向旋轉(zhuǎn)中的光盤片，然后反射光通過棱鏡和透鏡構(gòu)成的組鏡機構(gòu)再射向接收數(shù)據(jù)的光電裝置，而這個光電裝置連接的電路能夠辯識出激光所反射回來的數(shù)據(jù)。在光盤上，數(shù)據(jù)是凹槽(pits)及平面(lands)的型式來加以編碼，而光電裝置的電路能辯識出激光射中的平面及射中凹槽的所走距離差這就稱為相位提升(PhaseShift)，而這個技術(shù)就是在光盤中資料儲存與讀取的基礎(chǔ)。經(jīng)由光電讀取裝置，反射回到的凹槽與平面的變化將會轉(zhuǎn)換成1與0的數(shù)位訊號，從而構(gòu)成數(shù)據(jù)流特征。DVD之所以容量比CD大，無非是在同樣面積的盤片上凹凸更多罷了。若要有效地縮小記錄點大小以提升記錄密度，必須使用短波長的光源；或者使用高折射系數(shù)的介質(zhì)；或者提升透鏡的NA（數(shù)值孔徑）值。顯然在一個存儲容量巨大的盤片上，紅色激光根本無法辨識那么多更密集的凹凸了。因此索尼及其它公司紛紛轉(zhuǎn)向藍色激光的研究。藍色激光的波長較短，因此驅(qū)動器可以辨識出更小半徑的凹凸，盤片的容量就可以做的更大?，F(xiàn)在的藍光盤技術(shù)不管是日歐韓9家AV產(chǎn)品制造商聯(lián)合制定的新一代光盤規(guī)格"藍光光盤"，還是東芝和NEC向DVD論壇提出的"AOD（高級光盤，暫定名）"規(guī)格，只不過是商家為自己謀求更高的商業(yè)利潤而制定的不同的標準罷了。就核心技術(shù)上而言，沒有太大的區(qū)別。讓我們再深入了解一下藍光盤和高密度光存儲技術(shù)的發(fā)展趨勢。

1、藍光盤技術(shù)

藍光盤技術(shù)屬于相變光盤（PhaseChangeDisk)技術(shù)，它與傳統(tǒng)光盤記錄不同，傳統(tǒng)光盤的記錄和讀出原理是利用磁技術(shù)和光技術(shù)相結(jié)合來記錄和讀出信息，而相變光盤的記錄和讀出原理只是用光技術(shù)來記錄和讀出信息。相變光盤利用激光使記錄介質(zhì)在結(jié)晶態(tài)和非結(jié)晶態(tài)之間的可逆相變結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)信息的記錄和擦除。在寫操作時，聚焦激光束加熱記錄介質(zhì)的目的是改變相變記錄介質(zhì)晶體狀態(tài)，用結(jié)晶狀態(tài)和非結(jié)晶狀態(tài)來區(qū)分0和1；讀操作時，利用結(jié)晶狀態(tài)和非結(jié)晶狀態(tài)具有不同反射率這個特性來檢測0和1信號。

實際的藍光盤應(yīng)用藍紫色激光技術(shù)，能在直徑12公分的盤片上，儲存兩小時的高清晰度視音頻信號，在2002年2月的初期版本中，透過使用405nm的藍紫色電射半導(dǎo)體，NA（數(shù)值孔徑）值為0.85的讀取頭、以及0.1mm的光學透射保護層架構(gòu)，藍光盤可以將12公分的單面光盤片資料儲存容量提升到27GB。它可以記錄兩小時的高清晰度視音頻信號，以及超過13小時的標準電視信號。

摘要：當下移動傳媒產(chǎn)業(yè)正在繁榮發(fā)展，經(jīng)歷了最初的上市推廣期，伴隨著國家文化政策的進一步放開和文化產(chǎn)業(yè)化進程的加快，北廣傳媒移動電視在借鑒和實踐中國化移動傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)經(jīng)營模式，在北京本地市場的經(jīng)營中，不僅帶領(lǐng)北京傳媒產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了移動傳媒新面貌，在北京移動電視產(chǎn)業(yè)獨霸一方，還積極開拓移動電視受眾群體，參與國內(nèi)城市移動電視產(chǎn)業(yè)的競爭，成為北京移動傳媒產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。本文在當下中國和北京的移動傳媒環(huán)境中，對引導(dǎo)北廣傳媒移動電視的現(xiàn)狀與發(fā)展進行了探討。

