導語：如何才能寫好一篇商品包裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝和外包裝兩大類，內(nèi)包裝主要起到保護產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進流通和銷售的作用。包裝設計通常指根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設計技巧，經(jīng)過科學合理的構思塑造出的包裝物外部形態(tài)。包裝設計是一種重要的產(chǎn)品形象設計語言，它能夠借助設計傳達設計者的感情和表現(xiàn)出相應的藝術美感?？梢哉f包裝設計是充分表現(xiàn)設計師審美情趣與設計技巧的過程。進行設計時必須具有良好的美學基礎和設計技巧，還要充分了解包裝產(chǎn)品的特性、所處環(huán)境等方面的條件，才能更好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的設計愿望。

2當前商品包裝設計面臨的經(jīng)濟環(huán)境

2.1我國市場經(jīng)濟的逐步形成

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關注商品質(zhì)量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設計轉向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經(jīng)濟時代趨同的結果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟效益。從當前來看，一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設計可以拯救一個企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據(jù)當前的市場情況，結合商品的特點與文化內(nèi)涵等進行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業(yè)的促銷服務，就要實現(xiàn)設計理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創(chuàng)新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。

2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念

產(chǎn)品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現(xiàn)，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創(chuàng)作價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益。

2.3商品包裝設計的專業(yè)性發(fā)展

包裝設計是溝通企業(yè)與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設計將現(xiàn)代技術與設計融入一起，使得設計更具專業(yè)性，也代表了一個國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟文化發(fā)展水平。包裝設計這種專業(yè)性更強的傾向，對設計人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業(yè)的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟收益的。

2.4人們消費需求的多元化發(fā)展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。

3商品包裝設計在企業(yè)管理活動中的經(jīng)濟價值分析

3.1促進銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動中的經(jīng)濟價值

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護和美化功能，轉化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，為提高企業(yè)的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節(jié)進行完美處理，才能夠將包裝的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠對企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進行揭示，展現(xiàn)蘊含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟價值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設計要實現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現(xiàn)對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟價值

商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協(xié)會設計委員會對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟價值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現(xiàn)代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。這也是包裝設計藝術在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟價值體現(xiàn)。

4結語

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目前，網(wǎng)購拼裝商品包裝存在的普遍問題為：一、零件混亂，包裝結構不合理；二、拼裝困難，缺乏引導信息；三、過程枯燥，缺乏趣味性。

美國著名認知心理學家、工業(yè)設計師唐納德?諾曼，提出：“包裝設計者和品牌經(jīng)理在探尋讓設計超越平面元素，或者說讓整體設計來塑造消費者與品牌之間的情感聯(lián)系?！比藗儗Ξa(chǎn)品的需求已經(jīng)不再停留在“功能”和“審美”的階段，而是更高層次的精神和體驗的滿足?；诖耍岢鼍W(wǎng)購拼裝商品包裝的策劃方案。

縮小用戶選擇范圍，利用拼裝限制因素完成拼裝

唐納德?諾曼在《設計心理學》中指出，常用拼裝限制因素類別：“物理結構上的限制因素。”物理結構上的局限，將可能的操作方法限定在一定的范圍內(nèi)；“語意上的限制因素?！闭Z意限制是指利用某種情況的含義，來限定可能的操作方法；“文化限制因素?！蔽覀冊谌粘Ｉ钪?，隨著時間的積累，利用已有的知識結構和文化慣例來約束人的行為，并且指導人的各項活動；“邏輯限制因素?！崩梦锲放c物品之間各組成部分的空間關系或者功能上的邏輯關系構成拼裝。

由此得出，自然限制因素及零件預設用途的運用，可以幫助用戶在沒有拼裝說明書的情況下完成拼裝，那么，對于零件較多的拼裝商品，可以嘗試將其劃分為幾個區(qū)域，這樣可以縮小用戶的選擇范圍，在限定范圍內(nèi)依照限制因素完成拼裝。借此形式，降低拼裝的難度。

以易理解的簡單圖形傳達操作提示

信息圖形化是為了更有效的傳達信息，使受眾更加直觀、簡單快捷的接受信息。拼裝流程的信息設計對于拼裝類商品來說是至關重要的，直接關系到用戶能否看懂并按照步驟順利完成拼裝的過程。選擇信息圖形化的處理方式可以更加直觀的傳達具體操作步驟。

構建拼裝流程信息圖形的基本原則：

（1）考慮讀者的感受及立場。

信息的傳達是為讀者而存在的。嘗試向讀者傳遞信息時，不應一味地按照自己的思路去表達，而是要考慮如何才能讓對方理解。因此，我們不能局限于單一角度，必須留意觀察拼裝流程的方方面面，從高處俯視整體，尋找設計的最佳視角，重構拼裝的過程。

（2）用顏色及圖形傳達形象。

色彩雖然在信息傳達的過程中不具備可讀性和邏輯性，卻也有其自身不可忽視的優(yōu)勢。當絢麗的色彩映入眼球便會產(chǎn)生生理的或感官的效應，色彩作為設計元素，可以表達一些抽象的概念，甚至是情感。如果單純從視覺傳達力來看，色彩的識別能力大于圖形，而文字是最弱的。因此合理地利用色彩元素，可以使拼裝流程的信息傳達更加豐富。

圖形在拼裝流程的信息傳達中具有直觀、準確的優(yōu)勢。生動的圖形具有情緒感染力。通過圖形傳達出的信息往往是用文字很難表達出來的。這不僅可以使用戶遠離枯燥的文字，還能使用戶感受到圖形傳達信息的愉悅感。尤其是在全球化的今天，通過圖形傳達的信息可以被廣泛理解。采用信息圖形化表達方式在拼裝流程中的傳達更為簡潔明了。

（3）依據(jù)視線流動，構建視覺導向。

信息排版時，充分利用人的閱讀習慣，這是一個很重的因素。在閱讀時，人的視線習慣從左上向右下移動。因此，海報、網(wǎng)頁、雜志等的排版設計，基本上都遵循了這個規(guī)律。

（4）重點標示易出錯的拼裝環(huán)節(jié)。

由于每個人的社會地位、受教育程度及所處環(huán)境的不同，造成社會個體存在較大的差異，這也帶來不同的行為習慣。受到各種因素的影響，造成拼裝過程中有些環(huán)節(jié)較容易出錯，因此，對于這些易出錯的環(huán)節(jié)，要額外進行重點標示，以保證用戶的拼裝過程順利進行。

信息圖形化的設計需要設計者通過觀察用戶的拼裝過程，發(fā)現(xiàn)用戶在拼裝過程中的真正需求并加以滿足，從多個視角思考，以用戶為中心，清晰、準確且直觀易懂的傳達出操作提示是信息圖形化設計的目標。

營造趣味性互動體驗

美感和趣味性共同作用能夠產(chǎn)生快樂的感覺，這正是一種正面的情感。心理學家巴巴拉?弗里德里克森和托馬斯?喬依納這樣描述正面情感：“正面情感可以拓寬人們思想――行為的運作，鼓勵人們發(fā)現(xiàn)思想或行為方面的新線索”在網(wǎng)購拼裝商品包裝設計中提供一種新的概念模式，即游戲化模式。圖形化的拼裝信息設計也是營造游戲化氛圍的方式，例如：使用力度及完成進度的圖形化設計，利用趣味性引發(fā)消費者的正面情緒，鼓勵用戶全家齊動手來完成拼裝，整個拼裝過程通過內(nèi)包裝來分為不同的區(qū)域，參與拼裝的用戶可以分別完成不同的區(qū)域，來互相比拼，通過人與人的互動、人與物的互動營造自行車拼裝過程的快樂回憶。

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【關鍵詞】中日旅游商品

包裝設計發(fā)展方向

引言

近十幾年來，我國旅游業(yè)取得了巨大的進步和發(fā)展，和旅游有關的住、行、娛樂等基礎設施已經(jīng)有較為完善的建設，在當前快速發(fā)展的階段，我國旅游業(yè)要抓住機遇，從而獲得更大的發(fā)展以及獲取更多的經(jīng)濟利益，必須加強旅游商品這一薄弱環(huán)節(jié)的建設工作。包裝作為旅游商品外在裝飾，直接決定了旅游商品在游客心中的第一印象，它不僅是旅游商品銷售的主要推動力量之一，也是旅游地文化傳播的主要方式之一，包裝設計在促進我國旅游業(yè)發(fā)展中具有至關重要的作用。由于日本旅游商品的包裝設計研究時間早，在這個領域已有較為成熟的發(fā)展，通過我國和日本的旅游商品包裝設計比較可以發(fā)現(xiàn)自身的不足，并借鑒日本的經(jīng)驗完善我國的旅游商品的包裝設計。

