導(dǎo)語：如何才能寫好一篇全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：媒體融合 輿論引導(dǎo) 特征 機(jī)制 平_ 路徑

全媒體時(shí)代，媒介的融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有推進(jìn)媒體深度融合，才能在新的國內(nèi)國際形勢(shì)下增強(qiáng)輿論引導(dǎo)影響力。近年來，我國大部分的媒體都在積極地探索媒體融合發(fā)展的新路徑，大力發(fā)展新媒體，媒體環(huán)境可以說煥然一新。但是我們也要清醒地看到推進(jìn)媒體深度融合所面臨的一些問題。

推進(jìn)媒體深度融合過程中輿論引導(dǎo)出現(xiàn)的問題

媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，我們只有推進(jìn)媒體的深度融合，才能夠在媒體競(jìng)爭中提升實(shí)力，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的作用。近年來，我國各地媒體都在不斷積極探索媒體融合發(fā)展路徑和策略，新聞?shì)浾摥h(huán)境氣象一新?？墒牵覀円惨逍训乜吹?，推進(jìn)媒體深度融合的道路上，還面臨著一些需要解決的問題。

一、信息多元化與真實(shí)性產(chǎn)生矛盾。媒體深度融合過程中，傳播的信息承載了更多的監(jiān)督、協(xié)調(diào)與導(dǎo)向功能，這就對(duì)信息的真實(shí)性提出了更高的要求。而“真實(shí)性是決定大眾對(duì)媒體信任度的重要因素，直接影響著媒體的社會(huì)影響力”。①隨著新媒體時(shí)代的到來，手機(jī)、電腦等終端設(shè)備成為人們生活與工作的必備工具，人們可以隨時(shí)接受多元化的信息，只需要鼠標(biāo)一點(diǎn)，就能看到自己想關(guān)注的信息，接收信息或者傳播信息都很便捷。但是當(dāng)人們收到虛假信息時(shí)，如果缺少判斷能力，就會(huì)將虛假信息的危害和不良影響傳播出去，這就與信息的真實(shí)性產(chǎn)生了極大的矛盾。

二、正面?zhèn)鞑バ畔⒁黄鹬匾?。新媒體時(shí)代，大量的互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹和傳播，為了吸引眼球，增加關(guān)注度，不斷制造熱話題，以搶占媒體的頭條，使得社會(huì)的一些真實(shí)信息或者先進(jìn)人物的事跡報(bào)道引不起人們重視，主流媒體針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道屢屢遭受質(zhì)疑，甚至陷入“你越說我越不信”的惡性循環(huán)中。網(wǎng)絡(luò)輿論分散也不利于形成強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)性輿論，給社會(huì)增加了大量的不良信息，同時(shí)給社會(huì)帶來了負(fù)面影響，阻礙了社會(huì)輿論和道德的健康發(fā)展。

此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互發(fā)展較為普遍，問題在于很多媒體只是集中在娛樂和服務(wù)類板塊。比如新聞?lì)悎?bào)道與新媒體互動(dòng)大多停留在事件發(fā)展的跟蹤和跟進(jìn)上，輿論引導(dǎo)能力不強(qiáng)，一些“高大全”式的典型人物宣傳和正面信息盡管占據(jù)主流媒體的重要位置，但是在新媒體面前缺少說服力和引導(dǎo)力，也難以引起重視，達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。

三、商業(yè)化助推輿情的負(fù)面影響。一些媒體受商業(yè)利益的影響，在輿論引導(dǎo)過程中制造大量的負(fù)面信息，通過熱點(diǎn)話題的發(fā)酵與泛濫，讓大眾沉浸在心理情緒營造的自我暗示中，只關(guān)注事件的表象，而疏略對(duì)事件本質(zhì)的理性思考。“特別是娛樂化、媚俗化傾向容易模糊輿論的焦點(diǎn)，大眾常常搖擺于網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)主流媒體之間。而網(wǎng)絡(luò)新聞的‘標(biāo)題黨’和微博微信等新媒體形式的‘碎片化’更是加速推進(jìn)這種輿論怪圈的形成”。②

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步。我們站在新的歷史起點(diǎn)上，作為新聞?shì)浾摴ぷ髡咭欢ㄒ獜?qiáng)化創(chuàng)新和服務(wù)意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確把握媒體新環(huán)境下媒體輿論引導(dǎo)工作的規(guī)律和特征，努力積極探索新的工作方法和手段，以更好地彌補(bǔ)在媒體融合道路過程中發(fā)現(xiàn)的問題和不足。

媒體深度融合輿論引導(dǎo)特征

一、凸顯公共輿論價(jià)值，縮短傳播時(shí)間。傳統(tǒng)媒體往往在報(bào)道一個(gè)重大事件時(shí)，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)較長的時(shí)間，但是在媒體融合發(fā)展階段，隨著大量新媒體的介入，尤其是微信和微博的廣泛應(yīng)用，讓輿論的發(fā)酵和醞釀時(shí)間越來越短，縮短了大量的傳播時(shí)間，為大眾參與輿論提供了快捷有效的工具，凸顯了公眾輿論價(jià)值。

在近期“辱母殺人案”的輿情傳播中，媒體營運(yùn)者以法律和正道作為關(guān)鍵詞眼，讓大眾積極的轉(zhuǎn)發(fā)，并進(jìn)行投票，迅速地占據(jù)了社會(huì)道德的高地，一時(shí)間成為引導(dǎo)大眾道義的指向標(biāo)。比如：讓大家積極轉(zhuǎn)發(fā)，看似是普通的傳播，實(shí)際是動(dòng)員了大眾在向法律討說法，吸納公共訴求中的理性成分，讓司法機(jī)構(gòu)作為理性判斷，助推輿情的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)法律法規(guī)的合理導(dǎo)向。

二、擴(kuò)大公共議題討論范圍，激發(fā)人文關(guān)懷。公共議題的建構(gòu)是一種選擇性建構(gòu)，社會(huì)議題要成為公眾議題必須經(jīng)過選擇和淘汰機(jī)制來實(shí)現(xiàn)，這種選擇的重任往往落到媒體身上?？梢哉f，社會(huì)議題被擴(kuò)散成為公眾議題的前提條件必然包括擴(kuò)散的可能性和經(jīng)濟(jì)成本等因素，擴(kuò)大的擴(kuò)散范圍是形成公眾議題的前提條件，新媒體具有的時(shí)效性和傳播廣度這些優(yōu)勢(shì)，很大程度上助推了公共議題討論范圍，使得擴(kuò)散和協(xié)商成為可能，既能激發(fā)人文關(guān)懷，也能較好地引領(lǐng)輿論向著更好地方向發(fā)展。

三、傳播手段與形式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新。媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體改變傳統(tǒng)的傳播方式與手法，開辟了新的傳播平臺(tái)，并以新媒體技術(shù)為支撐，改變和創(chuàng)新傳播形式，開始兩微一端、動(dòng)漫、視頻的利用，將傳播的角度面向更多的大眾，傳播的語態(tài)更加親民，以人們樂于接受的網(wǎng)絡(luò)傳播方式傳播信息。

在媒體融合的道路上，面對(duì)小眾化、碎片化傳播趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)輿論傳播的過程中要揚(yáng)長避短，兼容并蓄，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

媒體深度融合過程中輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變路徑

在新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的猛烈沖擊下，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體面臨困境，受眾快速流失，廣告收入直線下降，骨干人才流失，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)能力和效果降低。國家提出的媒體融合戰(zhàn)略能夠很好地解決傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力下降的問題。如何加快推動(dòng)媒體深度融合，更好地實(shí)現(xiàn)媒體輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面探索和實(shí)踐。

一、調(diào)整創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制。要實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，提高輿論引導(dǎo)能力，體制機(jī)制改革是關(guān)鍵。“要按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備，破除采編部門間相互分割、自成一體的藩籬，破除傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)的壁壘，創(chuàng)新內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，建立采編分離、全媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制”。③

觀察媒體融合工作，很多媒體只是停留在表面，隨波逐流。深度的媒體融合不單單是建立一個(gè)網(wǎng)站，開通個(gè)微信、微博就能實(shí)現(xiàn)改革，應(yīng)該盡快健全和改革體制，卸掉傳統(tǒng)的媒體發(fā)展包袱，打破傳統(tǒng)格局，選擇復(fù)合型的新媒體發(fā)展人才，通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端、電視、報(bào)紙等融合發(fā)展。事實(shí)上這些都涉及傳播理念、報(bào)道手法、運(yùn)營機(jī)制乃至新聞體制的綜合性改革。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的機(jī)制大多秉承傳統(tǒng)媒體時(shí)代的運(yùn)營理念，這些機(jī)制極大地阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)度。因此，媒體融合發(fā)展要求體制機(jī)制創(chuàng)新，比如建立完善的辟謠機(jī)制、預(yù)警機(jī)制、自凈機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制，建立媒體內(nèi)部創(chuàng)新機(jī)制，培養(yǎng)媒體人與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)立扁平化的工作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)與部門的信息資源共享，打造媒體的真正重組與融合。

二、平臺(tái)再造和組織重構(gòu)。從媒體深度融合的訴求上講，要把所有不同性質(zhì)的媒體打造成一個(gè)融合全媒體，重新塑造一個(gè)全新的傳播陣地，需要把內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、用戶集聚、服務(wù)營銷連成一體，從而將傳播價(jià)值鏈較好地連起來。這些轉(zhuǎn)變，離不開良好的支撐體系，這就需要傳統(tǒng)媒體打破傳統(tǒng)束縛，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去重構(gòu)企業(yè)組織構(gòu)架。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)研發(fā)支撐媒體融合的新型智能化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)“媒立方”，在新媒體平臺(tái)上集聚了互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶6.6億。以“大編輯中心+垂直采編部門”模式為牽引，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“重構(gòu)”，即傳播格局重構(gòu)，建立以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道的新型傳播格局；采編流程重構(gòu)，建立以全媒體指揮中心為樞紐，以中央廚房為牽引，三端（報(bào)、網(wǎng)、端）融通的一體化采編流程；采編隊(duì)伍重構(gòu)，以項(xiàng)目制為載體，以“媒立方”“記者包”等為支撐，以傳播力指數(shù)、KPI考核為激勵(lì)約束手段，推進(jìn)采編人員全媒體轉(zhuǎn)型，力圖打造一支具備全媒體采編傳播技能的“新軍”。