論文首先梳理了北廣傳媒移動電視的發(fā)展軌跡，對北廣傳媒移動電視發(fā)展的重要成果進行了總結(jié)，講述了移動傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮現(xiàn)狀。通過電視廣播經(jīng)營學，市場營銷學的知識，對北廣傳媒移動電視所處的市場環(huán)境進行了兩方面的分析，即宏觀和微觀環(huán)境。結(jié)合市場經(jīng)濟學和傳媒導(dǎo)論的理論，在對北廣傳媒的經(jīng)營中優(yōu)勢進行概括的同時，也對其經(jīng)營中尤其是在電視節(jié)目經(jīng)營與推廣中存在的劣勢進行了深刻的剖析；論文的第三部分則通過對以上的分析，對北廣傳媒移動電視的發(fā)展在原有的五方面提出新的建議并在其他可發(fā)展改進的方面提出針對性建議。最后，本文在總結(jié)全文觀點的基礎(chǔ)上，對北廣傳媒移動電視未來的發(fā)展趨勢進行了簡單展望并將由此給全國包括北京移動傳媒發(fā)展帶來的啟示分享給大家。

關(guān)鍵詞：北廣傳媒；移動電視；電視營銷；經(jīng)營策略

第一章北廣傳媒移動電視現(xiàn)狀

第一節(jié)全國移動傳媒現(xiàn)狀

一、全國移動傳媒的繁榮發(fā)展

摘要：新媒體的快速發(fā)展和普遍應(yīng)用對傳統(tǒng)廣播電視傳媒造成很大沖擊，所以，廣播電視傳媒行業(yè)必須有效改善經(jīng)營模式，以適應(yīng)時展需要。本文對新媒體形勢下廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了新媒體形勢下加快廣播電視傳媒經(jīng)營模式創(chuàng)新的策略，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)以及移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，我國新媒體產(chǎn)業(yè)迅速占領(lǐng)傳媒行業(yè)的半壁江山，如手機媒體、數(shù)字電視等都屬于新媒體的有效體現(xiàn)形式，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的影響。諸多新媒體產(chǎn)品不斷進入社會大眾的生活中，受眾群體也越來越大，在改變大眾對傳統(tǒng)媒體依賴習慣的同時，也將傳統(tǒng)媒體的受眾不斷分流出去。因此，作為傳媒界幾大主流媒體之一的廣播電視傳媒必須進行經(jīng)營模式的改善和創(chuàng)新，以促進自身的持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體形勢下傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新媒體的影響。我國信息化技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。首先受到影響的是廣告產(chǎn)業(yè)，同時報紙、廣播、電視等媒體的主流地位也遭到嚴重挑戰(zhàn)。在受到新的信息化理念影響下，社會大眾不再是各種信息的被動接收者，而是能夠主動參與到信息采集和傳播活動中，在一定情況下還可能對大眾輿論造成重要影響。新媒體的迅速發(fā)展使其逐漸處在主流媒體的位置，而傳統(tǒng)媒體的廣大受眾群體則在很大程度上被分流。同時，在移動設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聯(lián)合沖擊下，傳統(tǒng)媒體形式日益顯得弱勢。社會大眾對媒體信息的滲透性和時效性提出了更高要求。(二)體制存在弊端。從實際情況來看，我國傳媒現(xiàn)行體制與機制已經(jīng)難以適應(yīng)當今信息化時代的發(fā)展要求，目前廣播電視傳媒業(yè)主要由政府進行管制，其管理機制的滯后性問題十分突出，對廣播電視傳媒業(yè)的快速發(fā)展有很大的阻礙作用，并且在人才以及技術(shù)引進與應(yīng)用等方面也存在諸多不足之處，進一步影響到我國廣播電視傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展。(三)創(chuàng)新性不足?，F(xiàn)階段，我國廣播電視節(jié)目的播出數(shù)量相對較少，還遠不能滿足新媒體形勢下社會大眾的實際需要。雖然不少新的電視節(jié)目被相繼推出，但基于技術(shù)、質(zhì)量等多個方面的原因，還不能達到良好節(jié)目效果的基本要求。與此同時，大多數(shù)電視節(jié)目具有很高的相似度，廣受歡迎的節(jié)目出現(xiàn)后，馬上就會產(chǎn)生諸多類似節(jié)目，節(jié)目制作內(nèi)容和形式創(chuàng)新度非常低，并且節(jié)目類型和節(jié)目內(nèi)容存在嚴重的單一性問題[1]。這些因素都對廣播電視媒體的受眾率有很大影響，使廣播電視內(nèi)容無法有效滿足老百姓的實際需要，無論數(shù)量還是質(zhì)量方面都有較多問題存在，從而使其在發(fā)展過程中創(chuàng)新性不足。

