導語：如何才能寫好一篇常識題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一般認為，日本天皇始于645年的大化革新。那時，天皇作為封建社會的最高權威而存在，以天皇為中心的舊貴族聯(lián)合組成了朝廷，統(tǒng)治著全國。到了12世紀的“鐮倉時代”，由于封建割據，諸侯混戰(zhàn)，國家權力落到了軍政府武士階層手中。

1868年，日本發(fā)生了資產階級改革運動——明治維新，結束了封建割據局面，取消了武士特權，建立起新興資產階級的聯(lián)合政權，并繼續(xù)實行天皇制度?！睹髦螒椃ā芬?guī)定：“天皇神圣不可侵犯”，對外代表國家，對內總攬立法、行政、司法大權，擁有至高無上的地位與權力。但是，在天皇身邊，有兩個政治顧問集團，即樞密院和元老院，“兩院”實際上左右著國家最高方針的制定，天皇更多的是起“精神支柱”的作用。

日本在第二次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)敗投降時，提出保留天皇制度，為的是繼續(xù)保留統(tǒng)治階級的“精神支柱”。單獨占領日本的美國當局，為了更好地控制日本，保持局勢穩(wěn)定，也不想即刻廢黜天皇。美國占領軍總司令麥克阿瑟就說過：“天皇勝過20個機械化師團的戰(zhàn)斗力?！边@清清楚楚地表明了美國的意圖。但是，美國不愿讓天皇制度原封不動地保留下來。在美國當局影響下擬定的日本新憲法規(guī)定：天皇不再擁有政治上的一切權力，只從事一些形式上、禮儀上的國事活動。例如：根據國會的提名任命內閣總理大臣；根據內閣的建議頒布憲法修正案、政令及條約；召集國會；解散國會；接受外國大使及公使，等等。因此，天皇對日本政治的影響已微乎其微。

天皇一家原是日本首屈一指的大財閥。第二次世界大戰(zhàn)前，皇室擁有的財產相當于當時三菱、三井兩大財閥財產總和的3．5倍，占有的土地相當于日本所有大農業(yè)資本家占有土地總和的4倍。日本新憲法規(guī)定：皇室財產統(tǒng)屬國家所有，皇室及皇族費用列入國家預算，經國會批準后撥給；皇室重大問題由以總理大臣為議長的“皇室會議”決定。但在實際上，國家撥給皇室的費用浩大，天皇及皇族仍然過著豪華的生活。

耶路撒冷是聞名世界的歷史古城。阿拉伯人習慣地把它叫做“古德斯”，即“圣城”。在猶太人的語言——希伯來語——中，“耶路”是“城”的意思，“撒冷”是“和平”的意思，合起來就是“和平之城”的意思。耶路撒冷建城幾千年以來，猶太教、基督教和伊斯蘭教都奉它為“圣城”。這是為什么呢？

猶太教約產生于公元前12世紀，其主要經典是《舊約全書》，奉耶和華為唯一的神。公元前1025年，猶太人在巴勒斯坦這塊地方建立了統(tǒng)一的民族國家——希伯來王國，定都耶路撒冷。經歷了掃羅、大衛(wèi)、所羅門三個王朝的統(tǒng)治，它達到了極盛。所羅門王大興土木，花了7年時間，在耶路撒冷的錫安山上為猶太教的神——耶和華——建造了舉世聞名的大圣殿。圣殿坐西朝東，長200米，寬100多米，外表壯觀，內部華麗，四面八方的信徒和游客紛紛涌來朝覲和游覽。于是，圣殿逐漸成為古代猶太人宗教活動和政治活動的中心，猶太教也就把耶路撒冷視為“圣城”。后來，耶路撒冷被外族攻占，圣殿也曾兩度被羅馬人所毀，一直沒有恢復，只是在圣殿的斷垣殘壁上建起了一堵城墻，猶太人稱之為“哭墻”。每逢星期五，都有人到“哭墻”處進行祈禱。

篇2

考關透視

《課程標準》明確規(guī)定了初中生必須“了解課文涉及的重要作家作品知識和文化常識”。因此，文學常識是中考命題的重要指向之一。文學常識題的命題范圍是初中語文教材所涉及的古今中外重要作家作品，以及與之相關的內容，有時還涉及有關的文體常識?？疾闀r常和名著閱讀相結合。

文學常識內容繁多，面廣量大。綜觀近年來各地的中考試題，可以發(fā)現(xiàn)當前中考對這一考點的具體要求是：①熟記重要作家、作品及其出處；②了解有關的文體常識和文化常識，如“說”“記”等古代文體常識；③了解重要作家及文學流派的成就、風格；④了解重要作品中的典型文學形象。

備攻策略

針對中考對文學常識考點的要求，考生只有對教材所涉及的重要作家、作品以及作品內容、作品人物和相關文體常識、文化常識有較充分的了解，答題時才能得心應手。基于此，筆者建議從三方面?zhèn)涔?

1. 梳理歸納，系統(tǒng)識記。可將古今中外的名家名著名篇按國籍、朝代、籍貫或文體分門別類梳理匯總，形成表格，以便系統(tǒng)復習。

2. 重點難點，巧妙突破。對于高頻考點、難記考點，可以采取摘錄法、歌訣記憶法、圈點勾畫法、反復重溫法等多種方法巧妙復習，務必個個擊破。

3. 強化訓練，查缺補漏?？蓪⒔陙淼闹锌荚囶}演練一番，分析出相關的?？键c，查找出自己的易錯點，反省出備考的遺漏點，適時復習，以利周密備攻。

實戰(zhàn)精講

文學常識題的主要題型有選擇型、填空型、連線型、對聯(lián)型等。現(xiàn)擇2010年中考試題加以解析：

選擇型

例1（2010河南卷）下列各項關于文學常識的表述，有錯誤的一項是（）

a． 《左傳》是記載春秋時期各諸侯國政治、經濟、軍事、外交、文化等方面情況的一部編年體史書。

b． 李白是盛唐詩人,字太白,號青蓮居士,有“詩仙”之稱。他的詩大多具有沉郁頓挫的風格。

c． 宋詞代表了宋代文學的最高成就，分婉約和豪放兩大派別。其中豪放派代表人物是蘇軾和辛棄疾。

d． “說”是一種議論性的古代文體，大多是就一事、一物或一種現(xiàn)象抒發(fā)作者的感想，寫法上跟現(xiàn)代雜文相似。

解析解答這類題型一般分三步走，一是解讀題干要求，看清題目要求是選出“有錯誤的一項”還是“正確的一項”；二是在平時熟記積累的基礎上逐一分析各選項內容是否符合題干要求；最后篩選出其中“有錯誤的一項”或“正確的一項”填在答題區(qū)。亦可采用選項排除法解答，先排除不符合題干要求的選項，然后得出正確選項。本題第二個選項中“沉郁頓挫”是唐代另一位偉大詩人杜甫的詩作風格，因此這一選項表述錯誤。

參考答案b

填空型

例2（2010福建三明卷）古代文學作品中，有不少與虎結下不解之緣的英雄人物，請猜猜他是誰。

① 沂嶺西風九月秋，雌雄虎子聚林丘。因將老母殘軀啖，致使英雄血淚流。猛拼一身探虎穴，立誅四虎報冤仇。（英雄： ）

② 景陽岡頭風正狂，萬里陰云霾日光。忽聞一聲霹靂響，山腰飛出獸中王。昂頭踴躍逞牙爪，麋鹿之屬皆奔忙。清風壯士酒未醒，岡頭獨坐忙相迎。（壯士： ）

③ 為報傾城隨太守，親射虎，看孫郎。（孫郎：

）

解析本題考查的是對文學作品中的典型人物的了解情況，解答這類題型的關鍵在于平時應熟讀教材以及課標推薦的名著、名篇，對作品中提到的典型人物有深刻的認識。

參考答案①李逵②武松③ 孫權

連線型

例3（2010寧夏卷）選出你最熟悉的一部作品，用直線將其相關的作家、國籍以及作品中的人物連在一起。

《名人傳》 笛福

美國 蓓姬

《魯賓遜漂流記》 馬克·吐溫

法國 米開朗琪羅

《湯姆·索亞歷險記》 羅曼·羅蘭

英國 星期五

解析解答這類題型的關鍵是識記準確，不可張冠李戴。平時可將課標要求的名著，按照作品名稱、作家、人物形象、內容梗概等項目，予以梳理，做成卡片，整體識記。

《名人傳》 羅曼·羅蘭

法國 米開朗琪羅

《魯賓遜漂流記》 笛福

英國 星期五

《湯姆·索亞歷險記》 馬克·吐溫

美國 蓓姬

對聯(lián)型

例4（2010遼寧沈陽卷）沈陽某中學與韓國某中學進行了一次“走進唐詩宋詞”的文化交流活動。下面是學生搜集的三組詩句，請根據第二組或第三組詩句的內容補全對聯(lián)。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。（李白）

