導(dǎo)語：如何才能寫好一篇紙盒包裝設(shè)計(jì)方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】量身定做；紙材料；包裝盒；方法；修正系數(shù)；確定

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）07-0178-01

在包裝設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)和工作實(shí)踐中，為被包裝物量身定做紙質(zhì)包裝盒是一項(xiàng)重要內(nèi)容。很多新開發(fā)的產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)包裝，有些無廠商提供尺寸、需設(shè)計(jì)師自行量取再制作樣盒，有些產(chǎn)品雖然有廠商提供的準(zhǔn)確外觀尺寸，但這個(gè)尺寸未必是適合進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的尺寸，所以也需設(shè)計(jì)師自行量取。在為被包裝物準(zhǔn)確量取合理的尺寸后，設(shè)計(jì)師選擇適當(dāng)盒型，根據(jù)紙盒結(jié)構(gòu)原理和特點(diǎn)將平面圖手工繪制于紙面或用電腦繪制再打印在紙材料上，最后剪裁、折疊，裝入物品并調(diào)試紙盒樣品。完成這個(gè)過程需要準(zhǔn)確量取被包裝物的合理尺寸，同時(shí)在繪制紙盒結(jié)構(gòu)時(shí)需要確定合理的修正系數(shù)。筆者以實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，撰文擬淺談量身定做紙質(zhì)包裝盒的方法及如何確定紙材的修正系數(shù)。

一、量取被包裝物的合理尺寸的方法

如何得知被包裝物的尺寸呢？不少產(chǎn)品由廠商提供尺寸，若廠商沒有提供尺寸或所提供尺寸并非適合進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的合理尺寸時(shí)，設(shè)計(jì)師借助游標(biāo)卡尺、三角板等工具可快速量取。量取被包裝物尺寸時(shí)，物品的長(zhǎng)寬高尺寸未必是制作其紙質(zhì)包裝盒的尺寸依據(jù)。通常情況下，長(zhǎng)方體、正方體或圓柱體產(chǎn)品，量取其高度，身體最長(zhǎng)處最寬處的數(shù)值，即可作為推斷紙盒尺寸的依據(jù)；而茶壺、帶提把容器等不規(guī)則外形的產(chǎn)品，則需將其側(cè)立量取其從前至后的最短長(zhǎng)度作為推斷紙盒長(zhǎng)寬的依據(jù)，當(dāng)然，不規(guī)則外形的產(chǎn)品是側(cè)身立放于紙盒中的。量取產(chǎn)品的直徑、邊長(zhǎng)時(shí)，運(yùn)用游標(biāo)卡尺簡(jiǎn)單易行，也可以將一對(duì)三角板背靠背、底部對(duì)齊用透明膠固定背部，再將兩三角板立起呈90度角，將產(chǎn)品放進(jìn)兩三角板所形成的空間中，從三角板上即可讀出產(chǎn)品的高度、側(cè)立時(shí)最短的長(zhǎng)度等數(shù)據(jù)。根據(jù)上述方法，可以簡(jiǎn)單有效地量取被包裝物的合理尺寸。

二、通過包裝物的合理尺寸來確定紙質(zhì)包裝盒尺寸的要點(diǎn)

紙盒包裝必須比被包裝物大，不然被包裝物（產(chǎn)品）無法裝入，這是常識(shí)。但紙盒當(dāng)比產(chǎn)品大多少呢？紙盒之于產(chǎn)品而言就像人穿衣，人要量體裁衣，包裝盒也需依照產(chǎn)品量身定做。在運(yùn)輸和堆疊包裝盒（箱）時(shí)，包裝上下左右都可能受力，如果外盒尺寸偏大、盒內(nèi)較空時(shí)則包裝容易被擠壓變形，尤以紙盒角落易破裂；但若外盒尺寸對(duì)產(chǎn)品而言剛好貼身，則壓力就間接作用于產(chǎn)品上。一般說來，產(chǎn)品總是比紙盒堅(jiān)固，且產(chǎn)品如果很輕很軟，多個(gè)相同包裝盒疊加時(shí)自然也難產(chǎn)生較大壓力。因此，紙盒的尺寸對(duì)于產(chǎn)品而言應(yīng)該要絕對(duì)貼身，產(chǎn)品放入后能緊靠盒墻即可安全可靠。具體說來，紙盒的長(zhǎng)寬應(yīng)較產(chǎn)品尺寸稍大于一倍紙材的厚度，高度較產(chǎn)品高度略大于兩倍紙材厚度即可；紙盒的上下蓋均有防塵翼或其他翼片，因此要增加兩倍紙材厚度。通過已知的被包裝物的合理尺寸，再來確定紙盒樣品的尺寸，以認(rèn)真細(xì)致的態(tài)度動(dòng)手制作、勤于實(shí)踐，很快可游刃有余。

三、紙盒結(jié)構(gòu)繪制中的修正系數(shù)確定

紙盒的制作、生產(chǎn)受很多方面因素的制約，除了根據(jù)產(chǎn)品處于恰當(dāng)擺放姿態(tài)時(shí)的外部尺寸、紙材厚度等數(shù)據(jù)外，在確定紙盒尺寸后還要加上特定的紙盒制造尺寸修正系數(shù)，修正系數(shù)與以下幾個(gè)方面有所關(guān)聯(lián)：

（一）空氣濕度。紙材料具有吸水性，空氣濕度大會(huì)造成紙板尺寸稍有增加，而空氣干燥則紙板尺寸將有所縮小。（二）加工工藝影響。不同機(jī)械設(shè)備的加工精度及工藝條件對(duì)紙材成型的質(zhì)量有所影響。（三）紙板縱橫纖維的影響。紙板縱橫纖維組織的差異，促使紙板尺寸在環(huán)境濕度有所改變時(shí)縱向和橫向尺寸產(chǎn)生變化，而且變化的幅度不一。（四）尺寸方向差異的影響。由于折疊紙盒的成型特點(diǎn)及考慮裝入產(chǎn)品后承重方向的問題，紙盒在長(zhǎng)、寬、高方向上板的尺寸變化是有差異的。

綜合考慮以上影響因素，制造尺寸的修正系數(shù)一般在紙盒長(zhǎng)寬方向上取，高度方向上的紙板濕度和加工工藝則可忽略不計(jì)。

四、結(jié)語

量身定做產(chǎn)品的紙質(zhì)包裝盒樣品，不斷調(diào)整其紙材料的修正值，在反復(fù)調(diào)試中達(dá)到紙盒樣品的準(zhǔn)確精致，是包裝設(shè)計(jì)師的重要工作內(nèi)容，也是設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)能力的重要體現(xiàn)。筆者以自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，為學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生提供一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，或有待繼續(xù)完善之處，筆者將在今后的工作中加以改進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蕭多皆.紙盒包裝設(shè)計(jì)指南[M].遼寧美術(shù)出版社，2003.

篇2

一、金屬包裝

金屬包裝被塑料包裝替代的6年當(dāng)中，全球只有6％的增長(zhǎng)，但在亞太和東歐地區(qū)，預(yù)期增長(zhǎng)率為19％和66％，東歐是護(hù)手類產(chǎn)品需求上升促使金屬罐包裝使用上升。亞太地區(qū)整個(gè)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)導(dǎo)致了整個(gè)地區(qū)的金屬包裝市場(chǎng)向前發(fā)展。目前市場(chǎng)上的金屬包裝化妝品一般比較少見，市場(chǎng)占有率比較低。

二、玻璃包裝

玻璃材料的化妝品包裝有其自身優(yōu)點(diǎn)，比如，光亮透明、化學(xué)穩(wěn)定性好、不透氣、易成型、對(duì)包裝物無任何不良影響。在化學(xué)穩(wěn)定性方面，無毒無味、衛(wèi)生清潔,對(duì)包裝物無任何不良影響；阻隔性好，能提供良好的保質(zhì)條件；透明性好，內(nèi)裝物清晰可見；剛性好，不易變形；成型加工性好，可加工成多種型狀；溫度耐受性好，既可高溫殺菌，也可低溫儲(chǔ)藏；原料豐富，可回收重復(fù)使用，對(duì)環(huán)境無污染。

但是，由于玻璃容器的品種單一，即便有較好的設(shè)計(jì)構(gòu)思，由于技術(shù)和材料的限制也常常不能實(shí)現(xiàn)。而且重量大、 脆性大、易破碎、導(dǎo)熱率低對(duì)其使用造成了諸多限制，同時(shí)存在運(yùn)輸費(fèi)用高、加工時(shí)能耗大、印刷性能差等不可回避的問題。

在化妝品包裝應(yīng)用方面，玻璃仍有相當(dāng)重要的地位。特別是在高檔化妝品包裝如高檔香水的包裝方面。采用輕量化工藝減少玻璃的壁厚，減輕重量，增加透明度和表面光潔度，對(duì)玻璃表面進(jìn)行磨砂工藝處理、彩繪、彩印、雕刻等,可以提高玻璃瓶的附加值,使得采用這類工藝玻璃瓶包裝的化妝品、香水等，不僅具有美容的使用功能，而且還有工藝裝飾功能，典雅華貴，起到美化生活的作用。有著不可忽視的化妝品和個(gè)人護(hù)理品包裝市場(chǎng)。

玻璃瓶由于具有華麗的外表在高檔化妝品中得到廣泛應(yīng)用，尤其在中國(guó)，富有階層對(duì)高檔護(hù)膚品的推崇促進(jìn)了玻璃包裝化妝品的銷量，在南美，香水銷量的提高促進(jìn)了玻璃瓶包裝的需求。在高檔化妝品中，包裝一般還是玻璃材料占據(jù)絕大市場(chǎng)，其透明度和光潔度是塑料所不可比擬的。近年來，玻璃包裝業(yè)在化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為2%，導(dǎo)致其增長(zhǎng)過慢的原因是來自其他材料的競(jìng)爭(zhēng)以及全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遲緩，但現(xiàn)在似乎出現(xiàn)了好的勢(shì)頭。從積極的一面看，玻璃制造商從快速增長(zhǎng)的高檔皮膚護(hù)理類產(chǎn)品以及人們對(duì)玻璃產(chǎn)品大量需求中受益。

