導(dǎo)語：未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫、動(dòng)畫為研究主體，包括其起源、發(fā)展經(jīng)過、未來發(fā)展走向等內(nèi)容，輻射網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書小說、電影、周邊玩具、音樂制作、服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)領(lǐng)域的一門學(xué)科，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫藝術(shù)從藝術(shù)的一個(gè)角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神。

當(dāng)今世界也形成了以美國(guó)和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動(dòng)漫已成為日本民族的象征。但美國(guó)作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。面向兒童的，就該純真；面向成人的，就該美妙。動(dòng)漫藝術(shù)也是心靈的藝術(shù)，也就應(yīng)該有超越思維的永恒。當(dāng)前，世界動(dòng)漫發(fā)展正處于黃金期，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正處于起步與發(fā)展的階段。因此，迫切需要以系統(tǒng)、科學(xué)的方法對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行研究，弄清其發(fā)展規(guī)律，以服務(wù)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

一、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

如今在日本動(dòng)漫業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)地位已超過了汽車業(yè)，年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位居第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年日本動(dòng)畫片僅在美國(guó)的銷售額便己達(dá)43.6億美元，是美國(guó)進(jìn)口的日本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的3倍多。而美國(guó)的游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過位居全球第一的好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。然而情況正在起變化。由于勞動(dòng)條件和收入遲遲得不到改善，以及業(yè)務(wù)國(guó)際外包的擴(kuò)大，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才大量流失和“空心化”的新趨勢(shì)。愿意從事繪制工作的日本人越來越少，不少優(yōu)秀的人才跳到游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)畫行業(yè)的離職率在80%左右。如東京KBC證券的一名師所說：“對(duì)于大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)而言，成功稍縱即逝，而盈利的機(jī)會(huì)時(shí)有時(shí)無?！?/p>

因米老鼠和唐老鴨而享譽(yù)全球的迪斯尼公司，在2001年4月裁員4000人，第三季度股價(jià)下跌40%，主題公園收入持續(xù)下降。由于在動(dòng)畫片領(lǐng)域受到來自各方面的挑戰(zhàn)，而不得不向動(dòng)畫領(lǐng)域之外擴(kuò)張，分別在2001年和2003年推出了《珍珠港》和《加勒比海盜》。在影片《珍珠港》中，許多可以用電腦特技合成的鏡頭卻采用了實(shí)景拍攝，結(jié)果其成本由500萬美元抬高到1.35億美元，由此不難看出迪斯尼試圖“轉(zhuǎn)型”的決心。由此可見，雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上所扮演的角色越來越重要，但其仍然有一定起伏，如2005年10月美國(guó)視頻游戲零售額較上年同期下降了24％；且產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展也不均衡，而游戲產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更猛。但我國(guó)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的支持力度卻明顯大于游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)NPDGroup統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2004年游戲總銷售金額為99億美元。其中游戲軟件銷售的具體數(shù)字是，視頻游戲軟件的銷售額達(dá)52億美元，PC游戲軟件銷售額達(dá)11億美元，掌機(jī)游戲銷售額達(dá)10億美元。因此，如果對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況不加以細(xì)分，籠統(tǒng)地提出一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策顯然是不合適的。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況及發(fā)展?jié)摿?/p>

據(jù)經(jīng)濟(jì)專家預(yù)測(cè)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有200億元的大市場(chǎng)，并將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。近年來，國(guó)家相關(guān)部門也連續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)的文件與政策，鼓勵(lì)與扶持中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持的力度逐漸加大，中國(guó)動(dòng)畫也開始朝著多元化、型、高層次方向發(fā)展，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供和貯備了專業(yè)的制作人才。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2005年1月，全國(guó)開辦動(dòng)畫專業(yè)的大專院校近200所，在校生約兩萬人。此外，日本和美國(guó)把大量動(dòng)畫業(yè)務(wù)外包給中國(guó)，為中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一大批人才。如《獅子王》《花木蘭》的制作過程都包含了中國(guó)人的勞動(dòng)成果。這些都反映了人們普遍看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。

