導(dǎo)語：如何才能寫好一篇vi設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

乙方：_______________

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容和要求：

1．_______________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)；

2．_______________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理。

二、費(fèi)用

vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_________元（大寫：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)_________份）

三、付款方式

1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；

2．vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。

四、雙方的責(zé)任與義務(wù)．

1．乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。

2．乙方需在規(guī)定時(shí)間______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可

3．甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。

因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

1．乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2．甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。

七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_______________仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：________

甲方代表（簽字）：_____乙方代表（簽字）：____

_________年____月____日　_________年_____月____日

附件　vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明

標(biāo)志墨稿

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

標(biāo)志特定色彩效果展示

2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體

篇2

［關(guān)鍵詞］品牌 VI設(shè)計(jì) 文化本質(zhì)

21世紀(jì)以來，市場競爭從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到品牌的較量上，而品牌畢竟是一個(gè)琢磨不透的形象，作為企業(yè)優(yōu)化存在的一種意識(shí)，不能僅僅停留在一種“內(nèi)在規(guī)定性”的認(rèn)識(shí)上，消費(fèi)者需對(duì)其可見可知可把玩，所以企業(yè)文化構(gòu)建在品牌轉(zhuǎn)化后的實(shí)體上。很顯然，VI(visual identity的縮寫，是企業(yè)理念和形象在所有視覺媒介上的體現(xiàn))擔(dān)當(dāng)了這一實(shí)體。消費(fèi)者對(duì)品牌最直接的印象就是標(biāo)志，商標(biāo)或者稱之為視覺標(biāo)識(shí)，VI識(shí)別的重要組成部分。如果一個(gè)標(biāo)識(shí)能夠簡潔明了同時(shí)又能傳達(dá)某種消費(fèi)期望，擁有某種消費(fèi)滿足的力量，我們就可以說這個(gè)標(biāo)識(shí)是一個(gè)品牌識(shí)別，是真正的品牌。

1、標(biāo)志與品牌

（1）、標(biāo)志

標(biāo)志，是指具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號(hào)。隨著人類社會(huì)的發(fā)展、人們的文化意識(shí)的變化，其對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路也日趨復(fù)雜化。標(biāo)志形式變得更加豐富翔實(shí)，多姿多彩。作為象征符號(hào)，標(biāo)志可將需要傳達(dá)的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)換成視覺識(shí)別語言，用 “形”和 “色”來表達(dá)思想和抽象概念，是企業(yè)品牌形象建設(shè)不可或缺的一部分。

（2）、品牌

20世紀(jì)60-70年代，許多企業(yè)開始嘗試實(shí)施品牌管理。美國營銷學(xué)會(huì)（AMA）給出了對(duì)品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術(shù)語，標(biāo)記，符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)企業(yè)之間銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，使其產(chǎn)生差異化，蘊(yùn)含企業(yè)或品牌特有的價(jià)值或情感。

（3）、品牌與標(biāo)志的關(guān)系

品牌分為外在和內(nèi)在兩種范疇。外在的標(biāo)志、名稱是視覺識(shí)別系統(tǒng)組合的一部分；內(nèi)在的企業(yè)規(guī)章、企業(yè)理念，是深度精神文化的組成部分。品牌標(biāo)志遠(yuǎn)非一個(gè)指示符號(hào)，它可體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)象的價(jià)值觀，象征消費(fèi)者的身份，抒發(fā)消費(fèi)者的人文情懷。我們要透過品牌的價(jià)值看到標(biāo)志的重要性。沒有標(biāo)志的品牌是不存在的，所有的品牌雛形都是從一個(gè)小符號(hào)發(fā)展而來的，這個(gè)小符號(hào)隨著時(shí)間的磨礪，逐漸成長成為一個(gè)為大家接受、認(rèn)可的品牌。

2、標(biāo)志的文化特質(zhì)：品牌

標(biāo)志符號(hào)的文化特質(zhì)就是品牌，即企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的文化特質(zhì)，企業(yè)理念凝結(jié)在標(biāo)志上，通過品牌高度抽離顯現(xiàn)出來。同時(shí)，標(biāo)志符號(hào)的文化性又滲透在品牌文化和企業(yè)經(jīng)營中，全方位地展示企業(yè)精神。包含著文化特征的標(biāo)志絕非一個(gè)簡單的標(biāo)識(shí)、一個(gè)單頁廣告或是一本宣傳冊(cè)，它是一種基于戰(zhàn)略規(guī)劃引申出來的視覺核心價(jià)值體系，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（1）、舍與得的高度智慧

品牌的認(rèn)知度是從CI、VI、BI等開始入手。鮮明的標(biāo)志符號(hào)和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設(shè)計(jì)又是根本之根本。品牌起名和標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌建立的第一步。但是這個(gè)第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評(píng)估。這一小小的符號(hào)承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號(hào)，結(jié)果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內(nèi)涵中選一個(gè)人無我有，人有我優(yōu)的特質(zhì)。將這個(gè)特質(zhì)通過視覺符號(hào)完美的展現(xiàn)，讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中把握這一品牌特質(zhì)。

在當(dāng)前復(fù)雜的市場背景中，一個(gè)品牌不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務(wù)。眾多子產(chǎn)品的開發(fā)勢必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時(shí)的品牌策劃管理，標(biāo)志設(shè)計(jì)工作就要把握一個(gè)工作的“度”，要明確統(tǒng)一核心價(jià)值，以這個(gè)恒定的核心意識(shí)為指導(dǎo)來開展品牌構(gòu)建、符號(hào)設(shè)計(jì)等工作，要毫不猶豫地舍棄背離核心價(jià)值的一切事物。恒定的核心價(jià)值將引導(dǎo)品牌走向更廣闊的市場。

（2）、虛與實(shí)的低調(diào)回歸

標(biāo)志符號(hào)一旦建立起一種品牌形象，往往會(huì)弱化符號(hào)本身。以一種品牌意識(shí)占據(jù)于消費(fèi)者腦中。同樣，一種品牌的價(jià)值也能具象影射到一個(gè)標(biāo)志符號(hào)之上。人們對(duì)于各種各樣的品牌充滿感情。每時(shí)每刻都要與各種品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時(shí)候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會(huì)從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標(biāo)志，但你不會(huì)忘記這句廣告詞。這是一種符號(hào)弱化的表現(xiàn)，虛實(shí)體，重本質(zhì)。對(duì)于大品牌而言，這時(shí)的符號(hào)則超出實(shí)用價(jià)值符號(hào)，標(biāo)志變成人們炫耀財(cái)富，身份，地位和生活方式的象征符號(hào)。比起一般商品的標(biāo)識(shí)要承載更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名稱，品牌的定位,品牌的個(gè)性與品牌形象等品牌的各個(gè)方面。已經(jīng)成為一個(gè)信息的綜合體。透過標(biāo)志的虛實(shí)比較，我們可以看出品牌建設(shè)中標(biāo)志那不可動(dòng)搖的主場地位。

3、基于VI識(shí)別基礎(chǔ)上的品牌構(gòu)建

品牌本身就是一種符號(hào)，具有文化屬性。VI是品牌的視覺符號(hào)化，該符號(hào)可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個(gè)品牌，消費(fèi)者都不可能準(zhǔn)確清晰地記住它的品牌理論，品牌規(guī)劃和策略。第一時(shí)間進(jìn)入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標(biāo)志。人們的大腦首先對(duì)視覺符號(hào)有一個(gè)物理的認(rèn)知過程，然后才對(duì)其進(jìn)行情感處理。也就是說，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，標(biāo)志是品牌識(shí)別的一個(gè)中介物，視覺載體。他直接承載著品牌認(rèn)知與推廣的任務(wù)，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，能正確區(qū)分同類別的品牌。要知道品牌的實(shí)質(zhì)是與產(chǎn)品，消費(fèi)者，企業(yè)關(guān)系的總和。它不僅僅是商標(biāo)，符號(hào)，不僅僅是產(chǎn)品形象，它更存在于產(chǎn)品，消費(fèi)者，企業(yè)之中。有效的品牌識(shí)別會(huì)使三者更融合。對(duì)產(chǎn)品而言。銷售時(shí)更容易，對(duì)消費(fèi)者而言，購買會(huì)更方便。對(duì)企業(yè)而言，更容易建立一定的品牌資產(chǎn)。

