導(dǎo)語：如何才能寫好一篇流媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

流媒體音樂強(qiáng)勢來襲

其實音樂長久以來就是人類生活中必不可少的組成部分，無論我們將眼光放在哪個時代，我們都會看到那個時代所具有的獨特音樂烙印，但音樂播放移動化確是我們始終追求的目標(biāo)。上世紀(jì)八十年代，隨著SONY公司推出的Walkman系列隨身音樂播放器在市場上的大獲成功，很多音樂愛好者都將SONY生產(chǎn)的Walkman隨身聽視為至寶。但后來隨著信息技術(shù)在普通家庭中的快速普及，以SONY Walkman為代表的CD或卡帶播放形式漸漸淡出了音樂播放的核心舞臺，取而代之的是我們同樣非常熟悉的MP3音樂播放器。在MP3音樂播放器稱霸市場的十年間，音樂成為了互聯(lián)網(wǎng)非法下載的重災(zāi)區(qū)。音樂下載市場混亂、MP3設(shè)備廠家參差不齊等問題一直伴隨著那些年音樂市場的發(fā)展，直到21世紀(jì)初由蘋果公司研制的iPod播放器以及 iTunes軟件的出現(xiàn)，才真正意義上的統(tǒng)治了數(shù)字音樂市場。

iPod的出現(xiàn)改變了人們對于播放器功能以及外形的傳統(tǒng)認(rèn)知，而iTunes的橫空出世則更是顛覆性的創(chuàng)新，因為它開始要求用戶去按照單曲價格付費購買音樂，形成了與音樂人共享歌曲收入的經(jīng)營模式。雖然iTunes現(xiàn)在仍然是數(shù)字音樂交易的第一大平臺，但由于流媒體音樂平臺的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字音樂下載的增長速度已經(jīng)開始逐年放緩。2014年iTunes平臺的表現(xiàn)繼續(xù)了2013年的不佳狀態(tài)，較2013年下載量下滑了大約13%。其實從iTunes的誕生到現(xiàn)在，它已經(jīng)出色地完成了其所具有的歷史使命，有效地整合了音樂市場的數(shù)字資源，并且率先制定了一套行之有效的利潤分享機(jī)制，這一切對于音樂行業(yè)的健康發(fā)展起到了帶動作用。截止2013年的統(tǒng)計，iTunes總計出售了250億首歌曲，成為全球最大的數(shù)字音樂平臺，蘋果公司更是借助iTunes的吸引，綁定了全球約8億張信用卡的用戶信息。

雖然在傳統(tǒng)的音樂下載模式上，蘋果公司iTunes是全球行業(yè)第一。不過面對用戶消費習(xí)慣的改變，蘋果的音樂下載和音樂播放器業(yè)務(wù)都遭遇重創(chuàng)。華納音樂集團(tuán)CEO Stephen Cooper 近期宣布，在過去一個季度中，音樂流媒體服務(wù)商（包括YouTube、Spotify等）的版權(quán)費收入增長了33%，而包括下載業(yè)務(wù)的數(shù)字音樂版權(quán)收入增長幅度只有7%。Cooper 表示，增長的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確表明，在未來，流媒體音樂服務(wù)將成為人們享受音樂的主流方式。根據(jù)尼爾森公司的統(tǒng)計，在美國市場，2015年上半年以流媒體服務(wù)播放的歌曲數(shù)量為1350億首，同比增長了92.4%。而根據(jù)英國唱片工業(yè)協(xié)會最新的數(shù)據(jù)，今年上半年，英國流媒體歌曲播放量為1150億首，同比增長了80%。作為對比，英國整個2014年的流媒體歌曲播放量為1480億首。英國唱片工業(yè)協(xié)會的負(fù)責(zé)人Geoff Taylor表示，如今數(shù)以百萬計的家庭，正在享受流媒體音樂服務(wù)帶來的快樂。

面對如今來勢洶洶的流媒體音樂平臺的挑戰(zhàn)，以蘋果公司iTunes為代表的數(shù)字音樂平臺該何去何從？

Apple Music

當(dāng)往日的輝煌開始暗淡，尋求新的突破就成為了當(dāng)務(wù)之急。蘋果公司CEO Tim Cook就曾在采訪中說到：“我們一直認(rèn)為，音樂對社會和文化非常關(guān)鍵。音樂一直是在蘋果心中，深藏在我們的DNA?！?014年5月，蘋果公司正式對外公布了其收購Beats公司的消息，收購包括Beats公司旗下的Beats Electronics（耳機(jī)、揚聲器、音頻軟件）和Beats Music（流媒體音樂服務(wù)平臺）兩部分業(yè)務(wù)。此次收購的總金額達(dá)到了30億美元。雖然30億美元對于富可敵國的蘋果公司來說只是九牛一毛，但對于Beats這樣的傳統(tǒng)硬件廠商來講，可謂是“天價”估值了。消息一出，業(yè)界便充斥著諸多對于蘋果此次行為的猜測和質(zhì)疑。時間轉(zhuǎn)眼來到2015年6月的蘋果WWDC（蘋果世界開發(fā)者大會），如同往年一般，大會依舊受到大批的業(yè)內(nèi)人士、媒體和果粉們的強(qiáng)烈關(guān)注。在大會的壓軸環(huán)節(jié)，蘋果公司公布了一項名為Apple Music的新服務(wù)。Apple Music的也打消了人們對于蘋果公司為何在收購Beats后遲遲沒有市場新動作的質(zhì)疑。原來蘋果公司在這一年間一直在圍繞Beats原有的流媒體音樂平臺Beats Music打造屬于自己的全新流媒體音樂服務(wù)。

從蘋果公司公布的內(nèi)容來看，此次的Apple Music主要包含了以下幾大功能：

For You功能主要是基于原Beats Music的場景推送功能發(fā)展形成，可以基于用戶使用Apple Music時所處于的場景自動推送相適應(yīng)的歌曲。

New這項功能的主要特點在于新歌以及榜單的及時推送。因為平時用戶忙碌于快節(jié)奏的工作與生活，往往注意不到最新的歌曲以及榜單，這項功能就意在幫助用戶提高獲取新消息的效率。

My Music功能會記錄用戶在iTunes和Apple Music上聽過以及下載過的歌曲，用戶可以隨時進(jìn)行離線收聽。

Connect功能則屬于具有社交功能的服務(wù)，用戶可以通過此項功能直接關(guān)注他們喜愛的入駐Apple Music的歌手，每當(dāng)被關(guān)注的歌手新單曲、新照片或是新消息時，用戶都會得到通知。

Radio顧名思義就是電臺功能，其中包含了Beats電臺和6個Apple Music音樂廣播頻段，可以在全球大約100多個國家和地區(qū)進(jìn)行全天候播放。此項功能最大的特點是每個電臺都有真實的DJ為用戶進(jìn)行音樂挑選和播放，而不是通過電腦系統(tǒng)隨機(jī)播放歌曲。

綜合Apple Music的幾項功能來看，彭博社認(rèn)為這項服務(wù)就像是Spotify、Pandora 的綜合體，還包含有 Sirius XM、Tumblr 的功能，甚至還能找到 Rdio 和 YouTube 的影子。確實，Apple Music的功能幾乎覆蓋了當(dāng)下所有主流流媒體音樂服務(wù)平臺的功能，對于一向強(qiáng)調(diào)簡單化、功能專注化的蘋果公司來說，此次Apple Music的復(fù)雜功能設(shè)置顯示出了蘋果公司對于音樂市場的看重。另外，不同于以往蘋果公司推出的服務(wù)只能應(yīng)用于iOS系統(tǒng)，此次Apple Music同時支持Android系統(tǒng)和CarPlay等車載系統(tǒng)，這樣一來就會大大增加蘋果公司快速拓張市場的可能性。

逐鹿流媒體

在國際流媒體音樂領(lǐng)域，除了Apple Music今年的強(qiáng)勢來襲，還存在著多家極具實力和人氣的流媒體音樂公司盤踞其中。當(dāng)中最具代表性的便是創(chuàng)立于瑞典的流媒體音樂服務(wù)公司Spotify。在今年6月初，據(jù)華爾街日報知情人士透漏，Spotify在新一輪融資中獲得了5.26億美元，使得該公司的最新估值達(dá)到了85.3億美元的新高。投資者們的真金白銀變相體現(xiàn)出了他們對于Spotify能夠成功抵御Apple Music的信心。在蘋果公司宣布Apple Music的當(dāng)天，Spotify CEO Daniel Ek在其個人推特上了一條簡單卻又含糊的推文――“Oh， ok”。雖然嘴上沒有顯示出對于蘋果公司的任何畏懼，但Spotify隨后的行動卻映證出他們對于自身市場份額的緊張。借力新注資的Spotify在6月25日宣布收購了Seed Scientific音樂數(shù)據(jù)分析公司。后者的音樂數(shù)據(jù)算法能夠幫助Spotify更準(zhǔn)確的分析出用戶對于音樂的需求，能夠為用戶推薦最為適合的音樂、歌手以及其他相關(guān)內(nèi)容。

Pandora是流媒體音樂領(lǐng)域另一家成名已久的公司，它主要的工作原理是根據(jù)用戶聽歌喜好的數(shù)據(jù)分析，為用戶建立一個基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果而成立的“私人電臺”，并且持續(xù)播放“可能”是用戶喜愛的音樂作品。用戶可以在同一賬戶建立若干個個性化電臺，滿足不同時刻對于不同種類音樂的欣賞。面對蘋果公司Apple Music的進(jìn)場，Pandora CEO Mike Herring在接受媒體采訪時強(qiáng)調(diào)，公司要繼續(xù)鞏固現(xiàn)有的市場地位，并且要做好面對未來艱難“戰(zhàn)爭”的準(zhǔn)備。同時，Herring也提到，蘋果公司此次進(jìn)軍流媒體音樂市場，也正是說明了這一市場具有無限潛力。

Spotify和Pandora都已經(jīng)是在流媒體音樂市場奮戰(zhàn)多年的老兵，但流媒體音樂市場發(fā)展之快，前景之好，不僅僅只有蘋果公司看到。美國著名音樂人Jay Z也清晰地看到了這一點。在今年3月30日，Jay Z與大批音樂人齊聚紐約，共同為其Tidal流媒體音樂平臺的站臺。面對市場的激烈競爭，Tidal把自身的定位放在高保真度音頻和獨家內(nèi)容的供應(yīng)上。這樣的商業(yè)戰(zhàn)略使得Tidal的目標(biāo)人群更多的放在了對音樂清晰度要求高的歌迷身上，從而避開了與幾大流媒體服務(wù)提供商的正面沖突。

Spotify、Pandora、Tidal三家公司分別代表了三種極具特色的流媒體音樂服務(wù)。除此之外，市場上還存在諸如Google Play Music、YouTube等極具競爭力的產(chǎn)品。現(xiàn)如今，戰(zhàn)局中又加入了Apple Music，面對新的挑戰(zhàn)，價格無疑會成為各家競爭的關(guān)鍵點。

價比三家

首先來看Apple Music。在美國地區(qū)，Apple Music用戶前三個月可以享受免費的試用期，試用期過后，如果用戶希望繼續(xù)使用Apple Music服務(wù)，就需要支付每個月9.99美元的服務(wù)費。如果以家庭為單位購買服務(wù)的話，則可以享受6人14.99美元的包月套餐。此次Apple Music的地區(qū)覆蓋了全球100多個國家和地區(qū)，所以針對不同收入水平的國家和地區(qū)，蘋果也推出了不同價位的包月服務(wù)資費標(biāo)準(zhǔn)。不同于許多提供免費服務(wù)的流媒體平臺，Apple Music除了三個月的試用期免費以外，不會再提供任何的免費服務(wù)。

其次來看Spotify和Pandora。之所以將這兩個產(chǎn)品的定價一起來看，是因為他們所共有的一大特點――可以選擇免費服務(wù)。免費無疑對很多用戶都是極具吸引力的，但是如果想免費使用Spotify和Pandora的服務(wù)，用戶就需要在使用期間忍受不斷插播的廣告。只有購買了包月服務(wù)的用戶才能夠擺脫廣告帶來的煩惱。Spotify的月服務(wù)費用和Apple Music一致，都是9.99美元。而Pandora因為功能相對單一，價格也相對較低，為4.99美元。

