導(dǎo)語(yǔ)：產(chǎn)品流行色原理分析論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書的作者約瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉爾摩指出，體驗(yàn)本身也是一種商品，只要是讓顧客的身心和靈魂都能夠快樂的體驗(yàn)，都會(huì)有其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而著名的"7秒鐘定律"告訴我們，面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只要7秒鐘，就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣，而這7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67%。

在產(chǎn)品外形和功能日益趨同的今天，市場(chǎng)上越來(lái)越多的產(chǎn)品面臨色彩選擇。色彩正在成為一種消費(fèi)時(shí)尚走進(jìn)百姓的生活。

一、色彩視覺基礎(chǔ)理論

（一）色彩的三要素

根據(jù)色彩理論的分析，任何顏色都具有三種重要的性質(zhì)，即色相、明度、純度，并稱為色彩的三屬性。色彩三要素是用以區(qū)別顏色性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。從這三個(gè)方位去把握，進(jìn)行定性、定量的分析，從而培養(yǎng)系統(tǒng)化、科學(xué)化的思維方法。

1．色相

色相指色彩的相貌，如紅、黃、藍(lán)等能夠區(qū)別各種顏色的固有色調(diào)。每一種顏色所獨(dú)有的與其他顏色不相同的表相特征，即色別。在諸多色相中，紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫是7個(gè)基本色相，將它們依波長(zhǎng)秩序排列起來(lái)，可以得到像光譜一樣美麗的色相系列，色相也稱色度。

2．明度

明度指色彩本身的明暗程度。也指一種色相在強(qiáng)弱不同的光線照耀下所呈現(xiàn)出不同的明度。光譜7色本身的明度是不等的，亦有明暗之分。每個(gè)色相加白色即可提高明度，加黑色即可降低明度。在諸多色相中，明度最高的色相是白色，明度最低的色相是黑色。

3．純度

純度指色彩的飽和度。達(dá)到了飽和狀態(tài)的顏色，即達(dá)到了純度要求，為高純度。分布在色環(huán)上的原色或系列間色都是具有高純度的色。如果將上述各色與黑、白、灰或補(bǔ)色相混，其純度會(huì)逐漸降低，直到鮮艷的色彩感覺逐漸消失，由高純度變?yōu)榱说图兌取?/p>

（二）色彩認(rèn)知

認(rèn)知是一種心理作用，是指人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)過(guò)程。貝爾森和史提納(BurlesonandSteiner，1964)在其合著"人類行為"一書中，對(duì)認(rèn)知所下的定義為：認(rèn)知是一種復(fù)雜的過(guò)程，通過(guò)這個(gè)過(guò)程，人們對(duì)感官的刺激加以挑選、組合，產(chǎn)生注意、記憶、理解及思考等心理活動(dòng)，并給予解釋成為一種有意義和連貫的圖像。

從理性的眼光來(lái)說(shuō)，從光進(jìn)入眼中到產(chǎn)生色的意識(shí)的過(guò)程里，可以分為三個(gè)階段。第一階段是物理性的階段，也就是光的性質(zhì)和量的問(wèn)題。第二階段是生理性的階段，也就是由視覺細(xì)胞產(chǎn)生光和色的對(duì)應(yīng)，然后傳到大腦中。第三階段是心理性的階段，也就是接受光時(shí)，心理的意識(shí)變化(參見圖1)。色的感覺，就是光作用在眼睛感覺器官上的刺激結(jié)果。再認(rèn)知對(duì)象或客觀性事實(shí)的過(guò)程中，由神經(jīng)所產(chǎn)生的反應(yīng)，就稱為知覺。

圖1色的知覺過(guò)程

色彩對(duì)我們的知覺有各種不同的作用，所引起的程度、過(guò)程和結(jié)果，由于色彩刺激的種類不一，其影響的狀況也各不相同。簡(jiǎn)單的劃分它們的性質(zhì)，可以有1．色彩的視認(rèn)作用，例如明視度、可讀性以及注目性等，2．色知覺的判斷作用，例如：色彩的輕重感知判斷，溫度感之判斷，伸縮感或遠(yuǎn)近感之判斷，積極性和消極性之判斷等。

（三）色彩心理

色彩經(jīng)過(guò)我們的視網(wǎng)膜之后，人受到一種刺激及起反應(yīng)，由生理而心理，不管有意識(shí)或無(wú)意識(shí)得情況，都對(duì)我們有極大的影響。我們的生活環(huán)境就是一個(gè)色彩世界，色彩意象、色彩的聯(lián)想、色彩嗜好，都是我們色彩生活的結(jié)果。