會當凌絕頂，一覽眾山小。（杜甫）

*******

明月松間照，清泉石上流。（王維）

綠樹村邊合，青山郭外斜。（孟浩然）

*******

會挽雕弓如滿月，西北望，射天狼。（蘇軾）

八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲，沙場秋點兵。（辛棄疾）

上聯(lián)：憶李杜吟唱壯志情懷，

下聯(lián)：。

解析這類題型借對聯(lián)的形式考查對有關文學常識的把握情況。解答此類題型，首先要清楚對聯(lián)的基礎知識，對聯(lián)有四大基本特征：字數(shù)相等，結構一致；內容相關，上下銜接；詞性相對，位置相同；平仄結合，音調和諧。從這些特點出發(fā)，再結合具體問題的情境，問題就不難解決。本題下聯(lián)內容必須從題干要求的第二組或第三組中擬出，而且要與上聯(lián)思想傾向、風格格調相一致，即欣賞贊美詩人詩句；字數(shù)必須跟上聯(lián)相等，即九個字。結合平時課內學過的文學常識，我們知道“王孟”并稱，他們是“山水田園”詩派代表詩人，“蘇辛”并稱，他們是豪放派詞人代表，該題下聯(lián)即可迅速擬出。至于對聯(lián)的平仄，因為情況復雜，考試中一般不會過分苛求，只要寬對就可以了。

參考答案①品王孟寄情碧水田園； ②讀蘇辛歌詠赤膽忠心

通關演練

1． （2010重慶綦江卷）下列各項中作家、作品及相關信息搭配有誤的一項是（）

a． 魯迅——《故鄉(xiāng)》——小說

b． 蘇軾——《小石潭記》——北宋文學家

c． 余光中——《鄉(xiāng)愁》——臺灣詩人

d． 都德——《最后一課》——法國作家

2. （2010云南昭通卷）下列文學常識表述正確的一項是（）

a． 《從百草園到三味書屋》《雪》《藤野先生》都是選自魯迅的散文集《朝花夕拾》。

b． 《水滸傳》是中國四大名著之一，書中人物形象鮮明，栩栩如生，張飛就是其中之一。

c． 蘇洵（父）、蘇軾、蘇轍“三父子”是唐代著名的文學家，都屬于“唐宋家”。

d． 《我的叔叔于勒》選自短篇小說集《羊脂球》，作者是法國著名的小說家莫泊桑。

3. （2010廣東梅州卷）下面有關判斷，錯誤的一項是（）

a． 我國第一部紀傳體通史是《史記》（又稱《太史公書》），作者是漢朝的司馬遷，魯迅稱《史記》為

轉貼于

“史家之絕唱，無韻之《離騷》”。

b． 古語“化干戈為玉帛”中的“干戈”指戰(zhàn)爭，“玉帛”指和平。

c． “高山流水有知音”與“白雪陽春傳雅曲”可組成一副對聯(lián)。其中，“高山流水有知音”是上聯(lián)。

d． “經過大家的努力，我們的學習成績大大增加了。”這句話詞語搭配不當，應當把“增加”改為“提高”。

4. （2010云南玉溪卷）下列關于文學常識和名著的表述，不正確的一項是（）

a． 《史記》被魯迅譽為“史家之絕唱，無韻之《離騷》”，作者是西漢史學家、文學家司馬遷。

b． “醉打蔣門神”“大鬧飛云浦”“怒殺閻婆惜”等情節(jié)說的是《水滸傳》中英雄人物武松的故事。

c． 喜劇《威尼斯商人》是英國大戲劇家莎士比亞的劇作，在劇中，假扮律師的鮑西婭一定要高利貸商人夏洛克原原本本地執(zhí)行契約，用智慧戰(zhàn)勝了夏洛克。

d． 老舍，原名舒慶春，字舍予，現(xiàn)代著名作家。代表作品有長篇小說《駱駝祥子》，話劇《茶館》等。

5. （2010福建龍巖卷）下列對文學常識和名著內容的說法有誤的一項是（）

a． 《從百草園到三味書屋》《阿長與<山海經>》都出自魯迅的小說集《朝花夕拾》。

b． 《威尼斯商人》是莎士比亞的早期作品，是一部具有極大社會諷刺性的喜劇。

c． 《格列佛游記》講述的是英國船醫(yī)格列佛因海難等原因流落到小人國、大人國、飛島國以及馬國等地的經歷。

d． 《伊索寓言》中《烏龜和老鷹》的故事通過烏龜非要學飛翔不可，結果摔死的悲劇，說明任何事物都有自己的規(guī)律性。

6． （2010四川樂山卷）下列說法不正確的一項是（）

a. 《馬說》一文的作者是我國唐代文學家韓愈，他是我國散文家之一。

b. 《楊修之死》選自清代小說家羅貫中寫的《三國演義》，《三國演義》是我國第一部長篇章回體小說。

c. 我國著名翻譯家傅雷先生在《傅雷家書》中，苦心孤詣地教導兒子，他希望兒子做一個“德藝具備，人格卓越的藝術家”。

d. 《童年》是蘇聯(lián)作家高爾基以自身經歷為原型創(chuàng)作的自傳體小說三部曲中的第一部。這部小說生動地再現(xiàn)了19世紀七八十年代俄羅斯下層人民的生活狀況。

7. （2010浙江寧波卷）名著閱讀。

那穿紅衣的鑼夫，與拿著綢旗的催押執(zhí)事，幾乎把所有的村話都向他罵去：“孫子！我說你呢，駱駝……”他似乎沒有聽見。打鑼的過去給了他一鑼錘，他翻了翻眼，朦朧地向四外看下，沒管打鑼的說了什么，他留神地在地上找，看有沒有值得拾起來的煙頭兒。

① 文段中的“他”是_________________。

② 下面選項中與“他”有關的兩個細節(jié)是（）（）

a. 他掏出一本談話手冊，用一般耳聾者慣有的尖銳的聲音，讓人家把要說的話寫下來。

b.立冬前后，他又喝醉。一進屋門，兩個兒子——一個十三，一個十一歲——就想往外躲。

c. 他回到故鄉(xiāng)后，又受到輕蔑、排斥、迫害，幾乎無地自容。現(xiàn)在是教著幾個小學生糊口。

d. 地上的水過了腳面，濕褲子裹住他的腿，上面的雨直砸著他的頭和背，橫掃他的臉。

8. （2010山東臨沂卷）“身無半畝，心憂天下；讀破萬卷，神交古人”，這是清代愛國名將左宗棠書塾的一副對聯(lián)。我們知道，讀破萬卷，首推名著經典；神交古人，當交心靈品格。中外名著所禮贊的圣哲先賢，所塑造的藝術形象，有許多都值得我們“神交”。請從下面推薦的4人中任選其一，先填寫作品名稱及作者，再用一句話概述你愿與之“神交”的理由。

貝多芬保爾·柯察金諸葛亮魯智深

轉貼于

① 我選，出自作品：《 》，作者：

_______________② 理由：_______________。

9. （2009廣西河池卷）對聯(lián)是我國特有的文學樣式，請你根據下面提供的內容，擬寫下聯(lián)。

他恩怨分明，為兄報仇，斗殺西門慶；他行俠仗義，醉打蔣門神，替金眼彪施恩奪回快活林；他大鬧飛云浦，血濺鴛鴦樓，夜走蜈蚣嶺，痛殺王道人。

上聯(lián)：疾惡如仇，魯達拳打鎮(zhèn)關西；

下聯(lián)： 。

參考答案

1. b2. d3. c4. b5. a6. b7.①祥子② b d

篇3

關鍵詞:職校生 法律常識 教育

從事職業(yè)教育多年,筆者感到勞動者權益保護和打架斗毆、違反校紀校規(guī),甚至違反法律是職業(yè)學校學生遇到較多的兩個法律問題。

一、勞動者權益保護問題

1.學生遇到的勞動者權益保護問題

職業(yè)學校學生大多來自農村和城市貧困家庭,家庭經濟狀況不好,很多學生有著迫切就業(yè)或邊上學邊打工的心理,這就導致很多學生在找工作時的盲目性,出現(xiàn)很多問題,主要表現(xiàn)為以下幾方面。

一是工作時間長。學生缺乏實際經驗,大多只能從事簡單工作,個別不法單位利用學生這一弱勢,要求學生長時間超負荷工作,榨取學生的剩余價值。比如,學生在飯店、超市當服務員,在生產企業(yè)擔任基層員工等。

二是不按規(guī)定支付工資。有些實習學生并不看重報酬而重實踐經歷,用人單位利用這一心理支付極低報酬。教育部關于學生勤工儉學的有關文件都規(guī)定,學生勤工儉學,用人單位支付的報酬不得低于當?shù)刈畹凸べY標準。

三是克扣、拖欠工資報酬。部分不法單位利用學生維權能力弱、維權成本高這一特點,違反約定拒付或拖欠工資,很多學生無奈只能充當免費勞動力。

四是用人單位利用強勢簽訂不公平勞動合同。這在工作實習期、勞動培訓等方面很常見。

五是人身權利受到侵害。大學生由于未與單位簽訂合同,出現(xiàn)工傷事故而難以舉證和自我保護。

在學校經常有學生向教師咨詢外出打工要注意的問題,很多就涉及上述情況。

2.學生簽訂勞動合同遇到的違法案例

2009年6月,正值學生畢業(yè)時間,有幾個學習焊工、鉗工的學生拿來一份勞動合同讓老師看是否有問題,其中有一條款違法非常明顯。這份勞動合同第二條就規(guī)定學生在簽合同進廠工作時,要把畢業(yè)證、技術登記證押在單位,這無疑是用工單位為了掌控勞動者而實施的違法行為?！秳趧雍贤ā返诰艞l規(guī)定:“用人單位招用勞動者,不得扣押勞動者的居民身份證和其他證件,不得要求勞動者提供擔?；蛘咭云渌x向勞動者收取財物”。第八十四條規(guī)定:“用人單位違反本法規(guī)定,扣押勞動者居民身份證等證件的,由勞動行政部門責令限期退還勞動者本人,并依照有關法律規(guī)定給予處罰。用人單位違反本法規(guī)定,以擔保或者其他名義向勞動者收取財物的,由勞動行政部門責令限期退還勞動者本人,并以每人500元以上2000元以下的標準處以罰款;給勞動者造成損害的,應當承擔賠償責任。勞動者依法解除或者終止勞動合同,用人單位扣押勞動者檔案或者其他物品的,依照前款規(guī)定處罰?！?/p>