最后來看Tidal。對于強(qiáng)調(diào)高音質(zhì)、獨家內(nèi)容的Tidal來說，免費提供服務(wù)一定不會是一個好主意。所以跟Apple Music一樣，除了一個只有30天的短暫試用期外，任何時候使用Tidal都需要收費。如果用戶只需要普通音質(zhì)服務(wù)，需要繳納9.99美元的月服務(wù)費。如果需要享受更高音質(zhì)，則需要付出19.99美元。對于很多普通用戶來說，Tidal或許不會是他們的首選，但是對于那些追求品質(zhì)，追求個性的用戶，則會忽略Tidal相對較高的資費。

版權(quán)的力量

對于流媒體音樂來講，版權(quán)無疑是制約其生存發(fā)展的一大要素。蘋果公司就版權(quán)問題曾向媒體表示，在美國地區(qū)，公司會將Apple Music收入的71.5%支付給版權(quán)方，在除去美國之外的海外地區(qū)，將會支付大約70%的收入給版權(quán)方。對于三個月試用期所產(chǎn)生的版權(quán)費用，蘋果公司最早的方案是不給予版權(quán)方任何費用，也正是因為這一舉措引發(fā)了前段時間轟動音樂圈的Taylor Swift“炮轟”蘋果事件。Taylor Swift是全球范圍內(nèi)最當(dāng)紅的女歌手之一，她的專輯更是各大音樂平臺的至寶。她在Tumblr對蘋果公司的公開信中表達(dá)到，盡管她自己是果粉，但卻對蘋果公司這種不愿意支付音樂人版權(quán)費的行為感到不公平。Taylor Swift說到：“我們不曾向貴公司要求過免費的iPhone，所以也別想要求我們提供免費的音樂。”讓各界都沒想到的是，一向做事強(qiáng)硬且高傲的蘋果公司對于此次Taylor Swift的主動發(fā)難，卻出人意料的表示了服軟，同意為三個月的試用期向版權(quán)方支付一定量的費用。其實不只是Apple Music面臨著各種無休止的版權(quán)爭端，其競爭者Spotify、Pandora、Google Play Music也在為版權(quán)問題而困擾。版權(quán)費問題對于蘋果、Google這樣巨無霸級別的公司來講可能只是愿不愿意付或是付多付少的問題，從根本上不會對公司經(jīng)營產(chǎn)生過多的負(fù)面影響。然后對于像Spotify、Pandora這樣規(guī)模相對較小、業(yè)務(wù)相對單一的公司來講，動輒70%的收入都要用來繳納版權(quán)費，確實是一件讓人十分頭疼的事情。有了此次蘋果公司對于版權(quán)費問題的服軟，其他流媒體音樂平臺或許在日后將會受到來自版權(quán)方更大的壓力。

進(jìn)軍中國？

仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，Apple Music此次登陸的100多個國家和地區(qū)中并沒有中國大陸地區(qū)。Apple Music此次的缺席其實并不意外，因為其他國際主流流媒體音樂平臺也都還沒有進(jìn)軍中國。究其原因，可以分為以下幾點。

首先在國內(nèi)，流媒體音樂市場的競爭其實已經(jīng)呈白熱化。其中的參賽者主要包括騰訊領(lǐng)導(dǎo)的QQ音樂，阿里巴巴旗下的蝦米音樂和天天動聽，酷我、酷狗和海洋音樂合并而成的海洋音樂集團(tuán)，以及網(wǎng)易的網(wǎng)易云音樂。像Apple Music、Spotify這樣的國際競爭者如果希望攪局內(nèi)地流媒體音樂市場，則必須面對以上幾家內(nèi)地公司的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)，無論把國內(nèi)哪一家公司單獨挑出來看，其體量都是非常大的。所以Apple Music等流媒體平臺對于進(jìn)入中國內(nèi)地市場并不是那么感冒。

其次，國內(nèi)用戶的聽歌習(xí)慣有別于西方用戶。在中國內(nèi)地，樂迷們最常聽的還是華語歌曲，雖然近些年英語歌曲漸漸擴(kuò)大了其在內(nèi)地市場的影響力，但相較于華語音樂，其市場份額還是非常小的。然而以Apple Music、Spotify為代表的流媒體音樂產(chǎn)品則以提供英文歌曲服務(wù)為主，如果貿(mào)然的進(jìn)入中國內(nèi)地市場，可能會導(dǎo)致其水土不服。

除了以上兩點原因，版權(quán)問題可能會是影響Apple Music等進(jìn)入中國內(nèi)地市場的又一主要因素。因為缺乏內(nèi)地歌迷最為喜愛的華語音樂資源，Apple Music等如果要扎根內(nèi)地市場，則需要大量的購買華語音樂版權(quán)以充實其內(nèi)容。但縱觀中國內(nèi)地音樂市場的版權(quán)格局，其已經(jīng)被QQ音樂、蝦米音樂等平臺瓜分的差不多了，可以說內(nèi)地音樂市場版權(quán)的跑馬圈地行動幾乎已經(jīng)完成。若Apple Music們此時進(jìn)軍內(nèi)地市場，則要花費更大的代價才能購得華語音樂版權(quán)，這無疑是得不償失的行為。

篇2

流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞桨堰B續(xù)的影像、圖形和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后由服務(wù)器向用戶計算機(jī)連續(xù)實時傳送。這些網(wǎng)站以流媒體的方式將文字、聲音、圖形、圖像、動畫和視頻等多媒體信息有效地傳送到接收端，這種流媒體技術(shù)是目前網(wǎng)絡(luò)教學(xué)和遠(yuǎn)程教學(xué)開發(fā)利用的主要形式，也是當(dāng)前教育技術(shù)研究的熱點之一。流媒體技術(shù)最大的特點是能快捷、實時的傳送豐富多彩的教育資源，實現(xiàn)了Internet網(wǎng)和校園網(wǎng)的鏈接，使計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的作用進(jìn)一步拓寬。在教學(xué)上比單一的課件教學(xué)更具有優(yōu)勢，更便捷、直觀、易于學(xué)生理解;它適用于各學(xué)科教學(xué)，適用于各種不同層次、不同年齡的教學(xué)，特別是在立體空間幾何教學(xué)中，能有效降低抽象的理論梯度，加深定量理解、增強(qiáng)記憶，把難以想象的立體三維空間，通過多層次、多角度的展示，使其形象、生動，讓學(xué)生一目了然、便于記憶，在教學(xué)中往往會取得令人驚訝的效果。

二、流媒體技術(shù)在教學(xué)中的優(yōu)勢

流媒體在教學(xué)中的開發(fā)和運用，時間雖然不長，但對其強(qiáng)大的教育教學(xué)優(yōu)勢和功能，廣大教育者已形成共識。在使用過程中筆者認(rèn)為流媒體在教學(xué)中優(yōu)勢有如下幾點:

1．大量的信息資源方便了教學(xué)的選用。流媒體技術(shù)教學(xué)不僅需要有大量教學(xué)軟件資源支持，而且還要建立便于流媒體運行的寬帶網(wǎng)，連接我國教育相關(guān)的網(wǎng)站，例如科技、中國科普、北京科普、中國科普城等。這些網(wǎng)站能為學(xué)生提供取之不盡、用之不竭的信息資源，從內(nèi)容上，有天文地理，有風(fēng)土人情;從類別上有社會科學(xué)、自然科學(xué)、海洋科學(xué)、生命科學(xué)等。這些豐富的教學(xué)資源大大方便了教師在教學(xué)過程中的選用。從而節(jié)約了教師課前制作課件花費的大量時間，方便了老師的備課。教師在上課時，只需利用計算機(jī)按不同的教學(xué)需求進(jìn)行調(diào)用，就能快捷地將大量的素材展示給學(xué)生。這種高效、高密的教學(xué)模式，不但能增加教學(xué)內(nèi)容的選用頻度，而且能使學(xué)生汲取廣博的知識，充分體現(xiàn)以教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體的教學(xué)模式，有利于學(xué)生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。

2．圖文并茂的畫面信息有效地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。興趣是學(xué)生最好的老師，興趣所在學(xué)生學(xué)習(xí)也才可能有持久的動力。興趣是源于學(xué)生對自身學(xué)習(xí)需求的一種認(rèn)識傾向，同時也是學(xué)生在某個領(lǐng)域進(jìn)行活動時，基于積極興趣體驗而產(chǎn)生的一種心理行為。栩栩如生的精彩畫面，悅耳動聽的背景音樂，現(xiàn)代化教學(xué)手段的合理運用，無疑大大地刺激了學(xué)生的視聽系統(tǒng)，激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)潛能，使他們在學(xué)習(xí)過程中始終保持良好的學(xué)習(xí)狀態(tài)，從而大大地提高了學(xué)習(xí)的效率。由于濃厚的學(xué)習(xí)興趣，在極短的時間內(nèi)使學(xué)生進(jìn)入角色，調(diào)動多種器官，從而進(jìn)入全神貫注的學(xué)習(xí)狀態(tài)，自覺、主動、積極地去探索，促使其對知識的掌握和理解，全身心投入地去感受教學(xué)情境中的問題、事實，情志和價值，提高學(xué)習(xí)效率。

三、流媒體技術(shù)應(yīng)用值得注意的幾個地方

1．培養(yǎng)相應(yīng)的教師隊伍。在科技日益發(fā)達(dá)的當(dāng)今世界，人才是關(guān)鍵，人才是核心。許多國家教育的現(xiàn)代化經(jīng)驗和教訓(xùn)已給我們很多啟迪，未來的教育面臨的最大挑戰(zhàn)不是技術(shù)，不是資源，而是相關(guān)教師的素質(zhì)。教育可持續(xù)發(fā)展的根本戰(zhàn)略是教師素質(zhì)的提高，有了資金的支持，流媒體技術(shù)的硬件可以很快到位，但人才的培養(yǎng)、觀念的更新需要一個過程。所以應(yīng)用流媒體技術(shù)教學(xué)，必須擁有一支過硬的教師隊伍。如果讓沒有經(jīng)過相關(guān)培訓(xùn)或自學(xué)的老師去應(yīng)用，就不能發(fā)揮其應(yīng)有的效能。所以大力發(fā)展流媒體教學(xué)必須培養(yǎng)相應(yīng)的教師隊伍，讓教師熟練掌握流媒體技術(shù)、靈活應(yīng)用教學(xué)策略、精心設(shè)計實施教案，這樣才能有效利用流媒體技術(shù)的教學(xué)效能。

2．在教學(xué)過程中適當(dāng)注意控制流媒體的使用頻度。利用流媒體技術(shù)教學(xué)必須在現(xiàn)代化教育理論指導(dǎo)下進(jìn)行，在教學(xué)活動中老師是組織者、指導(dǎo)者、參與者，學(xué)生是發(fā)現(xiàn)者、探索者、研究者，教學(xué)活動的主要目的是讓學(xué)生利用現(xiàn)代流媒體技術(shù)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)和主動探索，培養(yǎng)學(xué)生的自主性、探索精神、研究能力以及與人的合作精神。教師在每一個教學(xué)過程都應(yīng)根據(jù)學(xué)生的接收能力、教學(xué)進(jìn)度、教學(xué)內(nèi)容控制流速、流度，防止使用過多，從而引起學(xué)生的疲勞，影響學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。

篇3

2006年是流媒體產(chǎn)業(yè)化的春天，其演變和滲透在信息行業(yè)中無處不在，流媒體的價值本身也是以革命的生存方式不斷創(chuàng)新。無論是直播點播、InternetTV、P2P流媒體、IPTV，還是視頻監(jiān)控，可視電話、視頻會議、音樂視頻網(wǎng)站、游戲，流媒體在音視頻應(yīng)用領(lǐng)域中到處開花結(jié)果。到2007年，流媒體發(fā)展的重點將從以“流”應(yīng)用為中心轉(zhuǎn)移到以“媒體”為中心，IPTV以新媒體的身份出場，將流媒體的價值體現(xiàn)得淋漓盡致。

