家具業(yè)發(fā)展趨勢管理論文

時(shí)間:2022-07-15 07:58:00

導(dǎo)語:家具業(yè)發(fā)展趨勢管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳,不代表本站觀點(diǎn),若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師,歡迎參考。

家具業(yè)發(fā)展趨勢管理論文

中國家具業(yè)在第三維上拓展空間巨大

近年來,中國家具界有一種聲音越來越強(qiáng)烈,那就是隨著國際國內(nèi)家具市場供大于求局面的形成,中國家具業(yè)所面臨的競爭越來越激烈,家具產(chǎn)銷企業(yè)的生意越來越難做。少數(shù)專家甚至認(rèn)為,未來5年內(nèi),在殘酷的市場競爭中,中國將有七成左右的家具產(chǎn)銷企業(yè)會(huì)被淘汰出局。但是,也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,品牌是中國家具的“第三維”,目前我們幾乎還沒有拓展,盡管中國家具業(yè)所面臨的競爭越來越激烈,但隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,只要我們切實(shí)通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來打造品牌,中國家具在“第三維”上拓展空間是巨大的。

中國家具在"第一維"上已經(jīng)領(lǐng)先

這里所說的"第一維",是指中國家具量的坐標(biāo)。近年來,中國家具無論是總產(chǎn)值,還是內(nèi)外銷量,都在突飛猛進(jìn)。特別是在外銷方面,已超過意大利成為世界第一家具出口大國。因此可以說,中國家具在“第一維”上已經(jīng)領(lǐng)先于世界同行。而且,綜合分析國內(nèi)外家具市場行情可以看出,中國家具在“第一維”上的優(yōu)勢仍將繼續(xù)。

國內(nèi)家具需求在高速增長

2004年,中國家具業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2730億元人民幣,其中出口103.53億美元,這樣約有1880億元人民幣的家具產(chǎn)品要靠國內(nèi)市場來消化。但當(dāng)年中國人均家具消費(fèi)只有8.6美元,折合成人民幣約為72元,這樣2004年國內(nèi)家具實(shí)際消費(fèi)額只有946億元人民幣,約有934億元人民幣的家具沒有賣出去。

但是,隨著中國城市老城區(qū)改造和農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)的深入推進(jìn),到2005年,中國基本建設(shè)竣工量有12億平方米,是全歐洲一年建設(shè)竣工量的6倍。其中,城鎮(zhèn)住宅建設(shè)大約有5億平方米。按每戶100平方米計(jì)算,可以為500萬戶提供住宅。也就是說,每年有500萬戶住宅要進(jìn)行家具的配置,需要大量的經(jīng)濟(jì)適用的各類家具。

據(jù)中國家具協(xié)會(huì)有關(guān)人士介紹,2005年,中國人均家具消費(fèi)已躍升到15美元。這樣看來,中國人均家具消費(fèi)增長速度確實(shí)非常驚人。2005年,中國家具業(yè)總產(chǎn)值達(dá)3400億元人民幣,其中出口137.67億美元,折合成人民幣約是1110億元人民幣,而當(dāng)年中國家具內(nèi)銷已達(dá)到1560億元人民幣(13億人×15美元),因此,2005年中國家具產(chǎn)品庫存額已縮小到730億元人民幣,比2004年少了200多億元人民幣的庫存。按照這種消費(fèi)增長速度,3年后中國家具產(chǎn)銷就能夠基本持平。

也正是看中了內(nèi)銷市場的巨大潛力,中國許多原來主要做外銷的家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移精力做內(nèi)銷。

美克美家多年來一直只做出口,但從2003年,該公司生產(chǎn)的家具也開始做內(nèi)銷。去年底,美克美家與招商信用卡中心聯(lián)手,面向全國高端家具市場推廣“購買家具免息分期付款的資金支付服務(wù)”,以此來快速拓展內(nèi)銷市場。

今年8月19日,中國家具出口巨頭廣東省宜華木業(yè)股份有限公司在第深圳國際家具展上以超大展位亮相,標(biāo)志著其開辟國內(nèi)市場的計(jì)劃已經(jīng)付諸實(shí)施。業(yè)內(nèi)專家分析,隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長,中國市場的強(qiáng)大吸引力令許多跨國家具企業(yè)紛紛搶灘登陸。宜華有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)也表示,宜華正是看好國內(nèi)家具市場近年來的發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展空間,才組織精英團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍國內(nèi)市場的。

