摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，城市品牌形象的塑造與傳播，對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展有著極為重要的作用。伴隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，城市品牌形象的設(shè)計(jì)與塑造逐漸受到重視。該文基于城市品牌形象塑造的角度，探討廣州的地鐵公共藝術(shù)。

關(guān)鍵詞:城市品牌；形象塑造；地鐵公共藝術(shù)

根據(jù)國際知名管理咨詢公司科爾尼的《2018全球城市報(bào)告》，廣州“全球城市綜合實(shí)力指數(shù)”連續(xù)四年維持在71名，“全球潛力城市指數(shù)”躍升至59名。廣州在多個(gè)權(quán)威榜單上的不俗表現(xiàn)，反映了國際排名機(jī)構(gòu)對(duì)廣州這座城市的價(jià)值以及發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可，以及全球政商精英對(duì)廣州近年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及公共治理效果的肯定，更意味著廣州在全球舞臺(tái)上的無限可能性。這樣一個(gè)日新月異的城市，如何塑造自身的品牌形象，全方位地宣傳城市品牌，進(jìn)一步提高廣州的知名度與國際影響力，成為廣州發(fā)展道路上一個(gè)尤為重要的問題?；诖?，該文從廣州城市品牌形象塑造的角度出發(fā)，探討城市地鐵公共藝術(shù)。

1城市品牌形象概述

品牌是一種可視性標(biāo)志，一種無形的資產(chǎn)與象征，具有識(shí)別、增值、促銷等功能。基于美國品牌研究者杜克大學(xué)富奎商學(xué)院KevinLaneKeller教授的理論，城市品牌與產(chǎn)品品牌存在一定的相似性，而一個(gè)城市的旅游文化、地理位置、空間區(qū)域等均可塑造成品牌。就眾多城市的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，打造城市品牌形象，能夠在一定程度上提高該城市的知名度以及競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)市民的榮譽(yù)感與自豪感。而城市品牌的打造，是城市可視化的重要表現(xiàn)，在傳播城市形象、弘揚(yáng)城市精神、發(fā)展城市內(nèi)涵等方面有著極為重要的作用。從廣義上來講，城市品牌是一個(gè)城市的歷史文化、人文性格、地理資源、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、城市景觀等要素被公眾與社會(huì)廣泛認(rèn)知、認(rèn)同病具有某種典型意義的印象與象征。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，城市品牌作為城市建設(shè)、發(fā)展過程中最大的無形資產(chǎn)。打造適應(yīng)城市發(fā)展的、具有良好品牌效應(yīng)的城市品牌形象，不僅能夠增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，還能置換出更大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化效益。雖然我國的諸多城市在打造城市品牌形象方面做出了諸多嘗試，城市品牌打造也逐漸得到了地方政府以及城市管理者的高度重視，但我國城市在塑造品牌形象以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面仍然有不少誤區(qū)，與國際城市品牌橫向比較，專業(yè)水準(zhǔn)以及技術(shù)層面均存在不小差距。鑒于此，結(jié)合城市品牌形象打造的成功案例以及城市自身的特點(diǎn)，開展城市品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是當(dāng)前階段城市品牌打造的重要方向。

2廣州城市品牌形象塑造

德國前總理施密特說:品牌是中國在下一個(gè)“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道,他們將會(huì)是中國的一個(gè)銷售機(jī)器,這場(chǎng)21世紀(jì)的革命,會(huì)對(duì)世界秩序產(chǎn)生大的影響。

中國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才走過了20多年的歷程,令人遺憾的是曾經(jīng)許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花,我們?cè)?jīng)為之振奮的品牌,如今也名不見經(jīng)傳,讓我們?cè)倏纯纯煽诳蓸?、奔馳,已歷經(jīng)百年歷史,他們是世界上最成浪高過一浪的兼并和收購浪潮,品牌拍賣價(jià)飆升,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。例,達(dá)能集團(tuán)(DONONE)以25億美元的價(jià)格收購歐洲納比斯公司(NabiscoEurope),相當(dāng)于其資產(chǎn)的27倍。雀巢公司(Nestle)以3倍于股市價(jià)格、26倍于其實(shí)際資本的價(jià)格收購了朗利蘋果公司(Rowntree),布托尼集團(tuán)(Buitoni)以35倍于其實(shí)際資產(chǎn)的售價(jià)成交。在此之前,出售公司的成交價(jià)格通常都在8到10倍之間。

買主花大價(jià)錢買下品牌企業(yè),其實(shí)是買到了潛在的消費(fèi)者。品牌意識(shí)、形象信譽(yù)和聲望是日積月累建立起來的,是未來創(chuàng)造豐厚收益的最好保證:品牌的價(jià)值就在于其創(chuàng)造財(cái)富的巨大潛能。品牌價(jià)值不僅能創(chuàng)造實(shí)際收益,而是它更是未來創(chuàng)造收益的潛能。

