摘要：服務(wù)地方是應(yīng)用型本科高校的辦學(xué)目標(biāo)，旅游教育應(yīng)該與地方旅游業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，培養(yǎng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的創(chuàng)新型、應(yīng)用型專業(yè)人才。本文以杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院旅游管理系為例，以服務(wù)地方為導(dǎo)向，探究地方高校旅游管理應(yīng)用型人才的培養(yǎng)路徑。

關(guān)鍵詞：地方高校；服務(wù)地方；旅游管理；人才培養(yǎng)

當(dāng)前，高等教育與地方經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出前所未有的協(xié)調(diào)發(fā)展、合作共贏的趨勢(shì)，更好地為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)成為高等教育階段性發(fā)展的必然要求。在這樣的形勢(shì)下，地方高校如何轉(zhuǎn)型定位、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展等問題，正是我們需要面對(duì)和研究的。在此，筆者從如何為地方旅游業(yè)發(fā)展服務(wù)的角度，結(jié)合杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院旅游管理系近些年的教學(xué)及科研實(shí)踐，對(duì)以服務(wù)地方為導(dǎo)向的高校人才培養(yǎng)路徑和模式作一些探討。

1服務(wù)地方是應(yīng)用型本科高校旅游管理專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)

旅游管理作為一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用型學(xué)科，與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。當(dāng)前，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展、數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各種旅游新業(yè)態(tài)層出不窮，旅游業(yè)無論是市場(chǎng)還是技術(shù)都在發(fā)生深刻的調(diào)整。地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要大量高素質(zhì)的創(chuàng)新型和應(yīng)用型人才，高校旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)該與地方旅游業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，互相促進(jìn)、共同發(fā)展。[1]杭州師范大學(xué)作為一所地方本科高校，辦學(xué)理念是立足杭州，服務(wù)浙江，培養(yǎng)高級(jí)應(yīng)用技術(shù)人才。杭州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)步入后工業(yè)化階段，服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，旅游業(yè)是杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。杭州市政府在《杭州市旅游休閑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確提出將杭州打造成“國(guó)際重要的旅游休閑中心”，重點(diǎn)建設(shè)“三大示范”，即全域旅游示范城市、旅游國(guó)際化示范城市、會(huì)獎(jiǎng)旅游示范城市。新的目標(biāo)需要人才的支撐，杭州師范大學(xué)作為一所地方高校承擔(dān)著為杭州經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展培養(yǎng)人才的重任，因此，構(gòu)建以服務(wù)杭州地方旅游業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向、與杭州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)的人才培養(yǎng)模式是我校旅游管理專業(yè)教育教學(xué)改革的重要內(nèi)容。

2杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院的旅游管理人才培養(yǎng)模式實(shí)踐

古都是古代君王起居和理政的朝廷所在地，是特殊的歷史城市，特殊在“都”、“有宗廟先君之主”。古都文化是以古都為載體的歷史城市文化，又是一定地域歷史文化的集中代表。要了解漢、唐盛世，不能不到長(zhǎng)安（西安）、洛陽；要體察兩宋風(fēng)韻，不能不到汴京（開封）、臨安（杭州）；要品味元、明、清文化，不能不到北京、南京；要研究中原殷商，不能不到安陽、鄭州。我國(guó)古都文化是立體的，多元的，涵蓋的文化內(nèi)容與形態(tài)，十分豐富多彩。那么多個(gè)古都，遍布神州大地。如果把它們綜合起來，視為一個(gè)整體，我國(guó)古都文化就是中華歷史文化的縮影，這也是我國(guó)古都文化的整體價(jià)值所在。中國(guó)有5000多年文明史，歷史悠久，民族眾多，經(jīng)歷了多少次改朝換代，政權(quán)更迭。據(jù)中國(guó)古都學(xué)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)、陜西師范大學(xué)歷史地理研究所所長(zhǎng)朱士光教授研究，則有220多座古都（含陪都）。這么多大大小小、形形色色古都當(dāng)中，大古都有八個(gè)：西安、北京、南京、洛陽四大古都，是在解放前認(rèn)定的；開封是在解放后不久認(rèn)定的。1980年初，中科院侯仁之院士派遣中國(guó)青年出版社責(zé)任編輯胡曉謙從北京專程到杭，請(qǐng)歷史地理學(xué)家、浙江大學(xué)教授陳橋驛先生主編一部《中國(guó)五大古都》。陳先生復(fù)信：杭州是吳越國(guó)、南宋的都城，建議書名改為《中國(guó)六大古都》，杭州包括在內(nèi)。提議得到時(shí)任中國(guó)古都學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯仁之院士同意，并經(jīng)中國(guó)古都學(xué)會(huì)確認(rèn)，我國(guó)第一部《中國(guó)六大古都》于1993年由中國(guó)青年出版社出版，杭州也就成了中國(guó)六大古都之一。后來，安陽、鄭州也先后進(jìn)入了“大古都”的行列。

1杭州兩大古都文化：吳越文化、南宋文化

杭州是國(guó)務(wù)院首批公布的國(guó)家級(jí)歷史文化名城，有5000多年文明史，有2200多年建城史（公元前221年秦置錢唐縣），杭州稱“大古都”，因?yàn)楹贾菔羌{土歸宋的吳越國(guó)與偏安一隅的南宋兩朝的都城。五代吳越國(guó)與南宋定都杭州期間，是古代杭州城市發(fā)展史上最重要的兩個(gè)時(shí)期。在清代，杭州還是康熙、乾隆二帝南巡駐蹕的行宮地。從良渚文化一直下來，到近代革命文化，杭州文脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化積淀豐厚。諸文化中，吳越文化、南宋文化是杭州兩大古都文化，占據(jù)重要地位，它是杭州歷史文化名城保護(hù)與研究的重中之重。