4、總結(jié)

品牌與VI設(shè)計(jì)的外延保持一致，VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)是品牌存在。品牌建設(shè)在標(biāo)志的推廣中沉淀，形成越來越凝固的品牌文化。品牌的戰(zhàn)略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產(chǎn)與品牌識(shí)別”的整合，營銷專家鐘情于“品牌消費(fèi)”的戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)大師從“視覺符號(hào)”上探討，這些術(shù)語既不相屬，結(jié)構(gòu)也不能兼容，但又都涉及“品牌與VI ”。一般對(duì)品牌文化的實(shí)在性，物體化的了解都是從符號(hào)文化開始。而這些符號(hào)是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質(zhì)。作為認(rèn)識(shí)和把握企業(yè)理念的方式：品牌與VI同構(gòu)。人們談?wù)撝放埔庾R(shí)的物質(zhì)形態(tài)，僅僅把標(biāo)志看作一種存在，實(shí)際上，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有從觀念到物質(zhì)化的完整形態(tài)，它在本質(zhì)上是認(rèn)識(shí)和把握品牌的一種有效方式。

參考文獻(xiàn)：

1、張乃仁.設(shè)計(jì)辭典[M].北京:北京理工大學(xué)出版社，2002.

2、沈大為.品牌形象，整體設(shè)計(jì)策劃探討[J].包裝與設(shè)計(jì) 1997(5).

篇3

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；VI設(shè)計(jì)；影響

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）17-0056-01

一、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活

人類所創(chuàng)造的一切文明成果，對(duì)于后世后人而言，都是傳統(tǒng)文化；人類今天所創(chuàng)造的文明成果，對(duì)于明天而言，也是傳統(tǒng)文化。人類在文化創(chuàng)造過程中，剔除糟粕，淘汰低俗，保留精華。所以，傳統(tǒng)文化不等于落后，能夠保留下來并產(chǎn)生積極影響的，自然是精華。這也印證了社會(huì)文化發(fā)展過程中“適者生存”的普遍規(guī)律。糟粕終將被剔除，精華始終被保留，同時(shí)也被弘揚(yáng)光大，這是世界文化發(fā)展的歷史規(guī)律。如是，現(xiàn)代生活怎能脫離傳統(tǒng)文化？其實(shí)，傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代生活的影響隨處可見，藝術(shù)領(lǐng)域更是如此：史前彩陶、商周青銅、唐詩宋詞、明清服飾，以及孔孟之道、莊子學(xué)說、程朱理學(xué)、中庸之道……其深厚的文化內(nèi)涵、樸素的哲學(xué)思想、時(shí)尚的美學(xué)理念，無時(shí)無刻影響著現(xiàn)代生活。這就是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的真實(shí)寫照。

二、現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)

建立“形象”，是信息化社會(huì)的要求和趨勢。設(shè)計(jì)可以塑造形象，發(fā)揮其視覺形象識(shí)別功能，達(dá)到應(yīng)有的商業(yè)效應(yīng)，更能內(nèi)蘊(yùn)其文化內(nèi)涵，準(zhǔn)確傳達(dá)文化精神，從而達(dá)到“形”“神”兼?zhèn)洹ⅰ氨怼迸c“質(zhì)”的完美統(tǒng)一。VI，作為一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，能夠展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，通過差異性展示準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的獨(dú)特形象。著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生認(rèn)為，美的原則有三條：立意――意念先行，以形取神；創(chuàng)新――承先啟后，破舊立新；活用――適身合用，靈活生動(dòng)。他設(shè)計(jì)的中國銀行標(biāo)志，以中國圓形古錢與中文“中”字相結(jié)合，采用手寫標(biāo)準(zhǔn)中文字和大寫的“BANK OF CHINA”標(biāo)準(zhǔn)英文字的造型，渾厚、莊重、通達(dá)，表現(xiàn)了中國銀行的個(gè)性和內(nèi)涵，體現(xiàn)著形式與內(nèi)涵、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與創(chuàng)新的完美融合的設(shè)計(jì)理念。

三、傳統(tǒng)文化與VI的關(guān)系

VI作為介于藝術(shù)品與識(shí)別圖形之間的特定符號(hào)，具有美學(xué)和社會(huì)雙重屬性。這種雙重內(nèi)涵的聚合構(gòu)成，使它具有豐富的表現(xiàn)力。中國傳統(tǒng)文化是人類智慧的結(jié)晶，傳承與發(fā)揚(yáng)它，把其精神元素融入VI設(shè)計(jì)之中，必定會(huì)使VI設(shè)計(jì)更具文化性與社會(huì)性。如何將中國傳統(tǒng)文化元素與VI結(jié)合、發(fā)展，創(chuàng)建有中國特色的品牌形象，無疑是一個(gè)重要的課題和任務(wù)。

受藝術(shù)與科技雙重制約的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，無論如何都無法脫離傳統(tǒng)文化對(duì)它的深刻影響，具有民族性、地域性、社會(huì)性和歷史性的傳統(tǒng)文化，無時(shí)無刻不在滋潤和影響著現(xiàn)代設(shè)計(jì)。恰當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)文化元素在VI設(shè)計(jì)當(dāng)中得以延伸發(fā)展，打造新的民族形式，則是樹立具有中國特色VI設(shè)計(jì)形象的要?jiǎng)?wù)。應(yīng)該在理解的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)文化象征符號(hào)進(jìn)行再創(chuàng)造，把傳統(tǒng)文化運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中來，以現(xiàn)代的審美觀念對(duì)傳統(tǒng)文化元素加以改造、提煉和運(yùn)用，把其精神元素融入VI設(shè)計(jì)之中，表達(dá)設(shè)計(jì)理念，才能更具時(shí)代特色、民族特色、地域特色，同時(shí)也更具文化性與生命力。

一個(gè)國家、一個(gè)民族文化的長久發(fā)展，只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。作為中國的VI設(shè)計(jì)事業(yè)，更要尊重傳統(tǒng)民族文化，突顯其獨(dú)特性，體現(xiàn)其審美心理，反映其內(nèi)在精神追求。舉例予以說明（如：圖1）。

篇4

【關(guān)鍵詞】 校園網(wǎng) 基礎(chǔ)設(shè)施 VI設(shè)計(jì)

前言：隨著高校校園計(jì)算機(jī)信息化的不斷發(fā)展，校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作也在全國范圍內(nèi)得以廣泛開展，進(jìn)而成為校園管理和獲取信息資源的重要方式。在此背景下，如何以科學(xué)、合理的校園網(wǎng)視覺識(shí)別系統(tǒng)來幫助校園網(wǎng)用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的識(shí)別，進(jìn)而提高教職員工與學(xué)生上網(wǎng)效率和上網(wǎng)安全，已成為當(dāng)前校園網(wǎng)建設(shè)的關(guān)鍵工作。

一、視覺形象識(shí)別系統(tǒng)概念

VI，即視覺形象識(shí)別系統(tǒng)概念的提出源于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，起源于上世紀(jì)六十年代的歐洲，在當(dāng)時(shí)，其與當(dāng)時(shí)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，即CI的概念并不具有明顯的界限，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，視覺形象識(shí)別系統(tǒng)成為了一項(xiàng)獨(dú)特的體系，即以標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色為主而展開的一項(xiàng)完整的視覺表達(dá)體系，又稱為視覺識(shí)別系統(tǒng) [1]。在網(wǎng)絡(luò)層面，VI則是通過借助相對(duì)靜態(tài)的且富有視覺化的具體傳播方式，對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施有組織、有計(jì)劃地進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，使公眾能迅速了解整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系，并對(duì)其產(chǎn)生深刻印象，進(jìn)而達(dá)到準(zhǔn)確識(shí)別各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施目的一類視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。

