【摘要】：文章從提高媒介認識，提倡電視作品原創(chuàng)性、加強法制建設(shè)，完善制度體系、加強對媒體從業(yè)人員及受眾素養(yǎng)的教育等方面闡述了電視媒介對創(chuàng)造良發(fā)展的外部社會環(huán)境，重建社會道德規(guī)范體系的重要意義。

隨著社會的進步和傳媒技術(shù)的發(fā)展，電視已成為中國千家萬戶的“成員”之一。電視媒介的導(dǎo)向也引領(lǐng)著中國電視觀眾的生活。做為一名新聞工作者有義務(wù)、更有責任成為把握正確的媒介導(dǎo)向的’‘舵手”。本論文旨在從分析電視媒介低俗化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因人手，探討如何盡快走出電視媒介的導(dǎo)向誤區(qū)。闡述堅持正確的輿論導(dǎo)向?qū)ι鐣l(fā)展進步的必要性。

經(jīng)濟利益的唆使推動了電視媒介對收視率的片面追求，是出現(xiàn)低俗化的原因之一。為了獲取利潤，傳媒必須爭取最大多數(shù)的受眾，而要做到這一點就必須滿足較廣泛受眾的需求。電視臺為爭奪“收視率”而低俗，也歸根于當前我國媒介競爭日趨激烈的現(xiàn)狀。第一是不同性質(zhì)、不同層次媒體之間的競爭。如國家或中央媒體與地方各級黨政媒體之間的競爭。第二，轉(zhuǎn)型而來的媒體與新興媒體之間的競爭，而轉(zhuǎn)型媒體依然占據(jù)著絕對的政治優(yōu)勢。第三，政黨政府媒體與私營或合營媒體之間的競爭。前者擁有強大的政治背景，多為政黨或政府機關(guān)，因此，其信息具有先天優(yōu)勢，經(jīng)常被授權(quán)重要的政治新聞或關(guān)乎國計民生的重大新聞，占有絕對的受眾群體。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭。傳統(tǒng)媒體主要是平面媒體、廣播、電視等媒體，后者主要是網(wǎng)絡(luò)媒體等。電視媒介激烈競爭，拼收視率，我認為深層根源也在于經(jīng)濟利益。例如電視臺要生存下去，就必須有廣告，而要吸引廣告客戶，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺就會在比較有人氣的娛樂節(jié)目上動腦筋。

一、媒體要提高認識，提倡電視作品的原創(chuàng)性

根據(jù)傳播學(xué)原理，媒體的權(quán)利主要包括信息采集權(quán)和信息權(quán)，從信息的收集、篩選到信息的過濾、公開，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)著這種權(quán)利的主導(dǎo)作用，因而這種權(quán)利就成了一種可利用的資源。電視媒介在擁有這些權(quán)利的同時也必須承擔應(yīng)有的責任。電視媒介應(yīng)更多地強調(diào)自己應(yīng)盡的社會責任，而非這種權(quán)利，并接受職業(yè)道德的約束，在利益與責任的平衡點上做出正確的選擇。在市場化的今天，電視媒介從業(yè)人員要提高認識，自覺抵制低俗之風。

二、管理部門建章立制，加強監(jiān)管

電視娛樂節(jié)目給大眾帶來了歡樂，但與此同時，相應(yīng)的問題也隨之出現(xiàn)，一些節(jié)目因“品味不高、內(nèi)容低俗”受到觀眾的批評。

一、電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)狀

電視娛樂節(jié)目，是指由電視臺或其他電視節(jié)目制作機構(gòu)制作的，借助于電子與數(shù)字技術(shù)手段，運用聲光效果、時空轉(zhuǎn)換、視覺造型等獨特的表現(xiàn)手法，廣泛融合音樂、舞蹈、小品、游戲等藝術(shù)形式或非藝術(shù)形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術(shù)審美與休閑娛樂需求的節(jié)目形態(tài)。