1.1吳越國(guó)首府杭州

杭州作為帝王之都，始于五代十國(guó)時(shí)期的吳越。唐朝末期，軍閥混戰(zhàn)，北方出現(xiàn)五個(gè)小王朝，南方建立十個(gè)割據(jù)政權(quán)，史稱“五代十國(guó)”。錢镠（杭州臨安縣人）建立的吳越國(guó)，便是十國(guó)之一。唐光啟二年（887年），唐禧宗任命錢镠為杭州刺史。唐昭宗乾寧三年（896年），錢镠任鎮(zhèn)海、鎮(zhèn)東軍節(jié)度使“還治錢塘”，升杭州為都督府。后梁開平元年（907年），錢镠被冊(cè)封為吳越王。到梁龍德三年（923年），又被封為雄踞江浙的吳越國(guó)王，定杭州為吳越國(guó)首府。錢镠只認(rèn)“王”，不稱“帝”，不與中原政權(quán)相對(duì)抗。經(jīng)過三世五帝，到北宋太平興國(guó)三年（978年），吳越國(guó)王錢弘俶“歸宋”，至此，吳越國(guó)歷時(shí)72年（從錢镠任節(jié)度使算起有86年）。吳越國(guó)地分十三州一軍，定都杭州，加名西府，或稱西都。當(dāng)時(shí)杭州成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮、文化薈萃的“東南形勝，三吳都會(huì)”。北宋著名政治家、文學(xué)家歐陽修《有美堂記》評(píng)價(jià)：“錢塘自五代時(shí)，不被干戈，其人民幸福，富庶安樂?！焙贾萦袀€(gè)錢王祠，祭祀?yún)窃絿?guó)幾代君王。錢镠是一位對(duì)杭州發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)的歷史人物。吳越國(guó)時(shí)期，主要功績(jī)：①治西湖：912年，梁朝皇帝朱友珪加封錢镠為尚父，允許杭州擴(kuò)建牙城（王城），當(dāng)時(shí)有術(shù)士（風(fēng)水先生）向錢镠進(jìn)言：“王若安居城中，有國(guó)僅只百年，若填掉西湖而筑城，有國(guó)可千年?！卞X镠答：“西湖乃天下名勝，安可填平？百姓藉湖水為生，無水即無民，無民哪有我王；歷史上五百年必有王起，豈有千年而天下無真主者乎？！有國(guó)百年，事愿足矣！”這一明智決定，為杭州保留了一個(gè)美麗的西湖?、谥Ｌ粒簽橄X塘江潮對(duì)杭州城的危害，錢镠組織民工用石笸法興建一條從六和塔至艮山門的江堤，稱“錢氏捍海塘”，“錢塘富庶，由是盛于東南?！雹墼旆鹚拢ㄋ寒?dāng)時(shí)有300多座佛寺，號(hào)稱“東南佛國(guó)”，還建六和塔、白塔、保俶塔（1933年重建，用的是實(shí)心塔）、雷峰塔（系錢弘俶慶賀王妃黃氏生子，稱黃妃塔，1924年坍，現(xiàn)已復(fù)建）。④筑城池：先筑新夾城，后擴(kuò)建羅城（外廊），周圍七十里，成腰鼓城，城門十座，不是現(xiàn)在十門，東到鹽橋河，有鹽橋門、北關(guān)門（在夾城巷）等。吳越時(shí)期，奠定了杭州發(fā)展的基礎(chǔ)。唐末，陳橋兵變，趙匡胤立宋，要統(tǒng)一國(guó)家，請(qǐng)錢俶到京朝見，款待幾日，臨走時(shí)，封了一箱東西，叫錢俶回去在路上拆看，他出了京城，打開一看，箱里所裝的都是大臣們的建議，要趙扣留或殺了錢俶，但趙不扣不殺，叫他安心回去。其意是要他老老實(shí)實(shí)奉獻(xiàn)吳越國(guó)，乖乖歸順，錢俶懂得很深，也很清楚當(dāng)時(shí)的情勢(shì)，后來他學(xué)范蠡功成身退，奉表稱臣，史稱“納土歸宋”。之后，北宋將杭州改置錢塘、仁和兩縣。到北宋嘉祐二年（1057年），梅摯出任杭州知府，宋仁宋贈(zèng)詩：贊杭州“地有湖山美，東南第一州。”