1.包裝設計的外在特性比較

1.1便攜性設計比較

便攜性是指旅游商品外在結構、容量和重量的包裝設計是否影響游客的攜帶和使用。對游客而言，旅游商品包裝設計的便攜性是游客購買商品的重要影響因素之一，游客在旅游過程中更傾向于購買具有便攜特點的旅游商品。以旅游商品中的茶葉包裝設計為例，在日本的旅游景點茶葉外在包裝的尺寸和規(guī)格都充分體現(xiàn)了小巧的特點，在包裝的選材上，日本摒棄重量更重的木質(zhì)和鐵質(zhì)的錦盒，選用的材料是更為輕便的紙質(zhì)材料，茶葉的包裝設計小巧精致，游客攜帶更為方便。我國的茶葉包裝設計并非如此，我國茶葉的包裝設計過于注重茶葉包裝設計的外在，意圖通過茶葉的外在包裝設計向游客傳遞產(chǎn)品的大氣和貴重，因而我國茶葉的外在包裝多采用質(zhì)量更重的錦盒，而且包裝設計的尺寸和規(guī)模較大，游客在購買茶葉后具有攜帶不方便的麻煩。

1.2保護性比較

保護性是指旅游商品的外在包裝設計能夠起到對商品保護的作用。由于游客在購買旅游商品后通常將商品從旅游地攜帶至另一地點，需要經(jīng)過長時間的運輸，因此旅游商品的外在包裝設計比普通商品的外在包裝設計有更為嚴格的要求。像我國一些旅游地的糕點特產(chǎn)的外在包裝設計，只選取了質(zhì)量輕薄的單層紙盒和普通塑料盒作為包裝材料，糕點的外在包裝缺少足夠的抗沖擊能力，糕點攜帶過程中容易受到各種外力的擠壓而破壞了糕點的外在形象，影響糕點的美觀和食用，從而影響糕點的市場形象。而日本的糕點類食品的外在包裝則充分考慮了包裝的安全性能。外層包裝選取質(zhì)地堅硬的紙質(zhì)材料，采用間隔的壁式的保護設計方式，并采用獨立包裝紙盒的包裝方式。外在硬質(zhì)材料提高商品的抗擠壓性能，內(nèi)在采用間隔的壁式設計保證商品在包裝內(nèi)部相互擠壓或碰撞導致變形，多層保護的方式對商品外在形象有很好的保護效果。

2.我國旅游產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展方向

2.1提升包裝設計意識

雖然人們的審美水平隨著經(jīng)濟水平的增加也在提高，而且包裝設計受重視的程度提高，包裝的地位有一定程度的提升。但是從當前我國旅游商品的包裝設計來看，我國的包裝設計還是欠缺符合我國自身的包裝文化，具體表現(xiàn)在我國的旅游商品的包裝方式都比較簡單，甚至一些較為貴重的商品采用了一些極為簡單的包裝方式，降低了包裝的外在吸引力。這種包裝內(nèi)在和外在的不和諧正是我國包裝意識和包裝文化缺乏的表現(xiàn)。和日本等國外發(fā)達國家相比，在包裝設計方面我國旅游商品還有很大的發(fā)展空間。我們要重視旅游產(chǎn)品的包裝，利用包裝在旅游商品銷售中的作用，從而促進我國旅游行業(yè)的發(fā)展。

2.2符合旅游商品的特性

包裝設計意識是提升包裝設計的前提，而符合旅游商品的特性是包裝設計的基本要求。而我國旅游商品的包裝設計不合時宜，難以突出商品的優(yōu)勢和特點，降低了顧客購買興趣，導致旅游商品的市場競爭力不高。因此，在進行旅游商品包裝時，必須充分考慮產(chǎn)地、品牌以及特點的各個因素，以我國悠久的歷史和廣闊的地理為基礎，通過不斷開拓創(chuàng)新，形成獨具歷史和地理特色的旅游商品包裝設計，發(fā)揮包裝的銷售作用。

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不二家糖果公司的“媽媽的味道”的奶糖是1910年誕生在日本橫浜的不二家糖果公司成立時的商品，在商品的奶糖包裝上，不二家糖果公司成功地運用了廣告語“媽媽的味道”的案例是很典型的。大家知道，廣告語對消費者形成的魅力是增加誘惑消費者購買的欲望，設計師利用消費者對語言的關注來達到促銷的目的也是常用的手段，不二家奶糖正是利用了廣告語為其服務而達到了很好的效果。不二家糖果公司在開發(fā)奶糖的包裝設計時，首先想到了在包裝上突出廣告語“媽媽的味道”。對于“媽媽的味道”不僅是包裝上的促銷廣告語，其實不二家糖果公司在開發(fā)奶糖商品時，就是以這條廣告語為基準，追求“像媽媽一樣的奶味”，這是不二家奶糖在追求商品的表里一致方面的重要策略。對人類來說，“父親的氣味”，“媽媽的味道”，“祖輩的手感”是讓人留下記憶的重要方面，就像人們常說的，“喜歡美女嗎？”，也許當時身邊并沒有美女，但是，人們肯定會馬上回答“喜歡”，因為這是人的自然表露。在進行商品的包裝設計時，為了留下記憶，就要追求記憶點，這是在包裝設計時特別需要注意的。雖然年齡不同，但是人類對“媽媽的味道”的共識是相通的，通過對“媽媽的味道”的追求和表現(xiàn)，形成了商品和包裝設計的最大共性。這與選擇“好與不好”是不同的，也不是為了滿足某些人的需求，這是尋找大家共同的記憶。這是不二家糖果公司的“媽媽的味道”奶糖的包裝設計的成功方面，不二家糖果公司追求的既不是過去的，也不是現(xiàn)在的，其追求的是不會隨時代的變化而變化，也可以說是超越時代的追求。這正是不二家奶糖包裝設計時巧用廣告語后使“媽媽的味道”的奶糖能夠長期受人歡迎的重要方面。

二、成功地在商品的包裝設計上運用了吉祥物

現(xiàn)在的丘比特調(diào)料公司在商品包裝上展現(xiàn)丘比特吉祥物的造型是在企業(yè)成立之時的1925年，而把“丘比特——永遠的愛人”的吉祥物造型表現(xiàn)在商品包裝上的最大特點是可以起到易于識別的作用。一般來說，吉祥物具有視覺上的故事性，當出現(xiàn)在各種企業(yè)宣傳和媒體上時，容易受到人們的歡迎，因此，吉祥物一般是具備形狀的又具有人間性的條件，對于包裝中出現(xiàn)吉祥物，就要展現(xiàn)出有趣性和故事性。但是，如何在商品的包裝上運用好吉祥物的圖形，是相當不容易的，特別是在商品的包裝上如何展現(xiàn)受人歡迎的吉祥物，還是大有學問的。這里，丘比特調(diào)料公司在商品上展現(xiàn)丘比特造型的吉祥物之舉可以說是非常成功的。現(xiàn)在，在日本只要一說到丘比特，就會馬上聯(lián)想到調(diào)料。對于1925年誕生的企業(yè)，在當時的調(diào)料包裝上就運用了丘比特的造型，這是非常大膽的，因為，丘比特的吉祥物造型并不是丘比特調(diào)料公司自己設計的，而是直接采用了當時從海外傳來的流行造型，這種做法在現(xiàn)在看來都是相當冒險的。也許有人會認為這是丘比特調(diào)料公司的高明之招，但是，當初如有一步之差，完全可能釀成企業(yè)的失敗，因為，按常規(guī)的設計思考方法，流行的東西一般是很容易被拋棄的，因此也是切忌的方面。雖然流行的東西在一時會很受歡迎，但很難保證長久。假如當初是用章魚造型或小雞造型作為丘比特調(diào)料包裝上的吉祥物的話，那么肯定會失敗的，而丘比特與一般吉祥物的最大不同，也是運用丘比特吉祥物成功所不可缺少的部分，是因為丘比特是“愛情之神”的象征，是經(jīng)過幾千年傳說的愛神，這正是丘比特吉祥物的優(yōu)勢：同時丘比特又是古希臘，古羅馬神話中的重要存在，并被世人所贊揚，因此，丘比特造型中具有的深度知識、高級感是非常明顯的，因而也是丘比特吉祥物能夠長久使用的重要依據(jù)。

