導(dǎo)語：當(dāng)代新聞標(biāo)題分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［內(nèi)容提要］本文從7個方面分析了當(dāng)代新聞標(biāo)題的特色。其中有新形式的出現(xiàn)，而更多的是老形式的創(chuàng)新和拓展。

［關(guān)鍵詞］標(biāo)題新聞大標(biāo)題符號標(biāo)題提要題長標(biāo)題厚標(biāo)題轟動效應(yīng)視覺形象

新聞標(biāo)題對受眾是第一視覺沖擊波，對傳播信息溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用，因此，標(biāo)題的制作一向被新聞工作者看重。尤其是當(dāng)今面對信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn)，面對市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁，從而達(dá)到先聲奪人，吸引受眾的目的。那么，各大眾傳媒是如何用新聞標(biāo)題吸引受眾、爭奪受眾的？新時期的新聞標(biāo)題有哪些特色？它的發(fā)展態(tài)勢又怎樣？

一、標(biāo)題新聞的出現(xiàn)

標(biāo)題新聞也稱為一句話新聞，是介于標(biāo)題與簡訊之間的一種新型的新聞體裁，以標(biāo)題形式對新聞事實作簡要報道，這是一種脫離新聞獨立存在的標(biāo)題。

標(biāo)題新聞出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代中期，它的出現(xiàn)打破了標(biāo)題依附于新聞而存在的模式，現(xiàn)在許多報紙都在運用這一特殊的新聞品種。

標(biāo)題新聞有哪些特色呢？

1.內(nèi)容豐富，信息量大，言簡意賅。既可用于政治、經(jīng)濟(jì)、外事等硬新聞，也能用于文化、體育等軟新聞。

2.具備標(biāo)題的結(jié)構(gòu)與特點，可以用單一式，也可用復(fù)合式結(jié)構(gòu)，是標(biāo)題形式而非文章，制作原理與制作標(biāo)題一樣。

3.版面位置靈活自由：可集納數(shù)條標(biāo)題新聞組或一個專欄，也可讓一條標(biāo)題新聞獨立存在；根據(jù)編輯意圖它可置于版面的任何部位，以體現(xiàn)編輯思想和態(tài)度，同時又可活躍版面，增加版面的美感。

二、大標(biāo)題的創(chuàng)新

大標(biāo)題又稱通欄題、橫幅等，居于一個版面最顯著的位置，突出強(qiáng)調(diào)某個時期的中心工作與指導(dǎo)思想，往往以口號形式單獨出現(xiàn)，有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和宣傳鼓動性。當(dāng)今的大標(biāo)題除這一形式外，還可以集納同一類稿，或報道同一領(lǐng)域的新聞，創(chuàng)造了大標(biāo)題＋提要題＋標(biāo)題群的組合形式，對受眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。試看1999年12月31日《羊城晚報》的創(chuàng)世紀(jì)金版標(biāo)題：

（引題）2000亞洲預(yù)測

（主題）21世紀(jì)，亞洲要坐莊？

（提要）當(dāng)我們快要結(jié)束20世紀(jì)，向21世紀(jì)邁進(jìn)的時候，每個人都會提出一個問題：21世紀(jì)是誰家的天下？美國人說，21世紀(jì)是美國的世紀(jì)；歐洲人說，21世紀(jì)是歐洲的世紀(jì)；亞洲則有人說，21世紀(jì)還是亞洲的世紀(jì)。21世紀(jì)到底是一個什么世紀(jì)關(guān)系著每個國家、每個地區(qū)的利益，值得我們每個人思索和研究。

（標(biāo)題群）A亞洲在崛起

B美國正在買走日本！

C歐美，兩個狠對手

D幾個“火車頭”一齊開

大標(biāo)題是一個設(shè)問句，立足宏觀，提出了一個世紀(jì)之交的國際性問題：21世紀(jì)，亞洲要坐莊？提要題提示了新聞的要點和值得人人思索與研究的全球問題；標(biāo)題群中4個標(biāo)題引導(dǎo)受眾多角度地進(jìn)行科學(xué)分析與理性思考：21世紀(jì)到底是一個什么樣的世紀(jì)？是誰家的世紀(jì)？這種由大標(biāo)題＋提要題＋標(biāo)題群組合的標(biāo)題氣勢恢宏，報道規(guī)模大，宣傳力度大，多角度、多側(cè)面、多視點、全方位地展開，對受眾形成了抵擋不住的“誘惑”。

三、符號標(biāo)題的發(fā)展

現(xiàn)在越來越多的新聞工作者認(rèn)識到符號標(biāo)題在標(biāo)題立意上之作用不可小視，認(rèn)識到它在傳播信息中具有獨特的表情達(dá)意之功能?，F(xiàn)在符號標(biāo)題也由過去多用標(biāo)點符號制作標(biāo)題，發(fā)展到廣泛運用其他學(xué)科符號作標(biāo)題，試看三例：

