導(dǎo)語：融媒時代晚報在基礎(chǔ)教育的轉(zhuǎn)型探索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

融媒時代尤其是5G時代的到來，對新聞傳播形態(tài)產(chǎn)生了重要的影響。對于晚報等傳統(tǒng)都市類媒體來說，這既是一次關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型機遇，也是一次自我變革的重構(gòu)自救。近幾年，齊魯晚報在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域一直進行轉(zhuǎn)型探索，創(chuàng)新新聞報道形式、打造新媒體產(chǎn)品、開拓線下活動、跨界布局產(chǎn)業(yè)形態(tài)，堅持內(nèi)容為王、渠道為王，深度連接用戶，為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型探路。

創(chuàng)新報道形式，打造融媒產(chǎn)品

教育，尤其是基礎(chǔ)教育關(guān)系千家萬戶。而晚報都市類媒體，與市民百姓有著天然的聯(lián)系。因此晚報都市類媒體的基礎(chǔ)教育領(lǐng)域可謂是舉足輕重。融媒時代，依賴文+圖的傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞，已經(jīng)不能滿足學(xué)校、學(xué)生和家長的需求。齊魯晚報借助客戶端“齊魯壹點”，近幾年不斷創(chuàng)新新聞報道形式，海報、視頻、直播、H5等齊上陣，打造了系列融媒體產(chǎn)品，讓報紙上的新聞活起來。1.“壹點潘談”直播訪談。視頻直播已經(jīng)成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要抓手和流量擔(dān)當(dāng)。齊魯晚報在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域打造了一款“壹點潘談”直播欄目，用跑口記者的潘姓取諧音“攀談”，將記者打造成主持人，定期邀請中小學(xué)校校長、名師、學(xué)霸做客直播間，分別推出“校長專訪”“名師有話說”“學(xué)霸來了”等主題訪談，聚焦家長教育，解讀教育政策，解碼名校特色，宣傳好老師的教育故事，挖掘優(yōu)秀學(xué)生的成長密碼等。2.“壹點網(wǎng)課”空中課堂。受疫情影響，春季學(xué)期延期開學(xué)，教育部要求停課不停教、停課不停學(xué)。學(xué)校紛紛開展網(wǎng)上教學(xué)。在這種特殊形勢下，為了更好地與中小學(xué)校、幼兒園增進聯(lián)系，做好服務(wù)，同時擴大齊魯壹點在教育領(lǐng)域的影響力，2月1日，齊魯晚報•齊魯壹點推出公益空中課堂——“壹點網(wǎng)課”，面向全省中小學(xué)、幼兒園征集優(yōu)質(zhì)視頻課程，涵蓋幼兒園、小學(xué)、初中、高中全學(xué)段，語數(shù)英、理化生、政史地、音體美等各學(xué)科。同時還推出了家庭教育、心理健康等名師專題特色課程，滿足學(xué)子多元化需求。“壹點網(wǎng)課”空中課堂供學(xué)生和家長免費點播收看。復(fù)學(xué)之前，“壹點網(wǎng)課”共征集了千余節(jié)課程，閱讀量高達兩百多萬。濟南市市中區(qū)科學(xué)教研員鄭會戰(zhàn)老師給“壹點網(wǎng)課”提供了100多節(jié)最新的科學(xué)類網(wǎng)課，深受孩子們的喜歡?！耙键c網(wǎng)課”提供的本地化課程更懂山東學(xué)生，也彰顯了媒體的公益性，真正為教育普惠助力，也進一步密切了齊魯晚報•齊魯壹點和各學(xué)校的關(guān)系。濟南市經(jīng)五路小學(xué)、天橋區(qū)濱河左岸小學(xué)等多所學(xué)校主動聯(lián)系，專門開設(shè)“壹點網(wǎng)課”學(xué)校課程專題。3.“壹點問學(xué)”名師在線。與“壹點網(wǎng)課”相結(jié)合，今年延期開學(xué)期間，齊魯晚報•齊魯壹點還聯(lián)合山東省中小學(xué)校打造了“壹點問學(xué)”名師在線平臺，包括全年級段、全學(xué)科的中小學(xué)名師入駐齊魯壹點，在線答疑，提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。通過“壹點問學(xué)”平臺，上線的名師成為齊魯壹點的忠實用戶，而名師帶動了更多的學(xué)生、家長關(guān)注齊魯壹點，齊魯壹點因此在師生間的知名度和影響力也有了提升。同時，“壹點問學(xué)”平臺也為名師搭建了相互交流的平臺，給齊魯壹點積累了一批優(yōu)質(zhì)名師資源，成為我們的專家智庫成員。未來，“壹點問學(xué)”平臺將邀請更多的名師入駐，并結(jié)合家長、學(xué)生需求，策劃相關(guān)話題，引導(dǎo)家長、學(xué)生與名師互動，進一步解答中小學(xué)生學(xué)習(xí)方面的困惑，讓更多學(xué)生享受更專業(yè)、更便捷的學(xué)習(xí)指導(dǎo)，進一步擴大齊魯壹點的影響力。

