導語：商標戰(zhàn)略推進品牌興業(yè)調(diào)查匯報一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在深化推進“為民效勞創(chuàng)先爭優(yōu)”運動中，區(qū)工商局凸起“紅盾助企解困興業(yè)”這一重點義務，扎實展開“施行商標計謀，推進品牌興業(yè)”大走訪、大調(diào)研、大評論運動，實地把握各類市場主體的出產(chǎn)運營情況、商標運用狀況和品牌興業(yè)前景規(guī)劃。還，具體調(diào)查商標計謀推進經(jīng)濟開展的做法、成效以及商標開展存在的問題，并就若何以商標開展計謀為支撐完成區(qū)品牌興業(yè)“撐桿跳遠”進行專項課題研討和考慮。

一、區(qū)商標開展根本狀況

自施行商標計謀以來，區(qū)工商局在全區(qū)局限內(nèi)鼎力宣傳注冊商標的效果及價值，深化市場主體展開行政指點，積極培養(yǎng)注冊商標，搶占商標注冊的自動權(quán)，精心培養(yǎng)和“孵化”注冊商標。特殊是“十一五”以來，全區(qū)商標開展措施分明加速，區(qū)工商局起勁培養(yǎng)和維護中國著名、四川省有名、市知名商標，為局部市場主體發(fā)明了必然的常識產(chǎn)權(quán)財富，較好地提拔了當?shù)禺a(chǎn)商品的知名度和佳譽度。截止2011年9月，區(qū)實有注冊商標177件（個中商品商標158件,效勞商標19件）；擁有中國著名商標1件（“龍頭”商標），占全市擁有3件中國著名商標的33%；擁有四川省有名商標1件，占全市12件四川省有名商標的8%；擁有市知名商標14件，占全市49件知名商標的29%。2010年區(qū)經(jīng)合組織請求注冊了“川明參”地輿證實標記，完成了地輿證實標記零的打破。

二、區(qū)商標開展存在的問題分析

區(qū)在施行商標計謀中，發(fā)現(xiàn)存在一些問題亟待處理。首要表現(xiàn)在：

（一）認識瓶頸閉塞了注冊商標的請求。某些企業(yè)和運營者不克不及準確看法商標注冊的效果，只注重產(chǎn)物質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)效勞，卻無視了商標注冊。以為只需產(chǎn)物好，注冊不注冊一個樣。還有一局部人以為注冊商標順序繁瑣、搜檢嚴厲、工夫漫長、短期效益不克不及凸顯，特殊是一些國有或集體企業(yè)擔任人知足于急于求成、熱衷于政績工程，不肯注冊商標或被動注冊商標。別的，在獲得商標注冊后，因一些企業(yè)承包、租賃、改組、兼并等狀況而沒有實時處理注冊商標改變，也沒有經(jīng)過評價作價入股。注冊商標跟著企業(yè)的破產(chǎn)、改制因未能實時續(xù)展而天然消亡，致使這筆無形資產(chǎn)被看成“渣滓”扔失落。在查詢中我們發(fā)現(xiàn)，顯穎制衣廠擁有的“顯穎”注冊商標曾一度期間被評為市知名商標，但跟著企業(yè)的關(guān)閉隨之而“化苗”。經(jīng)過這些景象無不闡明局部企業(yè)和個別工商戶對商標注冊的認識冷淡，以為注冊商標僅僅是一小塊圖案或文字，還要把這些圖案或文字印刷在一枚小小的紙片上，仿佛是在搞方式，沒有實踐意義，不值得去做，還不如多賣幾件產(chǎn)物真實。有相當局部企業(yè)的指導及治理人員不注重、不注重商標注冊，舍不得花錢去注冊商標，單方面地追逐面前好處，缺乏常識產(chǎn)權(quán)就是一種財富權(quán)的認識，致使本人的企業(yè)走不出去，本人的產(chǎn)物“嫁不出去”，只要在狹小的市場圈子里打轉(zhuǎn)。

