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摘要：文章闡述了多元傳播生態(tài)下對電視新聞的正向認知，并對電視新聞的采編策略進行了具體分析，以期望電視新聞在多元傳播生態(tài)中獲得更好的發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；電視新聞；多元化傳播生態(tài)；認知和采編策略

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞的傳播方式也變得更加豐富，而且大家獲取新聞的渠道也變寬了很多。面對電視新聞群眾分化嚴重和有關電視節(jié)目創(chuàng)新不足的困境，電視臺在不同節(jié)目上也存在不同的狀況。同一電視臺，綜藝類節(jié)目往往收視率更高，可以吸引更多觀眾，而電視新聞的觀眾卻在減少，觀眾也大多是一些年齡較大的群體[1-3]。經(jīng)過調(diào)查，盡管目前新媒體的網(wǎng)絡環(huán)境在帶給群眾更快樂的休息時光時占用了電視新聞的發(fā)揮空間，但是更多的則反映出電視媒體沒有進行自我的改革優(yōu)化，使其在激烈的媒體競爭中沒有競爭力，最終由于電視新聞缺少活力跟張力，使電視新聞的觀看群眾越來越少[4]。

1多元傳播生態(tài)中提升對電視新聞傳播價值的正向認知

1.1電視新聞傳播具有的可信性和權威性

在全媒體時代的多元傳播生態(tài)下，群眾想要獲取某一事件的新聞內(nèi)容就變得非常簡單，不過網(wǎng)絡上也產(chǎn)生了信息泛濫的傳播現(xiàn)象，群眾有時候很難在大量的新聞信息中分辨真假，導致群眾們對于新聞的了解不夠全面也不夠立體，往往產(chǎn)生錯誤的輿論，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展[5]。這個時候群眾往往就傾向于在公信力強的大眾傳媒中獲取信息，以此解決已知信息的真假。以此可見，在自媒體異常發(fā)達的現(xiàn)在，就新聞信息的真假和采編來說，還是大眾傳媒更可靠一些，受之前網(wǎng)絡不發(fā)達年代人們對于電視新聞的依賴性影響，在當下，大眾傳媒在人們心中依然具有可信性和權威性[6]。

1.2電視新聞傳播有利于主流價值傳遞和塑造

電視新聞是大眾傳媒的主流內(nèi)容，雖然在內(nèi)容和傳播上有些短板，但是電視新聞因為其去圈化的主流公共的特性在多元傳播中有著不可替代的作用。目前來看，電視新聞在多元傳播生態(tài)中有一種強烈的定音鼓的發(fā)展趨勢和需求[7]。

1.3電視新聞傳播具有強大的輿論公信力

在多元傳播生態(tài)中，電視新聞具有消除自媒體負面影響的效果。根據(jù)國外學者在研究網(wǎng)絡用戶之后表明，大部門網(wǎng)絡用戶都只是搜尋跟自己相關或者感興趣的事件，這樣的網(wǎng)絡情況在長時間下會使人們形成“繭房效應”，使人們?nèi)菀自斐尚畔⑵琳?，不容易接收到外界其他的信息[8]。更嚴重的是一些網(wǎng)絡為了奪人眼球，故意將新聞進行虛假化和夸大化，導致人們無法在主觀上進行正確了解。而電視新聞因為具有較強的整合信息能力和調(diào)查真相能力，所以在分辨新聞信息真假上有著絕對的話語權，加上成熟嚴謹?shù)男侣勑畔⑸a(chǎn)體系，更是保證了傳播內(nèi)容的真實可靠性，極大程度上消除了網(wǎng)絡虛假信息的負面影響，所以電視新聞有著較強的輿論公信力[9]。比如，在抗疫期間新聞的傳播中，網(wǎng)絡上雖然有著正確可靠的信息，但是因為網(wǎng)絡上的信息繁多且雜亂，很多人根本找不到精準且實時的抗疫信息，而電視新聞在這個時候就擔任起了提供權威公共咨詢的任務，不僅展現(xiàn)了電視新聞的強大力量，而且維護了健康的輿論生態(tài)，體現(xiàn)電視新聞的強大輿論公信力[10]。

1.4多元傳播生態(tài)對電視新聞傳播的影響

電視新聞是大眾傳播產(chǎn)品，所以有著自媒體和網(wǎng)絡新聞不具備的天然條件，盡管電視新聞受到了新媒體的強烈沖擊，但是因為其獨特的作用價值證明了電視新聞是無法取代的。所以電視新聞在自媒體的沖擊中，不能放棄播放內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新，要利用這種激烈的競爭使自己不斷地進行成長[11]。

2多元傳播生態(tài)中電視新聞采編創(chuàng)新的路徑和方向

2.1電視新聞需要創(chuàng)新產(chǎn)品思維

電視新聞的產(chǎn)品思維是指要拋棄生產(chǎn)為主，確立用戶需求的中心理念。在新的信息時代發(fā)展下，電視媒體需要認清消息流通的現(xiàn)狀，要從以往的消息壟斷狀態(tài)中清醒過來，生產(chǎn)人們需要新聞，但不能都是娛樂新聞，要保證電視新聞的嚴肅性[12]。電視新聞具體改變可以將權威平臺資源向著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的角度轉(zhuǎn)變，不斷擺脫傳統(tǒng)新聞模式的不利影響，針對人們的信息喜好和接受方式，不斷改變新聞內(nèi)容和播出方式。電視新聞的優(yōu)勢是輿論引導，缺點也在新聞的輿論引導中。因為輿論引導的生硬灌輸，使得人民對新聞得不到有效的吸收，所以就要用新聞事件來代替部門政策內(nèi)容，通過故事案件來提高人們對新聞內(nèi)容的接受程度，從而增強電視新聞在輿論競爭中的市場競爭力[13]。