人民日?qǐng)?bào)社2014年啟動(dòng)“全媒體平臺(tái)”即“中央廚房”項(xiàng)目建設(shè)。目前已經(jīng)形成了較為成熟的模式和架構(gòu)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“中央廚房”將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術(shù)員等崗位。指揮員針對(duì)重大選題進(jìn)行策劃與指導(dǎo)，其他各“員”有效分工合作，最終將制作的新聞產(chǎn)品送達(dá)人民日?qǐng)?bào)社旗下各發(fā)稿終端以及有合作關(guān)系的國內(nèi)外媒體終端，實(shí)現(xiàn)重大報(bào)道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”。通過技術(shù)手段升級(jí)，打通人民日?qǐng)?bào)社體系內(nèi)的所有媒體和終端，可以實(shí)現(xiàn)各媒體的稿件共享和網(wǎng)頁、客戶端、微博、微信的同平臺(tái)。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體傳播渠道再造和組織架構(gòu)重建不是一件簡單的事情，需要從易到難，由簡到繁，根據(jù)不同的融合發(fā)展層面，改進(jìn)傳播渠道和組織架構(gòu)。

三、提高輿論信息內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量。媒體深度融合，要求報(bào)道的內(nèi)容和形式隨之發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。首先，在品質(zhì)上要追求專業(yè)權(quán)威；在傳播上要多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息。要認(rèn)真研究用戶的不同需求，提高輿論引導(dǎo)的實(shí)效性，“有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送到用戶手中，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播，提高用戶的關(guān)注度和參與度，在互動(dòng)中參與，在參與中傳播”。④在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，綜合運(yùn)用音視頻、圖文、動(dòng)漫等多種形式，滿足受眾豐富多彩的需求，多措并舉，方能保持輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

在這方面，中央媒體已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性步伐?，F(xiàn)在，打開新華社和《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)頁，看到的已經(jīng)和傳統(tǒng)通訊社、報(bào)紙的網(wǎng)頁“判若兩人”，不僅有文字、照片，還有大量的視頻、直播、動(dòng)漫、H5動(dòng)畫、游戲、圖文產(chǎn)品。《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”下屬有“數(shù)據(jù)與可視化實(shí)驗(yàn)室”，新華社甚至組建了90多人的無人機(jī)拍攝團(tuán)隊(duì)，推出的航拍作品令人驚艷。2017年“兩會(huì)”期間，新華網(wǎng)在首頁首屏開設(shè)全國兩會(huì)報(bào)道融媒體專區(qū)；新華社客戶端推出了升級(jí)后的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”全媒體直播態(tài)產(chǎn)品，帶給受眾更加真實(shí)、生動(dòng)、立體的感受；新華社全媒報(bào)道平臺(tái)推出了可視化評(píng)論欄目“兩會(huì)微視評(píng)”，推出《數(shù)據(jù)新聞：看懂國家賬本――財(cái)政預(yù)算報(bào)告》《動(dòng)漫視頻：奔跑吧，國社》等系列全媒體產(chǎn)品。

四、注重收集網(wǎng)絡(luò)民意與新聞材料再利用。新媒體的影響力日益強(qiáng)大，新媒體的受眾包括中青年群體、少兒和老年群體。而且，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匿名性表象下隱藏的是其非匿名性的實(shí)質(zhì)，“85%的人認(rèn)為自己在網(wǎng)絡(luò)上的性格和他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的性格表現(xiàn)完全或基本一致，這樣環(huán)境下人的心理認(rèn)知和群體壓力是一定存在的?！雹菰谶@個(gè)多元化的時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，大眾每天接觸的信息很大，面對(duì)大量豐富的信息應(yīng)該如何甄別和篩選，這就需要媒體人注意網(wǎng)絡(luò)民意收集與新聞材料加工，網(wǎng)絡(luò)民意的搜集與引導(dǎo)至關(guān)重要。這種情況下，一是要按照新聞規(guī)律辦事，貫徹和掌握黨和國家的方針政策；二是能夠開拓自己的知識(shí)面，可以對(duì)各類新聞信息進(jìn)行有效的優(yōu)化與整理，再加以創(chuàng)作，這樣出去的新聞才能達(dá)到最佳的傳播效果，真正現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)作用。2016年“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”推出一個(gè)名為《傅瑩邀請(qǐng)你加入群聊》的H5互動(dòng)產(chǎn)品把人大新聞發(fā)言人傅瑩答記者問的現(xiàn)場(chǎng)用微信群聊的形式生動(dòng)展示出來，交互式的對(duì)答場(chǎng)景，讓人猶如親臨會(huì)場(chǎng)，結(jié)果引爆微信朋友圈，24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過300萬次。這是收集網(wǎng)絡(luò)民意與新聞材料加工的絕佳案例。

結(jié)論

輿論引導(dǎo)是營造社會(huì)文明和諧氛圍的“定海神針”，人民群眾認(rèn)同的價(jià)值觀應(yīng)當(dāng)居于輿論引導(dǎo)的核心地位。“所謂的輿論即是人民大眾意見的總和，輿論的引導(dǎo)效應(yīng)來自于大眾對(duì)社會(huì)價(jià)值的選擇與傳播的輿論價(jià)值的認(rèn)可，媒體融合就要突出輿論引導(dǎo)的意義?！雹拊诿襟w深度融合過程中，不能忽視對(duì)原有輿論陣地的占領(lǐng)，又要充分發(fā)揮融合時(shí)代的自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變和傳播效果的最大化，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)）

注釋：

①孟 建，趙元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)》，《國際新聞界》，2006（7）。

②李宗建，程竹汝：《新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)與對(duì)策》，《上海行政學(xué)院學(xué)報(bào)》，2016（5）。

③劉奇葆：《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》，中國記協(xié)網(wǎng)，2017/01/12。

④本刊評(píng)論員：《著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章》，《求是》，2015（17）。

篇2

報(bào)業(yè)“全媒體”之路不能放棄傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)——“新形勢(shì)下的全媒體探索與思考”論壇側(cè)記

從“神馬都是浮云”看網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生機(jī)制

《世界新聞報(bào)》竊聽事件叩問西方新聞專業(yè)主義

微博謠言,從眾流瀑中的虛假信息傳播

多元格局下增強(qiáng)黨報(bào)主流影響力的實(shí)踐與思考

2.0營銷:都市報(bào)廣告的新思維

全媒體運(yùn)作,提升新聞專題報(bào)道的競(jìng)爭力

論微博的三重跨域

新聞的跨文化傳播路徑

廣播音樂節(jié)目的品牌價(jià)值重塑

高清:電視技術(shù)發(fā)展的必然選擇

一次記者形象調(diào)查引發(fā)的思考

突發(fā)事件中,高校如何提升輿論引導(dǎo)力

試論避風(fēng)港規(guī)則——以當(dāng)代作家聲討百度侵權(quán)為例

危機(jī)突發(fā)期的政府手機(jī)公關(guān)探析

理性看待紀(jì)錄片劇情化的新走向

媒體產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的人力資源管理

一名駐站記者眼里的“走轉(zhuǎn)改”

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)意在領(lǐng)會(huì)重在落實(shí)

新聞因我更精彩——閱讀2010年長江韜奮獎(jiǎng)參評(píng)者材料隨感

以現(xiàn)代辦刊理念繁榮發(fā)展期刊業(yè)——做大做強(qiáng)江蘇期刊業(yè)研究

新聞周刊的現(xiàn)實(shí)之憂與生存之機(jī)

從《南風(fēng)窗》看中國新聞周刊的發(fā)展策略

央視《星光大道》節(jié)目持續(xù)熱播說明了什么

多元媒體環(huán)境下的黨報(bào)困境與出路

創(chuàng)新社會(huì)管理的媒體責(zé)任

美國主流媒體設(shè)立“公眾編輯”的啟示

黨報(bào)如何做好新媒體環(huán)境下的時(shí)事新聞

從發(fā)行渠道變革看報(bào)業(yè)如何重新掌控話語權(quán)

沖突事件報(bào)道中的“可為”與“不可為”——以“煎餅女捅傷城管”為例

再主流化:全媒體時(shí)代黨報(bào)的不二選擇

淺析地方媒體新聞構(gòu)成的不足

論當(dāng)前環(huán)境沖突中的媒介議題引導(dǎo)

如何應(yīng)對(duì)新聞報(bào)道的低俗化傾向

奧運(yùn)新聞的嬗變

公共事件傳播對(duì)推動(dòng)法制創(chuàng)新的作用

強(qiáng)化實(shí)踐實(shí)訓(xùn)教學(xué)提高采訪寫作能力——構(gòu)建《新聞采訪與寫作》課程實(shí)踐體系的思考

輿論監(jiān)督報(bào)道如何遵從理性與建設(shè)性——對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)“南京拆除報(bào)亭事件”報(bào)道的案例分析

如何以突發(fā)事件報(bào)道實(shí)現(xiàn)輿論有效引導(dǎo)

以開放的思維創(chuàng)新都市報(bào)重大主題報(bào)道

向世界傳遞中國人的聲音——訪《環(huán)球時(shí)報(bào)》副總編孟宇紅

西部農(nóng)村兒童媒介接觸狀況調(diào)查

一個(gè)電視媒體對(duì)三鹿奶粉事件的報(bào)道

會(huì)海淘金:讓“硬”新聞“軟”著陸———關(guān)于改進(jìn)和創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道的思考

“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”亟待轉(zhuǎn)向“報(bào)網(wǎng)互融”

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)發(fā)展

報(bào)紙副刊要做好報(bào)網(wǎng)互動(dòng)這篇文章

媒體如何更好地開發(fā)人力資源

金融海嘯下,傳媒業(yè)的命運(yùn)與突圍

新媒體沖擊下的報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

傳媒的人文關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任

地市報(bào)紙的地方感和地方意識(shí)

基于WebGis的城市戶外廣告三維立體式規(guī)劃研究

調(diào)查記者如何從網(wǎng)媒中尋找新聞線索

大眾標(biāo)注在網(wǎng)絡(luò)信息資源中的作用

全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭力解讀

突出引導(dǎo)性強(qiáng)化可讀性——都市黨報(bào)副刊創(chuàng)新的取向

篇3

我們現(xiàn)在所說的全媒體來自于傳媒界的應(yīng)用層面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語，因此，“全媒體”的概念開始廣泛運(yùn)用。

全媒體是運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的報(bào)道體系。從總體上看，全媒體是在多平臺(tái)上進(jìn)行多種形態(tài)的傳播，報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分。國內(nèi)傳媒集團(tuán)對(duì)于全媒體都處于試水階段，走在全媒體前沿的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也是在探索中尋求發(fā)展。這些試水和探索可以給我們發(fā)展全媒體提供很有意義的參考。

當(dāng)前，國內(nèi)傳媒集團(tuán)的全媒體發(fā)展模式各不相同。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的全媒體發(fā)展模式有以下兩類：

1.全媒體新聞中心模式。

以南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為代表。這一模式是：組建全媒體新聞中心，將外采記者獲得的獨(dú)家新聞先通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)快報(bào)，搶占新聞首發(fā)，然后再由報(bào)紙記者做跟蹤深度報(bào)道。這種配合做到速度和深度兩不誤。

