導語：受眾本位思想指導下的電視廣告論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、準確界定“受眾群體”

準確界定電視廣告的“受眾群體”，是堅持“受眾本位”思想的重要前提。步入信息時代，信息的數(shù)量和質(zhì)量極大豐富，信息傳播的廣度和速度充分提高，而信息是否被有針對性地、高效率地接受和認同，則成為衡量信息傳播質(zhì)量的重要標準。從創(chuàng)作目標來看，一部電視廣告所傳播的產(chǎn)品信息是有其所對應(yīng)“受眾群”的，而如果未能準確界定“受眾群”，整個廣告作品的創(chuàng)作方向?qū)l(fā)生根本性的錯誤。例如，某止咳糖漿廣告，廣告內(nèi)容為一只豹追逐一個少女，少女問：“為什么追我？”豹答：“我要急支糖漿。”讓人頗覺得云里霧里、不知所謂；電視廣告《步步高點讀機》則將廣告的“受眾群體”界定為家長與學生，整部廣告的創(chuàng)意、情節(jié)設(shè)計和人物緊緊圍繞著如何解決學生學習難題、避免家長困擾這一點展開，廣告的敘事語言和藝術(shù)風格親和、可愛而富于生活氣息，整部廣告信息明確、傳遞準確，達到了較好的宣傳效果。

二、充分滿足受眾“需求”

充分滿足廣大受眾“需求”，是堅持“受眾本位”思想的關(guān)鍵要素。受眾群體是一個基于各種原因聚在一起的信息接收者的集合。群體存在對受眾的影響是無形的。在信息傳播中，讓廣大受眾感覺到具有實用性價值的廣告信息一般都會引起他們的關(guān)注。也可以說，受眾是否能從電視廣告中獲取他們所需要的信息，是決定一部電視廣告成功的重要原因。群體對受眾的信息接受過程產(chǎn)生重要影響。群體可以使受眾態(tài)度定型，并使某些群體共有的觀念難以改變，了解某人所隸屬或認可的群體，可以幫助我們預測到這個人的媒介使用行為。當受眾對媒介內(nèi)容進行選擇時，就處在群體的這些直接和間接的影響中。例如，涼茶飲料王老吉在最初進行宣傳時，主要是借助“怕上火，喝王老吉”的廣告語來告訴廣大受眾，王老吉是可以用于消暑解熱、避免“上火”的涼茶。從而使受眾在頭腦中形成了一個明確的印象：夏天可以選擇喝王老吉涼茶。最終，王老吉飲料也從原來的安于廣東一隅而迅速覆蓋全國。

三、牢牢抓住受眾“興趣”

牢牢抓住廣大受眾“興趣”，是堅持“受眾本位”思想的必然選擇。提高廣告的趣味性，能夠吸引廣大受眾的注意力，提高他們對廣告的關(guān)注度，進而提高整部電視廣告的宣傳效果。例如，《彩虹糖Skittles》廣告就以趣味取勝，長相可愛的萌態(tài)長頸鹿，妙趣橫生的吃彩虹、擠彩虹糖創(chuàng)意，再配上“碰上彩虹、吃定彩虹”的廣告語，使受眾在會心一笑的同時也記住了這一款“彩虹糖”產(chǎn)品；而該產(chǎn)品于2014年新春推出的“雞給黃鼠狼拜年篇”仍一貫延續(xù)了搞笑風格，甚至有誓將“無厘頭”進行到底的氣勢，廣告中始終膽顫心驚的雞與開始心懷不軌、最后放下“兇器”的黃鼠狼，因“彩虹糖”而成為“朋友”，再次強調(diào)了“送上彩虹，吃定彩虹”的廣告主題。

四、有效引發(fā)受眾“共鳴”

有效引發(fā)廣大受眾“共鳴”，是堅持“受眾本位”思想的有效策略。電視廣告在進行信息傳播時，如果能夠與廣大受眾之間形成一定的共鳴，那么將會最大可能地提高受眾對信息的接受程度。一些日常生活用品常常會采用這一策略，例如，汰漬、碧浪以及奧妙等知名的洗衣產(chǎn)品品牌不約而同地都選擇了進行洗滌實驗的廣告方式，廣告代言人多選取了更加親民的明星——海清、郭冬臨等等，與之搭戲也多是生活中的“普通人”，極容易使受眾產(chǎn)生“共鳴”和認同；再如，藥品“康泰克”廣告中，一位得了感冒的年輕人，鼻子被紅色的橡皮球堵住，形象地展示了鼻塞這一感冒癥狀，使受眾產(chǎn)生了“鼻塞”的錯覺，而當康泰克先生將橡皮球迅速拔出時，年輕人暢快的呼吸，觀看廣告的受眾似乎也感受到了舒爽。

五、結(jié)語

“受眾本位”思想強調(diào)廣大受眾在信息傳播中的本體地位，強調(diào)只有被受眾所接受的信息傳播才是有效的傳播。步入信息時代，包括電視廣告在內(nèi)的信息傳播藝術(shù)獲得了更加廣闊的發(fā)展空間，也面臨著更加嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。電視廣告制作部門及相關(guān)人員要堅持“受眾本位”這一創(chuàng)作理念，從廣大受眾的視角出發(fā)，敲定廣告創(chuàng)作方向，為制作出更加優(yōu)秀的廣告作品做出積極的努力。

作者：闞婳單位：長春廣播電視臺