近年來，我國很多電視娛樂節(jié)目過分追求快感，而忽視了其認知功能、教育功能、審美功能，片面強化以感官刺激為主的娛樂功能。文化被娛樂化了，而娛樂又被商業(yè)化了。

北京師范大學(xué)教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區(qū)分。他認為，通俗是接近大眾百姓、表現(xiàn)常人生活理想的藝術(shù)形式，相對應(yīng)的是比較高雅的藝術(shù)；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態(tài)度的體現(xiàn)；而低俗是卑下的本能沖動，已不屬藝術(shù)表現(xiàn)范疇，對于精神世界有危害作用。

目前，一些電視娛樂節(jié)目為爭取聽眾或觀眾，以“性”或者“殘忍”為看點，為制造看點，不惜走入極端。一些娛樂訪談、綜藝類節(jié)目經(jīng)常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引受眾。為追求收聽率或者收視率，有的節(jié)目更不惜挑戰(zhàn)道德底線，發(fā)掘“丑聞”、“丑態(tài)”。

關(guān)鍵詞：電視新聞傳播管理探索

摘要：近年來，對于國內(nèi)電視媒體庸俗化的傾向，論者蜂起，歧見紛呈，并且逐漸使這一專業(yè)性很強的論題越出了研究界，成為波及甚廣的大眾性的熱門話題。從2004年初起，對庸俗化傾向，新聞傳播界從個體僅僅是理論上的辯證、剖析過渡到集體性的旗幟鮮明地抨擊、抵制。新聞界出現(xiàn)的包括低俗之風在內(nèi)的不良傾向，是新聞業(yè)內(nèi)開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動重點面對的實際問題。相關(guān)的行政管理部門也陸續(xù)出臺了一些針對性很強的措施，以應(yīng)對已經(jīng)出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。因此，我們現(xiàn)在需要更全面更準確地認識這一傾向。

一、重新審視關(guān)于電視庸俗化的爭議

當研究界用“庸俗化”指稱當下包括電視在內(nèi)的大眾媒介存在的一種令人反感或者擔憂的傾向時，我們面臨著的其實是一個非常復(fù)雜的問題。但是，我們對此卻往往認識與準備都不太足。具體表現(xiàn)為，在對關(guān)鍵性的概念缺乏必要的闡析與規(guī)定的前提下，就率爾操觚，倉促立論。導(dǎo)致的結(jié)果是，大家得出的結(jié)論疑云密布，歧見叢生，不僅意見不甚相同，有時候甚至是完全相逆相悖。特別需要指出的是，不同的人保持學(xué)術(shù)研究的誠意在嚴格的學(xué)術(shù)規(guī)范下，對一個真正的問題進行深度探討時，大家得出了不同甚至相反的結(jié)論，這不是太奇怪的事情。但在媒介庸俗化探討中出現(xiàn)的問題是，大家用的是相同的概念，但是各自所賦予的含義卻不盡一致。也就是說名同而實不相同，有時候是由于對概念認識上的差異，有時候是由于各自強調(diào)同一概念的不同側(cè)面。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，大家對一個問題的討論，并不是在同一個視點甚至是同一層面上展開，都在自說自話。顯而易見，在這種情境下所獲得的成果，不僅是比較有限的，而且還會帶來“亂花漸欲迷人眼”的效應(yīng)。

當我們回顧研究界對媒體庸俗化的認識過程時，可以參看的有價值的材料為數(shù)不少，其中的標志性的事件自然不能忽略?！赌戏街苣酚?002年4月25日刊發(fā)了一篇題為《崔永元炮轟電視庸俗化》的訪談文章，它標志著媒介的低俗化或者庸俗化已經(jīng)從一個專業(yè)性的研究對象轉(zhuǎn)化為公共性的熱點話題。談到庸俗化的表現(xiàn)，他說：“一個是造假。我們很多新聞節(jié)目造假，甚至移花接木，把這個事兒安排到那個事兒上，庸俗到極點了。有些揭露行業(yè)黑幕的節(jié)目，看起來驚心動魄，就像電視劇，其實是組織拍攝的，卻自稱是偷拍的。這是不尊重人。這種弊端尤其反映在娛樂節(jié)目上。他說的這些其實只是電視人缺乏專業(yè)精神的表現(xiàn)，而并不是一般意義上的庸俗化與低俗化的問題。

