導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇全媒體宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、制定長(zhǎng)期方案 提高報(bào)道水平

在“十個(gè)全覆蓋”工程建設(shè)宣傳報(bào)道中，錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)精心組織策劃，力爭(zhēng)出新出彩。

一是要查找問(wèn)題，制定好宣傳報(bào)道方案。錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)接到宣傳任務(wù)后立即召開編委會(huì)，但并沒(méi)有像以往那樣馬上制定宣傳方案，而是分析查擺以前在主題報(bào)道方面存在的不足和問(wèn)題，找出解決的辦法。針對(duì)新聞策劃能力不足的問(wèn)題，錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮群策群力的作用，反復(fù)征求和吸納采編人員的意見和建議，力求在采訪前消除漏洞和瑕疵。同時(shí)還考慮到“十個(gè)全覆蓋”工程實(shí)施期為三年，因此方案必須要統(tǒng)籌兼顧近期、中期和遠(yuǎn)期三個(gè)時(shí)間段的宣傳報(bào)道，既要緊密相連，又要有所區(qū)別，避免重復(fù)現(xiàn)象的發(fā)生。

二是要吃透“兩頭”，為宣傳報(bào)道好“十個(gè)全覆蓋”工程做準(zhǔn)備。每一名主流媒體新聞采編人員都要把吃透“兩頭”做為自己的必修課和提高綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)，絲毫不能打折扣。對(duì)此，錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)從去年特別是“十個(gè)全覆蓋”工程實(shí)施以來(lái)，對(duì)新聞采編人員的教育培訓(xùn)計(jì)劃做出調(diào)整，除保持正常業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)外，還增加了學(xué)習(xí)內(nèi)容和次數(shù)，多次邀請(qǐng)講師、專家和學(xué)者為全體采編人員講授中央及自治區(qū)關(guān)于加快農(nóng)村牧區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一系列指示精神，以及自治區(qū)實(shí)施“8337”發(fā)展戰(zhàn)略和“十個(gè)全覆蓋”工程后，錫林郭勒盟貫徹落實(shí)情況等。

三是要做好政策解疑釋惑的宣傳報(bào)道?！笆畟€(gè)全覆蓋”工程被農(nóng)牧民稱為“民心工程”“德政工程”。錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)在宣傳報(bào)道方案中將其分解細(xì)化為規(guī)劃，土地、施工、質(zhì)量、農(nóng)牧民參與等一系列問(wèn)題，組織記者分別采訪了有關(guān)部門的負(fù)責(zé)同志，并通過(guò)廣播電視新聞和專題節(jié)目及時(shí)播出，提高了政策的解讀性和群眾的參與度。

廣播專題節(jié)目還把有關(guān)人士請(qǐng)到新聞直播間，現(xiàn)場(chǎng)接受聽眾的咨詢；電視專題節(jié)目利用現(xiàn)代技術(shù)手段，把“十個(gè)全覆蓋”工程的部分項(xiàng)目制作成動(dòng)畫，使農(nóng)牧民更加直觀形象地了解工程建設(shè)的相關(guān)情況。

四是要重點(diǎn)宣傳報(bào)道“十個(gè)全覆蓋”工程在解決貧困農(nóng)牧民生產(chǎn)生活困難和問(wèn)題的成效。錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)在宣傳報(bào)道方案中明確要求，在“十個(gè)全覆蓋”工程中，把解決貧困農(nóng)牧民危房改造、看病就醫(yī)、社會(huì)保障等最急需、最緊迫、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題作為報(bào)道的重點(diǎn)，組織記者帶著感情深入農(nóng)村牧區(qū)走村入戶，體驗(yàn)貧困農(nóng)牧民生活的變化，傾聽他們的肺腑之言，以體現(xiàn)出“十個(gè)全覆蓋”工程給農(nóng)牧民帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的好處和利益。如國(guó)家級(jí)貧困縣太仆寺旗借助“十個(gè)全覆蓋”工程，加快農(nóng)牧區(qū)貧困農(nóng)牧民危房改造步伐，使一大批貧困農(nóng)牧民提早住進(jìn)了寬敞明亮的新房，實(shí)現(xiàn)了過(guò)去想都不敢想的愿望。這些新聞播出后，立即得到廣大觀眾的好評(píng)。

五是要先分類后綜合，力求報(bào)道出新意、有亮點(diǎn)。錫林郭勒盟有890個(gè)嘎查村和國(guó)營(yíng)農(nóng)牧場(chǎng)同時(shí)實(shí)施“十個(gè)全覆蓋”工程，這在錫林郭勒盟農(nóng)牧區(qū)建設(shè)歷史上是少有的重要舉措。對(duì)此，錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)根據(jù)工程項(xiàng)目建設(shè)與進(jìn)展情況，先進(jìn)行分類報(bào)道，然后綜合評(píng)述，要求采編人員在細(xì)節(jié)和差別上做足文章，杜絕抄材料、湊內(nèi)容的現(xiàn)象發(fā)生。同時(shí)，對(duì)選題進(jìn)行了合理調(diào)整，明確要求，本臺(tái)和旗縣市（區(qū)）臺(tái)記者到農(nóng)牧區(qū)要親自察看和體驗(yàn)項(xiàng)目完成情況，為新聞綜述做好采訪基礎(chǔ)。

二、改進(jìn)存在問(wèn)題 提升宣傳效果

經(jīng)過(guò)近一年的辛勤工作，錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)的“十個(gè)全覆蓋”工程宣傳報(bào)道第一階段任務(wù)（近期）基本結(jié)束。在肯定成績(jī)的同時(shí)，也暴露出一些不容忽視的問(wèn)題。

一是要將“十個(gè)全覆蓋”工程與其他富民工程結(jié)合起來(lái)進(jìn)行宣傳報(bào)道。錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)把更多的目光放在全盟農(nóng)牧區(qū)工作大局上來(lái)觀察與思考，寫出更多有深度有見解有說(shuō)服力的報(bào)道。同時(shí)，要求做好“十個(gè)全覆蓋”工程“回頭看”的宣傳報(bào)道。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)，組織記者進(jìn)行一次回訪報(bào)道，看一看在項(xiàng)目完工使用一段時(shí)間后的情況，聽一聽農(nóng)牧民的感受以及意見和建議，聊一聊由此帶來(lái)的發(fā)展與變化等，這也是延長(zhǎng)“十個(gè)全覆蓋”工程宣傳報(bào)道的有效方法。

每周一到周五，錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)都要召開新聞例會(huì)，研究安排當(dāng)天的新聞工作，專題分析查擺在第一階段宣傳報(bào)道中出現(xiàn)的問(wèn)題和不足，提出有針對(duì)性的解決辦法和措施，讓參與報(bào)道的采編人員不僅知其然，也知其所以然。

二是要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。有一支思想正確業(yè)務(wù)過(guò)硬的高素質(zhì)新聞隊(duì)伍，才是事業(yè)發(fā)展的根本保證。為此，要進(jìn)一步加大對(duì)青年采編人員的教育培養(yǎng)力度，改進(jìn)方式方法充實(shí)內(nèi)容，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。同時(shí)，要進(jìn)一步完善獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)機(jī)制，做好老人對(duì)新人的傳幫帶工作，讓他們?cè)趯?shí)踐中學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)中實(shí)踐，能夠盡快地成長(zhǎng)，切實(shí)承擔(dān)并出色完成各種宣傳報(bào)道任務(wù)。

三是要完善新聞媒體質(zhì)量控制體系。新聞媒體質(zhì)量控制體系，是對(duì)新聞稿件和節(jié)目實(shí)行有效管理的方法和手段。欠發(fā)達(dá)地區(qū)媒體雖然在此方面做了許多工作，但是制度還不夠完善且落實(shí)的也不理想。以“十個(gè)全覆蓋”工程等重點(diǎn)宣傳報(bào)道為例，如從方案制定（新聞策劃）、采訪、寫稿、改稿等環(huán)節(jié)都能按照要求和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，就可以有效防止那種采回什么就是什么以及低質(zhì)量稿件的產(chǎn)生。同時(shí)也要一并進(jìn)行考核和評(píng)比工作，讓采編人員了解問(wèn)題與毛病究竟出在哪里和如何改正等，沒(méi)有這個(gè)環(huán)節(jié)，再好的制度也會(huì)流于形式。因此，新聞質(zhì)量工作只能加強(qiáng)不能削弱。

三、理清思路找亮點(diǎn) 切實(shí)增強(qiáng)傳播力

一是對(duì)今年的“十個(gè)全覆蓋”工程宣傳報(bào)道工作，做了適當(dāng)調(diào)整。錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)除了繼續(xù)做好各地推進(jìn)情況跟進(jìn)報(bào)道外，還要關(guān)注好經(jīng)驗(yàn)、好做法，及時(shí)捕捉信息進(jìn)行宣傳報(bào)道。同時(shí)，對(duì)實(shí)施“十個(gè)全覆蓋”工程中存在的困難和問(wèn)題，也要本著實(shí)事求是的態(tài)度，在經(jīng)過(guò)允許的情況下，可適當(dāng)通過(guò)媒體進(jìn)行公開報(bào)道，以求盡快地解決。

