導(dǎo)語：圖形創(chuàng)意在平面廣告營銷設(shè)計的表現(xiàn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在生活節(jié)奏日益增快的今天，大部分人已經(jīng)失去了閱讀文字的興趣，他們更愿意接受的是簡單易懂、創(chuàng)意性強(qiáng)的圖形等。將創(chuàng)意圖形運用到平面廣告設(shè)計中，能提升廣告的趣味性，使人們在觀賞圖片的過程中能帶來視覺上的享受。本文主要對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)及其應(yīng)用進(jìn)行簡單的敘述。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面廣告設(shè)計；應(yīng)用措施

圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計的核心內(nèi)容，對平面廣告設(shè)計有著十分重要的意義，它能夠直觀的表現(xiàn)出廣告設(shè)計的主要內(nèi)容，從而能更有效地吸引人們的注意，提升信息傳達(dá)的效果。在現(xiàn)如今圖片比文字更受歡迎的時代，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中也占據(jù)了越來越重要的位置，同時也是一種能讓廣大群眾接受的方式。因此，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)和應(yīng)用進(jìn)行研究是十分必要的。

一、圖形創(chuàng)意的概念及特點

（一）圖形創(chuàng)意的概念。圖形創(chuàng)意，簡單地概括就是圖形要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計師通過采用多種不同的方式，不斷運用自己的創(chuàng)新思維，從而將普通的圖片進(jìn)行修改和創(chuàng)作，最終實現(xiàn)在圖形中表達(dá)出特別的內(nèi)容，使要傳達(dá)的廣告信息更加具有藝術(shù)性和直觀性，讓人們能在看完圖片之后對圖片內(nèi)容所有了解。圖形創(chuàng)意，就是要求圖片具有自身獨特的內(nèi)涵和表現(xiàn)，能夠給人們帶來更舒適的視覺享受，并在短時間內(nèi)對圖片內(nèi)容留下深刻的印象。（二）圖形創(chuàng)意的特點。對于圖形創(chuàng)意的特點主要體現(xiàn)在三個方面。首先，圖形創(chuàng)意能使傳達(dá)的信息更加精準(zhǔn)。圖像創(chuàng)意是設(shè)計師在設(shè)計過程中利用自己的創(chuàng)作思維而提出的一種能體現(xiàn)主要內(nèi)容的一種方式，在創(chuàng)作的過程中，設(shè)計師會將消費者的心理、消費理念等諸多因素都考慮進(jìn)去，從而能更有效地提升消費者的消費欲望；其次，圖形創(chuàng)意能給人帶來獨特的視覺享受。設(shè)計師站在設(shè)計圖形的過程中，除了要考慮信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，還要考慮讓圖形更加具有獨特性，從而吸引人們的眼球，給人們帶來獨特的視覺享受；最后，圖形創(chuàng)意也會存在一定的局限性。設(shè)計師在設(shè)計圖形時雖然會盡可能考慮受眾影響面，然而，在實際中每個人多的審美理念都存在很大的差異，圖形創(chuàng)意很難實現(xiàn)受到每個人的歡迎。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在五個方面。其一，同構(gòu)圖形。這種圖形是將至少兩種在外表上不存在關(guān)系但是在實質(zhì)上有關(guān)系的物體組合在一起而實現(xiàn)的新狀態(tài)；其二，共生圖形，這種圖形是讓兩種或大于兩種的形象放置于在同一空間里，使兩種形象能相互結(jié)合，共同組成一個完整的結(jié)構(gòu)；其三，正負(fù)圖形。這種圖形是指一個正形和一個負(fù)形圖形同時存在于一個大圖形中，兩種圖形相互依靠和利用，兩者的共用線是圖形與背景之間存在的分界線；其四，矛盾空間圖形，這種圖形是通過三維空間與二維空間相融合的方式，意識中具有立體感的圖形。這種圖形具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，多見于藝術(shù)設(shè)計方面；其五，異影圖形。這種圖形充分利用了光元素，使物體在光的影響下呈現(xiàn)出不同于物體本身大的另外一種形態(tài)。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）圖形創(chuàng)意要使主題內(nèi)容直觀的體現(xiàn)出來。圖形是平面廣告設(shè)計中用來表達(dá)廣告主要內(nèi)容最直觀的一種表現(xiàn)形式，因此，不管對圖形進(jìn)行如何的創(chuàng)作都要保證圖形能夠簡潔易懂，給人帶來視覺上的享受，從而使得人們能夠通過觀賞圖片產(chǎn)生愉悅的心情，對圖片內(nèi)容留下深刻的印象。圖形的數(shù)量不能過多，而且要能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)，符合廣告的主題，通過圖形能夠直截了當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出廣告的中心思想。在大小上，圖形要盡可能的大且明顯，在結(jié)合生動的畫面渲染，使得圖形能夠發(fā)揮最大的作用。例如，陳泓設(shè)計的《人與自然》，將畫面中人、魚、標(biāo)志之間完美的結(jié)合在了一起，人們在觀賞時不但能體會到畫面的美感，與此同時也能感受到人與自然的親密，非常直觀的表現(xiàn)出了人和自然之間和諧發(fā)展的思想。（二）圖形創(chuàng)意要符合廣告的整體創(chuàng)意。設(shè)計師在設(shè)計圖形時，不能只根據(jù)自己的主觀想象去創(chuàng)作，而是要與廣告的類型和特點相結(jié)合，進(jìn)行合理的創(chuàng)作。創(chuàng)作的范圍不能超過廣告的整體創(chuàng)意，只有這樣才能使藝術(shù)性與實用性能夠同時體現(xiàn)出來。廣告所要表達(dá)的內(nèi)容要規(guī)則的體現(xiàn)在平面上，將這些內(nèi)容有效的轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形視覺信號，同時使廣告內(nèi)容能幾種在一起。創(chuàng)意圖形有很強(qiáng)的獨特性，從而能夠提升人們想要了解平面廣告內(nèi)容的興趣。（三）圖形創(chuàng)意要滿足消費者的心理需求。制作廣告最重要的目的就是能提升關(guān)注度，廣告的作用應(yīng)該讓人們能在短時間內(nèi)對相關(guān)產(chǎn)品的性質(zhì)、特點等有所了解，提升人們的消費欲望。因此，設(shè)計師在設(shè)計平面廣告圖形時要充分了解人民群眾的消費理念和需求，同時也要對同類商品在市場上投放的廣告類型有所了解，以便于自己在創(chuàng)作過程中能避免形式雷同，缺乏創(chuàng)意，進(jìn)而能夠設(shè)計出更獨特的圖形作品，時人們更容易理解和接受，刺激消費者的購買欲望。

圖形創(chuàng)意對于平面廣告設(shè)計來說具有十分重要的意義。圖形不受地域、文化和語言的限制，能被更多人所接受和喜愛。圖形創(chuàng)意要求設(shè)計師在設(shè)計圖形時，要不斷運用自己的創(chuàng)新思維，采用新穎的創(chuàng)作方式，使得圖形在能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出廣告主要信息的同時，能夠給人們帶來視覺上的沖擊和享受，使人們能在短時間內(nèi)對圖片內(nèi)容留下深刻的印象，從而體現(xiàn)平面廣告的審美價值。

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作者:陳蘇 單位:臺州廣播電視大學(xué)