導(dǎo)語：如何才能寫好一篇全域旅游規(guī)劃案例，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、引言

2010 年，大連市委十屆七次會議提出“全域城市化”的發(fā)展戰(zhàn)略，以指導(dǎo)城市未來的發(fā)展建設(shè)。在大連市旅游沿海經(jīng)濟圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，首次明確提出了“全域旅游”的理念，以求轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，促進大連全域城市化的建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)是融一、二、三產(chǎn)于一體的“第六產(chǎn)業(yè)”，“全域旅游”強調(diào)在一定的城市、縣域范圍內(nèi)以旅游業(yè)為龍頭，引領(lǐng)其他產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，不斷的拓展產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)新業(yè)態(tài)，最終形成全域“大旅游”的發(fā)展局面。學(xué)者石祥楚認為全域景區(qū)構(gòu)建的核心主體包括政府主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)集群、社區(qū)參與和游客需求。旅游產(chǎn)業(yè)集群是以一個特定區(qū)域的旅游吸引物為核心，以開發(fā)旅游資源、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)為目的，在業(yè)務(wù)上相互聯(lián)系、相互競爭的旅游企業(yè)、相關(guān)企業(yè)、政府部門和非政府機構(gòu)在地理空間上的趨向和集聚的現(xiàn)象。

本文通過梳理現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式的相關(guān)研究，以湖北省全域旅游示范區(qū)長陽土家族自治縣為例，總結(jié)得出全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下湖北省縣域旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。

二、旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式建構(gòu)

（一）旅游產(chǎn)業(yè)集群生命周期及條件

根據(jù)國外學(xué)者Tichy G.1998年提出的產(chǎn)業(yè)集群生命周期理論，并綜合分析國內(nèi)外學(xué)者近年來對旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展階段的研究，本文總結(jié)得出以下旅游產(chǎn)業(yè)集群生命周期走勢圖1。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式

伴隨著區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的火熱，各地區(qū)都在探索未來旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。王樹雄等（2006）對于湖南省旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式進行了初探，提出了旅游產(chǎn)業(yè)集群“三縱、三圈”的總體空間架構(gòu)；耿巍娜等（2009）針對河北省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出了空間聚集型產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式；謝燕娜等（2013）提出了河南省旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)今后發(fā)展應(yīng)采取城市依托型、景區(qū)依托型、城市―景區(qū)雙依托型、特色產(chǎn)業(yè)依托型4種發(fā)展模式。2013年，綠維創(chuàng)景創(chuàng)造性地提出了泛旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的四種模式，即旅游目的系統(tǒng)集群化模式、休閑消費聚集的集群化模式、專業(yè)化集群化模式、泛旅游帶動的立體網(wǎng)絡(luò)集群化模式。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式建構(gòu)

結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)集群生命周期以及綠維創(chuàng)景的四種集群模式，在分析湖北省全域旅游示范區(qū)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，本文創(chuàng)造性的提出了湖北省縣域旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式模型。如圖2：

三、案例分析

長陽土家族自治縣，位于湖北省西南部的清江中下游，國土面積3430平方公里，處鄂西南地區(qū)。長陽素有 “八百里清江美如畫，三百里畫廊在長陽”的美譽，與神農(nóng)架、武當(dāng)山、長江三峽齊名，并稱為湖北四大甲級旅游資源區(qū)。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題

1、核心景區(qū)資源產(chǎn)業(yè)帶動力不夠

清江畫廊景區(qū)作為整個縣域的核心景區(qū)并沒有充分的發(fā)揮景區(qū)產(chǎn)業(yè)帶動功能，其影響力僅限于長陽清江流域沿線地區(qū)產(chǎn)業(yè)，并且部分被帶動的諸如農(nóng)家樂、土家風(fēng)情街、觀光游艇等產(chǎn)業(yè)仍然處于零散發(fā)展狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)集聚集群效應(yīng)遠遠沒有發(fā)揮。

2、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素不齊全

全縣目前并沒有形成有特色的飲食街區(qū)，缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)劃，難以形成集群效應(yīng)；大型的旅游酒店缺乏，而諸如天柱山景區(qū)的度假酒店以及清江度假村規(guī)模有限，多數(shù)為單體酒店形式服務(wù)于特定景區(qū)，更加難以發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群；特色化的交通方式在長陽縣幾乎沒有，購物娛樂產(chǎn)業(yè)難見其面，僅有的土家風(fēng)情商業(yè)街也處于初級開發(fā)狀態(tài)，商戶管理零散，規(guī)劃極端不合理。

3、景區(qū)一枝獨秀，難以形成遍地開花“全域旅游”大局面

從內(nèi)部情況來看，長陽旅游呈現(xiàn)東熱西冷、景熱城冷的清江畫廊一枝獨秀的局面。同時清江畫廊過于注重內(nèi)部經(jīng)營管理，轉(zhuǎn)型升級和項目建設(shè)停滯不前，缺乏可持續(xù)發(fā)展的能力。從長期來看，清江畫廊一枝獨秀的局面很大程度上限制了長陽旅游的整體發(fā)展，阻礙了長陽整個區(qū)域的“大旅游”局面的形成。

（二）全域旅游建設(shè)期產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃

1、成長階段

（1）景區(qū)合作。首先要實現(xiàn)景區(qū)之間的全面合作，采取景區(qū)聯(lián)票、共同宣傳、客源共享、統(tǒng)一游線等合作方案。以縣域內(nèi)主要景區(qū)5A清江畫廊旅游區(qū)為合作核心，向四方發(fā)散，最終實現(xiàn)全域景區(qū)的一體化發(fā)展。

（2）資源整合。重新梳理盤整、優(yōu)化整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢旅游資源，形成“木瓜花都+火燒坪”農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光區(qū)，“巴國故都+麻池古寨”歷史文化旅游區(qū)，“清江方山?天柱山+清江畫廊”清江山水旅游區(qū)，“丹水新區(qū)+高家堰+賀家坪”休閑體驗旅游區(qū)四大核心區(qū)域和產(chǎn)業(yè)聚集組團。

（3）產(chǎn)業(yè)鏈完善。不斷完善度假休閑、旅游住宿、旅行社、旅游餐飲、旅游商品、旅游演藝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素。積極發(fā)展具有土家族民族歷史文化、藝術(shù)創(chuàng)意等題材的主題酒店、會展酒店、度假酒店等。

2、成熟階段

景區(qū)主體模式。綜合形成幾大景區(qū)主體，以該景區(qū)為核心，帶動服務(wù)景區(qū)的相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)形成景區(qū)主體集群發(fā)展態(tài)勢。中部以清江畫廊景區(qū)為主體，北部以中武當(dāng)天柱山以及丹水為風(fēng)景旅游區(qū)為主體，西部以巴國故都和麻池古寨旅游區(qū)為主體。

專業(yè)化模式。形成四大專業(yè)化旅游產(chǎn)業(yè)集群，即養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)集群、民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)集群、土家鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群。

3、升級階段

多產(chǎn)業(yè)融合與泛旅游產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)整個縣域的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達到成熟階段并逐漸向更高階段升級時，最重要的是要進一步實現(xiàn)縣域內(nèi)多產(chǎn)業(yè)的融合并最終達到泛旅游產(chǎn)業(yè)集群。

“旅游+文化”――加快形成“賞清江山水、品多元文化”的旅游發(fā)展格局；“旅游+農(nóng)業(yè)”――利用已經(jīng)形成規(guī)模的榔坪木瓜種植基地、火燒坪高山蔬菜基地、漁峽口清江嶄毯托∷果基地等，規(guī)劃建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)示范點；“旅游+工業(yè)”――探索將丹水新區(qū)打造成為集工業(yè)、商貿(mào)、金融旅游為一體的時尚魅力新城，重點打造沿頭溪流域入口處的清江鱘魚工業(yè)旅游展示區(qū)等。

四、結(jié)論

本文基于全域旅游的視角總結(jié)得出湖北省縣域旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，并以長陽土家族自治縣為例，分析其作為新時期全域旅游示范區(qū)，未來旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃及路徑。本文得出的主要結(jié)論：

（一）長陽縣旅游產(chǎn)業(yè)集群程度較低，表現(xiàn)為核心景區(qū)資源產(chǎn)業(yè)帶動力不強、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素不齊全、部分景區(qū)“一支獨秀”、“大旅游”局面難以形成等，因此全縣在建設(shè)全域旅游時期必須重視旅游產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃。

（二）湖北省眾多縣域旅游產(chǎn)業(yè)集群程度依然處于初級成長階段，“十三五”期間需要進一步分析縣域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資源集群現(xiàn)狀，并進行合理的規(guī)劃，為未來全域旅游的發(fā)展做好必要準備。

篇2

關(guān)鍵詞：全域旅游；互聯(lián)網(wǎng)+；四川藏區(qū)；旅游營銷模式

一、引言

四川50%以上的世界級、國家級旅游資源都分布在藏區(qū)。四川藏區(qū)是四川省旅游發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牡貐^(qū)之一，是四川建設(shè)世界旅游目的地的重要支撐。2014年，四川省委、省政府出臺《四川藏區(qū)旅游業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2014-2016）》，推動藏區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，旅游業(yè)已成為四川藏區(qū)最具潛力、最具優(yōu)勢、最具競爭力的特色產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)之一[1]?！笆濉逼陂g，四川藏區(qū)將重點打造大九寨世界遺產(chǎn)旅游目的地和川藏318/317國道“最美景觀”旅游線等精品旅游線路。隨著2016年國家旅游局全域旅游戰(zhàn)略的實施，藏區(qū)甘孜、阿壩旅游業(yè)迎來新一輪發(fā)展契機，成為全國首批試點區(qū)域。甘孜州著力推進全域山地旅游，打造東方戶外勝地，阿壩州突出“全域、全時、多元”景區(qū)建設(shè)。然而擁有豐富旅游資源和政策優(yōu)勢的四川藏區(qū)，2015年旅游總收入僅為四川全省旅游收入的10.34%，旅游結(jié)構(gòu)性矛盾突出，旅游發(fā)展方式比較粗放，旅游營銷滯后，無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。隨著當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，旅游信息的海量增長以及旅游大數(shù)據(jù)時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”儼然成為當(dāng)下旅游發(fā)展的新常態(tài)。面對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的變化，在國家積極推進全域旅游戰(zhàn)略的背景下，四川藏區(qū)旅游業(yè)亟需依托互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新營銷方式，開展智慧旅游營銷，推動藏區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下智慧旅游營銷受到了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。茹永梅（2016）以福建三明寧泰景區(qū)為例，提出構(gòu)建基于游客行為的服務(wù)與營銷模型以及基于LBS（LocationBasedService）的智慧旅游服務(wù)與營銷模型，推進“供給側(cè)改革”背景下的智慧旅游營銷[2]。張紅英（2015）對靈山景區(qū)游客的智慧旅游需求特征進行調(diào)查并提出智慧旅游營銷策略[3]。任睿智（2015）以智慧旅游為背景，以天山景區(qū)為例，提出整合微營銷平臺，即系統(tǒng)地協(xié)同微信、微博特點，開展微營銷[4]。徐仕強（2015）以貴州銅仁為例，基于智慧旅游視野下游客市場特征，提出推進旅游電子商務(wù)營銷平臺建設(shè)、旅游營銷視角由企業(yè)向客戶轉(zhuǎn)變和重視新型營銷媒介建設(shè)三方面的營銷策略[5]。相比國內(nèi)而言，上世紀90年代國外學(xué)者便開始了基于互聯(lián)網(wǎng)的旅游營銷研究。YouchengWang等（2004）探討了互聯(lián)網(wǎng)對旅游營銷的支撐作用，并提出虛擬旅游社區(qū)[6]。Dae-YoungKim等（2007）分析了旅游互聯(lián)網(wǎng)營銷的制約因素，并基于消費者行為提出旅游網(wǎng)站服務(wù)須個性化[7]。SoonjinChoi等（2007）以澳門各旅游網(wǎng)站為例，建議基于不同目標客戶群提供針對性營銷內(nèi)容[8]。隨著國家旅游局全域旅游戰(zhàn)略的提出，關(guān)于全域旅游背景下的旅游營銷，僅少數(shù)學(xué)者對此做了相關(guān)研究。曹晗（2016）對全域旅游背景下的O2O營銷模式進行分析，并以“北京旅游網(wǎng)”為例，為旅游目的地O2O平臺營銷方案設(shè)計提出建議[9]。馬靜靜（2016）在全域旅游視角下，從旅游產(chǎn)品營銷變革的必然性與可行性出發(fā)，提出變革營銷理念與營銷模式，以期助推全域旅游發(fā)展既定目標的達成[10]。綜上所述，目前關(guān)于智慧旅游營銷的相關(guān)研究多針對特定景區(qū)，但缺乏對四川藏區(qū)智慧旅游營銷的特定研究。同時較少從本質(zhì)上探究“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對旅游營銷的影響，進而導(dǎo)致現(xiàn)有研究提出的營銷模式科學(xué)性不足。此外，由于全域旅游提出時間較短，現(xiàn)有研究總體偏少，所以對當(dāng)前全域旅游實踐的理論支撐不足。因此，基于上述研究的不足，結(jié)合四川藏區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，全域旅游時代基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的四川藏區(qū)旅游營銷模式創(chuàng)新值得進一步研究。

三、全域旅游時代四川藏區(qū)旅游營銷現(xiàn)狀分析

1.四川藏區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析四川藏區(qū)地處川、藏、滇、甘、青五省區(qū)結(jié)合部，行政區(qū)域包括阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州和涼山州木里藏族自治縣，幅員面積25.4萬平方公里，全域藏族人口145.1萬人，是僅次于的全國第二大藏區(qū)。該區(qū)域擁有九寨溝、黃龍等世界級、高品位旅游資源，同時作為藏漢民族間文化交流的走廊與主要通道，也是藏族三大古文化中心之一，該區(qū)域自然與人文景觀交相輝映。近年來，隨著支持藏區(qū)發(fā)展利好政策的不斷實施，區(qū)域旅游交通和接待設(shè)施明顯改善，區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)量同步提升。2015年，四川藏區(qū)旅游總收入達392.96億元，同比增長21.8%，其中甘孜州從2012年開始，游客和旅游綜合收入每年增度均為25%以上，2015年達到30%以上，漸成“井噴”之勢，全州旅游總收入年均增長43.8%，旅游業(yè)增加值占GDP的比重達15.1%。旅游業(yè)逐漸成為四川藏區(qū)脫貧攻堅的重要產(chǎn)業(yè)支撐、農(nóng)牧民脫貧致富的重要途徑、城鄉(xiāng)提升戰(zhàn)略的重要抓手和提升區(qū)域知名度的重要載體。2016年，甘孜、阿壩作為全國全域旅游首批試點區(qū)域，兩地積極盤活區(qū)域內(nèi)世界級旅游資源，創(chuàng)新機制體制，推進全域旅游示范區(qū)建設(shè)。但由于四川藏區(qū)旅游資源開發(fā)較晚，前期交通基礎(chǔ)設(shè)施不完善，加之汶川大地震以及其他歷史原因，目前該區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展總體上仍處于初級階段，具體體現(xiàn)為開發(fā)方式落后、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游經(jīng)濟總量偏小以及區(qū)域旅游發(fā)展不平衡等[11]。2.全域旅游時代四川藏區(qū)旅游營銷現(xiàn)狀分析結(jié)合區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展實際，四川藏區(qū)阿壩州、甘孜州分別于2012年、2013年先后提出“全域旅游”發(fā)展構(gòu)想。近年來，為推動藏區(qū)全域旅游戰(zhàn)略實施，積極實施多元營銷，不斷拓展旅游市場：一是積極參加各類節(jié)會、論壇、展會等，傳遞藏區(qū)旅游好聲音。借博鰲亞洲論壇、四川國際文化旅游節(jié)、西部自駕游博覽會、全球網(wǎng)絡(luò)運營商大會等系列活動，利用全球財富論壇、亞丁機場通航等重大事件，向外傳遞藏區(qū)旅游好聲音，借西博會，全球財富論壇和央企、港澳企業(yè)入川等活動，向參會企業(yè)推介藏區(qū)旅游招商項目，擴大藏區(qū)旅游影響力。二是主動承辦各類旅游節(jié)、體育旅游賽事活動，提升藏區(qū)旅游知名度。阿壩州近年來舉辦了四川國際文化旅游節(jié)、九寨溝國際冰瀑旅游節(jié)、紅葉生態(tài)旅游節(jié)、大熊貓國際生態(tài)旅游節(jié)、高山蘭花節(jié)等多項旅游宣傳促銷活動。甘孜州推出山地旅游節(jié)、康巴藝術(shù)節(jié)、康定國際情歌節(jié)等，并連續(xù)承辦甘孜環(huán)貢嘎山國際百公里戶外運動挑戰(zhàn)賽等，通過事件營銷，極大地提升了四川藏區(qū)旅游在全國乃至全球的知名度。三是加大力度向外推介藏區(qū)旅游資源，樹立藏區(qū)世界級旅游目的地品牌。近年來，地方政府先后赴北京、廣東、杭州、中國臺灣進行藏區(qū)重點旅游項目招商推介會。同時，深入上海、成都、重慶、蘭州、西安等重要客源地市場，開展走訪、座談、推介、公眾咨詢等活動，通過整合資源集中力量宣傳，逐步樹立起四川藏區(qū)世界級旅游目的地形象和品牌。四是開門邀請媒體與游客體驗，傳遞藏區(qū)安全暢通、舒適宜游的旅游信息。2014年5月3日，藏區(qū)畢棚溝、黃河九曲第一彎、金川河谷、甲居藏寨、雅加埂紅石灘、亞拉雪山、中路藏寨七處美景入圍首批14個四川最美的觀景拍攝點。同時，舉辦“5•17我要去九寨—美麗九寨行”活動，掀起初夏九寨游。此外，開展5•19中國旅游日主題活動送優(yōu)惠活動。藏區(qū)旅游在震后利用國內(nèi)外媒體和游客的鏡頭，凝聚正能量，傳遞旅游新信息。五是積極探索智慧旅游營銷，不斷創(chuàng)新營銷方式。其中阿壩州構(gòu)建智慧旅游營銷平臺，發(fā)揮阿壩文旅等電商企業(yè)的平臺作用，形成了智慧營銷矩陣和集微信服務(wù)、微博服務(wù)、游客數(shù)據(jù)分析服務(wù)、營銷活動服務(wù)提供后臺支撐的智慧營銷云平臺，拓展散客分銷渠道，擴大宣傳影響力。圍繞全域旅游示范區(qū)建設(shè)，四川藏區(qū)已開展的上述營銷模式已取得積極效果，但在區(qū)域旅游資源整合營銷、新興旅游產(chǎn)品宣傳、旅游資源全球化推廣等方面仍較為薄弱?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下，四川藏區(qū)旅游在自媒體營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷以及基于大數(shù)據(jù)分析的旅游精準營銷等方面才起步，無法滿足快速增長的旅游市場需要。面對全域旅游、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新一輪發(fā)展契機，四川藏區(qū)亟需進一步創(chuàng)新營銷模式，拓展營銷渠道，提升區(qū)域旅游競爭力。

