整合營(yíng)銷案例范文10篇
時(shí)間:2024-04-30 20:05:36
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體驗(yàn)式教學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的運(yùn)用
【摘要】體驗(yàn)式教學(xué)作為一種新型教學(xué)模式,對(duì)教育事業(yè)的推動(dòng)有著重要的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷中的體驗(yàn)式教學(xué)可以提高學(xué)生的實(shí)踐能力和應(yīng)用能力。筆者認(rèn)為,要改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式,滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人才的要求,就必須推廣體驗(yàn)式教學(xué)的方法,本文重點(diǎn)對(duì)體驗(yàn)式教學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中的應(yīng)用進(jìn)行了研究。
【關(guān)鍵詞】體驗(yàn)式教學(xué);教學(xué)方法;市場(chǎng)營(yíng)銷;應(yīng)用
體驗(yàn)式教學(xué)是一種堅(jiān)持以學(xué)生為主的教學(xué)模式,已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在各種課程的領(lǐng)域教學(xué)之中,并發(fā)揮著不容忽視的積極作用。在市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)用此教學(xué)模式可以開拓學(xué)生的視野,加強(qiáng)和拓展學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷能力,從而提高教學(xué)的質(zhì)量,體驗(yàn)式教學(xué)也是提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的重要的教學(xué)方法。
一、體驗(yàn)式教學(xué)概述
體驗(yàn)式教學(xué)的理論最早由美國(guó)的學(xué)者提出,其中心意思是教師在教學(xué)的實(shí)踐過程之中,不僅要注重理論知識(shí)的講解,還要重視學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力的培養(yǎng)。體驗(yàn)式教學(xué)可以加強(qiáng)學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的認(rèn)知程度,進(jìn)而強(qiáng)化教學(xué)的內(nèi)容。目前,體驗(yàn)式教學(xué)已經(jīng)受到教育界各方專家和學(xué)者的追捧,對(duì)提高學(xué)生的實(shí)踐能力有著重要的作用。體驗(yàn)式教學(xué)主要是通過模擬真實(shí)存在的教學(xué)環(huán)境,學(xué)生可以積極地參與到課程之中,進(jìn)而提高學(xué)生的興趣,學(xué)生在體驗(yàn)的過程之中可以加深對(duì)課程的認(rèn)識(shí),從而將理論的知識(shí)點(diǎn)轉(zhuǎn)化成實(shí)踐動(dòng)手能力。
二、體驗(yàn)式教學(xué)的方法
企業(yè)體育營(yíng)銷策略研究論文
摘要:本文在了解體育營(yíng)銷概念的基礎(chǔ)上,提出了本土企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效體育營(yíng)銷的方法和策略,希望能對(duì)我國(guó)企業(yè)運(yùn)用體育營(yíng)銷塑造企業(yè)品牌,實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)提供幫助。
關(guān)鍵詞:體育體育營(yíng)銷營(yíng)銷策略
一般認(rèn)為,體育營(yíng)銷最早出現(xiàn)于1978年美國(guó)的《廣告時(shí)代》(AdvertisingAge)雜志。但直到美國(guó)商人尤伯羅斯在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上首次推出的“奧林匹克全球合作伙伴”(TOP)計(jì)劃,才真正標(biāo)志著體育營(yíng)銷在現(xiàn)代營(yíng)銷中的真正運(yùn)用。
一、體育營(yíng)銷的概念
澳大利亞學(xué)者戴維西伯里先生在其著作《體育營(yíng)銷學(xué)》中詳細(xì)論述了體育營(yíng)銷的基本概念。所謂“體育營(yíng)銷”就是企業(yè)通過實(shí)物、資金等手段,同體育組織、活動(dòng)、項(xiàng)目等建立某種聯(lián)系,獲得相應(yīng)名義、權(quán)利,進(jìn)而運(yùn)用廣告、公關(guān)促銷等手段,圍繞品牌定位、整合傳播,建立獨(dú)特的品牌聯(lián)想和品牌認(rèn)同,有目的地推進(jìn)營(yíng)銷策略的實(shí)施。作為市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段,實(shí)際上包括兩個(gè)層面,一是指將體育本身作為產(chǎn)品營(yíng)銷,這個(gè)層面可以稱之為體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷;另一種是指以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營(yíng)銷現(xiàn)象。