從電信運營商角度來看，流媒體從最初寬帶接入業(yè)務(wù)所附屬的增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娦胚\營商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的契機(jī)。對于廣電行業(yè)來說，流媒體從數(shù)字電視的競爭者轉(zhuǎn)變?yōu)榱藬?shù)字電視的有益補(bǔ)充; IPTV成為了電視媒體的必然發(fā)展方向以及內(nèi)容運營商媒體資產(chǎn)增值的重要途徑。繼2005年上海文廣新聞傳媒集團(tuán)獲得IPTV牌照之后，國家廣電總局在2006年一年內(nèi)又陸續(xù)向央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司、南方廣播影視傳媒集團(tuán)、中國國際廣播電臺頒發(fā)了三張牌照。在哈爾濱IPTV運營了一年之后，上海在2006年也正式揭開了IPTV商業(yè)運營序幕，寬帶網(wǎng)絡(luò)運營商和廣電運營商們已經(jīng)切實接觸到了流媒體產(chǎn)業(yè)所孕育的巨大盈利空間和市場機(jī)會。流媒體已經(jīng)確立了寬帶網(wǎng)絡(luò)運營商和廣電運營商的新“藍(lán)海”的市場地位。

到2007年，流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展將凸現(xiàn)以下幾個特點。一、產(chǎn)業(yè)鏈迅速成熟，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化和市場規(guī)模高速發(fā)展; 二、從增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成為新媒體，市場角色更加清晰，商業(yè)價值成為中心; 三、與下一代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展融合，與生活工作緊密相連。

目前，國內(nèi)流媒體產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)走到了國際最前沿，無論從產(chǎn)品的業(yè)務(wù)能力還是實際性能來看，國內(nèi)流媒體都與國際處于同一水平，在時移電視和大規(guī)模分布式部署技術(shù)領(lǐng)域處于國際領(lǐng)先地位。信產(chǎn)部電信研究院所制定的相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)也是目前全球范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)體系最成熟、技術(shù)最全面的。國家自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS編解碼技術(shù)也開始進(jìn)入流媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實驗。流媒體在手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)等各個領(lǐng)域都進(jìn)入了商業(yè)化應(yīng)用階段，流媒體應(yīng)用全面開花。整個流媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從無序走向有序、從免費轉(zhuǎn)向可管理可運營、從粗獷經(jīng)營形成細(xì)分市場。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟和市場發(fā)展，流媒體從音視頻應(yīng)用演進(jìn)為多媒體業(yè)務(wù)和服務(wù)，用戶目標(biāo)日益明確，市場定位漸漸清晰。音視頻徹底成為了媒體內(nèi)容的載體，為充分挖掘內(nèi)容本身的商業(yè)價值提供了保證。例如通過音視頻內(nèi)容本身的關(guān)聯(lián)，流媒體形式的關(guān)聯(lián)廣告內(nèi)容為挖掘精細(xì)廣告營銷的商業(yè)價值提供了可能; 流媒體的直播頻道成為了潛在的不受數(shù)量限制的商業(yè)頻道資源; 流媒體的時移能力保證了內(nèi)容和業(yè)務(wù)的多網(wǎng)絡(luò)游牧性。通過流媒體技術(shù)挖掘各種新業(yè)務(wù)的商業(yè)價值，已經(jīng)是當(dāng)前流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。

篇4

第一章　序言 3

1.1流媒體的興起 3

1.2流媒體的發(fā)展 4

第二章　流媒體系統(tǒng)概述 5

2.1流媒體概念 5

2.2流式傳輸?shù)幕A(chǔ) 5

2.2.1順序流式傳輸 6

2.2.2實時流式傳輸 6

2.2.3兩種方式的比較 6

2.3流媒體的實現(xiàn) 6

2.3.1編碼壓縮算法 7

2.3.2傳輸協(xié)議 9

2.3.3緩存 9

2.4流媒體的應(yīng)用 10

2.4.1遠(yuǎn)程教育（Remote seminar） 10

2.4.2寬帶網(wǎng)視頻點播 11

2.4.3互聯(lián)網(wǎng)直播 11

2.4.4視頻會議 11

…………略，共七章

第一章　序言

1.1流媒體的興起

隨著有線和無線寬帶演進(jìn)的高速發(fā)展，Internet的基礎(chǔ)架構(gòu)正日益完善，尤其是所謂”最后一公里”接人的逐步完成，許多城市的城域網(wǎng)從接人到核心各個部分都實現(xiàn)了寬帶化，架構(gòu)了以IP為基礎(chǔ)的無阻塞數(shù)據(jù)承載平臺。同時隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的媒體效應(yīng)逐漸凸現(xiàn)，作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)開始帶給人們更多的信息模式。從在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)第一張圖片，到現(xiàn)在各種形式的網(wǎng)絡(luò)視頻、三維動畫，人們的視聽覺感官在網(wǎng)絡(luò)上得到了很大的滿足。

：38000字

有大量圖、表， 有目錄、參考文獻(xiàn)

300元

篇5

流媒體是指在網(wǎng)絡(luò)中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時基媒體，如音頻、視頻或多媒體文件。而流式傳輸技術(shù)就是把連續(xù)的聲音和圖像信息經(jīng)過壓縮處理后放到網(wǎng)站服務(wù)器上，讓用戶一邊下載一邊收聽觀看，而不需要等待整個文件下載到自己的機(jī)器后才可以觀看的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)。

目前，在網(wǎng)絡(luò)上傳輸音視頻（A/V）等多媒體信息主要有下載和流式傳輸兩種方案。一方面，由于音視頻文件一般都較大，所以需要的存儲容量也較大；同時由于受網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，下載這樣的文件常常需要幾分鐘甚至幾小時，所以采用下載方法的時延也就很大。而采用流式傳輸時，聲音、圖像或動畫等時基媒體由音視頻服務(wù)器向用戶計算機(jī)連續(xù)、實時傳送，用戶只需經(jīng)過幾秒或數(shù)十秒的啟動時延而不必等到整個文件全部下載完畢即可觀看。當(dāng)聲音、圖像等時基媒體在客戶機(jī)上播放時，文件的剩余部分將在后臺從服務(wù)器上繼續(xù)下載。流式傳輸不僅使啟動時延大大縮短，而且不需要太大的緩存容量。流式傳輸避免了用戶必須等待整個文件全部下載完畢之后才能觀看的缺點。一、流媒體技術(shù)基礎(chǔ)

實現(xiàn)流式傳輸有兩種方法：實時流式傳輸（Real-timestreamingtransport）和順序流式傳輸（progressivestreamingtransport）。一般來說，如為實時廣播，或使用流式傳輸媒體服務(wù)器，或應(yīng)用實時流協(xié)議（RTSP）等，即為實時流式傳輸。如使用超文本傳輸協(xié)議（HTTP）服務(wù)器，文件即通過順序流發(fā)送。采用哪種傳輸方法可以根據(jù)需要進(jìn)行選擇。當(dāng)然，流式文件也支持在播放前完全下載到硬盤。

1.實時流式傳輸

實時流式傳輸總是實時傳送，特別適合現(xiàn)場廣播，也支持隨機(jī)訪問，用戶可快進(jìn)或后退以觀看后面或前面的內(nèi)容。但實時流式傳輸必須保證媒體信號帶寬與網(wǎng)絡(luò)連接匹配，以便傳輸?shù)膬?nèi)容可被實時觀看。這意味著在以調(diào)制解調(diào)器速度連接網(wǎng)絡(luò)時圖像質(zhì)量較差。而且，如果因為網(wǎng)絡(luò)擁塞或出現(xiàn)問題而導(dǎo)致出錯和丟失的信息都被忽略掉，那么圖像質(zhì)量將很差。實時流式傳輸需要專用的流媒體服務(wù)器與傳輸協(xié)議。

2.順序流式傳輸

順序流式傳輸是順序下載，在下載文件的同時用戶可觀看在線內(nèi)容，在給定時刻，用戶只能觀看已下載的部分，而不能跳到還未下載的部分。由于標(biāo)準(zhǔn)的HTTP服務(wù)器可發(fā)送順序流式傳輸?shù)奈募?，也不需要其他特殊協(xié)議，所以順序流式傳輸經(jīng)常被稱作HTTP流式傳輸。順序流式傳輸比較適合高質(zhì)量的短片段，如片頭、片尾和廣告，由于這種傳輸方式觀看的部分是無損下載的，所以能夠保證播放的最終質(zhì)量。但這也意味著用戶在觀看前必須經(jīng)歷時延。順序流式傳輸不適合長片段和有隨機(jī)訪問要求的情況，如講座、演說與演示；也不支持現(xiàn)場廣播，嚴(yán)格說來，它是一種點播技術(shù)。

二、流媒體技術(shù)原理

流式傳輸?shù)膶崿F(xiàn)需要合適的傳輸協(xié)議。由于TCP需要較多的開銷，故不太適合傳輸實時數(shù)據(jù)。在流式傳輸?shù)膶崿F(xiàn)方案中，一般采用HTTP／TCP來傳輸控制信息，而用實時傳輸協(xié)議／用戶數(shù)據(jù)報協(xié)議（RTP／UDP）來傳輸實時數(shù)據(jù)。

流式傳輸?shù)膶崿F(xiàn)需要緩存。因為一個實時音視頻源或存儲的音視頻文件在傳輸中被分解為許多數(shù)據(jù)包，而網(wǎng)絡(luò)又是動態(tài)變化的，各個包選擇的路由可能不相同，故到達(dá)客戶端的時延也就不同，甚至先發(fā)的數(shù)據(jù)包有可能后到。為此，需要使用緩存系統(tǒng)來消除時延和抖動的影響，以保證數(shù)據(jù)包順序正確，從而使媒體數(shù)據(jù)能夠連續(xù)輸出。通常高速緩存所需容量并不大，因為通過丟棄已經(jīng)播放的內(nèi)容可以重新利用空出的空間來緩存后續(xù)尚未播放的內(nèi)容。

流式傳輸?shù)倪^程一般如下：

①用戶選擇某一流媒體服務(wù)后，Web瀏覽器與Web服務(wù)器之間使用HTTP／TCP交換控制信息，以便把需要傳輸?shù)膶崟r數(shù)據(jù)從原始信息中檢索出來；

②Web瀏覽器啟動音視頻客戶程序，使用HTTP從Web服務(wù)器檢索相關(guān)參數(shù)對音視頻客戶程序初始化，這些參數(shù)可能包括目錄信息、音視頻數(shù)據(jù)的編碼類型或與音視頻檢索相關(guān)的服務(wù)器地址；

③音視頻客戶程序及音視頻服務(wù)器運行實時流協(xié)議，以交換音視頻傳輸所需的控制信息，實時流協(xié)議提供執(zhí)行播放、快進(jìn)、快倒、暫停及錄制等命令的方法；

④音視頻服務(wù)器使用RTP／UDP協(xié)議將音視頻數(shù)據(jù)傳輸給音視頻客戶程序，一旦音視頻數(shù)據(jù)抵達(dá)客戶端，音視頻客戶程序即可播放輸出。

需要說明的是，在流式傳輸中，使用RTP／UDP和RTSP／TCP兩種不同的通信協(xié)議與音視頻服務(wù)器建立聯(lián)系，目的是為了能夠把服務(wù)器的輸出重定向到一個非運行音視頻客戶程序的客戶機(jī)的目的地址。另外，實現(xiàn)流式傳輸一般都需要專用服務(wù)器和播放器。

三、流媒體技術(shù)應(yīng)用

Internet的迅猛發(fā)展和普及為流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場動力，流媒體業(yè)務(wù)正變得日益流行。流媒體技術(shù)廣泛用于多媒體新聞、在線直播、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、視頻點播（VOD）、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)電臺、實時視頻會議等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的方方面面。流媒體技術(shù)的應(yīng)用將為網(wǎng)絡(luò)信息交流帶來革命性的變化，對人們的工作和生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。下面介紹流媒體技術(shù)在視頻點播、遠(yuǎn)程教育、視頻會議、Internet直播方面的應(yīng)用。