盡管如此，這篇訪談還是引起了極大的反響。應(yīng)和者眾，持不同意見的也不乏其人，電視與我們的生活密不可分，是我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€部分，甚至就是我們家庭中的一個成員。既然如此，電視中有一些庸俗的節(jié)目，一些和我們的日常生活更有親和力的節(jié)目，有什么不好嗎？電視臺當然應(yīng)該有一些嚴肅的、高雅的、精英化的節(jié)目，但二者并不矛盾。因為電視有不同的功能，而觀眾又是很復(fù)雜的群體，所以節(jié)目必須是多樣化的。

一、重新審視關(guān)于電視庸俗化的爭議

當研究界用“庸俗化”指稱當下包括電視在內(nèi)的大眾媒介存在的一種令人反感或者擔憂的傾向時，我們面臨著的其實是一個非常復(fù)雜的問題。但是，我們對此卻往往認識與準備都不太足。具體表現(xiàn)為，在對關(guān)鍵性的概念缺乏必要的闡析與規(guī)定的前提下，就率爾操觚，倉促立論。導(dǎo)致的結(jié)果是，大家得出的結(jié)論疑云密布，歧見叢生，不僅意見不甚相同，本論文由整理提供有時候甚至是完全相逆相悖。特別需要指出的是，不同的人保持學(xué)術(shù)研究的誠意在嚴格的學(xué)術(shù)規(guī)范下，對一個真正的問題進行深度探討時，大家得出了不同甚至相反的結(jié)論，這不是太奇怪的事情。但在媒介庸俗化探討中出現(xiàn)的問題是，大家用的是相同的概念，但是各自所賦予的含義卻不盡一致。也就是說名同而實不相同，有時候是由于對概念認識上的差異，有時候是由于各自強調(diào)同一概念的不同側(cè)面。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，大家對一個問題的討論，并不是在同一個視點甚至是同一層面上展開，都在自說自話。顯而易見，在這種情境下所獲得的成果，不僅是比較有限的，而且還會帶來“亂花漸欲迷人眼”的效應(yīng)。

當我們回顧研究界對媒體庸俗化的認識過程時，可以參看的有價值的材料為數(shù)不少，其中的標志性的事件自然不能忽略?！赌戏街苣酚?002年4月25日刊發(fā)了一篇題為《崔永元炮轟電視庸俗化》的訪談文章，它標志著媒介的低俗化或者庸俗化已經(jīng)從一個專業(yè)性的研究對象轉(zhuǎn)化為公共性的熱點話題。談到庸俗化的表現(xiàn)，他說：“一個是造假。我們很多新聞節(jié)目造假，甚至移花接木，把這個事兒安排到那個事兒上，庸俗到極點了。有些揭露行業(yè)黑幕的節(jié)目，看起來驚心動魄，就像電視劇，其實是組織拍攝的，卻自稱是偷拍的。這是不尊重人。這種弊端尤其反映在娛樂節(jié)目上。他說的這些其實只是電視人缺乏專業(yè)精神的表現(xiàn)，而并不是一般意義上的庸俗化與低俗化的問題。

盡管如此，這篇訪談還是引起了極大的反響。本論文由整理提供應(yīng)和者眾，持不同意見的也不乏其人，電視與我們的生活密不可分，是我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€部分，甚至就是我們家庭中的一個成員。既然如此，電視中有一些庸俗的節(jié)目，一些和我們的日常生活更有親和力的節(jié)目，有什么不好嗎？電視臺當然應(yīng)該有一些嚴肅的、高雅的、精英化的節(jié)目，但二者并不矛盾。因為電視有不同的功能，而觀眾又是很復(fù)雜的群體，所以節(jié)目必須是多樣化的。

