導(dǎo)語：產(chǎn)品色彩性別管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文章主要是論述產(chǎn)品外在色彩所表現(xiàn)出來的性別特征，通過對產(chǎn)品色彩必要性及若干個典型色彩的分析，結(jié)合歐洲男女服裝的色彩發(fā)展，說明色彩設(shè)計在區(qū)別性別對待方面的重要性地位。

關(guān)鍵詞：色彩；性別特征

一.色彩研究的重要性和必要性

“色彩是視覺最響亮的語言?！?/p>

設(shè)計中的色彩是功能和情感的融合表達(dá)，在功能的表現(xiàn)上具有一定的共同認(rèn)知個性（如紅色表示警示，白色表示潔靜）。有心理學(xué)及相關(guān)研究表明：人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺時間占80%，而形體感覺時間占20%；2分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢?，色彩不僅給人的印象迅速，更有使人增加識別記憶的作用；它還是最富情感的表達(dá)要素，可因人的情感狀態(tài)產(chǎn)生多重個性，所以在設(shè)計中色彩恰到好處地處理能起到融合表達(dá)功能和情感的作用，具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。據(jù)悉，目前手機(jī)業(yè)務(wù)已成為聯(lián)想集團(tuán)的三大業(yè)務(wù)之一，網(wǎng)上調(diào)查顯示，以往的產(chǎn)品大都為男士所選用，為了開拓手機(jī)時尚設(shè)計的新風(fēng)格，聯(lián)想有意聘請國際知名的服裝設(shè)計師、跑車設(shè)計師，以及色彩方面的專家參與設(shè)計，以使聯(lián)想手機(jī)在個性化設(shè)計上成為引領(lǐng)時尚的先鋒，換言之，在不放棄男士這塊相對較成熟的市場前提下，如何發(fā)展女性消費(fèi)群體成為重頭戲。

專家們提倡把色彩提高到一個很重要的地位。生活中當(dāng)消費(fèi)者購買一部手機(jī)時，首先是對其顏色發(fā)生興趣，才會有心去仔細(xì)了解產(chǎn)品的功能、特性。如果顏色看不上，那么對于產(chǎn)品的功能就更談不上去了解了。因?yàn)橄M(fèi)者明白，他所購買的產(chǎn)品將會天天伴隨著他，如果他買一部自己不如意的產(chǎn)品，那么等于是自己跟自己過不去。所以企業(yè)家們都明白，產(chǎn)品再好，色彩設(shè)計跟不上，等于自己砸了自己的牌子。因此產(chǎn)品的顏色是產(chǎn)品促銷的一種重要手段。

不同的性別會有不同的色彩選擇，而同色調(diào)的產(chǎn)品又有著不一樣的深刻含義，所以說，色彩在傳播信息的過程中，運(yùn)用了自身獨(dú)有的特點(diǎn)，詮釋著設(shè)計師和使用者的不同心聲，起到了很好的橋梁作用。

二.色彩的性征研究

因條件所限，筆者僅將常見的以下幾種顏色作為研究對象，在調(diào)查報告中也是圍繞這幾種顏色進(jìn)行展開，下面就根據(jù)報告數(shù)據(jù)分析和搜集的一些資料一一說明它們的性別特征（有些顏色未作說明，主要是因?yàn)榻Y(jié)果分析后的百分比較低，沒有說明價值，或者是兩性的選擇幾率相當(dāng)，屬于共有色）。

紅色：據(jù)分析，紅色受到男人和女人的同等青睞。各有20%的男人和女人把紅色列為最喜愛的顏色，只有2%的男人和3%的女人稱紅色是“我不喜歡的顏色”。據(jù)說十萬年前的尼安德特人的葬禮上就曾使用，在有些語言里，“彩色”與“紅色”用同一個詞來表達(dá)（如西班牙語中“colorado”）。1653年布勞恩施威格市議會曾命令規(guī)定，婦女存放嫁妝的木制箱子“嫁妝盒”的顏色依次為“紅色→綠色、紅色→淺綠、深綠”，第四層則用“低賤的顏色”。事實(shí)上，文藝復(fù)興時期，紅色即為最漂亮的顏色。史實(shí)說明，紅色是一種男性的色彩，象征男性的力量、活躍和進(jìn)攻性。在美國和英國，男孩子常用“羅伊（Roy）”取名，意思是“紅色的”，愿與凱爾特語。在中國和埃及，紅色也屬于男性的色彩，甚至與黃色意義相反。但是，在進(jìn)行的問卷調(diào)查中幾乎沒有人將紅色列為男性的色彩，反而源于紅色的粉紅色、深紅色被認(rèn)為是女性的顏色。男性的血是閃亮的紅色的血，代表激情，噴灑在戰(zhàn)斗中；女性是深紅色的血，象征著富饒。過去人們將女性生理周期中所流的血灑在田地里，以使土地肥沃。

