導(dǎo)語(yǔ)：溫泉旅游度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

著名未來(lái)學(xué)家格雷著厄姆．莫利托在英國(guó)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)刊》1999年12號(hào)刊號(hào)刊登的《全球經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)五大浪潮》一文中首次指出：“休閑、娛樂(lè)活動(dòng)、旅游業(yè)將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮并席卷世界各地”。休閑成為了引領(lǐng)21世紀(jì)的先鋒詞匯，其強(qiáng)調(diào)的是人們?cè)诼糜芜^(guò)程中對(duì)自身精神狀態(tài)的重視，強(qiáng)調(diào)在這一過(guò)程中對(duì)文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化構(gòu)建的享受。因此，單純以洗浴為核心的傳統(tǒng)溫泉旅游產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足溫泉度假區(qū)的功能多元化要求，如何把溫泉旅游與其它旅游資源相結(jié)合，改變其產(chǎn)品的單一性，為溫泉旅游注入鮮活的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值成為了溫泉旅游學(xué)者們研究的熱點(diǎn)。

一、我國(guó)溫泉旅游產(chǎn)品的發(fā)展歷程和開(kāi)發(fā)模式

溫泉旅游產(chǎn)品是溫泉旅游企業(yè)依托溫泉資源，出售能滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的有形物品和無(wú)形服務(wù)的總和，是溫泉旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)的核心旅游產(chǎn)品，是溫泉旅游企業(yè)賴(lài)以生存于發(fā)展的基礎(chǔ)。從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的角度看，溫泉旅游度假區(qū)產(chǎn)品的概念包括了三個(gè)層次的含義：核心產(chǎn)品、實(shí)際產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。溫泉旅游產(chǎn)品具有稀缺性、脆弱性、體驗(yàn)性、養(yǎng)生療養(yǎng)性、運(yùn)動(dòng)健身性、需求差異性、產(chǎn)品功能的綜合性等特性。傳統(tǒng)溫泉產(chǎn)品包括了洗浴、醫(yī)療、康體、飲食等幾個(gè)方面?，F(xiàn)在被學(xué)者普遍接受的觀點(diǎn)認(rèn)為，我國(guó)溫泉旅游產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了以下階段：第一代溫泉產(chǎn)品是原始生活型產(chǎn)品；第二代產(chǎn)品是粗放療養(yǎng)型產(chǎn)品；第三代是溫泉沐浴型產(chǎn)品；第四代是溫泉度假型產(chǎn)品；第五代是溫泉主題文化型產(chǎn)品，溫泉未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是主題文化的競(jìng)爭(zhēng)。第五代溫泉與前幾代溫泉產(chǎn)品最大的區(qū)別是強(qiáng)調(diào)主題文化性，以溫泉為資源依托的主題文化是第五代溫泉的最大特征。王艷平在《溫泉的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃》一書(shū)中從溫泉產(chǎn)品的實(shí)載物體、時(shí)空、地域幾個(gè)方面，對(duì)現(xiàn)代型溫泉產(chǎn)品進(jìn)行了分類(lèi)闡述，并通過(guò)自己的歸納整理如表1－1所示。

二、山地主題溫泉旅游的特色

1．我國(guó)山地類(lèi)型多樣，游客選擇面廣泛。

我國(guó)是一個(gè)多山的國(guó)家，山地資源極其豐富，溫泉療養(yǎng)休憩則為人們提供了一個(gè)可以緩解疲勞和社交娛樂(lè)的絕佳去處。

2．山地動(dòng)植物資源的觀賞性和避暑功能。如今人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦嘣絹?lái)越渴望離開(kāi)喧囂的城市，去山間小林呼吸新鮮的空氣，享受大自然的擁抱，洗去工作的疲憊已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，而山地獨(dú)特的避暑功能和豐富的動(dòng)植物觀賞價(jià)值與溫泉休閑的完美結(jié)合恰恰就符合了都市人群的渴望。3．豐富的人文資源和文化內(nèi)涵。我國(guó)自古以來(lái)山地就是文人墨客的隱居場(chǎng)所，仙俠志怪的流傳所在，豐富的歷史遺跡和傳說(shuō)軼事為山地主題溫泉度假區(qū)注入了鮮活的文化特色和內(nèi)涵，山地主題溫泉度假區(qū)完全可以依托其所在地區(qū)獨(dú)有的文化特色打造屬于自己的文化旅游魅力。

三、山地主題溫泉旅游度假區(qū)產(chǎn)品橫向———縱向開(kāi)發(fā)模式

1．縱向產(chǎn)品延伸?？v向產(chǎn)品的延伸主要是豐富以溫泉為依托的產(chǎn)品類(lèi)型，打造多樣的溫泉療養(yǎng)和娛樂(lè)休閑活動(dòng)，改變溫泉產(chǎn)品的單一性和重復(fù)性。

1．1重推康體浴療旅游產(chǎn)品。

（1）療養(yǎng)院浴療：療養(yǎng)分短期、中期和長(zhǎng)期三種療程，消費(fèi)，檔次分為高、中、低三層，適合各種收入的人群和家庭。

（2）溫泉專(zhuān)門(mén)疾病醫(yī)療：充分利用醫(yī)學(xué)臨床經(jīng)驗(yàn)對(duì)天然溫泉的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用，坐診、指導(dǎo)、輔助幕名而來(lái)的游客科學(xué)地進(jìn)行溫泉醫(yī)療。分有天然溫泉醫(yī)療，溫泉飲療，溫泉蒸箱浴，中草藥分池藥浴。