色彩心理效應(yīng)，大部分可能因?yàn)樾詣e、年齡、生活、民族、文化等因素，所產(chǎn)生個(gè)別或是群體的差異，這種差異大部分源自于心理上的不同反應(yīng)，所以稱之為"色彩心理"（ColorPsychology）。

（四）色彩聯(lián)想

以心理學(xué)的立場(chǎng)而言，為數(shù)眾多的觀念聯(lián)合常常影響到我們對(duì)色彩的看法(嗜好、偏見、意象)。如果說(shuō)一個(gè)色彩是一個(gè)或依各以上的觀念，那么和色彩相互結(jié)合的觀念，或者是從色彩引發(fā)出來(lái)的各種觀念，就可稱之為色彩聯(lián)想。一般而言，色彩聯(lián)想的內(nèi)容可分成二種：一種是聯(lián)想到具體的物品，例如由黃色聯(lián)想到香蕉，綠色聯(lián)想到樹木。另一種為聯(lián)想到抽象的觀念或情感，如白色聯(lián)想到純潔，紅色聯(lián)想到熱情，此種抽象性聯(lián)想，如果變成了共通的經(jīng)驗(yàn)和共通的反應(yīng)，便會(huì)固定了色彩的專有表情，逐漸建立起其概念性意義，就稱之為色彩的象征。

二、色彩與意象

（一）意象的探討

由外界某種刺激，包括聲音、色彩、圖形、物象、動(dòng)態(tài)、各種符號(hào)等，在人們心理引發(fā)的形象、概念或場(chǎng)景被稱為意象。意象屬于一種心理特征，是透過(guò)感官感覺，知覺，認(rèn)知等一連串的心理活動(dòng)，通過(guò)物體傳達(dá)出概念或表現(xiàn)出來(lái)的特征而產(chǎn)生的聯(lián)想。

由對(duì)意象的解釋可以得知：對(duì)事物的認(rèn)知(或感覺的再生)是經(jīng)由記憶、想象或聯(lián)想等活動(dòng)，呈現(xiàn)在腦中的一種價(jià)值判斷或觀感。也就是說(shuō)意象是一種意識(shí)活動(dòng)，它的形成涉及人的知覺和生活經(jīng)驗(yàn)，其傳達(dá)的意義在于可以引起相關(guān)感知或認(rèn)知的聯(lián)想，并給予人行為的意義。

（二）色彩意象

色彩意象，是指色彩引起的感覺和知覺，以及由此引起的情感作用。它屬于人腦的一種心理和思維活動(dòng)，是關(guān)于色彩這個(gè)客觀事物的一種主現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)和反映，又是種高度凝聚的深層次的人的情感活功，是色彩美的創(chuàng)造和審美過(guò)程中想象和聯(lián)想的結(jié)果，是對(duì)以視覺表象為材料的分析和綜合的結(jié)果，也是知覺表象組合在特定的情境中并表現(xiàn)特定色彩對(duì)象的產(chǎn)物.

（三）產(chǎn)品色彩意象

產(chǎn)品色彩意象的形成，是來(lái)自人們對(duì)于產(chǎn)品色彩的認(rèn)知。產(chǎn)品透過(guò)本身的造型，色彩，質(zhì)感等因素。以及外在環(huán)境文化所賦予的文脈意義，形成產(chǎn)品和人們溝通的語(yǔ)言。產(chǎn)品色彩作為一個(gè)產(chǎn)品形式的三要素之一，合理對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用將能架設(shè)其設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者之間的溝通橋梁。產(chǎn)品色彩傳達(dá)的并非僅僅是一種視覺上的美感，其中可能承載著消費(fèi)者生理、心理需求，還包括外在環(huán)境文化所賦予的文脈意義。

三、產(chǎn)品色彩意象研究的理論與方法

（一）產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)

產(chǎn)品意象的形成來(lái)源于人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。產(chǎn)品透過(guò)本身的造型，色彩，材質(zhì)，功能，文脈等因素，來(lái)形成產(chǎn)品所要傳的概念。產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)是專門研究產(chǎn)品意象和意義的，在建筑符號(hào)理論基礎(chǔ)上，得以獨(dú)立發(fā)展，并形成一定理論架構(gòu)。其定義為:研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性，并將此應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。它突破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理論將人的因素都?xì)w入人機(jī)工程學(xué)的簡(jiǎn)單做法，擴(kuò)寬了人機(jī)工程學(xué)的范圍。突破了傳統(tǒng)人機(jī)工程學(xué)僅僅對(duì)人的物理和生理機(jī)能的考慮，將設(shè)計(jì)因素深入至人的心理、精神因素。