2.“報(bào)網(wǎng)合一”模式。

以杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為代表?！逗贾萑?qǐng)?bào)》與杭州日?qǐng)?bào)網(wǎng)共用同一個(gè)編輯部，同一批采編人員，同時(shí)運(yùn)行兩種媒體形態(tài)，創(chuàng)造了“報(bào)即是網(wǎng)、網(wǎng)即是報(bào)”模式。編輯部增加了網(wǎng)絡(luò)采編流程，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)兩套流程并行，每個(gè)選題的策劃都同時(shí)考慮網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙分別如何報(bào)道。

這兩種全媒體發(fā)展模式有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是“全媒體”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時(shí)代媒體間的簡單連接，而是全方位融合――網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的全面互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ)、網(wǎng)絡(luò)媒體自身的全面互溶?？傊叭襟w”的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

全媒體應(yīng)根據(jù)需求和其經(jīng)濟(jì)性來結(jié)合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式和傳播渠道?！叭襟w”超越“跨媒體”在于其用更經(jīng)濟(jì)的眼光來看待媒體間的綜合運(yùn)用，以求投入最小、傳播最優(yōu)、效果最大。

筆者認(rèn)為，在全媒體的起步階段，有兩個(gè)需要著重明確的問題：

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合方式問題

有研究者認(rèn)為：當(dāng)網(wǎng)速發(fā)展到極致，人們不再擔(dān)心網(wǎng)速的時(shí)候，最需要解決的問題依然有兩個(gè)：一是內(nèi)容，二是用戶服務(wù)。媒體運(yùn)營遵循的基本規(guī)律是：接口是標(biāo)準(zhǔn)的，內(nèi)容是差異的；資源是有限的，服務(wù)是無窮的。從傳統(tǒng)媒體的全媒體道路來看，從以前的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，再到報(bào)網(wǎng)合一，這些都是傳統(tǒng)媒體的改革實(shí)踐之路。如今，隨著攜帶攝像器材拍攝視頻的記者和報(bào)社越來越多，有很多操作層面的問題逐漸浮出水面：傳統(tǒng)媒體應(yīng)該何去何從？傳統(tǒng)媒體的記者在全媒體時(shí)代承擔(dān)的責(zé)任和扮演的角色會(huì)不會(huì)發(fā)生變化？新聞生產(chǎn)流程以及分工方式會(huì)不會(huì)改變？

筆者認(rèn)為，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系不是疊加而是融合，傳統(tǒng)媒體的作用是增強(qiáng)而不是削弱，媒體間的發(fā)展是個(gè)性化而不是同質(zhì)化。單單的從“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”走到“報(bào)網(wǎng)合一”，不可能實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的全媒體發(fā)展之路。

2008年初，國家新聞出版總署全面啟動(dòng)了全媒體數(shù)字采編系統(tǒng)工程，并確定南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中國安全生產(chǎn)報(bào)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等單位為報(bào)紙全媒體出版領(lǐng)域應(yīng)用示范單位，進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)和試點(diǎn)?？梢?，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體和新技術(shù)影響下的新型市場(chǎng)需求，通過流程再造促進(jìn)媒體融合的全媒體實(shí)踐，是傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)變化而推出的重要應(yīng)對(duì)舉措。

全媒體的先行者、鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂也說過，各種媒體形態(tài)在全媒體時(shí)代并不是博弈，而是殊途同歸?！叭襟w化是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程。傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的同時(shí)，新媒體也將引領(lǐng)媒體發(fā)展并走向全媒體之路，但新媒體也同樣存在全媒體化。所以傳統(tǒng)媒體的全媒體化不是一個(gè)簡單的加法和減法?！?/p>

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的全媒體道路應(yīng)該在以下三方面努力去實(shí)現(xiàn)：一是流程。全媒體模式變革了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)流程，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)模式的層級(jí)開發(fā)、多次利用，渠道的多媒介展示以及方式的滾動(dòng)即時(shí)播報(bào)。二是平臺(tái)。多媒體信息平臺(tái)解決了全媒體融合發(fā)展所面臨的大部分技術(shù)瓶頸。如果還是利用原有的報(bào)業(yè)采編系統(tǒng)，只能傳送文字和圖片，顯然無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)時(shí)代的媒體融合。三是人才。媒體融合首先需要融合型人才、全媒體人才。媒體的記者不僅要會(huì)拿筆桿子，也要會(huì)使用多媒體平臺(tái)上需要的新技術(shù)手段。未來傳媒的發(fā)展趨勢(shì)是：以用戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以平臺(tái)為基礎(chǔ)。而這些就要求傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，來順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

二、全媒體的創(chuàng)新和打造輿論新環(huán)境

全媒體的多樣化帶給受眾不一樣的信息感受，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)的應(yīng)用使受眾對(duì)信息的攝取更加方便及時(shí)。但是，全媒體在給人們提供及時(shí)、海量信息的同時(shí)，一些虛假內(nèi)容也會(huì)蒙蔽人們的雙眼，帶來信息不準(zhǔn)確、容易傳播虛假信息這樣的問題。面對(duì)網(wǎng)上紛繁復(fù)雜的種種信息，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)嘈雜而囂喧的初創(chuàng)期之后，受眾對(duì)于全媒體信息平臺(tái)有了更高的要求。

在全媒體時(shí)代，面對(duì)開放的信息平臺(tái)，面對(duì)“人人都是媒體”的短信、微博、即時(shí)聊天等各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，全媒體堅(jiān)持真實(shí)，鏟除虛假，維護(hù)新聞媒體公信力的作用凸顯出來。各種媒體充分融合之后的全媒體，要善于在各種信息中辨別真假，并且通過全媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)給受眾。確保新聞?wù)鎸?shí)性是對(duì)媒體的基本要求，全媒體作為快速發(fā)展的新平臺(tái)，要想建立公信力，必須在制止虛假新聞信息的產(chǎn)生與傳播上下功夫。

全媒體的機(jī)制融合是最核心的融合。在任何系統(tǒng)中，機(jī)制都起著基礎(chǔ)性的、根本的作用。傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的輿論場(chǎng)呈現(xiàn)出主導(dǎo)性、權(quán)威性和專業(yè)性的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)力很強(qiáng)，這是其優(yōu)勢(shì)所在。新媒體構(gòu)建的輿論場(chǎng)有多樣性、自發(fā)性、情緒性、廣泛性、參與性和對(duì)話性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)帶來的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體所沒有的。這兩個(gè)輿論場(chǎng)有很大的互補(bǔ)性，應(yīng)該去聯(lián)動(dòng)和融合，才能夠真正形成一個(gè)有效的、真正的輿論新環(huán)境。

篇4

對(duì)城市廣電媒體來說，要在“人人都有麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得生存和發(fā)展的空間，不但需要繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，還要加快新型傳播渠道建設(shè)，探索與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有效融合的發(fā)展模式，由地方性的播出機(jī)構(gòu)向多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播主體轉(zhuǎn)型。

重視陣地建設(shè)，打造全方位立體化的傳播格局

黨的十報(bào)告提出，要“加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》指出，當(dāng)“我說你聽”變成“雙向互動(dòng)”，“一個(gè)聲音喊到底”已經(jīng)不再可能；當(dāng)“真理還在穿鞋，謠言已經(jīng)跑遍半個(gè)世界”，吞吞吐吐“擠牙膏”的回應(yīng)方式已經(jīng)跟不上形勢(shì)。面對(duì)搶抓輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的責(zé)任，城市廣電媒體必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)陣地建設(shè)，堅(jiān)持“在多元中豎一元、在多樣中立主導(dǎo)”，才能發(fā)揮好黨委政府的喉舌作用。

“先入為主”是輿論傳播的一般規(guī)律，對(duì)于城市廣電媒體，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)“有時(shí)效性的正確引導(dǎo)”。首先，要完善新聞機(jī)制，加強(qiáng)與黨委政府新聞發(fā)言人的聯(lián)系溝通，在第一時(shí)間權(quán)威信息，及時(shí)傳播黨和政府的聲音。其次，要健全應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，在采編隊(duì)伍之外組建由熱心網(wǎng)友、拍客共同組成的通訊員隊(duì)伍，充分利用好微博、微信、論壇等新的信息傳播平臺(tái)，在第一時(shí)間掌握輿情。在此基礎(chǔ)上，要提高快速反應(yīng)能力，加快新聞作業(yè)流程，不斷提高專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的事實(shí)調(diào)查與驗(yàn)證引導(dǎo)水平，加強(qiáng)輿情分析研判和熱點(diǎn)難點(diǎn)問題引導(dǎo)，以保證網(wǎng)絡(luò)輿論和公眾輿論的正確走向。

在主流媒體充分發(fā)聲的同時(shí)，城市廣電媒體還要主動(dòng)介入社會(huì)新媒體，并以官方微博、同步播出等形式，做好與網(wǎng)民的互動(dòng)，不斷強(qiáng)化話語權(quán)，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。南通廣播電視臺(tái)從2009年開始即與本地人氣論壇“濠濱論壇”建立了供稿關(guān)系，通過碎片化內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，讓更多青睞新媒體的網(wǎng)民及時(shí)了解到主流媒體的聲音。實(shí)踐證明，在網(wǎng)絡(luò)輿情泛濫的背景下，城市廣電媒體主動(dòng)通過、回應(yīng)、追問、對(duì)話、放大等方式貫通兩個(gè)輿論場(chǎng)，更有助于形成“官民互動(dòng)”的輿論新格局，彰顯主流媒體的公信力與影響力。

提升內(nèi)容品質(zhì)，強(qiáng)化全媒體多層次報(bào)道理念

無論傳播環(huán)境發(fā)生什么樣的變化，內(nèi)容生產(chǎn)能力永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭力。在普通民眾越來越多介入信息傳播的背景下，城市廣電媒體要繼續(xù)保持主流媒體的地位，需要積極推動(dòng)全媒體、多層次的報(bào)道理念，不斷提升內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值。南通廣播電視臺(tái)成立以來，在加強(qiáng)主流輿論陣地建設(shè)的同時(shí)，充分發(fā)揮聲、屏、報(bào)、網(wǎng)各媒體內(nèi)容的傳播優(yōu)勢(shì)，組建了全媒體記者隊(duì)伍，要求記者在奔赴新聞現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，第一時(shí)間向全媒體平臺(tái)發(fā)稿，供編輯選擇使用和多媒體，實(shí)現(xiàn)新聞信息的及時(shí)和內(nèi)容資源的最大化利用。