二是突出對(duì)各地特點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道。由于錫林郭勒盟地域遼闊，各地在實(shí)施“十個(gè)全覆蓋”工程中略有側(cè)重，這就為宣傳報(bào)道提供了良好的新聞點(diǎn)。比如說(shuō)，蘇尼特左旗牧民的小康住房建設(shè)、西烏珠穆沁旗的人畜安全飲水工程、東烏珠穆沁旗的廣播電視戶戶通工程等等，各具特色，媒體記者應(yīng)深入下去進(jìn)行采訪報(bào)道。

三是要適時(shí)增加新的宣傳報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)。牧民如何充分利用已有的設(shè)施，在發(fā)展生產(chǎn)、改善生活的思路和干勁上又有哪些新變化，牧民的精神文化生活和面貌又如何展現(xiàn)等新聞信息，都要及時(shí)進(jìn)行采訪報(bào)道，讓“十個(gè)全覆蓋”工程的建設(shè)效果深入到廣大牧民的心中。

篇2

一、活動(dòng)背景

每年農(nóng)歷的正月十五日，春節(jié)剛過(guò)，迎來(lái)的就是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日---元宵節(jié)。正月十五日是一年中第一個(gè)月圓之夜，也是一元復(fù)始，大地回春的夜晚，人們對(duì)此加以慶祝，也是慶賀新春的延續(xù)，其中吃湯圓、賞花燈、猜燈謎等都是元宵節(jié)幾項(xiàng)重要民間習(xí)俗。

隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入湯圓這個(gè)市場(chǎng)，“思念”、“五豐”、“三全”、“龍鳳”、“冠生園”等等幾大品牌彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，到目前為止，競(jìng)爭(zhēng)幾乎進(jìn)入到白熾化狀態(tài)，提高銷量幾乎成為他們每個(gè)企業(yè)的難題，每個(gè)企業(yè)為了提高自己的銷售量和奪得利潤(rùn)，都想方設(shè)法來(lái)對(duì)自己的湯圓進(jìn)行各種各樣的銷售。因此，如何在元宵節(jié)前做好促銷活動(dòng)，對(duì)提高三全湯圓的銷量及市場(chǎng)占有率，鞏固市場(chǎng)地位，提升三全品牌的知名度具有重要意義。

二、活動(dòng)目標(biāo)

本次促銷活動(dòng)將在20xx年2月XX日至XX日之間進(jìn)行，主要通過(guò)一系列的宣傳及促銷活動(dòng)提高三全食品的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大三全湯圓的影響力和范圍，促進(jìn)“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛(ài)水果湯圓”三大湯圓系列的元宵期間的終端市場(chǎng)銷售和團(tuán)購(gòu)銷售，提高湯圓銷量。

(一)銷售目標(biāo)

讓更多消費(fèi)者了解和知道三全公司的多口味湯圓，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知三全湯圓系列的特色，培養(yǎng)更多消費(fèi)者購(gòu)買三全湯圓，實(shí)現(xiàn)在元宵期間的杭州市10萬(wàn)斤銷售目標(biāo)。

(二)利潤(rùn)目標(biāo)

通過(guò)本次元宵期間的促銷宣傳活動(dòng)，提升三全湯圓的銷量，實(shí)現(xiàn)元宵期間銷售利潤(rùn)50萬(wàn)元的銷售利潤(rùn)。

(三)市場(chǎng)占有率目標(biāo)

此次的推廣活動(dòng)三全湯圓以“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛(ài)水果湯圓”三大系列細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大三全湯圓的市場(chǎng)占有率，讓消費(fèi)者親身市場(chǎng)不同口味，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取更多銷售機(jī)會(huì)，迅速贏得湯圓消費(fèi)的巨大市場(chǎng)，最終獲得更大的利潤(rùn)。

三、活動(dòng)方案

(一)前期：廣告宣傳促銷方案

時(shí)間：20xx年1月起

宣傳形式及內(nèi)容：

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳：優(yōu)酷、奇異、搜狐、樂(lè)視等主要知名網(wǎng)絡(luò)電視

2.電視、廣播廣告：杭州地方電視臺(tái)、地方廣播

內(nèi)容：宣傳三全湯圓產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引更多的顧客。

3.銷售點(diǎn)廣告：在三全食品的所有售點(diǎn)張貼招貼和其他小型廣告宣傳品，在大型的超市要廣告要清晰明確，最好是用帶有視覺(jué)沖擊力的畫面，引起消費(fèi)者的注意。食品不同于一般的生活用品，通過(guò)畫面的刺激，引起人吃的欲望。

宣傳目的：采用多種媒體，網(wǎng)絡(luò)、電視等全方位宣傳造勢(shì)，使公眾對(duì)三全湯圓有一定的認(rèn)識(shí)和了解，并且產(chǎn)生好感，有一定的購(gòu)買愿望，并逐漸培養(yǎng)長(zhǎng)期食用湯圓的習(xí)慣，為后期的工作做好鋪墊。

(二)后期：活動(dòng)促銷方案

1.活動(dòng)一

時(shí)間：20xx年2月XX日至XX日

活動(dòng)主題：共度元宵享團(tuán)圓，三全湯圓伴隨您

活動(dòng)地點(diǎn)：杭州市各大型超市、商場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：在各大型超市、商場(chǎng)開展免費(fèi)品嘗及買贈(zèng)活動(dòng)，搭建促銷臺(tái)，把元宵的熱鬧氛圍帶到商場(chǎng)超市，用促銷員帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，給現(xiàn)場(chǎng)顧客一個(gè)清新統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。同時(shí)，由促銷員在現(xiàn)場(chǎng)蒸煮不同口味的湯圓，消費(fèi)者可根據(jù)喜好試吃、購(gòu)買湯圓，并且，促銷員要積極宣傳23日的現(xiàn)場(chǎng)攜家人包湯圓活動(dòng)，并提前報(bào)名。

在促銷期間，一次購(gòu)買滿28元即可贈(zèng)送帶有三全企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的勺子，一次性購(gòu)買滿38元的即可獲贈(zèng)湯碗一個(gè)，一次性購(gòu)買滿58元可獲贈(zèng)三全凌200克贈(zèng)品湯圓一袋，購(gòu)買越多禮品越多。

2.活動(dòng)二

時(shí)間：20xx年X月XX日至XX日

活動(dòng)主題：猜謎語(yǔ)歡樂(lè)中獎(jiǎng)

活動(dòng)地點(diǎn)：杭州市各大型超市、商場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：在促銷臺(tái)四周懸掛燈籠，在燈籠上張貼謎語(yǔ)條，無(wú)論是否購(gòu)物，均可參與猜謎，凡猜中即有獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品為精美小禮物獲三全湯圓3元、5元抵用券。(次活動(dòng)與各銷售點(diǎn)促銷活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行)

3.活動(dòng)三

時(shí)間：20xx年2月XX日17：00-19:00

活動(dòng)主題：良辰美景共賞元宵歡鬧齊樂(lè)(一家親現(xiàn)場(chǎng)制作湯圓活動(dòng))活動(dòng)地點(diǎn)：在杭州市各區(qū)商業(yè)中心或廣場(chǎng)搭臺(tái)，最好靠近大賣場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：在現(xiàn)場(chǎng)每一位報(bào)名參加現(xiàn)場(chǎng)制作湯圓的人，由主辦方提供1千克制作材料，可在規(guī)定的20分鐘內(nèi)任意制作湯圓，制作的湯圓均可打包帶走。

同時(shí)，在制作湯圓的活動(dòng)過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)的主持人負(fù)責(zé)主持一些趣味性問(wèn)答，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，參與游戲者獲勝者可獲得精美禮品一份。

凡在活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買三全湯圓者也均有禮可送。

4.各項(xiàng)活動(dòng)注意事項(xiàng)

①各活動(dòng)地點(diǎn)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)與有關(guān)職能部門協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地，確?；顒?dòng)按時(shí)、順利執(zhí)行到位;②所有接觸食品現(xiàn)場(chǎng)的工作人員，須佩戴白口罩、白手套、帽子，其它工作人員統(tǒng)一著工裝、佩戴紅圍巾、工作證;③免費(fèi)發(fā)放的湯圓必須衛(wèi)生達(dá)標(biāo)，食用可口，做好現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生工作。

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

篇3

國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)方案

網(wǎng)絡(luò)信息人人共享，網(wǎng)絡(luò)安全人人有責(zé)。網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和防護(hù)技能，關(guān)乎廣大人民群眾的切身利益，關(guān)乎國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全。2019年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)改革安全宣傳周活動(dòng)將于9月19日-9月25日在武漢市舉行。為認(rèn)真做好國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)的各項(xiàng)工作，切實(shí)提升全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和安全防護(hù)技能，特制定本方案。

一、宣傳主題

網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民

二、宣傳時(shí)間

9月1日至9月30日

三、總體要求

深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹xx關(guān)于國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全的重要講話、重要批示精神和總體國(guó)家安全觀，通過(guò)“一網(wǎng)雙微一端”、微信群、QQ群等多種網(wǎng)絡(luò)媒體和渠道，充分發(fā)揮“微宣傳”矩陣傳播作用，普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，增強(qiáng)全社會(huì)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，大力倡導(dǎo)依法文明上網(wǎng)，做到全域全員全覆蓋，形成宣傳周活動(dòng)省、市、縣縱向到底，省直、市直、縣直橫向到邊的有序局面，營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、活動(dòng)安排

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位要充分利用所屬媒體平臺(tái)，組織開展形式多樣的“2019年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”活動(dòng)，形成傳播正能量、激發(fā)責(zé)任感、弘揚(yáng)新風(fēng)尚的強(qiáng)大聲勢(shì)和濃厚氛圍。

