1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的概念內(nèi)涵

近些年來，已經(jīng)占領(lǐng)電視傳播技術(shù)核心舞臺的信息傳輸工藝系把圖形和語音等相關(guān)信息依托模擬信號實(shí)施傳輸?shù)牟僮鬟^程。此類傳播模式很難保證傳輸質(zhì)量的穩(wěn)定，所以，此種原始的影像傳播技術(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)今時(shí)代人們對TV視覺效果的需求。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)是對信息化傳輸工藝的突破。電視影像播放所依賴的信號傳播一改由過去的模擬信號而轉(zhuǎn)換成了數(shù)字信號，大大地改善了信息資料的傳播模式，其能夠給電視觀眾帶來更好的功能服務(wù)，并且優(yōu)化影像品質(zhì)，增強(qiáng)顧客的多維立體聲感受?；谶@些，于現(xiàn)時(shí)階段，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型TV信息傳播工藝已開拓出了極大的運(yùn)用空間，且越來越站穩(wěn)了行業(yè)市場。此項(xiàng)工藝系把網(wǎng)絡(luò)功能當(dāng)做運(yùn)行平臺，其對TV信號實(shí)施數(shù)字型調(diào)控，并且依托數(shù)字型的獨(dú)特優(yōu)勢使電視播放質(zhì)量跨入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。

2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型廣播TV的優(yōu)越特征

2.1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字型TV的獨(dú)特品質(zhì)

（1）數(shù)字型的利用趨勢

依托信息工藝技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，TV信息傳播技術(shù)亦從以往的模擬化模式轉(zhuǎn)向了數(shù)字化模式。數(shù)字型技術(shù)，其所依托的信息傳播方式和信息品質(zhì)均存在著極大的強(qiáng)勢要素。它是科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的新型產(chǎn)物，其技術(shù)給電視播放帶來的高質(zhì)量及高效果是當(dāng)今時(shí)期人們所有目共睹的。數(shù)字型信號依托其獨(dú)到的品質(zhì)而顯示出奇特的信號傳播穩(wěn)定性，即指其對周邊事物和其他信號顯示出明顯的無關(guān)聯(lián)性。也就是說它對外界信號有很好的屏蔽作用。所以，本著滿足觀眾對優(yōu)異品質(zhì)、高傳播效率、精彩逼真TV影像渴望的目的,我們必須大力發(fā)展具有優(yōu)秀品質(zhì)和高超效能的數(shù)字型廣播電視工藝技術(shù)。

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，氣象公共部門服務(wù)也得到了快速科學(xué)的發(fā)展，逐漸成為彰顯一個(gè)大國綜合國力的標(biāo)志，但是在公共氣象服務(wù)中也存在著諸多的問題，對于這些問題，本文提供了解決措施。

關(guān)鍵詞：基層氣象服務(wù)；職業(yè)素養(yǎng)；宣傳力度

我國是世界領(lǐng)域面積第三大的國家，各種自然災(zāi)害也多種多樣，尤其是氣象災(zāi)害，再加上隨著全球氣溫的上升，各種各樣極端的氣候也隨之發(fā)生，這些危及著廣大人民的生命及財(cái)產(chǎn)安全，所以說，了解氣象服務(wù)意識非常的重要，在災(zāi)難來臨之際，提高預(yù)測準(zhǔn)確性并及時(shí)上報(bào)也很有意義。

1目前我國的公共氣象服務(wù)的現(xiàn)狀

新中國成立以來，國家逐漸在各地完善和更新氣象服務(wù)方面的設(shè)備，建立了更加完善及科學(xué)的天氣預(yù)報(bào)系統(tǒng)，這樣的系統(tǒng)輻射范圍廣泛、傳播的速度及力度更大，相應(yīng)的氣象公共服務(wù)的質(zhì)量也在不斷地提高。但是在氣象部門管理過程中也存在著很多問題，從業(yè)人員對專業(yè)要求不達(dá)標(biāo)，工作人員對當(dāng)?shù)貙?shí)際的氣候不了解，導(dǎo)致了播報(bào)得不準(zhǔn)確也不能及時(shí)地反饋給當(dāng)?shù)厝罕姡贿€有我國西部地區(qū)，由于發(fā)展因素，導(dǎo)致很多地方不能及時(shí)享受到氣象服務(wù)，當(dāng)?shù)夭荒軐O端氣象做到及時(shí)的預(yù)知，導(dǎo)致人民財(cái)產(chǎn)及生命受到威脅；還有就是很多地區(qū)對氣象災(zāi)害的宣傳力度不大，導(dǎo)致很多群眾不了解，不重視等。還有某些地方的氣象探測設(shè)備不先進(jìn)，從業(yè)人員缺編甚至還出現(xiàn)臨時(shí)用人的情況等，導(dǎo)致預(yù)警信息不能準(zhǔn)確而及時(shí)地傳播給群眾，或者導(dǎo)致傳播的范圍不到位，從而失去了氣象預(yù)測和傳播的意義。

2加強(qiáng)基層氣象部門公共氣象服務(wù)的重要性

摘要：當(dāng)前，就我國傳播新聞的多種形式而言，廣播新聞是一種重要的形式，并且是人們生活中的重要組成部分。隨著社會的快速發(fā)展，人們早已進(jìn)入信息化時(shí)代，并且賦予了廣播新聞新的特征，它在發(fā)展過程中更加趨向于多樣化，同時(shí)也展示出很多新的特點(diǎn)，本文就此展開分析。

關(guān)鍵詞：信息化；新聞傳播；多樣化

信息時(shí)代的到來為人們的生活帶來了極大的便利，人們的生活行為與習(xí)慣也逐漸發(fā)生了變化，廣播新聞的傳播方式也發(fā)生了很大的變化。在新時(shí)期，新媒體的出現(xiàn)對于廣播新聞的傳播來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。當(dāng)下，豐富廣播新聞的傳播方式，對提升大眾的生活質(zhì)量有積極的促進(jìn)作用。

1廣播新聞概述

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)也開始崛起，但是廣播新聞在人們的生活中仍然占有重要的地位。長期以來，廣播新聞都是大眾獲取新聞等相關(guān)信息的重要途徑。最初，新聞傳播都是通過電視和報(bào)紙進(jìn)行的，伴隨科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處于空前發(fā)達(dá)的狀態(tài)，廣播新聞傳播的方式也逐漸出現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。廣播是我國傳統(tǒng)的傳播媒體，具有較強(qiáng)的權(quán)威性，其所包含的內(nèi)容也相當(dāng)豐富，如社會新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、政治新聞等，并且基本都是大眾感興趣的內(nèi)容。充分利用這一特征，能夠更好地引導(dǎo)社會輿論，也會對當(dāng)下社會主義核心價(jià)值觀起到一定引導(dǎo)作用。因此，對新時(shí)期廣播新聞傳播的新特點(diǎn)進(jìn)行探究具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