產(chǎn)品的語(yǔ)意，是在使用環(huán)境中也即一定文脈中讀取的意義內(nèi)容，包括明示意與伴示意。

明示意是在文脈中直接表現(xiàn)的"顯在的"關(guān)系，即由產(chǎn)品形象直接說(shuō)明產(chǎn)品內(nèi)容本身。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)造、形態(tài)，特別是特征部分、操作部分、表示部分等的設(shè)計(jì)，表達(dá)產(chǎn)品的物理性、生理性功能價(jià)值。例如產(chǎn)品有哪些作用、如何正確進(jìn)行操作、性能如何、可靠性如何等等。這些都無(wú)法由設(shè)計(jì)師直接向使用者傳達(dá)，而必須依靠產(chǎn)品自身進(jìn)行解釋。

伴示意是在文脈中不能直接表現(xiàn)的"潛在"關(guān)系。即由產(chǎn)品形象間接說(shuō)明產(chǎn)品內(nèi)容本身以外的東西。產(chǎn)品符號(hào)只不過(guò)是其他東西的象征。所以，伴示意指產(chǎn)品在使用環(huán)境中顯示出的心理性、社會(huì)性、文化性的象征價(jià)值，也即設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中所賦予的意義。例如產(chǎn)品給人高級(jí)、有趣、可愛的感覺或意象，或通過(guò)產(chǎn)品感受文化象征性，或由一系列產(chǎn)品意象傳達(dá)企業(yè)自身的形象等等。通過(guò)轉(zhuǎn)化為使用者所可以理解的視覺(設(shè)計(jì))語(yǔ)言，如形態(tài)，色彩，材質(zhì)等等來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的概念。當(dāng)設(shè)計(jì)者和使用者所認(rèn)知的語(yǔ)意發(fā)生交集的時(shí)候，他們之間才可以確切的相互溝通。

產(chǎn)品的明示意具客觀性，所以形態(tài)語(yǔ)言的賦予應(yīng)符合效能性準(zhǔn)則.語(yǔ)意呈現(xiàn)要合邏輯、理性，以使外涵意指單一而明確。產(chǎn)品的伴示意則具主觀性，語(yǔ)意賦予充滿感性色彩，所以運(yùn)用多重隱喻手段，使內(nèi)涵意指豐富、隱匿，留給使用者更大的想象空間、審美余地。意念表達(dá)最佳的方式是外延意指和內(nèi)涵意指有恰如其分的關(guān)聯(lián)，是二者彼此呼應(yīng)，成為有機(jī)統(tǒng)一體，以幫助溝通。

（二）意象尺度法

產(chǎn)品色彩意象研究一般借助意象尺度進(jìn)行，意象尺度法主要是借助實(shí)驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算等科學(xué)方法，通過(guò)對(duì)人們?cè)u(píng)價(jià)某一事物的層次心理量的測(cè)量、計(jì)算、分析，降低人們對(duì)某一事物的認(rèn)知維度，并得到意象尺度圖，比較其分布規(guī)律的一種方法。而色彩的意象尺度則是將色彩的屬性和色彩心里綜合考慮，同時(shí)以科學(xué)的實(shí)驗(yàn)方法為依據(jù)進(jìn)行的色彩關(guān)系的研究。

目前世界上對(duì)色彩調(diào)查和色彩意象的分析，主要采用色相、色度尺度和色彩意象尺度。色彩意象尺度主要是根據(jù)色彩所引發(fā)的心理感覺為分類標(biāo)準(zhǔn)，以縱軸表示柔軟-僵硬，橫軸表示動(dòng)感－靜止，形成直角坐標(biāo)形象尺度表。任何一個(gè)色彩或一組色彩或產(chǎn)品都能在坐標(biāo)上找到適當(dāng)?shù)奈恢?，而且各個(gè)不同位置也能用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言來(lái)表達(dá)，在色彩形象與語(yǔ)言形象之間建立起聯(lián)系，這樣對(duì)于原本抽象難懂的色彩意象繆能夠客觀而理性的加以判別出來(lái)。

