導(dǎo)語：如何才能寫好一篇全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】全媒體；議程設(shè)置；特點(diǎn)

隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)幾乎無處不在，與傳統(tǒng)媒介時(shí)代信息一定內(nèi)容、一定時(shí)間、一定方式、一定數(shù)量，受眾定時(shí)定量被動(dòng)接收不同，全媒體時(shí)代的傳播者借助網(wǎng)絡(luò)傳播信息，受眾則以電視、電腦、手機(jī)為信息接收終端，得以隨時(shí)隨地隨意的接收傳播內(nèi)容，更具有主動(dòng)性。

以網(wǎng)絡(luò)為代表的全媒體時(shí)代，媒介的力量在削弱，而受眾的力量卻在加強(qiáng)，無論是組織或個(gè)人都可以既為接收者，也為傳播者。以微博、論壇為主的Web2.0網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，上傳加互聯(lián)成為其主要模式，網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，與信息交流的互動(dòng)性，使得網(wǎng)民逐漸掌握了“話語權(quán)”，傳統(tǒng)媒介的受眾在網(wǎng)絡(luò)中搖身一變，成為信息的者或新聞的評論者。

網(wǎng)絡(luò)的開放及交互性顛覆了就視野與活動(dòng)范圍有限的人而言來自于大眾傳播使其做認(rèn)知判斷依據(jù)的信息源及影響源的傳統(tǒng)媒介環(huán)境。新的全媒體環(huán)境下，“議程設(shè)置”理論有其新的特點(diǎn)。

一、“議程設(shè)置”主體的變化：由組織到個(gè)人

在傳統(tǒng)的大眾傳播過程中，媒介組織以“把關(guān)人”的形象，根據(jù)媒介的編輯方針或版面容量的大小對信息進(jìn)行選擇取舍，形成一道“關(guān)口”，將經(jīng)過篩選的“議題”提供給受眾。由于缺乏反饋渠道，或反饋渠道的不順暢，使得受眾只能被動(dòng)的在媒介組織提供的“議題”中進(jìn)行二次選擇。

全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)可視為各方信息及意見的集散地，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，尤其以博客、Qzone、微博、微信、朋友圈等為代表的自媒體的勃興，使得“議程設(shè)置”功能并不再僅僅為傳統(tǒng)媒介的特權(quán)，網(wǎng)絡(luò)的便捷性，信息來源的廣泛性使得公眾的“自我議程設(shè)置”成為可能。

公眾可以以手機(jī)、電腦、電視為收發(fā)終端，隨時(shí)隨地自己所喜好的最新時(shí)訊信息、或即時(shí)關(guān)注跟蹤某事件的最新動(dòng)向并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，與網(wǎng)友分享，引發(fā)圍觀討論，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，從而完成“自我議程設(shè)置”功能。從而打破傳統(tǒng)媒介僅以專業(yè)化的媒介組織為“議程設(shè)置者”，作為公眾的個(gè)人或團(tuán)體可以自由的利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“自我議程設(shè)置”，“議程設(shè)置者”的主體得以由組織到個(gè)人擴(kuò)展。

二、“議程設(shè)置”的即時(shí)性

傳統(tǒng)媒介進(jìn)行“議程設(shè)置”時(shí)往往受到新聞時(shí)效性的影響，與此相比，由于全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播極速化、接收終端多樣化的特點(diǎn)，信息即時(shí)，又以其超鏈接文本模式，尤以微博為主，博主一旦信息，其關(guān)注者就會以電腦、手機(jī)等作為接收終端即時(shí)收到信息，并可對其進(jìn)行評論或轉(zhuǎn)發(fā)，使得信息得以快速傳播，以“滾雪球”的方式使得越來越多的人加入對此話題的關(guān)注與討論，從而迅速形成“議題”。

全媒體環(huán)境下，一條信息的與它進(jìn)入公眾“議題”視野之間的時(shí)間所需與傳統(tǒng)媒體相比可謂極速，網(wǎng)絡(luò)交互性的傳播模式，更使得擁有接收者與傳播者雙重角色的網(wǎng)民可以對某類他們關(guān)注的信息或話題推波助瀾，直接或間接的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”。

三、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體“議題互設(shè)”

傳統(tǒng)媒介時(shí)期，社會公眾的“議題”多來自于傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視、廣播媒介推送的“議題”。如果在網(wǎng)絡(luò)中，公眾進(jìn)行的自我“議程設(shè)置”引發(fā)了社會的普遍關(guān)注，即在網(wǎng)絡(luò)傳播中，某一網(wǎng)民通過論壇、微博等設(shè)置的“議題”引起微博全民圍觀，各論壇內(nèi)進(jìn)行復(fù)制和轉(zhuǎn)載，使該“議題”成為網(wǎng)上的熱點(diǎn)問題后，就會引起傳統(tǒng)媒介的關(guān)注，那么這一“議題”就會進(jìn)入傳統(tǒng)媒介“議程設(shè)置”的視野范圍。

同樣，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，個(gè)人或組織的“議題”也受到了傳統(tǒng)媒介“議程設(shè)置”的影響。作為集信息接收者與傳播者與一身的網(wǎng)民在傳統(tǒng)媒體獲得“議題”后，出于滿足信息獲知或傳達(dá)己見的需要，對信息進(jìn)行篩選，以消息或評論方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行二次傳播，尤以當(dāng)“議題”所涉及的是有關(guān)民眾切身利益的焦點(diǎn)問題，網(wǎng)絡(luò)的開放性及便捷性使其一呼百應(yīng)，將傳統(tǒng)媒介設(shè)置的“議題”在網(wǎng)絡(luò)中得以補(bǔ)充和延伸，而這些“議題”往往填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介所留的空白。

如：2012年11月8日十召開，作為國內(nèi)盛世，傳統(tǒng)媒介爭相對其進(jìn)行報(bào)道，但由于節(jié)目時(shí)長或報(bào)紙版面的限制，傳統(tǒng)媒介只能在眾多新聞選題中選取熱點(diǎn)問題進(jìn)行“議程設(shè)置”，而此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)因其極速化的實(shí)時(shí)性與內(nèi)容的海容性成為傳統(tǒng)媒介的一個(gè)有力補(bǔ)充和延伸。

四、“議程設(shè)置”傳播效果由認(rèn)知到態(tài)度層面的遞進(jìn)

傳播效果一般分為認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)三個(gè)層面。而傳統(tǒng)的“議程設(shè)置”理論主要著眼于傳播效果形成過程中的最初階段，即認(rèn)知層面上。傳統(tǒng)媒介通過“議題”設(shè)置，來告訴受眾想什么，而不是怎么想。它在受眾面前更多地扮演“信息源”的角色，起到消息瞭望者的作用。

全媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，反饋渠道的暢通及便利，受眾的參與性大為增加，即時(shí)的信息接收及反饋，使得受眾可以將自己對該“議題”的態(tài)度看法及個(gè)人觀點(diǎn)得以反饋或傳播，形成輿論進(jìn)而影響其他受眾對該“議題”的態(tài)度，甚有可能引發(fā)行動(dòng)，如“隨手拍照解救乞討兒童”事件。由此可見，全媒體環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)媒介不僅僅扮演了“信息源”的角色，更多的承擔(dān)著“影響源”的角色。

五、結(jié)語

綜上所述，“議程設(shè)置”從某種意義上說，是一種媒體通過有選擇的報(bào)道新聞，從而吸引受眾的注意，進(jìn)而引導(dǎo)受眾的輿論方向，最后引導(dǎo)其行為的媒體導(dǎo)向。探討全媒體時(shí)代下的“議程設(shè)置”功能的新特點(diǎn)，可以在全媒體時(shí)代的當(dāng)前，更好的利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳送與輿論的引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，1999年第1版.

[2] 聶晶磊，王秋艷.微博議程設(shè)置研究[J].中國出版，2012（2）.

篇2

中圖分類號 G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0156-02

隨著科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、手持電子終端設(shè)備日新月異，微博、微信等新媒體以其時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)改變著人們接觸和選擇傳媒的方式，沖擊著傳統(tǒng)媒介格局。傳統(tǒng)出版業(yè)與新型的出版媒體的產(chǎn)業(yè)間的邊界越來越模糊，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成必然。媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其核心就是從事中心工作的編輯人員的轉(zhuǎn)型。因此，面對全媒體出版時(shí)代的到來，編輯只有重新角色定位、創(chuàng)新出版理念、強(qiáng)化能力培養(yǎng)，使自身素質(zhì)和能力適應(yīng)新的領(lǐng)域、新的業(yè)態(tài)，才能促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容原創(chuàng)性、權(quán)威性與新媒體傳播方式的有機(jī)結(jié)合，提升在多元傳播格局中的核心競爭力。

1 全媒體出版對編輯的技能結(jié)構(gòu)與綜合素質(zhì)提出新要求

1.1 全媒體出版對傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的影響

全媒體出版強(qiáng)調(diào)多渠道的同步出版，主要體現(xiàn)在兩個(gè)維度：一是時(shí)間維度，即時(shí)間同步性，通過不同渠道、不同媒介在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的同步化;二是渠道維度，多種載體同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式獲得任何內(nèi)容”。在實(shí)際過程中，兩個(gè)維度往往發(fā)生疊加效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋面積和傳播效率的最大化。

傳統(tǒng)的出版社是以紙媒的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。就生產(chǎn)環(huán)節(jié)來說，是典型的標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、批量化的工業(yè)化式生產(chǎn)業(yè)態(tài);就流通環(huán)節(jié)而言，需要在各區(qū)域廣泛拓展分銷渠道，建立完善的分銷網(wǎng)絡(luò);從消費(fèi)環(huán)節(jié)看，也是讀者作為產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)，紙媒產(chǎn)品送達(dá)讀者手中，完成貨幣交換的傳統(tǒng)消費(fèi)模式。在全媒體時(shí)代，多媒介的傳播平臺通過密集的信息時(shí)、資源有效整合，整體的營銷策略，實(shí)現(xiàn)傳播模式從單一向多元化轉(zhuǎn)型，使版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化、信息傳播廣泛化和品牌傳播具象化。當(dāng)信息和紙質(zhì)媒介載體分離后，使出版行業(yè)的競爭模式已經(jīng)由“生產(chǎn)―銷售”模式向“信息―傳播”的模式轉(zhuǎn)變[1]。從消費(fèi)者接受的角度，即傳播的最終效果來看，這一轉(zhuǎn)變帶來的直接后果是消費(fèi)者消費(fèi)選擇的多元性和不確定性。因此，也就對編輯的技能結(jié)構(gòu)和綜合素質(zhì)提出了更高的

要求。

1.2 全媒體出版對編輯技能結(jié)構(gòu)與綜合素質(zhì)的影響

編輯作為負(fù)責(zé)信息智化處理、知識外在化傳播的中心環(huán)節(jié)，在出版活動(dòng)中占據(jù)著重要地位，也是出版企業(yè)的核心競爭力所在。在傳統(tǒng)的出版業(yè)中，編輯在從事編輯活動(dòng)需要具備一定的社會科學(xué)、自然科學(xué)積累，甚至是交叉科學(xué)的學(xué)科和知識背景。他們的知識結(jié)構(gòu)大致如下：

大眾讀物編輯：漢語+寫作+邏輯+數(shù)學(xué)+計(jì)算機(jī)知識+編輯學(xué)+邊緣多科學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)知識+哲學(xué);

學(xué)術(shù)類讀物編輯：漢語+寫作+邏輯+數(shù)學(xué)+計(jì)算機(jī)知識+編輯學(xué)+某一學(xué)科系統(tǒng)知識+哲學(xué)。