二、視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成

（1）色彩。色彩是校園網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施VI中的重要要素，其具有較強(qiáng)的視覺導(dǎo)向作用，通過對(duì)人的視覺器官進(jìn)行刺激，從而使人產(chǎn)生視覺的沖動(dòng)或是聯(lián)想，通過將看到的色彩與大腦中存儲(chǔ)的相應(yīng)色彩對(duì)應(yīng)的設(shè)施進(jìn)行對(duì)比和整合，從而辨認(rèn)出具體的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。（2）造型是校園網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施VI的另一重要部分，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的類型、屬性和特點(diǎn)，對(duì)其視覺識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)志造型予以設(shè)計(jì)和構(gòu)造，需要說明的是，對(duì)于造型的構(gòu)造不僅應(yīng)符合人機(jī)工程學(xué)的相關(guān)原理，還應(yīng)突出以人為本的核心設(shè)計(jì)理念，在使標(biāo)志造型美觀、得體的同時(shí)，給人以較強(qiáng)的舒適度，增強(qiáng)視覺效果。（3）識(shí)別導(dǎo)向系統(tǒng)。對(duì)于校園網(wǎng)管理人員和維護(hù)人員而言，其需要依據(jù)各類設(shè)備標(biāo)志符號(hào)來提高自身對(duì)設(shè)備位置確定的速度和精度，在此情況下，視覺識(shí)別系統(tǒng)則是在校園網(wǎng)這一環(huán)境中通過構(gòu)建導(dǎo)向標(biāo)志而形成的一套完整、統(tǒng)一和連續(xù)的符號(hào)。

三、校園網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施VI設(shè)計(jì)

1、計(jì)算機(jī)機(jī)房。計(jì)算機(jī)機(jī)房是校園網(wǎng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，其是學(xué)生上機(jī)操作和教師上機(jī)指導(dǎo)的重要場所，同時(shí)，也是故障發(fā)生率和維修工作量最大的校園網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。因此，對(duì)其視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，不僅需要考慮網(wǎng)絡(luò)管理與維護(hù)人員維修和學(xué)生與教職工使用時(shí)識(shí)別的便利性，而且還應(yīng)注重機(jī)房平時(shí)維護(hù)與管理的效率與安全。為此，分別設(shè)計(jì)圖1與圖2相結(jié)合的視覺識(shí)別標(biāo)識(shí)。

2、路由器。路由器是校園網(wǎng)中的另一核心設(shè)備，其以當(dāng)前信道的具體情況跟為依據(jù)，對(duì)路由進(jìn)行自動(dòng)選擇和設(shè)定，從而以最佳路徑將網(wǎng)絡(luò)信號(hào)發(fā)送至用戶端，使得用戶端能夠通過登錄服務(wù)器實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)訪問。相較于維修階段計(jì)算機(jī)機(jī)房標(biāo)識(shí)符的紅色標(biāo)識(shí)符，路由器大都是供用戶上網(wǎng)所用，強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)的暢通性，故將其視覺形象識(shí)別標(biāo)識(shí)符的主色調(diào)設(shè)置為藍(lán)色。在此設(shè)計(jì)中，不僅考慮了路由器實(shí)物的造型以及標(biāo)志的整體色調(diào)，而且也對(duì)路由器的使用方法和功能做出了進(jìn)一步的標(biāo)注，為校園網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)接入奠定了良好的視覺識(shí)別基礎(chǔ)[3]。

3、交換機(jī)。交換機(jī)安置在校園網(wǎng)的數(shù)據(jù)鏈路層，主要負(fù)責(zé)進(jìn)行數(shù)據(jù)的物理編址和錯(cuò)誤檢驗(yàn)，同時(shí)對(duì)幀序列進(jìn)行排列控制。通常情況下，校園網(wǎng)的主干網(wǎng)大都以具有三層交換功能的吉比特以太網(wǎng)交換機(jī)為主，從而對(duì)校園用戶的用網(wǎng)需求予以較好地滿足。其具VI設(shè)計(jì)形式的交換機(jī)標(biāo)識(shí)符，以深藍(lán)色和紅色線為主色調(diào)，將紅色連接線在各以太網(wǎng)交換機(jī)間進(jìn)行穿插，以表示交換機(jī)的“交換之意”，即物理編址與錯(cuò)誤檢驗(yàn)，同時(shí)，以多根線條突出交換機(jī)的標(biāo)識(shí)效果，也為校園網(wǎng)的管理與維護(hù)人員對(duì)交換機(jī)的日常監(jiān)測、維修和養(yǎng)護(hù)提供了較大便利。

結(jié)論：本文通過對(duì)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的概念進(jìn)行說明，在對(duì)其相關(guān)構(gòu)成要素予以說明的基礎(chǔ)上，分別對(duì)校園網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的計(jì)算機(jī)機(jī)房、路由器和交換機(jī)等進(jìn)行了詳細(xì)的VI設(shè)計(jì)。研究結(jié)果表明，科學(xué)的校園網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施VI設(shè)計(jì)對(duì)于提高校園網(wǎng)的運(yùn)行、維護(hù)效率和確保校園網(wǎng)的運(yùn)行安全具有重要的作用和意義，未來，還需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)校園網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的VI設(shè)計(jì)，為促進(jìn)校園網(wǎng)的健康、穩(wěn)定發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]冷俊敏，付國，荊振宇.IPv6試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].計(jì)算機(jī)工程與設(shè)計(jì)，2013，08（01）：1850-1852.

篇5

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)色彩；VI設(shè)計(jì)；五色之說

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）05-0211-01

一、相關(guān)理論概述

（一）VI設(shè)計(jì)。CIS系統(tǒng)由三部分組成，即MI（企業(yè)理念識(shí)別 Mind Identity）、BI（企業(yè)行為識(shí)別 Behavior Identity）和VI（企業(yè)視覺識(shí)別 Visual Identity），MI是核心。①VIS（Visual Identity System），即視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)極具感染力和傳播力的部分。②

（二）傳統(tǒng)色彩的“五色之說”。大約公元前五千年的黃帝時(shí)期，是一個(gè)崇拜單色的朝代，之后商、湯、周、秦等帝王們參照“陰陽五行”學(xué)說（五行中的水、火、木、金、土，對(duì)應(yīng)的顏色是黑、赤、青、白、黃），確立色彩象征。③

土為黃色，位于宇宙中間，漢代以后，皇室的專用色彩確立為接近金色的黃色。因此在VI設(shè)計(jì)中，象征帝王氣質(zhì)的龍形標(biāo)志，一般都采用金黃色作為主色。赤也稱紅色，在我國傳統(tǒng)文化中，紅色代表吉祥，是喜慶的顏色。因此，在VI設(shè)計(jì)中，紅色象征著中國?！兑捉?jīng)》認(rèn)為黑色是天的顏色，古人認(rèn)為北方的天空長期以來都呈現(xiàn)神秘的黑色。在中國傳統(tǒng)習(xí)俗中，葬禮常常俗稱“白事”，因此，白色是不祥之色。“五行”說認(rèn)為，白色和金色是互為對(duì)應(yīng)的顏色，視為正色，代表光明、純潔、充盈的本質(zhì)。因此，在VI設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用白色，能夠巧妙傳達(dá)出企業(yè)純潔的品質(zhì)以及未來輝煌發(fā)展的愿望。青色代表木，在我國民間及傳統(tǒng)文化中稱為藍(lán)色，是吉祥之色。起源于元代的青花瓷，它以高貴而典雅的色彩聞名中外。在中國古代，綠色是平民化的顏色。在現(xiàn)代，綠色被當(dāng)作生命、和平的象征。在VI設(shè)計(jì)中，適當(dāng)運(yùn)用綠色，會(huì)給受眾留下積極向上、充滿青春活力的印象。

