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摘要:青年期刊的策劃與定位是在市場(chǎng)追蹤信息反饋中不斷微調(diào)的一項(xiàng)系統(tǒng)工程,就是對(duì)期刊的讀者定位。

關(guān)鍵詞:青年期刊;策劃;定位

青年期刊的策劃與定位是對(duì)讀者的消費(fèi)水平、文化程度,期刊的選題、專(zhuān)欄、文風(fēng)、封面風(fēng)格、版式設(shè)計(jì)、作者隊(duì)伍以及營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行、廣告和活動(dòng)等諸多元素,進(jìn)行可行性分析或設(shè)計(jì),制定出行之有效的策略和措施。對(duì)期刊的所有元素進(jìn)行統(tǒng)一、系統(tǒng)的運(yùn)籌與協(xié)調(diào),從而使期刊在同類(lèi)青年刊物中獨(dú)樹(shù)一幟,將特色鮮明抓住一群青年讀者,并相對(duì)固定。

一、核心理念策劃

核心理念是期刊編輯出版中所體現(xiàn)的編輯的理想追求、價(jià)值準(zhǔn)則和行為規(guī)范在精神上的積淀和升華。具體表現(xiàn)為期刊的思想和辦刊方針。每種期刊都應(yīng)根據(jù)自身的辦刊宗旨,建立自己的辦刊風(fēng)格,創(chuàng)造一種品牌甚至一種文化。編輯就要首先從辦刊理念上與期刊的宗旨、方針相一致,在不背離宗旨的前提下,廣泛涉獵,積極創(chuàng)新,樹(shù)立精品意識(shí)和特色意識(shí)。如在全國(guó)有很大影響與發(fā)行量的《讀者》與《家庭》就分別定位在“人與人性”和通過(guò)“家庭”小細(xì)胞看“大社會(huì)”這兩個(gè)獨(dú)到的核心理念上。而《青年歲月》(上、下半月刊)則定位在“文藝界成功人士”與“成功與智慧的事例與理念”上,上、下兩冊(cè)有區(qū)別又有呼應(yīng),故發(fā)行量相對(duì)穩(wěn)定。

二、選題策劃

選題策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的行為,選題要求要有新意,有獨(dú)到的特色,要具備“你無(wú)我有,你有我全,你變我新,你新我高”的水準(zhǔn)。唯其如此,才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn),使自己立于不敗之地。作為一本好的期刊,應(yīng)該培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的策劃編輯,使他們時(shí)刻站在期刊發(fā)展的最前沿,對(duì)選題要有創(chuàng)新性,有新發(fā)現(xiàn)、新視角,才能以新取勝。如《建國(guó)大業(yè)》熱映時(shí),我刊針對(duì)該片音樂(lè)頗具特色的亮點(diǎn),選擇了對(duì)“音樂(lè)統(tǒng)籌”的報(bào)道,給人耳目一新的感覺(jué)。

三、組、約稿策劃

確定好選題之后,就要組、約稿件。策劃編輯要增強(qiáng)敏銳意識(shí),及時(shí)捕捉當(dāng)前發(fā)生的重要事件,重大活動(dòng)的脈絡(luò),同時(shí),要建立自己層次高、涉獵面廣的作者群,根據(jù)選題選擇合適的作者,將自己的意圖與想法告訴他,這樣作者才能撰寫(xiě)出更符合編輯思路的作品,符合期刊的要求。

四、編輯在改稿中強(qiáng)化定位

約好稿件之后,具體地就要對(duì)稿件進(jìn)行精心的編輯加工。編輯要具備較高的政治修養(yǎng)、極強(qiáng)的責(zé)任心、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、較好的文字功底和敏銳的觀察力,對(duì)稿件作準(zhǔn)確的取舍,從而強(qiáng)化事先的思想定位。公務(wù)員之家

五、形式策劃與定位

期刊能否吸引讀者,引人入勝,形式策劃往往起著十分重要的作用。期刊的形式包括裝幀設(shè)計(jì)、版式、開(kāi)本、封面、用紙、印刷等各方面,它屬于編輯美學(xué)范疇,既是直觀的欣賞形式,又是無(wú)聲的載體廣告。讀者最先接觸的是期刊封面,看到的是版式,版面就是期刊的臉面,第一印象常常決定了讀者的選擇。呆板、普通的面孔很難打動(dòng)讀者的。所以,版式策劃要在“新”“特”“系列化”上下功夫,要走出去,深入讀者中征求意見(jiàn),傾聽(tīng)讀者的反饋;同時(shí)也要開(kāi)闊新思路,加強(qiáng)新設(shè)計(jì),吸收新氣息,與時(shí)俱進(jìn),贏得讀者?；蚯f重、樸實(shí)、典雅,或藝術(shù)、浪漫、瀟灑。

六、讀者策劃與定位

所謂讀者策劃定位,主要是為自己的期刊做好目標(biāo)讀者的定位。讀者是期刊的服務(wù)對(duì)象,期刊的內(nèi)容、版式、風(fēng)格等等成功與否,很大程度上要取決于讀者的認(rèn)同。只有為期刊定位好自己明確的讀者群,有的放矢地去為讀者服務(wù),才能使他們變成期刊的忠實(shí)讀者。《青春歲月》早在1985年就針對(duì)讀者問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研,將讀者群從學(xué)生、團(tuán)員中擴(kuò)大開(kāi)來(lái),將《河北青年》更名為《青春歲月》,發(fā)行范圍突破了河北界限,發(fā)行量也從10萬(wàn)份左右猛增至50多萬(wàn)份。公務(wù)員之家

當(dāng)然,期刊適應(yīng)讀者并不意味著一味去媚俗,只顧迎合低層次讀者的口味,而是應(yīng)該秉承和弘揚(yáng)正確的輿論導(dǎo)向,時(shí)時(shí)不忘作為媒體的社會(huì)責(zé)任,弘揚(yáng)主旋律,去引導(dǎo)、激勵(lì)、塑造讀者。所以,期刊要不斷地策劃,塑造和開(kāi)拓出新的讀者群,創(chuàng)造一個(gè)雅而眾的文化市場(chǎng)氛圍。長(zhǎng)期以來(lái),《讀者》《青年文摘》等刊物堅(jiān)持高品質(zhì)的定位,形成了自己的品牌和特色,在期刊大勢(shì)不好的情況下,仍能使發(fā)行量相對(duì)穩(wěn)定,這不能不說(shuō)是定位的成功。

七、市場(chǎng)策劃

出版產(chǎn)業(yè)日益市場(chǎng)化,這是大勢(shì)所趨,為有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、變困難為機(jī)遇,期刊編輯就要提高自身的市場(chǎng)策劃能力,精心做好市場(chǎng)策劃,找準(zhǔn)市場(chǎng)與期刊的契合點(diǎn),實(shí)現(xiàn)雙效俱佳。在了解市場(chǎng)、熟悉經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,按照出版工作的自身規(guī)律,找到適合自己期刊的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制,走與市場(chǎng)接軌的路子,在這方面,我刊仍在不斷地研究、探索和努力著。