企業(yè)經(jīng)營的是品牌,它是企業(yè)無形資產(chǎn)的總和。從商品運(yùn)營到資本運(yùn)營,不管您擁有多少資產(chǎn),但如果沒有創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的品牌,您必將面臨困境。中國一些上市企業(yè),雖獲得了大量的資金,但缺乏成功的品牌經(jīng)營,如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場(chǎng)營銷更具戰(zhàn)略性,它不僅使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略更加明確,而且比市場(chǎng)營銷更具價(jià)值。頂尖的品牌具有各自的遠(yuǎn)景、宗旨、財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo),以及一整套實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實(shí)體一樣來管理品牌,包括對(duì)其盈利能力和權(quán)益的評(píng)價(jià)。

品牌是企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的真正體現(xiàn)。如果您擁有工廠,卻沒有創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌,您就不具有真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)建品牌無疑是參與現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。假如公司沒有進(jìn)行品牌管理,那么就不可能取得一流的財(cái)務(wù)業(yè)績,也不可能獲得廣泛的認(rèn)同。品牌建設(shè)極具戰(zhàn)略意義,在董事會(huì)的議事日程上,這應(yīng)該成為永恒的話題。

摘要：本文通過對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、面對(duì)客戶需求和市場(chǎng)變化所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標(biāo)志或者精美的包裝構(gòu)建的。品牌設(shè)計(jì)的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場(chǎng)，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，如何更好地了解不同層次消費(fèi)者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，采用的視覺、品牌審計(jì)、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)師的工作是在對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設(shè)計(jì)從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來。論文百事通品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)各種概念的設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)公司都在開展品牌形象設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對(duì)品牌的知識(shí)處于初級(jí)階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡(jiǎn)單的標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

通過30多年經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過企業(yè)對(duì)自身與社會(huì)各種競(jìng)爭(zhēng)力的了解，并對(duì)其運(yùn)行模式的摸索和成敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，30年后的企業(yè)家們對(duì)于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認(rèn)識(shí)。在大量海外發(fā)達(dá)國家成熟品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)后形成的沖擊，與國外專業(yè)設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認(rèn)可專業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)服務(wù)。

摘要：品牌形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)日益成為當(dāng)前企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段和組成部分，中國民族品牌面對(duì)全球市場(chǎng)，如何走出自己形象之路已成為當(dāng)前重要課題。論文旨在從宏觀的角度精準(zhǔn)詮釋本土品牌核心價(jià)值，喚起目標(biāo)消費(fèi)群情感共鳴的視覺語言進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，從而豐富和發(fā)展中國品牌形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)方案，并指導(dǎo)具體實(shí)踐工作。全球化競(jìng)爭(zhēng)近在眼前，面對(duì)陌生而強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們的民族企業(yè)何去何從？這是一場(chǎng)世紀(jì)性的生死大考，仿佛另一種形式的“圈地運(yùn)動(dòng)”，外來品牌正在群體性地侵入我們的市場(chǎng)，不計(jì)成本地以其歷練多年的品牌營銷手段搶占市場(chǎng)，面對(duì)這樣的危機(jī)我們是否更應(yīng)該考慮“中國制造”的立足之地。

關(guān)鍵詞：品牌形象；個(gè)性化；識(shí)別設(shè)計(jì)

品牌的個(gè)性形象等是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器，品牌構(gòu)建工作對(duì)大多數(shù)管理者來說迫在眉睫，生產(chǎn)力過剩，殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，激增的同質(zhì)化產(chǎn)品和精明的零售商只是其中部分的重要原因。事實(shí)上，面對(duì)日益成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，如何在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立起相對(duì)有力堅(jiān)實(shí)的溝通紐帶成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)界的重大課題，管理者們對(duì)此不僅費(fèi)盡心思，甚至寢食難安。“品牌形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)”作為品牌構(gòu)建和傳達(dá)的重要手段日益為業(yè)界所重視，但是我們?nèi)匀荒軌蛟诂F(xiàn)實(shí)生活中看到許多企業(yè)在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中輸在品牌弱勢(shì)上，現(xiàn)實(shí)使得我們不得不重新思考我們是否真的了解品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，了解在中國這片市場(chǎng)上如何進(jìn)行這項(xiàng)看來“輕松”的工作。

一、視覺識(shí)別個(gè)性化及其表現(xiàn)方式

入世以來,海外企業(yè)已在內(nèi)地向我國企業(yè)宣起了市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)和無形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)早已不是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和無形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。已擴(kuò)展為新一輪的全方位和深層次的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這就迫使我們?cè)陂_發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)形象的同時(shí)，樹立個(gè)性化品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的觀念。

(一)視覺識(shí)別的個(gè)性化

內(nèi)容摘要：中國漢字是先祖留給我們的巨大寶藏。如何在標(biāo)志設(shè)計(jì)中充分發(fā)掘、運(yùn)用這筆財(cái)富，使?jié)h字和標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到形式、蘊(yùn)涵上的完美融合，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師應(yīng)深思的問題。文章對(duì)中國服裝品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，針對(duì)漢字在標(biāo)志中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，指出將最具中國文化特色的漢字用于中國服裝品牌的標(biāo)志中，可以打造具有中國特色的服裝品牌形象。