此外，玻璃制造商正從新興的市場(chǎng)上尋求發(fā)展契機(jī)以及不斷更新新產(chǎn)品生產(chǎn)工藝。就整體而言，雖然在專業(yè)線和香水市場(chǎng)還有與之競(jìng)爭(zhēng)的材料，但是玻璃制造商對(duì)玻璃包裝業(yè)的前景仍然感到很樂觀，似乎并沒有表現(xiàn)出不足。許多人認(rèn)為，這些與之競(jìng)爭(zhēng)的材料在吸引顧客和表現(xiàn)品牌品位方面根本不能與玻璃制品相提并論。到目前為止，化妝品的玻璃包裝仍然有一定市場(chǎng)，但是，據(jù)有關(guān)資料顯示，其在化妝品包裝市場(chǎng)上僅有約50億美元的市場(chǎng)。

三、塑料包裝

1.硬塑料包裝

塑瓶包裝是在化妝品領(lǐng)域中被運(yùn)用的相當(dāng)廣泛的包裝形式，一般的產(chǎn)品多數(shù)呈現(xiàn)為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。它必須通過精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性。而塑瓶包裝有透明、半透明和不透明之分，能夠很好地展現(xiàn)不同性質(zhì)產(chǎn)品的特性，深受化妝品生產(chǎn)商們的喜愛。隨著近些年來塑瓶包裝形式逐漸豐富起來，加上在形狀上設(shè)計(jì)別出新裁。各式各樣的瓶形大膽而恰到好處地彰顯著產(chǎn)品的特色。而且，塑料包裝材料具有力學(xué)性能好、重量輕、方便儲(chǔ)運(yùn)、便于攜帶使用、密封性好、透明度高、加工性能好、裝飾性著色和印刷性能好以及化學(xué)穩(wěn)定性好、毒性弱、衛(wèi)生、安全等優(yōu)點(diǎn)。得到了化妝品包裝的廣泛應(yīng)用。首先，隨著產(chǎn)品細(xì)分，衍生出來許多不同類型的產(chǎn)品，進(jìn)而包裝也不盡相同，采用的包裝材料也各不相同，塑料瓶主要用于油劑類產(chǎn)品如發(fā)油、發(fā)蠟、防曬油、浴油、按摩油等;乳劑類產(chǎn)品如清潔霜、清潔奶液、潤(rùn)膚霜、營(yíng)養(yǎng)霜、雪花膏、冷霜和發(fā)乳等；表面活性劑溶液類產(chǎn)品如洗發(fā)香波、浴液等；其消費(fèi)量占化妝品包裝總消費(fèi)量的40 %。此外，隨著農(nóng)村化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，塑料軟包裝、護(hù)膚、護(hù)發(fā)化妝品的市場(chǎng)前景看好，化妝品的小容量軟包裝將會(huì)有較快的發(fā)展。

日漸流行的塑料包裝將會(huì)代替玻璃包裝成為主流市場(chǎng)，需求會(huì)更大。據(jù)《世界化妝品包裝》報(bào)道，對(duì)于跨國(guó)的化妝品公司來說，包裝是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可分割的組成部分，而塑料包裝正獲得青睬。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來塑料包裝已占領(lǐng)化妝品八成以上的包裝市場(chǎng)份額，成為化妝品最主要的包裝容器。中低檔普通的化妝品的包裝大多用塑料瓶、塑料袋或塑料管所替代。玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占的比例不超過8%。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查公司稱，塑料獲得青睬的主要原因在于，對(duì)于一系列沐浴產(chǎn)品來說,塑料較玻璃具有優(yōu)勢(shì)，塑料制品的多功能性可支持最終用戶產(chǎn)品的細(xì)分的多元化。

塑料瓶品種繁多，功能各異，可以滿足日益細(xì)分的產(chǎn)品市場(chǎng)。品種有透明的聚丙烯（PP）塑料瓶、透明的聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（以下稱PET）塑料瓶、乙二醇改性聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（以下稱PETG） 塑料瓶、納米材料塑料瓶、抗菌塑瓶和玻璃聚合物塑瓶等多個(gè)品種，這些為細(xì)分的化妝品和個(gè)人護(hù)理用品提供了諸多選擇。這些塑料瓶?jī)?yōu)點(diǎn)很多，在包裝市場(chǎng)上頗受歡迎。諸如，PET塑料瓶已經(jīng)被納愛斯、藍(lán)月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護(hù)膚品、洗滌用品等都率先使用了。而且PETG的良好加工性能使設(shè)計(jì)構(gòu)思滿足了消費(fèi)者對(duì)商品外表包裝越來越高的要求。更值得一提的是玻璃聚合物塑瓶，融合了玻璃包裝和塑料包裝的優(yōu)點(diǎn)，玻璃聚合物材料具有水晶般透明的質(zhì)感，可以任意著色，加工工序比玻璃制品少, 而且價(jià)格不高，可極大地節(jié)約成本, 其強(qiáng)度高且不易破碎,是一種安全的包裝材料。這種包裝常常使人誤認(rèn)為就是玻璃包裝，其實(shí)不然。透明并不是玻璃包裝的專利，隨著技術(shù)的進(jìn)步和新產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，塑料包裝在透明性上取得了玻璃包裝的特性，使得化妝品塑料包裝在消費(fèi)者面前煥然一新，贏得了顧客的信賴。

此外，在應(yīng)用方面，塑料瓶包裝應(yīng)用范圍相當(dāng)廣泛，就目前的市場(chǎng)情況來看，塑料瓶質(zhì)輕價(jià)廉，易規(guī)模生產(chǎn)，可制成各種形狀，并且印刷性能很好，可以采用熱轉(zhuǎn)印，噴墨等方法把說明書、標(biāo)識(shí)、條形碼直接印制在容器表面，讓顧客一目了然，更好地為顧客服務(wù)。塑料瓶規(guī)格的多樣性滿足了不同的消費(fèi)層次；塑料用材的多樣性滿足了不同產(chǎn)品包裝的需求；膜內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)的應(yīng)用提高了包裝的檔次；新材料的開發(fā)利用滿足了人們對(duì)化妝品包裝的日益需求。當(dāng)前對(duì)化妝品、洗滌用品的塑料包裝容器的開發(fā)重點(diǎn)是研制和選用新材料、新加工技術(shù)、追求新造型和人性化設(shè)計(jì)，從而突出商品的新穎與高雅，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。

據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，硬塑料在化妝品方面的應(yīng)用仍然是最為活躍的，增速將達(dá)到20％，主要增長(zhǎng)區(qū)域還是在護(hù)膚用品和口腔護(hù)理品需求增長(zhǎng)的東歐、非洲和中東地區(qū)。其中上述PET 材料的包裝容器增長(zhǎng)最為迅速，未來5年將達(dá)到25％，主要原因是其低廉的生產(chǎn)和灌裝成本以及消費(fèi)者喜歡的外觀和透明度。

2.軟塑料包裝

軟塑料包裝可以應(yīng)用在沐浴露、洗手液、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品和兒童護(hù)理品包裝上。在歐洲和亞洲的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，塑料袋擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其輕巧、便捷、便于儲(chǔ)存、相比于硬塑料而言，能夠減少浪費(fèi)更具環(huán)保優(yōu)勢(shì)。

3.紙盒包裝

許多人認(rèn)為，紙盒似乎還是只作為諸如一些香皂和化妝品等產(chǎn)品的外包裝，其實(shí)，隨著包裝觀念的不斷更新以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，紙盒在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。豐富多彩的軟管常作為一些個(gè)人護(hù)理品的包裝而被大家所熟知。諸如洗面奶和護(hù)膚品等產(chǎn)品中大都采用了軟管的包裝形式。而軟管現(xiàn)在已經(jīng)不再是清一色的圓頭形狀了，商家紛紛改變自身產(chǎn)品所用軟管的形狀，以便在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，橢圓頭軟管、方頭軟管被一些日化廠家用在各自的產(chǎn)品上。

化妝品行業(yè)的紙盒包裝占到總體紙盒包裝市場(chǎng)的40％。作為牙膏、香皂、皮膚護(hù)理和美發(fā)產(chǎn)品的二次包裝，紙盒包裝也和硬軟塑料包裝一樣，能夠保持較大的增長(zhǎng)。在以中國(guó)和印度為主要增長(zhǎng)的亞太地區(qū)，牙膏市場(chǎng)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了紙盒包裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。而在市場(chǎng)成熟的西歐，由于商場(chǎng)陳列空間的競(jìng)爭(zhēng)，紙盒包裝以其包裝整齊美觀，能夠更多地展示產(chǎn)品信息的優(yōu)勢(shì)占據(jù)著主要市場(chǎng)。僅在彩妝品一項(xiàng)上就分為單體紙盒包裝和組合包裝，前者又包括粉餅、眼影盒、化妝盒等的兩面包裹式折疊紙盒、起緩沖作用進(jìn)而保護(hù)商品的單瓶帶隔間式折疊紙盒以及資生堂用來包裝香水的一款十字封口型折疊紙盒；組合包裝是系列化包裝的一個(gè)分支,包括化妝包裝禮盒和組折疊紙盒。

紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的綠色包裝,正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè),而且,包裝市場(chǎng)無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。為了宣傳、美化產(chǎn)品,商品包裝裝潢的檔次將隨消費(fèi)水平的提高而有新的追求;從保持環(huán)境,改善人類生存條件,節(jié)能、節(jié)材、降低運(yùn)輸成本的需要等諸多方面出發(fā),都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺(tái)上大放異彩。隨著進(jìn)出口貿(mào)易的飛速增長(zhǎng),對(duì)紙制品包裝來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。但PET瓶裝和德國(guó)日本對(duì)二次包裝的減少使用，對(duì)紙盒包裝市場(chǎng)形成一定的沖擊。

