導(dǎo)語：如何才能寫好一篇貴族白領(lǐng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

公布六大城市新貴族消費(fèi)門檻

六大城市中，北京的新貴族消費(fèi)門檻為8700萬元。其次是上海、杭州、深圳和成都和沈陽。胡潤(rùn)表示，“我認(rèn)為《中國(guó)新貴族消費(fèi)門檻報(bào)告》可以來定義中國(guó)的新貴族。另外，新貴族應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)社會(huì)要有正面影響?！焙鷿?rùn)還表示，近5年高檔房地產(chǎn)的發(fā)展最能影響新貴族生活方式的變化。

上海新貴族一年花費(fèi)750萬，先生年消費(fèi)最多。以上海為例，根據(jù)胡潤(rùn)研究院統(tǒng)計(jì)，門檻8397萬元用于家庭消費(fèi)，先生消費(fèi)，太太消費(fèi)孩子消費(fèi)，其中新增年消費(fèi)750萬元，主要用于今年新車購(gòu)置、150萬元慈善捐款和收藏。先生年消費(fèi)最多，高達(dá)360萬元。

上海富豪愛出國(guó)游玩

《2009胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，上海的千萬富豪有11.6萬人，億萬富豪有7000人。上海富豪特點(diǎn)是在消費(fèi)方面理智而清醒，絕不從眾。同樣他們也懂得生活，假期充足，出國(guó)頻繁。

北京富豪娶親動(dòng)用加長(zhǎng)林肯

《2009胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，北京的千萬富豪有14.3萬人，億萬富豪有8800人。北京富豪最大的特點(diǎn)是兼容并且戀舊，他們向往修身養(yǎng)性，回歸自然。

杭州富豪酷愛收藏珠寶

《2009胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，杭州的千萬富豪有4.23萬人，億萬富豪有2280人。浙江富豪在奢侈品的選擇上非常傳統(tǒng)，也很自信。手表、珠寶、名車，都是他們的收藏最愛。

深圳千億富豪宴

《2009胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，深圳的千萬富豪有4.06萬人，億萬富豪有2760人。深圳富豪認(rèn)為奢侈品代表一種舒服的生活方式。

成都富豪追求生活愜意

《2009胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，成都的千萬富豪有1.22萬人，億萬富豪有650人。四川富豪普遍比較務(wù)實(shí)和低調(diào)，生活愜意。

沈陽富豪理財(cái)保守

《2009胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，沈陽的千萬富豪有6900人，億萬富豪有450人。東北富豪神秘而低調(diào)，性格上卻很豪邁，但投資觀念最保守，把錢存到銀行讓他們最有安全感。

富豪門檻絕非放之四海而皆準(zhǔn)。要是換了一個(gè)城市，就可能大相徑庭。

在沈陽，一套當(dāng)?shù)馗缓谰幼〉娜f科蘭喬圣菲別墅只需900萬元，這個(gè)價(jià)格幾乎就等于上海部分地段一套150平米左右公寓的價(jià)格。如果這位沈陽新晉富豪購(gòu)買的是沈陽萬科紫金苑240平米的公寓，那么支出更低至200萬元，上海外環(huán)路以內(nèi)一套100平米的房子很可能就超過這個(gè)價(jià)格。難道在沈陽成為一個(gè)富豪，在上?？赡芫鸵獪S落為白領(lǐng)。幸好，富豪和白領(lǐng)之間的差別不僅僅在于房?jī)r(jià)，一位沈陽富豪還將在奧迪A8上消費(fèi)128萬，送太太卡地亞腕表、項(xiàng)鏈方面花費(fèi)6萬，送朋友禮物：萬寶龍，卡地亞、LV、杰尼亞花費(fèi)20萬……所有的費(fèi)用全部加起來也是一筆不小的開支。有趣的是，沈陽富豪送禮方面的消費(fèi)額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上海富豪。

篇2

近些時(shí)，中國(guó)突然流行“絲”。何為“絲”？與《水滸》里的“鳥人”有無淵源？有無有辱斯文？還沒等到徹底弄清楚，“土豪”一詞橫空出世，連蘋果手機(jī)的外殼顏色，也被冠以“土豪金”。一時(shí)間，土豪一詞風(fēng)行，或嘲人，或自嘲。

據(jù)說，“絲”就是矮銼窮，如工廠的打工者、公司小白領(lǐng)。他們?cè)谌藬?shù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在地位上處于邊緣。與之相對(duì)應(yīng)的是“高富帥”?！敖z”對(duì)于“高富帥”，多處于仰視位置?，F(xiàn)在，“絲”們突’然發(fā)現(xiàn)，如果把對(duì)方定義為“土豪”，自己立馬獲得了一種優(yōu)越感?！巴梁馈?，有錢但卻土氣，你有錢又如何？于是，心里平衡多了。

被標(biāo)識(shí)為“土豪”的中國(guó)新富階層，心中不服。他們?cè)谂⒆约捍虬鐬橘F族?；氐街袊?guó)，看到最多廣告詞就是“貴族”：貴族樓盤，貴族學(xué)校。望文生義，“貴族”不就是貴嗎？于是，三等土豪購(gòu)物，不挑最好，只挑最貴。二等“土豪”多了點(diǎn)品味，打高爾夫，喝法國(guó)紅酒（但卻是中國(guó)式一口悶的牛飲喝法）；一等“土豪”多了點(diǎn)風(fēng)雅，到哈佛聽課，到好萊塢客串。

貴族也許要有富貴，還要有特權(quán)，但更重要的是高貴，榮譽(yù)，還有犧牲，奉獻(xiàn)。他們不僅是財(cái)富的，更是精神的承載者。與歐洲不同，中國(guó)早就無世襲的貴族，文化與精神承載群體是士大夫，擴(kuò)充一點(diǎn)，就是鄉(xiāng)紳。但中國(guó)，“打土豪，分田地”，其實(shí)當(dāng)時(shí)打的不是土豪，而是鄉(xiāng)紳。

改革開放以來，一部分人成為“土豪”，也只能成為“土豪”，穿上帶有商標(biāo)的西裝也成不了貴族。而大部分人比過去有錢多了，但還屬于“絲”族群。于是，中國(guó)社會(huì)從一個(gè)階層，變成兩個(gè)階層：“絲”與“土豪”共存的社會(huì)。

在任何社會(huì)，都要有一個(gè)精英階層，塑造民族的氣質(zhì)，引領(lǐng)社會(huì)前行。在歐洲，扮演這個(gè)角色的過去是貴族。法國(guó)大革命后，第三等級(jí)取而代之。第三等級(jí)中，有“土豪”（富商），也有“絲”。第三等級(jí)也許沒有貴族的優(yōu)雅、高貴，但法國(guó)大革命給了他們平等、進(jìn)取的精神。

在美國(guó)，一開始就沒有貴族，也是“絲”橫行。但這些“絲”，還是帶來了清教徒的理念，與公民精神融合，轉(zhuǎn)型成為社會(huì)的中堅(jiān)，如今由中產(chǎn)階級(jí)承擔(dān)起精英旗幟。最典型的是牛仔。在美國(guó)，西部牛仔本是一群“絲”，也許個(gè)體高大，卻口袋沒錢。牛仔們的生活并非如西部電影那么浪漫，但堅(jiān)毅、吃苦，還有誠(chéng)實(shí)、樂觀，與清教徒的精神相融合，成為美國(guó)精神的主流。這也是“屬絲”逆襲成功的典型。

