質(zhì)監(jiān)局品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗交流

時間:2022-06-04 06:05:00

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質(zhì)監(jiān)局品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗交流

當今世界,國際國內(nèi)經(jīng)濟競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭。從某種意義上講,品牌經(jīng)濟代表著一個國家、一個地方的綜合實力和整體形象。十年前,“制造”幾乎和假冒偽劣畫上了等號,而此后警覺的人提出并實施了以“質(zhì)量興市”戰(zhàn)略為核心的二次創(chuàng)業(yè),讓甩掉假冒偽劣的“帽子”,打造了一批產(chǎn)品品牌,改變了外界對的看法,重塑了產(chǎn)品的質(zhì)量形象,實現(xiàn)了由數(shù)量型經(jīng)濟到數(shù)量和質(zhì)量并重型的轉(zhuǎn)變。

從來看,也走過了一條吸取教訓、重塑形象、打造品牌,從“數(shù)量經(jīng)濟”到“質(zhì)量經(jīng)濟”再到“品牌經(jīng)濟”的發(fā)展路子。過去幾十年,品牌是影響經(jīng)濟發(fā)展的“瓶頸”之一,“個頭”在全國、全省數(shù)得出的企業(yè)沒幾個,而產(chǎn)品在外面叫得響的也不多,這不但與作為魯南經(jīng)濟帶中心城市的地位極不相稱,也大大影響了經(jīng)濟的拓展空間與對外競爭力。近年來,市政府在謀劃全市經(jīng)濟社會發(fā)展的全局上,把實施“名牌戰(zhàn)略”放在了重中之重的位置,先后出臺了《關于大力實施質(zhì)量興市和名牌帶動戰(zhàn)略的意見》、《關于實施質(zhì)量振興綱要的意見》和《市名牌發(fā)展規(guī)劃》等一系列的政策措施,明確了每一階段全市實施名牌戰(zhàn)略工作的目標和措施,制訂了了對“中國名牌產(chǎn)品”獎勵100萬元、“名牌產(chǎn)品”獎勵10萬元等獎勵扶持政策,引導和調(diào)動了企業(yè)爭創(chuàng)名牌的主動性,力爭在最盡快地地讓“短項”長起來,讓牌子亮起來,讓企業(yè)長起來,共同打造經(jīng)濟社會科學發(fā)展的“大名片”。目前全市已經(jīng)擁有7個中國名牌產(chǎn)品,1個全國質(zhì)量管理獎,6個省質(zhì)量管理獎,16個省服務名牌,8個農(nóng)產(chǎn)品名牌,107個名牌產(chǎn)品,崛起了一大批實力雄厚的知名企業(yè),成為了講信用、重質(zhì)量的“品牌大市”。但我們也清醒地認識到,目前我市產(chǎn)品質(zhì)量總體水平不高,很大程度上在于大路貨多、名特優(yōu)少,中低檔產(chǎn)品多、高精尖產(chǎn)品少,無品牌產(chǎn)品多、創(chuàng)出品牌的產(chǎn)品少,尤其缺少在全國乃至海外有名氣、叫得響、市場美譽度和占有率高的知名品牌及產(chǎn)品。究其原因,一是創(chuàng)新不夠,二是質(zhì)量不穩(wěn),個別企業(yè)還因為質(zhì)量問題砸了牌子。我們要透過這些現(xiàn)狀看到質(zhì)量工作的差距和潛力,切實把品牌培育、名牌帶動作為質(zhì)量興市的一條主線,以省辦公廳近日下發(fā)的《關于創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的意見》為指導,學習借鑒先進地區(qū)和著名企業(yè)靠品牌發(fā)展壯大的成功經(jīng)驗,拿出更多精力,開辟更多途徑,集聚更多要素資源,全力抓好品牌培育,努力形成數(shù)量眾多、特色鮮明、知名度高、競爭力強、規(guī)模效益突出的名牌產(chǎn)品群體。

一、品牌經(jīng)濟發(fā)展的新機遇

現(xiàn)在,的發(fā)展正進入一個重要的轉(zhuǎn)折時期,最關鍵的是經(jīng)濟實力的提升和跨越。在當前區(qū)域發(fā)展競爭更加激烈、要素資源比較緊缺、先發(fā)性優(yōu)勢逐漸弱化、整體實力優(yōu)勢不再明顯的情況下,今后的發(fā)展必須向品牌要發(fā)展、向創(chuàng)新要發(fā)展。

