借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿了過分的熱情和遐想。炒作帶來了強(qiáng)大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對(duì)帶寬的合理利用。經(jīng)過了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對(duì)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。

網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實(shí)形成市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過高、當(dāng)時(shí)的技術(shù)和用戶的消費(fèi)能力無法匹配等等。但根本的原因還是沒有形成新聞消費(fèi)的規(guī)模化市場(chǎng)。而沒有市場(chǎng)的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來利潤(rùn)。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識(shí)到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分，需要從市場(chǎng)的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機(jī)的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門、計(jì)算機(jī)行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進(jìn)入媒介市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會(huì)更多。于是各個(gè)媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，這種市場(chǎng)的可能性不等于現(xiàn)實(shí)性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計(jì)算機(jī)行業(yè)公司和電信服務(wù)部門，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問題。

現(xiàn)在至少已有百家這類網(wǎng)上媒體因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實(shí)，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟(jì)上的投入產(chǎn)出問題，做到有所盈余，其生存始終是危險(xiǎn)的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實(shí)際上還沒有真正贏利的?，F(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時(shí)期了，需要考慮十分現(xiàn)實(shí)的生存和發(fā)展問題。

借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿了過分的熱情和遐想。炒作帶來了強(qiáng)大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對(duì)帶寬的合理利用。經(jīng)過了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對(duì)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。

網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實(shí)形成市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過高、當(dāng)時(shí)的技術(shù)和用戶的消費(fèi)能力無法匹配等等。但根本的原因還是沒有形成新聞消費(fèi)的規(guī)?；袌?chǎng)。而沒有市場(chǎng)的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來利潤(rùn)。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識(shí)到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分，需要從市場(chǎng)的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機(jī)的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門、計(jì)算機(jī)行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進(jìn)入媒介市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會(huì)更多。于是各個(gè)媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，這種市場(chǎng)的可能性不等于現(xiàn)實(shí)性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計(jì)算機(jī)行業(yè)公司和電信服務(wù)部門，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問題。

現(xiàn)在至少已有百家這類網(wǎng)上媒體因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實(shí)，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟(jì)上的投入產(chǎn)出問題，做到有所盈余，其生存始終是危險(xiǎn)的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實(shí)際上還沒有真正贏利的?，F(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時(shí)期了，需要考慮十分現(xiàn)實(shí)的生存和發(fā)展問題。

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響

【論文摘要】人類的傳播技術(shù)經(jīng)歷了從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展歷程，從而決定了人類的傳播活動(dòng)也是一個(gè)由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過程。本文將主要闡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和對(duì)傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的影響。

聯(lián)合國(guó)教科文組織在《世界文化報(bào)告》中指出：“信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)頁，具有改變世界及人類的潛力，計(jì)算機(jī)空間（Cyberspace），即這些新關(guān)系發(fā)生的空間，使我們的時(shí)空概念、表現(xiàn)方式和語言發(fā)生了變化?！雹倜浇榧夹g(shù)的發(fā)展方向可以歸結(jié)為：“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化?！雹?/p>

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起及發(fā)展

人類傳播史上已有了四次革命：口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播，每一次傳播媒介的革命即帶來傳播方式的更新。沒有人預(yù)想到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)竟以如此驚人的速度成長(zhǎng)起來。在傳播歷史上，廣播用了接近40年的時(shí)間達(dá)到5000萬受眾，電視用了大約15年的時(shí)間達(dá)到相同數(shù)目的受眾，而萬維網(wǎng)只用了3年多的時(shí)間就達(dá)到了這個(gè)數(shù)目。到2000年，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個(gè)擁有3.2億用戶的全球媒介。

由于網(wǎng)絡(luò)改革了國(guó)際間的信息交換，同時(shí)信息處理變得更快和更廉價(jià)，于是帶來了如商業(yè)周刊所稱的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的來臨。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播在中國(guó)的出現(xiàn)和對(duì)中國(guó)文明的意義，不亞于中國(guó)人發(fā)明紙張的意義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是人類社會(huì)的新形態(tài)，是歷史進(jìn)步的新階段。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，很多東西無疑發(fā)生改變。對(duì)于社會(huì)的影響也是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟(jì)方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國(guó)傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆在20世紀(jì)60年代就曾對(duì)人類傳播發(fā)展的趨勢(shì)作過預(yù)測(cè)，他寫道：“我們現(xiàn)在了解的和我們所談到的過去的這一切，只不過是一個(gè)新時(shí)代的序曲。我們可以確信，在這個(gè)新時(shí)代里，人類傳播的基本性質(zhì)不會(huì)改變，但傳播本身的社會(huì)體系，很可能同我們已知的各個(gè)傳播時(shí)期大不相同，因此，我們正面對(duì)著世界上的某種新事物，我們猜想可能會(huì)把我們帶到一個(gè)新的不同的時(shí)代”。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化原因影響

摘要：新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向逐漸發(fā)生了一系列的變化，具有重要的研究?jī)r(jià)值。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即：某些新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵有所發(fā)展，價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所改變，正在形成新的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于中國(guó)新聞傳播業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化既有重要的積極作用，如從宣傳本位回歸到新聞本位，從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值，大大拓展了新聞報(bào)道的范圍，又有不可忽視的消極影響，如低俗化、煽情化、碎片化，需要加強(qiáng)批評(píng)引導(dǎo)。