篇3

>> 王卯卯：像兔斯基一樣自在生活 像狗狗一樣的生活 香香：做個(gè)像孩子一樣快樂的過客 像孔子一樣快樂 像夏天一樣快樂 像狗一樣快樂 像蝸牛一樣優(yōu)雅的生活 像正常人一樣幸福的生活 像“動(dòng)物”一樣生活的白領(lǐng)怎樣保健 像自己的孩子一樣生活 像童話一樣生活的人間佳侶 像生活一樣的文學(xué)（理論） 像移居白領(lǐng)一樣弄懂生活的藝術(shù) 像流水一樣生活 像鯊魚一樣生活 像男人一樣去生活 像拉姆一樣生活 像綠領(lǐng)一樣生活 像富人一樣生活 像野狗一樣生活 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l)。擁有各種搞怪表情、姿勢(shì)的兔子仿佛人們的另一種語言一樣，用簡(jiǎn)單的線條表達(dá)著大家的喜怒哀樂。于是這只剛出生不久的兔子“以脫兔（終于找到代替‘迅雷’的詞了，^_^）不及掩耳”之勢(shì)，鋪天蓋地侵入年輕人，而引導(dǎo)這股熱潮的生力軍便是網(wǎng)友中的女白領(lǐng)們！

要說起來，這只還屬于幼仔的兔子還沒有精巧的畫風(fēng)，更不用說它會(huì)有什么文化底蘊(yùn)，跟有著濃郁社會(huì)背景的米老鼠是沒有什么可比性的。但為什么它會(huì)讓所有看見它的人像著了魔一樣，棄其他經(jīng)典漫畫不顧呢。

曾經(jīng)有朋友指著我手機(jī)屏保說；“你怎么還在用那么嚴(yán)肅的米老鼠圖片，我馬上用一個(gè)搞怪兔子給你換了。”其他的不說，我在乎的是她用在米老鼠前面的形容詞。對(duì)于一個(gè)卡通形象，用“嚴(yán)肅”來形容似乎是牽強(qiáng)了一點(diǎn)，但仔細(xì)想想，或許就是兔斯基風(fēng)靡的原因。

米老鼠派的漫畫誕生在動(dòng)蕩的年代，大家渴望安寧的生活，渴望重建一個(gè)新的世界。而漫畫是跟社會(huì)生活分不開的，所以當(dāng)時(shí)所有漫畫的畫風(fēng)集中體現(xiàn)當(dāng)時(shí)人們的愿望，一種正統(tǒng)、祥和的氣氛，創(chuàng)作出來的漫畫形象也力求盡善盡美。

而人們熱愛的兔斯基呢，出生在一個(gè)人們已經(jīng)被鋼筋水泥、拼命掙錢只為生活的狀態(tài)壓迫得喘不過氣來的年代。對(duì)于筋疲力盡，且已經(jīng)30歲的辦公室女人來說，喜歡卡通，不僅是她們拒絕承認(rèn)自己不再年輕的辦法，更是希望能保持喜歡卡通的心境，讓生活能簡(jiǎn)單一點(diǎn)，詼諧一些。這時(shí)，帶著幽默感、調(diào)侃精神的兔斯基橫空出世，可愛、搞怪的表情，簡(jiǎn)單的畫風(fēng)正是女白領(lǐng)們崇尚的簡(jiǎn)單生活的體現(xiàn)，受寵度自然毋庸置疑。

所以，當(dāng)30歲的女白領(lǐng)遇見1歲的兔子，就像嚴(yán)苛的貴族生活遇見了隨意的平民生活，OL更崇尚像兔斯基一樣快樂的生活。自然而然，當(dāng)下人人都愛兔斯基，因?yàn)樗嬖V我們：生活也能玩著過。

篇4

相信很多人都問過自己：為什么中國(guó)沒有產(chǎn)生過奢侈品牌?要回答這個(gè)問題，應(yīng)該先弄清另一個(gè)問題：為什么我們的鄰居日本就可以?也許您沒想到，答案就是炒股必用的一種技術(shù)工具――K線，而這又和日本的一個(gè)歷史人物有著極大的關(guān)系，他就是幕府將軍德川家康。

比起之前的織田信長(zhǎng)和豐臣秀吉，德川家康更有城府。他設(shè)立幕府之后，建立了“輪住”制度，要求各外樣大名除了按慣例把家眷留在江戶做永久人質(zhì)之外，大名本人隔年要到江戶住一整年，其目的是為了監(jiān)視并控制大名。但也有學(xué)者認(rèn)為，德川家康這么做，還有另一層考慮，那就是要盡量消耗諸侯的錢財(cái)，讓他們即便想起事也力所不及。這一做法不僅加劇了諸侯們的消耗，還對(duì)后來日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及全球的商業(yè)交易都產(chǎn)生了直接影響……

來自各領(lǐng)地的大名及其家眷、家臣，在江戶的住處捩得很近，這些貴族終日無所事事，歌舞升平，錦衣華服，互相攀比。于是乎，奢華消費(fèi)之風(fēng)日漸隆盛。單和服一項(xiàng)就所費(fèi)不貲，每有新款面料上市，他們一定趕做新衣，不落人后。身為貴族，當(dāng)然要用最高級(jí)的絲綢和最好的印染，不同季節(jié)和場(chǎng)合要穿不同的款式。因此，當(dāng)時(shí)的江戶產(chǎn)生了專為貴族服務(wù)的高級(jí)綢緞莊，如三越、高島屋，也就是現(xiàn)在高級(jí)百貨公司的前身。

大名們很快就入不敷出，但排場(chǎng)還得撐著，于是便只好寅吃卯糧了。當(dāng)時(shí)的日本是以稻米為核心財(cái)富的國(guó)家，諸侯們財(cái)富的唯一來源就是領(lǐng)地上出產(chǎn)的稻米。為了應(yīng)付開銷，他們便開始以“米票”的形式預(yù)售下一季的稻米。極具商業(yè)才華的豐臣秀吉把大阪建成了一座經(jīng)濟(jì)繁榮的城市，那里有著當(dāng)時(shí)世界上最為發(fā)達(dá)的米市。到了德川幕府時(shí)代，江戶的貴族們所開出的“米票”，在兌現(xiàn)之前都可以在大阪的米市上轉(zhuǎn)讓。這應(yīng)該是人類史上最早的期貨交易，大阪米市也恐怕是最早的期貨市場(chǎng)。交易商們?yōu)榱藴?zhǔn)確掌握“米票”的價(jià)格走勢(shì)，便以蠟燭圖的方式來記錄每天的各項(xiàng)價(jià)格(開盤價(jià)、收盤價(jià)、最高最低價(jià)等)，并由此形成了一整套的分析預(yù)測(cè)方法，這就是現(xiàn)在股市上的K線圖。今天的股民們也許想不到，他們每天用到的K線圖竟是源于400多年前一位日本政治家的謀略和貴族們的奢靡。

因?yàn)橛辛恕拜喿　敝贫?，使得原本待在各自領(lǐng)地的貴族們聚到了一起，形成了一個(gè)消費(fèi)“圈子”，換個(gè)“酸詞兒”，這叫“具有歸屬感的消費(fèi)階層”。他們彼此交流、互相攀比、提升品位，這種世襲的貴族階層一直延續(xù)到二戰(zhàn)前。日本人特有的品位精致、追求極致的民族性格，大概就根源于此吧。這樣的消費(fèi)階層就是滋生奢侈品牌的真正土壤?？纯捶▏?guó)，如果沒有當(dāng)年的宮廷、貴族及上流社交圈，怎么會(huì)有今天的奢侈品產(chǎn)業(yè)呢?再看看巴黎滿大街的日本人，每天下午巴黎高級(jí)面包店前排隊(duì)的人中有一半是日本人，愛馬仕打折時(shí)會(huì)有專程飛過來的日本人……這種場(chǎng)景應(yīng)該是有其歷史根源吧?