1.2南宋都城臨安

一、特色學(xué)校富有歷史淵源，各校特色教學(xué)促少先隊(duì)文化

臨安市教育局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來，臨安市始終將輕負(fù)高質(zhì)的教育理念灌輸于各校，致力打造活力高效的課堂，確保素質(zhì)教育課程開足、開齊、開好，讓孩子們?cè)诳鞓分袑W(xué)習(xí)。每年，臨安市教育局都會(huì)組織評(píng)選特色學(xué)校，并將此納入各校教學(xué)績(jī)效考核內(nèi)容。到目前為止，臨安全市已有20多所學(xué)校被評(píng)為特色學(xué)校。昌化二小希望通過開設(shè)民間體育課，如，踩高蹺、踢毽子、滾鐵環(huán)……讓學(xué)生體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。湍口小學(xué)是杭州市和浙江省非遺保護(hù)基地，在2007年成立耍碗興趣班，由民間藝人穆躍照和周東輝負(fù)責(zé)指導(dǎo)，“耍碗”節(jié)目在杭州市第六屆中小學(xué)藝術(shù)節(jié)上摘獲曲藝類一等獎(jiǎng)，而楊易健憑借著超凡的“耍碗”才藝，摘得了臨安市首屆十佳“陽光少年”。臨安市晨曦小學(xué)自2005年學(xué)?？萍拣^開設(shè)電子百拼興趣班，七年來，該校又陸續(xù)增設(shè)了小魯班機(jī)床、機(jī)器人、建筑模型、陶藝、七巧板、航模、石膏像等20個(gè)社團(tuán)活動(dòng)。在建筑模型館，孩子們親手設(shè)計(jì)制造的數(shù)百套建筑模型鱗次櫛比。而橫畈小學(xué)的課外興趣班注重從鋼筆中尋求藝術(shù)靈感。學(xué)校每周至少有四節(jié)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)課，共開設(shè)了14個(gè)項(xiàng)目，包括音樂、舞蹈、體育等，學(xué)校還特地從中央美院聘請(qǐng)了美術(shù)教師，教學(xué)生鋼筆字和鋼筆畫。鋼筆字畫社團(tuán)共吸納了60多名學(xué)生，是該校最具人氣的社團(tuán)。學(xué)校還自編了《寫字校本課程》和《鋼筆畫校本課程》。經(jīng)過一年多的教學(xué)，橫畈小學(xué)的鋼筆字畫已初具水準(zhǔn)。學(xué)校還特別購置了一千多頂白雨傘，“讓孩子們把自己的作品直接繪制到雨傘上，全校師生人手一把，打造一道靚麗的校園風(fēng)景”。

二、寫字教學(xué)有特色，書寫漢字一點(diǎn)一滴做真人

橫畈小學(xué)是臨安市“鋼筆畫教學(xué)特色基地”。該校的“寫字教學(xué)”，也頗具特色。學(xué)校緊緊圍繞“一筆一畫寫好字，一點(diǎn)一滴做真人”的校訓(xùn)，開展了為期5年的寫字教學(xué)實(shí)踐探索。學(xué)校通過開展鋼筆畫社團(tuán)活動(dòng)，邀請(qǐng)名家舉辦鋼筆畫講座、開展千人畫千傘等活動(dòng)，使其深受藝術(shù)熏陶、情操陶冶，培養(yǎng)少先隊(duì)員對(duì)藝術(shù)的審美能力和興趣愛好。他們發(fā)現(xiàn)，從不同的角度都可以窺見寫字的博大與精深。學(xué)校的寫字教學(xué)不僅激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，促進(jìn)了學(xué)生個(gè)性的發(fā)展，而且促進(jìn)了學(xué)生整體素質(zhì)的提高，推動(dòng)了學(xué)校各項(xiàng)改革的深入。長(zhǎng)期以來，橫畈小學(xué)注重寫字教學(xué)工作。學(xué)校認(rèn)真貫徹《國(guó)家通用語言文字法》《語文新課程標(biāo)準(zhǔn)》，通過更新教學(xué)理念、完善工作制度、廣泛宣傳培訓(xùn)、開展各種評(píng)比活動(dòng)等措施，積極營(yíng)造寫字氛圍，不斷提高師生的寫字水平，全面推進(jìn)寫字教學(xué)工作，從而提升學(xué)校文化品位。學(xué)校曾被杭州市教育局普通教育研究室評(píng)為“杭州市小學(xué)語文寫字教學(xué)研究共同體基地學(xué)?！焙汀昂贾菔袑懽纸虒W(xué)實(shí)驗(yàn)基地學(xué)?！狈Q號(hào)。學(xué)校注重特色文化建設(shè)，把寫字教學(xué)與培養(yǎng)學(xué)生良好學(xué)習(xí)習(xí)慣和行為品質(zhì)結(jié)合起來，倡導(dǎo)“一筆一畫寫好字，一點(diǎn)一滴做真人”，以練字促習(xí)慣養(yǎng)成，走出了一條適合農(nóng)村教育發(fā)展的特色辦學(xué)之路。學(xué)校本著“陽光六年幸福一生”的辦學(xué)理念，以建設(shè)“高質(zhì)量、現(xiàn)代化、有特色”的農(nóng)村示范小學(xué)為目標(biāo)，圍繞“重常規(guī)、夯基礎(chǔ)、上示范、爭(zhēng)一流”的工作思路，促進(jìn)辦學(xué)品位的提升和德育特色的創(chuàng)建。此外，教師有多篇德育課題論文獲省市縣獎(jiǎng)項(xiàng)或發(fā)表于專業(yè)報(bào)刊。

