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一、引言

相對(duì)于中文媒體而言，我國(guó)大陸英語媒體仍屬于“少數(shù)媒體”：目前，我國(guó)出版的中文報(bào)紙為2100種、期刊8800種、廣播電臺(tái)290多家、電視臺(tái)450家、網(wǎng)站29萬個(gè)和兩家通訊社；【1】而到目前為止，我國(guó)的英語媒體還只有一個(gè)英語電視頻道（中央電視臺(tái)英語頻道CCTV-9）、一個(gè)外語電臺(tái)（中國(guó)國(guó)際廣播臺(tái)，英語臺(tái)為其大臺(tái)）、約十家英文日?qǐng)?bào)和周報(bào)（包括《中國(guó)日?qǐng)?bào)》及其子報(bào)、《上海日?qǐng)?bào)》和《深圳日?qǐng)?bào)》等）、約十家英語雜志和約十大英語網(wǎng)站（包括中央各大媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站）和新華社的英語發(fā)稿等?！?】

雖然我國(guó)的英語媒體總體規(guī)模與中文媒體相比，差距較大，但從我國(guó)英語媒體的歷史發(fā)展軌跡看并考慮我國(guó)是一個(gè)以中文為官方語言的國(guó)家，應(yīng)該承認(rèn)這些英語媒體的建立本身已說明我國(guó)在對(duì)外傳播事業(yè)取得了巨大成績(jī)。當(dāng)然，在肯定我國(guó)英語媒體發(fā)展的成績(jī)的同時(shí)，也應(yīng)該看到我國(guó)英語媒體還存在一定問題：不僅總體規(guī)模還相對(duì)較小，其影響力也有待于提高，不太符合我國(guó)正在日益提高的國(guó)際地位。

本文首先評(píng)析了我國(guó)英語媒體的總體發(fā)展現(xiàn)狀，在肯定我國(guó)英語媒體發(fā)展的成績(jī)的同時(shí)，也分析了英語媒體目前所存在的一些問題；論文最后總結(jié)并疏理了了我國(guó)英語媒體在過去20年中以及今后的發(fā)展趨勢(shì)。

二、中國(guó)英語媒體發(fā)展現(xiàn)狀

從19世紀(jì)末王韜首先提出要自辦外文報(bào)紙，到20世紀(jì)30年代國(guó)人開始創(chuàng)辦外文廣播電臺(tái)和報(bào)紙，中國(guó)的外文媒體發(fā)展和中文媒體一樣總受到中國(guó)政治局勢(shì)的影響，使得外文媒體不能得到“積累”發(fā)展：即當(dāng)中國(guó)政權(quán)實(shí)行交接時(shí)，外文媒體一般也要重起爐灶，從零開始，不能在積累的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展。1949年11月29日，國(guó)民黨政府炸毀成立于1939年的國(guó)際廣播電臺(tái)便是破壞這種文化繼承性的一例?！?】

正因?yàn)槿绱耍袊?guó)的外文媒體發(fā)展在歷史上一直未能形成較大規(guī)模。雖然在短時(shí)期內(nèi)也曾出現(xiàn)以上海為中心的外文報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)，但是這些報(bào)刊主要是外國(guó)人在華創(chuàng)辦的，與王韜提出的國(guó)人自辦外文報(bào)紙畢竟不同。新中國(guó)成立后，外文媒體開始得到有序發(fā)展，但在“”期間，英語媒體的發(fā)展也是步履維艱。改革開放以來，中國(guó)的外文媒體才逐步形成一定規(guī)模并開始產(chǎn)生一定的影響,其中英語媒體的發(fā)展尤為迅速。

我國(guó)英語媒體20年來的發(fā)展按時(shí)間先后大致經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：廣播書刊時(shí)期、報(bào)紙時(shí)期、電視時(shí)期以及互聯(lián)網(wǎng)和三大傳統(tǒng)媒體“共存”時(shí)期。這四個(gè)時(shí)期的前三個(gè)時(shí)期中，我國(guó)的三大傳統(tǒng)英語媒體（廣播、報(bào)紙和電視）輪流走上中國(guó)對(duì)外傳播的舞臺(tái)。