而與日本德川幕府同時(shí)期的中國(guó)，是明萬歷年間至清道光年間，此時(shí)的中國(guó)各項(xiàng)實(shí)力仍強(qiáng)于日本，清朝皇室的品位更是舉世公認(rèn)，還有聚集在北京的王公貴族和旗人。要說奢侈消費(fèi)的“土壤”，我們可比人家“肥沃”多了!那么是什么導(dǎo)致了今天的差距?日本現(xiàn)代工業(yè)化起于明治維新，大約就在同時(shí)，光緒帝所要進(jìn)行的改革與明治天皇幾無二致，結(jié)局卻大相徑庭。毀了光緒帝改革理想，同時(shí)也毀了他一生的，就是他的親生母親慈禧，這段歷史所有中國(guó)人都了然于胸，不用我多說。中國(guó)的貴族階層從此消失，中國(guó)最有品位的城市平民階層――旗人，也淪落為文藝作品中的“敗家子”形象而受盡嘲笑。自此，國(guó)人有誰還敢坦然地沉溺于聲色犬馬、鳥獸蟲魚?失去了有品位的階層，何談滋生奢侈品牌?

篇5

是白領(lǐng)貴族；有的人的朋友是奇花異草；而我的朋友是聰明伶俐，忠心耿耿的狗。

我的朋友狗叫：崽崽，年齡：三歲，喜歡穿的衣服：一身黑西服，穿個(gè)白襯衫。模樣：兩只水汪汪的大眼睛，黑黑的鼻子，不長(zhǎng)不短的嘴，兩只想耷拉就耷拉，想直就直的耳朵。品種：狼狗。

為什仫說它是我的朋友？因?yàn)樵谝粋€(gè)陽光明媚的天，我們?nèi)胰巳ダ牙鸭?，只留崽崽自己在家。聽鄰居說：“你奶奶來了，你們留的字條，小狗領(lǐng)著奶奶去找那字條?；氐郊遥乙宦?，我立馬要和小狗交朋友，小狗點(diǎn)了點(diǎn)頭，向我搖尾巴。

篇6

記得當(dāng)時(shí)關(guān)于中國(guó)網(wǎng)球人口的數(shù)字號(hào)稱600萬，上海是50余萬。這個(gè)數(shù)字是哪來的?四五年過去了，這個(gè)數(shù)字有沒有變化?沒人知道。這幾年只是感覺網(wǎng)球場(chǎng)大大增多了。據(jù)說有一種算法是每個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)估算會(huì)有多少網(wǎng)球人口與之相匹配。此說如果靠譜，則現(xiàn)在只怕網(wǎng)球人口多了不止一倍，但網(wǎng)球類雜志還是三本——曾經(jīng)有過四本，很快又恢復(fù)到三本。這項(xiàng)參與人口并不少，一直以貴族運(yùn)動(dòng)相自詡、而事實(shí)上現(xiàn)在中產(chǎn)白領(lǐng)以及公務(wù)官員都能玩的起的運(yùn)動(dòng)，相關(guān)雜志的種類和其普及程度很不般配。與高爾夫、游艇甚至馬術(shù)等等對(duì)比一下，就能說明這點(diǎn)。我也一直困惑于這一點(diǎn)，難道是因?yàn)榫W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身的高沒高到頂，低沒低到底決定的?

我們決定做一本定位清晰、和同類刊有差異化區(qū)別的網(wǎng)球刊。我們?cè)噲D發(fā)掘這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的現(xiàn)代生活元素之屬性。于是我們提出了“大眾的、時(shí)尚的、實(shí)用的”雜志定位。我們年輕的編輯團(tuán)隊(duì)用了四年的時(shí)間，出色地實(shí)踐這個(gè)定位。

《網(wǎng)球俱樂部》雜志的時(shí)尚性，頗具魔都時(shí)尚色彩。我們?cè)趥鞑ゾW(wǎng)球時(shí)尚元素，以期讓更多的中產(chǎn)、白領(lǐng)能進(jìn)入網(wǎng)球場(chǎng)；我們把反映大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為編輯方向，即使是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)、賽事，我們也從網(wǎng)球大眾愛好者的角度去解讀。而眾多大眾網(wǎng)球愛好者，則成了本刊的“民星”。業(yè)內(nèi)、業(yè)余的網(wǎng)球人以及品牌對(duì)本刊的這個(gè)定位已經(jīng)有了公論并欣然接受?！毒W(wǎng)球俱樂部》雜志的網(wǎng)球教學(xué)是實(shí)用性的體現(xiàn)，一批國(guó)內(nèi)外一流高手，成了活躍于本刊的網(wǎng)球平媒教練。

篇7

采訪中楊少峰提到，經(jīng)濟(jì)衰退以及地產(chǎn)、金融、貿(mào)易以及制造行業(yè)的衰退引發(fā)大規(guī)模裁員減薪，會(huì)形成大規(guī)模的白領(lǐng)下崗――白領(lǐng)是社會(huì)消費(fèi)中最重要的消費(fèi)群體，也是規(guī)模最大的消費(fèi)群體。因此他認(rèn)為政府當(dāng)前要做的是如何解決就業(yè)；如果白領(lǐng)不消費(fèi)，相關(guān)服務(wù)行業(yè)也會(huì)受到很大影響。第二就是北京具有中國(guó)最大的高校群體，明年就業(yè)形勢(shì)會(huì)非常嚴(yán)峻，整個(gè)教育體系會(huì)受到?jīng)_擊，使很多人對(duì)高等教育失去信心。教育消費(fèi)減少，政府也應(yīng)該給予充分重視。第三，大量房地產(chǎn)減少開工面積和開發(fā)建設(shè)，使相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如鋼鐵、建材、家電等會(huì)受到?jīng)_擊，大量建筑工人下崗失業(yè)，造成巨大的社會(huì)問題。

加大政策性住房的力度

針對(duì)目前北京市推出的一系列加強(qiáng)保障性住房的舉措，楊少鋒認(rèn)為是下了一場(chǎng)及時(shí)雨?！拔艺J(rèn)為加大保障性住宅建設(shè)一舉多得。保障性住房也需要鋼筋水泥，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)和商品房是一樣的，大力興建可以取代商品房對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的作用。目的是為了挽救地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。政府如果直接為開發(fā)企業(yè)注資，在當(dāng)前樓市低迷的狀況下，即使資金到位房企也一樣會(huì)減少開工面積，只有通過大力興建保障性住宅才能實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)立竿見影的拉動(dòng)作用。保障性住宅的大規(guī)模投資，不但能夠拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展，解決民工就業(yè)，同時(shí)，還可以避免因?yàn)闃鞘械兔苑科鬁p少開工可能導(dǎo)致的2-3年后商品房供應(yīng)量下降造成供不應(yīng)求現(xiàn)象，從而穩(wěn)定房?jī)r(jià)，避免房?jī)r(jià)進(jìn)一步反彈。政府直接收購(gòu)商品房用作保障性住宅則達(dá)不到以上目的。對(duì)于資金鏈出現(xiàn)問題的開發(fā)商，政府應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)他們通過降低價(jià)格來實(shí)現(xiàn)銷售回款，政府不應(yīng)當(dāng)也不可能替開發(fā)商承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

