導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇賞月詩(shī)句，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、十月芙蓉正上妝上一句是：九月初開(kāi)放。

2、原文：正月迎春金樣黃，二月杏花粉洋洋，三月桃花紅千樹(shù)，四月薔薇靠短墻，五月石榴紅似火，六月荷花滿(mǎn)池塘，七月梔子頭上戴，八月桂花滿(mǎn)枝香，九月初開(kāi)放，十月芙蓉正上妝，冬月水仙案上供，臘月寒梅斗冰霜。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇2

1、《上古密約》結(jié)局：百里鴻熠說(shuō)服眾人共同選擇了兼愛(ài)天下、舍生取義，以身鎖妖，再一次履行了千年前許下的保衛(wèi)天下的約定。

2、《上古密約》是由扈耀之執(zhí)導(dǎo)，吳磊、宋祖兒領(lǐng)銜主演，王俊凱特邀出演，郭俊辰、張齡心、鄭凱，高仁友情出演，宣言、劉芷微、章煜奇、劉芮僑主演的古裝神話(huà)劇。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇3

摘 要：作為文學(xué)作品中最純粹的藝術(shù)，詩(shī)歌的語(yǔ)言富有節(jié)奏感、韻律美。詩(shī)歌形式的特殊性和文化上的高度濃縮型，造成了詩(shī)歌翻譯的高難度性。而《詩(shī)經(jīng)》作為中國(guó)最古老的一部詩(shī)歌總集，其英譯始于18世紀(jì)中葉，理雅各和許淵沖的譯本具有較強(qiáng)的代表性，兩位譯者的譯文呈現(xiàn)的風(fēng)格具有很大差異。本文以《小雅?采薇》為例，從形象與意境、韻腳處理、形式對(duì)應(yīng)三方面對(duì)兩個(gè)譯本進(jìn)行了對(duì)比分析。

關(guān)鍵詞：《詩(shī)經(jīng)》英譯；理雅各和許淵沖的譯本；對(duì)比分析

一.簡(jiǎn)介

1.1詩(shī)歌的特點(diǎn)和翻譯標(biāo)準(zhǔn)

美國(guó)翻譯家Robert Payne說(shuō)：我們了解一個(gè)民族的最好辦法就是閱讀該民族的古詩(shī)，而中國(guó)人自古就開(kāi)始寫(xiě)詩(shī)，在他們心中，詩(shī)就是他們文化中最美麗的花朵。

詩(shī)歌是文學(xué)作品中最純粹的藝術(shù)。它的文學(xué)形式高度精煉，而內(nèi)容卻無(wú)限豐富，語(yǔ)言富有節(jié)奏感、韻律美，句式整齊。詩(shī)歌濃縮了一個(gè)民族語(yǔ)言文化的精華，含有鮮明的語(yǔ)言文化特征，因而詩(shī)歌的翻譯是很有難度的。意大利詩(shī)人但丁主張“文學(xué)作品（詩(shī)歌）不可譯”，他認(rèn)為：“任何富于音樂(lè)，和諧感的作品都不能被譯成另一種語(yǔ)言而不破壞其全部?jī)?yōu)美和諧感?！庇?guó)詩(shī)人Shelley曾說(shuō)詩(shī)不能翻譯，譯詩(shī)是徒勞的，“猶如把一朵紫羅蘭投入坩堝，企圖由此探索它的色澤和香味的構(gòu)造原理”。美國(guó)桂冠詩(shī)人Robert Frost曾將詩(shī)定義為“譯詩(shī)過(guò)程中所失去的東西”。嚴(yán)復(fù)也說(shuō)，有些文學(xué)作品根本不可譯，尤其是詩(shī)。但是詩(shī)歌翻譯雖然很難，從根本上卻不是不可譯的，并且文化需要交流，譯詩(shī)是必然。但究竟怎么樣才能譯出好詩(shī)，譯詩(shī)的標(biāo)準(zhǔn)又是如何？圍繞此問(wèn)題眾說(shuō)紛紜。劉重德教授提出：漢詩(shī)英譯的最高境界是形神兼似。許淵沖教授提出：譯詩(shī)，尤其是格律體的詩(shī)詞，要盡可能的傳達(dá)原詩(shī)的意美、音美、形美。（許淵沖，2006）朱自清在《譯詩(shī)》一文中，論述了譯詩(shī)的“創(chuàng)造的本領(lǐng)”：“譯詩(shī)對(duì)于原作是翻譯；但對(duì)于譯成的語(yǔ)言，它既然可以增富意境，就算得一種創(chuàng)作?！保惛？担?010）