3.學生打工遇到拖欠工資報酬的違法案例

2010年9月初,有幾個服裝班的女生來找老師咨詢一些法律問題。她們幾個都來自農村,為了減輕家庭負擔,利用暑假留在學校附近的一個飯店打工。老板以她們是暑期工、兩個月時間太短為由,不與其簽訂勞動合同。兩個月后,她們要求老板支付工資時,老板以現(xiàn)在飯店資金緊張無法立即支付為由給她們打了一個欠條。此后學生多次去要工資都被老板拒絕,學生無奈想走法律途徑解決。老師聽到學生的經歷后十分氣憤,不能讓幾個單純的學生白白工作兩個月,后來經學校通過勞動部門交涉問題才得以

解決。

二、打架斗毆的問題

學生遇到的第二個法律問題就是打架斗毆的問題。職業(yè)學校學生大多為中考或高考落榜者,學習成績不好,在中學階段就養(yǎng)成了不愛學習、不愿受紀律約束、為所欲為的壞習氣。加上現(xiàn)在學生獨生子女多,家庭過分寵愛使他們養(yǎng)成以自我為中心的思維方式和行為習慣。進入職業(yè)學校以后,他們沒有了升學的壓力,于是各種不良習氣和缺點就暴露無遺。違反校紀校規(guī)甚至是違反法律事件屢有發(fā)生,偏離了正常生活的軌道。筆者在職業(yè)學校工作多年,遇到過幾次學生打架事件,最嚴重的還造成學生較重的人身傷害。這引起了我們的高度關注和認真反思,如何教育學生遵紀守法一直是我們關心的問題。

公安部門的一個做法很值得我們借鑒?！皻蛩?10日拘留+500元罰款+3000元醫(yī)藥費+100元護理費+200元營養(yǎng)費+500元誤工費+50元交通費?！痹谀呈袇^(qū)部分娛樂場所、車站、批發(fā)市場等公共場所,出現(xiàn)了一種寫有上述內容的小卡片。這就是警方的“打人成本清單”,旨在提醒人們預防因斗毆而引起的系列社會問題,為暴力犯罪預警。警方公布“毆打他人成本計算法”的原因,緣于當?shù)匾黄鹦〖m紛,當?shù)鼐用駞悄澈透吣骋驗橐徊渴謾C充電器而發(fā)生了爭執(zhí),在爭執(zhí)中,吳某突然情緒失控,揮拳打向高某,造成對方胸腔縱隔氣腫,經鑒定構成重傷,吳某不僅賠償了2萬元的醫(yī)療費,還被法院判處三年緩刑。事后,吳某面對辦案民警懊悔不已,痛哭流涕地說:“都怪我遇事不冷靜,今年本來想報名參軍的,現(xiàn)在沒有任何希望了……”

筆者所在的學校今年上半年發(fā)生了一例學生打架事件,被打學生的醫(yī)療費和整形費加起來近1萬元。打人學生來自農村,家庭經濟情況不好,事發(fā)后不僅自己違法受到處分,同時也連累了家里,增加了家庭負擔。該生為此后悔不已。

教師結合這個事件把這個“打人成本清單”告知學生,讓他們知道沖動打架的嚴重后果是什么。輕易動手毆打他人,將付出高額的“暴力成本”,包括自由成本(判刑、拘留)、經濟成本(罰款、賠償)、政治成本(不能參加公務員招錄、不能參加服兵役征招)、情感成本(讓家人擔驚受怕)等。如果法醫(yī)鑒定受害人為輕微傷,責任方所需付出的代價可能就會低于上面公布的“成本”;若被鑒定為重傷,“打架成本”就相應增加,便需要重新核算了?！吨腥A人民共和國刑法》第234條規(guī)定:“故意傷害他人身體的,處三年以下有期徒刑、拘役或者管制。犯前款罪,致人重傷的,處三年以上十年以下有期徒刑;致人死亡或者以特別殘忍手段致人重傷造成嚴重殘疾的,處十年以上有期徒刑、無期徒刑或者死刑?！薄吨腥A人民共和國治安管理處罰法》第四十三條規(guī)定:“毆打他人的,或者故意傷害他人身體的,處五日以上十日以下拘留,并處二百元以上五百元以下罰款;情節(jié)較輕的,處五日以下拘留或者五百元以下罰款;具有多次毆打等較重情節(jié)的,處十日以上十五日以下拘留,并處五百元以上一千元以下罰款?！贝撕?學生之間因為瑣事而出手打架的事情少了很多,沒有發(fā)生一起造成較嚴重人身傷害的事件。

篇4

杰瑞•約拉姆 •溫德(Jerry Yoram W ind),賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授、SEI高級管理研究中心的主要發(fā)起人之一,在企業(yè)購買行為、市場區(qū)隔以及營銷策略等領域

為世界知名的專家。擁有斯坦福大學博士學位。

如果網民并未點擊網絡在線顯示廣告,這個廣告是否還會帶來網站流量、搜索請求或在線

銷售?如果觀眾并未意識到影視劇中的廣告植入,這個植入是否還會影響他們的購買行為?如果電視觀眾可以通過數(shù)字硬盤錄像機(DVR)快進節(jié)目中的廣告,是否意味著電視廣告片已經死亡?

憑直覺,很多人對上述這些問題都有了自己的答案。但往往主觀想法未必與實際相符。

“廣告行業(yè)歷來不缺乏觀點,但缺乏論證,缺乏經過實驗和數(shù)據證明的事實。 ”在接受《成功營銷》專訪中,賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授、SEI高級管理研究中心(SEI Center for Advanced Studies in Management)主任杰瑞•約拉姆•溫德(Jerry Yoram Wind)如此評論說。

在過去的幾年里,廣告行業(yè)發(fā)生了巨大變化:數(shù)字媒體的出現(xiàn),紙媒與電視媒體不得不應對新的挑戰(zhàn);全球經濟衰退,廣告主對衡量營銷效果要求更加嚴格;以及關于電視廣告影響力是否削弱的爭論不絕于耳。數(shù)字媒體對廣告行業(yè)帶來的沖擊是不言而喻的,但直到現(xiàn)在,仍未有人系統(tǒng)地重新定義廣告科學。

尋找“組合模型”

溫德經常思考當前數(shù)字時代里廣告基本策略的是非問題,希望摸索出瞬息萬變的營銷世界的模式與規(guī)律。在沃頓商學院SEI中心的一次會議上,溫德提出了設立“廣告的未來項目(Future of Advertising Project)”的想法,探索在當下的廣告行業(yè)里哪些策略行得通、哪些行不通。提案獲得一致通過,于2008年啟動。

“正如一個家庭在制訂投資組合時會包括不同的股票、國債和共同基金等,營銷人在選擇媒體時也要考慮建立一個‘組合模型’,尋求各類媒體的最佳比例。我們的目的,就是要找到這個模型的公式,讓營銷人藉此制定出自己特有的廣告戰(zhàn)略?！蓖瑫r身為此項目負責人的溫德向記者解釋了立項的初衷。

要證明哪些行得通、哪些行不通,惟一的方法是嚴格分析大量營銷案例,比對案例的預定目標及執(zhí)行成果,用數(shù)據說話。自項目啟動以來,沃頓商學院的研究人員收集、分析的案例超過百余例,這些案例來自于全球那些嘗試跨平臺營銷的公司。根據這些案例,項目研究人員建立了一個龐大的數(shù)據庫,用以比對不同變量下產生的結果――變量包括產品種類、公司類型、目標市場、媒體組合、活動周期等等。同時,項目與客戶合作,針對不同的要求設計實驗、測量結果。

“截至今年年底,我們希望數(shù)據庫中的案例數(shù)量超過1000例,基于此制定出一套完整的廣告基本原理,而這些原理都經實驗證明的?！?/p>

挑戰(zhàn)“常識”革命性的思維

“廣告的未來項目”早期的一些發(fā)現(xiàn)已經對當下普遍接受的觀點發(fā)起了挑戰(zhàn)。業(yè)內普遍認為30 秒電視廣告已失去了原來的功效,傳統(tǒng)廣告手段已經死亡。的確,隨著媒體多樣化,很大一部分受眾更加分散、碎片化,即使如此,人們在電視機前的時間“一如既往、甚至更多?！毖芯恳诧@示,盡管數(shù)字媒體崛起,電視的影響力與以往一樣。

該項目的第一批重要成果發(fā)表在廣告研究基金會(Advertising Research Foundation)旗下的《廣告期刊》(Journal of Advertising)上,總結了早期實驗的成果并羅列了19項新發(fā)現(xiàn),其中包括有違當下“常識”的發(fā)現(xiàn)。例如,盡管電視觀眾可以通過像Tivo這樣的數(shù)字硬盤錄像機快進節(jié)目中的廣告,但他們對廣告中品牌信息的記憶不少于那些看過廣告的觀眾。網絡在線顯示廣告可增加網站流量、搜索請求、在線銷售,不論受眾是否點擊,效果都是一樣的。另一個研究發(fā)現(xiàn),觀眾沒有注意到的產品植入效果要優(yōu)于那些注意到的植入,因為即使觀眾沒有記住,植入仍然可以潛移默化影響觀眾的行為。