簡(jiǎn)言之，化妝品包裝要兼有保護(hù)性、功能性和裝飾性。隨著消費(fèi)者要求逐漸提高以及包裝技術(shù)和包裝數(shù)字化的向前發(fā)展，除了上述所講的幾種包裝形式外，諸如保鮮包裝、綠色包裝、多層塑料復(fù)合技術(shù)、真空包裝、膠囊包裝等多種包裝形式將會(huì)使消費(fèi)者受益更多，因?yàn)樗饶鼙ＷC化妝品質(zhì)量，又能滿足消費(fèi)者日益膨脹的品味需求。

結(jié) 語

篇3

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；再利用；“第二次生命”

1綠色包裝設(shè)計(jì)

綠色包裝，英文“Green Package”，有人也稱其為環(huán)境之友包裝（“Environmental friendly Package）”或生態(tài)包裝“Ecological Package”，即對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，可循環(huán)利用和再生的包裝。

包裝是我們當(dāng)今“拋棄型”文化的有力見證，這種文化喜歡把新鮮水果用皺巴巴的紙包起來，希望沒見產(chǎn)品以光鮮的包裝示人。林林總總的高樓大廈、破壞殆盡的森林資源，還有臭氧層的每一個(gè)破洞都證實(shí)了當(dāng)今世界消費(fèi)主義永無止盡的欲望所造成的破壞。我們對(duì)包裝的態(tài)度亟待改變。要于事有補(bǔ)，就需要從設(shè)計(jì)理念開始改變，設(shè)計(jì)師有責(zé)任以一種系統(tǒng)的方式認(rèn)識(shí)環(huán)保問題。

任何一種包裝在完成其使命后都很難逃脫變成廢棄物的命運(yùn)。而且在日常生活中，包裝只要近在身邊，就顯而易見會(huì)變成一種廢棄物。不管這種包裝是人性化的還是便利的、展現(xiàn)品牌文化魅力抑或是民族風(fēng)格的，這些都很難改變包裝成為廢棄物的宿命。在全球化考慮生態(tài)平衡，保護(hù)環(huán)境，節(jié)約能源的背景下，未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)必將是綠色包裝設(shè)計(jì)。

2給包裝“第二次生命”

“任何事物都有它們的用途，但用過之后必然還有另外一種用途?！报D―厄立特里亞諺語

現(xiàn)在綠色包裝設(shè)計(jì)的方向包括對(duì)可回收利用和再生材料的使用、對(duì)天然材質(zhì)的使用、對(duì)傳統(tǒng)自然包裝的再認(rèn)識(shí)、對(duì)新材料的研究、對(duì)新工藝的探索、節(jié)省用材、減小容積化以及對(duì)綠色環(huán)保信息的強(qiáng)調(diào)等。

基于以下三點(diǎn)：1）我們目前對(duì)新材料新工藝方面的認(rèn)識(shí)和接觸局限而無法深入；2）天然材質(zhì)的所匹配產(chǎn)品的使用局限性；3）回收利用的較高成本投入，包裝的重復(fù)使用比提取回收利用能更有效的減少資源的使用，因而優(yōu)于包裝的回收。因此，我希望能在賦予包裝“第二次生命”、延續(xù)它的使用歷程、減少資源的開發(fā)上做一些設(shè)計(jì)思考。

當(dāng)社會(huì)正面臨著垃圾和垃圾管理等這些主要問題時(shí)，艾迷木公司設(shè)計(jì)的酒瓶在使用后不被視作垃圾，而是成為社會(huì)中一種有價(jià)值的資源。通過對(duì)傳統(tǒng)酒瓶的大膽改造，每個(gè)酒瓶都可以成為建筑材料，他們結(jié)合在一起后實(shí)現(xiàn)了廣泛的功能性和娛樂性。每一個(gè)酒瓶突出的瓶口可以嵌入另一個(gè)的凹陷處，這樣所有的酒瓶就可以橫向或縱向黏合在一起。如果收集大量的酒瓶，就會(huì)產(chǎn)生重新使用單個(gè)酒瓶或?qū)⑵渥鳛椴牧鲜褂玫臒o數(shù)種選擇。

作為產(chǎn)品的酒瓶有無可限量的用途，如兒童玩具、玩具屋、家具、儲(chǔ)物架、盒子、分割墻，甚至浮船。酒瓶中甚至可以裝滿沙子或其他材料后建造較大的物體，如建成溫室或放在花園里用于鋪路。通過對(duì)酒瓶外形的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師從一個(gè)原本到處拋棄的廢物中發(fā)掘出了全新的用途。如果沒有這種思考，這種產(chǎn)品消耗的價(jià)值以及加工過程中產(chǎn)生的附加值就會(huì)被浪費(fèi)。

艾迷木公司設(shè)計(jì)的酒瓶在使用完之后被賦予了 “第二次生命”的價(jià)值，是發(fā)揮了酒瓶裝酒之外的其他用途。

3包裝的“第二次生命”――作為產(chǎn)品的一部分而存在

在我的思考里，包裝“第二次生命”的體現(xiàn)可以是三種方式：1）原型使用；2）DIY改造再利用；3）作為產(chǎn)品的一部分而存在。

原型使用和DIY改造再利用這兩種方式是需要引導(dǎo)的。因?yàn)槭巧俨糠窒M(fèi)者具有DIY的趣味去改造再利用包裝，也是少部分消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)思考包裝的其他用途。例如一些可以重復(fù)使用或裝其他物品的容器或容納類包裝很多時(shí)候處于被人忽略的境地，再例如DIY鞋紙盒成收納盒、鞋架等也是很小一部分人愿意去做的事情。

因此包裝“第二次生命”的綻放需要被引導(dǎo)，方式也要簡(jiǎn)單易懂、抓住人心。而最好的方式是將包裝本身作為產(chǎn)品的一部分存在。

例如燈的紙盒包裝作為燈罩而存在。再以我個(gè)人的一想法為例。明知廢舊電池對(duì)土壤的嚴(yán)重破壞性，我們?nèi)猿Ｌ幱诓恢绾翁幚韽U舊電池的尷尬境地，因?yàn)闊o處回收也因?yàn)殡姵氐娜狈y(tǒng)一置放而散亂易丟，無意丟失的電池也許已和垃圾一起被處理甚至已經(jīng)破壞到土壤，我們卻仍不知不覺。

如果購(gòu)買的電池的包裝不僅能裝新電池，還能在以后持續(xù)性的裝多個(gè)廢舊電池或充電電池，并代替現(xiàn)在一次性塑料包裝對(duì)環(huán)境和資源造成的破壞和浪費(fèi)，我想這個(gè)包裝設(shè)計(jì)是值得考慮的。

鼓勵(lì)重復(fù)使用包裝的方法通常有兩種，其一是需要有一個(gè)足夠大的市場(chǎng)需求，標(biāo)準(zhǔn)化的包裝，如啤酒廠、軟飲料公司或者英國(guó)牛奶銷售系統(tǒng)等；其二是需要有財(cái)政投入，以鼓勵(lì)消費(fèi)者將包裝送還至商品銷售處，供銷售商收集后再次使用。

如果在上述電池包裝設(shè)計(jì)中介入綠色包裝中的完整體系，即再將裝放在新包裝中的廢舊電池送還至商品銷售處，包裝也被送還從而也得到了進(jìn)一步的重復(fù)使用。我想電池中的新包裝作為產(chǎn)品的一部分已經(jīng)比較合適的綻放了它的“第二次生命”。

4傳達(dá)理念、強(qiáng)調(diào)環(huán)保信息

在綠色包裝設(shè)計(jì)中有必要簡(jiǎn)要告知消費(fèi)者包裝的使用及重復(fù)使用方式，若能以明了的圖示最好不過。同時(shí)標(biāo)注使用及處理特征標(biāo)志，設(shè)計(jì)特征標(biāo)志，生產(chǎn)特征標(biāo)志等，包括可回收、可重復(fù)使用、可生物降解、促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)行為、運(yùn)輸更為高效，減少材料用量、減少材料種類、減少生產(chǎn)廢料、使用回收材料、節(jié)約空間、重量減輕、垃圾減少，消除已有污染、節(jié)約能源、減少空氣污染等標(biāo)志。這些標(biāo)志的出現(xiàn)不僅是對(duì)事實(shí)的陳述，也是對(duì)品牌信賴度的提高，更是對(duì)消費(fèi)者環(huán)保理念的傳達(dá)。

篇4

【關(guān)鍵詞】高職 包裝設(shè)計(jì) 實(shí)踐

我系在包裝設(shè)計(jì)課程的建設(shè)上已經(jīng)總結(jié)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，初步形成了以較為完善的教學(xué)大綱為中心，以包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)造性思維模式培養(yǎng)、營(yíng)銷觀念的建立、多元化設(shè)計(jì)方法的學(xué)習(xí)為目的，課題設(shè)置緊湊、進(jìn)度合理的科學(xué)課程體系。作為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)主要課程的“包裝設(shè)計(jì)”，主要是通過理論講授和應(yīng)用設(shè)計(jì)指導(dǎo)來培養(yǎng)學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)創(chuàng)新觀念，提高欣賞能力和應(yīng)用設(shè)計(jì)能力。該課程的定位是側(cè)重從藝術(shù)性、科學(xué)性、應(yīng)用性的角度，提高學(xué)生的綜合藝術(shù)素質(zhì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與創(chuàng)新能力。

一、包裝設(shè)計(jì)課程特點(diǎn)

（一）課程體系全面完整

該課程具有較扎實(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)入該課程以包裝的歷史演變、包裝的功能、包裝設(shè)計(jì)原則、包裝的容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝材料以工藝、包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝整體推廣構(gòu)成課程整體，為學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)提供了條件。

（二）課程內(nèi)容綜合性強(qiáng)

包裝設(shè)計(jì)不僅是僅限于包裝的藝術(shù)美化表現(xiàn)，它的科學(xué)性與之密切相關(guān)，從商品的品牌、包裝色彩、包裝材料、包裝工藝等都必須綜合設(shè)計(jì)，才能達(dá)到包裝的基本功能。

二、教學(xué)方法與教學(xué)手段

（一）課堂講授法

在課堂中根據(jù)課程內(nèi)容，由主講教師講授相關(guān)知識(shí)、點(diǎn)評(píng)各種包裝案例注意事項(xiàng)、包裝設(shè)計(jì)方案組織與開展過程。學(xué)習(xí)和掌握包裝設(shè)計(jì)的各要素，增強(qiáng)課堂的學(xué)習(xí)和研究氣氛。