1．語(yǔ)言意象尺度表

根據(jù)有共同感，含義簡(jiǎn)潔明了，客觀性三個(gè)原則，將人們形容事物和形象的語(yǔ)言加以分析歸納成類，形成語(yǔ)言意象尺度。圖表2-1是韓國(guó)I.R.I色彩研究所的形容詞意象尺度空間。

2．色彩意象尺度表

色彩意象尺度的本質(zhì)在于把不具體的色彩印象世界，根據(jù)顏色的邏輯而生成的意象尺度來(lái)區(qū)分有關(guān)色彩的心理及感情層面的效應(yīng)，是以實(shí)證的、視覺直觀的方式，提供的一個(gè)配色定位和分類的特定系統(tǒng)。

根據(jù)語(yǔ)言意象尺度表不同位置的語(yǔ)言描述，將色彩的鑲在尺度表上選擇最合適的位置加以排列，是微妙的色彩變化和感性的語(yǔ)言形象之間建立起聯(lián)系。

利用色彩意象尺度表可以確定產(chǎn)品色彩的感覺與意象。另外，利用色彩意象尺度表還可以分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品色彩意象的定位，為自己企業(yè)的產(chǎn)品色彩形象的定位提供參考，以利于自己企業(yè)指定產(chǎn)品色彩戰(zhàn)略。

四、色彩意象與營(yíng)銷策略

（一）流行色

所謂流行色，是指在一定的時(shí)期和地區(qū)內(nèi)，被大多數(shù)人所喜愛或采納的幾種或幾組時(shí)髦的色彩，亦即合乎時(shí)尚的顏色。它是一時(shí)期、一定社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和人們心理活動(dòng)等因素的綜合產(chǎn)物。

流行色即時(shí)髦色、時(shí)興色、新穎的生活用色。流行色彩是在一種社會(huì)觀念指導(dǎo)下,一種或數(shù)種色相和色組迅速傳播并盛行一時(shí)的現(xiàn)象。從以上定義來(lái)看，流行色是社會(huì)群體色彩嗜好的集中表現(xiàn)，并且所嗜好的色彩還將隨時(shí)代的變遷而不斷改變。但是色彩嗜好一般會(huì)有較長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定。不至于出現(xiàn)像流行色中所見到的那樣過(guò)頻的大幅度改變。

因此，流行色與其說(shuō)是人類色彩嗜好的自然表現(xiàn)，還不如說(shuō)它是在工業(yè)化的背景下，人為推動(dòng)的一種社會(huì)心理的集中反映。凡色彩商品由色彩要素所創(chuàng)造的附加價(jià)值往往占其價(jià)值的很大部分。以前主要是婦女用品，而現(xiàn)在這類商品正在逐步擴(kuò)及男士用品，甚至部分家用工業(yè)產(chǎn)品。所以，流行色的頻繁是商家追求企業(yè)利潤(rùn)的一種手段。

（二）流行色機(jī)構(gòu)

1．國(guó)際流行色委員會(huì)

國(guó)際流行色委員會(huì)于1963年9月由法國(guó)、瑞士、日本在巴黎成立的國(guó)際性組織。第1屆色彩會(huì)議于1963年9月9日在法國(guó)巴黎舉行。每年兩次舉辦國(guó)際流行色委員會(huì)會(huì)議，每年6月初和12月初分春夏和秋冬兩季召開專家會(huì)議，分別預(yù)測(cè)和制定未來(lái)兩年的國(guó)際流行色色卡，提前24個(gè)月進(jìn)行色彩超前預(yù)測(cè)，協(xié)調(diào)各成員國(guó)的色彩趨勢(shì)。

2．PANTONE潘通

PANTONE色彩研究所是一間專為各界專業(yè)人士提供專家意見的色彩研究和資訊中心，這些專業(yè)人士涵蓋服裝、商業(yè)/工業(yè)、合同和內(nèi)部裝飾業(yè)、形象藝術(shù)、廣告、電影、教育等行業(yè)。作為全球公認(rèn)并處于領(lǐng)先地位的色彩資訊提供者，PANTONE色彩研究所同時(shí)成為全球最具影響力媒體的重要資源。通過(guò)PANTONE色彩研究所，PantoneInc.持續(xù)研究色彩是如何影響人的行為、情感和自然反應(yīng)，以便能夠?yàn)閷I(yè)人士提供更深入的色彩解讀，幫助他們更有效地使用色彩。