在保障性住房中，王小魯認(rèn)為特別應(yīng)該加強(qiáng)廉租房建設(shè)?！巴顿Y如果不能帶動(dòng)消費(fèi)，長(zhǎng)此以往對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不利的。目前消費(fèi)不旺、儲(chǔ)蓄率過高的一個(gè)原因是房?jī)r(jià)過高，只有解決了這方面的問題才能拉動(dòng)內(nèi)需，老百姓才敢花錢。一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)低收入居民的住房政策不是推行商品房，而是提供廉租房。目前各地廉租房建設(shè)還是象征性的，希望北京能有實(shí)際的內(nèi)容出現(xiàn)?！彼又岬?，北京市去年商品房施工面積為1億平方米，經(jīng)濟(jì)適用房300-400萬平方米，廉租房才幾十萬平方米，比例微乎其微。以這樣的比例進(jìn)行建設(shè)，如果要建成100萬套廉租房，100年都難以實(shí)現(xiàn)，因此他認(rèn)為認(rèn)為擴(kuò)大廉租房建設(shè)是一個(gè)非常重要的問題，但現(xiàn)在看來情況不太樂觀，因?yàn)椴簧俚胤秸畬?duì)廉租房建設(shè)興趣不高，缺乏利益驅(qū)動(dòng)。他認(rèn)為，擴(kuò)大廉租房建設(shè)，應(yīng)當(dāng)提高到政策層回采考慮。

公共服務(wù)先行

采訪中有人提到，北京市政府似乎對(duì)大規(guī)模的投資更感興趣，而在他們看來，公共服務(wù)建設(shè)，尤其是醫(yī)療，教育、社會(huì)保障也應(yīng)該是政府需要解決的問題。比如沈明高就認(rèn)為，讓老百姓花錢就要增加他們的收入，改善他們的消費(fèi)環(huán)境，讓他們免除后顧之憂，敢于花錢。

篇8

華夫餅（en:waffle），又叫窩夫、格子餅、格仔餅、壓花蛋餅，是一種烤餅，源于比利時(shí)，用專用的烤盤烤制，是西方中產(chǎn)階層的主流西式糕點(diǎn) 。

2010年前，華夫餅已經(jīng)在南方和部分北方城市開始銷售，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的華夫餅品牌是福建的丹夫和東莞的華美。丹夫是福建海新開發(fā)的一個(gè)“偽外資”品牌，品牌傳遞是 歐洲格調(diào)美食世家 ，傳遞出西方貴族氣息，故丹夫產(chǎn)品定位比較高，丹夫華夫餅也做為華夫餅第一品牌對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了培育并取得不俗銷售額。2010年初，華美高調(diào)上市華夫風(fēng)味格子蛋糕，主打格格有蛋格格香，但其不清不楚的蛋糕模糊定位并沒有給其帶來好的市場(chǎng)，后期市場(chǎng)一直不溫不火。

2010年中旬，喜盈盈開始運(yùn)作華夫餅，創(chuàng)義鐘國(guó)認(rèn)為如果想做華夫餅品類第一，此時(shí)機(jī)會(huì)非常小，面對(duì)非成熟品類，我們可以創(chuàng)造一個(gè)品類。

企業(yè)現(xiàn)狀－－

從企業(yè)層面看，喜盈盈華夫餅是喜盈盈食品近三年計(jì)劃重點(diǎn)投入的產(chǎn)品，將為之投入大量廣告媒體費(fèi)用作為傳播單品，考慮到企業(yè)傳播帶來的行業(yè)跟風(fēng)（如果去強(qiáng)化華夫餅，等于幫助丹夫等成熟華夫餅企業(yè)做加分工作，并會(huì)導(dǎo)致等行業(yè)成熟后很多小廠家跟風(fēng)如盼盼法式小面包成功后的中小企業(yè)低價(jià)跟隨）；另一方面：企業(yè)近兩年主打市場(chǎng)是北方，華夫餅?zāi)壳笆袌?chǎng)認(rèn)知率很低，北方90%人群不知道華夫餅為何物，我們花大力氣去做一個(gè)無認(rèn)知的品類－ －教育成本太高。

方法－－

我們來看產(chǎn)品解析：華夫餅是什么，是一款西式糕點(diǎn)。

華夫餅的實(shí)際消費(fèi)者是誰：

我們對(duì)北京、廣州、南京市場(chǎng)的沃爾瑪、家樂福、華堂、蘇果、好又多和哈爾濱的松雷商場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)走訪，訪談對(duì)象是丹夫促銷員和正在購(gòu)買的顧客。

從訪談結(jié)果來看，華夫餅的主要購(gòu)買人群是兒童和青年白領(lǐng)，而兒童的消費(fèi)量又略高于青年白領(lǐng)！

所以喜盈盈華夫餅定位精準(zhǔn)人群－兒童為主，白領(lǐng)為輔。

消費(fèi)者關(guān)注的華夫餅利益需求是什么：

從終端購(gòu)買人群和大量網(wǎng)絡(luò)上對(duì)華夫餅的關(guān)注來看，其實(shí)消費(fèi)人群關(guān)注的可能不是丹夫極力宣傳的”純正歐洲血統(tǒng)”（歐洲血統(tǒng)是潛在意念感知），而是其他方面，如其好吃，雞蛋的含量（營(yíng)養(yǎng) ）反而更受關(guān)注。

兒童購(gòu)買－－父母關(guān)注子女營(yíng)養(yǎng)；

白領(lǐng)購(gòu)買－－關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康美味。

所以蛋含量高并且好吃對(duì)于華夫餅來講是一個(gè)不可爭(zhēng)的利益。

喜盈盈華夫餅產(chǎn)品利益呈現(xiàn)：

150度恒溫烘焙鎖香工藝，香軟如同現(xiàn)烤（好吃）

全蛋和面不加水（高蛋含量，營(yíng)養(yǎng)）

了解了消費(fèi)需求，如何來重新定義品類？

消費(fèi)者需要蛋糕，需要營(yíng)養(yǎng)的蛋糕，需要蛋含量高的蛋糕。

喜盈盈華夫餅，全蛋和面不加水——高蛋含量——蛋糕——“高蛋高”！

全新品類誕生－高蛋高！

喜盈盈“高蛋高”作為喜盈盈“華夫餅”的替代物，全新品類概念定義－－高蛋高。我們不用“高蛋糕”而用“高蛋高”，個(gè)性品類兼品牌與一身的產(chǎn)品名，通過諧音表達(dá)能夠準(zhǔn)確告訴消費(fèi)者我們是什么－－－蛋含量很高的糕點(diǎn)！“