首先，我國(guó)的對(duì)外傳播電子媒體也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展?，F(xiàn)在，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)每天能用43種語言播出211個(gè)小時(shí)的廣播節(jié)目，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2001年，聽眾來信突破90萬封左右，已進(jìn)入世界對(duì)外廣播三強(qiáng)之列，成為世界上最有影響力的國(guó)家廣播電臺(tái)之一?！?】

在平面媒體方面，在“”中停刊的一些外文刊物（如《中國(guó)婦女》）陸續(xù)復(fù)刊。在“”中沒有?？目飫t進(jìn)行大幅度改版，以適應(yīng)新的形勢(shì)。此外，一批新的對(duì)外報(bào)刊開始創(chuàng)辦，其中包括英語日?qǐng)?bào)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、僑報(bào)《華聲報(bào)》、《瞭望·海外版》、《人民日?qǐng)?bào)·海外版》、《上海畫報(bào)》和《新民晚報(bào)》美國(guó)版等。

這里最值得一提的是1981年6月1日在北京創(chuàng)辦的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》是我國(guó)全國(guó)性的大型綜合性英文日?qǐng)?bào)，它的創(chuàng)辦結(jié)束了我國(guó)自1951年以來沒有英文日?qǐng)?bào)的局面，成為我國(guó)對(duì)外傳播的重要窗口之一，其影響力正在不斷擴(kuò)大。據(jù)估計(jì)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》及其報(bào)系也是我國(guó)唯一能夠依靠市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收支平衡的英語媒體。

我國(guó)的國(guó)家通訊社新華社基本實(shí)現(xiàn)成為“世界性大通訊社”的目標(biāo)，目前已成為世界六大通訊社之一。目前，新華社國(guó)外分社已達(dá)100多個(gè)。該社大量用英語、法語、俄語等外語發(fā)稿，在國(guó)際上的采用率有明顯提高。【5】

1997年9月20日，中央電視臺(tái)推出的國(guó)際衛(wèi)星頻道（CCTV-4）和2000年9月25日開播的英語頻道CCTV-9開創(chuàng)了中國(guó)的英語電視時(shí)代，并迅速成為受眾主要信息源之一。由于通訊衛(wèi)星的應(yīng)用，中國(guó)電視終于能覆蓋全球，并正在逐步進(jìn)入美國(guó)、西歐等西方主流社會(huì)，成為我國(guó)對(duì)外傳播媒體的主力之一?！?】

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益流行并成為第四媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體也很快被應(yīng)用到我國(guó)的對(duì)外傳播中來。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)外傳播已形成6+3新聞網(wǎng)站的局面：即六大中央級(jí)網(wǎng)站和三大地區(qū)性網(wǎng)站。六大中央級(jí)網(wǎng)站包括人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站（英文）、中國(guó)國(guó)際廣播臺(tái)網(wǎng)站、中央電視臺(tái)的英語網(wǎng)站和中國(guó)網(wǎng)，他們基本都依托原有傳統(tǒng)媒體；三大地區(qū)性網(wǎng)站分別為北京的千龍網(wǎng)、上海的東方網(wǎng)和廣東的南方網(wǎng)，也都得到了北京、上海和廣州地方媒體的大力支持。

網(wǎng)絡(luò)媒體在逐步成為我國(guó)的對(duì)外傳播的媒體之后，與各大傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)沒有想象那樣激烈，相反出現(xiàn)了一種多種英語媒體并重的發(fā)展趨勢(shì)，并且在功能地位、經(jīng)營(yíng)管理和傳播效果上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，并逐步形成了一個(gè)多門類、多渠道、多層次的英語媒體對(duì)外傳播格局。