二、新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式創(chuàng)新策略

【內(nèi)容摘要】中國內(nèi)地近20年的電視改革使電視傳媒逐步在三大傳統(tǒng)傳媒中占據(jù)強勢地位，并在客觀上成為大眾傳媒角色變遷的傳感器。本文透過節(jié)目形態(tài)演變的表象，以實證研究和理論分析相結(jié)合的方式，置內(nèi)地傳媒于改革開放的宏大社會背景之中，探討內(nèi)地傳媒角色變遷的現(xiàn)實基礎(chǔ)、理論淵源和文化根基。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目形態(tài)；傳媒角色變遷；傳播觀念；社會思潮

大眾傳媒角色的變遷往往印刻著政治觀念、文化思潮和傳播理念等嬗變的痕跡，大眾傳媒的產(chǎn)品，包括文字作品、廣播節(jié)目和電視節(jié)目等等，則是傳媒角色意識的主要承載者和體現(xiàn)者，在這個意義上，傳媒產(chǎn)品是傳媒角色變遷的傳感器。電視在三大傳統(tǒng)傳媒中的強勢地位更使電視節(jié)目的形態(tài)變化成為探視傳媒角色變遷的放大鏡。

中國內(nèi)地近20年的電視改革使電視傳媒日益散發(fā)出誘人魅力，成為社會交流與溝通的重要媒質(zhì)。1997年的調(diào)查顯示，“從80年代至今，我國受眾獲取新聞主渠道的排名是：80年代初期，廣播居首位，報紙次之，電視為老三；80年代中期，電視登上冠軍寶座，廣播為亞軍，報紙為第三名(1985年，我國電視機的社會擁有量由1980年的902萬臺上升到6965萬臺，同年電視觀眾達54億人，正好是1981年電視觀眾27億人的兩倍)；進入90年代以后，電視的‘老大’地位沒有變，但報紙上升為亞軍，廣播居第三位?！雹儆纱丝梢?，90年代的內(nèi)地傳媒已經(jīng)進入名符其實的“電視時代”。

根據(jù)傳播內(nèi)容的側(cè)重，內(nèi)地的電視節(jié)目形態(tài)通常被分為新聞類、社教類、文藝類和服務(wù)類等四大類。在電視節(jié)目欠豐富的90年代以前，這種劃分方式具有相當廣泛的影響力，成為節(jié)目制作和電視獎項評選的惟一標準。但電視制作日新月異的發(fā)展賦予了電視熒屏更加絢爛的光彩，如今參與受眾“眼球爭奪戰(zhàn)”的已遠遠不止于此。除了上述四類節(jié)目形態(tài)被更為細致的區(qū)分為新聞報道類、新聞評論類、綜藝晚會類、游戲娛樂類、生活類、青少類等等，同時經(jīng)濟類、體育類、音樂類、益智類、法制類等節(jié)目形態(tài)也日漸成為受眾關(guān)注的焦點。綜觀內(nèi)地電視傳媒現(xiàn)有節(jié)目形態(tài)，一部分是適應(yīng)現(xiàn)時受眾需求的后起之秀，一部分是原有節(jié)目形態(tài)的繼承與變異。為了理論闡述的便利，通過對節(jié)目形式、內(nèi)容的變化趨勢及受眾特征等因素的綜合考察，把內(nèi)地主流電視節(jié)目形態(tài)歸納為新聞類、綜藝類、經(jīng)濟類、體育類、服務(wù)類、法制類和科教類等。如果從各類節(jié)目形態(tài)中選取若干名牌欄目來考察，我們會發(fā)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)變化與傳播角色變遷的關(guān)聯(lián)與互動：