初期的研究結果顯示,很多既有的廣告策略、原則在數(shù)字時代仍然適用。例如,“我們可以肯定,數(shù)字媒體并沒有代替電視,相反的是,電視在刺激銷售方面如15年前那樣有效?！北M管互聯(lián)網集合了越來越多的注意力,但是真正獲勝的營銷計劃,仍是新老媒體兼容并蓄。

溫德認為,要成功開發(fā)出一套能將電視和社交媒體影響力相結合的創(chuàng)新市場戰(zhàn)略,就要先解決深層次的結構性問題,即大型廣告公司的客戶管理方式。而“廣告的未來項目”就是要應對這類問題,研究得出的新知識將有助于打破這些大型廣告公司內部的“堡壘”?！爱斍暗哪Ｊ讲⒉贿m用,因為大型廣告公司內部有堡壘,導致他們無法提供能跨媒體的多重解決方案?！睖氐聫娬{說。

革命性的思維

在過去,如果要到達消費者,品牌所要做的是購買電視廣告時段,然后播放廣告。但現(xiàn)在,“消費者更加精明、多疑,過去把消費者當成獵物‘狩獵’的方式是行不通的?！睖氐驴偨Y說。如果消費者發(fā)現(xiàn)了廣告植入的蹊蹺,會產生抵觸情緒,帶來負面效果。因此,品牌和廣告公司需要分析消費者和產品間每一個可能的“接觸點”,不僅僅依賴廣告,而是從包裝到設計,從店面體驗到官網使用,充分考慮如何豐富消費者對品牌和產品的體驗。

“廣告的未來項目”的目標不僅在于改變各種廣告技巧,還在于推廣業(yè)內更深層次的趨勢變化,普及一種新的成熟的思維模式,即不再只是思考應該拍什么樣的廣告,而是通過其他創(chuàng)新的方式接觸消費者。以三星在丹麥的營銷為例,廣告公司Stoic研究丹麥女性消費者消費習慣發(fā)現(xiàn),女性消費者在決定購買大件商品前往往需要時間思考。于是,該機構向女性消費者發(fā)放免費咖啡券。創(chuàng)意得到了回報:女性消費者逛完電器商店后不是立刻回家,而是到附近的咖啡廳小坐,讓她們有時間思考。另外,咖啡店里懸掛的都是三星的電視。增加了她們折回店里購買產品的幾率。

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一 、商場、市場火災原因分析

按照《中國火災統(tǒng)計年鑒》分類，商場、市場火災原因可具體分為放火、電氣、違章操作、用火不慎、吸煙、玩火、自燃、雷擊、原因不明、其它等十種情況，電氣和用火不慎是商場、市場火災主要原因，放火、吸煙、違章操作、玩火在商場市場火災中也占有一定比例。

1　電氣原因。電氣引發(fā)的火災主要有三種情況：一是不按照操作規(guī)程要求，私拉亂接電線，管理和使用不當，造成短路、過負荷引發(fā)火災。這種情況在商場、市場中尤為突出，一些商家消防意識淡薄，擅自亂接電線，管理和使用情況混亂，而且商場市場內絕大部分都是可燃易燃物品，因短路、過負荷引發(fā)的火災時有發(fā)生：2009年1月10日，杭州市某市場發(fā)生火災，死亡1人，直接財產損失2178.9萬元，火災原因為房間頂部私接的電源線短路打火引燃可燃物引發(fā)火災。二是使用年限過長，電氣線路老化，因漏電引發(fā)火災。電線的使用年限，取決于電線的質量和安裝使用環(huán)境。室內電線如果長時間受潮、受熱、受腐蝕或機械損傷，都會引起外表絕緣層慢慢老化變硬或開裂，失去其絕緣作用，進戶線如果長時間受日曬雨淋，加上風吹的機械損傷，很容易發(fā)生老化漏電現(xiàn)象。三是線路過負荷使用，引發(fā)火災。

2　用火不慎、違章操作火災。因用火不慎、違章操作而引發(fā)火災的主要原因在于操作人員消防安全意識淡薄，員工不按照操作規(guī)程操作，抱著僥幸心理，認為一些小火源不足以引發(fā)火災，鋌而走險，最終釀成慘劇。2009年10月25日，浙江省建德市某商廈發(fā)生火災，死亡3人，傷7人，直接財產損失275.33萬元，導致這一慘劇的原因就是商場員工在電焊時違章操作，熔渣引燃可燃物引發(fā)火災。這一些觸目驚心的數(shù)字給我們敲響了警鐘，只有商場市場消防安全制度得到落實，嚴格規(guī)范員工日常操作規(guī)程，才能避免類似事故的發(fā)生。

3　吸煙。吸煙引起的火災，也是商場市場火災的多發(fā)原因。吸煙時使用的打火機、火柴都是著火源，而吸煙人群分布廣，數(shù)量多，一有不慎就將引起火災。據測定，煙頭表面溫度為200℃-300℃，中心溫度為700℃-800℃，一般的可燃物燃點都低于這個溫度：一支香煙的延燒時間為4―10分鐘。一旦未熄滅的煙頭落到可燃物上面，極易引起火災。雖然很多商家都推出了禁止在商場內吸煙的規(guī)定，但由于商場內人員眾多，管理制度落后，商場內吸煙現(xiàn)象得不到制止，而商場市場內堆放的大多為易燃可燃物，加上煙頭引發(fā)火災之前都有一個陰燃過程，這一現(xiàn)象不易被發(fā)現(xiàn)，這一系列不利因素都是商場市場中潛伏的火災隱患。

4　玩火。此類火災在批發(fā)市場中比較突出，由于部分批發(fā)市場商鋪存在住人情況，商鋪內有生活用電、用火等危險源，其子女也在市場內玩耍。小孩因為年幼無知又缺乏生活經歷，認識不到火的危險性，而家長平時對小孩火災方面的教育不夠，孩子出于好奇心，模仿大人動作。一些商家忙于生意，無暇照顧小孩，任由小孩玩火，導致火災發(fā)生。2008年4月10日，浙江省寧波市一批發(fā)市場發(fā)生特大火災，過火面積達1.8萬平方米，傷2人，直接財產損失1821.3萬元，火災原因為小孩玩火。

5　其它原因。其他原因包括放火、雷擊、自燃、原因不明等，通過提高消防安全意識，加強商場、市場內部消防安全管理及安防措施可有效預防上述火災的發(fā)生。

二、商場市場火災的預防

1　消防設計。商場、市場的選址要合理，新建、擴建、特別是改建工程，施工圖紙均應嚴格按照國家消防技術標準規(guī)范對防火間距、消防通道、消防水源、消防供電、防火分區(qū)等進行設計，尤其要滿足安全疏散寬度有關設計要求，確?；馂臈l件下人員可以及時疏散。

2　消防設施。商場、市場應按國家消防技術標準規(guī)范要求設置室內外消火栓系統(tǒng)、火災自動報警系統(tǒng)、自動噴水滅火系統(tǒng)、防排煙系統(tǒng)等消防設施，提高建筑物的安全保護能力，并定期進行測試、維護工作，保證在發(fā)生火災時第一時間啟動，為消防人員撲救火災贏得戰(zhàn)機。

3　內部裝修。商場、市場由于其經營商品大部分具有可燃性，火災荷載本身已經較大，因此在進行內部裝修或改造時，應嚴格控制可燃材料，電氣線路的敷設和穿管必須符合消防技術標準規(guī)范要求。裝修時不得遮擋室內消防設施、疏散指示標志及安全出口，并且不應妨礙消防設施和疏散通道的正常使用。

三、消防管理方面

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目前，隨著電子商務的快速發(fā)展，網上市場蓬勃發(fā)展，相對于實體市場，網上市場已成為企業(yè)相對于實體市場必不可缺的市場份額，工信部了《電子商務“十二五”規(guī)劃》，預計到2015年，電子商務交易額將突破__萬億元。龐大的網上市場使企業(yè)越來越意識到開展電子商務的重要意義。由此，充分開展電子商務，積極提升企業(yè)的市場業(yè)態(tài)，實現(xiàn)網上市場和實體市場有效鏈接，已成為企業(yè)和政府必需高度重視的問題。

一、浙江省網上市場發(fā)展現(xiàn)狀

1、企業(yè)電子商務應用廣泛，網上市場規(guī)模初顯

__省的電子商務規(guī)模與技術走在了全國的前列，在傳統(tǒng)產業(yè)及社會各領域以及商業(yè)的各領域應用廣泛，并在技術、支付、物流等方面取得重大突破。據不完全統(tǒng)計，截至20__年底，浙江省擁有各類電子商務網站近__家，其中行業(yè)電子商務網站約__家，占全國的20%。60%以上的工商企業(yè)涉足電子商務領域，企業(yè)間電子商務交易額達__多億元，約占全國的20%。全省現(xiàn)有各類零售網站__余家，在第三方平臺上經營的網商達60多萬個，實現(xiàn)網絡零售額__多億元，約占全國的15%。

2、網上市場依托實體市場順勢而為，業(yè)務集群一路領先

__省是市場大省，專業(yè)市場的發(fā)展一直位居全國前列。20__年底，全省共有億元市場__家，實現(xiàn)成交額__萬億元。__省工商局出臺《關于大力推進網上市場快速健康發(fā)展的若干意見》后，依托實體市場的優(yōu)勢，一批實體市場電子商務網站迅速發(fā)展起來，如義烏中國小商品市場、四季青服裝網、余姚中國塑料城等都呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。其中北侖的中國羊絨衫網、中國花木交易網等電子商務平臺也在地方產業(yè)優(yōu)勢的基礎上不斷完善發(fā)展壯大起來，20__年12月羊絨衫網總經理被中國電子商務協(xié)會授予“中國電子商務專家?guī)旄呒墝＜摇狈Q號。

