一、獨(dú)特的娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)

我們知道娛樂(lè)是無(wú)目的的,而娛樂(lè)節(jié)目則有很強(qiáng)的目的性,其目的就是讓觀眾從中獲得盡可能多的感性愉悅,對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目而言,就需要結(jié)合大眾傳播,社會(huì)心理方面的規(guī)律,進(jìn)行精心設(shè)計(jì),以有心設(shè)計(jì)達(dá)到一種渾然天成的效果。所以獨(dú)出心裁的娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

因此,在娛樂(lè)主題設(shè)計(jì)中,首先需要超越日常生活,以此形成對(duì)真實(shí)生活的減壓,并要始終注意對(duì)受眾心理需求、社會(huì)效果的研究,在游戲內(nèi)容、方式選擇、獎(jiǎng)品設(shè)置等方面也要保持一種平衡法則,以達(dá)到平衡、愉悅、和諧人際關(guān)系為最終目的。

二、主持人是節(jié)目的核心

把主持人看作是節(jié)目的核心,是因?yàn)橹鞒秩说膮⑴c程度決定了觀眾的參與程度,也決定了節(jié)目的傳播效果。

人們娛樂(lè)節(jié)目這種特定情境,氛圍中需要的是一種宣泄,釋放在其他有目的性的活動(dòng)中所無(wú)法釋放的自我,也就是說(shuō)人們?cè)谟螒蚬?jié)目中需求的不是一個(gè)燈塔式的指引,而只是一個(gè)能夠一起放松的朋友和伙伴,需求的是主持人以對(duì)人本精神的體察,去除一些社會(huì)性的因素而進(jìn)入人的本質(zhì)內(nèi)核,以個(gè)體之間的撞擊來(lái)激起節(jié)目的火花。這就要求主持人不僅要還原到人的本真狀態(tài),還要親切而有個(gè)性,保持一種放松的交流狀態(tài)。同時(shí)節(jié)目主持人作為一個(gè)個(gè)體身份的代言人,他的形象塑造和話語(yǔ)表達(dá)在個(gè)性的旗幟下的到了媒介所代表的社會(huì)認(rèn)可,惟其個(gè)體化的展現(xiàn)才越發(fā)容易讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。這也是觀眾在一個(gè)安全的面具下釋放自我的途徑之一。

從《超級(jí)女聲》到《非誠(chéng)勿擾》，成功的娛樂(lè)節(jié)目，無(wú)不采用高投入高回報(bào)的營(yíng)銷模式——優(yōu)秀的主持人、強(qiáng)有力的技術(shù)支撐等優(yōu)良“基因”，迅速吸引了觀眾眼球。娛樂(lè)節(jié)目因而成為眾多電視臺(tái)重要的營(yíng)銷產(chǎn)品和創(chuàng)收節(jié)目。而城市臺(tái)受傳播覆蓋面以及人、財(cái)、物的剛性限制，在娛樂(lè)節(jié)目制作上往往存在著“看著石頭摸不著，摸著石頭過(guò)不了河”的尷尬局面。那么城市臺(tái)該如何突破這種局面？如何在緊俏的電視娛樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)分得一杯羹呢？2011年6月初至9月底，秦皇島電視臺(tái)與中國(guó)聯(lián)通、騰訊QQ游戲聯(lián)手推出了《誰(shuí)是贏家精彩在沃》首屆斗地主游戲電視大賽。大賽采用“活動(dòng)節(jié)目化”的方式，制作播出了歷時(shí)3個(gè)月近90期電視娛樂(lè)節(jié)目，共吸引3萬(wàn)人報(bào)名網(wǎng)絡(luò)海選，近200人登上熒屏，實(shí)現(xiàn)直接創(chuàng)收90萬(wàn)元，創(chuàng)造了我臺(tái)單項(xiàng)活動(dòng)收入的高點(diǎn)；而節(jié)目中體現(xiàn)的季播理念、為冠名商量身定做的植入式廣告模式以及電視與網(wǎng)絡(luò)的首次深度合作，都在我臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷理念上實(shí)現(xiàn)了新的突破。下面針對(duì)這個(gè)項(xiàng)目，就城市臺(tái)電視娛樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷談?wù)勛约旱男牡皿w會(huì)。

一、量體裁衣準(zhǔn)確定位

地市臺(tái)傳播覆蓋面決定了其有限的市場(chǎng)購(gòu)買力——據(jù)了解，杭州等南方地區(qū)城市臺(tái)大型品牌季播活動(dòng)冠名額度在100-200萬(wàn)元之間，北方地區(qū)一般還達(dá)不到這個(gè)水平。地市臺(tái)面臨的嚴(yán)峻生存局面，促使我們?cè)陧?xiàng)目初期首先做一個(gè)合理的投入產(chǎn)出計(jì)劃，加強(qiáng)成本意識(shí)，根據(jù)“賣價(jià)”來(lái)生產(chǎn)真正適合本地市場(chǎng)需要的電視娛樂(lè)產(chǎn)品——量體裁衣、準(zhǔn)確定位。因此，斗地主大賽在策劃初期便確立了“小成本、差異化、季播式”的節(jié)目定位。

1．小成本。首先，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)估算，3個(gè)月90期節(jié)目冠名標(biāo)的最多可達(dá)100萬(wàn)元。我們有效合理的規(guī)劃，將600平方米演播室的計(jì)劃壓縮到200平方米小演播室，同時(shí)將包括服裝、道具、設(shè)備、人員、宣傳費(fèi)在內(nèi)的成本控制在30萬(wàn)元，預(yù)期利潤(rùn)達(dá)70%，項(xiàng)目確認(rèn)“有利可圖”方啟動(dòng)招商環(huán)節(jié)。

2．差異化。一檔娛樂(lè)節(jié)目要吸引觀眾眼球，必須和商品一樣進(jìn)行差異化銷售，樹(shù)立清晰的品牌形象。電子體育競(jìng)技類節(jié)目在娛樂(lè)節(jié)目中尚屬“新生代”，而且大多數(shù)都在各省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)“露臉”，對(duì)于本地觀眾和商家來(lái)講很陌生；當(dāng)各種文藝選秀類節(jié)目競(jìng)相上演，給觀眾帶來(lái)審美疲勞的時(shí)候，將斗地主這種中國(guó)傳統(tǒng)民間游戲搬上熒屏，打造草根競(jìng)技節(jié)目，無(wú)疑是找準(zhǔn)了定位，有利于錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