（二）現(xiàn)場(chǎng)討論法

對(duì)包裝設(shè)計(jì)方案風(fēng)格的定位、設(shè)計(jì)方案的制定等在教師指導(dǎo)下進(jìn)行小組討論。在討論中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題，提高學(xué)生自身的創(chuàng)意能力。

（三）市場(chǎng)調(diào)查法

在包裝設(shè)計(jì)方案的進(jìn)行過程中，需要多次深入現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查。

（四）現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法

在包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行的方案制定階段和包裝作品制作階段，需要多次在印刷廠家現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行教學(xué)。有助于學(xué)生全面了解從：創(chuàng)意---設(shè)計(jì)---印刷---包裝產(chǎn)品的整個(gè)制作過程，有利于學(xué)生進(jìn)行整體性學(xué)習(xí)。

（五）案例示范教學(xué)

在課堂中根據(jù)課程內(nèi)容點(diǎn)評(píng)各種包裝案例，如包裝的結(jié)構(gòu)案例、色彩搭配案例、版面設(shè)計(jì)效果案例等，學(xué)習(xí)和掌握包裝設(shè)計(jì)的各要素。

（六）教師點(diǎn)評(píng)法

點(diǎn)評(píng)也可以是教師點(diǎn)評(píng)，也可以是學(xué)生點(diǎn)評(píng)或小組之間互相點(diǎn)評(píng)，以達(dá)到課堂的交互效果，增強(qiáng)課堂的學(xué)習(xí)和研究氣氛。

（七）課堂練習(xí)法

在課堂中布置大量的練習(xí)，如造型設(shè)計(jì)草圖、版面設(shè)計(jì)草圖的繪制等等，有助于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維，有利于學(xué)生進(jìn)行研究性學(xué)習(xí)。

（八）項(xiàng)目教學(xué)法

把學(xué)生分成若干個(gè)小組，以商品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目為目標(biāo)，各組完成指定的課程項(xiàng)目。項(xiàng)目的來源可以是教師指定的虛擬項(xiàng)目，也可以是企業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目等，完成后進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、評(píng)比并評(píng)定成績(jī)。通過項(xiàng)目教學(xué)法，有利于培養(yǎng)學(xué)生協(xié)作精神、職業(yè)素質(zhì)。

（九）專題講座

根據(jù)課程的需要，請(qǐng)企業(yè)包裝設(shè)計(jì)師、包裝專業(yè)專家、包裝協(xié)會(huì)組織等舉行相關(guān)講座，提高學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)意識(shí)、了解國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代包裝流行趨勢(shì)等。

三、工學(xué)結(jié)合為切入點(diǎn)的實(shí)踐教學(xué)

包裝設(shè)計(jì)課程是實(shí)踐性很強(qiáng)的一門課程，根據(jù)崗位的人才需求及區(qū)域的特點(diǎn)，確定本課程的實(shí)踐教學(xué)以包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意、制作、工藝、材料的職業(yè)崗位能力培養(yǎng)為目標(biāo)。為此本課程取消了原有圖案、裝飾畫等內(nèi)容，開發(fā)了書籍包裝設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝的設(shè)計(jì)感覺等課程，以工學(xué)結(jié)合為切入點(diǎn)，強(qiáng)化實(shí)務(wù)性內(nèi)容訓(xùn)練，采用課程項(xiàng)目教學(xué)等方法，循序漸進(jìn)地培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力和綜合素質(zhì)，突出包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意和制作能力的訓(xùn)練。

實(shí)施“技能+項(xiàng)目”的商品包裝設(shè)計(jì)課程改革，將公司包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目直接安排課程中來，讓學(xué)生按照市場(chǎng)要求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使課程教學(xué)體系更加突出包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技能訓(xùn)練，對(duì)學(xué)生所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目（作品），實(shí)行“三級(jí)”評(píng)價(jià)，先由學(xué)生本人講述包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和理念，然后分成小組，分組評(píng)價(jià)，最后老師對(duì)每件包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目（作品）給予評(píng)價(jià)，單元課程總分評(píng)價(jià)為出勤、實(shí)操、互動(dòng)情況、作品等環(huán)節(jié)。教學(xué)過程以情感教學(xué)、賞識(shí)、肯定為主，靈活運(yùn)用多種教學(xué)方法和手段調(diào)動(dòng)學(xué)生參與教學(xué)過程的積極性。將教學(xué)內(nèi)容提煉更為先進(jìn)和實(shí)用。

課程的建設(shè)和發(fā)展靠的是一批優(yōu)秀敬業(yè)的教師隊(duì)伍，提高教師的專業(yè)素質(zhì)是辦好專業(yè)的關(guān)鍵。學(xué)校在特色專業(yè)點(diǎn)的建設(shè)中，一方面將積極引進(jìn)高學(xué)歷人才，另一方面加大在職教師的培養(yǎng)力度，積極創(chuàng)造機(jī)會(huì)和條件鼓勵(lì)教師攻讀在職博士學(xué)位。并重視提高現(xiàn)有青年教師的教學(xué)水平和科研能力，以及骨干教師的年齡結(jié)構(gòu)，從優(yōu)化學(xué)緣結(jié)構(gòu)出發(fā)引進(jìn)人才。同時(shí)，繼續(xù)有目的有計(jì)劃地選派青年骨干教師去國(guó)內(nèi)知名高校和國(guó)外專業(yè)院校進(jìn)修學(xué)習(xí)交流，以擴(kuò)大專業(yè)視野，促進(jìn)本課程建設(shè)與教學(xué)改革。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

論文摘要：本文主要從時(shí)序與特質(zhì)兩個(gè)角度來論述現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性。在將現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生劃分為兩個(gè)時(shí)期的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代語言、系統(tǒng)方法和生態(tài)理念作為認(rèn)知其現(xiàn)代性的主要出發(fā)點(diǎn)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是包裝的既有階段與現(xiàn)有狀態(tài)的交織體，也就是說，它泛指人類已發(fā)生的某一特定時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)以及仍在發(fā)生且變化著的包裝設(shè)計(jì)。在詞源學(xué)上，現(xiàn)代性的概念是通過“古代性”和“現(xiàn)代性”的對(duì)比來展開的，它們互為時(shí)間和邏輯上的遞進(jìn)和對(duì)應(yīng)關(guān)系。

每一特定歷史時(shí)期的包裝，既有自身的規(guī)定性，又有不變的一面，否則，就不能稱其為包裝。在人類包裝發(fā)展的漫長(zhǎng)歷史中，無論是利用自然界的原始材料(如樹皮、莖葉、獸皮果殼等)所進(jìn)行的早期包裝，還是運(yùn)用種類繁多的有機(jī)材料、復(fù)合材料所造就的現(xiàn)代包裝;無論是早期包裝所使用的手工編織捆扎技術(shù)，或是“前工業(yè)”時(shí)代采用半機(jī)械、半手工操作的包裝，抑或是運(yùn)用機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化生產(chǎn)手段的現(xiàn)代包裝，我們看到:人類早期包裝活動(dòng)的基本目的、基本功能到現(xiàn)在依然存在，那正是包裝之所以存在的原本—容納和保護(hù)作用。但是，時(shí)代的變遷、科技的發(fā)展以及生產(chǎn)方式、生活觀念的改變，無疑也導(dǎo)致了包裝在形態(tài)結(jié)構(gòu)上、技術(shù)要求上和精神屬性上的不斷變化，并且這種變化在過去、今天與未來都不曾也不會(huì)被間斷。從歷史學(xué)的角度看，不同地域、不同國(guó)家甚至不同城市進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)并無同一性。雖然英國(guó)在18世紀(jì)60年代開始工業(yè)革命并于19世紀(jì)30年代前后完成，但世界上絕大多數(shù)國(guó)家進(jìn)入工業(yè)社會(huì)要晚于這一時(shí)期。這種社會(huì)發(fā)展的非對(duì)稱性，相對(duì)于亞洲和非洲就更為明顯。即便是在20世紀(jì)初的歐洲，也存在著國(guó)家間的極為不均衡的發(fā)展現(xiàn)象:“一個(gè)是汽車的歐洲，一個(gè)是馬車的歐洲”。很顯然，我們所指的“現(xiàn)代”或“現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)”是就整體的代表性而言，即把歐美國(guó)家的發(fā)生時(shí)作為時(shí)空上的參照系。事實(shí)上，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立而新興的學(xué)科被廣泛運(yùn)用的時(shí)間并不長(zhǎng)，如果將英國(guó)工業(yè)革命的完成視為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的開端，至今不過一百多年的歷史。但正是這一百多年來，人類走過了從農(nóng)業(yè)社會(huì)到工業(yè)社會(huì)再到信息社會(huì)的重大“社會(huì)三部曲”，并不斷地構(gòu)建、增添、反思和消解現(xiàn)代性。

工業(yè)文明的出現(xiàn)標(biāo)志著人類開始進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)則是技術(shù)文明的產(chǎn)物。從時(shí)序上說，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生經(jīng)歷了兩個(gè)特殊時(shí)期。