四、全域旅游時代基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的四川藏區(qū)旅游營銷模式分析

結(jié)合四川藏區(qū)全域旅游發(fā)展實際，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，全域旅游時代基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的四川藏區(qū)旅游營銷建議重點開展自媒體營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、區(qū)域整體營銷、新興旅游產(chǎn)品營銷以及海外營銷，豐富和完善藏區(qū)旅游營銷新渠道，助力區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1.自媒體營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和Web2.0應(yīng)用不斷深入，自媒體營銷逐漸成為一種新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式。它包括微博、博客、微信等形式，具有“共享媒體”、無時空限制以及社交屬性等特點。相比電視、報紙等傳統(tǒng)營銷平臺撒網(wǎng)式信息推送，自媒體營銷用平民化的語言與粉絲實現(xiàn)雙向互動，增強用戶體驗感，拉近景區(qū)與游客之間的距離。此外，自媒體營銷高效低廉，移動互聯(lián)時代下易于傳播、分享[12]。當(dāng)前，藏區(qū)各旅游景區(qū)已構(gòu)建微信、微博營銷平臺，隨著未來移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，體驗經(jīng)濟時代下，自媒體的特點與屬性決定了自媒體營銷是未來藏區(qū)旅游營銷的主要方式之一。四川藏區(qū)可借鑒唐書轉(zhuǎn)提出的旅游景區(qū)自媒體營銷PLEIMO（Position-Listen-Engage-Integrate-Measure-Optimize）模型，即定位-傾聽和參與-整合-測量-優(yōu)化模型[12]，開展旅游自媒體營銷。定位方面（Position），四川藏區(qū)各景區(qū)可根據(jù)自身高品位的自然風(fēng)光或獨特的民俗文化資源，設(shè)定景區(qū)微信或微博，并個性化運營。傾聽和參與方面（ListenandEngage），以話題為媒介，與游客互動，聽取游客旅游心得，挖掘用戶潛在旅游偏好，并主動根據(jù)游客需求推薦旅游信息、提供旅游服務(wù)。整合方面（In-tegrate），藏區(qū)旅游企業(yè)整合現(xiàn)有信息系統(tǒng)、旅游資源和微信、微博平臺，傳播統(tǒng)一旅游品牌。測量方面（Measure），采集自媒體中的粉絲數(shù)、用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標，挖掘基于自媒體平臺所實現(xiàn)的宣傳效果。優(yōu)化方面（Optimize），基于測量效果，不斷改進?！熬耪瘻闲√}莉”爆紅網(wǎng)絡(luò)，即為自媒體旅游營銷的成功案例。2.互聯(lián)網(wǎng)營銷“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”下，旅游與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流。四川藏區(qū)可以積極探索與騰訊、百度、京東等合作，整合騰訊網(wǎng)、京東旅行、百度旅游等優(yōu)質(zhì)全媒體資源，通過全面、覆蓋式傳播渠道，將四川藏區(qū)優(yōu)勢旅游資源優(yōu)化組合，面向全國進行推廣。同時，構(gòu)建四川藏區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟，通過建立四川藏區(qū)旅游頻道、制作四川藏區(qū)旅游專題、無限量四川藏區(qū)旅游資訊、進行旅游深度報道、聯(lián)動微博、微信新媒體宣傳等方式加強對四川藏區(qū)旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳。此外，基于騰訊、阿里、百度等海量用戶行為數(shù)據(jù)挖掘能力，分析客戶群體偏好意愿、行為特征、消費習(xí)慣等多維數(shù)據(jù)信息，進而勾勒用戶畫像，提供個性化的用戶旅游產(chǎn)品解決方案，實現(xiàn)精準營銷。再者，與阿里巴巴、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等合作，打造四川藏區(qū)旅游官方旗艦店，對區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等進行品牌傳播與產(chǎn)品的線上銷售，為游客提供景點門票、旅游路線、旅游特產(chǎn)、酒店等產(chǎn)品的在線預(yù)訂服務(wù)，并充分利用網(wǎng)絡(luò)手段進行對外促銷，適時推出專題、優(yōu)惠、促銷、團購、秒殺等活動。3.區(qū)域整體營銷長期以來，四川藏區(qū)三地旅游業(yè)發(fā)展不均衡，甘孜州旅游經(jīng)濟總量僅約為阿壩州的三分之一左右，區(qū)域旅游發(fā)展協(xié)同度不夠，缺乏整體營銷，藏區(qū)旅游品牌效應(yīng)尚未顯現(xiàn)?；诖?，建議在政府引導(dǎo)下推進區(qū)域旅游整體營銷，這也是推進全域旅游發(fā)展的題中之義。四川藏區(qū)建立合作聯(lián)系機制，成立統(tǒng)一的旅游營銷宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一旅游宣傳主題、制作統(tǒng)一的旅游形象宣傳片、協(xié)同開展旅游文化節(jié)和各類旅游體育賽事活動、聯(lián)合參加國內(nèi)外各大旅游節(jié)、旅游論壇，協(xié)同推出跨行政區(qū)域的旅游精品線路，推進旅游項目合作，共同打造“中國最美藏區(qū)”，實現(xiàn)藏區(qū)各州縣旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展。此外，四川藏區(qū)應(yīng)積極推進成阿、成甘、成綿、渝阿及川甘青藏區(qū)域旅游合作，開展聯(lián)合宣傳營銷，逐步建立起以各大中心城市為主要節(jié)點、國際重要旅游客源地為支撐點的四川藏區(qū)旅游營銷傳播架構(gòu)。4.新興旅游產(chǎn)品營銷汶川大地震后，交通基礎(chǔ)設(shè)施大為改善，災(zāi)后重建中打造的一大批精品村寨和新興旅游景區(qū)相比九寨、黃龍等傳統(tǒng)優(yōu)勢景區(qū)，知名度不高，亟待培育。全域旅游背景下，為使四川藏區(qū)旅游百花齊放，須加大新興旅游產(chǎn)品營銷力度。對新興旅游產(chǎn)品，重點瞄準對口援建省市和周邊區(qū)域的客源市場，合理確定旅游產(chǎn)品市場價格，不斷豐富、完善旅游產(chǎn)品品類，并與傳統(tǒng)優(yōu)勢景區(qū)組合營銷，合理規(guī)劃旅游線路，擴大四川藏區(qū)新興旅游產(chǎn)品知名度。5.海外營銷四川藏區(qū)是四川省建設(shè)國際旅游目的地的重要組成部分。然而目前藏區(qū)入境游人數(shù)和入境游收入總體偏低，對四川省建設(shè)國際旅游目的地支撐作用不足。2014年，甘孜州、阿壩州入境旅游人數(shù)分別為9.29萬、14.83萬，分別占兩地總旅游人數(shù)的1.16%和0.52%，實現(xiàn)入境旅游收入分別為17965萬美元、3197.38萬美元。因此，依托高品位的自然旅游資源和深厚獨特的人文旅游資源，加快四川藏區(qū)旅游國際目的地建設(shè)，提高入境游人數(shù)與收入，是全域旅游背景下推進藏區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。四川藏區(qū)國際旅游目的地的建設(shè)離不開全球化營銷。區(qū)域內(nèi)重點景區(qū)可與中國臺灣以及韓國、英國等重點入境旅游客源地旅行商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展互利雙贏合作；與亞太旅游協(xié)會和澳大利亞、韓國等旅游資源富集國合作開展聯(lián)合營銷；加強與UNWTO、WTTC、PATA等三大國際旅游組織交流合作。此外，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、Tsichuan多語種網(wǎng)站作用，積極運用Youtube（優(yōu)兔）、Facebook（臉書）、Twitter（推特）等營銷平臺體系，以及谷歌、百度等搜索引擎、攜程等O-TA營銷渠道，多途徑多方式營銷推廣藏區(qū)系列旅游產(chǎn)品。

五、結(jié)論

篇3

關(guān)鍵詞：茶文化；旅游資源；開發(fā)；思路

與茶文化旅游項目市場化運營不同，茶文化旅游資源開發(fā)則側(cè)重于前期對項目使用價值進行打造，并在旅游經(jīng)濟視角下來提升該旅游項目對游客所帶來的效用。因此，這就為我國茶文化旅游資源開發(fā)提出了要求。就茶文化的內(nèi)涵而言，主要包含行為文化板塊和思想文化板塊。茶文化中的行為文化板塊，主要以藝術(shù)表現(xiàn)手段來展示與茶有關(guān)的文化信息。茶文化中的思想文化板塊，則主要以行為文化為載體，關(guān)注從載體背后所呈現(xiàn)出的思想文化元素。這就意味著，對我國茶文化旅游資源進行開發(fā)，需要在有限的時間內(nèi)向游客展現(xiàn)本土茶文化的行為要件和思想要件，并側(cè)重思考思想要件的展示路徑。茶文化的思想要件將有助于提升旅游項目的市場差異度。

1茶文化旅游資源開發(fā)所呈現(xiàn)出的要求

茶文化旅游資源開發(fā)的要求可從以下三個方面來歸納：

1.1自然資源開發(fā)的要求

茶文化資源必然需要建立在茶葉這一物質(zhì)基礎(chǔ)上，所以自然資源開發(fā)則成為第一步。對茶文化自然資源進行開發(fā)，可以向游客提供生態(tài)茶園參觀項目，使游客獲得深刻的內(nèi)心情感體驗。但由于茶葉種植在高山或高寒地區(qū)，這就為自然資源開發(fā)帶來幾個要求：第一，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要求較高；第二，道路規(guī)劃需要與生態(tài)茶園的區(qū)位和承載力相聯(lián)系；第三，可整合散落的茶園資源，形成規(guī)?；内厔?。

1.2人文資源開發(fā)的要求

人文資源構(gòu)成了茶文化資源的重要組成部分，與自然資源不同，人文資源的開發(fā)將有助于增強游客的體驗感，而這種體驗感又是通過與當(dāng)?shù)厝说娜穗H互動中來獲取的。如，參與到當(dāng)?shù)厝藢Σ栉幕M行藝術(shù)性的詮釋中來。又如，體現(xiàn)農(nóng)家茶文化的特色。因此，人文資源開發(fā)所呈現(xiàn)出的要求包括：第一，將分散的人文資源存在方式，形成相對聚攏的態(tài)勢；第二，分類建立起當(dāng)?shù)夭栉幕宋馁Y源的開發(fā)模式。再者，對人文資源進行開發(fā)需要引入全域旅游的形態(tài)。

1.3產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的要求

所謂“產(chǎn)業(yè)”可以界定為，相互關(guān)聯(lián)行業(yè)之間所形成的集合。顯而易見，在進行茶文化旅游資源開發(fā)時，需要當(dāng)?shù)囟鄠€行業(yè)的共同支撐，如商品零售行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、茶葉生產(chǎn)行業(yè)等。這就決定了在開發(fā)過程中還需要將上述關(guān)聯(lián)行業(yè)整合進旅游項目之中，從而滿足游客的多元化消費需求。

2茶文化旅游資源開發(fā)與市場銜接的問題探討

2.1茶文化旅游資源開發(fā)的結(jié)構(gòu)性問題

該問題的提出與當(dāng)前正在開展的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相聯(lián)系，那么如何建立起與市場需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的茶文化旅游資源開發(fā)路徑呢。這里首先需要回答的問題便是，茶文化旅游產(chǎn)品主要向域內(nèi)還是域外消費者提供。若是對域內(nèi)消費者提供，那么相同的茶文化背景必然會對自然資源開發(fā)的要求更高；而若是向域外消費者提供，那么無論是自然資源還是人文資源，都需要進行著力打造?？梢姡⒉煌氖袌龆ㄎ唬孕枰c自身的開發(fā)能力相聯(lián)系。

2.2茶文化旅游資源開發(fā)的商業(yè)化問題

商業(yè)化的本質(zhì)便是建立起旅游產(chǎn)品的交換模式，但從本文所討論的茶文化旅游資源開發(fā)的主題而言，該項目在運營中存在著顯著的外部性，而這將弱化開發(fā)主體未來的收益回報率。另外，在全域旅游類型下來開展旅游服務(wù)，便使得當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到了茶文化旅游資源的開發(fā)中來，所以未來對輔助資金的供給便成為必然。由此，以上所存在的商業(yè)化問題需要在市場運營之前得到解決，不然將抑制旅游市場各經(jīng)濟主體之間的合作意愿。

2.3茶文化旅游資源開發(fā)的可持續(xù)問題

在茶文化旅游資源開發(fā)過程中，需要走一條可持續(xù)發(fā)展的道路。這里的可持續(xù)包括這樣幾個要義：第一，實施循序漸進的開發(fā)步驟，使得邊開發(fā)邊運營；第二，維系現(xiàn)有茶園生態(tài)積載量，做到不破壞和及時修復(fù)?？梢姡瑥母鞯厮答伒男畔⒅锌芍?，關(guān)于茶文化旅游資源開發(fā)的可持續(xù)問題，仍未能引起大眾的重視。

3關(guān)于茶文化旅游資源開發(fā)的路徑思考

結(jié)合以上的闡述，這里從三個環(huán)節(jié)來對茶文化旅游資源開發(fā)路徑進行思考：

3.1理清市場定位

上文已經(jīng)提到，對產(chǎn)品提供的目標消費者進行不同的定位，將直接決定著茶文化旅游資源開發(fā)的重點和著力點，這也符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標。與此同時，對于產(chǎn)品不同的市場定位又將影響到茶文化旅游資源開發(fā)的力度和資金投入量，而對于那些深處高山和高寒地區(qū)的茶葉產(chǎn)地而言，顯著的資金需求瓶頸將嚴重制約他們的旅游項目開發(fā)進度，若是在項目開發(fā)中平均使力，那么將影響到重點環(huán)節(jié)的打造?？梢?，首先需要根據(jù)自身的開發(fā)實力理清市場定位。

3.2開展市場調(diào)研

目前，具備條件的域外不少地區(qū)都在打造茶文化旅游項目，并在對外宣傳上也根據(jù)自身的區(qū)位名稱和文化典故進行了商業(yè)化包裝。但從不少游客所反饋的信息中可知，由于急功近利的心態(tài)驅(qū)使得產(chǎn)品開發(fā)的許多方面還不甚完善。為此，在減少資源開發(fā)的重復(fù)率，以及努力建立起本地區(qū)茶文化旅游資源開發(fā)的特色，有必要在開發(fā)之前開展市場調(diào)研工作。市場調(diào)研的內(nèi)容包括：第一，對同類型產(chǎn)品的運營進行實地考察；第二，對游客消費偏好信息進行搜集；第三，認真剖析業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的成功或失敗的案例。

3.3發(fā)揮比較優(yōu)勢

建立起旅游產(chǎn)品的市場差異性，這是旅游資源開發(fā)中永恒的主題。通過市場調(diào)研之后，應(yīng)為建立起差異化資源開發(fā)提供思路。另外，充分發(fā)揮域內(nèi)茶文化旅游資源的比較優(yōu)勢，則是實現(xiàn)產(chǎn)品市場差異性的關(guān)鍵之所在。而且，這里的比較優(yōu)勢可以為自然資源，也可以為人文資源，還可以為行業(yè)關(guān)聯(lián)性等多個方面。

4實施策略根據(jù)以上所述，實施策略可從以下四個方面來構(gòu)建：

4.1界定茶文化旅游資源開發(fā)的市場定位

界定茶文化旅游資源開發(fā)的市場定位，需要以自身的資源開發(fā)能力和資金供給狀況為依據(jù)，同時還需要以旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施的修建情況為參考。以身處高山地區(qū)的茶文化旅游資源開發(fā)項目為例，由于在開發(fā)中這里存在著不少顯著的限制性因素，所以在市場定位中應(yīng)主要聚焦域內(nèi)游客。但即使定位于域內(nèi)游客，也需要在動態(tài)視角下對旅游項目拓展進行長遠規(guī)劃，并通過完善旅游產(chǎn)品供給體系，來將域外游客納入其中。

4.2突出人文元素在開發(fā)中的市場差異化

從市場調(diào)研中可以感知到，似乎自然資源已難以形成顯著的市場差異化，這種自然景觀式的開發(fā)模式極易模仿與復(fù)制，所以需要突出當(dāng)?shù)氐娜宋脑?。茶文化旅游資源中的人文文化，主要從飲食和藝術(shù)層面對茶的利用和表現(xiàn)而存在著，而且存在的載體則是當(dāng)?shù)氐拇迓浜娃r(nóng)戶。這就意味著，在突出人文元素的旅游資源開發(fā)下，需要在全域旅游產(chǎn)業(yè)打造模式下將當(dāng)?shù)氐拇迓浜娃r(nóng)戶組織起來，形成具有代表性的茶文化展示平臺。

4.3建立同業(yè)協(xié)會和公共基金助推商業(yè)化

在運營茶文化旅游項目時，應(yīng)充分發(fā)揮民間組織對市場經(jīng)濟主體的協(xié)調(diào)作用，政府部門則起到最終的裁定和制度供給的職能。為此，這里需要建立同業(yè)協(xié)會制度，如茶文化家庭旅游服務(wù)業(yè)協(xié)會、生態(tài)茶園觀光業(yè)協(xié)會等。通過以協(xié)會為單位來進行關(guān)聯(lián)行業(yè)之間的銜接，就能較好的滿足旅游項目在打造中的內(nèi)控要求。以行業(yè)協(xié)會建立公共基金項目，則能起到扶持弱勢成員的作用，這種具有共濟會特征的公共基金符合農(nóng)業(yè)村落環(huán)境的傳統(tǒng)。

4.4針對性制訂茶文化旅游資源戰(zhàn)略規(guī)劃

確保茶文化旅游資源開發(fā)呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢，這里就需要針對性的制訂茶文化旅游資源戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃的內(nèi)容主要包括：第一，市場需求結(jié)構(gòu)環(huán)節(jié)；第二，市場目標游客的拓展環(huán)節(jié)；第三，資金融通環(huán)節(jié)等?？傊枰蕴嵘Y源開發(fā)質(zhì)量為目的，來制訂茶文化旅游資源戰(zhàn)略規(guī)劃。

5實證討論

下面以湖南湘西地區(qū)的少數(shù)民族茶文化旅游資源開發(fā)為例，進行實證討論：

5.1引入觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)要素

受到湖南湘西地區(qū)自然條件、經(jīng)濟發(fā)展等諸多因素的影響，鳳凰縣的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然延續(xù)著傳統(tǒng)農(nóng)耕的作業(yè)方式。這一現(xiàn)實似乎成為制約當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的阻礙，但卻成為發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游項目的重要元素。

5.2引入鄉(xiāng)土風(fēng)韻的旅游飾品要素

伴隨著近年來苗族民間藝術(shù)家在世界舞臺展露歌喉，人們對苗家服飾已有了充分了解；并且，漂亮的服飾也引起了諸多消費者的興趣。從旅游經(jīng)濟學(xué)的角度來看，包括服飾在內(nèi)的飾品雖然統(tǒng)稱為旅游附屬產(chǎn)品，卻作為實物形態(tài)宣示了游客所到之處的見證。

6小結(jié)

本文認為，與茶文化旅游項目市場化運營不同，茶文化旅游資源開發(fā)則側(cè)重于前期對項目使用價值進行打造，并在旅游經(jīng)濟視角下來提升該旅游項目對游客所帶來的效用。就茶文化的內(nèi)涵而言，其中主要包含行為文化板塊和思想文化板塊，還需要在有限的時間內(nèi)向游客展現(xiàn)本土茶文化的行為要件和思想要件。需要指出的是，茶文化的思想要件將有助于提升旅游項目的市場差異度。開發(fā)思路包括：界定茶文化旅游資源開發(fā)的市場定位、突出人文元素在開發(fā)中的市場差異化、建立同業(yè)協(xié)會和公共基金助推商業(yè)化、針對性制訂茶文化旅游資源戰(zhàn)略規(guī)劃等四個方面。

參考文獻

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篇4

關(guān)鍵詞：陽朔；鄉(xiāng)村旅游；經(jīng)營管理模式

隨著旅游市場需求不斷增大、市場經(jīng)濟發(fā)展和國家政策的扶持，鄉(xiāng)村旅游市場需求也不斷增加。2015年中央1號文件《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，開展實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，加大鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)；再者十八屆五中全會提出，我國經(jīng)濟進入了7％左右的中高速增長，到2020年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，目前正處于經(jīng)濟快速發(fā)展期，重要戰(zhàn)略機遇期，鄉(xiāng)村旅游將進入黃金發(fā)展期。梁華、周武生對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況進行系統(tǒng)分析，對其區(qū)位、環(huán)境、社會等因素進行綜合考量，提出適合廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理5種模式［1］84；也有學(xué)者基于內(nèi)生發(fā)展的視角，歸納出適合黃山鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式［2］240；此外黃郁成等對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村旅游案例進行了對比研究，發(fā)現(xiàn)政府在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經(jīng)營管理中都發(fā)揮著主導(dǎo)作用，而鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)鼐用竦耐顿Y卻被邊緣化［3］79；張世兵等也提出應(yīng)該加強政府、社區(qū)和投資商的深度合作，從而推進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展［4］53；而易開剛、俞富強基于共生視角提出“農(nóng)家樂”是新型的鄉(xiāng)村旅游形式［5］86。由此可以看出，學(xué)者由于研究區(qū)域的不同而提出的旅游經(jīng)營管理模式也不同，并尚未有學(xué)者探討陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式。因此本文以廣西陽朔為例，對陽朔全域景區(qū)經(jīng)營管理模式進行分析與探討，以期推動陽朔鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的快速可持續(xù)發(fā)展。