㈠新聞單位新媒體宣傳

五峰政府門戶網(wǎng)在首頁(yè)顯要位置統(tǒng)一“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”標(biāo)識(shí)，懸掛“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”專題，鏈接中央網(wǎng)信網(wǎng)“2019年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”頁(yè)面。同時(shí)廣泛宣傳xx在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯?、網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的重要講話精神，著重宣傳xx關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全治理的重要講話精神，開展互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)宣傳和共鑄網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信專題宣傳。各新媒體官方微博開設(shè)#國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周#相關(guān)話題，官方公眾號(hào)制作專題稿件，五峰宜點(diǎn)通客戶端轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)稿件，積極與網(wǎng)友互動(dòng)交流，廣泛宣傳傳播活動(dòng)內(nèi)容。

責(zé)任單位：縣網(wǎng)管辦、縣電子政務(wù)中心

㈡政務(wù)單位新媒體宣傳

“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”活動(dòng)期間，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位要在網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和專題專欄，對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位領(lǐng)導(dǎo)干部和工作人員普及網(wǎng)絡(luò)信息安全知識(shí)，提高安全上網(wǎng)技能?！镑攘π挛宸濉惫俜轿⒉?、“魅力五峰”官方微信、五峰宜點(diǎn)通客戶端要開辟專題欄目，以多種形式，通過(guò)微宣傳渠道廣泛推送。積極轉(zhuǎn)載“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”新聞動(dòng)態(tài)、專家解讀文章，本地本單位參與活動(dòng)的相關(guān)信息，宣傳普及防范電信詐騙和互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)，安全使用移動(dòng)應(yīng)用軟件等相關(guān)知識(shí)。

責(zé)任單位：縣網(wǎng)管辦、縣電子政務(wù)中心等

㈢線下活動(dòng)

1、網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間，通過(guò)社區(qū)公示欄、顯示屏、電子標(biāo)語(yǔ)等形式，宣傳普及網(wǎng)絡(luò)安全常識(shí)，倡導(dǎo)依法文明上網(wǎng)理念，引導(dǎo)大家樹立“網(wǎng)絡(luò)安全，人人有責(zé)”意識(shí)，爭(zhēng)做“四有好網(wǎng)民”。

責(zé)任單位：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位

2、全縣各中小學(xué)開展“網(wǎng)絡(luò)安全故事進(jìn)課堂”活動(dòng)，各校園網(wǎng)首頁(yè)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)專題，集納網(wǎng)絡(luò)安全常識(shí)。

責(zé)任單位：縣教育局

3、在五峰移動(dòng)、電信、聯(lián)通、供電公司各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，在工、建、農(nóng)等國(guó)有銀行和湖北銀行、五峰農(nóng)商銀行等地方銀行營(yíng)業(yè)處，網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)標(biāo)語(yǔ)、橫幅，發(fā)放宣傳資料，播放網(wǎng)絡(luò)安全公益廣告。

責(zé)任單位：縣國(guó)資局、人民銀行五峰分行

4、在縣公共場(chǎng)館開展網(wǎng)絡(luò)安全講座，重點(diǎn)宣傳我縣開展清網(wǎng)凈網(wǎng)行動(dòng)、打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為的重點(diǎn)案例，宣傳我縣開展智慧城市建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)做法，普及傳播網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)知識(shí)，組織機(jī)關(guān)企事業(yè)單位人員、學(xué)生、教師、群眾等參加講座。

責(zé)任單位：縣直機(jī)關(guān)工委、縣公安局、縣經(jīng)信局、縣教育局、縣文體新廣局

5、按照?qǐng)F(tuán)縣委統(tǒng)一部署，利用“青年之聲-五峰”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社交平臺(tái)，在全縣青年中宣傳傳播網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí);利用“青春五峰”官方微博微信，向全縣青年發(fā)出倡議，開展“我是清朗俠”清網(wǎng)行動(dòng)，清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

責(zé)任單位：團(tuán)縣委、縣教育局

6、9月1日至30日，縣廣播電臺(tái)、電視臺(tái)持續(xù)刊播網(wǎng)絡(luò)安全題材的新聞、專題、評(píng)論、節(jié)目、公益廣告、電視專題片、電視劇、電影等。

責(zé)任單位：縣廣播電視臺(tái)

7、在縣內(nèi)、城際公交車載電視集中推介網(wǎng)絡(luò)安全宣傳公益廣告，制作發(fā)放宣傳教育材料。

責(zé)任單位：縣交通運(yùn)輸局、縣交運(yùn)集團(tuán)

五、工作要求

㈠高度重視，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。2019年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周是全國(guó)舉辦的第三屆網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)，今年湖北作為主會(huì)場(chǎng)，對(duì)展示全湖北網(wǎng)絡(luò)安全形象，構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)社會(huì)具有重要意義。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位、各重點(diǎn)企業(yè)要高度重視此次活動(dòng)，精心籌劃，周密部署，確?；顒?dòng)聲勢(shì)大、效果好。要組建工作專班，明確專人負(fù)責(zé)，抽調(diào)精干力量，按要求組織實(shí)施。

㈡統(tǒng)籌分工，合力推進(jìn)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位、各重點(diǎn)企業(yè)要按照責(zé)任分工，結(jié)合實(shí)際精心制定本地本單位活動(dòng)方案，按時(shí)間節(jié)點(diǎn)抓好落實(shí)。

篇4

一、宣傳總體安排

第一階段：宣傳造勢(shì)（3月22日）

1.預(yù)約上線。3月1日全省免疫規(guī)劃信息系統(tǒng)已完成升級(jí)并對(duì)接天府健康通，實(shí)現(xiàn)疫苗接種預(yù)約功能。待我區(qū)疫苗分配到位后，以完成天府健康通預(yù)約接通為節(jié)點(diǎn)，通過(guò)全媒體平臺(tái)釋放預(yù)約功能和操作流程，向群眾宣傳普及操作指南以及注意事項(xiàng)等，提高群眾對(duì)如何方便打疫苗的知曉率。

完成時(shí)間：4月30日。

責(zé)任單位：局辦公室、信息與統(tǒng)計(jì)股、公共衛(wèi)生股

2.組織一次解讀。在我區(qū)接種方案印發(fā)后，及時(shí)通過(guò)融媒體中心、媒體平臺(tái)及時(shí)我區(qū)接種原則、人群接種順序、疫苗安全、異常反應(yīng)處置等相關(guān)政策及疫苗生產(chǎn)研發(fā)優(yōu)勢(shì)、安全等科普知識(shí)，多種形式轉(zhuǎn)發(fā)中、省、市、區(qū)相關(guān)政策解讀。

完成時(shí)間：4月30日前。

責(zé)任單位：局辦公室、公共衛(wèi)生股

3.發(fā)放一批宣傳品。發(fā)放宣傳折頁(yè)、小墻報(bào)、政策匯編等實(shí)物宣傳資料，并擬定一批宣傳標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，協(xié)調(diào)區(qū)委宣傳部印發(fā)全區(qū)宣傳推送。協(xié)調(diào)相關(guān)新聞媒體單位制作一批宣傳疫苗接種政策和科普知識(shí)的公益廣告等。

完成時(shí)間：4月20日前。

責(zé)任單位：局辦公室

4.錄制一批短視頻。協(xié)調(diào)宣傳部，在全區(qū)媒體矩陣對(duì)省衛(wèi)健委策劃制作的“爆款”新媒體作品及相關(guān)健康傳播大使及社會(huì)各屆知名人士錄制的倡導(dǎo)全民接種的短視頻積極轉(zhuǎn)發(fā)，協(xié)調(diào)區(qū)委宣傳部，錄制一批淺顯易懂、指向明確的科普短視頻、接種倡議視頻，開展采訪、直播等，通過(guò)公眾號(hào)、抖音、微信朋友圈等平臺(tái)鋪天蓋地推送。

完成時(shí)間：4月20日前。

責(zé)任單位：局辦公室、公共衛(wèi)生股、各醫(yī)療衛(wèi)健單位

第二階段集中宣傳（4—6月）

1.營(yíng)造一種氛圍。在全區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)張貼宣傳疫苗宣傳海報(bào)，播放錄制的宣傳視頻；醫(yī)院LED大屏、滾動(dòng)屏等顯著位置設(shè)置宣傳標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，營(yíng)造“接種疫苗，構(gòu)建免疫屏障”“接種疫苗是每個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)”的濃厚氛圍。

完成時(shí)間：4—6月。

責(zé)任單位：局辦公室、各醫(yī)療衛(wèi)健單位

2.發(fā)出一份倡議。協(xié)調(diào)區(qū)委宣傳部通過(guò)各類媒體平臺(tái)向全區(qū)廣大干部群眾發(fā)出全民接種疫苗的公開倡議書，講清楚全民接種的意義及接種途徑，并組織媒體及時(shí)宣傳報(bào)道干部群眾對(duì)積極響應(yīng)倡議，主動(dòng)接種疫苗的生動(dòng)案例，增強(qiáng)群眾敢打疫苗的信心。

完成時(shí)間：4月。

責(zé)任單位：公共衛(wèi)生股、各醫(yī)療衛(wèi)健單位

3.做出一批表率。在全區(qū)衛(wèi)生健康系統(tǒng)內(nèi)組織單位領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)療專家、醫(yī)院院長(zhǎng)、疾控中心主任帶頭接種，倡導(dǎo)全區(qū)機(jī)關(guān)干部尤其是四大班子的黨員和領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭接種，積極轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家、省、市衛(wèi)健委錄制的專家?guī)ь^接種疫苗等宣傳，在全社會(huì)形成表率，營(yíng)造群眾放心打疫苗的濃厚氛圍。