19世紀(jì)初期，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的萌芽期。雖然此時(shí)的包裝工業(yè)在規(guī)模上受到限制，但某些現(xiàn)代包裝技術(shù)的出現(xiàn)仍昭示著包裝革命的來臨:1803年制紙機(jī)產(chǎn)生，不過當(dāng)時(shí)這種機(jī)器仍然需要大量人力操作;19世紀(jì)初的法國(guó)，出現(xiàn)了將蔬菜、水果及肉類保存在密封玻璃器皿中的需要，1810年，金屬罐保存食品的方法被發(fā)明，但囿于工藝和成本并未被廣泛的使用;彩色印刷在19世紀(jì)初開始應(yīng)用于紙盒包裝，如此等等，不一而足。包裝在此一時(shí)期的時(shí)代特征有三:一是技術(shù)層面上的。盡管工業(yè)文明正在進(jìn)行著生產(chǎn)力的革命性變革，但包裝領(lǐng)域的工業(yè)技術(shù)運(yùn)用并不像當(dāng)時(shí)的紡織業(yè)、鋼鐵業(yè)和能源業(yè)那么普及;此外，許多現(xiàn)代包裝的實(shí)用技術(shù)尚在實(shí)驗(yàn)與完善當(dāng)中。機(jī)械生產(chǎn)的批量化和服務(wù)設(shè)施的的。盡管包裝已開始呈現(xiàn)出與前不同的鏡象，但現(xiàn)代商業(yè)包裝由于缺乏大眾性消費(fèi)的催生，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響還表現(xiàn)得十分微弱。三是觀念層面上的。涉及到包裝領(lǐng)域的各學(xué)科還沒有系統(tǒng)地交織著關(guān)聯(lián)著，缺乏基本的、系統(tǒng)的包裝現(xiàn)代語言和現(xiàn)代方法。由于鮮有觀念和理論的引導(dǎo)，包裝所發(fā)揮的作用和體現(xiàn)的價(jià)值還沒有真正地被時(shí)人所認(rèn)識(shí)。

19世紀(jì)中葉，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形成期。此一時(shí)期包裝的明顯特征，首先體現(xiàn)為包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大化和包裝技術(shù)的物質(zhì)化。技術(shù)一直是推動(dòng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素，而許多包裝領(lǐng)域的重要技術(shù)也應(yīng)時(shí)而生:在19世紀(jì)50年代末，多數(shù)種類的水果與蔬菜都能以罐裝的形式出售—罐裝食品成為了千家萬戶中的方便食品;1868年，彩色印鐵技術(shù)被發(fā)明;1860年，出現(xiàn)了年產(chǎn)紙張達(dá)1000噸/臺(tái)的高速機(jī)，現(xiàn)代實(shí)用的碎末紙漿原料制紙也始于19世紀(jì)中葉;此時(shí)的人們還意識(shí)到:一個(gè)完整的盒子可以通過剪切和折疊一張卡紙而制成，它既方便快捷，在成形前又因可以平放而節(jié)省空間這種方法于1850年最早出現(xiàn)于美國(guó)。技術(shù)含量的提高和技術(shù)方法的改進(jìn)，加快了技術(shù)的物質(zhì)化進(jìn)程，無疑也推進(jìn)了包裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；椒ァＦ浯问求w現(xiàn)在包裝的價(jià)值上。價(jià)格一直是影響現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的因素之一，隨機(jī)械化生產(chǎn)方式而來的是產(chǎn)出效率的提高和商品價(jià)格的下降;于是，在收入相對(duì)不變的基礎(chǔ)上，消費(fèi)水平提高了。被增大了的市場(chǎng)需求使包裝的必要性變得不容置疑起來。第三體現(xiàn)為包裝在現(xiàn)代商業(yè)所扮演的角色中。19世紀(jì)中葉逐漸發(fā)達(dá)起來的交通運(yùn)輸業(yè)開始將形形的大量商品輾轉(zhuǎn)運(yùn)送到不同的國(guó)家和不同的城市，出于保護(hù)功能的需要，包裝不再是可有可無的裝飾，它的身份被提升到一個(gè)必要的位置高度。毫無疑問，包裝的這種作用促進(jìn)了現(xiàn)代商業(yè)和自由貿(mào)易的興盛，抑或說，現(xiàn)代商業(yè)和自由貿(mào)易的興起搭建了包裝粉墨登場(chǎng)的大舞臺(tái)。最后是體現(xiàn)在對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)觀念上。1860年，美國(guó)人愛默生寫了1本名為《生活指南》的書，這是一本較早涉及有關(guān)商品包裝的書籍。這部書寫到，當(dāng)時(shí)的商人們已經(jīng)注意到在運(yùn)輸過程中，存在著貨物的破損問題，于是產(chǎn)生了以保護(hù)商品安全為功能的包裝?；谏虡I(yè)的目的和專業(yè)分工的要求，諸如包裝的形式、包裝的現(xiàn)象、包裝的作用等問題漸漸開始引發(fā)人們的理性思考。

大抵而言，19世紀(jì)中葉以后至20世紀(jì)中葉的約一百年間，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展期;20世紀(jì)60年代至今，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的反思期和新發(fā)展期。20世紀(jì)初，最早的包裝研究所在美國(guó)成立，是包裝科學(xué)研究的專業(yè)化專題化的開始;20世紀(jì)60年代，美國(guó)女生物學(xué)家卡遜和法國(guó)人塞爾日莫斯科維奇分別出版了《寂靜的春天》和《綠色陰謀》兩部有關(guān)環(huán)境問題的旗幟性專著，被認(rèn)為是全球生態(tài)主義運(yùn)動(dòng)萌發(fā)的象征。自此至今，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的中心開始轉(zhuǎn)向生態(tài)這一人類永恒的話題。由于篇幅關(guān)系，本文對(duì)后兩個(gè)時(shí)期不展開闡發(fā)。

以上所述，僅僅是從時(shí)序上來認(rèn)識(shí)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。在本質(zhì)上，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是運(yùn)用現(xiàn)代的審美理念、技術(shù)方法、管理程序和商業(yè)營(yíng)銷策略，為產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)和推廣的手段與活動(dòng)，它有著較為明顯的現(xiàn)代特質(zhì)。對(duì)此，我們可從以下幾個(gè)方面來簡(jiǎn)要認(rèn)識(shí)其現(xiàn)代勝:

1、現(xiàn)代的語言?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)既蘊(yùn)涵視覺傳達(dá)語言中的造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字、語言等內(nèi)容，又涉及到材料、制造等技術(shù)環(huán)節(jié)，以及消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)等學(xué)科內(nèi)容，因此，包裝從設(shè)計(jì)到制造、到運(yùn)輸、到銷售、到品牌形象、到文化象征都是一個(gè)整體系統(tǒng)。任何將系統(tǒng)包裝知識(shí)割裂開來分而敘之、分而行之的做法，都與包裝設(shè)計(jì)所使用的現(xiàn)代語言和系統(tǒng)方法相悖。

2、設(shè)計(jì)的獨(dú)立性?？茖W(xué)化、機(jī)械化的生產(chǎn)方式導(dǎo)致了人力的大解放，由于分工和發(fā)展的需要，包裝設(shè)計(jì)得以成為獨(dú)立的專業(yè)。在現(xiàn)代，包裝已經(jīng)成為鏈接商品與消費(fèi)的結(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)在本質(zhì)上不僅讓產(chǎn)品與包裝同構(gòu)為商品，并時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注著包裝在生產(chǎn)和邏輯上的合理性。

3、商業(yè)化。這并不等于說現(xiàn)代以前的包裝就沒有商業(yè)意圖和商業(yè)價(jià)值，但商業(yè)化確乎是包裝的現(xiàn)代性這一概念所不能缺失的關(guān)鍵標(biāo)志。盡管這一稱謂多少讓人敏感，但商業(yè)化造就了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和影響力，用“如影隨形”來形容它與現(xiàn)代人的關(guān)系，一點(diǎn)也不為過。包裝在最大程度上拉近了人與物彼此間的距離。

4.超越功能的品牌化包裝。一方面，現(xiàn)代包裝已成為商品品牌的一部分，超越了純粹的功能，在有些時(shí)候，包裝的重要性甚至與產(chǎn)品本身平分秋色，并發(fā)展成為時(shí)尚新觀念的催化劑; 另一方面，包裝品牌日益國(guó)際化的現(xiàn)狀，使形形的現(xiàn)代人不僅隨時(shí)經(jīng)受著國(guó)際化廣告的召喚，也的確能夠隨時(shí)購(gòu)買到國(guó)際化的商品，拆開那些國(guó)際化的包裝，并體悟多元文化的妙處。

5、生態(tài)的理念?，F(xiàn)代包裝如其所是地在造成自然資源榷難和人類自存環(huán)境惡化的行業(yè)之列，引來了種種責(zé)難和潔問。大生態(tài)理念作為人類可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)有視野和前瞻，可以修正“人本主義”和“經(jīng)濟(jì)中心論”給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來的謬差;而倡導(dǎo)以利于人類與自然悠然共存、悠久同存的生態(tài)化包裝，則是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的長(zhǎng)久方向。

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關(guān)鍵詞：包裝POP設(shè)計(jì)、人性化特征、安全環(huán)保特征、個(gè)性化特征

中圖分類號(hào)：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

自上世紀(jì)三四十年代興起于美國(guó)超級(jí)(自選)市場(chǎng)和自助商店里的POP店頭廣告，隨著商品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和傳播媒體的發(fā)展、營(yíng)銷策劃觀念的轉(zhuǎn)變，如今已發(fā)展成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最有效的手段之一。POP廣告的形式和種類可以說無所不包，包裝POP就是POP廣告龐大陣容中的一員。包裝POP廣告，是將包裝功能與廣告宣傳結(jié)合在一起構(gòu)成的一種特殊廣告形式，它通常利用商品包裝盒蓋或盒身部分進(jìn)行特定結(jié)構(gòu)形式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，放置于柜臺(tái)上將其完整的包裝打開，通過預(yù)先設(shè)置的結(jié)構(gòu)形式展示商品和廣告內(nèi)容，代替柜臺(tái)式POP廣告的促銷形式來使用，也可稱為“廣告式包裝”。它多陳列于商品銷售點(diǎn)，是有效的現(xiàn)場(chǎng)廣告手段。

包裝POP對(duì)于在陳列柜里展出銷售的零售商品來說是一種傳統(tǒng)的、必不可少的、安全且廉價(jià)的方式。其優(yōu)越性在于無需借助一般的廣告形式，而是直接在銷售點(diǎn)通過產(chǎn)品包裝上的“廣告牌”配合商品實(shí)物進(jìn)行宣傳，它能夠在消費(fèi)者瀏覽或選購(gòu)商品猶豫不決時(shí)，把商品自身的內(nèi)容、特征、優(yōu)點(diǎn)、使用方法和價(jià)格等信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并利用富于感染力的畫面和能影響消費(fèi)者心理的廣告用語，著重現(xiàn)場(chǎng)心理攻勢(shì)，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。近年來，包裝POP 廣告這一獨(dú)特新穎、快捷便利的廣告及包裝形式越來越風(fēng)靡華夏大地，商業(yè)界和企業(yè)紛紛采用這一別開生面的促銷手段積極開拓市場(chǎng)。目前，包裝POP所涉及的商品領(lǐng)域除了食品、玩具、日用品、化妝品等，也廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥用品、紡織品、實(shí)用電器，甚至新鮮水果和青菜。根據(jù)市場(chǎng)變化與人們的審美需求，這類廣告在設(shè)計(jì)中應(yīng)強(qiáng)調(diào)或注意的細(xì)節(jié)是值得深入探討的。