PANTONE色彩隊(duì)伍（PantoneColorTeam）通過(guò)全球在色彩方面最權(quán)威的人士為客戶提供專家級(jí)的色彩諮詢服務(wù)。來(lái)自各個(gè)行業(yè)的各種規(guī)模的企業(yè)都利用PANTONE色彩系統(tǒng)來(lái)設(shè)計(jì)和校對(duì)他們的產(chǎn)品顏色、包裝和企業(yè)形象。

3．NCS自然色彩系統(tǒng)

NCS是NaturalColorSystem（自然色彩系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。NCS是目前世界上最具盛名的色彩體系，是國(guó)際通用的色彩標(biāo)準(zhǔn)，更是國(guó)際通用的色彩交流的語(yǔ)言。NCS系統(tǒng)已經(jīng)成為瑞典、挪威、西班牙等國(guó)的國(guó)家檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，它是歐洲使用最廣泛的色彩系統(tǒng)，并正在被全球范圍采用。NCS廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)、研究、教育、建筑、工業(yè)、公司形象、軟件和商貿(mào)等領(lǐng)域。

NCS的研究始于1611年，后來(lái)在色彩學(xué)、心理學(xué)、物理學(xué)以及建筑學(xué)等十幾位專家數(shù)十年的共同努力下，經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的科學(xué)試驗(yàn)，自然色彩系統(tǒng)于1979年完成，并成為瑞典的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

（三）流行色方式

流行色的主要有以下幾個(gè)階段：1．預(yù)測(cè)初期，重視靈感與主題。靈感從大千世界中尋找，主題由社會(huì)思潮決定。一個(gè)好的提案必須要有完美的主題思想來(lái)支持；而好的主題又是無(wú)數(shù)靈感創(chuàng)造的結(jié)晶.強(qiáng)調(diào)靈感與創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)就是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，這即是世界公認(rèn)的原創(chuàng)性原則。2．基礎(chǔ)。流行色的兩個(gè)基礎(chǔ)理論:新的流行色的出現(xiàn)是在以往的流行色的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的；新的流行色必須與以往的流行色很好的融合，并且要又不同于以往的新鮮感。所以，新的流行色必須要與以往的流行色在主題上有繼承和發(fā)展，保持一定的穩(wěn)定性,又需要不斷的注入新的靈感，以創(chuàng)新來(lái)適合市場(chǎng)的需求。3．色彩提案。色彩調(diào)研的結(jié)果可以讓我們知道這一時(shí)期在特定地區(qū)內(nèi)的色彩特征。同時(shí)也可以把新推出的色彩方案做一個(gè)包容性的審視，使自己的色彩審美觀點(diǎn)與使用者的審美觀點(diǎn)達(dá)到一致。4．色彩調(diào)研方式。攝影分析法，對(duì)人們具體的色彩行為做調(diào)查分析。在特定時(shí)段對(duì)特定地區(qū)最具代表性的場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)研攝影，將照片在同一平面展出即可找到這一時(shí)期的流行色趨勢(shì)，將色彩提取并概括成色譜，對(duì)色彩特征和比例進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。調(diào)查問(wèn)卷法，調(diào)查問(wèn)卷法更為客觀的了解色彩使用者的色彩需求，是為了了解大眾色彩心理以及色彩選擇的重要方式。通過(guò)對(duì)人群色彩態(tài)度的分類和統(tǒng)計(jì)，即可得到各類色彩態(tài)度的百分比。將這個(gè)結(jié)果與色彩攝影分析法的結(jié)果進(jìn)行對(duì)照即可看出各類色彩的流行趨勢(shì)。

國(guó)際流行色協(xié)會(huì)的流行色定案是憑專家的直覺判斷來(lái)選擇的，西歐國(guó)家的一些專家是直覺預(yù)測(cè)的主要代表，特別是法國(guó)和德國(guó)專家，他們一直是國(guó)際流行色界的先驅(qū)，他們對(duì)西歐的市場(chǎng)和藝術(shù)有著豐富的感受，以個(gè)人的才華、經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)造力就能設(shè)計(jì)出代表國(guó)際潮流的色彩構(gòu)圖，他們的直覺和靈感非常容易得到其他代表的認(rèn)同，也能得到世界的認(rèn)同。