三、建設(shè)良好的少先隊(duì)文化，營(yíng)造濃郁的育人氛圍

少先隊(duì)組織是學(xué)生健康成長(zhǎng)的重要平臺(tái)，優(yōu)良的育人環(huán)境對(duì)學(xué)生的思想導(dǎo)向、道德規(guī)范、信念追求、行為取向等都有著不可估量的熏陶和教育作用。營(yíng)造良好的育人氛圍，是不斷推進(jìn)和深化素質(zhì)教育的重要措施。結(jié)合寫字教學(xué)精心設(shè)計(jì)出語言環(huán)境，結(jié)合學(xué)生年齡特點(diǎn)設(shè)計(jì)的環(huán)境布置，給師生形成良好的教育氛圍。多年來，我們除了有計(jì)劃進(jìn)行整體規(guī)劃校園少先隊(duì)組織、美化環(huán)境外，還十分重視少先隊(duì)文化建設(shè)，創(chuàng)造優(yōu)美、寬松、催人向上的育人環(huán)境，使學(xué)校每一個(gè)欄目設(shè)計(jì)、每一個(gè)活動(dòng)、每一塊園地都富有教育意義，體現(xiàn)學(xué)校的教育目標(biāo)，展現(xiàn)學(xué)校的發(fā)展藍(lán)圖。首先，我們成立了以校長(zhǎng)為組長(zhǎng)、行政、少先隊(duì)大隊(duì)輔導(dǎo)員、中隊(duì)輔導(dǎo)員等組成的校園少先隊(duì)文化領(lǐng)導(dǎo)組，認(rèn)真學(xué)習(xí)了有關(guān)的規(guī)范，明確職責(zé)，制定出校園少先隊(duì)文化環(huán)境的總體規(guī)劃。其次，進(jìn)行校園少先隊(duì)文化環(huán)境布置。校園內(nèi)設(shè)有“輔導(dǎo)員形象”“三個(gè)面向“”校風(fēng)校訓(xùn)”等大幅廣告標(biāo)語牌，設(shè)立文化藝苑、書法長(zhǎng)廊、名人名言長(zhǎng)廊、樓梯間和走廊設(shè)立名人名句、名人畫像、學(xué)生書法作品等。學(xué)校立足外來學(xué)生多而雜的實(shí)際和新課程理念，堅(jiān)持以“構(gòu)建和諧校園，辦人民滿意學(xué)?！睘槟繕?biāo)，以“陽光六年，幸福一生”為辦學(xué)理念，以“健康、快樂、進(jìn)步”為口號(hào)，結(jié)合“一筆一畫寫好字，一點(diǎn)一滴做真人”的校訓(xùn)，嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、博彩、靈動(dòng)、教書育人的教風(fēng)，樂學(xué)、善能、廣識(shí)、創(chuàng)新、學(xué)做真人的學(xué)風(fēng)，扎實(shí)開展工作。厚重的歷史賦予其深刻的文化內(nèi)涵，學(xué)校陸續(xù)獲得浙江省義務(wù)教育標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)校、杭州市農(nóng)村示范學(xué)校、杭州市城鄉(xiāng)基礎(chǔ)教育實(shí)驗(yàn)學(xué)校、杭州市小學(xué)語文寫字教學(xué)研究共同體基地學(xué)校、杭州市寫字教學(xué)實(shí)驗(yàn)基地學(xué)校、臨安市小學(xué)生日常行為規(guī)范達(dá)標(biāo)學(xué)校、臨安市目標(biāo)管理優(yōu)秀級(jí)學(xué)校、臨安市檔案工作先進(jìn)集體、臨安市校園文化先進(jìn)集體、臨安市二級(jí)學(xué)校、臨安市綠色學(xué)校、臨安市關(guān)心下一代先進(jìn)集體、臨安市教育系統(tǒng)宣傳工作先進(jìn)集體……

**廣播電視集團(tuán)，各市文化廣電新聞出版局、廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、學(xué)會(huì)：

為了全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞黨的中心工作和新聞宣傳的重點(diǎn)任務(wù)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)水平，為全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，營(yíng)造積極健康的輿論氛圍，提供有力的輿論支持，根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾甘揪窈褪∥麄鞑筷P(guān)于實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)、做精做優(yōu)正面宣傳的精神，現(xiàn)將**省廣播電視政府獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)調(diào)整改進(jìn)情況和開展**年度評(píng)選工作的具體事項(xiàng)通知如下：

一、關(guān)于調(diào)整和改進(jìn)**省廣播電視政府獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)

從**年度起，**省廣播電視政府獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置在原有的基礎(chǔ)上作如下調(diào)整：

（一）新聞獎(jiǎng)中單獨(dú)設(shè)立“廣播電視重大新聞報(bào)道獎(jiǎng)”

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，營(yíng)造積極健康的思想輿論氛圍，是新聞戰(zhàn)線的第一位任務(wù)。為了大力宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，搞好輿論監(jiān)督，自**年度起，將原來的廣播新聞和電視新聞項(xiàng)目中“重大主題、先進(jìn)典型、熱點(diǎn)引導(dǎo)、公共服務(wù)、輿論監(jiān)督”獨(dú)立出來，單獨(dú)作為新聞獎(jiǎng)的一個(gè)項(xiàng)目，即“重大新聞報(bào)道獎(jiǎng)”評(píng)選（原來的“策劃創(chuàng)新”改為“輿論監(jiān)督”），不再同其他獎(jiǎng)項(xiàng)合在一起評(píng)選。

論文摘要：城市規(guī)劃必須注重統(tǒng)籌發(fā)展，城市規(guī)劃是繼承過去、創(chuàng)造今天、預(yù)測(cè)未來的一門科學(xué)。搞好城市規(guī)劃，必須從城市發(fā)展的戰(zhàn)略需求出發(fā)，統(tǒng)籌考慮到局部與全局、近期與遠(yuǎn)期、條條與塊塊的關(guān)系。在區(qū)域發(fā)展一體化的大背景下謀劃城市發(fā)展。然而城市的起源到城市的發(fā)展中，人文精神影響著城市生活的各個(gè)層面，因此城市規(guī)劃也要注重人文精神的延續(xù)。而生態(tài)城市規(guī)劃則是一個(gè)新興的詞匯和規(guī)劃理念。生態(tài)城市的建設(shè)不僅僅是科學(xué)的高水平、高質(zhì)量的生態(tài)城市規(guī)劃，而且要精心做好生態(tài)城市設(shè)計(jì)。同時(shí)，在規(guī)劃、設(shè)計(jì)和實(shí)施建設(shè)中要充分利用自然生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)也要保證城市建筑在整體規(guī)劃設(shè)計(jì)中的協(xié)調(diào)及統(tǒng)一，如何使建筑成為生態(tài)城市中的一部分。