完成時(shí)間：4月底前。

責(zé)任單位：局辦公室、各醫(yī)療衛(wèi)健單位

4.推出一批報(bào)道。協(xié)調(diào)新聞媒體單位形成矩陣，及時(shí)跟進(jìn)宣傳報(bào)道我區(qū)疫苗接種工作進(jìn)展成效，既講清疫苗接種政策，又講清疫苗知識(shí)，同步向社會(huì)釋放疫苗接種信心，引導(dǎo)群眾消除疑慮，引導(dǎo)群眾增強(qiáng)接種意愿主動(dòng)接種。

完成時(shí)間：4—6月。

責(zé)任單位：局辦公室、各醫(yī)療衛(wèi)健單位

第三階段持續(xù)推進(jìn)（7月）

及時(shí)疫苗接種政策、工作進(jìn)展等權(quán)威信息，持續(xù)做好疫苗科普宣傳和輿論引導(dǎo)工作。宣傳疫苗接種工作對(duì)疫情防控的重大意義，宣傳我區(qū)接種工作進(jìn)展成效，消除群眾恐慌情緒。及時(shí)宣傳報(bào)道疫苗接種工作的進(jìn)展成效，尤其是在宣傳發(fā)動(dòng)、安全保障、人文關(guān)懷等方面的創(chuàng)新舉措、先進(jìn)典型和感人故事。

篇5

結(jié)合當(dāng)前工作需要，的會(huì)員“小小兔丁”為你整理了這篇政法隊(duì)伍教育整頓宣傳工作總結(jié)范文，希望能給你的學(xué)習(xí)、工作帶來(lái)參考借鑒作用。

【正文】

政法隊(duì)伍教育整頓開展以來(lái)，市政法隊(duì)伍教育整頓領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)一步拓寬宣傳媒介載體，以宣傳有主題、有特色、分節(jié)奏全面報(bào)道教育整頓部署要求、進(jìn)展情況和工作成效為主線，以“三舉措”推動(dòng)全市政法隊(duì)伍教育整頓宣傳工作取得明顯成效，營(yíng)造良好輿論氛圍。

1.堅(jiān)持宣傳早部署早行動(dòng)，推動(dòng)政法隊(duì)伍教育整頓開好局。我市成立政法隊(duì)伍教育整頓領(lǐng)導(dǎo)小組輿論引導(dǎo)組，加強(qiáng)對(duì)全市政法隊(duì)伍教育整頓宣傳輿論工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。制定出臺(tái)宣傳工作方案，明確市直單位和各縣（市、區(qū)）的責(zé)任分工，確保各項(xiàng)宣傳工作落實(shí)、落細(xì)、落地；召開政法隊(duì)伍教育整頓新聞會(huì)，向新聞媒體通報(bào)我市政法隊(duì)伍教育整頓基本內(nèi)容、有關(guān)措施、工作目標(biāo)、工作安排等情況，主動(dòng)公開教育整頓情況，引導(dǎo)社會(huì)輿論；組織開展貴港市最美法治人物宣傳評(píng)選活動(dòng)，向社會(huì)大力宣傳候選人先進(jìn)事跡，展現(xiàn)政法機(jī)關(guān)、政法干警的良好形象，提高群眾對(duì)政法隊(duì)伍的滿意度。

篇6

防震減災(zāi)是國(guó)家公共安全的重要組成部分，是防災(zāi)減災(zāi)體系的重要內(nèi)容，事關(guān)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全和經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。防震減災(zāi)知識(shí)是公民應(yīng)知應(yīng)會(huì)的基本常識(shí)，對(duì)于增強(qiáng)公民防震減災(zāi)意識(shí)、提高在地震災(zāi)害中的自救互救能力、減少人員傷亡、減輕災(zāi)害損失具有關(guān)鍵性作用。為了切實(shí)履行好法律所賦予的防震減災(zāi)科普宣傳教育的職責(zé)，根據(jù)我州工作實(shí)際，現(xiàn)制定如下方案：

一、指導(dǎo)思想

以黨的十精神為指導(dǎo)，堅(jiān)持“以人為本、執(zhí)政為民”的執(zhí)政理念，認(rèn)真貫徹落實(shí)中國(guó)地震局和中央宣傳部《關(guān)于進(jìn)一步做好防震減災(zāi)宣傳工作的意見》（x震防發(fā)〔2012〕x號(hào)）文件精神，按照“兩個(gè)堅(jiān)持”、“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的新要求，貫徹 “主動(dòng)、穩(wěn)妥、科學(xué)、有效”的宣傳工作方針，結(jié)合今年主題“減輕社區(qū)災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)，提升基層減災(zāi)能力”，堅(jiān)持深入基層、服務(wù)社區(qū)、貼近群眾的宣傳工作基礎(chǔ)，全面提升防震減災(zāi)社會(huì)宣教工作綜合能力，不斷促進(jìn)防震減災(zāi)先進(jìn)文化繁榮發(fā)展，充分發(fā)揮防震減災(zāi)的社會(huì)宣教工作作用。

二、工作目標(biāo)

強(qiáng)化全州防震減災(zāi)工作職能部門人員的責(zé)任意識(shí)和公眾的預(yù)防意識(shí)。以對(duì)防震減災(zāi)工作提出的“兩個(gè)堅(jiān)持、三個(gè)轉(zhuǎn)變”為指引，堅(jiān)持群眾性、社會(huì)性、經(jīng)常性和因地制宜、因時(shí)制宜、科學(xué)求實(shí)的原則，主動(dòng)、穩(wěn)妥、科學(xué)、有效地開展防震減災(zāi)科普知識(shí)宣傳工作。著力推進(jìn)防震減災(zāi)宣傳教育基本進(jìn)入機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)、家庭、寺廟，開展防震減災(zāi)科普示范“五個(gè)一”工程建設(shè)，實(shí)現(xiàn)防震減災(zāi)宣傳教育工作日常化、制度化。逐步建立廣覆蓋、多形式的宣傳網(wǎng)絡(luò)，形成長(zhǎng)效宣傳工作機(jī)制。

三、主要活動(dòng)安排

（一）集中開展宣傳活動(dòng)。“5·12防災(zāi)減災(zāi)日”當(dāng)天，結(jié)合州減災(zāi)委相關(guān)活動(dòng)安排，組織州和西昌市防震減災(zāi)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，在西昌市月城廣場(chǎng)開展防震減災(zāi)科普宣傳活動(dòng)。邀請(qǐng)州防震減災(zāi)協(xié)會(huì)老科協(xié)分會(huì)會(huì)員、州地震災(zāi)害緊急救援隊(duì)成員，在廣場(chǎng)、街頭采用展板、標(biāo)語(yǔ)、橫幅、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、救援設(shè)備展示和發(fā)送科普資料相結(jié)合等方式，參與防震減災(zāi)知識(shí)宣傳活動(dòng)。向社會(huì)公眾介紹防震避險(xiǎn)知識(shí)，提高社會(huì)公眾防震減災(zāi)意識(shí)，增強(qiáng)自救互救能力。州內(nèi)其他縣在“5.12”當(dāng)天要組織防震減災(zāi)防震減災(zāi)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，在當(dāng)?shù)厝丝诿芗膹V場(chǎng)、學(xué)校等地開展宣傳活動(dòng)。

（二）開展“平安中國(guó).平安冕寧”防災(zāi)宣導(dǎo)活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

按照“平安中國(guó)”防災(zāi)宣導(dǎo)活動(dòng)的統(tǒng)一要求，在冕寧縣開展“平安中國(guó).平安冕寧”防災(zāi)宣導(dǎo)活動(dòng)啟動(dòng)儀式，組織冕寧縣防震減災(zāi)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位、學(xué)校、醫(yī)院等部門和機(jī)構(gòu)，安排豐富多彩的活動(dòng)，開啟“平安中國(guó).平安冕寧”防災(zāi)宣導(dǎo)活動(dòng)的序幕。州防震減災(zāi)局將派員觀摩和指導(dǎo)啟動(dòng)儀式的進(jìn)行。

（三）開展防震減災(zāi)文藝宣傳進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)。在“5.12”防震減災(zāi)宣傳周期間，州局將組織州防震減災(zāi)局文藝宣傳隊(duì)，前往鹽源縣金河鄉(xiāng)，開展防震減災(zāi)知識(shí)文藝宣傳和知識(shí)搶答活動(dòng)。此項(xiàng)工作由鹽源縣局具體承辦。

（四）開展防震減災(zāi)知識(shí)宣傳進(jìn)學(xué)?；顒?dòng)。由州防震減災(zāi)局和西昌市防震減災(zāi)局聯(lián)合召集，深入西昌市航天學(xué)校，開展防震減災(zāi)文藝演出和應(yīng)急避險(xiǎn)、自救互救知識(shí)宣傳活動(dòng)。

（五）開展xx州德昌縣聯(lián)動(dòng)地震演練活動(dòng)。由xx州人民政府組織，德昌縣人民政府承辦，在德昌縣開展2017年度地震演練活動(dòng)，州防震減災(zāi)局全程參與演練方案的制定及演練活動(dòng)的組織，并將派員參加和觀摩此次演練活動(dòng)。