一、陽朔鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的指導(dǎo)理念和原則

（一）指導(dǎo)理念

實行“保護勝于開發(fā)，保護就是發(fā)展”開發(fā)理念。2014年9月，中國文化旅游研究院主辦、東方旅郡承辦的“中國文旅的態(tài)度———文化旅游前景發(fā)展論壇”在陽朔盛大舉行，專家贊揚了漓江“原鄉(xiāng)”“鄉(xiāng)愁”，可見其鄉(xiāng)村旅游主要在于“鄉(xiāng)”。針對當(dāng)?shù)卮嗳醯淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境，游客一般選擇徒步、騎行等低碳方式，注重陽朔及周邊生態(tài)環(huán)境的保護。

（二）開發(fā)原則

保持當(dāng)?shù)乇旧瓌t。特有的桂北建筑，淳樸的民風(fēng)民俗，優(yōu)美的自然山水，景人合一的田園風(fēng)光，特色的民俗表演，風(fēng)格迥異的地域民族文化，打好其文化牌在于“原”。

二、陽朔鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件分析

我國現(xiàn)代國際鄉(xiāng)村旅游最早出現(xiàn)在陽朔。1976年尼克松訪問陽朔時說：“沒有任何一個地方的山水比得上陽朔的山水”。接著克林頓總統(tǒng)到陽朔西街游覽觀光后，掀起了陽朔西街游覽熱潮，“名人效應(yīng)”讓陽朔西街成為馳名中外的洋人街［6］132。第一，地理位置好。陽朔縣位于廣西壯族自治區(qū)的東北部，距離桂林市約65公里，縣域面積達1430平方公里，氣候條件舒適。陽朔屬亞熱帶季風(fēng)性氣候，四季分明且景色多變，并擁有良好的雨水與日照，氣候宜人。最后交通便捷且選擇多樣，不但有高速公路直達桂林、漓江景區(qū)，另外水路也常年通航，并且擁有貴廣鐵路及航空，直達國內(nèi)各大城市。第二，陽朔縣具有相當(dāng)豐富的自然景觀與人文景觀，自然景觀包括典型的喀斯特峰林地貌、漓江山峰與漓江河水、千年古榕及形狀各異的巖洞等；人文景觀包括百處石刻、聚龍?zhí)?、十里畫廊、蝴蝶泉、遇龍河、印象劉三姐實景演出等。第三，廣西陽朔是近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相當(dāng)迅猛的旅游熱點縣，最早是國外旅游者帶動并發(fā)展起來的，突出表現(xiàn)在西街旅游小鎮(zhèn)，國內(nèi)自助游、散客游發(fā)展速度加快，已成為主要趨勢，是陽朔鄉(xiāng)村旅游客源地的主要參與者。第四，2015年3月政府工作報告指出，陽朔縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值高達32．5億元，同比去年增長6．1％，桂林市排名第一，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)實力雄厚；工業(yè)經(jīng)濟也穩(wěn)步增長，政府補助134家微型企業(yè)近379萬元，工業(yè)總產(chǎn)值達63．4億元。同時陽朔縣2014全年接待游客1230．9萬次，增長5．1％，其中入境游客高達198．1萬人次。由表1可看出陽朔縣的第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，為第三產(chǎn)業(yè)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，為其鄉(xiāng)村旅游的騰飛插上翅膀。第五，陽朔縣發(fā)展旅游時間較早，規(guī)模較大，從表1可看出，陽朔的地區(qū)生產(chǎn)總值從2009到2014逐年提升。陽朔縣內(nèi)供水、供電、排污、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較完善，地域空間遼闊，地理區(qū)位好，交通快捷方便，旅游接待力與環(huán)境承載力較好。第六，陽朔縣是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)村人口占90％，近幾年，第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長比例小，而第三產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)值比重較大，增值幅度明顯（如表1），表明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，在一定時期內(nèi)常住人口浮動比率較小.

三、陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理存在的問題

目前，陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式眾多，主要有個體經(jīng)營、企業(yè)自主開發(fā)經(jīng)營、“公司＋農(nóng)戶”“政府＋企業(yè)”“政府＋當(dāng)?shù)鼐用瘢筮M入企業(yè)”“政府＋企業(yè)＋后進入社區(qū)”“政府＋企業(yè)＋當(dāng)?shù)鼐用瘛钡冉?jīng)營管理模式。表明不同性質(zhì)的景點都采用了適宜的經(jīng)營管理模式，但同樣也存在一些問題，需要進一步改進。

（一）全局意識薄弱

陽朔雖已基本形成全域旅游發(fā)展，但旅游景點各自分散，當(dāng)?shù)鼐用窕蛲鈦砥髽I(yè)為追逐利益最大化的盲目開發(fā)，整個陽朔旅游布局有點無面，缺乏整合成系統(tǒng)的旅游路線，整體意識淡薄，最終將影響陽朔旅游的長遠發(fā)展。

（二）注重經(jīng)濟效益而輕體驗

陽朔景區(qū)境內(nèi)旅游景點，包括百里新村、千畝茶園等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，基本屬于門票景區(qū)，游客進入景區(qū)觀賞、拍照留念都屬于收費項目。如十里畫廊的大榕樹景區(qū)，門票價20元，給陽朔旅游帶來可觀的經(jīng)濟收入，但給旅游者的旅游體驗卻大打折扣，容易使游客形成不良刻板印象，故而影響游客體驗滿意度。陽朔鄉(xiāng)村旅游應(yīng)借鑒國外及臺灣鄉(xiāng)村旅游成功案例中的免門票政策，重產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，輕門票經(jīng)濟，大力推動陽朔鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）管理混亂

2013年國家頒布《旅游法》后陽朔縣當(dāng)?shù)卣e極響應(yīng)，但執(zhí)行力度不強，旅游亂象仍然存在且較嚴重，影響服務(wù)質(zhì)量及旅游者的整體印象。目前政府管理疏漏主要體現(xiàn)在兩個方面，一是“管得太多”，限制了旅游市場本身的自由，無法使旅游市場發(fā)揮正常的作用；另一方面“管得太少”，在旅游發(fā)展過程中，政府較少重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及公共服務(wù)職能，并缺乏相關(guān)規(guī)章制度的起草擬定、實施和監(jiān)督，甚至存在管理職能越位等問題。陽朔縣旅游政府應(yīng)逐步建立監(jiān)督和責(zé)任追查機制，對各部門進行公開監(jiān)督，按期通報部門情況，增強居民對政府的公信力，完善政府職能，加強景區(qū)的管理。

（四）利益分配不均

經(jīng)濟弱勢群體是社會弱勢群體中最主要的部分，涵蓋農(nóng)村絕對貧困人口和相對貧困人口［7］67。由于政府自上而下的強制干預(yù)及企業(yè)的強勢進入，當(dāng)?shù)鼐用駥ψ杂谢蛑苓叺穆糜钨Y源決策權(quán)較小，隨著陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和旅游經(jīng)濟效益逐漸提高，居民日常居住環(huán)境逐漸惡化，且分配意識、分配需求與既得利益之間的差距使居民與居民、居民與政府、居民與開發(fā)管理公司的矛盾日益激烈。當(dāng)?shù)鼐用駥嶋H利益得不到有效保障，居民參與旅游活動的意識較弱，得不到當(dāng)?shù)鼐用竦拇罅χС趾蛥⑴c，嚴重影響了游客的旅游體驗，制約陽朔鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

四、陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)營管理模式

依據(jù)以上開發(fā)條件的分析，針對目前陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式存在的問題，提出一些經(jīng)營管理模式，以期為陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供參照，從而推進陽朔鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)依托模式

農(nóng)產(chǎn)品是陽朔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要組成部分，在2015年陽朔縣政府工作報告中，全縣砂糖橘、金橘種植面積分別達6．5萬畝、18．1萬畝，種植面積較廣，但較分散，未形成規(guī)?；姆N植。廣西壯族自治區(qū)、桂林市、陽朔縣糧食總產(chǎn)量變化不大，但園林水果總產(chǎn)量每年都有不同程度的提高，且增幅明顯加大。因此可通過實行規(guī)?；⒁惑w化、制度化、機械化種植，進一步加大種植面積，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)量，形成標準化農(nóng)產(chǎn)品依托模式。如加大園林水果業(yè)種植技術(shù)，拓寬種植面積，對不易攜帶或儲存的農(nóng)產(chǎn)品進行二次加工等。使當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品增多，更好地滿足游客選擇權(quán)，增加游客體驗。

（二）文化依托模式

廣西具有獨特且豐富的少數(shù)民族文化，借助《印象•劉三姐》模式，通過政府的大力支持，塑造更多特色文化藝術(shù)產(chǎn)品，如劉三姐系列產(chǎn)品、3D畫像、傳唱金曲等，在《印象•劉三姐》文化品牌形象的帶動下發(fā)展特色民族手工藝文化，如畫扇、蠟染、扎染、陶瓷工藝等，增加游客的參與性、趣味性、體驗性，延長游客停留時間，增加陽朔當(dāng)?shù)芈糜问杖?，傳承廣西少數(shù)民族文化，促進陽朔鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）設(shè)立陽朔鄉(xiāng)村旅游分管協(xié)會

在陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各類經(jīng)營管理模式中，政府的推動起主導(dǎo)作用，注重開發(fā)規(guī)劃管理的全局意識，加強鄉(xiāng)村旅游法制、基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)等，還應(yīng)適當(dāng)改進“自上而下”的決策機制，廣泛征求當(dāng)?shù)鼐用竦慕ㄗh和訴求，加強居民的配合度，合理分配利益并對經(jīng)濟貧困或相對貧困人口進行扶貧計劃，保障各方利益得到充分滿足。同時，由于企業(yè)為實現(xiàn)自身利益，輕視社會利益和環(huán)境利益，所以陽朔鄉(xiāng)村旅游分管協(xié)會應(yīng)加強對參與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游活動行為的監(jiān)督、檢查，保障當(dāng)?shù)芈糜位顒拥捻樌M行，正確處理政府、企業(yè)、居民等利益相關(guān)者的關(guān)系，實現(xiàn)各方利益的最大化，全方位多角度地推動陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

五、研究展望

篇5

【關(guān)鍵詞】鎮(zhèn)域經(jīng)濟；管理

一、前言

鎮(zhèn)域經(jīng)濟在我國現(xiàn)代化建設(shè)過程中扮演著最基本的角色，是千里之行之中的跬步，也是九尺之臺之下的累土。它不僅關(guān)系到農(nóng)村現(xiàn)代化及新農(nóng)村建設(shè)的成功與否，更關(guān)系到統(tǒng)籌城鄉(xiāng)方略是否能夠順利實施。發(fā)展鎮(zhèn)域經(jīng)濟，就是提升人民生活水平，就是推進小康社會的建設(shè)進程。我國各省市目前的發(fā)展狀況各不相同，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展狀況也存在很大的區(qū)別。結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實際發(fā)展情況分析發(fā)展中存在的問題，制定適合的發(fā)展方針是每個管理部門都義不容辭的責(zé)任。

二、鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展成功實例及管理問題分析

1.實際案例分析

山東省青島市黃島區(qū)藏南鎮(zhèn)地處黃島新區(qū)董家口循環(huán)經(jīng)濟區(qū)、古鎮(zhèn)口海洋科技創(chuàng)新區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“三區(qū)腹地”，總面積105平方公里，耕地面積2038公頃，轄43個行政村，9834戶，3.2萬人。近年來，該鎮(zhèn)按照“全域統(tǒng)籌、生態(tài)間隔、組團發(fā)展”的思路，確立“保護性開發(fā)”理念，堅持生態(tài)立鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)富鎮(zhèn)、旅游活鎮(zhèn)，著力發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。引進注冊資金1000萬元以上的農(nóng)業(yè)項目22個，其中投資過億元9個，培植壯大了隆輝農(nóng)業(yè)、沃林藍莓等一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，建設(shè)了隆輝藍莓精品園、匯瑞休閑農(nóng)業(yè)園、中科院植物資源產(chǎn)業(yè)化基地等5處高標準特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；全鎮(zhèn)發(fā)展藍莓15000畝、有機茶園2000畝、薰衣草等芳香植物3000畝，形成了獨具特色的“藍色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”；建成了青島市藏馬山萬畝生態(tài)林場和青島市級森林公園，正在實施百億級大項目――青島藏馬山鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)建設(shè)，啟動了藏馬山集聚型社區(qū)建設(shè)，著力打造萬畝鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、萬畝產(chǎn)業(yè)園區(qū)、萬畝水利風(fēng)景區(qū)、萬畝生態(tài)林場于一體的“藏馬山區(qū)域開發(fā)綜合體”。啟動了藏馬山集聚型社區(qū)建設(shè)，一期建筑面積30萬平方米，安置3個村，506戶。

近年來，藏南鎮(zhèn)先后被評為中國最美鄉(xiāng)村、中國美麗田園、全國休閑農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游示范點、省級文明鎮(zhèn)、山東省旅游強鎮(zhèn)、山東省農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)、山東省旅游強鎮(zhèn)示范鎮(zhèn)、山東省綠化模范鎮(zhèn)、好客山東最美村鎮(zhèn)、好客山東最佳休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這一切都得益于這些年來對于鎮(zhèn)域經(jīng)濟的良好管理。

2.鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展中存在的管理問題

對比藏南鎮(zhèn)的發(fā)展案例，在我國其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的鎮(zhèn)域經(jīng)濟的發(fā)展過程中，比較突出的有以下幾個問題：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不進行整體規(guī)劃。二是項目建設(shè)單一化，注重眼前利益，忽視長遠發(fā)展。三是雖然加快了發(fā)展卻沒有加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展中例如污水處理、垃圾處理等跟不上發(fā)展的需要。

針對第一點，部分管理部門在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時，不針對所有產(chǎn)業(yè)進行整體規(guī)劃，造成轄區(qū)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)之間不能形成輻射效應(yīng)，各產(chǎn)業(yè)都在獨自的發(fā)展，這樣對于產(chǎn)能的提高明顯是不利的。在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整時，對各產(chǎn)業(yè)進行整體的規(guī)劃是能夠取到事半功倍的效果。藏南鎮(zhèn)在藏馬山發(fā)展旅游業(yè)的同時，景區(qū)周邊村莊大力發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，建設(shè)了隆輝藍莓精品園、匯瑞休閑農(nóng)業(yè)園、中科院植物資源產(chǎn)業(yè)化基地等高標準特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，游客在藏馬山景區(qū)游玩完后，可以到景區(qū)周邊的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)體驗采摘、游玩的樂趣。

第二點是部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)在經(jīng)濟領(lǐng)域的項目建設(shè)單一化，注重眼前利益，忽視長遠發(fā)展。良好的鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展，需要的不僅僅是某一種產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，而是多個產(chǎn)業(yè)相互扶持，相互發(fā)展。如果只是發(fā)展某一種產(chǎn)業(yè)，勢必造成該產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟無法適應(yīng)社會的整體發(fā)展需要，從而逐漸被社會所淘汰。較為常見的有：某地區(qū)多年來向外界主打的旅游品牌都是以神話傳說故事為背景、單一的景點旅游，而像其他的類似的休閑度假、農(nóng)業(yè)觀光旅游等幾乎處于空白的狀態(tài)，這就嚴重的導(dǎo)致了游客愿意停留的時間大大減少，從而制約了整個鎮(zhèn)域經(jīng)濟的發(fā)展。部分經(jīng)濟薄弱鄉(xiāng)鎮(zhèn)注重眼前利益，忽視長遠發(fā)展，雖然引入了一些高稅收企業(yè)，但對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境造成了一定的破壞，給當(dāng)?shù)匕傩諑砹藷o法挽回的損失。

最后一點，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)在進行經(jīng)濟的發(fā)展時，沒有加快基礎(chǔ)建設(shè)的意識，這直接導(dǎo)致在經(jīng)濟發(fā)展的過程中出現(xiàn)各種各樣的制約發(fā)展速度的因素。例如：鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展了，但是對于垃圾的處理設(shè)施卻還是經(jīng)濟發(fā)展之前的狀態(tài)，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生環(huán)境得不到改善，使得人居環(huán)境的實現(xiàn)產(chǎn)生巨大的困難?；A(chǔ)建設(shè)是經(jīng)濟大力發(fā)展的保證，沒有良好的基礎(chǔ)建設(shè)，好比一棟高樓卻沒有一個良好的地基基礎(chǔ)一樣，這樣的高樓在后續(xù)的建設(shè)過程中會困難重重。所以，要想搞好鎮(zhèn)域經(jīng)濟的發(fā)展，首要的一點是搞好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

三、如何更好地推動鎮(zhèn)域經(jīng)濟的發(fā)展

推動鎮(zhèn)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，不僅需要各管理部門分析發(fā)展過程中所存在的問題，更需要針對所存在的問題提出解決的辦法。通過對藏南鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)，可以較為全面的對存在的問題提出理論指導(dǎo)意見，以待在實際應(yīng)用中進行解決。

首先是在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時，部分管理部門不進行整體的規(guī)劃，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展階段中出現(xiàn)各種各樣的問題，要想更好地發(fā)展，在發(fā)展開始的時候應(yīng)該對全局有一個整體的規(guī)劃，具體要細分到每一項產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的措施，這樣才不至于在后續(xù)發(fā)展中因為規(guī)劃的問題造成各產(chǎn)業(yè)之間相互干擾。在藏南鎮(zhèn)的發(fā)展過程中，對于工業(yè)園區(qū)的建設(shè)，采用集約化、區(qū)域化的發(fā)展模式。所謂的集約化、區(qū)域化，就是指將工業(yè)區(qū)集中規(guī)劃到一個區(qū)域，不僅方便管理，更能夠避免工業(yè)的發(fā)展對其他諸如現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的干擾。這是符合可持續(xù)發(fā)展要求的發(fā)展模式，在很大的程度上可以節(jié)約土地，并且減少環(huán)境的污染。管理部門在這其中除了詳細劃分產(chǎn)業(yè)區(qū)域之外，更應(yīng)該加大招商力度，大力引進客商投資，發(fā)展主體經(jīng)濟之下的配套經(jīng)濟，使整個鎮(zhèn)域經(jīng)濟體制呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。

在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)面臨發(fā)展要求時自缺失，被動地服從上級統(tǒng)一的安排，這樣很直接的就把鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理部門游離在經(jīng)濟發(fā)展之外了。鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理部門在鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展過程中必須要參與進來，這就要求上級職能部門將部分權(quán)力下放，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理部門能夠自己選擇適合的發(fā)展方式，這樣才能更快、更好的發(fā)展鎮(zhèn)域經(jīng)濟。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)在發(fā)展經(jīng)濟時，一定要考察好該項目對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的影響，不要只考慮眼前利益，帶來的高稅收及較多的農(nóng)村勞動力就業(yè)，而忽視了長遠的發(fā)展，對環(huán)境造成的破壞。

基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展在整個鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展之中應(yīng)該占據(jù)非常重要的地位。在經(jīng)濟發(fā)展初期，或許基礎(chǔ)建設(shè)的功能還不能完全的顯現(xiàn)出來，但是隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，基礎(chǔ)建設(shè)的作用將變得越來越重。另外，在加強基礎(chǔ)建設(shè)的同時，還應(yīng)該盡量將錢花在合理的地方。所謂合理的地方，就是指規(guī)劃。管理部門應(yīng)該將更多的錢花在鎮(zhèn)域的規(guī)劃上面，因為好的規(guī)劃才是鎮(zhèn)域經(jīng)濟長久發(fā)展的根本保證，有了良好的規(guī)劃，可以將規(guī)劃作為一種資源，進而盤活土地資源，從而吸引民間資本的加入，加快鎮(zhèn)域經(jīng)濟整體的發(fā)展進度。藏南鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)建設(shè)方面聘請了北京及青島知名規(guī)劃設(shè)計院進行設(shè)計規(guī)劃，實施了老鎮(zhèn)改造區(qū)、新鎮(zhèn)建設(shè)區(qū)“兩區(qū)共建”，以特色產(chǎn)業(yè)園服務(wù)支撐“兩區(qū)發(fā)展”，打造“一園支撐、兩區(qū)共建”新型城鎮(zhèn)化模式。

四、結(jié)論

在鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展的過程中，應(yīng)該時刻保持可持續(xù)發(fā)展觀的原則，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