可以看出，編輯人才所要求的知識深度與廣度是非常高的。在全媒體時(shí)代下，以上知識結(jié)構(gòu)的分類依然適用。所不同的是，多介質(zhì)的傳播模式、信息傳播的時(shí)效性、信息內(nèi)容的復(fù)雜性已經(jīng)讓編輯技能結(jié)構(gòu)的構(gòu)成發(fā)生了巨大的變化。編輯的信息采集已由獲得信息轉(zhuǎn)為選擇信息，尤其是在qq、微博、微信等信息互動(dòng)性媒介傳播的高速度、個(gè)性化、互動(dòng)性愈發(fā)使得傳統(tǒng)編輯難以適應(yīng)，而媒介信息的良莠不齊又導(dǎo)致編輯在信息選擇上更趨復(fù)雜，消費(fèi)者要求不斷提高。因此，編輯的技能結(jié)構(gòu)的重構(gòu)已成必然。

1.3全媒體時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣對編輯的影響

消費(fèi)者在全媒體時(shí)代下的消費(fèi)習(xí)慣悄然發(fā)生改變，主要表現(xiàn)在閱讀傾向的改變，包括在閱讀率下降、社會導(dǎo)向明確的閱讀傾向的同時(shí)，出了盲目性、功利性、碎片化和快餐化傾向。多介質(zhì)的傳播平臺，尤其是互聯(lián)網(wǎng)中蘊(yùn)含著海量的信息資源，極大地帶動(dòng)了消費(fèi)者的主觀想象力。當(dāng)消費(fèi)終端（消費(fèi)者）發(fā)生改變時(shí)，編輯的扮演的角色也隨之改變。

數(shù)字化閱讀 紙質(zhì)閱讀

小學(xué) 初中 高中 小學(xué) 初中 高中

好奇、打發(fā)時(shí)間 28.2 47.7 56.9 17.7 46.2 32.2

接觸信息、獲取

知識 61.6 61.1 61.3 56.5 65.4 50.0

解決問題 31.5 29.6 24.6 22.6 34.6 12.1

提升自我修養(yǎng) 31.3 31.9 30.8 22.6 34.6 55.2

青少年消費(fèi)者采用新媒體閱讀和傳統(tǒng)媒體的目的比較（%）

通過此表可以看出，全媒體時(shí)代環(huán)境對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣影響有正面的，有消極的。新媒體的開放性激發(fā)了消費(fèi)者的閱讀興趣，同時(shí)有助于滿足消費(fèi)者的閱讀需求。促進(jìn)了消費(fèi)者對新鮮事物進(jìn)行探究，適應(yīng)了閱讀時(shí)展的需求。新媒體信息中包含有相當(dāng)?shù)牟涣夹畔?，對消費(fèi)者的閱讀質(zhì)量有相當(dāng)大的損害。另外，需要指出的是，新媒體的虛擬性使得很多消費(fèi)者以不真實(shí)身份在平臺中交流，影響了消費(fèi)者閱讀能力的提升。

但我們必須看到，編輯作為傳播知識、引導(dǎo)社會風(fēng)尚、傳播社會正能量的重要力量，必須肩負(fù)起歷史使命，承擔(dān)起社會責(zé)任，在全媒體時(shí)代下，這一作用不但沒有減弱，相反有加強(qiáng)的趨勢和必要。體現(xiàn)在操作層面，就是不能一味迎合消費(fèi)者的不良習(xí)慣，而要不斷引導(dǎo)消費(fèi)者，尤其是青少年讀者其身心和消費(fèi)習(xí)慣尚未成熟，需要編輯針對不同年齡階段和不同領(lǐng)域呈現(xiàn)的特點(diǎn)加以規(guī)范，激發(fā)青少年讀者正確的閱讀興趣，促進(jìn)青少年通過閱讀對各種新鮮事物進(jìn)行探究。當(dāng)然，在手段上要采取青少年易于接受的方式方法，而不是讓青少年起逆反心理的生硬方法。

適應(yīng)媒介和消費(fèi)者的變化，在全媒體時(shí)代下，編輯的劃分發(fā)生了新的變化，應(yīng)該具備策劃意識、經(jīng)紀(jì)人意識和導(dǎo)向意識，從而完成編輯的角色意識重塑。

2.1策劃意識

選題規(guī)劃，這些編輯流程中的必要環(huán)節(jié)，在全媒體時(shí)代得到了更加充分和細(xì)化的彰顯，尤其是從編輯加工的媒體類型來劃分出新的編輯類型，如論壇編輯、視頻編輯、博客編輯、手機(jī)互動(dòng)管理編輯等，往往需要針對本類型的傳播和接受特點(diǎn)，進(jìn)行必要的前期選題策劃工作。

2.2經(jīng)紀(jì)人意識

出版業(yè)作為一種市場行為，出版企業(yè)作為市場主體，無疑編輯扮演并充當(dāng)著經(jīng)營者的角色，承擔(dān)著搭接出版企業(yè)與消費(fèi)者橋梁的關(guān)鍵作用。因此，編輯應(yīng)該也必須具備對市場的敏銳嗅覺，具備經(jīng)紀(jì)人的意識。首先，編輯應(yīng)該成為作者的經(jīng)紀(jì)人。當(dāng)編輯尋找到他認(rèn)為“與眾不同”的作者，找到他從來沒有看到過的“某種東西”，找到讓他興奮的閃光點(diǎn)，找到他認(rèn)為可以發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”，就應(yīng)該充當(dāng)起為作者做嫁衣裳的角色。其次，編輯應(yīng)該成為作品的經(jīng)紀(jì)人。網(wǎng)絡(luò)素材非常豐富，在我國已經(jīng)誕生了如“榕樹下”、“起點(diǎn)”、“讀寫人”等不少優(yōu)秀的文學(xué)論壇與相關(guān)評論網(wǎng)站，這些網(wǎng)站發(fā)表數(shù)量巨大，質(zhì)量卻參差不齊，優(yōu)秀的編輯應(yīng)該能發(fā)掘好的作品，加以包裝，出版發(fā)行，并積極推廣做好市場營銷，增加產(chǎn)品附加值，這也就是我們常理解的“好的編輯同時(shí)也是好的市場推銷員”。第三，編輯應(yīng)該成為讀者的經(jīng)紀(jì)人。編輯要隨時(shí)知曉消費(fèi)者的閱讀需求，閱讀興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，要具備能夠準(zhǔn)確預(yù)測、分析閱讀趨勢和市場趨勢的能力。

2.3導(dǎo)向意識

無論是進(jìn)行策劃選題，還是找尋市場規(guī)律，作為一名合格的新媒體時(shí)代編輯，應(yīng)該時(shí)刻牢記自己的導(dǎo)向意識。網(wǎng)絡(luò)交往中的信息受眾往往會出現(xiàn)人云亦云的從眾心理，對一些反復(fù)重復(fù)的消息特別是簡單粗暴的“憤青”式觀點(diǎn)不加分辨地信以為真和認(rèn)，而編輯本身有清晰的論證思路和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S邏輯。當(dāng)群眾面對大量的信息感到無所適從時(shí)，我們的思維導(dǎo)向應(yīng)該讓他們有正確思維方式，正確的觀點(diǎn)，積極主動(dòng)的互動(dòng)，以便做出正確的引導(dǎo)。

新技術(shù)掌握能力，有人說我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，聲音、動(dòng)畫、影像、交互式，閱讀方式亦向快速瀏覽、深閱讀、聽讀、視讀、互動(dòng)閱讀、創(chuàng)作式閱讀……這就需要編輯掌握各種媒體的特點(diǎn)與要求，也需要掌握大量的軟硬件知識包括智能設(shè)備的相關(guān)知識，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能化設(shè)備的硬件知識、傳輸輸錄輸出設(shè)備、數(shù)據(jù)鏈接、ui，圖形圖像處理軟件，動(dòng)畫，多媒體編輯軟件等。

所謂編輯理念，是指編輯在編創(chuàng)媒體、結(jié)構(gòu)文化時(shí)，更具自身的素養(yǎng)和對社會的政治、經(jīng)濟(jì)、意識形態(tài)等形式的總體把握形成的關(guān)于媒體的主動(dòng)意識的思維靈智，是對編輯活動(dòng)規(guī)律的理性認(rèn)識和意識神化。編輯理念是一種思維方式，在編輯中起著“靈魂”的作用。

傳統(tǒng)的圖書編輯是平面的、單向度的、傳統(tǒng)的編輯理念、全媒體出版則需要立體的、數(shù)字化的、互動(dòng)的創(chuàng)新理念，應(yīng)該在整個(gè)編輯過程中全程灌輸全媒體出版理念，在紙媒內(nèi)容的開發(fā)前提下，向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電子閱覽終端、影視等多媒體模式拓展。應(yīng)在編審、校對、排版制作、、營銷，實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化、多媒體化操作，樹立與互動(dòng)讀者的互動(dòng)理念。

3.2提升互聯(lián)網(wǎng)交際能力

一些對網(wǎng)絡(luò)人際交往的分析書籍指出，網(wǎng)絡(luò)會淡化人們對地緣、身份、性別、種族的刻板印象，我認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)交往中這種固有身份會由于虛擬性而變得模糊化，人的身份地位不再重要，因而專家的觀點(diǎn)不再能左右人心。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)單位個(gè)體完全平等的平臺上，編輯需要放棄固有的思維方式，積極利用網(wǎng)絡(luò)工具融入讀者群，去知道他們的關(guān)注點(diǎn)是什么，他們需要什么樣的精神食糧，從而發(fā)現(xiàn)新的市場增長點(diǎn)，也可以把自己的想法通過網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方法向讀者去請教，去交流。

3.3創(chuàng)新學(xué)習(xí)方法，提高學(xué)習(xí)能力

編輯本人不僅要用傳統(tǒng)的手段，大量閱讀理論知識，積極參加培訓(xùn)班、學(xué)術(shù)會議，密切關(guān)注學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，還要擴(kuò)大閱讀面，廣闊視野，全媒體時(shí)代催生大量的新生事物，利用全媒體時(shí)代的平臺，網(wǎng)絡(luò)化工具，通過微信、微博、QQ、電子論壇等工具，構(gòu)建敘述平臺，把自己的經(jīng)驗(yàn)、遇到的問題通過這些平臺向相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜艺埥獭⑾蛲姓埥獭ㄏ蜃x者請教。并盡可能實(shí)現(xiàn)跨平臺學(xué)術(shù)合作。

參考文獻(xiàn)

[1]杜小念.全媒體出版時(shí)代圖書編輯的核心競爭力打造[J].出版科學(xué)，2014（1）：38-39.

