導(dǎo)語：獨(dú)家原創(chuàng):商業(yè)委員會(huì)關(guān)于實(shí)施引進(jìn)品牌的調(diào)查報(bào)告一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

2009國(guó)務(wù)院3號(hào)文件把**定位于“會(huì)展之都”“美食之都”和“購物之都”。我四川省相應(yīng)政府的一級(jí)號(hào)召力度。**市政府要求我商委根據(jù)本地的實(shí)際情況進(jìn)行“購物之都”的實(shí)際調(diào)查?，F(xiàn)經(jīng)我部門的整體調(diào)研，現(xiàn)對(duì)調(diào)研情況進(jìn)行如下整理：

一、實(shí)施品牌引進(jìn)的意義

品牌是一個(gè)歷史悠久、內(nèi)涵不斷豐富完善的概念，是為相關(guān)公眾所知曉并享有較高聲譽(yù)的標(biāo)識(shí)，是產(chǎn)品或勞務(wù)知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度的象征，是企業(yè)良好質(zhì)量、技術(shù)、管理、服務(wù)、品味、文化的載體和體現(xiàn)，是一種具有持久生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的無形資產(chǎn)和軟實(shí)力。是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、地理、文化等既有名牌的整體規(guī)劃，充分挖掘內(nèi)在價(jià)值，提升文化內(nèi)涵，從而達(dá)到增強(qiáng)品牌知名度，提高國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略措施。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為一個(gè)企業(yè)、地區(qū)和城市綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)，品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施也成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)提高主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的必然選擇。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)屬于品牌經(jīng)濟(jì)，有品牌的產(chǎn)品和企業(yè)才能取得豐富的收入和長(zhǎng)久的盈利。要進(jìn)一步深入實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，鼓勵(lì)已有省級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家名牌和世界名牌。要繼續(xù)實(shí)行對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的制度。要扶持產(chǎn)品有一定市場(chǎng)影響力而無品牌的企業(yè)，盡快意識(shí)到品牌經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)名牌。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品影響力較小的企業(yè)，要由政府主導(dǎo)，合力創(chuàng)建區(qū)域品牌，由區(qū)域品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌。要推動(dòng)有品牌產(chǎn)品企業(yè)快速發(fā)展，使品牌效應(yīng)產(chǎn)生更多更好的示范帶動(dòng)作用。

二、**市品牌引進(jìn)的現(xiàn)狀：

1、**市經(jīng)濟(jì)環(huán)境情況：

消費(fèi)環(huán)境：一是結(jié)合**城市特點(diǎn)，利用工業(yè)建園區(qū)的辦法推動(dòng)各大商圈建設(shè)，培育市場(chǎng)亮點(diǎn)。先后規(guī)范建成了主城五大商圈、區(qū)市縣中心商圈、專業(yè)特色街、專業(yè)市場(chǎng)等功能齊備、特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美的商業(yè)中心，滿足了老百姓日益多化化的消費(fèi)需求。二是去年開始實(shí)施的“在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建連鎖超市、村社建便民放心商店”的農(nóng)村市場(chǎng)“雙建工程”，改造建設(shè)了1024個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖超市和村級(jí)放心商店，促進(jìn)了工業(yè)品下鄉(xiāng)進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的雙向流動(dòng)，方便了農(nóng)民生產(chǎn)生活，繁榮了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，激活了農(nóng)村消費(fèi)。

購買力：市統(tǒng)計(jì)局通報(bào)了“20**年**經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體特征”分析。20**年，全市GDP總量突破5000億元大關(guān)，城市居民（主城九區(qū)）人均可支配收入是157**.74元，比20**年增長(zhǎng)了14.5%。20**年是我市經(jīng)濟(jì)經(jīng)受了嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年，經(jīng)濟(jì)增速呈現(xiàn)出“前升后降”走勢(shì)。全市經(jīng)濟(jì)在20**年仍比上年增長(zhǎng)了14.3%，比全國(guó)水平9%高出5.3個(gè)百分點(diǎn)，在西部12個(gè)省市中居第3位，在全國(guó)31個(gè)省市中居第5位。其中，工業(yè)仍是第一推動(dòng)力。

20**年，全市工業(yè)增加值是2037.67億元，占全市經(jīng)濟(jì)總量的比重達(dá)40%，不僅位居行業(yè)榜首，且比20**年又提升了1.9個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史最高水平，而汽摩、材料工業(yè)、裝備制造仍是工業(yè)經(jīng)濟(jì)支柱。20**年，主城居民人均可支配收入157**.74元，比上年增長(zhǎng)14.5%；農(nóng)村居民人均純收入4126.21元，比上年增長(zhǎng)17.6%。