二、傳統(tǒng)裝飾色彩的特征

（一）表現(xiàn)性。傳統(tǒng)裝飾色彩注重自然景物的色彩形式美，但是并沒有受到自然色彩的約束和局限，以自然色彩為根基進(jìn)行聯(lián)想和想象，形成象征意義，傳達(dá)情感。

（二）象征性。色彩均有所象征并蘊(yùn)含著特殊意義，它能夠表明一個(gè)人的身份和地位，能深切傳達(dá)人的信仰和觀念。在VI設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用到傳統(tǒng)色彩的象征性。

（三）裝飾性。明快、豐富、艷麗的色彩，能夠體現(xiàn)喜慶吉祥的氣氛，設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代人的色彩觀念，以及中華民族的傳統(tǒng)色彩文化，創(chuàng)造出新的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格。

三、結(jié)語

李超楠在其論文中指出，當(dāng)下是全球文化與中國文化、現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化相互碰撞的時(shí)代，作者對(duì)具有中國風(fēng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，引導(dǎo)中國的設(shè)計(jì)能夠跨越國門、走向世界。④《中國傳統(tǒng)文化》（張豈之、李星健，外文出版社，2009年8月）中提到對(duì)中國傳統(tǒng)文化的反省與思考：中國傳統(tǒng)文化在面向現(xiàn)代化、面向未來、面向世界的轉(zhuǎn)變時(shí)，應(yīng)注重對(duì)中國傳統(tǒng)文化的再認(rèn)識(shí)。⑤

因此，我國的VI設(shè)計(jì)，要領(lǐng)悟傳統(tǒng)色彩所蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)容，吸取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，開拓設(shè)計(jì)空間。VI設(shè)計(jì)中的色彩一般會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色，色彩在運(yùn)用的過程中會(huì)反復(fù)出現(xiàn)，能夠強(qiáng)烈吸引受眾的注意力，加強(qiáng)企業(yè)以及a品的知名度，對(duì)于建立品牌、開拓市場、加強(qiáng)企業(yè)形象具有重大意義。

注釋：

①趙潔，馬旭東.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].上海：人民美術(shù)出版社，2007，26.

②柯勤抒，汪超.VI設(shè)計(jì)[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2006，13.

③苗延榮.中國民族藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].沈陽：遼寧科技出版社，2002，91.

④李超楠.感悟中國風(fēng)（中國元素）設(shè)計(jì)潮流的探索[J].科技信息，2008，（14）：304.

⑤張健.中國傳統(tǒng)圖案中的圖形設(shè)計(jì)語言.人大復(fù)印資料，2002，112.

參考文獻(xiàn)：

[1]黃仁達(dá).中國顏色[M].北京：東方出版社，2013.

[2]苗延榮.中國民族藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].沈陽：遼寧科技出版社，2002，91.

[3]柯勤抒，汪超.VI設(shè)計(jì)[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2006，13.

[4]韋云，梁露.企業(yè)VI設(shè)計(jì)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2012.

[5]陸紅陽.VI設(shè)計(jì)色彩[M].南寧：廣西美術(shù)出版社，2005.

[6]趙潔，馬旭東.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].上海：人民美術(shù)出版社，2007，26.

作者簡介：

篇6

關(guān)鍵詞：河北省城市VI設(shè)計(jì)方案

中圖分類號(hào)：TU984.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、城市視覺識(shí)別形象的特點(diǎn)

VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。城市VI的設(shè)計(jì)是一個(gè)將城市的歷史、文化、環(huán)境、人文等特征進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的視覺符號(hào)，傳達(dá)出城市的形象和理念，是一個(gè)城市形象和理念重要推廣的工具。隨著城市的現(xiàn)代化發(fā)展的迅速發(fā)展，城市VI的設(shè)計(jì)越來越重要，許多的城市都希望對(duì)城市的整體VI形象進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，我國現(xiàn)在已經(jīng)有不少城市不惜重金向社會(huì)征集城市標(biāo)志設(shè)計(jì)，如自古就有“人間天堂”的美譽(yù)的杭州就是通過本城市的特點(diǎn)進(jìn)行城市VI設(shè)計(jì)，走在了國內(nèi)城市文化形象建設(shè)的前端。

城市的VI是一座城市的靈魂之在，在設(shè)計(jì)之初，首先應(yīng)該深刻了解這個(gè)城市的發(fā)展歷史、現(xiàn)在和未來，定位要準(zhǔn)確。好的城市VI 應(yīng)具有一下幾方面的特點(diǎn)：1、標(biāo)識(shí)性，代表的是一個(gè)城市的總體形象，所以應(yīng)該具有獨(dú)特的識(shí)別性和視覺沖擊力，以及能準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。2、領(lǐng)導(dǎo)性，城市VI領(lǐng)導(dǎo)著城市的經(jīng)營理念，在一個(gè)城市的招商投資忠、旅游開發(fā)中、城市規(guī)劃建設(shè)中等都會(huì)涉及到城市視覺形象的運(yùn)用。因此，城市VI要具有權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)性特點(diǎn)。3、系統(tǒng)性，城市的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該是系統(tǒng)的，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色.都應(yīng)該是要規(guī)范統(tǒng)一的。4、可變性，城市的VI設(shè)計(jì)在不同的時(shí)期應(yīng)該具有可變性，城市的發(fā)展迅速，這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)城市VI時(shí)具有可變性，要與時(shí)俱進(jìn)，不能脫離城市的歷史烙印，文化特征，環(huán)境等。

二、河北省城市VI設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

河北省是中華民族文明的發(fā)源地之一。河北省全省現(xiàn)設(shè)11個(gè)地級(jí)市：秦皇島、保定、唐山、廊坊、承德、滄州、張家口、石家莊、邯鄲、邢臺(tái)、衡水。這些城市中擁有自己整體VI形象的還是少數(shù)，大部分的城市都還缺少這方面的設(shè)計(jì)，只有少數(shù)的旅游城市有了自己的標(biāo)志。

邢臺(tái)市具有3500多年的建城史，邢臺(tái)市以“夏商古都、守敬故里、山水泉城、活力邢臺(tái)”的城市品牌，標(biāo)志要求簡潔生動(dòng)、易于識(shí)別和記憶，具有強(qiáng)烈的視覺形式感和高度藝術(shù)性。從7月1日至10月8日，共收到全國18個(gè)省60多個(gè)市及國外作品425件。據(jù)了解，這是我省首次公開向社會(huì)各界征集城市標(biāo)志。城市標(biāo)志產(chǎn)生后，在品牌推廣時(shí)將統(tǒng)一打上城市標(biāo)志，讓全世界看到標(biāo)志，就能想起邢臺(tái)最具特色的東西。

2009年河北省秦皇島市邀請(qǐng)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)藝術(shù)研究所及北京清美道合景觀設(shè)計(jì)公司聯(lián)合設(shè)計(jì)完成了“秦皇爵”城市標(biāo)志及港城大街徐達(dá)像城市雕塑。

2010年承德市提出了建設(shè)國際旅游城市的新目標(biāo)，并在“十二五”規(guī)劃的建議中明確了建設(shè)“避暑山莊和合承德”的城市文化品牌。該市于2010年12月20日開始面向全社會(huì)開展城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)征集活動(dòng)。共收到來自全國22個(gè)省市的應(yīng)征作品830余件，經(jīng)過多達(dá)36次的修改，最終形成了今天的城市形象標(biāo)識(shí)：避暑山莊和合承德。

城市VI是一個(gè)城市的識(shí)別符號(hào)，是其打造自身品牌、提高競爭力的視覺原點(diǎn)。通過城市VI的應(yīng)用來經(jīng)營城市品牌，是城市發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。城市視覺識(shí)別形象已經(jīng)發(fā)展成為城市建設(shè)的重要內(nèi)容，城市的VI設(shè)計(jì)不僅僅只是作為一中視覺識(shí)別符號(hào)而存在，更深一層的意義是體現(xiàn)在一座城市的文化精髓。紐約1997年設(shè)計(jì)的城市標(biāo)志——“我愛紐約”為我們提供了一個(gè)經(jīng)典的案例，以易于識(shí)別的形象設(shè)計(jì)沿用至今，影響深遠(yuǎn)。