篇3

進(jìn)入全媒體時(shí)代

區(qū)別于以報(bào)紙、電視為主的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們將通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的時(shí)代稱之為新媒體時(shí)代。但與智能移動(dòng)終端流行的今天相比，其信息獲取的方便性、及時(shí)性仍有差距，CC視頻將之稱為“全媒體時(shí)代”。

“全媒體是傳媒行業(yè)最新流行的詞匯，嚴(yán)格地說它是各種媒體的集大成者或者說融合。”CC視頻CEO張遠(yuǎn)表示。CC視頻是一家云視頻服務(wù)的提供商，專門為各種新媒體提供視頻服務(wù)。

據(jù)張遠(yuǎn)介紹，全媒體有幾個(gè)典型特點(diǎn)：第一是信息傳播手段的融合，即把文字、語音、圖像、視頻很好地結(jié)合起來；第二是傳播渠道的融合，既有傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視，還有網(wǎng)絡(luò)(包括今天所說的三網(wǎng)融合)；第三是接收終端的的融合，除傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等印刷品外，內(nèi)容還通過智能電視、電腦、智能手機(jī)、平板電腦展現(xiàn)?！斑@三方面融合就形成了我們所說的全媒體。”

“報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是大勢所趨，面對新媒體快速發(fā)展、經(jīng)營環(huán)境的聚變，單純依靠平面媒體很難獲得生存和發(fā)展?！薄毒┤A時(shí)報(bào)》總編輯李洪洋在演講中表示。

“云報(bào)紙”是《京華時(shí)報(bào)》全媒體轉(zhuǎn)型的一次嘗試。據(jù)李洪洋介紹，云報(bào)紙是一個(gè)平臺，它有兩個(gè)終端，一個(gè)終端是傳統(tǒng)的報(bào)紙，而另一個(gè)終端則是移動(dòng)終端，如通過手機(jī)對報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行拍照，手機(jī)上馬上就會顯示出相關(guān)的文章和視頻內(nèi)容。

新媒體插上“云”翅膀

新媒體是技術(shù)推動(dòng)下的產(chǎn)物，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系從最初的依附、互動(dòng)、融合，發(fā)展到今天的全媒體，技術(shù)創(chuàng)新在其中起到了不可或缺的關(guān)鍵作用。而且隨著媒體內(nèi)容和產(chǎn)品的多媒體化，實(shí)現(xiàn)這一切對新技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用提出了更高的要求。

全媒體時(shí)代的一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)是視頻的應(yīng)用。尤其是在諸如教育、新聞訪談等領(lǐng)域，視頻已經(jīng)被證明是最好的展現(xiàn)手段。不過，視頻服務(wù)需要比較大的投入，包括服務(wù)器、存儲設(shè)備等，因此，對于一般小型傳媒公司來說，云視頻則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

篇4

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)觀念僵化突出

信息技術(shù)的快速發(fā)展使原來的傳統(tǒng)媒體走向了如今的全媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代到來也標(biāo)志著媒體在我國經(jīng)濟(jì)中有著重要的地位。傳統(tǒng)媒體在逐漸發(fā)展的過程中環(huán)境發(fā)生了新的變化，而這種變化是以前所沒有的，面對著信息發(fā)展快速、可以信息共享、信息交流的時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞是否能夠保證其在時(shí)代潮流中的優(yōu)勢，就是需要有正確的現(xiàn)代思想，但是在電視新聞播音工作中，傳統(tǒng)觀念能非常的牢固，而一些較老的工作人員對于全媒體中一些工作內(nèi)容較為模糊，并且在內(nèi)心是非常排斥接受[1]。全媒體工作的相關(guān)內(nèi)容對于一些宣傳問題和工作上的創(chuàng)新都沒有很好的解決，但是如今的社會在快速的發(fā)展，這種老舊的思想如果不改變，對于傳統(tǒng)的新聞電視播音主持工作沒有好處。而傳統(tǒng)媒體想要在新時(shí)代中有更好的地位，在每一個(gè)方面的工作都要轉(zhuǎn)變理念，不能局限于原來的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的新聞播音工作就僅僅是對新聞來源獲取，然后對新聞進(jìn)行再次加工，之后進(jìn)行播報(bào)，這樣的程序已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下的全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代則需要新聞播音工作具有個(gè)性化，能夠滿足現(xiàn)今大眾的需求，播音主持工作不單單是一種信息的傳遞，更多的是一種精神時(shí)代的反映，也是一種感情的傳遞，所以傳統(tǒng)的觀念只是在信息上進(jìn)行處理，而沒有過多的考慮其他因素，這樣會阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(二)媒體融合帶來巨大的沖擊

新媒體的誕生給予了傳統(tǒng)媒體更多的便捷性，比如一些新聞可以在智能手機(jī)以及新媒體客戶端上進(jìn)行播放，這樣使民眾可以更加便捷地了解到新聞，也能夠不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地的享受新聞的時(shí)效性，電視新聞的播音可以形成一定的視頻，在客戶端上進(jìn)行播放，毫無約束對新聞進(jìn)行收聽。盡管新媒體能夠給傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作帶來很多便捷性，但是而新媒體本身對傳統(tǒng)媒體就有很大的沖擊性，可以說，新媒體的誕生使傳統(tǒng)的電視新聞變得毫無生機(jī)。人們被吸引的僅僅只是新媒體的便捷性以及個(gè)性化，而對于電視新聞播音工作并不是非常感興趣，盡管能夠給予傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，但是新媒體本身卻能阻礙著傳統(tǒng)媒體的定向發(fā)展。在全媒體時(shí)代下，這種問題變得越來越嚴(yán)重，電視新聞播音工作在這樣的環(huán)境下，則需要更加的謹(jǐn)慎小心，電視新聞播音主持是在公眾場合進(jìn)行播音，所以對于文字的要求以及說話的語氣都需要格外注意，但是新媒體的對于這些方面都顯得比較隨意，這大大降低了新媒體工作的便捷性，而電視新聞播音主持工作更加困難，但是其效果事倍功半，所以這樣大的沖擊，使電視新聞播音主持工作陷入了僵局[2]。

(三)隊(duì)伍的全媒體素養(yǎng)與專業(yè)技能水平不足

過去傳統(tǒng)的新聞媒體教育則是需要工作人員擁有較好的專業(yè)素養(yǎng)，對于語言的拿捏以及語氣的運(yùn)用都應(yīng)有十分準(zhǔn)確的效果。但是在全媒體時(shí)代下，整個(gè)高校對于播音主持方面的教育都顯得非常的快餐式，這不單是高校方面的教育，而工作人員本身則對于工作素養(yǎng)的提升以及技能學(xué)習(xí)積極性不高，由于全媒體新聞的重點(diǎn)是能夠吸引民眾的眼球，而工作人員則對于這方面下足了功夫，而對于真正提升播音主持工作專業(yè)素養(yǎng)以及專業(yè)技能的培訓(xùn)很少參加，殊不知，盡管是在全媒體時(shí)代下，新聞播音主持方面的素養(yǎng)與專業(yè)技能都非常的重要，只有擁有良好的素質(zhì)，才能夠在如今快速變化的環(huán)境下，使播音主持工作能夠站穩(wěn)腳跟，保持著電視新聞媒體的優(yōu)勢[3]。而許多人才都在向新媒體靠攏，對于傳統(tǒng)的電視新聞沒有更多的積極性去研究，也沒有在專業(yè)知識上良好的培訓(xùn)，在全媒體時(shí)代下電視新聞要想保證優(yōu)勢，也需要擁有良好的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能在大風(fēng)大浪中站穩(wěn)腳跟。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持工作的積極對策

(一)提升創(chuàng)新能力

在全媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持本身就面臨著很大的挑戰(zhàn)，因此在這樣的環(huán)境下就應(yīng)該開發(fā)創(chuàng)新能力，讓電視播音能夠在如此的環(huán)境下有更好的發(fā)展，能夠轉(zhuǎn)變現(xiàn)今的局勢，突出傳統(tǒng)媒體電視新聞的優(yōu)勢。在播音主持工作方面只有提升創(chuàng)新能力，才能夠使電視新聞?dòng)懈玫某雎?，更能夠吸引現(xiàn)今民眾的眼球，與新媒體在整個(gè)媒體中能夠并肩競爭?，F(xiàn)今的新媒體本身就有著多樣化的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)的電視新聞形式較為單一，所以要進(jìn)一步創(chuàng)新創(chuàng)新新聞傳播方式，使電視新聞?dòng)懈玫母偁幜4]。新聞是具有時(shí)效性的，新媒體由于信息傳遞的便捷性，能夠保證新聞的時(shí)效性，其優(yōu)勢較為突出，所以傳統(tǒng)電視新聞則需要開始方面有更好的應(yīng)對措施，在時(shí)效性上不能輸與新媒體。而電視新聞也需要對現(xiàn)今的環(huán)境時(shí)時(shí)刻刻做出分析，環(huán)境變化快速就要有足夠的應(yīng)對措施，就要有足夠快的分析能力，讓電視新聞能夠在這樣的環(huán)境下有更好的發(fā)展。

(二)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)

以如今的形勢來看，傳媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只會運(yùn)用越來越多，電視新聞要想在整個(gè)媒體中有更好的地位，就要與新媒體相融合，學(xué)習(xí)更多的先進(jìn)技術(shù)。與傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的播音主持方面相比，新媒體咋有更好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對于稿件的編排、節(jié)目的錄制都有很好的效果，所以電視新聞在播音主持方面也要借鑒新媒體在此方面的優(yōu)勢，使工作人員更好地學(xué)習(xí)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對于新聞的傳播以及信息的采集都要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而對于新聞的播報(bào)則應(yīng)該融合現(xiàn)今的流行因素，保證新聞的真實(shí)性，而使整個(gè)新聞具有現(xiàn)代氣息，能夠突出稿件的特點(diǎn)，借鑒新媒體中的一些優(yōu)勢，保證電視媒體的重要地位。

(三)提升社交能力與服務(wù)意識

在如今的全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞需要加強(qiáng)相關(guān)的服務(wù)，而新媒體所推出的個(gè)性化、便捷化服務(wù)非常受大眾的歡迎，所以傳統(tǒng)的電視線播音主持工作也應(yīng)有更好的服務(wù)意識，有較強(qiáng)的個(gè)性化服務(wù)理念。由于電視新聞播音主持工作有了新的特點(diǎn)，工作量較大，想使電視新聞?dòng)懈玫牟シ判Чヒ糁鞒止ぷ餍枰^多人來共同完成，所以較好的社交能力在此方面就顯得尤為重要。有很好的協(xié)調(diào)溝通能力，才能使稿件變得更加有特色，集思廣益，使播音工作能夠進(jìn)一步的提高。而文章的內(nèi)容要使受眾眼前一亮，融入新媒體的一些特色，保留新聞本身的特性，而使傳統(tǒng)媒體有一個(gè)全新的面貌。

(四)打造品牌優(yōu)勢

在全媒體時(shí)代下，信息的傳播還有一個(gè)重要的特點(diǎn)，如今在新媒體中一些信息比較泛濫，而這些信息大多是無用信息，所以大眾在選取信息的過程中，會選擇對自身有用或感興趣的信息進(jìn)行閱讀，而大量的垃圾信息大眾會選擇回避甚至刪除，所以在這樣信息較為混亂的環(huán)境下，全媒體時(shí)代又給予了電視新聞?dòng)忠粋€(gè)重要的優(yōu)勢，就是電視新聞在播放過程中大部分都是有用的信息，而播音主持工作在此方面又更有優(yōu)勢，可以借此機(jī)會來打造傳統(tǒng)媒體電視新聞的品牌優(yōu)勢，讓電視新聞把自身的權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢放到最大[5]。在電視新聞播音主持工作中，對于一些采訪專家解說的工作就與現(xiàn)今的新媒體中信息泛濫的情況形成了鮮明的對比，這樣品牌優(yōu)勢能夠在整個(gè)全媒體時(shí)代中站穩(wěn)腳跟。