鎮(zhèn)域經(jīng)濟的發(fā)展不是幾年或十幾年的發(fā)展，是一個長久的過程。在開始發(fā)展之前管理部門應(yīng)該有一個長遠的發(fā)展規(guī)劃，不能先發(fā)展，再規(guī)劃，否則只會造成越來越多的問題。上級職能部門安排的發(fā)展規(guī)劃并不一定適合所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，職能部門應(yīng)該將權(quán)力下放，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理部門能夠在面對經(jīng)濟發(fā)展要求時擁有自，從而選擇適合自己的發(fā)展模式。最后，鎮(zhèn)域經(jīng)濟的發(fā)展，對于基礎(chǔ)的建設(shè)從來都是重中之重，有了良好的基礎(chǔ)建設(shè)，鎮(zhèn)域經(jīng)濟的發(fā)展才能持續(xù)得更久。

鎮(zhèn)域經(jīng)濟是關(guān)系到廣大群眾的基礎(chǔ)經(jīng)濟，在發(fā)展過程中必須要引起職能部門足夠的重視，加強對發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題的管理，這樣才能推動中國經(jīng)濟更快速的發(fā)展。

參考文獻：

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篇6

關(guān)鍵詞：城市旅游  ； 研究框架  ； 世界城市  ； 整體性  ； 多元性

引言

城市旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成，正確認識城市旅游是指導(dǎo)城市旅游發(fā)展實踐的前提。受世界范圍內(nèi)城市化與全球化進程的影響，城市在旅游業(yè)發(fā)展中的作用日益重要，城市的結(jié)構(gòu)和功能深刻地影響并塑造著城市旅游產(chǎn)業(yè)的形態(tài)。在城市的演進過程中，由于大量與旅游發(fā)展有關(guān)的社會、經(jīng)濟和文化要素不斷聚集，使得城市在旅游產(chǎn)業(yè)中同時扮演著客源地、目的地、集散地和中轉(zhuǎn)地等多種角色。當(dāng)城市逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)境時，這種多角色并存并相互交叉的復(fù)雜現(xiàn)狀，不可避免地與城市旅游的特質(zhì)與結(jié)構(gòu)相耦合，成為了區(qū)分城市的重要特征。

21世紀以來，學(xué)術(shù)界對城市旅游的關(guān)注度不斷提高，相關(guān)研究也從分散案例向系統(tǒng)研究過渡。一方面，系統(tǒng)研究框架對提高城市旅游的認識和研究水平具有積極意義：它可以整合已有研究成果，綜合多種研究方法與技術(shù)手段，進行更加廣泛的研究，設(shè)計并處理更加復(fù)雜的研究數(shù)據(jù)，為實現(xiàn)不同學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)研究工作的協(xié)同（synthesizing）和創(chuàng)新提供指導(dǎo)。另一方面，系統(tǒng)研究框架對指導(dǎo)城市旅游發(fā)展實踐具有重要價值：它可以幫助決策者和管理者理性地把握發(fā)展階段，幫助規(guī)劃者確立適合的發(fā)展理念，幫助經(jīng)營者和投資者認識亟需解決的實際問題，也可以幫助居民和游客更加科學(xué)地理解和利用城市資源。

近年來，隨著國家和各級地方政府對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進一步重視，我國旅游業(yè)發(fā)展進入了新的戰(zhàn)略機遇期，許多城市都圍繞“旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”這一主題提出了新的發(fā)展目標。如北京提出“旅游資源多樣化、旅游服務(wù)便利化、旅游管理精細化和旅游市場國際化”的發(fā)展要求；上海在都市旅游格局初步確立的前提下，提出“打造世界著名旅游城市和國際化旅游目的地”的發(fā)展目標；杭州提出“建設(shè)國際重要旅游休閑中心”的發(fā)展任務(wù)；而南京則提出“建成世界著名文化休閑旅游勝地”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

上述城市的旅游發(fā)展構(gòu)想中，都包含著一個共同的發(fā)展理念，即實現(xiàn)從旅游城市向城市旅游的跨越。而要實現(xiàn)這種跨越，就必須對城市旅游的認識進行突破和創(chuàng)新。因此，在城市旅游的發(fā)展實踐中，吸收最新的理論研究成果、以整體的研究框架來引領(lǐng)發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，顯得十分重要。本文在對城市旅游整體研究框架剖析的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，對城市旅游發(fā)展實踐中應(yīng)該重視的問題進行討論。

城市旅游的特點

城市，作為復(fù)雜的社會―經(jīng)濟系統(tǒng)，是城市旅游發(fā)展的物質(zhì)和社會環(huán)境。Pearce（2001）指出，城市的基本特質(zhì)包括建筑、人口與功能的高度集中性，社會與文化要素的空間異質(zhì)性，經(jīng)濟的多功能性，以及區(qū)域和城市網(wǎng)絡(luò)的向心性。這些特質(zhì)深刻影響著城市旅游的發(fā)展。城市旅游目的地是分散的空間，這些空間在游憩需求、消費體驗及閑暇時間的隨意支配等方面存在相互聯(lián)系，通?？梢砸罁?jù)某些象征或符號來加以識別。城市旅游空間統(tǒng)一地存在于某一個相對穩(wěn)定的城市范圍之內(nèi)，具有物質(zhì)功能的集中性、社會文化的趨同性、經(jīng)濟生活的統(tǒng)一性以及空間結(jié)構(gòu)的向心性等特征。城市旅游除了具有一般旅游產(chǎn)業(yè)和旅游活動的基本屬性外，也有其自身特征，可以從吸引力構(gòu)成、旅游動機和旅游行為等方面進行具體分析。

從吸引力構(gòu)成角度來看，城市旅游的吸引力來自于“在一個合理、緊致、有趣和迷人的環(huán)境中，有很多東西值得看、值得做，而不僅僅是某一個方面；這種集各種旅游要素與商業(yè)中心于一體的整體性，非常重要……”。從空間識別角度來看，城市旅游目的地并不是一個可以輕易識別的特定空間范圍，而是分散的空間，這些空間在游憩需求、消費體驗及閑暇時間的隨意支配等方面存在著相互聯(lián)系，通?？梢砸罁?jù)某些象征或符號來加以識別。城市旅游空間統(tǒng)一地存在于某一個相對穩(wěn)定的區(qū)域范圍（城市）之內(nèi)，而這個區(qū)域范圍又具有物質(zhì)功能的集中性、社會文化的趨同性、經(jīng)濟生活的統(tǒng)一性以及空間結(jié)構(gòu)的向心性等特征。從旅游者認知角度來看，城市旅游是消費體驗的集合，休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使城市的生產(chǎn)與消費邊界逐漸模糊，直接影響了城市功能的演變。在現(xiàn)代城市中，具有地方差異的消費和生活文化日益多元，人們的地方體驗也日益豐富，城市旅游者越來越多地渴望更加深入和有意義的體驗，而城市內(nèi)部地理格局的演變提供了新的旅游機會。

（一）城市旅游吸引力

城市旅游的吸引力來自于由城市建筑、交通、商業(yè)、娛樂等構(gòu)成的異質(zhì)性社會文化體驗。Erhlich和Dreier（1999）曾進行了類似的說明：“游客到訪波士頓的原因是其都市氛圍的完整性：極具活力的開發(fā)區(qū)，豐富的歷史與文化積淀，以及大量的精致建筑、特色購物街、餐館、劇院和夜總會等交織在一起……”。城市是各類設(shè)施和功能集中的地方，盡管一些游客是明確地被非城市旅游環(huán)境所吸引，但他們也不可避免地要在城市中花費一定的時間。城市旅游活動大致可以進行這樣的分類：一種是對坐落于城市區(qū)域內(nèi)的特定吸引物感興趣的游覽；另一種則是源于對城市的直接興趣，城市環(huán)境是這類旅游活動的主要吸引力。

（二）城市旅游動機

城市的集中性和多樣性涉及到功能、設(shè)施、建筑樣式、文化等各個方面，游客可能會被其中的一項或幾項吸引，但這并不足以解釋所有城市旅游活動的動機。旅游動機的多樣化與城市的多樣化有很大的關(guān)系。城市是多種經(jīng)濟與政治力量的積累與匯聚，也是文化、娛樂和休閑要素集中分布的地方，大多數(shù)城市旅行的首要動機與經(jīng)濟或政治因素有關(guān)。我們不能將城市旅游的動機簡單地歸入某一類別。Hwang和Gretzel（2006）提出，多目的地旅行模式往往表現(xiàn)為復(fù)雜的多城市觀光線路，其中也包括游客在非主要目的地城市的短暫停留。

（三）城市旅游行為

城市旅游是消費體驗的集合，Pacione（2005）認為，休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使城市的生產(chǎn)與消費邊界逐漸模糊?，F(xiàn)代城市的消費和生活文化日益多元，城市內(nèi)部地理格局的演變提供了新的旅游機會。Pearce（2005）指出，城市旅游已成為滿足人們必要文化消費的主要方式，城市環(huán)境和其間的不同元素都可視為商品化的游客體驗，并與旅游者的心理與社會背景緊密聯(lián)系。在城市旅游中，游客與居民在生活方式和設(shè)施利用等方面的區(qū)別不易發(fā)現(xiàn)。由于城市化進程的加快，越來越多的人定居于城市，生活化的場景時常貫穿于城市游客的活動中，游客和居民的各類消費活動存在著融合與趨同。

城市旅游的代表性系統(tǒng)研究框架

在最近的研究中，學(xué)者們致力于將相關(guān)研究從現(xiàn)象描述和案例分析的層次提升到一個更加系統(tǒng)的高度，Hughes（1998）就提出城市旅游研究應(yīng)該達到一個類似范式的狀態(tài)。一些學(xué)者基于不同的視角，對城市旅游的系統(tǒng)研究框架進行了討論，其中，Pearce（2001）、Ashworth和Page（2011）以及保繼剛和梁增賢（2011）的理論框架最具代表性。

（一）Pearce的研究框架

Pearce（2001）的研究框架是一個以空間尺度為縱軸，以研究主題為橫軸的概念矩陣，見圖1。矩陣中的具體內(nèi)容需要綜合的研究方法來對橫向與縱向研究間的聯(lián)系進行系統(tǒng)驗證，在這個研究框架中，對研究主題的關(guān)注需要與基于城市屬性的具體研究相協(xié)同，而對空間尺度的關(guān)注則需要利用城市間聯(lián)系或城市與區(qū)域間聯(lián)系的數(shù)據(jù)來分析。只有將審視地方間關(guān)系作為研究前提，才能將不同主題和空間尺度的研究有效聯(lián)系起來。實踐中，城市旅游規(guī)劃需要整合營銷和發(fā)展，同時也要考慮組織和影響等方面。此外，在不同尺度和地區(qū)中，服務(wù)與設(shè)施供給者之間的商業(yè)聯(lián)系和經(jīng)營安排，也應(yīng)該在城市旅游的發(fā)展實踐中受到關(guān)注。

（二）Ashworth和Page的研究框架

Ashworth和Page（2011）認為，許多關(guān)于旅游的研究忽視了城市，而關(guān)于城市的研究也忽視了旅游。矛盾的根源在于：學(xué)術(shù)界對城市旅游的重視不夠，但城市又的確是大多數(shù)旅游者的客源地和目的地，是旅游行程中最主要的節(jié)點之一。城市旅游研究不可避免地要與現(xiàn)代城市所經(jīng)歷的城市化（urbanisation）、全球化（globalisation）、再次全球化（re-globalisation）等背景發(fā)生聯(lián)系。只有從城市自身的功能演化和層級地位去認識城市旅游，才能使結(jié)論更加深刻。城市旅游研究應(yīng)建立基于形態(tài)（form）和功能（function）的整合研究框架，對旅游發(fā)展中的城市形態(tài)演變、旅游者利用城市的方式及效應(yīng)、旅游業(yè)發(fā)展對城市的影響等問題進行探討。這一框架既適用于具體城市的研究，也適用于城市間的比較研究。

（三）保繼剛和梁增賢的研究框架

我國學(xué)者保繼剛和梁增賢（2011）提出了基于層次與等級的城市旅游供給分析框架，從核心要素（核心景區(qū)和代表性區(qū)域）、主題與特色（旅游形象、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)功能）、城市功能和地位（交通、接待、商業(yè)）等方面對供給面進行分析，從總體市場和細分市場對需求面進行分析，強調(diào)城市旅游供給層次與城市等級的重要性，并突出強調(diào)了城市功能與地位的作用。該研究框架關(guān)注城市在交通、接待、現(xiàn)代服務(wù)和商業(yè)等功能方面存在的等級差異，認為城市旅游的發(fā)展驅(qū)動機制與該城市所擁有的基礎(chǔ)條件有緊密的聯(lián)系；城市旅游的發(fā)展方式是多樣化的，以旅游為單一核心產(chǎn)業(yè)的城市旅游發(fā)展方式也具有合理性和可行性。

（四）分析啟示

城市旅游系統(tǒng)研究框架的價值不僅在于指導(dǎo)理論研究，更應(yīng)表現(xiàn)為對城市旅游發(fā)展實踐的啟示作用。上述研究框架都強調(diào)了旅游與城市、城市與區(qū)域以及城市內(nèi)部各單元之間密不可分的關(guān)系，強調(diào)了旅游發(fā)展與城市功能、游客需求等之間的聯(lián)系。因此，研究框架中所透射出的“整體性”和“多元性”思想，應(yīng)成為我國城市旅游發(fā)展與轉(zhuǎn)型過程中值得注意的兩個方面。

城市旅游發(fā)展的整體性

城市旅游在空間上存在不同層級與尺度。從實踐角度來看，城市旅游發(fā)展的整體性主要表現(xiàn)在三個層面：旅游與城市發(fā)展的整體性，城市旅游與區(qū)域發(fā)展的整體性以及城市旅游與生活空間發(fā)展的整體性。

（一）旅游發(fā)展與城市發(fā)展的整體性

目前，我國城市旅游發(fā)展的宏觀背景是全球范圍內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和后工業(yè)化社會中城市發(fā)展的調(diào)整與轉(zhuǎn)型。在已有的研究中，為了突出城市的旅游要素，多數(shù)模型都抑制或忽視城市中的諸多其它動力要素，使得旅游和休閑要素在研究模型中占據(jù)了主導(dǎo)地位。事實上，旅游應(yīng)當(dāng)歸入城市并與之成為一體，雖然旅游對城市價值的整體提升具有積極的促進作用，但它仍然是城市構(gòu)成和功能中的一個方面。我國學(xué)者厲新建等（2013）以北京為例，提出了建設(shè)世界一流旅游目的地的“全域旅游”發(fā)展模式，強調(diào)居民與游客的融合，目標是讓城市真正成為“居民的家園、游客的家園”，并從要素、行業(yè)、部門、游客等八個方面提出了城市旅游發(fā)展的具體工作內(nèi)容，其核心就是旅游與城市的融合發(fā)展。

（二）城市旅游與區(qū)域發(fā)展的整體性

旅游聯(lián)系具有全球性特點，應(yīng)將城市置于一個更大范圍的空間尺度來加以審視。一個城市除了向游客提供相對獨立的目的地功能外，還在更大的地理空間范圍內(nèi)充當(dāng)交通門戶、中轉(zhuǎn)中心等其它角色。因此，城市旅游的規(guī)劃者和管理者，要樹立整體的發(fā)展理念，明確城市在其所在區(qū)域中的地位和作用，從而使城市在旅游目的地功能之外能發(fā)揮更多的區(qū)域職能。城市的功能和區(qū)位特點決定了城市之間的聯(lián)系，決定了城市在區(qū)域旅游一體化進程中所能扮演的角色，也決定了城市參與區(qū)域旅游競爭與合作時所采取的基本策略。簡言之，要依據(jù)城市的區(qū)域地位和功能，為城市旅游發(fā)展進行科學(xué)定位，制定合適的目標、選擇合適的道路、樹立合適的形象，這是城市旅游整體發(fā)展的關(guān)鍵。

（三）城市旅游與生活空間的整體性

Jansen-Verbeke M和孫業(yè)紅（2012）認為，城市旅游的涵義和內(nèi)容發(fā)生了很大變化，城市旅游發(fā)展為城市復(fù)興帶來了新的推動力，引發(fā)了城市景觀、公共空間、建筑遺產(chǎn)和交通設(shè)施的再設(shè)計。實踐中，游客和居民對城市景觀和設(shè)施的利用日益趨同，城市作為旅游目的地而面向游客的服務(wù)內(nèi)容也日趨生活化，城市旅游日漸成為城市發(fā)展的重要推動力?！吨袊鞘新糜伟l(fā)展共識2012》提出：培育市民與游客共享的生活空間，是旅游發(fā)展對城市的要求；包容、共享與創(chuàng)新是城市旅游發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向。因此，隨著我國旅游業(yè)進入新的發(fā)展階段，城市規(guī)劃者和管理者都應(yīng)及時回應(yīng)旅游發(fā)展對城市發(fā)展的新要求，將城市建設(shè)成為讓居民和游客都滿意的生活空間。

城市旅游發(fā)展的多元性

由城市旅游主題和供給結(jié)構(gòu)的分析可知，城市旅游發(fā)展實踐存在多元性特點，主要表現(xiàn)在發(fā)展目標的多元性、內(nèi)部結(jié)構(gòu)的多元性、市場需求的多元性等方面。

（一）發(fā)展目標的多元性

目前，在我國城市旅游發(fā)展的實踐中，北京、上海、杭州等城市已經(jīng)開始了建設(shè)世界旅游城市的進程，而一些區(qū)域中心城市如南京、成都等，雖然目前城市自身發(fā)展的國際化程度還有待提高，但也提出了建設(shè)世界性城市旅游目的地的目標。世界城市是一個開放的網(wǎng)絡(luò)體系，由城市全球聯(lián)系性的強弱決定不同城市的地位與職能。因此，建設(shè)世界旅游城市的目標，也反映了城市旅游發(fā)展目標的多元性。當(dāng)前城市旅游的發(fā)展目標之一是“提升人們的生活品質(zhì)，實現(xiàn)旅游在新財富革命中的價值”，而城市旅游的發(fā)展意義和價值在不同等級與規(guī)模的城市中也存在分異，“宜居、宜游、休閑化”都是城市功能演化的方向。

（二）城市結(jié)構(gòu)的多元性

傳統(tǒng)的城市生態(tài)模型的空間依據(jù)是城市的社會―經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，然而，伴隨著全球化和再次全球化進程，這種結(jié)構(gòu)已逐步被新的社會地理結(jié)構(gòu)所取代，如城市中心區(qū)和濱水區(qū)的重新利用、邊緣城市的發(fā)展、幻想城市的出現(xiàn)、以及為適應(yīng)這些新形式而進行的城市空間重建等。城市的多元化發(fā)展，為城市旅游消費的地理和社會模式創(chuàng)新提供了可能，其基礎(chǔ)不僅是城市的層級，還包括不斷變化的城市內(nèi)部結(jié)構(gòu)。從旅游學(xué)的觀點來看，“再次全球化”就是利用城市中的旅游吸引物和基礎(chǔ)設(shè)施來重新包裝和展示世界城市的可達性與休閑經(jīng)濟，這對城市旅游的發(fā)展來說具有重要的實踐指導(dǎo)意義。

（三）市場需求的多元性

城市旅游的規(guī)劃者與管理者也要注意需求市場的多元化。隨著城市整體功能和城市旅游功能的繼續(xù)發(fā)展，文化娛樂產(chǎn)業(yè)將持續(xù)在城市中擴張，使得城市的生產(chǎn)與消費邊界日益模糊，在旅游信息獲取日益便利的前提下，個性化的城市旅游需求將越來越多，未來城市旅游的需求會逐漸轉(zhuǎn)向“小眾”。因此，除了滿足傳統(tǒng)的大眾旅游需求以外，城市旅游在發(fā)展中也必須不斷地適應(yīng)需求變化，組織旅游產(chǎn)品的多元化生產(chǎn)。

結(jié)論

國內(nèi)外學(xué)者提出的城市旅游研究框架，對城市旅游發(fā)展實踐具有重要的啟示作用。通過分析具有代表性的研究框架可以發(fā)現(xiàn)，在全球化背景下，我國城市旅游的發(fā)展應(yīng)注意“整體性”和“多元性”問題。就“整體性”而言，城市旅游的發(fā)展離不開城市發(fā)展，旅游既是城市的功能，也是促進城市發(fā)展的動力，城市旅游必須要走同城市整體發(fā)展的道路，才能實現(xiàn)城市的整體功能和城市旅游的價值；城市旅游的發(fā)展必須與區(qū)域整體協(xié)調(diào)，從而使城市在旅游目的地功能之外能發(fā)揮更多的區(qū)域職能；同時，城市旅游發(fā)展也必須注意城市的旅游功能與其他功能的整體協(xié)調(diào)，才能為城市居民和游客創(chuàng)造良好的生活和游憩空間。就“多元性”而言，城市的功能和地位決定了城市旅游產(chǎn)品的地位和層級，世界城市體系的多元性決定了城市旅游地位和角色的多元性；城市空間是城市旅游的載體，由于全球化進程的影響，城市空間正在經(jīng)歷多元化的重建，無論是從城市旅游的發(fā)展目標還是從滿足城市游客的需求角度來說，城市旅游的多元性發(fā)展都十分必要。