三、親切的造型在商品包裝上的重要性

喝過養(yǎng)樂多飲料的人，一定會記著養(yǎng)樂多飲料瓶的獨特造型，是的，只要喝過養(yǎng)樂多飲料的人，那怕養(yǎng)樂多瓶上不表現(xiàn)任何信息的情況下，大家也可以從這種瓶形中感受到商品的信息，因此，可以說，造型作為包裝設計而言，也是傳達信息的重要依據(jù)，同樣也說明了造型在包裝設計中的重要性。養(yǎng)樂多飲料公司成立于1935年，最初的養(yǎng)樂多飲料瓶是玻璃瓶的造型，就像現(xiàn)在市場上還可以看到的玻璃瓶裝的牛奶一樣，是非常普通的造型。當時，養(yǎng)樂多飲料公司以“誰都可以得到健康和便宜的價格的商品”進行追求，在全日本進行宣傳，并成立了商品的宣傳隊，從而得到了社會承認。為了解決因擴大業(yè)務而遇到的難回收玻璃瓶且又重的問題時，企業(yè)對瓶的材料進行了研究和開發(fā)。當時，養(yǎng)樂多曾想到用紙質(zhì)材料來代替玻璃，但是，由于紙材料不能看到內(nèi)在物而會讓消費者產(chǎn)生不安的理由，沒被采用，最后，養(yǎng)樂多飲料公司在1968年決定用當時還沒在社會上普及的塑料瓶代替玻璃瓶。這一決定對養(yǎng)樂多飲料來說，是最具革命性的一步。目前人們看到的這種獨特的又顯親切感的養(yǎng)樂多飲料瓶的造型正是從這時開始的，其最大的不同是在腰部采用了像人的頭頸的造型，這種形式其實是受到日本傳統(tǒng)木偶人像的啟發(fā)，由日本傳統(tǒng)木偶人像的造型進行了演變。這種腰中的凹進部分，其實更重要的是突出了商品的親切感。這腰中的凹部寬度是附合人體功能的手指尺寸，方便了無論是兒童還是成人的使用，同時又起到一次不易喝光的作用，產(chǎn)生了“慢慢喝”的親切氣氛?？梢哉f這種親切感的造型，不僅成為了商品的獨特象征，同時又起到了一石多鳥的好效果，由此使商品的銷售走向了更大成功。這些老字號商品分散在各商品之中，但是，對這些老字號商品的包裝設計進行仔細研究后可以發(fā)現(xiàn)，有三個關鍵點是非常明顯的。

第一個關鍵點，是明確商品的目標。這一點，人們會認為是非常自然的，因為滿足社會的多方需求，就會成為受人歡迎的商品，但是，要讓某一商品達到眾人的需求，這是不可能的。例如，在飲料世界中，每年都會出現(xiàn)無數(shù)的新商品，但是，很多商品都會在推向市場的同時，馬上又消失了，而最后留在市場上的仍是人們常用的品牌，像“烏龍茶”、“生茶”、“十六茶”等品牌。其實，要戰(zhàn)勝這些常用的商品，必須要有更強的品牌和個性意識，但又不能一味地追求奇異的包裝設計，這樣會產(chǎn)生出“非常奇怪”“不可思議”的感覺。雖然在包裝表現(xiàn)上采用夸張或過于變形等極端的形式也許會被社會一時追捧和滿足一部分人的愛好，但是，從廣義上和長久上來說，一般都會很快地從市場上消失。因此，展現(xiàn)“商品的原點”，“體現(xiàn)健康”、“好喝”的形式，應該是在飲料包裝設計時需要追求的，只有這樣才會被人們所認可。第二個關鍵點是突出商品的信任度。在用了這類商品后，形成習慣，這是在包裝設計時需要突出的，如何讓消費者產(chǎn)生信任感，這在現(xiàn)實中也可以感受到。例如，在社會中，相同形式的商店是很多的，像各種便利店，為什么有些人就只選自己一直去購物的那個店，這就是信任感。同樣對商品進行包裝時，也要體現(xiàn)這種追求，并且是商品包裝設計成功的重要方面。例如，希望大家每天喝茶，因為喝了之后，可以增加健康，這種規(guī)勸式的包裝設計，是對商品和消費者建立信任關系的重要部分，當沒有喝或忘了喝的時候，就會覺得不踏實。而其他商品又不能代替時，其存在感就非常明顯了。對于成功的商品包裝設計來說，展現(xiàn)信賴感是很重要的。第三個關鍵點是在商品包裝中展現(xiàn)親切感，特別是滿足人的親切感是很重要的。例如，如何突出蚊香的不同香味，因為這類商品的香味是很多的，而商品自身特有的香味，對那些習慣了這種香味的消費者來說，是不可缺少的。由此對這類商品的包裝上做到易于區(qū)分的親切表現(xiàn)，也是商品包裝設計成功的重要部分，通過對親切感的追求，滿足人們的需要并形成習慣。

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現(xiàn)階段很多網(wǎng)絡經(jīng)銷商和網(wǎng)絡商品生產(chǎn)商在對其商品進行包裝的時候更多地將精力放在包裝對商品的保護功能上，對于環(huán)境保護的問題卻注意得不夠。因此我們需要在生產(chǎn)和銷售端就樹立起環(huán)保的營銷理念，認清綠色包裝是當前的大勢所趨。這當然有賴于企業(yè)高層和各大電商平臺經(jīng)營管理機構和政府達成共識，但是網(wǎng)絡生產(chǎn)和銷售端的企業(yè)本身也必須清醒地認識到綠色包裝不僅能降低資源的消耗，降低成本，減少污染，還可以提高企業(yè)的社會形象，提升企業(yè)的社會認同感和責任感，提高品牌的形象。對于商品的包裝防護，適度包裝可能是最佳的方案之一，因為這樣可以保證包裝商品在滿足特定的運輸保護功能的前提下，以最小的體積、最少的材料、最方便的運輸形式來進行包裝物的保護，防止因包裝不足而導致在物流過程中的損壞以及因為害怕商品損壞而過度包裝所產(chǎn)生的浪費和污染。通常用于網(wǎng)絡銷售的商品的包裝都比較簡陋，更多關注的是包裝的保護問題。而我國網(wǎng)絡人群龐大，網(wǎng)購消費者對于商品的需求量巨大，包裝材料的消耗和包裝廢棄物的總量都很巨大，然而對于廢棄物的再利用率卻十分的低，例如在2011年，我國對于廢紙的回收率僅僅為44.5%，而日本的廢紙回收率則達到了75%，德國的廢紙回收率也達到了70%，綜合考慮到我國人均廢紙回收比例來說，顯然比起其他發(fā)達國家還有很大的差距。針對這種情況，可以考慮提升包裝的可循環(huán)利用率，例如使用一些可回收的容器來進行包裝設計，這方面啤酒包裝系統(tǒng)可以說是做得非常的成功。例外還可以給包裝添加一些附加值，使包裝除了本身的商品外衣的功能之外，還能讓消費者在購買后用作其他用途，例如很多餅干盒子買回家后可以用于儲物，或者裝飾等等，這樣也可以有效提高商品包裝的使用和循環(huán)利用率。

網(wǎng)絡銷售平臺就像一個大型的百貨公司，網(wǎng)絡商品包羅萬象，因此網(wǎng)購商品的綠色設計包裝為了迎合不同的商品，需要相應地進行材料和形式上的創(chuàng)新。例如香水類的商品，對于氣味的密封性要求很高，像這類商品就可以采用復合薄膜或者是鍍鋁膜等材料，防止氣味的流失。另外還可以多進行一些環(huán)保材料上的創(chuàng)新，多選用一些環(huán)保的紙進行包裝，也可以采用一些輕便的可降解塑料等材料進行包裝，讓產(chǎn)品能夠易于回收，儲存方便。還可以加入一些充氣型的氣囊來保證商品不會在運輸過程中受到損害。總而言之，需要多采用一些既環(huán)保又節(jié)約的材料進行包裝的設計，使得網(wǎng)絡經(jīng)銷商從重復包裝的重負中得以解脫，降低銷售成本，也能真正使網(wǎng)上的商品物美價廉。在網(wǎng)絡銷售平臺中，商品包裝的整體視覺形象是吸引消費者購買的一個重要指標。在商品包裝設計中，比較重要的兩個方面是商品包裝的結構設計和平面裝潢設計。由于在網(wǎng)購活動中，網(wǎng)購商品包裝不再像傳統(tǒng)的商品包裝一樣，人們能夠直接觸摸、開啟或近距離觀察，包裝更多是與商品形成一個整體的形象出現(xiàn)，以圖片的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡銷售端，消費者很難從網(wǎng)絡的圖片中了解商品包裝的結構設計。因此，網(wǎng)購商品就更需要依靠包裝設計的平面裝潢形式來進行整體品牌和商品品位的提升。簡潔化的設計可以說是獨樹一幟，具有很強的識別性，能夠有效地幫助網(wǎng)絡銷售商品提升其品位和特色。例如日本的無印良品就是利用簡潔化設計的典范，簡潔化的視覺形象能夠幫助商品形成獨特的品牌特色，更有利于形成良好的企業(yè)形象。

網(wǎng)絡銷售商品的綠色包裝設計是站在科技和經(jīng)濟發(fā)展的前沿，以可持續(xù)性的眼光綜合地審視包裝設計的一個持續(xù)性課題，需要從理念、技術、實施等各方面進行綜合的思考。隨著網(wǎng)絡和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡銷售商品的綠色可持續(xù)發(fā)展必然會成為一種趨勢，進行這方面的設計探索也將會不斷地深化。

本文作者：謝鑫輝工作單位：西南財經(jīng)大學天府學院

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【關鍵詞】服裝產(chǎn)品 商品包裝 低碳 環(huán)保理念