篇5

【關(guān)鍵詞】 全媒體 網(wǎng)絡(luò) 電臺

引言

廣播電臺是以聲音傳播為主的，從最早的短波到中波，都是調(diào)幅的模式，后來立體聲采用的是調(diào)頻模式。在目前中國廣播電臺還是以模擬音頻傳輸為主，采用調(diào)頻和調(diào)幅的模式，但是技術(shù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字音頻時(shí)代，DAB―DIGITAL AUDIO BROADCAST采用數(shù)字的調(diào)制模式，可以兼容問題和圖片，視頻的傳輸，這一技術(shù)發(fā)展給廣播帶來新的機(jī)遇。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也使視頻，音頻可以借助網(wǎng)絡(luò)的傳輸起到廣播的作用。這樣電臺的發(fā)展模式開始趨向于全媒體的發(fā)展方向。以下就是探討中國廣播電臺全媒體建設(shè)的系統(tǒng)構(gòu)架問題。

一.全媒體的含義

全媒體到底意味著什么呢？從內(nèi)容上看，全媒體包括的是電臺，電視臺，報(bào)紙的所有內(nèi)容，新聞，娛樂，教育，體育，財(cái)經(jīng)，生活，法律等各個(gè)方面，幾乎無所不包。形式上，過去報(bào)紙主要是問題和圖片，電臺是聲音，電視臺是圖像以及伴音，全媒體則是匯集了文字，圖片，聲音，圖像這些在一起了。從傳輸來看，報(bào)紙已經(jīng)是印刷發(fā)行，廣播電臺是調(diào)頻，調(diào)幅發(fā)射，電視是甚高頻，超高頻的調(diào)制發(fā)射和有線傳輸。全媒體在不僅支持原有的模式，還可以支持網(wǎng)絡(luò)和互通，就是報(bào)紙的版面可以給電視，手機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，電臺的節(jié)目可以給電視，手機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，電視也是同樣可以提供給手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然也包括互相引用，如報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)可能會采用電視的圖像，電臺的聲音；電臺在轉(zhuǎn)播體育比賽時(shí)也會參考電視的圖像來解說；電視中目前的報(bào)評就是結(jié)合了報(bào)紙，有些熱點(diǎn)評論，就是電臺的節(jié)目的照搬。所以全媒體是意味著包容了目前的所有的媒體信息，模式和傳輸，可以支持到這些媒體模式。

另一方面，過去不同媒體模式需要各自的記者去采訪，回來加工編排再審核，。比如報(bào)紙主要是文字和攝影。電臺時(shí)錄音，電視是錄音和錄像，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)廣播可以使文字，圖片，聲音和視頻，這樣采訪同樣的內(nèi)容就需要不同的媒介來完成，其中內(nèi)容在很大程度上是重復(fù)的。而另一方面，報(bào)紙是文字和圖片，沒有聲音和圖像生動(dòng)；電臺和電視臺等偏向聲音和視頻，不能向文字一樣全面的報(bào)道，受到時(shí)間段的限制，在最短時(shí)間內(nèi)把最有用的信息報(bào)道出來，很多背景信息等就不能過多報(bào)道，而報(bào)紙和雜志可以用一個(gè)版面來報(bào)道所有的資料。所以各種媒體都有自身的特點(diǎn)和不足，很難全面的反映信息。全媒體則可以解決這個(gè)問題，將所有信息提供給讀者和觀眾，由讀者，觀眾自己選擇需要的內(nèi)容。

因此全媒體是信息資料的全面結(jié)合和有效利用，是資源效率的最大發(fā)揮。

二.全媒體的不同媒體特點(diǎn)

目前全媒體已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢，很多報(bào)紙都有自己的網(wǎng)站，推廣電子報(bào)紙，估計(jì)很快就會淘汰紙質(zhì)印刷的模式。在內(nèi)容上除了文字以外，圖片也包括了視頻模式，可以點(diǎn)擊觀看所報(bào)道的事件的相關(guān)的視頻，有圖像和聲音了。美國時(shí)代周刊雜志的網(wǎng)站，其中信息就有問題，圖片和視頻，支持的模式有手機(jī)，平板電腦，網(wǎng)絡(luò)和信息電視模式等等.當(dāng)然報(bào)紙主要還是以文字為主，包括的信息容量由背景，歷史，評論等等，還是以報(bào)紙的特點(diǎn)來報(bào)道的，但是已經(jīng)可以從網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)上來看這些報(bào)紙，通過登錄用戶管理來收取費(fèi)用，通過技術(shù)的提高節(jié)省了印刷紙張的原始材料的消耗，不僅是技術(shù)提高而且也是有利于生態(tài)保護(hù)。

對于電視臺來說，其網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)成為目前的主要趨勢。電視中的節(jié)目也是有腳本和文案工作的，包括節(jié)目宣傳的文字資料，如節(jié)目介紹，觀眾反映等等，所以其網(wǎng)絡(luò)化也是結(jié)合了文字和圖片一起，當(dāng)然電視的主體是視頻節(jié)目，所以最終使連接播放和播放過的節(jié)目，希望觀眾來點(diǎn)播和觀看的。通過文字，圖片的介紹，點(diǎn)評也是為了吸引更多的人來觀看的。而且電視在接收時(shí)只能選擇一個(gè)頻道，而在網(wǎng)頁可以將當(dāng)日最新的各個(gè)頻道的節(jié)目匯集起來，中國網(wǎng)絡(luò)電視、美國CNN電視臺的網(wǎng)頁就是新聞在上面，下面還有體育，財(cái)經(jīng)等相關(guān)內(nèi)容，這就比電視接收提供了更直觀，更靈活，更方便的瀏覽和選擇模式。

電臺目前也在趨向于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的方式，如鳳凰網(wǎng)有電臺的鏈接，可以網(wǎng)頁收聽；上海電臺有頻率可以提供給手機(jī)收聽。電臺主要以聲音為主，配以圖片，文字說明節(jié)目的類型，節(jié)目主持人的資料以及相關(guān)的資料，有時(shí)有一些視頻來配合，如訪談的視頻等。電臺的節(jié)目除了廣播以外，就是結(jié)合網(wǎng)頁形式提供給手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和因特網(wǎng)絡(luò)。如圖1，2，3，4。電臺的節(jié)目中也可以通過這種模式結(jié)合更多的聽眾參與，聽眾不僅是電話熱線可以進(jìn)入而且可以網(wǎng)絡(luò)文字評論，因?yàn)殡娫挓峋€受到線路限制，而論壇的評論就可以提供更大的容量。

此外，各種媒體之間雖然各有偏重，但信息重復(fù)程度很高，電臺，電視臺播報(bào)的很多就是報(bào)紙，雜志的文字稿，而文字版中的圖片也有來自視頻的。有些專業(yè)媒體就是包含了報(bào)紙，電臺和電視臺的，如BBC英國廣播公司就是有電臺和電視臺的，這樣整合這些媒體融合為一體也是全媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢，上海廣播電視臺的看看新聞網(wǎng)就是組合各種媒體在一起的一個(gè)實(shí)例。

三. 網(wǎng)絡(luò)成為全媒體的核心

全媒體中心的內(nèi)容來源有文字，圖片，音頻和視頻，其載體形式也不一樣。過去文字圖片是紙張的，需要采集到電腦中，現(xiàn)在基本都是文件模式了，有文本文件和圖片文件。有專門的排版軟件，都是在電腦操作，也很方便鏈接到網(wǎng)站上，提供給手機(jī)訪問和因特網(wǎng)訪問。但是傳統(tǒng)電臺，電視臺的音頻，視頻信號是使用音頻，視頻線纜傳輸?shù)模瑥男盘栐搭^到制作，傳輸和發(fā)射，這就造成在各種媒體中使用的技術(shù)手段不同。

但是，隨著技術(shù)的發(fā)展，電臺，電視臺播出都開始使用文件服務(wù)器和工作站，將事先制作好的節(jié)目存放在硬盤中，然后自動(dòng)控制播出，這樣也是基于文件模式，依靠網(wǎng)絡(luò)來傳輸文件了。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作為一種傳輸?shù)墓ぞ?，網(wǎng)絡(luò)電纜的帶寬也不斷提升，已經(jīng)可以支持到千兆網(wǎng)絡(luò)，因此也有使用網(wǎng)線進(jìn)行音頻和視頻的信號傳輸了，當(dāng)然這個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議模式。如音頻的調(diào)音臺，很多都已經(jīng)采用網(wǎng)線模式，將音頻信號調(diào)制后通過網(wǎng)線傳輸，如圖5。在通話矩陣中，CLEARCOM，TELEX以及ARTIST都使用水晶接頭來傳輸通話音頻和控制，TELEX，CLEARCON 是RJ11的6芯，ARTIST是采用CAT5的接口，是RJ45的接口。許多音頻設(shè)備都可以通過網(wǎng)線來連接，并且在一個(gè)線纜中傳輸幾路到幾十路，甚至上百路的音頻信號。在視頻信號中，有些VGA信號也可以通過變換成為網(wǎng)線來傳輸?shù)哪Ｊ剑壳敖?jīng)常使用的就是將VGA信號轉(zhuǎn)成網(wǎng)線模式，進(jìn)行長距離傳輸（VGA電纜無法長距離傳輸），在顯示端再解調(diào)回VGA接口。模擬視頻的帶寬和屏蔽要求也是網(wǎng)線所可以滿足的，在監(jiān)控?cái)z像機(jī)使用時(shí)已經(jīng)廣泛使用網(wǎng)線來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的模擬同軸視頻電纜來傳輸視頻信號了。

從網(wǎng)線的發(fā)展來看，從10M到100M，1000M的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將網(wǎng)線從使用其中4根線到8根線。就是百兆，千兆還有連接法的不同，因?yàn)?根線是4根高速，4根低速的，有568A，568B的不同，千兆可以支持到155MB/S，標(biāo)清數(shù)字視頻是270MB/S，可以看到技術(shù)上網(wǎng)線技術(shù)發(fā)展支持到視頻是有可能的，而且目前電視是720*576的分辨率，而有些時(shí)候如網(wǎng)絡(luò)的視頻窗口分辨率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電視的分辨率。因此，網(wǎng)線傳輸各種信號是完全可能的。

以上可以看出，全媒體模式中網(wǎng)線和網(wǎng)絡(luò)模式是可以在目前和今后支持到各種媒體模式的，并且可以整體的兼容，從文件到信號模式，這也是全媒體的一個(gè)特點(diǎn)，就是以網(wǎng)絡(luò)為核心。