（六）開展防震減災(zāi)知識(shí)進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)。根據(jù)《xx省農(nóng)村住房建設(shè)管理辦法》（省政府令第x號(hào)）要求，各縣市防震減災(zāi)局要采取多種形式，組織人員深入重要集鎮(zhèn)宣傳農(nóng)村建房抗震設(shè)防知識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)民積極采用抗震新材料、新設(shè)備、新工藝，不斷提高農(nóng)村房屋的抗震性能。

（七）開展媒體全覆蓋宣傳活動(dòng)。

1、充分發(fā)揮主流媒體的宣傳作用。加強(qiáng)與xx電視臺(tái)、xx日?qǐng)?bào)、月城新報(bào)等主流媒體的密切聯(lián)系，通過(guò)播放專題節(jié)目，開設(shè)專題欄目，發(fā)表專題文章，擴(kuò)大媒體宣傳教育效果。

2、利用新媒體開展宣傳活動(dòng)。注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)社會(huì)宣教活動(dòng)的互動(dòng)性，提高吸引力和傳播力。在相關(guān)合作網(wǎng)站開設(shè)有防震減災(zāi)宣傳專欄，定期更新專欄的知識(shí)。州防震減災(zāi)局網(wǎng)站、政務(wù)微博“xx防震減災(zāi)”和公眾微信平臺(tái)將在重大宣傳活動(dòng)期間，宣傳活動(dòng)消息。

篇7

近年來(lái)，四川在通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)新型主流媒體方面做出了很多有益探索和嘗試，以新聞門戶網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端和社交網(wǎng)絡(luò)為矩陣的四川網(wǎng)信方陣突破傳統(tǒng)思維限制，創(chuàng)造了大量?jī)?yōu)質(zhì)有影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，四川新型主流媒體的根本理念是，內(nèi)容為王的法則不能丟，但內(nèi)容為王不能局限于新聞為王，媒體必須以用戶為中心，提供滿足用戶資訊、實(shí)用、社交和娛樂(lè)四大需求且充滿競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品。

運(yùn)用策劃力，在資訊類產(chǎn)品上突出報(bào)道主題、做出深度

新型主流媒體最重要的工作就是圍繞中心服務(wù)大局，為網(wǎng)絡(luò)用戶生產(chǎn)主題鮮明且富有深度的資訊類產(chǎn)品。而要做到有深度，需要突出主題，精心策劃。

2016年5月27日，作為國(guó)家重點(diǎn)工程、民航“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)工程的成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行了簡(jiǎn)潔、樸素的開工儀式，前后只有25分鐘。四川省委宣傳部在總體策劃報(bào)道時(shí)大膽創(chuàng)新，明確提出了“以新媒體為主”的報(bào)道模式，讓新媒體擔(dān)當(dāng)報(bào)道主力軍，為整個(gè)宣傳報(bào)道把關(guān)定調(diào)。在前期充分采訪調(diào)研掌握豐富素材的基礎(chǔ)上，制定了《成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)開工新媒體宣傳報(bào)道方案》，這是四川首次在政務(wù)新聞?lì)悎?bào)道中制定詳盡專業(yè)的新媒體報(bào)道方案。該方案以深度報(bào)道為思路、數(shù)據(jù)新聞為形態(tài)、PC端移動(dòng)端為渠道，萃取、梳理成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)的區(qū)位、潛力優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新易于移動(dòng)傳播、親和力強(qiáng)、閱讀體驗(yàn)好的內(nèi)容新形態(tài)，包括融合直播、H5作品、手繪漫畫、MG動(dòng)畫、話題引導(dǎo)等系列30余件原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品。

激活表現(xiàn)力 ，在實(shí)用類產(chǎn)品上結(jié)合報(bào)道議題、呈現(xiàn)力度

實(shí)用類產(chǎn)品是直接能帶給網(wǎng)絡(luò)用戶學(xué)習(xí)、生活指導(dǎo)的知識(shí)、技能類媒介產(chǎn)品。它們常成為中心議題報(bào)道中直接面對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)實(shí)需求的一類特殊產(chǎn)品。

7月23日至24日，2016年第三次二十國(guó)集團(tuán)（G20）財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議在成都舉行。這是G20成立17年以來(lái)，首次將會(huì)議移師中國(guó)西部。四川網(wǎng)絡(luò)新媒體便更多地在實(shí)用類媒介產(chǎn)品上下功夫，制作了對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶有直接幫助的諸多產(chǎn)品。

預(yù)熱階段，成都、微成都等移動(dòng)新聞客戶端推出“成都人的國(guó)際范兒生活”“跟著G20學(xué)外語(yǔ)，逛成都”等系列視頻、互動(dòng)微博、中英文說(shuō)唱歌曲等，為會(huì)議召開營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，同時(shí)也為網(wǎng)民提供了寓教于樂(lè)的學(xué)習(xí)工具。會(huì)議召開期間，四川省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞宣傳重點(diǎn)，推出《揭開G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議落戶成都的奧秘》等原創(chuàng)稿件40余篇，突出宣傳成都的城市國(guó)家中心地位；推出《歐央行行長(zhǎng)等大佬陸續(xù)抵蓉 他們最愛(ài)四川哪張“名片”》等報(bào)道，從文化、旅游、飲食等方面展現(xiàn)成都地域特色；《媒體點(diǎn)贊G20成都會(huì)議 成都不斷亮相國(guó)際會(huì)議有何底氣？》等稿件，突出宣傳成都在中國(guó)西部城市中的金融優(yōu)勢(shì)。這些報(bào)道標(biāo)題新穎，圖文并茂，避開對(duì)金融專業(yè)問(wèn)題的討論，使受眾強(qiáng)烈感受到“Sichuan，More than Pandas”。四川新聞網(wǎng)在公開會(huì)議舉行后，刊發(fā)專家解讀兩篇《甘犁：成都建設(shè)西部金融中心 迎來(lái)金融創(chuàng)新新契機(jī)》《李后強(qiáng)：G20會(huì)議給成都帶來(lái)5大效應(yīng)》，以專業(yè)的視角深度解讀G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議歷史上首次移師中國(guó)中西部城市的重大意義。

“一圖看懂”類新聞可視化媒介產(chǎn)品具有化繁為簡(jiǎn)、舉重若輕、內(nèi)在關(guān)系清晰可見、能一次性整體把握等優(yōu)點(diǎn)，是一種典型的實(shí)用型產(chǎn)品。2016年9月24日至27日在成都舉行的第22屆世界航線發(fā)展大會(huì)期間就有很多這樣的產(chǎn)品。比如四川在線“圖個(gè)明了”欄目制作的《為啥國(guó)際大會(huì)總偏愛(ài)成都？》，四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)制作的《三分鐘，幫你秒變世航會(huì)知道分子！》，成都全搜索“圖解”欄目制作的《成都簽約9條定期直飛航線》等。

發(fā)揮想象力 ，在社交類產(chǎn)品上設(shè)置討論話題、形成熱度

想象力的本質(zhì)是通過(guò)發(fā)散性思維將同對(duì)象相關(guān)的符號(hào)和內(nèi)容與對(duì)象本身建立聯(lián)系，讓對(duì)象意義和美感都獲得豐富與增值。社交網(wǎng)站正好符合這一相關(guān)性和發(fā)散性特征，它的網(wǎng)絡(luò)用戶往往對(duì)多義性的、有爭(zhēng)議的和有豐富闡釋力的話題進(jìn)行議論、轉(zhuǎn)發(fā)和微內(nèi)容的再生產(chǎn)，從而使話題對(duì)象成為大眾所關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)。

2016年5月以來(lái)，成都市網(wǎng)信辦會(huì)同成都地鐵公司，借鑒大事件營(yíng)銷理念，以地鐵3號(hào)線開通運(yùn)營(yíng)為契機(jī)，組織協(xié)調(diào)各級(jí)各類新媒體，以微博、微信、微視、新聞客戶端和專業(yè)信息平臺(tái)等為載體，通過(guò)博文、直播、動(dòng)漫、評(píng)論、H5等多樣的線上報(bào)道和熊貓列車征名、市民現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等線下活動(dòng)，成功助推“盼達(dá)”號(hào)熊貓主題列車成為“新晉網(wǎng)紅”，向世人展示了現(xiàn)代文化與古蜀文明交相輝映、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人文生態(tài)和諧共生的國(guó)際化大都市形象。

在具體操作中，圍繞大熊貓是成都面向世界最具國(guó)際范的文化元素，將“全球唯一熊貓主題列車”作為本次城市形象營(yíng)銷的新聞吸睛c，并吸收流行的萌文化、少女心元素，對(duì)車輛外觀、車廂拉環(huán)、看板、座椅擋板等熊貓?jiān)貏?chuàng)意細(xì)節(jié)進(jìn)行深挖分析，同時(shí)注重把握?qǐng)?bào)道節(jié)奏，把最為重要的新聞要素放在首發(fā)日。在3號(hào)線開通當(dāng)日和次日上班移動(dòng)上網(wǎng)高峰期，通過(guò)分享傳播的方式引爆熱點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。