關(guān)鍵詞：城市規(guī)劃規(guī)劃與人文精神歷史文脈功能布局城市建筑生態(tài)城市

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0.引言城市規(guī)劃的定義

城市規(guī)劃是城市發(fā)展的戰(zhàn)略、建設(shè)城市的綱領(lǐng)、管理城市的依據(jù)。如何打造一個(gè)城市的風(fēng)貌、建設(shè)一個(gè)和諧、生動(dòng)、合理的空間體系，是現(xiàn)在規(guī)劃建設(shè)中十分熱門的話題。城市規(guī)劃必須注重個(gè)性特征，城市個(gè)性是一個(gè)城市的特色，是獨(dú)特魅力之所在，在我國(guó)的城市化進(jìn)程中，千城一面、似曾相識(shí)的城市越來越多，城市的個(gè)性特色已湮沒在程式化的鋼筋混凝土之中，失去了城市的特色和魅力。

城市個(gè)性化成為現(xiàn)代城市規(guī)劃的一個(gè)重要內(nèi)容和突出特點(diǎn)。打好“文化牌”，彰顯文化特征是十分重要的課題。美國(guó)城市建筑學(xué)家劉易斯·芒福德說：“城市是文化的容器”。無論是歷史文化名城羅馬、威尼斯，還是現(xiàn)代國(guó)際大都市巴黎、紐約、芝加哥，座座堪稱文化藝術(shù)宮殿、建筑博物館，處處折射出城市的文化，走進(jìn)這些城市，就仿佛走進(jìn)了他們的歷史。因此，在城市規(guī)劃中必須處理好建設(shè)與繼承的關(guān)系，在發(fā)展中傳承歷史文化。否則，城市一旦失去歷史陳跡，猶如人失去鮮明的個(gè)性，得到的利益是暫時(shí)的，而遺憾卻是永遠(yuǎn)的。

摘要：本文深度分析了錢江新城在城市景觀上構(gòu)建起的杭州的城市品牌國(guó)際化形象，首先，錢江新城充分打造和利用了濱水空間景觀來構(gòu)筑杭州的“江南水鄉(xiāng)”的城市意象；其次，錢江新城核心區(qū)的建筑群打造了杭州專屬的獨(dú)特視覺符號(hào)，其中承載“日月同輝”意涵的杭州大劇院和國(guó)際會(huì)議中心極具辨識(shí)度；最后，作為國(guó)際大都市標(biāo)配的繁華夜景也在錢江新城得到了極致的展現(xiàn)，視覺上的氣派和故事性的文化呈現(xiàn)，打開了世界了解杭州的窗口。

關(guān)鍵詞：城市景觀，設(shè)計(jì)，城市品牌國(guó)際化

一、研究背景和問題提出

杭州自2006年打出“歷史文化名城、創(chuàng)新活力之城、東方品質(zhì)之城、美麗中國(guó)樣板”的世界名城的口號(hào)，政府和人民不斷在為杭州城市品牌形象而努力。G20峰會(huì)舉辦前的杭州走的是以西湖為中心而建設(shè)旅游城市品牌的路線，為了打造旅游和宜居的環(huán)境，政府做出了大大小小的投入工作，比如修復(fù)雷峰塔和歷史文化景點(diǎn)、建設(shè)西湖文化廣場(chǎng)、龍翔橋商業(yè)圈的車道改造步行街等。但西湖周邊景區(qū)的打造脫離不開歷史文化的因素，讓杭州城市品牌發(fā)展的上限受到了限制，而國(guó)際化一直是這座城市的主旋律，杭州的城市形象亟待一個(gè)新生的載體。隨著錢江新城燈光秀在G20期間的頻頻展出，一張新的城市名片被打出，杭州從“西湖時(shí)代”邁入了“錢江時(shí)代”，近幾年尤其能顯著發(fā)現(xiàn)錢江新城逐漸步入了政府對(duì)外宣傳杭州城市形象的范圍。錢江新城的出現(xiàn)讓杭州的國(guó)際感跨越式呈現(xiàn)，其中錢江新城的空間規(guī)劃、建筑風(fēng)格、綠地景觀設(shè)計(jì)起到了明顯的作用，在視覺上凸顯出現(xiàn)代化時(shí)尚形象。由此，本論文提出了這樣的問題：錢江新城如何構(gòu)建出杭州城市的國(guó)際化形象?錢江新城的城市景觀設(shè)計(jì)有怎樣的過人之處?錢江新城這一城市景觀為杭州成功構(gòu)建出國(guó)際感的作用，能否為其他城市的品牌形象建設(shè)提供借鑒?