粉紅色：據(jù)分析，對粉紅色的好惡感受，女性和男性所表現(xiàn)出來的差別比其他任何一種色彩都明顯。8%的女性認(rèn)為粉紅色比其他任何色彩都美麗，但也有7%的女性完全拒絕粉紅色。男性中有2%的人列其為喜愛的顏色，但12%的男性不喜歡粉紅色。粉紅色具有典型的女性特征。現(xiàn)在，很多女嬰用品都用粉紅色包裝，以至于許多人都認(rèn)為這個習(xí)慣自古就有，其實(shí)不然，前面提及的紅色為男性色彩，而粉紅色是淡一些的紅色，是小男孩的色彩。直到20世紀(jì)20年代，當(dāng)制造耐洗及無毒的顏料不再是一件難事，市場的時尚意識興起，彩色服裝成為先導(dǎo)，人們逐漸接受粉紅色為小女孩所穿的色彩，男性粉紅色逐漸完成了過渡到女性粉紅色的變遷，因?yàn)楹屠淅涞臏\藍(lán)色相對照，它顯得如此的溫情脈脈。到了70年代，粉紅色已成為全世界代表女性的顏色了。只是在如此強(qiáng)調(diào)個性化的今天，和性別相關(guān)的色彩與時尚相矛盾了，成人時裝中差異微乎其微了。

藍(lán)色：據(jù)分析，過去代表男性的色彩是紅色，而現(xiàn)代的象征意義里，藍(lán)色是男性的顏色，多作為精神的象征，寓示冷靜、理智。藍(lán)色是40%的男性和36%的女性最喜歡的顏色，幾乎沒有人不喜歡藍(lán)色。按照古老的傳統(tǒng)，藍(lán)色象征女性，紅色則代表男性，直到前些年，“藍(lán)色襪子”還用來形容一些不滿足于傳統(tǒng)生活目的的女性，她們通常穿上藍(lán)色的襪子進(jìn)入私人聚會學(xué)習(xí)，認(rèn)為教育比衣服重要。20世紀(jì)，愛爾蘭和西班牙的法西斯主義者把藍(lán)色作為政治的色彩，認(rèn)為藍(lán)色代表男性，是平常的顏色。因?yàn)闆Q定著裝的色彩并不是品味，而是金錢，他們不愿意穿昂貴的西裝，只是想通過汗衫的顏色達(dá)到整齊劃一的效果。至此，藍(lán)色成為男性的時尚。

白色：白色是一切色彩中最完美的顏色。在很多國家，白色屬于女性的陰，被視為無色及沒有力量，是女性的色彩，象征輕聲、和平，代表溫和、嬌嫩、嫵媚及敏感。從法國革命后，整個歐洲時髦的女士都穿上了神圣的白色，經(jīng)歷了奢侈的洛可可，社會變遷再次決定了時尚的變遷，資產(chǎn)階級一反洛可可時期的全盤人造，追求自由、平等，回歸自然，所以，那個時期，幾乎所有女性都穿上了白色，表達(dá)出時代的理想，成了世界性的時尚，甚至出現(xiàn)了一些極端的想法，認(rèn)為越是五光十色的東西，品味越是粗俗。伴隨著白色的世界時尚出現(xiàn)了白色的新娘禮服，這種現(xiàn)象出現(xiàn)于19世紀(jì)（注：20世紀(jì)初很多新娘仍穿黑色長禮服），延續(xù)至今，只有那些不太浪漫的新娘才會放棄穿白色的夢想。

黑色：由茶與碳火炬的煙霧造成。中國和歐洲人對這個顏色的概念感覺有矛盾。在中國，男性的黃色對立于女性的黑色，而在歐洲，黑色明顯是男性的色彩，而黃色才是女性的色彩，并且，黑色的對立色應(yīng)為白色而不是黃色。黑色也曾是法西斯主義的色彩，當(dāng)時的每個男性都擁有一套基本的黑色行頭，為了發(fā)動群眾性運(yùn)動，他們采用了具有平均主義效果并且沒有任何修飾的黑色，借此掩蓋社會地位的差別，而且其成員借以表明自己隨時準(zhǔn)備犧牲的信念，代表了大和男性的基本色彩。

紫色：據(jù)分析，有12%的男性和10%的女性不喜歡它，只有1%的男性把紫色列為他們喜愛的顏色，有著相同喜好的女性則為5%。紫色是多愁善感、嫵媚等積極、典型的女性特征的色彩。過去，紫羅蘭的色彩曾代表權(quán)力，20世紀(jì)70年代，紫色再度成為女權(quán)運(yùn)動的色彩，象征女性的新色彩，相對于甜蜜而無助的粉紅色，它讓人感覺超出了拙劣的模仿而更有個性。孕婦尤其偏愛紫色，她們很清楚，藍(lán)色意味著男孩，粉紅色意味著女孩，為了避免失望，不如選擇介于兩種性別之間的混合色—紫色。呂舍把此種現(xiàn)象歸為荷爾蒙的作用?，F(xiàn)在，我們通常會看到紫色運(yùn)用于化妝品的現(xiàn)象，這類產(chǎn)品主要是推薦給那些“成熟的女性”。