3．季播式。電視實(shí)行季播編排是近幾年電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)走向。與常態(tài)節(jié)目相比，季播節(jié)目的好處在于“以新制勝”，能夠迅速點(diǎn)燃觀眾收視熱情，沖抵收視疲勞；從節(jié)目營(yíng)銷角度，季播節(jié)目能夠短期內(nèi)集中發(fā)力抓住季節(jié)性市場(chǎng)有的放矢，快速獲得市場(chǎng)反饋。斗地主大賽從6月初至9月底集中3個(gè)月以每天一集的周期播出，節(jié)目播出季恰巧橫跨合作商家的“暑期”和“國(guó)慶”兩個(gè)營(yíng)銷旺季，為商家提供了短線投放資源，因而獲得了良好的合作契機(jī)。有專家稱，這就相當(dāng)于是商業(yè)上的“限量發(fā)售”，可以在最短的時(shí)間內(nèi)，以一種超常規(guī)的動(dòng)作獲得一種超常規(guī)的品牌效益。此外，季播節(jié)目在首播取得良好的市場(chǎng)反應(yīng)之后，可以延續(xù)其品牌效應(yīng)繼續(xù)推出第二季、第三季。廣告年年遞進(jìn)已成為大多數(shù)季播節(jié)目營(yíng)銷的明顯特征，這就獲得了長(zhǎng)效增長(zhǎng)效益。如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》2006年廣告創(chuàng)收比2005年翻了幾番。斗地主第一季播出后，我們與聯(lián)通公司也已確定了第二季的合作意向，冠名標(biāo)的將提升20%-50%?？傊瑢?duì)于城市臺(tái)來(lái)講，生產(chǎn)什么樣的電視娛樂(lè)產(chǎn)品，首先考慮的應(yīng)該是“合適”，其次才是“好看”。

2011年底，國(guó)家廣電總局出臺(tái)“限娛令”，大幅削減衛(wèi)視頻道的娛樂(lè)節(jié)目量，以維持電視節(jié)目正常、健康的生態(tài)環(huán)境，滿足受眾對(duì)媒體功能的多元化需求。近一兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)了一種社教化取向，其表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一、娛樂(lè)節(jié)目的故事化和情感化取向

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授司久岳曾強(qiáng)調(diào)，故事化帶來(lái)的感染力對(duì)于媒體傳播效果具有舉足輕重的意義。正是由于越來(lái)越多的娛樂(lè)類節(jié)目制作人意識(shí)到了故事化不是新聞、社教節(jié)目的專利，而是達(dá)到情感震撼效果的各類型節(jié)目普遍通用的一種敘述策略，所以近兩年以《中國(guó)達(dá)人秀》、《我心唱響》等為代表的娛樂(lè)節(jié)目中出現(xiàn)了鮮明的故事化、情感化趨向。與新聞、社教節(jié)目講述故事的目的不同，娛樂(lè)節(jié)目敘述故事的目的不是追求觀念和思想的傳播效果，而是通過(guò)情感交流贏得觀眾的共鳴，為綜藝表演奠定良好的心理認(rèn)同的基礎(chǔ)。因此娛樂(lè)節(jié)目故事敘述的指向是情感效果。情感效果大抵可以從兩個(gè)維度進(jìn)行研究：一是情感的強(qiáng)度，二是情感的深度。最佳的情感效果應(yīng)該是情感的強(qiáng)度與情感的深度的有機(jī)統(tǒng)一。東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》就是借助故事化敘述手段，在情感控制上采用嫻熟的敘述技巧，善于渲染、放大情感效果，把故事的敘述與才藝的表演水乳交融起來(lái)，使人不知是故事中的情感在為才藝表演作鋪墊，還是才藝的儀式感把故事中的情感推向崇高的境界。2011年賽季網(wǎng)上傳播最廣的12歲蒙古族選手烏達(dá)木的片段可作為體現(xiàn)達(dá)人秀敘事方式的典型文本。烏達(dá)木是一個(gè)孤兒，導(dǎo)演在才藝表演環(huán)節(jié)讓選手選擇一首懷念母親的歌《夢(mèng)中的額吉》，很自然地引出了一個(gè)煽情的故事。故事為演唱鋪墊了情感，演唱使故事中的情感得以走向高潮。隨后，伊能靜代表天下所有媽媽，在孩子清唱的音樂(lè)背景中走上舞臺(tái)，給孩子一個(gè)深深的擁抱，充分延宕了表演時(shí)的情感，并將之推向無(wú)以復(fù)加的巔峰。伊能靜的舉動(dòng)是臨場(chǎng)的發(fā)揮，還是導(dǎo)演的精心設(shè)計(jì)？我們可以推敲一下這段敘述：評(píng)委點(diǎn)評(píng)完后，伊能靜突然提出讓烏達(dá)木再清唱一段，這就讓觀眾大惑不解。而接下來(lái)的舉動(dòng)解釋了伊的動(dòng)機(jī)，伊走上舞臺(tái)在孩子的清唱聲中給予母親般的擁抱。不難看出，讓孩子清唱的目的就是為后面的擁抱動(dòng)作鋪墊背景音樂(lè)，借助音樂(lè)的渲染，使擁抱顯得更動(dòng)情。由此可見(jiàn)，情感的強(qiáng)度不僅取決于題材本身，很大程度上也取決于情感的敘述的水平。情感效果更高層次的追求，是開(kāi)掘情感的深度，挖掘情感的社會(huì)認(rèn)知意義，追求感動(dòng)給人的理性思索。也惟有深度的情感才能將“情”和“知”結(jié)合起來(lái)，形成余音裊裊、不絕于耳的審美效果。中國(guó)美學(xué)中有個(gè)“品”的概念，情感同樣有“品”的高下，情感的社會(huì)認(rèn)知意義決定了情感的深度，而情感的深度決定了情感“品”的層次，進(jìn)而決定了審美的效果。