2媒介融合對廣播新聞傳播的影響

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，為新媒體這一全新傳播介質(zhì)的形成與更新奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)；國家對于信息社會的布局為新媒體的發(fā)展提供了科學(xué)的政策支持。在此背景下，學(xué)界對于新媒體的運(yùn)用與研究日漸加深。新媒體是一個(gè)相對的概念，是與傳統(tǒng)媒體相比較而形成的，每一個(gè)時(shí)代都有當(dāng)下時(shí)空限制的“新媒體”概念。在當(dāng)今，“新媒體”指的是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信等技術(shù)，具體表現(xiàn)為手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和互動化數(shù)字電視媒體等的新型傳播介質(zhì)。在傳播學(xué)中，基本的傳播過程包含五個(gè)要素：信源、訊息、信宿、媒介、反饋。新媒體的普及在音樂文化傳播過程中對這五個(gè)要素產(chǎn)生了一定的影響。第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽的傳播載體使用了新媒體，承辦單位為北京電視臺，有關(guān)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系是怎樣的、新媒體的普及與傳統(tǒng)媒體之間又是怎樣協(xié)調(diào)的問題，會在本文中進(jìn)行相關(guān)論述。

一、新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體

音樂文化傳播中的傳播主體有兩個(gè)方面，傳播者和傳播內(nèi)容，兩者分別對應(yīng)傳播學(xué)當(dāng)中的信源和訊息。信源可以是個(gè)人，也可以是群體；而訊息則表示傳播內(nèi)容的相互關(guān)聯(lián)的有意義的符號。新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體，表示新媒體在豐富了信源的同時(shí)也豐富了訊息。新媒體通過兩種方法豐富了信源。第一種是通過硬件技術(shù)改革，降低了傳播者個(gè)人參與音樂文化傳播的門檻，從而達(dá)到了豐富音樂文化傳播者的目的。在新媒體環(huán)境中，個(gè)人傳播力量正逐步加大，成為重要的信息源，形成越來越大的社會影響力。第二種是通過通信方式改革，促成了有集體傳播音樂文化意愿卻沒有通信技術(shù)支持的群體的構(gòu)建，從而豐富了音樂文化傳播者。在新媒體還未得到普及的時(shí)代，音樂制作和傳播是一項(xiàng)對于硬件要求極高的工作。由于音樂本身存在一定的音質(zhì)要求，當(dāng)時(shí)的音樂文化傳播都是建立在擁有良好硬件設(shè)施的基礎(chǔ)上，如唱片的錄制、舉辦演唱會等都建立在良好的錄音設(shè)備和擴(kuò)音設(shè)備的基礎(chǔ)上。由于新媒體的普及，用戶群的電子終端需要不斷升級以契合新信息時(shí)代的發(fā)展。這就使得手機(jī)、平板電腦等電子終端也逐漸擁有了相對之前較好的錄音和擴(kuò)音功能，能夠基本滿足人們?nèi)粘τ谝魳贩矫娴膫鞑バ枨?，也就降低了傳播者個(gè)人參與音樂文化傳播的門檻，從而豐富了音樂文化傳播中的傳播主體。隨著新媒體的普及，電子終端和通信技術(shù)也會得到相應(yīng)發(fā)展。新信息時(shí)代增加了人與人之間交流與溝通的效率，使得更多相同志愿的群體能夠就同一個(gè)主題進(jìn)行高效、實(shí)時(shí)的討論。以第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽為例，本次比賽中，來自30余個(gè)國家50余個(gè)賽區(qū)，共計(jì)兩百余位選手參加了這場線上比賽。如果在新媒體尚未得到普及的時(shí)代，這場比賽的舉辦成本和難度將成倍增加，或有可能鑒于技術(shù)原因，無法順利開展。而現(xiàn)如今，各式各樣的群體在新媒體普及的大環(huán)境下，都能高效、準(zhǔn)確地進(jìn)行討論和發(fā)聲，這也是新媒體豐富了音樂文化傳播主體的重要體現(xiàn)。音樂文化傳播主體的另一個(gè)要素，則是傳播的訊息。對于訊息，新聞、知識、音樂、影視等各類訊息都有著自己的要求，如新聞追求時(shí)效性、知識追求廣度與深度、音樂追求音質(zhì)、影視追求畫質(zhì)，新媒體提升了訊息的質(zhì)量，使得一些迫于技術(shù)要求無法傳播的訊息也能夠得到傳播，訊息種類的增加必然帶來各類訊息更加頻繁的交流，從而產(chǎn)生新訊息，所以新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體。

二、新媒體擴(kuò)大了音樂文化傳播中的傳播客體

音樂文化傳播中的傳播客體，即傳播學(xué)當(dāng)中所定義的信宿。新媒體技術(shù)拓展了傳播的渠道，從而擴(kuò)大了音樂文化傳播中的傳播客體。新媒體環(huán)境中，信息傳播呈現(xiàn)“去中心化”的特征，人人都是信息的接收者、發(fā)布者。在新媒體尚未普及的時(shí)候，從信源到信宿多是具有指向性的，其原因是傳播渠道匱乏，需要更高效地運(yùn)用每一條傳播渠道，以達(dá)到該渠道的最高效率。新媒體的出現(xiàn)使傳播渠道呈指數(shù)型增長，信源到信宿不再具有那么強(qiáng)的指向性，甚至可以說，只要擁有聯(lián)網(wǎng)的電子終端，就是所有公開信息的信宿。故新媒體時(shí)代的人們，選擇信息顯得格外重要。對于優(yōu)秀的音樂文化來說，傳播客體的擴(kuò)大，益處良多。第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽以增強(qiáng)全球華人華僑凝聚力、發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和增強(qiáng)文化自信為目的，在新媒體技術(shù)的加持下，影響力劇增，更進(jìn)一步加強(qiáng)了中華文化在華僑華人之間的傳播交流。本次大賽的主題為“文化中國”，音樂作為文化的重要表現(xiàn)形式，對于文化的傳播起著重要的作用。用音樂作為文化的載體，其傳播客體的擴(kuò)大是具有較強(qiáng)擴(kuò)散性的，承載著中國文化的優(yōu)秀音樂作品，在通過第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽進(jìn)行第一輪傳播之后，其傳播客體又會變成新一輪傳播當(dāng)中的主體，進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，增加了中國文化對全球華人華僑的影響力，進(jìn)而深化了全球華人華僑的文化歸屬感。