在建設(shè)全媒體團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，城市廣電媒體還應(yīng)積極解決海量信息提供與深度信息需求、規(guī)?；畔⑻峁┡c個(gè)性化信息需求這兩對(duì)矛盾，在多層次報(bào)道理念上下工夫。目前南通廣播電視臺(tái)正在考慮著手建立全臺(tái)層面的全媒體新聞中心和媒資共享系統(tǒng)，由廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站各媒體在統(tǒng)一的全媒體采編系統(tǒng)上各取所需，然后根據(jù)每條新聞的特點(diǎn)進(jìn)行不同層次和不同要求的加工制作，從而契合每一個(gè)媒體形態(tài)的特點(diǎn)，以滿足不同媒體受眾的個(gè)性化與多樣性需求。

在新媒體環(huán)境下，來自普通民眾的新聞和言論在信息傳播中的比重越來越大，受眾對(duì)空氣質(zhì)量、水質(zhì)污染、環(huán)境保護(hù)等關(guān)乎切身利益的問題也變得更加敏感，這也使得記者編輯的知識(shí)水平與專業(yè)技能面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。作為主流媒體，城市廣電媒體需要不斷提升采編隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)，培養(yǎng)策劃型與專家型新聞人才。只有在采編實(shí)踐中進(jìn)一步增強(qiáng)知識(shí)積累，提高預(yù)判能力，回應(yīng)受眾訴求，才能正確處理好服務(wù)群眾與引導(dǎo)群眾的關(guān)系、客觀真實(shí)與價(jià)值取向的關(guān)系、正面報(bào)道與輿論監(jiān)督的關(guān)系，不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)能力和輿論引導(dǎo)能力，切實(shí)增強(qiáng)輿論宣傳的傳播力和影響力。

樹立轉(zhuǎn)型意識(shí)，加快新媒體傳播平臺(tái)建設(shè)

在終端多元的時(shí)代，渠道在媒體傳播中的地位舉足輕重。相同的信息，誰能夠第一時(shí)間到達(dá)受眾，誰才是王者。

從戰(zhàn)略發(fā)展的高度，南通廣播電視臺(tái)近年來積極推動(dòng)由地方性的播出機(jī)構(gòu)向多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播主體轉(zhuǎn)型，建立了依托傳統(tǒng)節(jié)目資源、以江海明珠網(wǎng)為主體的多媒體內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，向社會(huì)網(wǎng)站、手機(jī)電視、平面媒體等不同終端提供新聞資訊和節(jié)目內(nèi)容，贏得了輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)。以“智慧城市”建設(shè)為契機(jī)，南通廣播電視臺(tái)2013年推出了“掌上南通”移動(dòng)客戶端，整合旗下聲、屏、報(bào)、網(wǎng)各媒體特色內(nèi)容資源，重新架構(gòu)功能定位、細(xì)致滿足用戶需求，通過為廣大網(wǎng)民提供更豐富的新聞資訊、更實(shí)用的生活信息和多元化的內(nèi)容選擇，增加廣電節(jié)目在移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的傳播覆蓋，把傳統(tǒng)媒體流失的受眾從新媒體終端爭取回來。

城市廣電媒體要在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獲得大發(fā)展、大突破，還必須盡快構(gòu)建廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)。南通廣電網(wǎng)絡(luò)公司采用云計(jì)算技術(shù)搭建多媒體綜合服務(wù)信息平臺(tái)，隨著數(shù)據(jù)庫的建立和完善，這個(gè)平臺(tái)上不但擁有海量的音視頻資源供用戶點(diǎn)播，還可以通過技術(shù)分析精準(zhǔn)把握用戶群體和個(gè)體網(wǎng)絡(luò)行為模式，在發(fā)送節(jié)目流的同時(shí)發(fā)送相關(guān)的商品流、廣告流和社交流信息。只有準(zhǔn)確掌握用戶的需求變化，才能為用戶提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，從而提升電視節(jié)目關(guān)注度，擴(kuò)大廣電媒體的影響力，最終實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)”和“引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論”的雙贏。

推進(jìn)資源整合，組團(tuán)取勢(shì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在大力推進(jìn)全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，城市廣電媒體還要積極整合既有品牌資源，考慮跨媒體、跨介質(zhì)、跨形態(tài)的傳播方式，研發(fā)多媒體融合的節(jié)目形態(tài)，為媒體傳播和經(jīng)營活動(dòng)創(chuàng)造更大的影響力和市場(chǎng)價(jià)值。南通廣播電視臺(tái)2013年推出的音樂選秀活動(dòng)《南通好聲音》，利用網(wǎng)站和微博、微信平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，節(jié)目在電視展播的同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和投票評(píng)選，入圍選手又成為廣播線下活動(dòng)、報(bào)紙品牌推廣的重要載體。通過立體化、多渠道的傳播，既豐富了電視熒屏，又?jǐn)U大了活動(dòng)的參與面，實(shí)現(xiàn)了較好的市場(chǎng)回報(bào)。

借助廣電媒體公信力的優(yōu)勢(shì)，城市廣電媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也大有前景。南通廣播電視臺(tái)成立的新人妙會(huì)文化傳播有限公司，整合全臺(tái)資源打造協(xié)同營銷平臺(tái)，公司在電臺(tái)、報(bào)社舉辦相親交友活動(dòng)所形成的“新人妙會(huì)”品牌基礎(chǔ)上，與網(wǎng)站建設(shè)的交友頻道數(shù)據(jù)庫打通，并通過電視宣傳和活動(dòng)資源的有效整合，將媒體的生活服務(wù)類節(jié)目品牌延伸到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在婚慶市場(chǎng)贏得一席之地。

除了自身媒體資源的整合外，城市廣電媒體還應(yīng)加強(qiáng)與社會(huì)資本的合作。南通廣播電視臺(tái)推出的“掌上南通”移動(dòng)客戶端與社會(huì)資本合作定制開發(fā)了在線游戲、健康咨詢等增值功能，得到了終端用戶的歡迎。未來“掌上南通”將與廣電“智慧社區(qū)”組團(tuán)取勢(shì)，力爭在政務(wù)、教育、交通、安全、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域取得政策支持與資金扶持，逐步實(shí)現(xiàn)日常應(yīng)用功能的開發(fā)，進(jìn)一步方便市民生活，也為城市廣電運(yùn)營創(chuàng)造新的營銷機(jī)會(huì)，成為可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

結(jié) 語

篇5

善于同媒體打交道，能夠有效運(yùn)用媒體、積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，保持社會(huì)穩(wěn)定、維護(hù)國家安全，這是信息社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)干部所必須具備的能力。當(dāng)今社會(huì)，媒介資源已成為執(zhí)政資源的有機(jī)組成部分，媒介資源使用得當(dāng)，推動(dòng)工作往往會(huì)取得事半功倍的效果，因此，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要提高同媒介打交道的能力，借用和運(yùn)用媒介，提高執(zhí)政能力。

借用媒介之力“升旗桿”，做好正面宣傳，爭取理解支持。黨和政府的許多主張、政策、措施都需要通過媒介來傳達(dá)，讓大眾熟悉和了解，從政府認(rèn)知變成大眾認(rèn)知，從而形成合力推進(jìn)工作。從引發(fā)一個(gè)議題，進(jìn)入公眾視野，再到相應(yīng)的公眾輿論的形成，最后到政府出臺(tái)相關(guān)的政策這一過程，媒介在政府決策中發(fā)揮著不可替代的作用。首先，建立和完善新聞發(fā)言人制度，通過定期的新聞，主動(dòng)信息、設(shè)置議題，使媒介自覺地圍繞政府部門所的議題來進(jìn)行報(bào)道。其次，充分運(yùn)用政府網(wǎng)站和政務(wù)微博，及時(shí)公開政務(wù)要聞和動(dòng)態(tài)，保持與公眾的溝通與互動(dòng)。再次，順應(yīng)新聞規(guī)律，運(yùn)用傳播技巧，在關(guān)鍵時(shí)刻、重大問題上牢牢把握話語權(quán)。最后，根據(jù)工作需要來決定與媒體溝通的方式。通過媒體的正面宣傳讓群眾了解政府的工作程序，理解政府的實(shí)際困難，支持政府的具體措施。

善用媒介之力“拉舵桿”，做好突發(fā)事件輿論引導(dǎo)，主動(dòng)化解危機(jī)。近年來，從社會(huì)上發(fā)生的一些事件可以看出，一條信息經(jīng)過幾何式裂變，可迅速引爆輿論，引發(fā)甚至政治危機(jī)。在全媒體時(shí)代，一旦發(fā)生突發(fā)事件，遲說不如早說，被動(dòng)說不如主動(dòng)說，領(lǐng)導(dǎo)干部不能失聲失語。首先要制定突發(fā)事件輿論引導(dǎo)應(yīng)急預(yù)案，明確突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的權(quán)責(zé)和流程。其次，要在突發(fā)事件發(fā)生后，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，及時(shí)公開信息，做突發(fā)事件新聞的“第一定義者”、掌舵人。再次，要建立部門之間的信息聯(lián)動(dòng)和溝通機(jī)制，確保政府信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性?？梢哉f，誰掌握了輿論主導(dǎo)權(quán)，誰就能化險(xiǎn)為夷，最大限度減輕危機(jī)造成的負(fù)面影響，甚至還能化危為機(jī)，變壞事為好事。

運(yùn)用媒介之力“樹標(biāo)桿”，講好故事，抓好典型引領(lǐng)。典型的力量是無窮的，榜樣的力量是無窮的。古人曰：“見賢思齊焉，見不賢而內(nèi)自省也。”由此可知，典型的作用是不容小覷的。典型是最直接、最直觀的教材，注重運(yùn)用典型開展教育是加強(qiáng)黨員干部教育的重要經(jīng)驗(yàn)，也是黨的十以來加強(qiáng)思想政治建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)的鮮明特點(diǎn)。典型報(bào)道是對(duì)社會(huì)生活中具有時(shí)代感、帶有普遍意義的人和事的新聞宣傳，它具有一定的時(shí)代精神和潮流精神。同志強(qiáng)調(diào)，做好輿論引導(dǎo)工作“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”。雷鋒、焦裕祿的事跡影響鼓舞了幾代人，谷文昌、孔繁森、楊善洲等優(yōu)秀典型的宣傳在全社會(huì)特別是在黨政機(jī)關(guān)中形成了一種為民服務(wù)、干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍?！白蠲类l(xiāng)村教師”“最美村官”等“最美系列”及一些英雄群體、先進(jìn)集體的宣傳報(bào)道，立標(biāo)桿、樹典型，激勵(lì)人們見賢思齊、向上向善。