廣告訴求方面，高蛋高訴求直接－代餐食品。因?yàn)樽鳛樾缕奉愋枰逃杀咎?，遮遮掩掩的去解釋什么是高蛋高，高蛋高是做什么的，過于耗費(fèi)企業(yè)廣告費(fèi)用。從消費(fèi)者研究來看，糕點(diǎn)類產(chǎn)品隸屬休閑食品但并不同于常規(guī)休閑食品。休閑食品顧名思義休閑使用，更多的是用于零食，但糕點(diǎn)產(chǎn)品例如蛋黃派，小面包更多的是作為早餐或者商旅時(shí)候解餓使用，故高蛋高上市就直接喊出：“餓了就吃高蛋高”，劍指代餐食品。

高蛋高產(chǎn)品上市以后，我們運(yùn)用北方人群喜歡大經(jīng)典食品色－大紅，并充分滿足北方人對(duì)食品高檔的認(rèn)知－全封閉。一個(gè)個(gè)性，時(shí)尚，本土化的功能代餐產(chǎn)品誕生了。

結(jié)果－－

篇9

和浪漫情調(diào)。就連Vens石油公司總裁、“空客”的老板甚至前法國(guó)總統(tǒng)希拉克都是這方面的高手。普通中國(guó)人能否也過一把這種貴族式的“釀酒癮”，甚至在婚 禮上用你和新娘釀造的“波爾多”招待賓客？海歸女孩孫美娟在上海開辦的首家時(shí)尚“釀酒屋”，迷倒了成千上萬的中外白領(lǐng)?？窟@一絕妙創(chuàng)意，短短幾年她就賺到 了200多萬元驚人財(cái)富！

中專畢業(yè)到法國(guó)學(xué)營(yíng)銷

孫美娟出生在鄭州市中原區(qū)一個(gè)普通工人家庭。1999年中專畢業(yè)后因?yàn)檎也坏胶线m的工作，女孩十分苦惱。恰好這年在法國(guó)經(jīng)商的舅舅回國(guó)探親，就為孫美娟在 巴黎聯(lián)系了一所學(xué)校，讀市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)。初到巴黎，孫美娟感到一切都是那么新鮮。最讓她感到驚奇的是，與美國(guó)和歐洲國(guó)家常見的眾多肥胖者相比，法國(guó)女孩普遍 有著優(yōu)美的形體，尤其是穿長(zhǎng)筒皮靴的修長(zhǎng)，顯得挺拔而迷人。

“想知道法國(guó)女人苗條和美麗的秘訣嗎？不是靠高檔化妝品，也不用到韓國(guó)做美容手術(shù)。我們平時(shí)只喝點(diǎn)葡萄酒！”鄰居黛麗絲女士告訴小孫，紅酒有極好的瘦身效 果。法國(guó)女性都喜歡在睡前喝一杯(50毫升左右)，這樣，含有少量酒精的紅酒不僅可以輔助睡眠，更能緩慢升高身體的溫度，讓本來新陳代謝緩慢的夜晚也能參 與脂肪的燃燒代謝。紅酒中的葡萄多酚還能舒緩身體壓力，有效抵制壓力性的暴飲暴食，使形體不會(huì)隨著歲月的流逝而逐漸臃腫走樣。

此外，葡萄酒也具有較強(qiáng)的保溫效果，能夠使粗糙的皮膚變得濕潤(rùn)亮澤，它所具有的收縮作用能夠使皮膚更加潔凈而有彈性。

“釀酒吧”風(fēng)靡法國(guó)大都市

黛麗絲還告訴孫美娟，法國(guó)人不僅喜歡喝紅酒，還喜歡自己動(dòng)手釀造。法國(guó)北部有個(gè)叫維斯的小島，島上居民大多是有上千萬歐元身價(jià)的大公司老板。在這里，華貴 優(yōu)雅的別墅綿延在美麗的海濱，怒放的鮮花幾乎包裹著曲折蜿蜒的海濱小路。島上一塵不染、林陰密布、海鷗成群。“貴族”們?cè)陂e暇之余，最喜歡舉辦的活動(dòng)就是 釀酒大賽。據(jù)說一些釀造高手的作品，竟和大名鼎鼎的“波爾多”酒不分上下！

在鄰居黛麗絲的熏陶下，孫美娟漸漸也對(duì)葡萄酒產(chǎn)生了濃厚興趣，并對(duì)法國(guó)人豐富的葡萄酒知識(shí)欽佩不已。因?yàn)椋恳粋€(gè)法國(guó)成年人說起“葡萄酒經(jīng)”都有各自的一 套：酒的產(chǎn)地和特色、加工程序、橡木桶的年份……甚至連釀酒人本身的性格，他們都能從這一杯清冽的酒液中找到答案。

除了鄉(xiāng)下遍布著葡萄酒莊園外，孫美娟發(fā)現(xiàn)，在巴黎和里昂等大城市還有許多漂亮的“釀酒吧”，專門讓年輕情侶體驗(yàn)共同釀酒的樂趣，并且每家的生意都火得不得了。

回國(guó)開上海首家“釀酒屋”

2004年初從巴黎畢業(yè)回國(guó)后，孫美娟在上海衡山路接手了一家因經(jīng)營(yíng)不善而即將倒閉的酒吧，經(jīng)過兩個(gè)月精心裝修，不久，上海首家“釀酒屋”便橫空出世了。在這里，你可以買現(xiàn)成的紅酒喝，也可以體驗(yàn)自釀的樂趣。

孫美娟說，首先走進(jìn)她的“釀酒屋”的是一位滿懷好奇的年輕人。在對(duì)方點(diǎn)了一瓶中檔的圣艾米利安后，孫美娟告訴他，品酒主要分為三步――觀、搖、品。觀色 時(shí)，在高腳杯中倒入三分之一左右的紅酒，透過玻璃杯，觀察葡萄酒的光澤和清澈度。年份短的葡萄酒色澤黯淡，而年份長(zhǎng)的葡萄酒會(huì)有深褐色或橘紅色的光澤；搖 杯是為了讓葡萄酒充分揮發(fā)和氧化，散發(fā)出最自然、最本色的香味；品嘗時(shí)，則是輕輕啜飲一口葡萄酒，慢慢體會(huì)它在口腔兩邊的感覺。一般來說，紅酒入口后，會(huì) 有酸、甜、干、澀等幾種口感。一種葡萄酒各種滋味自然平衡，說明這是好酒?；匚对接崎L(zhǎng)，說明酒的質(zhì)量越高?！跋氩坏胶燃t酒還有這么多的學(xué)問和禮儀呀，今天 我真是受益匪淺！”臨別時(shí)，這位年輕顧客顯得很滿足。

榜樣特質(zhì)

關(guān)鍵詞借鑒

本期的榜樣孫美娟無疑是幸運(yùn)的，中專畢業(yè)后的她，還在為工作苦惱時(shí)，在法國(guó)經(jīng)商的舅舅給了她一個(gè)去法國(guó)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，在那里，一切都那么新鮮，尤其是親身感 受到了法國(guó)獨(dú)特的葡萄酒文化，還見識(shí)到了法國(guó)各大城市“火得不得了”的自釀酒吧，在開拓眼界的同時(shí)，她也找到了創(chuàng)業(yè)的獨(dú)特項(xiàng)目――“釀酒屋”，其實(shí)，從某 種意義上說，這就是現(xiàn)代社會(huì)“洋為中用”的一種巧妙借鑒。

手工自釀酒迷倒都市白領(lǐng)