例1999年12月25日《羊城晚報》：

（引題）何厚鏵加拿大母校的老師眼光遠(yuǎn)見，在他就讀時給他的評價是：

（主題）“A＋”學(xué)生何厚鏵

例子主標(biāo)中的“A＋”是最突出、最精煉、最深刻、具有特殊表達(dá)效果的符號，它是由第一個英語字母與文學(xué)符號構(gòu)成，充分地表現(xiàn)了加拿大母校的老師對何厚鏵的高評價，高度贊美與青睞，充分地傳達(dá)了報紙的贊頌之情；同時啟迪人們思考：澳門首任行政長官何厚鏵的成功是有堅實基礎(chǔ)的……

四、提要題的突破

提要題原是提示新聞要點的文字，一般用在內(nèi)容較重要、篇幅較長的新聞中，幫助受眾快速了解新聞的實質(zhì)，其位置放在新聞標(biāo)題與正文之間?，F(xiàn)在提要題在內(nèi)容和形式上都打破了傳統(tǒng)，打破了常規(guī)：內(nèi)容上它超越了僅只提示新聞中最主要、最核心文字的局限；形式上變單一為多樣化：它既可置于題后文前，又可放在總標(biāo)題的上方或引題位置，還可置于正文中間；而提要題與主題直接構(gòu)成的新標(biāo)題形式，突破了過去提要題單獨處理的常規(guī)做法，今廣泛應(yīng)用于除評論外的各新聞品種和文章之中。

1.內(nèi)容不“提”正文之“要”，以揭示新聞事實的某些現(xiàn)象，造成懸念，以吸引受眾。如：

（提要）“清蒸鯇魚1元1條，甲魚55元1只，三文魚每例18元”，面對這樣的廣告牌，人們不禁犯嘀咕——

（主題）“特價海鮮”探虛實

1998年8月17日《人民日報》

提要題中的文字雖是新聞中有的，但非新聞的主要事實，更非要表現(xiàn)的主題，主題是揭露“特價海鮮”對消費者的欺詐，提倡各行各業(yè)進(jìn)行公平、合法、誠實、守信的競爭。提要題不“提”正文之“要”，主要是為的設(shè)疑，是真特價還是假特價？誘發(fā)受眾去探究竟。

2.內(nèi)容不“提”正文之“要”，以揭示背景材料，引發(fā)受眾的興趣。如：

（提要）在中國，“知青”是個有獨特含義的詞匯。它是那些有上山下鄉(xiāng)經(jīng)歷的城鎮(zhèn)知識青年的代名詞，帶著深深的歷史印跡。知識青年上山下鄉(xiāng)的歷史從50年代中期一直延續(xù)到80年代初，前后經(jīng)歷了27年，約有1700多萬人涉身其中。1968年12月22日，號召“知識青年到農(nóng)村去，接受貧下中農(nóng)的再教育”，掀起了知青上山下鄉(xiāng)的高潮，并使之演變?yōu)椴叭珖囊粓鲞\動。據(jù)統(tǒng)計，從1967年到1979年這13年間，共有1600余萬知青下鄉(xiāng)、支邊，而從70年代至90年代初，又有約1500萬知青離鄉(xiāng)返城。這舉世罕見的知識青年上山下鄉(xiāng)運動引發(fā)的人口大遷徙，不僅造成了一代人的獨特命運，也形成共和國的一段獨特歷史。

（主題）感受知青

（副題）北京知青重返內(nèi)蒙古錫林郭勒盟側(cè)記（一）

1998年9月11日《人民日報》（海外版）

這篇報道是寫30年前赴內(nèi)蒙古插隊落戶的北京知青重返舊地時的感受。提要題中的這段文字新聞中未見，提要題不“提”正文之“要”，而去寫“知青是什么”，去寫知青那代人獨特的命運、共和國那一段獨特的歷史是怎樣造成的。這些雖然與新聞表面上毫不相干，寫法不合“常規(guī)”，但它的主要作用卻是通過介紹歷史背景制造懸念，激發(fā)受眾的新聞欲，同時也增加了新聞的深度與厚度。

3.內(nèi)容不“提”正文之“要”，用提出問題制造懸念，吸引受眾。如：

（提要）面對歐元啟動、日元貶值、亞洲金融風(fēng)暴等中國如何應(yīng)對當(dāng)今國際市場出現(xiàn)的復(fù)雜局勢

（主題）專家談國際市場趨勢

1998年9月8日《人民日報》（海外版）

提要題中提出問題可謂是直接抓住受眾和吸引受眾注意力的捷徑，然而要達(dá)到理想的效果，提出的問題必須要有現(xiàn)實針對性，要貼近百姓的生活，要擊中“要害”，引發(fā)受眾的興趣。上例中提要題提出的如何應(yīng)對國際市場的復(fù)雜局勢，正是當(dāng)時社會普遍關(guān)注的熱點問題。