3、支持服務水平較高，商品交易網站蓬勃發(fā)展

__省電子商務支撐服務取得了重大突破，網上支付業(yè)務在各大銀行相繼推出，特別是以“支付寶”為代表的第三方支付平臺的出現(xiàn)以及電子認證的廣泛應用，有效地解決了網絡信用和支付安全問題。20__年，支付寶使用商家超過x萬戶，成為全球最大的第三方網上支付平臺，全省累計發(fā)放各類電子證書60多萬張，為電子商務發(fā)展夯實了基礎。物流領域已形成六大物流走廊、四大物流聚集中心和五條省際物流通道，為網絡銷售快速發(fā)展提供了物流支撐。北侖利用“三位一體”港航物流服務體系，形成金屬、煤炭、礦石、鋼材、糧油、農產品等十大大宗商品交易平臺。其中，石化產品交易市場以主營石化產品的大中型貿易類企業(yè)和配套物流運輸企業(yè)為服務對象，依托梅山保稅港區(qū)的獨特功能優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，形成石化產品產業(yè)化集群。自20__年底該市場啟動以來，已引進注冊企業(yè)153家。

4、電子商務交易模式逐步成熟，市場業(yè)態(tài)迅速提升

浙江省已初步形成了比較成熟的電子商務交易模式，電子商務的不同業(yè)態(tài)互動發(fā)展，b2b（企業(yè)間電子商務平臺）、c2c（第三方零售平臺）、b2c（企業(yè)自建零售平臺）交易模式得到較好運用和創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批專業(yè)化電子商務企業(yè)，規(guī)模大、競爭力強。在b2b模式中，阿里巴巴、網盛科技已成為我國中小企業(yè)開拓國內外市場的高效、可信賴的貿易平臺；在c2c模式中，淘寶網已成為國內最大的c2c交易平臺；在b2c模式中，全省有很多企業(yè)積極開拓電子商務平臺，北侖的永發(fā)保險、富邦家俱等把電子商務融入到企業(yè)的核心業(yè)務。

二、實體市場向網上市場接軌中面臨的挑戰(zhàn)

電子商務作為先進的生產力，發(fā)展到一定程度出現(xiàn)了較多新的矛盾和問題，制約了實體市場向網上市場發(fā)展的進程。

1、網絡安全基礎設施重視不夠

近年來，隨著“數(shù)字浙江”、“智慧寧波”的推進，很多企業(yè)加大了信息基礎設施建設，但是大多數(shù)企業(yè)在滿足網絡通信要求后，對網絡安全管理重視不夠，主要表現(xiàn)在缺乏足夠的意識和積極主動的培訓，企業(yè)遭到安全風險和危險攻擊的可能性就會加大，這對電子商務造成很大的安全隱患，進而嚴重制約了網上市場的發(fā)展。

2、物流配送環(huán)境建設滯后

物流配送的效率是電子商務順利進行的一個關鍵因素。盡管中國物流業(yè)在相對短的時期內得到了較快發(fā)展，但物流業(yè)的發(fā)展仍存在著體制上的缺陷，比如，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和發(fā)展，社會化程度低，機構多元化，物流企業(yè)單一分散，各種審批制度冗長繁多，物流企業(yè)融資改組困難，導致專業(yè)化生產經營的優(yōu)勢難以發(fā)揮，規(guī)模效益難以實現(xiàn)，運輸能力嚴重不足，多數(shù)企業(yè)僅僅承擔一項或幾項物流功能，不能形成完整的物流供應鏈，形成了“瓶頸”，制約了物流的發(fā)展。

同時，作為現(xiàn)代物流的一個重要組成部分的倉儲，也面臨著土地價格高、距離遠、利用率低、效果不明顯等難題。北侖的集裝箱堆場很多很分散，規(guī)模較小，與此同時帶來的車輛亂停亂放、道路損壞以及治安問題等得不到政府的支持。

3、電子商務信用環(huán)境有待完善

電子商務對信用的要求遠遠高于傳統(tǒng)商務，只有良好的信用環(huán)境才能促進電子商務的發(fā)展。隨著電子商務蓬勃發(fā)展的同時，網絡詐騙、網絡虛假廣告、網絡假冒偽劣商品；通過電子合同進行欺詐；利用網絡侵犯他人知識產權、搶注域名、惡意使用易于混淆的網站名稱等違法經營行為時有發(fā)生，同時消費者的“知假買假”的行為，都制約了電子商務信用狀況的改善，嚴重影響了電子商務行業(yè)的發(fā)展。

據《中國電子商務誠信狀況調查》顯示，有23.5%的企業(yè)和26.34%的個人認為電子商務最讓人擔心的是誠信問題，具體表現(xiàn)在產品質量、售后服務及廠商信用得不到保障，安全性得不到保障以及網上提供的信息不可靠等。信用問題一直是困擾網絡用戶進行網上交易的最大問題。

4、電子商務法律法規(guī)效力不強

自1986年以來，我國共出臺了40多部法律法規(guī)、部門規(guī)章、地方性法規(guī)、條例、行業(yè)規(guī)范等用于規(guī)范互聯(lián)網的大環(huán)境，為網上市場

的有序發(fā)展創(chuàng)造了條件，促使網絡商品交易的監(jiān)管工作有法可依。但由于電子商務法律層面的規(guī)定比較少，行政法規(guī)、部門規(guī)章、地方法規(guī)或條例較多，法律效力不強，同時電子商務涉及的領域比較廣泛，涉及多個部門職能的交叉，缺少統(tǒng)一的規(guī)定，而且對于電子商務的立法規(guī)定原則性比較強，缺乏可操作性，因此，目前我國關于網絡商品交易監(jiān)管的法律體系尚沒有發(fā)揮應有的作用。

5、部分企業(yè)對電子商務應用起步緩慢

企業(yè)與商家是電子商務的主體，只有企業(yè)積極主動參與到電子商務中，網上市場的規(guī)模才能繼續(xù)擴大，才能得到快速健康地發(fā)展。但目前，就北侖區(qū)而言，大部分企業(yè)還未嘗試開展電子商務。

根據“二十一世紀網站”與“支點網”通過網絡聯(lián)合開展的一項企業(yè)信息化狀況調查顯示：已經開始建設電子商務網站的企業(yè)占到了調查樣本的58%，但是從建設的程度看，23%的企業(yè)尚處于計劃建設的階段，16%的企業(yè)正在建設但尚未投入實際的運行。已經開展電子商務的企業(yè)占全部受訪企業(yè)的19%，但是其中10%表示效果還不夠明顯，真正開展了電子商務并且效果明顯的企業(yè)僅占9%。

6、電子商務專業(yè)化人才缺口較大

電子商務專業(yè)人才既需要掌握網絡信息技術，又需要具備商務和管理的相關專業(yè)知識，而目前，不管是政府部門，還是專業(yè)技術人員都存在著商務知識和管理知識不能兼得的問題，從而使得兩者不能完善結合，制約了電子商務的發(fā)展。近日公布的《20__中國電子商務人才狀況報告》顯示，20__年我國電子商務企業(yè)直接從業(yè)人員已經接近214萬人，今年的行業(yè)就業(yè)規(guī)模將達到265萬人，而我國各類高等院校的電子商務專業(yè)每年累計僅能提供8萬多名畢業(yè)生。這就意味著電子商務領域存在較大用工缺口。

7、網上市場監(jiān)管不到位

為了引導和促進電子商務的快速發(fā)展，我國建立了完整的政府監(jiān)管機構，形成了以法律規(guī)范為基礎，政府行政監(jiān)管下市場機制調節(jié)和行業(yè)自律相結合的市場監(jiān)管格局。但由于起步晚，在具體實踐中存在著較多的監(jiān)管難題：監(jiān)管部門職責劃分不清；市場監(jiān)管作用發(fā)揮不足；立法較多但缺乏統(tǒng)一性和執(zhí)行力；消費者組織權力受限，消費者維權意識薄弱等。

工商部門作為網絡商品交易及有關服務行為的監(jiān)督管理的職能部門，在取得網絡商品交易監(jiān)管初步成效的同時，同樣遇到了很多監(jiān)管難題：違法經營主體身份難以查找，不少網絡經營主體是跨區(qū)域甚至是跨國經營，沒有網上亮照甚至是無照經營，很難找到違法當事人；網絡違法交易行為取證難，很多網絡違法證據是網頁、彈窗廣告甚至是聊天記錄，當事人完全可以對違法事實加以否認；消費者維權難，消費者在網絡交易的過程中，可能遇到產品質量、廣告宣傳、快遞服務等方面的問題，處理這類消費糾紛時往往因為難以確認侵權主體而不能維權。

三、實現(xiàn)網上市場與實體市場有效鏈接的路徑設計

（一）夯實實體市場，重視網上市場開發(fā)，提升市場競爭力

實體市場是網上市場的基礎和保障，電子商務助推的網上市場是對實體市場的中間環(huán)節(jié)進行了革命性的創(chuàng)新，促進了實體市場的發(fā)展。因此，對企業(yè)而言，鞏固實體市場、重視網上市場開發(fā)兩者都不容忽視。