低俗化是與庸俗化相近或者相關(guān)的概念，在很多的語境中二者是可以相互替換的，這一點大家都能理解和接受。電視庸俗化的過程實際上是一個互動的過程，低文化受眾層次的普遍存在，為電視的商業(yè)繁榮提供了充分條件，就像一個圈圈，有什么樣的電視文化就會培養(yǎng)什么樣的受眾，有什么樣的受眾就會產(chǎn)生什么樣的制作者。在批判電視的庸俗化的時候，是站在精英文化的立場上，指斥電視文化缺乏深度，不具個性。

顯而易見，這不是我們用以指稱大眾媒介中出現(xiàn)的那些令人揪心的現(xiàn)象的含義。如果這樣的理解是庸俗與低俗的本義，那么，在探討媒介的庸俗化與低俗化傾向時就必須明確：在這一語境中，庸俗與低俗是有特定含蘊的，它不再是中性詞，包涵了具體的道德與價值判斷。概而言之，它指的是一種超越受眾健康心態(tài)的接受底線的品質(zhì)，一般表現(xiàn)為無聊的搞笑、出格的表演、不健康的炒作、無忌憚的誘惑。極端的形式是對色情、暴力渲染。

摘要：近年來，對于國內(nèi)電視媒體庸俗化的傾向，論者蜂起，歧見紛呈，并且逐漸使這一專業(yè)性很強的論題越出了研究界，成為波及甚廣的大眾性的熱門話題。從2004年初起，對庸俗化傾向，新聞傳播界從個體僅僅是理論上的辯證、剖析過渡到集體性的旗幟鮮明地抨擊、抵制。新聞界出現(xiàn)的包括低俗之風在內(nèi)的不良傾向，是新聞業(yè)內(nèi)開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動重點面對的實際問題。相關(guān)的行政管理部門也陸續(xù)出臺了一些針對性很強的措施，以應(yīng)對已經(jīng)出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。因此，我們現(xiàn)在需要更全面更準確地認識這一傾向。

關(guān)鍵詞：電視庸俗化電視新聞傳播管理

一、重新審視關(guān)于電視庸俗化的爭議

當研究界用“庸俗化”指稱當下包括電視在內(nèi)的大眾媒介存在的一種令人反感或者擔憂的傾向時，我們面臨著的其實是一個非常復(fù)雜的問題。但是，我們對此卻往往認識與準備都不太足。具體表現(xiàn)為，在對關(guān)鍵性的概念缺乏必要的闡析與規(guī)定的前提下，就率爾操觚，倉促立論。導(dǎo)致的結(jié)果是，大家得出的結(jié)論疑云密布，歧見叢生，不僅意見不甚相同，有時候甚至是完全相逆相悖。特別需要指出的是，不同的人保持學(xué)術(shù)研究的誠意在嚴格的學(xué)術(shù)規(guī)范下，對一個真正的問題進行深度探討時，大家得出了不同甚至相反的結(jié)論，這不是太奇怪的事情。但在媒介庸俗化探討中出現(xiàn)的問題是，大家用的是相同的概念，但是各自所賦予的含義卻不盡一致。也就是說名同而實不相同，有時候是由于對概念認識上的差異，有時候是由于各自強調(diào)同一概念的不同側(cè)面。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，大家對一個問題的討論，并不是在同一個視點甚至是同一層面上展開，都在自說自話。顯而易見，在這種情境下所獲得的成果，不僅是比較有限的，而且還會帶來“亂花漸欲迷人眼”的效應(yīng)。

當我們回顧研究界對媒體庸俗化的認識過程時，可以參看的有價值的材料為數(shù)不少，其中的標志性的事件自然不能忽略?！赌戏街苣酚?002年4月25日刊發(fā)了一篇題為《崔永元炮轟電視庸俗化》的訪談文章，它標志著媒介的低俗化或者庸俗化已經(jīng)從一個專業(yè)性的研究對象轉(zhuǎn)化為公共性的熱點話題。談到庸俗化的表現(xiàn)，他說：“一個是造假。我們很多新聞節(jié)目造假，甚至移花接木，把這個事兒安排到那個事兒上，庸俗到極點了。有些揭露行業(yè)黑幕的節(jié)目，看起來驚心動魄，就像電視劇，其實是組織拍攝的，卻自稱是偷拍的。這是不尊重人。這種弊端尤其反映在娛樂節(jié)目上。他說的這些其實只是電視人缺乏專業(yè)精神的表現(xiàn)，而并不是一般意義上的庸俗化與低俗化的問題。

