導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文從設(shè)計(jì)評(píng)論視角出發(fā)，對(duì)比分析了我國(guó)幾大銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，圍繞國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)如何避免“公式化”展開設(shè)計(jì)思考，提出從開放設(shè)計(jì)思維、優(yōu)化設(shè)計(jì)內(nèi)容兩方面展開，進(jìn)行“去同化”“動(dòng)態(tài)化”的設(shè)計(jì)嘗試。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)評(píng)述；銀行標(biāo)志；標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象大多是簡(jiǎn)練、概括的，它是一種具有溝通與傳播功能的象征性符號(hào)，能與人們進(jìn)行精神、情感溝通。不僅與國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人的生活息息相關(guān)，而且在“信息爆炸”“顏值消費(fèi)”時(shí)代，隨著人們審美習(xí)慣、社會(huì)需求的改變，它的重要性日益凸顯。

1國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)析

一個(gè)優(yōu)秀的銀行標(biāo)志應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)識(shí)別性和易于記憶的特性，能向人們清晰、直觀地傳達(dá)自身的經(jīng)營(yíng)理念、特征等核心內(nèi)容。下面通過(guò)我國(guó)國(guó)內(nèi)最具代表性的幾家國(guó)有銀行標(biāo)志，對(duì)它們的設(shè)計(jì)內(nèi)涵、特點(diǎn)進(jìn)行分析。中國(guó)銀行標(biāo)志由香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)，面世之時(shí)就令世人為之震驚、贊嘆，標(biāo)志由最簡(jiǎn)潔、基本的圓形和方形組成，象征我國(guó)古代錢幣形象，極符合銀行本身的性質(zhì)和形象，其中更蘊(yùn)含“天圓地方”的設(shè)計(jì)思想，并且這種設(shè)計(jì)思想對(duì)國(guó)內(nèi)其他銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)影響深遠(yuǎn)。中國(guó)銀行標(biāo)志正中，是“中國(guó)”，是“中國(guó)結(jié)”，是能引起國(guó)人共鳴的偉大愛國(guó)情懷，標(biāo)志顏色以紅白結(jié)合，襯以“中國(guó)銀行”黑色書法字體，有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。標(biāo)志立意明確，形象直觀，當(dāng)中運(yùn)用的元素既具備中華民族特色所帶給人們的古樸感，簡(jiǎn)化的圖形又使其不失現(xiàn)代化和國(guó)際化氣息。中國(guó)建設(shè)銀行行標(biāo)的設(shè)計(jì)以古錢幣為原型，明確了其銀行屬性。圖形提取“China”和“Construction”兩個(gè)單詞首字母，通過(guò)重疊的設(shè)計(jì)手法形成立體效果，寓意積累為建設(shè)之本。此外，標(biāo)志外部圓形不再封閉，留有想象空間，是企業(yè)與國(guó)內(nèi)、與世界的互通，是中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念之間的互融。行標(biāo)采用給人以理性、文明感受的海藍(lán)色，寓意中國(guó)建設(shè)銀行對(duì)人才和資金的包容性就像大海一樣。中國(guó)工商銀行標(biāo)志形象由古代銅錢形象演變而來(lái)，圓形方孔，體現(xiàn)了金融行業(yè)特征，并借此表達(dá)“方圓的規(guī)矩”這一哲理。標(biāo)志的中心的“工”字圖形從中間斷開，符合對(duì)稱與平衡的形式美感，以斷帶續(xù)、既分又合，兩者相互強(qiáng)化，相互作用，借此比喻銀行與客戶之間平等、互信的依存關(guān)系。行標(biāo)對(duì)設(shè)計(jì)手法的巧妙應(yīng)用，使標(biāo)志語(yǔ)言表達(dá)能力得到強(qiáng)化，賦予標(biāo)志傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行則選擇了象征農(nóng)業(yè)的麥穗，和象征金融經(jīng)濟(jì)的錢幣兩者結(jié)合形成行標(biāo)。麥穗中部巧妙地形成一個(gè)“田”字，陰紋明顯形成一個(gè)人民幣符號(hào)，將“農(nóng)業(yè)”和“銀行”兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了很好的結(jié)合，突出其特征。整個(gè)圖形從圓形正上方開口，正是麥穗芒刺所朝的方向，寓意中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的事業(yè)日益突破更高層次和健康、蓬勃的發(fā)展前景。同時(shí)，采用飽含生命力、永恒發(fā)展、包容的綠色，給人以安全、信賴、可靠的印象。四家銀行的標(biāo)志運(yùn)用了現(xiàn)代構(gòu)成的設(shè)計(jì)手法，讓這些標(biāo)志具有合適的空間比例、有序的黑白關(guān)系、形式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)特色，同時(shí)提取核心設(shè)計(jì)元素，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，使其更符合人們的審美情趣，讓各銀行的特色、不同性質(zhì)和服務(wù)特點(diǎn)得到彰顯。