4.形式上從以往行文平鋪直敘發(fā)展到運用多種藝術(shù)手法，強(qiáng)化形式對內(nèi)容的作用及其藝術(shù)魅力，其目的在于增強(qiáng)感染力。正如《人民日報》前總編輯范敬宜指出的：“新聞作品最重要的是什么？最難達(dá)到的是什么？總結(jié)幾十年走過的新聞道路，我終于抽象出來兩個字：感染……感染是新聞作品生命力之所在……”①試看：

運用說明的手法——

（提要）53年間，青海湖水位下降8.8米，平均約6年下降1米，陸地已經(jīng)向湖中延伸了10多公里，環(huán)青海湖地區(qū)草場的載畜量退化40%。科學(xué)家警告——

（主題）善待青海湖

1998年8月2日《光明日報》

這里提要題用“8.8”、“6”、“1”、“10”、“40%”等數(shù)字說明深刻地警醒世人：人類不能破壞生態(tài)環(huán)境，不能無限制地向青海湖索取，否則這個無價之寶會沙化、荒漠化。

運用抒情的手法——

（主題）我的孩子，咱們到家了……

（提要）昨天，在白花、素衣、挽聯(lián)、眼淚之中，無數(shù)次目睹了人間重逢喜悅的首都機(jī)場，承負(fù)了母親失去女兒，父親失去兒子，兒子失去母親的巨大悲痛。

昨天，首都機(jī)場的停機(jī)坪終于把家的概念注釋得真真切切……

1999年5月13日《北京晨報》

“感人心者，莫先乎情”。1999年5月7日以美國為首的北約，悍然轟炸我駐南斯拉夫大使館，邵云環(huán)、許杏虎、朱穎3位新聞工作者為國捐軀。提要題這段壯美文字情豐意切，抒發(fā)了國人痛失親人的深切悲痛之情，感人肺腑。

運用議論的手法——

（提要）走私，使大量外國貨以較低的價格進(jìn)入國內(nèi)市場；走私，使從正規(guī)渠道進(jìn)口原材料和商品的企業(yè)在市場上直面不正當(dāng)競爭；走私，不僅不會給老百姓帶來實惠，反而使國家和人民利益損失嚴(yán)重——

（主題）打走私初顯成效

進(jìn)口貨價位回歸

1998年9月8日《人民日報》（海外版）

提要題從“價格”、“市場、競爭”、“國家和人民”等多面對走私的嚴(yán)重危害進(jìn)行議論，鮮明有力地表現(xiàn)了報紙的堅定立場和態(tài)度，有力地引導(dǎo)了輿論。

五、長標(biāo)題、厚標(biāo)題的復(fù)興

長標(biāo)題（包括長題短文式）、厚標(biāo)題（包括厚題薄文式）在舊中國的報紙就有過，90年代以來這4種形式越來越多，形成了一股潮流。它的優(yōu)勢一是便于受眾快速閱讀，能用較少的時間獲得較多的信息，同時也便于編輯部表述觀點和態(tài)度，加深受眾印象。例如：

（引題）不久前，北京市人大常委會向社會公布《獎勵和保護(hù)見義勇為人員條例（草案）》，就見義勇為立法公開征求社會各界意見——

（主題）立法：為見義勇為者撐腰

2000年1月5日《人民法院報》

其優(yōu)勢之二是長題短文、厚題薄文與大中型稿件互相配合，交相輝映，使版面生動活潑、多姿多彩。受眾喜聞樂見自然好，可是這種標(biāo)題又存在著一個明顯的弱點，即標(biāo)題一長往往容易與導(dǎo)語重復(fù)，如某報一條僅50多字的消息，標(biāo)題中有十幾個字與導(dǎo)語34個字中的十幾個字表述基本一樣。本來長標(biāo)題應(yīng)含有豐富的信息量，若消息內(nèi)容不多，導(dǎo)語又與標(biāo)題重復(fù)，竊以為倒不如把短消息濃縮成標(biāo)題新聞，以免起負(fù)作用。因為長題短文、厚題薄文不光是個多彩的形式，它必須要為內(nèi)容服務(wù)，否則將失去它存在的根本意義。不妨，我們再看一條標(biāo)題：1997年9月12日《南方日報》報道，廣州市第三公共汽車保安反車扒隊被市政府授予“青年文明號”稱號。全文僅230字，標(biāo)題卻用雙行主題，一行副題。該標(biāo)題若只用雙行主題“三汽反扒隊扒手怕三分”也能說明新聞事實，也能表示報紙的立場和態(tài)度，可是受眾讀后未必能引起足夠的重視，加上副題“市府授予青年文明號稱號”后，分量大大加重，3行標(biāo)題鮮明地表現(xiàn)了當(dāng)今的社會風(fēng)尚、時代精神，以及報紙的鮮明態(tài)度。這條標(biāo)題厚，是內(nèi)容的需要，它有力地表達(dá)了新聞的主題，理該厚，也必然加深受眾的印象。