接受媒介采訪“有腰桿”，同頻共振，實(shí)現(xiàn)共贏。受“敏于行而訥于言”的傳統(tǒng)文化影響，很多領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)媒介采訪退避三舍，怕說錯(cuò)話，表錯(cuò)態(tài)。事實(shí)上，開放政府與封閉政府的最大區(qū)別就是政府官員能直接面對(duì)公眾，政務(wù)在陽光下運(yùn)行。因此，領(lǐng)導(dǎo)干部要克服不愿意面對(duì)媒介的畏難心理，善于通過媒介采訪來傳遞信息，表明政府的立場(chǎng)和態(tài)度，適應(yīng)在“聚光燈”和“放大鏡”下工作和生活。在接受采訪時(shí)，要能駕馭局面，引導(dǎo)記者而不是讓記者牽著鼻子走。要學(xué)會(huì)表態(tài)，展示高效、務(wù)實(shí)和負(fù)責(zé)任的政府形象。對(duì)待記者既不能一味去討好，刻意去拉關(guān)系，也不能避而遠(yuǎn)之，不理不睬、無可奉告。既不能高高在上，指手畫腳，更不要另眼相看，視為另類。要在平等的基礎(chǔ)上，與媒介記者交往、交流、交友，彼此支持，相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

篇6

關(guān)鍵詞：黨媒；西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)省級(jí)衛(wèi)視；甘肅衛(wèi)視；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展戰(zhàn)略

一、作為黨媒的西部省級(jí)衛(wèi)視的作用

我國電視臺(tái)作為黨的主流媒體，接受黨的領(lǐng)導(dǎo)是新聞事業(yè)的本質(zhì)要求，也是新聞?dòng)^的根本原則。［1］電視臺(tái)是中國重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是全國公眾獲取信息的主要渠道，在傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)等方面發(fā)揮著重要的作用。

西部省級(jí)衛(wèi)視作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)輿論宣傳的陣地，一方面要圍繞中央媒體，服務(wù)大局，結(jié)合地方實(shí)際，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；另一方面，要憑借其覆蓋率高，傳播范圍廣的特點(diǎn)，努力使之成為向外界宣傳西部、展示西部的平臺(tái)，做好西部大開發(fā)的輿論先行工作。［2］

甘肅衛(wèi)視要始終堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。節(jié)目做到融思想性、藝術(shù)性、趣味性于一體,內(nèi)容做到豐富多彩，形式做到活潑多樣，爭取使甘肅在全國電視觀眾中樹立了良好形象。［3］

二、西部省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀及原因探析

地處西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，西部省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？

以甘肅衛(wèi)視為例進(jìn)行分析，甘肅省內(nèi)甘肅衛(wèi)視受眾情況調(diào)查結(jié)果部分摘錄于下。

1.甘肅觀眾收看各衛(wèi)視情況及原因

由表可見，除中央電視臺(tái)因?yàn)閮?nèi)容綜合性強(qiáng)博得大家喜愛，毫不意外奪取霸主地位外，其他省級(jí)衛(wèi)視因各有特色而均有部分觀眾喜歡：湖南衛(wèi)視一直以來以“快樂中國”為定位，主打娛樂牌，效果顯著，伴隨著“限娛令”的出臺(tái)，勢(shì)必會(huì)受到一些影響，但2012年仍推出了如《變形記》等叫好叫座的欄目；江蘇衛(wèi)視圍繞“幸福中國”所推出的幾個(gè)欄目都深受觀眾喜愛；浙江衛(wèi)視的“中國藍(lán)”、安徽衛(wèi)視的“劇行天下”都取得了不錯(cuò)的效果，得到了觀眾的肯定；與這些東中部省份衛(wèi)視不同，西部幾個(gè)衛(wèi)視收視情況堪憂，隨著青海衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視“聯(lián)姻”，寧夏衛(wèi)視與東方衛(wèi)視“聯(lián)姻”，兩衛(wèi)視均明確了頻道定位，推出了符合定位的特色欄目，2011年的調(diào)查結(jié)果展現(xiàn)不明顯，但是這種行為卻挽救兩衛(wèi)視于水深火熱當(dāng)中。甘肅衛(wèi)視在甘肅省內(nèi)獲得了第二位的收視，觀眾主要通過甘肅衛(wèi)視了解甘肅新聞，節(jié)目也比較貼近民生。此前，甘肅衛(wèi)視曾與貴州衛(wèi)視進(jìn)行全方位的合作，是探索西部省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展之路的有益嘗試。近期，甘肅衛(wèi)視通過與“文化中國”的合作，欲將甘肅衛(wèi)視打造成“中國第一生活頻道”，定位為“甘肅衛(wèi)視，讓生活更美好”，結(jié)果仍未可知。

表1 觀眾收看各衛(wèi)視原因

2.甘肅受眾眼中甘肅衛(wèi)視的不足之處

如下圖所示，甘肅受眾對(duì)甘肅電視臺(tái)的不足評(píng)價(jià)中，首先是廣告插播多且假廣告多。其次是品牌娛樂性節(jié)目太少；地方特色節(jié)目少和貼近生活、反映民生的內(nèi)容少這兩個(gè)方面也有比較多的提及，在上一部分的分析中得知，甘肅衛(wèi)視對(duì)甘肅觀眾最大的吸引力在于本地新聞和民生節(jié)目，而在這一部分中可知，地方節(jié)目、民生新聞的數(shù)量仍不能夠達(dá)到觀眾的需要。

圖1 甘肅電視臺(tái)不足之處［4］

管中窺豹，可見一斑，由上述對(duì)于甘肅衛(wèi)視的分析可見西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀。

長期以來，盡管各地衛(wèi)視頻道不斷尋求著以生存與發(fā)展為目標(biāo)的改革路徑，漸次顯現(xiàn)出一種強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者爭強(qiáng)的總體態(tài)勢(shì)，極大程度地促進(jìn)了我國衛(wèi)視頻道整體水平的提高，然而，如若綜合各種相關(guān)指標(biāo)給予考察，呈現(xiàn)在我們面前的依然是東南沿海地區(qū)相對(duì)勢(shì)強(qiáng)，而中西部地區(qū)相對(duì)勢(shì)弱的現(xiàn)實(shí)情境。［5］西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)省級(jí)衛(wèi)視品牌價(jià)值不高，收視率低，定位無特色或定位特色得到進(jìn)一步認(rèn)可尚需時(shí)間，經(jīng)濟(jì)收入與先進(jìn)省級(jí)衛(wèi)視相距甚遠(yuǎn)，這些現(xiàn)狀必然影響了甘肅衛(wèi)視發(fā)揮黨媒的作用。造成這種狀況既有各地政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)展不盡平衡的客觀原因，同時(shí)也有各地衛(wèi)視頻道在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播方式以及運(yùn)作模式等方面的主觀差異。

三、 西部省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略初探

1.依托西部大開發(fā)戰(zhàn)略，塑造黨的主流媒體形象

2011年是國家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的第十一年。西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施及后續(xù)政策的出臺(tái)，為甘肅衛(wèi)視提供了獨(dú)一無二的內(nèi)容資源，成為甘肅衛(wèi)視提升影響力的重要機(jī)遇。依托得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，甘肅衛(wèi)視自覺配合省委省政府的中心工作，為甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略提供宣傳服務(wù)，著力塑造一個(gè)有使命感、有責(zé)任感、有自信、有活力的主流媒體形象，邁出提升影響力的重要一步。［6］

新聞是立臺(tái)基石。甘肅衛(wèi)視應(yīng)堅(jiān)定不移地堅(jiān)持新聞立臺(tái)的理念，站在宣傳促進(jìn)甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高度，和總臺(tái)電視新聞中心一同精辦新聞?lì)惞?jié)目，充分發(fā)揮主流媒體的輿論主導(dǎo)功能，根據(jù)目前總臺(tái)及衛(wèi)視頻道所擁有的人才、資金、機(jī)制、環(huán)境等資源以及自己的節(jié)目制作能力，提升節(jié)目影響力，應(yīng)該從以下主題新聞報(bào)道戰(zhàn)略、大型主題紀(jì)錄片宣傳戰(zhàn)略兩方面做一些積極的嘗試，以強(qiáng)勁的新聞沖擊力和規(guī)模效應(yīng)集中展現(xiàn)甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最新資訊以及西部大開發(fā)十年來甘肅的發(fā)展變化，讓領(lǐng)導(dǎo)和百姓都關(guān)注甘肅衛(wèi)視的新聞節(jié)目。

2.依托新技術(shù)、新媒體時(shí)代，努力做好黨媒職責(zé)

數(shù)字電視。甘肅作為一個(gè)西部欠發(fā)達(dá)省份，數(shù)字電視的介入不僅為甘肅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的契機(jī)，也將給遭遇新媒體沖擊的甘肅廣電業(yè)衍生一條發(fā)展之路。如果能夠在甘肅境內(nèi)順利地推廣數(shù)字電視，使數(shù)字電視順利走進(jìn)甘肅百姓的生活，成為一個(gè)多方位的信息服務(wù)系統(tǒng)，這對(duì)于甘肅衛(wèi)視在甘肅的新聞宣傳、輿論引導(dǎo)將起到相當(dāng)好的助推作用。

自媒體時(shí)代。在新媒體推動(dòng)之下，甘肅衛(wèi)視不得不變得更快、更敏感，利用新媒體做好自己作為黨媒的分內(nèi)工作，此外，還要敏銳的捕捉到公民的需求所在，為老百姓爭取利益，為老百姓辦實(shí)事。

全媒體時(shí)代。全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。在當(dāng)前“三網(wǎng)合一”的大背景下，甘肅衛(wèi)視必須充分利用所有能夠利用的媒體、方式，做好黨媒工作。（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 賈忠賢：《媒體的黨性品質(zhì)》，《新聞前哨》期刊，2008年

［2］ 覃進(jìn)：《宣傳西部，服務(wù)本地》，《中國記者》期刊，2000年

［3］ 尚墨：《發(fā)展壯大的甘肅衛(wèi)視》，《甘肅日?qǐng)?bào)》，2003年

［4］ 以上調(diào)查數(shù)據(jù)均引用于《甘肅衛(wèi)視受眾調(diào)查報(bào)告》，2011年

［5］ 張燕：《關(guān)于西部衛(wèi)視發(fā)展途徑的幾點(diǎn)思考》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2011年

篇7

關(guān)鍵詞：高校典型人物報(bào)道；有思想；有溫度；有品質(zhì)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0131-02

典型人物報(bào)道作為一種重要的新聞報(bào)道類型，通過對(duì)具體人物的刻畫與描述，往往更能引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)正能量。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，新聞報(bào)道要“多推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”[1]，觀照高等學(xué)府的典型人物報(bào)道，從傳統(tǒng)意義來講更多地是“有思想”的作品，即以展現(xiàn)教育成果與大學(xué)精神為主。然而，隨著新的媒介環(huán)境和高校傳播格局的變化，高校典型報(bào)道也應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，既要“有思想”，也要“有溫度”“有品質(zhì)”，典型人物報(bào)道既要體現(xiàn)教育改革與發(fā)展的成果，也要“以小見大”，展現(xiàn)師生群體的時(shí)代精神與蓬勃朝氣；既要有通訊報(bào)道，還要結(jié)合新媒體特征，豐富報(bào)道形式，通過融合報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)道的感染力與傳播力。