三、我國(guó)英語媒體發(fā)展中存在的一些問題

近二十多年來中國(guó)英語媒體得到很大發(fā)展，但是英語媒體的發(fā)展確實(shí)還面臨著不少問題。從這次我們對(duì)上海的英語媒體生存發(fā)展情況來看，影響其發(fā)展的問題說到底主要還是人才、資金以及體制上的問題。

人才危機(jī)是英文媒體面對(duì)的共同的問題。從筆者了解的情況來看，英語媒體人才危機(jī)主要表現(xiàn)在這兩方面：一是人才不穩(wěn)定。新聞單位培養(yǎng)好的或有工作經(jīng)驗(yàn)的人才跳槽現(xiàn)象突出。據(jù)調(diào)查，相對(duì)低廉的待遇是他們不斷跳槽的一個(gè)重要原因。正因如此，英語媒體的編輯和記者都相對(duì)較年輕，平均年齡都在30歲以下?！?】二是新聞單位缺乏專業(yè)化復(fù)合人才。僅僅懂英語或新聞的記者還不能成為我國(guó)英語媒體的合格記者，而必須做到既精通英語又通曉英語新聞業(yè)務(wù)和專業(yè)知識(shí)，如經(jīng)濟(jì)和金融等?！渡虾Ｓ⑽男菆?bào)》副總編陳衛(wèi)華告訴筆者，報(bào)社的記者大多20來歲，剛剛從大學(xué)畢業(yè)，工作經(jīng)驗(yàn)不足，專業(yè)水平不高，要寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道或是金融報(bào)道就極為困難，報(bào)社即便要寫這方面的報(bào)道也只能做些簡(jiǎn)介性的或是描述性的報(bào)道，有厚度的深度報(bào)道是不可能的?！?】

資金問題也是困擾英語媒體發(fā)展的又一個(gè)因素。由于政府現(xiàn)在大量減少對(duì)媒體的財(cái)政撥款，要求媒體自負(fù)盈虧，這對(duì)英語媒體極為不利。據(jù)上海衛(wèi)視英語新聞部的負(fù)責(zé)人介紹說，由于專門針對(duì)老外的節(jié)目，政府的投資有限，因此在新聞節(jié)目制作上往往有很大一部分要采用中文稿進(jìn)行編譯，無法派記者外出采訪制作第一手的新聞節(jié)目。據(jù)了解，《上海日?qǐng)?bào)》聘請(qǐng)外國(guó)專家的成本是非常之高，但高的成本與相對(duì)低的廣告和發(fā)行收必然會(huì)影響到報(bào)紙的擴(kuò)版，影響到報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。英語媒體的盈利能力不強(qiáng)，加上目前受政策限制，媒體融資渠道缺乏，資金問題無疑成為英語媒體發(fā)展的又一個(gè)絆腳石。

此外，體制問題也是束縛我國(guó)英語媒體的發(fā)展一個(gè)因素。筆者走訪多家英語媒體后發(fā)現(xiàn)這些英語媒體的負(fù)責(zé)人都提到體制性的問題，主要表現(xiàn)為政府干預(yù)程度還較高，市場(chǎng)化程度較低，媒體的生存手段較單一，大多數(shù)英語媒體只能依賴廣告收入，使得英語媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)相對(duì)較差。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這將會(huì)影響到英語媒體的生存狀況。

因此，總的說來，我國(guó)英語媒體當(dāng)前面臨的問題可以概括為以下三個(gè)方面：

第一是我國(guó)英語媒體生存和效果之間的矛盾，一般來說，一家媒體的生存境況越好，它也就越能取得較好的傳播效果。我國(guó)英語媒體在目前經(jīng)濟(jì)效益不理想的情況下還要加強(qiáng)對(duì)外傳播效果，不淡化外宣使命，這將是個(gè)突出的問題。