1綠色服裝包裝的含義

實施服裝包裝的減量化。減量化就是服裝在包裝方面滿足一定的條件下，例如是保護、銷售等功能的情況下，應該做到使用最少的數(shù)量來達到最好的目的。

服裝包裝的可再生性。服裝的包裝要盡量滿足可持續(xù)發(fā)展的原則，可以聽過生產(chǎn)再生制品或者是通過其他的各種科學手段，以來達到回收再利用的目的。

服裝包裝的塑料廢品可降解腐化?？山到飧傅木褪窃诜b包裝的塑料廢品在丟棄之后不會形成永久性質(zhì)的垃圾，那些塑料廢品可以通過腐化降解來達到改良土壤的最終目的。

服裝的包裝材料對人體及生物不能造成任何危害。服裝的包裝材料不能夠使用對于人體及生物有害的化學物質(zhì)，不能夠對人體及生物的健康產(chǎn)生影響。

服裝的包裝制品在從生產(chǎn)直到最終處理的全過程都應該做到對人體、生物以及環(huán)境都不能造成傷害。這里從生產(chǎn)到最終處理的過程就包括采集原材料、加工材料、制造產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、回收再生產(chǎn)品廢棄物還有處理加工的這些環(huán)節(jié)。其中，減量化（Reduce）、重復利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是當前世界上公認的綠色包裝發(fā)展的3R1D原則。

2低碳環(huán)保的意義

當人們還在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中無休止的浪費資源、無序的開采和開發(fā)、對森林亂砍盜伐、進行高耗能生產(chǎn)以及大量的排放污水等等，當我們還在為迅猛發(fā)展的經(jīng)濟而沾沾自喜時，大自然已經(jīng)向我們的社會發(fā)出了強烈的警告。比如，大氣污染、噪音污染、水質(zhì)污染、食品污染等等，這些都是人類陷入了困境，嚴重的威脅到了生態(tài)平衡的，甚至是人類的生命健康。只有做到提高能源有效地利用，并且發(fā)展新型的生態(tài)經(jīng)濟鏈，才可以使經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境做到雙贏的局面。這就需要發(fā)展低碳環(huán)保的低碳經(jīng)濟。

3中國服裝品牌包裝現(xiàn)狀

目前我國將服裝品牌的產(chǎn)品大致分為三種，那么第一種就是內(nèi)包裝，第二種是外包裝袋，第三種則是外購物單，也就是常說的手提袋。這三種產(chǎn)品的包裝材質(zhì)可以大致分為塑料袋、燙袋、切袋、氣泡膜、PVC印刷膜、PVC收縮膜等，現(xiàn)在受到可持續(xù)發(fā)展的影響，更加流行的就是一些可以循環(huán)使用的環(huán)保紙袋以及不織布手提袋。但是，這些流行的產(chǎn)品包裝除了在印刷上有所改變之外，別的就沒有任何的變化創(chuàng)新。

4中國服裝產(chǎn)品的包裝思索

時代在不斷的進步，人們的生活水平也在不斷的提高，中國的設計業(yè)也是在迅猛的發(fā)展中，“將中國制造改變?yōu)橹袊O計”的口號也是越來越響亮，中國的設計業(yè)必將會迎來一場大的發(fā)展創(chuàng)新風暴，中國設計師的地位也會隨著這場風暴而提高。

在歐美的一些國家還有日本等國家，由于品牌文化之間的競爭很激烈，所以這就直接的導致了這些國家的原創(chuàng)意識是非常強的，這些國家對于設計師們有著和尊敬的態(tài)度，設計師在為自己的企業(yè)所服務的時候能夠非常的盡心盡力。這些設計師在做設計的時候，考慮更多的就是如何能夠將企業(yè)的靈魂通過設計表達出來、怎樣才能夠讓消費者一眼就能夠被設計所吸引。設計師們更多思考的就是在設計下蘊藏的豐富的感動的表象，在這種基礎上，設計師們會加上各種獨特的設計靈感，很多時候會給出一些令人意想不到的高品位的包裝設計作品。包裝設計師在設計的過程中首先就要考慮的就是需要符合現(xiàn)在低碳環(huán)保的理念，在材質(zhì)的選擇上盡量的選擇一些可以降解腐化可再生的或者是可以再循環(huán)使用的東西，另外設計師在設計的過程中還要把握好設計的尺度。無印良品（MUJI）的設計課題中最主要的就是環(huán)保問題，無印良品（MUJI）的設計師在設計的過程中就會自覺性的考慮到環(huán)保方面的問題，當然這也是他們在工作中的常態(tài)。無印良品（MUJI）不僅在為消費者提供一種特殊的商品，推廣一種充滿設計理念的生活方式，還對于環(huán)境做出了重大的貢獻。

結語

隨著社會中不斷的提高對環(huán)保重要性的意識，環(huán)保就逐漸的變成了人們在日常生活以及在消費中更加注重的一個重要的部分，那么綠色服裝以及其他服裝的包裝就一定會在企業(yè)的發(fā)展過程中起到一個積極作用，因為社會公眾消費行為和欲望直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。在環(huán)保意識不斷增強的現(xiàn)在，環(huán)保服裝包裝設計的前景是光明的。

參考文獻

[1]毛振華，張國棟.《談人情化元素在包裝設計中的運用》[J].牡丹江師范學院學報（哲學社會科學版），2009（02）.

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【關鍵詞】現(xiàn)代包裝設計地域文化元素文化傳承

現(xiàn)代包裝設計已不僅僅是便于消費者使用、保護商品不受損壞、促進商品銷售的功能?，F(xiàn)代包裝設計在一定程度上肩負著表達文化內(nèi)涵、傳承地域文化的功能。地域文化作為中國傳統(tǒng)文化的一個重要部分，具有極強的藝術性和文化性。每個民族地區(qū)都有自己的獨特的文化元素，這些獨特的文化元素構成當?shù)厝藗兊膶徝懒晳T和審美情趣，同時構成了現(xiàn)代包裝設計的源泉。中國的包裝既要跟上時代潮流，又要保持自己的風格，就需要運用地域文化元素進行包裝設計。

1.地域文化元素概述

中國是個多民族的國家，每個民族有著自己獨特的喜好，并對這些喜好呈現(xiàn)出多元化的視覺特點。每個地域所呈現(xiàn)的文化，不僅代表著當?shù)氐牡赜蛭幕瑫r也是現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)造的源泉。地域文化，它個性鮮明的表現(xiàn)形式和寓意深刻的象征性，為現(xiàn)代包裝設計提供了豐富的設計元素，為中國的現(xiàn)代包裝設計注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些圖形、色彩等視覺語言符號。如甘肅的敦煌壁畫、馬家窯彩陶；陜西的剪紙、貴州的扎染藍印花布這些都是地域文化元素。除此之外，還有能夠代表地方特色的圖形、色彩也屬于地域文化元素的重要組成部分。

2.地域文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用價值

21世紀的包裝設計顯然已經(jīng)成為一種文化設計活動。隨著人們生活水平的提高，人們愈發(fā)注重商品包裝的外在審美性以及內(nèi)在文化性。那些植根于中國傳統(tǒng)文化中的地域文化中的文化元素體現(xiàn)了當?shù)厝说纳罾砟詈蛯徝狼槿?，它們既是設計的源泉，又是設計所受地域文化限制的外在表現(xiàn)。通過地域文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品審美意境，增加商品藝術價值

審美意境的包裝是現(xiàn)代包裝設計追求的最高境界。意境是中國獨有的一個美學觀念和審美標準，屬于中國傳統(tǒng)美學范疇?！耙饩场笔家娪谔仆醪g《詩格》一書，“詩有三境：一日物境，二日情境，三日意境”，他認為意境“張之于意而思之于心，則得其真矣”。包裝設計的審美意境在于對地域文化元素中最具文化氣質(zhì)元素的使用。以甘肅為例，最能代表甘肅地域文化氣質(zhì)的首當其；中是敦煌壁畫元素。通過在現(xiàn)代商品包裝設計中適當借用敦煌壁畫的某些藝術形態(tài)，使人能夠感受到敦煌藝術的魅力，在視覺和觸覺上傳遞出了包裝的藝術品格，文化氣質(zhì)，增加了商品藝術價值，而藝術價值是商品文化附加值的重要表現(xiàn)。

2.2增強商品包裝審美價值，提升商品文化價值

從設計美學的角度而言，包裝是一件藝術品。從廣告設計的角度而言，包裝是一件產(chǎn)品的宣傳工具，起到對商品的廣告宣傳的功能。但不管從那種角度出發(fā)，包裝設計都要符合一定的審美價值，只有具有美的商品包裝，人們才有購買的欲望，也才會不斷推廣使用。地域文化元素最能代表地域文化風情特點，代表了當?shù)仫L格，是在長期的歷史發(fā)展過程中，被廣大人民喜歡和欣賞的一些元素，這些元素經(jīng)過本地區(qū)人們的喜愛和欣賞，其本身就具有一定的審美價值。