盡管如此，這篇訪談還是引起了極大的反響。應(yīng)和者眾，持不同意見的也不乏其人，電視與我們的生活密不可分，是我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€部分，甚至就是我們家庭中的一個成員。既然如此，電視中有一些庸俗的節(jié)目，一些和我們的日常生活更有親和力的節(jié)目，有什么不好嗎？電視臺當然應(yīng)該有一些嚴肅的、高雅的、精英化的節(jié)目，但二者并不矛盾。因為電視有不同的功能，而觀眾又是很復(fù)雜的群體，所以節(jié)目必須是多樣化的。

在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會對節(jié)目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內(nèi)容上，將嚴肅的政治經(jīng)濟性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報道在改變了傳統(tǒng)的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點并不在“兩會”，更不在有關(guān)國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實，對關(guān)注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實現(xiàn)。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現(xiàn)形式就是強調(diào)新聞報道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構(gòu)成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內(nèi)涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質(zhì)的判斷。

在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會對節(jié)目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內(nèi)容上，將嚴肅的政治經(jīng)濟性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報道在改變了傳統(tǒng)的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點并不在“兩會”，更不在有關(guān)國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實，對關(guān)注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實現(xiàn)。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現(xiàn)形式就是強調(diào)新聞報道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構(gòu)成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內(nèi)涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質(zhì)的判斷。

一、我國電視節(jié)目現(xiàn)狀分析

電視文化層次實際上是一個社會、一個國家文明的象征，為了更好地研究提升我國電視文化層次的對策，分析目前我國電視節(jié)目現(xiàn)狀是十分必要的。

（一）電視節(jié)目種類增加

時代的進步帶動了很多行業(yè)的發(fā)展，與此同時，人們的思想觀念也開始發(fā)生了巨大的改變，為了擴大受眾群體，電視節(jié)目努力迎合更多人的口味，因此雜糅了很多元素在其中。過去傳統(tǒng)的電視節(jié)目雖然內(nèi)容沒有現(xiàn)在豐富多彩，各種節(jié)目的表現(xiàn)形式也較為單一，但是卻一直保持著一種格調(diào)，就是不單純?yōu)榱擞シ?。但是現(xiàn)在的電視節(jié)目，娛樂性的綜藝節(jié)目、廣告、電視劇都不缺乏盈利的目的。例如，當前正在熱播的某大型親子綜藝節(jié)目中，廣告的植入實際上就是一種變相的營銷手段；而現(xiàn)在電視劇也不僅僅是過去單純演繹故事的節(jié)目，廣告、贊助隨處可見；電視上還經(jīng)常出現(xiàn)很多電視購物類型的節(jié)目，甚至有欺騙消費者的產(chǎn)品出現(xiàn)在熒幕中……可以說電視節(jié)目種類的增加在某種程度上有一定的弊端。

（二）電視節(jié)目低俗化趨勢

低俗是目前很多電視節(jié)目的一個普遍問題，這種問題在娛樂節(jié)目中的體現(xiàn)尤為明顯?，F(xiàn)在受到人們關(guān)注較多的電視節(jié)目已經(jīng)不再是新聞、歷史、法制這些內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計，目前中國人最多關(guān)注的電視節(jié)目有新聞、娛樂節(jié)目和綜藝節(jié)目三種，而為了能夠促進收視率的增長，這些電視節(jié)目中加入了很多幽默和流行的語言，甚至以“炒作”的方式來讓更多的人關(guān)注。久而久之，越來越多的電視節(jié)目開始走向低俗化，無論是在語言還是表達內(nèi)容方面。對于我國而言，電視節(jié)目出現(xiàn)低俗化問題影響的不僅僅是電視文化層次，同時也影響到一個社會的整體風貌，因此必須改變電視節(jié)目的低俗化，這是提升電視節(jié)目文化層次的重要之舉。