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關(guān)鍵詞： 總體策劃設(shè)計 珠海旅游新形象 文化創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)定位 全域資源整合 錯位發(fā)展）

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2014）08-0028-02

珠海作為中國第一批沿海開放特區(qū)城市，歷經(jīng)三十年的發(fā)展，取得了令世人矚目的成就：珠海曾被聯(lián)合國授予“聯(lián)合國改善人居環(huán)境最佳范例獎”；曾榮獲“中國十佳和諧可持續(xù)發(fā)展城市”和“中國十佳休閑宜居生態(tài)城市”兩項殊榮，成為廣東省唯一獲得“雙十佳”的城市。如今， 在全球性金融危機、世界各國經(jīng)濟復(fù)蘇艱難的背景下，在世界第二大經(jīng)濟體中國實施經(jīng)濟列車高速前行30年后的第一個減速變軌歷史性拐點上，珠海如何與國內(nèi)外經(jīng)濟同頻共振，是珠海要思考的問題。珠海獨享十年“幸福之城”的美譽 ，珠海的旅游業(yè)在十年里有了長足的發(fā)展，但不可回避的問題是，珠海的旅游業(yè)目前進入了一個機遇與挑戰(zhàn)共存的戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級關(guān)鍵期。本文根據(jù)廣東省常委、珠海市市委書記李嘉同志的指示精神命題，從珠海旅游業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的高度謀劃推出位于珠海主城區(qū)中央的大型休閑旅游產(chǎn)業(yè)航母項目――中國?珠海鳳凰谷。

一、項目名稱中國?珠海鳳凰谷

本項目注入百年香山、中葡文化，港澳窗口、南國明珠

等資源要素，項目名稱冠以國字號品牌，旨在推出地域文化特色鮮明的珠海旅游產(chǎn)業(yè)綜合體、國家級品牌旅游航母項目。確立珠海在廣東省的旅游戰(zhàn)略地位，提振珠海旅游業(yè)的雄風(fēng)。

二、中國?珠海鳳凰谷的策劃思路

本策劃以珠海印象為母題，以建設(shè)珠海休閑旅游產(chǎn)業(yè)航母為愿景，依托珠海主城區(qū)鳳凰山山麓特有的自然生態(tài)載體和社會經(jīng)濟資源，深度挖掘珠海近代人文歷史積淀，整合珠海休閑、旅游、商務(wù)、地產(chǎn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源，與珠三角地區(qū)旅游項目錯位發(fā)展。

三、中國?珠海鳳凰谷的策劃愿景

推出最有影響力的珠海旅游核心名片――中國?珠海鳳凰谷，引爆中外媒體聚焦中國?珠海鳳凰谷。通過打造珠海旅游產(chǎn)業(yè)新旗艦，展示珠海新形象，營建珠海新福祉、編織中國?珠海夢。

四、中國?珠海鳳凰谷的策劃定位

1.戰(zhàn)略定位

通過與珠海特區(qū)地位相宜的、美譽國內(nèi)外的知名生態(tài)休閑旅游品牌的打造，為珠海旅游產(chǎn)業(yè)的永續(xù)發(fā)展注入“核”動力；通過建設(shè)珠海觀光旅游、休閑宜居、綠色生態(tài)、陽光生活首選地，通過打造珠海戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)新旗艦，為珠海經(jīng)濟歷史性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)業(yè)升級添上一抹重彩。

2.整體定位

定位于南中國最具特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑度假產(chǎn)業(yè)、綠色生態(tài)旅游和婚慶產(chǎn)業(yè)綜合體。建設(shè)具有珠海特色的8km2鳳凰谷城市休閑生活浪漫空間，打造珠海主城區(qū)發(fā)展的新亮點和經(jīng)濟的新增長點。

3.產(chǎn)業(yè)定位

農(nóng)業(yè)展會、文化創(chuàng)意、生態(tài)商住、休閑旅游、婚慶服務(wù)等現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)。

4.功能定位

旅游、觀光、休閑、節(jié)會、商務(wù)、居住、生態(tài)、文化、窗口等多元功能。

5.市場定位

定位于珠三角、港澳地區(qū)及國內(nèi)外游客，面向農(nóng)博展會、文化創(chuàng)意、生態(tài)商住、休閑旅游、婚慶服務(wù)市場和赴港澳過境經(jīng)停服務(wù)市場。

6.中主題內(nèi)涵定位

農(nóng)科奇觀谷、文化創(chuàng)意谷、綠色生態(tài)谷、南國風(fēng)情谷、旅游休閑谷、時尚婚慶谷。

7.品牌定位

國家級品牌：中國?珠海鳳凰谷；

其中包括：

1.農(nóng)科“奇觀”――中國最早、最具影響力的農(nóng)業(yè)科技與農(nóng)業(yè)觀光旅游品牌，國家AAAA級旅游景區(qū)；

2.南國“魔方”――南中國最具規(guī)模、最具活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；

3.梅溪“蛋之屋”――彌足珍貴的位于主城中央的自然濕地生態(tài)區(qū)；

4.“鳳凰之眼”――填補珠海旅游市場空白的森林國際休閑度假區(qū)；

5.“百年香山”――萬國餐飲主題酒吧街、鳳凰谷主題小鎮(zhèn)；

6.浪漫時空――珠海國際婚慶影視中心。

五、中國?珠海鳳凰谷項目策劃依據(jù)

1.珠海的城市品牌及榮譽對開發(fā)鳳凰谷項目構(gòu)成強有力的支持；

2.鳳凰谷項目符合珠海市“三高一特”產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略；

3.鳳凰山的區(qū)位為鳳凰谷項目的實施提供了可能。

4.珠海市的豐富旅游資源及成熟的旅游市場鳳凰谷項目實施奠定了基礎(chǔ)。

前提條件包括：

（1）“農(nóng)科奇觀”農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)的歷史沉淀；

（2）鳳凰山的森林植被與該地區(qū)的歷史人文資源；

（3）梅溪水庫自然濕地生態(tài)環(huán)境的多樣景觀層次；

（4）珠海主城片區(qū)與唐家鎮(zhèn)片區(qū)的便捷交通打開了廣闊的項目發(fā)展空間；

（5）珠海旅游市場的發(fā)展預(yù)期為鳳凰谷項目創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境；

（6）珠海旅游市場的格局賦予鳳凰谷項目積極的戰(zhàn)略意義。

六、中國?珠海鳳凰谷項目范圍及空間布局

1.項目策劃范圍

鳳凰谷項目首期用地面積10000畝，涵蓋目前的珠海 “農(nóng)科奇觀”農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)、科隆工業(yè)區(qū)、東坑工業(yè)區(qū)及珠海市鳳凰山森林公園部分規(guī)劃用地 。

2.項目策劃原則

2.1生態(tài)優(yōu)先輕度開發(fā)的原則

2.2保留特色尊重歷史的原則

2.3統(tǒng)籌策劃分期建設(shè)的原則

3.項目空間結(jié)構(gòu)及布局

鳳凰谷項目位于鳳凰山南麓，其布局和空間結(jié)構(gòu)依山勢濕地而為，突出山水景觀元素。全部建筑圍繞山水空間展開，空間要素靈動。項目布局動靜結(jié)合、顯藏互動，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、農(nóng)科奇觀旅游區(qū)和珠海國際婚禮慶典影視中心以“動”和“顯”為特色，森林休閑度假區(qū)、梅溪濕地保護區(qū)以“靜”和“藏”為特征。

七、功能區(qū)及主題項目策劃

1.“農(nóng)科奇觀”旅游區(qū)

“農(nóng)科奇觀”旅游區(qū)---國內(nèi)首個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技術(shù)展示、農(nóng)業(yè)科普、農(nóng)事體驗園的升級版。

1.1全球最大的“農(nóng)科奇觀”觀光溫室群落。

以世界第奇跡――英國“伊甸園”設(shè)計為啟迪，設(shè)計建設(shè)全球最大的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光溫室群落，這是世界上最大的綠色房子。溫室內(nèi)引入國際最新農(nóng)業(yè)科技栽培技術(shù)、太空育種技術(shù)，匯集展示世界各地的奇花異卉植物和瓜果蔬菜作物。在這里可欣賞體驗各種戲劇、藝術(shù)秀、園藝論壇、音樂會、兒童專題節(jié)目等，為所有年齡群體提供身臨其境的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗和教育服務(wù)。

1.2國內(nèi)第一個大型農(nóng)業(yè)科普館

建設(shè)珠海農(nóng)業(yè)科普館，展示中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕文化、農(nóng)具展示、食品安全、食品營養(yǎng)知識、五谷雜糧介紹、動物標本、生物技術(shù)。再現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)文明發(fā)展演變的歷程和悠久的農(nóng)耕文化，展示中國當(dāng)代現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的成就。

1.3其它農(nóng)業(yè)主題項目

策劃“二十四節(jié)氣”廣場、百果園、百花園、百鳥園、中藥園、垂釣園、農(nóng)耕體驗園、家庭農(nóng)莊、昆蟲奧秘園等項目。

1.4“動感地帶”素質(zhì)拓展訓(xùn)練營地

依托農(nóng)科奇觀園區(qū)特殊場地建“動感地帶”素質(zhì)拓展訓(xùn)練營地，開展攀巖、泛舟、登山、露營、求生等各類培訓(xùn)活動。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)――珠江口西岸最大規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2.1“魔方”文化創(chuàng)意中心

“魔方”文化創(chuàng)意中心是原農(nóng)科奇觀旅游區(qū)、科隆工業(yè)區(qū)及東坑工業(yè)區(qū)改造項目。藝術(shù)創(chuàng)作工作室、設(shè)計機構(gòu)、教育培訓(xùn)機構(gòu)、演藝公司、策劃公司、傳媒公司、影視公司等將入駐“魔方”文化創(chuàng)意中心。未來的“魔方”文化創(chuàng)意中心將是珠江口西岸規(guī)模最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和文化新地標。

2.2創(chuàng)意產(chǎn)品展銷平臺

“創(chuàng)意無限”產(chǎn)品賣場是集創(chuàng)意產(chǎn)品實體店與電子商務(wù)相結(jié)合的一站式的藝術(shù)品、創(chuàng)意產(chǎn)品展示與銷售的平臺。為各國創(chuàng)意文化機構(gòu)及藝術(shù)家們搭建了一個線上銷售和線下銷售“無限”概念的展示、交易、互動平臺。

2.3會展中心

根據(jù)珠海會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011---2020），文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)的會展中心是一個開放性的、綜合性的會展功能區(qū)，它突出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為珠海商業(yè)與文化交匯點的戰(zhàn)略地位。國際化的文化創(chuàng)意公司和機構(gòu)通過珠海會展中心推向國內(nèi)外市場。

2.4“百年香山”主題萬國餐飲酒吧街

香山文化是近代中國特殊歷史階段的一段記憶，以方言文化、商業(yè)文化、華僑文化、民俗文化、洋務(wù)文化、名人文化和思想文化為特征，凝練了香山人文歷史豐厚底韻和追求現(xiàn)代文明的雙重意念。

“百年香山”主題萬國餐飲酒吧街其青灰色與磚紅色相間的建筑風(fēng)格古樸脫俗，其民國“香山”的建筑特點引人遐思。眾多國際品牌餐飲機構(gòu)的進駐使這里充斥著歐陸風(fēng)情、浪漫情調(diào)。未來，這里將是珠海夜生活最“繁華”的娛樂區(qū)之一，也是珠海特色旅游景點之一，更是午夜時分年輕一族狂歡的天堂。

3.國際休閑度假區(qū)

珠海不缺高檔次的星級酒店，缺的是休閑度假酒店。鳳凰山森林度假酒店將成為珠海第一。

3.1鳳凰山森林度假酒店

鳳凰山森林度假酒店策劃布局鳳凰山南麓海拔 138米的山頂，酒店居高臨下，360°景觀，梅溪水庫、大鏡山水庫與香洲主城區(qū)風(fēng)光盡收眼底。其商務(wù)度假酒店的特質(zhì)、鮮明的個性和高雅的氣質(zhì)及不可復(fù)制的鳳凰山森林自然景觀環(huán)境使之堪稱珠海酒店之最。

3.2“鳳凰之眼”――鳳凰谷觀光塔

“鳳凰之眼”――鳳凰谷觀光塔坐落于鳳凰山南麓海拔 138 米的山野之巔，設(shè)計塔體高度338米，與澳門觀光塔的造型和高度相一致，兩座觀光塔遙遙相望，堪稱珠澳雙雄“雙子塔”。 塔內(nèi)設(shè)有空中觀光廳、空中旋轉(zhuǎn)餐廳、空中咖啡廳、露天觀景臺、多功能廳等，這里將是追求浪漫的戀人們經(jīng)常光顧之所?！傍P凰之眼”――鳳凰谷觀光塔是游客領(lǐng)略整個珠海、港澳的第一高度和最佳視點，將成為珠海的地標性建筑。

3.3馬會俱樂部

馬會俱樂部為國內(nèi)外公眾打造的一家集騎馬、休閑度假、商務(wù)洽談于一體的高端時尚場所。俱樂部擁有鄉(xiāng)村會所、專屬馬廄、專業(yè)馴馬場、野外騎乘山道、度假小木屋、露天泳場、野外帳篷露營地、茶室、垂釣、燒烤等項目。

3.4鳳凰谷小鎮(zhèn)

鳳凰谷小鎮(zhèn)定義為：生態(tài)?休閑?人居新城鎮(zhèn)，純粹商住房地產(chǎn)項目。它以鳳凰谷整體開放為契機，立足珠江三角洲和港、澳、臺地區(qū)，開啟珠海創(chuàng)造休閑度假生態(tài)人居、追求品質(zhì)生活的理想人居模式新時代。文化的積淀是鳳凰谷小鎮(zhèn)的特質(zhì)，鳳凰谷小鎮(zhèn)被消費的不僅是物質(zhì)，更是形象、文化、符號和情調(diào)。

4.梅溪自然濕地生態(tài)保護區(qū)

珠海主城區(qū)的天然濕地――梅溪自然濕地，珠海的“綠色海綿”。

4.1梅溪自然濕地生態(tài)保護區(qū)“綠色基礎(chǔ)設(shè)施”

“綠色基礎(chǔ)設(shè)施”簡稱 CI，是近年國際興起的概念，梅溪自然濕地生態(tài)保護區(qū)的城市生命支持系統(tǒng)、綠色基礎(chǔ)設(shè)施的實踐將為“美麗珠?！庇辛Φ闹巍?/p>

4.2“蛋之屋”濕地國際酒店

“蛋之屋”濕地國際酒店，珠海最大私密、最低密度、最低容積率、最少人流量的高端主題度假酒店。近 30 座鳥蛋狀的圓形酒店客房洋洋灑灑地散落在 3000 畝梅溪濕地保護區(qū)內(nèi)的灌木叢中，酒店的主體建筑更似放滿鳥蛋的“鳥巢”?！暗爸荨本频昕头康穆D(zhuǎn)功能使 360°景窗的窗外濕地景觀產(chǎn)生變換、“動”起來，“蛋之屋”酒店建筑的懸浮概念將成為游客珠海之旅的美好回憶。

4.3野生植被群落、野生鳥類觀賞臺及木棧道

作為梅溪水庫與大鏡山水庫“海綿地帶”的梅溪自然濕地生態(tài)保護區(qū)，在構(gòu)建綠色基礎(chǔ)設(shè)施的同時，該區(qū)域的植物鏈、生物鏈及景觀價值都將會得到科學(xué)的保護和利用，觀鳥臺及木棧道等設(shè)施是不可缺少的。

5.珠海國際婚禮慶典影視中心

婚紗攝影加蜜月旅行當(dāng)下已成為崇尚自由和創(chuàng)意的80 后新人們的浪漫時尚追求，催生了婚紗影像、婚禮慶典、蜜月旅行一站式服務(wù)新模式。策劃擬建國際化概念的珠海國際婚禮慶典影視基地，將吸引全國乃至全球的新人慕名而來拍婚紗影像、行結(jié)婚大禮和蜜月旅行。

5.1婚紗攝影主題園

以鳳凰谷的山林景觀、濕地景觀、田園景觀及酒店、會所等景觀資源為依托，斥資打造國內(nèi)獨一無二的、高端品質(zhì)的婚紗影像浪漫主題公園。其主旨集幸福、甜蜜、浪漫于一體，是愛情的驛站和“伊甸園”。

5.2婚慶服務(wù)中心

邀請著名婚慶公司及機構(gòu)進駐，打造最頂級的、最專業(yè)的婚慶服務(wù)基地。服務(wù)內(nèi)容包括婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV 設(shè)計拍攝、婚車出租等方面，多樣性和個性化的服務(wù)使婚慶禮儀服務(wù)向更高文化層次提升發(fā)展。

5.3婚宴蜜月服務(wù)基地

利用鳳凰山森林度假酒店和“蛋之屋”濕地國際酒店資源，打造國際一流的專業(yè)婚宴蜜月服務(wù)基地。酒店按照中西婚宴蜜月的不同需求提供全方位的服務(wù)。酒店中設(shè)立特色蜜月套房和結(jié)婚紀念日套房，提供特色套餐、愛情信物和特色紀念品等定制服務(wù)。

六、項目開發(fā)建設(shè)模式

建議成立珠海市鳳凰谷項目開發(fā)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室，具體負責(zé)項目區(qū)規(guī)劃、政策制定及綜合管理協(xié)調(diào)服務(wù)；確定一家或多家實力企業(yè)為項目投資建設(shè)業(yè)主單位，進行項目建設(shè)和運營管理。

中國?珠海鳳凰谷項目建設(shè)堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、分期建設(shè)的原則，最大限度地提升土地的綜合價值。

中國?珠海鳳凰谷項目分四期開發(fā)建設(shè)，每期建設(shè)周期為一年，總建設(shè)周期為四年（2014年---2018年）。一期建設(shè)項目：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。二期建設(shè)項目：農(nóng)科奇觀旅游區(qū)和珠海國際婚禮中心。三期建設(shè)項目：休閑度假區(qū)。四期建設(shè)項目：梅溪自然濕地生態(tài)保護區(qū)。

七、結(jié)束語

隨著珠海圓明新園光彩的褪去和珠?！稗r(nóng)科奇觀”觀光旅游區(qū)規(guī)模的萎縮，珠海僅有的兩個國家 AAAA 級旅游景區(qū)均處于不進則退的尷尬境地。本文立足珠海旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、產(chǎn)業(yè)亟待升級的實情，從珠海旅游業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展角度導(dǎo)入具有國際化、生態(tài)化、市場化的旅游綜合體概念，以大戰(zhàn)略、大集成、大旅游、大品牌的發(fā)展理念，整合珠海自然、生態(tài)、社會、經(jīng)濟、歷史、文化等資源要素，策劃推出中國?珠海鳳凰谷旅游旗艦項目，我們相信也期待中國?珠海鳳凰谷這艘全新AAAAA 級國家旅游航母，在珠海不久的將來能起航，一顆璀璨的旅游明珠冉冉升起！

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過去幾年，這些主題公園的建設(shè)，早已突破了一城一地，而在市場、資本、技術(shù)、文化創(chuàng)意的多重驅(qū)動之下，在全省和全國內(nèi)進行布局，在國內(nèi)形成了主題公園“粵軍”崛起的格局。

而且，這些代表性的廣東主題公園集團，已不僅僅在國內(nèi)擁有難以撼動的地位，更因為其國際化的視野、世界級的水準，而在全球同行的比拼中毫不遜色。現(xiàn)代的、大型的主題公園，已經(jīng)成為廣東旅游的重要名片，并且在文化、酒店、影視、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈條上的逐步延伸，使得這些主題公園集團成為所在城市軟硬實力的象征。