二、我國(guó)企業(yè)的體育營(yíng)銷策略
我國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷策略研究論文
[摘要]本文在了解體育營(yíng)銷概念的基礎(chǔ)上,提出了本土企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效體育營(yíng)銷的方法和策略,希望能對(duì)我國(guó)企業(yè)運(yùn)用體育營(yíng)銷塑造企業(yè)品牌,實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)提供幫助。
[關(guān)鍵詞]體育體育營(yíng)銷營(yíng)銷策略
一般認(rèn)為,體育營(yíng)銷最早出現(xiàn)于1978年美國(guó)的《廣告時(shí)代》(AdvertisingAge)雜志。但直到美國(guó)商人尤伯羅斯在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上首次推出的“奧林匹克全球合作伙伴”(TOP)計(jì)劃,才真正標(biāo)志著體育營(yíng)銷在現(xiàn)代營(yíng)銷中的真正運(yùn)用。
一、體育營(yíng)銷的概念
澳大利亞學(xué)者戴維西伯里先生在其著作《體育營(yíng)銷學(xué)》中詳細(xì)論述了體育營(yíng)銷的基本概念。所謂“體育營(yíng)銷”就是企業(yè)通過實(shí)物、資金等手段,同體育組織、活動(dòng)、項(xiàng)目等建立某種聯(lián)系,獲得相應(yīng)名義、權(quán)利,進(jìn)而運(yùn)用廣告、公關(guān)促銷等手段,圍繞品牌定位、整合傳播,建立獨(dú)特的品牌聯(lián)想和品牌認(rèn)同,有目的地推進(jìn)營(yíng)銷策略的實(shí)施。作為市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段,實(shí)際上包括兩個(gè)層面,一是指將體育本身作為產(chǎn)品營(yíng)銷,這個(gè)層面可以稱之為體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷;另一種是指以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營(yíng)銷現(xiàn)象。
二、我國(guó)企業(yè)的體育營(yíng)銷策略
教學(xué)改革市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)論文
一、理論教學(xué)與德育相結(jié)合
在營(yíng)銷理論教學(xué)中樹立社會(huì)營(yíng)銷的哲學(xué)理念,有利于營(yíng)銷道德的確立和傳播。社會(huì)營(yíng)銷觀念是一種積極的遵從社會(huì)道德的哲學(xué),也真正回歸了市場(chǎng)營(yíng)銷最初的定義。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷,就是識(shí)別并滿足人類和社會(huì)的需要。社會(huì)營(yíng)銷觀念體現(xiàn)了營(yíng)銷管理所關(guān)注的價(jià)值主體的變化,從最初關(guān)注企業(yè)本身,到關(guān)注消費(fèi)者,再到關(guān)注整個(gè)社會(huì)利益的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的出發(fā)點(diǎn),不是利己,而是利他,利人類、利社會(huì)的。樹立這樣的營(yíng)銷觀念,企業(yè)的運(yùn)營(yíng)行為就會(huì)有根本性的轉(zhuǎn)變,從單純地追求企業(yè)利益轉(zhuǎn)向注重社會(huì)利益,從單純的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向注重社會(huì)公正和合作,從注重企業(yè)形象塑造轉(zhuǎn)向企業(yè)文化的修煉和企業(yè)價(jià)值觀的建設(shè)。社會(huì)營(yíng)銷觀念的確立可以與中國(guó)傳統(tǒng)文化之德育相結(jié)合,以傳統(tǒng)哲學(xué)引導(dǎo)營(yíng)銷道德,在大學(xué)生中樹立利天下利社會(huì)的道德責(zé)任感。
在社會(huì)營(yíng)銷的理念下,從社會(huì)需求的角度出發(fā),建立以價(jià)值為核心的營(yíng)銷理論教學(xué)體系,包括六個(gè)方面的內(nèi)容:(1)價(jià)值判斷。通過對(duì)市場(chǎng)分析,發(fā)現(xiàn)顧客價(jià)值,選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行合理的定位;(2)價(jià)值設(shè)計(jì)。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求,進(jìn)行價(jià)值設(shè)計(jì),包括產(chǎn)品(或服務(wù))的設(shè)計(jì)理念以及可行的運(yùn)營(yíng)模式,并進(jìn)行概念測(cè)試;(3)價(jià)值創(chuàng)造。從社會(huì)利益出發(fā),進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)和生產(chǎn);(4)價(jià)值傳遞。