三、河北城市VI設(shè)計(jì)的未來發(fā)展

在現(xiàn)代化氣息濃烈的今天，人們已經(jīng)將注意力放在了美觀、個(gè)性和視覺刺激這幾方面上來，這是非常前衛(wèi)的欣賞水平。所以在城市VI設(shè)計(jì)之前，每個(gè)城市都應(yīng)先找到自己的特色，每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的代表，突出點(diǎn)。例如唐山的重工業(yè)城市，經(jīng)濟(jì)水平都處于領(lǐng)先地位，唐山城，鳳凰城；保定市是國務(wù)院批準(zhǔn)的歷史文化名城和對(duì)外開放城市，其中白洋淀還是著名的旅游景點(diǎn)，。邯鄲是河北省的第三大城市，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，被譽(yù)為現(xiàn)代“鋼城”“煤都”，工業(yè)部門都較為齊全等等，在未來發(fā)展中，每個(gè)城市都要有自己特有的一套視覺識(shí)別系統(tǒng)，在策劃經(jīng)營中尋找自己的位置，展現(xiàn)自己的魅力。

城市的VI設(shè)計(jì)不像一個(gè)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)那么簡單，一個(gè)企業(yè)的成長可以是幾年，十幾年，或是百年，但是一個(gè)城市的建立則是幾百年甚至上千年的歷史，它的影響力是很大的，小到每戶家庭，大到一個(gè)國家。一個(gè)城市有著自己的民俗習(xí)慣，歷史，文化，這些都要在VI設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)，所以城市的VI設(shè)計(jì)代表了城市形象設(shè)計(jì)的核心，代表著城市的精神，在設(shè)計(jì)前的調(diào)研是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，要深入的了解這個(gè)城市，才能設(shè)計(jì)出更符合這個(gè)城市的VI。

21世紀(jì)將是創(chuàng)新者的天下，在一些國外城市VI的設(shè)計(jì)，都是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中經(jīng)過不斷的創(chuàng)新來生存和成長的。所以在未來城市VI的建設(shè)中，重點(diǎn)通過人們的思想、行為、文化、消費(fèi)等這些來進(jìn)行考察、概括總結(jié)，找出創(chuàng)新點(diǎn)。為城市VI設(shè)計(jì)提供更好的方向。

總結(jié)

城市VI設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，城市日益趨于雷同，我們的城市建設(shè)者們及相關(guān)的有識(shí)之士應(yīng)該把城市的VI設(shè)計(jì)提上日程。如何合理的應(yīng)用城市VI，有效的提升城市的文化底蘊(yùn)和知名度，這個(gè)需要各個(gè)部門，各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的集體努力，每個(gè)人都應(yīng)該踴躍加入。我們應(yīng)該理性的對(duì)待城市VI設(shè)計(jì)，使其對(duì)城市的推廣起到積極作用，為營造一個(gè)統(tǒng)一的城市形象打下良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

1、尹宇恒.淺談城市品牌形象塑造，商業(yè)文化，2010

2、宋陽陽.基于地域文化差異性的城市視覺形象品牌探討，浙江工業(yè)大學(xué)，2011.

篇7

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；形象發(fā)展

企業(yè)視覺形象與企業(yè)VI設(shè)計(jì)并不是一個(gè)概述，兩者是應(yīng)該相互區(qū)看待的。企業(yè)形象是企業(yè)客觀存在的重要因素，而優(yōu)秀企業(yè)視覺形象也必定是要要求一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)的來支持的。而企業(yè)VI設(shè)計(jì)的良莠差別則嚴(yán)重影響著企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。

一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重大影響作用

1.企業(yè)VI設(shè)計(jì)是區(qū)別于其他同行業(yè)企業(yè)一共重要且鮮明的重要特征，好的VI設(shè)計(jì)不僅可以確保本企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可良好勢頭，還極大程度上明確了市場定位，從而打造企業(yè)鮮明形象。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)無形資產(chǎn)的不可或缺組成部分。

2.VI設(shè)計(jì)能用獨(dú)特的視覺圖像吸引客戶群體的注意力，然后另其產(chǎn)生特別腦記憶，從而令消費(fèi)者從心里層面認(rèn)可接納于該企業(yè)產(chǎn)品或是服務(wù)。

3.使企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念得以被傳達(dá)，用形象的視覺形式，給人以強(qiáng)烈感官?zèng)_擊，來宣傳企業(yè)精神。一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)如果沒有VI的話，那必然它的形象可能會(huì)在茫茫商海之中不復(fù)存在，也就沒有了自己鮮明的行業(yè)可行性，人們會(huì)慢慢對(duì)它淡忘，最終會(huì)被淘汰也并不是沒有可能。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用在服裝服飾行業(yè)的表現(xiàn)中尤為突出：在很多情況下，消費(fèi)者決定購買相同款式不同品牌的服飾往往只取決于購買者本身是喜歡兩個(gè)不同品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖案，也就是該品牌的VI設(shè)計(jì)！從商品流通和服務(wù)發(fā)展的角度來看，早年間的商品、服務(wù)的競爭主要體現(xiàn)在商品、服務(wù)的價(jià)格競爭上；而近代的商品、服務(wù)競爭則主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭和服務(wù)度競爭上；但隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和科技的進(jìn)步，使得同行業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異很難比較，而今，商品、服務(wù)的強(qiáng)烈競爭大多則更是體現(xiàn)VI設(shè)計(jì)上，要求產(chǎn)品各形態(tài)設(shè)計(jì)的競爭優(yōu)勢和服務(wù)的獨(dú)特性上，讓客戶群體滿足。諸如：產(chǎn)品本身工業(yè)設(shè)計(jì)、外包裝設(shè)計(jì)、店面宣傳促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等等，而這些產(chǎn)品、服務(wù)的設(shè)計(jì)，都是依靠于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)來展開或是延伸的。

二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)糟糕、失敗的原因

1.視覺定位不清晰，導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位模糊不清，產(chǎn)生不同的認(rèn)知。

2.視覺效果與企業(yè)文化理念存在巨大的差距性。

3.作品、設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感，說明設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足。

4.過于追求時(shí)尚，缺乏長久的生命力。

5.不斷的自我復(fù)制與他人復(fù)制。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內(nèi)許多知名汽車品牌，都曾將國際大品牌汽車標(biāo)志合二為一來作為自己的徽標(biāo)。