二、城市景觀與城市品牌國(guó)際化的構(gòu)建

城市景觀（UrbanLandscape）是建筑學(xué)中一門范圍寬泛、很綜合又難以準(zhǔn)確定義的專業(yè)。城市是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體，房屋建筑應(yīng)當(dāng)是它構(gòu)成的主體，并有建筑以外的空間環(huán)境相輔，兩者合起來稱為城市景觀。作為城市景觀的一部分，建筑是創(chuàng)造為人生存和工作所需用的空間場(chǎng)所，基本要素表現(xiàn)為功能實(shí)用，造型美觀和經(jīng)濟(jì)等。[1]1.作為空間生態(tài)規(guī)劃的城市景觀源自建筑學(xué)的城市景觀，最初用于說明城市中由街道、廣場(chǎng)、建筑物、園林綠化等形成的外觀及氣氛。景觀功能在人類聚居環(huán)境中固有的和所創(chuàng)造的自然景觀美，它可使城市具有自然景觀藝術(shù)，使人們?cè)诔鞘猩钪芯哂惺孢m感和愉快感。2.基于景觀都市主義的城市景觀景觀都市主義理論的誕生源自上世紀(jì)80年代，意在解決大量北美城市中心區(qū)不斷萎縮的問題。“景觀既是表現(xiàn)城市的透鏡，又是建設(shè)城市的載體，景觀取代建筑成為當(dāng)今城市的基本要素?！盵2]查爾斯?瓦爾德海姆(CharlesWaldheim)給出的景觀都市主義的核心思想至少包含兩層含義：首先，以景觀作為視角能更好地理解和表述當(dāng)今城市的發(fā)展與演變過程，更好地協(xié)調(diào)城市發(fā)展過程中的不確定因素；其次，景觀作為載體介入城市的結(jié)構(gòu)，成為重新組織城市形態(tài)和空間結(jié)構(gòu)的重要手段。[3]（1）城市化是一種時(shí)空過程景觀都市主義應(yīng)用生態(tài)學(xué)和自然過程的知識(shí)來闡述復(fù)雜的城市化過程。城市不會(huì)定格在某一特定階段，而是存在于全方位的動(dòng)態(tài)過程之中，任何一種空間形態(tài)都是暫時(shí)的。（2）城市景觀作為城市功能的載體在景觀都市主義的理論中，景觀載體分為加厚的地面、基礎(chǔ)景觀設(shè)施和城市發(fā)展的戰(zhàn)略框架。景觀都市主義理論更多地賦予了城市形象革新的方法論，“景觀作為一種能容納和安排各種復(fù)雜城市活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)既是自然過程,又是人文過程的載體,并能為兩者提供相互融入和交換的界面”，城市景觀更應(yīng)關(guān)注人在城市里的可持續(xù)生存與發(fā)展，以此激發(fā)城市活力，為協(xié)助政府和市民共同打造城市品牌而注入生命力。3.作為媒介空間的城市景觀城市建筑是一個(gè)城市，乃至一個(gè)國(guó)家的名片。特別是在跨文化傳播語境中其能指效果異常突出，在視覺表述中不同國(guó)別人群習(xí)慣將自己所知曉的對(duì)方國(guó)家建筑體和景觀作為指代物當(dāng)作城市的表征。媒介對(duì)于城市景觀的“仿像”在為我們建構(gòu)了世界的同時(shí)，又消解著我們的世界。人們不可能對(duì)所有城市景觀一一親歷，以求得對(duì)影像力量的抵抗。通過認(rèn)知地圖可以獲取城市居民對(duì)于城市景觀(包括歷史文化景觀)記憶的結(jié)構(gòu)特征[4]。就如埃菲爾鐵塔能指巴黎、自由女神像能指紐約、紅場(chǎng)能指莫斯科、東方明珠能指上海、悉尼歌劇院能指悉尼……這些能指物都是由媒介賦予給各國(guó)的視覺表征符號(hào)，在他國(guó)民眾看來，這些景觀是對(duì)應(yīng)國(guó)家的代表性場(chǎng)所，這一空間就應(yīng)是他國(guó)普通公眾的公共生活地點(diǎn)。與城市掛鉤的代表性建筑在人們心中構(gòu)筑起認(rèn)知地圖，在認(rèn)知地圖中達(dá)成共識(shí)的人群范圍越多，那么這座城市的品牌標(biāo)識(shí)度和國(guó)際化傳播度也就越高。

論文關(guān)鍵詞:城市營(yíng)銷;營(yíng)銷戰(zhàn)略;戰(zhàn)略定位;杭州

論文摘要:國(guó)內(nèi)許多城市紛紛推出城市營(yíng)銷的新政策，將城市的經(jīng)濟(jì)開放、市政建設(shè)、招商引資、環(huán)境改造、生態(tài)旅游發(fā)展與城市營(yíng)銷聯(lián)系在一起。簡(jiǎn)述了當(dāng)前城市營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀。結(jié)合杭州城市的特色，研究杭州城市營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)及發(fā)展定位，以推行杭州城市營(yíng)銷，使這座優(yōu)秀的歷史文化名城得以快速、可持續(xù)性地發(fā)展。

全球化使城市之間在區(qū)域、國(guó)家乃至世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈。在當(dāng)前中國(guó)各城市不斷加速發(fā)展的今天，國(guó)內(nèi)城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。面對(duì)挑戰(zhàn)，政府采用各種策略和戰(zhàn)略來增強(qiáng)城市的吸引力，力爭(zhēng)成為大家矚目的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)許多城市都紛紛將城市的經(jīng)濟(jì)開放、市政建設(shè)、招商引資、環(huán)境改造、旅游發(fā)展與城市營(yíng)銷聯(lián)系在一起。不管這座城市愿不愿意，商業(yè)化社會(huì)的進(jìn)程必然將城市帶入一個(gè)開放的市場(chǎng)交易平臺(tái)之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營(yíng)銷產(chǎn)品一樣營(yíng)銷這座城市，并把城市做出品牌，進(jìn)而繼續(xù)保持自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

