導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)背景下的證券公司論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、波特五力模型簡介

潛在競爭者進(jìn)入能力是潛在競爭者進(jìn)入到該行業(yè)的難易程度。如果潛在競爭者易進(jìn)入某行業(yè)，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利能力就越容易被削弱。潛在競爭者的競爭能力很大程度上取決于各種進(jìn)入壁壘的高度和行業(yè)的吸引力，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、行業(yè)集中度、行業(yè)的增長率、轉(zhuǎn)換成本這些因素都是影響潛在競爭者進(jìn)入難易的重要因素。替代品的替代能力是指其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的勞務(wù)，它們具備與現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)相同或者相似的功能，能夠滿足消費(fèi)者的需求。由于替代品的存在，企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品的銷量就會(huì)受到限制，隨著替代品的入侵，現(xiàn)有企業(yè)要么通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，要么通過削減成本來降低價(jià)格，否則銷量和利潤將會(huì)受到不利影響。同業(yè)競爭者的競爭能力取決于以下因素:競爭者的數(shù)量、行業(yè)的固定成本、退出壁壘。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下的證券公司五力模型分析

1、行業(yè)潛在進(jìn)入者的威脅

證券公司生存在中國復(fù)雜的資本市場中，這個(gè)市場并不是菜市場般的完全競爭市場，新的公司如果想進(jìn)入到資本市場中來，不僅在注冊資金上達(dá)到證監(jiān)會(huì)所規(guī)定的最低5000萬的資金，并且公司的風(fēng)險(xiǎn)管控等能力會(huì)受到證監(jiān)會(huì)的評估，所以要成立證券公司會(huì)有比較大的障礙;同樣，如果要退出這個(gè)行業(yè)，證監(jiān)會(huì)也有嚴(yán)格的退出機(jī)制和條例。所以，要想進(jìn)入證券業(yè)或者退出證券業(yè)都不是容易的，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，對于新證券公司在經(jīng)營理念上和技術(shù)上提出了更高的要求，在目前看來，行業(yè)中的證券公司受到潛在進(jìn)入者的威脅是比較小的。

2、現(xiàn)有競爭者之間的競爭程度

根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)的數(shù)據(jù)，目前，中國有113家證券公司，每個(gè)公司在大中小城市都有營業(yè)部，證券公司之間的競爭是比較激烈的。部分券商通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能手機(jī)客戶端，讓客戶能在家或者工作當(dāng)中就方便的享受到證券服務(wù)。由于在互聯(lián)網(wǎng)交易模式下，網(wǎng)絡(luò)的速度和公司服務(wù)器的質(zhì)量會(huì)影響到客戶的委托交易，證券公司的服務(wù)器和帶寬在技術(shù)的要求也越來越高，當(dāng)然公司需要在互聯(lián)網(wǎng)模式下，在這塊投入更大的成本。不然僅僅通過降低傭金率這樣的手段是無法吸引并長期保留住客戶的。證券公司不應(yīng)該只在乎流量，而是如何提供更有價(jià)值的服務(wù)為主導(dǎo)。此外，金融產(chǎn)品的差異化也加劇了證券公司之間競爭程度，以低風(fēng)險(xiǎn)、高收益來吸引客戶。

3、替代品的威脅

證券公司經(jīng)營的是理財(cái)模式的產(chǎn)品和服務(wù)，通常股票和股指期貨等產(chǎn)品都伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)高收益，對于風(fēng)險(xiǎn)的承載能力的高低將決定投資者是選擇商業(yè)銀行理財(cái)?shù)哪Ｊ?，還是股票市場的交易模式。網(wǎng)絡(luò)交易再加上高于銀行活期的收益率，這樣的理財(cái)產(chǎn)品逐漸被中青年投資者所偏好。阿里巴巴推出的余額寶以貨幣基金形式吸引了廣大投資者，余額寶是在互聯(lián)網(wǎng)背景下的金融產(chǎn)物，雖然對于證券業(yè)的沖擊沒有對于銀行業(yè)的沖擊大，但是作為理財(cái)替代品，在股票市場行情不景氣的情況下，大多數(shù)投資者都會(huì)選擇貨幣基金這種相對風(fēng)險(xiǎn)低的投資產(chǎn)品，這對證券公司的影響是比較大的。

4、購買者討價(jià)還價(jià)的能力

證券公司面對購買者的議價(jià)能力體現(xiàn)在:第一，每個(gè)省的證監(jiān)局都會(huì)對該省的證券公司設(shè)置一個(gè)最高和最低的傭金率，投資者就會(huì)盡量以最低傭金率與證券公司協(xié)商，當(dāng)然，證券公司會(huì)以資金量和交易量來要求投資者，對于一些老投資者，證券公司也會(huì)降低其傭金率，防止客戶的流失。這樣，傭金率的高低就影響了該證券公司的競爭力。第二，證券公司可以報(bào)銷從其他證券公司轉(zhuǎn)過來的客戶的手續(xù)費(fèi)，這對于投資者來說具有一定的議價(jià)能力。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，投資者具有更快捷的信息獲取模式和投資選擇，投資者的討價(jià)還價(jià)能力也就強(qiáng)許多。

5、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力

證券公司運(yùn)營的供應(yīng)商，包括網(wǎng)絡(luò)公司、房地產(chǎn)公司、咨詢機(jī)構(gòu)和大眾傳媒等，這些供應(yīng)商的議價(jià)能力要根據(jù)當(dāng)前該行業(yè)的發(fā)展情況而定。但是在互聯(lián)網(wǎng)模式下，證券公司的實(shí)體營業(yè)部擴(kuò)張會(huì)逐步減少，網(wǎng)絡(luò)端的技術(shù)要求會(huì)越來越高，對網(wǎng)絡(luò)公司和房地產(chǎn)市場也會(huì)產(chǎn)生影響。此外，作為監(jiān)管層的證監(jiān)會(huì)的一系列政策也會(huì)影響到證券公司的運(yùn)營。

作者：金晶李澤玲單位：華東交通大學(xué)