三、新媒體增益了音樂文化傳播中的傳播環(huán)境

企業(yè)宣傳作為內(nèi)聚人心、外樹形象的主要途徑，肩負(fù)著將企業(yè)的“聲音”傳遞到外界的重要使命。企業(yè)新聞宣傳是人們了解企業(yè)，傳遞企業(yè)文化，進(jìn)而提升企業(yè)影響力和美譽(yù)度的重要舉措。對于上市公司而言，樹立起正面美好的企業(yè)形象，離不開強(qiáng)有力的企業(yè)宣傳。近年來，隨著5G、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅猛發(fā)展，以社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體成為新聞宣傳不可或缺的新陣地，為宣傳提供了一個(gè)全新又充滿機(jī)遇的發(fā)展空間，極大程度上提升了新聞傳播整體效果，也讓宣傳傳播價(jià)值更加明顯。企業(yè)運(yùn)用新媒體，不僅進(jìn)行新聞傳播、塑造形象，并且能夠快速得到受眾的反饋，做到更加精準(zhǔn)的對外傳播。本文以航天長征化學(xué)工程有限公司為代表，研究分析航天上市公司加強(qiáng)新媒體宣傳的實(shí)踐探索。

一航天上市公司運(yùn)用新媒體宣傳的實(shí)踐

航天長征化學(xué)工程股份有限公司（航天工程公司），以“航天粉煤加壓氣化”技術(shù)為核心。投身航天技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，市場處于充分競爭的民用領(lǐng)域。公司作為滬市上市企業(yè)，非常重視運(yùn)營新媒體提升企業(yè)宣傳能力，圍繞客戶、平臺、生態(tài)三維度開展宣傳工作，取得積極成果。1.圍繞客戶，價(jià)值傳播，完善內(nèi)容生產(chǎn)體系宣傳的首要職責(zé)是圍繞客戶，做好公司產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的營銷工作，進(jìn)行企業(yè)價(jià)值傳播。所以，需要以用戶價(jià)值為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與精準(zhǔn)化分發(fā)，從用戶維度暢通信息傳遞和交互的渠道，促進(jìn)用戶有序參與企業(yè)發(fā)展。為進(jìn)一步夯實(shí)公司宣傳內(nèi)容生產(chǎn)能力建設(shè)，航天工程公司持續(xù)對現(xiàn)有宣傳能力進(jìn)行升級優(yōu)化，搭建起“一核心兩平臺多支撐”的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)模式?！耙缓诵摹奔椿谝孕侣劜删幉块T為核心，緊抓各類新聞線索，深入一線采寫新聞，支撐起公司宣傳素材的核心來源，并明確了公司對外宣傳的統(tǒng)一出口，規(guī)范上市公司對外宣傳統(tǒng)一口徑；“兩平臺”是指以項(xiàng)目建設(shè)和公司發(fā)展為平臺，第一時(shí)間抓取公司發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)的重大節(jié)點(diǎn)、重要人物、重大事件，進(jìn)行事件、人物等內(nèi)容的錘煉，提取文化、價(jià)值、技術(shù)、研發(fā)、管理、人物相關(guān)信息，及時(shí)傳遞；“多支撐”是在公司各部門、分子公司、項(xiàng)目部等設(shè)置兼職宣傳員，圍繞中心任務(wù)和部門年度重點(diǎn)任務(wù)、重大進(jìn)展等進(jìn)行新聞編寫和線索上報(bào)，搭建起公司宣傳工作的群眾力量。公司以年度中心任務(wù)為宣傳重點(diǎn)方向，結(jié)合公司發(fā)展和項(xiàng)目建設(shè)重大進(jìn)展、一線人物等，立足客戶思維和客戶立場進(jìn)行宣傳內(nèi)容的錘煉和處理，構(gòu)建起從公司員工到客戶的價(jià)值傳播鏈。完善的內(nèi)容生產(chǎn)，依靠宣傳隊(duì)伍的組織建設(shè)，為進(jìn)一步提升專兼職宣傳員的采編能力，公司持續(xù)通過引入外腦進(jìn)行宣傳培訓(xùn)，增強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的宣傳意識和能力素質(zhì)。公司專職宣傳人員成為新聞宣傳與輿論引導(dǎo)的“啟輝器”，開展一系列主題活動和評比，激發(fā)宣傳人員多方位交流、全方位傳播，營造積極踴躍的宣傳氛圍。2.共融互通，整合平臺，搭建內(nèi)外媒體矩陣高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容，需要選取高效恰當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。隨著公司宣傳陣地的建設(shè)和發(fā)展，公司以“開放、共享、高效”的建設(shè)思路打造了共融互通、協(xié)同推進(jìn)的內(nèi)外部媒體矩陣。內(nèi)部平臺，是指公司具有主導(dǎo)權(quán)的宣傳平臺，包括公司門戶網(wǎng)站、公司微信公眾號平臺、公司OA新聞、樓宇電視等。外部平臺，是指同公司具有良好關(guān)系、公司可以推發(fā)一定內(nèi)容的航天媒體、行業(yè)媒體、綜合新聞網(wǎng)站、國家官媒等，如航天系統(tǒng)新媒體、化工號融媒體平臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等。公司官網(wǎng)、企業(yè)微信公眾號主要面向外部，以核心業(yè)務(wù)、核心能力、解決方案、重大簽約、重大新聞、企業(yè)文化等多元內(nèi)容為主，“兩平臺”及時(shí)報(bào)道公司最新資訊，增加了對外傳播的及時(shí)性和有效性。公司的OA新聞、樓宇電視等重點(diǎn)面向公司員工，以公司發(fā)展、各項(xiàng)活動、黨建、重大新聞等內(nèi)容為主，及時(shí)傳遞公司發(fā)展的重要信息，凝聚人心，增強(qiáng)公司員工的獲得感和榮譽(yù)感。外部平臺的受眾重點(diǎn)為客戶、社會人士等，以傳播公司技術(shù)創(chuàng)新的重大進(jìn)展、項(xiàng)目簽約、項(xiàng)目交付等具有一定社會影響力的事件為重點(diǎn)。該模式的各方聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了公司各種媒介資源有效整合，最大限度發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳中的優(yōu)勢。如以3500噸級超大航天爐系列報(bào)道、劣質(zhì)煤清潔高效轉(zhuǎn)化的科技成果、航天技術(shù)保障國家能源安全等新聞內(nèi)容，不僅在自有新媒體平臺發(fā)布、傳播，還在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、今日頭條、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、澎湃新聞、中國化工報(bào)融媒體、科技日報(bào)公眾號、國家煤炭工業(yè)網(wǎng)等新媒體平臺進(jìn)行廣泛傳播，向行業(yè)和社會傳遞好聲音，取得了良好的宣傳效果。3.構(gòu)建生態(tài)，傳播文化，塑造良好品牌形象企業(yè)宣傳，不僅僅是新聞事件的傳播，更多是企業(yè)文化、品牌建設(shè)、市場拓展、精神面貌、工作環(huán)境、輿情管控等企業(yè)整體形象的塑造。公司以系統(tǒng)思維推進(jìn)對外形象的塑造，樹立了“始于航天卓于氣化”的企業(yè)形象，展示了來源于航天，深耕于化工行業(yè)的企業(yè)特點(diǎn)；樹立了始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的發(fā)展模式，打造以褐煤清潔高效轉(zhuǎn)化技術(shù)鑒定為國際先進(jìn)、無煙煤清潔高效轉(zhuǎn)化技術(shù)鑒定為國際領(lǐng)先等行業(yè)熱點(diǎn)，展示了企業(yè)不斷技術(shù)攻關(guān)、不斷研發(fā)投入的發(fā)展模式；樹立了行業(yè)唯一的全生命周期服務(wù)模式，創(chuàng)建以設(shè)計(jì)、采購、施工、開車、運(yùn)營、售后為一體的服務(wù)形象，推動高質(zhì)量服務(wù)成為公司品牌。公司對內(nèi)傳遞友愛、溫情、團(tuán)結(jié)、協(xié)作的企業(yè)文化，以黨工團(tuán)各項(xiàng)活動為載體，注重宣傳以團(tuán)隊(duì)協(xié)作、個(gè)人奮進(jìn)、組織關(guān)愛、以企為家的良好形象，凝聚和團(tuán)結(jié)公司員工奮斗的激情。結(jié)合公司特點(diǎn)和主營業(yè)務(wù)范圍，經(jīng)過研判，具有相關(guān)性的輿論熱點(diǎn)涉及安全生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境、航天科技、綠氫能源、勞資關(guān)系、投資者關(guān)系，以及業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)方等多方面。為此公司高度關(guān)注與這些領(lǐng)域相關(guān)的渠道和媒介，在具體新聞宣傳活動進(jìn)行中，積極通過新媒體矩陣做好以上熱點(diǎn)的輿情預(yù)警，并嚴(yán)格執(zhí)行信息披露制度，并形成輿情零報(bào)告機(jī)制，避免自身應(yīng)用不當(dāng)導(dǎo)致的輿情危機(jī)。此外，公司還充分發(fā)揮和利用新媒體優(yōu)勢，在對宣傳工作水平有效提升的基礎(chǔ)上，使自身在社會輿論引導(dǎo)能力方面具有好的表現(xiàn)，通過新媒體平臺為企業(yè)創(chuàng)設(shè)出好的社會輿論環(huán)境。三個(gè)維度的共同推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)信息、交互、生態(tài)的耦合。多年實(shí)踐積累，公司依托新媒體進(jìn)行新聞宣傳，在行業(yè)中形成了良好口碑，逐步打造成以技術(shù)領(lǐng)先、航天嚴(yán)慎細(xì)實(shí)品質(zhì)為鮮明特點(diǎn)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的品牌形象。