1.視頻點播

最初的視頻點播應(yīng)用于卡拉OK點播，隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，VOD技術(shù)逐漸應(yīng)用于局域網(wǎng)及有線電視網(wǎng)，此時的VOD技術(shù)趨于完善，但音視頻文件的龐大容量仍然阻礙了VOD技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。由于服務(wù)器端不僅需要大容量的存儲系統(tǒng)，同時還要承擔(dān)大量數(shù)據(jù)的傳輸，因而服務(wù)器根本無法支持大規(guī)模的點播。同時，由于局域網(wǎng)中的視頻點播覆蓋范圍小，用戶也無法通過Internet等網(wǎng)絡(luò)媒介收聽或觀看局域網(wǎng)中的節(jié)目。

由于以下的原因使得基于流媒體技術(shù)的VOD完全可以從局域網(wǎng)轉(zhuǎn)向Internet。

①流媒體經(jīng)過了特殊的壓縮編碼后很適合在Internet上傳輸；

②客戶端采用瀏覽器方式進(jìn)行點播，基本無需維護(hù)；

③采用先進(jìn)的機(jī)群技術(shù)可以對大規(guī)模的并發(fā)點播請求進(jìn)行分布式處理，使其能適應(yīng)大規(guī)模的點播環(huán)境。

隨著寬帶網(wǎng)和信息家電的發(fā)展，流媒體技術(shù)會越來越廣泛地應(yīng)用于視頻點播系統(tǒng)。目前，很多大型的新聞娛樂媒體，如中央電視臺、北京電視臺等，都在Internet上提供基于流媒體技術(shù)的節(jié)目。

2.遠(yuǎn)程教育

電腦的普及、多媒體技術(shù)的發(fā)展以及Internet的迅速崛起，給遠(yuǎn)程教育帶來了新的機(jī)遇。在遠(yuǎn)程教學(xué)過程中，最基本的要求就是將信息從教師端傳到遠(yuǎn)程的學(xué)生端，需要傳送的信息可能是多元的，如視頻、音頻、文本、圖片等。

將這些信息從一端傳送到另一端是實現(xiàn)遠(yuǎn)程教學(xué)需要解決的問題，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制下，流式傳輸將是最佳選擇。學(xué)生在家通過一臺計算機(jī)、一條電話線、一個調(diào)制解調(diào)器就可以參加遠(yuǎn)程教學(xué)。教師也無須另外做準(zhǔn)備，授課的方法基本與傳統(tǒng)授課方法相同，只不過面對的是攝像頭和計算機(jī)而已。

目前，能夠在Internet上進(jìn)行多媒體交互教學(xué)的技術(shù)多為流媒體技術(shù)，如RealSystem、Flash、Shockwave等技術(shù)就經(jīng)常被應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中。遠(yuǎn)程教育是對傳統(tǒng)教育模式的一次革命，它集教學(xué)和管理于一體，突破了傳統(tǒng)面授的局限，為學(xué)習(xí)者在空間和時間上都提供了便利。

除了實時教學(xué)外，使用流媒體的VOD技術(shù)還可以進(jìn)行交互式教學(xué)，達(dá)到因材施教的目的。學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)共享學(xué)習(xí)經(jīng)驗。大型企業(yè)可以利用基于流媒體技術(shù)的遠(yuǎn)程教育對員工進(jìn)行培訓(xùn)。

3.視頻會議

市場上的視頻會議系統(tǒng)有很多，這些產(chǎn)品基本上都支持TCP／IP協(xié)議，但采用流媒體技術(shù)作為核心技術(shù)的系統(tǒng)并不占多數(shù)。雖然流媒體技術(shù)并不是視頻會議的必須選擇，但為視頻會議的發(fā)展起了重要的推動作用。采用流媒體格式傳送音視頻文件，使用者不必等待整個影片傳送完畢就可以實時、連續(xù)地觀看，這樣不但解決了觀看前的等待問題，還達(dá)到了即時的效果。雖然在畫面質(zhì)量上有一些損失，但就一般的視頻會議來講，并不需要很高的圖像質(zhì)量。

視頻會議是流媒體技術(shù)的一個商業(yè)用途，通過流媒體可以進(jìn)行點對點的通信，最常見的就是可視電話。只要兩端都有一臺接入Internet的電腦和一個攝像頭，在世界任何地點都可以進(jìn)行音視頻通信。此外，大型企業(yè)可以利用基于流媒體的視頻會議系統(tǒng)來組織跨地區(qū)的會議和討論。

4.Internet直播

隨著Internet技術(shù)的發(fā)展和普及，在Internet上直接收看體育賽事、重大慶典、商貿(mào)展覽成為很多網(wǎng)民的愿望，而很多廠商希望借助網(wǎng)上直播的形式將自己的產(chǎn)品和活動傳遍全世界。這些需求促成了Internet直播的形成，但是網(wǎng)絡(luò)的帶寬問題一直困擾著Internet直播的發(fā)展，不過隨著寬帶網(wǎng)的不斷普及和流媒體技術(shù)的不斷改進(jìn)，Internet直播已經(jīng)從實驗階段走向?qū)嵱?，并能夠提供較滿意的音視頻效果。

流媒體技術(shù)在Internet直播中充當(dāng)著重要角色，主要表現(xiàn)在以下方面：

①首先，流媒體技術(shù)實現(xiàn)了在低帶寬環(huán)境下提供高質(zhì)量的音視頻信息；

②智能流媒體技術(shù)可以保證不同連接速率下的用戶能夠得到不同質(zhì)量的音視頻效果；

③流媒體的組播技術(shù)可以大大減少服務(wù)器端的負(fù)荷，同時最大限度地節(jié)省帶寬。

四、流媒體技術(shù)的發(fā)展

1.流媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

流媒體技術(shù)是RealNetworks公司首先推出的，現(xiàn)在許多廠商都有成熟的基于流的產(chǎn)品，如RealNetworks公司的RealSystemG2和微軟公司的WindowsMediaService。除了得到許多制造商的支持，基于流媒體的國際標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)提出。

由WWW聯(lián)合會（W3C）提出的基于流的媒體語言——同步綜合多媒體語言（SMIL：SynchronizedMultimediaIntegrationLanguage）與超文本標(biāo)記語言（HTML）類似。它可以描述演示的實時行為、屏幕上演示的版面以及協(xié)同媒體之間的超鏈接，可以演示流式視頻、音頻、圖像、文本等多種類型媒體，允許在一個同步多媒體演示中集成一系列的獨立多媒體對象。利用SMIL語言還可以方便地同步多個基于流的多媒體對象。

2.流媒體技術(shù)的最新發(fā)展

下面介紹代表流媒體技術(shù)最新發(fā)展的兩個廠商的產(chǎn)品。

①微軟公司的WindowsMedia

最新的WindowsMediaEncode不僅壓縮比率又有新的突破，而且可以支持更多不同的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速率和壓縮比率：如可以用848kbit/s速率播放接近CD音質(zhì)的音頻數(shù)據(jù)流，用64Kbit/s速率播放CD音質(zhì)的音頻數(shù)據(jù)流；最新的視頻編碼則明顯優(yōu)化了動態(tài)效果的處理。

WMV8是目前惟一能夠提供TrueMotion-Picture-ReadyVideoCodec的視頻格式，用連接速率為250Kbit/s的DSL/Cable能夠達(dá)到近乎家用錄像系統(tǒng)（VHS）的視頻品質(zhì)（分辨率為320×240，每秒24幀；用連接速率為500kbit/s的DSL/Cable能夠達(dá)到與DVD差不多的視頻品質(zhì)（分辨率為640×480，每秒24幀。

②RealNetworks公司的Real

RealAudioEncode8大大增強(qiáng)了Real對音頻的壓縮處理能力（在甚低速率碼流下的音頻傳輸，Real要比WindowsMedia強(qiáng)一些）。

在服務(wù)器端，iPoint-PrincetonVideoImage為RealSystem8提供了廣告插播PVI技術(shù)，iPoint可以在RealSystem8中無縫插入預(yù)先定制的廣告節(jié)目。

RichFX－RealPlayer8可以以較小的傳輸速率顯示出三維效果。RichFX視頻技術(shù)可以為窄帶電子商務(wù)帶來新的商機(jī)。

RealNetworks還推出RealSystemiQ建立新一代網(wǎng)上廣播神經(jīng)中樞系統(tǒng)。RealSystemiQ為數(shù)碼媒體的傳播奠定了新的基礎(chǔ)，它能提升網(wǎng)上廣播的穩(wěn)定性與可靠性，令廣播信息傳播至更多觀眾的同時，也為媒體傳播帶來了更佳的成本效益。

以往，媒體的流播是透過一個中央服務(wù)器把流播的媒體分派到其他的流播服務(wù)器，然后再傳送到用戶。RealSystemiQ改變了這種單向的流播模式，它建立起一個蜂巢式的服務(wù)器組群，讓每一個服務(wù)器均可以向網(wǎng)絡(luò)廣播，而且從其他服務(wù)器接收內(nèi)容，并把數(shù)碼媒體傳送給用戶。Neuralcast技術(shù)建立起一個對等的基礎(chǔ)，讓數(shù)碼媒體可透過標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議由一個服務(wù)器傳送到其他多個服務(wù)器。此外，RealSystemiQ的架構(gòu)允許用來傳送各種格式的媒體。

篇6

給我們留下深刻印象的是：日本主流媒體積極參與全球傳媒市場競爭，采取多項舉措應(yīng)對全球化，以及在報道對象和關(guān)注重點上增加了許多中國元素，這也是當(dāng)下日本主流媒體的主要特征。

從島國放眼全球，積極搶占媒體全球化制高點

日本經(jīng)濟(jì)一直處于全球化競爭的風(fēng)口浪尖，多年來世界排名第二。受傳媒發(fā)展步伐、語言文化傳統(tǒng)、國家政治地位和自然地理環(huán)境等多種因素影響，日本的傳媒業(yè)并不與其經(jīng)濟(jì)地位相稱，與美、英、法等西方大國相比，也較為遜色。但此行筆者在考察日本共同社、朝日新聞社等傳媒機(jī)構(gòu)時卻深切感受到，日本的主流媒體不甘落后，極富國際眼光，從島國放眼全球，積極參與全球傳媒市場競爭，從傳播技術(shù)到傳播理念上，都積極搶占媒體全球化制高點，使媒體信息與世界同步。

創(chuàng)辦于1945年的共同通信社是日本最大的通訊社、也是世界著名的通訊社，它是一個獨立于政府的非營利社團(tuán)法人組織。目前，除了日本國內(nèi)，共同社在紐約、華盛頓、倫敦、巴黎、北京等世界41個主要城市設(shè)有總局或分局，有200人常駐海外，海外員工約占總?cè)藬?shù)的1/10。該社亞洲室室長中川潔表示，正是通過這個遍布海內(nèi)外的龐大網(wǎng)絡(luò)，共同社將觸角伸及世界各地，將那里的最新資訊發(fā)回給日本各大報社、民營電視臺及NHK等新聞機(jī)構(gòu)，同時也將日本社會的變化及時傳遞給世界上的其他新聞機(jī)構(gòu)。

“亞洲室是共同社新設(shè)立的一個戰(zhàn)略部門”，曾在北大留學(xué)，并先后在共同社上海、北京分局工作過的中川潔說，“這是一個無國界化加速的全球化時代，無論是政治、外交，媒體必須緊緊跟上全球化的潮流”。他還舉例說，“目前已有近20萬日本人常住在中國沿海地區(qū)，日企在中國投資的比例也越來越大。”提到全球化的加速，中川潔不無幽默地說，他不久前在日本一個偏遠(yuǎn)山區(qū)的一家溫泉旅館，品嘗到一位由中國女廚師所做的日式傳統(tǒng)早餐，“儼然已經(jīng)做出了‘日本媽媽’的味道”。