1.2詩(shī)經(jīng)的藝術(shù)特點(diǎn)、成就和英譯

1.2.1《詩(shī)經(jīng)》的藝術(shù)特點(diǎn)、成就

《詩(shī)經(jīng)》，是中國(guó)最古老的一部詩(shī)歌總集，收錄了從西周初年到春秋中葉即公元前1100-600年左右的詩(shī)歌305首，運(yùn)用了現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作方法，描繪了當(dāng)時(shí)的政治狀況、社會(huì)生活、風(fēng)俗民情等。它主要采用四言詩(shī)和隔句用韻，大量使用了疊字、雙聲、疊韻詞語(yǔ)，加強(qiáng)了語(yǔ)言的形象性和音樂(lè)性。表現(xiàn)出的關(guān)注現(xiàn)實(shí)的熱情、強(qiáng)烈的政治和道德意識(shí)、真誠(chéng)積極的人生態(tài)度，被后人概括為“風(fēng)雅”精神，直接影響了后世詩(shī)人的創(chuàng)作。詩(shī)歌沿著《詩(shī)經(jīng)》開(kāi)辟的抒情言志的道路前進(jìn)，抒情詩(shī)成為我國(guó)詩(shī)歌的主要形式。

1.2.2《詩(shī)經(jīng)》的英譯

《詩(shī)經(jīng)》的英譯始于18世紀(jì)中葉，而后出現(xiàn)了眾多《詩(shī)經(jīng)》的全譯本和選譯本。僅以《詩(shī)經(jīng)》的英文全譯本而言，就已達(dá)10余種之多。其中理雅各和許淵沖的譯本具有較強(qiáng)的代表性，兩位譯者所處時(shí)代、國(guó)籍、身份和經(jīng)歷都不盡相同，譯文呈現(xiàn)的風(fēng)格也有很大差異。

1.2.2.1理譯本――中規(guī)中矩好百科

英國(guó)傳教士、學(xué)者理雅各（1814-1897）是完整翻譯《詩(shī)經(jīng)》第一人，被譽(yù)為十九世紀(jì)西方漢學(xué)界最重要和最有影響力的儒學(xué)專(zhuān)家。理雅各非常強(qiáng)調(diào)對(duì)原文的忠實(shí)，嚴(yán)格遵循原文的詞語(yǔ)、句子順序，他的翻譯更偏向于直譯?！八倪@部譯詩(shī)達(dá)千頁(yè)之多，除了原文和譯文以外，還有詳盡的注釋和評(píng)論，長(zhǎng)達(dá)182頁(yè)的緒言和長(zhǎng)達(dá)137頁(yè)的索引。他的序言共分5各部分，分別論述了《詩(shī)經(jīng)》的成書(shū)過(guò)程、歷代的《詩(shī)經(jīng)》研究、《詩(shī)經(jīng)》的藝術(shù)特點(diǎn)、歷史背景和參考書(shū)目。他幾乎逐字逐句的對(duì)原文進(jìn)行注釋和評(píng)論，并附有主題索引、專(zhuān)有名詞索引和漢字索引，便于讀者理解這些中國(guó)詩(shī)歌的精神實(shí)質(zhì)?！保ㄍ糸排?，1995）宛如一本《詩(shī)經(jīng)》的百科全書(shū)。

1.2.2.2許譯本――賞心悅目悅耳詩(shī)

北京大學(xué)教授，翻譯家許淵沖（1921-）是有史以來(lái)將中國(guó)歷代詩(shī)詞譯成英、法韻文的唯一專(zhuān)家。他提出了“美化之藝術(shù)，創(chuàng)優(yōu)似競(jìng)賽”的中國(guó)學(xué)派的文學(xué)翻譯理論。他的《詩(shī)經(jīng)》譯文一韻到底，追求意、音、形三美兼具?！霸S淵沖先生所譯的《詩(shī)經(jīng)》在神形皆似方面達(dá)到了很高的境界，是全譯《詩(shī)經(jīng)》中的佼佼者。”（汪榕培，1995）“意美”賞心，“音美”悅耳，“形美”悅目。