二上市企業(yè)運(yùn)用新媒體加強(qiáng)宣傳的建議

1.以“中央廚房”為目標(biāo)，加快融媒體建設(shè)步伐“中央廚房”是新媒體融合發(fā)展的最新模式，其特點(diǎn)在于新聞經(jīng)采集后，按照不同發(fā)布媒介形態(tài)，針對性地加工制作，多渠道投放，充分發(fā)揮不同媒體渠道的特色，發(fā)揮新聞價(jià)值?！爸醒霃N房”將業(yè)務(wù)、技術(shù)和平臺相結(jié)合，促成新聞在更加寬泛的新媒體空間平臺流動，提升企業(yè)新聞在對外傳播中的價(jià)值。推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，作為媒體融合的根本宗旨不能變、不會變。企業(yè)應(yīng)以“中央廚房”管理思路，按照“新聞優(yōu)先求快，再擴(kuò)展加深”的理念，統(tǒng)籌好策劃、采訪、編輯、發(fā)布的各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“一次性采集、多元化生成、多渠道發(fā)布”的新媒體全方位傳播模式，提高新聞宣傳的影響力。以“中央廚房”為新目標(biāo)，建設(shè)全新的新聞宣傳工作機(jī)制，對新媒體資源融合的進(jìn)程起到積極的加快作用。2.上市企業(yè)要高度重視網(wǎng)絡(luò)輿情管理新媒體的運(yùn)用，讓任何一個(gè)網(wǎng)民都可以制造、生產(chǎn)和傳播信息，每個(gè)人都可以成為大眾傳播者，降低了傳播門檻。網(wǎng)民有了更高的參與度，但同時(shí)也帶來了引發(fā)輿情危機(jī)的可能。網(wǎng)絡(luò)輿情是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以事件為源頭，傳播、擴(kuò)大了網(wǎng)民的情緒、意見、觀點(diǎn)等的集合。對于網(wǎng)絡(luò)輿情而言，新媒體有利有弊。如同“傳播就是把分散的人捆綁在一起的力量，無論好壞兇吉，傳播具有造就或者摧毀政治秩序的力量”。既可以借助新媒體平臺，塑造上市公司的品牌形象，也可能因應(yīng)用不當(dāng)發(fā)生危機(jī)輿情，應(yīng)予以高度關(guān)注。3.以“強(qiáng)健自身+借船出海”為方式，構(gòu)建起“大宣傳”格局媒體競爭的關(guān)鍵是人才，“強(qiáng)健自身”即是培養(yǎng)企業(yè)員工，打造一支高素質(zhì)、富有創(chuàng)新和活力的宣傳隊(duì)伍。發(fā)展新媒體要加大力度培養(yǎng)具有媒介融合思維以及技能的人才,即采訪、撰寫、攝影、錄制、編導(dǎo)、傳播于一體的全媒體專業(yè)人才，加快提升媒體人才專業(yè)性的步伐,不斷提升新媒體從業(yè)人員的思維和技術(shù)水平。企業(yè)自有新媒體和航天系統(tǒng)新媒體矩陣的傳播范圍較為局限，應(yīng)與商業(yè)平臺開展協(xié)同合作的模式。以行業(yè)媒體和主流媒體為主，牢牢掌控輿論陣地的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，與商業(yè)平臺互惠互補(bǔ)、協(xié)同共生，將企業(yè)的新聞宣傳同行業(yè)和社會媒體平臺橫向融匯貫通，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)新聞事件，多渠道全媒體傳播”。打造各個(gè)媒體平臺泛合伙制聯(lián)動，融合多種傳播形態(tài)，用足媒體平臺資源，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳內(nèi)容廣泛、全面覆蓋，最大限度發(fā)揮新聞事件傳播價(jià)值，推動企業(yè)新聞內(nèi)容直接輸送到受眾終端，牢牢掌握新的輿論陣地，構(gòu)建起全媒體的“大宣傳”格局，實(shí)現(xiàn)共生共贏。