頭號棘手問題，應(yīng)對報紙讀者日趨老齡化

老齡化也是一個全球化的現(xiàn)象。筆者在訪問交流中發(fā)現(xiàn)，《朝日新聞》和其他所有日本主流報紙也面臨著同樣困擾著《廣州日報》的難題――報紙讀者日趨老齡化。筆者發(fā)現(xiàn)，《朝日新聞》仍采用傳統(tǒng)的豎排版式，無論報頭還是標(biāo)題、圖片幾乎全是黑白的，光看外表很像民國時期上海的報紙。令朝日新聞社的同行們感到擔(dān)憂的是，調(diào)查顯示，目前《朝日新聞》的訂報人群呈現(xiàn)老齡化，平均年齡在50歲以上。這種趨勢固然和日本當(dāng)今最大的社會問題――提前進(jìn)入超老齡社會有關(guān)，也和新媒體的沖擊不無關(guān)聯(lián)。

“現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡從電腦和電視上獲取信息，而我們要考慮的是怎樣改進(jìn)服務(wù)，吸引他們。畢竟年輕人是接受和傳遞信息的主要群體。”朝日新聞社國際報道部次長鵜飼啟介紹說，除了穩(wěn)住原有的老年讀者外，我們也積極實施一系列吸引年輕讀者的舉措，如編發(fā)一些年輕人關(guān)心和喜歡的娛樂新聞。據(jù)介紹，為了開拓年輕讀者市場，朝日新聞社幾年前開始創(chuàng)辦了子報《朝日少年報》，直接面向中學(xué)生讀者。該報大量采用彩色圖片和青少年關(guān)注的新聞。朝日新聞社的同行告訴我們，這份年輕的報紙比較受青少年讀者歡迎。

新媒體主動出擊，實現(xiàn)全天候全球同步發(fā)稿

《朝日新聞》創(chuàng)刊于1879年1月25日，是日本乃至全世界發(fā)行量最大的報刊之一。雖然是百年老報，朝日新聞社與時俱進(jìn)的國際化步伐卻邁得很快。該社國際部負(fù)責(zé)人村互介紹說，朝日的采訪網(wǎng)絡(luò)已遍布國內(nèi)外，在日本國內(nèi)約有300處記者站，在海外還有32個常駐機(jī)構(gòu)。

在朝日新聞東京總社訪問時，我們首先應(yīng)邀觀看了一段具有強(qiáng)大視覺沖擊力的VCR。在這段名為《朝日新聞24小時》、長約15分鐘的VCR里，時空不斷轉(zhuǎn)換，主角卻永遠(yuǎn)只有一個――朝日新聞社的媒體工作者。凌晨5點的美國華盛頓、上午10點的東京、14點的北京、16點的巴格達(dá)、21:45的編輯室，每一天，派駐在世界各地的朝日新聞社記者，都在第一時間采寫完新聞，并將新鮮熱辣的新聞迅速回傳到東京總部?！盀榱藨?yīng)對全球化，我們的記者已經(jīng)實現(xiàn)全天候發(fā)稿?！背招侣勆缲?fù)責(zé)人介紹說。

“工欲善其事，必先利其器”，應(yīng)對傳媒全球化浪潮，離不開精良的裝備。在《朝日新聞24小時》的VCR短片中，一名記者在直升飛機(jī)上用筆記本電腦寫成稿件之后，當(dāng)場拿出隨身攜帶的一部輕巧的衛(wèi)星手機(jī)。輕輕一按，稿件即時便傳回了東京，令在場的我們大開眼界，而這部片子拍攝于幾年前。

據(jù)介紹，《朝日新聞》目前已與美聯(lián)社、路透社、新華社、《紐約時報》、《泰晤士報》等國內(nèi)外20多家報社、通訊社建立了特約通訊和合同關(guān)系。為了應(yīng)對重大突發(fā)事件，該社還擁有2架雙引擎飛機(jī)和5架直升機(jī)。記者隨時可以從東京總社大樓頂層的停機(jī)坪乘飛機(jī)出發(fā)，第一時間趕到新聞現(xiàn)場。

“這是一個‘社會動蕩’的時代，由以往的報紙橫行天下變?yōu)樾旅襟w異軍突起，傳統(tǒng)報紙正面臨著新媒體這個強(qiáng)勁的對手”，村互說，“作為傳統(tǒng)媒體的報社，一是要和電視臺不斷加強(qiáng)聯(lián)系；二是要加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)的互動，從中獲取線索”。

不過，在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊和打造“全媒體記者”方面，日本同行目前還沒有為我們做出十足的榜樣?！拔覀儧]有好好應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，還有些落后?！惫餐缤庑挪康亩蛇吅驼烟拐\地表示，面對現(xiàn)在傳媒全球化中的“全媒體記者”趨勢，目前共同社做得還不夠。其文字記者出去采訪一般都配有照相機(jī)、錄音筆，但是還沒有做到文字記者在新聞現(xiàn)場采集視頻，并將影音資料同步發(fā)送到網(wǎng)站上。

朝日新聞社東京本社國際報道部記者林望表示，報社開設(shè)有網(wǎng)站和BBS討論區(qū)，報社網(wǎng)站有自己的記者，各部門也有自己的微博。但其目的主要是為了與網(wǎng)友互動，并非為了拓寬新聞線索的來源。

開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點，網(wǎng)站向媒體和機(jī)構(gòu)提供收費信息

跟中國的同行一樣，近年來日本的報紙也紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)陣地，成立自己的網(wǎng)站，增設(shè)報紙“網(wǎng)絡(luò)版”。但是在網(wǎng)站向媒體和機(jī)構(gòu)提供收費信息方面，日本同行已經(jīng)走在了前面。

作為“立足于亞洲的國際通訊社”，除了日語和英語之外，共同社在2001年設(shè)立了日本媒體唯一一家綜合性中文新聞網(wǎng)站“共同網(wǎng)”（china.kyodo.co.jp），并自2005年起正式開始了中文信息收費服務(wù)。

該社亞洲室室長中川潔介紹說，共同網(wǎng)的口號是“國事天下事，盡在共同網(wǎng)”。除了利用該網(wǎng)站向華語圈提供新聞之外，他們還力爭將該網(wǎng)站打造成一個企業(yè)動向等多元化信息的平臺，主要向媒體和機(jī)構(gòu)提供收費服務(wù)，也把部分新聞向廣大讀者公開。中文信息服務(wù)除了向讀者提供共同社的快訊和第一手新聞外，還提供資深記者撰寫的分析和評論，由此拓展深度服務(wù)。

筆者瀏覽“共同網(wǎng)”發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)首頁與其他普通網(wǎng)站無異，只是上面有很多標(biāo)題一點擊便會提示要成為收費會員才能打開。據(jù)介紹，會員收費服務(wù)以報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體以及政府機(jī)關(guān)、研究所、大學(xué)等機(jī)構(gòu)為對象，只要簽約便可閱覽共同網(wǎng)所有信息。簽約的媒體可以在標(biāo)明共同社電頭的前提下，在自己的新聞載體上轉(zhuǎn)載或引用“共同網(wǎng)”的報道。另外，也可以簽訂相關(guān)合同，將“共同網(wǎng)”的新聞用于中文時事學(xué)習(xí)教材?；ヂ?lián)網(wǎng)上的新聞網(wǎng)站則可以通過簽訂有償轉(zhuǎn)載合同，轉(zhuǎn)載“共同網(wǎng)”免費公開部分的新聞。

根據(jù)共同社的調(diào)查，大約七成網(wǎng)民認(rèn)為“上網(wǎng)是為了看新聞”， 因此，中川潔認(rèn)為報紙的網(wǎng)站要想做好，要牢牢抓住兩頭，即新聞生產(chǎn)和用戶服務(wù)這兩頭。一方面要提供最熱門的資訊，另一方面要抓住企業(yè)資源用戶，將網(wǎng)站打造成企業(yè)投放信息和廣告、提升知名度的平臺。

實施以質(zhì)取勝戰(zhàn)略，考核不以量化為標(biāo)準(zhǔn)

在和日本同行交流座談時，業(yè)績考核、收入及職業(yè)幸福感等也成了我們共同關(guān)心的話題。

共同社的青年記者渡邊和昭表示，目前已進(jìn)入“超老齡化”的日本仍擺脫不了泡沫經(jīng)濟(jì)的影響，年輕人就業(yè)壓力很大。有數(shù)字顯示，約31%的大學(xué)生畢業(yè)后找不到工作。有些年輕人只看漫畫不關(guān)注時事等現(xiàn)狀都令人擔(dān)憂。筆者在考察中獲知，一名共同社普通記者的平均年薪約在500萬～650萬日元（約合40萬～46萬人民幣），其他媒體記者收入也相差無幾，日本同行的收入不錯，但壓力不小。

“每天下午3點，記者們都要和報社互換消息（筆者注：有點像《廣州日報》的下午報題），最怕的就是漏稿?！背招侣勆鐕H報道部記者林望介紹說。像許多其他日本報社一樣，在朝日新聞社，通常從一名普通記者做到報社的高層需要經(jīng)過9級，而這都需要記者一步步去積累。“過去，日本媒體的記者很少跳槽，但最近幾年日本媒體之間記者的調(diào)動日益頻繁。主要是媒體之間收入拉開了距離，哪里錢多，人就往哪里跑?！绷滞f，他自己就是一個例子，他1995年進(jìn)入每日新聞社工作，2001年后轉(zhuǎn)入朝日新聞社上班。

在朝日新聞社國際報道部工作了12年的女記者金順姬說，該報對記者的考核沒有具體的量的標(biāo)準(zhǔn)，不以發(fā)稿篇數(shù)和字?jǐn)?shù)作為發(fā)工資和獎金的依據(jù)，而是以稿件是否獨家、是否受到讀者歡迎等作為工資、獎金發(fā)放的憑據(jù)。

中國成為日媒關(guān)注重點，呼喚中日多維度的信息交流與互通

在與日本同行座談時，他們問到最多的便是有關(guān)中國GDP超日本躍居世界第二位的話題。媒體的全球化絲毫不影響媒體的地域化，與日本相鄰的中國及其崛起，正成為日媒關(guān)注的重點，其關(guān)注度可能僅次于美國。

在朝日新聞社，分別設(shè)有中國總局（北京）、上海支局、香港支局和臺北支局，并于2005年1月新成立了廣州支局。在共同社的40多個海外分社里面，派往中國的總?cè)藬?shù)很多，其派駐北京的記者人數(shù)僅次于華盛頓。

而共同社有一支專門擔(dān)任中文信息服務(wù)的國際局中文新聞報道室，由具有長期在華采訪經(jīng)驗的資深編輯組成。中川潔介紹說，他們首先根據(jù)華語圈讀者的需求選擇共同社的日語原稿，隨后由上海的中國工作人員將其快速而準(zhǔn)確地翻譯成中文，并在東京再次核對定稿后再對外。

日本媒體同行中也有許多“中國通”。與我們座談的10多位記者同行，幾乎都有在中國留學(xué)的經(jīng)驗，有的中文還異常流利。

筆者到達(dá)日本訪問之時，正面臨中國GDP超越日本的猜測再次升溫，日本媒體對此表現(xiàn)出極大的關(guān)注。共同社經(jīng)濟(jì)部青年記者飯麻代向筆者表示，以前來日本的中國人大多是留學(xué)生和打工者，看中的是日本的高收入，而這幾年來日本的中國觀光客居多，東京銀座到處都是刷銀聯(lián)卡的中國人，還有不少日本青年選擇去中國留學(xué)、求職。她最關(guān)注的是中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和日本企業(yè)今后怎樣開拓中國市場。

說起兩國文化的交流，飯麻代說：“除了張藝謀的幾部電影和教科書里的幾篇魯迅的文章外，日本年輕人對中國知之甚少，中國作家的書在日本書店少得可憐?！?/p>

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關(guān)鍵詞：流媒體；P2P：系統(tǒng)架構(gòu)

中圖分類號：TP393　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B　文章編號：1673-8454(2011)21-0088-02