二、娛樂(lè)節(jié)目的話題化趨向

從2010年開(kāi)始，婚戀節(jié)目以新的形態(tài)再度充斥中國(guó)電視銀屏。無(wú)論從收視率、滿意度看，排第一的至今依然是江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》。它勝于其他同類節(jié)目的地方是吸納了社教類談話節(jié)目的精髓，并與時(shí)尚、娛樂(lè)嫁接，從而形成了寓娛樂(lè)中以嚴(yán)肅、在嬉笑中不乏真知的談話風(fēng)格，顯示出娛樂(lè)節(jié)目的話題化趨向。從整體上看，曾以《人間》等社教節(jié)目打天下，定位于“情感天下”的江蘇衛(wèi)視，如今的娛樂(lè)節(jié)目普遍帶有社教節(jié)目的敘事痕跡和人文底蘊(yùn)，從而與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。如《非常了得》游戲設(shè)計(jì)中的個(gè)案故事鏈；《老公看你的》的情感元素。當(dāng)然，娛樂(lè)節(jié)目中的談話與新聞、社教談話節(jié)目在敘述特征上有很大的差異：新聞?wù)勗捁?jié)目以信息的權(quán)威為目的，因此談話風(fēng)格顯得嚴(yán)謹(jǐn)、干練；社教談話節(jié)目以人文關(guān)懷為精神訴求，以教化風(fēng)氣為主要功能，因此顯出道德負(fù)荷的沉重和“不茍言笑”的敘述氣質(zhì)。但娛樂(lè)節(jié)目中上乘的談話依然應(yīng)該言之有物，嬉笑怒罵皆成文章，歡聲笑語(yǔ)間傳播的依然應(yīng)該是社會(huì)權(quán)威的信息和主流的價(jià)值觀。雖然有人對(duì)《非常勿擾》的個(gè)別嘉賓觀點(diǎn)頗有異議，但作者認(rèn)為在娛樂(lè)節(jié)目的談話敘述上，江蘇衛(wèi)視是做得成功的。

三、娛樂(lè)節(jié)目的主題化趨向

20世紀(jì)90年代以來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目在中國(guó)遍地開(kāi)花，成為中國(guó)電視領(lǐng)域中最活躍的節(jié)目形式。但是快速膨脹之后，電視娛樂(lè)節(jié)目正陷入發(fā)展后勁不足的尷尬境地。這種狀況引起了包括節(jié)目制作者和相關(guān)研究者及學(xué)界內(nèi)外人士的普遍關(guān)注與爭(zhēng)論，主要存在著兩種聲音：支持者強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)是電視的本性，贊頌由娛樂(lè)節(jié)目所激發(fā)的電視娛樂(lè)本性的回歸；批評(píng)者指責(zé)當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作缺少審美性，對(duì)因文化品位喪失導(dǎo)致“弱智時(shí)代”到來(lái)感到擔(dān)憂甚至反感。應(yīng)該說(shuō)，這兩種話語(yǔ)均有內(nèi)在的邏輯依據(jù)。前者針對(duì)的是強(qiáng)權(quán)話語(yǔ)壓制娛樂(lè)需求的問(wèn)題，后者則不滿商業(yè)訴求導(dǎo)致的對(duì)娛樂(lè)需求的另一種壓制。這樣，娛樂(lè)到底為何的問(wèn)題也就變得更加明顯和突出。

針對(duì)當(dāng)前中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目所存在的問(wèn)題，探討的視角可謂眾多，而從觀眾的接受視角展開(kāi)思考則是一個(gè)頗為值得關(guān)注的命題。當(dāng)我們將電視娛樂(lè)節(jié)目的研究置于接受美學(xué)視域之中時(shí)，發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目的接受者同樣有著極其重要的地位，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作也有著極其重要的作用。

當(dāng)前中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的快速發(fā)展與節(jié)目制作者對(duì)節(jié)目的接受者——觀眾的重視有著密不可分的關(guān)系，但是目前的尷尬處境又同制作者對(duì)電視觀眾的認(rèn)識(shí)不足息息相關(guān)。

本文在進(jìn)入主題之前，先廓清電視娛樂(lè)節(jié)目及其接受者等概念。

一電視娛樂(lè)節(jié)目及其觀眾

電視娛樂(lè)節(jié)目的概念長(zhǎng)期以來(lái)并不是特別清晰。從廣義上講，電視的一個(gè)最重要的功能就是娛樂(lè)，因此可以說(shuō)，任何電視節(jié)目都可以被稱為娛樂(lè)節(jié)目。對(duì)狹義的電視娛樂(lè)節(jié)目的界定歷來(lái)表述不一，但都將界定的焦點(diǎn)集中在這種電視節(jié)目的核心功能——“娛樂(lè)”上。由此，筆者試圖對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目作如下厘定：電視娛樂(lè)節(jié)目是通過(guò)電視媒體播出的，以滿足電視觀眾娛樂(lè)需要為核心功能的節(jié)目形態(tài)。如此厘定在于著意將研究視角聚焦在“娛樂(lè)”功能這一維度，將電視娛樂(lè)節(jié)目是否正視了廣大電視觀眾的主體性，是否真正滿足了觀眾自主的娛樂(lè)需要置于考察的中心地位。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目在中國(guó)遍地開(kāi)花，成為中國(guó)電視領(lǐng)域中最活躍的節(jié)目形式。但是快速膨脹之后，電視娛樂(lè)節(jié)目正陷入發(fā)展后勁不足的尷尬境地。這種狀況引起了包括節(jié)目制作者和相關(guān)研究者及學(xué)界內(nèi)外人士的普遍關(guān)注與爭(zhēng)論，主要存在著兩種聲音：支持者強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)是電視的本性，贊頌由娛樂(lè)節(jié)目所激發(fā)的電視娛樂(lè)本性的回歸；批評(píng)者指責(zé)當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作缺少審美性，對(duì)因文化品位喪失導(dǎo)致“弱智時(shí)代”到來(lái)感到擔(dān)憂甚至反感。應(yīng)該說(shuō)，這兩種話語(yǔ)均有內(nèi)在的邏輯依據(jù)。前者針對(duì)的是強(qiáng)權(quán)話語(yǔ)壓制娛樂(lè)需求的問(wèn)題，后者則不滿商業(yè)訴求導(dǎo)致的對(duì)娛樂(lè)需求的另一種壓制。這樣，娛樂(lè)到底為何的問(wèn)題也就變得更加明顯和突出。

針對(duì)當(dāng)前中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目所存在的問(wèn)題，探討的視角可謂眾多，而從觀眾的接受視角展開(kāi)思考則是一個(gè)頗為值得關(guān)注的命題。當(dāng)我們將電視娛樂(lè)節(jié)目的研究置于接受美學(xué)視域之中時(shí)，發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目的接受者同樣有著極其重要的地位，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作也有著極其重要的作用。

當(dāng)前中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的快速發(fā)展與節(jié)目制作者對(duì)節(jié)目的接受者——觀眾的重視有著密不可分的關(guān)系，但是目前的尷尬處境又同制作者對(duì)電視觀眾的認(rèn)識(shí)不足息息相關(guān)。