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨(dú)特風(fēng)貌，尤其是在價(jià)值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探討，闡明對(duì)此問題的個(gè)人觀點(diǎn)，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化

什么是新聞價(jià)值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。如果從價(jià)值概念的本來含義出發(fā)，從客觀存在的外界物與滿足人們需要的關(guān)系中去理解，那么我們就可以對(duì)新聞價(jià)值作如下界定：新聞價(jià)值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性。按國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值通常包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。

不過，“五要素”說也并非定論。有學(xué)者指出，在新聞價(jià)值五要素中，“時(shí)新性是一個(gè)基本前提，是一條新聞所必備的素質(zhì)。因?yàn)樯鐣?huì)需要的是新的情況、新的信息，沒有新，其它四個(gè)要素即便全具備，也不能是新聞?！倍爸匾哉紦?jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當(dāng)然首先引起人們的注意。一般而言，一條具備重要性的新聞，也就可能同時(shí)具備了顯著性與接近性。從這個(gè)角度看，顯著與接近是對(duì)重要性的一種補(bǔ)充?！痹诠P者看來，在指出“顯著與接近是對(duì)重要性的一種補(bǔ)充”的時(shí)候，這位學(xué)者已隱約將新聞價(jià)值的“五要素”說修改成了“三要素”說。