1、更新觀念，轉變運營方式

電子商務在隨需應變中成長，不再僅僅是傳統(tǒng)商務的網絡化，已經滲透到互聯(lián)網運用和運營觀念等多個方面。通過瀏覽北侖很多企業(yè)的網站，能明顯感覺到只是表面的一種操作，并沒有真正融入到互聯(lián)網的網上市場。同時，根據中國連鎖經營協(xié)會的統(tǒng)計，傳統(tǒng)連鎖企業(yè)開設網站的較多，但這兩年來，涉網的傳統(tǒng)零售商數(shù)量增速放緩，且出現(xiàn)了部分企業(yè)關閉網站的情況；此外，即使開展電子商務幾年的傳統(tǒng)企業(yè)，線上業(yè)務的規(guī)模占公司整體業(yè)務的比重也很低。

究其原因，主要是這些企業(yè)不熟悉網上市場的運作特點，未轉變運營觀念。以網站購物體驗為例。首先，網站用戶體驗的設計，具有一定的技術含量，需要考慮交互便捷等因素，更為重要的是，體驗設計需要遵循更新的原則，要求企業(yè)不斷優(yōu)化，及時發(fā)現(xiàn)購物流程問題，并快速做出反饋和更新。這就需要多關注用戶評價、用戶購物體驗，以便形成這樣的機制和文化。這是互聯(lián)網運作的特點，更是運營觀念的問題。因此，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務必須樹立此類觀念，并在開展業(yè)務之前，規(guī)劃好采取哪些措施以避免線上線下的業(yè)務沖突問題。

2、誠信經營，打造自主品牌

對于網上市場，由于交易雙方不直接見面，在交易完成前，雙方如何取得彼此的信任是一大難題?！把垡姙閷崱保耙皇纸诲X、一手交貨”等購物習慣在一定程度上對網上交易產生著影響，導致了現(xiàn)階段虛擬市場上商品交易流通一般只限于價值較低、規(guī)模較小的商品交易，抗風險能力差，信用程度不高。相對于實體市場，網上市場面臨著更多的誠信問題。因此，對企業(yè)而言，要大力提倡誠信為本的經營理念。同時，在誠信經營的基礎上要積極打造自主品牌，品牌有助于樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)在實體市場的知名度，更能強化企業(yè)在網上市場的可信賴度。

3、依托產業(yè)優(yōu)勢，提升產業(yè)集聚效應

推進產業(yè)集聚，不僅是做大做強企業(yè)的重要措施，也是提高產業(yè)競爭力的有效途徑，同時對整個區(qū)域經濟的發(fā)展也可起到巨大的帶動作用。因此，政府和企業(yè)要積極利用區(qū)位優(yōu)勢，科學制定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動優(yōu)質產業(yè)資源聚集。北侖在這方面做得比較成功，利用得天獨厚的港口優(yōu)勢，以發(fā)展海洋經濟為契機，積極培育大宗商品交易平臺，目前已經有金屬礦產品、進口煤炭和商品現(xiàn)貨網上交易中心等三個交易平臺陸續(xù)投入運作。其中，寧波進口煤炭交易中心半年內實現(xiàn)煤炭交易量近600萬噸，三年內有望實現(xiàn)煤炭直接銷售超3500萬噸，銷售收入超200億元。

（二）助動服務實體市場向網上市場轉型升級

“讓更多的自然人和市場主體成為網絡市場經營者，讓更多的網站做強做大?！边@是省局提出的口號。目前，各級政府都意識到發(fā)展網上市場的緊迫性和必要性，各職能部門都積極服務助動實體市場向網上市場轉型升級。

1、營造網上市場創(chuàng)新發(fā)展的政策環(huán)境

正確的指導原則對于電子商務的發(fā)展具有舉足輕重的作用。在電子商務的發(fā)展過程中，必須發(fā)揮政府的宏觀規(guī)劃和指導作用，

明確各級政府在推動電子商務發(fā)展中的責任，制定相應的電子商 務發(fā)展規(guī)劃，通過規(guī)劃，協(xié)調、組織和引導電子商務的發(fā)展。著重解決電子商務發(fā)展的重點內容、稅收政策、財政補助、信息安全以及行業(yè)標準制定等問題。

2、完善法律法規(guī)，建立網上市場的誠信體系

加快信用立法工作，因為收集、處理和提供企業(yè)及個人的信用信息涉及商業(yè)秘密和個人隱私，建立社會信用體系必須健全相關的法律體系?？梢猿浞纸梃b美國等發(fā)達國家在信用管理方面的法律法規(guī)，建立和完善失信懲罰機制，加大失信成本，實現(xiàn)信用產品供需的雙向暢通，培育整個社會視信用為生命的信用環(huán)境。

同時，建立政府信息監(jiān)管機構，負責監(jiān)管企業(yè)和中介機構的產品信息真?zhèn)?，審核網上交易條款，并進行數(shù)字簽名。鼓勵企業(yè)和行業(yè)協(xié)會積極參與，建立科學、合理、權威、公正的信用服務機構。

3、創(chuàng)新監(jiān)管方式，完善網上市場科學監(jiān)管機制

加強事前行政監(jiān)管，明確各監(jiān)管部門管轄權，加強部門間的合作。目前已有多個部門參與到了網絡商品交易監(jiān)管當中，行政監(jiān)管體系已基本形成，因此需要各監(jiān)管部門相互配合，充分發(fā)揮各自的監(jiān)管作用，建立健全各個網絡監(jiān)管部門的信息溝通機制以及信息流通體系。借鑒美國、德國等發(fā)達國家的經驗，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，根據網絡商品交易的發(fā)展動態(tài)制定相關行業(yè)標準，通過市場自律來維護網絡商品交易參與方的權益，同時發(fā)揮消費者組織在事后監(jiān)管中的作用，使其能夠充分代表消費者的利益，形成能夠與網絡商品交易中違法行為相抗衡的力量。

（三）發(fā)展服務配套產業(yè)，創(chuàng)造良好支撐體系

目前我國電子商務的供應鏈、運輸鏈、信息鏈、服務鏈等配套環(huán)節(jié)還很不完善，支撐電子商務快速發(fā)展的各大平臺亟待健全。

1、網絡安全基礎設施提升建設

電子商務國家標準體系是亟待完善的重要支持產業(yè)之一。提高標準化意識，充分調動各方面積極性，抓緊完善電子商務的國家標準體系；鼓勵以企業(yè)為主體，聯(lián)合高校和科研機構研究制訂電子商務關鍵技術標準和規(guī)范，參與國際標準的制訂和修正，積極推進電子商務標準化進程。

推進在線支付體系建設。加緊制訂在線支付業(yè)務規(guī)范和技術標準，研究風險防范措施，加強業(yè)務監(jiān)督和風險控制；積極研究第三方支付服務的相關法規(guī)，引導商業(yè)銀行、中國銀聯(lián)等機構建設安全、快捷、方便的在線支付平臺，大力推廣使用銀行卡、網上銀行等在線支付工具；進一步完善在線資金清算體系，推動在線支付業(yè)務規(guī)范化、標準化并與國際接軌。

2、完善富有效率的網上市場配套物流體系

發(fā)展現(xiàn)代物流體系。充分利用鐵道、交通、民航、郵政、倉儲、商業(yè)網點等現(xiàn)有物流資源，完善物流基礎設施建設。扶持重點企業(yè)的物流建設，包括用地審批、資金扶持等，特別是自建物流的資金投入、土地征用等政策扶持；廣泛采用先進的物流技術與裝備，優(yōu)化業(yè)務流程，提升物流業(yè)信息化水平，提高現(xiàn)代物流基礎設施與裝備的使用效率和經濟效益；發(fā)揮電子商務與現(xiàn)代物流的整合優(yōu)勢，大力發(fā)展第三方物流，有效支撐電子商務的廣泛應用；完善對物流快遞行業(yè)的立法監(jiān)管，對違反現(xiàn)有法律法規(guī)的行為需進行嚴格打擊與處罰，通過法律監(jiān)管維護快遞行業(yè)的健康發(fā)展。

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一.多媒體用于中學體育教學所面臨的問題

通過我在體育教學中利用多媒體輔助教學的實踐，感覺到目前計算機多媒體技術之所以在體育教學中的運用還不很廣泛，我分析有以下四個方面的原因：

1.課件。對開發(fā)多媒體體育教學課件工作者的水平要求較高。編制者除具備一定的編程能力外，還需有較高的體育理論水平，即有運動生理學、某體育項目的競賽規(guī)則、裁判法以及體育常識和對我國年齡段身體水平情況的了解等諸多方面的知識，還必須懂得體育教學。因此，一個完善實用的多媒體課件的開發(fā)需多方面的努力協(xié)作才能夠完成。

2.傳統(tǒng)體育觀念的影響。某些教師的體育教學觀念依然停留在一味的身體練習和單調的課堂理論課上，不重視利用多媒體技術進行教學，或對多媒體技術知之甚少。當然，身體練習仍然是體育教學中必不可少的重要內容。然而通過多媒體輔助教學往往比教師的示范講解更直觀、更生動、更易被學生接受。因此多媒體技術一方面提高了學生的學習興趣，使學生易學易懂，印象深刻；另一方面也促進了學生運用科學的方法主動從事身體練習。

3.屏幕顯示。目前，國內較先進的電教室基本上已經配備了大屏幕液晶顯示器或投影儀和一套完整的電子教學系統(tǒng)。但是我國經濟發(fā)展不平衡，且大屏幕液晶顯示器價格昂貴。如今大多數(shù)學校用于教學的計算機屏幕較小，這對于一個50人以上的教學班來說，教學效果勢必會受到影響。