（3）溫泉專(zhuān)項(xiàng)美容：開(kāi)發(fā)溫泉美容系列保健品、溫泉美容針灸、按摩等。

1．2豐富溫泉休閑度假產(chǎn)品。

（1）溫泉水上游樂(lè)：以恢復(fù)游客的身心健康為宗旨，以“生命在于運(yùn)動(dòng)”為指導(dǎo)方針，充分利用水景、石景，變靜態(tài)洗浴為動(dòng)態(tài)洗浴。

（2）溫泉水療：水和氣為主的親水式運(yùn)動(dòng)，利用水沖擊的不同力度和溫度，針對(duì)人體的不同部位和穴道進(jìn)行一定時(shí)間的有效按摩，達(dá)到消除疲勞，輕松愉快的目的。

（3）溫泉康體養(yǎng)生：溫泉熱浴按摩、中醫(yī)針灸、熱泉蒸箱浴、中草藥浴、礫巖溫泉按摩。

1．3完善溫泉會(huì)議度假產(chǎn)品。

（1）會(huì)議度假：高檔大、中型可視電話(huà)會(huì)議。配套各種娛樂(lè)實(shí)施和康體設(shè)施。

（2）別墅度假：別墅區(qū)內(nèi)住宿、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)外溫泉浴、停車(chē)等項(xiàng)目配套。

（3）保健俱樂(lè)部：網(wǎng)球、高爾夫球、羽毛球、沙弧球、保齡球，OK廳。

1．4主打特色文化。

如修建溫泉主題酒店，充分挖掘特色文化符號(hào)、風(fēng)俗、服飾、飲食特征等內(nèi)涵，在溫泉景觀設(shè)計(jì)（包括環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化氛圍、園林設(shè)計(jì)）中采用獨(dú)有的文化風(fēng)格；從建筑風(fēng)格、景觀裝飾、泡湯用具、服務(wù)環(huán)境、文學(xué)藝術(shù)、洗浴習(xí)俗等各方面展現(xiàn)文化內(nèi)涵。

1．5體驗(yàn)溫泉真實(shí)性。

在溫泉水口處修建溫泉資源賓館、博物館，通過(guò)圖片和典型事例介紹溫泉的成因、水質(zhì)、成分、溫度、醫(yī)療功效、神話(huà)傳說(shuō)、歷史名人以及其比較優(yōu)勢(shì)，說(shuō)明該溫泉適合癥狀、入浴禁忌等。并注重溫泉感官體驗(yàn)上的展示設(shè)計(jì)，可以設(shè)計(jì)溫泉噴射柱廊、溫泉溫室，讓游客從視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)上相信溫泉，從而體驗(yàn)溫泉。

2．橫向產(chǎn)品組合。

橫向產(chǎn)品組合就是利用度假區(qū)與度假區(qū)的組合方式，整合溫泉資源、山地生態(tài)、宗教文化、民俗風(fēng)情、田園風(fēng)光，突出溫泉、山地、田園”三位一體，天人合一的自然、和諧、生態(tài)的理念，打造集溫泉度假、會(huì)議會(huì)展、休閑觀光、體育娛樂(lè)、溫泉住宅、鄉(xiāng)村度假為一體的生態(tài)型情景式休閑度假溫泉目的地。

2．1開(kāi)展山地休閑運(yùn)動(dòng)。

利用山地自然形成的峰林石叢，開(kāi)展面向自然的山地旅游休閑、攀巖、戶(hù)外拓展、山地瑜伽、自行車(chē)游騎等參與性山地運(yùn)動(dòng)。

2．2打造低山森林別墅區(qū)。

按照地產(chǎn)＋旅游結(jié)合發(fā)展的模式，打造規(guī)格在三星級(jí)以上的別墅區(qū)，主要面對(duì)高端山體休閑度假人群。

2．3實(shí)地體驗(yàn)特色文化，全面構(gòu)建具有文化特色的可視形態(tài)和識(shí)別標(biāo)志，進(jìn)行現(xiàn)代溫泉康健娛樂(lè)和特色山地文化習(xí)俗的資源整合，使得游客在游玩休憩的同時(shí)享受獨(dú)有的文化氛圍。

2．4打造戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)基地。

比如自駕車(chē)營(yíng)地、生態(tài)運(yùn)動(dòng)基地、高爾夫球場(chǎng)、足球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、溫泉瘦身運(yùn)動(dòng)中心等。

四、結(jié)語(yǔ)

溫泉旅游度假區(qū)由于其獨(dú)特的自然屬性和度假功能，正處于高速發(fā)展的時(shí)期，溫泉產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延在不斷的擴(kuò)大和更新。對(duì)于溫泉產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，不應(yīng)該再停留在對(duì)產(chǎn)品自身的更新和開(kāi)發(fā)，應(yīng)該從資源本身的價(jià)值挖掘，到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、組合、優(yōu)化，形象品牌的建立、宣傳，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、配套服務(wù)設(shè)施的完善等一個(gè)完整的過(guò)程來(lái)對(duì)溫泉產(chǎn)品的整體提升。山地主題溫泉度假區(qū)就是將溫泉產(chǎn)品和山地旅游進(jìn)行最優(yōu)的資源整合，從而達(dá)到對(duì)溫泉資源的科學(xué)、有效利用和實(shí)現(xiàn)溫泉旅游度假區(qū)的多功能化和國(guó)際化。