2國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)思考

2.1開放設(shè)計(jì)思維。從幾家銀行的標(biāo)志來(lái)看，以古代銅錢貨幣作為基本形無(wú)疑是他們之間最大的共通點(diǎn)。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)圖形內(nèi)部元素的變換，造出了一個(gè)新標(biāo)志。而這種萬(wàn)變不離其宗的做法仍處于“使用中”，就像一個(gè)萬(wàn)能標(biāo)志創(chuàng)作模板，這使得國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)差異縮小，銀行標(biāo)志識(shí)別功能愈發(fā)模糊。向優(yōu)秀的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，在標(biāo)志中注入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是值得肯定的。但要賦予標(biāo)志恒久的生命力，除了兼顧民族文化，緊跟時(shí)代步伐外，更重要的是打破規(guī)矩，不斷求新。放眼國(guó)外銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)，可謂是五花八門，極具創(chuàng)意。具體如圖1所展示的國(guó)外部分銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)。圖1國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師也不妨大膽想象，開放思維，跳出“天圓地方”這一設(shè)計(jì)公式，嘗試設(shè)計(jì)出更具人情味，更貼近人們生活的標(biāo)志。在堅(jiān)持中國(guó)特色的同時(shí)，兼容并包，吸收國(guó)外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)成果，融入中國(guó)千年文化精髓，形成別具一格的中國(guó)設(shè)計(jì)。2.2優(yōu)化設(shè)計(jì)內(nèi)容?；诋?dāng)前銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的雷同特點(diǎn)，可以嘗試從多方面內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，增強(qiáng)自身特色。（1）豐富銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容。我們所處的社會(huì)環(huán)境市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，事物轉(zhuǎn)瞬即逝，只有那些有價(jià)值的信息，或經(jīng)典、新穎的設(shè)計(jì)才能讓人為之駐足。這要求我們的設(shè)計(jì)與時(shí)代同步，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。就像可口可樂的標(biāo)志，一直沿用魯賓遜設(shè)計(jì)“Coca-Cola”字樣作為標(biāo)志的重要部分，線條流暢、飄逸、自由，呈現(xiàn)出優(yōu)雅的動(dòng)態(tài)之美。作為全球知名的飲料公司，發(fā)展至今，不同時(shí)期的可口可樂標(biāo)志會(huì)有不同的變化，并為人們帶來(lái)視覺上或心理上不一樣的感受。國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣可以借鑒這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)化方法，在不同時(shí)代，適應(yīng)時(shí)展潮流，融合新的設(shè)計(jì)思潮，對(duì)銀行標(biāo)志進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)嘗試，如當(dāng)下流行的扁平化設(shè)計(jì)，或漸變色、裝飾圖形、立體空間感、陰影效果等在標(biāo)志中的應(yīng)用，注重以人為本，以人性化需求驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（2）創(chuàng)新銀行標(biāo)志動(dòng)態(tài)效果。在全網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化時(shí)代，人們的生活已經(jīng)無(wú)法完全和互聯(lián)網(wǎng)脫離關(guān)系。許多行業(yè)，包括各類銀行也順勢(shì)而為推出了各自的銀行APP等。通過(guò)觀察，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于標(biāo)志的應(yīng)用仍處于傳統(tǒng)二維平面之上的靜態(tài)效果，而在當(dāng)前交互設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展迅猛的形勢(shì)下，越來(lái)越多的標(biāo)志在動(dòng)畫特效上投入心思，出現(xiàn)了許多讓人耳目一新的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，而在國(guó)外這已是普遍現(xiàn)象。因此，銀行也可以嘗試使用這種動(dòng)態(tài)展示效果，為自身注入活力。

3結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)各大銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的分析比較，不難看出中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾大特點(diǎn)和缺陷。以小見大，不僅國(guó)內(nèi)的銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)，在其他行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中也同樣存在標(biāo)志形象大同小異的情況。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，但中國(guó)的設(shè)計(jì)一直“在路上”，仍還有很大的提升空間。我們要緊跟時(shí)代的腳步，加快設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)變，努力創(chuàng)造一個(gè)屬于中國(guó)設(shè)計(jì)的美好未來(lái)。

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作者:鐘詠冰 單位:廣東科技學(xué)院