4.課件匱乏。由于研究人員對體育科目多媒體課件的開發(fā)重視不夠，致使在眾多多媒體教學課件日益豐富的今天，體育教學課件卻極為匱乏。

二.多媒體技術引入體育教學初試

我畢業(yè)于河北師大體育系，在校期間開始接觸多媒體電腦。當時我接觸的體育方面的軟件多是游戲性質的，但多媒體電腦游戲不同于普通的電子游戲，它具有較高的智能性，且畫面生動、逼真。

我從事體育教學后，在一次籃球課上講到傳切、空切、聯(lián)防等籃球戰(zhàn)術配合時，由于大多數(shù)學生對籃球基本戰(zhàn)術知之甚少，因此學生在配合教師進行戰(zhàn)術示范時表現(xiàn)遲鈍、緊張，結果花費了許多時間也達不到預期的教學效果。于是我又組織學生看錄像，由于沒有專門的籃球賽進行講解，結果學生往往被錄像中的扣籃等精采場面所吸引，很難將注意力集中到戰(zhàn)術配合上，教學效果自然不容樂觀。圖解法教學不直觀且繁瑣，與現(xiàn)代初中生的心理特點不吻合，也不利于學生對知識的掌握。

通過總結幾次對籃球戰(zhàn)術配合教學的失敗教訓，我開始嘗試運用多媒體游戲軟件進行輔助教學。我采用由廣東一家電腦公司制作的“籃球”多媒體游戲光盤，在競賽規(guī)則允許的條件下隨意設置比賽環(huán)境，可以毫不費力地將基本戰(zhàn)術配合一一表現(xiàn)出來。伴隨著有聲有色的動畫場面，學生表現(xiàn)出極高的興致。課外活動時許多學生主動模仿練習，并且在班組籃球賽中能夠作出精彩的戰(zhàn)術配合。

三.對多媒體體育教學課件的探索

為將多媒體技術引入課堂教學，我首先請教師大體育系的專家、教授提出課件設計，編寫創(chuàng)意程序；然后聘請一名高級程序員專門從事編程工作，將編制出的軟件結合教學實際進一步加工直至定型。經過逐步的實踐，我們主要在以下幾個方面進行了探索。

1.運動生理。展示運動后的生理反應，如：血液循環(huán)、吸氧量、心率等。將抽象的生理反應制成課件，此時，立體動畫生動地展示在學生面前，促進了學生對運動后出現(xiàn)的心跳加快、呼吸急促、出汗發(fā)熱等生理現(xiàn)象的科學認識與理解。

2.模擬裁判。將球類的比賽場面展現(xiàn)出來，讓學生自己作裁判，利用鍵盤對畫面中出現(xiàn)的犯規(guī)情況進行裁決，在規(guī)定的時間內電腦會對裁判員的水平進行打分。通過多媒體展示和教師的講解，加深了學生對球類裁判法的了解。

3.體育常識教學。把學習的主動給學生，選擇他們了解感興趣的體育知識。我們研制的“體育常識”課件匯集了35項基本常識，通過文字顯示，并附上具有代表性的畫面。它克服了以往體育常識教學中文字與口頭表達形象性弱的缺點，可激發(fā)學生左右大腦半球同時工作，有助于學生觀察能力、自學能力和思維能力的培養(yǎng)，變學生被動記憶為主動接收。

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《義務教育語文課程標準》在7～9年級學生的“課程目標”中指出：“學會制訂自己的閱讀計劃，廣泛閱讀各類讀物，課外閱讀總量不少于260萬字，每學年閱讀兩三部名著”，并在“附錄”中專門提出“關于課外讀物的建議”。鑒于以上原因，近幾年全國各地中考題中不乏名著閱讀和文學常識試題，主要有以下集中考查形式：選擇題、填空題、閱讀能力試題（簡述）和作文（名著的讀后感）。而河北省出現(xiàn)的考題則多數(shù)是填空題和簡述題。

筆者長期觀察中考在設置此類考題時有以下幾個原則：一是注意從運用知識解決問題的角度設置考題；二是注意控制難度，

避免學生死記硬背超出其認知水平的內容和課本中結論性的意見；三是注意導向，考慮教學的實際情況和學生的實際情況，設置感受性、鑒賞性和評價性的試題。針對這些原則，學生在平時學習時要掌握一些方法，比如比較辨別，把有關聯(lián)的作家放在一起比較朝代、國別和相關作品；按照文學史的不同時期，把初中階段的作家分類整理，以史為線索，作家作品則是這條線索上的一粒粒珍珠；要有計劃地寫讀書筆記，談談故事情節(jié)、人物形象、語言藝術、思想感情、所受啟示等。

例題解析：

《名人傳》是法國著名作家羅曼·羅蘭為三位偉大的藝術家寫的傳記，請根據你的積累回答：

片段一：如果他要建造一座紀念碑的話，他就會耗費數(shù)年的時間到石料廠去選擇，還要修一條路來搬運它們；他想成為多面手：工程師、鑿石工；他想什么都親自動手，獨自一人建起宮殿、教堂。

片段二：直到那一天，絕望頓生，也許是由于臨死前的狂熱颶風，他突然離開了住所，四處流浪，奔逃，在一所修道院投宿，然后又上了路，最后病倒途中，在一個無名的小城中一病不起。在彌留之際，他躺在病榻上哭泣，不是哭自己，而是哭那些不幸的人。

1.片段一中“他”是指 ；片段二中“他”是指 。

2.讀過《名人傳》后，你一定被三位偉大的藝術家所感動，請任選其中一位，說說令你感動的原因。（答案略）

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關鍵詞：市場細化 目標市場 消費者 問題

當今的市場中，商品可謂是琳瑯滿目，從而彰顯出我國經濟市場的繁榮景象。與此同時，很多企業(yè)感嘆競爭日益激烈，消費者的滿意度越來越高，從而經濟市場的發(fā)展就越來越有難度。針對此現(xiàn)象，這些企業(yè)家應該采取相應的措施，來提高自己的競爭力，增加企業(yè)的效率，更好的滿足消費者的需求。并且在此之中尋找市場商機，制定出相應的營銷策略，將短期利益同長遠利益有機的結合起來。從上述的現(xiàn)象看，市場細分與目標市場的選擇已經成為企業(yè)營銷決策的核心內容。

一、市場細化的概述

市場細分一般是指相關企業(yè)的決策者通過對市場的調研，根據消費者的購買需要以及欲望，還有消費者的購買習慣的差異，從而將市場中的一個商品的整個市場劃分成幾個消費群的市場相關分類過程。

1.市場細分的相關依據是針對消費者的不同需求，或者是消費者的購買行為以及習慣等相關方面存在的差異，這種消費者的需求差異正是促使市場細分的依據。

2.市場細分以細分消費者為實質，在我國市場上存在著眾多消費者的不同需求，這些消費需求的差異，正是市場所要分化的。于此同時，市場再將消費基本相同的劃分為一項，這樣以來就可以將一個統(tǒng)一的有機的市場劃分為若干個相關的細化市場。

3.市場細化以確定和選擇目標市場為目的。現(xiàn)在的市場上的消費著有著不同的客觀消費需求，甚至是一些很小的市場差異，這也會引起消費者的重視，針對這種情況，對于市場的細分越小越好；同時，有些消費者的需求差異是沒有很大意義的，假若這時將市場細分的太很，那么就會影響產品的設計，并且使產品的銷售過程非常復雜，這樣也變相的增加了產品成本，不利于產品的營銷。

二、目標市場

1.目標市場的概述。目標市場一般是指，企業(yè)在通過市場細分，依據市場潛伏的競爭對手的一些狀況，并且企業(yè)根據自身的特點進行選擇以及進入特定的市場。所謂的目標市場的選擇一般是指，企業(yè)根據自身的狀況以及要求等各方面的標準，從自己期望的若干個目標市場中進行選擇真正適合自身狀況的若干個目標市場，從而合理的進行目標決策，促進自己企業(yè)的健康順利發(fā)展，并且提高自身的競爭力，并且這一過程也是市場細化的重要目的。通過對于目標市場的選擇，企業(yè)就應該集中資金物源，并且通過目標市場來發(fā)揮它的相對優(yōu)勢，從而獲得更好的經濟效益?；谶@些現(xiàn)象，所以說目標市場的選擇是企業(yè)制定相關市場營銷策略的基礎，還是企業(yè)進行經營活動的一個根本出發(fā)點，它對于企業(yè)的生存以及發(fā)展占有很大的現(xiàn)實意義。

2.影響目標市場選擇的幾個因素。（1）資源實力。資源實力一般情況下是指，企業(yè)中的人力、財力和物力以及相應的技術狀況，若企業(yè)的資源條件較好，營銷能力與經濟實力都較強，那么他們就可以采取差異性或著是無差異性的目標市場的相關策略；若企業(yè)的資源有限，并且無力兼顧整體市場，那么他們就應該充分的考慮選擇一些密集性的市場策略，以便獲得小市場上的一些優(yōu)勢地位。

（2）同質性的產品。如果產品的質性不同，那么就應該分別采取不同的營銷市場策略，例如米、油鹽以及鋼鐵等產品，雖然這些產品會因產地或者是廠商不同而有所差異，但是對于這些產品消費者并不會進行嚴格的區(qū)別或者是過多的挑剔，在這種情況下的產品，一般適合選擇無差異性的市場策略；而對于服飾、電子產品或者是化妝品等這些產品，由于它們在規(guī)格以及型號上的差異，就會有很大的選擇性，所以針對這些產品，應該選擇差異性的市場策略。

（3）同質性的市場。假如市場消費者的需求大致接近，消費者的偏好以及其特點大約相似時，并且對于市場的營銷策略的一些刺激反應結果大致相同時，這些企業(yè)可以采取無差異性的市場策略；假若市場上的消費者的同質性需求比較小，對于一樣的商品在品種與花色以及價格服務的方式等這些方面有著不同的需求時，企業(yè)應該采取差異性的市場策略。