［內(nèi)容提要］近幾年來，INTERNET在我國(guó)發(fā)展日新月異，作為一種全新的傳媒，它在新聞傳播方面產(chǎn)生了革命性的影響。這不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)層面上的種種高科技特征，更重要的是，作為一種劃時(shí)代的革命性產(chǎn)物，它反映了人們?cè)谖幕^念上的變革，也必將對(duì)使用者在文化層面上產(chǎn)生巨大的影響，新事物必然與舊事物有所決裂，那么從媒體角度出發(fā)，INTERNET也必將在新聞文化方面與依托于我國(guó)傳統(tǒng)媒體存在的新聞文化產(chǎn)生種種沖擊。本文就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“離散性”特征，對(duì)我國(guó)新聞傳播中傳統(tǒng)的以“合”為特征的新聞文化造成的沖擊，這種沖擊造成的影響做了簡(jiǎn)要的分析。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播新聞文化離合近幾年來，INTERNET作為一種全新的傳媒，正在我國(guó)的傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。人類文化史上重要的“四大發(fā)明”中有兩項(xiàng)（造紙術(shù)、活版印刷術(shù)）與傳播有關(guān)，可見傳播在人類文化中的重要地位。那么，同樣具有劃時(shí)代意義的嶄新媒體INTERNET的出現(xiàn)，其意義不言自明。從科技角度講網(wǎng)絡(luò)意味著更快、更簡(jiǎn)捷、更廣等等，這些由高科技帶來的種種的便利，是廣大使用者們?cè)缫迅杏X到、享受到的。但正如海德格爾所說：“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式?！边@也就是說，對(duì)手段的使用總是參與到對(duì)自然和世界的獨(dú)特構(gòu)造之中，它參與了對(duì)事物存在的規(guī)定，從而是從某一角度對(duì)事物的展示。而文化觀念無疑是這種“規(guī)定”和“展現(xiàn)”的一個(gè)重要的方面，正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮，而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣，科技的運(yùn)用與文化觀念有著千絲萬縷的聯(lián)系。那么網(wǎng)絡(luò)在傳播上的運(yùn)用，又是一種什么樣的文化觀念的“展現(xiàn)”呢？一、第四媒體的文化特征——“離”網(wǎng)絡(luò)的文化特征正如我們所使用的網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成單位PC機(jī)的全稱（PERSONALCOMPUTER，中文翻譯為“個(gè)人計(jì)算機(jī)”）一樣，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)“PERSONAL”（個(gè)人的）一面。與我國(guó)五千來形成的以“合”為特征的文化，以及相應(yīng)的整體性的系統(tǒng)觀相對(duì)，作為一種傳媒，網(wǎng)絡(luò)在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質(zhì)是：網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面形成的隔離性極強(qiáng)、具有極大自由的虛擬空間，以及這一空間對(duì)使用者在意識(shí)層面的“個(gè)人主義”傾向的影響，它主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.技術(shù)方面網(wǎng)絡(luò)是冷戰(zhàn)的產(chǎn)物，美國(guó)國(guó)防部曾設(shè)想設(shè)計(jì)一種地點(diǎn)分散而又集中協(xié)調(diào)的指揮網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)戰(zhàn)時(shí)部分指揮點(diǎn)被破壞時(shí)其他各點(diǎn)仍能正常工作，這就是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)的最初構(gòu)想。正為了達(dá)到這種最初的戰(zhàn)略目的，網(wǎng)絡(luò)上的任何一部計(jì)算機(jī)在功能上都是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，使用者在網(wǎng)上具有很大的隱蔽性，同時(shí)也使每一位使用者具有極大的自由?！霸诰W(wǎng)上沒人知道你是一只狗”的名言正是這一特點(diǎn)的詼諧的說法。另外，計(jì)算機(jī)技術(shù)屬于自然科學(xué)。大凡屬于自然科學(xué)范疇的，都不提供價(jià)值判斷，不能決定人的目的和行為取向。那么也就意味著，網(wǎng)絡(luò)同樣不能決定人們?cè)诰W(wǎng)上行為的目的和價(jià)值取向，使用者只要遵守技術(shù)上的規(guī)則和協(xié)議，掌握一定的技術(shù)能力，就可在網(wǎng)上暢通無阻。這種技術(shù)上的特性為每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用者提供了一個(gè)自由度極大的網(wǎng)上空間，這一自由使使用者在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人行為失去了有效的控制?！昂诳汀焙汀熬W(wǎng)絡(luò)英雄”（或叫做“跨客”）的涌現(xiàn)，以及網(wǎng)上病毒的流行正是這一點(diǎn)有力的證明。這種系統(tǒng)上的特性，也為使用者的“個(gè)人主義”提供了極為牢靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。2.傳播方式方面在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下，與我國(guó)傳統(tǒng)的線性傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)采用的是非線性的傳播方式，這主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多向性。在網(wǎng)上大量的信息源傳播著或真或假、來自各種立場(chǎng)的信息。受眾不再處于統(tǒng)一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下，他們可以聽到來自多方面的聲音，并根據(jù)自己的判斷和利益來進(jìn)行評(píng)判，或不予理睬。受眾所接受的關(guān)于某一新聞事件的報(bào)道，無論在事實(shí)還是在態(tài)度上都不再是前后連貫、首尾一致的線形狀態(tài)；受眾面臨的信息超量情況下的眾說紛紜、意見不一。受眾也再不是統(tǒng)一的整體，而是分散狀態(tài)下各新聞?wù)郀?zhēng)奪的對(duì)象。自由的傳播者，自由的信息，自由的受眾，網(wǎng)絡(luò)的這種非線性的傳播方式給網(wǎng)絡(luò)受眾的“個(gè)人主義”傾向提供了廣闊的發(fā)展空間。3.商品的系統(tǒng)性方面計(jì)算機(jī)是一種商品。