訴諸體驗(yàn)力 ，在娛樂(lè)類產(chǎn)品上凸顯互動(dòng)趣味、感受溫度

娛樂(lè)是人的根本需求。在媒介產(chǎn)品中添加娛樂(lè)的成分，甚至直接在重大題材報(bào)道中設(shè)計(jì)娛樂(lè)類產(chǎn)品，已經(jīng)成為新媒體報(bào)道的一個(gè)必需組件。四川網(wǎng)絡(luò)媒體在不少重大報(bào)道中依托相關(guān)議題，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，生產(chǎn)訴諸用戶體驗(yàn)的具有互動(dòng)性和趣味性的產(chǎn)品，讓用戶感受到溫度。

篇8

當(dāng)前，福建省正在開展一場(chǎng)“重在落實(shí)責(zé)任，重在消除隱患，重在防范事故”的安全生產(chǎn)大檢查。這次檢查旨在堵塞漏洞、排除隱患，切實(shí)防范重特大生產(chǎn)安全事故的發(fā)生。近日，福建省安監(jiān)局、福建煤監(jiān)局局長(zhǎng)陳炎生接受媒體專訪，介紹了安全生產(chǎn)大檢查的情況。

堅(jiān)守安全生產(chǎn)紅線

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，全省發(fā)生各類事故5617起、同比下降16.5%，死亡977人、同比下降30.1%，受傷4790人、同比下降18.5%，直接經(jīng)濟(jì)損失4245萬(wàn)元、同比下降18.4%；發(fā)生較大事故18起、死亡66人，同比分別下降33.3%和35.3%：發(fā)生重大事故1起、死亡12人，同比分別下降50%和55.6%。“總體來(lái)說(shuō)，上半年我省的安全生產(chǎn)形勢(shì)繼續(xù)保持穩(wěn)定好轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，尤其是較大事故大幅度下降?！标愌咨f(shuō)，但是，5月以來(lái)，一些行業(yè)領(lǐng)域、一些地方相繼發(fā)生多起較大事故，暴露出發(fā)展理念落后、安全意識(shí)淡薄、安全責(zé)任不落實(shí)、防范監(jiān)管不到位等問(wèn)題，教訓(xùn)十分深刻。安全生產(chǎn)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

“有個(gè)別企業(yè)抓效益瞪圓了眼，卻偏偏忘記了安全這條紅線、底線、生命線，最終被事故消滅：也有少數(shù)人重生產(chǎn)輕安全，抓安全多停在口頭上、會(huì)議上和文件上；還有少數(shù)單位，有令不行，有禁不止，事故常有發(fā)生?！标愌咨f(shuō)，因此，此次大檢查就是要全力排除各種安全隱患。

實(shí)現(xiàn)安全檢查全覆蓋

6月7日全國(guó)安全生產(chǎn)電視電話會(huì)議后，我省迅速行動(dòng)，緊鑼密鼓地推進(jìn)大檢查工作，在組織領(lǐng)導(dǎo)、制訂方案、宣傳發(fā)動(dòng)、督促檢查等方面都作出了科學(xué)的部署并嚴(yán)格執(zhí)行。省委常委（擴(kuò)大）會(huì)專門研究大檢查工作，尤權(quán)書記、蘇樹林省長(zhǎng)分別作出指示和批示。各級(jí)各部門黨政主要領(lǐng)導(dǎo)也分別召開會(huì)議或批示。省政府成立以徐鋼副省長(zhǎng)為組長(zhǎng)的大檢查工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)工作辦公室，抽調(diào)人員集中辦公。各級(jí)各部門也相應(yīng)成立組織機(jī)構(gòu)，明確職責(zé)分工，組織開展大檢查工作。

針對(duì)我省實(shí)際，突出危險(xiǎn)化學(xué)品、尾礦庫(kù)、煤礦、建筑施工、燃?xì)馀c消防、道路交通等六個(gè)重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域；突出“設(shè)立一個(gè)組織機(jī)構(gòu)、制定一套實(shí)施方案、組織一次動(dòng)員部署、搞好一次集中宣傳教育、開展一次全覆蓋督查檢查自查、組織一次暗訪暗查、開展一次面對(duì)面服務(wù)指導(dǎo)、宣傳一批正面典型、曝光一批違法違規(guī)單位、從嚴(yán)查處一批生產(chǎn)安全事故”等“十個(gè)一”的硬性指標(biāo)。

“此次大檢查確實(shí)非同以往?？倳?、總理指示批示非常嚴(yán)厲、具體，《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)發(fā)表3篇評(píng)論員文章，國(guó)家有關(guān)部委帶領(lǐng)媒體展開督導(dǎo)、暗訪……所有這些，都充分體現(xiàn)了這次大檢查非同以往。”陳炎生補(bǔ)充道，此次大檢查有很多鮮明的特點(diǎn)。

一是要求嚴(yán)。要求做到全覆蓋、零容忍、嚴(yán)執(zhí)法、重實(shí)效；要求全面摸清安全隱患和薄弱環(huán)節(jié)，徹底排除重大安全隱患；要求實(shí)現(xiàn)“政府督查、行業(yè)檢查、企業(yè)自查”三個(gè)“全覆蓋”：即政府督查要全覆蓋下級(jí)政府及本級(jí)重點(diǎn)部門、直接監(jiān)管的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位、管理的企事業(yè)單位；行業(yè)檢查要全覆蓋本級(jí)所屬企事業(yè)單位，并抽查下級(jí)管理的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位：企業(yè)自查要全方位、全過(guò)程地進(jìn)行體檢，開出藥方，徹底治病。

二是覆蓋全。這次大檢查的范圍覆蓋全省所有地區(qū)、所有行業(yè)領(lǐng)域，所有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，也包括所有事業(yè)單位。即不漏一個(gè)行業(yè)、不漏一家企業(yè)、不漏一個(gè)單位。

三是措施硬。規(guī)定大檢查期間實(shí)施嚴(yán)格的約談問(wèn)責(zé)；嚴(yán)格實(shí)行關(guān)閉取締、上限處罰、停產(chǎn)整頓、依法追責(zé)等“四個(gè)一律”；檢查出的隱患全部列出清單，落實(shí)整改責(zé)任并組織“回頭看”等。

四是方法新。除了政府督查、行業(yè)檢查、企業(yè)自查外，將組織千名專家參與檢查、服務(wù)企業(yè)：同時(shí)還將邀請(qǐng)專家、媒體參與暗訪暗查、突擊夜查。

五是制度實(shí)。如工作例會(huì)制度規(guī)定各級(jí)安辦每月至少召開一次會(huì)議，大檢查辦公室每周召開例會(huì)：信息交流制度規(guī)定每周要向上級(jí)報(bào)送1-2個(gè)正反兩方面的典型案例等。

“今天的隱患，就是明天的事故。對(duì)這些隨時(shí)可能吞噬生命的血盆大口，我們必須重拳出擊、‘零容忍’?！标愌咨f(shuō)，與此同時(shí)，我省將建立隱患排查治理常態(tài)化工作機(jī)制、完善隱患排查治理體系等一系列長(zhǎng)效機(jī)制，防止隱患“春風(fēng)吹又生”。

百日行動(dòng)全面啟動(dòng)

“針對(duì)我省6月前后接連發(fā)生的多起建筑施工事故和城市燃?xì)?、危險(xiǎn)化學(xué)品涉險(xiǎn)事故，6月10日至9月20日全省啟動(dòng)‘安全生產(chǎn)重點(diǎn)整治百日行動(dòng)’，重點(diǎn)排查危險(xiǎn)化學(xué)品、尾礦庫(kù)、煤礦、建筑施工、燃?xì)馀c消防、道路交通等6個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?！标愌咨榻B，百日行動(dòng)是大檢查的重要組成部分。

記者了解到，就目前大檢查工作開展情況看，存在的問(wèn)題概括起來(lái)有“三難”。一是認(rèn)識(shí)難到位：少數(shù)人缺乏底線思維和紅線意識(shí)，感覺(jué)與自己沒(méi)有多少關(guān)系：有的會(huì)形成慣性思維，感覺(jué)大檢查經(jīng)常搞，時(shí)間到了任務(wù)就完成了。二是自查難徹底：少數(shù)事業(yè)單位認(rèn)為自己與安全生產(chǎn)關(guān)聯(lián)度低，沒(méi)有什么安全隱患，也沒(méi)有什么好查；少數(shù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位怕影響經(jīng)濟(jì)效益，難以抽出時(shí)間和精力一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)環(huán)節(jié)地查、一個(gè)部位一個(gè)部位地過(guò)，徹底檢查會(huì)打折扣。三是整改難完成：一般事故隱患只要認(rèn)真跟蹤督促，整改比較容易到位，但一些耗錢、耗時(shí)，特別是跨部門、跨地區(qū)、跨單位的重大隱患，短時(shí)間內(nèi)難以完成整改。