杭州能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要一個(gè)科學(xué)的城市定位。城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和關(guān)鍵。真正的城市品牌是要能給大眾帶來獨(dú)特的感受，這需要有別于以往城市規(guī)劃的一整套品牌運(yùn)作模式來完成。美國(guó)品牌專家KevinLaneKeller教授提出了用“城市營(yíng)銷”的方法來打造城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代營(yíng)銷之父科特勒在《國(guó)家營(yíng)銷》中提出，國(guó)家和地區(qū)也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。在劇烈變動(dòng)和嚴(yán)峻的全球經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)地區(qū)都需要將地區(qū)形象，通過營(yíng)銷手段來整合資源，使地區(qū)形成獨(dú)特的風(fēng)格或理念，以滿足眾多投資者、新企業(yè)和游客的要求與期望。

我國(guó)部分城市在城市營(yíng)銷發(fā)展中表現(xiàn)出了種種矛盾:政府職能轉(zhuǎn)變滯后同城市化加速發(fā)展之間的矛盾，城市經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)展性與城市資產(chǎn)不確定性之間的矛盾，經(jīng)營(yíng)城市的收益性與城市消費(fèi)者的承受力之間的矛盾，市場(chǎng)調(diào)節(jié)與政府管制之間的矛盾。我國(guó)城市營(yíng)銷理論研究落后，注重經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，忽略城市的和諧發(fā)展，注重表面形象，大搞“形象工程”，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力意識(shí)，政府部門越位錯(cuò)位，定位錯(cuò)誤。本文結(jié)合杭州城市的獨(dú)特性，研究杭州開展城市營(yíng)銷的戰(zhàn)略定位。

1、城市營(yíng)銷研究現(xiàn)狀

論文關(guān)鍵詞:城市營(yíng)銷;營(yíng)銷戰(zhàn)略;戰(zhàn)略定位;杭州

論文摘要:國(guó)內(nèi)許多城市紛紛推出城市營(yíng)銷的新政策，將城市的經(jīng)濟(jì)開放、市政建設(shè)、招商引資、環(huán)境改造、生態(tài)旅游發(fā)展與城市營(yíng)銷聯(lián)系在一起。簡(jiǎn)述了當(dāng)前城市營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀。結(jié)合杭州城市的特色，研究杭州城市營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)及發(fā)展定位，以推行杭州城市營(yíng)銷，使這座優(yōu)秀的歷史文化名城得以快速、可持續(xù)性地發(fā)展。

全球化使城市之間在區(qū)域、國(guó)家乃至世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈。在當(dāng)前中國(guó)各城市不斷加速發(fā)展的今天，國(guó)內(nèi)城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。面對(duì)挑戰(zhàn)，政府采用各種策略和戰(zhàn)略來增強(qiáng)城市的吸引力，力爭(zhēng)成為大家矚目的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)許多城市都紛紛將城市的經(jīng)濟(jì)開放、市政建設(shè)、招商引資、環(huán)境改造、旅游發(fā)展與城市營(yíng)銷聯(lián)系在一起。不管這座城市愿不愿意，商業(yè)化社會(huì)的進(jìn)程必然將城市帶入一個(gè)開放的市場(chǎng)交易平臺(tái)之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營(yíng)銷產(chǎn)品一樣營(yíng)銷這座城市，并把城市做出品牌，進(jìn)而繼續(xù)保持自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

杭州能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要一個(gè)科學(xué)的城市定位。城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和關(guān)鍵。真正的城市品牌是要能給大眾帶來獨(dú)特的感受，這需要有別于以往城市規(guī)劃的一整套品牌運(yùn)作模式來完成。美國(guó)品牌專家KevinLaneKeller教授提出了用“城市營(yíng)銷”的方法來打造城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代營(yíng)銷之父科特勒在《國(guó)家營(yíng)銷》中提出，國(guó)家和地區(qū)也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。在劇烈變動(dòng)和嚴(yán)峻的全球經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)地區(qū)都需要將地區(qū)形象，通過營(yíng)銷手段來整合資源，使地區(qū)形成獨(dú)特的風(fēng)格或理念，以滿足眾多投資者、新企業(yè)和游客的要求與期望。

我國(guó)部分城市在城市營(yíng)銷發(fā)展中表現(xiàn)出了種種矛盾:政府職能轉(zhuǎn)變滯后同城市化加速發(fā)展之間的矛盾，城市經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)展性與城市資產(chǎn)不確定性之間的矛盾，經(jīng)營(yíng)城市的收益性與城市消費(fèi)者的承受力之間的矛盾，市場(chǎng)調(diào)節(jié)與政府管制之間的矛盾。我國(guó)城市營(yíng)銷理論研究落后，注重經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，忽略城市的和諧發(fā)展，注重表面形象，大搞“形象工程”，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力意識(shí)，政府部門越位錯(cuò)位，定位錯(cuò)誤。本文結(jié)合杭州城市的獨(dú)特性，研究杭州開展城市營(yíng)銷的戰(zhàn)略定位。