關(guān)鍵詞：品牌形象漢字標(biāo)志中國特色中國服裝品牌中華民族文化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)于中國一些服裝企業(yè)，品牌的成功塑造將使企業(yè)獲得打開市場(chǎng)大門的金鑰匙。成功打造自身品牌的服裝既能贏得消費(fèi)者的信任和追隨，也能提升自己的知名度和美譽(yù)度。如何塑造品牌，尋求準(zhǔn)確的市場(chǎng)品牌定位，樹立良好的品牌形象，已成為服裝企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。與此同時(shí)，服裝品牌的標(biāo)志無疑是個(gè)重要的因素，因?yàn)樗欠b品牌在視覺和語言上的表達(dá)，對(duì)服裝品牌起著支持、表達(dá)、傳達(dá)、整合與形象化的作用。它是最短小、最快速、最常見的宣傳方式，它始于服裝品牌的名稱，并且以幾何級(jí)的速度成長為各種工具和宣傳方式的母體。從名片到網(wǎng)頁，從廣告宣傳到立體包裝，服裝品牌標(biāo)志能提高人們對(duì)服裝品牌的認(rèn)知度，并為企業(yè)帶來巨大的利潤空間。

好的服裝品牌標(biāo)志不僅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的獨(dú)特性，令人難忘、與眾不同、內(nèi)涵豐富。目前中國的大部分服裝品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的獨(dú)特性。因此筆者闡述的是將最具中國文化特色的漢字應(yīng)用于中國服裝品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，從而打造出具有中國特色的服裝品牌形象。

一、中國服裝品牌的現(xiàn)狀分析

中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國，部分品牌正逐步走向世界，但是我國服裝生產(chǎn)仍是以服裝生產(chǎn)加工為主，中國只是一個(gè)服裝加工大國，而絕對(duì)不是一個(gè)服裝強(qiáng)國，中國服裝產(chǎn)業(yè)如果不想在加工這個(gè)低層次上徘徊，想從服裝大國走向服裝強(qiáng)國就必須創(chuàng)世界級(jí)品牌，并借助品牌，提升服裝的附加值，形成無限活力的無形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮巨大的作用，創(chuàng)造更高的市場(chǎng)價(jià)值。在服裝品牌運(yùn)營領(lǐng)域里，近幾年中國還處在一個(gè)發(fā)育階段，有些服裝品牌往往出現(xiàn)“抄貨”“抄牌”的現(xiàn)象，而且這成了不少中小規(guī)模企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采取的生存手段。從長期品牌發(fā)展來說，這其實(shí)是走進(jìn)品牌經(jīng)營的誤區(qū)，并最終斷送了企業(yè)的品牌經(jīng)營發(fā)展之路。這暴露出國內(nèi)服裝服飾品牌缺乏創(chuàng)造能力和深度系統(tǒng)規(guī)劃能力的問題。

摘要：內(nèi)地家具企業(yè)數(shù)量多、投資少、規(guī)模小，已占據(jù)大量國內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)。但是因?yàn)闆]有品牌優(yōu)勢(shì)而只能在中、低端產(chǎn)品中展開殘酷的價(jià)格嘶殺。在購買力較強(qiáng)和品牌認(rèn)知度較高的一級(jí)市場(chǎng)少有內(nèi)地家具的身影。這種原始的競(jìng)爭(zhēng)模式在強(qiáng)勢(shì)品牌面前只有節(jié)節(jié)敗退或采取近似自殺式的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,可以為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價(jià)值及無形的資源。

關(guān)鍵詞：家具品牌形象視覺識(shí)別核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌是區(qū)分產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志、是用來速記產(chǎn)品的符號(hào)、是消費(fèi)者與企業(yè)有效溝通的橋梁。通過一個(gè)品牌名稱或標(biāo)識(shí)的作用，消費(fèi)者可以很快聯(lián)系起該產(chǎn)品大量特征，如;品質(zhì)、風(fēng)格、功能、形狀、售后服務(wù)等;除此之外，品牌還是自身形象的象征，表了產(chǎn)品的意念和特征，形成商品的公眾形象、名聲或個(gè)性。家具品牌還含有文化和藝術(shù)的痕跡，是對(duì)家具的藝術(shù)內(nèi)涵、文化積淀的反映。家具品牌還可以是用以區(qū)別其他積聚的標(biāo)簽，更是對(duì)良好生活方式的倡導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇符合自身喜好、個(gè)性、需求組合、情境的生活。從贏利上說，家具品牌的建立目的是為了追求有形的家具使用價(jià)值以外的無形的產(chǎn)品附加值。

據(jù)國際調(diào)查機(jī)構(gòu)估計(jì)企業(yè)的無形資產(chǎn)可以是有形資產(chǎn)的若干倍，據(jù)紐約《金融世界》調(diào)查，微軟公司1999年其財(cái)務(wù)賬面價(jià)值僅為5億美元，而品牌價(jià)值就高達(dá)566.54億美元。內(nèi)地家具企業(yè)在生產(chǎn)工藝和材料上與沿海品牌家具相差無幾，但價(jià)格與沿海品牌家具卻產(chǎn)生了幾倍甚至是十幾倍的差距。很大原因是內(nèi)地企業(yè)失去了品牌這一產(chǎn)品附加值，造成大部分企業(yè)都還在中低端產(chǎn)品中展開殘酷的價(jià)格拼比。

