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一、如何解釋

在我看來，有一個很好的對于“丑”的判定標準那就是當它出現(xiàn)的時候，我們是否會害怕。舉例來說，一只在電視畫面里馳騁在無邊的草原上的獅子，它擁有健碩的身姿、炯炯有神的雙眼，這個時候這只獅子是美的。然而，當這頭獅子來到你的身邊，張開血盆大口，露出鋒利的犬齒，這個時候它的形象瞬間“丑”了。

二、“丑”元素的具體化

文字的形容，遠不如把文字符號化更有利于歸納什么“丑”。上文說過，“丑是對事物正常尺度的偏離?！彼员晃覀兪熳R的人類的丑陋形象，比如：肥胖、多余的五官、殘缺的四肢、過多的毛發(fā)、不正常的身體比例、奇怪的膚色等等。動物和靜物的“丑”就是讓我們感到害怕，各種能讓人類感到害怕的行為，都可以成為動物、靜物變“丑”的緣由。由此可以推斷出幾種常見的“丑”的代言人：丑陋的擬人生物———外星人和怪物；讓人害怕的生物———兇悍的動物、怪獸和被復活的遠古猛獸。

三、“丑”的元素在設計中的應用

1.“丑”的元素在招貼設計中的應用?！罢匈N”按其字義解釋：“招”是指招引注意，“貼”是張貼，即“張貼而招引注意”。英文名字是：poster。招貼在國內還有一個名字叫“海報”，據(jù)傳是我國清朝時期洋人海運洋貨至我國沿海碼頭，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海的市民稱這種“poster”為海報。因此，以后有類似傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。招貼在現(xiàn)代城市中無所不在，是現(xiàn)代城市中的一道風景線。招貼的內容所涉及的宣傳范圍之廣可以用無所不能來形容。在現(xiàn)代招貼從繪畫藝術中脫離出來的那一刻起，它就承載著傳達信息的職能。而創(chuàng)意思維就是招貼設計的關鍵。運用“丑”的元素在招貼設計中，無疑就是一種創(chuàng)意。2.“丑”的元素在標志設計中的應用。標志、符號的起源和產(chǎn)生，是先于圖畫和文字的，它的發(fā)展與社會的發(fā)展是緊密相連的，在商業(yè)這一媒介出現(xiàn)之后，標志的的藝術也逐漸形成，并且形成了一種獨特的客觀規(guī)律性：視覺識別、信息傳達、個性特征。標志也就成了調動所有視覺要素的主導力量，也是所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同某一事物的代表。因此，標志的設計更為重要，同時也具有很多的特性。識別性是標志的基本功能。標志借助獨特個性的特定符號，表現(xiàn)事物特征，標識各種事物的意義、區(qū)別于歸屬。因此，必須使標志具有獨特的個性和強烈的沖擊力，令人容易識別，并且印象深刻。標志的本質在于它的功能性。標志不是為了供人欣賞，而是為了實用。標志的藝術性決定了標志對某一事物傳達的效力，影響著人們對該事物的認同。標志設計不僅是實物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，因此，一個設計成功的標志應該符合以下五個原則：針對性、可行性、通俗性、嚴謹性、凝練性。3.“丑”的元素在包裝設計中的應用。包裝設計是一門獨立的自成體系的新學科。它是為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便運輸、方便儲存、促進銷售等等。由于社會經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步、文化藝術的發(fā)展，人類所需的精神與物質生活會發(fā)生變化，包裝設計的概念也會隨之發(fā)展和變化。許多優(yōu)秀的包裝正是科學與藝術、物質與精神的各種因素互相聯(lián)系、貫通、滲透的綜合。近代包裝的目的已經(jīng)從單純的保護商品，演變成為直接參與市場競爭、促進銷售的有力手段，從而肩負起更多的使命，“包裝是商品無聲的推銷員”這足以說明包裝設計的重要性。激發(fā)購買欲，是包裝的一個重要目的。商品的最終戰(zhàn)場是在銷售場，如何與競爭品牌一爭高低，如何創(chuàng)造出最佳的視覺空間，是包裝設計時考慮的首要因素。首先產(chǎn)品必須與包裝完美結合才能引起消費者的注意。其次，包裝功能更具針對性，給人留下深刻的印象，使消費者對包裝功能一目了然，此時是消費者決定購買的關鍵時刻。面對多元化、快速、多變的現(xiàn)代社會，對包裝未來的發(fā)展要求也越來越高。銷售包裝設計作為一種創(chuàng)造不同差別的工具，使消費者能通過商品銷售包裝得到商品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費者購買和使用產(chǎn)品。人是設計構思的主要因素，德國包豪斯的創(chuàng)始者之一納吉曾說：“設計的目的是人，而不是產(chǎn)品?！痹O計者通過尋求商品特征與顧客心理之間的相融點，來感染消費者，吸引消費者。丑和美是對立面，但這并不能說明在設計中美和丑不能共存。雖然美常常被人看重，忽略丑的存在，即便如此也并不能說明在設計中丑不如美重要?！俺蟆彪m然本身并不討人喜歡，但是在設計中“丑”的確有其特殊的功用，在體現(xiàn)個性、吸引人注目、發(fā)人深思和給人以深刻印象上，“美”的元素是難以企及的。

本文作者:王卉工作單位:河北工業(yè)大學建筑與藝術學院