一、引言

流媒體(Streaming Media)又稱流式媒體，是指采用流式傳輸方式在互聯(lián)網(wǎng)上播放的媒體格式，如音頻、視頻或多媒體文件，用戶可以邊接收邊播放。近年來互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，為流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場動力。流媒體最初的模式是C／S模式，但隨著用戶量的激增，很多公司的服務(wù)器難以支持巨大的用戶量和高昂的帶寬費用，最終被迫倒閉或?qū)で笮碌慕鉀Q方案。P2P模式就是為了解決C／S模式的弊端而產(chǎn)生的，很多人認(rèn)為這種模式必將取代C／S模式。然而隨著其追隨者的不斷增多，這種模式也暴露出了嚴(yán)重的弊端，即版權(quán)糾紛問題。嚴(yán)格地說U前國內(nèi)流媒體公司中大多數(shù)公司都無法保證其資源不會被盜取。因此目前C／S模式與P2P模式各有優(yōu)缺點，還很難說某一種模式具有絕對的優(yōu)勢。

二、兩種模式的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.基于C／S架構(gòu)的流媒體系統(tǒng)

在基于C／S架構(gòu)的流媒體系統(tǒng)中，客戶端直接從服務(wù)器下載媒體資源。服務(wù)器通常由集群組成，并且能提供極高的網(wǎng)絡(luò)帶寬。為了支持這一模式的運營，企業(yè)通常需要維護(hù)龐大的服務(wù)器集群，并支付高額的網(wǎng)絡(luò)帶寬費用。優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)就是這一模式的典型代表，不但需要付出大量的人力物力，每月的帶寬費用就高達(dá)上千萬。由于這兩個原因很多企業(yè)放棄了這一模式轉(zhuǎn)而采用P2P模式。

對C／S模式貢獻(xiàn)最大的是Adobe公司，旗下?lián)碛衦tmp、rtsp、rtp、rtep等流媒體協(xié)議及rap4、flv、f4v等文件格式。Adobe的基本思想是在文件格式中加入流化信息(數(shù)據(jù)打包)，通過流媒體協(xié)議列數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸(流式傳輸)，協(xié)議中帶有流控信息，能夠充分保證客戶的播放質(zhì)量(QoS)。有Adobe公司作為C／S模式的后盾，相信C／S模式必然會前途無量。Adobe的方案對于視頻點播和視頻直播都適用。流式傳輸?shù)目刂茩C(jī)制是時間戳，每一個數(shù)據(jù)包都帶有一個時間戳。當(dāng)點播(直播)開始時，服務(wù)器通過判斷時間戳向客戶端發(fā)送數(shù)據(jù)。這一機(jī)制保證了數(shù)據(jù)均勻地流向客戶端，減少了服務(wù)器端的壓力，當(dāng)客戶端帶寬不足以播放媒體數(shù)據(jù)時，流媒體協(xié)議會通過丟棄一部分?jǐn)?shù)據(jù)包(非關(guān)鍵幀)的方式以保證客戶端能夠流暢播放。時間戳的計算方法通常是一個隨機(jī)值加上一個相對時間得到。這就決定了即使兩個客戶端點播同一個媒體資源，其時間戳也是不同的。所以這種思想無法被運用于P2P模式，因為P2P模式要求共享的數(shù)據(jù)必須是相同的。

C／S模式一般只支持客戶端觀看，而不支持下載影片。因為下載影片會造成版權(quán)糾紛，而這一點在很多P2P模式的流媒體系統(tǒng)中很難得到保障。在P2P模式中為了保證數(shù)據(jù)分享率，很多公司會強(qiáng)迫客戶存儲文件內(nèi)容，甚至是客戶根本就不會看到的文件。而文件內(nèi)容一旦被下載，如果不采取有力的加密方式，很容易遭到盜版。其中一個反而實例就是QVOD軟件，這款軟件在提供在線觀看的同時也會下載影片，完全不能提供版權(quán)保障，可以說QVOD提供了一個“完美”的盜版平臺。從這一點我們可以看出C／S模式相對于P2P模式是有一定優(yōu)勢的。

2.基于P2P架構(gòu)的流媒體系統(tǒng)

P2P(Peer to、Peer)技術(shù)又稱為對等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，它是一種用于不同電腦的用戶之間共享數(shù)據(jù)信息的技術(shù)。P2P技術(shù)興起于上世紀(jì)90年代，成功的案例有很多，然而應(yīng)用于流媒體行業(yè)的時間還很短，采樣P2P模式的流媒體系統(tǒng)只需要提供位數(shù)不多的服務(wù)器，就可以支持幾百萬至幾千萬的客戶點播、一方面節(jié)省人力物力資源，另一方面大大節(jié)省了帶寬費用。通常情況下數(shù)據(jù)分享率能達(dá)到95％以上，也就意味著只有不到5％的數(shù)據(jù)是從公司服務(wù)器流出。由于P2P流媒體對服務(wù)器和帶寬資源的需求低，也就降低了進(jìn)入這個市場的門檻，這樣，就涌現(xiàn)了一批從事P2P流媒體運營的企業(yè)。

P2P模式的流媒體系統(tǒng)一般分為兩個部分：CDN網(wǎng)和P2P網(wǎng)CDN網(wǎng)是內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)，由服務(wù)器集群組成。它提供了一套內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，保證了無論客戶端從CDN網(wǎng)的哪個點接人都能流暢地獲取數(shù)據(jù)。P2P是由內(nèi)部服務(wù)器及客戶端組成，觀看同一資源的客戶端彼此之間共享數(shù)據(jù)。只有少數(shù)客戶端能夠從CDN網(wǎng)獲取到數(shù)據(jù)，其他客戶端都是從彼此之間獲取數(shù)據(jù)。為了保證數(shù)據(jù)分享率足夠高，有些公司甚至?xí)⒚襟w數(shù)據(jù)提前部署到客戶端，當(dāng)然這一舉動是在客戶端不知情的情況下進(jìn)行。

日前P2P模式的流媒體公司大多只注重盈利而不注重標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)，沒有像Adobe一樣的公司能夠提供一套標(biāo)準(zhǔn)的解決方案。人多數(shù)公司都有自己的一套解決方案，而這些方案或多或少存在缺點。例如迅雷網(wǎng)，其數(shù)據(jù)傳輸完全采用私有協(xié)議。影片點播類似丁文件傳輸，先將影片無數(shù)據(jù)傳送到客戶端，后續(xù)數(shù)據(jù)只需順序傳送到客戶端就可以實現(xiàn)在線播放。這一思想實現(xiàn)起來雖然沒有什么問題，但是碼率并不穩(wěn)定，很容易給服務(wù)器端造成壓力。為了解決碼率問題，必須加入一些其他機(jī)制，這一點與時間戳機(jī)制相差甚遠(yuǎn)。而且對于點播和直播通常會有兩套不同的解決方案，增加了維護(hù)的難度。

三、兩種模式的對比結(jié)果

從兩利-模式的對比情況我們可以看出，目前C／S模式和P2P模式的運用是各占半壁江山。C／S模式是傳統(tǒng)模式，雖然其維護(hù)成本較高，但是不會造成版權(quán)糾紛。從長遠(yuǎn)來看其生命力依然旺盛。P2P模式是后起之秀，從運用角度來講更適合一個企業(yè)的發(fā)展，但是其缺點也是很明顯的。對于一個成功的企業(yè)來說，如果不能創(chuàng)造出一套完美的解決方案并解決版權(quán)問題，就很難成為國際級企業(yè)。比方說2010年上市的優(yōu)酷網(wǎng)，由于其采用了Adobe的解決方案，完全避免了版權(quán)糾紛。而在國內(nèi)采用P2P模式的公司中，很多公司無法解決版權(quán)糾紛，甚至根本沒有解決版權(quán)問題，這就決定了這些企業(yè)很難成為國際級企業(yè)，只能在國內(nèi)發(fā)展。總之兩種模式會相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

四、展望

隨著硬件設(shè)備的性能和自動化運維技術(shù)的不斷提升，C／S模式的弊端會不斷減少。目前國內(nèi)的帶寬費用非常高，帶寬質(zhì)量與發(fā)達(dá)國家相比卻相差甚遠(yuǎn)。小過相信隨著我國制度的不斷健全，網(wǎng)絡(luò)帶寬費用會大幅下調(diào)。C／S模式仍將是一個主流的選樣。P2P模式是一種新的模式，從其誕生到現(xiàn)在經(jīng)歷的路程還十分短暫。相信經(jīng)過幾年的發(fā)展，會有更多的公司支持這一模式，也會有更完美的解決方案誕生。

參考文獻(xiàn)：

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[2]韓志杰基于P2P的流媒體若干關(guān)鍵技術(shù)研究[D].蘇州大學(xué)博士學(xué)位論文，2009.

[3]劉曉琴P2P流媒體技術(shù)的研究與應(yīng)用[D].天津大學(xué)碩士學(xué)位論文,2006.

[4]杜紹斌，P2P流媒體s公司發(fā)展策略分析[D].北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009.

[5]賈學(xué)鋒P2P網(wǎng)絡(luò)中的NAT穿透機(jī)制研究[D].復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008.

[6]任超P2P結(jié)構(gòu)化覆蓋網(wǎng)絡(luò)模型研究[D].西北工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008.

篇8

關(guān)鍵詞：流媒體；RTP；H.264；Linux

Linux-based streaming media transmission

SI Yong-wei, ZHU Zhong-ming, LIU Yong, ZHU Lin

（College of Information Engineering，Chengdu University of Technology，Chengdu 610059）

Abstract: Real-time Transport Protocol transmission in a single point of network services provides end-to-end network transport functions, suitable for audio/video transmission, and simulation data. This paper introduces the way to build a real-time transmission system and steps based on the H.264 and Linux system, and also introduces the Real-time Transport Protocol and H.264-encoded video sources.

Key word: Streaming Media; RTP; H.264; Linux

1引言

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和圖像處理技術(shù)的發(fā)展，人們對視頻傳輸?shù)囊笠苍絹碓礁?，流媒體的出現(xiàn)在很大程度上滿足了我們的要求。Internet的迅猛發(fā)展和多媒體通信技術(shù)的快速進(jìn)步,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行視頻通訊越來越受到人們的廣泛重視,網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)己經(jīng)成為現(xiàn)代信息社會不可缺少的需求和技術(shù)熱點。視頻通信系統(tǒng)及相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步提高和現(xiàn)代社會交流的需要日益增強(qiáng),使其成為一種全新的通信方式,必定會有更廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域和發(fā)展前景。

2H.264視頻源

H.264是一種高性能的視頻編解碼技術(shù)，它是由國際電聯(lián)（ITU-T）和國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）聯(lián)合組建的聯(lián)合視頻組（JVT）共同制定的新數(shù)字視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，所以它既是ITU-T的H.264，又是ISO/IEC的MPEG-4高級視頻編碼。H.264具有很多其他編碼方法不具有的優(yōu)勢，主要有：1）將每個視頻幀分離成由像素組成的塊，因此視頻幀的編碼處理的過程可以達(dá)到塊的級別。2）采用空間冗余的方法，對視頻幀的一些原始塊進(jìn)行空間預(yù)測、轉(zhuǎn)換、優(yōu)化和熵編碼。3）對連續(xù)幀的不同塊采用臨時存放的方法，這樣，只需對連續(xù)幀中有改變的部分進(jìn)行編碼，該算法采用運動預(yù)測和運動補(bǔ)償來完成。對某些特定的塊，在一個或多個已經(jīng)進(jìn)行了編碼的幀執(zhí)行搜索來決定塊的運動向量，并由此在后面的編碼和解碼中預(yù)測主塊。4）采用剩余空間冗余技術(shù)，對視頻幀里的殘留塊進(jìn)行編碼。

對于傳輸要用到的H.264編碼的視頻，可以直接由支持H.264協(xié)議的視頻產(chǎn)品生成。還可以通過編碼轉(zhuǎn)換來獲取，就是通過一種編碼轉(zhuǎn)換工具來產(chǎn)生H.264視頻，可以采用一款免費的視頻編碼軟件MediaCoder進(jìn)行高質(zhì)量的轉(zhuǎn)碼，圖1就是經(jīng)過編碼轉(zhuǎn)換后的視頻源，與其他編碼技術(shù)相比它占用的資源小，而且畫面清晰。

3RTP協(xié)議

RTP協(xié)議是由IETF開發(fā)的針對實時數(shù)據(jù)傳輸?shù)膮f(xié)議，1996年成為RFC正式文件RFC 1889，是用于VoIP（Voice over Internet Protocol）視頻等實時媒體傳輸?shù)膮f(xié)議。

RTP協(xié)議包括兩個關(guān)系十分密切的子協(xié)議：RTP（實時傳輸協(xié)議），用于傳輸具有實時屬性的數(shù)據(jù)；RTCP（Real-Time Transport Control Protocol（實時傳輸控制協(xié)議），用于監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量，傳遞會話者的信息。RTP/RTCP屬于一種應(yīng)用型的傳輸層協(xié)議，所以它并不提供任何傳輸可靠性的保證和流量的擁塞控制機(jī)制。

3.1RTP

RTP 協(xié)議位于UDP 協(xié)議之上，在功能上獨立于下面的傳輸層和網(wǎng)絡(luò)層，但不能單獨作為一個層次存在，通常是利用低層的UDP 協(xié)議對實時視音頻數(shù)據(jù)進(jìn)行組播（Multicast）或單播（Unicast），從而實現(xiàn)多點或單點視音頻數(shù)據(jù)的傳輸，用以提供時序重構(gòu)、幀遺失檢測、數(shù)據(jù)安全等多種服務(wù)。

RTP協(xié)議的結(jié)構(gòu)如表1所示.