三、企業(yè)VI設(shè)計(jì)糟糕、失敗原因分析

當(dāng)下，雖會(huì)時(shí)有部分高水準(zhǔn)VI設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的VI設(shè)計(jì)依然存在，VI設(shè)計(jì)從整體上說仍舊是良莠不齊的現(xiàn)象。這就要從企業(yè)管理者與設(shè)計(jì)師兩方面說起。由于企業(yè)管理者對(duì)VI設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)度上的認(rèn)知，絕大部分管理者在企業(yè)VI設(shè)計(jì)的否決上，并沒有把VI設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要意義的工作來對(duì)待，大部分管理者一味的憑借其個(gè)人并不是很好的品味和陳陋思維方式對(duì)專業(yè)的VI設(shè)計(jì)師的提案橫加指導(dǎo)與干涉，從而導(dǎo)致VI設(shè)計(jì)丟失了本該有的專業(yè)水準(zhǔn)，甚至是完全失敗VI設(shè)計(jì)，繼而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的銷售或是各項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目都產(chǎn)生了巨大的惡劣影響。可以肯定的是，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)核心部分的企業(yè)管理者們，應(yīng)該是要比設(shè)計(jì)師更加能準(zhǔn)確把握企業(yè)的發(fā)展理念才行，他們掌管著在VI設(shè)計(jì)的生殺大權(quán)，有權(quán)利更有義務(wù)對(duì)企業(yè)的良好形象負(fù)責(zé)。然而在大多企業(yè)的經(jīng)營者的頭腦思想中，他們對(duì)VI設(shè)計(jì)理念有時(shí)都是模棱兩可的，沒有跟確切的表述。也正如此，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，最具根本的也無非是要想將這些不具象的、模糊不清的理念進(jìn)行形象化、視覺化的體現(xiàn)與表達(dá)。而設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)上大部分是極具專業(yè)性的，所以企業(yè)管理者不應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)人員提出過多的技術(shù)方案方面的錯(cuò)誤性、或是迷惑性意見，那最終可能會(huì)影視VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確表達(dá)與傳遞。那就不應(yīng)該對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)其實(shí)是需要企業(yè)管理者與設(shè)計(jì)人員的相互配合才能更好的體現(xiàn)與傳達(dá)企業(yè)文化與企業(yè)形象。成熟的企業(yè)管理人員本該清醒地意識(shí)到：VI設(shè)計(jì)的意義在于是將簡單的模糊的企業(yè)理念想法，轉(zhuǎn)化為具象的視覺表現(xiàn)形態(tài)，這就類比像是文本格式的系統(tǒng)中存在的語法、修辭等需要是一樣的，在視覺展現(xiàn)中，傳遞著自己獨(dú)特、實(shí)在的想法理念，而不是隨便由什么人都可以隨便玩玩的東西。這也就要求設(shè)計(jì)人員要準(zhǔn)確的了解企業(yè)的定位與中心文化。

四、小結(jié)

確立優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展很重要的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)來講可謂是百年大計(jì)，容不得一絲輕視。也正如此，一個(gè)糟糕的VI設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)、員工、客戶以及消費(fèi)者來說也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)要堅(jiān)定的保持職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任感，從而使企業(yè)文化得以宣揚(yáng)與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]為善，陳海，陸婷.企業(yè)識(shí)別：CI的策劃和設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2005.

[2]周旭，羅仕鑒.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社，2006.

篇8

關(guān)鍵詞 企業(yè)VI課程 建設(shè)課程設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

“企業(yè)VI設(shè)計(jì)”是圖形圖像制作專業(yè)的一門技能型課程，屬專業(yè)基礎(chǔ)必修課和專業(yè)核心課程。本課程整合了學(xué)生所學(xué)的專業(yè)課程知識(shí)，注重設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性、準(zhǔn)確性和整體性，需要學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)的實(shí)踐鍛煉，獨(dú)立思考，完成企業(yè)形象的設(shè)計(jì)。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠提高自己的審美觀念，塑造藝術(shù)氣質(zhì)；能夠熟練運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)樹立基本的標(biāo)志和VI設(shè)計(jì)理念，熟悉為企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的流程和基本方法。完成企業(yè)形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色搭配、辦公用品設(shè)計(jì)、旗幟設(shè)計(jì)、車體設(shè)計(jì)、包裝禮品設(shè)計(jì)、手冊(cè)封面設(shè)計(jì)、手冊(cè)版式設(shè)計(jì)等知識(shí)；能夠獨(dú)立進(jìn)行VI的創(chuàng)作。

一、課程建設(shè)的理念與思路

（一）課程建設(shè)理念。

1、以校企合作為切入點(diǎn)的教學(xué)內(nèi)容開發(fā)。引進(jìn)企業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)或經(jīng)典案例、掌握項(xiàng)目設(shè)計(jì)工作任務(wù)與設(shè)計(jì)流程，篩選教學(xué)內(nèi)容。

2、以設(shè)計(jì)能力培養(yǎng)為核心。本課程以培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)能力為核心，在企業(yè)導(dǎo)師和校內(nèi)骨干教師的指導(dǎo)下，在工作室進(jìn)行項(xiàng)目教學(xué)，使學(xué)生在真實(shí)的工作環(huán)境中實(shí)現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體的學(xué)習(xí)過程。學(xué)生通過項(xiàng)目設(shè)計(jì)掌握信息收集能力、分析與策劃能力、設(shè)計(jì)能力，為學(xué)生進(jìn)入工作崗位打下良好基礎(chǔ)。

3、以項(xiàng)目為載體實(shí)施課程教學(xué)。以項(xiàng)目設(shè)計(jì)的工作流程為課程教學(xué)主線，由學(xué)校、企業(yè)指導(dǎo)教師采取“1+1結(jié)對(duì)”開發(fā)合適的教學(xué)項(xiàng)目，使學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)、在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)崗位的適應(yīng)能力。

（二）課程建設(shè)思路。

緊緊圍繞職業(yè)崗位的實(shí)際需要，以職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)，與企業(yè)深度合作進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)、以工作室為平臺(tái)實(shí)施項(xiàng)目化教學(xué)，讓學(xué)生在真實(shí)工作環(huán)境中完成項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)職業(yè)崗位的能力。

1、基于地區(qū)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)特征，歸納VI設(shè)計(jì)類別。瀘州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)主力是白酒企業(yè)，企業(yè)數(shù)量很多，經(jīng)營規(guī)模參差不齊。由于企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍和企業(yè)特征的不一，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營理念、文化內(nèi)涵、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等要求是不同的，我們根據(jù)VI設(shè)計(jì)范圍、項(xiàng)目任務(wù)的不同，對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)類別歸納為門店類、品牌類、連鎖類。

2、基于職業(yè)崗位能力培養(yǎng)的課程目標(biāo)，選取典型工作任務(wù)。

組織VI設(shè)計(jì)行業(yè)的行家和資深學(xué)者對(duì)VI設(shè)計(jì)崗位職業(yè)能力進(jìn)行分析，社會(huì)要求學(xué)生不僅要具備形象策劃、設(shè)計(jì)與制作能力，也能獨(dú)立完成小型企業(yè)、門店類形象設(shè)計(jì)，或與他人合作完成中大企業(yè)形象設(shè)計(jì)。通過與設(shè)計(jì)師進(jìn)行反復(fù)討論，深入分析企業(yè)經(jīng)典案例和設(shè)計(jì)的任務(wù)和步驟，歸納總結(jié)出不同企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本步驟是：準(zhǔn)備與策劃、設(shè)計(jì)與反饋、展示與評(píng)價(jià)。選取一些實(shí)用的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為課程典型工作任務(wù)，由簡單到復(fù)雜、由單一到綜合、由個(gè)體完成到團(tuán)體合作完成來設(shè)計(jì)教學(xué)項(xiàng)目，以其通過不同類別形象設(shè)計(jì)，讓學(xué)生接觸到多種多樣的企業(yè)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并在工作中不斷地進(jìn)行比較、分析和評(píng)價(jià)，完全按照學(xué)生認(rèn)知規(guī)律實(shí)施教學(xué)。

3、基于項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程，序化學(xué)習(xí)性任務(wù)。根據(jù)確定的典型工作任務(wù)和設(shè)計(jì)工作步驟，遵循以職業(yè)行動(dòng)獲得知識(shí)的心理規(guī)律，充分考慮項(xiàng)目教學(xué)載體的典型性、實(shí)用性、普適性和可拓展性等因素，結(jié)合專業(yè)核心能力，合理分配知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)，考慮知識(shí)結(jié)構(gòu)和學(xué)習(xí)能力的循序漸進(jìn)，按項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程序化課程學(xué)習(xí)性任務(wù)。

4、以工作室為平臺(tái)，實(shí)施課程項(xiàng)目教學(xué)。為了實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)，營造真實(shí)的職業(yè)工作環(huán)境，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，根據(jù) “項(xiàng)目任務(wù)—?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)—圖文輸出—后期制作”的工作流程，布局工作室。在教學(xué)實(shí)施過程中，以工作室為教學(xué)平臺(tái)，我們將企業(yè)典型案例虛擬化成教學(xué)項(xiàng)目，同時(shí)將合作企業(yè)的真實(shí)項(xiàng)目和從社會(huì)上承接的實(shí)際項(xiàng)目引入課程教學(xué)，促進(jìn)教學(xué)項(xiàng)目生產(chǎn)化。