馬克思說：“商品之所以是商品，不是它作為物化了的活動(dòng)，而只是作為活著的主體的對(duì)象。”也就是說，任何產(chǎn)品都要與人的精神發(fā)展水平相適應(yīng)，它不只是單純的滿足人的某種物質(zhì)需要，還要與人的全部身心特性處于和諧的相互關(guān)系中。商品是一種適應(yīng)性系統(tǒng)，與其環(huán)境的相互作用是該系統(tǒng)的功能。它的適應(yīng)性表現(xiàn)在與環(huán)境和人兩個(gè)方面的關(guān)系上，但歸根結(jié)底對(duì)環(huán)境的關(guān)系仍然是對(duì)人的關(guān)系。商品處在這樣一種相互作用中，對(duì)人必然要產(chǎn)生某種作用，特別是在文化觀念上施加的影響。正如鐘表的發(fā)明，作為一種計(jì)時(shí)器，它本來是向人告知時(shí)間的裝置，而時(shí)至今日，鐘表卻在人們的生活中扮演了另一種角色：人們吃飯往往不是因?yàn)槎亲羽I了，而是吃飯的時(shí)間到了，人們上床睡覺也往往不是因?yàn)槔Ь?，而是到了睡覺的時(shí)間?！熬W(wǎng)絡(luò)時(shí)代”不僅僅是一個(gè)廣泛使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面為使用者提供了“個(gè)人主義”的存在基礎(chǔ)，在意識(shí)層面上，網(wǎng)上英語內(nèi)容約占90%，是網(wǎng)上的主要使用語言，而語言則正是文化的外殼。隨異國(guó)語言而來的決不僅僅是全國(guó)人民英語素質(zhì)的提高。正如有人分析國(guó)人吃肯德雞的實(shí)質(zhì)是在吃美國(guó)的文化一樣，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的流傳也正是西方“個(gè)人主義”特征文化的介入。4.使用者方面網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)傳播系統(tǒng)，并非只是各類計(jì)算機(jī)的集成，使用的人也是這一系統(tǒng)的重要組成部分，所以網(wǎng)絡(luò)使用者也是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要部分，他們的特性也是網(wǎng)絡(luò)特性的一個(gè)重要方面。如同在醫(yī)院設(shè)備越先進(jìn)，醫(yī)生就離病人越遠(yuǎn)一樣。網(wǎng)絡(luò)在傳播上的先進(jìn)性能，也使使用者之間越離越遠(yuǎn)。人們依靠網(wǎng)絡(luò)可以與更多、更廣泛的人結(jié)識(shí)交流，人們依靠網(wǎng)絡(luò)得到了有關(guān)社會(huì)和環(huán)境的大量信息，而與他人、與環(huán)境的直接接觸卻越來越少。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種物質(zhì)文化，是在特定的觀念文化和制度文化下，根據(jù)人們?cè)谖镔|(zhì)和精神上的需要并通過科技文化而被創(chuàng)造出來的。其在物質(zhì)層面的離散性特征，必將對(duì)使用者產(chǎn)生一定的影響。這種人與人之間的隔離和分散狀態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)“個(gè)人主義”的特性可謂是相輔相成。二、網(wǎng)絡(luò)“個(gè)人主義”特征對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)新聞文化造成的沖擊縱觀我國(guó)文化發(fā)生發(fā)展的歷史，可以看到“合”是我國(guó)文化的一個(gè)典型特征。具體到今天來講，“合”的內(nèi)涵就是“集體主義”，這也是今天我國(guó)新聞文化的一個(gè)核心概念。從建國(guó)以來，各個(gè)傳媒都在熱情地宣傳以“集體主義”為核心的好人好事。我國(guó)宣傳的所有正面典型無一不是以集體為重，不惜犧牲自己的人民英雄。所有被輿論抨擊的反面典型無一不是損公肥私的人民罪人。近來在傳媒上大量出現(xiàn)的集體扶危濟(jì)困的報(bào)道，為他人生命財(cái)產(chǎn)不惜犧牲自己生命的報(bào)道，以及以前頻頻見諸報(bào)端的不記報(bào)酬的報(bào)道（姑且不管這種報(bào)道的適宜性），等等這一切都在表明：對(duì)“集體主義”的宣傳報(bào)道是我國(guó)新聞事業(yè)一貫堅(jiān)持的報(bào)道方針，“合”的文化精神是我國(guó)新聞工作的靈魂所在。網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)傳播領(lǐng)域的出現(xiàn)產(chǎn)生了極大的影響，新聞上網(wǎng)勢(shì)在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動(dòng)，并取得了可喜的成績(jī)。但同時(shí)，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播也給我國(guó)的新聞事業(yè)帶來了一定的沖擊，從深一層次來看，由網(wǎng)絡(luò)自身“個(gè)人”化特性，而給我國(guó)以集體主義為核心的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網(wǎng)絡(luò)的介入，使我國(guó)新聞文化“合”的精神面臨著“離”的沖擊。1.“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播“年輕”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我國(guó)來講還是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，其從業(yè)者和使用者也都呈現(xiàn)出了明顯的年輕化態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查我國(guó)上網(wǎng)者有85%是年輕人，整個(gè)電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數(shù)，也是有目共睹的。和別的國(guó)家一樣，年輕人對(duì)傳統(tǒng)的印刷報(bào)刊反應(yīng)有些冷淡，他們認(rèn)為那是爸爸媽媽的媒體，今天年輕的媒體是INTERNET，或者是電視。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，從主觀上來講，網(wǎng)絡(luò)作為新事物符合了年輕人的心理特點(diǎn)，以及作為高科技產(chǎn)品帶來的豐富信息和感官上的刺激，滿足了年輕人成長(zhǎng)階段的特殊需要。從客觀上來講，計(jì)算機(jī)作為一種全新的科學(xué)領(lǐng)域，對(duì)它的掌握需要一定的專業(yè)能力，年輕人的教育滿足了這一需要。從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的角度看，網(wǎng)上新聞文風(fēng)活潑，文字精練，信息內(nèi)容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強(qiáng)，節(jié)奏強(qiáng)勁，處處體現(xiàn)出了迎合年輕人口味的特點(diǎn)。傳播內(nèi)容與主要受眾相互影響，這一趨勢(shì)不可避免地使受眾群體在年齡上產(chǎn)生了分化?！