價(jià)值的整合營(yíng)銷傳播和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),為價(jià)值的交付建立合伙人和聯(lián)盟合作系統(tǒng);(5)價(jià)值交付。價(jià)值的轉(zhuǎn)移和客戶關(guān)系的管理;(6)價(jià)值回饋。價(jià)值體驗(yàn)、品牌價(jià)值體現(xiàn)和顧客忠誠(chéng)。以價(jià)值為核心的營(yíng)銷理論教學(xué)體系有助于專業(yè)知識(shí)的教學(xué)與育人相結(jié)合,引導(dǎo)學(xué)生應(yīng)該樹立什么樣的價(jià)值觀,以及如何塑造并實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。通過課堂教學(xué)幫助學(xué)生明確信念,使每個(gè)人的生活變得更有意義、更加豐富多彩。
二、實(shí)踐教學(xué)與營(yíng)銷工程師培養(yǎng)相結(jié)合
營(yíng)銷工程是通過營(yíng)銷決策模型對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)、營(yíng)銷案例等進(jìn)行定量化、系統(tǒng)分析提高決策的準(zhǔn)確性的系統(tǒng)工程。目前,營(yíng)銷工程師的培養(yǎng)主要存在二大瓶頸:一是營(yíng)銷工程軟件開發(fā)的不足。營(yíng)銷工程的應(yīng)用推廣,很大程度上取決于營(yíng)銷工程軟件平臺(tái)的建設(shè)。在營(yíng)銷決策過程中,仍主要借助SPSS、SAS等統(tǒng)計(jì)軟件來(lái)完成決策模型運(yùn)算,這還不能稱為真正意義上的營(yíng)銷工程;二是目前中國(guó)所流行的營(yíng)銷實(shí)證研究方法,特別是量化方面,其理論基礎(chǔ)、方法都源自于西方,對(duì)于解釋中國(guó)的市場(chǎng)行為還有一定的偏差。為了解決營(yíng)銷工程師培養(yǎng)所存在的問題,浙江理工大學(xué)營(yíng)銷教研室進(jìn)行了教學(xué)改革實(shí)踐,完成了一系列教學(xué)改革項(xiàng)目,主要包括《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)營(yíng)銷工程師人才培養(yǎng)模式研究》、《營(yíng)銷管理系列課程建設(shè)》、《營(yíng)銷策劃系列課程建設(shè)》、《營(yíng)銷技術(shù)系列課程建設(shè)》、《工商管理專業(yè)實(shí)踐性教學(xué)體系研究》等,在教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法和手段等方面都進(jìn)行了積極的探索。在傳承經(jīng)典傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上,塑造“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”專業(yè)特色,以提高學(xué)生對(duì)新的營(yíng)銷環(huán)境的適應(yīng)能力。
在原來(lái)學(xué)習(xí)《電子商務(wù)》的基礎(chǔ)上,增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模塊課程”:《客戶關(guān)系管理》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(上)》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(下)》、《網(wǎng)絡(luò)銷售》等課程,使學(xué)生在掌握傳統(tǒng)營(yíng)銷理論和方法的基礎(chǔ)上,熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、操作技術(shù)與方法。積極研討采用新的教學(xué)方法和手段,培養(yǎng)學(xué)生觀察和分析能力以及信息素養(yǎng)。針對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷核心課程,突出《市場(chǎng)調(diào)研》、《營(yíng)銷策劃》等大型作業(yè)設(shè)計(jì),強(qiáng)化學(xué)生“課程設(shè)計(jì)”訓(xùn)練;采用現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法、實(shí)驗(yàn)教學(xué)法、案例教學(xué)法等,設(shè)置《營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)》、《企業(yè)模擬經(jīng)營(yíng)》等實(shí)驗(yàn)課程,強(qiáng)化學(xué)生“營(yíng)銷工程和技術(shù)”訓(xùn)練;加強(qiáng)專業(yè)實(shí)習(xí)基地建設(shè),創(chuàng)造結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐條件,給學(xué)生提供實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。
營(yíng)銷類課程教學(xué)改革探討