還有一些機(jī)構(gòu)會(huì)使用情報(bào)法，色彩營(yíng)銷中的信息圖就是情報(bào)法的典型代表。情報(bào)法是依據(jù)色彩規(guī)律和消費(fèi)者的動(dòng)向來(lái)預(yù)測(cè)下一季的色彩，往往依據(jù)從過(guò)去到目前為止的發(fā)展趨勢(shì)，探索其因果關(guān)系，找到一定的規(guī)律，他們十分注重消費(fèi)者的反應(yīng)，力圖通過(guò)統(tǒng)計(jì)、分析來(lái)把握未來(lái)的規(guī)律。這種用于分析的材料往往是對(duì)過(guò)去十年的流行色的長(zhǎng)期紀(jì)錄觀測(cè)得到的。

從流行色方式中可以看出，似乎感性和理性的做法都很盛行。他們之間其實(shí)有內(nèi)在的聯(lián)系，往往用情報(bào)法是可以驗(yàn)證專家直覺的，因?yàn)閷＜业闹庇X也大多來(lái)自于消費(fèi)者的反饋，然后加入創(chuàng)新的元素，才會(huì)使產(chǎn)品色彩有所發(fā)展。

（四）產(chǎn)品色彩規(guī)劃

在科學(xué)進(jìn)步、商業(yè)發(fā)達(dá)的時(shí)代，絕大多數(shù)的產(chǎn)品都已呈現(xiàn)普及化的現(xiàn)象，消費(fèi)市場(chǎng)正邁向成熟期的階段。完善的色彩規(guī)劃可以創(chuàng)造產(chǎn)品獨(dú)特的形象，滿足今日消費(fèi)者"個(gè)性化、差異化、多樣化"的需求。色彩規(guī)劃的走向不僅要符合未來(lái)的色彩趨勢(shì)，符合美學(xué)需求，還需整合營(yíng)銷策略，全面吸收相關(guān)信息，考慮公司的整體形象，最終賦予產(chǎn)品最適合的色彩。

企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的色彩規(guī)劃一般遵循以下步驟：1．整理、分析搜集來(lái)的色彩信息。2．了解各年度、各地域色彩流行規(guī)律。3．做出戰(zhàn)略性的決策，利用形象板整理內(nèi)容，以視覺形象為基礎(chǔ)提取出單色觀察形象圖和配色視覺形象圖。4．利用單色調(diào)色板和配色調(diào)色板制作基本色彩（也稱常用色）和流行色彩。5．通過(guò)模擬實(shí)驗(yàn)開發(fā)色彩，一般通過(guò)電腦3D畫圖軟件制作模型作為模型試驗(yàn)，觀察效果和給人帶來(lái)的感覺，然后通過(guò)商品評(píng)價(jià)會(huì)議決定最終的商品色彩。

產(chǎn)品色彩規(guī)劃上成功的例子蘋果公司的AppleiMAC（見圖2）:顯眼的色彩搭配形成了營(yíng)銷的最佳亮點(diǎn)。糖果般鮮亮的色彩不僅推翻了以往計(jì)算機(jī)慣用的色彩，也改變了普通消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣,在1999年為蘋果公司帶來(lái)了40%的營(yíng)業(yè)額的增加。

五、流行色在中國(guó)的發(fā)展前景

2004年，國(guó)際流行色大會(huì)在北京召開，這大大推動(dòng)了中國(guó)色彩研究和應(yīng)用的發(fā)展。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)每年都組織大量的活動(dòng)，增進(jìn)中外流行色領(lǐng)域的交流，加強(qiáng)學(xué)界和業(yè)界的合作。中國(guó)的服裝業(yè)（包括成衣、面料和輔料等）企業(yè)已經(jīng)普遍接受了流行色的觀念，外資涂料企業(yè)積極推出各自的色彩趨勢(shì)，電子消費(fèi)類產(chǎn)品企業(yè)正在學(xué)習(xí)應(yīng)用流行色。筆者去年幫助聯(lián)想移動(dòng)開發(fā)的色彩系統(tǒng)是中國(guó)大陸自主開發(fā)的第一套電子消費(fèi)產(chǎn)品的流行色系統(tǒng)。

相對(duì)于企業(yè)的積極應(yīng)對(duì)，學(xué)界面臨更大的挑戰(zhàn)。我們呼吁政府相關(guān)部門為色彩的基礎(chǔ)研究投入更多資金和人力，鼓勵(lì)更多的大專院校投入到色彩研究的隊(duì)伍中來(lái)。我們應(yīng)該建立中國(guó)消費(fèi)者的色彩意象數(shù)據(jù)庫(kù)，普及色彩營(yíng)銷理論，振興中國(guó)的色彩文化。