每個地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一種文化情調(diào)，西北的粗獷也是一種文化格調(diào)。而在西北這樣一個大地理位置上，甘肅、青海、寧夏、陜西每個地域又有著自己獨特的地域文化情調(diào)。對于使用了地域民族特色的產(chǎn)品的包裝，可以突出產(chǎn)地定位，渲染地域文化情調(diào)，提升商品的文化價值。如敦煌壁畫的藝術形態(tài)就是甘肅地域文化元素中典型代表，通過在現(xiàn)代包裝設計中恰當使用敦煌壁畫的藝術形態(tài)一飛天，眾多消費者從飛天的藝術形態(tài)上可以聯(lián)想到商品的地域文化屬性，同時飛天的藝術形態(tài)對商品的文化品位提升起到了一個重要促進的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商業(yè)價值

包裝設計的終極目的就是促進商品銷售，提升商品的商業(yè)價值。而如何提升商品的商業(yè)價值呢？這正是設計工作者所要做的工作。正如前文所論述的，通過賦予商品包裝更多的審美意境以及豐厚的文化底蘊，才能吸引更多的消費者，使消費者產(chǎn)生購買的欲望或產(chǎn)生購買的行為，而商品的審美意境以及豐厚的文化底蘊主要源自設計工作者對地域文化元素的使用。以甘肅為例，通過將馬家窯彩陶應用到現(xiàn)代包裝設計中，不但可以傳承悠遠的馬家窯文化，傳承華夏文明，同時帶給商品巨大商業(yè)價值。

3.地域文化元素在現(xiàn)代商品包裝設計中的應用

地域文化元素本身就極具地域文化屬性。地域文化中具有代表的一些圖形、色彩以及典型的器物材料等視覺元素形成了固有的審美標準，是地域文化外在的一種表現(xiàn)，也是審美意境的外在表現(xiàn)，這種審美意境以及地域文化是經(jīng)過時間洗禮后總結出來的。

3.1借鑒地域文化元素典型代表圖形

在現(xiàn)代包裝設計中，圖形顯然是其表現(xiàn)的重要元素。對大多數(shù)消費者而言，地域文化元素中的典型圖形在包裝設計中的應用更能引發(fā)消費者對當?shù)氐赜蛭幕南矏?。每個地方都有能夠代表地域文化特色的一些經(jīng)典圖形。在現(xiàn)代包裝設計中適當應用具有地域文化特色的圖形，一方面能夠傳承該地地域文化，另一方面，給包裝注入了歷史文化情感。如圖1是甘肅某酒店的洗漱用品包裝設計，在該洗漱用品包裝設計中，設計者巧妙使用了能夠代表甘肅悠久歷史文化的元素馬家窯彩陶元素，“通過對馬家窯彩陶中具有典型意義紛繁復雜的紋樣進行抽象其核心元素，加以打散、重構，形成新的圖形來傳遞馬家窯彩陶的古韻?！痹摼频晗词闷钒b設計對到甘肅旅游的消費者而言，能夠吸引他們對馬家窯彩陶的關注，使這些游客入住酒店時就感受到甘肅魅力的彩陶文化。

很顯然，通過馬家窯彩陶文化元素在這些產(chǎn)品的包裝設計彰顯了甘肅地域文化特色，傳承了甘肅馬家窯文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品與消費者溝通的一個重要元素。每個地方都對不同的顏色有所偏好，這是源于當?shù)厝藗冮L期生活的地理環(huán)境以及當?shù)氐牡赜蛭幕绊憽２煌褡?、不同地區(qū)在不同階段都具有自己的獨特文化背景，經(jīng)過長時間的歷史發(fā)展形成了自己獨特的色彩體系。每一種色彩都體現(xiàn)了當?shù)氐臍v史情懷和人文情懷。在現(xiàn)代包裝設計中運用地域文化中典型色彩，可以賦予商品獨特的色彩氣質(zhì)以及人文情懷。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于人們有著極其重要的意義一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)。”如圖2是創(chuàng)意甘肅文化衫包裝盒設計，設計者就使用了馬家窯彩陶中的黑色、紅色、黃色，整個色彩既具時尚現(xiàn)代感又不失古樸穩(wěn)重。消費者在選擇圖3這款商品時，從色彩上一眼能夠辨認出商品的地域特性。所以說在現(xiàn)代包裝設計中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈現(xiàn)出商品的地域屬性，另一方面可以增添產(chǎn)品的厚重歷史感覺，傳遞出大氣和沉穩(wěn)的視覺效果。

3.3使用地域文化特色鮮明的包裝器型

包裝設計的文化意境通常是通過審美意境所產(chǎn)生的，而審美意境在一定程度上通過地域文化元素中那些具有獨特文化意蘊特性器物以及器物材料所呈現(xiàn)出來的。包裝的材料可以傳遞出不同的文化意蘊，其質(zhì)地、肌理不同給人的視覺感受就有所不同，所產(chǎn)生的意境就有所不同。如圖3，這些器型具有濃厚的地域文化特色，作為酒的外包裝容器，可以呈現(xiàn)出獨特的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)是當?shù)氐赜蛭幕囊环N獨特屬性，區(qū)別于其它地域文化。

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關鍵詞：卡通形象；包裝設計；優(yōu)勢與應用

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）41-0093-02

“卡通”一詞是由英文中的“Cartoon”音譯而來，就是漫畫。調(diào)查表明青少年兒童中50%以上的人都有“卡通消費”的習慣，所以很多企業(yè)都希望擁有企業(yè)或產(chǎn)品自己的卡通形象。它可以擺脫包裝設計中單調(diào)的問題，擴大兒童、青少年甚至是中老年人的消費市場份額?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟競爭越來越激烈，卡通形象授權成為會展和企業(yè)的推銷手段。因為卡通形象的包裝設計以其簡潔性、趣味性和長效性的優(yōu)勢，能夠增強人們對于產(chǎn)品的喜愛之情，刺激消費者的購買欲望。

一、卡通形象在商品包裝設計中的優(yōu)勢

1.卡通形象被各個年齡段的人們所喜愛，具有接受面廣的優(yōu)勢。卡通形象是一種感性和時尚流行元素，所以受到消費者的廣泛喜愛?？ㄍㄐ蜗笤谑袌鲋校鼙娒嬗蓡我坏膬和角嗄?、中年甚至老年，越來越廣的優(yōu)勢尤為突出。兒童永遠是卡通消費的主要群體，兒童消費者對卡通形象有明顯的審美偏愛和心理需求，主要原因是兒童認為卡通形象的造型可愛、活潑、生動有趣及行為與自己相似，那些鮮艷色彩與美麗圖案可以吸引兒童的注意力。青年消費者群分布廣泛，他們的消費心理體現(xiàn)在追求時尚、追求個性和追求娛樂性這三個方面。卡通形象正好滿足了這三方面的特征，自然就生成了他們的卡通情結。中年消費者購買力最強且理性，他們也會有消費卡通形象的傾向，原因是為滿足子女的需求，另外，消費卡通形象包裝產(chǎn)品也是減壓的一種生活方式。

2.卡通形象具有簡潔明快的優(yōu)勢，容易被人們接受和喜愛?？ㄍㄐ蜗笤煨秃啙?，可以為學生展開無限的想象空間，它可以由一個圖形或形象逐漸轉變成為另一個甚至與之前完全不同的形象。還可通過總結卡通形象與現(xiàn)實事物之間的聯(lián)系，更好地啟發(fā)學生的想象思維，讓想象力充分發(fā)揮它無窮的潛力?？ㄍㄐ蜗蟮脑O計方法簡便易學。首先，它的形體塑造比較簡單，類似于簡筆畫，即不需要很強的素描基本功也能勾勒出來。其次，在色彩搭配方面也不復雜，一般搭配都在三色以內(nèi)，不需要復雜豐富的色彩變化。再者，學生的繪畫興趣點多在于此，他們喜歡卡通形象，平時接觸的較多，在教學中學生容易接受，而且主動性強。

3.卡通形象具有趣味性和活潑性的優(yōu)勢，很多人把卡通形象當做寵物擁有。卡通形象有趣味性，有靈性，個性活潑可愛，容易為大家接受。有家長把卡通人物送給孩子做朋友，陪伴孩子度過美好童年。有些人把卡通形象當做禮物送給朋友，有些人干脆把自己喜歡的卡通形象當做寵物或掛飾，布置在自己的房間里，陪伴自己度過許多美好時光。如果用卡通形象為企業(yè)代言，其可愛有趣的視覺形象將為品牌創(chuàng)造難以想象的效益。所以，在包裝中導入卡通形象這一設計元素，優(yōu)勢就會突顯出來。例如，卡通形象“米老鼠”成為最會賺錢的老鼠，成為了一種文化文化和經(jīng)濟載體。