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第二是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維管理與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)經(jīng)營(yíng)之間的矛盾。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體要做到自負(fù)盈虧顯然也必須以現(xiàn)代的市場(chǎng)意識(shí)去經(jīng)營(yíng)。在媒體競(jìng)相改革的今天，包括英語媒體在內(nèi)的大多數(shù)媒體都在嘗試著用市場(chǎng)化的手段去求生存圖發(fā)展，但是在媒體的管理上卻相對(duì)落后，尤其是外部管理更加滯后。政府對(duì)英語媒體的管理用的還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的老一套，這種管理和經(jīng)營(yíng)的相對(duì)背離的局面已經(jīng)給英語媒體的發(fā)展造成巨大的困難。管理創(chuàng)新將一個(gè)不能再回避的新課題。

第三是我國(guó)英語媒體新聞產(chǎn)品與外國(guó)受者消費(fèi)之間的矛盾。如果從產(chǎn)品的角度來說，這就類似生產(chǎn)者與消費(fèi)者的矛盾。這里的問題是改變我國(guó)英語媒體一切以我為主的局面、如何提高我國(guó)英語媒體的有效傳播問題。

總之，在中國(guó)走向世界的過程中，中國(guó)的英語媒體要更大的發(fā)展，需要作出多方面的努力。政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)英語媒體的宏觀管理，有必要對(duì)它們進(jìn)行規(guī)劃，并提出一定的發(fā)展戰(zhàn)略。另外由于政府不可能對(duì)所有的英語媒體進(jìn)行投資，也不可能要求所有的英語媒體都承擔(dān)對(duì)外傳播的使命，因此有必要對(duì)它們進(jìn)行分類，不同的媒體有不同的定位，不同的媒體用不同的發(fā)展模式。通過進(jìn)行規(guī)劃管理，給英語媒體創(chuàng)造一個(gè)更好的發(fā)展空間。

四、中國(guó)英語媒體發(fā)展趨勢(shì)

縱觀我國(guó)英語媒體近20多年來的發(fā)展，大致呈現(xiàn)出以下三種趨勢(shì)，而且在今后一段時(shí)間內(nèi)，還將繼續(xù)保持這樣的發(fā)展趨勢(shì)：

趨勢(shì)一、功能多樣化、品種結(jié)構(gòu)齊全、傳統(tǒng)媒體仍占主導(dǎo)

我國(guó)英語媒體在創(chuàng)辦之初大多為適應(yīng)改革開放的需要，目的是讓外國(guó)人了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界，最終改善中國(guó)的投融資環(huán)境，其作用略顯單一，但目的非常明確。

隨著社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)狀況的變化，英語媒體的作用也在逐漸發(fā)生變化。由于生存問題越來越迫切地?cái)[在面前，我國(guó)英語媒體開始更多從受眾需求角度來考慮對(duì)媒體的報(bào)道方針，并逐步突出其服務(wù)性與娛樂性的等多樣化的功能。

這樣功能多樣化還體現(xiàn)為英語媒體的品種結(jié)構(gòu)比較齊全。除了報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體以外，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興的英語媒體也逐步得到發(fā)展。從英語媒體的品種結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)來看，多種媒體種類并存的格局已經(jīng)形成，但仍以平面媒體將占主角，廣播電子媒體不景氣是趨勢(shì)，其生存將是岌岌可危。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然作用日漸突出，但是其前景還是難以預(yù)料。傳統(tǒng)媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙和電視的影響力和作用還會(huì)繼續(xù)，尤其是電視英語發(fā)展空間仍然非常廣闊。

趨勢(shì)二、地方性英語媒體崛起

我國(guó)的英語媒體一直是以中央級(jí)的英語媒體為主導(dǎo)，例如中國(guó)國(guó)際廣播臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、央視英語頻道、新華社，還有對(duì)外綜合性月刊《今日中國(guó)》（CHIINATODAY）等，地方性英語媒體相對(duì)較少，甚至沒有。