摘要:互聯(lián)網(wǎng)憑借其巨大的信息處理與傳播價(jià)值在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的逐漸深化,高職院校必須與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式,培養(yǎng)符合行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的高技能人才。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了營(yíng)銷工具的變革和以此為基礎(chǔ)的商務(wù)模式的創(chuàng)新,職業(yè)教育院校要正確認(rèn)識(shí)與全面把握行業(yè)變化特點(diǎn),改革相關(guān)課程教學(xué)模式,以人才需求為導(dǎo)向,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使課堂教學(xué)手段多元化,加強(qiáng)“雙師型”教師隊(duì)伍,培養(yǎng)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高職人才。
關(guān)鍵詞:職業(yè)教育;互聯(lián)網(wǎng)+;教學(xué)改革;創(chuàng)新
在中國(guó),互聯(lián)網(wǎng)正在優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造模式,隨著5G互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越成熟,5G互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)行業(yè)營(yíng)銷中核心途徑,利用互聯(lián)網(wǎng)思維制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略可以是企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。信息技術(shù)的快速發(fā)展使得信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始成為了人們生活之中的重要組成部分,實(shí)體交換開始被現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)虛擬交換方式所取代。不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)不僅便利了人們的生活,還能夠真正地為民眾提供更加廣闊的發(fā)展以及工作平臺(tái)。2019年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》《職業(yè)技能提升行動(dòng)方案2019-2021》,《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》中指出發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育是提升人力資源素質(zhì)、穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要,也是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的重要舉措[1]。這為我們推行職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式探索提供了良好的政策環(huán)境和充分的行動(dòng)依據(jù)?!堵殬I(yè)技能提升行動(dòng)方案2019-2021》體現(xiàn)對(duì)技能人才的尊重,激發(fā)技能人才發(fā)展生產(chǎn);也更強(qiáng)調(diào)的新技術(shù)背景下帶來(lái)的一體化改變。本文以互聯(lián)網(wǎng)、人工智能發(fā)展為背景,積極探索如何推進(jìn)職業(yè)教育營(yíng)銷類課程與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合,專業(yè)教學(xué)改革的創(chuàng)新和發(fā)展方向,調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和主動(dòng)性。培養(yǎng)對(duì)接科技發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求技能型人才。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下職業(yè)教育存在的問題
(一)專業(yè)課程設(shè)置略滯后于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)速度
市場(chǎng)環(huán)境在不斷改革、創(chuàng)新,面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境營(yíng)銷類課程更應(yīng)該不斷進(jìn)行發(fā)展和完善,課程應(yīng)契合行業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與發(fā)展。目前,職業(yè)教育的專業(yè)設(shè)置與不斷變化的社會(huì)生產(chǎn)、市場(chǎng)實(shí)踐及其需要結(jié)合得不夠好。近幾年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)市場(chǎng)開始被強(qiáng)調(diào)和重視個(gè)性化品牌營(yíng)銷,轉(zhuǎn)型升級(jí)背后推動(dòng)力是市場(chǎng)細(xì)分。