導(dǎo)語：傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中實(shí)踐一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】傳統(tǒng)水墨元素是中華民族文化的精髓，最早的水墨理論構(gòu)建起源于宋代詩人蘇軾，它在評價王維的《山水決》時就說到“觀摩詰之畫，畫中有詩；味摩詰之詩，詩中有畫。”這里就影射了王維的《山水決》有中國水墨畫般的詩情畫意，令人感嘆唏噓。在當(dāng)代，傳統(tǒng)水墨元素依然存在于，它作為一種傳統(tǒng)中華文化可與現(xiàn)代設(shè)計融為一體，表現(xiàn)出一種獨(dú)具匠心、渾然天成的設(shè)計理念。本文就簡要探索了傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計的融合實(shí)踐過程，希望為當(dāng)代廣告設(shè)計帶來啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)水墨元素；現(xiàn)代廣告設(shè)計；實(shí)踐應(yīng)用；意境；創(chuàng)新

將傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計構(gòu)思相結(jié)合是一種創(chuàng)新，二者是具有合理的藝術(shù)契合點(diǎn)的，它表現(xiàn)出了一種樸素中華麗、華麗又不柴膩的清新風(fēng)格，為中外廣告設(shè)計領(lǐng)域所青睞。

1傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計融合的基本意境

1.1傳統(tǒng)水墨與簡約廣告設(shè)計的結(jié)合

中華傳統(tǒng)藝術(shù)追求均衡與內(nèi)在節(jié)奏的有效把握與流動，水墨藝術(shù)就是這樣的藝術(shù)，它構(gòu)思巧妙講究，可“以一當(dāng)十、以簡勝繁”，也具有著“計白當(dāng)黑、無畫處皆成妙境”的畫面構(gòu)圖思維。從當(dāng)代藝術(shù)審美構(gòu)思角度來看，它還有一種隨意變形、虛實(shí)相生的獨(dú)特藝術(shù)內(nèi)秀氣質(zhì)，如果能將它與現(xiàn)代平面設(shè)計融為一體必然會創(chuàng)造意想不到的藝術(shù)效果。反觀現(xiàn)代廣告設(shè)計，它迎合了當(dāng)前社會迅猛發(fā)展的快節(jié)奏，也滿足了人們的碎片化信息知識信息收集習(xí)慣與生活習(xí)慣，所以現(xiàn)代廣告設(shè)計簡約、大方、開門見山、直抒胸臆、富于動感，所以將筆墨運(yùn)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計之中，就希望結(jié)合廣告設(shè)計畫面凸顯一種黑白色彩表現(xiàn)節(jié)拍下的明快節(jié)奏，達(dá)到一種動態(tài)模糊渲染的特殊視覺效果，強(qiáng)調(diào)樸素但也爭美的創(chuàng)造意愿，將水墨的那種意蘊(yùn)美與現(xiàn)代廣告設(shè)計的明快美、簡約美結(jié)合起來，形成一種新審美文化思想，就目前來看它似乎已經(jīng)成為了相對成熟的現(xiàn)代廣告設(shè)計理念。

1.2合理運(yùn)用留白

在中國傳統(tǒng)水墨繪畫藝術(shù)表現(xiàn)中，留白技法不得不提，它的藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)涵收斂且對含蓄審美的需求迫切，是一種相對獨(dú)特的藝術(shù)審美理想表現(xiàn)形式。在留白技法中擁有大量的形成因素與藝術(shù)設(shè)計空間，它鼓勵創(chuàng)作者酣暢淋漓的自由想象、發(fā)揮，不拘于任何藝術(shù)小節(jié)，是一種開放的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中，這種空間留白被大量運(yùn)用，它不僅僅作為一種設(shè)計背景存在，它也作為一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式存在。設(shè)計者通過留白形成一種空間設(shè)計的新格局，它不會讓人感覺視覺混亂和不協(xié)調(diào)，而是在看到留白空間后產(chǎn)生無限遐想，所以說合理的留白可有效影響到廣告設(shè)計畫面所傳達(dá)的藝術(shù)性與藝術(shù)效果，不可忽視。