針對(duì)上述存在問(wèn)題，陳炎生表示，當(dāng)前，我省正在采取以下措施解決。一是加強(qiáng)宣傳教育，做到“三個(gè)講清”。講清背景意義、總體要求、原則目的，講清檢查要求高、覆蓋全、措施硬、執(zhí)法嚴(yán)，講清方法步驟、措施保障、嚴(yán)格問(wèn)責(zé)。二是強(qiáng)化暗訪暗查，形成威懾力量。近期省安辦將組織專家、記者暗訪暗查，在省內(nèi)主要媒體設(shè)立曝光臺(tái)，及時(shí)曝光一些不重視、不認(rèn)真、問(wèn)題多的地區(qū)和單位，書面通報(bào)全省，并實(shí)施嚴(yán)格的行政問(wèn)責(zé)，形成足夠的威懾力，狠狠敲打一些頭腦不夠清醒的人。三是突出重點(diǎn)環(huán)節(jié)，確保徹底檢查。重點(diǎn)強(qiáng)化五個(gè)方面，所有單位必須建立組織機(jī)構(gòu)或有專人負(fù)責(zé)：必須制定檢查自查方案；排查、整改情況必須內(nèi)部公布接受監(jiān)督：除自查外必須至少覆蓋1次政府、行業(yè)督查檢查；檢查記錄必須由被檢查單位主要負(fù)責(zé)人、檢查人員簽字確認(rèn)并存檔。四是加強(qiáng)督查檢查，推動(dòng)工作落實(shí)。國(guó)務(wù)院安委會(huì)第一次綜合督查已經(jīng)結(jié)束，督查情況省安辦將立即通報(bào)全省，提出整改意見和需要強(qiáng)化的問(wèn)題，并向存在問(wèn)題的單位發(fā)出整改督辦函：同時(shí)，組織省、市、縣三級(jí)全覆蓋督查檢查，并匯總各設(shè)區(qū)市政府和省級(jí)行業(yè)部門的督查檢查計(jì)劃，督促抓好落實(shí)。五是加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，抓好隱患整改。及時(shí)梳理各級(jí)各部門報(bào)送或每次督查檢查中發(fā)現(xiàn)的重大隱患，特別是涉及多個(gè)部門、多個(gè)地區(qū)、需要大量財(cái)力、一時(shí)難以整改到位的重大隱患，認(rèn)真制定整改方案，落實(shí)防范措施，協(xié)調(diào)加大投入、抓好整改。

“作為綜合監(jiān)管部門，安監(jiān)部門將認(rèn)真履行好三個(gè)方面的職責(zé)：履行好安辦的職責(zé)，督促各級(jí)各有關(guān)部門認(rèn)真落實(shí)‘一崗雙責(zé)’，牽頭推動(dòng)政策措施的制定、跨部門跨行業(yè)重大問(wèn)題的協(xié)調(diào)、督導(dǎo)督查情況的綜合通報(bào)，通過(guò)大檢查推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等；履行好行業(yè)監(jiān)管職責(zé)，重點(diǎn)是抓好直接監(jiān)管的非煤礦山、危險(xiǎn)化學(xué)品行業(yè)大檢查工作：履行好服務(wù)指導(dǎo)職責(zé)，按照中央‘照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病’的總要求，做到轉(zhuǎn)作風(fēng)、服務(wù)基層企業(yè)，面對(duì)面、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)幫助，心貼心、互相理解支持，實(shí)打?qū)?、共同解決問(wèn)題。”陳炎生說(shuō)。

相關(guān)鏈接

六大重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域：危險(xiǎn)化學(xué)品、尾礦庫(kù)、煤礦、建筑施工、燃?xì)馀c消防、道路交通。

篇9

1500元 紀(jì)念品

1000元 條幅

200元 宣傳資料海報(bào) 500元 微山湖一日游 2200元 內(nèi)部競(jìng)賽

1650元 廣告費(fèi)用

篇10

突破“天花板”需要改變形成“天花板”的經(jīng)營(yíng)模式。尋找一種將聽眾和廣告主作為商業(yè)客戶,為廣播帶來(lái)持續(xù)贏利的新的商業(yè)模式成為廣播發(fā)展的必然選擇。

經(jīng)營(yíng)聽眾――全產(chǎn)業(yè)鏈模式

我們先分析中國(guó)移動(dòng)的客戶經(jīng)營(yíng)策略。中國(guó)移動(dòng)擁有全球最龐大的手機(jī)人群,收取通話費(fèi)是它的基本贏利模式。如果僅滿足于此,在激烈的話費(fèi)降價(jià)大戰(zhàn)中,其利潤(rùn)和市場(chǎng)將會(huì)萎縮。中國(guó)移動(dòng)圍繞著手機(jī)用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)自身盈利最大化。在充分研究用戶的基礎(chǔ)上,中國(guó)移動(dòng)整合通信業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,向用戶提供短信、彩鈴、彩信、139郵箱、手機(jī)報(bào)、12580生活服務(wù)、飛信等一系列增值業(yè)務(wù)。同時(shí),為滿足年輕人對(duì)彩鈴和明星的狂熱追求,中國(guó)移動(dòng)還與各大唱片公司合作,打造“無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部”;為滿足商務(wù)人群對(duì)資訊的需求,不僅和新華社等各大權(quán)威新聞媒體合作,更入股鳳凰衛(wèi)視,實(shí)現(xiàn)了由“移動(dòng)通信專家”向“移動(dòng)信息專家”的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示,僅2009年上半年中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入達(dá)884億元,預(yù)計(jì)2010年其增值業(yè)務(wù)總收入將達(dá)2000多億元。

從中國(guó)移動(dòng)的精彩轉(zhuǎn)型中,我們看到了客戶價(jià)值最大化原則和客戶商業(yè)價(jià)值開發(fā)的理念。廣播媒體也擁有著眾多的聽眾,但由于廣播提供的是一對(duì)多的免費(fèi)撒網(wǎng)式服務(wù),和受眾的關(guān)系常常是疏離的。無(wú)怪乎湖南廣電局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林會(huì)感慨:“湖南衛(wèi)視這么大的影響力,這么多的觀眾,但我們沒(méi)有跟客戶產(chǎn)生一個(gè)很好的產(chǎn)品服務(wù)關(guān)系,他們看到湖南電視節(jié)目,貢獻(xiàn)了收視率。不像新媒體,用戶在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)實(shí)在在貢獻(xiàn)了流量之外,還跟新媒體提供的產(chǎn)品有一種直接的關(guān)系?！睂?duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō),聽眾就是財(cái)富。廣播媒體完全可以像中國(guó)移動(dòng)經(jīng)營(yíng)手機(jī)用戶一樣經(jīng)營(yíng)聽眾,將聽眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注平移到依托節(jié)目開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)上,實(shí)現(xiàn)廣播在節(jié)目運(yùn)營(yíng)上的商業(yè)價(jià)值。這種依托節(jié)目展開的商業(yè)開發(fā),我們不妨把它稱為節(jié)目運(yùn)營(yíng)的“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”。

全產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式要求節(jié)目完全走向市場(chǎng),通過(guò)挖掘節(jié)目和各自頻率的聽眾特點(diǎn)和需求,拓展出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè),然后通過(guò)市場(chǎng)手段將該產(chǎn)業(yè)做大,實(shí)現(xiàn)節(jié)目和聽眾的商業(yè)價(jià)值。這對(duì)于習(xí)慣了采編播的廣播人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)挑戰(zhàn)。首先,新的商業(yè)模式需要與之相配的組織架構(gòu)來(lái)保證實(shí)施。這也是商業(yè)模式組織管理高效率原則所要求的。只有建立與商業(yè)運(yùn)營(yíng)相應(yīng)的組織部門,才能形成企業(yè)高效率的運(yùn)行系統(tǒng)。全產(chǎn)業(yè)鏈模式的節(jié)目運(yùn)營(yíng)需要在現(xiàn)有的采編播之外建立一個(gè)整合節(jié)目與市場(chǎng)的機(jī)構(gòu),通過(guò)研究市場(chǎng)和聽眾需求設(shè)計(jì)新節(jié)目,包括對(duì)新節(jié)目的構(gòu)架、形式、目標(biāo)聽眾、目標(biāo)客戶、推廣舉措、與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)接的鏈條、贏利點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)盈利的細(xì)節(jié)等做出設(shè)計(jì)和論證,當(dāng)然還包括找到現(xiàn)有品牌節(jié)目的市場(chǎng)對(duì)接方案。另外,節(jié)目的數(shù)據(jù)產(chǎn)品需要有專業(yè)的數(shù)據(jù)部門去整合。有些電臺(tái)還利用臺(tái)里的制作和播音資源成立了專門的廣播節(jié)目制作公司,這些新部門都是節(jié)目運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈模式的組織保證。

其次,在全產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式中,節(jié)目成為一個(gè)橋梁,一個(gè)平臺(tái),為該節(jié)目聽眾量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)推廣,而支撐該產(chǎn)品和服務(wù)的是社會(huì)上相應(yīng)的實(shí)體公司的專業(yè)運(yùn)作。憑借這樣內(nèi)外部力量的整合,才能打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)行系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)聽眾價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)廣播自身的持續(xù)贏利。

制作有聲雜志,供聽眾定制收聽。廣播是線性放送的,錯(cuò)過(guò)了時(shí)間,就聽不到節(jié)目,特別是現(xiàn)在多采用直播,大部分節(jié)目不重播。如果像移動(dòng)制作手機(jī)報(bào)一樣制作有聲雜志,由聽眾定制,而且能實(shí)現(xiàn)由聽眾自行設(shè)定播放時(shí)間,這樣就能極大地方便聽眾收聽。這類定制,可以通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商合作手機(jī)定制,也可以通過(guò)電臺(tái)自己的網(wǎng)站或一些門戶網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上付費(fèi),包月收聽,實(shí)現(xiàn)節(jié)目本身的收聽價(jià)值。適合做有聲雜志的節(jié)目可以是音樂(lè)、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、新聞等節(jié)目。