從目前情況看,經(jīng)濟仍然以區(qū)域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)集聚為最大特色,仍然處在“仿造經(jīng)濟”向“制造經(jīng)濟”過渡的過程之中,品牌經(jīng)濟剛剛起步,具有很大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。如果說第一次跨越是以“敢為人先”的人精神壯大了“數(shù)量經(jīng)濟”,第二次跨越是以“質(zhì)量興市”為標志發(fā)展了“質(zhì)量經(jīng)濟”,那么,在進入第三次跨越的新階段后,體現(xiàn)在經(jīng)濟上的特征,就是“品牌經(jīng)濟”,這是“質(zhì)量興市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略的延續(xù)和升華,是“質(zhì)量興市”戰(zhàn)略在新時期的新實踐。因此,我們要抓住推進“第三次跨越”的新機遇,把品牌戰(zhàn)略貫穿于發(fā)展的全過程,大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,以品牌建設推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、產(chǎn)業(yè)層次提升,以品牌去贏得聲譽、贏得市場、贏得競爭力,使在新一輪區(qū)域競爭中搶占制高點,把握主動權,實現(xiàn)新跨越。

二、經(jīng)濟發(fā)展的重中之重

經(jīng)過十幾年的不懈努力,實施品牌戰(zhàn)略雖然已經(jīng)結出豐碩成果,但品牌經(jīng)濟發(fā)展任重道遠。要實現(xiàn)品牌經(jīng)濟的跨越式發(fā)展,必須把品牌戰(zhàn)略作為經(jīng)濟發(fā)展的重中之重,充分利用的優(yōu)勢,圍繞提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益,以企業(yè)為主體、以市場為依托,使產(chǎn)品品牌化、品牌經(jīng)濟化,以品牌經(jīng)濟的飛躍帶動經(jīng)濟的飛躍、推進第三次跨越。

(一)進一步提升品牌經(jīng)濟的戰(zhàn)略地位。要實施品牌戰(zhàn)略,發(fā)展品牌經(jīng)濟,就要做到以下幾個方面:

把發(fā)展品牌經(jīng)濟作為區(qū)域經(jīng)濟增長的帶動引擎,發(fā)揮紡織、服裝等輕工業(yè)品牌的特色優(yōu)勢,培植和發(fā)展一批技術含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好、市場占有率高、品牌信譽好的名牌產(chǎn)品,帶動行業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的整體提高,不斷提升產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)和的知名度。

把發(fā)展品牌經(jīng)濟作為增長方式轉(zhuǎn)變的重要推力。以品牌為載體,全力打造支撐先進制造業(yè)基地建設的技術創(chuàng)新基地,提高名牌產(chǎn)品創(chuàng)新投入的比重,提高名牌產(chǎn)品的科技含量,樹立一批具有自主知識產(chǎn)權的高新技術品牌。以市場化為方向,重視第三產(chǎn)業(yè)的快速有序發(fā)展,形成創(chuàng)建品牌的利益保障機制。

把發(fā)展品牌經(jīng)濟作為產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的主導方向。發(fā)揮名牌生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心作用,加快發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品。以工業(yè)領域為重點創(chuàng)立和發(fā)展品牌,同時努力創(chuàng)立和發(fā)展非工業(yè)領域的品牌,打造品牌農(nóng)業(yè),培育服務品牌,形成各行各業(yè)品牌相互聯(lián)系、相互促進的整體品牌經(jīng)濟格局。

把發(fā)展品牌經(jīng)濟作為制造業(yè)振興的有效途徑。圍繞打造先進制造業(yè)基地,促進社會資源向優(yōu)勢企業(yè)集聚,形成以品牌企業(yè)為主體的大企業(yè)集團和以產(chǎn)業(yè)集群為特征的區(qū)域強勢品牌群,實現(xiàn)從“貼牌生產(chǎn)”向“自創(chuàng)品牌”、“爭創(chuàng)名牌”轉(zhuǎn)變,提高制造業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力和占有率。

把發(fā)展品牌經(jīng)濟作為國際市場競爭的內(nèi)在動力。在“引進來”的同時,實施“走出去”戰(zhàn)略,積極推進出口品牌戰(zhàn)略,使國內(nèi)品牌向國際品牌延伸,推進品牌國際化進程,在國際市場擴大品牌知名度。

(二)進一步夯實品牌經(jīng)濟的戰(zhàn)略基點。要實現(xiàn)品牌經(jīng)濟的跨越式發(fā)展,我們應做好以下基礎性工作:

一是樹立強烈的品牌意識。目前不少出口主導產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,由于缺乏知名品牌,價格遠遠低于發(fā)達國家。要在日趨激烈的競爭態(tài)勢下贏得發(fā)展主動,要在省內(nèi)乃至全國經(jīng)濟競爭中占有一席之地,不能只靠上項目等來片面追求經(jīng)濟增長的規(guī)模和速度,必須引導社會和企業(yè)強化品牌意識、質(zhì)量意識,走內(nèi)涵式提升的集約經(jīng)營的道路,爭創(chuàng)一批國際、國內(nèi)品牌,努力打造的跨國企業(yè),尤其是要在高新技術、支柱產(chǎn)業(yè)、關鍵部件、核心技術上提高自主研發(fā)能力。