四. 電臺全媒體的優(yōu)勢

全媒體的模式在報(bào)紙，雜志，電臺，電視臺，網(wǎng)站都可以發(fā)展，電臺的全媒體模式的優(yōu)勢是有電臺的特點(diǎn)，技術(shù)的發(fā)展，以及使用的廣泛性決定的。首先，文字和聲音都是用別人的眼在觀看，然后用文字和語言描述給讀者和觀眾。電視畫面主要用鏡頭來說話，畫面加上語音。所以電臺的聲音是可以結(jié)合好文字和畫面的描述的最佳手段。其次，文字類的報(bào)紙和雜志只需要很少的帶寬，而且對音頻，視頻使用的很少；而電視畫面中視頻需要太多的帶寬，因?yàn)殡娨暜嬅姹仨毷请娨晿?biāo)準(zhǔn)的分辨率，那么同時(shí)觀看就有問題。電臺的視頻可以是小分辨率的，是輔助的手段，為主的聲音所需要的帶寬不是很小，更適合網(wǎng)絡(luò)傳輸，手機(jī)傳輸和電話模式。這個(gè)技術(shù)的限制，使目前階段電臺在全媒體的模式下更有優(yōu)勢。再有在駕駛汽車時(shí)不能看報(bào)紙和電視，但是可以收聽廣播，偶爾看瞄一下屏幕，這是電臺的模式。電臺可以支持的不僅是報(bào)紙，雜志能使用的因特網(wǎng)，手機(jī)網(wǎng)，如CMMB，也可以提供給電視使用的有線電視，數(shù)字電視中目前就有電臺信號，可以收聽廣播，更可以支持基于無線WIFI的電話模式，以及DAB廣播，在數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)中可以加入一些圖片和視頻，利用數(shù)字特性來傳輸和接收，并且可以基于DAB發(fā)展為DMB。這些都是電視臺目前所欠缺的方面，而電臺在這些方面具有的特的優(yōu)勢。最后，電臺的視頻畫面基本上是幾個(gè)主持人，觀眾是電波傳輸另一端的聽眾，不是電視有大型的群眾參與節(jié)目，因此畫面一般是中景和近景。這對于手機(jī)，平板電腦，平板電視，數(shù)字收音機(jī)，WIFI電話來說，這些接收的屏幕都很小，對于很大的場景來說，在這樣小的屏幕，即使平板設(shè)備也只有7寸的屏幕，是很難看清畫面的。電視的大場景往往需要重新制作來適應(yīng)這些需求。比如，電視轉(zhuǎn)播足球比賽會有大全景，包含整個(gè)場地，看到球從球門區(qū)開出飛向半場，播音解說也是根據(jù)畫面來的，而電臺報(bào)道時(shí)播報(bào)是隨著足球和球員在運(yùn)動(dòng)，是近景的描寫，這樣的畫面更適合小畫面的顯示，因此電臺的播音，配合畫面更適合小畫面的顯示。以上這些原因使電臺的全媒體比電視臺更有優(yōu)勢，這就是目前全媒體以電臺為主的原因。圖6是基于WIFI的可視電話；圖7，8是無線汽車收聽收看裝置。

五. 河北人民廣播電臺全媒體中心簡介

筆者曾經(jīng)作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)參與河北人民廣播電臺的全媒體系統(tǒng)項(xiàng)目，該項(xiàng)目目前是完成了初步的構(gòu)架，就是播音演播廳，文字及媒體工作區(qū)，正在結(jié)合廣播網(wǎng)，將視頻結(jié)合到廣播網(wǎng)中。該項(xiàng)目設(shè)計(jì)的原則就是要整合為全媒體的模式，鑒于目前傳統(tǒng)電臺的調(diào)頻，調(diào)幅收聽已經(jīng)日益萎縮，而DAB還沒有完全興起，先基于網(wǎng)絡(luò)的通路將文字--播音的文字稿，新聞稿，音頻素材，視頻素材各種素材結(jié)合一起，覆蓋各種媒體的模式，再在廣播和網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，支持到手機(jī)，DAB，WIFI電話，有線電視等模式，使用編碼設(shè)備，同時(shí)編碼多種格式的硬件設(shè)備，支持到這些方式。這樣完成的覆蓋全媒體模式。在設(shè)計(jì)上，播音間是考慮電臺的特點(diǎn)，既要符合需求又要考慮經(jīng)濟(jì)因素，沒有照搬電視臺演播系統(tǒng)模式，而是以電臺的拍攝模式，以一體化的切換臺和攝像機(jī)主成簡易系統(tǒng)，就設(shè)置在播音的外間控制室內(nèi)，這是以實(shí)用為主兼顧經(jīng)濟(jì)的選擇，見圖11，12，13。同樣以經(jīng)濟(jì)實(shí)用的原則，在網(wǎng)絡(luò)上是以百兆的文字，瀏覽網(wǎng)絡(luò)，千兆的工作網(wǎng)絡(luò)。電臺的全媒體不是投入很昂貴的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)投資，如果不能實(shí)際使用發(fā)揮效用，那么5年后這些設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)投入硬件就會損耗掉，折舊為零了，所以設(shè)計(jì)是要根據(jù)實(shí)用來考慮的。而且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是不斷發(fā)展的，其投入資金是要考慮實(shí)用的，是按照5年內(nèi)的需求選擇，因?yàn)?年后的千兆的網(wǎng)絡(luò)硬件將會大幅降低，而目前百兆，千兆結(jié)合是符合使用需求的。全系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)分為內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)，每個(gè)工作位都有兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)連接口，分別連接內(nèi)網(wǎng)，外網(wǎng)，內(nèi)網(wǎng)中文字辦公組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，音頻視頻的制作組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，在需要制作的工作位置有另外的千兆網(wǎng)絡(luò)，總體形成了三層網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)架。通過文稿節(jié)目管理軟件系統(tǒng)可以將三層網(wǎng)絡(luò)有效的進(jìn)行管理，整合節(jié)目的文字，音頻，視頻素材在一起，在DAB上節(jié)目信息和節(jié)目是必須具備的，圖片視頻是可以根據(jù)需要選擇的，圖9是DAB收音機(jī)。在播音間已經(jīng)有播出控制的軟件來排單播出，將采集，制作的工作站安裝文稿系統(tǒng)，結(jié)合音頻，視頻素材管理和排版，審核以及播出管理，成為整個(gè)節(jié)目的從源頭到播出的全系統(tǒng)的全方位的整體化的全媒體的管理，當(dāng)然這需要選擇與播出系統(tǒng)能搞銜接的，更方便的結(jié)合采訪，錄制和制作的軟件系統(tǒng)，圖10是河北電臺全媒體設(shè)計(jì)的媒體工作區(qū)。在系統(tǒng)設(shè)計(jì)上，除了原始信號的播音間以外，基本采用網(wǎng)線來構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)和視頻，音頻傳輸，比如，播音間視頻信號送到采集工作站，編碼后通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)傳輸給制作和多媒體顯示設(shè)備，不是基帶的音頻，視頻信號的傳輸。傳統(tǒng)的做法可以采用音頻，視頻的矩陣和多畫面分割，或者調(diào)制為內(nèi)部有線電視的多個(gè)頻率來傳輸多路信號，而考慮到全媒體的特點(diǎn)和技術(shù)的發(fā)展，使用計(jì)算機(jī)多媒體顯示裝置，通過多路VGA輸出卡萊支持多個(gè)屏幕。多媒體顯示設(shè)備可以支持多屏顯示，顯示的可以是因特網(wǎng)的內(nèi)容，直播的編碼傳輸過來的視頻信號，也可以從素材庫中播放文件，在工作區(qū)的媒體墻上的屏幕上就可以切換觀看這些信號。但是目前河北電臺全媒體中心的信號還沒有能夠到除網(wǎng)站以外的媒體，希望不久的將來可以看到全媒體的成效顯現(xiàn)出來。

六. 結(jié)論

全媒體的發(fā)展已經(jīng)成為報(bào)紙，雜志，電臺，電視臺，網(wǎng)站的共識，但是由于技術(shù)發(fā)展的限制，媒體的特點(diǎn)，以及應(yīng)用的需求，目前而言以電臺為主的全媒體模式更加適合現(xiàn)在的發(fā)展，電臺多媒體發(fā)展，具有媒體的整體性，技術(shù)的優(yōu)越性，應(yīng)用的綜合性的特點(diǎn)，發(fā)揮電臺的優(yōu)勢，可以將全媒體發(fā)展推向一個(gè)新的臺階，將傳播的發(fā)展提升到一個(gè)新的層次。B&P

參考文獻(xiàn)

[1] 邵勇，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播的變化與思考，廣播與電視技術(shù)，2012.39卷11期

[2] 汪建強(qiáng)，開展全媒體業(yè)務(wù)的思考，現(xiàn)代電視技術(shù)，2013，1月，第139期

[3] 曹遐；打造“全方位整合” 迎接“全媒體時(shí)代”；新聞大學(xué)，2012年第4期

篇6

1全媒體時(shí)代對播音主持生存環(huán)境的影響

1.1全媒體時(shí)代對播音主持等傳統(tǒng)媒體造成了危機(jī)感

由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)報(bào)、手機(jī)上網(wǎng)、筆記本電腦、IPhone等無線客戶終端改變了傳媒生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)媒介的四大產(chǎn)業(yè)：電信、互聯(lián)網(wǎng)、各類出版、廣播電視，從各自分立的信息傳輸平臺正逐步走向統(tǒng)一，傳統(tǒng)媒介和新媒介的界線正在模糊。全媒體突破了時(shí)間和地域的限制，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)收看自己喜歡的節(jié)目。而播音主持具有相對獨(dú)立的環(huán)境和專業(yè)性的特點(diǎn)，面對全媒體時(shí)代的多元互動(dòng)環(huán)境加速信息和新聞的傳播，面對前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，以往的主流媒體話語權(quán)也在逐漸瓦解，給播音主持等傳統(tǒng)媒體造成了很大的危機(jī)感。

1.2全媒體時(shí)代播音主持專業(yè)在邊緣徘徊

長期以來，新聞播音主持長期有主流媒體的話語權(quán)支撐，因此，電視新聞播音主持在一定程度上代表了主流話語的表達(dá)和傳播。由于這些因素，播音主持應(yīng)對媒體競爭變化的能力較弱。另一方面，電視新聞播音主持具有相對穩(wěn)定和獨(dú)立的專業(yè)環(huán)境，因而很少進(jìn)行跨媒體探索，因而全媒體的理念很少在新聞播音主持專業(yè)得到研究和傳播，因而徘徊在全媒體的邊緣。盡管現(xiàn)在有一些播音主持人開始了全媒體時(shí)代的主持探索，積極開通手機(jī)、微信、博客等無線客戶終端，與大眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，然而還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足電視臺的要求。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）新聞播音主持人的知識結(jié)構(gòu)比較單一，在全媒體時(shí)代下，沒有主動(dòng)的把專業(yè)知識與全媒體時(shí)代的理念融合，僅僅進(jìn)行專業(yè)技術(shù)的探討還不夠，還應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，積極進(jìn)行實(shí)踐方面的探索和理性思考。（2）新聞播音主持流程劃分明顯，播音主持、新聞采編、后期制作人員僅僅負(fù)責(zé)自己的工作，各司其職，由于相對獨(dú)立的專業(yè)要求，使得播音支持人僅僅起著播音的作用。限制了播音主持人的發(fā)展。

1.3全媒體時(shí)代“公民新聞”的出現(xiàn)，使媒體話語權(quán)轉(zhuǎn)移

在全媒體時(shí)代，由于信息技術(shù)的發(fā)展，新聞不在是新聞工作者的專利，新聞傳播主體開始發(fā)生變化。受眾積極參與到信息的制作和傳播過程中，特別是以微博等平臺為主的公民報(bào)道，顯示了受眾主體參與意識的不斷增強(qiáng)。新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，使得受眾擁有前所未有的主動(dòng)權(quán)，任何一個(gè)公民都可以利用現(xiàn)代傳播技術(shù)成為“公民記者”，將“公民新聞”第一時(shí)間，在突發(fā)事件中顯示了獨(dú)特的優(yōu)勢。這說明全媒體時(shí)代下，“公民新聞”的出現(xiàn)，使媒體話語權(quán)轉(zhuǎn)移，新聞不在是主流媒體的權(quán)利，也是公眾的權(quán)利，增加了信息的透明度。播音主持人的主流話語權(quán)受到削弱。

2全媒體時(shí)代下播音主持的生存與發(fā)展路徑

全媒體時(shí)代給播音主持等傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是不容忽視的。因此，我們要積極面對挑戰(zhàn)，打破傳統(tǒng)的思維觀念，探索新的方法和路徑，提高播音主持專業(yè)在全媒體時(shí)代的生存和核心競爭力。