美國廣告研究專家萊利萊特曾經(jīng)指出：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更為重要，而擁有市場(chǎng)的唯一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。這就要求企業(yè)不僅要眼光停留在優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)之上，還要塑造良好的產(chǎn)品品牌形象才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。部分內(nèi)地企業(yè)已經(jīng)開始漫長的自我覺醒和自我完善,優(yōu)良品牌的建立將會(huì)成為內(nèi)地家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力。

一、家具產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的建立

摘要：2021年5月20日，國產(chǎn)化妝品品牌珀萊雅聯(lián)合單向空間和上海譯文出版社在微博上推出以“敢愛，也敢不愛”為主題的廣告戰(zhàn)役，發(fā)布形式包括文案、海報(bào)和視頻，取得了良好的傳播效果。本文從此次廣告戰(zhàn)役的廣告創(chuàng)意法、營銷策略、傳播效果三個(gè)角度，分別基于大衛(wèi)·奧格威的品牌形象理論、唐·舒爾茨的網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I理論和羅蘭·巴特的神話學(xué)理論分析其成功原因。研究發(fā)現(xiàn)，此次廣告戰(zhàn)役通過一系列廣告創(chuàng)意策略、品牌營銷策略和符號(hào)的運(yùn)用，最終構(gòu)建了珀萊雅品牌形象的神話，將珀萊雅與獨(dú)立、追求個(gè)性自由、勇敢選擇愛與不愛的新時(shí)代女性形象及其精神聯(lián)系起來，從而在實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告盈利目的之外，取得了更為深遠(yuǎn)的傳播效果。

關(guān)鍵詞：珀萊雅；廣告戰(zhàn)役；品牌形象；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

一、廣告創(chuàng)作法——建構(gòu)品牌形象

品牌形象研究的起點(diǎn)是20世紀(jì)60年代美國著名廣告人大衛(wèi)·奧格威提出的品牌形象理論?！皬V告教父”奧格威對(duì)于品牌形象的研究以廣告?zhèn)鞑橹饕腥朦c(diǎn)。在他看來，廣告是以樹立品牌形象為目的的長期投資。成功的品牌形象塑造能夠凸顯差異，樹立品牌個(gè)性，反映消費(fèi)者的自我意象。影響一個(gè)品牌形象的因素多種多樣，包括品牌的歷史、屬性、聲譽(yù)，產(chǎn)品的名稱、價(jià)格、包裝，以及廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格等。品牌形象不單是生產(chǎn)經(jīng)營者人為加之品牌的客觀屬性，更是消費(fèi)者在較長時(shí)期內(nèi)通過品牌接觸而形成的個(gè)人判斷、主觀印象與聯(lián)想。此次珀萊雅的廣告戰(zhàn)役并非針對(duì)某一特定產(chǎn)品，而是服務(wù)于珀萊雅品牌形象的構(gòu)建，重點(diǎn)在于在消費(fèi)者心目中建立特定的正面品牌聯(lián)想——勇敢、獨(dú)立的新時(shí)代女性及其自由、灑脫的愛情觀，主要通過以下三種策略來實(shí)現(xiàn)。

（一）議題的選擇——彰顯品牌社會(huì)責(zé)任

在議題的選擇上，廣告聚焦于當(dāng)代年輕人普遍存在的愛情焦慮和矛盾心理。珍愛網(wǎng)（2020）的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人既羨慕、渴望得到甜甜的愛情，但是又對(duì)愛情缺乏安全感，追求獨(dú)立自由，很多人因此不愿或者不敢戀愛。這種心理在年輕女性身上更為常見。相較于男性，女性不僅面臨更大的來自家人、社會(huì)的婚戀壓力，而且在平衡好工作與愛情、家庭方面對(duì)女性也有更高的要求。因此，這個(gè)議題的選擇不僅貼近珀萊雅的目標(biāo)受眾——年輕女性，而且直擊社會(huì)痛點(diǎn)，能夠展現(xiàn)其品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，服務(wù)于珀萊雅的品牌形象建設(shè)。

[摘要]草木染藝術(shù)具有濃郁的民族文化特色與民間文化風(fēng)情，至今仍然受到相當(dāng)多人的喜愛。然而，傳統(tǒng)草木染品牌一直存在形象樹立方面的問題，如何更好地完成對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，是當(dāng)下草木染品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)?；诖耍疚膹牟菽救酒放频奈幕饬x出發(fā)，探究草木染品牌形象的基礎(chǔ)視覺設(shè)計(jì)，并對(duì)其設(shè)計(jì)的落實(shí)作一定的闡述，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)草木染品牌的形象設(shè)計(jì)工作提供相應(yīng)的幫助。

