導(dǎo)語(yǔ)：試論平面廣告設(shè)計(jì)的民間人物形象一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中民間人物形象的運(yùn)用形式

1.直接運(yùn)用。平面廣告不斷追求新奇的創(chuàng)意，然而不離其宗的始終是表現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷，因?yàn)閺V告的直接對(duì)象是廣大的受眾。直接地將人物形象置身其中是平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)民間人物形象最為常見的運(yùn)用形式，現(xiàn)代社會(huì)信息量大且紛繁復(fù)雜，一些平面廣告剛剛出現(xiàn)就可能被覆蓋淹沒，民間人物形象直接運(yùn)用，簡(jiǎn)單而又具有實(shí)效性，這種形式既符合現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則，又能夠給人一種簡(jiǎn)潔干練的視覺沖擊力。民間人物形象的直接運(yùn)用主要有兩種類型，一種是整體的表達(dá)，即將民間人物形象或單獨(dú)或組合地表現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)人物形象的整體風(fēng)貌，如某些地方特產(chǎn)的平面廣告中，會(huì)將人物形象放置在特定的場(chǎng)景中，這種場(chǎng)景大多與產(chǎn)品的生產(chǎn)密切相關(guān)，而人物形象出現(xiàn)其中，表現(xiàn)了產(chǎn)品制作情形，受眾在觀賞時(shí)，會(huì)不自覺地產(chǎn)生聯(lián)想，形成和諧的整體觀感，另一種是人物形象的局部描繪，以局部特寫或剪影的形勢(shì)呈現(xiàn)人物形象的特色，如一些平面廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)見到雙手相牽或兩個(gè)頭像相互依偎的形象，這種局部設(shè)計(jì)能夠較為迅速地吸引人們的目光，并且使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而很好地突出了廣告的主題。2.間接運(yùn)用?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)主要是以蒙太奇的手法間接地運(yùn)用民間人物形象，這種間接地運(yùn)用主要是為了更好地襯托主題，使畫面更具創(chuàng)意性與表現(xiàn)力，如桂林一些宣傳山水風(fēng)景與民俗風(fēng)情的平面廣告中，就會(huì)出現(xiàn)一到兩個(gè)身著少數(shù)民族服裝的女性形象，受眾不僅能通過(guò)背景看到美麗的自然風(fēng)景，更能夠通過(guò)這些獨(dú)具一格的民間人物形象來(lái)感受當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?。這種間接的運(yùn)用不僅能夠使畫面的整體的效果更具美感，也使觀者得到文化的熏陶。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中民間人物形象的意義

1.強(qiáng)平面廣告的人文性。民間人物形象雖然平凡普通，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，卻擁有最為廣泛的受眾。平面廣告將民間人物形象運(yùn)用其中，體現(xiàn)了深厚的人本主義情懷，能夠更加貼近人們生活的實(shí)際，引起人們的關(guān)注，也更易于為人們接受并喜愛。民間人物形象出現(xiàn)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，使人們覺得親切熟悉，引發(fā)內(nèi)心的強(qiáng)烈的認(rèn)同感，從而獲得豐富的人文體驗(yàn)，滿足其對(duì)自身與他人、自然、生命的認(rèn)知需求，并在此基礎(chǔ)上更主動(dòng)地接受廣告信息。這種人文性深刻地體現(xiàn)在民間人物形象的刻畫中，因?yàn)橄嗨频谋尘芭c環(huán)境，當(dāng)他們出現(xiàn)在平面廣告中時(shí)，人們會(huì)不自覺地將其與自己進(jìn)行相似度的比較，對(duì)這些人物形象的一顰一笑自然也有更深的體會(huì)與感受，這種認(rèn)同感也使受眾與廣告之間的距離更近，情感上的聯(lián)系更豐富。2.高平面廣告的效益。民間人物形象相比直觀且具有親和力，這是語(yǔ)言文字或其他幾何圖形無(wú)法比擬的。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的是獲得更廣泛受眾的接受，民間人物形象以其獨(dú)有的親切平和，向人們傳遞信息，使人們?cè)讷@得審美體驗(yàn)的同時(shí)，更自然地接受信息，從而使廣告的傳播空間更加廣闊，帶來(lái)更為豐厚的效益。不僅如此，相比明星代言的平面廣告，民間人物形象的平面廣告設(shè)計(jì)所需要的成本較少，且不需要耗費(fèi)大量的人力物力資源，這也在一定程度上減少了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)投入。以較小的成本獲得較大的回報(bào)，滿足了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)最切實(shí)的效益需求。

三、結(jié)論

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)中的民間人物形象運(yùn)用具有廣闊的發(fā)展空間，在如今以視覺效果為主要傳播途徑的現(xiàn)代社會(huì)，民間人物形象的設(shè)計(jì)需要得到更多的平面廣告創(chuàng)作者與企業(yè)的關(guān)注，平凡真實(shí)的形象才是最能觸動(dòng)人們心靈的，將民間人物形象運(yùn)用于平面廣告中，不僅能夠體現(xiàn)人文性，也能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際與潛在的效益?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)民間人物形象的設(shè)計(jì)還未形成體系，關(guān)于肖像權(quán)等法律問題也是影響民間人物形象無(wú)法進(jìn)一步地運(yùn)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要原因，這些問題還需要設(shè)計(jì)者、大眾與社會(huì)更多的溝通，以得到最優(yōu)的解決方案，為民間人物形象更廣泛的運(yùn)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)更多元化的創(chuàng)作形式，同時(shí)也為大眾創(chuàng)造更豐富的審美體驗(yàn)。

本文作者：劉華工作單位：新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院