一、新時(shí)期高校典型人物報(bào)道的類型

當(dāng)前，高校典型人物的類型可從報(bào)道對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式三方面進(jìn)行分類。

從報(bào)道對(duì)象來看，教師和學(xué)生是高校兩類人物群體，教師分為專職教師、兼職教師、行政管理和技術(shù)人員、工勤人員、退休教師等幾種類型，學(xué)生則主要包括?？粕⒈究粕?、碩士研究生、博士研究生、外國留學(xué)生和在職學(xué)生等。

從報(bào)道內(nèi)容來看，近年來，隨著時(shí)代的發(fā)展和新媒體環(huán)境的變化，典型人物的報(bào)道越來越脫離傳統(tǒng)高大上的宣傳色彩，平凡人的不平凡事越來越受到挖掘與關(guān)注，高校的典型人物也從業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、學(xué)習(xí)水平高等一類典型人物擴(kuò)展到具有典型特征的校園普通師生身上。從內(nèi)容上看，高校典型人物報(bào)道更準(zhǔn)確地可以描述為人物典型特征與故事的報(bào)道，典型人物不一定都是“思想水平高、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、科研能力高”的“全才”，普通師生身上某一方面或者某幾方面的特征，只要能展現(xiàn)向上向善的時(shí)代精神，能打動(dòng)讀者的或者能引起讀者一些思考，也能成為其報(bào)道內(nèi)容。

從報(bào)道形式來看，通訊報(bào)道是常見的人物典型報(bào)道形式，而在新媒體時(shí)代，為了更直觀形象或更生動(dòng)地報(bào)道典型，我們常常以文字通訊、攝影專題、廣播電視甚至當(dāng)前還可嘗試網(wǎng)絡(luò)直播等多種媒介形式報(bào)道典型。比如，攝影專題以展現(xiàn)典型人物在不同場(chǎng)景工作的組圖，或者在一定時(shí)間跨度內(nèi)的人物活動(dòng)等。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)直播等形式可更多地展現(xiàn)與采訪對(duì)象的對(duì)話，這些對(duì)話與交流讓報(bào)道擺脫概念化和抽象化，更加真實(shí)與可信。

二、當(dāng)前高校典型人物報(bào)道的誤區(qū)

1.先入為主。高校被社會(huì)認(rèn)為是教書育人的象牙塔。象牙塔里的典型人物往往具有幾項(xiàng)“刻板化”的特征，典型教師往往具有“教學(xué)名師+科研骨干+學(xué)生愛戴對(duì)象”等幾項(xiàng)特征，典型學(xué)生則以“思想好+學(xué)習(xí)好+能力強(qiáng)”為主要特點(diǎn)。在這幾項(xiàng)模式化特征前提下，高校典型人物從采訪到寫作的過程，都容易被先入為主的思維影響。典型人物報(bào)道不是挖掘人物身上有哪些典型，而是根據(jù)論點(diǎn)找論據(jù)，判斷先行，往往寫出的通訊就成了模板化的人物。

2.仰視視角。高校典型人物往往是充滿正能量的正面典型，采訪報(bào)道這樣的正面典型，容易出現(xiàn)仰視視角。當(dāng)采訪者帶著敬仰和佩服之心與被采訪者交流時(shí)，往往會(huì)過多相信其“一家之言”。缺乏多方位、多角度的深入采訪，人物就會(huì)缺乏真實(shí)性、豐富性和生動(dòng)性。

3.以全概偏。身正為師，學(xué)高為范。高校典型人物報(bào)道尤其是教師典型的報(bào)道，經(jīng)常會(huì)由于人物身上閃光點(diǎn)較多而均衡用力，教學(xué)、科研、育人各個(gè)方面均有提及，但最終形成的通訊稿反而缺乏特色，難以吸引人。

三、創(chuàng)新高校典型人物報(bào)道的方法

典型人物報(bào)道是我國新聞事業(yè)的一種傳統(tǒng)報(bào)道樣式，是最具影響力、最具導(dǎo)向性和最為常見的宣傳模式[2]。在高校新聞?shì)浾摴ぷ髦校湫腿宋飯?bào)道通過挖掘典型故事、匯聚感人力量、傳遞向上精神，實(shí)現(xiàn)著新聞?shì)浾摴ぷ鳌耙匀伺d文、以文育人”的重要作用。

當(dāng)前，對(duì)高校典型人物的報(bào)道，應(yīng)在克服先入為主、仰視視角和以全概偏等報(bào)道誤區(qū)的基礎(chǔ)上，立足時(shí)代和受眾的特征，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等，增強(qiáng)感染力和傳播力，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

1.創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)典型人物報(bào)道的感染力

（1）把握“縱坐標(biāo)和橫坐標(biāo)”兩個(gè)思維空間

高校人物典型的挖掘，要把握“縱坐標(biāo)和橫坐標(biāo)”兩個(gè)維度。所謂縱坐標(biāo)和橫坐標(biāo)，首先是指典型人物的選取要結(jié)合歷史空間和時(shí)代特色。從歷史空間這個(gè)縱坐標(biāo)范疇來看，過去對(duì)高校典型人物的選取更多體現(xiàn)為“高大全”人物身上的榜樣力量和宣傳價(jià)值，而隨著時(shí)代的發(fā)展，典型的標(biāo)準(zhǔn)逐漸多了一些人文化、個(gè)性化和多樣化。教書育人的好老和三好學(xué)生能成為典型，科研能力強(qiáng)、課堂有特色的老師和有創(chuàng)新思維、標(biāo)新立異的學(xué)生也能成為典型，只要人物能體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀所涵蓋的價(jià)值取向，就可以因其獨(dú)特的特點(diǎn)而成為典型。

另一方面，從時(shí)代特色這個(gè)橫坐標(biāo)來看，高校典型人物的選取一定要具有時(shí)代氣息。比如，在當(dāng)前倡導(dǎo)大學(xué)校園學(xué)術(shù)清流、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等環(huán)境下，關(guān)于“甘做學(xué)術(shù)冷板凳”的典型、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的師生典型等，就具有較強(qiáng)的報(bào)道價(jià)值。

同時(shí)，除了典型人物的選取要把握好“橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)”，典型人物在采寫過程中也需要有“縱坐標(biāo)和橫坐標(biāo)”思維。既要從歷史的維度，將人物放到專業(yè)、學(xué)科等的發(fā)展過程中來寫，也要結(jié)合時(shí)代眼光，寫出人物在當(dāng)前時(shí)代價(jià)值體系中的典型性。只有綜合把握好這兩個(gè)坐標(biāo)維度，典型人物作品才能出思想。

（2）以故事敘事，用細(xì)節(jié)感人

如果說把握好“縱坐標(biāo)和橫坐標(biāo)”兩個(gè)思維空間，以凸顯典型人物報(bào)道的深度，那么“以故事敘事、用細(xì)節(jié)感人”就是讓典型人物報(bào)道有溫度。

新媒體時(shí)代，人們閱讀習(xí)慣的快餐化與平面化，使得新聞的采寫、供給方式也隨之發(fā)生改變。典型人物報(bào)道作為通訊報(bào)道的類型之一，由于體裁的限制并不容易獲得受眾的青睞。這對(duì)人物報(bào)道的內(nèi)容和方式都提出了許多挑戰(zhàn)。就內(nèi)容而言，故事化、圖片化可能是當(dāng)前人物報(bào)道內(nèi)容的一大探索。

故事，是最容易打動(dòng)人心的。無論時(shí)代如何變化，故事化的報(bào)道有血有肉，有事實(shí)的描述和情感的烘托，有思想的邏輯和有溫度的文字，都會(huì)成為最走心的報(bào)道。無論是采寫者本身還是閱讀者，人們往往會(huì)通過一個(gè)個(gè)的故事來記住報(bào)道中的人物，通過故事來定義人物身上的特征，更進(jìn)一步達(dá)到感染自我、感染他人的新聞?shì)浾撔Ч?/p>

而故事的選取也不是隨意的，無論是人物報(bào)道的開頭、文中還是文末，故事的選擇和呈現(xiàn)看似信筆拈來實(shí)則恰如其分。有的故事重在講理，有的故事重在言情，有的故事則為突出生動(dòng)和趣味，還有的故事一語雙關(guān)、承上啟下。

人物以故事動(dòng)人，故事則以細(xì)節(jié)出勝，細(xì)節(jié)的刻畫往往是故事中最為精彩的部分。在典型人物報(bào)道中，精彩、生動(dòng)而富含韻味的細(xì)節(jié)描述，更能突出人物的鮮明特征和真實(shí)形象。這對(duì)采訪者提出很高的要求，如何挖掘高質(zhì)量的細(xì)節(jié)，如何不留痕跡地呈現(xiàn)細(xì)節(jié)打動(dòng)讀者，都需要不斷揣摩和考量。

對(duì)于高校人物報(bào)道而言，由于報(bào)道的主體和閱讀的主體都偏年輕化、精英化，因而在故事的挖掘和細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)中則更應(yīng)下功夫。要把握好故事與人物報(bào)道之間的邏輯關(guān)系，注重故事的真實(shí)性、貼近性、趣味性和人情味，故事要從師生中來，注重對(duì)話性與平民性。

2.促進(jìn)媒體融合，增強(qiáng)典型人物報(bào)道的傳播力

傳播力，即指實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。在新媒體時(shí)代，典型人物報(bào)道尤其是高校典型人物報(bào)道有效傳播的能力，必須通過媒體融合的方式得以實(shí)現(xiàn)。

《北大新聞傳播評(píng)論》一書中，對(duì)“傳播力”的定義為“傳播的能力”和“傳播的效力”兩個(gè)方面，認(rèn)為傳播力就是指?jìng)鞑ブ黧w充分利用各種手段，實(shí)現(xiàn)有效的傳播的能力[3]。就高校典型人物報(bào)道而言，要實(shí)現(xiàn)傳播的能力并不難，在當(dāng)前多媒體環(huán)境下，充分運(yùn)用校園內(nèi)外紙質(zhì)媒體、廣電媒體、新媒體等多種媒介進(jìn)行全覆蓋報(bào)道即可實(shí)現(xiàn)。然而，在這個(gè)青年人占比為大多數(shù)的高等學(xué)府，新聞傳播的能力并不等于其傳播的效力，要讓青年受眾看得見的同時(shí)，愿意看、主動(dòng)看，實(shí)現(xiàn)人物報(bào)道背后真正的傳播力。

媒體融合報(bào)道是前提。不同的媒體有著不同的傳播特征與需求，紙質(zhì)媒體以刊登深度類文字報(bào)道為主，廣電媒體以對(duì)話性報(bào)道見長，新媒體又注重碎片化、可視化和互動(dòng)性。針對(duì)不同的媒體特征，典型人物報(bào)道在策劃階段就要做到精準(zhǔn)策劃，傳播語言、形式盡量貼臺(tái)特征，實(shí)現(xiàn)綜合信息采集、多種內(nèi)容生成和多元渠道傳播。

全媒體、多元化報(bào)道是融合性報(bào)道的一方面。在新媒體日漸興盛的時(shí)代，互動(dòng)性、參與類的報(bào)道似乎更容易受到青睞。在典型人物報(bào)道策劃和傳播過程中，如何吸引新媒體閱讀對(duì)象及時(shí)參與和互動(dòng)，既可以加強(qiáng)典型人物報(bào)道的傳播力，也可能促成人物報(bào)道的二次傳播。

值得注意的是，高校典型人物報(bào)道既要加強(qiáng)媒體融合，探索多元化報(bào)道形式，也要堅(jiān)守品質(zhì)，報(bào)道從內(nèi)容到形式都要以展現(xiàn)向上向善的時(shí)代精神為主，以此才能提高人物蟮賴墓信力和傳播力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-02-20.