2.1新聞播音主持要提升專業(yè)技能水平

在全媒體時(shí)代下，各個(gè)媒介相互融合，電視新聞主持必須打破傳統(tǒng)界線，積極主動(dòng)的進(jìn)行各項(xiàng)專業(yè)知識的學(xué)習(xí)。在全媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持不僅具有語音、語流、斷句、情感等扎實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)，還要掌握新聞采編知識，在主持過程中，要將網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等媒體利用起來，加強(qiáng)實(shí)時(shí)的溝通和交流，有利于拉動(dòng)與觀眾的距離，贏得觀眾支持和好評，形成固定的受眾群。同時(shí)在利用手機(jī)、平板電腦、IPhone等新媒體時(shí)，要避免出現(xiàn)喧賓奪主的情況，我們是要運(yùn)用新媒體來為主持服務(wù)，而不是用新媒體來代替主持，因此，要把握好主持和新媒體之間的關(guān)系。

2.2要改變電視新聞播音主持流程分割的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)流程再創(chuàng)造

傳統(tǒng)的新聞播音主持專業(yè)流程劃分明顯，播音主持、新聞采編、后期制作人員僅僅負(fù)責(zé)自己的工作，各司其職，由于相對獨(dú)立的專業(yè)要求，使得播音支持人僅僅起著播音的作用。限制了播音主持人的發(fā)展。因此，要以全媒體理念對播音主持進(jìn)行流程再創(chuàng)造。在這個(gè)過程中，要構(gòu)建播音主持科學(xué)合理的知識框架，不斷提升播音主持人員的理解力和實(shí)踐操作力。要改變新聞播音主持傳統(tǒng)的流程相對獨(dú)立和分割的狀態(tài)，電視新聞播音主持應(yīng)該線性地、有側(cè)重地融入采編各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)采編同步、播音融入，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播過程中都有播音主持的有效介入。比如在面對突發(fā)事件的現(xiàn)場直播時(shí)，電視新聞播音支持要靈活運(yùn)用自身專業(yè)知識，在播放政府及時(shí)的消息時(shí)，要運(yùn)用權(quán)威、肯定而簡潔的語態(tài)；要對事態(tài)發(fā)展的進(jìn)程及時(shí)信息，同時(shí)要抓住最有效、最重要的新聞點(diǎn)，在與觀眾、網(wǎng)民等互動(dòng)過程中，有效運(yùn)用QQ、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等平臺，積極做好事態(tài)進(jìn)程報(bào)道，提高親和力，把握好輿論導(dǎo)向。因此，以全媒體理念對播音主持進(jìn)行流程再創(chuàng)造，有利于提高傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，真正發(fā)揮播音主持的作用。

2.3培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)，打造主持人品牌，拓展創(chuàng)新平臺

在全媒體時(shí)代下，培養(yǎng)播音主持人的專業(yè)素質(zhì)，打造主持人品牌，有利于提升欄目影響力，避免同質(zhì)化競爭。在信息化極其豐富的今天，受眾需要的不只是知識，而是希望減少信息選擇的不確定性，因此，提高節(jié)目信息的可信度和權(quán)威性便表現(xiàn)為一種競爭力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為主持人的競爭壓力。如何培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)，打造主持人自身品牌，提升欄目影響力，吸引受眾對節(jié)目的關(guān)注，培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度，形成固定收視群體。打造品牌主持人，把品牌化作為主持人職業(yè)發(fā)展的有效策略，樹立主持人自己的風(fēng)格，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，有利于促進(jìn)播音主持人的職業(yè)發(fā)展，適應(yīng)全媒體生存。另一方面，要拓展創(chuàng)新平臺，要更及時(shí)、更充分地利用新媒體技術(shù)，積極對傳播平臺進(jìn)行創(chuàng)新，利用各種先進(jìn)的傳播理念、傳播技術(shù)將全媒體時(shí)代的理念與 傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行有機(jī)融合。不斷提升新聞播音主持?jǐn)?shù)字化生存的核心競爭力，有利于拓展全媒體時(shí)代下新聞播音主持的創(chuàng)新平臺，促進(jìn)播音主持在全媒體時(shí)代的健康發(fā)展。

3結(jié)語

全媒體時(shí)代下的播音主持正經(jīng)歷前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，面臨著邊緣化的危機(jī)和話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。我們要提升專業(yè)技能水平，構(gòu)建以全媒體為支撐的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，要改變電視新聞播音主持流程分割的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)流程再創(chuàng)造，提高傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)與民眾的親和力。要培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)，打造主持人品牌，拓展創(chuàng)新平臺，促進(jìn)播音主持在全媒體時(shí)代的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇7

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；新聞標(biāo)題；融合演進(jìn)；多元擬題

當(dāng)前，新聞媒介進(jìn)入到全媒體時(shí)代，新聞標(biāo)題在這一背景下依然發(fā)生了顯著變化，打上了深深的信息時(shí)代烙印。新聞標(biāo)題演繹發(fā)展的特征依媒介不同而不同。全媒體的新聞?dòng)浾吆途庉嫅?yīng)當(dāng)樹立“多元擬制”的思路：即“一則新聞，多題并舉，長短適宜，虛實(shí)分用”。

一、全媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的特征

1.報(bào)刊新聞標(biāo)題呈現(xiàn)網(wǎng)語化、簡潔化的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，昔日給人感覺嚴(yán)肅的報(bào)刊新聞標(biāo)題已經(jīng)有了改變。很多新興的“網(wǎng)絡(luò)語言”在標(biāo)題位置亮相。

報(bào)刊新聞標(biāo)題的網(wǎng)語化趨勢。具體而言主要有以下幾種表現(xiàn)形式：第一，大量使用網(wǎng)絡(luò)語言。第二，厚題薄文的比重加大。第三，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)語言的鮮活性提高了新聞的表現(xiàn)力和親和力，借助網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷擴(kuò)大，使得報(bào)刊編輯開始借助這種語言在標(biāo)題上做文章，力求在讀題時(shí)代吸引讀者注意。

與此同時(shí)，報(bào)刊標(biāo)題“簡潔化”也成為一種趨勢，即實(shí)題和簡單結(jié)構(gòu)標(biāo)題越來越多。與以前的標(biāo)題相比，當(dāng)前的報(bào)紙新聞標(biāo)題逐漸舍棄了帶有理論色彩以及價(jià)值判斷性質(zhì)的虛題，越來越多地采用直接敘述或描寫新聞事實(shí)的實(shí)題。伴隨著實(shí)題的增多，新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)相應(yīng)也發(fā)生了變化：由引題、主題、副題組成的復(fù)雜結(jié)構(gòu)越來越少，單行題則越來越多，標(biāo)題的任務(wù)就是一句話把主要內(nèi)容表達(dá)出來。

2.電視新聞標(biāo)題受網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題影響加大

電視新聞標(biāo)題作為視覺新聞畫面的一部分，承擔(dān)著幫助觀眾緩解聽覺壓力、增強(qiáng)信息理解與記憶、為新聞信息的完整性傳播提供保證的重任。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的影響下，某些電視媒體的記者編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)也開始趕新潮。突出的現(xiàn)象有：①標(biāo)語口號式。如“推進(jìn)法治理念教育，提高政法工作水平”。②玩喙頭，趕新潮。如“市區(qū)商品房：愛你不容易”。③故弄玄虛，晦澀難懂。如“火燒香榧，鑄造信譽(yù)”。④邏輯錯(cuò)誤。如“越城警方抓獲一名假騙子”。⑤繁長而嗦。如“本臺記者就我市副科級領(lǐng)導(dǎo)干部雙推雙考問題采訪市人事局副局長某某某同志”。除此之外，還有抄襲報(bào)紙新聞標(biāo)題、模式化、程式化、老套乏味、不規(guī)范簡化等問題。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題呈現(xiàn)簡潔、單行、煽情特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞開始得到越來越多受眾的青睞。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點(diǎn)， 歸納起來主要有以下幾條：

①網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的簡潔化。由于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不像報(bào)紙新聞標(biāo)題那樣，可以由主題+副題組成，所以在用字與措辭上必須要十分地簡潔。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題須做到一句話就能概括，言簡意賅，干凈利落。②網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的單行化。③網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的煽情化。

4.手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題講究字?jǐn)?shù)控制

手機(jī)報(bào)的版面有限、字體單一、排版單一，為了避免給人造成閱讀混亂，手機(jī)報(bào)的新聞標(biāo)題不能出現(xiàn)多行標(biāo)題形式，一般只有一行，形式簡單。標(biāo)題結(jié)構(gòu)較固定，基本要素構(gòu)成要完整。手機(jī)報(bào)的新聞標(biāo)題一般都是主謂賓的句式結(jié)構(gòu)，有時(shí)也會有主謂結(jié)構(gòu)。

二、多元擬題的理論根據(jù)

在數(shù)字化信息時(shí)代，要讓讀者通過新聞標(biāo)題對新聞內(nèi)容產(chǎn)生閱讀興趣，不僅要在修辭上下工夫，使標(biāo)題新穎、簡練，更要適應(yīng)時(shí)展，了解受眾閱讀習(xí)慣與心理的變化。

筆者認(rèn)為，更深層次的擬制依據(jù)應(yīng)當(dāng)是大眾傳播學(xué)中的媒介選擇概率公式。理論界指出，或然率指某種現(xiàn)象或情況出現(xiàn)的可能性（概率）。信息選擇的或然率是由美國傳播學(xué)大師威爾伯?施拉姆所提出的關(guān)于受傳者選擇信息傳播途徑的可能性的公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。在公式中，報(bào)償?shù)谋ＷC是指傳播內(nèi)容滿足受傳者實(shí)際需要的程度，費(fèi)力的程度是指受傳者選擇某一傳播媒介接受特定信息時(shí)所付出代價(jià)的大小。

從這個(gè)公式可以推導(dǎo)出新聞標(biāo)題擬制的規(guī)律，要想提高某一媒體被受眾選擇的概率，通常來說有兩種途徑：一是增加受眾可能得到的收益。顯然，受眾可能得到的收益與媒體提供的內(nèi)容有關(guān)，即信息的重要性、有用性、貼近性，如果在浩如煙海的新聞信息選擇一則新聞，關(guān)鍵要看標(biāo)題提煉的信息是否具有重要性、有用性、貼近性。二是減少受眾需要付出的成本。而受眾付出的成本則與獲得信息的難易程度有關(guān)，即價(jià)格高低、渠道通暢與否、信息編排是否易于理解等。拋開價(jià)格、渠道不論，信息編排中，標(biāo)題起著決定是否易于理解的“先鋒官”的作用。

三、多元擬題的基本思路

筆者認(rèn)為，全媒體的新聞?dòng)浾吆途庉嫅?yīng)當(dāng)樹立“多元擬制”的思路：即“一則新聞，多題并舉，長短適宜，虛實(shí)分用”。

（1）多題并舉。是指全媒體的新聞?dòng)浾吆途庉嬙诓稍L、寫作時(shí)，不妨在擬定標(biāo)題時(shí)依據(jù)不同的媒介特點(diǎn)，擬定不同的標(biāo)題，在提交給新聞編輯的時(shí)候予以注明，供新聞編輯在下一個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)籌考慮，擇善其者而從之。新聞編輯在修改時(shí)要考慮“一次采集，多次生成，多元”的原則，編輯擬定適合不同媒介的新聞標(biāo)題，供多元時(shí)選定。