[關(guān)鍵詞]草木染;品牌形象設(shè)計(jì);傳統(tǒng)技藝

草木染是源自古代的一種精湛工藝，凝聚了我國勞動(dòng)人民幾千年的經(jīng)驗(yàn)、智慧和傳統(tǒng)文化，然而，這項(xiàng)工藝的傳承和現(xiàn)代應(yīng)用現(xiàn)狀堪憂。如今，傳統(tǒng)民族工藝對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，可持續(xù)發(fā)展理念也已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要價(jià)值導(dǎo)向。在這種背景下，設(shè)計(jì)師可以基于草木染技術(shù)開發(fā)品牌設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的時(shí)尚價(jià)值、可持續(xù)性價(jià)值、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

一、草木染品牌的文化意義

（一）文化意義

草木染技藝崇尚自然，主張返璞歸真。設(shè)計(jì)師如果將這種造物精神與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，那么為消費(fèi)者提供的必然不只是一件產(chǎn)品，而是“分享一種造物美學(xué)和生活態(tài)度”，為熱愛生活與自然的人傳遞一種質(zhì)樸的生活美學(xué)，使消費(fèi)者從中感受到品牌的真摯理念和自然親和力。草木染技藝是和日常生活密切交織在一起的實(shí)用美學(xué)，其審美造物理念與日常生活兼容共存，充分融合。傳統(tǒng)草木染品牌延續(xù)著傳統(tǒng)造物精神，時(shí)刻秉持真誠、親和的自然理念，能為匆忙的現(xiàn)代生活帶來一份安心與感動(dòng)。例如，黎族草木染的染材取自天然植物，如蘇木、藍(lán)草、烏墨、錐樹等，其保留手工操作，呈現(xiàn)出樸拙的質(zhì)感、細(xì)膩豐富的肌理及濃墨淡彩的生動(dòng)意味，完美地契合了當(dāng)下消費(fèi)者主張的回歸天然、實(shí)用審美相統(tǒng)一的消費(fèi)訴求。