一、強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的人性化特征

1943年美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家馬斯洛提出的人類需要五層次論，他把人的需要?dú)w納為生理的需要、安全的需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)需要五類，這五種需求由生理性的需求向精神性的需求由低到高發(fā)展，形成一種金字塔結(jié)構(gòu)。馬斯洛認(rèn)為較高層次的需求之所以會(huì)有足夠的活力驅(qū)動(dòng)行為，是基于在較低層次的需求得到了充分滿足，也就是說當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于解決溫飽時(shí)，人們對(duì)商品的要求是簡(jiǎn)單、實(shí)用；當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)提高并達(dá)到一定程度時(shí)，人們就會(huì)對(duì)商品提出除實(shí)用之外的更多審美的、心理的及精神文化方面的需求。馬斯洛理論揭示了人性化設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)。

隨著時(shí)代的變遷、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至是季節(jié)的變化，人們的需求會(huì)不斷發(fā)生變化，對(duì)同類商品的要求和關(guān)注點(diǎn)也會(huì)有所不同。在銷售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者距離最近的包裝POP設(shè)計(jì)必須依靠強(qiáng)烈的視覺沖擊力及能引起情感共鳴的細(xì)節(jié)特征打動(dòng)人們，從宣傳商品、認(rèn)可商品，進(jìn)行產(chǎn)生消費(fèi)者的購(gòu)買行為。目前，POP包裝越來越注重表現(xiàn)外觀造型的立體感、層次性，輪廓靈活多樣，變化豐富，較之以往單純簡(jiǎn)陋的紙盒包裝陳列方式所表現(xiàn)的呆板、單調(diào)感，有極強(qiáng)的改進(jìn)。

自我宣傳產(chǎn)品的準(zhǔn)確概念配合豐富立體的視覺效果，POP包裝日益受到消費(fèi)者的青睞。在一些兒童用品的包裝POP設(shè)計(jì)中，可根據(jù)兒童的心理特點(diǎn)，選擇卡通形象并進(jìn)行夸張的造型設(shè)計(jì)，充分利用盒蓋的位置，可通過翻、折等立體成型手法，將盒蓋立起，整體效果生動(dòng)、活波，具娛樂性和挑戰(zhàn)性，對(duì)孩子來說充滿了新鮮感，增加了趣味性和誘惑力（如圖1）。

圖1具兒童趣味的包裝POP

如果在設(shè)計(jì)中加以知識(shí)性，將其與趣味性、裝飾性有機(jī)地融合在一起，使孩子們?cè)谫?gòu)買商品過程中增長(zhǎng)知識(shí)，培養(yǎng)情操與欣賞趣味，作為孩子的家長(zhǎng)無疑是樂意購(gòu)買的。

二、重視包裝材料選擇上的安全環(huán)保特征

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的、具欣賞價(jià)值、能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出的。消費(fèi)者的認(rèn)可與購(gòu)買是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最大嘉獎(jiǎng)。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝的功能不僅是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值，更應(yīng)該充分考慮到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代滿負(fù)荷、快節(jié)奏的現(xiàn)代人對(duì)回歸自然的渴望。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新材料不斷涌現(xiàn)，越來越多的環(huán)保材料、多功能材料、復(fù)合材料被運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，新材料也為現(xiàn)代包裝POP設(shè)計(jì)帶來了新的視覺語言和時(shí)尚美感。包裝POP從選用環(huán)保材料，提高材質(zhì)利用率、設(shè)計(jì)折疊式包裝以減少空載率，生產(chǎn)制造，再到產(chǎn)品的使用、回收，每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)圍繞著節(jié)源、無害、合理化和現(xiàn)代化進(jìn)行。不管是紙材、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料還是其它復(fù)合材料，都會(huì)有不同的質(zhì)地肌理效果，巧妙運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配置，可帶給消費(fèi)者新奇、樸實(shí)或豪華等不同的感覺。

材料要素是包裝POP設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。對(duì)體現(xiàn)包裝POP設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格與展示效果起到重要的作用。具有物形質(zhì)感的不同材料，若能打破常規(guī)，“跨界”運(yùn)用到包裝POP設(shè)計(jì)中，必定會(huì)帶來新的視覺印象。形成“回歸自然”之潮流的紙材、泥土、竹與野生藤草類、木材、麻料、稻草、布（如圖2）等天然無污染材料，在臺(tái)灣的包裝POP設(shè)計(jì)中運(yùn)用較多，因其色澤淡雅柔和而感受樸實(shí)親切，較好地展示出產(chǎn)品的新鮮、溫暖、單純，包裝的整體視覺效果既個(gè)性鮮明而又豐富多彩。

圖2布材包裝POP

三、突出消費(fèi)時(shí)代的個(gè)性化設(shè)計(jì)

1、包裝POP的結(jié)構(gòu)形式特點(diǎn)

包裝POP必須兼?zhèn)浒b和展示兩方面的功能，通常使用比較堅(jiān)固的制版材料，在設(shè)計(jì)中經(jīng)濟(jì)合理地使用材料，在包裝結(jié)構(gòu)上追求科學(xué)、緊湊，不追求浮夸。在應(yīng)用形態(tài)方面包括多種具體形式，如頂面展示、側(cè)面展示和兩面展示等，或根據(jù)展示方式選擇不同的基本形態(tài)和造型形式。

包裝POP結(jié)構(gòu)形式還包括鎖扣式包裝盒、陳列架面板式包裝盒、間隔式包裝盒、陳列臺(tái)容器式包裝盒等。許多長(zhǎng)期從事包裝POP設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師都存有多種易于使用的模版，可以幫助自己創(chuàng)造有吸引力且結(jié)構(gòu)巧妙、實(shí)用的展示性包裝POP，還可以根據(jù)商品生產(chǎn)廠家的特定的要求進(jìn)行改變。一個(gè)設(shè)計(jì)良好的包裝POP通常都能達(dá)到介于完美的售后服務(wù)和成本控制的平衡（如圖3、圖4）。

圖3陳列架式的包裝POP 圖4敞口式包裝POP

另外，還可把POP包裝的結(jié)構(gòu)功能從促銷發(fā)展成為多功能性，如兒童的禮品POP包裝不僅要適合兒童的年齡特點(diǎn)，而且要設(shè)計(jì)成能當(dāng)作玩具之用，或作為儲(chǔ)存罐等等，充分體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的延展性。

2、包裝POP的視覺設(shè)計(jì)

包裝POP的平面視覺設(shè)計(jì)，主要由文字、圖形、版面編排、標(biāo)志及色彩設(shè)計(jì)共同構(gòu)成。通過視覺化、信息化的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品在銷售過程中，有效、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。成功的包裝POP視覺設(shè)計(jì)，在閱讀其視覺語言時(shí)非常輕松、自然、流暢，而且有一個(gè)較好的視覺層次。各視覺元素之間的良好搭配，可使POP包裝具有較強(qiáng)的視覺吸引力，在商品競(jìng)爭(zhēng)中給消費(fèi)者留下良好的視覺印象，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的心理效應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為，達(dá)到銷售的目的。

包裝POP通常重點(diǎn)宣傳商品的特色，以突出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的不同之處。對(duì)于某種具體的產(chǎn)品而言，并不是所有各種視覺元素都是有效和必要的，只有與消費(fèi)訴求因素對(duì)應(yīng)的形象宣傳才能得到消費(fèi)者的共鳴，從而產(chǎn)生認(rèn)可、喜愛、想擁有的感覺。對(duì)于饋贈(zèng)方式的促銷策略，使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)得到額外的收獲(如優(yōu)惠券，贈(zèng)送，抽獎(jiǎng))，借此擴(kuò)大銷售的做法，在做此類設(shè)計(jì)時(shí)，文字信息要準(zhǔn)確、識(shí)別性好、位置醒目，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，畫面版式活潑、裝飾性強(qiáng)，令消費(fèi)者在最初的幾秒鐘產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步了解商品的特性及品質(zhì)。

總之，廣告式包裝是一種宣傳力度較強(qiáng)，制作成本較低，視覺效果強(qiáng)烈，較能夠激發(fā)人心的包裝形式與促銷手段，但另一方面，廣告式POP包裝因其宣傳的場(chǎng)所存在范圍局限性，因此消費(fèi)者接受廣告的有效作用范圍也比較有限。作為信息的傳播方式，包裝POP形象的視覺設(shè)計(jì)與多媒體傳達(dá)設(shè)計(jì)都是通過多種形式與接受者產(chǎn)生互動(dòng)，最終達(dá)到傳播信息的目的。因此，POP包裝設(shè)計(jì)師在對(duì)商品平面設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì)進(jìn)行總體策劃時(shí)，應(yīng)該充分利用多媒體傳達(dá)信息的協(xié)同作用，打破傳統(tǒng)包裝以印刷作為唯一媒體，借助多媒體領(lǐng)域所特有的“交互性”的信息傳播方式，將商品的表現(xiàn)形式與最終的傳播媒介及展示平臺(tái)相結(jié)合，形成視聽結(jié)合、傳受結(jié)合的傳播形式，以增加包裝POP的平面設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)的可看性和消費(fèi)者的參與性，這也將是包裝POP設(shè)計(jì)未來的研究課題。

■ 參考文獻(xiàn)：

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[關(guān)鍵詞] 女性消費(fèi)心理 化妝品包裝 色彩設(shè)計(jì)