褐色：據(jù)分析，有29%的女性和24%的男性列它為最不喜歡的色彩，只有2%的女性和1%的男性喜歡。這一結(jié)果令人吃驚，沒有任何一種色彩像褐色這樣，不喜歡它的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于喜歡它的人，實(shí)際上，褐色是女式時裝中常見的色彩，用于住宅裝修色彩的幾率也很大，這種泥土色變幻著各種色調(diào)，一直是人們極喜歡的色彩。在古老的象征意義里褐色是女性的色彩，是大地母親的顏色，代表肥沃的色彩。在古德語中陽性的“褐色”寓意著女性的陰部及陰道，它的意思還包括褐色的果實(shí)。同黑色有著類似的周遭，褐色受到納粹主義的青睞，當(dāng)時褐色是男裝普通的顏色，大家無需添置任何不常見色彩的西服，它成為保守、男性及殘忍的色彩。

三.色彩的應(yīng)用簡史

人類學(xué)家往往對原始人造型符號色彩的考察感到十分沮喪，此種行為的結(jié)果根本無法長期保存，相對于造型而言，原始人的色彩制作過于單薄了，導(dǎo)致色彩設(shè)計的歷程很少有人顧及。講到色彩，就要提及“流行色”這一概念，它是在一定的時間和空間范圍內(nèi)為大多數(shù)人所接受而形成的一股時尚色彩潮流，受文化傳流、民族習(xí)俗、地域特點(diǎn)甚至政治、經(jīng)濟(jì)、國家關(guān)系的影響。國內(nèi)外流行色的各種研究，預(yù)測機(jī)構(gòu)每年都要1～2次流行色，以色卡的形式廣泛地進(jìn)行宣傳和傳播，然后是相關(guān)行業(yè)材料，特別是織物流行面料向公眾展出，這個過程以服裝色彩為時尚前沿的流行色應(yīng)用最為突出，再滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，服裝色彩的重要性可窺一斑，所以在此借典型的并一直在引導(dǎo)時尚的歐洲服裝的顏色發(fā)展演變?yōu)檩d體，闡述那時那刻的“色彩觀”。

17世紀(jì)是整個國際上的一個重要的變革時期，各個對立階層之間展開了非常激烈的斗爭，許多國家也在這時相繼進(jìn)入資本主義，然而，中央集權(quán)的專制政體進(jìn)一步加強(qiáng)，在這樣一個男性社會里，貴族王公過著奢侈豪華的日子，所以，這個時期的服裝業(yè)是圍繞男性展開的，以宮廷為舞臺，追求反常出奇，標(biāo)新立異是必然的結(jié)果。進(jìn)入18世紀(jì)后，資本主義迅速發(fā)展，和宮廷文化幾乎分庭抗?fàn)?，此時，沙龍文化盛行，人們追求現(xiàn)世的幸福和官能的享受。在生活物品的造型上，極富女性特征的C型、S型、渦旋狀曲線流行，色調(diào)也與此靠攏，以高明度、低純度為主，色彩嬌艷，如嫩紅、粉紅、猩紅等，給人以纖細(xì)、輕巧、華麗之感，與17世紀(jì)樣式明顯相對，表現(xiàn)出一種柔和的女性風(fēng)格。18世紀(jì)，封建政權(quán)極其腐朽，由此導(dǎo)致了法國大革命發(fā)生的必然性。以自由、平等、博愛為口號的強(qiáng)權(quán)地位有所動搖，在服裝產(chǎn)業(yè)上有很明顯的體現(xiàn)，過去那以絢爛的貴族男性時裝為流行的主要角色的歷史已經(jīng)一去不復(fù)返了，從那以后一直到現(xiàn)在，一提起“時裝”，仿佛就是指“女裝”了，此時人們追求簡練樸素、自然的純粹色彩形態(tài)，所以白色為主的淡色調(diào)廣為流行，但多會裝飾櫻桃色、紫紅色或藍(lán)色的緞帶，所以也不乏生氣；此外19世紀(jì)初大為流行的開士米（羊絨）披肩，也多以紅、黃、藍(lán)等艷色系為主，借此來裝裝點(diǎn)素雅的白色。男士則以純色的黑色為主，出現(xiàn)了時髦的全身黑色的套裝，這對女士的冬裝影響很大，黑色、栗色等沉著色調(diào)也受到女士們的普遍歡迎。這個世紀(jì)，人們曾給綠色很高的評價，高雅的男人要佩戴綠色的領(lǐng)帶，然而，不久以后，它漸漸成了眾多批評的對象，盡管如此，孔雀石綠、檸檬綠均出現(xiàn)在那個時期。1825-1850年間，反動勢力卷土重來，但是資本主義又迅速發(fā)展，兩者矛盾越來越激化，因而政治風(fēng)云變幻，長年戰(zhàn)爭，財政匱乏，到處彌漫不安的情緒，許多人缺乏上進(jìn)心，逃避現(xiàn)實(shí)，與之相應(yīng)地，服裝上面也體現(xiàn)出一種充滿幻想色彩的典雅氣氛。這一時期流行的色彩以淡色為主，粉紅色、白色較為常用，其中白色最受歡迎，此外，還有黃色、藍(lán)色、淡紫色和紫色等等。