本文在進(jìn)入主題之前，先廓清電視娛樂(lè)節(jié)目及其接受者等概念。

一電視娛樂(lè)節(jié)目及其觀眾

電視娛樂(lè)節(jié)目的概念長(zhǎng)期以來(lái)并不是特別清晰。從廣義上講，電視的一個(gè)最重要的功能就是娛樂(lè)，因此可以說(shuō)，任何電視節(jié)目都可以被稱為娛樂(lè)節(jié)目。對(duì)狹義的電視娛樂(lè)節(jié)目的界定歷來(lái)表述不一，但都將界定的焦點(diǎn)集中在這種電視節(jié)目的核心功能——“娛樂(lè)”上。由此，筆者試圖對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目作如下厘定：電視娛樂(lè)節(jié)目是通過(guò)電視媒體播出的，以滿足電視觀眾娛樂(lè)需要為核心功能的節(jié)目形態(tài)。如此厘定在于著意將研究視角聚焦在“娛樂(lè)”功能這一維度，將電視娛樂(lè)節(jié)目是否正視了廣大電視觀眾的主體性，是否真正滿足了觀眾自主的娛樂(lè)需要置于考察的中心地位。

據(jù)2012年1月16日《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，微博用戶增至2.5億。微博已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，是媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體不可忽視的一股新興力量。微博是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)新亮點(diǎn)，全新的傳播特征深刻改變了媒介生態(tài)，催生出了全新的新聞傳播模式，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)也產(chǎn)生了影響。本文以上海電視臺(tái)老牌娛樂(lè)新聞欄目《新娛樂(lè)在線》為例，抽選其2011年11月1日至12月20日共50期節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析①，試圖從中窺見(jiàn)微博對(duì)傳統(tǒng)電視娛樂(lè)新聞生產(chǎn)的影響。微博成為重要新聞源“用戶創(chuàng)造內(nèi)容，人人皆媒體”的微博時(shí)代，傳統(tǒng)傳受關(guān)系被顛覆，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞線索、采訪方式、新聞結(jié)構(gòu)等模式需要不斷適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn)。

微博豐富了傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，在微博的頁(yè)面上一般都設(shè)置有一小時(shí)話題榜、人氣關(guān)注榜、草根人氣榜、熱門話題、焦點(diǎn)人物等板塊以便搜索，而且“很多信息的最早的爆料是來(lái)自于微博，超過(guò)五分之一的原始新聞來(lái)源，實(shí)際上都是通過(guò)微博爆料的，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息來(lái)源”[1]。美通社（亞洲）2010年10月至11月對(duì)2503名中國(guó)記者的調(diào)查顯示，90%的記者在使用微博，其中三分之一的記者每天使用，他們通常在微博上尋找有價(jià)值的信息資源，與同行交流互動(dòng)。[2]微博的盛行改變了娛樂(lè)圈生態(tài)，也改變了娛樂(lè)新聞生產(chǎn)的基本模式。按照以往電視娛樂(lè)新聞傳統(tǒng)的生產(chǎn)慣例，娛記與狗仔隊(duì)很可能需要24小時(shí)蹲點(diǎn)、堅(jiān)守、跟蹤才有可能獲得獨(dú)家素材、獨(dú)家新聞。例如，當(dāng)年王菲生子引發(fā)的媒體大戰(zhàn)，有記者為拍王菲，在協(xié)和醫(yī)院“定時(shí)上班”長(zhǎng)達(dá)兩周。而2011年12月中旬到元旦，《新娛樂(lè)在線》播過(guò)5條關(guān)于王菲的新聞，其中4條都是出自王菲新浪微博。明星們?cè)谖⒉┻@個(gè)舞臺(tái)上不再遮掩，感情事、家事不再藏著掖著當(dāng)做“不能說(shuō)的秘密”，無(wú)論高調(diào)出嫁還是生兒育女，無(wú)論隔空傳情還是與人掐架，微博已成為一個(gè)娛樂(lè)斗秀場(chǎng)。

微博時(shí)代的娛樂(lè)圈，明星自己就是最大的爆料者，娛記和明星不再需要玩“貓鼠游戲”，就如馮小剛所言，明星有了自己的“通訊社”，消息不再需要假手媒體，真正做到“我的新聞我做主”?！缎聤蕵?lè)在線》內(nèi)容分析數(shù)據(jù)顯示：2011年11月1日～12月20日50期節(jié)目共播報(bào)新聞695條（以是否有獨(dú)立的新聞標(biāo)題為計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)），其中新聞報(bào)道中采用微博的新聞一共有166條，占50期節(jié)目新聞總量的24%；其中144條新聞中部分采用了微博內(nèi)容，22條新聞報(bào)道則完全為微博內(nèi)容的重復(fù)。50期節(jié)目總計(jì)播出時(shí)間（除廣告、片頭、片尾時(shí)間）達(dá)到142070秒，而采用微博的新聞時(shí)長(zhǎng)合計(jì)18133秒，占《新娛樂(lè)在線》總播出時(shí)間的13%。由此不難看出，微博已經(jīng)成為電視娛樂(lè)新聞的一個(gè)重要來(lái)源，明星的愛(ài)情與婚姻，私人恩怨，生活憂喜，在微博上后都流轉(zhuǎn)成了大眾媒體的新聞。正如新浪網(wǎng)總編陳彤所說(shuō)：“現(xiàn)在很多媒體人都把微博作為獲取信息的一個(gè)來(lái)源，名人、專家也愿意通過(guò)微博來(lái)發(fā)言、發(fā)聲，新聞的一些基本模式確實(shí)改變了?！盵3]值得注意的是，當(dāng)娛樂(lè)圈出現(xiàn)某一熱點(diǎn)事件或話題，微博引用率大幅增加，也許在當(dāng)面采訪無(wú)法實(shí)現(xiàn)時(shí)，微博就成了記者獲取相關(guān)資料較為可靠的有效渠道。