（1） Version（V）（版本號）：域長度為2 bit,標(biāo)示出了RTP的最近版本，當(dāng)前的版本為2.0；

（2） Padding（P）（填充位）：域長度為1 bit，若置為1，RTP包在結(jié)尾處包含有一個或多個附加填充字節(jié)，這些填充字節(jié)不是有效負(fù)荷的一部分；

（3） Extension（X）（擴(kuò)展位）：域長度為1 bit，若置為1，RTP包的頭部將附帶一個頭部擴(kuò)展；

（4） CSRC count（CC）：域長度為4 bit，此數(shù)據(jù)用來保存CSRC標(biāo)識符的數(shù)目；

（5）標(biāo)記位Make（M）：域長度為1 bit，如果M被置為1，則表示一些重要的項目在包中被標(biāo)記，如幀邊界等；

（6） Payload Type（PT）（有效載荷類型）：域長度為7 bit，這個字段指出后面的RTP數(shù)據(jù)屬于何種格式，收到RTP分組的應(yīng)用層就根據(jù)此字段指出的類型進(jìn)行處理；

（7） Sequence number（序列號）：域長度為16 bit,在第一次RTP會話開始的初始序號是隨機(jī)選擇的。每發(fā)送一個RTP數(shù)據(jù)包后，序號就增加一，接收方可以利用它來檢驗是否有丟包現(xiàn)象，也可以按序號重組包序列；

（8） Time stamp（時間戳）：域長度為32 bit,時間戳反映RTP數(shù)據(jù)包中的第一個字節(jié)的數(shù)據(jù)采集時間，接收方使用時間戳可準(zhǔn)確知道應(yīng)當(dāng)在什么時候還原哪個數(shù)據(jù)塊,采樣時間必須由時鐘得來,并且隨時間單調(diào)線性增加以便進(jìn)行同步和計算抖動；

（9） SSRC（Synchronization Source）（同步源標(biāo)識符）：域長度為32 bit,用以標(biāo)識同步源,其初始值應(yīng)隨機(jī)指定，目的是使得在同一個RTP會話中所有同步源的SSRC值各不相同；

（10） CSRC（Contributing Source）list（參與源列表）:此列表為0～15項，每項32 bit，CSRC列表標(biāo)識出載荷數(shù)據(jù)的多個同步源，標(biāo)識符的個數(shù)由CC字段給出，CSRC標(biāo)識符由混頻器插入，內(nèi)容是參與源的SSRC值。

混頻器是RTP在發(fā)送方和接收方之間引入的一個功能模塊?；祛l器接收來自一個或多個發(fā)送方的RTP組塊,并把它們組合成一個新的RTP分組繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)?；祛l器的重要應(yīng)用是在高帶寬網(wǎng)絡(luò)與低帶寬網(wǎng)絡(luò)之間,改變從高帶寬網(wǎng)絡(luò)接收數(shù)據(jù)的壓縮編碼,把音/視頻流轉(zhuǎn)換成低碼流數(shù)據(jù)發(fā)送到低帶寬網(wǎng)絡(luò)。

3.2 RTCP

RTCP是RTP的控制協(xié)議,用于監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量,為正在進(jìn)行的會話傳遞信息。RTCP采用和數(shù)據(jù)包相同的傳輸機(jī)制向會話中的所有與會者周期性地發(fā)送控制包。RTCP主要有如下功能:

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（1） 基本功能是提供數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量的反饋。反饋對自適應(yīng)編碼控制直接起作用，反饋功能由RTC發(fā)送者和接收者報告執(zhí)行。

（2） RTCP為每個RTP源傳輸一個固定的識別符,稱為規(guī)范名（CNAME）。如果出現(xiàn)沖突或者程序重新啟動時，SSRC同步源標(biāo)識符會改變,所以接收者要求有一個CNAME保持每一個與會者的軌跡。

（3） 控制發(fā)送速率。上面的兩種功能要求所有的與會者都發(fā)送RTCP包。為了將RTP擴(kuò)展到更多的與會者，發(fā)送速率必須受到控制。

（4） 傳輸最小限度的會話控制信息。這個是可選功能,主要應(yīng)用于進(jìn)入或離開沒有成員資格控制的“松散控制”會話中，成員可以不經(jīng)過資格控制和協(xié)商而加入或退出會話。

4系統(tǒng)的搭建

4.1 搭建平臺

本系統(tǒng)是基于Linux下的，要在Linux平臺上進(jìn)行實時流媒體編程，在這里我們使用開源的RTP庫JRTPLIB。它是一個面向?qū)ο蟮腞TP庫，完全遵循RFC 1889設(shè)計，以運行在Windows、Linux、和Unix等多種操作系統(tǒng)上。

如果要為Linux安裝JRTPLIB，必須先要從JRTPLIB網(wǎng)站上下載最新版本的源碼包，在本系統(tǒng)中用的是jrtplib-3.7.1。將其解壓后會出現(xiàn)jrtplib-3.7.1和jthread-1.2.1兩個目錄，jthread-1.2.1是一個控制線程庫。在安裝jrtplib之前，需要先安裝jthread，jrtplib和jthread的安裝方法及步驟如下：

1：進(jìn)入jthread解壓目錄，運行./configure配置環(huán)境，如果出現(xiàn)permission denied，說明configure文件權(quán)限設(shè)置問題，運行sudo chmod 777 configure。配置完畢后運行make，接著運行make install。如果有問題則可能是權(quán)限問題，改為sudo make install即可。

2：jrtplib的安裝和jthread的相同，安裝好以后會在/usr/local/include目錄下多出兩個文件夾jrtplib3和jthread。復(fù)制jthread下所有文件到j(luò)rtplib3文件夾下，這樣做是為了讓所有頭文件在一個目錄下方便的調(diào)用。

完成了以上的步驟，靜態(tài)動態(tài)庫就安裝成功了，其路徑為/usr/local/lib。在jrtplib3源代碼目錄里有五個例子程序，example1.cpp是一個發(fā)送數(shù)據(jù)的程序，執(zhí)行編譯語句：g++ -o 1 example1.cpp -I /usr/local/include/jrtplib3/ -ljrtp ，即可生成可執(zhí)行程序1，它的make文件都是寫好的。圖2是可執(zhí)行程序1的運行過程

5軟件描述

在使用JRTPLIB進(jìn)行實時流媒體數(shù)據(jù)傳輸之前，首先要生成RTPSession類的一個實例來表示此次RTP會話，然后調(diào)用Create（）方法來對其進(jìn)行初始化操作。RTPSession類的Create（）只有一個參數(shù)，用來指明此次RTP會話所采用的端口號。

數(shù)據(jù)發(fā)送：當(dāng)RTP會話成功建立起來之后，接下來就可以開始進(jìn)行流媒體數(shù)據(jù)的實時傳輸了。首先需要設(shè)置好數(shù)據(jù)發(fā)送的目標(biāo)地址，RTP協(xié)議允許同一會話存在多個目標(biāo)地址，通過調(diào)用RTPSession類的AddDestination（）、DeleteDestination（）和ClearDestinations（）方法來完成。

數(shù)據(jù)接收：對于流媒體數(shù)據(jù)的接收端，首先需要調(diào)用PollData（）方法來接收發(fā)送過來的RTP或者RTCP數(shù)據(jù)報。由于同一個RTP會話中允許有多個參與者（源），因此既可以通過調(diào)用GotoFirstSource（）和GotoNextSource（）方法來遍歷所有的源，也可以通過調(diào)用GotoFisstSourceWithDat（）和GotoNextSourceWithData（）方法來遍歷那些攜帶有數(shù)據(jù)的源。在從RTP會話中檢測出有效的數(shù)據(jù)源之后，接下去就可以調(diào)用RTPSession類的GetNextPacket（）方法從中抽取RTP數(shù)據(jù)包，接下來就可以使用實時播放器實時的播放接收到的流媒體數(shù)據(jù)。

6小結(jié)

本系統(tǒng)實現(xiàn)了點對點的實時流媒體的傳輸，但是這只是在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量比較好的情況下才能順利傳輸?shù)?。還要考慮到在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差的情況下流媒體的傳輸問題，進(jìn)一步將研究實時流協(xié)議（RTSP），來進(jìn)行實時數(shù)據(jù)發(fā)送的速率控制。

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作者簡介

篇9

中央的《意見》，從“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”的高度，把打造新型主流媒體上升為國家戰(zhàn)略。這既是媒體發(fā)展的時代需要，也是滿足和適應(yīng)民眾訴求的重要體現(xiàn)。

廣播電視等傳統(tǒng)媒體肩負(fù)著引領(lǐng)主流輿論、有效傳播主流聲音的基本職責(zé)。目前傳統(tǒng)媒體話語權(quán)受到新興媒體沖擊，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨。打造新型主流媒體、構(gòu)筑現(xiàn)代傳播體系要做好融合這篇大文章。

《意見》提出“推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”，這指明了融合和發(fā)展的路徑和方法。打造新型主流媒體，需要嚴(yán)格遵循這些規(guī)律。新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)調(diào)真實準(zhǔn)確、及時快捷、客觀公正、全面權(quán)威的特征。新興媒體發(fā)展，旨在改變傳統(tǒng)媒體傳播新聞的單一功能，強(qiáng)調(diào)以新傳播技術(shù)為核心的多媒體融合平臺、多媒體整合傳播能力，實現(xiàn)“具有新傳播環(huán)境下強(qiáng)大影響力的新型融合媒體機(jī)構(gòu)”的目的。廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)努力實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價值傳承的結(jié)合，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展的思路，以實現(xiàn)在大眾傳播新時代繼續(xù)占據(jù)輿論制高點為己任。

篇10

關(guān)鍵詞:流媒體廣告;優(yōu)勢;瓶頸;第一視頻廣告聯(lián)盟

中圖分類號:C913文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1003-949X(2010)-01-0047-002

一、流媒體廣告概念及背景分析

流媒體的出現(xiàn)對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具有里程碑式的意義?；诹髅襟w技術(shù)優(yōu)勢應(yīng)運而生的流媒體廣告,同樣是一座有待挖掘開采的礦藏。作為廣告界的“后起之秀”,流媒體廣告具有傳統(tǒng)媒介形態(tài)廣告無法匹敵的天然優(yōu)勢,特別是在最近幾年,伴隨著家用寬帶的普及、網(wǎng)民數(shù)量的激增以及流媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用,流媒體廣告已躋身為互聯(lián)網(wǎng)廣告中最常見的表現(xiàn)方式,成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿浇閺V告形態(tài)。

