導(dǎo)語(yǔ)：新聞?shì)浾撘龑?dǎo)學(xué)習(xí)講話(huà)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

6月20日，總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)考察工作時(shí)就提高輿論引導(dǎo)能力發(fā)表了重要講話(huà)。他指出：“新聞輿論處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。”“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性?！笨倳?shū)記這些重要論斷，深刻闡述了新聞宣傳工作的重要地位，進(jìn)一步指明了新聞宣傳工作的著力方位，提出了提高輿論引導(dǎo)能力的基本要求，是對(duì)新聞宣傳工作和新聞理論的科學(xué)總結(jié)和重大創(chuàng)新，是指導(dǎo)做好輿論引導(dǎo)工作的強(qiáng)大思想武器和行動(dòng)綱領(lǐng)。我認(rèn)為，落實(shí)總書(shū)記重要講話(huà)精神，關(guān)鍵要在提高輿論引導(dǎo)的影響力、權(quán)威性和公信度上下功夫、求實(shí)效。

擴(kuò)大影響力。主流媒體始終承載著社會(huì)主流輿論，傳遞著時(shí)代的強(qiáng)音，反映著民聲民意，彰顯著時(shí)代主流的核心價(jià)值觀，體現(xiàn)著媒體最高文化品質(zhì)的公信力，必須時(shí)時(shí)體現(xiàn)其影響力。一是正確導(dǎo)向。總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民?！眻?jiān)持正確引導(dǎo)必須體現(xiàn)在最大多數(shù)受眾的認(rèn)同、信任和市場(chǎng)占有率上。要適應(yīng)物質(zhì)基礎(chǔ)、社會(huì)環(huán)境、傳播條件的深刻變化，讓馬克思主義占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)陣地，壯大主流媒體實(shí)力，擴(kuò)大影響力。二是尊重規(guī)律。要從新聞價(jià)值、表現(xiàn)形式、受眾心理、傳播規(guī)律、傳播技巧等規(guī)律層面，考量宣傳效果，調(diào)整宣傳藝術(shù)，豐富傳播手段，提高引導(dǎo)能力。在數(shù)字化時(shí)代，主流媒體必須利用自身的政治優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，搶占這一高地，擠占這一空間，在信息技術(shù)革命的浪潮中占據(jù)主動(dòng)，展示主流、體現(xiàn)主導(dǎo)。三是搭建平臺(tái)。當(dāng)前我們正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)利益關(guān)系調(diào)整帶來(lái)的利益沖突，使社會(huì)輿論呈現(xiàn)出多樣化、分散化、復(fù)雜化。分散的聚合不起來(lái)，就很難形成主流輿論，也就談不上引導(dǎo)。因而，主流媒體必須建立拓展溝通渠道，把分散的輿論聚合起來(lái)，利用主流媒體的公信力，增強(qiáng)互動(dòng)式引導(dǎo)，形成正確導(dǎo)向。

彰顯權(quán)威性。權(quán)威、公正、理性、負(fù)責(zé)是主流媒體的特質(zhì)。主流媒體提高輿論引導(dǎo)能力和自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是要正確的引導(dǎo)力、強(qiáng)大的吸引力和強(qiáng)烈的感染力有效影響受眾、引領(lǐng)社會(huì)輿論，通過(guò)提高新聞報(bào)道質(zhì)量和引導(dǎo)藝術(shù)來(lái)吸引群眾，感染群眾，贏得受眾，贏得市場(chǎng)，體現(xiàn)權(quán)威。一是主題宣傳要用創(chuàng)新的表達(dá)方式感染受眾。要堅(jiān)持以人為本，突出時(shí)代感。要注重大題材與普通人之間的關(guān)聯(lián)，實(shí)行大主題，小切口，新視角，深挖掘，做到立意高、形式活、有創(chuàng)意，努力提高宣傳的說(shuō)服力和感染力。比如在進(jìn)行典型人物報(bào)道時(shí)，為避免人為的拔高，可以通過(guò)還原典型人物的生活本質(zhì)，去捕捉和發(fā)現(xiàn)生活細(xì)節(jié)，使典型宣傳具有感召力和人情味，也更真實(shí)，讓人信服。要堅(jiān)持以合為勢(shì)，形成關(guān)注度，在重大題材和重要報(bào)道中，要整合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源，立體式、全方位、大范圍的集中宣傳，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，展示規(guī)模傳播效應(yīng)。二是突發(fā)事件要有時(shí)效正確導(dǎo)向受眾。主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，從某種程度上說(shuō)就是對(duì)重大事件的判斷能力和引導(dǎo)能力。特別是重大的突發(fā)性事件，沒(méi)有預(yù)期性，具有明顯的沖突性和敏感性，涉及到許多人的切身利益，而人們受到事件的刺激會(huì)產(chǎn)生驚異感，引起恐慌和思慮，激起眾說(shuō)紛紜，使許多人自覺(jué)或不自覺(jué)地卷入到事件中，不斷引起形式各異的社會(huì)騷動(dòng)。一個(gè)負(fù)責(zé)任的新聞媒體應(yīng)該是從受眾利益的角度考慮，提高公眾對(duì)各種信息的鑒別和判斷能力，用正確的、健康的觀念去強(qiáng)化受眾頭腦中原有的那些積極認(rèn)識(shí)，同時(shí)驅(qū)除和駁斥那些錯(cuò)誤的、模糊的、落后的認(rèn)識(shí)。三是輿論監(jiān)督要用效果來(lái)引導(dǎo)受眾。按照“著眼建設(shè)性，務(wù)求真實(shí)性，保持平衡性，確保合法性”的原則，著眼于解決問(wèn)題、改進(jìn)工作、維護(hù)穩(wěn)定的要求正確地開(kāi)展輿論監(jiān)督，使正面宣傳和輿論監(jiān)督相互呼應(yīng)、互為補(bǔ)充。第一，堅(jiān)持服務(wù)中心。要堅(jiān)持“黨政重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的選題原則，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的呼聲統(tǒng)一起來(lái)，不獵奇，不炒作，抓主流，抓大題材。第二，堅(jiān)持建設(shè)性的立場(chǎng)。新聞工作必須緊緊服務(wù)和服從于黨委、政府的中心工作，決不能憑借新聞從業(yè)人員個(gè)人的情緒愛(ài)好或服從部門(mén)的利益進(jìn)行開(kāi)展新聞報(bào)道，進(jìn)行輿論監(jiān)督。要堅(jiān)持“用事實(shí)說(shuō)話(huà)、用過(guò)程說(shuō)話(huà)、用當(dāng)事人說(shuō)話(huà)”，通過(guò)輿論監(jiān)督，推動(dòng)工作，促進(jìn)發(fā)展。第三，堅(jiān)持給公眾信心。新聞媒體要重視輿論監(jiān)督的效果和刊播后的反饋，對(duì)一些重大題材，要進(jìn)行實(shí)地回訪，制作節(jié)目播出。對(duì)認(rèn)真整改的，要報(bào)道整改成效；對(duì)曝光后仍然堅(jiān)持錯(cuò)誤的，要跟蹤報(bào)道，直到問(wèn)題解決。