（二）運用瓶頸制約了注冊商標價值的效果發(fā)揚。在注冊商標運用進程中不乏存在以下欠妥景象：一是局部商標持有人對本人的商標權(quán)益不增強維護，不樹立專門的維護準則，任由別人仿冒或違法運用本人的注冊商標，缺乏對注冊商標專用權(quán)的自我維護認識。二是局部商標持有人不清晰注冊商標的運用局限，在商標印刷、運用方面為所欲為，隨意更改注冊商標標識，遠離了注冊商標自身的意義。三是商標持有人私自擴展注冊商標的運用局限，使注冊商標與商品或效勞嚴峻脫節(jié)，損害了注冊商標的形象。這些景象不單沒有發(fā)揚注冊商標具有的品牌化、市場化、形象化、符號化的功用，恰好拔苗助長，運用欠妥形成注冊商標內(nèi)涵價值嚴峻“價值降低”，也使注冊商標持有人或運用人自我中傷，自毀前途，更談不上注冊商標功用和效果的發(fā)揚。

（三）質(zhì)量瓶頸障礙了注冊商標的市場功用。商品（效勞）與其注冊商標是嚴密連系在一同的，是相互依存的，要有優(yōu)質(zhì)的商品或效勞，加上必然特征的商標品牌，才干完成雙贏或多贏。假如只要優(yōu)質(zhì)商品或效勞，而沒有本人的商標品牌，勢必做不大、走不遠；假如只要必然特征的商標品牌，而沒有優(yōu)質(zhì)商品或效勞支撐，勢必就是花架子、虛把式。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)局部企業(yè)將商品（或效勞）與商標切割開來的景象，單方面的、老誠懇實地做本人的產(chǎn)物（效勞），沒有把產(chǎn)物（效勞）與本人的注冊商標“嫁接”起來，互相促進、互相提拔。缺乏商標計謀認識，缺乏用注冊商標搶奪市場的嫁接才能，招致一些商標品牌運營和品牌開展上墮入窘境。樹立欠好品牌和質(zhì)量關(guān)系就不克不及久遠開展本人的品牌，在存眷商品（效勞）質(zhì)量的還更要讓注冊商標的品牌價值可以緊緊地依靠在產(chǎn)物（效勞）的質(zhì)量上。

（四）宣傳瓶頸梗塞了注冊商標的生命力。固然龍頭面業(yè)有限責任公司注冊的“龍頭”商標是區(qū)獨一的一枚中國著名商標，但該企業(yè)無論出產(chǎn)規(guī)劃、營銷系統(tǒng)，照樣產(chǎn)物深加工、財產(chǎn)開展，市場拓展、品牌宣傳等方面都缺乏規(guī)劃效應，在全國甚至全省都沒有完成真正“著名”。這就是對注冊商標的宣傳力度不敷。在告白宣傳中，單方面地注重宣傳產(chǎn)物自身的功能、質(zhì)量，不注重對注冊商標的宣傳，注冊商標被邊緣化，得不到展現(xiàn)，得不到與大眾晤面的時機，梗塞了注冊商標的生命力。

三、打造商標手刺，立異提拔當?shù)亟?jīng)濟開展軟實力

注冊商標不只是商品或效勞的一塊招牌，還也是一個當?shù)亟?jīng)濟社會開展的一面旌旗。在市場經(jīng)濟前提下，品牌興則業(yè)興，業(yè)興則人興，人興則地興。若何在現(xiàn)有根底上打造商標手刺，立異提拔全區(qū)經(jīng)濟開展軟實力，筆者以為：

（一）以商標宣傳為導向，加強“創(chuàng)牌”認識。連系“六五”普法，加大施行商標計謀的宣傳力度。接納活潑貼切、方式多樣的宣傳方式，深化宣傳貫徹《中華人民共和國商標法》等商標司法常識，起勁在全區(qū)營建出濃重的言論氣氛，進步企業(yè)和部分對注冊商標、運用商標、維護商標的主要性、緊迫性看法。接納“走出去、請進來”的方法，深入體會一些知名企業(yè)運用商標戰(zhàn)略占據(jù)、拓展市場的進步前輩理念，借鑒吸取應用商標計謀改變經(jīng)濟增進方法、進步企業(yè)中心競爭力的成功經(jīng)歷和做法。