論文關(guān)鍵詞：大眾傳媒娛樂化低俗化窺秘化虛假化導(dǎo)向

論文摘要：近年來部分大眾傳媒在關(guān)注受眾中呈現(xiàn)出過度娛樂化傾向；在迎合市場中呈現(xiàn)出過于低俗化傾向；在追逐時尚中呈現(xiàn)出極端窺秘化傾向；在追求效應(yīng)中呈現(xiàn)出趨于虛假化傾向。規(guī)范大眾傳媒的正確導(dǎo)向，應(yīng)該樹立社會主義道德觀，在注重娛樂品質(zhì)中反對泛娛樂化傾向；規(guī)范傳媒的社會責任，在注重提高大眾水平中反對低俗化傾向；完善傳媒的監(jiān)督制度，在注重保護個人隱私中反對窺秘化傾向；加強傳媒的職業(yè)精神，在注重提高傳媒公信中反對虛假化傾向。

在改革開放30年后的今天，中國的經(jīng)濟得到了突飛猛進的發(fā)展，但中國的文化建設(shè)與發(fā)展卻明顯滯后。物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展的不平衡狀況引起了有識之士的警覺，更引起了中央政府的高度重視，提出推進文化大發(fā)展大繁榮即是一個極為英明的戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略將文化的發(fā)展與繁榮提高到激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力、提高國家文化軟實力、保障人民基本文化權(quán)益的高度，是高瞻遠矚的。

在推進文化的發(fā)展過程中，大眾傳媒具有十分重要的導(dǎo)向作用。把握與規(guī)范大眾傳媒的作用，確立大眾傳媒的正確導(dǎo)向，對于推進文化大發(fā)展大繁榮具有極為重要的意義。在現(xiàn)代社會科技不斷進步的過程中，大眾傳媒對于文化教育與文化發(fā)展起到了十分重要的作用。俄羅斯文化學(xué)家安娜·尼古拉耶芙娜·瑪爾科娃指出：“任何一個人在成長過程中，首先要掌握前人所創(chuàng)造的文化知識，學(xué)會利用前輩們積累的社會經(jīng)驗。掌握文化知識可以通過人與人的交往（在學(xué)前班、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)、企業(yè)、旅行、家庭中的交往）和自我教育（閱讀、獨自參觀博物館等等）的方式來實現(xiàn)。大眾信息手段——廣播、電視和報刊所起的作用也很大。”［1］生活中，大眾傳媒不僅成為了解信息傳播文化的媒介，更成為文化教育與文化發(fā)展的重要陣地。

一

20世紀90年代以來，中國社會加快了市場經(jīng)濟的步伐，市場手段引入到大眾傳媒的改革中，“將市場經(jīng)濟引發(fā)的靈感發(fā)揮到更廣泛的領(lǐng)域，形成了一系列建立傳媒產(chǎn)業(yè)的理念，包括規(guī)模經(jīng)濟、傳媒集團、市場細分、資本經(jīng)營等。這些市場經(jīng)濟的概念已經(jīng)成為中國新聞和傳媒改革的重要構(gòu)成，而且，黨和政府經(jīng)過多年后置式的選擇自上而下的創(chuàng)新實踐、打擊違規(guī)行為之后，也開始呈現(xiàn)基于這種市場導(dǎo)向的話語而采取更加主動的策略和態(tài)勢”。［2］在市場化的過程中，獨立承包、自負盈虧、經(jīng)濟效益等成為大眾傳媒轉(zhuǎn)型中的一些關(guān)鍵詞。大眾傳媒在過于注重大眾傳媒產(chǎn)品的商品性質(zhì)的同時，卻忽略了諸多文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在一味迎合市場過程中，從以往黨的喉舌與工具，突然轉(zhuǎn)到大眾的娛樂工具。在轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的失重，構(gòu)成了某些大眾傳媒從脫離現(xiàn)實的崇高，落入傾心市場的媚俗境地，以致于形成了某些大眾傳媒誤導(dǎo)社會與大眾的偏向。