1.3色彩運(yùn)用樸素

水墨元素只有黑白兩色，所以它與其它藝術(shù)表現(xiàn)形式也截然不同，雖然當(dāng)代社會人們更喜歡色彩斑斕的多彩社會，但是黑白水墨風(fēng)格卻是另一種獨(dú)特的存在，它樸素淡雅且有內(nèi)涵，無論是中國人還是外國人看到這樣的設(shè)計會油然萌生一種特殊的藝術(shù)審美感覺，感受到那種飽含內(nèi)蘊(yùn)的傳統(tǒng)中華文化氣質(zhì)，并被其所折服。所以說黑白兩色并不單調(diào)，它的表達(dá)不單調(diào)、所闡釋的情感也不單調(diào)，反而更加凝重和深厚?，F(xiàn)代廣告設(shè)計中會運(yùn)用到水墨元素是因?yàn)樗谙Ｍ非髠鹘y(tǒng)中華文化內(nèi)蘊(yùn)的同時也追求一種水墨元素風(fēng)格的簡約，強(qiáng)調(diào)水墨雙色所營造的已經(jīng)提升氛圍，希望通過它來收獲迥異的文化體悟與經(jīng)驗(yàn)，在黑白兩色變幻莫測的氛圍中感受水墨暈圈中的獨(dú)特韻味，令人回味無窮。

2傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的實(shí)踐案例探索

傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的實(shí)踐案例非常豐富，這里簡單列舉一個例子，希望凸顯傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計的有機(jī)互動內(nèi)涵與藝術(shù)價值凸顯。在CCTV影視廣告之水墨篇的設(shè)計中，水墨感染表現(xiàn)結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計可有效提升文化品質(zhì)與藝術(shù)意蘊(yùn)，就以中央電視臺CCTV影視廣告之水墨篇為例，它就利用到了水墨元素與現(xiàn)代廣告平面設(shè)計二者所獨(dú)有的氣質(zhì)魅力，希望營造出一種兩種時代結(jié)合的中古合璧時代認(rèn)同感，同時增加時代氣息內(nèi)蘊(yùn)。CCTV影視廣告之水墨篇擁有典型的中央電視臺品牌宣傳策劃風(fēng)格，同時也充滿了中國傳統(tǒng)民族味道，這一廣告的設(shè)計也收獲了極大成功。具體來講，在中央電視臺首先出現(xiàn)了“相信品牌的力量”這一形象宣傳的水墨風(fēng)格廣告內(nèi)容，它就將中華傳統(tǒng)文化與水墨繪畫藝術(shù)感染力及表現(xiàn)力融為一體，用墨汁描繪水中暈圈，渲染水墨形態(tài)的不斷變幻與游離，并借助動畫的形式來展示墨染的心態(tài)，從高聳的山巒到一望無垠的大海，再從傲視的仙鶴到盤旋游走的游龍，最后幻化為中國的長城與太極的標(biāo)志，充分展現(xiàn)了若干中國傳統(tǒng)的文化特色內(nèi)容，藝術(shù)元素十分豐富。在廣告設(shè)計中，這些中國文化元素符號綿延不斷，都通過水墨的黑白兩色展示出來，整個廣告的配色也相當(dāng)溫暖沒有冷感，連續(xù)不斷的浮現(xiàn)于觀眾的腦海之中?？梢灾v這就是存在于中國人傳統(tǒng)觀念中的最正宗的嫡系文化。在廣告的最后，還有黑白墨暈所組成的火車、飛機(jī)與2008年北京奧運(yùn)會的鳥巢形狀，廣告風(fēng)格從古代傳統(tǒng)文化瞬間轉(zhuǎn)化過渡為現(xiàn)代文化產(chǎn)物，整個過渡自然且隨性，絲毫不讓人感受到拖沓或格格不入，基本上滿足了一種形神兼?zhèn)?、氣韻生動的藝術(shù)意境，讓人看過之后回味無窮、流連忘返。最終，“相信品牌的力量”與“CCTV”的LOGO展示出來，畫面效果生動且震撼，不但蘊(yùn)含著民族文化汽運(yùn)，也代表著CCTV作為國家電視臺的與時俱進(jìn)，暗示了他們一種國際化文化的發(fā)展進(jìn)程。

3總結(jié)

中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)文化與當(dāng)代廣告設(shè)計這種現(xiàn)代大眾文化的結(jié)合非常巧妙，它們相互之間沒有刻板的傳統(tǒng)藝術(shù)桎梏思想，所體現(xiàn)都是當(dāng)代活靈活現(xiàn)的文化產(chǎn)物，利用繪畫的特有藝術(shù)內(nèi)涵來渲染當(dāng)代文化，兩種氣質(zhì)的融合讓人眼前為之一亮，值得借鑒與推廣。

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作者:邵斐 單位:陜西廣播電視大學(xué)