1、城市營(yíng)銷研究現(xiàn)狀

論文關(guān)健詞：體制改革分析及預(yù)測(cè)營(yíng)稍戰(zhàn)略

論文文章摘要“隨著電力體制改革逐步深入，供電和售電即將實(shí)現(xiàn)完全分離，脫離電網(wǎng)支持的供電企業(yè)如何與大量售電公司竟?fàn)幤仍诿冀?。通過對(duì)杭州電力市場(chǎng)供需環(huán)境分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)眾多不利因素進(jìn)行分析后，本文提出了“以成本領(lǐng)先為墓礎(chǔ)，以機(jī)制創(chuàng)新為手段，有效運(yùn)用靈活價(jià)格，提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以期在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得主動(dòng)。

改革開放以來，我國(guó)電力事業(yè)進(jìn)人高速發(fā)展階段，電力體制逐步實(shí)現(xiàn)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡，電力供應(yīng)由緊缺逐步走向?qū)捲Ｉ踔吝^剩。從宏觀的層面來看，產(chǎn)能過剩、電力逐步走向買方市場(chǎng)成為必然。國(guó)民經(jīng)濟(jì)要持續(xù)健康發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)軟著陸，產(chǎn)能過剩、電力這種特殊產(chǎn)品又必須在生產(chǎn)的同一時(shí)間完成銷售和使用，市場(chǎng)形勢(shì)決定了電力企業(yè)“皇帝女兒不愁嫁”的歷史已經(jīng)一去不復(fù)返。從微觀的層面來說，我國(guó)自從電力體制改革以來，電力市場(chǎng)化已經(jīng)取得了一些階段性的成果，廠網(wǎng)分開、國(guó)家電網(wǎng)和南方電網(wǎng)的成立、電力調(diào)度交易中心發(fā)電競(jìng)價(jià)上網(wǎng)、國(guó)家電力監(jiān)管委員會(huì)日益發(fā)揮重要作用等一系列舉措彰示了電力企業(yè)開始打破壟斷堅(jiān)冰。2002年末，伴隨著國(guó)電公司解體、國(guó)網(wǎng)南網(wǎng)和五大發(fā)電集團(tuán)公司的成立，發(fā)電側(cè)(GenerationSide)引人競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。隨著國(guó)力"[2002]5號(hào)文《電力體制改革方案》精神繼續(xù)深人，售電側(cè)(RetailSide)事實(shí)壟斷地位也將不復(fù)穩(wěn)固、即將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，外部環(huán)境的變化、內(nèi)部機(jī)制的變遷及市場(chǎng)角色的轉(zhuǎn)變都要求供電企業(yè)建立全面的營(yíng)銷戰(zhàn)略來保障企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、健康地發(fā)展。

一、杭州電力市場(chǎng)供需環(huán)境分析及預(yù)測(cè)

總體需求呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，但需求幅度逐步縮小，供需飽和跡象顯現(xiàn)。杭州作為浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心城市，2006年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值3441.51億元，比上年增長(zhǎng)14.3%;實(shí)現(xiàn)財(cái)政收人624.49億元;比上年增長(zhǎng)19.9%，在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中位居第三位;市區(qū)城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入19027元，比上年增長(zhǎng)14.6%;農(nóng)村居民年人均純收入8515元，增長(zhǎng)11.2%，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增幅分別比上年提高1.1和2.7個(gè)百分點(diǎn)。良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、投資環(huán)境和持續(xù)增長(zhǎng)的居民收人水平給電力營(yíng)銷帶來了旺盛的需求，使得杭州電力的售電量也連續(xù)多年超過10%,“十五”期間平均電量增長(zhǎng)16.81%，即使在缺電嚴(yán)重的2004年依然保持了相當(dāng)高的增速。2007年開始開工建設(shè)的杭州地鐵一號(hào)線二號(hào)線工程勢(shì)必成為新的用電增長(zhǎng)點(diǎn)。全市用電量2007年己達(dá)412.73億千瓦時(shí)，增長(zhǎng)12.8%。據(jù)預(yù)測(cè)，2015年，我市用電負(fù)荷將增為1220"1444萬KW，用電量將達(dá)到668"811億KWH。從杭州市的社會(huì)用電總量來看，年均增長(zhǎng)率逐步下降。經(jīng)計(jì)算分析，2008年杭州市的全社會(huì)用電量將達(dá)到433一438億千瓦時(shí)，2012年將達(dá)到580一630億千瓦時(shí)，2020年將達(dá)到810一910億千瓦時(shí)，其中“十一五”期間的年均增長(zhǎng)率為11.13%一11.99%>"2008一2012”期間的年均增長(zhǎng)率為8.31%一10.02%,“十二五”期間的年均增長(zhǎng)率為5.28%一7.03%,“十三五”期間的年均增長(zhǎng)率為3.72%一3.94%。由此可見，營(yíng)銷成為必要是社會(huì)發(fā)展的結(jié)果。

二、目前面臨的主要不利因素

"在中國(guó)這個(gè)發(fā)展中國(guó)家,你能建10所世界一流大學(xué),那美國(guó)有多少所?日本

有多少所?現(xiàn)在的實(shí)際狀況是:世界上前200所大學(xué),中國(guó)一所都排不進(jìn)!在亞洲能

排出幾所?我到國(guó)外去看了以后,感到要將浙大建成世界一流大學(xué)就像共產(chǎn)主義

理想."

"以前說"無知無畏",現(xiàn)在卻是"無知才無畏",許多企業(yè)把浙江省技術(shù)監(jiān)督

局、科委的人請(qǐng)來吃一頓飯,喝一點(diǎn)酒,他就給你簽個(gè)字,再把我們這些教授脅迫