盡管孫美娟的店名是“釀酒屋”，可是她卻奇怪地發(fā)現(xiàn)，來這里的客人大多會(huì)點(diǎn)現(xiàn)成的酒水，邊喝邊聽音樂，而對(duì)于自己動(dòng)手釀制葡萄酒卻不感興趣。后來經(jīng)過詢問 顧客，孫美娟才知道，大家是嫌手工制作葡萄酒的工藝太復(fù)雜，一般人很難掌握。所以，他們寧愿點(diǎn)一瓶現(xiàn)成的也不愿意DIY。

經(jīng)過思考后，孫美娟在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上打出了廣告：請(qǐng)把專業(yè)的發(fā)酵工藝留給我們，您只要和親密愛人動(dòng)一動(dòng)手指，即可品嘗到最純正的葡萄酒。當(dāng)晚，一對(duì)對(duì)親密的情侶和單身白領(lǐng)慕名而至，在她的親自指導(dǎo)下，大家將新鮮的葡萄去梗、捻破，流出的漿汁匯入小木 盒后，再在里面加入包裝好的葡萄酒酵母以及橡木屑等輔料，最后一并存在發(fā)酵瓶里。在輕松愉快的氛圍中，客人快速制出一瓶由自己手工釀造的葡萄酒，經(jīng)過發(fā) 酵、過濾，“封存”兩個(gè)月后，就可以美美地享用了。

隨著知名度不斷提高，每到周末和節(jié)假日，一些外國(guó)人也三五成群來到孫美娟的“釀酒屋”，一起釀制葡萄酒打發(fā)時(shí)光。有的是年輕情侶，有的是拖兒帶女全家上 陣，好不熱鬧。當(dāng)親眼看著新鮮的葡萄變成玫瑰紅的透明液體，且散發(fā)著醉人的醇香時(shí)，這些“都市鴕鳥”疲憊的身心才真正得到放松?？吹健搬劸莆荨钡纳馊绱?紅火，就連一些高檔酒吧的老板都羨慕得眼紅。不擅長(zhǎng)做財(cái)務(wù)的孫美娟一算賬也嚇了一跳：短短半年她竟賺了26萬元！

巧妙策劃出“婚宴專用酒”

2006年2月的一天，一位叫安德烈的俄羅斯小伙找到孫美娟說，他的未婚妻是個(gè)美麗的上海小姐，曾在意大利米蘭做過時(shí)裝模特，是個(gè)品位不俗的女孩。他們準(zhǔn)備馬上舉行婚禮，可是怎樣才能使婚禮辦得既特別，又給賓客留下深刻印象呢？

孫美娟除為他策劃一個(gè)妙趣橫生的“草坪婚禮”外，還特意為洋帥哥支了一招：帶著心上人一起來個(gè)紅酒DIY，然后再用自己親手釀造的“波爾多”來招待賓客。 聽了這個(gè)創(chuàng)意，洋小伙和他的未婚妻也非常贊同。更有趣的是，在婚禮結(jié)束時(shí)，賓客們還得到了一份禮物――一瓶新郎新娘親手釀造的紅酒，外包裝上印有一對(duì)新人 的彩色照片、姓名及舉行婚禮的日期。

很快，一些即將結(jié)婚的男女就慕名找到“釀酒屋”來，請(qǐng)孫美娟幫助他們釀制“婚宴專用酒”。

用紅酒“釀”出200萬財(cái)富

2006年8月，在一位瑞典朋友的建議下，孫美娟又成立了上海首家“自釀酒俱樂部”，會(huì)員中既有日、韓和新加坡人，也有來自“釀酒之鄉(xiāng)”的英、法、德、意 等國(guó)人士。如今會(huì)員已發(fā)展到1500多人。他們定期舉辦紅酒知識(shí)培訓(xùn)、私人品酒會(huì)及相互切磋釀酒技巧等，孫美娟還組織“發(fā)燒友”們，到歐洲參觀一些著名的 葡萄酒莊園。包括拉菲、古德里等，在這里人們更是大開眼界，比如業(yè)界有“七分葡萄三分釀制”之說，意思就是再好的釀造工藝倘若沒有好的葡萄做原料，也釀不 出美酒。在法國(guó)葡萄酒莊園里，每一株葡萄藤上每年結(jié)幾串葡萄都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)――挑剔的釀酒師認(rèn)為，當(dāng)一株葡萄的產(chǎn)量過高時(shí)，勢(shì)必會(huì)分散每一粒葡萄所包含的 養(yǎng)分。正因?yàn)樵卺劸萍?xì)節(jié)上百般挑剔，才使法國(guó)紅酒在世界上贏得了尊貴地位。

篇10

爽！白領(lǐng)麗人玩馬過了一把“英雄癮”

今年27歲的劉娜，是個(gè)渾身充滿激情的活潑女孩，舉手投足間頗有些西班牙美女的韻味。也許經(jīng)常在野外騎馬的原因，她的皮膚被太陽曬成了古銅色，牛仔背心的吊帶在胸前交叉，勾勒出近乎完美的胸形，配上她肌肉勻稱的手臂，標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)“健美麗人”。在草地上，劉娜飛身上馬的姿勢(shì)利索而灑脫，剛一出場(chǎng)，許多人的目光都齊齊地聚焦在她身上。

劉娜是北京一家醫(yī)療器械公司的銷售主管，雖然每年40多萬元的收入絕對(duì)屬白領(lǐng)階層，但因這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，使她常常感到身心疲憊。隨之而來的是耳鳴、失眠、記憶力減退、神經(jīng)衰弱等，將她折磨得苦不堪言，這就是人們常說的“白領(lǐng)綜合癥”。

2004年5月的一天，朋友帶她到北京一家馬術(shù)俱樂部騎馬，沒想到劉娜一下就愛上了這項(xiàng)個(gè)性張揚(yáng)的休閑健身運(yùn)動(dòng)。這家俱樂部在有“天然氧吧”之稱的康西草原，占地近萬畝。藍(lán)天白云下，綠色的草地一望無際，空氣潔凈而清新。在這種幽靜的環(huán)境里騎馬，真有一種說不出的愜意。

劉娜想領(lǐng)略一下單騎走天下的豪氣，可是加入馬術(shù)俱樂部后她才發(fā)現(xiàn)，最基本的騎馬動(dòng)作，看起來輕松地一躍而上，真要學(xué)起來，里面的學(xué)問就大了。當(dāng)時(shí)她急了一身汗也沒能順利地翻身上馬，問題到底出在了哪里？

騎師告訴她，馬是很聰明的動(dòng)物，因此在騎之前最好先和它交流一下，比如摸摸它的毛或者給它抓抓癢，讓它熟悉你的樣子和氣味。上馬時(shí)要從馬的左前方上，不要因?yàn)楹ε露鴱鸟R的后方接近馬，否則可能會(huì)被馬踢傷，馬也不愿意讓來自后方的像要偷襲它的人來騎。正確做法是在馬的視線之內(nèi)接近它，先抓住韁繩，接著手握住馬鞍套上腳蹬，就可以很輕松地騎上馬背了。此外，顏色鮮艷的衣服容易使馬受驚，應(yīng)盡量避免穿著。如果發(fā)現(xiàn)馬的耳朵向后背倒伏，表示它受到了驚嚇，可能有攻擊企圖，這時(shí)要及時(shí)與馬保持距離。