4.卡通形象具有長效性優(yōu)勢，經(jīng)典的卡通形象成為世界文化的經(jīng)典。人們的對圖形的記憶總是勝于文字，而圖形中，具象圖形又勝于抽象圖形。卡通形象作為具象圖形的一種，造型簡潔，并且富于趣味性，決定了它更能長久的停留在人們頭腦中。中國的卡通形象如葫蘆兄弟、海爾兄弟、寶蓮燈、孫悟空大鬧天宮、黑貓警長、哪咤鬧海、藍皮鼠和大臉貓等影響了幾代人。歐美卡通形象如再生俠、星球大戰(zhàn)、變型金剛、小熊維尼、獅子王、海底總動員、藍精靈、史努比、怪物史萊克、玩具總動員、綠野仙蹤、米老鼠和唐老鴨等都成為經(jīng)典，經(jīng)久不衰，被世界范圍的孩子們所喜愛。以米老鼠為例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作為主角的影片《威利汽船》，深受觀眾喜愛，經(jīng)過近百年的歷史，至今仍為世界范圍的人們所喜聞樂見，經(jīng)過近一個世紀直到現(xiàn)在，米老鼠鮮活的形象仍然是各類商品代言的熱門角色，作為代言的其他卡通角色更是數(shù)不勝數(shù)。

二、卡通形象在商品包裝設計中的應用

1.卡通形象在會展中吉祥物設計中的應用。在全球化和信息化的世界，世界各國的經(jīng)濟與文化不斷融合。各個國家與地區(qū)都有各自的風格，隨著時代的發(fā)展，卡通形象的風格也在不斷發(fā)生變化。各國在各類會展中展示本國文化特色，吉祥物成為國家文化與精神的象征?？ㄍㄐ蜗蠓从掣鲊臍v史和文化、風俗和習慣等，在各國的體育競賽、政治活動、經(jīng)濟發(fā)展等方面扮演重要角色。例如，1984年美國洛杉磯奧運會吉祥物山姆（Sam）由迪斯尼公司設計，它以美國星條旗為背景，卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔“的服裝，具有十足的美國風味。而北京奧運會將五只形象各異的“福娃”寶寶作為吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。他們的頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，展現(xiàn)了中國的燦爛文化。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎您”。

2.卡通形象在兒童產(chǎn)品包裝設計中的應用。兒童產(chǎn)品的消費日益成為消費市場中的主力軍。孩子們有著豐富的想象力，一般通過歸納、夸張、變形的手法來塑造各種不同的卡通形象，有幽默、風趣、通俗、夸張等藝術特點，在內(nèi)容上常常是想象豐富、情節(jié)奇特，因此，卡通形象深受兒童喜愛。那些活潑可愛的卡通形象會帶給他們許多聯(lián)想，使產(chǎn)品得以植根于其中，達到穩(wěn)固和擴大市場的目的。兒童商品帶有卡通形象已經(jīng)成為廠家營銷的一種手段?？ㄍㄐ蜗罂蓯酆途哂杏H和力，當這些孩子們心中的偶像與英雄來到他們的生活中時，卡通形象比起產(chǎn)品宣傳文字更直觀，更能吸引兒童的注意力，在無形中影響兒童的成長。例如，肯德基上校帶給孩子們慈祥，麥當勞叔叔帶給孩子們溫情和快樂，這些孩子們喜聞樂見的卡通人物在吸引孩子們消費中都發(fā)揮著重要作用。

3.卡通形象在廣告設計中的應用?，F(xiàn)代廣告業(yè)借助明星提高企業(yè)高知名度，這種方法成本過高，影響企業(yè)的利潤空間。廣告中應用了卡通形象之后，就能大大降低成本，且容易確立產(chǎn)品的地位，構建起獨特的品牌形象，使消費者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長久的關系，從而推動企業(yè)的長遠發(fā)展。近年來，卡通形象代言人受到歡迎，如“腦白金”產(chǎn)品廣告中兩位健康的老年人形象。由于現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)的普及，使卡通形象在廣告中的運用有了基礎。根據(jù)國內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)，在卡通動畫市場的受眾當中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%。美國《廣告時代》雜志選出的20世紀最能產(chǎn)生市場強烈共鳴的十大品牌形象中，卡通形象占絕大部分比例，如麥當勞叔叔代言的麥當勞快餐、綠巨人喬利代言的綠色巨人蔬菜、貝蒂?克羅克代言的食品等。由于卡通形象的加入，使商品廣告擁有廣泛的基礎。

4.卡通形象在農(nóng)產(chǎn)品商品中的應用。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計能夠為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造無限價值，很多生產(chǎn)者已經(jīng)意識到合適的卡通形象設計對企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷售的重要性?？ㄍㄐ蜗缶哂猩鷦印⒂哪王r明等優(yōu)點，許多企業(yè)看到了卡通形象的生命力和商業(yè)號召力。在國外許多企業(yè)早就采用卡通形象為農(nóng)產(chǎn)品包裝設計，而我國還處于起步階段，幸運的是，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)開始采用卡通形象包裝農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特點，設計農(nóng)產(chǎn)品卡通形象?，F(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品商品包裝的包裝和設計都在強調(diào)人性化，包裝設計盡量與文化背景相結合，只有形成有特色和文化內(nèi)涵的包裝沒計，才能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，勾起消費者的購買欲望，最終到達預期的銷售目標。

卡通形象在平面設計中得到越來越廣泛的應用，卡通形象以其有獨特的表現(xiàn)力，融入越來越多的產(chǎn)品包裝和設計中，卡通形象正成為新時代平面設計中的一個新興設計方向。

參考文獻：

[1]韋亞男.卡通形象在平面設計中的應用[J].美術大觀，2012，（10）.

[2]謝娟霞.卡通形象在包裝設計課程教學中應用優(yōu)勢[J].科技世界，2014，（30）.

篇9

關鍵詞：商品包裝設計消費心理

商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品，減少損耗，便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購買欲望，促銷的作用。

商品包裝已成為商品的一個重要組成部分，設計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望，因此，研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

一、消費者購買行為

1.消費需要及動機

商品包裝是商品的“無聲推銷員”，它最直接的目的是激發(fā)消費者進行購買。因此制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這個目的。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應使他們通過對包裝的第一印象，產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。

消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動機支配進行，而動機又與需要密切相關，動機是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才采取某種行為的，消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。

動機是由需要轉化而來的，但是人的需要不一定全都能轉化為推動人產(chǎn)生行為的動機。推動人產(chǎn)生動機的需要往往是沒有得到滿足的需要，換言之，其往往因沒有得到滿足而產(chǎn)生缺失感，繼而以愿望的形式被人們感知到。例如，很多人都希望自己健康，但是如果沒有養(yǎng)生保健類產(chǎn)品的出現(xiàn)，這種愿望就無法推動人們?nèi)ベ徺I養(yǎng)生保健品的行為，而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當現(xiàn)實中具備了實現(xiàn)愿望的條件，并且通過廣告宣傳，使消費者了解到有滿足自己愿望的產(chǎn)品后，消費者才會產(chǎn)生相應的購買行為。只有這時，需要才真正轉化為動機，成為人購買行為的動力。

不同的存在不同的需要，人的需要也有層次差別，很多心理學家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”。

他將人的需要劃分為五個層次：

(1)生理需要。是人類最基本的需要，是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產(chǎn)生的低級需要，如衣、食、住、行、性等；

(2)安全需要。包括有秩序、穩(wěn)定性、安全感等內(nèi)容，如人身安全、職業(yè)安全等；

(3)歸屬與愛的需要(或社交需要)。追求與他人交往，給他人愛，也希望被別人愛的需要，如友誼、歸屬感等；

(4)尊重的需要。對榮譽的需要，如地位、權威等；

(5)自我實現(xiàn)的需要。希望自己潛在能力得以實現(xiàn)，并獲得自我滿足的需要，如成就感等。

其中自我實現(xiàn)需要包括對自己成長、發(fā)展的需要，發(fā)揮自己才能的需要等等。在現(xiàn)實社會中，在滿足了基本的生活、生存需要后，消費者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進行不同商品的包裝設計定位時，應對消費者的需要和動機類型作調(diào)查研究，以便有針對性地進行設計。

2.購買行為特征

購買行為是消費者為滿足某種需要而發(fā)生的購買商品的一切活動，是消費者心理的外在表現(xiàn)，心理因素則是消費者購買行為的制約因素和動力。

消費者在購買行為中主要體現(xiàn)出以下特征：

(1)消費者購買行為中具有滿足多種需要的特點。例如，購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，基本上是為了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要，但也不排除其中有滿足心理需要的成分，如對不同包裝、不同價位產(chǎn)品的取舍。而對書籍等產(chǎn)品的購買則是為了滿足其心理需要或精神需要。

(2)消費者的購買行為有時是由一種動機支配的，有時是由多種復雜動機綜合支配的，這些動機綜合在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常與滿足生理、物質(zhì)需要的動機相伴產(chǎn)生。例如，經(jīng)濟收入較低的消費群體往往更加看重商品的實用價值，對商品的要求是價廉物美。而經(jīng)濟收入豐厚的消費行為往往講究商品包裝品質(zhì)。這部分消費者的購買動機就相當復雜了，是生理、物質(zhì)需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導地位。隨著生活水平的不斷提高，消費的需要不斷變化，在確立包裝設計的目標和定位時，就應多從滿足目標顧客的社會生活和精神需要作為著眼點。