《焦點訪談》——傳媒輿論監(jiān)督意識的覺醒

摘要：近幾年來新媒體在數(shù)字技術(shù)的支撐下發(fā)展極為迅速，新媒體的發(fā)展對于廣播電視傳媒的收益和發(fā)展造成了較大程度的影響。雖然傳統(tǒng)媒體在傳媒領(lǐng)域中仍然占據(jù)著較為重要的位置，但是新的發(fā)展形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)創(chuàng)收與可持續(xù)發(fā)展必然要做出實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，首先就是數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的利用，所以這種發(fā)展機遇和發(fā)展挑戰(zhàn)共存的新形態(tài)對于廣播電視傳媒來說存在著一定的難度。

關(guān)鍵詞：新形態(tài)；廣播電視傳媒；傳統(tǒng)媒體；新媒體；數(shù)字條件

數(shù)字技術(shù)在信息技術(shù)和計算機應(yīng)用的發(fā)展下應(yīng)運而生，新形態(tài)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為了當前最為常見的傳媒形式，新媒體的發(fā)展在服務(wù)方面趨向于人性化發(fā)展，對于廣播電視傳媒來說移動電視、數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)電視三者融合的傳媒方式已經(jīng)成為了發(fā)展道路上必經(jīng)之路。筆者在本文首先基于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用背景探討了新媒體產(chǎn)生的新形態(tài)，隨后將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行比較，最后分析了廣播電視媒體三網(wǎng)融合的發(fā)展形態(tài)。

一、基于數(shù)字技術(shù)新媒體的發(fā)展形態(tài)

（一）終端和渠道的多樣化。傳媒領(lǐng)域伴隨著技術(shù)的進步迎來了發(fā)展的春天，在數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下現(xiàn)代傳媒逐漸向多元化的發(fā)展趨勢推進，廣播電視在傳媒領(lǐng)域中是一個重要的部分且占據(jù)著較大的主動權(quán)，通過與數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用傳媒領(lǐng)域不僅開拓了信息傳播終端的方式，而且信息傳播渠道也相應(yīng)的增多，但是傳播終端與傳播渠道的增加分攤了極大部分的受眾，針對于多樣化的信息傳播終端與傳播渠道受眾更為喜愛個性化的方式去接受信息，而新媒體吸納受眾的速度遠遠超過了傳統(tǒng)媒體。（二）信息自主控制和交互性。新媒體環(huán)境下為不同類型的傳媒提供了發(fā)展的機遇，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒體在傳媒領(lǐng)域較為強勢的地位，雖然說廣播電視傳媒與傳統(tǒng)媒體為受眾提供了免費的節(jié)目和信息報道，能夠得到較為理想的廣告收益，但是數(shù)字媒體的發(fā)展給予受眾提供了個性化的選擇，受眾可以根據(jù)自己的喜愛主動控制、主動選擇不同類型的媒體播報，而且受眾在傳媒領(lǐng)域中的被動地位也得到了轉(zhuǎn)變，受眾能夠在收看媒體節(jié)目過后能夠選擇性的分享、轉(zhuǎn)發(fā)，參與到信息傳媒的環(huán)境中去，所以新形態(tài)下的媒體具備著自主控制性和交互性。

二、新形態(tài)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的對比

1創(chuàng)新功能分析

1.1創(chuàng)生功能

電視傳媒業(yè)在管理上進行創(chuàng)新是建立在自身的實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，其目在于將有限資源最大程度的發(fā)揮其應(yīng)用的作用，做出合理的配置，使得媒體的運行能夠適應(yīng)當前的社會需要，最終在市場中占據(jù)一席之地。這種創(chuàng)新首先便是將廣播電視機構(gòu)從事業(yè)單位中分離出來，實行獨立的資產(chǎn)、資源以及業(yè)務(wù)管理，通過專制以及重組的方式進行改革。通過這種方式，政策障礙不再是電視傳媒業(yè)在資產(chǎn)經(jīng)營中受阻，為行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.2活化功能