1促進電視文化節(jié)目健康發(fā)展的必要性

近年來，人們對電視節(jié)目的關(guān)注度逐漸提高，關(guān)于電視節(jié)目制作方向和表現(xiàn)方式的爭論從未有停息過。據(jù)相關(guān)調(diào)查資料顯示，許多電視觀眾認為當前的電視節(jié)目過分商業(yè)化，以商業(yè)為中心導(dǎo)致電視節(jié)目制作水準低下，思想價值理念發(fā)生偏差，與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化格格不入，呈現(xiàn)朝著低俗化方向發(fā)展的趨勢。一些商業(yè)選秀節(jié)目為了追求收視率，無所不用其極，營造與主流價值理念不符的噱頭等炒作方式達到自己的商業(yè)目的，甚至出現(xiàn)一些有傷風化，暴力血腥的電視節(jié)目，在瘋狂的收視率競賽中，比誰更低俗更露骨更能營造視點的怪異現(xiàn)象尤為突出，導(dǎo)致當代電視節(jié)目內(nèi)容水準呈現(xiàn)下滑的趨勢，對電視節(jié)目健康發(fā)展的方向提出了嚴峻挑戰(zhàn)，面對不容樂觀的電視節(jié)目發(fā)展趨勢，治理庸俗，促進電視節(jié)目文化健康發(fā)展已經(jīng)刻不容緩。

2當前電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

相當長的一個歷史時期以來，在各方的努力下，我國電視節(jié)目的保持著一個良好的發(fā)展勢頭。隨著我國進入社會主義市場經(jīng)濟體制，過分以商業(yè)化標準去量化電視節(jié)目制作的現(xiàn)象尤為突出，這樣就導(dǎo)致一些為了追求經(jīng)濟利益，絲毫不顧及道德底線的電視節(jié)目開始出現(xiàn)，并且這樣的電視節(jié)目在這個浮躁的社會中似乎還很受“歡迎”，使電視節(jié)目制作方獲益不菲。因此其他的電視節(jié)目紛紛效仿，致使整個電視節(jié)目制作水準和方向邁向低俗化，不利于社會主義精神文明建設(shè)的健康發(fā)展，這些問題具體表現(xiàn)為：（1）不顧底線，將傳統(tǒng)文化中羞于啟齒的“性”放大化，渲染“性”。在傳統(tǒng)文化中，性是羞于啟齒的，步入現(xiàn)代文明中，雖說“性”已不再是那么神秘不可宣傳，但具體的度是應(yīng)該把握好的，如若不然對青少年一代的健康成長是極為不利的?？v觀當前許多電視節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，凡是電視節(jié)目中涉及一些“性”的話題，往往會引起觀眾的極大關(guān)注。電視節(jié)目制作方也似乎發(fā)現(xiàn)并摸透了這個規(guī)律，在電視節(jié)目中故意編造一些“性”的元素，公開談?wù)摗靶浴?，電影、電視劇通常會加入床戲、激情戲等情?jié)吸引觀眾。這種無底線、無節(jié)制的電視節(jié)目制作方式將會給正在青少年階段的孩子帶來諸多負面影響，并且違背了社會主流價值觀的發(fā)展方向。（2）過分宣人性之惡，展現(xiàn)暴力、血腥鏡頭。一些電視節(jié)目制作方故意以宣傳教育為題材，展現(xiàn)血腥、暴力鏡頭，無限放大人性之惡，違背主流價值理念。例如某電視臺利用活體動物做高空墜落“實驗”，本想以這種方式達到宣傳教育的目的，結(jié)果其中暴力、血腥的鏡頭引發(fā)人們的普遍反感，收到相反的負面效果。還有一些打著抗戰(zhàn)名號的電視節(jié)目，其實在劇中并沒有展示出什么抗戰(zhàn)的團結(jié)和悲壯，而是故意渲染暴力、血腥的鏡頭吸引人眼球，儼然成為了武打動作片和人體血腥“教育”片，這種制作粗俗，社會影響不好的劇片雖被國家電視監(jiān)管部門多次緊急叫停，但仍然是屢禁不止。（3）無底線惡搞，顛覆傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。出于引入關(guān)注的目的，各電視節(jié)目制作方使出渾身解數(shù)，超脫道德底線，無所不用其極，一些電視節(jié)目采用暴力、血腥元素，一些采用揭露他們私人隱私，甚至采用惡搞的方式。例如在某電視節(jié)目中，把紅色題材片惡搞成為校園青春偶像劇，劇中人物三角戀感情；前段時間杜甫很忙，把杜甫的畫像在電視節(jié)目中惡搞，現(xiàn)代人借古人消遣、娛樂，這種有損傳統(tǒng)文化的方式是不應(yīng)該被提倡的，一定要加以整頓，形成良好的電視節(jié)目發(fā)展風氣，保證電視節(jié)目文化的健康發(fā)展。