二、教學(xué)內(nèi)容的組織與安排

教學(xué)內(nèi)容的組織上大膽打破長期以來按教材上課的模式，根據(jù)VI設(shè)計(jì)的工作過程，將課程內(nèi)容進(jìn)行解構(gòu)和分析，重構(gòu)知識(shí)體系，充分體現(xiàn)案例化情景化教學(xué)，邊教邊學(xué)，邊學(xué)邊做。本課程理論和實(shí)踐結(jié)合，總課時(shí)為114課時(shí)。教學(xué)內(nèi)容分兩個(gè)模塊，具體安排如下：

模塊一：企業(yè)VI基礎(chǔ)知識(shí)（94課時(shí)）

第一章 CIS基礎(chǔ) 2課時(shí)

第二章 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 42課時(shí)

2.1標(biāo)志設(shè)計(jì) 24課時(shí)

案例一：標(biāo)志的漢字表現(xiàn)形式 （2+4課時(shí)）

案例二：標(biāo)志的字母表現(xiàn)形式 （2+4課時(shí)）

案例三：標(biāo)志的圖形表現(xiàn)形式 （2+4課時(shí)）

案例四：標(biāo)志的圖文表現(xiàn)形式 （2+4課時(shí)）

2.2標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) （2+4課時(shí)）

2.3輔助紋樣設(shè)計(jì) （2+4課時(shí)）

2.4吉祥物設(shè)計(jì) （2+4課時(shí)）

第三章 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 36課時(shí)

3.1 辦公用品篇 12課時(shí)

案例一：信封信紙、文件夾、資料袋、傳真紙類 （2+4課時(shí)）

案例二：名片、請(qǐng)柬、卡片、證件類 （2+4課時(shí)）

3.2 戶外媒體篇 （2+4課時(shí)）

3.3 車體篇

3.4 包裝禮品篇 （2+4課時(shí)）

3.5 綜合篇 （2+4課時(shí)）

第四章 手冊(cè)編制 8課時(shí)

4.1 手冊(cè)封面設(shè)計(jì) （2+2課時(shí)）

4.2 手冊(cè)版式設(shè)計(jì) （2+2課時(shí)）

模塊二：企業(yè)VI綜合實(shí)訓(xùn)（30）

任務(wù)一：企業(yè)調(diào)研及方案設(shè)計(jì) 4課時(shí)

任務(wù)二：標(biāo)志設(shè)計(jì) 6課時(shí)

任務(wù)三：基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 6課時(shí)

任務(wù)四：應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 8課時(shí)

任務(wù)五：VI手冊(cè)定制 6課時(shí)

三、教學(xué)模式的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

（一）教學(xué)模式的設(shè)計(jì)。

本課程的教學(xué)模式以崗位能力訓(xùn)練為主線，全程采用情景教學(xué)的方式，通過創(chuàng)設(shè)不同的項(xiàng)目進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)，課堂教學(xué)案例也已經(jīng)由虛擬項(xiàng)目過渡到了真實(shí)的項(xiàng)目。學(xué)習(xí)基本知識(shí)技能階段主要采用案例式教學(xué)，鞏固知識(shí)技能階段采用項(xiàng)目化教學(xué)，崗位塑造階段采用情景化教，由學(xué)生分組分崗位完成客戶的項(xiàng)目。

（二）教學(xué)模式的創(chuàng)新。

1、整合課程內(nèi)容，將標(biāo)志設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)合在一起，使課程內(nèi)容更具拓展性。針對(duì)目前專業(yè)現(xiàn)市場的需求，開展相關(guān)行業(yè)調(diào)研，修訂課程標(biāo)準(zhǔn)，使教學(xué)更具針對(duì)性。教學(xué)內(nèi)容與新技術(shù)接軌，使用最新最流行的軟件開發(fā)平臺(tái)，以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，突出技術(shù)實(shí)用性與再學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。

2、探索符合高職學(xué)生認(rèn)知能力的教學(xué)方法，采用“賞、教、學(xué)、作、創(chuàng)”的教學(xué)思路，構(gòu)建輕松愉快的課堂氣氛，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力以及創(chuàng)新思維與新技術(shù)綜合應(yīng)用的能力，形成學(xué)生的職業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)；

3、全案例化教學(xué)，真實(shí)項(xiàng)目分解到各章節(jié)進(jìn)行案例教學(xué)和實(shí)驗(yàn)，最后在綜合實(shí)訓(xùn)階段進(jìn)行組合，由“做中學(xué)”回歸“學(xué)中做”，循環(huán)遞增，能力階梯提高，注重培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)新能力與軟件應(yīng)用技能，通過項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)法，項(xiàng)目實(shí)施模擬企業(yè)的VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)開發(fā)制作流程展開，以培養(yǎng)VI設(shè)計(jì)人員為目標(biāo)，通過角色分配、團(tuán)隊(duì)合作，以及內(nèi)容規(guī)范要求等，在工作任務(wù)的完成過程中強(qiáng)化職業(yè)規(guī)范教育。

4、搭建多個(gè)師生交流平臺(tái)，充分利用精品課程網(wǎng)站、系部網(wǎng)站、信息系計(jì)算機(jī)中心服務(wù)器、QQ群、論壇等資源，收集學(xué)生對(duì)本課程的意見和建議，同時(shí)可以在課外對(duì)學(xué)生進(jìn)行輔導(dǎo)，及時(shí)解決學(xué)生學(xué)習(xí)的疑難問題。同時(shí)創(chuàng)建教學(xué)資料下載中心、學(xué)生作業(yè)提交中心，學(xué)生可以在課外學(xué)習(xí)教師提供的教學(xué)資源，將自己的創(chuàng)作，供老師同學(xué)欣賞和評(píng)價(jià)。

5、在本課程結(jié)束后，組織學(xué)生參加國家級(jí)平面設(shè)計(jì)師資料認(rèn)證考試，督促學(xué)生努力學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和信心，提升專業(yè)能力。

四、結(jié)束語

進(jìn)過兩年的建設(shè)，在兩個(gè)年級(jí)進(jìn)行實(shí)踐，企業(yè)VI設(shè)計(jì)精品課程已經(jīng)在學(xué)生能力培養(yǎng)、課程內(nèi)容設(shè)置、教學(xué)方法和手段、考核模式等方面取得了較大的突破。學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，在實(shí)踐能力和設(shè)計(jì)能力上都有了很大的提升，能夠獨(dú)立完成小型企業(yè)的VI設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷璐屹，向東文.企業(yè)VI標(biāo)志中文字設(shè)計(jì)的技巧.大眾文藝，2010（8）

篇9

完整VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對(duì)競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。

色彩管理階段：

本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號(hào)標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類

其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語口號(hào)

營運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?/p>

2、包裝盒（大、中、?。?，

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、?。?，

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱略稱

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、年度報(bào)告、報(bào)表；

8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會(huì)場設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀指示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識(shí)別風(fēng)格

專賣店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。

其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。

其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計(jì)劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；

8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)

設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。

篇10

【關(guān)鍵詞】晟記茶業(yè)；品牌設(shè)計(jì)；色彩；運(yùn)用

一、“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設(shè)計(jì)中的色彩意義

在市場上我們可以看到瑞士雀巢公司的產(chǎn)品包裝色彩主色系為紅色，其實(shí)在紅色的后面有一個(gè)小故事，公司曾經(jīng)是把相同咖啡倒入紅黃綠三種顏色的杯子，結(jié)果人們卻覺得紅色的味道最好，最后選用了紅色。好的色彩能夠刺激人們的關(guān)注，增加商機(jī)，在這里色彩作為一種隱性的營銷方式，在一定程度上提高了產(chǎn)品價(jià)值，提高了其附加值。