隨著5G互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷成熟以及百年不遇的疫情之下,行業(yè)從產(chǎn)品、客群、營(yíng)銷模式三方面,進(jìn)一步為企業(yè)主體的線上銷售及品牌曝光打開新機(jī)遇。當(dāng)前部分職業(yè)教育的人才培養(yǎng)建設(shè)中服務(wù)社會(huì)變革這個(gè)基本價(jià)值導(dǎo)向往往容易被忽視,在專業(yè)的教學(xué)案例大多選擇國(guó)外企業(yè)營(yíng)銷案例,缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例的挖掘與分析,課堂部分還是理論分析教學(xué),學(xué)生無(wú)法培養(yǎng)正確的營(yíng)銷思維順序,這些因素本身就具備了滯后性的前提,也會(huì)使教學(xué)落后于市場(chǎng)行業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
奧運(yùn)期間事件營(yíng)銷策略分析論文
一、研究對(duì)象與方法
(一)研究對(duì)象。
本文以?shī)W運(yùn)會(huì)期間的事件營(yíng)銷案例為研究對(duì)象。
(二)研究方法。
1、文獻(xiàn)資料法。查閱有關(guān)營(yíng)銷學(xué)原理、體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科的科學(xué)理論書刊及網(wǎng)上資料,對(duì)已有研究成果進(jìn)行分析,為本文提供充足的理論依據(jù)。
2、數(shù)據(jù)分析法。對(duì)查閱所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,并對(duì)其結(jié)果進(jìn)行分析論證。
國(guó)產(chǎn)賀歲大片整合營(yíng)銷研究論文
摘要:2000年以來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,影片票房不斷攀高,外國(guó)大片的刺激只是很小的因素。國(guó)產(chǎn)合拍片的不斷深入,淡化了內(nèi)地,香港,臺(tái)灣電影的地域概念。大制作,大明星,大投入的大片時(shí)代讓電影營(yíng)銷成為電影發(fā)展首先要研究的內(nèi)容。
伴隨著中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,國(guó)產(chǎn)賀歲片成為國(guó)產(chǎn)電影的重中之重。國(guó)產(chǎn)賀歲片的先行者馮小剛,他的“馮氏賀歲片”見證了國(guó)產(chǎn)賀歲片的發(fā)展歷程。票房的逐年突破,標(biāo)志著中國(guó)賀歲片的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷拓展。國(guó)產(chǎn)賀歲片不僅在制作上實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化接軌,同時(shí)在營(yíng)銷方式上也不斷朝著國(guó)際最新的營(yíng)銷方式發(fā)展,初現(xiàn)整合營(yíng)銷的雛形。
論文在前言中主要詳述了國(guó)產(chǎn)賀歲片的緣起及電影營(yíng)銷的新趨勢(shì)。論文第二部分則是探索國(guó)產(chǎn)賀歲片整合營(yíng)銷策略。以整合營(yíng)銷的視角,明確市場(chǎng)調(diào)查作為策略執(zhí)行的基礎(chǔ)地位,并指明調(diào)查的主要方向;以及整合營(yíng)銷策略的分步實(shí)施。論文的第三部分是對(duì)比較成功的國(guó)產(chǎn)賀歲片的營(yíng)銷案例進(jìn)行的分析。此部分是以2010年的賀歲檔大熱影片《十月圍城》為例,透過它的營(yíng)銷活動(dòng)和最終營(yíng)銷效果——票房和口碑,來(lái)看整合營(yíng)銷的有效執(zhí)行。論文的第四部分是綜合分析電影營(yíng)銷的過程,剖析國(guó)產(chǎn)商業(yè)賀歲片整合營(yíng)銷所面臨的問題及對(duì)策。論文的最后一部分是對(duì)全片文章的總結(jié),并且在整篇論文的基礎(chǔ)上展望了中國(guó)商業(yè)大片的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞:國(guó)產(chǎn)電影;賀歲片;電影營(yíng)銷;整合營(yíng)銷
前言
第一節(jié)賀歲片的緣起
體育營(yíng)銷初探研究論文
【摘要】通過國(guó)內(nèi)外對(duì)體育營(yíng)銷已有研究的綜述,結(jié)合我國(guó)企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的分析,指出我國(guó)體育營(yíng)銷存在的問題,為進(jìn)一步的研究提出方向指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】企業(yè)體育營(yíng)銷研究
1關(guān)于體育營(yíng)銷的文獻(xiàn)綜述
1.1國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“體育營(yíng)銷”概念的闡述
“體育營(yíng)銷”最早出現(xiàn)在西方,美國(guó)學(xué)者馬修·D·尚克在他的《體育營(yíng)銷學(xué)》一書中對(duì)其概念闡述的最具有概括性,“體育營(yíng)銷就是把營(yíng)銷原理和過程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來(lái)營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上”。[1]這個(gè)解釋比較容易理解,被國(guó)內(nèi)學(xué)者轉(zhuǎn)引最多。