（2）長短適宜。全媒體新聞?dòng)浾吆途庉嬙跀M定標(biāo)題時(shí)要做到長短適宜。適合報(bào)刊的標(biāo)題，就力爭“短些，短些，再短些”。在網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)媒體上，則要相對長一點(diǎn)，否則，不符合受眾閱讀習(xí)慣。

（3）虛實(shí)分用。這一原則要求全媒體新聞?dòng)浾吆途庉嬙跀M定標(biāo)題時(shí)有所側(cè)重。一般說，報(bào)刊類虛題可以反映記者和編者的文字功力，可以較好地帶動(dòng)讀者的閱讀情緒，可以使標(biāo)題生動(dòng)形象，不應(yīng)隨意丟棄這一方法。新媒體的記者和編輯則力求以實(shí)題中加大信息量而取勝。最終目的，都是為了方便受眾閱讀，達(dá)到信息傳播的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳輝.《淺議報(bào)刊新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)化趨勢》.中國新聞出版報(bào)，2011 年12 月21 日第 004 版

[2]時(shí)統(tǒng)、宇申琳.《當(dāng)前報(bào)紙新聞標(biāo)題的幾個(gè)特點(diǎn)》.中國新聞出版報(bào)，2003年08月26日第007版

[3]鄭芳珍.《網(wǎng)絡(luò)媒體影響下電視新聞標(biāo)題的探索和研究》.當(dāng)代電視，2013年第10期

篇8

1、全媒體界定認(rèn)知不清?，F(xiàn)在看來，對于全媒體還很難下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，但是應(yīng)該給全媒體一個(gè)范圍，做出一個(gè)界定。如果還沒有搞明白全媒體是什么，那么開展的所謂“全媒體”業(yè)務(wù)也會是混亂的。

2、對于盈利模式的重要程度認(rèn)識不足。就以報(bào)業(yè)來說，如果報(bào)業(yè)只是把內(nèi)容簡單的搬到網(wǎng)上，由于網(wǎng)絡(luò)傳播免費(fèi)的特性，往往使報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行量越來越少、廣告也越來越少的同時(shí)，內(nèi)容也被別人“盜版”了，報(bào)業(yè)的路越走越窄。事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)業(yè)想僅僅依靠報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版來盈利生存是不夠的。

3、電子商務(wù)應(yīng)為“全媒體”轉(zhuǎn)型中的重要發(fā)展方向之一。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)業(yè)現(xiàn)有資源與內(nèi)容的二次開發(fā)與銷售也將成為決定報(bào)業(yè)“全媒體”轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵因素之一。在“全媒體”轉(zhuǎn)型過程中，通過報(bào)業(yè)網(wǎng)站或利用報(bào)業(yè)相關(guān)資源進(jìn)行電子商務(wù)應(yīng)用，可以為報(bào)業(yè)拓展新的收入來源。

4、不同的媒體應(yīng)當(dāng)針對自身不同的特點(diǎn)進(jìn)行“全媒體”轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和科技的發(fā)展，行業(yè)細(xì)分使得報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，尤其是給地方性、行業(yè)性報(bào)紙帶來了新的盈利增長點(diǎn)與渠道。報(bào)業(yè)要根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行“全媒體”轉(zhuǎn)型，切忌盲目開展過多業(yè)務(wù)。

（匡文波/《中國傳媒科技》）

新競爭環(huán)境下

媒體如何重構(gòu)價(jià)值鏈

平面媒體的新聞專業(yè)性正受到微博時(shí)代的動(dòng)搖，而網(wǎng)絡(luò)視頻則成為電視媒體的“掘墓人”。對于報(bào)紙而言，其出路就在于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前的日本日經(jīng)集團(tuán)是一個(gè)集報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、電視集團(tuán)和數(shù)據(jù)庫集團(tuán)于一身的集團(tuán)。收入結(jié)構(gòu)中報(bào)紙占58%，而18.9%來自新媒體的收入，18.4%來自出版的服務(wù)。在其利潤構(gòu)成里，36%的利潤都來自新媒體，一半的利潤來自報(bào)紙，只有7.1%的利潤來自于出版。日經(jīng)集團(tuán)的收入規(guī)模很大，大概是3000億日元左右，相當(dāng)于200億元人民幣，那么，相當(dāng)于約40億元人民幣的收入來自于新媒體。

日經(jīng)集團(tuán)怎么能有這么多的新媒體收入呢？日經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體收入分3塊，其一是日經(jīng)新聞網(wǎng)，在日本相當(dāng)于第三或第四大門戶網(wǎng)站。其二是日經(jīng)Telecom，它的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站。其三是NEEDS，是一個(gè)新聞數(shù)據(jù)庫。

除了微博和視頻網(wǎng)站，如果說未來還會影響報(bào)業(yè)發(fā)展和報(bào)業(yè)形態(tài)變化的因素，那就是電子商務(wù)。因?yàn)椋F(xiàn)在的企業(yè)是通過媒體等多種形式促進(jìn)其營銷的，但是將來可能越來越多的企業(yè)會開展自己的電子商務(wù)，進(jìn)行直銷，廣告也會更多地花在自己的網(wǎng)站以及電子銷售網(wǎng)絡(luò)上。這些方面值得我們關(guān)注和探討，這也是思考未來媒介形態(tài)變化趨勢的重要因素。

（崔保國/《中國新聞出版報(bào)》）

2011年中國電子書產(chǎn)業(yè)

十大趨勢

2011年初，百道新出版研究院的研究團(tuán)隊(duì)基于對電子書產(chǎn)業(yè)格局的理解和把握，列出了2011年中國電子書產(chǎn)業(yè)的十大趨勢。

1、電子書1.0市場是整個(gè)電子書市場發(fā)展中必經(jīng)的橋梁階段。2、電子書預(yù)裝模式走向沒落，產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)向內(nèi)容銷售模式。3、電子書多平臺局面持續(xù)存在，資源分散碎片化加劇。4、電子書平臺將出現(xiàn)兩極分化，市場呼喚新型分銷服務(wù)商。5、電子書分銷格局中印刷商先天優(yōu)勢凸顯。6、定價(jià)和分成模式?jīng)Q定產(chǎn)業(yè)成敗，盜版是市場的噩夢。7、電子書2.0市場的熱鬧依舊，手機(jī)圖書閱讀超越PC在線閱讀。8、電子書3.0成為熱點(diǎn)，部分電子書APP將實(shí)現(xiàn)贏利。9、電子課本及電子書包開發(fā)熱度不減，多家廠商進(jìn)場博弈。10、電子閱讀器市場將呈現(xiàn)多元化格局。

（百道新出版研究院/《中新網(wǎng)》）

媒體要善用策略傳播

策略傳播，就是在傳播中運(yùn)用巧妙的策略使傳播的影響力達(dá)到最大，實(shí)現(xiàn)整體效果的最優(yōu)化。

策略傳播理念倡導(dǎo)的是巧妙的報(bào)道方式方法，追求的是“報(bào)得巧妙”和產(chǎn)生正效應(yīng)。良好的策略傳播，要預(yù)測、把握報(bào)道的正面和負(fù)面的影響，強(qiáng)化正效應(yīng)。無懈可擊的媒體行為，是抵抗不當(dāng)干預(yù)的基本功；審時(shí)度勢，順應(yīng)社會政治生態(tài)環(huán)境的事件處理方法，是輿論監(jiān)督順利進(jìn)行的有力保障。媒體無懈可擊的行為是新聞的專業(yè)要求，更是媒體“策略傳播”的基礎(chǔ)。它是媒體提高自身抗壓能力的根本方式，做到這一點(diǎn)，就要讓媒體在報(bào)道過程中做到“有理”、“有利”、“有節(jié)”。

篇9

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；媒體融合

本文以南方都市報(bào)的全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為研究文本，通過在全媒體時(shí)代這個(gè)趨勢下分析新南方都市報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型，闡述其轉(zhuǎn)型的運(yùn)作方式，及其媒體戰(zhàn)略，探析傳統(tǒng)媒體全媒體之路的現(xiàn)狀和存在的問題，以及新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。試圖通過個(gè)案的研究，以全媒體的視角重新分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體，以期為其他將要進(jìn)行轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)媒體提供有益的參考。

一、全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體時(shí)代下的數(shù)字技術(shù)已經(jīng)取得革命性的突破，傳統(tǒng)媒體面臨著被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代的挑戰(zhàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)等的發(fā)展，也為傳統(tǒng)體育報(bào)業(yè)市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。體育報(bào)業(yè)作為中國早期的媒體傳播形式所存在，報(bào)業(yè)擁有重要的歷史文化和一定數(shù)量的讀者群。所以大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始積極地拓展新媒體，并開始向全媒體趨勢轉(zhuǎn)型，因此傳統(tǒng)媒體向全媒體發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前媒介研究的重要趨勢。作為南方地區(qū)最有影響力、實(shí)力最強(qiáng)的平面媒體，《南方都市報(bào)》在經(jīng)過向全媒體的轉(zhuǎn)型，由單一的紙質(zhì)媒體，探索出實(shí)施數(shù)字媒體的內(nèi)容、廣告、發(fā)行一體化的全媒體，嘗試開創(chuàng)國內(nèi)報(bào)紙利用互聯(lián)網(wǎng)的最新形態(tài)。從而將以紙質(zhì)媒體著稱的《南方都市報(bào)》全面引入數(shù)字時(shí)代，在短時(shí)間內(nèi)迅速成長為新媒體典范，對南方都市報(bào)的快速發(fā)展起到助推作用。并從中探索出拓寬傳統(tǒng)媒體市場發(fā)展的途徑。

二、全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向全媒體轉(zhuǎn)型的這幾年來，我國國內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)大多數(shù)都制定了符合自身特色發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，但是國內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全媒體轉(zhuǎn)型的路上仍然是剛剛起步，因此在向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中遇到問題在所難免。

（一）傳統(tǒng)媒體經(jīng)營遇到?jīng)_擊

在中央多次明確要求加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化進(jìn)程的改革大潮以后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到?jīng)_擊，同時(shí)傳媒行業(yè)也面臨著很好的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是所面臨的最大的問題就是經(jīng)營過程中的自負(fù)盈虧。傳統(tǒng)媒體一直都是采取“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的運(yùn)營模式，在改企之前經(jīng)營利益一直都是比較穩(wěn)定，但本身所占有的資源較少。在改革以后，由于新媒體時(shí)代下的新興技術(shù)訊在在短期時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)大部分的市場額度，造成傳統(tǒng)媒體經(jīng)營困難，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)，甚至一些傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊導(dǎo)致破產(chǎn)。

（二）新興技術(shù)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)

在與新型媒體的競爭中，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)運(yùn)用上的小足仍然是其發(fā)展短板。新型媒體就是憑借技術(shù)優(yōu)勢，堅(jiān)持以市場和用戶為導(dǎo)向、以平臺為基礎(chǔ)的發(fā)展模式才迅速獲取廣大用戶的青睞的。在這方面，傳統(tǒng)媒體能力尚很薄弱，如此看來，如果傳統(tǒng)媒體依然固守原路，科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步會使傳統(tǒng)媒體與新媒體之問發(fā)展差距越拉越大，最終的競爭結(jié)果小言而喻。

（三）人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重，中堅(jiān)力量不足

傳媒行業(yè)的競爭主要是靠業(yè)務(wù)，目前大部分供職于傳統(tǒng)媒體的新聞工作者只熟悉傳統(tǒng)的新聞采寫編業(yè)務(wù)，而小懂技術(shù)運(yùn)用，小懂經(jīng)營管理，這對媒體的長久健康發(fā)展而言是極其危險(xiǎn)的。媒體的經(jīng)濟(jì)狀況小佳，就會導(dǎo)致從業(yè)者的離職，去選擇處于發(fā)展上升期、運(yùn)營體制更加靈活、工作待遇更好的新媒體，長此以往，這樣的惡性循環(huán)小斷上演，就會令傳統(tǒng)媒體缺少發(fā)展的中堅(jiān)力量，最終失去競爭的資本。