(3)消費者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發(fā)展的。但是高級的精神、社會需要不會自發(fā)產(chǎn)生，而是在社會現(xiàn)實環(huán)境和市場發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。消費者高級需要的形成在一定程度上也受包裝設計的指導和影響，即消費者購買動機受商品包裝引導。例如，礦泉水的包裝設計，如果只宣傳解渴的作用而忽視其安全性、水中所含人體需要的礦物質(zhì)和微量元素，以及衛(wèi)生健康的介紹，效果估計不會很好。因為現(xiàn)代消費者對飲用水的需要不僅為了解渴，而且還需補充人體內(nèi)所需的物質(zhì)元素。所以設計時應主要體現(xiàn)其原料來源，以及保證飲用安全健康等。這樣，消費者才會被打動，才會按照包裝的指導進行購買，從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。

我們要清楚的是，只有了解消費者購買行為的特征及規(guī)律，才能使包裝引導、指導消費的作用得到體現(xiàn)。

二、商品包裝的心理功能

1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個組成部分，而且是消費者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此，商品的包裝與商品在消費者心目中的形象有著密切的關系。造型獨特、新穎、精美的包裝，可以引起消費者的濃厚興趣，激發(fā)消費者的購買情趣和欲望。

2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關資料，恰恰構成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費者比較、選擇與購買。

3.享受功能。設計精美、富有時代感與藝術魅力的包裝，不僅烘托出商品的價值，而且美化了商品，提高了商品的外觀價值，給消費者以美感與享受。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。

三、商品包裝設計中的心理策略

1.能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素

“注意”是心理認識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

在人們的視覺認知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用，而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。

2.情感與聯(lián)想

設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設計過程中最為關鍵的。

在商品包裝設計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是，使用色彩來激發(fā)人的情感時也應遵循一定的規(guī)律。心理學研究認為，在設計食品包裝時，要少用藍色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產(chǎn)品時，大多會對大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費者產(chǎn)生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。

3.成功的商品包裝還應當使消費者“過目不忘”

心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提，回憶和再認是結果，只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現(xiàn)。

因此，商品包裝設計要想讓消費者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個性特性，擁有簡潔明了的文字、圖像，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚。

綜上所述，人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學的理論基礎。

不斷地分析目標顧客的心理需要，在此基礎上建立不同消費者購買行為模式，才能準確地摸索到商品包裝與消費者心理的關系，從而提高包裝設計的效果，激起消費者產(chǎn)生購買商品的欲望。

參考文獻：

[1]李丁.消費心理學[M].北京：中國人民大學出版社，2008.

篇10

【關鍵詞】河西走廊；少數(shù)民族；民族傳統(tǒng)藝術；旅游商品；包裝設計

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0147-03

河西走廊是古絲綢之路的必經(jīng)之地，這里少數(shù)民族眾多。近年來，政府逐步認識到旅游業(yè)的重要性，積極制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重視旅游商品開發(fā)，加大了對旅游業(yè)的投資，旅游業(yè)得到快速發(fā)展。通過實際走訪發(fā)現(xiàn)，雖然河西走廊地區(qū)旅游商品種類豐富，但是在少數(shù)民族旅游商品包裝設計方面存在諸多問題。少數(shù)民族有著燦爛的民族文化，應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，著力解決在旅游商品包裝設計方面的問題，從而使越來越多的具有少數(shù)民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進入國際市場。

一、河西走廊少數(shù)民族旅游商品的包裝設計存在的問題

“旅游商品是游客在旅游地購買的有地域文化特色并具有紀念價值的產(chǎn)品，能使人回憶起某地、某事、某次旅游或經(jīng)歷的東西”，其范圍十分廣闊，是旅游地區(qū)獨特的文化傳統(tǒng)、民族風情的重要載體。河西走廊蘊藏著豐厚的民族旅游資源及設計元素，有許多可供旅游開發(fā)加工的創(chuàng)意素材。目前，依托少數(shù)民族傳統(tǒng)藝術開發(fā)出的旅游商品已頗具規(guī)模，典型的如：裕固族民族布藝堆繡、少數(shù)民族服飾、祁連墨玉、肅南高原牦牛肉等。這些具有少數(shù)民族特色的旅游商品不僅為當?shù)厝嗣駧砹丝捎^的收益，還進一步宣揚了少數(shù)民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。商品包裝具有建立品牌認知的營銷作用，如對少數(shù)民族旅游商品進行合理包裝設計，有利于建立品牌形象，增加消費者購買欲望。通過實際走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河西走廊少數(shù)民族旅游商品在包裝設計方面問題較多，主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）不夠精美，吸引力不足

包裝簡陋隨意是河西走廊少數(shù)民族旅游商品包裝設計中存在的重要問題。以河西走廊肅南裕固族的民族服飾為例，許多商家都是將其散放在柜臺上展示，供游客自己挑選，沒有包裝。其他如：少數(shù)民族刺繡、民族文玩、民族布藝堆繡等普遍存在缺少包裝或隨意找個塑料袋包裹等現(xiàn)象嚴重，這顯然無法吸引游客，并嚴重影響了旅游商品的銷量。

（二）缺乏規(guī)范性，難以消除顧客心中隱患

包裝不夠規(guī)范是河西走廊少數(shù)民族旅游商品存在的第二個問題。以河西走廊肅南裕固族土特產(chǎn)肅南高原牦牛肉干為例，包裝所用材料以簡易透明塑料袋為主，連簡單的食品說明信息文字都沒有，游客挑選還需要商家指引，這無疑增加了顧客的挑選難度。另外，簡易透明塑料袋對于食品安全儲存質(zhì)量較差，許多游客雖然很喜歡這種土特產(chǎn)品，但是在綜合考慮之后，大多放棄購買，這對土特產(chǎn)品銷量帶來了負面影響。

（三）缺乏獨有特色，創(chuàng)新性尚待加強

在已包裝的河西走廊少數(shù)民族旅游商品中，普遍缺少本民族文化設計元素，這主要表現(xiàn)在旅游商品包裝創(chuàng)新不夠，大多是互相模仿，如河西走廊肅南裕固族牦牛骨工藝品、祁連墨玉包裝等等。游客在旅游過程中的購買欲望大多是瞬間性的，旅游商品包裝應擁有自身特色，瞬間勾起游客的購買欲。

（四）品牌意識薄弱，推廣力度差

在已包裝的河西走廊少數(shù)民族旅游商品包裝設計中，還存在品牌意識不強的問題。商家銷售的民族商品包裝大多是初級包裝，整體包裝設計意識薄弱，并且缺少品牌標志設計。雖然有幾個品牌，但是由于經(jīng)營規(guī)模較小，導致包裝簡陋，整體外觀較差，游客購買欲不強。良好的品牌形象能夠被游客認同和接受，因此，少數(shù)民族旅游商品包裝設計應當重視樹立品牌形象，充分發(fā)揮品牌效能，拉動經(jīng)濟增長。

二、河西走廊少數(shù)民族旅游商品的包裝設計應重點突出河西地域文化民族特色

旅游商品是具有旅游地區(qū)特色的商品，旅游商品包裝設計的民族文化性越強，越容易被大眾認可和接受。因此，河西走廊少數(shù)民族旅游商品的包裝設計應以突出河西地域文化民族特色為核心，可以從以下四個視覺設計要素出發(fā)。

（一）獨具民族特色的圖形表達

眾所周知，包裝屬推廣和銷售手段，其能夠突顯商品市場價值和內(nèi)在文化價值。在包裝設計中，運用圖案可以美化產(chǎn)品并傳遞產(chǎn)品信息。少數(shù)民族圖案是少數(shù)民族在日常生產(chǎn)生活中創(chuàng)造的，蘊含著特定的少數(shù)民族文化內(nèi)涵，是地域文化特性的獨特反映。因此，在圖形視覺傳達要素上，可以采用少數(shù)民族創(chuàng)造的圖案紋樣來彰顯河西走廊少數(shù)民族旅游商品的特色。但是，少數(shù)民族創(chuàng)造的圖案紋樣眾多，并且每種圖案紋樣代表的寓意也不相同：首先，要選擇最具代表性的圖案紋樣，例如少數(shù)民族崇尚的民族圖騰。其次，要注重圖形的多元化。單一的圖形難免會引起視覺審美疲勞，如果做到圖形多元化，不但可以增加圖形的藝術性，還可以豐富視覺形象效果。

（二）獨具民族特色的文字風格

在旅游商品包裝視覺傳達設計中，字體設計非常重要。因此，少數(shù)民族旅游商品的包裝設計突出其地域文化特色更應重視文字設計：首先，要根據(jù)旅游商品銷售受眾對象喜好設計。其次，要注意文字設計對地域民族風傳達的識別性，滿足游客的審美需求。第三，文字編排設計要具有實用性，如介紹商品的特色、用途等。