一、家具產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的建立 1.建立家具企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 進(jìn)行廣泛、深入、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，分析當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀,找準(zhǔn)家具品牌有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是企業(yè)要設(shè)法在家具產(chǎn)品上找出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)的特性,并將這種特性轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。家具企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)的建立一般有三種途徑:一是通過價(jià)格建立優(yōu)勢(shì),就是在同樣的條件下比產(chǎn)品的價(jià)格更低。企業(yè)要盡可能的降低單位成本，減少利潤，靠提高銷售量來增加收入。二是通過建立品牌優(yōu)勢(shì)，就是樹立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任優(yōu)勢(shì)。企業(yè)只有建立良好的品牌形象來提升品牌價(jià)值。三是建立特色優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品要有一定自己的特色來避免品牌同質(zhì)化，能滿足目標(biāo)顧客群的特定愛好。 2.保持家具企業(yè)穩(wěn)定的品質(zhì) 俗話說“打鐵要靠錚鐙硬”。對(duì)一個(gè)系統(tǒng)的科學(xué)的家具品牌建設(shè)來說，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。要求品牌生產(chǎn)商不斷地提高自己產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，以品質(zhì)贏得市場(chǎng)份額和信譽(yù)。只有依靠穩(wěn)定性持續(xù)性的優(yōu)良品質(zhì)，才能為創(chuàng)立品牌形象打好扎實(shí)的基礎(chǔ)。 實(shí)際上品質(zhì)不僅僅是質(zhì)量，它還包括產(chǎn)品的功能、定位、名稱、賣點(diǎn)、人性化設(shè)計(jì)、文化體現(xiàn)、視覺表現(xiàn)、情感表達(dá)以及終端展示等綜合品質(zhì)。一個(gè)完整的品牌塑造要在品牌的知名度、信譽(yù)度、優(yōu)美度以及聯(lián)想度等方面都有穩(wěn)定的品質(zhì)保證。 3.確保家具產(chǎn)品造型的美學(xué)性 中國傳統(tǒng)家具在世界歷史上樹立了卓越審美和藝術(shù)成就，當(dāng)代家具風(fēng)格繁多，但很少有形成自身特色和風(fēng)格的作品。內(nèi)地乃至全國家具企業(yè)中,嚴(yán)重缺乏專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師,家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有高素質(zhì)的專家隊(duì)伍,專業(yè)設(shè)計(jì)人員大多來源于沒受過美學(xué)培養(yǎng)的工匠。企業(yè)管理者也沒有創(chuàng)新意識(shí)。企業(yè)主憑借自己多年的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),決定仿造或借鑒的款式,在叫“設(shè)計(jì)師”照著制版。所以企業(yè)招聘設(shè)計(jì)人員的標(biāo)準(zhǔn)也是會(huì)不會(huì)“翻版”。 家具企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)以及專業(yè)設(shè)計(jì)人才的匱乏致使國內(nèi)家具制造業(yè)基本上還處在模仿與抄襲階段。特別是內(nèi)地家具企業(yè)設(shè)計(jì)原創(chuàng)性不夠，模仿抄襲之風(fēng)嚴(yán)重。在九十年代的內(nèi)地家具企業(yè)流行一句話，“隔壁抄鄰居，小廠抄大廠，內(nèi)地抄沿海，沿海抄國外?！奔揖咂髽I(yè)的經(jīng)營者認(rèn)為，通過模仿或抄襲就能低成本的生產(chǎn)大量類貌似國內(nèi)外優(yōu)秀家具的產(chǎn)品。這種低成本的“拿來主義”使中國一些家具企業(yè)誤入歧途，隨著國內(nèi)外企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)和因?yàn)闁|抄西抄造成本身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)喪失，使這些企業(yè)在進(jìn)一步發(fā)展道路上一籌莫展。 內(nèi)地家具企業(yè)只有傳承傳統(tǒng)家具及建筑文化的歷史沉淀，充分吸收并消化西方家具的優(yōu)勢(shì)，將西方家具的技術(shù)和文化本土化，而傳統(tǒng)家具也應(yīng)逐漸適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求,走出一條將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體的現(xiàn)代中國本土家具。內(nèi)地家具只有依靠設(shè)計(jì)上的自主創(chuàng)新徹底擺脫低層次的模仿，走出一條有自己特色的家具設(shè)計(jì)道路。 4.組建高素質(zhì)的管理隊(duì)伍 內(nèi)地家具企業(yè)大都是家族式、封閉式的管理體制,沒有高素質(zhì)高校畢業(yè)人才廣闊的發(fā)展空間。企業(yè)工作的中高層管理人員大多是企業(yè)主的親戚或企業(yè)主信得過的朋友,受學(xué)歷和專業(yè)知識(shí)的局限缺乏學(xué)術(shù)背景和科學(xué)管理知識(shí),企業(yè)主要靠企業(yè)主自己摸索出來的一條經(jīng)驗(yàn)來管理。要建立良好的品牌形象就要先有一群高素質(zhì)的管理隊(duì)伍。 5.建立完善的售后服務(wù)體系 生產(chǎn)和服務(wù)是相輔相存的，好質(zhì)量的家具產(chǎn)品還需要有優(yōu)良的售后服務(wù)才獲得消費(fèi)者好評(píng)。嚴(yán)格來說，好產(chǎn)品也可能有瑕疵，奔馳、寶馬都會(huì)有不盡人意的地方。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，消費(fèi)者在品質(zhì)和價(jià)格差距不大的產(chǎn)品中，往往選擇的都是優(yōu)良的服務(wù)。同樣品牌的產(chǎn)品會(huì)因售后服務(wù)質(zhì)量的高低而產(chǎn)生不同的品牌效應(yīng)。如果售后服務(wù)不好，久而久之必將損害品牌形象。 二、家具品牌視覺形象的系統(tǒng)建立 品牌,英文是brand，其原始意義就是烙印，用火烙在某個(gè)東西上的印記。后來演變?yōu)槠放茦?biāo)記，是所有權(quán)的標(biāo)記?！耙粋€(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌必須有一個(gè)清晰、豐富的品牌識(shí)別?！逼放埔曈X識(shí)別形象,是通過直觀的視覺形象將品牌識(shí)別的品牌特征、經(jīng)營理念、藝術(shù)文化內(nèi)涵和個(gè)性特征等有形和無形價(jià)值表現(xiàn)出來；體現(xiàn)品牌價(jià)值、品牌內(nèi)涵,促進(jìn)品牌發(fā)展、提高、創(chuàng)造和延伸品牌價(jià)值；是品牌形象策劃的核心；是家具品牌的最直接表現(xiàn)形式和重要內(nèi)容。 人們憑感覺接收的外界信息80%以上來自眼睛，為了達(dá)到品牌被認(rèn)知的目的而利用視覺識(shí)別符號(hào)來傳遞品牌的信息是品牌傳播的主要途徑。品牌視覺識(shí)別符號(hào)是一根精神主線貫穿著品牌推廣的全過程，是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的重要構(gòu)成部分。視覺識(shí)別符號(hào)在品牌傳播過程中起到非常重要的作用。品牌視覺識(shí)別形象的具體內(nèi)容指的是具有鮮明個(gè)性和獨(dú)特屬性的品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌專用字體、品牌專用色彩、品牌專用圖案、品牌專用廣告語以及相關(guān)規(guī)范的組合型式、使用要求和應(yīng)用范圍等。 認(rèn)知度和信任感是品牌建立的基礎(chǔ)。人的任何一個(gè)行為都是從認(rèn)知開始的，沒有認(rèn)知就沒有一切。品牌能否為人們所接受，首先取決于其是否被認(rèn)知，因此，認(rèn)知是品牌傳播的起點(diǎn)。認(rèn)知度和信任感是產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)綜合實(shí)力、生產(chǎn)經(jīng)營模式以及售后服務(wù)等綜合因素通過長期的市場(chǎng)行為，在消費(fèi)者心中建立起的一種信任感。