3促進電視節(jié)目文化健康發(fā)展的措施

（1）加強教育，促進電視節(jié)目制作人員的素質(zhì)。對電視節(jié)目制作人員素質(zhì)的培養(yǎng)應(yīng)該從學(xué)校抓起，在學(xué)習(xí)電視節(jié)目制作知識時不僅僅要他們掌握專業(yè)的電視節(jié)目制作技術(shù)，更要求他們養(yǎng)成良好的素質(zhì)，保證制作出的電視節(jié)目不會偏離社會主流價值理念；在電視節(jié)目從業(yè)人員隊伍中，要定期開展各項教育和考核，確保從業(yè)人員的思想認識水平始終不偏離主流道德價值觀軌道，從而確保電視文化節(jié)目朝著持續(xù)、健康的方向發(fā)展。（2）建立科學(xué)的電視節(jié)目評價體系，保證電視節(jié)目的制作質(zhì)量。當前的電視節(jié)目單純以收視率來衡量節(jié)目的成績，這是不夠科學(xué)的，容易致使電視節(jié)目為了追求收視率采用低俗的內(nèi)容吸引人眼球。面對日益商業(yè)化、低俗化的電視節(jié)目制作環(huán)境，在電視節(jié)目評比體系中，應(yīng)該建立收視率和好評率并行的評價體系，不僅僅要收視率，更要電視節(jié)目自身所獲得的社會滿意度，只有這樣，電視節(jié)目制作方才會不斷提升電視節(jié)目的制作水準來獲得人們的滿意評價，促進電視節(jié)目文化健康發(fā)展才不至于成為空談。（3）國家主管部門形成嚴格的監(jiān)管機制。電視節(jié)目出現(xiàn)的一系列低俗化問題與電視節(jié)目主管部門的監(jiān)管漏洞是緊密相關(guān)的，當前我國電視主管部門在電視節(jié)目內(nèi)容的審核和把控上不嚴，導(dǎo)致電視節(jié)目制作方天馬行空，自由發(fā)揮，致使電視節(jié)目制作水準越來越低，最后影響整個電視節(jié)目發(fā)展方向。因此，國家主管部門一定要切實肩負起職責，嚴格按照相關(guān)的法律法規(guī)對電視節(jié)目進行審核，確保電視節(jié)目的內(nèi)容和思想符合主流的社會觀念，促進電視節(jié)目的健康發(fā)展。（4）提升觀眾的審美水平。電視節(jié)目的受眾一定要不斷提升自己的審美水平，懂得什么是低俗，什么是高雅，自覺抵制低俗、不利于電視節(jié)目健康發(fā)展的電視節(jié)目產(chǎn)品，使這種電視節(jié)目沒有了受眾市場，為電視節(jié)目的健康發(fā)展貢獻自己的力量。