三、市場細分與目標市場的現(xiàn)狀

伴隨著人們的生活水平不斷提高以及愛美意識的不斷增強，不管是國有企業(yè)，或者是其他企業(yè)，都會相應的存在一些市場細分與目標市場的問題。如，有些國有企業(yè)在進入競爭性的行業(yè)時，他們缺乏相應的競爭力，進而造成了企業(yè)的虧損。針對這種局面的出現(xiàn)，現(xiàn)在將引起市場細分與目標市場選擇的問題的原因總結為：（1）企業(yè)缺乏一定的有關市場營銷學的知識，其中重要的是與市場細分與目標市場選擇的有關知識；（2）企業(yè)沒有關注市場細分，更沒有進行相應的市場細分；（3）有些企業(yè)縱使進行了市場細分，但是他們進行細分市場的方式不正確；（4）縱使企業(yè)進行了準確的市場細分，但是他們對于目標市場的選擇卻不正確等。

四、市場細分與目標市場問題的解決措施

1.市場細分的選擇。（1）無差異性的營銷策略。（2）差異性的營銷策略。（3）集中性的營銷策略等等。從而有利于市場細化的進行，促進市場的優(yōu)化發(fā)展。

2.有效地進行細分市場。有一些企業(yè)之所以經營失利，這同對市場細分的失誤有關。所以應該進行正確的市場細分。（1）可衡量性。它一般是指對購買力以及市場細分規(guī)模的估量程度。（2）實質性。根據市場的需求以及真實情況來確定是否需要進行市場細化。（3）可操作性。市場細分的規(guī)模以及潛力應該同企業(yè)的相關銷售能力互相適應。

通過上面的相應措施，合理的、科學的解決市場細分與目標市場之間的問題，并且推進我國經濟市場的快速、健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]徐掌元.淺談企業(yè)市場細分與目標市場的選擇[J].消費導刊.2008（08）：60-61.

[2]梁娜，劉軍.淺析市場細分與目標市場選擇[J].商丘職業(yè)技術學院學報.2011（04）：51-52.

[3]清華.探討市場細分與目標市場選擇[J].現(xiàn)代營銷（學苑版）.2011（01）：36-37.

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中國需要一個健全的DV節(jié)目市場；

中國目前還是一個朦朧的DV市場；

中國的DV市場需要一個較長的培養(yǎng)期；

中國的DV成長靠全社會的努力!

國內的確有一批主流媒體的專業(yè)人員在使用DV拍攝紀錄片。而且成功率、獲獎率很高，節(jié)目的質量也沒有問題。這些節(jié)目在DV紀錄片的營銷中毫無疑問地成為“主力”。但是由于這類節(jié)目畢竟較少，所以在營銷中常常出現(xiàn)如下問題：

一片多賣相互壓價

目前在國內所知道的能夠營銷DV節(jié)目的有十幾家較大的影視公司，筆者在2008年一月份的營銷節(jié)目目錄中看到《柳菲的夏天》、《印馬渡》、《躁動》、《摩梭人》、《咱們的運動會》、《蜘蛛人》等等DV紀錄片，在中國紀錄片委員會和中國視協(xié)紀錄片學術委員會的營銷目錄中都能看到?！皞髅揭痪€”，“零頻道”等等公司也有這些節(jié)目的價格提示，他們之間的區(qū)別就是價格。以“零頻道”公司為例(這是一個做的非常成功的影視公司)，他們先是以100元一分鐘買下在《東方衛(wèi)視》的播映權，然后再進行節(jié)目營銷，一般都是在總價格的基礎上，扣35％～45％左右，作為費。中國紀錄片委員會的營銷部也是35％的費，但是如果一次買52個(一年)節(jié)目，價格還能打10％的折扣。

出現(xiàn)一片多賣的情況，除了作者委托了2個以上的公司同時作為人之外，還有價格利益的關系。比如筆者在2004年拍攝完成并參加營銷的一部52分鐘的紀錄片，在當時某公司給的價格是一分鐘35元，2005年中國紀錄片委員會給的是一分鐘50元，2006年“傳媒一線”給的是一分鐘85元。這樣，筆者只好不斷地委托新公司……而上面3個公司在營銷時，當然35元一分鐘的公司在價格上占得了先機，但是筆者得到的就要少得多。正是因為DV市場的非常不成熟，所以就帶來了“后介入的公司”與前面的公司產生競爭，到2007年底，3個公司的價格基本維持在一分鐘45元左右。2008年這個價格不會有變化!相互層層

DV節(jié)目營銷市場的不成熟，還表現(xiàn)在“制”不健全。這里除了上面所介紹的賣方可以隨意找?guī)讉€公司自己的節(jié)目外，還表現(xiàn)在DV紀錄片的相互和層層上。筆者2007年9月在廣東某縣級電視臺看到了自己2004年的一部作品被播出了，覺得非常不可思議，因為在簽協(xié)議的時候，雙方規(guī)定只賣給地市級以上的電視臺。經過了解是廣東一家商買斷了廣東地區(qū)的3。。部紀錄片營銷權，我的DV節(jié)目恰恰也在這里，而賣家正是我在北京委托的一家公司。顯然這個公司專了法律的空子，筆者也忽略了“層層”的問題。

DV市場混亂問題多，還表現(xiàn)在節(jié)目的大量重復上。比如52分鐘的DV紀錄片《蜘蛛人》，在國內16家電視臺播出(不完全統(tǒng)計)，可是筆者只委托過2個公司，這2個公司的回款紀錄是5個電視臺播出。那么那些電視臺的節(jié)目是從那里來的呢7因為都是電視節(jié)的朋友，營銷DV節(jié)目不但辛苦又掙不了多少錢，所以這里筆者就不說出那些公司或電視機構買賣了《蜘蛛人》，但在節(jié)目營銷單上，我就看到7家公司有《蜘蛛人》的價格表。

節(jié)目重復內容趨同

在傳媒市場“同質化”競爭日趨明顯的今天，DV市場營銷也沒有逃出這個“怪圈”。筆者由于工作上的便利，加上被多個影視公司聘為“總監(jiān)”，“顧問”等等，所以能夠接觸到部分“機密”。其中有一部分就是節(jié)目的買賣，打開目錄，你會發(fā)現(xiàn)：《苗寨》、《苗族服飾》、《長角苗》、《長老苗》、《苗家建筑》、《苗家女》等等，真正打開節(jié)目看的時候，你會發(fā)現(xiàn)這些紀錄片的內容是重復的，《苗寨》里面幾乎包括了所有的苗族建筑、服飾、風俗等等；而其他節(jié)目里面也都有相互重復的內容。DV紀錄片更不例外，如《俄亞》、《俄亞人》，《俄亞大寨》都是30分鐘以上的DV紀實作品，也都是不同的DV人拍攝的?？墒谴蜷_一看，主人公和里面的內容幾乎完全一樣，這還不包括其它沒有看到的版本。

在一個專門收集和營銷DV節(jié)目的小公司里，我看到了同名的節(jié)目在5％以上?！肚椤酚?個學院的大學生拍攝了同名DV作品，《夢》有長短不一的版本6個，叫《鄰居》片名的節(jié)目有11部，《同學》竟然有17部……這么多的重復DV節(jié)目，當然與學生作品有關，但是如果把這些節(jié)目進行營銷的話，不但內容重復，而且創(chuàng)作形式也趨同。這樣的節(jié)目是根本沒有辦法進行買賣營銷的。

舒浩侖從影側觀

初識舒浩侖是在2003年的首屆“國際DV論壇暨展映”活動中，作為當年該項目的總策劃人，筆者十分感念他對國際DV電影的交流的努力和支持――由他主持的“美國madstone全球導演培訓計劃：數(shù)字院線營運模式，數(shù)字影像作品的市場化經營及其在美國從立項制作到數(shù)字院線播出的范例介紹”，特意從美國請到了madstone的CEOTomGruenberg到現(xiàn)場座談演示，起到了重要傳播作用。

2008年3月15日下午15:30點，在上海影城6樓第3放映廳，由上海電影評論學會聯(lián)合上海大學影視學院等高校，及上海影視文獻圖書館共同推出“上海青年導演電影作品巡回展映研討”活動，舒浩侖的新作《鄉(xiāng)愁》和《少年血》被推薦為此次活動上海站的開幕電影。

《鄉(xiāng)愁》獲得第三屆當代中國紀錄片雙年展的最佳紀錄片獎，并在第12屆卡塞爾文獻展上作正式展映，得到了《南方周末》、《藝術世界》，NPR(美國全國公共廣播電臺)等國內外重要媒體報道和贊譽。NPR更是稱其為一首關于逝去上海的電影詩，英國著名中國電影研究學者ChrisBerry教授之為“中國第一部個人紀錄電影，開創(chuàng)了中國紀錄電影的新語言”。

在電影《鄉(xiāng)愁》中，舒浩侖導演用敏銳的觀察和深刻的內心獨白，真實地反映了居民們?yōu)榇笠?guī)模的城市發(fā)展所付出的代價。從和奶奶聊天，游走于迂回的弄堂里中，到重拾他兒時生活的片段，純樸溫暖的石庫門生活點滴活現(xiàn)在我們眼前。隨著捕捉將會失去的影像的同時，影片揭示的主題同樣令人深省：有誰真的會為城市發(fā)展而著急?拆遷又對城市、居民、社會有何真實意義?