品牌視覺形象是這種信任感在產(chǎn)品名稱、標(biāo)記、符號(hào)、色彩、術(shù)語以及它們的組合運(yùn)用上的綜合表現(xiàn)體，是一種被抽象化了的精神或文化的象征。 建立有自己產(chǎn)品特征的視覺形象定位。差異化、特色化的市場(chǎng)定位是避免品牌同質(zhì)化。視覺形象要傳達(dá)準(zhǔn)確的品牌特征定位，目的是為了把某個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)與其它產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)區(qū)別開來。很多家具廠不明白自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，用一些空心化和廣泛化價(jià)值定位產(chǎn)品視覺形象。這種缺乏文化、個(gè)性的定位容易讓人感覺模糊，不能體現(xiàn)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、不能有效拉開與普通產(chǎn)品的價(jià)值定位。 長期而穩(wěn)定的視覺形象是品牌成功建立的關(guān)鍵。去年成都紅星美凱龍家私城開業(yè)的前一天，筆者在商場(chǎng)遇到一個(gè)家具公司老總，他很得意指著傍邊的一家沙發(fā)專賣店給筆者說“我換新品牌了，你看做得怎樣？”其實(shí)，與他以前的專賣店效果比真還有些進(jìn)步。但是品牌戰(zhàn)略是全局性的，長期性的決策，因?yàn)楣芾碚叩母鞣N短期的動(dòng)機(jī)和心態(tài)，許多企業(yè)的品牌戰(zhàn)略年年換，能夠堅(jiān)持同一品牌戰(zhàn)略，悉心維護(hù)品牌核心價(jià)值的企業(yè)是少之又少。企業(yè)管理者急功近利心切，發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)發(fā)展變化不大時(shí)，就想推翻以前的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，顛覆可能已經(jīng)傳播數(shù)年的品牌核心價(jià)值，從而對(duì)企業(yè)品牌長期穩(wěn)定戰(zhàn)略的實(shí)施造成嚴(yán)重的傷害?？煽诳蓸芬呀?jīng)用了110年的歷史，在一點(diǎn)一滴中凝聚、鑄就、創(chuàng)造了百年經(jīng)典品牌。有老化傾向品牌必須在繼承的基礎(chǔ)上做品牌提升，但最好要慎重做出更換品牌的決定。內(nèi)地家具企業(yè)的管理者應(yīng)該多學(xué)習(xí)沃而沃、可口可樂、耐克等公司的品牌管理經(jīng)驗(yàn)。 三、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的推廣 1.品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的推廣定位 是否擁有核心價(jià)值是品牌培育成功與否的一個(gè)重要標(biāo)志。家具品牌的核心價(jià)值一般從產(chǎn)品的實(shí)用性、工藝性、欣賞性和文化性四個(gè)方面去體現(xiàn)。內(nèi)地家具品牌產(chǎn)品附加值低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 任何一個(gè)家具品牌最終要在消費(fèi)者心中只能留下一個(gè)印象即核心價(jià)值。勞斯萊斯轎車代表是“皇家貴族的氣質(zhì)”，奔馳則代表著“權(quán)勢(shì)、地位和財(cái)富”，勞力士手表的核心價(jià)值“成功、尊貴”，Dunhill服飾的核心價(jià)值“貴族的、經(jīng)典的”，香奈爾香水的核心價(jià)值則是“高雅、時(shí)尚、浪漫”。準(zhǔn)確的設(shè)定品牌價(jià)值，可對(duì)人們的心理感受和價(jià)值取向進(jìn)行有意識(shí)的引導(dǎo)，增加品牌附加值，從而增強(qiáng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的心理滿足感。 2.品牌推廣的力度要與企業(yè)發(fā)展的進(jìn)度適當(dāng) 幾年前在我們的視線內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)成功的廣告推廣案例。三株口服液，是到目前為止國內(nèi)廣告普及率最高的推廣案例。15萬人的營銷隊(duì)伍，遍布全國城鄉(xiāng)的媒體投放，人們?cè)谄h(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村茅房上都能看到三株的廣告。成功的推廣使其年銷售額達(dá)80個(gè)億，品牌影響力不小，但后來的結(jié)果不說大家都知道。品牌推廣與企業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)應(yīng)該是相互依存的關(guān)系，不做產(chǎn)品推廣肯定不行，但只是一味的擴(kuò)大廣告影響而沒做好相應(yīng)生產(chǎn)、管理、營銷、市場(chǎng)定位以及企業(yè)文化建設(shè)品牌就會(huì)變成空中樓閣。象這樣的企業(yè)還不只三株口服液，太陽神、腦黃金、秦池酒等很快如流星般隕落。腦黃金失敗了，但腦白金是成功的，除了做好基礎(chǔ)建設(shè)以外成功的要素之一是核心競(jìng)爭(zhēng)力的成功定位，當(dāng)大多保健品都定位在保健品的時(shí)候，腦白金已從保健品的定位轉(zhuǎn)變?yōu)楦邫n禮品的定位。 當(dāng)今是信息復(fù)雜繁多的時(shí)代，信息投放的代價(jià)越來越高，對(duì)資本力量薄弱、實(shí)力不強(qiáng)的內(nèi)地企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略是必須做但又要謹(jǐn)慎做的一件事。如果超越企業(yè)本身的實(shí)力，超負(fù)荷的強(qiáng)行去實(shí)施品牌戰(zhàn)略，最終的可能是適得其反。 3.品牌推廣要盡量追求品牌推廣投入與產(chǎn)出之比的最大化 品牌戰(zhàn)略的終極目標(biāo)是占據(jù)消費(fèi)者的心靈，得到消費(fèi)者的認(rèn)知，這需要大量信息傳播與告知。如何將具有品牌核心價(jià)值的信息準(zhǔn)確地傳播到適當(dāng)?shù)南M(fèi)者腦海并產(chǎn)生深刻的影響是非常重要的。這就要求企業(yè)要在一定的推廣費(fèi)用內(nèi)，有針對(duì)性和目的性地選擇最引人注目的媒介、選用最新穎的創(chuàng)意、抓住最關(guān)鍵的時(shí)機(jī)、采用最佳的提案使推廣活動(dòng)盡最大可能建立品牌形象，進(jìn)而產(chǎn)生購買力。 4.企業(yè)本系統(tǒng)內(nèi)的品牌形象推廣是內(nèi)地企業(yè)比較經(jīng)濟(jì)實(shí)用的方式 企業(yè)空間形象、員工形象、專賣店形象、建筑外廣告、消耗品形象、產(chǎn)品包裝形象以及促銷品形象等都是經(jīng)濟(jì)實(shí)用見效快的品牌提升方式。 總之，內(nèi)地企業(yè)必須找準(zhǔn)自己的位置、結(jié)合自身的特點(diǎn)、引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理模式、增加自我創(chuàng)新意識(shí)以及適當(dāng)有效的推廣力度來提升品牌形象和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)。 [摘要]內(nèi)地家具企業(yè)數(shù)量多、投資少、規(guī)模小，已占據(jù)大量國內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)。但是因?yàn)闆]有品牌優(yōu)勢(shì)而只能在中、低端產(chǎn)品中展開殘酷的價(jià)格嘶殺。在購買力較強(qiáng)和品牌認(rèn)知度較高的一級(jí)市場(chǎng)少有內(nèi)地家具的身影。這種原始的競(jìng)爭(zhēng)模式在強(qiáng)勢(shì)品牌面前只有節(jié)節(jié)敗退或采取近似自殺式的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,可以為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價(jià)值及無形的資源。 [關(guān)鍵詞]家具品牌形象視覺識(shí)別核心競(jìng)爭(zhēng)力 參考文獻(xiàn): [1]胡景初戴向東:家具設(shè)計(jì)概論.中國林業(yè)出版社,1999年 [2]羅子明:品牌形象的構(gòu)成及其測(cè)量.北京工商大學(xué)學(xué)報(bào),2001年7月第4期 [3]彭亮:現(xiàn)代世界著名家具設(shè)計(jì)學(xué)派與品牌的形成機(jī)制.家具,2004年01期 [4]科特勒俞利軍譯:市場(chǎng)營銷.華夏出版社 [5]張敏:品牌廣告與品牌承諾.新聞界,2006年03期 [6]大衛(wèi)·A·艾克愛里克·喬瑟米賽勒著，曾晶譯:品牌領(lǐng)導(dǎo).新華出版社