二.《小雅?采薇》兩譯本比較

2.1《小雅?采薇》（第6章）簡(jiǎn)介

原詩(shī)：“昔我往己，楊柳依依。今我來(lái)思，雨雪霏霏。行道遲遲，載饑載渴。我心傷悲，莫知我哀?！敝饕鑼?xiě)了戍邊戰(zhàn)士征戰(zhàn)歸來(lái)時(shí)，饑渴難耐，回憶起春天離去寒冬歸來(lái)的經(jīng)歷，心中升起無(wú)法向外人訴說(shuō)的悲傷。該章節(jié)的藝術(shù)特點(diǎn)在于其以景寫(xiě)情，情景交融的境界，用看似溫和的文字委婉曲折的表達(dá)了心中強(qiáng)烈的傷悲。

2.2理譯和許譯

理雅各 許淵沖：

At first，when we set out， When I left here.

The willows were fresh and green；Willows shed tear.

Now，when we shall be returning，I come back now.

The snow will be falling clouds.Snow bends the bough.

The march before us is long，Long，long the way；

We shall hunger；we shall thirstHard，hard the day.

Our hearts are wounded with grief.Hunger and thirst

And no one knows our sadness.Press me the worst.

My grief oer flows.

Who knows？Who knows？

2.2.1形象與意境比較分析

在翻譯“楊柳依依”上，理譯采用了直譯：The willows were fresh and green，僅描述了柳樹(shù)的特點(diǎn)：嫩綠。筆者認(rèn)為這樣的譯法過(guò)于樸實(shí)，沒(méi)有傳達(dá)出原詩(shī)中的感情，因?yàn)椤耙酪馈辈粌H寫(xiě)出了楊柳的婀娜多姿，還道出了戰(zhàn)士們離去時(shí)的不舍之情。相比之下，許譯就更為傳神：Willows shed tear。將楊柳擬人化了，雖然沒(méi)有寫(xiě)出其姿態(tài)，但卻給讀者呈現(xiàn)出一副“美人淚眼送戰(zhàn)士”的情景。

“雨雪霏霏”的處理上，理譯：The snow will be falling clouds.同樣只是描述了“景”，而未傳“情”，讀者腦海中的畫(huà)面只有那漫天的飛雪。而許譯“Snow bends the bough”卻沒(méi)有直接說(shuō)出雪到底有多大，而是通過(guò)寫(xiě)雪壓彎了樹(shù)枝間接地呈現(xiàn)出了雪勢(shì)之大。并且還有妙筆生花之筆，雪壓彎了樹(shù)枝，樹(shù)枝“垂頭喪氣”是否可以說(shuō)明出征戰(zhàn)士的彼刻心情呢？戰(zhàn)爭(zhēng)迫使其離鄉(xiāng)，心中傷悲，卻無(wú)能為力，就如那被雪壓彎的樹(shù)枝，無(wú)力反抗。許譯透過(guò)詩(shī)的表面意象挖掘出其蘊(yùn)藏的感情，可以“賞心”。

許老先生說(shuō)：（翻譯要堅(jiān)持“一、依、異、易、藝、怡”）“一”是譯文應(yīng)該在字句、篇章、文化的層次上和原文統(tǒng)一；“依”是譯文只能以原文字句為依據(jù)；“異”是原文可以創(chuàng)新立異。這三論是翻譯的方法論。翻譯古典詩(shī)詞，很難做到“一”，有時(shí)候也無(wú)法“依”，這時(shí)候只能“異”，去創(chuàng)新立異……我把“楊柳依依”譯成流下眼淚，依依不舍，將“雨雪霏霏”譯成雪壓彎了樹(shù)的腰肢，就像罪惡的戰(zhàn)爭(zhēng)壓彎了人。這需要用想象力，但我不是憑空想象，而是從詩(shī)意里邊來(lái)的。

2.2.2韻腳處理比較分析

理譯是無(wú)韻的，基本上是分行寫(xiě)出的散文，既無(wú)節(jié)奏，也未用韻腳，因此構(gòu)不成抑楊頓挫的詩(shī)歌韻律。而許譯雙行押韻，它的押韻是aabbccddee，顯得韻腳豐富、音節(jié)鏗鏘、韻律整齊、節(jié)奏鮮明，達(dá)到了原詩(shī)所具有的一唱三嘆的音韻美感。在他看來(lái)，用韻固然可能因聲損義，不用韻則一定因聲損義，用韻損義的程度反比不用韻小。