（二）以當局注重為動力，推進“強區(qū)”計謀。起首要獲得當局的注重，構(gòu)成“當局牽頭、部分協(xié)調(diào)、工商指導、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支撐”的品牌計謀推進方針，在政策、宣傳、效勞上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌發(fā)明前提，自動催促企業(yè)加強品牌認識。其非必須樹立實在可行的商標計謀前景規(guī)劃，分階段地制訂實在可行的目的，一個階段完成一個目的，一個目的樹立一批品牌。再非必須充沛發(fā)揚工商、質(zhì)監(jiān)、商貿(mào)等部分的本能機能效果，增強行政指點和分類治理，對一些尚未請求注冊商標但有必然知名度的企業(yè)，發(fā)動其進行商標注冊；對一些支柱財產(chǎn)、特征行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)要樹立創(chuàng)牌梯隊，作為施行商標品牌計謀的重點任務對象，加大培養(yǎng)攙扶力度，爭奪短期內(nèi)培養(yǎng)出一批有代表性的著名、有名商標；對一些曾經(jīng)是省市有名商標的企業(yè)，樹立有名商標維護庫，進行跟蹤指點、“貼身”維護。

（三）以商標孵化為內(nèi)容，發(fā)揚“增效”功用。增強商標的治理和運用，指導企業(yè)加強商標運營認識，充沛開掘商標的潛在價值，發(fā)揚商標吸納、堆積、組合社會資本的效果，提拔商標諾言和價值。協(xié)助樹立企業(yè)常識產(chǎn)權(quán)治理機構(gòu)，裝備專業(yè)人才，充沛發(fā)揚商標等常識產(chǎn)權(quán)在市場競爭中的效果，把商標作為企業(yè)無形資產(chǎn)治理的主要內(nèi)容，增強運作和治理，要經(jīng)過建章立制，強化商標治理，標準商標運用，做好企業(yè)商標的全體設(shè)計，特殊是在企業(yè)字號稱號、產(chǎn)物包裝裝潢、對外宣傳等方面，要做好商標的運用、治理和維護;在企業(yè)改制、轉(zhuǎn)產(chǎn)、破產(chǎn)、合伙和質(zhì)押等運營運動中，要將商標列為主要資產(chǎn)進行評價，依法處理改變和讓渡手續(xù)，避免因企業(yè)商標運用、治理欠妥形成的商標專用權(quán)等無形資產(chǎn)的流掉。

（四）以品牌效應為動力，發(fā)起“興業(yè)”引擎。一方面以全區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)物、主導財產(chǎn)和優(yōu)勢項目為重點，以現(xiàn)有的有名、知名品牌為龍頭，積極鼓舞和攙扶現(xiàn)已擁有本人注冊商標的優(yōu)勢企業(yè)以商標品牌為載體，發(fā)揚財產(chǎn)鏈集聚效果，以其資金、技能和市場優(yōu)勢，提拔產(chǎn)物質(zhì)量和層次，擴展企業(yè)規(guī)劃和市場據(jù)有份額，具體提拔我區(qū)品牌輻射力和區(qū)域經(jīng)濟競爭力。另一方面整合好現(xiàn)有的商標資本，執(zhí)行“公司+農(nóng)戶+商標”的開展形式，并實在做到一致加工技能規(guī)程、一致質(zhì)量規(guī)范、一致包裝設(shè)計、一致市場價錢、一致對外品牌宣傳，以點帶面，以強帶弱，集小成大，聚少成多，不時強大特征財產(chǎn)，延長特征財產(chǎn)鏈。如實在發(fā)揚巴山土雞、巴山土雞蛋、川明參地輿證實商標的品牌效應影響，加大碼力發(fā)起創(chuàng)業(yè)引擎，推進全區(qū)經(jīng)濟社會又好又快開展。