第一次騎馬，因?yàn)闊崆楹芨呒夹g(shù)很爛，劉娜聽從騎師的建議，特意穿了一條厚而有彈力的褲子保護(hù)臀部，高筒的陸戰(zhàn)靴子保護(hù)小腿內(nèi)側(cè)，為防手被韁繩磨破，她還特意戴了手套。結(jié)果跑了幾十公里后女孩驚喜地發(fā)現(xiàn)，這些馬因訓(xùn)練有素，其實(shí)是很好駕馭的。但也有一點(diǎn)尤其需要注意，那就是不能亂拽韁繩！再聰明的馬也會(huì)因不明白你的指令，而變得不知所措。

時(shí)間不長(zhǎng)，劉娜就能獨(dú)自騎著馬在草地上馳騁了。她說，在大自然環(huán)境中生活的馬是自由狂放的，它們依賴自己飛快的速度和敏捷而生存?？v身躍上馬背，聽著風(fēng)從耳邊呼呼而過，那種愜意和由此產(chǎn)生的激情，是打高爾夫等無法替代的。真是爽到了極點(diǎn)！

自從戀上了馬，劉娜發(fā)現(xiàn)自己逐漸從面色蒼白的柔弱女子，變成了激情四射的“女斗士”，工作中無論遇到多大挫折，只要放馬馳騁一番，很快就變得全身輕松，斗志昂揚(yáng)！遇到周末或長(zhǎng)假，她還會(huì)穿著馬褲，戴一頂西部牛仔帽，牽著那匹純白色的美麗小母馬到山谷中的樹林里散步，拍幾張寫真，發(fā)E-mail給國(guó)外的同學(xué)：我剛“嫁”給一個(gè)超級(jí)大富翁，看看，這是我新養(yǎng)的英國(guó)純血馬，值十幾萬美金哦，我正在想給它起什么名字才好。搞完這個(gè)“幽默劇”，連她自己都笑彎了腰！

今年春天，北京一家影視公司拍攝《陽光下的草原》，這是一部講述戰(zhàn)后留在中國(guó)的日本孤兒的電影，在片中劉娜還扮演了一個(gè)勇敢的蒙古族婦女，穿上蒙古裝在草原上縱馬狂奔，真是英姿颯爽。接著就有了拍攝廣告的機(jī)會(huì)，當(dāng)日本“村田機(jī)械”的一系列廣告在報(bào)紙和電視上密集出現(xiàn)時(shí)，她的比利時(shí)老板和同事認(rèn)出“女主角”后都驚呼起來：啊，是劉娜！

要在2008奧運(yùn)會(huì)上奪金的騎士

闖蕩歐洲13年，張維最大的心愿是參加2008年奧運(yùn)會(huì)，馬友們說，全中國(guó)的騎手中騎術(shù)精湛又有好馬的一流高手，非張維莫屬。而到2008年，又是他最得意的一匹馬的黃金年齡。

在北京一家頂級(jí)騎術(shù)俱樂部見到張維時(shí)，我注意到他的手――強(qiáng)健而靈巧。據(jù)他說在高級(jí)比賽中，騎手是不會(huì)大把攥住韁繩的，而是手心相對(duì)，拳眼向上地握著韁繩，對(duì)馬的控制細(xì)微到每個(gè)手指。在張維20多年的馬背生涯中，在得到歐洲眾多賽馬比賽獎(jiǎng)牌的同時(shí)，也培養(yǎng)出了“人馬合一”的至高境界。

張維是滿族人，上世紀(jì)60年代初，張維只有五六歲，每天聽爸爸講歷史故事后，他會(huì)坐在小馬鞍上與幻想中的敵將大戰(zhàn)三百回合。也許是血液里流淌著尚武精神，他對(duì)馬有強(qiáng)烈的渴望。

23歲那年，張維在朝陽區(qū)駒子房開了北京第一家馬術(shù)俱樂部，會(huì)員基本都是各國(guó)大使。俱樂部效益最好時(shí)，會(huì)員人數(shù)達(dá)上百人，他對(duì)馬也是毫不吝惜，喂芝麻、胡蘿卜，有時(shí)還往料里倒香油。張維當(dāng)時(shí)騎馬是美國(guó)牛仔的范兒，氈帽、仔褲、大馬靴，全副武裝。在與一些歐洲大使的接觸中，他逐漸了解到真正的馬術(shù)競(jìng)技是什么，那才是他要追求的方向。

1990年，瑞典舉行了國(guó)際馬術(shù)錦標(biāo)賽，由于當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒有國(guó)家級(jí)別的馬術(shù)協(xié)會(huì)，所以組委會(huì)直接邀請(qǐng)張維出席，以VIP身份參觀比賽。張維第一次領(lǐng)略到歐洲人是怎么賽馬的。

張維想學(xué)習(xí)馬術(shù)，老師同意教他，但建議他先買一匹馬，并問他想練到什么程度。年輕氣盛的張維說要參加最高級(jí)別的國(guó)際比賽。老師贊賞他的勇氣，但提醒他參加這種比賽的馬匹都是10萬美金起價(jià)。張維也沒含糊，下定決心要學(xué)，回北京第一件事就是把俱樂部賣掉了。經(jīng)營(yíng)了近10年的產(chǎn)業(yè)說賣就賣，張維懷揣20萬美金，信誓旦旦返回瑞典，從老師那里以14萬美金的價(jià)格購(gòu)了一匹9歲德國(guó)漢諾威馬，名叫“小伙子”。

從此，斯德哥爾摩的大街上多了個(gè)牽著一匹上等賽馬的中國(guó)人。當(dāng)?shù)厝擞行┖闷?，在瑞典的華人不是開飯館就是開洗衣店的，大都過著平實(shí)溫飽的生活，還沒見過誰有這么奢侈的愛好，張維成了別人眼中的暴發(fā)戶。

不過在斯德哥爾摩市內(nèi)養(yǎng)一匹馬可真不是件輕松的事。在馬舍里租一個(gè)格子，每月的花費(fèi)就合人民幣7000元，料錢3000多元，每隔幾周換一次馬掌要1000元，一件馬衣2000多元，定期還要交保險(xiǎn)做身體檢查，一個(gè)月固定開銷超過萬元。而一個(gè)人租間房不過三四千元。很快，張維就發(fā)現(xiàn)他這種坐吃山空的活法兒有些支撐不住了。

到第二年4月，錢真的不夠花了，他和馬之間必須有一位得住室外去。按理說馬更適應(yīng)野生環(huán)境，但誰舍得讓價(jià)值10多萬美金的寵物去戰(zhàn)天斗地呢，張維給自己買了個(gè)睡袋。

他過起了白天去學(xué)校騎馬，晚上到森林里露宿的生活。每天清晨，他伴著溫暖的陽光懶洋洋地鉆出睡袋，猛吸幾口新鮮空氣，在樹下摘幾個(gè)酸甜的藍(lán)莓塞在嘴里。走到湖邊洗把臉，看著白天鵝從水面滑翔起飛，然后帶著希望上路，去馬場(chǎng)開始一天的訓(xùn)練。從刷馬開始，接著是騎術(shù)課程，跳障、力量、舞步。每周的練習(xí)課程都是由教練安排好，下午張維會(huì)帶“小伙子”去野外遛一遛，伴著夕陽把它送回馬廄，然后自己回森林里。