1.流媒體廣告的定義

流媒體廣告的出現(xiàn)依托流媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用,而流媒體技術(shù)從1995年Real Networks公司的首次“牛刀小試”到如今實現(xiàn)社會化、規(guī)模化的領(lǐng)域覆蓋,最重要的原因在于它集報紙、廣播、電視優(yōu)勢于一體:圖文并茂,聲色兼?zhèn)?并能夠以“流”的方式實現(xiàn)“邊傳邊看”的“實時傳播”,成為“互聯(lián)網(wǎng)世界的電視機(jī)” 。流媒體廣告的原理是“通過編寫流媒體的同步多媒體集成語言,將播放的廣告時間、次數(shù)、播出形式等參數(shù)設(shè)定為與播出內(nèi)容相關(guān),從而實現(xiàn)流式傳播” 。流媒體廣告的載體就是流媒體技術(shù)集音頻、視頻以及圖文于一體的傳播信息的載體。

2.流媒體廣告的分類

按照廣告所傳達(dá)的內(nèi)容來說,流媒體廣告可劃分為靜態(tài)廣告和動態(tài)廣告。靜態(tài)廣告指的圖文結(jié)合或使用高品質(zhì)動畫的廣告形式,相對于過去網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告的單一形式,采用流媒體動畫形式的廣告更具美感。動態(tài)廣告可分為音頻流媒體廣告和視頻流媒體廣告兩種表現(xiàn)形式。這兩種形式從某種程度上可以看做廣播廣告和電視廣告的一種網(wǎng)絡(luò)再現(xiàn),因此收聽和收看效果都可以和傳統(tǒng)媒體抗衡。

按照插播的方式來看,流媒體廣告還可以劃分為流中廣告和媒體播放器廣告。流中廣告是指廣告商利用流媒體技術(shù)將一段音頻或視頻插播于流媒體節(jié)目中。作為一種貼片廣告,網(wǎng)民在觀看流媒體節(jié)目中自然而然地接收到廣告的信息。這種表現(xiàn)手法具有很強(qiáng)的滲透性,實現(xiàn)了傳播效能的疊加提升,傳達(dá)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通媒體的影響力度。媒體播放器廣告是打開媒體播放器時依附于網(wǎng)頁存在使類似于網(wǎng)絡(luò)Banner網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式。大多數(shù)媒體播放器包含一個或多個可以顯示各種可視內(nèi)容的窗口,這就為廣告信息提供了傳播的載體。

3.流媒體廣告的發(fā)展背景

流媒體時代的開端起于1995年第一個流媒體播放器的推出,但當(dāng)時由于窄帶互聯(lián)網(wǎng)的帶寬限制,網(wǎng)絡(luò)無法承受大容量的信息傳輸,因此承載視頻、音頻信息的流媒體廣告不僅自身優(yōu)勢無法凸顯,其傳送效果、到達(dá)范圍也大打折扣。在2000年后,伴隨著信息技術(shù)的升級,高速寬帶的普及,ADSL迅速占領(lǐng)市場,寬帶時代宣布到來。而與之息息相關(guān)的流媒體廣告也隨之迎來了蓬勃發(fā)展的“春天”。

此外,在我國,互聯(lián)網(wǎng)的普及率已達(dá)到22.9%,超過世界平均水平。世界范圍內(nèi),最大規(guī)模的網(wǎng)民群體為我國流體廣告的發(fā)展提供了有力的受眾保證。3G手機(jī)在國內(nèi)正逐漸盛行,以手機(jī)為代表的移動流媒體也為流媒體廣告的發(fā)展提供巨大的發(fā)展空間。

二、流媒體廣告的優(yōu)勢特征

1.豐富的傳播內(nèi)容

如同前文提到的,流媒體廣告的最大特色在于它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)只能表現(xiàn)文字和圖片的缺陷,音頻、視頻、圖像等多媒體的交互極大地豐富了流媒體廣告的內(nèi)容,強(qiáng)烈的感官沖擊大大提升了廣告的傳播效果。根據(jù)Millward Brown Interactive Report的一項調(diào)查結(jié)果顯示,測試者在觀看流媒體廣告后對品牌的記憶度是非流媒體形式160%以上,而流媒體廣告的點擊率是普通標(biāo)題廣告的5倍以上 。

2.實時的傳播速度

流媒體廣告的傳播以網(wǎng)絡(luò)為平臺,避免了時空限制,流式技術(shù)的傳輸還使得流媒體廣告實現(xiàn)了邊下載邊播放的“實時播放”,從而大大地節(jié)約了傳播時間,提升了傳播速度。

3.交互性強(qiáng)的雙向傳播

流媒體廣告不同于傳統(tǒng)廣告“推送式”的傳播方式,其交互性的特征使得廣告由單向的信息傳播變?yōu)橐环N雙向的互動傳播。PPSTREAM作為國內(nèi)P2P流媒體視頻網(wǎng)站的代表,充分利用流媒體這一優(yōu)勢,其用戶在觀看廣告時可根據(jù)自己需要按需選擇廣告,并可通過點擊獲取相關(guān)商品信息的官網(wǎng)鏈接,另一方面廣告主也可以隨時獲得受眾的反饋信息以獲得目標(biāo)受眾的一手資料。

4.針對性強(qiáng)的有效傳播

在市場細(xì)分的時代,傳播的重點已由“廣播”過渡為“窄播”。衡量信息傳播的是否有效的標(biāo)準(zhǔn),不只在于受眾的數(shù)量,更在于受眾的“質(zhì)量”--目標(biāo)受眾的到達(dá)率。流媒體廣告所獨有的流媒體技術(shù)可以建立與受眾相關(guān)的數(shù)據(jù)庫,將受眾分門別類,針對不同的廣告類別,對目標(biāo)受眾進(jìn)行篩選發(fā)送。這樣既避免了無效的注意力,同時也抵消了受眾對于廣告的排斥心理,使廣告所傳達(dá)的信息更容易被受眾接受。對于廣告主而言,流媒體廣告更體現(xiàn)了“分眾”傳播、精準(zhǔn)營銷的理念。

5.準(zhǔn)確的受眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計

這個特點主要針對于廣告主而言。利用傳統(tǒng)媒體做廣告,單一的發(fā)行量數(shù)字沒辦法準(zhǔn)確地統(tǒng)計出廣告信息的有效到達(dá)率,而在互聯(lián)網(wǎng)中,通過系統(tǒng)對訪客流量的精確核查可以統(tǒng)計出一個廣告被多少受眾看過,以及這些受眾的基本信息(如瀏覽時間、地域分布等)。這就為廣告主制定廣告策略、評估廣告效果提供了客觀準(zhǔn)確的依據(jù)。

三、制約流媒體廣告發(fā)展的瓶頸

首先,流媒體廣告認(rèn)可度和信賴度與傳統(tǒng)媒體相比還有一定差距。根據(jù)艾瑞網(wǎng)2008年的一項調(diào)查,現(xiàn)階段,我國流媒體廣告主要集中在高科技產(chǎn)品、消費品及服務(wù)行業(yè),這三類廣告占所有網(wǎng)絡(luò)廣告總額的75%以上。流媒體廣告結(jié)構(gòu)的單一化一方面是因為廣告主對流媒體廣告的認(rèn)可度、信賴度不高;另一方面也突顯出流媒體廣告市場的拓展工作不到位,缺乏對潛在的廣告主深入挖掘的現(xiàn)實。流媒體廣告以目前來看,還無法歸并為主流媒介廣告的行列。

其次,流媒體廣告混亂尚需規(guī)范。流媒體廣告從大的類別劃分,從屬于網(wǎng)絡(luò)廣告。目前在我國,由于缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)管理,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的經(jīng)營方式比較混亂,大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司是附屬于傳統(tǒng)廣告公司之下的,因而不能提供較為專業(yè)的流媒體廣告服務(wù)。專業(yè)項目的缺失不僅限制了流媒體廣告策劃和創(chuàng)意水平的提高,也鉗制了流媒體廣告理念和經(jīng)營模式的創(chuàng)新。

第三,流媒體廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)缺乏成熟的第三方認(rèn)證。廣告監(jiān)測是評估廣告效果的必要手段。權(quán)威、客觀的第三方監(jiān)測報告,能夠為廣告主和廣告商提供有價值的數(shù)據(jù)參考。在國外,有專門的網(wǎng)絡(luò)公司從事第三方監(jiān)測工作。比如Google旗下的DoubleClick公司,利用其強(qiáng)大的專業(yè)優(yōu)勢,資深的數(shù)據(jù)分析工具,為網(wǎng)站提供第三方的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)控報告。但在我國,對流媒體廣告進(jìn)行測評的大多是網(wǎng)站自身。由于缺乏第三方的認(rèn)證,網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)權(quán)威性、客觀性遭到質(zhì)疑,偽造訪問量、隨意定價現(xiàn)象普遍,從而造成網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭的混亂。

此外,流媒體廣告從屬于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè),屬規(guī)模性產(chǎn)業(yè)。只有當(dāng)廣告終端到達(dá)一定數(shù)量、覆蓋一定規(guī)模后,市場才能開始啟動,產(chǎn)品營銷才能順利開展。而目前的殘酷現(xiàn)實是,流媒體網(wǎng)站大多還處于“燒錢”階段,盈利模式仍在探索,流媒體廣告收入雖然逐年增加但相對于前期巨額投入來說只能算作杯水車薪。

四、流媒體廣告發(fā)展的藍(lán)海戰(zhàn)略--整合優(yōu)勢資源 搭建聯(lián)盟平臺

流媒體廣告業(yè)在我國雖然起步晚,但其競爭勢頭卻愈演愈烈。在行業(yè)中當(dāng)大多數(shù)企業(yè)利用定價策略在“紅海”中拼殺時,少數(shù)的企業(yè)采用“藍(lán)?！睉?zhàn)術(shù),規(guī)避競爭,改變傳統(tǒng)的盈利模式,獲得規(guī)模收益。其中,第一視頻聯(lián)盟網(wǎng)站便是采取藍(lán)海戰(zhàn)術(shù)整合現(xiàn)有資源,通過搭建平臺獲得成功的典型。

不同于傳統(tǒng)的以流媒體節(jié)目內(nèi)容為支撐的視頻網(wǎng)站,第一視頻在2005年創(chuàng)立之初創(chuàng)造性地提出了“視頻網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的概念”。所謂的“第一視頻聯(lián)盟”實際上是一種基于網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式 。聯(lián)盟類似于一種流媒體廣告交易的平臺。一方面,它向各類網(wǎng)站開放,不論企業(yè)網(wǎng)站還是個人主頁,申請加入后,在不添加任何設(shè)備的前提下,通過在自己的網(wǎng)站懸掛第一視頻播放器(流媒體播放終端),實時播放第一視頻廣告的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,網(wǎng)戰(zhàn)的所有者便根據(jù)點擊率分享廣告收入。另一方面,第一視頻聯(lián)盟開辟了廣告自助投放平臺。借由平臺,廣告主可以對廣告投放方式、投放區(qū)域和投放數(shù)量自主選擇,還可以根據(jù)需要選擇廣告套餐形式,從而使得廣告的投放更加靈活、方便,更加“有的放矢”。

此外,第一視頻聯(lián)盟克服了流媒體廣告缺乏第三方監(jiān)測的弊端。廣告效果的相關(guān)測評數(shù)據(jù)由尼爾森進(jìn)行監(jiān)播,Double Click進(jìn)行技術(shù)支持,真正實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告定點、定向、定時的精準(zhǔn)投放和海量覆蓋。截止到2009年6月,第一視頻聯(lián)播網(wǎng)每天頁面瀏覽量超過1.5億,流媒體播放終端達(dá)6000萬,成為國內(nèi)首家開始盈利的視頻網(wǎng)站。

通過聯(lián)盟聚沙成塔、雙惠雙贏的創(chuàng)新模式,第一視頻網(wǎng)如日中天。它不僅規(guī)避了傳統(tǒng)流媒體視頻網(wǎng)站的諸多風(fēng)險,更為重要的是,第一視頻運用整合的手段,實現(xiàn)了媒體由做內(nèi)容到做平臺的一種轉(zhuǎn)變,這無疑對于我國流媒體廣告業(yè)的發(fā)展具有啟示意義。

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