通過對管理進行創(chuàng)新能夠更新行業(yè)的競爭力，在當前的市場競爭中，傳媒行業(yè)需要積極活躍的生命里，而管理創(chuàng)新恰恰能夠滿足這一點，將媒體核心能力作為行業(yè)的中心。核心能力也是作為電視傳媒業(yè)的特殊競爭力，是一種無形的資產(chǎn)，是對資源的重新整合和配置，在關(guān)鍵時刻，可以決定企業(yè)的生死，也可以幫助企業(yè)制勝。另外這種核心競爭力也體現(xiàn)了當代電視傳媒行業(yè)的競爭力以及技術(shù)知識，并在此基礎(chǔ)上進一步發(fā)展了管理創(chuàng)新。通過這種方式能夠在特定的外環(huán)境中令電視媒體形成各種互補資產(chǎn)以及技能和運行機制的融合，使得行業(yè)中各個環(huán)節(jié)能夠有機的融合在一起。最后，通過創(chuàng)新的管理，將經(jīng)營權(quán)以及所有權(quán)有效的分離，從而實現(xiàn)了事業(yè)和企業(yè)的分離，以及行政和企業(yè)的分離，并且通過這種模式還能夠培養(yǎng)出大批專業(yè)管理技術(shù)人員。

2方法和手段

內(nèi)容提要本文認為20世紀是傳媒革命的飛躍時期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀末愈發(fā)顯得急促疾速，但發(fā)展遮蔽下的急功近利的表現(xiàn)形態(tài)和浮躁模仿的心態(tài)也不可忽視，要建立面向21世紀健康的電視，就應(yīng)當倡導(dǎo)在文化品格、創(chuàng)造意識、溝通形態(tài)上建立明確的認識。

關(guān)鍵詞電視傳媒品格

世紀之交風云際會，我們身親所歷的電子時代即將展開新的一葉。20世紀是傳媒革命的飛躍時期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀末愈發(fā)顯得急促疾速，從電影、電視，到電腦、多媒體、網(wǎng)絡(luò)，加速度的變革顯示著變化的匪夷所想，幾千年書籍文字傳媒的前景，正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽，傳統(tǒng)的信息世界基礎(chǔ)猛烈動搖，毫不夸張地說，人類在本世紀創(chuàng)造了前所未有的奇跡，驕傲的掀開21世紀傳媒可能是根本性的變革先聲。探究這種變化，不難發(fā)現(xiàn)其在本世紀末的趨向基本表現(xiàn)為：

1、感官享受愈發(fā)明顯。如今傳媒上各種大同小異的游戲節(jié)目、娛樂參與節(jié)目層出不窮，打開電視，似曾相識的歡躍內(nèi)容，同樣希里古怪的街頭朋克少年發(fā)式的主持人，一樣以開朗耍弄為統(tǒng)一標記的明星參與游戲等折騰得觀眾傻樂傻樂，傳統(tǒng)文化教育的功能被現(xiàn)實實際所遠遠拋棄，感官享受的潮流不可阻擋。然而，冷靜來看，感官享受未必就是時代所必然需要的全部，嘈雜喧鬧不會永遠成為愈發(fā)高雅人們的必需品，在歷史鬧劇、宮闈戲連翩推出，眼花繚亂的MTV隨處可見，綜藝晚會鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時候，感官享受總會走到末路。事實上，人們決不會流連于感官刺激太久，世俗喧鬧已經(jīng)顯露缺乏觀賞興趣的面貌，在克隆翻新的乏味背后，當今的觀眾大多練出了最為拿手的把戲──加速轉(zhuǎn)換頻道，在無可無不可中忍受電視這個消遣物的折磨。電視雖然不是惡魔，百姓依舊離不開電視，但當今一些電視節(jié)目反而不能討好百姓，娛樂也許就是禍首。于是，世紀之交的傳媒開始實施大規(guī)模的改版換新的舉措，頻頻出臺的新招未必都討人喜歡。但時不我待的焦慮和急切卻表露出世紀末的積極態(tài)度。