1852年，路易·波拿巴稱帝，資本主義迅速發(fā)展，同時科學(xué)技術(shù)帶動了化學(xué)染料的問世，導(dǎo)致顏色的種類驟增，1850-1870年這一時期，女子被認(rèn)為是纖弱、面色白皙、小巧玲瓏、文雅可愛的，色彩上偏愛淡褐色、橄欖色、琥珀色和香子蘭色，通常以寬條紋的出現(xiàn)，此外，長時間服裝外形上的一成不變，人們就喜歡用兩種色彩效果上的面料搭配組合，以求變化，有時喜好用黑色做邊飾，色彩對比效果明顯。20世紀(jì)，人們已經(jīng)不再那么崇尚白色了，經(jīng)歷了上世紀(jì)蒼白的浪漫主義主導(dǎo)后，色彩成了時尚。夏奈爾第一次提倡使用奶黃色，并將其與黑色以相間的形式大量用在時裝和鞋子上，在30年代相互搭配最多的顏色是：可可栗色和風(fēng)信子藍(lán)相配，洋李栗子和土耳其藍(lán)相配，芥末黃和灰色相配。40年代，世界大戰(zhàn)爆發(fā)，戰(zhàn)爭的巨大創(chuàng)傷，各國經(jīng)濟(jì)處于低谷狀態(tài)，色彩變得單調(diào)起來，大街上人們穿起了陰郁幽暗的顏色，主要是灰綠色和褐黃色的衣服，只有高貴的太太們才穿著色彩鮮艷的華貴衣服，典型的顏色有透明的白色、櫻桃紅、郁金香紅、蘭錦葵紅和刺眼的孔雀藍(lán)。1950年代色彩又開始具有新的活力，濃重的玫瑰色統(tǒng)領(lǐng)五十年代的風(fēng)騷，當(dāng)時，人們對這種色彩的瘋狂，甚至表現(xiàn)在汽車出售展示的樣車上。杰奎琳·肯尼在她丈夫被暗殺時穿著玫瑰色的衣服，也許是因?yàn)檫@個悲劇，60年代初期這個色調(diào)消失，取而代之的是灰暗的色調(diào)。法國時裝設(shè)計師伊夫·圣-羅朗后來采用了東方色彩和拉丁美洲色彩，并將它們的色調(diào)變暗，近似深咖啡色。70年代世界范圍的女性解放運(yùn)動興起，人們傳統(tǒng)的價值觀和審美意識受到?jīng)_擊，服裝的色彩變得更加樸素，男士們卻打破了色彩的禁忌，穿上了紅色襯衫和深紫色的正裝，這些無疑都向現(xiàn)代化邁出了可喜的一步。自80年代起，社會的主題為性感魅力和自然美的極端組合，極具反叛精神的黑色取代灰色成了性感的代言，另一方面，奶黃色、赭色、咖啡色和巴拉圭茶白等的盛行也為倡導(dǎo)自然美做出了標(biāo)志性的體現(xiàn)。這一時期的時尚沒有任何的限制，唯一要遵循的原則就是反對雷同、反對和諧。最近這些年，服裝業(yè)和化妝品業(yè)生產(chǎn)最多的就是“土色”，時興自然白，出于生態(tài)保護(hù)的緣故，還出現(xiàn)了所謂的“綠色時裝”，比如牛仔服，用豆莢染上色的襯衣和用核桃殼制成的紐扣，時裝界的工匠們從全球化的理念出發(fā)，設(shè)計出人們喜愛的顏色，從而開辟了另一番新天地。

色彩是設(shè)計表達(dá)很重要的一個方面，也將是區(qū)分性別設(shè)計的重要方式，所以每個設(shè)計師都要協(xié)調(diào)好色彩搭配的問題，從理論到實(shí)踐，做到具體問題具體對待，千萬不能閉門造車。

作者簡介：宗霞，1982，女，江蘇省金壇市，江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院04級研究生，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計及其理論研究；王蕾，1982，浙江金華，江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院05級研究生，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計。

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