摘要：本文以鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展為主線，以品牌傳播路徑與營銷策略為主要研究內(nèi)容，結(jié)合5G時(shí)代下品牌形象的傳播現(xiàn)狀，確定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下交互性、情感性、可持續(xù)性的品牌形象新定義。通過5G時(shí)代下的營銷載體創(chuàng)新，構(gòu)建人性化、全球化、生態(tài)化的品牌形象，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展理念。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；品牌形象；品牌傳播；可持續(xù)性

5G時(shí)代的到來，加快了云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的飛躍發(fā)展，為電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)造了新的方式[1]。傳統(tǒng)的品牌形象體系、傳播體系及營銷體系均發(fā)展了前所未有的變化。品牌運(yùn)營環(huán)境的改變導(dǎo)致在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)，需要以5G移動(dòng)信息技術(shù)為依托，以符合互聯(lián)網(wǎng)營銷的設(shè)計(jì)思維為指導(dǎo)，將虛擬的品牌形象價(jià)值轉(zhuǎn)化成實(shí)際的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與品牌形象戰(zhàn)略聯(lián)系在一起，從而使設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的廣闊領(lǐng)域，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展提供可行的解決方案。

15G時(shí)代下品牌形象新定義

品牌形象的定義與品牌理念的傳達(dá)是鄉(xiāng)村振興品牌系統(tǒng)化策略的重要組成部分，在品牌傳播前要先了解品牌的地域特色與資源特色，從而形成符合品牌形象的產(chǎn)品特色與服務(wù)特色，塑造出可持續(xù)性發(fā)展的鄉(xiāng)村振興品牌整體印象，與消費(fèi)者群體進(jìn)行有效溝通，將鄉(xiāng)村振興品牌形象與鄉(xiāng)村內(nèi)蘊(yùn)的核心價(jià)值融為一體，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展。

1.1基于交互設(shè)計(jì)的品牌理念