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商品介紹，是營銷單位指導(dǎo)消費者正確認(rèn)識及如何使用某種商品的知識性應(yīng)用文體。在日常經(jīng)濟(jì)生活中，為了更好地服務(wù)于消費者，也為了使商品更穩(wěn)固地占領(lǐng)市場，有必要對很多種商品分別作專門介紹，供人們購買、使用時參考。其特點主要有：內(nèi)容的真實性和語言的平易性。

商品介紹的結(jié)構(gòu)一般由標(biāo)題、正文、落款三部分組成。

標(biāo)題。商品介紹的標(biāo)題，常見的有兩種寫法：一是直接以商品名稱作標(biāo)題。二是商品名稱加“說明”或“使用說明”等。

正文。商品介紹的正文，要視商品種類而定，分別有所側(cè)重。如家用電器重在介紹使用及保養(yǎng)，藥物重在介紹其功能、用途、用法與用量等。一般情況下，可以從這幾個方面入手：商品概況，包括其歷史、性質(zhì)、特點及主要成份或結(jié)構(gòu)等；商品用途或適用范圍；使用方法及注意事項等。

正文的形式，通常有概述式、分項介紹式兩種。寫作時，可視具體情況選擇合適的形式。建議：對人們較熟悉的商品，用概述式；對人們較生疏的商品，用分項介紹式。

落款。在正文后寫出生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷單位名稱、詳細(xì)通訊地址及郵政編碼、電話號碼等。

除此以外，有的商品介紹還需配以簡明的示意圖表。

寫商品介紹，首先，要抓住主要特點、關(guān)鍵內(nèi)容，對次要問題或常識性的內(nèi)容可以簡寫或不寫，文字不宜過多。其次，要有條理，講究先后順序，不可東一句西一句，讓人讀后不得要領(lǐng)。

范例

××啤酒

××啤酒是歷史悠久的名牌產(chǎn)品，1963年和1979年曾經(jīng)被評為全國名酒，1980年又獲輕工部頒發(fā)的金質(zhì)獎?wù)隆?/p>

××啤酒含有充足的二氧化碳，注入杯內(nèi)，即見細(xì)膩潔白的泡沫泛起，細(xì)小如珠的汽泡一串串不斷地從杯底上升，泡沫濃厚，掛杯持久。入口微苦適中，清爽甘洌，具有獨特風(fēng)格，是啤酒中的佳品，在海內(nèi)外市場上名列前茅。

××啤酒的主要原料××礦泉水，是非常適宜于釀造啤酒的軟水。它含雜質(zhì)極少，經(jīng)過濾加工，對啤酒味道的柔和起了決定性作用，這是××啤酒廠獨有的原料。其次，釀造××啤酒所用的大麥，是從大麥產(chǎn)區(qū)調(diào)撥來的優(yōu)質(zhì)大麥，把這種大麥加工制成麥芽，釀出的啤酒富有光澤，并有濃厚的麥芽香。此外，××啤酒所用自種的酒花，蒂大、粉多，用它生產(chǎn)出的啤酒，晶瑩澄澈，有爽口微苦味和酒花香，并能延長啤酒的保存期。

保質(zhì)期：罐裝9個月，瓶裝6個月。

出廠日期：見罐底、瓶簽。

××啤酒廠

地址：××市××路×號

郵政編碼：××××××

電話：（0×××）××××××

×省×市總經(jīng)銷：××市糖煙酒公司第×批發(fā)部

地址：××市××路××號郵編：××××××

電話：（0×××）××××××聯(lián)系人：×××、×××