屋漏偏逢連夜雨。1991年6月的一次訓(xùn)練中，“小伙子”的腿突然有些不聽使喚了，隨后病情急劇加重，很快就四蹄僵硬，不能行走。張維懇求醫(yī)生無論如何也要治好這匹馬?！靶』镒印钡淖≡嘿M(fèi)一天就要2000塊，一住三個(gè)月，那段時(shí)間他回過幾次北京，看家里還有什么可以變賣的。最困難的時(shí)候，他曾有過4天只吃一塊面包的紀(jì)錄。醫(yī)生最后診斷“小伙子”的病為不治之癥，建議安樂死?！靶』镒印弊吆罅粝乱还P保險(xiǎn)費(fèi)，這讓張維在寒風(fēng)瑟瑟的季節(jié)又搬回到人住的房間。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他結(jié)識(shí)了一位名叫約翰的丹麥騎術(shù)大師，這是對(duì)張維提高騎術(shù)幫助最大的一個(gè)人。在馬場(chǎng)里，約翰教了他幾點(diǎn)非常實(shí)用的要領(lǐng)，比如怎樣調(diào)整馬起跳前的恐懼，如何察覺馬身上的肌肉緊張，如何讓馬在最佳距離躍起......解決了多年來一直困擾他的跳障問題。同時(shí)，約翰要求非常嚴(yán)格，有時(shí)候?yàn)榱擞?xùn)練馬的背肌，需要反復(fù)進(jìn)行抬前腿直立動(dòng)作，連續(xù)幾十次，馬累，人也受不了，張維有幾次居然累得暈了過去，從馬上一頭栽下來。

1997年，張維用自己的積蓄又買了一匹馬，開始參加各種規(guī)模的比賽，獲獎(jiǎng)無數(shù)。現(xiàn)在他一共擁有6匹馬，其中有3匹是世界級(jí)良駒，估價(jià)每匹都在百萬美金以上。

在張維的騎術(shù)日記中，曾有這樣的記述：“我一生愛馬到癡狂的地步。在我看來，馬代表著許多深遠(yuǎn)的意義和境界。很榮幸我擁有幾匹世上不易多得的好馬……”

馬背上的愛情更浪漫

今年29歲的趙蘭是位海歸女孩，在北京一家貿(mào)易公司任總經(jīng)理助理。

“難道騎馬僅僅是為了過一把貴族癮？”趙小姐回答說，這家俱樂部不僅馬匹質(zhì)量好――主要是一些昂貴的英國(guó)純血馬，而且硬件設(shè)施也很棒，所以就吸引了大批的企業(yè)家、外交官、明星和白領(lǐng)。由于馬友的身份不同，玩馬的動(dòng)機(jī)也不同。多數(shù)明星和白領(lǐng)，都把騎馬當(dāng)做一種時(shí)尚的休閑健身運(yùn)動(dòng)，因?yàn)樗_實(shí)比玩保齡球和高爾夫的感覺爽；企業(yè)家養(yǎng)馬主要是為了交際。在某些高級(jí)場(chǎng)所與各國(guó)上層人士打交道時(shí)，談自己養(yǎng)的純血馬，甚至帶朋友們來觀看自己養(yǎng)的好馬，也可以說是一種身份的顯示，畢竟很多歐美大企業(yè)家和外交官等都養(yǎng)馬。

趙小姐說，她在這家俱樂部里就寄養(yǎng)了兩匹混血馬，每匹價(jià)值近10萬元。因平時(shí)工作太忙，半個(gè)月才來看一次。她玩馬更多的是出于對(duì)寵物的喜愛，除了騎馬還要親自從事喂馬、梳理馬毛等打理工作，這一點(diǎn)更像歐美很多騎士的習(xí)慣。

有意思的是，趙小姐還在馬場(chǎng)上找到了愛情呢！那天她在草地上縱馬飛奔時(shí)，不知什么原因，她那匹混血馬忽然馬失前蹄，因?yàn)檫^去從沒遇到過這種情況，趙蘭嚇壞了。危機(jī)關(guān)頭，忽聽有人用英語喊：快拉馬韁繩！這馬真是訓(xùn)練有素，韁繩一提，它竟“唰”地一下又站了起來。趙小姐頓時(shí)轉(zhuǎn)危為安。經(jīng)交談知道喊話的人叫休斯，在北京經(jīng)商。小伙子長(zhǎng)得高大魁梧，滿頭金色長(zhǎng)發(fā)，很像美國(guó)大片《勇敢的心》里的主角威廉?華萊士。女孩不禁多看了他幾眼。

有趣的是，31歲的休斯竟真的來自“威廉?華萊士”的故鄉(xiāng)――愛爾蘭?？粗活^漂亮的金發(fā)，趙蘭想起當(dāng)時(shí)看了電影《勇敢的心》后，夢(mèng)想中的愛人就是像華萊士般偉岸勇猛的愛爾蘭男人，她不由得對(duì)休斯有了莫名的好感。

送趙小姐回家的路上，休斯吹起了口哨，那是一支悠揚(yáng)的曲子，輕柔、憂郁、如泣如訴。他告訴女孩，這是有名的愛爾蘭民謠――《綠袖子》，愛爾蘭的土著凱爾特人常常對(duì)著心愛的姑娘吹奏這支曲子……

在酒吧，他不僅親手為女孩調(diào)制愛爾蘭咖啡，還給她講述關(guān)于愛爾蘭咖啡的故事：相傳，一個(gè)酒保為了追求心儀的女孩，討她的歡心，便將威士忌融合到熱咖啡里，從而發(fā)明了愛爾蘭咖啡，因?yàn)榭Х鹊姆曳即钆淞揖频臐獯?，?huì)讓人在寒風(fēng)凜冽的夜里從掌心一直溫暖到心底。

就這樣，他們點(diǎn)燃了愛的火花。有趣的是，別人送訂情物都是鉆戒、項(xiàng)鏈?zhǔn)裁吹?，而休斯卻送給她一匹馬――英純血！趙小姐知道，英純血原產(chǎn)于英國(guó)，是目前世界上速度最快的品種，身材高大。純血馬以其短距離競(jìng)賽速度快聞名于世，其步法輕快而有彈性。目前世界上最貴的一匹純血馬售價(jià)高達(dá)6400萬美元。真沒想到，自己能夠擁有如此尤物，女孩驚喜異常。

訓(xùn)馬師告訴趙蘭，這種馬特別高傲，平時(shí)根本不和國(guó)產(chǎn)馬以及混血馬在一起，只與純血馬扎堆。純血馬還特別有教養(yǎng)，被國(guó)產(chǎn)馬踢的時(shí)候，也是愛理不理的，根本不和國(guó)產(chǎn)馬計(jì)較，釘馬鐵時(shí)根本不用樁子。但是國(guó)產(chǎn)馬有一定的野性，不僅吃東西時(shí)愛爭(zhēng)搶，釘馬鐵時(shí)不用樁子它還踢人。

趙小姐送給男友的是一匹強(qiáng)壯的蒙古馬，這種馬最擅長(zhǎng)遠(yuǎn)途奔跑且不易生病。成吉思汗當(dāng)年就是憑著這些相貌丑陋、身材矮小、絕對(duì)速度不快的蒙古馬征服世界的。休斯對(duì)它十分喜愛。