2.2電視新聞需要讓品牌發(fā)力

人們的關注力是有限的，所以在激烈的新聞市場競爭中，做好品牌體系的搭建，有利于將群眾的注意力吸引到電視新聞中。電視新聞在當前的新聞市場中，作為主流媒體需要將主流聲音傳播到人們心中，打造電視新聞品牌，將主流權威性的影響不斷地變現(xiàn)出來，讓主流權威成為電視品牌的中心[14]。電視新聞內(nèi)容想要得到群眾的選擇和喜愛，就必須利用自身的優(yōu)點，將各種資源進行整合，加強對節(jié)目的規(guī)劃，使電視新聞的節(jié)目品牌獲得到人們更多關注。電視新聞想要在新聞市場中獲得較高的競爭力，就需要對電視內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新，不斷增強對電視新聞的品牌建設，使群眾的注意力可以放到電視新聞上，不斷加深群眾對電視新聞品牌的印象，使電視新聞能擁有較高的新聞市場競爭力[15]。

2.3電視新聞需要貼近服務

在信息傳播非常容易的時代，全球范圍內(nèi)的信息交流和傳播也很常見，對于一般群眾來說，往往他們只關心身邊發(fā)生的事情或者親人朋友所處地區(qū)發(fā)生的事情，并沒有廣泛地關注其他地區(qū)的事件，這種現(xiàn)象被稱為“距離接近效應”[16]。中央臺的新聞播放中將每一條新聞的發(fā)生地都做了直接標注，這有利于人們更好判斷是否要詳細了解新聞中的事情，增強了群眾對于電視新聞的黏著性。與重要事件有關的地方臺，更有貼近服務的空間，對于本地事件能第一時間進行播報，不僅有利于搶占新聞先機，而且還能使新聞節(jié)目更容易被人關注，有著較強的電視新聞傳播效果。隨著時代的發(fā)展，電視新聞在內(nèi)容上要更貼近服務，不僅表現(xiàn)在地方電視臺的實時熱點新聞播報上，也體現(xiàn)在公益活動的參與上。電視媒體需要根據(jù)人們對于公益活動的參與熱情，及時對電視新聞內(nèi)容進行調(diào)整，增加參與公益活動渠道，增強新聞媒體和人民群眾的聯(lián)系，以促進電視新聞可以獲得更好的發(fā)展。

2.4電視新聞需要在內(nèi)容上制勝

網(wǎng)絡信息在傳播過程中具有容易獲取的優(yōu)勢，但是缺點也十分明顯，比如，在某些新聞在以短視頻進行流傳時，往往因為內(nèi)容剪輯不全面，容易造成人們對事件不正確的判斷。因為網(wǎng)絡傳播人利用剪輯造就熱門話題，往往不顧新聞事件的真相和內(nèi)容，使新聞噱頭大于新聞內(nèi)容，不符合正確的新聞傳播方式[17]。在輿論生態(tài)環(huán)境下，注定需要一家媒體擔負起正確輿論導向的責任，這種媒體必須有較高的權威，能夠讓群眾信服，這種能力不是每一個媒體平臺都能具有的，只有電視媒體才有這樣的權威性。電視媒體作為權威媒體是受到群眾一致認可的，所以在電視新聞進行傳播時，要認清自己的責任和義務，不斷將新聞內(nèi)容進行強化，提高新聞內(nèi)容的魅力，增加群眾對電視新聞的認可。所以電視新聞要想在新聞競爭中獲得長久發(fā)展，就必須在內(nèi)容上進行創(chuàng)新提質(zhì)。在目前的輿論生態(tài)中，隨著越來越多的簡單信息采集和虛假信息宣傳的網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，能夠保持更權威和更專業(yè)的新聞服務態(tài)度對于電視媒體來說是難得可貴的，所以電視媒體新聞在內(nèi)容上進行優(yōu)化創(chuàng)新后，可以極大地提高在新聞市場中的競爭力。

3結(jié)束語

如今，我國的電視新聞還需要不斷進行自我創(chuàng)新，要看到自身在多元傳播生態(tài)中的重要影響力，進而利用好自身的優(yōu)勢不斷發(fā)展。電視新聞也要積極地在產(chǎn)品思維、品牌影響力、電視服務和電視內(nèi)容上進行創(chuàng)新，使電視新聞的傳播模式獲得更好的發(fā)展[18]。在多元傳播生態(tài)中，電視新聞節(jié)目只有在競爭中不斷優(yōu)化創(chuàng)新，才能迎接挑戰(zhàn)，獲得更好的發(fā)展。

作者：陸士國 單位：山東省濟寧市任城區(qū)融媒體中心