二是完善企業(yè)創(chuàng)新服務體系。在發(fā)展品牌經(jīng)濟的進程中,要建立完善支持企業(yè)創(chuàng)新的服務體系,優(yōu)化品牌發(fā)展的環(huán)境,進一步促進資本、技術、人才、市場等要素向品牌企業(yè)集聚,充分發(fā)揮知名品牌在產(chǎn)業(yè)集群中的巨大帶動作用。我們要引導企業(yè)走品牌創(chuàng)新和技術創(chuàng)新并舉立業(yè)的道路,增強自主創(chuàng)新能力,特別要重視增加研發(fā)、設計、融資、管理、營銷、服務等方面的智力附加值,重視挖掘、延伸品牌內(nèi)涵和精神等品牌文化,促進科學技術不斷創(chuàng)新、自主品牌不斷壯大、品牌產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、品牌經(jīng)濟不斷發(fā)展。

三是著力建設品牌梯隊。以“打造區(qū)域發(fā)展新高地”為契機,積極開展“千家爭名牌,萬家創(chuàng)品牌”活動,夯實品牌培育工作的基礎。對列入品牌培育工程的企業(yè)進行重點培育,尤其對產(chǎn)業(yè)比較集中、已獲得國家品牌的產(chǎn)品,要加快現(xiàn)有強勢品牌集聚,可通過兼并、重組等多種形式,優(yōu)勢互補,強強聯(lián)合。同時以龍頭企業(yè)為載體,延長產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)迅速擴張,盡快形成品牌集聚效應,提升行業(yè)知名度,努力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地,叫響“制造”。

三、加快完善協(xié)作共建機制

實施品牌戰(zhàn)略,不單是企業(yè)的事,也不單是某一個部門的事,而是需要各級領導高度重視、政府部門大力推動、行業(yè)協(xié)會積極投入、企業(yè)主體常抓不懈、新聞媒體宣傳監(jiān)督以及消費群體的廣泛參與。我們既要以黨委政府的引導支持為根本保障,優(yōu)化品牌經(jīng)濟發(fā)展的良好環(huán)境,又要以“扶優(yōu)”和“治劣”兩輪驅(qū)動為主要手段,構筑品牌經(jīng)濟發(fā)展的堅實基礎。

目前就而言,抓好支柱產(chǎn)業(yè)和骨干企業(yè),解決產(chǎn)業(yè)“低、小、散”問題,帶動企業(yè)上質(zhì)量、上水平、上規(guī)模,發(fā)展品牌經(jīng)濟起著至關重要的作用。必須堅持“抓大不放小”,一方面要加大扶優(yōu)扶強的力度,通過輿論導向、政策扶持、執(zhí)法督導,切實幫助規(guī)模以上企業(yè)形成布局合理、特色鮮明、梯次明顯的品牌創(chuàng)建體系和品牌培育機制;另一方面,要扎實地抓好中小企業(yè)的質(zhì)量基礎工作,通過普及宣傳、培訓指導、典型示范、監(jiān)督檢查等手段,大力加強企業(yè)質(zhì)量、標準化、計量工作,促使區(qū)域和行業(yè)質(zhì)量的整體提升。要采取強有力的措施,甚至運用市場退出機制來打擊偽劣產(chǎn)品,迫使大批的低劣企業(yè)和偽劣產(chǎn)品退出,全面提高產(chǎn)品的總體質(zhì)量水平,為我市發(fā)展品牌經(jīng)濟夯實基礎,努力實現(xiàn)由單個企業(yè)做強做大向整個產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變、由單個產(chǎn)品品牌向全行業(yè)的區(qū)域品牌轉(zhuǎn)變,以增強產(chǎn)品的整體競爭力,充分凸顯品牌經(jīng)濟的放大效應。

同時,我們還要以發(fā)揮企業(yè)的主體作用為最大依托,激活品牌經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在動力。特別要強化企業(yè)主體意識,樹立科學的品牌理念,有效整合現(xiàn)有資源,全力做好產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品的質(zhì)量控制以及產(chǎn)品的市場推廣,把實施品牌戰(zhàn)略同調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構結合起來,與建立現(xiàn)代企業(yè)制度結合起來,全力打造產(chǎn)業(yè)品牌?!懊茟?zhàn)略”必將為提升孔孟之鄉(xiāng)城市品位和經(jīng)濟的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。