2、書籍閱讀的靜態(tài)消費被聲畫一體的動態(tài)消費所沖擊，我們面對的信息世界已全然不同于往昔，在幾千年積累承傳下來的文字閱讀的背景下，傳媒只就是刊載文字的書籍、報刊雜志。而后，電子傳媒改變了局面，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。在中國，電視也已經(jīng)占據(jù)傳媒首要位置，如今，單論電視劇已超過萬余集（部），更不用說頻道之多、欄目之豐富、涉及方面之廣，不夸張地說，舉凡教育、生活、藝術(shù)、玩樂、家居、消遣，甚至某些奢侈化的需求都不難找到對應(yīng)的節(jié)目。隨之而來的就是人們生活習慣、閱讀習慣、甚至生存的習慣都開始改變。可以說，書籍文化的傳統(tǒng)將在很大程度上被視聽文化的新潮所逐漸代替，從社會文化到學校文化教育都在倡導(dǎo)影像化，更不用說休閑、娛樂等業(yè)余生活的文化主題已經(jīng)由影像的動態(tài)消費主宰了。

3、聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀的視聽文化所影響改變。書籍文化培育出來的人類文明是延展性、創(chuàng)造性的文明，在書籍文明哺育下的先輩們幾千年皓首窮經(jīng)閱讀思索，使文明得以傳播延續(xù)，從某種意義上說，書籍文字閱讀是創(chuàng)造性的文化體現(xiàn)，文字的聯(lián)想對人類思維的發(fā)育起了重要作用。追索人類的文明史，從直觀的圖畫象形初級發(fā)生階段，到文字文明所代表的中級生長階段，走過了漫長的道路，生生不息的人類文明主要是在有文字記載和傳播之后迅速豐厚充實，人類的文明史也超速度的積淀下來。但是?，F(xiàn)在的人類面臨著新的轉(zhuǎn)折，需要大腦思索的閱讀傳播簡化為直觀的視聽傳播，人類似乎用幾千年的閱讀智慧換來了益發(fā)簡明了當?shù)闹庇^閱讀。而且，書籍文化被音像消費所沖擊、逐漸代替的大趨勢越來越顯而易見。

摘要:近年來，我國信息科技水平的發(fā)展十分迅速，新媒體的種類也在不斷增加，新媒體對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展就造成了一定的沖擊，但是同樣也為電視傳媒的發(fā)展帶來了機遇。新媒體時代對電視傳媒發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，需要傳統(tǒng)電視媒體及時有效的進行發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變和改進。文章針對新媒體時代的電視傳媒發(fā)展進行分析，希望為電視傳媒的發(fā)展起到一定的幫助作用。

關(guān)鍵詞:新媒體時代；電視傳媒；轉(zhuǎn)型發(fā)展

在新媒體時代下，電視傳媒的發(fā)展面對著新的考驗，為了保證其能夠可持續(xù)性的發(fā)展，需要其在發(fā)展模式上進行有效的轉(zhuǎn)型和改變。經(jīng)過電視傳媒行業(yè)的不斷探索，也取得了一定的成果，但是，在現(xiàn)階段的電視傳媒發(fā)展中還存在一定的問題，這就需要相關(guān)電視傳媒部門正視其存在的問題，并采取有效的措施進行處理和解決，這也是其長期發(fā)展需要一直重視研究的內(nèi)容。