（三）鮮明民族性的色彩搭配

色彩對于包裝設計非常重要，在運用色彩時應注意以下方面：首先，要遵循色彩搭配原則，合理選擇色彩。其次，要抓住游客心理和商品屬性，商品包裝所用色彩既要突顯少數(shù)民族的民族特色，又要滿足游客個性需求和商品屬性。

（四）獨有的民族性專屬材質(zhì)

在現(xiàn)代包裝設計中，選擇何種工藝材質(zhì)至關重要。在選擇包裝工藝材質(zhì)時應注意以下方面：首先，要重視工藝材質(zhì)質(zhì)量，所選工藝材質(zhì)應具有耐磨、耐用，便于攜帶。其次，工藝材質(zhì)應運用恰當，獨具一格，突出少數(shù)民族地方特色。

三、針對河西走廊少數(shù)民族旅游商品所提出的包裝設計創(chuàng)新策略

旅游商品的包裝在顧客選購商品之時有著顯著的引導作用，一個商品包裝設計好壞直接關系著其能否吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，從而達到實現(xiàn)經(jīng)濟效益的目的。由此看來，要想提高商品競爭力，博得消費者喜愛，增強消費者購買欲望，就必須創(chuàng)新包裝設計。

（一）須承載河西民族文化內(nèi)涵

如今社會發(fā)展迅猛，旅游產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的風險和挑戰(zhàn)，機遇也是難得一遇的。在旅游商品設計上根據(jù)民族特色，結合當?shù)貙嶋H，把民族文化設計元素通過一定的形式融入旅游商品的包裝設計中。民族傳統(tǒng)藝術的重要性，在少數(shù)民族旅游商品的發(fā)展歷程中是相當顯著的。在河西走廊地區(qū)，存在著很多少數(shù)民族，他們的民族特色極其濃郁，傳統(tǒng)文化相當豐厚。作為古代絲綢之路上一顆璀璨明珠，有著其他地區(qū)所無法比擬的民族文化底蘊，而該地區(qū)的民族傳統(tǒng)藝術又是河西所獨有的，只有在這個地方才能真正見識到河西走廊的民族風情。在進行河西走廊少數(shù)民族旅游商品包裝設計與開發(fā)的過程中，讓旅游者通過切身體驗來感知河西民族傳統(tǒng)藝術的魅力，同時更加深刻地了解河西走廊的民族文化和歷史。在河西走廊地區(qū)，少數(shù)民族的傳統(tǒng)手工制品、刺繡、服飾等民族工藝品將當?shù)氐拿褡逦幕O計元素融入其中，鮮明地表現(xiàn)了地域文化特色和民族風情；當?shù)氐囊恍┩撂禺a(chǎn)，諸如肅南高原牦牛肉、野蘑菇等都受旅游者鐘愛，尤其值得一提的是當?shù)孛褡逵弥参锔o葉包制而成的原生態(tài)高原中草藥包裝，別具特色又令人眼前一亮。由此可見，進行少數(shù)民族旅游商品的包裝設計中，要學會從民族文化中挖掘好的創(chuàng)意靈感和提煉獨具特色的民族元素，善于運用地域文化中的民族服飾、、歌舞、民族建筑、名勝古跡、民風民俗等元素轉化并提煉為少數(shù)民族旅游商品包裝設計中的創(chuàng)意設計元素，將珍貴濃郁的民族文化轉換成別具一格的視覺產(chǎn)物。

（二）須注重材質(zhì)，重視環(huán)保

在對河西走廊地區(qū)的旅游商品和一些土特產(chǎn)進行包裝之時，要盡量以當?shù)乇揪途哂械淖匀毁Y源作為原材料，因地制宜、量材施用，使得民族文化中的傳統(tǒng)特色得以保留。隨著我國社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們生活水平有所提升，隨之而來的是人們環(huán)保意識的覺醒，這一點需要在進行旅游商品包裝時得到重視。因此，旅游商品的包裝設計要盡量選用綠色環(huán)保材料，諸如當?shù)乇揪途哂械哪嗨馨b、木材包裝、布衣包裝、植物莖葉編制包裝、紙質(zhì)包裝等。在進行包裝設計之時，要全方位感知旅游者對旅游產(chǎn)品的需要和興趣熱點，從手感、觸覺、視覺等多方面來提升商品的包裝材質(zhì)，讓商品購買者通過這些商品來觸摸大自然感知溫度，體驗民族風情。我們必須注意的是，人們?nèi)缃窀鼮橄矏奂兪止ぶ破?，原因在于這些物品由于手藝人的手工制作而充滿了藝術感和人性的溫暖。在河西走廊地區(qū)，少數(shù)民族居住的區(qū)域內(nèi)有著資源豐富種類繁多的雜木獸骨，充分利用這些自然資源來進行打磨雕琢，不僅可以變廢為寶，還能從更高層次上來制作出更為精致、有價值的工藝品，諸如：肅南牦牛骨梳、祁連墨玉等，這些自然資源經(jīng)過手工打磨制作而成的手工藝品深受人們喜愛，以此將制作而成的盒子、匣子都被人們用來存放紀念物，從而體現(xiàn)個人品味。除此之外，還有很多商品都可以使用這些自然資源來做工藝品的外包裝，既別具一格體現(xiàn)了新意，又非常具有觀賞和實用收藏價值，同時又將地域民族文化淋漓盡致地體現(xiàn)出來。

（三）須關注符合消費者心理的文化特色

河西走廊是少數(shù)民族較多的區(qū)域，地域文化差異大，特色鮮明，各個民族在長期的歷史發(fā)展中形成了獨有的文化觀念、民族禮儀、生活習慣、生產(chǎn)方式、等，不僅如此，每個民族都具有特定的圖案紋樣、色彩搭配等，旅游商品包裝設計應將這些民族藝術元素充分地融入其中，將受到消費者的喜愛。然而，我們在考慮商品的包裝設計之時也必須明白一點：商品包裝畢竟不同于純藝術設計，它在考慮藝術元素之余，還需要注意更多的商業(yè)因素。比如：消費者的喜好、價值觀、消費觀念、經(jīng)濟效益等，這些方面從細微之處制約著旅游商品的包裝設計思路。因此，在進行少數(shù)民族旅游商品的包裝設計之時，提高包裝設計品味，摸清旅游者的消費心理是至關重要的環(huán)節(jié)和內(nèi)容。如今人們生活物質(zhì)水平都有所提高，促使人們對商品包裝設計要求逐步提高，一個有特色、有創(chuàng)意的包裝不單單能夠使得商品價值翻倍，還能吸引更多消費者進行選購。設計者在選擇包裝材質(zhì)時，應注重選用一些便于旅游者攜帶或者具有一定人文氣息和文化價值的商品包裝材質(zhì)，通常情況下都會取得較大的成功。由此可見，民族傳統(tǒng)文化在河西走廊旅游商品的包裝設計中所具有的影響力是不可小覷的，只要將民族元素有效地創(chuàng)意運用，才能設計出獨特而具有一定商業(yè)價值的少數(shù)民族旅游商品包裝，才能被旅游者更廣泛的接受和青睞。

（四）須深入挖掘民族文化的衍生旅游商品創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)

河西走廊地區(qū)的少數(shù)民族文化多彩繽紛，該區(qū)域所具有的文化資源和自然資源也是其他地區(qū)所難以超越的，因此，河西走廊地區(qū)的民族文化亟需我們進一步的開發(fā)和利用，也需要人們更加深刻地意識到該區(qū)域民族文化和資源的價值意義。如今，已經(jīng)轉化為商品的尚在少數(shù)，能夠得到有效利用和開發(fā)的并不多，諸如河西走廊張掖肅南裕固族的一些傳統(tǒng)節(jié)日“馬蹄寺觀光旅游節(jié)”、“賽馬節(jié)”等。雖說這些民族文化已經(jīng)吸引了不少來自世界各地的游客前來觀光，但河西走廊其余大部分的民族文化的衍生旅游商品創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)尚未充分開發(fā)，從而使得很多極具價值的民族文化資源被隨意浪費，令人惋惜。由此來看，在進行河西走廊少數(shù)民族旅游商品包裝設計的當下，還要懂得將其民俗文化充分地融入旅游商品當中，穩(wěn)扎穩(wěn)打，大力推廣民族文化的衍生旅游商品創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

四、結語

我國旅游業(yè)的前進與發(fā)展與少數(shù)民族旅游商品創(chuàng)意開發(fā)息息相關，這些商品離不開好的包裝設計與創(chuàng)新。好的包裝設計化無形為有形，將民族特色和地域文化以商業(yè)視覺傳達設計元素的形式傳達彰顯，不僅極具經(jīng)濟商業(yè)價值，更具有文化藝術價值。這種將民族傳統(tǒng)藝術文化元素融入其中的旅游商品的包裝設計創(chuàng)新，是我們在發(fā)展少數(shù)民族旅游商品時應予以大力推廣與提倡的，更是我國民族傳統(tǒng)文化在當代的傳承與弘揚。

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