包裝不僅僅是一個(gè)承載商品的容器，更是一種刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的手段。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護(hù)商品的功能,更要發(fā)揮其心理功能即引起消費(fèi)者的關(guān)注,更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展,愉悅消費(fèi)者。就目前化妝品市場(chǎng)而言,其主要消費(fèi)群體以女性為主,因此,充分了解女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，針對(duì)他們的消費(fèi)心理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于提高產(chǎn)品的銷售量具有重要意義。

一、女性消費(fèi)者的主要心理特點(diǎn)

1.求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費(fèi)者身上表現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈。在購(gòu)買過程中，女性對(duì)能夠美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。在女性的記憶過程中，有著較強(qiáng)的情緒記憶力。因此，具有欣賞價(jià)值的、美的產(chǎn)品往往對(duì)他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購(gòu)物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購(gòu)買或占有的欲望，從而為購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

2.認(rèn)知細(xì)膩,決策帶有較強(qiáng)的情緒性。女性消費(fèi)者的情感豐富細(xì)膩,遇到感興趣的商品,容易產(chǎn)生購(gòu)買愿望，也容易受到周圍環(huán)境的影響,迅速形成購(gòu)買決定。女性購(gòu)買決策時(shí),很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購(gòu)物環(huán)境等都能激起女性消費(fèi)者積極的情緒情感，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

3.自我意識(shí)較強(qiáng)，聯(lián)想豐富。女性消費(fèi)者在購(gòu)買決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自我比擬，聯(lián)想商品的消費(fèi)效果。女性消費(fèi)者經(jīng)常通過同伴的評(píng)價(jià)、宣傳媒體上的比照等方法，來反饋商品對(duì)自我形象的影響。對(duì)自己滿意的商品，具有強(qiáng)烈的推薦愿望，對(duì)于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出。

4.攀比炫耀心理較強(qiáng)烈。炫耀心理是以購(gòu)物來顯示自己某種超人之處的心理狀態(tài)，是愛美心理和時(shí)髦心理的一種具體表現(xiàn)。當(dāng)代女性，特別是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。她們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中，除了要滿足自己的基本生活消費(fèi)需求或使自己更美、更時(shí)髦之外，還可能追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，來顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的高雅等。

二、針對(duì)女性消費(fèi)心理設(shè)計(jì)化妝品包裝色彩

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，部分城市女性延長(zhǎng)了職場(chǎng)上的工作時(shí)間，因此帶動(dòng)了與工作職業(yè)有關(guān)的消費(fèi)，比如美容、化妝、健美等消費(fèi)支出呈上升趨勢(shì)。2001年在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進(jìn)行的一項(xiàng)城市女性消費(fèi)調(diào)查顯示，女性的化妝、美容消費(fèi)額在上升，中等收入（1000元～1500元/月）的女性，每月用于化妝、美容等的費(fèi)用在100元以下的占13％，在100元～200元之間的占65％，201元～300元的占13％，300元以上的占9％?？梢?，化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿了巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，誰能在眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰就擁有了無限商機(jī)與利潤(rùn)。而化妝品包裝又是吸引女性消費(fèi)者眼球的第一道關(guān)口，色彩恰恰又是這個(gè)關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，要充分利用色彩的聯(lián)想特點(diǎn)，引發(fā)女性消費(fèi)者的良好想象。

1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗(yàn)，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費(fèi)者，其愛美之心更加突出?；瘖y品的色彩設(shè)計(jì),要針對(duì)不同年齡消費(fèi)者群體對(duì)色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對(duì)年輕女性的化妝品,色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主,以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。針對(duì)中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品,其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、高雅一些。她們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高,也更加注重品牌消費(fèi)。如SK-Ⅱ的各種精華類產(chǎn)品,以中國(guó)紅為主色調(diào),既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國(guó)氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。

2.要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價(jià)差別也極大。適合大眾群體消費(fèi)的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費(fèi)者的需要。如大寶系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡(jiǎn)潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費(fèi)者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性，相對(duì)而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強(qiáng)，應(yīng)通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤(rùn)系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在中國(guó)人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的高檔品質(zhì)與尊貴地位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

3.注重彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)，突顯女性的個(gè)性與價(jià)值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者基本護(hù)膚的需要，若想突顯個(gè)性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時(shí)尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)不僅僅要給女性消費(fèi)者美的感覺，還要帶給她們有關(guān)個(gè)性與價(jià)值的豐富聯(lián)想。

包裝僅是化妝品的“外衣”，設(shè)計(jì)好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費(fèi)者，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要“秀外慧中”才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟！

參考文獻(xiàn):

[1]羅子明著:《消費(fèi)者心理學(xué)》.清華大學(xué)出版社,2002年

篇8

包裝伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變和發(fā)展過程。食用農(nóng)產(chǎn)品包裝是最早出現(xiàn)的包裝形式，在食用農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展的歷史進(jìn)程中大致可分為原始包裝萌芽階段（原始材料包裝）、包裝初步發(fā)展階段（粗加工制品包裝）、包裝發(fā)展成型階段（產(chǎn)業(yè)化加工制品包裝）和包裝現(xiàn)展階段（高科技加工制品包裝）4個(gè)基本階段。

原始包裝萌芽階段

此階段大致相當(dāng)于我國(guó)原始社會(huì)的舊石器時(shí)代。那時(shí)人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡(jiǎn)單的工具采集野生植物，捕魚狩獵維持生存。在與自然界的斗爭(zhēng)過程中，人類學(xué)會(huì)了使用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會(huì)使用植物葉、果殼、獸皮等物來盛裝食物和水。這些從食用農(nóng)產(chǎn)品包裝的含義來看，已是包裝的萌芽狀態(tài)。

包裝初步發(fā)展階段

此階段經(jīng)歷了我國(guó)原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)和封建社會(huì)的幾千年過程。隨著人類的剩余食用農(nóng)產(chǎn)品日益增多，出現(xiàn)了產(chǎn)品交換，迫使食用農(nóng)產(chǎn)品必須有可方便攜帶運(yùn)輸?shù)陌b。僅采用天然材料充當(dāng)和制成包裝已不能滿足大量的交易需要。于是出現(xiàn)了金屬、木制品、竹制品，陶土制品等并舉的階段，如青銅器、鐵質(zhì)容器、筐、簍、袋等。

包裝發(fā)展成型階段

進(jìn)入手工業(yè)時(shí)期后，隨著食用農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量的不斷增大，糧食、食鹽、茶葉等產(chǎn)量的快速提升，儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)念l繁，包裝的必需性日漸突出，出現(xiàn)了生產(chǎn)箱、桶、簍、罐等包裝容器的專門作坊，以滿足市場(chǎng)的需求。進(jìn)入19世紀(jì)蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)的出現(xiàn)，又導(dǎo)致商業(yè)的迅速發(fā)展。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海路、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。這就要求食用農(nóng)產(chǎn)品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。

包裝現(xiàn)展階段

進(jìn)入20世紀(jì)以后，伴隨著食用農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，食用農(nóng)產(chǎn)品包裝的發(fā)展也進(jìn)入了全新的時(shí)期，新材料、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，包裝也進(jìn)步科學(xué)化、無菌化、方便化、智能化和個(gè)性化。我國(guó)食川農(nóng)產(chǎn)品（食品）包裝的分類

現(xiàn)代包裝種類很多，按不同角度分類也不相同。

按流通過程中的作用可分為銷售包裝、運(yùn)輸包裝等。

按包裝結(jié)構(gòu)形式可分為貼體包裝、泡罩包裝、熱收縮包裝、可攜帶包裝、托盤包裝、組合包裝等。

按包裝材料分類：紙與紙板、塑料、金屬、復(fù)合材料、玻璃陶瓷、木材及其他。

按包裝容器分類：紙盒、紙箱、紙袋、紙罐、紙漿模型制品、紙質(zhì)托盤：塑料薄膜袋、編織袋、中空包裝容器、熱收縮膜包裝、片材熱成型容器、鈣塑箱、軟塑箱；馬口鐵、無錫鋼板等制成的金屬罐、桶、鋁、鋁箔制成的罐、袋：紙、塑料薄膜、鋁箔等組合而成的復(fù)合軟包裝材料制成的袋、軟管：瓶、罐、壇、缸：木箱、膠合板箱、板條箱：麻袋、布袋、草或竹制品包裝容器等。

按銷售對(duì)象可分為出口包裝、內(nèi)銷包裝、軍用包裝和民用包裝。

按包裝技術(shù)和方法可分為真空包裝、充氣包裝、脫氧包裝、防潮包裝、冷凍包裝、無菌包裝、熱成型包裝、熱收縮包裝、緩沖包裝等。

食用農(nóng)產(chǎn)品包裝的作用

保護(hù)食用農(nóng)產(chǎn)品

包裝最重要的作用就是保護(hù)商品。食用農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)藏、銷售和消費(fèi)等流通過程中常會(huì)受到各種不利條件和環(huán)境因素的破壞和影響，采用科學(xué)合理的包裝可使包裝內(nèi)的食用農(nóng)產(chǎn)品免受或減少破壞和影響，以期達(dá)到保護(hù)食用農(nóng)產(chǎn)品的目的。

方便儲(chǔ)運(yùn)

包裝能為食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通和消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供諸多方便，能方便運(yùn)輸搬運(yùn)裝卸、倉(cāng)貯堆放保管、商店陳列銷售，以及消費(fèi)者的攜帶、取用和消費(fèi)。通常意義上，食用農(nóng)產(chǎn)品沒有包裝就不能貯運(yùn)和銷售。

促進(jìn)銷售

包裝是提高食用農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力、促進(jìn)銷售的重要手段。精美的包裝能在心里上征服購(gòu)買者，增加購(gòu)買欲望。在超級(jí)市場(chǎng)中，包裝更是充當(dāng)無聲推銷員的角色。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由商品內(nèi)在質(zhì)量、價(jià)格、成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高層次的品牌形象競(jìng)爭(zhēng)，包裝形象將直接反映食用農(nóng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)的形象。

提高商品價(jià)值

包裝是食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的延續(xù)，產(chǎn)品通過包裝才能免受各種損害，避免降低或失去其原有的價(jià)值。因此，投入包裝的價(jià)值不但在食用農(nóng)產(chǎn)品出售時(shí)得到回報(bào)，而且能提高食用農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格。