微博改變報(bào)道時(shí)效觀時(shí)效是新聞的生命，尤其對(duì)于電視娛樂(lè)新聞來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)記者之所以被稱為“狗仔隊(duì)”，很大程度上是因?yàn)橐谝粫r(shí)間搶先獲得獨(dú)家新聞素材不惜采取非常規(guī)的守、堵、追的手段。但從內(nèi)容分析數(shù)據(jù)來(lái)看，《新娛樂(lè)在線》中采用的微博內(nèi)容多數(shù)是“前幾天”或是“無(wú)明確時(shí)間”，分別占到微博新聞總數(shù)的49%和32%?！缎聤蕵?lè)在線》作為一檔日播節(jié)目，新聞報(bào)道中采用“當(dāng)天”或“昨天”的微博內(nèi)容僅占9%和10%。原因可能是，短短140字的微博很難單獨(dú)成為一則新聞，而且明星的微博內(nèi)容更多的是其個(gè)人心情的表達(dá)，只有當(dāng)這些散亂的、片段式的微博信息由于某個(gè)話題或事件串聯(lián)起來(lái)才構(gòu)成一則“新聞”。而“無(wú)明確時(shí)間”的微博內(nèi)容大多是將明星很久以前發(fā)的微博重新翻出來(lái)給最近的事件做補(bǔ)充與印證。微博由于字?jǐn)?shù)受限，具有“短”和“快”的特點(diǎn)，微博上信息更新之快是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法步步跟進(jìn)的，而且“在微博平臺(tái)上，一方能夠提供有價(jià)值的即時(shí)信息，另一方能從這些信息中篩選出對(duì)自己有價(jià)值的內(nèi)容，這是微博得以發(fā)展的最重要的原因”[4]。從新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)來(lái)看，《新娛樂(lè)在線》部分引用微博內(nèi)容的新聞，74%是運(yùn)用在新聞報(bào)道的主體部分。新聞主體是新聞事實(shí)詳細(xì)展開(kāi)的主要部分，事情的前因后果以及背景陳述大多安排在這個(gè)部分，在這部分運(yùn)用微博可以豐富新聞主體內(nèi)容或補(bǔ)充新聞背景。微博很大程度上可以作為娛樂(lè)記者采寫新聞的線索來(lái)源、采訪渠道、新聞事實(shí)的補(bǔ)充或者報(bào)道由頭，但不能一味跟隨微博，淪為微博的二道販子。微博時(shí)代下，電視娛樂(lè)新聞報(bào)道光靠比拼信息量、時(shí)效性很難勝過(guò)網(wǎng)絡(luò)。大量及時(shí)的動(dòng)態(tài)信息固然重要，但觀眾同時(shí)也需要更深入全面地了解事實(shí)。電視娛樂(lè)新聞要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，要學(xué)會(huì)對(duì)微博信息進(jìn)行深度挖掘，以深取勝，將報(bào)道做足、做大。微博擴(kuò)充報(bào)道內(nèi)容“微博是處于信息爆炸時(shí)代的媒介，其傳播的信息又極具碎片化的特點(diǎn)，能夠引起廣大用戶注意的只能是大家共同關(guān)心的公共事物，以及以?shī)蕵?lè)圈明星為代表的八卦事物?！?/p>

在微博還未成為娛樂(lè)事件重要新聞源之前，明星八卦新聞出爐一般遵循以下模式：線人爆料，記者偷拍，當(dāng)事人否認(rèn)，再偷拍，再求證，當(dāng)事人承認(rèn)，新聞呈現(xiàn)。而微博的出現(xiàn)和火爆則改變了這一生產(chǎn)過(guò)程。作為娛樂(lè)主角的明星們熱衷于通過(guò)微博大曬個(gè)人隱私，分享工作、生活、心情，即使娛樂(lè)記者和狗仔隊(duì)們?nèi)找苟c(diǎn)也未必能獲得如此豐富的信息，而且相比那些八卦雜志“信不信由你”地捕風(fēng)捉影而言，微博也更顯得“證據(jù)確鑿”。因此，對(duì)于娛樂(lè)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，明星八卦緋聞隱私之類的微博內(nèi)容也較容易進(jìn)入電視媒體的鏡頭?！缎聤蕵?lè)在線》節(jié)目中采用的微博內(nèi)容主要集中在“誤會(huì)、傳聞、事故等與澄清”、“明星情感家庭”、“明星日常生活”這三塊，分別占微博新聞總數(shù)的38%、25%和23%。這些內(nèi)容大多屬于明星私人生活領(lǐng)域的隱私內(nèi)容，明星、公眾人物更愿意通過(guò)微博信息，而較少或者拒絕接受新聞媒體的采訪，依靠傳統(tǒng)的新聞采寫方式很難達(dá)到目的。微博扮演了非常重要的消息平臺(tái)，充當(dāng)了明星和媒體、粉絲之間的溝通媒介。娛樂(lè)明星們也愿意在微博上有選擇地、主動(dòng)地曬出自己的日常生活情況、素顏私照、部分隱私，一方面也使得娛樂(lè)記者更容易獲得需要的素材，另一方面明星們利用微博塑造一個(gè)更“日常真實(shí)”和“獨(dú)具個(gè)性”的形象以贏得更多的粉絲關(guān)注。相比之下，構(gòu)成以往傳統(tǒng)媒體娛樂(lè)報(bào)道的主要內(nèi)容———明星演藝活動(dòng)信息的微博內(nèi)容并沒(méi)有成為《新娛樂(lè)在線》采用的主要內(nèi)容，僅占到7%。從這一點(diǎn)可以看出，微博為傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)新聞報(bào)道豐富了報(bào)道內(nèi)容與領(lǐng)域，提供了更多可供選擇的報(bào)道主題與素材。結(jié)論與建議借力微博但不能過(guò)度依賴。微博為記者提供了更快捷、更方便、更有效的采寫渠道，讓娛樂(lè)記者有更多新聞來(lái)源，讓娛樂(lè)新聞更有料可報(bào)。但是否這就意味著微博可以取代傳統(tǒng)的信息渠道與生產(chǎn)模式呢？不管信息傳播方式如何先進(jìn)，獲取信息如何方便，新聞的本質(zhì)———探尋真相是不能改變的，傳統(tǒng)的新聞專業(yè)生產(chǎn)能力在微博時(shí)代依然十分重要。傳媒人切不可過(guò)度依賴微博，喪失作為記者的“四能”———能想、能走、能寫、能聽(tīng)，絕不能機(jī)械地將微博內(nèi)容照單拿來(lái)，簡(jiǎn)單拷貝，而必須經(jīng)過(guò)調(diào)查了解，找到最初信源或當(dāng)事人，讓事實(shí)說(shuō)話。對(duì)于微博上的信息，哪些線索可追蹤、可深挖、可解讀、可傳播，最終還是需要依靠專業(yè)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判。運(yùn)用微博不能丟電視媒體之本。電視娛樂(lè)新聞報(bào)道中采用微博內(nèi)容更多的還是運(yùn)用文字+圖片的形式，而電視的優(yōu)勢(shì)在于它的可視性，把記者的采訪過(guò)程直接呈現(xiàn)在電視屏幕上。