提高公信度。公信力是新聞宣傳的可信度、權(quán)威性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力、感召力、親和力和表現(xiàn)力。提高主流媒體的公信力，關(guān)鍵是要堅(jiān)持“三深入”，實(shí)踐“三貼近”，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。一是做強(qiáng)時(shí)政新聞。第一，大事大處理。主流媒體姓黨，首要任務(wù)是為黨委、政府工作大局服好務(wù)，要緊緊圍繞黨和政府一個(gè)時(shí)期的中心工作確定的報(bào)道計(jì)劃選題，緊緊圍繞廣大群眾關(guān)心的生產(chǎn)生活問(wèn)題選題，緊緊圍繞各級(jí)黨委、政府迫切需要解決的實(shí)際問(wèn)題選題。選題一經(jīng)確定，就要分層次、按步驟、有重點(diǎn)地進(jìn)行推進(jìn)。要把重視時(shí)政新聞、主打新聞作為增強(qiáng)吸引力、感染力的必由之路，切實(shí)抓好頭版、頭條、頭組新聞，增加信息量，形成輿論亮點(diǎn)。大力改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道，調(diào)整優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，要聞版講重，新聞版求新，專(zhuān)版周刊做深，做到出新出彩不出錯(cuò)，有品有格更有神，努力將時(shí)政新聞做得更充分、更好看，真正成為權(quán)威的主渠道和社會(huì)輿論的思想庫(kù)，讓黨的方針政策被受眾在潛移默化中接受和理解，并轉(zhuǎn)化為思想和行動(dòng)。二是做深時(shí)政評(píng)論。言論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，也是主流媒體引導(dǎo)輿論的有力武器。要改變過(guò)去評(píng)論四平八穩(wěn)、語(yǔ)言生硬、針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題，代之以清新活潑、言之有物、講究時(shí)效的新聞評(píng)論，做好引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，莊重而不呆板，深刻而不深?yuàn)W，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡，體現(xiàn)權(quán)威性，展示公信度。三是做活民生報(bào)道。第一，確保貼近性。民生報(bào)道體現(xiàn)的是主流媒體的人文關(guān)懷和受眾的視角，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾正是其中的精髓。廣大新聞工作者要進(jìn)社區(qū)、下農(nóng)村、走工廠、到學(xué)校、入機(jī)關(guān)，寫(xiě)百姓身邊的人，講百姓關(guān)心的事，說(shuō)百姓自己的話(huà)，用新聞吸引人，用真情打動(dòng)人，用思想引導(dǎo)人。第二，堅(jiān)持服務(wù)性。每一個(gè)編輯、記者都要時(shí)刻裝著讀者、觀眾、聽(tīng)眾，每篇稿件、每張圖片、每個(gè)標(biāo)題、每段音像、每個(gè)版面，都要弄清楚能告訴受眾什么、受眾是否需要等問(wèn)題。力爭(zhēng)剔除無(wú)效信息，提供貼心服務(wù)。第三，保持多樣性。要力求在有限的欄目、版面盡可能多發(fā)新聞，在有限的新聞條數(shù)中盡可能多發(fā)深度報(bào)道和獨(dú)家新聞，在有限的信息中盡可能多透露高質(zhì)量、有價(jià)值的信息。