一、主題公園的粵軍崛起

在深圳，華僑城1989年以文化類主題公園錦繡中華一炮而紅。錦繡中華被譽為以“一步邁進歷史，一日游遍中國”的恢弘氣勢“開中國人造景觀之先河”的杰作。

27年來，深圳華僑城一直是國內(nèi)主題公園開發(fā)和創(chuàng)新的先行者，目前華僑城已形成以錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷四大品牌為核心，遍布全國的主題公園矩陣。而深圳華僑城旅游度假區(qū)，也是中國最具規(guī)模和實力的主題公園群之一，年均接待游客800萬人次。

近年來，華僑城以“旅游+地產(chǎn)”的核心競爭優(yōu)勢，提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展模式和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”補償模式的雙驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展模式。未來，華僑城擬在全國建設(shè)更多的歡樂谷、一定數(shù)量的城鎮(zhèn)化項目、成批的輕資產(chǎn)運營的旅游景區(qū)和特色小鎮(zhèn)，在一線城市開發(fā)地產(chǎn)項目。

深圳另一主題公園巨頭華強方特是目前國內(nèi)惟一具有成套設(shè)計、制造、出口大型文化科技主題樂園的企業(yè)，在國內(nèi)研發(fā)和運營著方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特東方神畫、方特水上樂園等四個主題樂園品牌，在汕頭、沈陽、鄭州、廈門、天津等地運營著20個主題樂園，并將該模式輸出到伊朗等國家，開創(chuàng)了中國文化科技主題樂園“走出去”的先河。

在省會廣州，同樣的主題公園繁盛局面也在發(fā)生。長隆已成為廣州和廣東旅游的重要名片，其所代表的主題公園集群和大投入大產(chǎn)出的模式，以及影視娛樂營銷的方式，也正在全國范圍內(nèi)被多次借鑒。不過直到今天，長隆尚未走出廣東省界，而是堅持深耕廣東旅游市場。

珠江口西岸的珠海，近些年來的主題公園也表現(xiàn)得非常搶眼，正在成為全國乃至世界主題公園的樂土。而長隆集團在橫琴的項目，是這一切的開始。2014年，全球最大的海洋主題度假區(qū)――珠海長隆國際海洋度假區(qū)開業(yè)，開業(yè)之后一直是全國主題公園旅游大熱門。2015年，該項目以749萬人次的游客規(guī)模躋身全球娛樂主題公園前列，在中國單體主題公園中排名第一。目前，長隆珠海另一大型海洋主題公園長隆海洋世界已經(jīng)在建。

近日，世界著名影視巨頭、主題公園運營商威秀與珠海麗新集團達成合作協(xié)議，將攜手在橫琴建一座“創(chuàng)新方”獅門主題互動體驗中心，打造成以好萊塢電影為內(nèi)容的主題公園。

目前，廣州、深圳、珠海的主題公園旅游，都已經(jīng)成為城市旅游的重要組成部分。在很多情況下，這些主題公園本身就成了外地游客的旅游目的地。

二、清遠變量：廣東主題公園大局未定

2014年底，長隆宣布投入300億元揮師清遠，而今年最新消息顯示有望增資至500億元。這個項目玩的是森林主題。這個大型項目中，將會有國家級世界珍稀動植物種源基地、巨型摩天輪、森林水上秀、動物主題度假酒店等板塊。依然是熟悉的長隆配方：以動物為主題，以多個主題公園的集群創(chuàng)造疊加效應(yīng)，業(yè)態(tài)上主要融合主題公園、度假酒店、馬戲演藝等。一期項目預(yù)計在2018年開業(yè)迎客。

從清遠到廣東省，都對長隆進軍清遠高度重視，被清遠市委書記稱為“一號產(chǎn)業(yè)項目”。這背后不僅是GDP的增長，而是清遠力圖通過長隆這一支點，撬動清遠旅游板塊的崛起。

今年8月，廣東省長朱小丹主持召開解決清遠長隆項目有關(guān)問題協(xié)調(diào)會議。會議對清遠長隆項目建設(shè)過程中涉及的土地指標、土地控規(guī)調(diào)整、林地使用、水域功能區(qū)調(diào)整等問題進行了明確，并要求省直部門大力支持清遠長隆項目建設(shè)，成立省級協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組或建立聯(lián)席會議制度。

之所以選擇清遠，除清遠有大面積的森林資源、成本較低的土地之外，最重要的是距離花都新白云機場和廣州北站都很近。

長隆的清遠項目由銀盞板塊、迎咀板塊和華僑農(nóng)場板塊三大板塊組成，首先動工的將是銀盞板塊。銀盞地處清遠和廣州交界處，銀盞的王子山距離廣州北站和白云機場的直線距離都只有20多公里。長隆在這里建設(shè)大型主題公園，可以同時享受廣州北站和白云機場的輻射。

白云機場的能量毋庸置疑，該機場被預(yù)計最有可能形成中國首個航空大都市，未來潛能舉世矚目。而廣州北站現(xiàn)在雖并不顯眼，但政府層面對這個新高鐵站抱以極大的期待。去年，花都政府宣布擬投資100億元加快廣州北站交通樞紐建設(shè)。近期，廣州鐵路公司也表示，廣州北站將大幅擴容，未來將成為中國南部大型綜合交通樞紐。

從近處看，廣清城際交通軌道預(yù)計在2017年開通，屆時就將大大提升清遠的區(qū)位優(yōu)勢。這條城軌全長38.35公里，設(shè)廣州北站、汽車學(xué)院站、獅嶺站、銀盞站、龍?zhí)琳?、清遠站6個車站。未來，廣州北站和白云機場之間還將有輕軌溝通，這樣清遠也就能和與白云機場實現(xiàn)對接。

如此一來，清遠更快地與珠三角旅游市場融合，并同時對接高鐵站和白云機場帶來的海量全國旅游客源，帶來“大交通+旅游”的巨大紅利。

筆者認為，長隆將“森林牌”打在清遠，除了前述所提的清遠交通區(qū)位優(yōu)勢凸顯之外，其實還有更多的意味值得深究，尤其是清遠這座城市在廣東旅游版圖中的變遷。

長期以來，清遠被視作粵北山區(qū)，尤其是從文化心理上，清遠被認為距離頗為遙遠。但事實并非完全如此，清遠的確不屬于珠三角，但卻毗鄰廣州，主城區(qū)和廣州花都區(qū)非常近。長隆的到來，勢必會促使很多珠三角游客重新認識清遠的地理概念，尤其是借助高速、高鐵、城軌，這種時空距離已被大大壓縮了。

清遠是廣東省面積最大的地級市，經(jīng)濟總量處在全省中下游。受制于脆弱的生態(tài)條件的限制，這里不可能發(fā)展大工業(yè)。但良好的生態(tài)環(huán)境、豐富的少數(shù)民族文化等，則為清遠的休閑度假、文化體驗等旅游的發(fā)展提供了支撐。而清遠旅游板塊的崛起，又是廣東旅游整體發(fā)展構(gòu)建全域旅游的重要一環(huán)。

而且我們看到，長隆的擴張路徑和廣東旅游發(fā)展的版圖非常一致。長隆三個大型項目的主題分別定為城市、海洋、森林。在《珠江三角洲地區(qū)旅游一體化規(guī)劃（2014-2020年）》中，廣東省提出 “三帶突破”，即推進藍色濱海旅游帶、黃金水道旅游帶、綠色生態(tài)旅游帶三大重點區(qū)域合作。這“三帶”其實也大體對應(yīng)的是海洋、城市、森林三種類型的旅游資源。

長隆的擴張，既可以說是對廣東三大優(yōu)勢旅游資源的整體布局，也可以說是長隆作為一家企業(yè)，以資本投資和運營的方式完成了對這三類旅游資源的整合實踐。

三、創(chuàng)新主題公園的品牌營銷模式

主題公園是一種變化發(fā)展的旅游發(fā)展模式，必須隨著旅游業(yè)的發(fā)展變遷而做出及時的改變和回應(yīng)。尤其是要隨著市場需求的變遷，及時進行轉(zhuǎn)型升級，以引領(lǐng)市場發(fā)展。這當(dāng)中，主題公園的營銷極為重要，而廣東幾個主題公園，在不同層面的營銷模式創(chuàng)新探索，也頗具價值。

長隆典型的營銷模式是影視營銷。如2014年，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的大電影在長隆野生動物世界和長隆國際大馬戲全程取景拍攝；2014年底，與湖南衛(wèi)視合作拍攝動物明星真人秀《奇妙的朋友》；2015年，拿到票房神話《捉妖記》中胡巴卡通形象的授權(quán)；2016年1月，更是借《功夫熊貓3》沖進好萊塢成為國內(nèi)主題公園影視營銷的又一大經(jīng)典案例。

不同類型主題公園有各自不同的營銷之路。以迪士尼為代表的夢幻主題公園，以及電影主題公園，其模式是“營銷在前”，即先打造深入人心的創(chuàng)意形象，再對這些影視IP進行挖掘，打造主題公園。相較而言，長隆在國內(nèi)主題公園大面積虧損的環(huán)境下脫穎而出，依靠的是先尋求市場空白，以獨特、稀缺性取勝。等到達一定規(guī)模后，再跟進大規(guī)模營銷，也就是“營銷在后”的模式。

不論是珠海海洋王國，還是廣州香江野生動物園，以及長隆兩地都有的大馬戲，都以動物為主題，這也是長隆的特色和最主要業(yè)務(wù)板塊。不過，真實的動物無法與人交流，很難引起游客或觀眾的情感共鳴，更難以成為孩子們腦中的“小伙伴”。

人格化角色形象的成功，在園區(qū)內(nèi)可達成游客體驗消費與公園營銷的良性互動，在園區(qū)外可使與角色形象相關(guān)的衍生品在主題公園外繼續(xù)獲得游客喜愛，又反過來增強游客對主題公園的黏度。

我們也看到，長隆越來越重視原生IP的打造。《功夫熊貓3》中的3只小熊貓，形象取自長隆景區(qū)的熊貓三胞胎。和金鷹卡通聯(lián)合制作的動畫片《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險》，也將熊貓三胞胎作為原生IP進行打造。

深圳的華強方特則探索出了一條文化科技產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、多元化、國際化的發(fā)展新路，業(yè)務(wù)分為文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)和文化科技主題樂園兩大類，其中文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)包括特種電影、動漫產(chǎn)品、主題演藝、文化衍生品，這些產(chǎn)品最終匯聚融合在方特主題樂園得以應(yīng)用和展示，增加主題公園旅游價值，形成了優(yōu)勢互補的全產(chǎn)業(yè)鏈。

因此，在主題公園營銷上，方特在本土主題公園中率先打出原創(chuàng)IP《熊出沒》系列動漫電影，并植入主題公園帶動營銷。同時，雖然起步較晚，方特在影視、綜藝營銷方面也很積極，包括在《跑男》《極限挑戰(zhàn)》推出方特專場。作為兩大綜藝的指定旅游度假區(qū)，方特在節(jié)目播放期間投放中插廣告、利用明星資源等。此外，方特還獨家冠名了愛奇藝熱播劇《最好的我們》，在劇中植入廣告。

2014―2016年，方特動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》《熊出沒之熊心歸來》，分別以2.47億元、2.95億元、2.9億元的票房打破當(dāng)時國產(chǎn)動畫電影的多個票房紀錄。這些電影，反過來也是對其主題公園的最好營銷。

篇9

關(guān)鍵詞:旅游管理專業(yè);產(chǎn)教融合;創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)是高等院校肩負的重要使命，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深化產(chǎn)教融合的若干意見》和《關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實施意見》提議校企合作共同培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，并指出產(chǎn)教融合要深度服務(wù)于應(yīng)用型人才培養(yǎng)的全過程。旅游管理專業(yè)的實踐性和應(yīng)用性強，旅游管理專業(yè)的人才培養(yǎng)要將自身的教育資源與行業(yè)資源相融合，將產(chǎn)教融合貫穿于學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，提高學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)社會需求的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才。本文旨在研究基于產(chǎn)教融合的旅游管理專業(yè)本科生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的機制，通過實踐教學(xué)體系的構(gòu)建，實現(xiàn)理論與實踐的有機結(jié)合，促進學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)。［1］

1．旅游管理本科生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的現(xiàn)狀及意義

1．1創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的現(xiàn)狀

智慧旅游時代對旅游管理本科生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提出了更多要求，在本科教育中，旅游管理專業(yè)的人才培養(yǎng)上存在與社會需要脫節(jié)的現(xiàn)象。在很多高等院校，旅游管理專業(yè)課程大綱和人才培養(yǎng)方案以理論教育為主，實踐課時不足，實踐教學(xué)內(nèi)容比較缺乏，且創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)方面的課程設(shè)置不足。目前高校都設(shè)有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，但是學(xué)生參與率不高，而且參與的目的性比較強，主要是為了獲取相應(yīng)學(xué)分，因而大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目出現(xiàn)了“重結(jié)果與輕過程的現(xiàn)象”，一些學(xué)生在參與過程中并沒有切實提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。在學(xué)校層面，很多高校并沒有建立起有效的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)制度保障，因此沒有激發(fā)起教師培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的積極性，沒有調(diào)動大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提高的積極性。在教學(xué)中，旅游管理教學(xué)模式仍以傳統(tǒng)的理論教學(xué)為主，教學(xué)模式仍然是課堂教學(xué)為中心，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)并沒有真正走出課堂與實踐接軌，因此導(dǎo)致本科生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的提高有限。

1．2創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的意義

1．2．1有助于提高學(xué)生的實踐和應(yīng)用能力在信息化與智慧化時代，創(chuàng)新能力是組織和個人在市場競爭中取勝的關(guān)鍵因素。旅游管理是一個實踐性和應(yīng)用性都很強的專業(yè)，這類專業(yè)本科生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維主要來源于實踐，簡單的實踐課程和實踐感知難以為學(xué)生創(chuàng)新能力培養(yǎng)提供實質(zhì)性經(jīng)驗，因此旅游管理專業(yè)要通過產(chǎn)教融合培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。通過校企深度合作，將產(chǎn)教融合貫穿于人才培養(yǎng)全過程，方可使學(xué)生深層次接受實踐教育，從實踐中發(fā)現(xiàn)問題，并且獲得解決問題的經(jīng)驗，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和素養(yǎng)，繼而提高自身實踐和應(yīng)用能力。1．2．2有助于提高學(xué)生的團隊合作能力旅游行業(yè)發(fā)展日新月異，畢業(yè)生在從業(yè)中要有創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的素養(yǎng)和技能，本科階段接受的專業(yè)教育對學(xué)生的職業(yè)生涯發(fā)展至關(guān)重要。在本科階段培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，一方面使學(xué)生秉承了崇尚科學(xué)、追求真理的能力，另一方面，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的訓(xùn)練離不開團隊合作，學(xué)生需要在團隊中塑造自身角色，找到個體承擔(dān)的任務(wù)，并且在團隊項目推進中與他人進行有效溝通與合作，方能取得良好成績，導(dǎo)師制引導(dǎo)下的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)，學(xué)生還需要與導(dǎo)師積極互動，與企業(yè)密切溝通，因此創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)也是學(xué)生團隊能力培養(yǎng)的過程。1．2．3有助于促進教學(xué)與實踐有機融合培養(yǎng)學(xué)生探索能力是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)形成的重要內(nèi)容，這就要求教師改變傳統(tǒng)理論傳授為主的教學(xué)模式，教學(xué)要與實踐結(jié)合，教學(xué)創(chuàng)新要以參與型和指導(dǎo)型為核心。通過教學(xué)與實踐深度融合，廣泛調(diào)動學(xué)生參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐的積極性，教學(xué)中可以探索踐行各種形式的以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)為主的教學(xué)模式，如導(dǎo)游模擬情景課堂、酒店模擬創(chuàng)業(yè)、旅行社商業(yè)模式設(shè)計、旅游規(guī)劃沙盤、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專題講座、企業(yè)經(jīng)營觀摩等。大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)過程，也是促進教學(xué)與實踐有機融合的探索過程。

2．產(chǎn)教融合背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)影響因素的定性研究

本文的主要目的在于探索產(chǎn)教融合背景下旅游管理本科生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)路徑，對于這個命題的研究目前沒有豐富的文獻指導(dǎo)，相關(guān)研究集中在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，缺乏適用于本文情境的高鍥合度研究。［2］基于此，本文選用關(guān)鍵事件技術(shù)這一定性研究方法，挖掘產(chǎn)教融合背景下旅游管理本科生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的影響因素，為培養(yǎng)路徑的制定提供理論基礎(chǔ)。

2．1關(guān)鍵事件技術(shù)

關(guān)鍵事件技術(shù)是一種重要的定性研究方法。它最早在第二次世界大戰(zhàn)中被用來測試各種軍事行動的有效性，后來逐漸發(fā)展成為人類行動有效性的研究。1954年，美國學(xué)者福萊·諾格提出該方式，并描寫為“經(jīng)由過程直接察看并采集人類的現(xiàn)實行動、提取出有用的潛在的價值信息、應(yīng)用到現(xiàn)實問題、建立行為心理學(xué)模型的一系列程序”。該方法中“事件”是指要有完整的目標與情境，能夠?qū)κ茉L者的行為活動做出推測和預(yù)測;“關(guān)鍵”是事件發(fā)生的意義，可以作為一個關(guān)鍵事件，不管是悲觀方面還是積極方面;這種方法也因其產(chǎn)生了大量反映真實情況的數(shù)據(jù)，作為收集和分析相關(guān)事件的客觀方法，在心理學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。［3］

2．2研究對象選取

關(guān)鍵事件技術(shù)的第一步是確定將要開展的研究活動和將要取得的結(jié)果。研究活動是了解旅游管理大學(xué)生在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)前后過程的相關(guān)情況，此次訪談人數(shù)為26名，受訪人員大三、大四學(xué)生12人，畢業(yè)1－3年內(nèi)的學(xué)生14人，男10人，女16人，均為旅游管理專業(yè)，以保證被試選擇的科學(xué)性和典型性，其結(jié)果是探索和分析產(chǎn)教融合背景下大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的影響因素，從而為旅游管理專業(yè)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的路徑探索提供相應(yīng)依據(jù)，制定適應(yīng)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需要的培養(yǎng)模式。

2．3數(shù)據(jù)收集

通過訪談或直接查看資料采集數(shù)據(jù)。本文通過電話或者面談的形式，對26名旅游管理大學(xué)生進行訪談，每次訪談的時間為10－20分鐘，提出訪談核心問題前向被訪者介紹訪談環(huán)節(jié)及相關(guān)注意事項，結(jié)束后對談話資料及時整理，注意保留訪談內(nèi)容的原始性。訪談的核心問題如下:(1)回憶畢業(yè)五年內(nèi)有沒有參加過相應(yīng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動?(列舉1－2件)(2)進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動機來源于什么?(3)參加過程中有哪些印象深刻的事件?(列舉1－2件)(4)你認為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)需要什么樣的教學(xué)模式?(5)產(chǎn)教融合下需要什么的課程體系促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力?(6)產(chǎn)教融合下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)需要什么樣的師資力量?(7)產(chǎn)教融合下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)需要什么樣的硬件保障?