凹夹g(shù)化”的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)是一種發(fā)展迅速的前沿科學(xué)，其技術(shù)的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計(jì)算機(jī)知識(shí)，決定著人在網(wǎng)上獲得信息的能力。同時(shí)，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力。由所具有的計(jì)算機(jī)能力和網(wǎng)絡(luò)能力的不同，也將使得網(wǎng)絡(luò)的受眾產(chǎn)生多層次的分化。“個(gè)人化”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是“交互”，每個(gè)受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見，甚至可以建立網(wǎng)站由自己充當(dāng)新聞的者，而且這種形式的新聞傳播無須接收任何部門的檢查，也無須與什么權(quán)威媒體保持口徑上的一致，傳播信息“個(gè)人化”。從傳播的角度來看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)超大容量的信息超市，受眾對(duì)信息實(shí)施自選，而非像以前那樣必須接收傳統(tǒng)媒體的信息套餐。在網(wǎng)上，信息消費(fèi)也是“個(gè)人化”的。導(dǎo)致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內(nèi)容針對(duì)性程度、區(qū)域化傾向的日益加強(qiáng)等等，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國(guó)曾有過的，全國(guó)人民長(zhǎng)期只擁有“兩報(bào)一刊”的歷史相比，顯然是另一個(gè)極端。受眾群體的分化，對(duì)我國(guó)以“合”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。因?yàn)樵谶@種情況下，主流傳媒面對(duì)分化的受眾和傳播者，很難以口徑一致的傳播對(duì)全體受眾進(jìn)行統(tǒng)一的輿論影響，以及實(shí)施有效的輿論引導(dǎo)。2.難以整合的網(wǎng)絡(luò)新聞文化觀在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)不同文化（除了主導(dǎo)語言以外）沒有明顯的歧視性，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫和訪問形式。各種文化數(shù)據(jù)庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關(guān)系。這種狀況一方面維持了文化領(lǐng)域中相互尊重、平等理解的關(guān)系，一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個(gè)人都可以自己的新聞信息，沒有任何壟斷形式能對(duì)其文化進(jìn)行封鎖和壓制。從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)消息結(jié)構(gòu)是無中心的。這是一個(gè)消息高度離散化的國(guó)際文化網(wǎng)絡(luò)。從它一開始具有公眾服務(wù)功能時(shí)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就失去了信息的專門化特點(diǎn)，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒有一個(gè)門類的信息可以用一種排斥性的方式對(duì)其他信息種類、對(duì)其他信息庫進(jìn)行限制，5萬個(gè)子網(wǎng)絡(luò)的所有者都是以自己為中心，獨(dú)立、平行地信息。網(wǎng)絡(luò)文化生存環(huán)境的這種先天性特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)的新聞文化很難整合，這將使主流文化面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，傳統(tǒng)的整合方式將很難發(fā)揮作用。三、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)新聞文化的沖擊造成的影響1.新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的全球化1996年底，在美國(guó)和歐盟的推動(dòng)下，28個(gè)國(guó)家簽定WTO自成立以來的第一個(gè)全球性協(xié)議；到2000年，取消信息技術(shù)的所有關(guān)稅，實(shí)行自由貿(mào)易。盡管亞洲國(guó)家討價(jià)還價(jià)，1997年2月15日，WTO再接再厲，代表全球電信市場(chǎng)90%以上份額的69個(gè)國(guó)家，簽署了2000年電信自由化經(jīng)營(yíng)的全球協(xié)議。協(xié)議覆蓋了電話、數(shù)據(jù)傳輸、傳真、衛(wèi)星和無線電等所有形式的電信服務(wù)，一個(gè)直接的結(jié)果是國(guó)際長(zhǎng)途通信的價(jià)格下降80%以上。開放電訊市場(chǎng)，直接有利于發(fā)達(dá)國(guó)家的大企業(yè)到發(fā)展中國(guó)家吐絲結(jié)網(wǎng)；更意味深長(zhǎng)的是，這在很大程度上開放了新聞媒體和文化市場(chǎng)。今年我國(guó)在“入關(guān)”上取得了重大突破，這意味著必須實(shí)行信息產(chǎn)品零關(guān)稅，開放電訊；即使?fàn)幍靡粋€(gè)“發(fā)展中國(guó)家待遇”，也不過是兩三年的特殊照顧?，F(xiàn)在已簽約參加的國(guó)家，代表了信息技術(shù)和電訊市場(chǎng)的90%多。無論從經(jīng)濟(jì)上還是政治上來講，不參加都是不可能的。一旦加入，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體將完全暴露在世界媒體競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，受眾也將被置于世界媒體的影響之下。其中，網(wǎng)絡(luò)必將以它獨(dú)有的特點(diǎn)首當(dāng)其沖，在這場(chǎng)革命中充當(dāng)主要角色。從個(gè)體文化行為上分析，在互聯(lián)網(wǎng)上各類文化實(shí)體具有高度自主化特點(diǎn)，每一個(gè)獨(dú)立存在的個(gè)體成為世界文化的一個(gè)實(shí)在的組成部分，個(gè)體文化與世界文化變化發(fā)生了真實(shí)的、有影響力的聯(lián)系。就新聞傳播范圍來講，互聯(lián)網(wǎng)意味著把我國(guó)的新聞宣傳置于世界化的模擬社會(huì)——網(wǎng)絡(luò)之中，大量的信息從各個(gè)不同的信息源涌來，受眾面對(duì)的是整個(gè)世界。我國(guó)新聞傳媒常用的傳統(tǒng)運(yùn)作手段：不予報(bào)道、推遲報(bào)道、省略報(bào)道、內(nèi)外有別報(bào)道、綜合式一次性報(bào)道、多種媒體形成合力報(bào)道等，在互聯(lián)網(wǎng)上都將無法有效運(yùn)作。