電視鏡頭呈現(xiàn)的一個(gè)姿態(tài)、一種異樣的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)或者意味深長(zhǎng)的面部表情這些細(xì)節(jié)，微博再詳細(xì)也無(wú)法做到一一呈現(xiàn)。鏡頭記錄能給新聞報(bào)道帶來(lái)形象性、直觀性，若對(duì)明星的采訪變成對(duì)明星微博文字的復(fù)述將會(huì)大大削弱電視媒體的優(yōu)勢(shì)，甚至喪失本該呈現(xiàn)在鏡頭前的更多的信息。信息把關(guān)、梳理、整合是關(guān)鍵。有微博研究者認(rèn)為，門戶網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙雜志）的沖擊是基于“時(shí)間優(yōu)勢(shì)”，而微博對(duì)門戶網(wǎng)站的沖擊是基于“在場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。因?yàn)榘l(fā)表權(quán)的釋放，使得微博上的每一個(gè)用戶都成為“個(gè)體在場(chǎng)直播人”，這是微博最大的魅力和最大的威力所在。盡管微博的“人人在場(chǎng)、人人發(fā)言”的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但傳統(tǒng)媒體依然擔(dān)負(fù)著把關(guān)辨析信息真?zhèn)蔚闹饕氊?zé)。首先，微博快速功能是以壓縮信息審核的時(shí)間為代價(jià)的，新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性難以得到保障。對(duì)于需要持續(xù)曝光的娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，微博成了絕佳的炒作平臺(tái)，不排除有明星主動(dòng)在微博上信息是出于特定的目的。其次，微博的個(gè)人化、裂變化特征造成每天微博動(dòng)態(tài)的頻繁更新，造成信息的“瞬時(shí)化”和“碎片化”：一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個(gè)片斷，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。微博的這些特點(diǎn)使得電視等傳統(tǒng)媒體更要著力將重點(diǎn)放在解釋新聞、深入調(diào)查、還原全貌上。電視娛樂(lè)新聞報(bào)道應(yīng)將明星微博上的碎片化、片段化的信息結(jié)合電視媒體的優(yōu)勢(shì)加以梳理和整合，不斷提高自己的綜合新聞能力?！霸诰唧w的新聞操作中，微博上線人無(wú)處不在，爆料隨時(shí)隨地，正成為傳統(tǒng)媒體日趨重要的信息來(lái)源。

近幾年來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目有這樣一個(gè)現(xiàn)象令人關(guān)注：舞臺(tái)上，不再像十幾二十年前一樣，由一個(gè)主持人中規(guī)中矩地對(duì)整個(gè)節(jié)目進(jìn)行貫穿銜接，而是經(jīng)常出現(xiàn)兩個(gè)以上甚至六七個(gè)的主持人融合主持。從專業(yè)角度去分析，這些主持人分工非常明確，有的負(fù)責(zé)整個(gè)節(jié)目的串聯(lián)，有的進(jìn)行補(bǔ)充，有的對(duì)節(jié)目進(jìn)行豐富化的點(diǎn)綴、活躍氣氛對(duì)于這種現(xiàn)象，評(píng)論界把它叫做“主持群現(xiàn)象”，有人對(duì)這種主持群現(xiàn)象給出了這樣一個(gè)定義：即在一檔電視節(jié)目當(dāng)中，不再由單個(gè)主持人主持，而是由三個(gè)或三個(gè)以上具有各自鮮明特點(diǎn)的主持人組合主持的一種形式。從這個(gè)定義并結(jié)合一些優(yōu)秀的主持群主持的娛樂(lè)電視節(jié)目不難看出，主持群并不是多個(gè)主持人隨意而松散的組合，而是各種風(fēng)格的集中展現(xiàn)和互補(bǔ)，各個(gè)主持人都必須具備鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。

一、主持群現(xiàn)象產(chǎn)生的背景和原因

伴隨著電視娛樂(lè)節(jié)目的不斷發(fā)展，在國(guó)外和港澳臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的影響下，國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的主持風(fēng)格也在不斷變化。早在90年代，中央電視臺(tái)《正大綜藝》節(jié)目就出現(xiàn)了由兩名演播室主持人和一名外景主持人主持的形式，這可以算是電視娛樂(lè)主持群的雛形。而家喻戶曉的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也一般由多人主持，并一直沿用至今。2006年3月，《快樂(lè)大本營(yíng)》的舞臺(tái)上出現(xiàn)了五個(gè)主持人，讓觀眾眼前一亮，這在全國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了先河。而最近幾年，娛樂(lè)節(jié)目的主持群現(xiàn)象更是成風(fēng)，《歡樂(lè)總動(dòng)員》、《劇風(fēng)行動(dòng)》、《天天向上》、《爽食贏天下》、《愛(ài)唱才會(huì)贏》、《給力星期天》等一系列的由主持群主持的優(yōu)秀節(jié)目迅速占領(lǐng)熒屏，成為電視熒屏上的一道靚麗風(fēng)景線。為什么主持群現(xiàn)象能夠迅速在綜藝娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中蔓延、成為一種主流的主持風(fēng)格和趨勢(shì)呢？其原因有以下幾點(diǎn)：首先，觀眾的平民化和個(gè)性化需求，需要娛樂(lè)電視節(jié)目的風(fēng)格不斷下沉，并且盡量多元化和個(gè)性化?，F(xiàn)代的社會(huì)，電視已經(jīng)成為普通老百姓生活的一個(gè)組成部分，人們對(duì)娛樂(lè)電視節(jié)目的要求已經(jīng)不再滿足于一對(duì)多教條式地播報(bào)節(jié)目、放送節(jié)目，而迫切需要更加具有特點(diǎn)的主持風(fēng)格；并且，所謂“眾口難調(diào)”，觀眾的審美趣向和興趣點(diǎn)不可能完全一致，這就需要在電視娛樂(lè)節(jié)目中采取各種嘗試，盡量滿足主流觀眾的審美要求，主持群則能很好解決這個(gè)問(wèn)題，可以通過(guò)風(fēng)格不同的主持人的組合，讓觀眾對(duì)主持風(fēng)格有所選擇，看到契合自己口味的主持。其次，電視娛樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，使各家電視臺(tái)不得不在主持風(fēng)格上進(jìn)行各種嘗試和創(chuàng)新，力求打造出屬于自己的王牌節(jié)目。而主持群在這種嘗試和競(jìng)爭(zhēng)中，成為了主持風(fēng)格的一種潮流和趨勢(shì)，各家電視臺(tái)都在這種形式基礎(chǔ)上不斷推陳出新，欲求通過(guò)最新穎的組合方式，搶奪觀眾，提高收視率。