拓展線下活動，深度連接用戶

為了深度連接用戶，想用戶之所想，急用戶之所急，齊魯晚報•齊魯壹點打出“找記者上壹點”口號，目前全省683位記者在線。在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，齊魯晚報通過拓展系列線下活動，也在不斷地走到讀者和用戶的身邊，走進他們的心里，把他們培養(yǎng)成忠實的粉絲。1.齊魯校園直通車系列公益講座。齊魯校園直通車微信號是齊魯晚報基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的微信公眾號，解讀權(quán)威教育資訊、報道身邊好老師、關(guān)注中小學(xué)校園新鮮事，目前粉絲量超過10萬。依托齊魯校園直通車微信公眾號，我們又打造了齊魯校園直通車系列公益講座，邀請業(yè)內(nèi)專家走進中小學(xué)校，給學(xué)生和家長送上“大餐”。主動對接學(xué)校，了解學(xué)校需求，開好校園直通車，為學(xué)校提供資源服務(wù)。借助齊魯校園直通車這一線上和線下載體，齊魯晚報•齊魯壹點在中小學(xué)校的影響力再上新臺階。2.濟南中考志愿填報融媒咨詢會。為了讓考生和家長及時了解中考相關(guān)資訊，科學(xué)有效地填報中考志愿，繼高招會后，2018年齊魯晚報在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域成功推出首屆濟南中考志愿填報融媒咨詢會。山東省實驗中學(xué)、濟南市歷城二中等近30所高中、職專學(xué)校參加，展會還吸引了濟南和外地知名教育培訓(xùn)學(xué)校參展，并帶動了創(chuàng)收。2019年，齊魯晚報和生活日報聯(lián)合推出第二屆濟南中考志愿填報融媒咨詢會，40多所學(xué)校參加，到場考生和家長數(shù)量與首屆相比也大幅增加。現(xiàn)場除了咨詢區(qū)，還特別設(shè)置了宣講區(qū)和直播間，大大提升了齊魯晚報的影響力和公信力。2020年的第三屆濟南中考志愿填報融媒咨詢會也成功舉辦。3.山東省中小學(xué)生作文大賽。2019年，山東省首屆中小學(xué)生作文大賽閃亮登場，這是齊魯晚報聯(lián)合山東省作家協(xié)會在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域打造的又一全新賽事，是一項服務(wù)于中小學(xué)生寫作實踐，引導(dǎo)中小學(xué)生進行寫作創(chuàng)新性嘗試的公益性作文競賽活動。大賽以“文學(xué)點亮生活”為主題，旨在為全省中小學(xué)生搭建高水平寫作平臺，提升中小學(xué)生寫作素養(yǎng)，發(fā)現(xiàn)文學(xué)新苗，助力發(fā)展素質(zhì)教育。首屆大賽從5月持續(xù)到10月，初賽收到來自全省學(xué)生的6000余篇作品，經(jīng)過組委會評審，千余名學(xué)子進行了現(xiàn)場決賽，最終產(chǎn)生50名“齊魯小作家”。大賽舉辦期間，齊魯晚報所屬報、網(wǎng)、端、微等渠道進行全媒體、全覆蓋報道。齊魯晚報“青未了”板塊、齊魯壹點“齊魯小作家”壹點號、齊魯校園直通車微信號等媒體平臺上刊登學(xué)生優(yōu)秀作品。大賽在為廣大青少年提供文學(xué)才華展示平臺的基礎(chǔ)上，還組織了線上和線下寫作指導(dǎo)公益講座。

跨界融合，布局教育新業(yè)態(tài)

2016年底，教育部等11部門《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》。2017年7月，山東省《推進中小學(xué)生研學(xué)旅行工作實施方案》的文件。2018年初，齊魯晚報與省內(nèi)旅行社聯(lián)合成立了研學(xué)公司，率先在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域重磅推出“齊魯未來星”研學(xué)游項目，實現(xiàn)了教育與旅游的跨界融合，也是對基礎(chǔ)教育新業(yè)態(tài)的一次全新布局?！褒R魯未來星”研學(xué)公司致力于研學(xué)課程開發(fā)、研學(xué)線路打造、研學(xué)活動組織、研學(xué)基地建設(shè)與運營、研學(xué)行業(yè)研究、研學(xué)師資培訓(xùn)組織等。2018年分別在濟南、曲阜、臨沂舉辦了三屆全省中小學(xué)研學(xué)旅行高端論壇，邀請業(yè)內(nèi)專家、中小學(xué)校長參會，并成立了齊魯晚報研學(xué)專家委員會，專家成員來自教育部、中國科學(xué)院、清華大學(xué)、中國教科院、山東省教科院、濟南市教研院等。2019年齊魯晚報又在日照舉辦了第四屆全省中小學(xué)研學(xué)旅行高端論壇。兩年多的時間，齊魯晚報依托“齊魯未來星”研學(xué)公司，已研發(fā)了100多款不同主題、不同年齡段的研學(xué)旅行課程，已落地實踐26款研學(xué)產(chǎn)品，參與中小學(xué)校60余所，累計一萬余名師生參加。今年受疫情影響，全國范圍內(nèi)的研學(xué)游暫時停滯，但經(jīng)過兩年多的努力，齊魯晚報“齊魯未來星”研學(xué)游在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域開拓出了一片新的天地，打造了新業(yè)態(tài)，樹立起了品牌，也為下一步的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。更重要的是，齊魯晚報研學(xué)游項目的打造，也為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營轉(zhuǎn)型、行業(yè)拓展、資源整合等方面做出了有益探索。

作者:李飛 單位:齊魯晚報