三結(jié)束語

科技期刊是知識傳播的重要媒體平臺，也是科研成果輸出和認(rèn)證的權(quán)威平臺。伴隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，科技期刊的傳播已經(jīng)深入融合到多元化的媒體之中，并在科研創(chuàng)新和成果輸出上扮演著重要的樞紐性角色。早在2019年，中國科協(xié)、等四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化改革，培育世界一流科技期刊的意見》，就明確指出要進(jìn)一步推廣網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、數(shù)字出版、全媒體傳播等新型的傳播形式，不斷推動科技期刊的數(shù)字化、智能化變革，構(gòu)建中國特色的科技傳播生態(tài)［1］。在媒介融合時(shí)代，科研人員獲取知識和信息的渠道日趨多元化，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也與紙媒時(shí)代有很大不同，科技期刊只有深入把握這一時(shí)代特征，積極開展傳播領(lǐng)域的變革，才能夠持續(xù)提升自身的傳播競爭力，為我國科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)自己的力量。

1科技期刊傳播的歷史變革

在漫長的科技發(fā)展史上，紙質(zhì)印刷出版物曾經(jīng)是人類獲取科技信息和知識的唯一途徑。從17世紀(jì)60年代開始，紙質(zhì)科技期刊就承擔(dān)起了傳播科技知識的重任，直到20世紀(jì)80年代互聯(lián)網(wǎng)傳播的興起，紙媒傳播逐漸式微。從紙媒傳播路徑來看，期刊編輯部通過作者獲取信息，再進(jìn)行編輯、加工輸出科技期刊，經(jīng)過印刷、發(fā)行等程序后，讀者可以直接訂購獲得期刊，或者在圖書館查閱相關(guān)期刊。從這一傳播特征看，紙質(zhì)化的科技期刊在傳播過程中占據(jù)中心地位，作者、編輯、讀者的訴求均通過紙質(zhì)刊物實(shí)現(xiàn)。在紙媒時(shí)代，科技期刊的傳播路徑較為單一，以紙質(zhì)刊物的發(fā)行和流轉(zhuǎn)為主。在這一模式下，科技期刊的管理者重點(diǎn)關(guān)注讀者訂閱量、廣告投放量等數(shù)據(jù)，由于目標(biāo)用戶較為集中，期刊傳播的收益與效率也較為穩(wěn)定。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，信息科技快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，線上傳播逐漸成為大眾便捷獲取信息的主流模式。在國家知識網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)工程的推動下，越來越多的科技期刊加入網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)庫，線上檢索、線上閱讀、網(wǎng)絡(luò)下載等互聯(lián)網(wǎng)傳播模式日趨普及。在網(wǎng)絡(luò)化傳播初期，科技期刊在內(nèi)容定稿出版后，會與期刊數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)對接，將期刊內(nèi)的電子化內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。在這一階段，網(wǎng)絡(luò)作為期刊線上傳播的平臺，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)，因而大大提升了科技期刊的傳播力。從內(nèi)容看，網(wǎng)絡(luò)化的期刊內(nèi)容與紙質(zhì)期刊并無差別，兩者所針對的用戶群體也較為一致。但是，用戶的身份發(fā)生了變化，即其已經(jīng)從傳統(tǒng)的內(nèi)容被動接受者，變成了主動的信息檢索者，在科技知識傳播過程中的話語權(quán)不斷增加。在知識數(shù)據(jù)庫商業(yè)化的背景下，越來越多的商業(yè)出版機(jī)構(gòu)企圖對期刊資源進(jìn)行壟斷，但是更為開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境催生了OA(openaccess，開放存取)出版模式的興起，越來越多的科研工作者能夠通過公開免費(fèi)的渠道，享受論文評審、發(fā)表、下載、交流等相關(guān)服務(wù)，從而進(jìn)一步降低了知識傳播成本，提升了科技創(chuàng)新效率。由于出版形式的多樣化和用戶習(xí)慣的個(gè)性化，科技期刊在數(shù)字時(shí)代的傳播持續(xù)發(fā)生深刻變革。雖然以學(xué)術(shù)為主的內(nèi)容評審、編輯、出版等流程大體未變，但是對用戶需求的把控和融媒體化傳播手段的創(chuàng)新，正成為科技期刊進(jìn)一步提升自身競爭力的重要方向［2］。

2媒介融合時(shí)代科技期刊傳播問題

2．1媒介融合不深入

在媒介融合時(shí)代，多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺和技術(shù)工具為科技期刊的傳播提供了豐富的選擇，但是目前仍然存在媒介融合不深入，傳播模式過于僵化的問題。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，科技期刊通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播已經(jīng)是大勢所趨，但是大多科技期刊通過網(wǎng)絡(luò)傳播的模式還停留在“線上+線下”同質(zhì)化內(nèi)容分發(fā)的階段。由于紙質(zhì)刊物出版需要經(jīng)歷論文的評審、編輯、排版、發(fā)行等諸多程序，為了保障內(nèi)容的準(zhǔn)確性和網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)部合規(guī)性，眾多期刊會在紙質(zhì)刊物完全出版后再將數(shù)據(jù)上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺。以筆者所屬單位主辦的科技期刊《工程爆破》為例，亦是在紙質(zhì)清樣傳至印刷廠之后，才會將數(shù)據(jù)發(fā)送至網(wǎng)絡(luò)平臺。在這種模式下，網(wǎng)絡(luò)平臺僅作為一個(gè)線上獲取內(nèi)容的工具性平臺，尚未發(fā)揮其高效傳播、多元互動的優(yōu)勢［3］。也有部分期刊上線了微信、微博等新媒體平臺，但相關(guān)平臺的傳播內(nèi)容仍然與正式出版物沒有差別?？梢钥闯觯壳翱萍计诳拿浇槿诤蠈?shí)踐，還停留在“紙媒+網(wǎng)絡(luò)平臺+新媒體”的同質(zhì)化內(nèi)容傳播階段，即信息傳播僅僅為多種渠道的簡單組合，尚未考慮不同媒體的傳播特點(diǎn)，未充分發(fā)揮不同媒體平臺的優(yōu)勢，形成融合性的傳播合力。