問題也就隨之而來：新聞該以一種什么樣的形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，我們現(xiàn)在的權(quán)威媒體是否能與在網(wǎng)絡(luò)馳騁多年的CNN、迪斯尼或是BBC匹敵，來守衛(wèi)住我們的宣傳陣地，維系住我們的受眾？互聯(lián)網(wǎng)的離散性、個(gè)人化的全新特點(diǎn)，要求我國(guó)的新聞傳播要有全新的傳播理論來支持，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日益迫近，這種要求也越來越緊迫。而對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，無疑是任何一種新聞傳播理論的核心。而且這一標(biāo)準(zhǔn)的確定必將與世界接軌，在世界傳播格局中接受檢驗(yàn)。2.新聞?dòng)梢饬x退到價(jià)值平面網(wǎng)上可謂信息如潮。這主要是由網(wǎng)絡(luò)新聞的周期和超大的信息容量來決定的。從周期上來講，網(wǎng)絡(luò)新聞打破了出版周期，而且迅速。信息到位后從審、修、定到上傳最多1個(gè)小時(shí)，可以隨時(shí)滾動(dòng)播出最新消息。尤其對(duì)于突發(fā)事件，可隨時(shí)報(bào)道幾十分鐘前的發(fā)展景況。例如3月25日凌晨3時(shí)北約空襲的爆炸響起，幾乎同時(shí)四通利方新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊，在以后的進(jìn)程中，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。從信息容量來講，網(wǎng)絡(luò)傳播無論在信息的流量還是在流速上都是傳統(tǒng)媒體所無法相比的。在流速上，它接近于電的速度。在流量上，一個(gè)9個(gè)G的硬盤可以儲(chǔ)存45億漢字的信息量。如《電腦報(bào)》56個(gè)版，在其網(wǎng)站的一個(gè)電子版子站就綽綽有余地放下了，而且不止一期。CPCW網(wǎng)站的其他欄目也日日更新，的信息量是報(bào)紙的數(shù)倍，周期是報(bào)紙的七分之一，CPCW網(wǎng)站的平臺(tái)數(shù)據(jù)庫中，目前存有大約700MB的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于3．5億個(gè)漢字的信息量。每天上網(wǎng)信息約5MB，約合250萬個(gè)漢字的數(shù)據(jù)量。最高一天流量達(dá)到2GB，相當(dāng)于10億個(gè)漢字的信息量。在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的快速滾動(dòng)以及新聞信息的巨大流量，使受眾無暇關(guān)注新聞事件的詳細(xì)過程。在信息的傳播上，“多多益善”更是共同的原則，“說”得越多“傳”得越少的道理誰都明白，因此信息在“制碼”中對(duì)新聞結(jié)果的重視也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過程。作為信息的媒介內(nèi)容，是傳播動(dòng)機(jī)和效果研究的居間因素。過程的“出局”對(duì)“意義”的影響是巨大的，因?yàn)槲覈?guó)新聞傳媒由強(qiáng)調(diào)新聞教化作用而特別推崇的意義，在很大程度上正是依傍于新聞事件的過程來傳播的（這一點(diǎn)在我國(guó)的“典型報(bào)道”中尤為明顯）。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，我國(guó)傳統(tǒng)媒體一直推崇的“講故事”的文本形式將不再適用。從另一個(gè)角度來講，人是時(shí)間的存在物，只有在時(shí)間的延續(xù)和流動(dòng)中，人們才能去感知、體驗(yàn)和思考。電腦技術(shù)卻具有加速度趨向和縮短時(shí)間過程的功能。它消除了時(shí)間的停滯，這會(huì)引起人的意識(shí)和人的實(shí)在的虛無化傾向。這是一種技術(shù)抽象，它簡(jiǎn)化了過程而只保留了結(jié)果，它從人的生活中抽去了時(shí)間性的過程，也抽去了人的體驗(yàn)和思考，造成人的虛無化。正是由這以上的種種“變故”，使網(wǎng)絡(luò)上新聞的獲得停留在了價(jià)值的層面。對(duì)新聞的獲得，在很大程度上是出于對(duì)新聞作為信息層面的價(jià)值，而非對(duì)教化層面的意義。3.網(wǎng)上新聞道德問題在互聯(lián)網(wǎng)上的離散性特征，不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態(tài)，這種狀態(tài)對(duì)新聞道德的教育、監(jiān)督和新聞道德的評(píng)價(jià)都十分不利。任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，無論真還是假，也無論是否會(huì)對(duì)他人和社會(huì)造成不良的影響?！霸绞钦l都可以講，越是要負(fù)責(zé)任”，然而指望完全靠自律來實(shí)現(xiàn)這一道德標(biāo)準(zhǔn)，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。新聞作品在網(wǎng)上可以自由獲得，抄襲也就在所難免，把別人的作品照搬過來，署上自己的名字在網(wǎng)上發(fā)表，受害者卻很難在現(xiàn)實(shí)世界中找到抄襲者，而且掌握證據(jù)也同樣很難。在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的到來是無法阻擋的，它不僅給我們帶來了電腦、帶來了許許多多的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器等等這些有形的東西，更重要的是隨之而來的特殊的傳播方式還帶來了一些不容忽視的無形之物，那就是網(wǎng)絡(luò)所特有的價(jià)值觀和文化觀念，這種“無形之物”依托于網(wǎng)絡(luò)而生，與網(wǎng)絡(luò)的傳播方式水乳交融，它具有與我國(guó)的傳統(tǒng)媒介截然不同的特性，可以說它是一種全新的媒體。這在某種程度上給我國(guó)的傳統(tǒng)新聞傳播帶來了一定的沖擊，特別是在文化上的沖擊日益明顯，而且隨著網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)普及，這種沖擊將是無法回避的。意識(shí)是受物質(zhì)支配的，新聞傳播的物質(zhì)層面——傳媒發(fā)生了革命性的變化，其結(jié)果必然是導(dǎo)致新聞傳播意識(shí)層面的變化，也就是依托與我國(guó)傳統(tǒng)傳媒的新聞文化的變化，這也正是網(wǎng)絡(luò)給我國(guó)新聞文化帶來沖擊的核心。注釋：紹伊博爾德：《海德格爾分析新時(shí)代的科技》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1993年版，第24頁《馬克思恩格斯選集》第二卷，人民出版社1972年版，第94頁參考書目①《互聯(lián)網(wǎng)的文化意義反系》曹增節(jié)刊于中共浙江省委黨校學(xué)報(bào)（杭州），1998，2②《科技美學(xué)》徐恒醇陜西人民教育出版社③《網(wǎng)絡(luò)讓世界重新洗牌》《天涯》雜志1998年第三期