筆者認(rèn)為韻腳對(duì)原詩(shī)是很重要的，韻體翻譯在聽(tīng)覺(jué)效果上就可以超越非韻體，造就音樂(lè)美，可以“悅耳”。美國(guó)詩(shī)人愛(ài)倫?坡在《詩(shī)的原理》（1848）一文中說(shuō)：“在作詩(shī)時(shí)，決不能忽略音韻之美。但是這一點(diǎn)，我們所有的作詩(shī)法論述中不知為什么都避而不談。”又說(shuō)：“音樂(lè)通過(guò)它的格律、節(jié)奏與韻的種種方式，成為詩(shī)中的如此重大的契機(jī)，以致拒絕了它，便不明智”，文學(xué)的詩(shī)可說(shuō)是“美的有韻律的創(chuàng)造”。許譯在韻腳的處理上做到了“悅耳”，保留了詩(shī)所以為詩(shī)的特色。

2.2.3形式對(duì)應(yīng)比較分析

原詩(shī)采用四字格的形式，整齊劃一。理譯基本是分行寫(xiě)出的散文，無(wú)所謂形式對(duì)應(yīng)，反顯冗長(zhǎng)。而許譯每行3-4個(gè)單詞數(shù)目，四個(gè)音節(jié)，與原詩(shī)的四言風(fēng)格形成照應(yīng)。詩(shī)行簡(jiǎn)短，可以“悅目”。

三.總結(jié)

筆者看來(lái)，翻譯難，難于上青天。翻譯中國(guó)詩(shī)詞更難，而翻譯中國(guó)古典名著《詩(shī)經(jīng)》則是難上加難。翻譯家們花費(fèi)常人難以想象的時(shí)間和精力，經(jīng)過(guò)考察、求證、推敲、修正等等程序，才完成了譯作。我們應(yīng)該肅然起敬，為他們的奉獻(xiàn)，為他們的精神，為他們呈現(xiàn)給我們的著作。本文選取的理譯和許譯都是精彩的著作，各有千秋，一為“中規(guī)中矩好百科”，一為“賞心悅目悅耳詩(shī)”，若將二者結(jié)合欣賞，或許別有一番風(fēng)味。作為后備晚生，我們應(yīng)該虛心學(xué)習(xí)，認(rèn)真鉆研。（作者單位：大連大學(xué)英語(yǔ)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] James Legge.The Shi King，Taipei：SMC Publishing Inc，1991.

[2] 陳?？?中國(guó)譯學(xué)史.上海：上海人民出版社，2010.

[3] 汪榕培.漫談《詩(shī)經(jīng)》英譯本.外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué).1995年第3期.

篇4

友情提醒：

1.6月7日上午語(yǔ)文科目考試，8:30考生開(kāi)始入場(chǎng)，9:15起禁止考生入場(chǎng)，11:00后考生可提前交卷出場(chǎng)。

2.6月7日下午數(shù)學(xué)科目考試，2:30考生開(kāi)始入場(chǎng)，3:15起禁止考生入場(chǎng)，4:30后考生可提前交卷出場(chǎng)。

篇5

上海高考時(shí)間2020具體時(shí)間為6月7日、8日，根據(jù)《教育部關(guān)于2020年普通高等學(xué)校招生工作規(guī)定》得知，各?。▍^(qū)、市）考試科目名稱(chēng)與全國(guó)統(tǒng)考科目名稱(chēng)相同的必須與全國(guó)統(tǒng)考時(shí)間安排一致。具體考試科目時(shí)間安排報(bào)教育部考試中心備案后。

2020年上海高考時(shí)間安排在6月7日開(kāi)始舉行，具體時(shí)間及考試科目安排為:

6月7日9:00至11:30語(yǔ)文；15:00至17:00數(shù)學(xué)。

6月8日9:00至11:30文科綜合/理科綜合;15:00至17:00外語(yǔ),有外語(yǔ)聽(tīng)力測(cè)試內(nèi)容的應(yīng)安排在外語(yǔ)筆試考試開(kāi)始前進(jìn)行。