三、全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)行的對策研究

（一）發(fā)展平臺進(jìn)行融合。

很據(jù)實(shí)踐表明，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)網(wǎng)站作為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)性發(fā)展平臺，它的發(fā)展規(guī)模大多數(shù)都是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，報(bào)業(yè)網(wǎng)站新媒體產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈都是有舉足輕重的地位，因此發(fā)展報(bào)業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒體平臺，是報(bào)業(yè)發(fā)展的新媒體的重中之重。

（二）發(fā)展渠道進(jìn)行融合。

此次轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體要以受眾為中心，逐漸對新媒體的整體格局進(jìn)行優(yōu)化。隨著時(shí)代的快速發(fā)展和科技的與時(shí)俱進(jìn)，因此要提升媒介產(chǎn)品的多元性、綜合體驗(yàn)性及即時(shí)互動(dòng)性等，滿足大眾閱讀消費(fèi)需求。擴(kuò)展傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享化，并進(jìn)行多方面多渠道的傳播。

（三）傳播內(nèi)容進(jìn)行融合

在如今“內(nèi)容為王”時(shí)代，內(nèi)容建設(shè)始終是媒體融合的核心任務(wù)。在內(nèi)容資源上而，傳統(tǒng)媒體的實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要小于網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的交互式、開放式等使得W絡(luò)資源遠(yuǎn)比報(bào)紙內(nèi)容要豐富很多。當(dāng)下重點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）進(jìn)行人才培育和發(fā)展的融合

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢所趨，這對新聞人才培養(yǎng)也提出了客觀的要求。傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式更注重的是單一新聞業(yè)務(wù)的培養(yǎng)，現(xiàn)在己經(jīng)小能適應(yīng)傳媒對復(fù)合型人才、創(chuàng)新型人才的需求了。如果傳統(tǒng)媒體在多媒體和新媒體運(yùn)用方面難以取得進(jìn)展，那原有的人才基礎(chǔ)也會變得小牢固，因此，傳統(tǒng)媒體必須通過創(chuàng)新運(yùn)營方式來招賢納士。

在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合上，最突出的特點(diǎn)是數(shù)字化報(bào)業(yè)所傳播的數(shù)字化新聞信息。內(nèi)容的采集、篩選、核實(shí)、分類以及分析等等都是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢所在。這也是報(bào)紙未來的生存基礎(chǔ)，也是報(bào)紙向數(shù)字化進(jìn)軍的優(yōu)勢。

四、總結(jié)

總之，在全媒體的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步的快速融合。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，這樣媒體的發(fā)展范圍將得到不斷擴(kuò)大化。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢，傳統(tǒng)媒體積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，引領(lǐng)媒體融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+媒體”將成為未來媒體融合發(fā)展的一大趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅里順.新媒體時(shí)代我國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇.[J].東南傳播，2007.

[2]劉政序.傳媒融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境與破局.[J].新媒體研究，2015（7）：44-45.

作者簡介：

篇10

【關(guān)鍵詞】記者站 全媒體 創(chuàng)新

“逛論壇、寫博客、刷微博、發(fā)微信……”全媒體時(shí)代下，這樣的信息傳遞和接收方式正在被越來越多民眾接受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為6.2億，占比提高至90.1%。大數(shù)據(jù)、移動(dòng)微博、微信和視頻用戶的傳播方式、傳播速度、傳播廣度都給傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而記者站作為地方新聞的主要出口，在全媒體環(huán)境下，媒介作用自然受到?jīng)_擊，記者的工作方式和生存狀態(tài)都發(fā)生了變化。

一、全媒體背景下記者站面臨的問題

1.記者站想發(fā)獨(dú)家新聞很難。過去，記者站立足當(dāng)?shù)?，新聞資源豐富，線索渠道廣泛，不論是時(shí)政新聞還是民生新聞，亦或突發(fā)事件，記者都會在第一時(shí)間去調(diào)查采訪，發(fā)出報(bào)道。而現(xiàn)在，不少記者每天一上班都會習(xí)慣性地先上網(wǎng)刷微信看新聞，根據(jù)當(dāng)天的熱點(diǎn)去發(fā)現(xiàn)線索。而這樣的工作方式就直接造成了記者站對新媒體的依賴，逐漸失去了主動(dòng)探索新聞的興趣。

近年來，許多媒體紛紛開通了微博微信平臺，主動(dòng)與網(wǎng)民交流。不僅是新聞線索的搜集，許多新聞的采寫過程中也引入了新媒體的方式。比如越來越多的會采用網(wǎng)上直播的方式，記者無需再靠錄音筆來整理資料，但同時(shí)也對記者提煉獨(dú)家新聞提出了考驗(yàn)。

2.記者壓力逐年增大。全媒體時(shí)代記者要面臨多方面的壓力。舉例來說，一個(gè)新聞事件發(fā)生，拼速度傳統(tǒng)媒體拼不過網(wǎng)絡(luò)，而且不出半天時(shí)間，往往網(wǎng)上什么角度的分析都有了。傳統(tǒng)媒體只好補(bǔ)充知識寫深度文章，但有時(shí)文章寫出來了，這個(gè)新聞卻不熱了。記者的壓力可想而知，幾乎每天都在為快速地寫出好新聞而焦慮。

不僅工作壓力大，采訪難度也在加大。過去，受訪者接受媒體采訪的積極性很高，希望能在媒體上有自己的觀點(diǎn)和聲音，而最近幾年，多數(shù)人不愿意接受采訪。記者采訪越來越難，究其原因，還是隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)達(dá)，受訪者對媒體的興趣降低。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，受訪者也存在怕說錯(cuò)話的擔(dān)心，覺得還不如不說。

3.媒體缺乏“全能記者”。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視、報(bào)紙的記者各司其職，熟知自己所在媒體的流程和操作方式，因此工作起來得心應(yīng)手。新媒體出現(xiàn)，意味著記者不光要熟知傳統(tǒng)媒體的操作方式，還要適應(yīng)不斷涌現(xiàn)的新型傳播媒介。一個(gè)記者可能要同時(shí)掌握各類電子產(chǎn)品的使用和操作，拍照、攝像、錄音、剪輯、制作、合成，甚至后期的版面設(shè)計(jì)也需要記者來參與，這在一定程度上給原本就滿負(fù)荷工作狀態(tài)的媒體記者增加了無形的壓力。而當(dāng)前媒體最需要的就是這樣的“全能記者”。因此，培養(yǎng)“全能記者”成為各媒體及記者站迫切的需求。

全媒體時(shí)代的迅速擴(kuò)張，對媒體格局和用戶的媒介使用習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的沖擊。近年來，我國各大媒體都開始在不同層面進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型融合。那么，記者站該如何在全媒體挑戰(zhàn)下更好地生存和發(fā)展？

二、記者站的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

1.增強(qiáng)記者專業(yè)性。在當(dāng)前的大格局下，在新聞的時(shí)效性、獨(dú)家性上，記者的優(yōu)勢不如從前，片面去跟網(wǎng)絡(luò)搶新聞不僅存在失實(shí)的隱患，也丟掉了記者專業(yè)性的優(yōu)勢。所以，記者唯有更專業(yè)，才有出路。記者不僅僅是一個(gè)新聞傳播者，更應(yīng)是個(gè)專業(yè)的新聞解讀者。在信息大爆炸的全媒體時(shí)代，對一個(gè)記者來說，精準(zhǔn)的整合信息有時(shí)比原創(chuàng)生產(chǎn)更為重要。用戶已經(jīng)處在一個(gè)信息過載的環(huán)境里，如果記者站記者在這個(gè)時(shí)候能夠?yàn)橛脩籼峁└哔|(zhì)量的地方信息整理，能夠?qū)δ骋恍侣劕F(xiàn)象進(jìn)行獨(dú)特而深入的解讀，那么這樣的文章受眾是喜歡看的，這樣的記者也會受地方歡迎的。只要我們把新聞做活，寫得更全面，更深入，更活潑，就會受歡迎。其次，要充分發(fā)揮權(quán)威性更強(qiáng)的優(yōu)勢，那些通過扎實(shí)地調(diào)查、詳細(xì)客觀地分析做出的報(bào)道，還是很有市場的。

2.加速推動(dòng)媒體融合。2014年8月18日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

如果對于新興傳媒平臺抱著鴕鳥心態(tài)，或一味滿足于一知半解，浮于表層，或一味指責(zé)、放任自流，我們就會成為這個(gè)時(shí)代的落伍者。惟一的選擇就是以開放的思維和寬容的胸襟，變消極適應(yīng)為積極應(yīng)對，抓緊補(bǔ)上欠缺的互聯(lián)網(wǎng)知識的功課，清醒判斷全媒體突破時(shí)空限制帶來的傳播革命，全面了解全媒體時(shí)代的新聞傳播和運(yùn)營規(guī)律。除了本身的采編能力外，還要培養(yǎng)出其他方面的能力，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的需求，盡快完成從全媒體的旁觀者向參與者的角色轉(zhuǎn)換。

3.著力推進(jìn)報(bào)道融合。 過去，記者站記者采寫的報(bào)道在媒體平臺上，可能只在一個(gè)欄目或者一個(gè)時(shí)段或者一個(gè)版面刊播一次，受眾獲取新聞的渠道受到一定限制。在全媒體覆蓋的背景下，報(bào)道的融合讓新聞隨時(shí)可以獲取。報(bào)道融合就是內(nèi)容、渠道和平臺的融合，一條新聞可以通過多種形式展現(xiàn)在受眾面前。全媒體時(shí)代，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容依舊是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。但融合報(bào)道不應(yīng)是多種媒介報(bào)道形式的組合和堆砌，而應(yīng)是基于互聯(lián)網(wǎng)的核心報(bào)道平臺，根據(jù)新聞內(nèi)容的時(shí)間和空間特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)的報(bào)道形式。而這樣的形式，非常有利于記者站的平臺建設(shè)，通過報(bào)道的融合，會極大地豐富記者站的報(bào)道類型，提高記者采訪報(bào)道的積極性。

三、記者站人才轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵

現(xiàn)如今，媒體競爭的對手不僅是其他的同類媒體，還有社交媒體等自媒體，挑戰(zhàn)也不同以往，簡單的拼速度、拼數(shù)量，根本不能抵擋“公民記者”和“草根記者”的“威脅”。這樣的現(xiàn)實(shí)，讓媒體從業(yè)者再一次看清了重視新聞質(zhì)量的重要性。只有打造擁有核心競爭力的記者站人才隊(duì)伍，才能在媒體競爭中立于不敗之地。

近幾年，在打造人才隊(duì)伍、創(chuàng)建人才平臺方面，各大小媒體都比較重視，然而處于中心邊緣的記者站人才培養(yǎng)則往往被忽略，導(dǎo)致一些記者站人員良莠不齊，發(fā)揮不了新聞采訪前沿陣地的重要作用，極大地限制了記者站的發(fā)展。因此，加強(qiáng)對記者站人才隊(duì)伍的培養(yǎng)及平臺的建設(shè)，共享人才資源、公共資源，才能更好地促進(jìn)記者站人才的轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭培平.論全媒體記者的“?！迸c“雜”[J].青年記者，2010