2．4數(shù)據(jù)分析

2．4．1數(shù)據(jù)分析工具的選用針對本次研究主題，為了從受訪者的大量的訪談信息中摘取關(guān)鍵語句，降低大量無效的工作量，提高工作效率，也是確保訪談信息的可信度，本文采取質(zhì)性數(shù)據(jù)分析工具Nvivo11對一些關(guān)鍵事件進行編碼分類。Nvivo11可以利用強大的導(dǎo)入、搜索、查詢等工具幫助整理訪談和分析問卷調(diào)查、音像視頻等基本內(nèi)容，進行更加深入的分析數(shù)據(jù)。2．4．2關(guān)鍵事件編碼分析編碼分類是指通過對關(guān)鍵事件的內(nèi)容進行仔細解讀，對收集的原始資料進行分類匯總，逐步建立各個維度與主題之間的關(guān)系。應(yīng)用Nvivo11軟件進行編碼分類有兩種方法，一種是扎根編碼，另一種是思維導(dǎo)圖編碼。本文采用扎根編碼，即不需要帶有明顯的文獻框架，但需要有一個主題牽引，研究者應(yīng)當(dāng)注重對訪談?wù)咴挼恼砗蛥R總，在整理過程中拋開個人所見和固有的研究定論，在談話記錄中尋找浮現(xiàn)的主題，進行編碼分類。本文對產(chǎn)教融合背景下旅游管理專業(yè)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響因素進行了研究，有針對性地選取26名受訪人員，對被訪談?wù)甙l(fā)表的關(guān)鍵評論和觀點進行摘錄整理，首先得到概念化類屬，其次對概念化類屬進行歸納形成范疇化類屬，最后對范疇化類屬的邏輯關(guān)系進行挖掘，得到核心類屬。經(jīng)過深入分析概念化類屬，各種類屬之間的關(guān)系逐漸清楚化，核心類屬與范疇化類屬也越發(fā)明晰。本研究中，通過概念化類屬得到師資保障、教學(xué)保障、實踐保障3個核心類屬以及實踐性型教師、行業(yè)專家、導(dǎo)師制培養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程體系、專題講座、教學(xué)模式創(chuàng)新、實習(xí)合作機制、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐平臺、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等9個范疇化類屬。本文的核心類屬和范疇化類屬如表1所示。

3．產(chǎn)教融合背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的路徑

根據(jù)定性研究對訪談資料的編碼分析結(jié)果，本文抽象出產(chǎn)教融合背景下，旅游管理本科生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的“三位一體”模式(如圖1所示)，并且對具體的培養(yǎng)路徑進行了闡釋。

3．1師資保障方面

3．1．1完善師資力量社會對創(chuàng)新型人才的迫切需求使得高校要緊跟時展，為社會輸送各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。旅游管理專業(yè)在聘請教師方面，應(yīng)當(dāng)優(yōu)選在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面和教學(xué)方面擁有多年經(jīng)驗的、整體專業(yè)能力強的實踐型教師。此外，進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育階段，需要教師對大學(xué)生可能會遇到各種問題進行深入幫助指導(dǎo)，因此需要教師也應(yīng)不斷自我學(xué)習(xí)，自我提高，從而有更好的指導(dǎo)能力去應(yīng)對教育教學(xué)階段所遇到的問題。學(xué)校還可以與一些正規(guī)企業(yè)達成合作，定期邀請成功的行業(yè)高管、企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人等優(yōu)秀人士到學(xué)校進行交流洽談，讓他們向?qū)W生傳授職場經(jīng)驗和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。［4］3．1．2建立旅游管理專業(yè)本科生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)導(dǎo)師制服務(wù)社會是高校教師肩負的使命之一。教師要與旅游企業(yè)進行產(chǎn)學(xué)研合作，幫助旅游企業(yè)解決實際問題。旅游管理專業(yè)教師承擔(dān)相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)學(xué)研項目，一方面為旅游企業(yè)經(jīng)營診斷把脈，另一方面也為學(xué)生創(chuàng)造了鍛煉創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的平臺。［5］旅游管理專業(yè)建立學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)導(dǎo)師制，結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和導(dǎo)師產(chǎn)學(xué)研課題研究方向，本科生在投入產(chǎn)學(xué)研課題科研時與導(dǎo)師進行雙向選擇，讓學(xué)生參與課題項目研究當(dāng)中，從而得到培養(yǎng)創(chuàng)新思維、解決問題能力的機會。

3．2教學(xué)保障方面

3．2．1優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程高校在日常教育教學(xué)中，應(yīng)優(yōu)化課程體系，重點突出對學(xué)生實踐能力、綜合能力的培養(yǎng)，減少課堂理論的積累。要培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)內(nèi)容，傳授先進的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和教訓(xùn)，幫助大學(xué)生學(xué)習(xí)更多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識，努力減少大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的彎路。比如，一方面要把選修課和必修課有機結(jié)合起來，達到相輔相成、相互滲透的效果，全面提高學(xué)生的身心素質(zhì)。在開放式的教學(xué)模式下，高校采用線下必修與網(wǎng)上選修相結(jié)合的方式，拓展學(xué)生自主選擇的空間，有利于學(xué)生自由學(xué)習(xí)、自主發(fā)揮。另一方面，創(chuàng)業(yè)教育課程的形式和內(nèi)容設(shè)置應(yīng)思量不同的專業(yè)和年級。理工科學(xué)生需要更多的管理和貿(mào)易運營商業(yè)類教育課程，而管理和人文學(xué)科的學(xué)生則希望將創(chuàng)業(yè)教育與職業(yè)教育相結(jié)合;低年級學(xué)生需要更多的創(chuàng)業(yè)理念或價值觀教育，與有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的學(xué)生交流是他們喜歡的一種形式，而高年級學(xué)生更注重學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)專業(yè)知識和參加與創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)相關(guān)的短期實踐課程。最后，高校還應(yīng)營造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍和積極的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，促進大學(xué)生更好地開展自主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。3．2．2探索旅游管理專業(yè)產(chǎn)教融合的教學(xué)方式教學(xué)與實踐是不沖突的，兩者應(yīng)該是相互促進的關(guān)系。教師在科研中涉獵本學(xué)科的前沿知識，掌握先進的研究方法，對現(xiàn)實問題進行深入研究，將這些前沿知識、研究方法以及研究結(jié)論反哺課堂授課，可以開拓學(xué)生思路，為學(xué)生打開一扇研究的窗戶，開拓學(xué)生的視野。［6］顯性知識和隱性知識共同構(gòu)成了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的知識體系，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)是一個系統(tǒng)、長期的過程，需要創(chuàng)新教學(xué)方法，做到產(chǎn)教融合。旅游管理專業(yè)要建立校企合作長效機制，在實踐課時中，教師可以在合作企業(yè)進行現(xiàn)場教學(xué)，讓學(xué)生身臨其境體驗行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀，并且在實踐中培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)問題與解決問題的實踐創(chuàng)新能力。在傳統(tǒng)課堂上，進行教學(xué)模式創(chuàng)新，通過翻轉(zhuǎn)課堂、對分課堂等方式進行教學(xué)，將數(shù)字化酒店創(chuàng)業(yè)、旅游商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計、智慧旅游與全域旅游等實踐教學(xué)搬入課堂;此外，還要將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽培訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專題講座等形式融入課程教學(xué)，激發(fā)學(xué)生提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的積極性。

3．3實踐保障方面

實踐保障方面主要是構(gòu)建全方位創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐教學(xué)平臺。旅游管理專業(yè)應(yīng)該以實習(xí)基地為實踐平臺，充分利用酒吧、模擬導(dǎo)游、旅游規(guī)劃等實驗室，為本科生提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提供實踐保障。學(xué)校應(yīng)該積極創(chuàng)造機會讓學(xué)生投入到旅游營銷、旅游經(jīng)濟、旅游規(guī)劃等研究的實踐調(diào)研中，在此過程中鍛煉學(xué)生的實踐能力、探索能力以及創(chuàng)新能力。此外，單靠學(xué)校力量，難以建立全方位創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐平臺。旅游管理專業(yè)要走出校門，與旅游企業(yè)廣泛合作。［7］一方面，學(xué)校的專業(yè)教師可以為旅游企業(yè)發(fā)展提供智力支持，另一方面旅游企業(yè)與學(xué)校合作，建立校內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地等創(chuàng)業(yè)實踐平臺，導(dǎo)師與企業(yè)簽訂產(chǎn)學(xué)研項目，學(xué)生在導(dǎo)師的指導(dǎo)下參與項目全過程，并且從中提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。大數(shù)據(jù)和智慧旅游時代的到來，要求旅游管理專業(yè)學(xué)生掌握數(shù)字化管理。所謂數(shù)字化管理，是指利用計算機、通信、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，通過統(tǒng)計技術(shù)量化管理對象與管理行為，實現(xiàn)旅游目的地的優(yōu)化管理。常見的旅游目的地數(shù)字化管理手段有:景區(qū)電子門禁系統(tǒng)、景區(qū)電子售票系統(tǒng)、景區(qū)監(jiān)管信息系統(tǒng)、文物數(shù)字化管理系統(tǒng)、環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)、LED信息系統(tǒng)、公用信息總監(jiān)控中心等。旅游管理專業(yè)要建立設(shè)施過硬的數(shù)字化智慧旅游實訓(xùn)室，并且與智慧旅游企業(yè)進行校企合作，通過多方努力創(chuàng)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)數(shù)字化實踐教學(xué)平臺，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)旅游數(shù)字化的實踐技能。

參考文獻:

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篇10

一、主要目標實現(xiàn)情況

“十三五”規(guī)劃《綱要》實施以來，全縣堅持新發(fā)展理念，牢牢把握主題主線，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展，經(jīng)濟運行質(zhì)量顯著提高，各項目標任務(wù)總體平穩(wěn)。

（一）地區(qū)生產(chǎn)總值。2016年全縣地區(qū)生產(chǎn)總值實現(xiàn)205.81億元，增長7%；2017年實現(xiàn)216.47億元，增長7%；2018年實現(xiàn)213.93億元，下降1.4%，根據(jù)第四次經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)，省市對2018年GDP數(shù)據(jù)進行修訂，2018年我縣GDP修訂為179.52億元，比原數(shù)據(jù)核減34.4億元。2019年GDP實現(xiàn)190.09億元，增速4.5%。三次產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率分別為3.9%、44.2%、51.9%，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為22.8：30.2:47.0，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重比上年提高1.2個百分點。人均生產(chǎn)總值達到30465元，增長4.4%。2020年一季度實現(xiàn)40.23億元，增長0.4%。

（二）城鎮(zhèn)居民人均可支配收入。2016年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入分別實現(xiàn)29614元、13141元，增長7.33%、8.6%；2017年，實現(xiàn)32102元、14232元，增長8.4%、8.3%；2018年，實現(xiàn)34181元、15340元，增長6.5%、7.8%；2019年，實現(xiàn)36441元、16712元，增長6.6%、8.9%；2020年受疫情影響，一季度城鎮(zhèn)居民實現(xiàn)9541元、4423元，下降0.7%、0.1%。

（三）規(guī)模以上工業(yè)增加值。2016年、2017年和2018年，全縣規(guī)模以上工業(yè)增加值分別增長7.39%、6.25%和-12.99%。2019年預(yù)計全縣規(guī)模以上工業(yè)增加值12%左右?！笆濉币?guī)劃確定的目標為年均增長10%，近年來，受煤炭消費壓減、電解鋁清理整頓、采暖季錯峰生產(chǎn)等因素影響，全縣經(jīng)濟發(fā)展受到很大沖擊，部分企業(yè)停止生產(chǎn)導(dǎo)致工業(yè)總產(chǎn)值大幅減少。2020年，1-5月份累計增幅13.1%。環(huán)比提高0.2個百分點，高出全市平均水平12.9個百分點。

（四）固定資產(chǎn)投資增長。2016年、2017年和2018年，全縣規(guī)模以上固定資產(chǎn)投資分別增長12%、13.5%和-20.7%，2019年固定資產(chǎn)投資同比下降17.5%，列全市第六位，降幅較上半年收窄24.5個百分點，連續(xù)6個月收窄。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)完成投資下降2.0%；第二產(chǎn)業(yè)完成投資下降60.2%，其中工業(yè)技術(shù)改造完成投資同比下降7.4%，占工業(yè)投資比重為74.9%；第三產(chǎn)業(yè)完成投資下降27.7%。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資下降85.6%。民間投資下降29.7%，民間投資占全部投資比重為87.9%。

（五）其他指標增長情況詳見：附件“十三五”規(guī)劃主要指標完成情況表。

二、三大攻堅戰(zhàn)推進落實情況

（一）脫貧攻堅成效明顯。牢固樹立“扶真貧、真扶貧、真脫貧”理念，2017年爭取各級產(chǎn)業(yè)扶貧資金5512萬元，落實金融扶貧貸款2.7億元，73個省扶貧工作重點村順利摘帽，5897名貧困人口全部脫貧；建檔立卡貧困人口醫(yī)療商業(yè)補充保險實現(xiàn)全覆蓋；新建改造危房1155戶，姜樓鎮(zhèn)、縣供銷社榮獲“全省脫貧攻堅先進集體”。2018年創(chuàng)新“5333”扶貧模式，新識別扶貧人口808戶、1892人，享受政策11951戶、22489人。扶貧產(chǎn)業(yè)項目收益覆蓋率達100%，貧困人口動態(tài)管理“1234”工作法全省推廣。1334名建檔立卡貧困群眾達到脫貧標準。2019年建成扶貧智慧管理平臺，實現(xiàn)貧困人口信息零差錯管理，10721戶21653人享受扶貧政策，建立“5+4+12”產(chǎn)業(yè)扶貧模式，發(fā)放扶貧收益1431.05萬元?！皟刹怀钊Ｕ稀备黜棿胧┯行鋵崱｜S河灘區(qū)脫貧遷建工程在全市率先交房入住。

（二）污染防治深入推進。圓滿完成中央環(huán)保督察、省環(huán)保督察和“2+26”城市大氣污染防治強化督查、巡查和“回頭看”等各項任務(wù)，統(tǒng)籌推進“四減四增”三年行動計劃，環(huán)境監(jiān)管體系不斷健全。出臺實施打好污染防治攻堅戰(zhàn)“1+1+10”工作方案，落實重污染天氣應(yīng)對和工業(yè)企業(yè)錯峰生產(chǎn)等制度，完成清潔取暖改造5.6萬戶。大力開展“清河行動”，河長巡河常態(tài)化，主要河流實現(xiàn)“一河一策一檔”；完成畜禽養(yǎng)殖“三區(qū)”劃定，畜禽規(guī)模養(yǎng)殖場糞污處理設(shè)施配建率達100%。水污染防治、水環(huán)境改善、水生態(tài)修復(fù)工作得到全面加強，2019年P(guān)M10、PM2.5、二氧化硫平均濃度分別同比改善3.6%、8.2%和15%。。

（三）防范化解重大風(fēng)險取得積極成果。建立健全債權(quán)人聯(lián)席會議制度，深入開展“增信貸、降不良、打逃廢、樹誠信”活動，不良貸款率大幅降低，金融環(huán)境企穩(wěn)向好。處置不良貸款23.46億元。數(shù)字化普惠金融項目上線運行。2019年全縣各項存貸款余額分別達252.55億元、189.03億元，增長9.6%和6.4%。2020年5月底，全縣金融機構(gòu)各項存款余額270.79億元，較年初增加18.24億元，增幅7.22%；各項貸款余額195.92億元，較年初增加6.89億元，增幅3.65%。2020年1-5月份房地產(chǎn)業(yè)銷售面積10.25萬平方米，同比增漲1.9%。全縣金融、地方債、房地產(chǎn)等重大風(fēng)險防范化解成效顯著。

三、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和重大改革任務(wù)推進情況

（一）供需動態(tài)推進更加平衡。清理取締“小散亂污”企業(yè)290家，關(guān)閉淘汰10蒸噸及以下燃煤鍋爐589臺，拆除磚瓦窯廠27家，治理揮發(fā)性有機物企業(yè)8家；關(guān)停電解鋁違規(guī)產(chǎn)能54萬噸，停運煤電機組容量66萬千瓦，實施超低排放改造企業(yè)4家。完成提標改造企業(yè)36家，整治造粒企業(yè)56家。2019年加強工業(yè)用地供應(yīng)制度改革，完成“標準地”供應(yīng)8宗262.6畝，彈性出讓3宗87畝。建成標準廠房15.39萬平方米。報批建設(shè)用地2913畝，挖潛增減掛鉤節(jié)余指標1507畝、耕地占補平衡指標3870畝，盤活閑置低效用地1163畝。完成110千伏香翟變電站及配出工程，500千伏站送電運行新建、改造10千伏線路200公里，建成供電臺區(qū)120個。氣化工程實現(xiàn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)通，超額完成省下達的“煤改氣”任務(wù)。

（二）經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢凸顯。2019年新能源新材料產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值200億元，增長19%?；w繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值169億元，增長12%。裝備制造產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值50億元，增長11%。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值比重達到52%。中國繩網(wǎng)國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園項目開工建設(shè)，中國繩網(wǎng)文化體驗中心、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺建成投用，金冠網(wǎng)具獲批繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范基地，李莊鎮(zhèn)獲批創(chuàng)建省優(yōu)質(zhì)繩網(wǎng)基地，縣繩網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)獲批省級成長型數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)，中國繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺入選省第二批“現(xiàn)代優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群+人工智能”試點項目；水溶性紅曲生產(chǎn)新技術(shù)榮獲全縣首個中國專利優(yōu)秀獎。黃河三角洲花木小鎮(zhèn)入選省級服務(wù)業(yè)特色小鎮(zhèn)。李莊、姜樓獲評2019年中國淘寶鎮(zhèn)，中國淘寶村增加到20個，獲批創(chuàng)建全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合工程示范縣；李莊鎮(zhèn)獲批首批省綠色能源示范村鎮(zhèn)；淄角鎮(zhèn)在全省率先完成全域村莊規(guī)劃編制，獲評全國村莊規(guī)劃優(yōu)秀案例；在全省新舊動能轉(zhuǎn)換項目現(xiàn)場觀摩中，鑫誠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園代表向全省展示了培育發(fā)展農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”的創(chuàng)新實踐成果。

（二）重大改革任務(wù)順利完成。一是聯(lián)合辦稅服務(wù)大廳投入使用，國地稅實現(xiàn)深度合作。實施“五證合一、一照一碼”商事制度改革。二是農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革試點順利完成，農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)交易中心投入使用。三是深入推進放管服改革，精簡行政審批事項80個，不動產(chǎn)統(tǒng)一登記全面落實；四是財政體制改革持續(xù)深化，被評為全省縣級現(xiàn)代預(yù)算管理制度改革試點先進縣。五是深化“一次辦好”改革，順利實現(xiàn)“3540”攻堅目標，96項政務(wù)服務(wù)事項已全部下沉社區(qū)，在全市率先成立行政審批服務(wù)局；六是扎實開展“魯擔(dān)惠農(nóng)貸”全省改革試點，發(fā)放惠農(nóng)貸款2317萬元。七是全面推進縣管校聘、校長職級制、教師交流輪崗、績效工作考核四項改革，典型經(jīng)驗在全省推廣；深化集團化辦學(xué)改革，推動學(xué)校教育聯(lián)盟向縱深發(fā)展。八是推進醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)一體化改革，縣醫(yī)院與8家衛(wèi)生院組建了醫(yī)共體。九是公車改革政府機構(gòu)改革和鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政管理體制改革完成。十是警務(wù)協(xié)作區(qū)機制改革經(jīng)驗得到省委領(lǐng)導(dǎo)批示肯定，被確定為全省基層社會治理創(chuàng)新案例在全省推廣。

四、重大發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)推進情況。

（一）新舊動能轉(zhuǎn)換提檔加速。編制完成新舊動能轉(zhuǎn)換實施規(guī)劃和意見，建立新舊動能轉(zhuǎn)換項目庫，列入省市重點項目40個；列入省新舊動能轉(zhuǎn)換優(yōu)選庫項目8個；培育規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)達到138家，實施工業(yè)技術(shù)改造項目136個，國家批復(fù)2020年地方專項債券資金支持項目11個，下達債券資金11.12億元。爭取中央和省市預(yù)算內(nèi)資金項目172個，到位資金12.84億元。各類市場主體總量達4.09萬戶。引進培養(yǎng)省級以上高層次人才10人；引進碩博士93人、大學(xué)生879人。獲批院士工作站4家、省級專精特新企業(yè)1家，入選市級新興產(chǎn)業(yè)“白名單”企業(yè)3家、隱形冠軍企業(yè)2家、瞪羚企業(yè)1家、專精特新“小巨人”企業(yè)1家，獲評市優(yōu)秀企業(yè)家“銀獅獎”2名、“銅獅獎”3名。高新技術(shù)企業(yè)達到16家，科技型中小企業(yè)在室45家，省級工程實驗室3家，市級工程實驗室達到12家，省企業(yè)技術(shù)中心7家，市企業(yè)技術(shù)中心17家，省級眾創(chuàng)空間2處、市科技進步獎4項、授權(quán)專利459件。