二、主持群現(xiàn)象的特點(diǎn)

娛樂(lè)節(jié)目的主持群方式能夠成為主持的一種潮流和風(fēng)尚，必然有自己鮮明的特點(diǎn)。第一，主持群分工明確。在主持群里，個(gè)體主持人擔(dān)當(dāng)什么角色，這都是有明確的分工的。節(jié)目組在主持人的選擇時(shí)，在這方面有著深入考量。在主持群中，有擔(dān)當(dāng)主角的，他的作用就是串聯(lián)起整個(gè)節(jié)目，使節(jié)目流程按既定的方向發(fā)展；也必須有配角，在這個(gè)主持流程中主要擔(dān)當(dāng)點(diǎn)綴潤(rùn)色作用，或增加幽默調(diào)侃的氣氛，或加強(qiáng)節(jié)目的豐富可看性。總之，在高低寬窄的搭中，就是要使節(jié)目盡量在有序的情況下，朝內(nèi)容豐滿、輕松活潑的風(fēng)格靠，從而緊緊抓住觀眾的眼球。在《快樂(lè)大本營(yíng)》里，何炅在主持群中就處于中心位置，他起的作用就是串聯(lián)起整個(gè)節(jié)目，而謝娜則以搞怪調(diào)侃來(lái)吸引觀眾，海濤、吳昕等人則經(jīng)常是被整蠱的對(duì)象。這幾個(gè)人風(fēng)格鮮明，又很適合自己的角色定位，幾個(gè)人配合起來(lái)非常默契，真正達(dá)到了1+1+1＞3的效果，加上節(jié)目本身的策劃就十分出彩，能夠成為中國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目的標(biāo)桿也不足為奇了。第二，主持群的參與性、互動(dòng)性強(qiáng)。剛才說(shuō)，在主持群里，每個(gè)人都有自己的角色定位，或插科或打諢，能夠?qū)⑽枧_(tái)的氣氛搞得很融洽而活躍。并且，主持群可以更好地和嘉賓一起進(jìn)行互動(dòng)，讓嘉賓和臺(tái)下觀眾都能很好地參與進(jìn)來(lái)。這種形式大大增強(qiáng)了節(jié)目的臨場(chǎng)感和趣味性，從而把觀眾的情緒也調(diào)動(dòng)起來(lái)，在潛移默化當(dāng)中深深地吸引住觀眾。第三，主持群可以吸引不同的受眾群體。俗話說(shuō)，一千個(gè)觀眾心中有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)電視觀眾心中都有一個(gè)最好的主持?，F(xiàn)在電視的受眾群體越來(lái)越細(xì)分化，如何讓觀眾在一臺(tái)節(jié)目當(dāng)中感受到不同的主持風(fēng)格，這是電視節(jié)目制作者要考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。主持群應(yīng)運(yùn)而生不是一個(gè)偶然，它能很好地解決這個(gè)問(wèn)題。我們可以這樣看，在一個(gè)主持群里，一個(gè)主持人其實(shí)就代表了一批潛在的受眾，或者為受眾所喜愛(ài)。比如，在《快樂(lè)大本營(yíng)》里，何炅的粉絲看重的是他陽(yáng)光的外表和輕松的主持風(fēng)格，喜歡謝娜的觀眾則被她直率而不失調(diào)皮的性格所吸引，海濤始終是被調(diào)侃的對(duì)象，但他的粉絲喜歡他樂(lè)觀、甘為人梯的精神。這些人分別抓住了各自層面的觀眾，合起來(lái)，便是“人民大眾”的大海！

三、主持群現(xiàn)象暴露出的問(wèn)題

【摘要】近些年，隨著真人秀體驗(yàn)類娛樂(lè)節(jié)目的熱播，涌現(xiàn)出一批“節(jié)目熱”背后的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村景點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們觀念的改變，越來(lái)越多的觀眾選擇去娛樂(lè)節(jié)目錄制的地點(diǎn)去旅游體驗(yàn)，可是伴隨著網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的旅游熱潮，相關(guān)的問(wèn)題也是紛涌至來(lái)，筆者根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，提出了有針對(duì)性的對(duì)策，希望能對(duì)網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的旅游進(jìn)行合理的管理，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村旅游；娛樂(lè)節(jié)目

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步發(fā)展和不斷提高，娛樂(lè)節(jié)目種類眾多，節(jié)目錄制的地點(diǎn)也成了大眾旅游的“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”。但是網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的旅游管理模式與治理結(jié)構(gòu)也亟需創(chuàng)新與變革。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游管理模式弊端叢生，已經(jīng)不能為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系提供優(yōu)良的制度保障和環(huán)境基礎(chǔ)。如今的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，證實(shí)了鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)今的管理策略的發(fā)展存在優(yōu)點(diǎn)，但是我國(guó)的鄉(xiāng)村景點(diǎn)旅游管理方面經(jīng)驗(yàn)尚淺，因此，鄉(xiāng)村旅游的管理策略推進(jìn)過(guò)程中也存在許多問(wèn)題，主要有系統(tǒng)設(shè)計(jì)不完善、管理體制不健全、人員配置結(jié)構(gòu)異化等問(wèn)題。因此，本文運(yùn)用旅游管理學(xué)相關(guān)理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理進(jìn)行了論證，拓寬了鄉(xiāng)村旅游管理和建設(shè)的理論發(fā)展截面，豐富了鄉(xiāng)村旅游管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具有較高的價(jià)值。