色彩是構(gòu)成美的設(shè)計(jì)的重要因素。如果沒有色彩，也就失去設(shè)計(jì)應(yīng)有的審美價(jià)值，設(shè)計(jì)因?yàn)橛辛松?，才如此醒目、生?dòng)。在視覺藝術(shù)中，色彩不是一般意義上美化和裝飾，而是具有了美學(xué)價(jià)值與文化價(jià)值的雙重內(nèi)涵，能夠提升產(chǎn)品的美感魅力同時(shí)也能提升企業(yè)的文化內(nèi)涵?？傊O(shè)計(jì)常常借助色彩的魅力來增強(qiáng)自己的藝術(shù)效果與內(nèi)涵，表現(xiàn)出色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的巨大作用。由此可見色彩在“晟記茶業(yè)”設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有著重要意義。

二、“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

在“晟記茶業(yè)”個(gè)案研究中，色彩運(yùn)用主要依據(jù)企業(yè)的文化內(nèi)涵：傳承發(fā)展、質(zhì)、誠等；茶文化的基本精神、歷史、環(huán)境等的整體設(shè)計(jì)綜合設(shè)計(jì)；晟：光明、旺盛、興盛。茶起源于中國，需要發(fā)展中國文化，體現(xiàn)中國味；茶的基本精神：“和靜怡真”；茶的環(huán)境元素：祥云、石桌、木質(zhì)門窗、樹等等。為了體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品等綜合因素，色彩如何運(yùn)用就需要依據(jù)這些綜合因素來恰當(dāng)?shù)倪x擇使用。

（一）“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設(shè)計(jì)中的色彩生理知覺

色彩的生理知覺包括色彩的適應(yīng)性、色彩的恒常知覺、色彩的易見度、色彩的前進(jìn)與后退感、色彩的膨脹與收縮感、色彩的錯(cuò)視性。在“晟記茶業(yè)”設(shè)計(jì)中運(yùn)用了色彩的前進(jìn)與后退感知點(diǎn)，從色相上來看，暖色系如黃色、紅色等稱為前進(jìn)色，冷色系如藍(lán)色、紫色等稱為后退色。除此之外，前進(jìn)色還包括了明亮色、純度高的色、對(duì)比度強(qiáng)的色等等；后退色包括了灰暗色、純度低的色、對(duì)比度弱的色等等?！瓣捎洸铇I(yè)”的設(shè)計(jì)使用了前進(jìn)色黃色，使企業(yè)產(chǎn)品增強(qiáng)視覺沖擊力與視覺吸引力，同時(shí)也寓意了“晟”的光明旺盛興盛與企業(yè)的輝煌未來。

（二）“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設(shè)計(jì)中的色彩心里感情效應(yīng)

色彩的心里感情效應(yīng)包括色彩的冷暖感、色彩的興奮與沉靜感、色彩的輕重感、色彩的積極與消極感、色彩的明快與憂郁感、色彩的舒適與疲勞感、味覺聽覺嗅覺的通感。歌德認(rèn)為，一切色彩都位于黃色與藍(lán)色之間，他把黃、橙、紅色劃為積極主動(dòng)的色彩，把青、藍(lán)、藍(lán)紫色劃為消極被動(dòng)的色彩，把綠與紫色劃為中性色彩。積極主動(dòng)的色彩具有生命力和進(jìn)取性。在“晟記茶業(yè)”設(shè)計(jì)中采用的是積極的色彩，表現(xiàn)了全公司一種積極向上、努力進(jìn)取的工作態(tài)度；暗示了企業(yè)的積極向上發(fā)展的陽光理念、企業(yè)文化內(nèi)涵。在日歷的設(shè)計(jì)中，加入綠色的中性色彩，透入了企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定提供健康原生態(tài)綠色食品，也使整體設(shè)計(jì)調(diào)和統(tǒng)一且有變化對(duì)比。色彩心里感情效應(yīng)的運(yùn)用，使顧客引起共鳴，更好傳遞企業(yè)信息，樹立企業(yè)形象。

（三）“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設(shè)計(jì)中的色彩聯(lián)想

在人們的生活中，當(dāng)人們看到某種色彩，會(huì)把這種色彩與其它事物產(chǎn)生聯(lián)系，這種聯(lián)系就是色彩聯(lián)想。例如：有人看見紅色聯(lián)想到火、太陽、紅旗等等。在“晟記茶業(yè)”設(shè)計(jì)中輔助色使用的是紅色，紅色為中國傳統(tǒng)代表性顏色，能讓人聯(lián)想到中國味。同時(shí)也加強(qiáng)對(duì)比，使畫面統(tǒng)一中有對(duì)比。

色彩聯(lián)想使人們?cè)诳吹狡髽I(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品功能、服務(wù)等產(chǎn)生印象與共鳴，樹立良好的企業(yè)形象。

（四）“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設(shè)計(jì)中的色彩象征

在長期的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中，色彩被賦予了感情，使用特定的色彩來表示特定事物和思想情緒的內(nèi)容，這就是色彩的象征。如紅色象征熱烈、喜悅等；黃色象征光明、豐收、高貴等；綠色象征生命希望和平安全、生長生態(tài)青春活力等；藍(lán)色象征寧靜、永恒、深沉等；紫色象征威嚴(yán)、神秘、邪惡等；白色象征純潔、樸素，帶有純潔涼爽意味等。在“晟記茶業(yè)”設(shè)計(jì)中主要的標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)為黃色象征光明、未來；綠色象征生命的原生態(tài)與希望；在“晟記茶業(yè)”設(shè)計(jì)中使用了大片留白手法，黑白灰層次也更加明確，加強(qiáng)企業(yè)整體設(shè)計(jì)的對(duì)比統(tǒng)一的視覺效果，象征企業(yè)的和諧發(fā)展。同時(shí)使畫面空間感加強(qiáng)。

色彩具有重要的審美價(jià)值與文化價(jià)值。在企業(yè)整體設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)使用色彩的情感性和象征性，快速準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)信息，為企業(yè)增添更多的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)魅力。在“晟記茶業(yè)”的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)主要以“茶”與“晟”的首字母“C”與“S”為創(chuàng)意設(shè)計(jì)原型，C代表茶，即企業(yè)的主打產(chǎn)品茶產(chǎn)品，S是與中國的龍的形象相結(jié)合。在圖形的基礎(chǔ)上運(yùn)用了色彩的象征知識(shí)，使用了主體色黃色和綠色，黃色代表未來、光明，象征著企業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，發(fā)展越來越好；綠色象征企業(yè)的茶的天然原生態(tài)，傳達(dá)企業(yè)茶產(chǎn)品的質(zhì)量信息。如下圖所示：

我們假設(shè)一下，“晟記茶業(yè)”的標(biāo)志沒有色彩而是呈現(xiàn)黑或白的圖與字，其審美效果、視覺沖擊力、內(nèi)涵等肯定是大打折扣。在這里色彩增強(qiáng)了標(biāo)志的審美價(jià)值與文化價(jià)值。

三、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，中國導(dǎo)入CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）對(duì)企業(yè)形象樹立以及企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展起到深遠(yuǎn)影響，其中VI設(shè)計(jì)即視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是CIS中重要的一部分。色彩具有的直觀的視覺傳達(dá)特征，使色彩在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的地位顯著提升。色彩加強(qiáng)了企業(yè)的視覺吸引力、企業(yè)的品牌識(shí)別性、企業(yè)的藝術(shù)感染力，色彩元素對(duì)企業(yè)形象樹立發(fā)揮了重要作用。在商品市場中，色彩是消費(fèi)者心目中最生動(dòng)活潑、熱情洋溢的角色，色彩產(chǎn)生的藝術(shù)效果以及傳播效果顯著，使企業(yè)與產(chǎn)品信息快速準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者。因?yàn)橛辛松?，世界才所以更加美麗；恰?dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)才所以更加美麗并具有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力與藝術(shù)作用。

因此，“晟記茶業(yè)”把理論結(jié)合個(gè)案分析研究色彩如何運(yùn)用，恰當(dāng)運(yùn)用色彩，更好的傳達(dá)企業(yè)信息，將企業(yè)的文化內(nèi)涵和經(jīng)營理念表達(dá)出來，突出企業(yè)自身特色，使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。

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