（二）鄉(xiāng)村振興步伐更加堅實。編制鄉(xiāng)村振興實施規(guī)劃和意見，統(tǒng)籌實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。一是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實力壯大?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)達到14家、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達到27家、農(nóng)民專業(yè)示范合作社達到943家、家庭農(nóng)場達到64家。土地流轉(zhuǎn)面積93.91萬畝，土地流轉(zhuǎn)率達到70.62%；建設(shè)高標準農(nóng)田39.7萬畝，深松土地28.45萬畝；成片造林14.41萬畝，新增省級森林鄉(xiāng)鎮(zhèn)3家；“三品一標”認證農(nóng)產(chǎn)品達到39個。編制完成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃，獲批創(chuàng)建省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，智饗田園綜合體躋身全市首家省級試點。編制完成沿黃生態(tài)高效現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)總體規(guī)劃。注冊資金1億元，成立縣農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司，推出全省首家縣域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“原耕”，入圍2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜名單。香菇被評為“中國好香菇”，“聯(lián)五西瓜”成功申報地理標志證明商標，“惠人面粉”榮獲中國馳名商標，“淄角”成為全市首件注冊地理標志集體商標；“蜜桃”獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證；2個糧食產(chǎn)品入選“中國好糧油”第一批名錄，成功舉辦2018優(yōu)質(zhì)小麥規(guī)模種植現(xiàn)場觀摩暨全國產(chǎn)業(yè)化交流大會；榮獲省級知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌4個，創(chuàng)建為全國良種棉繁育基地縣、省級三資管理先進縣和全市首家省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。二是鄉(xiāng)村治理更加有效。合村并居工程全面啟動，10個鎮(zhèn)辦增減掛鉤項目立項，拆遷復(fù)墾村莊16個，9個安置區(qū)啟動建設(shè)。改造農(nóng)村危房1662戶、土坯房1763戶。打造美麗鄉(xiāng)村示范村51個、創(chuàng)建村223個，完成人居環(huán)境整治村莊達756個。改造農(nóng)村無害化衛(wèi)生廁所11.1萬戶，順利通過省政府全覆蓋認定；城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)扎實推進，鎮(zhèn)辦全部被認定為市級“十佳”，麻店鎮(zhèn)獲批創(chuàng)建鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省級示范區(qū)；李莊鎮(zhèn)榮獲省級綠色生態(tài)示范城鎮(zhèn)、美麗宜居小鎮(zhèn)；魏集鎮(zhèn)成功入選省十大美麗小鎮(zhèn)；皂戶李鎮(zhèn)火把李村獲評省級美麗宜居村莊；入選省級鄉(xiāng)村振興“十百千工程”示范鎮(zhèn)2個、示范村19個，被確定為全省農(nóng)村社區(qū)治理創(chuàng)新實驗區(qū)。三是人才振興助力發(fā)展。3人榮獲全國農(nóng)村青年致富帶頭人（標兵）稱號，13人入選省市“鄉(xiāng)村之星”。四是文化成效明顯。胡集書會被列入國家《曲藝傳承發(fā)展計劃》，曲藝保護傳承工作經(jīng)驗全省推廣，成功創(chuàng)建“中國曲藝之鄉(xiāng)”。

（三）對外開放持續(xù)深入深化。加快實施“走出去”戰(zhàn)略，著力提升“引進來”質(zhì)量和效益，創(chuàng)造便利化、法制化、國際化的開放環(huán)境，積極構(gòu)建開放型經(jīng)濟新體制，全方位、寬領(lǐng)域、多層次的對外開放格局初步形成。成功舉辦第八屆、第九屆、第十屆、第十屆海峽兩岸()孫子文化論壇暨第十四屆中國()國際孫子文化旅游節(jié)；成功舉辦第六屆、第七屆、第八屆、第九屆黃河三角洲（·）綠化苗木博覽會；成功舉辦第七屆中國淘寶村高峰論壇。落實“6+4+6”招商工作機制，2019年全縣實現(xiàn)進出口總額152661萬元，增長13.22%，其中，出口額143422萬元，增長13.31%。2020年1-5月份全縣認定招商引資到位資金25.22億元，完成年度目標任務(wù)84.07%；全縣實現(xiàn)外貿(mào)進出口50191萬元，同比增長22.66%。

（四）區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展成效明顯。緊緊圍繞打造“黃三角新的經(jīng)濟增長極、省會都市圈重要節(jié)點城市、連接京津冀樞紐城市”的發(fā)展定位，落實“兩區(qū)一圈”戰(zhàn)略推進，積極承接省會城市群經(jīng)濟圈和京津冀協(xié)同發(fā)展，促進區(qū)域交流與合作。樹立全方位融入理念，主動超前做好城市規(guī)劃建設(shè)和功能完善配套。加快基礎(chǔ)設(shè)施對接，積極推進交通設(shè)施、信息網(wǎng)絡(luò)、能源保障等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，暢通區(qū)域間要素流通。促進產(chǎn)業(yè)對接，搶抓發(fā)達市區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機遇，充分利用其信息、人才、資本、市場等要素資源優(yōu)勢，共建優(yōu)勢互補、協(xié)作配套的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展平臺，提升區(qū)域整體產(chǎn)業(yè)水平。加強區(qū)域間旅游、金融、人才、現(xiàn)代物流、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等領(lǐng)域的交流與合作，積極開展教育、科技、文化、醫(yī)療等社會事業(yè)的合作，共建品質(zhì)生活圈，努力把打造成為承接先進制造業(yè)和服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移的前沿陣地，生態(tài)養(yǎng)老休閑旅游的后方基地。

（五）重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快。一是網(wǎng)絡(luò)化立體交通格局正在形成。堅持交通先行，加快構(gòu)建以國省道、高速公路、鐵路運輸、城際軌道為骨架，縣鄉(xiāng)道為輔助的立體化交通網(wǎng)，完成了外環(huán)路和“六縱六橫”公路網(wǎng)規(guī)劃，完成了濱惠大道綠化、亮化工程。樂安黃河公路大橋及接線工程截至2020年5月底已完成年度計劃30%。陽信至胡集里則鐵路專線、濟濱高鐵線型確定。高青至商河高速前期工作、G233克黃線段改建工程有序推進。建設(shè)“四好農(nóng)村路”87公里，養(yǎng)護大中修181公里，改造危橋34座，建設(shè)客運站點150個，設(shè)置鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運站牌280個，農(nóng)村客運班線?？奎c587個，城鄉(xiāng)公交一體化實現(xiàn)全覆蓋。二是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面提升。編制綜合管廊、海綿城市、古韻慢城、古城墻保護等專項規(guī)劃，23個城中村改造順利完成，縣政務(wù)服務(wù)中心（公共資源交易中心）啟用。2018-2020年棚改舊改工程計劃完成改造14782套，已簽訂協(xié)議9558套，開工建設(shè)7214套，騰空土地面積3468畝。啟動了國家衛(wèi)生縣城、國家園林縣城、省級森林城市、省級食品安全先進縣“四城同創(chuàng)”，濱惠大道綠化提升、北城門修復(fù)、北關(guān)街和孫武三路東延、仿古立面改造等工程完工，成功創(chuàng)建國家衛(wèi)生縣城、國家園林縣城，省級衛(wèi)生鎮(zhèn)實現(xiàn)全覆蓋。

三是民生投資持續(xù)加大，水利等各類設(shè)施更趨完善。2016年民生支出完成26.5億元，2017、2018、2019年民生支出分別實現(xiàn)24.6億元、28.4億元、29.22億元，占財政總支出的82%、81.3%、82.9%。實施了3萬畝小型農(nóng)田水利重點縣工程，樊橋閘、幸福閘新建和灌區(qū)干溝清淤等水利工程竣工投用。完成全面改薄、解決大班額、足球進校園工程和第二期學(xué)前教育三年行動計劃，建成了第三中學(xué)、縣實驗中學(xué)、職業(yè)中專，新建、改擴建學(xué)校13處、幼兒園148處。

五、重大工程項目進展情況

1.2016年，匯宏新材料新建項目、創(chuàng)源集團鋁鎂合金、龍馬重科風(fēng)電裝備制造等大項目相繼投產(chǎn)達產(chǎn)，國內(nèi)500強企業(yè)明陽集團來惠投資合作。鑫誠農(nóng)業(yè)、冠銘菌業(yè)、春生食用菌等改擴建項目全面完成。黃河三角洲苗木產(chǎn)業(yè)物流園、中國北方花木博覽園投入使用。圣豪麗景溫泉度假區(qū)、古源恒昌鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、信譽樓百貨建成運營。

2.2017年，省網(wǎng)具檢驗檢測分中心投入使用?？岛退幇瓿晒煞葜聘脑欤M入主板上市輔導(dǎo)期。龍馬重科等10家企業(yè)獲準電力直接交易資格，交易用電量達7億千瓦時。新上沐澤藥業(yè)、斯蒙特新型建材、創(chuàng)源金屬二期、中惠生物科技二期等項目。黃河三角洲花木物流園、紅星美凱龍開業(yè)運營。

3.2018年，以匯宏新材料、創(chuàng)源金屬為龍頭的鋁精深加工產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值180億元，帶動正信新材料年產(chǎn)60萬噸鋁用碳素項目、萬順新材料年產(chǎn)60萬噸高品質(zhì)冷軋薄板項目加快建設(shè)。借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快化纖繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值120億元，成為我縣首家市級創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群。繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)入選省綠色制造項目庫。以國創(chuàng)風(fēng)能、辰星耐磨材料為龍頭的現(xiàn)代裝備制造產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值30億元，成長為我縣新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?？h電商產(chǎn)業(yè)園開工建設(shè)，電子商務(wù)運營服務(wù)中心建成投用，李莊鎮(zhèn)成功創(chuàng)建全省第一批電商小鎮(zhèn)，實現(xiàn)電商交易額72億元，增長30%。國創(chuàng)風(fēng)能提檔升級，年產(chǎn)50套百噸級核乏燃料貯運一體容器技術(shù)實現(xiàn)突破，蔚藍生物二期植物用微生物發(fā)酵工程順利達產(chǎn)，智慧工廠示范項目主體建成，實現(xiàn)無人操作生產(chǎn)，達到行業(yè)領(lǐng)先水平。中惠生物科技建立國際紅曲研究中心。獲批創(chuàng)建省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，并開工建設(shè)一期食用菌扶貧產(chǎn)業(yè)園，建成投產(chǎn)溫室大棚146個。智饗田園綜合體躋身全市首家省級試點。建成潤生現(xiàn)代果品種植基地、弘邦苗木二期、濱惠大道綠色廊道等項目。

4.2019年，匯宏新材料12萬噸置換電解鋁產(chǎn)能達產(chǎn)運營，元旺電工科技高檔電工圓鋁桿項目建成投產(chǎn)，漢獅高檔砂紙、萬順高品質(zhì)冷軋薄板等項目加快建設(shè)。中國繩網(wǎng)國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園項目開工建設(shè)，中國繩網(wǎng)文化體驗中心、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺建成投用，縣繩網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)獲批省級成長型數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)。高端風(fēng)電裝備制造基地項目、鑄友機床高端數(shù)控機床部件項目開工建設(shè)，國創(chuàng)風(fēng)能與金風(fēng)科技實現(xiàn)深度合作。繩網(wǎng)生產(chǎn)力促進中心、黃河繩網(wǎng)先進技術(shù)研究院相繼成立，省繩網(wǎng)標準化技術(shù)委員會落戶。日產(chǎn)3萬只菌包車間等項目建成投用，花木示范區(qū)等項目加快建設(shè)，魏集古村落二期主體完工，圣哥帝灣水上樂園投入運營。

5.2020年，成立全縣重大項目推進指揮部，集中辦公，實體化運作，落實6項推進機制，建立“1+7+7+N”、“指揮部+專班”經(jīng)濟運行和重大項目推進指揮體系，盯緊188個列統(tǒng)項目，推動180個“四個一批”項目、98個投資500萬元以上項目、30個省市縣重大項目，8個集中開工項目形成更多實物工作量。持續(xù)做好38個專項債券項目、75個新增中央投資項目和50個省擴內(nèi)需項目后續(xù)跟蹤對接，制定出臺《縣新舊動能轉(zhuǎn)換引導(dǎo)基金獎勵辦法》，發(fā)揮7個巡回督導(dǎo)組和30名駐企業(yè)服務(wù)員的作用，每周采取“四不兩直”的方式，運用“工作提醒”、“蝸牛項目”倒逼機制，爭取更多資金支持，加快推進重大項目建設(shè)。

六、規(guī)劃實施中的典型經(jīng)驗和有益探索。

（一）建設(shè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板數(shù)字引擎試點縣。成功舉辦第七屆中國淘寶村高峰論壇，與阿里巴巴集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，成為阿里巴巴集團確定的全國4個數(shù)字鄉(xiāng)村試點縣之一。李莊、姜樓獲評2019年中國淘寶鎮(zhèn)，中國淘寶村增加到20個，獲批創(chuàng)建全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合工程示范縣。疫情期間，與阿里巴巴集團創(chuàng)新合作方式，搭建數(shù)智平臺，推出“同戰(zhàn)疫情·平安、點亮、振興、智慧”四部曲，開展了全民直播暨萬人直播挑戰(zhàn)賽活動，以全國第二的成績成功入選阿里巴巴“2019年度淘寶直播村播計劃示范縣”，“電子商務(wù)+鄉(xiāng)村快遞共配”服務(wù)品牌成為國家交通部25個農(nóng)村物流服務(wù)品牌之一。全力構(gòu)建“6+1+N”數(shù)字體系，建設(shè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板數(shù)字引擎試點縣。舉辦第三屆淘寶五金行業(yè)繩網(wǎng)名城大會，打造一批電商示范園區(qū)，爭創(chuàng)一批中國淘寶鎮(zhèn)和淘寶村，構(gòu)建普惠共享、線上線下融合、工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城暢通的農(nóng)村現(xiàn)代流通體系。

（二）建設(shè)中國繩網(wǎng)國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園。做優(yōu)化纖繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮黃河繩網(wǎng)先進技術(shù)研究院創(chuàng)新引領(lǐng)作用，加快中國繩網(wǎng)國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，打造繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群+人工智造基地，促進繩網(wǎng)產(chǎn)品向農(nóng)業(yè)、海洋、生活、環(huán)保、軍事等應(yīng)用領(lǐng)域拓展，推動化纖繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模最大”向“價值最優(yōu)”轉(zhuǎn)型。

（三）打造全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)電現(xiàn)代裝備制造基地。積極做大裝備制造產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮國創(chuàng)風(fēng)能產(chǎn)能優(yōu)勢和高端風(fēng)電裝備制造項目帶動作用，圍繞數(shù)控智能裝備、海上風(fēng)電裝備及汽車精密零部件等高端裝備核心領(lǐng)域，攻堅研制一批首臺（套）重大裝備及關(guān)鍵部件，打造全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)電現(xiàn)代裝備制造基地。

（四）研發(fā)編制中國（）繩網(wǎng)價格指數(shù)打造全國繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。在省發(fā)改委的介紹下，南開大學(xué)價格指數(shù)編制團隊兩次到李莊進行調(diào)研，繩網(wǎng)價格指數(shù)編制工作已經(jīng)初見成效。一是數(shù)據(jù)建模工作。此項工作已由學(xué)院承接，目前已簽訂協(xié)議，6月底完成建模任務(wù)。二是數(shù)據(jù)建模后的平臺建設(shè)工作。此項工作李莊鎮(zhèn)政府已經(jīng)與相關(guān)軟件企業(yè)積極聯(lián)系，達成初步協(xié)議。三是專家評審驗收工作。在指數(shù)投入試用完成后，將組織數(shù)量統(tǒng)計學(xué)、經(jīng)濟學(xué)專家、價格指數(shù)所在行業(yè)專家、省價格主管部門指數(shù)業(yè)務(wù)骨干和指數(shù)所在地價格主管部門指數(shù)業(yè)務(wù)骨干組成專家團隊進行評審驗收。四是后期宣傳工作。此項工作省發(fā)改委、中國經(jīng)濟導(dǎo)報等媒體將為我縣繩網(wǎng)價格指數(shù)提供媒體平臺。

（五）建設(shè)省級農(nóng)高區(qū)和國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。建設(shè)高標準溫室20萬平方米，創(chuàng)新采用混合所有制運行模式，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)孵化器，建設(shè)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)集聚區(qū)和成果轉(zhuǎn)化區(qū)。運營打造“原耕”區(qū)域公用品牌，開拓高檔商超、航空食品等中高端市場，增強品牌影響力，帶動提升全縣農(nóng)產(chǎn)品附加值和競爭力。加強與首農(nóng)集團合作，把農(nóng)產(chǎn)品全面推進京津冀。

七、規(guī)劃實施中存在的問題和工作建議

（一）規(guī)劃實施中存在的問題

一是主要經(jīng)濟指標完成不理想。對照“十三五”規(guī)劃目標，經(jīng)濟增速有所放緩。面臨經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護壓力疊加，工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)實力不強，園區(qū)核心區(qū)集聚效應(yīng)不高。工業(yè)上，傳統(tǒng)制造業(yè)、初級加工業(yè)項目存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、技術(shù)含量低、附加值小、經(jīng)濟效益差和名牌產(chǎn)品少;農(nóng)業(yè)上，農(nóng)產(chǎn)品加工鏈條短、檔次低,抵御市場風(fēng)險的能力較弱,資源優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、市場優(yōu)勢。

二是新舊動能轉(zhuǎn)換矛盾依然突出。當(dāng)前，面臨著新舊動能轉(zhuǎn)換步伐加快，我縣新興產(chǎn)業(yè)培育壓力較大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造仍需加快，在加快現(xiàn)代化經(jīng)濟體系形成上任務(wù)艱巨，集聚技術(shù)、資金、人才等高端要素的能力不足，投融資渠道窄，龍頭企業(yè)輻射帶動能力不強，輻射效果不明顯。優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)總體上仍處于培育和起步階段，產(chǎn)業(yè)集聚、規(guī)模集群形成仍有阻力，以“四新”促“四化”步伐仍需提檔升級。

三是發(fā)展要素保障能力依然不足?？h是全省貧困縣，在經(jīng)濟、社會、民生建設(shè)等方面歷史欠賬多，經(jīng)濟發(fā)展及民生項目建設(shè)正處于高峰期，年均用地需求量較多，未利用地資源稀缺，政策紅線壓縮了縣域建設(shè)用地空間，“畝均論英雄”倒逼機制尚未真正形成。金融機構(gòu)對縣域貸款的總量仍是杯水車薪，高層次人才嚴重不足，經(jīng)濟建設(shè)急需的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才和學(xué)科帶頭人、優(yōu)秀企業(yè)家緊缺。環(huán)保、交通等條件,嚴重制約了我縣經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

四是機制體制體系創(chuàng)新力不足。政府職能轉(zhuǎn)變不夠到位，越位、缺位、錯位現(xiàn)象不同程度存在。社會管理和公共服務(wù)職能相對較弱，部門職能交叉、權(quán)責(zé)脫節(jié)的問題依然存在，事業(yè)單位活力不足的問題比較突出。政務(wù)公開缺乏突破性進展，行政效率還需進一步提高。思想解放的深度和廣度跟不上發(fā)展需求，市場經(jīng)濟意識不夠強，改革創(chuàng)新意識不強，改革開放的意識不夠濃厚，創(chuàng)新體制機制任重道遠。

五是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略投入不夠。鄉(xiāng)村振興仍處于起步階段，距離實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的目標，距離廣大群眾的期望仍有一定差距。建立鄉(xiāng)村振興穩(wěn)定的資金投入機制仍有困難，鄉(xiāng)村振興過度依賴財政專項資金，投入渠道有待拓寬，由于缺乏有效激勵約束機制，金融資本和社會資本進入農(nóng)業(yè)農(nóng)村的意愿不強。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興基礎(chǔ)仍不牢固，發(fā)展質(zhì)量和綜合效益有待進一步提升，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展任重道遠。

（二）工作建議

一是在規(guī)劃編制上給予支持。建議在研究上報國家重大事項、編制撰寫“十四五”總體規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)專項規(guī)劃時爭取省市支持，將風(fēng)電裝備制造產(chǎn)業(yè)園、汽配風(fēng)電產(chǎn)業(yè)園、鋁精深加工產(chǎn)業(yè)園（一區(qū)三園）、“健康”、“慢生活”旅游和“原耕”實施“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略和上報的重大決策、重大工程、重大項目列入市“十四五”規(guī)劃內(nèi)容，爭取列入省“十四五”發(fā)展規(guī)劃。

二是在優(yōu)惠政策上給予支持。作為渤海區(qū)根據(jù)地，有18萬人參軍參戰(zhàn)，80萬民工隨軍支前，5.5萬人英勇捐軀，孕育出了不屈不撓、艱苦奮斗、顧全大局、無私奉獻的“老渤?！本瘛＝ㄗh爭取省市在“十四五”規(guī)劃中充分重視渤海老區(qū)發(fā)展,在資金、項目、政策等方面與沂蒙等革命老區(qū)享受同等待遇,執(zhí)行中部地區(qū)政策。