篇8

關(guān)鍵詞：新媒體 信息傳播特點(diǎn) 高校新聞網(wǎng) 輿論引導(dǎo)

隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，微博、即時(shí)通訊、社交網(wǎng)站等媒體產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)深入到社會(huì)和個(gè)人生活的各個(gè)層面，并以前所未有的時(shí)空覆蓋度快速發(fā)展，極大地豐富了傳媒形態(tài)，一個(gè)多媒體融合并存的媒體格局和傳播環(huán)境開始形成，信息傳播進(jìn)入新媒體時(shí)代。

新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出不同于以往的特點(diǎn)與趨勢(shì)，為包括高校新聞網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

新媒體環(huán)境下的信息傳播特點(diǎn)

1.個(gè)體信息的公共傳播平臺(tái)普及，公民新聞?lì)l頻出現(xiàn)

在傳統(tǒng)的大眾傳播中，專業(yè)媒體具有信息的壟斷性和控制權(quán)。而隨著微博、社交網(wǎng)站、手機(jī)媒體等產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，個(gè)體信息的公共傳播平臺(tái)逐漸普及，任何個(gè)人都可以通過信息網(wǎng)絡(luò)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的方式傳播信息。新媒體使用者產(chǎn)生信息、發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息、使用信息，已經(jīng)成為今天大眾化信息傳播中的一種主要力量。在這種環(huán)境下，每個(gè)人都可以是新聞?wù)撸裥侣勵(lì)l頻出現(xiàn)，公民媒體時(shí)代已經(jīng)到來。在“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故中，網(wǎng)友的微博是事故最早的信息來源；大學(xué)生王凱使用手機(jī)微博直播舟曲泥石流災(zāi)害災(zāi)情，是國內(nèi)第一個(gè)圖文“報(bào)道”舟曲災(zāi)情的人。

2.信息爆炸性增長，“海量信息”特性愈發(fā)突出

與受限于版面的報(bào)紙、受限于播出時(shí)段的廣播、電視相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)是信息量大。而隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體使用者加入信息傳播大軍，使得“海量信息”的特性愈發(fā)突出。據(jù)《中國微博元年市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9,000萬條，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬條。而據(jù)2011年10月的《CIC—新浪合作微博白皮書》數(shù)據(jù)顯示，新浪微博每天的微博量就已經(jīng)超過了9,000萬條，信息量爆炸性增長。也正因?yàn)槿绱?，個(gè)體發(fā)出的大部分信息都為海量信息所淹沒，在大部分情況下缺乏專業(yè)媒體的影響力。

3.移動(dòng)傳播趨勢(shì)加強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)全時(shí)空覆蓋可能

新媒體環(huán)境下，手機(jī)已經(jīng)從通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)椤把b在口袋里的媒體”，因其具備的移動(dòng)性、便攜性等優(yōu)勢(shì)，迅速成為現(xiàn)代社會(huì)傳遞信息的主要媒介之一，使得每個(gè)人隨時(shí)隨地接收信息、傳播信息成為可能。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)65.5%。越來越多的人，尤其是年輕人，習(xí)慣于隨時(shí)打開手機(jī)上網(wǎng)，收看最新事件，更新微博，對(duì)感興趣的事件及其最新進(jìn)展進(jìn)行深入挖掘、個(gè)性評(píng)論和即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)。政府部門現(xiàn)在也經(jīng)常選擇手機(jī)媒介自然災(zāi)害預(yù)警、區(qū)域服務(wù)、突發(fā)事件等信息。

4.裂變式的指數(shù)級(jí)傳播，熱點(diǎn)在傳播中積聚發(fā)酵

與以前強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性不同，社交網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體形式都倡導(dǎo)實(shí)名制，以熟人圈子為基礎(chǔ)，是人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)上的具體體現(xiàn)。過去以大眾媒體為中心的“點(diǎn)對(duì)面”傳播模式正在向以“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”為基礎(chǔ)的網(wǎng)狀傳播模式發(fā)展。在新的傳播模式下，信息傳播速度進(jìn)一步加快，呈現(xiàn)裂變式的指數(shù)級(jí)傳播。人們更愿意相信熟人、朋友發(fā)送來的信息，并根據(jù)自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行豐富，附加上自己的意見和評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)給自己的熟人和朋友，網(wǎng)絡(luò)的聚集、放大作用大為增強(qiáng)。如日本地震引發(fā)“福島核危機(jī)”后，吃碘鹽防輻射的消息以手機(jī)短信等形式不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，一天之內(nèi)就在全國多個(gè)省市出現(xiàn)了“搶鹽”風(fēng)潮。

新媒體環(huán)境給網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來的挑戰(zhàn)

1.對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體單一模式構(gòu)成沖擊

隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播紛紛觸網(wǎng)數(shù)字化并積極采用新型傳播手段，推出手機(jī)報(bào)、電子雜志等服務(wù)，拓展信息傳播渠道。在這個(gè)媒介融合的時(shí)代，報(bào)紙也可以是立體的，電視廣播可以隨時(shí)點(diǎn)播觀看，許多媒介都融合了文字、圖片、聲音、影像、動(dòng)畫等多媒體形式。在這種形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，也必然要走向多元化，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要改變“一網(wǎng)（web網(wǎng)站）打天下”的局面，積極探索RSS、手機(jī)WAP網(wǎng)站等傳播平臺(tái)的使用，拓展發(fā)展空間。

2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的用戶群體構(gòu)成沖擊

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式和信息依賴渠道逐漸改變，尤其是年輕人，更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。在新媒體環(huán)境下，用戶面對(duì)的可用信息源十分廣泛，用戶的主動(dòng)選擇、信任建立、興趣取向顯得尤為重要。用戶注意力已成為眾多媒體競(jìng)相爭奪的重要資源。面對(duì)多樣化的用戶興趣和各自不同的使用習(xí)慣，如何樹立網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的自身特點(diǎn)和形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，維持并擴(kuò)大核心用戶群，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體更為緊迫并需要付出長期努力的現(xiàn)實(shí)課題。

3.對(duì)公共媒體的輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)地位構(gòu)成沖擊

新媒體背景下，以微博為代表的自媒體井噴式發(fā)展，用戶的主動(dòng)關(guān)注和個(gè)性表達(dá)得到前所未有的強(qiáng)化，深刻攪動(dòng)既有的輿論傳播格局，造成了網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)上的“眾聲喧嘩”，“民間輿論場(chǎng)”對(duì)公共媒體的輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)地位形成了比較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能否主動(dòng)出擊，因勢(shì)利導(dǎo)，打通“民間輿論場(chǎng)”和“主流輿論場(chǎng)”兩個(gè)“輿論場(chǎng)”，搶占輿論制高點(diǎn)，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論和社會(huì)輿論，是新媒體環(huán)境給包括網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在內(nèi)的公共媒體帶來的最大挑戰(zhàn)。

篇9

提升報(bào)道速度，媒體之爭狼煙四起

新聞的根本在于“新”，業(yè)內(nèi)人天天都在念著這個(gè)經(jīng)。過去，傳統(tǒng)媒體追求的是“昨日新聞”、“當(dāng)日新聞”，有了這樣的傳播速度，已經(jīng)很滿足了，因?yàn)槟菚r(shí)信息傳播最快的媒體只有報(bào)紙、廣播、電視，它們的存在方式和表現(xiàn)手段，受到當(dāng)時(shí)物質(zhì)技術(shù)條件的限制，受眾也沒有過多的苛求，一切順其自然。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電子、數(shù)碼等新的技術(shù)手段在傳媒中的應(yīng)用，信息傳播速度發(fā)生了石破天驚的變化。因特網(wǎng)給信息傳播帶來了神奇的功效，博客、微博等自媒體借助網(wǎng)絡(luò)如虎添翼，人人都是主持人、人人都有麥克風(fēng)的自由、自主、方便、快捷，徹底摧毀了傳統(tǒng)媒體的傳播速度，新聞?wù)嬲媲星谐闪思磿r(shí)的東西，晚一點(diǎn)、差一步播出去，就歇菜了。眼下又冒出來個(gè)云媒體，這種技術(shù)依托聚合網(wǎng)關(guān)技術(shù)和云計(jì)算理論，通過精準(zhǔn)、復(fù)合、主動(dòng)、同步的營銷方式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式應(yīng)用的媒體與信息的云整合、分類、交叉、處理，達(dá)到先進(jìn)技術(shù)力量支持隨時(shí)更新優(yōu)惠信息，商家信息時(shí)效性強(qiáng)，周期隨心定制，充分滿足商家需求。

這些如雨后春筍般的高端傳播手段，讓傳統(tǒng)媒體看到“狼來了”的兇險(xiǎn)，他們不能坐以待斃，而是絕地反起，出招抗衡。辦報(bào)紙的也紛紛辦起了網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)，大把砸錢上設(shè)備、搞硬件，氣勢(shì)洶洶地向全媒體進(jìn)軍。很多報(bào)社還拉起了隊(duì)伍，成立了全媒體記者班子，一幫記者全副武裝地在各條線上拼殺，公開向新媒體叫板。電視臺(tái)依靠得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)再次發(fā)力，有的研發(fā)了集有線電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)“云媒體電視”，這項(xiàng)成果使傳統(tǒng)的“看電視”，升級(jí)為包括上網(wǎng)沖浪、電視讀報(bào)、在線游戲、視頻通話等多功能的“用電視”， 在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽方面，可以提供多個(gè)網(wǎng)站，在電視閱讀方面，提供近百種報(bào)紙和數(shù)十份雜志，具有“全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)”的特征，讓用戶通過電視遙控器就能輕松享受多項(xiàng)便利服務(wù)。傳統(tǒng)媒體一夜之間的華麗轉(zhuǎn)身，考量其根本動(dòng)因，都是被“速度”給逼上了梁山。媒體界形成了共識(shí)，信息傳播要玩速度，要以快取勝，競(jìng)爭要靠 “生死時(shí)速”，誰快誰就搶到了先機(jī)，誰就占領(lǐng)了市場(chǎng)高地，誰也不甘落后一步。