在中國(guó)巨大的市場(chǎng)也面臨著巨大的問題，由于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營(yíng)模式向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌期，播放市場(chǎng)的低收購(gòu)價(jià)格與高成本的制作費(fèi)形成不可調(diào)和的矛盾：《寶蓮燈》的制作成本是14000元/min，而中央電視臺(tái)的收購(gòu)價(jià)是500元/min。單純以播放市場(chǎng)為中心的經(jīng)營(yíng)模式是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片生產(chǎn)停滯甚至萎縮的原因，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)應(yīng)該是多層次的立體經(jīng)營(yíng)模式，而不僅僅是盯準(zhǔn)播放市場(chǎng)，圍繞動(dòng)漫的播放可開拓圖書、音像市場(chǎng)以及相應(yīng)品牌的服裝、玩具、文化用品等。湖南三辰公司的《藍(lán)貓系列》動(dòng)畫片，圍繞動(dòng)畫片三辰公司開發(fā)出了系列產(chǎn)品，涉及到食品、服裝、文具等多個(gè)行業(yè)，并使“藍(lán)貓”成為了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?guó)產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品。自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播，幾年來長(zhǎng)盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%，大大超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。此外，該片在香港、臺(tái)灣、東南亞等國(guó)家和地區(qū)也風(fēng)靡一時(shí)。遺憾的是，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)處于深度饑渴狀態(tài)，市場(chǎng)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了需求。在眼下運(yùn)營(yíng)和測(cè)試的上百種網(wǎng)絡(luò)游戲中，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)率僅占25.7％；動(dòng)畫片市場(chǎng)，市場(chǎng)缺口是供給的10倍多，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片市場(chǎng)需求至少26.8萬min，但是總產(chǎn)量只有2.9萬min。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

在我國(guó)游戲長(zhǎng)期以來不能被主流所認(rèn)可，新聞媒體也經(jīng)常報(bào)道由于網(wǎng)絡(luò)游戲而導(dǎo)致的家庭悲劇，仿佛游戲就是一切罪惡的根源。筆者以為，這種看法無異于因?yàn)檐嚨湹陌l(fā)生而要摧毀汽車一樣。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)必將有巨大的發(fā)展空間，重點(diǎn)發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是視頻游戲產(chǎn)業(yè)，比平行推進(jìn)的政策更合理，因?yàn)殡娔X游戲的動(dòng)畫制作技藝越來越精湛，而且很多電腦游戲的資料片本身就是很成功的動(dòng)畫片，如《最終幻想》，重點(diǎn)發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從美國(guó)2004年游戲軟件銷售的具體數(shù)字來看，視頻游戲軟件遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他游戲軟件。“韓流”席卷了亞洲，但韓國(guó)動(dòng)畫給人的印象遠(yuǎn)不如游戲深刻。由此可見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上所扮演的角色越來越重要，人口老齡化是困擾動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)嚴(yán)重問題。國(guó)際上通行的界定老齡社會(huì)的標(biāo)志，是60歲以上人口占總?cè)丝诒戎?0%，或65歲以上人口占總?cè)丝诒戎?%。2000年進(jìn)行的全國(guó)第五次人口普查指出，中國(guó)65歲以上老年人口已有0.87億，占當(dāng)時(shí)全國(guó)人口比例7%，這標(biāo)志著中國(guó)已跨進(jìn)老齡化門檻。這意味著卡通片的觀眾減少，動(dòng)畫市場(chǎng)的逐步萎縮，日本動(dòng)畫業(yè)的現(xiàn)狀正反映了這一趨勢(shì)。然而網(wǎng)絡(luò)游戲面向的年齡段多元化，所以消費(fèi)人群龐大。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)發(fā)展只有七八年時(shí)間，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)造就了巨大的經(jīng)濟(jì)效益并帶動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲與電影電視“相得益彰”如《古墓麗影》《仙劍奇?zhèn)b傳》，以及國(guó)產(chǎn)電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》在四大衛(wèi)視播出后一款以八年抗戰(zhàn)為歷史背景，號(hào)稱“中國(guó)最據(jù)民族特色的軍事網(wǎng)游巨作”——《抗戰(zhàn)》在網(wǎng)上開辟了一片新天地。兩者結(jié)合取得雙贏成效，擴(kuò)大宣傳。可以說是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游挖掘民族歷史性與注重商業(yè)操作性的一完美兼顧。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已被定義為高科技產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，全國(guó)各地也正在興起一股創(chuàng)辦“動(dòng)漫基地”的熱潮，由于其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，決定了各地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須遵循其規(guī)律，同時(shí)，無論是美國(guó)、日本還是韓國(guó)，在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，都是充分利用自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

美國(guó)的高科技技術(shù)的大量使用、日本以漫畫市場(chǎng)為基礎(chǔ)的發(fā)展模式、韓國(guó)重視個(gè)性化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方向等等成功范例都值得中國(guó)企業(yè)借鑒?，F(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然很熱，但是從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，必須從制作加工外銷型，轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)型，圍繞這種模式的轉(zhuǎn)換，要解決的問題有：人才的儲(chǔ)備、原形創(chuàng)作意識(shí)的加強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)成轉(zhuǎn)變等。動(dòng)漫在中國(guó)是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，如何發(fā)展壯大，如何解決其與教育的矛盾，如何使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化滲透其中，是動(dòng)漫健康發(fā)展需要解決的問題。