我國(guó)主要食用農(nóng)產(chǎn)品（以大米為例）包裝現(xiàn)狀及存存的問題

大米由于失去了外殼的保護(hù)，胚乳直接暴露于空氣中，易受外界環(huán)境的影響。因此，大米的貯藏穩(wěn)定性比較差，特別在高溫高濕的環(huán)境更易變質(zhì)，所以，可靠的大米包裝顯得尤為重要。

目前我國(guó)大米包裝現(xiàn)狀

㈩大米包裝的材料

20年前，大米包裝以麻袋、扁條塑料編織袋為主，每袋重量幾乎都是25kg或50kg。雖然麻袋、扁條塑料編織袋成本低廉并可以重復(fù)使用，但由于透氣性大，達(dá)不到長(zhǎng)期保鮮的目的。現(xiàn)在需要長(zhǎng)途運(yùn)輸、長(zhǎng)期儲(chǔ)存的大米包裝已經(jīng)很少使用，常用的主要有扁絲塑料編織袋、復(fù)合塑料袋。

①塑料編織袋是用塑料扁帶或絲帶編織而成，比塑料薄膜袋的強(qiáng)度高得多，且不易變形，耐沖擊性也好，由于編織袋表面有編織紋，提高了防滑性能，便于儲(chǔ)存時(shí)的堆放。大米重量在5kg以上的包裝幾乎全用扁絲塑料編織袋，但使用塑料編織袋來包裝大米，包裝方式簡(jiǎn)單，材料防潮性差、熱阻隔性差、大米易氧化霉變，蟲害現(xiàn)象也較為嚴(yán)重，尤其在夏季儲(chǔ)存期更短。

②復(fù)合塑料袋是由高阻隔性包裝材料PET、PA、EVOH、PVDC與PE、PP等多層塑料復(fù)合而成，這種包裝比般塑料編織袋包裝防潮、防霉、防蟲效果都要好。大米重量較小的包裝絕大多數(shù)用復(fù)合塑料包裝袋。

（2）大米包裝的方式

從包裝方式上來看，基本上有3種包裝形式，分別為普通包裝、真空包裝和充氣包裝。

①普通包裝利用聚丙烯等材料的塑料編織袋對(duì)大米進(jìn)行包裝。這種包裝對(duì)大米的防蟲、防毒及保鮮的效果相對(duì)較差，一般只能對(duì)糧食起到容納的作用。但由于塑料編織袋抗拉強(qiáng)度較強(qiáng)，包裝重量較大的大米基本采用此種包裝，保質(zhì)期不能確定。

②真空包裝采用真空技術(shù)進(jìn)行包裝，可以降低儲(chǔ)藏環(huán)境的氧氣濃度，抑制大米的呼吸和霉菌的繁殖，防止大米陳化、發(fā)霉、生蟲等，更能保持大米的原始品質(zhì)。但由于真空度較大，包裝袋很容易被米粒尖端刺破，致使真空包裝失效：包裝袋在流通過程中袋與袋之間的摩擦、碰撞和跌落也很容易造成破袋。所以在對(duì)大米進(jìn)行真空包裝的同時(shí)要考慮外部的防碰撞措施，才能取得良好的效果。

③充氣包裝般充入的是二氧化碳或氮?dú)?，它們無色、無臭，化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定。大米具有吸附二氧化碳的能力，形成保護(hù)層，使大米處于“冬眠”狀態(tài)，從而延長(zhǎng)了有效保質(zhì)期：充入氮?dú)饨档土藘?chǔ)藏環(huán)境的氧氣濃度，抑制了大米中微生物生長(zhǎng)，對(duì)于減緩品質(zhì)的變化起著至關(guān)重要的作用。研究表明，充氣包裝更能夠有效地保持大米原始品質(zhì)，有效防止大米的霉變和生蟲。

大米包裝中存在的主要問題

從包裝材料、包裝技術(shù)與方式等方面來看，大米包裝還存在著不少問題。

（11）大米包裝的檔次低

包裝對(duì)宣傳商品起著重要的作用，我國(guó)的大米包裝和世界先進(jìn)國(guó)家相比有很大的差距。

從包裝材料上看，國(guó)內(nèi)大多采用塑料袋包裝，會(huì)帶給環(huán)境不同程度的污染：而在國(guó)外，比如德國(guó)，大多數(shù)大米是紙盒包裝的，500g一盒，這種紙包裝的突出優(yōu)點(diǎn)是無毒、無味、無污染。從包裝圖案上看，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)的比較單調(diào)，欠新意和親和力，很難吸引消費(fèi)者的眼光。從大米的認(rèn)證上看，有的不齊全，缺少必要的認(rèn)證，目前標(biāo)有QS認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證等的并不多且認(rèn)證標(biāo)志還欠規(guī)范。

我國(guó)優(yōu)質(zhì)大米品種很多，通過綠色、有機(jī)認(rèn)證的也逐年增多。比起前些年打入我國(guó)市場(chǎng)的泰國(guó)香米，我國(guó)大米無論是品質(zhì)還是種類都不遜色，問題就在于大米的存儲(chǔ)保鮮包裝的技術(shù)和包裝材質(zhì)落后，導(dǎo)致商品大米檔次低，難以打入高檔消費(fèi)市場(chǎng)。

（2）大米包裝技術(shù)相對(duì)落后

目前國(guó)內(nèi)普遍采用普通包裝、充氣或抽真空包裝，由于本身技術(shù)水平有限，容易造成包裝破袋，給大米的銷售、儲(chǔ)藏帶來不便。為了使包裝達(dá)到較好的效果，可以考慮對(duì)這些技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，使之能夠盡快適應(yīng)國(guó)內(nèi)外銷售市場(chǎng)的要求。

促進(jìn)大米包裝發(fā)展的建議

（1）改進(jìn)包裝材料

伴隨著塑料加工技術(shù)水平的提高，復(fù)合膜、微孔膜、糧食專用膜等新工藝、新材料的使用，為大米包裝技術(shù)的提高提供了更大的發(fā)展空間。

目前許多大米加工企業(yè)開始使用紙袋包裝，紙張本身具有吸濕性可以吸收糧食中的多余水分，又能有效防止因環(huán)境潮濕而使糧食受潮。采用多層紙袋包裝，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要合理，保證其抗拉強(qiáng)度達(dá)到包裝的要求。紙袋包裝無污染，衛(wèi)生可靠，且包裝廢棄物可回收再生，利于環(huán)保。紙包裝印刷性能好，生產(chǎn)廠家可以根據(jù)自己的要求印刷圖案。紙袋中還可充氣，據(jù)試驗(yàn)，空氣中的二氧化碳?xì)怏w含量達(dá)到50％時(shí)，對(duì)霉變微生物具有強(qiáng)烈的抑制殺滅作用。

多層紙袋抗拉強(qiáng)度較小，屬于小包裝范圍，目前應(yīng)用的較少，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不健全。隨著人們對(duì)綠色食品要求的越來越迫切，紙袋包裝會(huì)得到越來越廣泛的應(yīng)用。

（2）改進(jìn)包裝技術(shù)

近幾年包裝方面的新技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到大米包裝上。如將鈦合金、二氧化硅等半導(dǎo)體作為觸媒摻入聚乙烯薄膜中的光觸媒技術(shù)，由于摻入的金屬物在觸媒磷和光的作用下，可發(fā)生觸媒反應(yīng)和光化學(xué)反應(yīng)。這種光觸媒聚乙烯袋盛入大米后，因半導(dǎo)體電子被光能激活處于極高的非平衡狀態(tài)，在袋內(nèi)形成溫度上升趨勢(shì)，促使大米等糧食體內(nèi)水分子分解，從而達(dá)到防蟲、防霉和保鮮的效果。

我國(guó)食用農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展趨勢(shì)

小型化

目前，城鎮(zhèn)市場(chǎng)的食用農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)已出現(xiàn)現(xiàn)買現(xiàn)吃的特點(diǎn)，而市場(chǎng)上的食用農(nóng)產(chǎn)品包裝還有很多在10公斤以上。針對(duì)這種現(xiàn)象，及時(shí)推出1～5公斤的輕便包裝，將會(huì)更受消費(fèi)者歡迎。

精品化

很多進(jìn)口的食用農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上比較走俏，其主要原因除品質(zhì)好外，包裝精美也是大因素。食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者如果在包裝設(shè)計(jì)和印刷上多下功夫，銷量定會(huì)更好。

透明化

消費(fèi)者在購(gòu)買食用農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，都喜歡看看實(shí)物。因此，在包裝時(shí)采用局部透明或全透明材料，既展示產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，又增加了包裝的美感。

組合化

在市場(chǎng)銷售的實(shí)踐中，一部分食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者刻意把不同顏色、品種的食用農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行組合包裝，消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)飲食、多樣飲食宣傳的影響下，會(huì)增加購(gòu)買欲望，促進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品銷售，效果非常理想。

環(huán)?；?/p>

針對(duì)目前包裝污染嚴(yán)重，食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者就地取材，用綠色植物來包裝食用農(nóng)產(chǎn)品，如用竹筒、樹條編織物、荷葉等等，既節(jié)能環(huán)保、又美觀無污染，享受低碳生活的消費(fèi)者非常喜歡。

禮品化

針對(duì)部分消費(fèi)者購(gòu)買精致食用農(nóng)產(chǎn)品為送禮的特點(diǎn)，生產(chǎn)者們投其所好，推出了禮品化包裝，比如饋贈(zèng)包裝大閘蟹、地方特色野山菌、綠色食品草雞等，也很受消費(fèi)者歡迎。

集約化

為了方便運(yùn)輸，有效保護(hù)食用農(nóng)產(chǎn)品小包裝，一些生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始利用10Kg～30Kg的堅(jiān)實(shí)外包裝來進(jìn)行運(yùn)輸和儲(chǔ)存。食用農(nóng)產(chǎn)品到銷售地后，再去除外包裝進(jìn)行銷售。保證了銷售現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品包裝的完好和美觀。