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，與其特有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是分不開的，網(wǎng)絡(luò)新聞是將網(wǎng)絡(luò)的特性與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，二者相得益彰。從新聞傳播的角度來看網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)有：

一是數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)的新聞存在的條件之一，有了數(shù)字化的技術(shù)才能將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出去，它將文字、圖象、聲音等數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮、復(fù)制、傳遞，并在需要時(shí)將這些數(shù)字解壓縮提取出來。網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)字化則將一些媒體要宣傳的信息、廣告等都進(jìn)行數(shù)字化，再將信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播出去，大大節(jié)省了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的成本。

二是多媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了文字、聲音、圖象的同期聲而且在表現(xiàn)形式上多種多樣，它借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)將文字設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、圖象、聲音等多種多樣的表現(xiàn)形式，以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)在受眾的面前，有聲有色，圖文并茂，使得受眾能夠更加被吸引。

三是大容量。網(wǎng)絡(luò)新聞在空間能力上最突出的特征就是信息貯存與轉(zhuǎn)運(yùn)的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容具有無限的擴(kuò)展性與豐富性。信息空間不受三維空間的限制，大量信息可以被重新組合，字詞可以當(dāng)場(chǎng)給出定義，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞承載超量信息的優(yōu)越性。

四是全球性。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)行是全球性的，其受眾可能遍及四海。網(wǎng)絡(luò)新聞可以在幾乎任何地點(diǎn)間傳送發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)新聞全球化的特征，有利于媒體的公平競(jìng)爭(zhēng)，打破了傳統(tǒng)媒體新聞的地域局限性。

摘要：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為目前新聞傳播的主要途徑之一，隨著信息化的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)識(shí)越來越深刻，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞越來越依賴。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在網(wǎng)絡(luò)新聞中發(fā)揮著重要作用，對(duì)新聞的傳播、導(dǎo)向有重要意義。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念、分類及功能進(jìn)行了分析闡述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)站；新聞專題；信息傳播

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為新媒體內(nèi)容的一部分。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)新聞的誕生已經(jīng)有近20的歷史，發(fā)展速度非常迅速，并且日臻成熟。從最初沒有網(wǎng)絡(luò)新聞，到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)紦?jù)新聞傳播的主流，網(wǎng)絡(luò)新聞越來越精確、越來越精致，涉及各行各業(yè)，并且發(fā)揮出越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展，一方面得益于計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，另一方面主要是由于廣大媒體工作者的不懈探索。未來網(wǎng)絡(luò)新聞將會(huì)是一個(gè)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，值得廣大研究學(xué)者作為研究方向進(jìn)行深入探討。

1網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念

在傳統(tǒng)媒體中，新聞專題已經(jīng)成為一個(gè)成熟的組成部分，大部分新聞工作者偏好鮮明的主題加上豐富的內(nèi)容，充分傳播某一事實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞網(wǎng)站需要給予新聞專題足夠的重視，新聞專題的設(shè)計(jì)能夠吸引更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞專題和傳統(tǒng)形式的新聞專題的目的是一致的，是對(duì)新聞發(fā)展與傳播、加工與深化的整合。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在現(xiàn)代化媒體時(shí)代是一種必不可少的表現(xiàn)方式。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題會(huì)針對(duì)某一確定的主題，通過消息分析、調(diào)查、評(píng)論等多種新聞傳達(dá)方式，對(duì)事件進(jìn)行描述。主題的選擇可以是重大事件、突發(fā)事件、社會(huì)現(xiàn)象或者新政策措施等。描述方式可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)于傳統(tǒng)新聞，具有更多樣的方式描述新聞內(nèi)容，對(duì)新聞的表達(dá)更加連續(xù)、全面和直觀。隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。一般情況下，受眾手機(jī)中都會(huì)有關(guān)于新聞方面的手機(jī)APP，新聞APP中都會(huì)對(duì)不同的新聞種類進(jìn)行分類。通常情況下，這些新聞會(huì)被分成娛樂、軍事、經(jīng)濟(jì)、旅游、生活、文化等很多方面，用戶根據(jù)自己的喜好選擇不同的分類。通過對(duì)新聞專題的了解，能夠快速把握新聞的表現(xiàn)形式與內(nèi)容偏好。

2網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類

【內(nèi)容摘要】本文著重從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)的角度來論述網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中傳者、受者的各自特征及它們之間的相互關(guān)系。通過對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)編輯現(xiàn)狀的分析，找到傳受雙方互動(dòng)過程中的“良”與“不良”表現(xiàn)及成因，試圖借此探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的一些基本規(guī)律和操作技巧。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞編輯；受眾多元需求；傳受互動(dòng)

從受眾需求的角度研究網(wǎng)絡(luò)編輯規(guī)律，意味著研究將集中在以下一些方面：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的?怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的?有沒有一些切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)可供參考?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系?如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)?”本文將從“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)”和“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)”兩個(gè)維度來分析上述問題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與傳受心理互動(dòng)機(jī)制的形成

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向

歷史短暫的網(wǎng)絡(luò)新聞，從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向。軼聞趣事被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地采用，更多的時(shí)候表現(xiàn)為過度濫用，網(wǎng)頁中可見大量經(jīng)過裝扮的“娛樂緋聞”、“奇聞?shì)W事”。