制作精品節(jié)目,打入節(jié)目交易市場(chǎng)。廣播節(jié)目交易市場(chǎng)不像電視那么成熟,市場(chǎng)空間卻很大,早幾年還只有小說(shuō)連播、評(píng)書連播等很少的一些節(jié)目樣式,現(xiàn)在已發(fā)展到娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、深度報(bào)道類名牌節(jié)目以及電臺(tái)宣傳片、廣告片和廣告定制節(jié)目的制作。有些地方臺(tái)的節(jié)目經(jīng)由節(jié)目交易甚至成為了全國(guó)性的名牌節(jié)目,如江西人民廣播電臺(tái)將知名欄目《空中百花洲》改版制作成廣播情景劇重新包裝上市,定名為適合全國(guó)推廣的欄目《城市劇場(chǎng)》,發(fā)行不到一個(gè)月,廣東深圳和中山等電臺(tái)就各訂購(gòu)了300多集。

推出貼合聽眾需求的服務(wù)項(xiàng)目或產(chǎn)品。例如,交通頻率可以打造“車友俱樂(lè)部”服務(wù),聯(lián)合汽車配件、維修養(yǎng)護(hù)、裝潢、改裝等方面的公司,服務(wù)汽車后市場(chǎng);可以采用類似銀行金卡向客戶收年費(fèi)的方式讓聽眾在一年中享受到多重貴賓服務(wù);也可以免收會(huì)員費(fèi),通過(guò)與合作的汽車服務(wù)公司分成的方式獲取利益;或者自己直接操刀做買車、裝修、養(yǎng)護(hù)一條龍服務(wù),打造一個(gè)屬于自己的汽車服務(wù)品牌。還有諸如提供求職招聘的節(jié)目,為聽眾開展供需見面會(huì)、人才培訓(xùn)講座等;鵲橋節(jié)目介入婚戀市場(chǎng),旅游節(jié)目介入旅游市場(chǎng)等?？梢哉f(shuō)一個(gè)節(jié)目就是一個(gè)市場(chǎng),一個(gè)專業(yè)頻率就是一個(gè)行業(yè)。廣播人需要拿出做市場(chǎng)的智慧來(lái)整合市場(chǎng)資源,借力相關(guān)的實(shí)體企業(yè),設(shè)計(jì)好雙贏方案,在實(shí)業(yè)市場(chǎng)中穩(wěn)步向前。

創(chuàng)意生產(chǎn)節(jié)目后產(chǎn)品。2009年我們見證了中國(guó)式“米老鼠”的成功,一部《喜羊羊與灰太狼》讓喜羊羊書包、文具、服飾成為孩子們的流行產(chǎn)品。很多電臺(tái)開辦了給小朋友講故事的欄目,深受孩子和家長(zhǎng)的喜愛(ài)。我們可以將節(jié)目刻碟出版,還可以與玩具商合作生產(chǎn)會(huì)講故事的卡通形象,讓孩子們?cè)谂R睡的時(shí)候抱著可愛(ài)的卡通形象,聽著好聽的故事入眠。我們還可以和少兒出版社或童書作家合作播出以某一特定形象為主角的少兒原創(chuàng)故事、童話,雙方共同合作開發(fā)后期產(chǎn)品。或者依托該節(jié)目開設(shè)少兒語(yǔ)言表演班等其他線下產(chǎn)品,在實(shí)現(xiàn)更多聽眾價(jià)值的同時(shí)也獲得更多產(chǎn)業(yè)利益。

經(jīng)營(yíng)廣告主――全媒體模式

通過(guò)節(jié)目運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈模式實(shí)現(xiàn)的是聽眾價(jià)值的最大化,我們?cè)撊绾蝸?lái)實(shí)現(xiàn)另一個(gè)客戶――廣告主的價(jià)值最大化?在與廣告主的溝通中,我們發(fā)現(xiàn),現(xiàn)今許多廣告主對(duì)廣播的投放期待基本屬于品牌備忘和促銷提示,不會(huì)期待通過(guò)廣播廣告打開知名度,提升美譽(yù)度,更別提直接下貨了。所以廣播品牌廣告的投放在廣告主的預(yù)算里向來(lái)只是很小的一部分,大部分廣告流向了電視、報(bào)紙和戶外等媒體。正是這一媒介局限,使得廣播在營(yíng)銷推廣中只能處于輔助地位,市場(chǎng)份額小也就在情理之中。但我們同時(shí)也看到,廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)役往往是平面、電視、戶外、DM等多種媒介的立體作戰(zhàn),那么,滿足他的需求,增加一些廣播之外的媒介就能贏得更多的廣告投放。在對(duì)客戶價(jià)值最大化的追求中,我們發(fā)現(xiàn)了廣播廣告運(yùn)營(yíng)的全媒體模式。

據(jù)權(quán)威的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR 2009年11月23日在其網(wǎng)站上公布的一份報(bào)告稱,2009年前三個(gè)季度我國(guó)廣告花費(fèi)達(dá)3688億元人民幣,電視占了78%的市場(chǎng)份額。報(bào)紙類廣告花費(fèi)470億元,戶外169億元,雜志89億元,廣播只有76億元。2%的市場(chǎng)份額,讓人不由扼腕。但沒(méi)有規(guī)定廣播只能經(jīng)營(yíng)廣播,廣告市場(chǎng)那么大,尤其是其他媒介比廣播廣告市場(chǎng)大得多。媒體融合的時(shí)代,廣播的局限迫使我們必須將自己的路拓寬?？缑襟w、多媒體、全媒體的運(yùn)營(yíng),才能使廣播實(shí)現(xiàn)贏利手段的多元化,從而打開新的贏利空間。

廣播廣告運(yùn)營(yíng)實(shí)施全媒體模式可以采取四種方式。一是自行開發(fā)媒介。如針對(duì)聽眾群特點(diǎn)做一份相應(yīng)的報(bào)紙或雜志,這也是對(duì)聽眾經(jīng)濟(jì)價(jià)值的另一重開發(fā);發(fā)現(xiàn)新的廣告空白點(diǎn)切入自己開發(fā)的新媒介做網(wǎng)站等。二是可以購(gòu)買一些戶外廣告位、LED顯示屏等廣告載體。三是可以其他媒體的部分版面、時(shí)段或戶外媒體廣告等。四是可以和其他媒體合作,為廣告主策劃整體廣告投放方案。

全媒體的運(yùn)營(yíng)模式實(shí)質(zhì)上是對(duì)廣告客戶的深度開發(fā)和經(jīng)營(yíng)。除了上面提到的廣播以外的媒介,它還應(yīng)該包含會(huì)展、活動(dòng)、會(huì)議、客戶推廣所需宣傳品的制作等等,其深層理念就是全方位地服務(wù)客戶,以幫助客戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化來(lái)實(shí)現(xiàn)自身盈利的最大化。在業(yè)務(wù)活動(dòng)中,我們可以先于投放,上溯到客戶的營(yíng)銷需求,為廣告主思考銷售瓶頸的解決之道,成為他的戰(zhàn)略合作伙伴和營(yíng)銷顧問(wèn),替他整合媒介資源,拿出適合他的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和營(yíng)銷需求的全媒體計(jì)劃書,或者干脆就他的所有廣告投放業(yè)務(wù)甚至包攬他的所有推廣活動(dòng)。

全媒體模式的運(yùn)營(yíng)做的是廣告客戶的品牌管家、營(yíng)銷顧問(wèn)。這就需要傳統(tǒng)意義上只負(fù)責(zé)拉單上廣告的廣播廣告業(yè)務(wù)員變身為客戶經(jīng)理,隨時(shí)追蹤客戶所在領(lǐng)域的行業(yè)變化,與客戶同步思考,甚至走在客戶前面,為客戶的營(yíng)銷出謀劃策。拿著本媒體投放建議書要求客戶投放和站在客戶角度制定全媒體傳播方案相比,顯然后者更能獲得做單的主動(dòng)權(quán)。4A廣告公司就是這樣生存的,他們的業(yè)務(wù)量通常在上千萬(wàn)或上億。如果廣播也這樣運(yùn)作,加上擁有媒體的優(yōu)勢(shì),我們的利潤(rùn)將比4A公司更為可觀。

結(jié)語(yǔ)

好的商業(yè)模式是成功的基本保證。如今,廣播持續(xù)多年的“收聽率模式”遭遇“天花板”,又逢事業(yè)單位體制即將被打破,是廣播建立自己商業(yè)模式的時(shí)候了。同樣是媒體,阿里巴巴網(wǎng)與湖南衛(wèi)視成立了“快樂(lè)淘寶”,與浙報(bào)集團(tuán)推出了紙媒《淘寶天下》;盛大在網(wǎng)游、文學(xué)、音樂(lè)成功的基礎(chǔ)上,與湖南衛(wèi)視成立了盛視影業(yè),還將收購(gòu)視頻網(wǎng)站酷6……這些成功的媒體尚且還在奮力內(nèi)聯(lián)外合,以期將各自的優(yōu)勢(shì)和受眾延展到其他媒介,創(chuàng)造出新的受眾價(jià)值。廣播更不能墨守成規(guī),應(yīng)該循著客戶價(jià)值最大化原則整合內(nèi)外部資源。不斷創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)手段必將成為廣播的常態(tài)。

(作者單位:江西人民廣播電臺(tái))

本文責(zé)編:陳道生

參考文獻(xiàn):

1、曾玉:《年增長(zhǎng)20%,移動(dòng)人群成就廣播新時(shí)代》,《新聞晨報(bào)》,2006年11月28日。

2、《2009年前三季度中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)12%》,CTR網(wǎng),2009年11月23日。