導(dǎo)語：從受眾需求變化看女性電視節(jié)目風(fēng)格演變一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

“世界的一半是女人”，特別是在現(xiàn)代社會中，越來越多的人們開始關(guān)注女性，女性自身也在社會生活中顯示出自己“半邊天”的地位。具調(diào)查，在我國48％的電視觀眾是女性，其中平均每天收看電視超過3．5小時的女性占46％，比例遠遠大于男性。女性作為消費主體，在經(jīng)濟生活中占據(jù)著不可忽視的作用。現(xiàn)在打開電視機，可以看到各種各樣的女性電視節(jié)目，其中有一些是關(guān)注女性自身問題的，但更多的是飲食家居、美容服飾、等內(nèi)容。從1994年，山西電視臺首開紀錄，開辦《女性世界》到1995年中央電視臺的《半邊天》，女性電視節(jié)目已經(jīng)走過將近20個春秋。目前國內(nèi)共有各級電視臺創(chuàng)辦的女性節(jié)目近百個，女性專門頻道8個，女性節(jié)目已經(jīng)成為一個品牌，一種時尚。但是，一檔電視節(jié)目的定位與制作受到諸多因素的影響，如：體制因素、運作程序、管理體制、專業(yè)意識形態(tài)、制作傳統(tǒng)、廣告依賴、利益驅(qū)動等。女性電視節(jié)目在發(fā)展的過程中，經(jīng)過探索，競爭，淘汰幾經(jīng)蛻變，已經(jīng)和消費緊密聯(lián)系在一起，利益在很大程度上影響了電視節(jié)目的定位與受眾意識，成為時尚消費的重要標志。

現(xiàn)在的女性電視節(jié)目大致可以分為以下幾類：

1、人物訪談類。節(jié)目類別是現(xiàn)場采訪式，通常由主持人，嘉賓（女性文化學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域知名專家或明星），觀眾組成，關(guān)注都市女性話題，討論女性的全新價值觀與生活方式。如江蘇衛(wèi)視2003年開播的《女人百分百》、湖南衛(wèi)視2004年開播的《天下女人》。《女人百分百》由龐曄、戴軍主持，節(jié)目制作的對象是那些在社會上成功的優(yōu)秀女性，每期通過主持人對這些女嘉賓的深度訪談，將她們不為人知的一面展現(xiàn)在觀眾面前，讓我們看到成功女性背后的付出與艱辛，節(jié)目以情動人，吸引了很多女性觀眾。而楊瀾主持的《天下女人》以其知性，睿智又不乏幽默的主持風(fēng)格和高端定位，受到都市女性的推崇。

2、全民娛樂類?？焖俚纳罟?jié)奏導(dǎo)致越來越多的精神壓力，人們希望通過娛樂節(jié)目放松釋放自己，娛樂型女性節(jié)目應(yīng)運而生。如星空衛(wèi)視2002年開播的《美人關(guān)》、湖南經(jīng)濟電視臺2003年開播的《絕對男人》，光線傳媒在2004年推出的《淑女大學(xué)堂》等。這類女性節(jié)目主要以制造話題為目的，在引起社會輿論爭議的同時也使節(jié)目知名度與日倍增。《淑女大學(xué)堂》每期都會選擇20位職業(yè)、性格、生活背景完全不同的美女，這些女孩與“麻辣主持”劉儀偉，大談敏感話題如“未婚先孕”、“如果我是木子美”、“女友愛上了我的男友”等?！?/p>