摘要：20世紀(jì)90年代以來，伴隨著因特網(wǎng)向人類社會(huì)各個(gè)層面的擴(kuò)散與滲透，基于因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)迅速崛起。其發(fā)展，既是以信息高新科技的發(fā)展為技術(shù)基礎(chǔ)的，又是各種相互交織的社會(huì)力量作用的結(jié)果。美國(guó)是因特網(wǎng)的發(fā)源地，也是網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)最早興起的國(guó)家。世界網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展過程中，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展，尤其是傳媒網(wǎng)站的發(fā)展，常常因其在世界上領(lǐng)先一步而產(chǎn)生廣泛影響。本文試圖對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和動(dòng)力進(jìn)行探討。文章指出，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)在其發(fā)展進(jìn)程中形成的主要特點(diǎn)可以用“快”、“新”、“特”三字概括，即：快——快速上馬、勢(shì)頭強(qiáng)勁；新——積極探索創(chuàng)新、追求新穎獨(dú)創(chuàng)的風(fēng)格；特——走各具特色的發(fā)展之路。而在這些特征表象的背后，則是深深埋置于美國(guó)社會(huì)背景之中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯，這是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)傳媒網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

I.網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)在美國(guó)的發(fā)展及其態(tài)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)(網(wǎng)上新聞業(yè)),顧名思義,即基于電腦聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的新聞（事）業(yè)。根據(jù)2000年版的《中國(guó)大百科全書》對(duì)“新聞事業(yè)”概念的釋義，新聞事業(yè)是“新聞機(jī)構(gòu)及其各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的總稱。新聞事業(yè)區(qū)別于人際傳播活動(dòng)，有如下特征：（1）有合法的新聞傳播機(jī)構(gòu)；（2）采用各種新聞傳播手段；（3）擁有以新聞為職業(yè)的專業(yè)人員；（4）面向社會(huì)，具有廣泛的社會(huì)影響?！睂⑦@一釋義延伸至“網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)”，我們可以說網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)指網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的新聞傳播（核心業(yè)務(wù)）及其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)。

當(dāng)然，從廣義上來說，正像新聞傳播活動(dòng)并非都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)展開的一樣,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)也并非都是通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體展開的，甚至并非是在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)后才出現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是基于因特網(wǎng)的新聞傳播。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)之前，電子郵件的群發(fā)、電子公告牌、新聞組等，即曾經(jīng)成為一些網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞新聞的工具。但是，就像當(dāng)年新聞傳播走向社會(huì)化、專業(yè)化和新聞事業(yè)形成的重要標(biāo)志，是面向廣大社會(huì)公眾進(jìn)行職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)及新聞從業(yè)人員的出現(xiàn)一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)也是伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的出現(xiàn)、伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)走向職業(yè)化而開始形成的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，主要可以歸為兩類：由傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)建立的傳媒網(wǎng)站（包括以傳媒機(jī)構(gòu)為主并同信息業(yè)等相關(guān)行業(yè)的公司合作建立的網(wǎng)站），以及參與或轉(zhuǎn)發(fā)新聞的以門戶網(wǎng)站為主的商業(yè)網(wǎng)站（雅虎、Google、新浪等網(wǎng)站的新聞、轉(zhuǎn)發(fā)，就是很好的實(shí)例）。但是，后者的核心業(yè)務(wù)，并非新聞傳播。此外，在網(wǎng)上還有原生的網(wǎng)絡(luò)版新聞報(bào)刊，但此處不將它們單獨(dú)立為一類，一是因?yàn)檫@種原生的網(wǎng)上新聞報(bào)刊數(shù)量甚是有限，二是因?yàn)閯?chuàng)辦這種原生網(wǎng)絡(luò)版新聞報(bào)刊的網(wǎng)站，可能只是將此作為其綜合的網(wǎng)上服務(wù)一個(gè)部分的商業(yè)公司，后一種情況可以歸入上述第一類。而真正稱得上以網(wǎng)上新聞傳播活動(dòng)為核心業(yè)務(wù)的，是傳媒網(wǎng)站。因此，限于篇幅，本文中所討論的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，基本上是指?jìng)髅矫骄W(wǎng)站及其以新聞傳播為核心業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)活動(dòng)的考察。

國(guó)際上傳媒上網(wǎng)建立新聞網(wǎng)站的實(shí)踐和網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的興起，從世界上出現(xiàn)第一批報(bào)刊網(wǎng)站算起，始于因特網(wǎng)在世界范圍走向千家萬戶的20世紀(jì)90年代。在20世紀(jì)90年代，因特網(wǎng)已發(fā)展成為將世界范圍眾多的電腦聯(lián)結(jié)在一起的全球最大的開放型電腦網(wǎng)絡(luò)。此時(shí)，它不可避免地顯示出既具有同傳統(tǒng)的傳媒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的實(shí)力又具有可用于大眾傳播的潛力的雙重特點(diǎn)。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)在新傳媒介入競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下應(yīng)變求存的必然規(guī)律，又使采納網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為傳媒生存與發(fā)展的策略，成為充滿魅力的選擇。傳媒加盟網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)介入新聞傳播向新聞業(yè)滲透，可以說是勢(shì)所必然。