各省(區(qū)、市)考試科目名稱(chēng)與全國(guó)統(tǒng)考科目名稱(chēng)相同的必須與全國(guó)統(tǒng)考時(shí)間安排一致。具體考試科目時(shí)間安排報(bào)教育部考試中心備案后。

省級(jí)統(tǒng)考和高校的招生考試時(shí)間，分別由各省級(jí)招委會(huì)和高校按照教育部有關(guān)要求確定并。

篇6

“攜上崢嶸今有約，好留彩筆調(diào)清平?！鄙弦痪涫牵簭膩?lái)美玉價(jià)連城，結(jié)佩乘風(fēng)十二京。

原文：

《都城初秋和趙京府》朝代:宋    作者:朱浚

從來(lái)美玉價(jià)連城，結(jié)佩乘風(fēng)十二京。

攜上崢嶸今有約，好留彩筆調(diào)清平。

篇7

“月明高架影參差”上半句是：漢苑尋常露下時(shí)

原文：

《題松庵上人墨蒲桃二首 其一》朝代:元    作者:傅若金

漢苑尋常露下時(shí)，月明高架影參差。

上林近日無(wú)來(lái)使，腸斷江南見(jiàn)一枝。

篇8

原文：

《答王越州蓬萊閣》朝代:宋    作者:張伯玉

書(shū)報(bào)蓬萊高閣成，越山增翠越波明。

云收海上天地靜，人在月中金翠橫。

篇9

商號(hào)博士正要起兵，他的通訊器響了：“是博士嗎？喂喂，我是皓皓，最近家里有一些東西被偷走了，我已經(jīng)報(bào)了警，現(xiàn)在還在搜尋中，博士，你得馬上回來(lái)，大部分都是你的文件！”博士一聽(tīng)，著急了，坐上時(shí)空機(jī)，一下飛到了偷博士東西的小偷家外。“嘻嘻！今天弄到了博士的文件，太爽了！”

博士聽(tīng)了，怒火中燒，他一邊撥打電話(huà)，一邊把音樂(lè)盒放在地上，放起音樂(lè)。警察到了的時(shí)候，小偷聽(tīng)見(jiàn)外面有音樂(lè)，而且很好聽(tīng)，就毫無(wú)防備地走出來(lái)。他一走出來(lái)，警察就用像箭一樣快的速度，用袋子套住了他。不料，他身材胖胖的，一下把警察推到地下去。硬拼不行，只能智取。商號(hào)博士腦子一轉(zhuǎn)，有計(jì)了。他一面移動(dòng)音樂(lè)盒的位置，一面放音樂(lè)，就這樣，把小偷引到派出所了。

博士不禁贊嘆：“多虧了這音樂(lè)盒！它幫我脫離了死亡的邊緣，而且還讓我得到親兵，并且還把小偷引到了派出所，真是一個(gè)神奇的音樂(lè)盒啊！”

（完）

篇10

上海大悅城通過(guò)數(shù)據(jù)分析，將活動(dòng)信息發(fā)給12萬(wàn)會(huì)員中符合其目標(biāo)受眾的1824人，最后實(shí)際產(chǎn)生兌換的人數(shù)為128人，參與率為7%。同行業(yè)同類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)的參與率僅為1%。

這是一次針對(duì)部分會(huì)員的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。上海大悅城副總經(jīng)理危建平總結(jié)說(shuō)：“這樣的定向促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅節(jié)約了營(yíng)銷(xiāo)成本，更重要的一點(diǎn)是，不至于為了幾百個(gè)人的有效消費(fèi)，而犧牲了十多萬(wàn)人的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)悉，這次活動(dòng)的會(huì)員拉動(dòng)率超過(guò)12%，在背后反映出大悅城在大數(shù)據(jù)關(guān)于消費(fèi)者研究方面的不斷探索。

大悅城具備

擁抱大數(shù)據(jù)的“基因”

“我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全方位的分析，對(duì)于每一位大悅城消費(fèi)者，我們通過(guò)貼標(biāo)簽的方式為其’畫(huà)像’，標(biāo)簽越豐富，畫(huà)像便越具體?！鄙虾４髳偝茄胁卟靠偙O(jiān)魏璞介紹道。