1新媒體時代對電視傳媒發(fā)展的影響

在新媒體時代下，對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展造成了巨大的影響，互聯(lián)網(wǎng)媒體以及手機媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體造成了威脅，如何將傳統(tǒng)電視傳媒和新媒體進行有效的結(jié)合，成為了電視傳媒發(fā)展的重點和難點。新媒體增加了各個媒體間的競爭，在新媒體日漸普及的情況下，越來越多的人喜歡使用新媒體的手段來進行資訊信息的獲取，這對傳統(tǒng)電視傳媒就造成了沖擊，需要其進行有效的發(fā)展改革，因此，這就推動了傳統(tǒng)電視傳媒的創(chuàng)新[1]。新媒體時代下，需要電視傳統(tǒng)的內(nèi)容以及傳播的形式更加多元化和豐富化，傳統(tǒng)的內(nèi)容和傳播形式已經(jīng)滿足不了人們的需求，電視傳媒也逐漸的創(chuàng)新出了直播為主、錄播為輔的傳播途徑，同時在其信息的傳播過程中也增加了和觀眾之間的互動性，從而來激發(fā)人們對電視內(nèi)容的興趣以及積極性，另外，新媒體時代對電視傳媒的播放模式也進行了改進，電視傳媒需要轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)單一節(jié)目源的播放形式，在現(xiàn)階段的電視傳媒中也加入了一定的通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的獲取和觀看，從而來滿足更多人群的不同需求。

2新媒體時代的電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

摘要：本文主要基于財務(wù)視角的廣播電視傳媒內(nèi)控評價為重點進行分析，結(jié)合當下廣播電視傳媒內(nèi)控評價的現(xiàn)狀為主要依據(jù)，從完善內(nèi)控評價工作流程、借鑒先進的內(nèi)控評價工作經(jīng)驗、建立健全內(nèi)部風險控制系統(tǒng)、做好內(nèi)控評價的反饋工作這四方面進行深入探索與研究，主要目的在于提高廣播電視傳媒內(nèi)控評價水平，為廣播電視傳媒單位獲取更大的經(jīng)濟效益與社會效益奠定基礎(chǔ)，從而確保廣播電視傳媒可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：財務(wù)視角；廣播電視傳媒；內(nèi)控評價；探討

基于財務(wù)視角內(nèi)控評價是對廣播電視傳媒單位或是單位內(nèi)控系統(tǒng)的科學性、規(guī)范性以及完整性的分析與評價，再依據(jù)評價結(jié)果，制定相應(yīng)的評價報告。內(nèi)控評價是廣播電視傳媒單位內(nèi)控系統(tǒng)自身組成的主要部分，也是廣播電視傳媒單位內(nèi)控系統(tǒng)的回饋機制。內(nèi)控評價是促進廣播電視傳媒單位內(nèi)部控制順利開展的主要保障，對戰(zhàn)略目標實現(xiàn)具有推動作用，能夠切實增強廣播電視傳媒單位的運營效益，為廣播電視傳媒單位長期發(fā)展提供有效依據(jù)。

一、闡述內(nèi)部控制評價

（一）有助于廣播電視媒體資源合理配置。廣播電視媒體內(nèi)的資金、物品以及其余資源能夠利用內(nèi)控評價得到有效管理，對廣播電視的支出與收入進行嚴格審批，避免單位資源浪費，增強媒體資源配置，防范廣播電視媒體單位出現(xiàn)資源挪用的問題，從而提高財務(wù)效率，有助于實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。（二）有助于強化內(nèi)部財務(wù)控制。單位財務(wù)規(guī)劃與開展會受內(nèi)控評價監(jiān)督，所監(jiān)督的對象包含廣播電視媒體所有經(jīng)營活動，比如單位的財務(wù)活動、風險評估、控制活動以及內(nèi)部環(huán)境等，展開評價的主要依據(jù)是對單位財務(wù)工作定期與不定期審查，來發(fā)現(xiàn)存在財務(wù)管理中的問題，從而減小財務(wù)風險，來提升財務(wù)內(nèi)控水平。（三）有助于提高財務(wù)信息透明度。為了滿足時展需求，廣播電視媒體若想在激烈且繁雜的市場競爭中占據(jù)一席之地，務(wù)必需要利用科學有效的方法來增強內(nèi)控，內(nèi)控評價身為財務(wù)管理中的主要工作，能夠通過對財務(wù)信息進行評價，來提升單位運營效率，合理運用內(nèi)控評價能夠?qū)ω攧?wù)信息進行系統(tǒng)性評價，有助于提升財務(wù)信息透明度。

二、廣播電視傳媒內(nèi)控評價的現(xiàn)狀