1現(xiàn)今網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游管理存在問(wèn)題

1.1管理模式陳舊。自?shī)蕵?lè)節(jié)目熱播鄉(xiāng)村旅游興起以來(lái)，大部分的旅游收入來(lái)源相對(duì)固定，主要是來(lái)源于景點(diǎn)產(chǎn)品門票收入和政府補(bǔ)貼，但目前鄉(xiāng)村的管理要求越來(lái)越高，尤其是對(duì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的安全保衛(wèi)、衛(wèi)生保障、日常檢查等都提出了更高的要求，因多方限制，自鄉(xiāng)村旅游熱以來(lái)，業(yè)態(tài)幾乎無(wú)大的變化，鄉(xiāng)村旅游的突然興起，管理者沒(méi)有及時(shí)推出推陳出新的商業(yè)方案和模式，本地居民對(duì)鄉(xiāng)村的商業(yè)氛圍感到厭倦，本地人的人流量一直在下降，同時(shí)，因部分的鄉(xiāng)村地處偏僻，周邊的交通、停車等各方面制約因素較大，影響了外地客流，大大影響了鄉(xiāng)村景點(diǎn)地的商業(yè)氛圍。1.2專業(yè)人才制約。目前，部分的鄉(xiāng)村地點(diǎn)較小，管理團(tuán)隊(duì)人員較少，人才隊(duì)伍整體素質(zhì)一般，且大部分員工無(wú)專業(yè)技術(shù)職稱，旅游地管理的負(fù)責(zé)人在之前一直為政府體制內(nèi)人員（村委會(huì)成員），后調(diào)整為職業(yè)經(jīng)理人模式，但鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)運(yùn)營(yíng)管理和企業(yè)管理能力仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。1.3考核激勵(lì)不夠。鄉(xiāng)村旅游管理沒(méi)有一個(gè)具體的績(jī)效考核辦法，對(duì)員工的管理側(cè)重點(diǎn)還是放在日常業(yè)務(wù)是否有差錯(cuò)，年度工作目標(biāo)和成果難以量化，運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)長(zhǎng)期放在日常管理，沒(méi)有根據(jù)形勢(shì)發(fā)展優(yōu)化調(diào)整，尤其是對(duì)市場(chǎng)這一塊的探索和投入不夠，相關(guān)從業(yè)人員的爭(zhēng)先意識(shí)不強(qiáng)，因?yàn)猷l(xiāng)村的文化觀念較之落后，導(dǎo)致員工有銀飯碗的想法，在日常工作開(kāi)展中只求無(wú)過(guò)，主要心思放在確保穩(wěn)定運(yùn)行上。1.4戰(zhàn)略發(fā)展重視不夠?？v觀鄉(xiāng)村旅游管理的內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，基本圍繞著節(jié)目的游戲做出安排，新業(yè)務(wù)、新活動(dòng)開(kāi)展不多，并且節(jié)目的不斷錄制，開(kāi)發(fā)的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村越來(lái)越多，許多的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的差異越來(lái)越不明顯，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)受政府政策影響較大，目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和管理沒(méi)有最新的一個(gè)政策導(dǎo)向，如何在同質(zhì)化中發(fā)揮本地的特色，如何在全國(guó)這么多的鄉(xiāng)村中發(fā)揮各自特色的發(fā)展戰(zhàn)略還不夠多，制約了鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)收入。

2提出建議

一、當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀與問(wèn)題

娛樂(lè)節(jié)目充分發(fā)揮了電視媒體娛樂(lè)的功能，自上世紀(jì)90年代以來(lái)，逐步受到各電視臺(tái)的重視，紛紛在周末時(shí)段開(kāi)播各種類型的娛樂(lè)節(jié)目，滿足受眾釋放快樂(lè)的心理。但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，娛樂(lè)節(jié)目普遍存在如下問(wèn)題：

1“愚樂(lè)”而缺乏思想

現(xiàn)代人的生活壓力較大，因此，釋放快樂(lè)的娛樂(lè)節(jié)目，滿足了受眾的需求。但目前的現(xiàn)狀是娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容空洞，忽視內(nèi)容而突出各種搞笑的形式，淺薄輕浮、虛張聲勢(shì)，過(guò)分夸張的肢體語(yǔ)言與自?shī)首詷?lè)，讓人笑過(guò)以后沒(méi)有回味，看過(guò)之后倍感無(wú)聊。大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目膚淺無(wú)深度。缺乏思想，淺層次的感官刺激和享樂(lè)，只能算是“愚樂(lè)”。雖然娛樂(lè)節(jié)目不要求其具備太強(qiáng)的教化功能，但并不等同思想文化的缺失，在觀看娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)程中，能夠寓教于樂(lè)，讓人快樂(lè)的同時(shí)又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。

2節(jié)目生命周期短

當(dāng)某個(gè)娛樂(lè)節(jié)目火爆時(shí)，由于版權(quán)保護(hù)制度的不健全，電視臺(tái)的急功近利，電視節(jié)目制作的低門檻與易模仿性，使得一檔很好的娛樂(lè)節(jié)目因出現(xiàn)眾多定位、風(fēng)格、內(nèi)容雷同，創(chuàng)意缺乏的同類節(jié)目而使受眾出現(xiàn)審美疲勞，收視下降，眾多娛樂(lè)節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)便銷聲匿跡。如早期湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》，據(jù)說(shuō)“催生”了20多個(gè)同類節(jié)目，幾乎是每省都有了，從形式到內(nèi)容，也幾乎一樣，使得該種類型的節(jié)目生命周期變短；2004年《超級(jí)女聲》之后，選秀節(jié)目的模仿與混戰(zhàn)，全國(guó)衛(wèi)視和地面頻道共推出大大小小200多個(gè)電視選秀節(jié)目，模仿的節(jié)目尚未成長(zhǎng)便注定在短時(shí)間內(nèi)撤下。

大學(xué)四年即將閉幕，在這四年里，我們有很多事情值得回憶。有痛苦、有心酸、有甜蜜、有苦澀，個(gè)中滋味，只有我們自己本人才能夠體會(huì)。但是在這即將畢業(yè)的時(shí)刻，相信大家都會(huì)有依依不舍但又不可避免，既想踏入社會(huì)，又想和同學(xué)們一起的矛盾心理。是的，在四年里也許會(huì)有很多事情發(fā)生，但這都已成為過(guò)去式了。在這里，我們就一起回憶一下，我們四年的疾苦求學(xué)歷程。

一,欄目宗旨

以再現(xiàn)四年的學(xué)習(xí),生活,令大家在歡樂(lè)中回憶起點(diǎn)點(diǎn)滴滴,彌足珍惜剩下不多的日子.把想說(shuō)而沒(méi)有說(shuō)過(guò)的話說(shuō)出來(lái),把想做而沒(méi)有做過(guò)的事情做過(guò).四年就這樣悄無(wú)聲息的過(guò)去了，不要給自己留下遺憾。

二.欄目風(fēng)格

文明,健康,溫馨，甜蜜

三,欄目?jī)?nèi)容