3、飲食時尚類。隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高，女性更多的開始關(guān)注生活品質(zhì)的提升。如旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》，《我愛每一天》等。這類女性節(jié)目以健康飲食，美容護膚，時尚服飾為主打內(nèi)容，受到了眾多女性觀眾的青睞，收視率居高不下?！睹利惽渭讶恕吩陂_播不到兩個月的時間就成為旅游衛(wèi)視收視第一的欄目。節(jié)目開播四年以來，收視率不僅繼續(xù)穩(wěn)坐旅游衛(wèi)視收視之首，更是刷新了自己的收視記錄，成為旅游衛(wèi)視的金牌欄目。《美麗俏佳人》，在傳播時尚美容資訊的同時，始終堅持好看養(yǎng)眼的一貫風(fēng)格，美女主播李靜，王婧、李斯羽、等輪番上陣。中國女性電視節(jié)目的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，從最初的創(chuàng)立到遍地開花，到迅速步入低谷，一直到現(xiàn)在的蛻變，女性節(jié)目以自我顛覆的方式擺脫了生存困境。但是我們在看到新型女性節(jié)目紅火的收視率和顯而易見的經(jīng)濟效益以外，是不是也在懷念那些帶給我們感動和思考的節(jié)目？無奈的是那些面向普通女性的節(jié)目卻因為種種原因難以支撐，這類節(jié)目要么像《半邊天》那樣艱難跋涉，要么像《今日女性》那樣被淘汰。

導(dǎo)致這種局面的原因是十分復(fù)雜的，歸結(jié)起來有以下幾個方面：

1、經(jīng)濟效益—優(yōu)勝劣汏的重要標準?，F(xiàn)在我們在評定一個節(jié)目的時候，首先想到的就是收視率。收視率越高就可以吸引到更多的廣告商投放，反過來充足的資金可以有力的保證欄目的市場化運行。這種關(guān)系帶來的良性或者惡性循環(huán)，成為一個節(jié)目去留的重要標準。嚴肅型的女性節(jié)目關(guān)注的是普通生活中的女人和女人的普通生活，這類節(jié)目本身就缺乏“噱頭”和“刺激”，除了老牌節(jié)目《半邊天》艱難支撐以外，其余的都被逐漸淘汰了。河北電視臺2003年年初開辦的《今日女性》欄目，可以說是近幾年省級婦女節(jié)目中做得比較成功的一個

2、新形勢下性別意識的錯誤引導(dǎo)?！杜允澜纭肥俏覈谝粋€女性欄目，欄目的宗旨是主張女性要自尊、自立、自愛、自強，即“四自方針”。而在現(xiàn)在很多年輕女孩的觀念中這些都是過時甚至不實用的觀點。她們更關(guān)注自我，關(guān)注當下，很多女性節(jié)目更是為迎合這種需求起到了催化的作用。如介紹女性如何撒嬌才可以從男朋友那得到更多的錢；女性天生就是購物狂；如何做好全職太太，母親是女性的唯一角色；姿色是女人的重要資源等等。“做得好不如嫁得好”"寧愿坐在寶馬里哭,也不要坐在自行車后笑"。這些來自于女性節(jié)目中的話題，不僅引起了公議，更讓我們看到媒體在輿論導(dǎo)向中起到的重要作用。近幾年，時尚，實用，實際的新型女性節(jié)目脫穎而出。品牌冠名，節(jié)目植入廣告，短信互動，網(wǎng)絡(luò)參與等，由節(jié)目內(nèi)容衍生出一條豐富的產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在提到非誠勿擾我們就會想起主持人孟非那句耳熟能詳?shù)拈_場語“歡迎收看大型生活服務(wù)類節(jié)目，非誠勿擾”。這一節(jié)目定位形象準確。每期的節(jié)目除了電視播映外，還可以在網(wǎng)上反復(fù)收看，主持人還會定期將節(jié)目內(nèi)容總結(jié)成冊，節(jié)目的繁衍品———書，又可以占據(jù)一個新的市場。如《楊瀾的私密心語：天下女人》，《美麗俏佳人2》。美麗俏佳人節(jié)目還創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，出售節(jié)目中宣傳的產(chǎn)品，還創(chuàng)立了自有品牌j-plus，是電視節(jié)目和衍生產(chǎn)品共同盈利的成功范例。電視欄目獲得了更強的經(jīng)濟實力和技術(shù)支持，從而更好的促進了電視媒體的發(fā)展。需求決定市場，市場決定產(chǎn)品。