改革開放以來，地方性英語媒體的發(fā)展是我國(guó)英語媒體發(fā)展過程中的一個(gè)明顯的趨勢(shì)。80年代中期以來，出于對(duì)外宣傳的考慮，許多大中城市開始創(chuàng)辦自己的英語媒體，諸如上海、北京、廣州、深圳以及國(guó)內(nèi)其他一些城市先后開辦了廣播電視英語新聞，甚至開始辦起了英文日?qǐng)?bào)。例如創(chuàng)辦于1999年10月1日的《上海日?qǐng)?bào)》，這是全國(guó)第一家地方性英文日?qǐng)?bào)。深圳和廣州則早在1997年就創(chuàng)辦了《深圳日?qǐng)?bào)》和《廣州英文晨報(bào)》。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，盡管地方性英語媒體的生存和發(fā)展確實(shí)還面臨著不少問題，但它們還是有一定的生存空間。因此，地方性英語媒體將今后的一段時(shí)期內(nèi)在更多大中城市出現(xiàn)。筆者認(rèn)為，隨著我國(guó)英語媒體的發(fā)展，我國(guó)英語媒體體系將形成了以中央電視臺(tái)英語頻道和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等中央媒體為主導(dǎo)的，并以地方性英語媒體為輔的多層次的格局。

趨勢(shì)三、英語媒體地位得到提高，但影響力仍有限

改革開放以來，我國(guó)的英語媒體得到了較快發(fā)展，它們的總體地位逐漸得到提升。在英語媒體密集的北京，英語媒體已經(jīng)成為傳媒業(yè)的一個(gè)重要組成部分，英語媒體（如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和央視英語頻道CCTV-9）逐步成為外國(guó)受眾（尤其是在中國(guó)的外國(guó)人）的消息源，頻頻在國(guó)外媒體中被轉(zhuǎn)載。這一點(diǎn)在上海的英語媒體的發(fā)展?fàn)顩r就能看出這種趨勢(shì)。據(jù)《上海日?qǐng)?bào)》王寧軍介紹2001年上海媒體被外報(bào)外刊轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量總共約1000多篇，其中《上海日?qǐng)?bào)》就有600多篇，占60%強(qiáng)。[4]而據(jù)上海衛(wèi)視外語部的戴驊主任介紹說，CNN每周平均采用衛(wèi)視英語新聞3—4條。[5]2002年3月份《上海英文星報(bào)》有關(guān)9•11恐怖襲擊事件的頭版設(shè)計(jì)被美國(guó)新聞博物館收藏，而且這份報(bào)紙的評(píng)論版較有特色，在讀者中有一定的影響。

但是就整體而言，我國(guó)的英語媒體在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的影響力還偏弱，傳播效果尚且佳。尤其是一些地方性的英語媒體的影響力基本上還是局限在地方范圍內(nèi)，有的還沒有開設(shè)評(píng)論版，這將直接削弱報(bào)紙的影響力。根據(jù)筆者近年來對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站、央視英語頻道和《上海日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)上和實(shí)地調(diào)查情況看，外國(guó)受眾接觸英語媒體頻率還偏低，很多讀者只是偶爾看看。因此，英語媒體傳播效果往往也不很理想。這當(dāng)然有客觀因素，如外國(guó)人對(duì)我們社會(huì)主義國(guó)家的媒體存有歧視和偏見，但也有主觀原因，如我們英語媒體的報(bào)道方式還不夠活潑，消息來源單一，信息質(zhì)量不高，數(shù)量有限等等。

注釋：

【1】趙啟正：“中國(guó)傳媒：發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)，《新聞?dòng)浾摺罚?003年1期，第10頁.

【2】郭可：英語媒體語言風(fēng)格，2001年，未出版論文。

【3】劉繼南：1999年12月，大眾傳播和國(guó)際關(guān)系，北京：北京廣播學(xué)院出版社，44頁。

【4】夏吉宣：Email采訪，2002年5月14日

【5】甘險(xiǎn)峰：2000年，中國(guó)對(duì)外新聞傳播史，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院未出版博士論文，61頁、71頁。

【6】江和平：個(gè)人采訪，北京，2000年4月14日。

【7】郭可：英語媒體語言風(fēng)格，2001年，未出版論文。

【8】陳衛(wèi)華：個(gè)人采采，上海，2002年7月23日。