截至去年末，全市金融機(jī)構(gòu)人民幣存款余額8021.95億元，比年初增加1445.20億元，比上年多增加388億元。其中，企業(yè)存款2377.48億元，比年初增加379.77億元；城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款3988.96億元，比年初增加760.77億元，按此計(jì)算，**城鄉(xiāng)居民人均存款近1.25萬元。

截至20**年末，**返鄉(xiāng)農(nóng)民工達(dá)47.2萬人，其中，市外返鄉(xiāng)農(nóng)民工達(dá)37.8萬人。20**年，我市城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員27.8萬人，比上年增長(zhǎng)2%，新轉(zhuǎn)移農(nóng)村富裕勞動(dòng)力30萬人；城鎮(zhèn)登記失業(yè)率3.96%，比上年下降0.02個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)習(xí)慣：**人對(duì)新東西的接受能力很強(qiáng)。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

合作環(huán)境

消費(fèi)趨向

2、品牌引進(jìn)的現(xiàn)狀。

①江北區(qū)：據(jù)龍湖商業(yè)公司透露，該空間將改造成北城天街新館，定位為國(guó)際休閑名品坊和國(guó)際潮流生活體驗(yàn)館。值得一提的是，新館將新增5-10個(gè)**未有的一線國(guó)際品牌。據(jù)透露，和以奢侈品、國(guó)際一線品牌為定位的美美百貨相比，新館將盡量引進(jìn)其沒有的品牌。

除了吸引國(guó)際品牌入駐外，新館還將新開一家高檔電影院。另外，為了給市民帶來更好的購物體驗(yàn)，新館內(nèi)部將重新設(shè)計(jì)裝修，新館外立面的石墻也將變身成為巨幅玻璃，并將安裝巨型LED屏，比位于解放碑的現(xiàn)有最大LED屏大1/3面積。據(jù)了解，建成后的新館將成為代表國(guó)際最先進(jìn)購物中心理念的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)所，成為江北商圈的時(shí)尚地標(biāo)。

②觀音橋商圈的國(guó)際一線品牌并不多。北城天街新館的高端定位，與商圈中現(xiàn)有的世紀(jì)新都、重百、新世界百貨等百貨業(yè)，形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)之勢(shì)。據(jù)了解，去年觀音橋商圈社會(huì)零售總額達(dá)120億元，并以兩年一番的速度快速擴(kuò)容。而北城天街（除華聯(lián)外）僅以8萬平方米的商業(yè)面積，卻為該區(qū)帶來了15億元的社會(huì)零售額，每萬平方米實(shí)現(xiàn)的社會(huì)零售額達(dá)1.875億元。據(jù)此推算，新建的北城天街新館，預(yù)計(jì)將增加近6億元的社會(huì)零售額。

三、實(shí)施引進(jìn)品牌的政策措施。

（一）充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，加大對(duì)名牌產(chǎn)品的扶持力度。一是加強(qiáng)對(duì)實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)。應(yīng)建立實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作聯(lián)席會(huì)議制度，由縣政府領(lǐng)導(dǎo)主持，質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)、計(jì)劃、財(cái)政、外經(jīng)貿(mào)、科技、工商等部門負(fù)責(zé)人參加，負(fù)責(zé)制訂品牌戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃，明確品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和重點(diǎn)，幫助解決企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中遇到的困難和問題。二是扶持企業(yè)品牌。把實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略與全面貫徹落實(shí)國(guó)家《質(zhì)量振興綱要》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》等工作緊密結(jié)合起來，通過品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體水平的提高?？稍O(shè)立“政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，按照國(guó)家《產(chǎn)品質(zhì)量法》的有關(guān)規(guī)定，每年評(píng)定一批產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、市場(chǎng)占有率高、服務(wù)質(zhì)量好、消費(fèi)者信得過的生產(chǎn)企業(yè)，由政府向企業(yè)授予“政府質(zhì)量獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)，并給予相應(yīng)的資金鼓勵(lì)。應(yīng)設(shè)立“品牌發(fā)展基金”，可在品牌產(chǎn)品當(dāng)年上繳所得稅的地方分成部分，由同級(jí)財(cái)政根據(jù)品牌產(chǎn)品的不同等級(jí)按不同比例安排專項(xiàng)支出，采取低息有償使用的方法或貸款貼息的辦法，對(duì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌給予資金扶持。三是做好品牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)等部門應(yīng)按照“重培育、輕評(píng)價(jià)”的原則，在企業(yè)自愿的基礎(chǔ)上，以符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、擁有自主品牌、具有高技術(shù)含量、可靠質(zhì)量和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)，按行業(yè)分類，選擇20-50家企業(yè)，編制《實(shí)施品牌戰(zhàn)略中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》。對(duì)列入計(jì)劃和規(guī)劃中的企業(yè)，給予重點(diǎn)扶持。四是為品牌產(chǎn)品發(fā)展搞好服務(wù)。質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)、計(jì)劃、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)等部門應(yīng)結(jié)合各自工作職能，積極引導(dǎo)各類社會(huì)資金和各種生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)流動(dòng)和集中，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置。在各類計(jì)劃、資金、政府采購及辦事程序等方面對(duì)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行傾斜。