當(dāng)然,許多做外銷的家具企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷,勢必會(huì)使內(nèi)銷市場競爭加劇。但是,針對“由于國內(nèi)家具市場供大于求導(dǎo)致許多中小家具企業(yè)將被淘汰出局”的說法,東莞名家具俱樂部有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,在一些中小家具企業(yè)被淘汰出局的同時(shí),也不斷有一些新的家具企業(yè)在誕生投產(chǎn),這是正常的優(yōu)勝劣汰,即使是朝陽產(chǎn)業(yè)也會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象,和市場供大于求并沒有直接的關(guān)系——而且事實(shí)上,中國家具市場是否已供大于求,并沒有定論。

中國家具協(xié)會(huì)理事長賈清文不久前在接受記者采訪時(shí)說,目前中國人均年家具消費(fèi)量只有20美元,離50美元的世界平均水平還有很大差距,和發(fā)達(dá)國家人均100多美元甚至幾百美元的家具消費(fèi)差距更大,可見這個(gè)行業(yè)仍有充足的發(fā)展空間。

中國家具出口市場前景廣闊

近10年來,由于中國等世界主要家具市場開放程度不斷提高,家具國際貿(mào)易呈快速增長趨勢,總體上來說,其貿(mào)易增長率已高于生產(chǎn)的增長率。

今年3月,在深圳家具展期間,歐盟家具協(xié)會(huì)秘書長Mr.BartDeturck介紹說,意大利輕工業(yè)研究中心曾作過預(yù)測,在世界經(jīng)濟(jì)快速增長的帶動(dòng)下,2006年世界家具行業(yè)貿(mào)易量將達(dá)到860億美元,同比增長約7.5%;而2006年世界家具業(yè)生產(chǎn)總值將達(dá)到2500億美元,同比增長7.3%,已低于貿(mào)易增長率。

導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的原因是,歐、美、日等世界主要家具生產(chǎn)國的家具生產(chǎn)出現(xiàn)滑坡,而中國的家具出口每年都在高速增長。美國、意大利、德國、日本、英國、加拿大和法國等發(fā)達(dá)國家的家具產(chǎn)值約占世界總產(chǎn)值的73%,當(dāng)這些國家的家具業(yè)出現(xiàn)不景氣時(shí),自然會(huì)影響世界家具生產(chǎn)增長率——據(jù)有關(guān)資料顯示,從2002年開始,歐洲各國家具生產(chǎn)呈現(xiàn)下降趨勢。2002年,歐盟家具營業(yè)額為795億歐元,比2001年下降3.8%,這是自1993年經(jīng)濟(jì)衰退以來歐盟家具生產(chǎn)的首次下降;中國、意大利、德國、波蘭和加拿大等依次為世界五大家具出口國,中國家具出口的高速攀升,在很大程度上帶動(dòng)了世界家具貿(mào)易的增長。

事實(shí)上,歐盟等國不僅是家具生產(chǎn)出現(xiàn)下滑,其家具出口也呈下降之勢。2002年,歐盟家具出口265億歐元,比上一年下降2.2%。歐盟五大家具生產(chǎn)國的家具出口從2001年的193億歐元下降到了2002年的187億歐元,總體下降3.3%。歐盟家具對傳統(tǒng)市場出口都面臨著下降的困難。據(jù)德國家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2002年德國家具出口下降了0.3%。意大利家具出口市場也面臨著需求萎縮導(dǎo)致出口下降的局面。2002年意大利家具出口下降2.1%,為89億歐元,但仍保持著最大家具出口國的地位。法國2002年家具出口下降72%。此外,英國和西班牙的家具出口2002年分別有11%和8.2%的較大幅度下降。到2005年,這種趨勢仍在繼續(xù)。2005年,意大利家具出口為104億美元,比2004年減少4.6%。雖然2005年歐盟少數(shù)家具生產(chǎn)國出口出現(xiàn)增長,但幅度并不大。如德國,其家具行業(yè)繼7年的低迷之后,2005年出現(xiàn)了1.8%的增長。當(dāng)然,美國近年來家具出口一直呈增長趨勢,但增長幅度一直徘徊在10%左右,遠(yuǎn)不能和中國的出口增長率相比。