六、力求“轟動效應(yīng)”

各媒體為“搶”受眾，在標(biāo)題制作上制造“轟動效應(yīng)”，或言人所未言，或出人意料，讓人震驚，引人注意。如：

人情猛于虎

1996年12月18日黑龍江電視臺

巨額糧款化為水

1996年12月7日中央電視臺

（引題）在無邊無際的藍(lán)天碧海之間，有一艘蜚聲海內(nèi)外的遠(yuǎn)洋調(diào)查船——中國“試驗3號”

（主題）在怒濤中測天量海

1998年8月14日《人民日報》

這幾條標(biāo)題不論是歌頌贊美的，還是針砭時弊的，都是主意高、氣勢大，寫神又寫意，把夸張、比喻等藝術(shù)技法運用到了登峰造極的地步，出人意料又精彩動人。如：電視專題《人情猛于虎》用“人情”喻“虎”，且勝過“虎”，標(biāo)題高度概括“人情風(fēng)”這一社會問題發(fā)展到何等嚴(yán)重程度，已經(jīng)直接威脅到農(nóng)民們的生存與命運；農(nóng)民交了訂購糧，可是“巨額糧款”卻“化為水”，農(nóng)民得到的是一摞摞“白條”，電視述評的標(biāo)題形象地描繪了新聞事件的嚴(yán)重性，振聾發(fā)聵、觸目驚心：農(nóng)民怎么活？！用“在怒濤中測天量?！皝硇稳葜袊霸囼?號”考察船全體船員獻(xiàn)身于科學(xué)事業(yè)的偉大精神。這些具有“轟動效應(yīng)”的標(biāo)題更生動活潑，感情色彩更強(qiáng)烈，更集中，使廣大受眾過目難忘，或欲罷不能，極大地增強(qiáng)了信息傳播的感染力。而且它們在創(chuàng)新時都遵循一條原則：題文一致。

七、追求“視覺形象”

展示視覺形象在新聞標(biāo)題中的作用非同小可，不僅大大地提高可讀性和必讀性，更是當(dāng)前文字新聞與廣播，電視新聞競爭的最有效武器。標(biāo)題的視覺形象可以多角度、多側(cè)面、多視點、全方位地展開。

例如：

國慶節(jié)，中英街國旗高懸

1996年10月1日深圳電視臺

（提要）他潛心于南極淡水生態(tài)系研究。連續(xù)在野外采樣，他磨破了腳，拄著拐杖，每天照樣步行七八個小時，患了“黑色素惡性腫瘤”。他是——

（主題）兩赴南極的杰出科學(xué)家李植生

1998年8月11日《光明日報》

這2條標(biāo)題構(gòu)思新穎、形神兼?zhèn)洹⒁曇伴_闊，從思想上和藝術(shù)上深深地打動著受眾。標(biāo)題中確立視覺形象是一項艱苦的創(chuàng)造性勞動，是新聞工作者心智高低的一場競爭，它要求記者不僅要把握好客觀事實，更要從主觀上深挖主題。這2條標(biāo)題在開掘主題的深度上都狠下了功夫，都抓住了最能反映事物本質(zhì)、最感人的新聞事實塑造標(biāo)題的視覺藝術(shù)形象。如：例1抓住深圳中英街百年未有的新景觀——兩旁店鋪第一次同時掛起五星紅旗，深刻地表現(xiàn)了香港同胞熱愛祖國盼回歸的主旨；例2則抓住了李植生在南極頑強(qiáng)地與病魔拼搏，獻(xiàn)身科學(xué)的最感人的事實，為我們塑造了一個不屈不撓的英雄戰(zhàn)士的形象——我們似乎看到了身患惡性腫瘤，還拄著拐杖，一瘸一瘸地在南極艱難采樣的杰出科學(xué)家李植生。上述二例中塑造的視覺形象鮮明、突出，“色、香、聲、味俱全”，②栩栩如生，呼之欲出，形成了強(qiáng)烈的第一視覺沖擊波，引人入勝。

注釋：

①引自《山河壯麗人多情》一書的“序”

②引自胡喬木的《人人要學(xué)會寫新聞》