（二）充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品開發(fā)與培育。一是增強(qiáng)品牌意識(shí)。搞好宣傳引導(dǎo)，支持企業(yè)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略擺上重要議事日程，制定爭(zhēng)創(chuàng)品牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。二是抓好產(chǎn)品質(zhì)量。通過監(jiān)督檢查，使企業(yè)牢固樹立質(zhì)量觀念，努力建立從研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷到售后服務(wù)為一體的質(zhì)量保證體系，加快與國(guó)際接軌，以良好的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)出品牌。三是加快技術(shù)創(chuàng)新。協(xié)調(diào)企業(yè)與**大學(xué)等大專院校及科研院所加強(qiáng)聯(lián)系，采取高薪聘請(qǐng)科研機(jī)構(gòu)專業(yè)人員擔(dān)任企業(yè)技術(shù)顧問或買斷相關(guān)技術(shù)專利的方式，提高產(chǎn)品科技含量，增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌效益，為推進(jìn)品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。四是促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。通過聯(lián)合、兼并、投資、參股和收購等多種形式，吸引各類社會(huì)資源和各種生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)聚集。對(duì)洛北春白酒、克代爾啤酒等名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在技術(shù)改造、資金、土地等方面實(shí)行優(yōu)先扶持，促其盡快做大做強(qiáng)，提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。

（三）充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量，為實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略提供服務(wù)和保障。一是發(fā)揮工商業(yè)聯(lián)合會(huì)的作用，根據(jù)國(guó)家和省、市有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策，積極引導(dǎo)和協(xié)助各行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，并以品牌研討會(huì)、品牌論壇和品牌產(chǎn)品博覽會(huì)等多種形式，為實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略打造經(jīng)驗(yàn)交流和產(chǎn)品展示平臺(tái)。二是組織各行業(yè)協(xié)會(huì)結(jié)合本行業(yè)實(shí)際，分析企業(yè)運(yùn)行狀況，研究本行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，制定本行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃。三是引導(dǎo)中小企業(yè)信用擔(dān)保中心和各專業(yè)、商業(yè)銀行，加大對(duì)品牌開發(fā)、培育和生產(chǎn)企業(yè)投融資的服務(wù)力度。四是組織新聞媒體充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，大力加強(qiáng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)品牌產(chǎn)品活動(dòng)的宣傳報(bào)導(dǎo)，盡快形成全社會(huì)宣傳品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌的輿論氛圍。

四要鼓勵(lì)發(fā)展服務(wù)業(yè)品牌。圍繞加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，積極實(shí)施服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)我縣服務(wù)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。鼓勵(lì)服務(wù)企業(yè)注冊(cè)、運(yùn)用服務(wù)商標(biāo)、創(chuàng)服務(wù)品牌，以服務(wù)商標(biāo)品牌為紐帶，采用直營(yíng)連鎖、特許連鎖等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式，積極推進(jìn)服務(wù)業(yè)的集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化經(jīng)營(yíng)；創(chuàng)新、開發(fā)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)鼓勵(lì)旅游、餐飲、現(xiàn)代商貿(mào)等優(yōu)勢(shì)和支柱服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展，推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)向農(nóng)村延伸，發(fā)展農(nóng)村“放心店”品牌，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際認(rèn)證，創(chuàng)國(guó)際服務(wù)商標(biāo)品牌。

五要爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌。鼓勵(lì)和支持出口產(chǎn)品企業(yè)到銷售國(guó)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，推廣國(guó)際質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、服務(wù)體系和國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加科技含量，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌。鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的出口產(chǎn)品企業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加科學(xué)技術(shù)含量，擴(kuò)大產(chǎn)品技術(shù)和附加值產(chǎn)品出口，推進(jìn)我縣品牌向國(guó)際市場(chǎng)延伸。培育一批國(guó)家知名品牌，加強(qiáng)與國(guó)際品牌企業(yè)的合作聯(lián)營(yíng)，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、工藝管理，提高產(chǎn)品檔次和品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。