如何用數(shù)據(jù)對(duì)大悅城的消費(fèi)者進(jìn)行“畫(huà)像”？有一個(gè)很重要的變量是大悅城重新定義了“會(huì)員”的概念。大悅城認(rèn)為的“會(huì)員”不僅僅是在大悅城CRM系統(tǒng)注冊(cè)，并進(jìn)行消費(fèi)的傳統(tǒng)意義上的會(huì)員，而是將任何能夠獲取到其信息并能與大悅城產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者視為會(huì)員。這種對(duì)會(huì)員的重新定義使得大悅城打開(kāi)了大數(shù)據(jù)之門(mén)。它可以借助互聯(lián)網(wǎng)渠道不斷豐富和完善自己的會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)會(huì)員進(jìn)行畫(huà)像。

對(duì)會(huì)員有了一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)。大悅城便利用各種方式完善自己的會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)?！皩?duì)于每一位會(huì)員，我們首先會(huì)建立一個(gè)會(huì)員ID，這是他唯一的標(biāo)識(shí)。此外，他的姓名、電話(huà)、郵箱、地址、收入等信息都會(huì)補(bǔ)充進(jìn)來(lái)。這是一個(gè)無(wú)限延伸的表格，只要獲取到會(huì)員的某一個(gè)’標(biāo)簽’，我們都會(huì)添加進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)，從而使得會(huì)員的’畫(huà)像’更加具體?！蔽鸿北硎尽?/p>

對(duì)于大數(shù)據(jù)而言，獲取有效數(shù)據(jù)是其至關(guān)重要的一步。實(shí)體店與互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別在于，它無(wú)法像互聯(lián)網(wǎng)那樣通過(guò)導(dǎo)流的方式來(lái)獲取海量數(shù)據(jù)。在魏璞看來(lái)，大悅城的大數(shù)據(jù)采集來(lái)源于下面幾個(gè)維度：交易信息，顧客的空間活動(dòng)信息，然后是通過(guò)主題活動(dòng)獲取消費(fèi)者信息，最后是一些關(guān)聯(lián)的第三方合作伙伴獲取數(shù)據(jù)。比如，大悅城與銀行卡聯(lián)合開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，可以獲取相關(guān)的會(huì)員信息。

研策部高效利用大數(shù)據(jù)

對(duì)于大部分零售商而言，大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)一般會(huì)歸口到技術(shù)部門(mén)之下。企業(yè)CIO在滿(mǎn)足公司業(yè)務(wù)的信息化支撐之外，順便進(jìn)行一些大數(shù)據(jù)的研究和嘗試。但大悅城有所不同，它的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)歸屬一個(gè)叫做研策部的部門(mén)，該部門(mén)在技術(shù)部門(mén)之上，向商業(yè)副總經(jīng)理匯報(bào)。

上海大悅城研策部總監(jiān)魏璞表示大悅城的研策部主要由兩部分團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，一個(gè)是技術(shù)部，另一個(gè)是由經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)以及市場(chǎng)調(diào)研相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人員組成。除了大數(shù)據(jù)之外，研策部還要向決策者提當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況和一些研究成果。

研策部如同大悅城的中樞神經(jīng)，一方面連接市場(chǎng)部門(mén)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)潮流；另一方面連接技術(shù)部門(mén)，利用大數(shù)據(jù)手段輔助經(jīng)營(yíng)。正是這樣的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)，使得大悅城能在一個(gè)較高的層面應(yīng)用大數(shù)據(jù)，也嘗試了不少的案例。

比如，大悅城在商場(chǎng)的不同位置安裝了將近200個(gè)客流監(jiān)控設(shè)備獲知客戶(hù)的到店頻率，通過(guò)與會(huì)員卡關(guān)聯(lián)的優(yōu)惠券得知受消費(fèi)者歡迎的優(yōu)惠產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)客流的監(jiān)控和預(yù)測(cè)，使得大悅城能夠開(kāi)展一些有針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng)，這使得大悅城在百貨零售業(yè)普遍下滑的背景下，有著較好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。與此同時(shí)，通過(guò)客流分析與車(chē)流數(shù)據(jù)的采集分析和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，朝陽(yáng)大悅城進(jìn)行服務(wù)方面的改善和提升。