時(shí)下，影視廣告業(yè)發(fā)展迅猛，已成為中國廣告界一股勢頭強(qiáng)勁的力量。影視廣告運(yùn)用電影和電視的制作手法，文字、圖形、影像、聲音、動畫于一體，通過電子屏幕逼真地、生動地、突出地展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性，是比其他媒體更容易吸引消費(fèi)者關(guān)心和興趣的一種先進(jìn)的廣告?zhèn)鞑シ绞健ｋS著新媒體的不斷涌現(xiàn)，分眾、移動手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)等都成為了影視廣告的重要傳播介質(zhì)。

一、影視廣告與傳播

廣告的核心靈魂是創(chuàng)意，對于廣告溝通而言，創(chuàng)意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭取到受眾的注意，從而為廣告主贏得更高受關(guān)注的機(jī)率，最終達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。對于一個(gè)影視廣告來說，成功的前奏依然在于創(chuàng)意，一個(gè)新穎的創(chuàng)意能夠喚醒更多人的關(guān)注。廣告創(chuàng)意固然重要，但是光有好的創(chuàng)意是不夠的，獨(dú)特的創(chuàng)意還需要能淋漓盡致的表現(xiàn)出來，只有能高效地進(jìn)行傳播，那么廣告才有可能成功，筆者認(rèn)為相對其他廣告形式，影視廣告可聽可視是其他廣告形式不能比擬的，所以影視廣告更需要在傳播這一環(huán)節(jié)上下足功夫，來達(dá)到廣告目的。

影視廣告通過詞語、影像、音樂和節(jié)奏來使消費(fèi)受眾從物質(zhì)上和感情上對企業(yè)和產(chǎn)品予以認(rèn)同。從廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)上來說，是要考慮從什么角度切人會產(chǎn)生一個(gè)大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。廣告信息是要對廣告客戶和消費(fèi)受眾都有用的信息，也就是說要尋求一種對事物的觀察角度，達(dá)到產(chǎn)生附加值的效果。

如何準(zhǔn)確地切人，高效地進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，已?jīng)成為我們關(guān)注的問題。

二、目前我國的影視廣告在傳播過程中存在的問題

一、新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌運(yùn)營的特點(diǎn)

1.更強(qiáng)的互動性。新媒體之所以能夠快速發(fā)展，并在市場環(huán)境下占據(jù)主導(dǎo)地位，是因?yàn)槠湫畔a(chǎn)出效率與以往相比呈現(xiàn)較大提升性特點(diǎn)，不僅信息與信息之間能夠高效銜接，更能加強(qiáng)人與信息之間的聯(lián)系，因此，這就能夠?yàn)槿藗兞私庑畔ⅲM(jìn)行信息評價(jià)等提供更為廣闊的平臺。在以往媒體形式往往具有一定的單向性特點(diǎn)，人們只能被動的獲取知識，而新媒體形式則能徹底轉(zhuǎn)變這一趨勢，人們不再是被動主體存在于媒體環(huán)境下，這在一方面改善了以往信息單向發(fā)展的局限性，另一方面則能在原有基礎(chǔ)上豐富信息內(nèi)容，促使人們更加快速的掌握信息重點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者與媒體發(fā)展高效融合時(shí)，消費(fèi)者就間接的成為了推動新媒體發(fā)展的主導(dǎo)性力量，消費(fèi)者不僅能夠快速獲得信息資源，更能在其中自由表達(dá)自身看法，并根據(jù)討論內(nèi)容提出相應(yīng)建議，因此，在這一階段中信息并不是獨(dú)立存在的，在人們以此為基準(zhǔn)進(jìn)行交流時(shí)，也進(jìn)一步凸顯了媒體與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)性，二者的互推作用也十分顯著：在新媒體不斷發(fā)展時(shí)，信息快速傳遞及互動，能夠?yàn)槠涫袌瞿苄У膹?qiáng)化夯實(shí)基礎(chǔ)，這就能夠獲得更多消費(fèi)者的好評，消費(fèi)者也會更加愿意接受媒體的新形態(tài)；而消費(fèi)者在獲取信息時(shí)能夠更加便利的在平臺上發(fā)表看法，就能在一定程度上推動媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代企業(yè)品牌營銷工作的互動性也應(yīng)當(dāng)與之協(xié)調(diào)并不斷強(qiáng)化。新媒體時(shí)代企業(yè)品牌營銷工作應(yīng)當(dāng)確?；有阅軌蚴冀K貫穿于企業(yè)品牌運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)中，比如企業(yè)品牌運(yùn)營規(guī)劃，再比如產(chǎn)品推廣或者是服務(wù)推廣，消費(fèi)者都能夠通過對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，在提升自身主體地位的基礎(chǔ)上，參與到流程化項(xiàng)目中，企業(yè)品牌營銷策劃與消費(fèi)者的高效契合，也能為企業(yè)運(yùn)行能效的提升帶來積極影響，因此不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者在企業(yè)規(guī)劃管理中不斷滲透時(shí)，企業(yè)發(fā)展方向也將受其直接影響更加符合市場需求，對于推動企業(yè)發(fā)展來說，新媒體互動性的積極作用較為顯著，這是以往的媒體傳播形式所不能比擬的。2.更強(qiáng)的娛樂性。以新媒體技術(shù)為依托，企業(yè)品牌運(yùn)營形式也更加多樣，這不僅為企業(yè)運(yùn)營帶來了科學(xué)助力，更為運(yùn)營效果的提升提動了新型技術(shù)保障，因此，在將新媒體技術(shù)與企業(yè)品牌運(yùn)營有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，廣告形式更加多元，消費(fèi)者也能快速被其吸引，這就能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下為企業(yè)與消費(fèi)者之間建立一個(gè)互通平臺，消費(fèi)者能夠充分了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)，企業(yè)也能夠?qū)οM(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)掌控。從當(dāng)前形勢來看，部分企業(yè)在充分了解市場動態(tài)的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者喜愛的游戲與企業(yè)品牌運(yùn)營及產(chǎn)品宣傳有機(jī)結(jié)合在一起，這就能夠創(chuàng)造出更具企業(yè)優(yōu)勢的賣點(diǎn)。因此，以新媒體技術(shù)為核心，現(xiàn)代企業(yè)品牌運(yùn)營充分體現(xiàn)出了明顯的娛樂性特點(diǎn)。在人民生活水平顯著提高的當(dāng)今時(shí)代，人們往往會將生活重心放在體驗(yàn)快樂及消費(fèi)娛樂上，因此，現(xiàn)階段的娛樂形態(tài)不僅更加豐富，積極參與的消費(fèi)者數(shù)量也呈現(xiàn)出了與日俱增的發(fā)展趨勢，因此，將人們生活中常見的娛樂形式搬上企業(yè)運(yùn)營這一大舞臺上，消費(fèi)者將更加愿意接受，因此，以游戲及網(wǎng)絡(luò)電視平臺為基準(zhǔn)不斷延伸的企業(yè)品牌運(yùn)營，將受到社會各界的廣泛關(guān)注，這就代表著現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展邁向了新征程，這同時(shí)也說說明在新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌運(yùn)營更具娛樂性特點(diǎn)。3.更強(qiáng)的精準(zhǔn)性。依托新媒體技術(shù)，各個(gè)行業(yè)的發(fā)展理念及結(jié)構(gòu)都隨之不斷調(diào)整，這是因?yàn)樾旅襟w本身就擁有大量的用戶群，不僅覆蓋面廣，新媒體的受眾年齡也更加趨于年輕化，而這部分人的消費(fèi)意識及消費(fèi)能力普遍較強(qiáng)，這就為企業(yè)品牌運(yùn)營指明了方向。現(xiàn)階段，企業(yè)在開展?fàn)I銷策劃活動時(shí)，也更加傾向于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺直播與新聞傳播在企業(yè)發(fā)展中的滲透性及貫穿性，相對的話題營銷作為思想導(dǎo)入式營銷模式，不僅能夠從意識上強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)品牌的理解，更能將新媒體環(huán)境下的廣大用戶吸引過來，形成以人帶人、以信息傳信息的高效能營銷環(huán)境，這就為企業(yè)快速占領(lǐng)市場提供了重要保障。因此，企業(yè)在營銷過程中的服務(wù)群體及目標(biāo)方向都是消費(fèi)者，這就需要以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，開展更符合大眾口味的營銷活動。企業(yè)在策劃營銷活動時(shí)首先需要明確活動對象、消費(fèi)者希望看到什么、營銷想要達(dá)到什么樣的效果等等；其次，企業(yè)需要結(jié)合自身發(fā)展需求，將其融入到以消費(fèi)者為主體的目標(biāo)環(huán)境下，開展與之契合的營銷活動，并將其作為品牌推廣的關(guān)鍵點(diǎn)，以此為主線促使?fàn)I銷活動不斷擴(kuò)展及延伸，這樣才能促使企業(yè)品牌運(yùn)營效果達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。因此，在新媒體時(shí)代對企業(yè)品牌運(yùn)營提出了更高的要求，不僅需要對目標(biāo)人群進(jìn)行定位，更應(yīng)當(dāng)對營銷方向及策略進(jìn)行確認(rèn)，因此不難發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌運(yùn)營具有較強(qiáng)的精準(zhǔn)性。