查閱國(guó)內(nèi)相關(guān)專著和文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首次完整提出“體育營(yíng)銷”概念的文章是《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》1997年第5期中汪旭所寫的“略談體育營(yíng)銷”;近年來(lái)國(guó)內(nèi)很多學(xué)者也對(duì)這一概念進(jìn)行了闡釋,其中以發(fā)表在《產(chǎn)業(yè)觀察》2004年第6期,田野所采寫的“重在參[育]”一文中鏈接所闡述的最具代表性。
剖析體育營(yíng)銷論文
【摘要】通過國(guó)內(nèi)外對(duì)體育營(yíng)銷已有研究的綜述,結(jié)合我國(guó)企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的分析,指出我國(guó)體育營(yíng)銷存在的問題,為進(jìn)一步的研究提出方向指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】企業(yè)體育營(yíng)銷研究
1關(guān)于體育營(yíng)銷的文獻(xiàn)綜述
1.1國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“體育營(yíng)銷”概念的闡述
“體育營(yíng)銷”最早出現(xiàn)在西方,美國(guó)學(xué)者馬修·D·尚克在他的《體育營(yíng)銷學(xué)》一書中對(duì)其概念闡述的最具有概括性,“體育營(yíng)銷就是把營(yíng)銷原理和過程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來(lái)營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上”。[1]這個(gè)解釋比較容易理解,被國(guó)內(nèi)學(xué)者轉(zhuǎn)引最多。
查閱國(guó)內(nèi)相關(guān)專著和文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首次完整提出“體育營(yíng)銷”概念的文章是《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》1997年第5期中汪旭所寫的“略談體育營(yíng)銷”;近年來(lái)國(guó)內(nèi)很多學(xué)者也對(duì)這一概念進(jìn)行了闡釋,其中以發(fā)表在《產(chǎn)業(yè)觀察》2004年第6期,田野所采寫的“重在參[育]”一文中鏈接所闡述的最具代表性。
國(guó)產(chǎn)賀歲片整合營(yíng)銷之道研究論文
摘要:2000年以來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,影片票房不斷攀高,外國(guó)大片的刺激只是很小的因素。國(guó)產(chǎn)合拍片的不斷深入,淡化了內(nèi)地,香港,臺(tái)灣電影的地域概念。大制作,大明星,大投入的大片時(shí)代讓電影營(yíng)銷成為電影發(fā)展首先要研究的內(nèi)容。
伴隨著中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,國(guó)產(chǎn)賀歲片成為國(guó)產(chǎn)電影的重中之重。國(guó)產(chǎn)賀歲片的先行者馮小剛,他的“馮氏賀歲片”見證了國(guó)產(chǎn)賀歲片的發(fā)展歷程。票房的逐年突破,標(biāo)志著中國(guó)賀歲片的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷拓展。國(guó)產(chǎn)賀歲片不僅在制作上實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化接軌,同時(shí)在營(yíng)銷方式上也不斷朝著國(guó)際最新的營(yíng)銷方式發(fā)展,初現(xiàn)整合營(yíng)銷的雛形。
論文在前言中主要詳述了國(guó)產(chǎn)賀歲片的緣起及電影營(yíng)銷的新趨勢(shì)。論文第二部分則是探索國(guó)產(chǎn)賀歲片整合營(yíng)銷策略。以整合營(yíng)銷的視角,明確市場(chǎng)調(diào)查作為策略執(zhí)行的基礎(chǔ)地位,并指明調(diào)查的主要方向;以及整合營(yíng)銷策略的分步實(shí)施。論文的第三部分是對(duì)比較成功的國(guó)產(chǎn)賀歲片的營(yíng)銷案例進(jìn)行的分析。此部分是以2010年的賀歲檔大熱影片《十月圍城》為例,透過它的營(yíng)銷活動(dòng)和最終營(yíng)銷效果——票房和口碑,來(lái)看整合營(yíng)銷的有效執(zhí)行。論文的第四部分是綜合分析電影營(yíng)銷的過程,剖析國(guó)產(chǎn)商業(yè)賀歲片整合營(yíng)銷所面臨的問題及對(duì)策。論文的最后一部分是對(duì)全片文章的總結(jié),并且在整篇論文的基礎(chǔ)上展望了中國(guó)商業(yè)大片的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞:國(guó)產(chǎn)電影;賀歲片;電影營(yíng)銷;整合營(yíng)銷
前言
第一節(jié)賀歲片的緣起
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