世界前5大主要家具進(jìn)口國依次為美國、德國、英國、法國和日本。與家具生產(chǎn)及出口不景氣相反,近年來這些國家家具進(jìn)口額卻持續(xù)增長。美國家具消費(fèi)量全球第一,2006年家具市場需求將達(dá)到800億美元,其中進(jìn)口額將達(dá)260億美元。德、法、英三國合計(jì)進(jìn)口額約為210億美元,日本進(jìn)口額約40億美元。這五個(gè)國家合計(jì)家具進(jìn)口額將達(dá)510億美元,占世界貿(mào)易的60%。2006年第一季度,德國家具進(jìn)口增長速度已明顯快于出口,增長了20%,達(dá)到18億馬克,特別是從中國進(jìn)口家具的形勢非常喜人。據(jù)法國海關(guān)統(tǒng)計(jì),2005年,法國從中國進(jìn)口家具為2.9億歐元,雖然份額還不是太大,但增長速度迅猛,2005年比2004年增長了38.1%。盡管美國對中國木制臥房家具采取了“反傾銷”制裁,但近年來美國從中國進(jìn)口的家具仍保持高速增長。據(jù)有關(guān)部門預(yù)計(jì),2006年中國家具對美出口將超過80億美元,占美國進(jìn)口家具總金額的30%以上。

中國家具協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為,美國對中國木制臥室家具采取的“反傾銷”制裁,不僅沒有遏制中國家具的出口勢頭,反而引起了世界各國對中國家具的關(guān)注,促使了中國家具出口國家和地區(qū)多元化以及產(chǎn)品多元化趨勢的形成。目前,中國家具出口國家已經(jīng)增加到100多個(gè)。

綜上所述,我們可以看出,世界主要家具生產(chǎn)國家具生產(chǎn)和出口大多呈下降趨勢,其巨大的家具消費(fèi)市場不得不主要依賴進(jìn)口,因此其家具進(jìn)口量均在逐年攀升,這為中國家具在“第一維”上的發(fā)展提供了通道。

價(jià)格是中國家具的“第二維”

中國家具雖然在“第一維”上處于領(lǐng)先地位,但在價(jià)格這“第二維”上卻處于劣勢。

在東莞名都家具廣場的歐洲生活館,記者看到,一個(gè)五件套的布藝沙發(fā)打8.8折后零售價(jià)仍高達(dá)20.85萬元;另一個(gè)以床為主的五件套臥房家具價(jià)格則更是高達(dá)39.56萬元。在深圳達(dá)芬奇歐美家具賣場,記者同樣看到,一張來自意大利的原裝進(jìn)口書桌零售價(jià)高達(dá)11萬元,而與之相配的一把椅子,零售價(jià)則高達(dá)2萬多元;另一款三件套真皮沙發(fā)零售價(jià)是20萬元。

同樣是在東莞名都家具廣場,記者看到相同材料、相同工藝的一些國產(chǎn)知名品牌家具的價(jià)格還不到進(jìn)口家具的十分之一,有的甚至不到二十分之一。中國家具出口到國外價(jià)格也同樣低廉。據(jù)深圳龍崗一家做外銷的家具廠老板介紹,一張1.5米寬的床(包括床墊),出口價(jià)是118美元,而到了日本卻賣1400美元,價(jià)格翻了十幾倍。

這樣看來,中國家具雖然在量這“第一維”上占盡優(yōu)勢,但因?yàn)樵趦r(jià)格這“第二維”上“坐標(biāo)”值很小,兩者所構(gòu)成的“價(jià)值面”就很小。那么,中國家具在國際市場上為什么不能自己把價(jià)格定高一點(diǎn)呢?