二、新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌運(yùn)營的優(yōu)化對策

1.對市場發(fā)展方向進(jìn)行精準(zhǔn)定位。依托于新媒體技術(shù)的企業(yè)品牌運(yùn)營應(yīng)當(dāng)以市場需求方向?yàn)榛鶞?zhǔn)，對各個(gè)關(guān)聯(lián)要素進(jìn)行精準(zhǔn)衡量，提升企業(yè)品牌在市場中的滲透能效，為企業(yè)搶占市場份額夯實(shí)基礎(chǔ)。在時(shí)展進(jìn)程中，新媒體技術(shù)也隨之不斷發(fā)展，在其技術(shù)能效不斷強(qiáng)化的過程中，也吸引了大量的用戶，這在一方面改善了人們獲取信息的方式，另一方面則為信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展提供著技術(shù)支持，因此，在新媒體技術(shù)用戶群體不斷增加的同時(shí)，將其與企業(yè)品牌運(yùn)營結(jié)合銜接在一起，就能將用戶資源分享給企業(yè)，而用戶也能在信息交流時(shí)了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)及品牌形象。在以往企業(yè)以傳統(tǒng)形式開展品牌運(yùn)營活動，不僅呈現(xiàn)出了較多的局限性特點(diǎn)，消費(fèi)者與企業(yè)之間也始終處于相互分離的狀態(tài)，這樣無論是企業(yè)規(guī)劃品牌運(yùn)營策略還是滿足消費(fèi)者實(shí)際需求，都存在較大難度。而新媒體技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)品牌運(yùn)營打造了更加具有互動優(yōu)勢的平臺，企業(yè)與消費(fèi)者能夠在平臺上進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，消費(fèi)者也能夠在第一時(shí)間獲取企業(yè)發(fā)展規(guī)劃信息。雖然現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的能效作用較為強(qiáng)大，但是在企業(yè)實(shí)際品牌運(yùn)營階段，并不是針對全部的新媒體技術(shù)用戶，因此，為了進(jìn)一步提升企業(yè)品牌運(yùn)營的有效性，就需要在品牌運(yùn)營的前期階段對消費(fèi)者進(jìn)行全面掌控，對消費(fèi)者愛好、年齡、消費(fèi)意愿及方向等的信息進(jìn)行資源整合，而后針對目標(biāo)群體進(jìn)行分類，這樣在需求方向存在差異的情況下，企業(yè)就能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為細(xì)化的營銷平臺。除此之外，企業(yè)在品牌運(yùn)營的過程中還應(yīng)當(dāng)對消費(fèi)者的心理進(jìn)行調(diào)查及研究，以為為基準(zhǔn)，科學(xué)規(guī)劃企業(yè)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。2.利用整合信息拓寬營銷渠道。企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展不僅離不開企業(yè)文化及形象的塑造，更與品牌營銷之間存在密切聯(lián)系。在激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要想獲得更好發(fā)展，不僅需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思想，更應(yīng)當(dāng)應(yīng)用積極有效的措施提高企業(yè)品牌運(yùn)營效率，因此，拓寬企業(yè)營銷渠道，促使其品牌傳播成為企業(yè)發(fā)展的新趨勢，就需要對信息資源進(jìn)行綜合，將所有能夠傳播企業(yè)品牌的渠道有機(jī)結(jié)合在一起，應(yīng)用多樣化的營銷形式，為規(guī)劃策略的高效推進(jìn)提供重要保障。例如：企業(yè)在對品牌營銷策略進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，需要聘請專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，但是如果過于注重設(shè)計(jì)輕創(chuàng)意，就會導(dǎo)致設(shè)計(jì)能效難以充分發(fā)揮，為了促使設(shè)計(jì)及創(chuàng)意資源能夠高效銜接，企業(yè)首先就需要將媒體設(shè)計(jì)人員與創(chuàng)意人員集中在一起，促使其思路不斷碰撞及融合，這樣不僅能夠促使企業(yè)品牌營銷的覆蓋面不斷擴(kuò)大，更能在優(yōu)化營銷模式的基礎(chǔ)上，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供技術(shù)支持。在新媒體技術(shù)發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體受到了較大沖擊，雖然其傳播能效明顯弱于新媒體，但是其具備的應(yīng)用優(yōu)勢卻是新媒體無法比擬的，因此，企業(yè)品牌運(yùn)營不能僅僅將眼光局限在新媒體上，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)媒體的資源進(jìn)行最大化利用，促使其優(yōu)勢作用不斷提升。