大悅城還通過(guò)對(duì)商戶(hù)進(jìn)行多維度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，如銷(xiāo)售情況、客流量、客單價(jià)、提袋率、貨單價(jià)、連單率、競(jìng)品量、庫(kù)存情況、促銷(xiāo)計(jì)劃等，推導(dǎo)出哪些商戶(hù)能夠完成獲取抽成租金的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，哪些商戶(hù)不能完成獲取抽成租金的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

此外，大悅城通過(guò)對(duì)全國(guó)75萬(wàn)會(huì)員消費(fèi)趨勢(shì)分析得出，在消費(fèi)者成為會(huì)員后的第三個(gè)月和第二十個(gè)月，預(yù)計(jì)會(huì)發(fā)生購(gòu)買(mǎi)金額下降的趨勢(shì)，因此大悅城在下降趨勢(shì)發(fā)生之前，便通過(guò)一系列活動(dòng)加大對(duì)會(huì)員的主動(dòng)溝通、精準(zhǔn)推廣和悉心維護(hù)。

從經(jīng)營(yíng)效果來(lái)看，這種基于客流分析和消費(fèi)趨勢(shì)研究展開(kāi)的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)大悅城業(yè)績(jī)提升有巨大幫助。

從數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)到數(shù)據(jù)化體驗(yàn)

就目前而言，大數(shù)據(jù)在實(shí)體零售企業(yè)中最能直接產(chǎn)生效益的應(yīng)用便是在營(yíng)銷(xiāo)層面。給消費(fèi)者的不同喜好和屬性進(jìn)行“畫(huà)像”，利用大數(shù)據(jù)針對(duì)精準(zhǔn)的客戶(hù)群推送他們感興趣的促銷(xiāo)信息，一方面增加消費(fèi)者的粘合度，另一方面減少了群發(fā)信息給會(huì)員帶來(lái)的困擾。這是大數(shù)據(jù)在實(shí)體零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中最成熟的應(yīng)用。

隨著大悅城在會(huì)員數(shù)據(jù)的不斷完善和會(huì)員系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的對(duì)接，大悅城借助大數(shù)據(jù)讓更多消費(fèi)者參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，增加消費(fèi)者的互動(dòng)和體驗(yàn)性。

魏璞舉了這樣一個(gè)例子：上海大悅城正在開(kāi)展多肉植物展覽。大悅城就會(huì)針對(duì)喜歡多肉植物的會(huì)員開(kāi)展互動(dòng)。當(dāng)某會(huì)員下載大悅城APP或者到大悅城指定位置進(jìn)行“簽到”，系統(tǒng)就會(huì)給該會(huì)員送一定數(shù)量的“陽(yáng)光”。當(dāng)該會(huì)員的“陽(yáng)光”積攢到一定數(shù)量后，就可以到大悅城免費(fèi)領(lǐng)取一盆多肉植物。

這樣做的好處是，一方面增加了會(huì)員的到店次數(shù)，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力；另一方面，提升了會(huì)員與大悅城之間的粘合度，將普通會(huì)員發(fā)展為忠誠(chéng)顧客。在未來(lái)，這種利用大數(shù)據(jù)將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與會(huì)員系統(tǒng)的密切整合將成為大悅城大數(shù)據(jù)挖掘的一大主要方向。一句話(huà)概括，上海大悅城對(duì)O2O的理解，就是將消費(fèi)者與大悅城的一切互動(dòng)形式，盡可能去記錄，并用簡(jiǎn)潔一致的方式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。以形成積累交互信息、理解消費(fèi)者、再促進(jìn)更多交互的良性循環(huán)。

上海大悅城副總經(jīng)理危建平表示，未來(lái)大悅城將借助大數(shù)據(jù)打造智能化購(gòu)物體驗(yàn)。它包含以下幾方面：

首先，智能的數(shù)據(jù)系統(tǒng)――其中包括數(shù)據(jù)手機(jī)上傳、POS銷(xiāo)售數(shù)據(jù)抓取、客流系統(tǒng)、以及人臉識(shí)別等技術(shù)，通過(guò)硬件或嵌入式軟件的方式抓取并校驗(yàn)非大POS商鋪的收銀數(shù)據(jù)，為運(yùn)營(yíng)審核商鋪銷(xiāo)售提供依據(jù)，為購(gòu)物中心在非大POS商鋪進(jìn)行水單營(yíng)銷(xiāo)提供硬件基礎(chǔ)。