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為,商品的國際市場價(jià)格是由該商品的實(shí)際價(jià)值決定的,在供求關(guān)系影響下,商品價(jià)格會(huì)自動(dòng)圍繞價(jià)值波動(dòng)。但這一理論是建立在信息對稱、完全競爭和交易成本為零這三個(gè)前提上的。而在實(shí)際上,這三個(gè)條件都是不可能完全達(dá)到的,國際市場經(jīng)常處于信息不對稱、寡頭壟斷和不完全競爭狀態(tài),且交易成本較大。這時(shí)強(qiáng)勢企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)就能通過一定途徑影響甚至左右某一商品的國際貿(mào)易價(jià)格,奪取國際市場定價(jià)權(quán),使利潤分配向有利于自己的方向傾斜,從而獲得高額利潤。

中國家具和歐美家具所擁有的信息也是不對稱的,主要就體現(xiàn)在品牌的不對稱上。中國和歐美家具價(jià)格相差為何如此之大?中國家具在國內(nèi)外市場價(jià)格相差為何如此之大?這都是沒有品牌所結(jié)的苦果。

長期以來,中國家具界有一種普遍認(rèn)同的觀點(diǎn),就是我國要從家具貿(mào)易大國轉(zhuǎn)向家具貿(mào)易強(qiáng)國,就決不能以低廉的價(jià)格來和歐美家具相競爭,而必須提高家具產(chǎn)品出口的附加值,這種附加值就是品牌附加值。

品牌是中國家具的“第三維”

如果把產(chǎn)量的增長看作是中國家具的“第一維”,把價(jià)格的提升看作是“第二維”,那么品牌就是中國家具的“第三維”。因?yàn)閮H靠產(chǎn)量和價(jià)格這“兩維”只能構(gòu)成一個(gè)平面,永遠(yuǎn)沒有高度,空間永遠(yuǎn)就會(huì)受到局限。而如果有了品牌這“第三維”,中國家具就會(huì)充分拓展立體空間。

因此,中國家具如果不切實(shí)打造品牌,將很難獲得長足的發(fā)展。

而事實(shí)上,在主要做內(nèi)銷的家具企業(yè)當(dāng)中,業(yè)績非常突出的,都是靠品牌取勝的,如皇朝、曲美等。

曲美認(rèn)為內(nèi)涵決定外延,在打造品牌的最初階段就一反靠打廣告促進(jìn)品牌知名度的做法,先修內(nèi)功,規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、提出品牌文化內(nèi)涵、界定品牌個(gè)性,并將這些融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,為品牌發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。二十年來,曲美品牌走過了品牌培育、品牌突破、品牌發(fā)展三個(gè)成長歷程,最終成為聞名全國的家具品牌。

同樣,近年來在內(nèi)銷市場上被淘汰的中、小家具企業(yè),也大多是品牌優(yōu)勢不強(qiáng)的企業(yè)。

在外銷市場上,做得最好的同樣是少數(shù)擁有自主品牌的家具企業(yè),如東莞的臺(tái)升、浙江的夢神等。

2001年,臺(tái)升得知美國前五大家具通路商環(huán)美家具有意出售時(shí),立即決ú⒐夯訪饋O衷冢ㄉ扛鱸魯隹詰矯攔幕豕癯?000個(gè),相當(dāng)于每個(gè)月賣出3萬套木制床組。2004年,浙江夢神床墊公司的一個(gè)100多平方米的專賣店在美國舊金山開門迎客,從此夢神開始以中國床墊自主品牌在美國進(jìn)行銷售。如今,夢神每周都有4個(gè)集裝箱貨柜共400多張床墊發(fā)往舊金山分公司。

在外銷市場上,中國家具如果不通過打造品牌改變中、低檔廉價(jià)產(chǎn)品的形象,將繼續(xù)遭遇反傾銷等貿(mào)易壁壘。同時(shí),中國家具如果不改變以量取勝的發(fā)展模式,也將很快面臨原材料(木材)短缺的困境。

可喜的是,中國已有越來越多的家具企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí),注重做好品牌建設(shè),大力培育名牌產(chǎn)品,許多大、中型家具企業(yè)已經(jīng)有了自己的品牌產(chǎn)品。

有關(guān)人士認(rèn)為,無論是大型家具企業(yè),還是中、小家具企業(yè),只要通過切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量來打造品牌,就能夠做大做強(qiáng),就能夠擁有廣闊的發(fā)展空間。

中國家具在國際市場上沒有品牌是劣勢,但也可以說是優(yōu)勢,因?yàn)樵凇翱瞻住鄙峡梢酝卣咕薮蟮目臻g。等到中國家具在品牌這“第三維”上拓展了巨大的空間,那么它將帶動(dòng)中國家具價(jià)格這“第二維”的增長。到那時(shí),國際市場上的家具將由中國來定價(jià)。