挖掘報(bào)道深度，媒體爭相推出“獨(dú)家”報(bào)道

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)意義上的“獨(dú)家新聞”已經(jīng)不存在，信息放射性的傳播勢(shì)不可擋，渠道和路徑四通八達(dá)，一點(diǎn)小小的風(fēng)吹草動(dòng)，瞬間便傳得滿城風(fēng)雨，這是傳播具有通透性、發(fā)散力的充分彰顯。因此，新聞被獨(dú)家壟斷、被霸控幾無可能，而真正成為可能和現(xiàn)實(shí)的是獨(dú)家報(bào)道。

各種媒體在競(jìng)爭中廝殺較量的是實(shí)力，通過比拼報(bào)道的深度決出勝負(fù)。新聞報(bào)道是否有深度，取決于對(duì)新聞事件本身性質(zhì)和內(nèi)在問題的把握，對(duì)于同一個(gè)新聞各家做出的報(bào)道不盡相同，那些有深度的報(bào)道往往是獨(dú)家視角。報(bào)道角度總是媒體業(yè)界歷久彌新的話題，無論是過去還是現(xiàn)在，報(bào)道角度關(guān)乎報(bào)道的深度和高度，決定著媒體的產(chǎn)品質(zhì)量、成色水準(zhǔn)。于是，各家媒體不遺余力地追求獨(dú)家視角、獨(dú)家策劃，集中多種新聞要素，向報(bào)道的縱深開掘。在重大新聞資源為媒體共享的情況下，通過獨(dú)家視角，進(jìn)行獨(dú)家思考，提出獨(dú)家觀點(diǎn)，使新聞?wù)凵涑雠c眾不同的亮點(diǎn)。媒體的新聞報(bào)道除了為受眾傳遞新聞事實(shí)，還著力為受眾傳遞準(zhǔn)確的價(jià)值判斷和正確的價(jià)值觀。面對(duì)相同的新聞事件，報(bào)什么、怎樣報(bào)，差別很大。行內(nèi)常常所說的做新聞要有觀察家的品質(zhì)，就是推崇的那種看待問題、分析問題、解決問題犀利的目光，睿智的頭腦，是走深層路線的“大手筆”風(fēng)范。報(bào)道水平高低主要看立足點(diǎn)，看觀察問題的角度，也就是新聞報(bào)道的視角，是智慧的表現(xiàn)，是不斷積淀的集中爆發(fā)，媒體之間在這方面的較量，是人才和智力的博弈，這需要強(qiáng)大的內(nèi)力支持，是需要扎扎實(shí)實(shí)苦練內(nèi)功的。

報(bào)道有深度，能否成為獨(dú)家，策劃以及組織的程度起著至關(guān)重要的作用。老話說，“運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外”，道出了謀劃是出奇制勝的一種神器。獨(dú)家策劃在當(dāng)今媒體競(jìng)爭中已經(jīng)有了無數(shù)精彩的案例，那些有深度、有張力、能留下回味和記憶的報(bào)道，策劃在其中無形的引領(lǐng)著新聞的諸多要素破土而出、珠聯(lián)璧合、前呼后應(yīng)，把受眾步步深入地帶入欲知而未能知的境地，從中獲得多方面的收益，信息傳播的效能實(shí)現(xiàn)了最大化。深度報(bào)道期待著更好更出新的獨(dú)家策劃，媒體之間堅(jiān)守著這條心照不宣的秘籍。

加大報(bào)道力度，彰顯媒體社會(huì)影響力

輿論引導(dǎo)社會(huì)、輿論引領(lǐng)時(shí)代，媒體作為社會(huì)之公器，理應(yīng)承擔(dān)起"社會(huì)守望者"的角色。在新聞傳播實(shí)踐中，媒體在引導(dǎo)輿論、監(jiān)督輿論等方面發(fā)揮了十分重要的作用，這就是媒體影響力的其中表現(xiàn)。當(dāng)下媒體競(jìng)爭的核心，還是看各自影響力的大小。為了追求影響力之大，各家媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候，都是通過加大報(bào)道力度來實(shí)現(xiàn)。力度要靠全方位、多層面的報(bào)道來完成，呈現(xiàn)的形式多種多樣，有“一石激起千層浪”的長篇報(bào)道，有“連續(xù)劇”式的系列或追蹤報(bào)道，還有專門開辟固定專欄的“戰(zhàn)役性”報(bào)道，也有“重磅炸彈”式的特刊或?qū)］嫷鹊龋瑥亩纬梢焕烁哌^一浪、越來越炫的輿論氛圍。媒體的努力和作為，聚集成為較強(qiáng)力度的輿論，影響著社會(huì)，引導(dǎo)著人們的注意和判斷。

但是，報(bào)道的力度大影響力大，并不代表報(bào)道效果好。主流媒體著眼于把握社會(huì)核心價(jià)值體系，無論是正面報(bào)道還是輿論監(jiān)督，所提供的都是正能量，力度越大越能產(chǎn)生積極的效應(yīng)，受到廣大受眾和社會(huì)的認(rèn)可，因此而獲得了公眾的美譽(yù)度，贏得了強(qiáng)大的生命力。也有一些媒體熱衷于旁門左道，特別賣力地挖負(fù)面新聞、炒作八卦，力度越大副作用也越重，結(jié)果引火燒身，不僅受到新聞主管 部門的懲處，也被受眾所唾棄，落得個(gè)身敗名裂、一敗涂地。由此可見，力度是一把雙刃劍，導(dǎo)向正確地加大力度，既吸聚了人氣，又穩(wěn)固了市場(chǎng)，競(jìng)爭中就會(huì)占據(jù)上風(fēng)，一舉多得。而方向偏離主流價(jià)值觀的所謂力度，不但沒有競(jìng)爭力，還會(huì)自毀家門，難于立足社會(huì)。新聞報(bào)道的力度對(duì)社會(huì)的影響力舉足輕重，媒體所承擔(dān)的責(zé)任重大，是做守望社會(huì)的責(zé)任媒體、誠信媒體？還是惟利是圖、喪失公信？這些非常值得媒體認(rèn)真反思，好好把握。

強(qiáng)化報(bào)道溫度，媒體塑造了形象打造了品牌

媒體對(duì)社會(huì)的人文關(guān)懷，已經(jīng)成為一種自覺和風(fēng)氣。近些年來，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，社會(huì)轉(zhuǎn)型期的問題日益凸現(xiàn)，社會(huì)矛盾日益復(fù)雜化、尖銳化，在社會(huì)保障體系逐步建立尚未發(fā)育成熟的時(shí)候，那些困難和弱勢(shì)群體的衣食住行、就業(yè)、就醫(yī)、就學(xué)等問題，雖然政府在加大力度推出相關(guān)舉措，但是仍然存在僧多粥少、力不從心等情況。救急如救火，身陷窘境之中的群眾，他們的困苦急需得到解救，他們焦灼躁動(dòng)的心情，更需要得到撫慰。媒體挺身而出，利用大眾傳播手段“雪中送炭”般地大造輿論，喚起社會(huì)各界的關(guān)注，鼓動(dòng)各方面有善心的人們向需要幫助的人群奉獻(xiàn)愛心，這種具有人文關(guān)懷的“取暖式”的報(bào)道，正是各家媒體吸人眼球、搶抓市場(chǎng)賣點(diǎn)打出的“溫度”牌。事實(shí)也證明，通過新聞報(bào)道充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，是媒體責(zé)任感和新聞工作者良知的一種標(biāo)志。在社會(huì)保障機(jī)制和救助機(jī)制還沒有完全建立起來的形勢(shì)下，通過媒體的輿論啟動(dòng)社會(huì)的慈善力量，調(diào)動(dòng)蘊(yùn)藏在民間各個(gè)層面的互助潛能，可以有效地彌補(bǔ)政府職能的不足。被媒體調(diào)動(dòng)起來的愛心和善舉，不但及時(shí)幫助了受困的人群，也平衡了社會(huì)中的各種情緒，化解了許多矛盾，輿論起到了“劑”的作用。

篇10

抓緊組織災(zāi)后重建項(xiàng)目竣工決算；縣州縣廣播電視節(jié)目覆蓋工程加快建設(shè)進(jìn)度，保障在規(guī)定建設(shè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)完成建設(shè)任務(wù)；州深度貧困縣應(yīng)急廣播體系項(xiàng)目（縣）由州廣播電視局統(tǒng)一組織招標(biāo)，待招標(biāo)完成后加快建設(shè)。

（二）牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)宣傳工作

2020年下半年，中心繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)中央、省、州、縣政策的宣傳，挖掘報(bào)道全縣重點(diǎn)工作典型做法和工作成效，持續(xù)營造我縣各項(xiàng)重點(diǎn)工作的良好輿論氛圍；在加大外宣策劃對(duì)接的同時(shí)，牢牢抓住關(guān)系提升百姓健康幸福的民生類新聞，進(jìn)行大力報(bào)道。結(jié)合我縣實(shí)際，以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹落實(shí)黨的精神，全面貫徹新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)“兩地一典范、美麗新九寨”發(fā)展目標(biāo)，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，做好疫情常態(tài)化防控、災(zāi)后恢復(fù)重建、典型宣傳、理論宣傳和經(jīng)濟(jì)宣傳等工作，改進(jìn)重大突發(fā)事件宣傳報(bào)道，加大輿論監(jiān)督力度，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)水平。

（三）加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)幫扶工作

運(yùn)用閑置土地資源，對(duì)甲勿村村民進(jìn)行種養(yǎng)殖業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。常態(tài)化定期入戶幫扶，開展政策宣講，著手規(guī)劃農(nóng)家樂村寨，依托楓林晚農(nóng)家樂，下一步在幫扶村發(fā)展集休閑、旅游于一體的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)，爭創(chuàng)“兩聯(lián)一進(jìn)”聯(lián)戶聯(lián)情群眾工作全覆蓋先進(jìn)集體。?

（四）增添措施，強(qiáng)化廣播電視安全播出工作

要進(jìn)一步修訂完善廣播電視安全播出各項(xiàng)規(guī)章制度，建立完善安全播出監(jiān)測(cè)體系，使我縣的廣播電視安全播出工作更加規(guī)范化。