將新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)聯(lián)在一起，促使其優(yōu)勢互補(bǔ)，在二者之間的聯(lián)系更加緊密時(shí)，其信息之間也能實(shí)現(xiàn)高效貫通，這樣就能促使信息傳播體系更加完善，新媒體的發(fā)展需求也能夠得到最大化滿足，這同時(shí)也能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌運(yùn)營效果的不斷提升夯實(shí)基礎(chǔ)。3.以強(qiáng)化客戶端互動為切入點(diǎn)深挖客戶需求。在傳統(tǒng)模式下，企業(yè)的品牌推廣工作大多以平面廣告宣傳為主體，雖然投放電視媒體等形式的受眾面也普遍較廣，但是該種模式下覆蓋的消費(fèi)者并不是精分的，該種信息傳播及品牌宣傳形式在實(shí)際應(yīng)用階段也存在一定的積極作用，但是并不適宜作為長遠(yuǎn)發(fā)展策略，導(dǎo)致其形式滯后的主要原因就是企業(yè)與客戶端缺少實(shí)時(shí)聯(lián)系，并且貫穿性較差，客戶所提出的需求或者是建議需要通過第三方才能傳遞出去，而這一階段往往會耗費(fèi)較多時(shí)間，在期間熱度難以保證的前提下，客戶很可能會大量流失。而新媒體時(shí)代應(yīng)用媒體技術(shù)提升企業(yè)品牌推廣及宣傳能效打破了以往單向的傳遞的局限性，因此不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以新媒體技術(shù)的這一特性為核心，對客戶需求進(jìn)行全面掌控，在調(diào)整品牌營銷方案的同時(shí)，為用戶提供更為精準(zhǔn)到位的服務(wù)。4.建立高素質(zhì)人才隊(duì)伍，推動新媒體營銷發(fā)展。新媒體營銷人才的缺失是當(dāng)下企業(yè)開展新媒體營銷面臨的重大問題。所以，必須建立一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，以此來促進(jìn)新媒體營銷的發(fā)展。企業(yè)必須建立健全的人才的引進(jìn)機(jī)制，從不同行業(yè)引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人才，發(fā)揮他們?nèi)瞬艃?yōu)勢，幫助企業(yè)彌補(bǔ)新型營銷人才缺失的尷尬局面。同時(shí)，要加強(qiáng)對內(nèi)部員工的培訓(xùn)工作，提升員工掌握新媒體技術(shù)的水平。建立健全的人才發(fā)展與考核機(jī)制，充分將員工是否能夠熟練掌握并運(yùn)用新媒體技術(shù)納入考核體系中。5.重視品牌塑造，樹立正面公關(guān)形象。在新媒體時(shí)代背景下，企業(yè)品牌營銷策略成功的關(guān)鍵在于企業(yè)是否具有正面積極的公關(guān)形象以及應(yīng)對公關(guān)危機(jī)的應(yīng)變能力。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對任何企業(yè)危機(jī)信息都能進(jìn)行敏銳的捕捉，并通過相關(guān)的渠道進(jìn)行傳播定性。在這種新媒體營銷方式下，首先，企業(yè)必須注重對品牌的塑造，同時(shí)樹立正面的公關(guān)形象，構(gòu)建完善的公關(guān)危機(jī)處理機(jī)制。企業(yè)必須創(chuàng)新營銷手段和技術(shù)，形成預(yù)警機(jī)制對危機(jī)信息及時(shí)進(jìn)行分析判斷，充分掌握企業(yè)品牌營銷的實(shí)時(shí)動態(tài)。其次，企業(yè)必須建立以溝通和服務(wù)為主的危機(jī)控制機(jī)制，同時(shí)借助新媒體平臺對信息進(jìn)行傳播和控制，正確引導(dǎo)消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)信息進(jìn)行認(rèn)知。并注重對企業(yè)真誠、負(fù)責(zé)等企業(yè)理念進(jìn)行宣傳。6.利用故事營銷策略，提升企業(yè)品牌附加值。巧妙利用故事情節(jié)進(jìn)行營銷活動，是當(dāng)前新媒體時(shí)代下發(fā)展的潮流趨勢，可以賦予品牌不一樣的生命價(jià)值。一個(gè)優(yōu)秀的故事情節(jié)，可以為品牌注入活力。將故事和品牌進(jìn)行有效串聯(lián)，利用生動的故事情節(jié)進(jìn)行品牌推廣宣傳，間接提升企業(yè)品牌的附加值。例如，德芙巧克力品牌推廣中，通過一個(gè)個(gè)甜蜜、感人的愛情故事，讓德芙品牌在人民的心中留下了深刻的印象。人們一談到愛情，就想到巧克力，一提及巧克力就自然聯(lián)想到德芙，這就是品牌效應(yīng)。與德芙一樣，還有很多品牌都有著不一樣的故事含義。

三、結(jié)語

充分利用新媒體營銷的互動性、娛樂性、精準(zhǔn)性等特點(diǎn)，進(jìn)行新媒體平臺宣傳。通過找準(zhǔn)市場定位、整合營銷渠道、深度挖掘客戶需求、建立高素質(zhì)營銷隊(duì)伍、重視品牌和形象的樹立以及故事營銷方式等方面進(jìn)行營銷攻勢。以此來加強(qiáng)新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌運(yùn)營策略，幫助企業(yè)在市場競爭中占有一席之地，提升品牌影響力。